Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

• Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

• поисковая контекстная реклама;
• тематическая контекстная реклама;
• медийная контекстная реклама;
• контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

• перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;

• необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

  Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

• Что такое поисковая реклама?
• Виды контекстной рекламы

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

• объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
• тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
• площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

• Виды контекстной рекламы
• Контекстная реклама

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность:

на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

• чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
• прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
• существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

• Медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность
• Медийная реклама

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

• Контекстный таргетинг

---

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему

• Контекстная реклама: самые распространенные мифы
• Какой из 150 каналов продвижения лучше подходит для Вас?
• 5 способов онлайн-продвижения на любой вкус и кошелек
• Таргетированная реклама в соцсетях: особенности таргетинга и аудитории

---

на бренд, баннерная, РСЯ и КМС

   Как бизнесу привлекать новых клиентов и, что гораздо важнее, возвращать старых? Данный вопрос занимает умы почти всех предпринимателей, которым не безразлично ближайшее и отдаленное будущее их бизнеса.

Покупаются книги вроде “101 прием партизанского маркетинга”, посещаются семинары с громкими названиями “Научи свой бизнес конвертить на 200% лучше”.

   Подобные действия могут быть полезны, когда вы — трансконтинентальная корпорация, и вам уже приелись традиционные методики. Значит, вам дорога в партизанский маркетинг. Или, когда вы — состоявшийся бизнес, и можете позволить выложить несколько десятков или сотен тысяч за тренинг. Если вы только выходите на рынок или уже вышли, но пока являетесь представителем малого или среднего бизнеса, то логичнее всего использовать проверенные и надежные инструменты.

   Данный материал расскажет вам о старом и надежном способе продвижения в интернете с низкой точкой денежного входа — о контекстной рекламе и ее видах.

Что такое контекстная реклама

   Контекстная реклама(КР) — ответвление интернет-рекламы, при котором рекламные объявления показываются только в том случае, когда в запросе потенциального покупателя появляются ключевые слова, которые загрузил рекламодатель.

   Появившись более 20 лет назад, контекстная реклама произвела революцию в рекламной индустрии. Ключевые отличия этого рекламного канала таковы:

• Оплата осуществляется не за показы, а за клики, в результате которых потенциальные покупатели перенаправляются на сайт продавца товаров или исполнителя услуг. Такая модель оплаты получила название CPC (cost per click) или оплата за клик. Гораздо выгоднее платить только за целевых клиентов и не платить за клиентов, которым не интересен ваш товар или услуга.
   
• Второй уникальной опцией контекста можно назвать возможности ремаркетинга. Ремаркетинг — возвращение пользователей на сайт для завершения целевого действия.
  Упрощенно это выглядит вот так: вы заходите на сайт, чтобы подобрать подарок девушке на день рождения, отправляете его в корзину и тут вас что-то отвлекает. Вы закрываете окно браузера и занимаетесь своими делами. Но, когда вы снова выйдете в интернет, то вас будет ждать рекламное объявление — напоминалка с сообщением “Вы забыли оформить заказ — вернитесь и закончите покупку”. Вы вспоминаете, что действительно туда заходили и оформляете заказ.

  По данным исследований, ремаркетинг позволяет экономить до 80% рекламного бюджета. По данным тех же исследований, новый клиент, который о вас еще ничего не слышал будет стоить вам в 4-5 раз дороже, чем тот, с которым вы уже имели контакт.

Разновидности контекстной рекламы в интернете

   В российском контексте основными игроками являются РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно — медийная сеть) от Google — они делят между собой примерно 97% рынка. Еще 3% удерживает “Бегун”. Независимо от сервиса выделяются следующие виды:

• Поисковая
• Тематическая
• Медийная

Поисковая контекстная реклама

   Этот вид рекламы основан на контексте запросов, которые получает поисковик от пользователя. Обычно, это 2-3 объявления выше и 2-3 объявления ниже органической выдачи. Может подключаться до 10 объявлений сбоку.

