Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

• Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

• поисковая контекстная реклама;
• тематическая контекстная реклама;
• медийная контекстная реклама;
• контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике.

Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

• перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;

• необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

  Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

• Что такое поисковая реклама?
• Виды контекстной рекламы

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

• объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
• тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
• площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

• Виды контекстной рекламы
• Контекстная реклама

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

• чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
• прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
• существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

• Медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность
• Медийная реклама

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

• Контекстный таргетинг

---

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему

• Контекстная реклама: самые распространенные мифы
• Какой из 150 каналов продвижения лучше подходит для Вас?
• 5 способов онлайн-продвижения на любой вкус и кошелек
• Таргетированная реклама в соцсетях: особенности таргетинга и аудитории

---

Типы контекстной рекламы: как выбрать подходящий формат для вашей кампании

Контекстная реклама, независимо от того, где и в каком формате она размещается, всегда работает на интересы определенной целевой аудитории. Но, чтобы она работала максимально эффективно, важно выбирать площадки для размещения и те типы объявлений, которые максимально соответствуют задачам вашей рекламной кампании.

Виды контекстной рекламы

Чтобы определиться, какие виды рекламы максимально соответствуют целям кампании, нужно разобраться в их особенностях:

1. Реклама в поисковых системах

Демонстрируется под поисковой строкой или с правой стороны страницы. Такие объявления выдаются на основе поисковых запросов. Основной плюс рекламы в результатах поиска – это максимальный охват аудитории и ее заинтересованность в предлагаемом продукте или услуге.

2. Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках, которые входят в партнерскую рекламную сеть Яндекс или Google. Это сайты по тематике близкие с текстом объявления и рекламные блоки в них выступают дополнением к содержанию страниц. В число партнерских площадок входят только сайты с качественным контентом и высокой посещаемостью.

3. Медийная реклама сайтов

Это нечто среднее между тематической и поисковой контекстной рекламой. Разместить медийную рекламу можно и на страницах выдачи поисковиков по определенным запросам пользователей, и на партнерских сайтах поисковых сервисов.

4. Таргетированная реклама

Это объявления, направленные на конкретную категорию пользователей, которая может быть отобрана по возрасту, месту проживания, роду занятий или кругу интересов. Наиболее эффективна таргетированная реклама в социальных сетях, где есть возможность очень точно настроить персонализацию.

Виды рекламы, исходя из её формата

В зависимости от формата объявлений контекстная реклама делится на такие разновидности:

• Текстовая реклама – это объявления в виде текста, дополненного гиперссылкой и, иногда, изображением. Текстовая реклама самая универсальная и недорогая в разработке и продвижении.
• Баннерная реклама основана на изображении, которое может быть дополнено текстом и ссылкой. Этот формат наиболее эффективен для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
• Видеореклама – это подготовленные видеоролики, обычно содержащие гиперссылку. Такие видео могут размещаться на тематических сайтах и в YouTube.

Каналы контекстной рекламы

Ключевое значение для достижения поставленной цели, имеет площадка на которой будет размещаться реклама, и здесь есть несколько вариантов:

• Реклама в поисковой выдаче Яндекс и Google. Поисковая контекстная реклама сайтов – наиболее универсальный формат для любого бизнеса. При грамотно оставленном тексте объявления реклама в результатах поиска обязательно принесет результат в виде увеличения посещений сайта и роста продаж.
• Реклама в контекстно-медийной сети Google AdSense и Яндрекс РСЯ. Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому даже ключи здесь отбираются по-разному. Пример тому – Рекламная Сеть Яндекса, для которой ключи подбираются исходя их из информационной составляющей, а не частотности, тогда как для поиска отбираются коммерческие запросы. Соответственно поисковая интернет-реклама больше нацелена на продажи, а размещение на тематических площадках скорее ориентировано на формирование узнаваемости бренда, продукта или услуги.
• Реклама в поиске YouTube. На YouTube также очень большой охват аудитории, но для новых, еще не известных публике продуктов запустить эффективную рекламу на этой площадке сложно. YouTube больше подходит для увеличения охвата и повышения узнаваемости бренда, а не для прямых продаж.
• Реклама в соцсетях Instagram, Facebook, ВКонтакте и Одноклассники. Очень широкие возможности для продвижения дают социальные сети. Если разобраться в том, как настроить таргетинговую рекламу в соцсетях правильно, то здесь можно найти целевую аудиторию для любого продукта и есть возможности как для прямых продаж, так и для имиджевой раскрутки бренда.
• Реклама на товарных агрегаторах Яндекс.Маркет, Google Merchant Center, Товары Mail.Ru, Beru.ru, eBay, Price. ru. Если главной целью являются именно продажи, то лучшим каналом для размещения будут прайс-агрегаторы. На такие площадки люди приходят, уже готовыми заказать тот или иной продукт, поэтому размещение рекламы здесь очень эффективно для тех, кто в первую очередь заинтересован в реальных продажах.