   Такой вид размещений актуален практически в любом бизнесе, который может продавать свои товары или услуги через интернет. Актуальность обусловлена тем, что показы вашего объявления проходят сразу на большую аудиторию (поисковики — самые посещаемые ресурсы в мире) и эта аудитория, исходя из текста запроса, изначально заинтересована в вашем продукте.

Важная информация перед запуском этого вида контекста:

Тематическая реклама

   Данный вид онлайн рекламы используется, когда тематика объявления сходится с тематикой ресурса. На сайте с названием “Охотник и Рыболов” вы сможете найти в рекламных объявлениях весь спектр необходимых вам товаров. Это — тематический контекст, когда сеть показывает рекламное сообщение там, где есть вероятность встретить целевую аудиторию.

   Этот вид является менее эффективным. Так происходит потому, что пользователь зашедший на сайт “Охотник и Рыболов” может не быть заинтересован в покупке палатки, которую ему предложил выгодно купить рекламный баннер, а просто ищет информацию о том, на что ему ловить леща.

Рекомендации к этому типу контекста:

• Выбирайте ресурсы, подходящие под интересы вашей ЦА. Если вы начнете продвигать женские сумки на сайте о спортивном питании, то вас, откровенно говоря, не поймут.
• Выбирайте ресурсы с высокой суточной посещаемостью и размещайте рекламу не только на главной, но и на внутренних страницах сайта.

Медийный контекст

   Медийная реклама (медийка) — это контекстная реклама, ориентированная на зрительное восприятие, привлечение внимания аудитории с помощью изображений, видео, аудио. Различаются несколько типов рекламных сообщений в этом направлении:

• Баннеры — традиционное решение. Существуют около десятка основных вариантов баннеров. Стандартные в отдельных блоках (обычно имеют определенный размер), всплывающие окна над основным контентом, растяжки вверху страницы, ричмедиа — самый дорогостоящий и привлекательный формат с анимацией, звуками и прочим.
• Видео. Этот тип наиболее популярен на YouTube. Это различные видео — вставки в начале, середине или конце видео. Часто их можно пропустить только после нескольких секунд просмотра. Существует и такой формат, как оверлей. Данный тип видео перекрывает основной контент и дает доступ только после полного просмотра.
• Аудио. Мало распространенный формат интернет — рекламы. Сейчас его используют сервисы Яндекса — Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио.

Специальные типы КР

   По мере развития контекстной интернет — рекламы стали образовываться ее разновидности, которые применяются в узких направлениях. В этой статье мы расскажем об одном из них. Это контекстная реклама на бренд. Ее используют для стимуляции продаж всего у чего есть бренд: сотовые телефоны, брендовые марки одежды, автомобили — все это может быть отрекламировано таким способом.

Ключевые преимущества направления:

• Целевой трафик. Люди ищут конкретные марки, значит готовы ее купить.
• Стоимость клика в такой рекламной кампании обычно низка, т.к объявления высокого качества и вызывают положительную реакцию у пользователей.

Поэтому, контекстная реклама на бренды используется при продвижении интернет — магазинов. Попробуйте ввести в поисковые системы брендовые запросы: “Купить одежду в O’STIN в Москве”. В результатах поисковой выдачи у вас появятся объявления таких крупных магазинов, как LAMODA и Wildberries со ссылкой на них. Это значит, что данные магазины показали свой тизер по поисковым ключам магазина O’STIN, переманивая их клиентов к себе.

   Другой пример — магазин брендовой техники Samsung. Кроме этой компании в поисковой выдаче вы больше ничего не найдете. Это означает, что компания очень строго следит, чтобы брендовые запросы доставались только им.

   В ближайшее десятилетие рынок интернет-рекламы будет развиваться все быстрее, вместе с ним и контекст. Если вы еще не использовали этот инструмент, то сейчас самое время. Разберитесь, чем отличается КМС от Google от РСЯ. Проанализируйте основные показатели ваших ниш в каждой из систем. Ваш результат зависит от серьезности предварительной подготовки.

 

Контекстная реклама: виды, стоимость и преимущества

• Блог
• Wiki

31 марта 2022

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это текстовые, графические и видеообъявления, которые вы видите, когда заходите в интернет. Только от обычной рекламы они отличаются тем, что показывают вам те товары и услуги, в которых вы заинтересованы. Это значит, что грамотная настройка рекламной кампании будет иметь большую эффективность, чем традиционные рекламные инструменты.

Основные виды контекстной рекламы

В Google Ads и Яндекс.Директе можно настроить следующие виды рекламных кампаний:

• Поисковая реклама. Рекламная кампания, которая отображается в поисковой выдаче Яндекса или Google. Она отвечает на конкретный вопрос пользователя, который тот задает поисковой системе, и показывает не только наиболее релевантные результаты выдачи, но и объявления, которые настроены на показ по данному запросу. Рекламные блоки в Яндексе и Гугле достаточно схожи: они располагаются под строкой поиска, также отображаются при поиске товаров и услуг с применением смартфона.
• Объявления в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийная рекламная кампания в Google Ads. Объявления показываются в приложениях, на сайтах и других веб-ресурсах, которые являются партнерами перечисленных систем. Объявления демонстрируются тому человеку, который ранее интересовался вашим товаром или в данный момент находится на сайте с такой же тематикой, как у вашего ресурса. В сеть сайтов-партнеров Яндекса входит более 40 тысяч различных ресурсов, а в Google их больше двух миллионов.
• Смарт-баннеры. Представляют собой объявления в Яндекс.Директе с динамическим контентом. Его содержимое генерируется, исходя из фида — интересов пользователя, которые собраны в специальный файл со сведениями об ассортименте товаров, представленных на ресурсе.
• Торговые кампании Google. Для формата e-commerce подходит формат рекламы, где товары представлены в виде привлекательных карточек. На них могут быть указаны уникальные характеристики продукции и ее стоимость.
• Настройка контекстной рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании, которые можно настроить в Google Ads. Необходимы для комплексного продвижения различных приложений для смартфонов.
• Баннер на поиске в Яндексе. В отличие от стандартных текстовых объявлений, система показывает его справа от результатов поисковой выдачи в виде привлекательного визуала.
• Видеореклама. Популярный формат, который позволяет демонстрировать видеоролики.

Возьмите на заметку: используя Google Ads, вы сможете также продемонстрировать вашу рекламу на YouTube.

Стоимость контекстной рекламы

Перед тем, как настроить контекстную рекламу, важно разобраться в том, как формируется ее стоимость. Здесь используется модель PPC, или pay-per-click, то есть цена за клик по рекламному объявлению. Поскольку ссылка ведет прямиком на ваш сайт, а видят объявление только заинтересованные пользователи, эффективность контекстной рекламы достаточно высока. Минимальная стоимость клика различается в зависимости от поисковой системы: в Яндекс.Директе это 0,3 рубля, а в Гугл — 0,01$.

Стоимость клика формируется подобно аукциону: когда пользователь вводит поисковой запрос, происходит торг в реальном времени. Каждое объявление рекламной кампании участвует в нем, исходя из максимальной ставки, назначенной рекламодателем. Причем не всегда показывается объявление того рекламодателя, который готов заплатить максимально возможную стоимость за клик. Директ и Ads учитывают при показе ряд факторов, например, коэффициент качества объявления, а также его кликабельность. Поэтому в первую очередь важна не только наивысшая ставка, но и полезность объявления для пользователей, которые его видят.

Преимущества контекстной рекламы в Беларуси

1. Повышение продаж. При грамотной настройке контекстной рекламы прибыль можно получить уже после первого запуска кампании.
2. Увеличение трафика на ваш ресурс. Запуск контекстной рекламы позволяет привлекать новых пользователей на сайт.
3. Быстрое получение результатов. В отличие от SEO продвижения, которое начинает работать спустя некоторое время, контекст дает результаты во время работы. Главное — не забывать отслеживать статистику и оптимизировать объявления на основе рекомендаций по их улучшению.
4. Продвижение нового товара или акции. Контекст — один из лучших инструментов, который помогает быстро рассказать о совершенно новых товарах и услугах.
5. Повышение узнаваемости бренда. Если рекламировать не только товары услуги, но и также показывать пользователям полезные статьи и обзоры, это повысить узнаваемость и вместе с тем доверие к вашему бренду.