На разных площадках действуют свои правила оплаты рекламы, но самой распространенной является система оплаты за клик (PPC), при которой рекламодатель платит только за переходы на целевой сайт по ссылке в рекламе. Также используется модель оплаты за показы (PPI), независимо от того, были переходы с объявления или нет.

Таким образом, для продвижения каждого продукта или услуги существуют максимально подходящие каналы и форматы размещения рекламы. Тщательный маркетинговый анализ позволит определить, где лучше разместить объявление, чтобы получить максимальный результат от компании.

Классификации, вопросы конфиденциальности и будущее

Кевин Б. Саймон

Контекстная реклама — это форма интернет-рекламы, специально адаптированная к содержанию страницы. Например, контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать рекламу, релевантную содержанию страницы, что увеличивает вероятность того, что пользователи нажмут на объявление и перейдут на веб-сайт рекламодателя. Этот тип рекламы может осуществляться несколькими способами, в том числе с использованием ключевых слов, метатегов и других методов для сопоставления объявлений с релевантным контентом на веб-странице.

Google AdSense — один из самых известных примеров контекстной рекламы. Роботы Google показывают релевантную рекламу вашим пользователям. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может отображать рекламные объявления о покупке билетов в кино или регистрации в службе потоковой передачи фильмов. Объявления выбираются из списка рекламодателей, зарегистрированных в Google Ads.

Виды контекстной рекламы;

Контекстная реклама в игре

Контекстная реклама в игре относится к таргетингу рекламы на определенный контент или контекст в видеоигре. Этот тип рекламы использует информацию об игровой среде и поведении игрока для отображения рекламы, относящейся к текущей ситуации в игре. Например, реклама марки автомобиля может отображаться, когда игрок участвует в гонке или вождении на уровне или миссии, связанной с автомобилем, или реклама спортивного инвентаря может отображаться во время мини-игры на спортивную тематику. И рекламодатели, и разработчики игр могут извлечь выгоду из внутриигровой контекстной рекламы. Рекламодатели могут охватить очень заинтересованную аудиторию и повысить вероятность взаимодействия игроков с их рекламой. В то же время разработчики игр могут получать дополнительный доход, добавляя рекламу в свои игры.

Контекстная реклама в видео

В этом типе рекламы отображаются рекламные объявления, соответствующие теме или теме видео, с использованием данных о содержании видео, аудитории и других факторах. Например, реклама бренда одежды может отображаться во время видео о моде или реклама туристической компании может отображаться во время видео о конкретном месте назначения. Такая реклама может доставляться через различные платформы, такие как YouTube, Hulu, Twitch 9.0012 и т. д. Это может быть реклама в начале, середине и конце ролика, когда реклама вставляется в начале, середине или конце видео. С рекламой перед роликом реклама воспроизводится до просмотра видеоконтента; с рекламой в середине ролика реклама воспроизводится в середине видео, а реклама в конце ролика воспроизводится после видеоконтента.

Нативная реклама

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы, предназначенная для того, чтобы гармонировать с окружающим содержимым страницы. Целью нативной рекламы является создание менее навязчивой и более привлекательной для пользователя рекламы, соответствующей внешнему виду веб-сайта или платформы, на которой она появляется. Существует множество типов нативной рекламы, в том числе спонсируемый контент, реклама в ленте, рекомендуемый контент и поисковые объявления, напоминающие обычные результаты поиска. В зависимости от платформы или сайта, на котором отображается нативная реклама, ее формат может различаться.