Проверка сайта на ошибки онлайн

Контекстный таргетинг, поведенческий таргетинг и таргетинг на аудиторию: полное сравнение

С момента своего появления не было недостатка в энтузиазме по поводу способности поведенческого таргетинга повышать релевантность рекламы на основе прошлой истории просмотра пользователем.

Но даже в первые дни внедрения технологии сравнение контекстного и поведенческого таргетинга на самом деле (или, по крайней мере, нечасто) не сводилось к тому, «какой из них выбрать».

Скорее, большинство разговоров сосредоточено на том, как наиболее эффективно использовать сочетание обеих технологий для достижения эффективного таргетинга на аудиторию в рамках достижения целей рекламной кампании.

Фактически, исследование, проведенное ResearchGate, показывает, что использование комбинации контекстных и поведенческих сигналов таргетинга увеличивает вероятность того, что потребители будут воспринимать маркетинговые сообщения как ценные.

Однако в последнее время обновления, связанные с прекращением использования сторонних файлов cookie, изменили повествование — и на то есть веская причина, поскольку поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от файлов cookie.

Кроме того, согласно исследованию, проведенному в 2022 году, до 79% современных потребителей более комфортно смотрят контекстную рекламу, чем поведенческую. ему просто нужно будет пройти поворот, как и большая часть технологий, которые в настоящее время используются в экосистеме рекламных технологий.

В этой статье мы рассмотрим, как работает контекстный и поведенческий таргетинг, как каждый из них связан с современными стратегиями таргетинга на аудиторию, а также проясним некоторую путаницу, которая иногда возникает, когда в разговор вводят программатик-рекламу.

Содержание

• Что означает контекстный таргетинг?
  • Важность данных контекстного таргетинга для сети без файлов cookie
  • Как контекстный таргетинг связан с программной рекламой?
• Что такое поведенческий таргетинг?
• Что такое таргетинг и сегментация аудитории?
  • Что такое таргетинг на места размещения?
• Контекстный, поведенческий и целевой таргетинг на аудиторию и преимущества каждого
• Стратегии размещения рекламы, сочетающие контекстный, поведенческий и аудиторный таргетинг
  • Сочетание контекстного и поведенческого таргетинга
  • Сочетание контекстного и аудиторного таргетинга
• Контекстная и поведенческая реклама: что вам больше нравится?

Контекстный таргетинг — это метод рекламы, который работает путем показа объявлений на веб-ресурсах, содержание которых соответствует теме рекламируемого объявления, т. е. продукты и услуги в объявлении связаны с веб-сайтом, на котором появляется объявление.

В рамках стратегии размещения рекламы контекстный таргетинг относится к , где контент размещается в Интернете . Другими словами, контекстный таргетинг включает в себя ручной или автоматизированный процесс размещения рекламы на веб-сайтах, которые имеют общую тему с тем, что продается или продвигается с помощью рекламного объявления.

Одной из отличительных характеристик контекстного таргетинга является то, что это метод таргетинга без файлов cookie, что означает, что он не полагается на сторонние данные (файлы cookie) или идентификаторы для работы.

Если вам интересно узнать, как работает контекстный таргетинг, увидеть примеры его использования и преимущества в цифровом маркетинге, ознакомьтесь с нашими специальными руководство по работе контекстного таргетинга .

Важность данных контекстного таргетинга для сети без файлов cookie

К этому моменту каждый раз, когда в Интернете упоминается конец сторонних файлов cookie, почти кажется излишним — большинство людей в сфере рекламных технологий знакомы с нарушениями, которые это событие вызовет. есть на пространстве рекламных технологий.

Несмотря на то, что это общеизвестно, 49% маркетологов по-прежнему считают прекращение поддержки сторонних файлов cookie одной из самых серьезных проблем, которые им необходимо решить для продвижения вперед.

(Источник: eMarketer: Publisher Ad Monetization After the Third-Party Cookie)

Популярность контекстной рекламы возродилась прежде всего по этой причине — это эффективный метод таргетинга, который будет продолжать работать на сеть без файлов cookie.