Благодаря своей способности сливаться с окружающим контентом одно из основных преимуществ нативной рекламы заключается в том, что она может быть менее разрушительной для пользователей. Это может привести к повышению уровня вовлеченности и повышению эффективности рекламы. Важно отметить, что нативная реклама должна быть четко обозначена как реклама и не должна вводить пользователей в заблуждение.

Поведенческая реклама

Поведенческая реклама ориентирована на пользователей на основе их истории просмотров и поведения в Интернете. Рекламодатели составляют профиль интересов и предпочтений пользователя на основе его истории просмотров, истории поиска и другой онлайн-активности. Поведенческая реклама направлена ​​на показ рекламы, которая может заинтересовать пользователя на основе его предыдущих действий.

Для выполнения этого типа рекламы используются различные технологии отслеживания, включая файлы cookie, пиксели и отпечатки пальцев браузера. Эти технологии собирают информацию о привычках просмотра пользователем, истории поиска и другой онлайн-активности, которая затем анализируется для создания профиля интересов и предпочтений пользователя. Рекламодатели могут использовать эту информацию для таргетинга рекламы, которая может заинтересовать пользователя.

Поведенческая реклама может быть выгодна как рекламодателям, так и пользователям. Рекламодатели могут охватить очень целевую аудиторию и повысить вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с их рекламой, в то время как пользователи с большей вероятностью увидят рекламу, соответствующую их интересам.

ВНИМАНИЕ: Все вышеперечисленные виды контекстной рекламы должны быть реализованы, чтобы не нарушать впечатления целевой аудитории; в противном случае это может привести к неблагоприятным последствиям, таким как разочарование и снижение вовлеченности.

Вопросы конфиденциальности

Тот факт, что контекстная реклама может собирать конфиденциальную информацию о пользователях, такую ​​как их поисковые запросы, историю посещений и другие действия в Интернете, является одной из ее основных проблем. Эти данные можно использовать для создания профиля интересов и предпочтений пользователя, который затем может нацеливать рекламу на пользователя. Это может вызвать проблемы с конфиденциальностью, поскольку позволяет рекламодателям собирать и использовать личную информацию о пользователях без их согласия или ведома.

В ответ на эти проблемы с конфиденциальностью многие предприятия и организации внедрили различные элементы управления и политики конфиденциальности для защиты личной информации своих пользователей. Например, компании, занимающиеся контекстной рекламой, должны раскрывать свои методы сбора и использования данных и предоставлять пользователям возможность отказаться от сбора данных и таргетинга. Кроме того, Федеральная торговая комиссия (FTC) установила правила, согласно которым такая реклама должна быть четко обозначена и отличима от окружающего контента.

Будущее

По мере развития технологий и данных контекстная реклама, скорее всего, будет постоянно развиваться и внедрять инновации. Рекламодатели могут более эффективно нацеливать свои объявления на конкретную аудиторию и контент по мере увеличения объема доступных данных. Ожидается, что контекстная реклама на различных платформах, таких как социальные сети, потоковое видео и подкасты, будет увеличиваться. Поскольку многие люди потребляют медиа на нескольких платформах, рекламодатели должны адаптировать свои стратегии для охвата потребителей на каждой платформе.

Одной из тенденций, которая, вероятно, продолжится, является использование искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) в контекстной рекламе. Эти технологии можно использовать для анализа больших объемов данных и прогнозирования поведения пользователей, повышая точность и релевантность целевой рекламы. Еще одна тенденция, которая, вероятно, будет расти, — это голосовой поиск и виртуальные помощники. Поскольку все больше и больше людей используют устройства с голосовым управлением для поиска информации, рекламодателям необходимо адаптироваться к этому новому способу поиска. Им придется разработать новые стратегии таргетинга рекламы на пользователей, ищущих информацию с помощью голосовых команд.

Кроме того, контекстная реклама в форме спонсируемого контента и влиятельного маркетинга, вероятно, увеличится в ближайшие годы. Спонсируемый контент и влиятельный маркетинг становятся все более эффективными в привлечении потребителей более аутентичным и привлекательным способом, поскольку потребительский скептицизм в отношении традиционных форм рекламы растет.

Об авторе. интерес к высокотехнологичному бизнесу. Он окончил факультет управления (MBA) Института менеджмента Университета Нирма в Ахмадабаде.