Последним предложением Google по замене файлов cookie после отказа от программы FLOC является Google Topics, подход к таргетингу рекламы, построенный с использованием контекстной структуры.

Из-за того, как контекстный таргетинг работает в Google Ads, для издателей как никогда важно убедиться, что их веб-ресурсы готовы к контексту, чтобы продолжать использовать этот программный поток доходов (в этом могут помочь такие инструменты, как платформы контекстного управления) .

Контекстная категоризация может считаться «основополагающим элементом» большей части цифровой рекламы, переходящей в эпоху после отказа от файлов cookie, но контекстный таргетинг может работать еще эффективнее при поддержке других методов управления данными (о котором мы расскажем позже) .

Как контекстный таргетинг связан с программной рекламой?

Программатик-реклама иногда вызывает путаницу в разговорах о показе рекламы, и эта концепция связана как с контекстным, так и с поведенческим таргетингом.

На самом базовом уровне термин «программный» можно понимать как синоним термина «автоматизированный».

Поскольку различные методы таргетинга, такие как контекстный и поведенческий, включают в себя множество сложных факторов в процессе размещения рекламы, в большинстве случаев люди просто не в состоянии сами управлять этим процессом.

Программная реклама позволяет машинам управлять многими аспектами процесса показа рекламы.

Несмотря на то, что он играет решающую роль в поддержке многих форм таргетинга рекламы, «программный таргетинг» на самом деле не является «методом» или «подходом» к таргетингу на аудиторию, как контекстный и поведенческий таргетинг .

Скорее, этот термин часто используется в разговорах вместе с другими типами таргетинга, например, «программная контекстная реклама» или «контекстно-ориентированная программная реклама».

Вы можете приравнять концепцию «программной» к автоматической и механической коробкам передач в автомобиле — это вспомогательная характеристика, которую можно найти во многих различных моделях автомобилей, каждая из которых ориентирована на разные характеристики производительности.

В этом примере контекстный и поведенческий таргетинг будут разными «моделями автомобилей» — каждая из них использует свой подход к достижению цели (или, в данном случае, целевой аудитории) , и часто поддерживается возможность использовать дополнительные функции программного таргетинга.

С учетом сказанного, существует ли такая вещь, как непрограммируемая контекстная реклама?

Да, но в современной рекламе это довольно редко.

В отличие от поведенческой рекламы, которая всегда управляется программно (из-за ее сильной зависимости от сложных наборов исторических пользовательских данных) , контекстные рекламные кампании могут быть развернуты вручную группами по рекламе через так называемую прямую сделку.

Прямые сделки – это договоренности, при которых рекламодатель покупает инвентарь непосредственно у издателя, и обычно резервируется для дорогостоящих покупок, связанных с инвентарем премиум-класса.

Однако, несмотря на то, что можно вручную развернуть контекстные рекламные кампании на веб-сайте, метод, известный как алгоритмическая прямая, часто используется для автоматического выполнения доставки рекламы после того, как обе стороны согласовали условия сделки.

Если вы начинаете запутываться в этот момент — это не редкость. Программная реклама — одна из самых запутанных тем в рекламных технологиях.

Если вам интересно узнать больше о программной рекламе, вот несколько полезных источников для дальнейшего чтения:

• Как работает программный контекстный таргетинг на категории
• Объяснение различных типов программных сделок
• Объяснение программной экосистемы
• Рекламные сети против Ad Exchange — история программной рекламы

Поведенческий таргетинг — это метод рекламы, с помощью которого прошлые действия пользователя используются в качестве сигналов для выявления тенденций в его поведении, которые затем используются для таргетирования персонализированной рекламы.

Он работает, оценивая такие факторы, как просмотр веб-страниц и история поиска, количество времени, которое пользователь провел на определенных веб-страницах, и уровень вовлеченности (например, клики) пользователя на определенных страницах и объявлениях, которые он встречались в прошлом.

Например, пользователь, который в течение месяца читает много блогов с обзорами о беге, может быть нацелен на рекламу брендов, продающих кроссовки и другое беговое оборудование.