IndraStra Global теперь доступен по номеру
Apple News , Google News , Flipboard , RSS, и Telegram 9000 5

АВТОРСКОЕ ПРАВО: Эта статья опубликована под лицензией Creative Commons Attribution- NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Международная лицензия. https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/

ПЕРЕПУБЛИКОВАТЬ: Публикуйте наши статьи онлайн или в печати бесплатно, если вы следуете этим рекомендациям. https://www.indrastra.com/p/republish-us.html

Новое сообщение Старый пост Дом

Что вам нужно знать

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг — это не одно и то же. Узнайте, чем они отличаются, и почему большие данные так важны, когда дело доходит до выбора типа кампании.

Контекстный таргетинг — это грамотное размещение рекламы. Вместо того, чтобы полагаться на широкие демографические данные, местоположение и простую историю просмотров, контекстно-таргетированная реклама связывает нужное сообщение с нужным человеком в нужное время. Контекстные рекламные кампании показывают пользовательский контент, аналогичный тому, что находится на странице, которую они просматривают в данный момент.

Поведенческий таргетинг выполняется аналогичным образом, поскольку он использует файлы cookie для определения наилучшей рекламы для показа потенциальным клиентам на основе их истории просмотров. Тем не менее, она не будет иметь такой же таргетинг, как контекстная реклама, потому что содержание может быть совершенно другим (например, компания по производству одежды, которую просматривал пользователь, отображается на веб-сайте страховой компании, в то время как контекстная реклама будет спортивной рекламой, отображаемой на веб-сайте страховой компании). спортивный сайт.) ¹

Различия в таргетинге в местных и общенациональных рекламных кампаниях

Специалисты по цифровому маркетингу часто заявляют, что поведенческий таргетинг превосходит контекстный таргетинг, но не без оговорок. Если у маркетинговой платформы нет доступа к большим наборам данных о потенциальных клиентах, контекстная реклама будет более безопасной, чем поведенческий таргетинг. Для небольших обычных предприятий, не расположенных в крупных городских районах, наборы данных о потенциальных клиентах вряд ли будут доступны. Поскольку эти рекламодатели не проводят крупных национальных кампаний, конверсии будут ниже при использовании стратегии поведенческого таргетинга, поскольку они зависят от местного пешеходного трафика и впоследствии должны ориентироваться на местных потенциальных клиентов.

Поведенческий таргетинг эффективен ровно настолько, насколько эффективен географический таргетинг и его население, чтобы реклама отображалась на сайтах, наиболее релевантных как продукту, так и местоположению. Большие данные — это то, что обеспечивает поведенческий таргетинг с учетом местоположения, истории просмотров, привычек расходов и другой информации. Рекламная кампания, основанная на файлах cookie и других поведенческих факторах, полученных из подробных наборов данных, настолько хороша, насколько хороши данные, доступные по местоположению. Если больших данных нет, они не будут иметь большого эффекта.

С другой стороны, контекстный таргетинг определяется непосредственно содержанием страницы и релевантными ключевыми словами. Исследования показали, что контекстный таргетинг может иметь почти в два раза больше кликов, чем таргетинг на основе файлов cookie, используемый в поведенческих кампаниях. Контекстный таргетинг также может быть более рентабельным, поскольку он не только дешевле поведенческого таргетинга (поведенческий таргетинг стоит в 1,94 раза больше, чем контекстный таргетинг, а цена за действие в 3,18 раза выше, чем у контекстного таргетинга 9).0111 2 ), но он вообще не зависит от местонахождения потенциальных клиентов.

Использование поведенческого таргетинга в местных рекламных кампаниях представляет собой сложную задачу, так как небольшое население может иметь недостаточно возможностей для покупки рекламы и ограниченное количество потенциальных клиентов, на которых можно делать ставки. Поведенческий таргетинг имеет больше смысла для крупных рекламных кампаний, ориентированных на более широкую демографическую группу, потому что эти кампании предоставляют множество возможностей для избирательного подхода. Контекстный таргетинг можно успешно использовать в крупных национальных кампаниях, где у рекламодателя больше возможностей для выбора в отношении своих потенциальных клиентов, но когда дело доходит до локальных кампаний, у него гораздо выше вероятность кликов и конверсий. ³

Понятно, что контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг имеют свои преимущества, но контекстный таргетинг часто является лучшим выбором, поскольку он стоит меньше и дает маркетологам возможность эффективно рекламировать, не завися от размера кампании или местоположения.