Поведенческий таргетинг также иногда называют «онлайн-поведенческой рекламой», сокращенно OBA.

В качестве метода поведенческий таргетинг часто используется для повышения уровня персонализации, содержащегося в рекламном объявлении.

В качестве другого примера, хотя туристическое агентство может часто проводить общую рекламную кампанию, если пользователь проявляет особый интерес к определенному месту, это же туристическое агентство может вместо этого показывать рекламу, которая содержит темы, соответствующие этому местоположению.

Поведенческий таргетинг зависит от доступа к данным о поведении пользователя, что традиционно означало использование сторонних идентификаторов в виде файлов cookie.

Рекламодатели традиционно получали доступ к сторонним данным через платформы, известные как DMP (платформы управления данными) , которые представляют собой хранилища пользовательской информации, используемой для обогащения рекламных тегов дополнительной информацией о пользователях.

Как часть стратегии размещения рекламы, поведенческий таргетинг касается того, какие действия пользователь предпринимал в последнее время, чтобы определить, какую рекламу показывать ему . Поведенческий таргетинг — это автоматизированный процесс, основанный на пользовательских данных для повышения релевантности рекламы.

Таргетинг на аудиторию — это стратегия цифрового маркетинга, которая включает определение целевой аудитории путем оценки демографических данных, поведенческих тенденций, интересов, намерений и другой известной информации о пользователе.

В дополнение к своему стратегическому компоненту многие рекламные платформы предлагают функции, которые поддерживают возможность таргетинга на определенную аудиторию с помощью рекламы (наиболее популярным примером является таргетинг на аудиторию в Google Ads) .

Традиционно поведенческий таргетинг и таргетинг на аудиторию — это два взаимозаменяемых термина (особенно в цифровой рекламе) — в немалой степени благодаря собственному соглашению об именах Google для его функций.

Однако рост популярности показа рекламы на различных устройствах OTT и CTV (включая мобильные) посредством таргетинга на устройства поднимает вопрос: действительно ли данные о предпочтениях и использовании устройств должны быть так жестко отделены от целостного профиля данных аудитории?

Например, пользователи, которые часто смотрят OTT-программы определенных жанров, генерируют традиционный поведенческий сигнал, но объединяют эту информацию с предпочтениями устройства пользователя для просмотра контента (которые могут включать в себя мобильные устройства или игровые платформы, дополнительно сигнализирующие о предполагаемых интересах и/или образе жизни) может добавить ценный уровень неповеденческих данных к их общему профилю аудитории.

Кроме того, несмотря на существование традиционного контекстного таргетинга, новые проприетарные инструменты, такие как платформы контекстного управления, позволяют издателям демонстрировать свои собственные целевых сегмента контекстной аудитории непосредственно своим рекламным партнерам.

Хотя мы не собираемся слишком сильно «раскачивать лодку» с и без того запутанным набором жаргонов рекламных технологий, с которым нужно бороться, объем того, что включает в себя «таргетинг на аудиторию», может потребовать практического семантического обновления в ближайшие годы (и многие обсуждения в Интернете уже используют термин «аудитория» отдельно от «поведенческого») .

Например, компания Peer39, поставщик решений в контекстном секторе, определяет таргетинг на аудиторию как всеобъемлющий метод размещения рекламы, который может использовать сочетание демографических, психографических и/или поведенческих данных как часть стратегии охвата целевой аудитории (подробнее о различных типах таргетинга аудитории) .

Поскольку профили аудитории расширяются и включают больше данных, чем просто прошлые исторические действия пользователя, а сторонние данные, традиционно используемые для создания этих профилей, устаревают, далее в этой статье мы предлагаем отдельные определения поведенческого таргетинга и таргетинга на аудиторию.

Таргетинг на аудиторию тесно связан с концепцией адресуемости аудитории, которая относится к объему охвата, который может обеспечить рекламная кампания в соответствии с определенным набором критериев аудитории.

Как часть стратегии размещения рекламы, таргетинг на аудиторию фокусируется на , кому показывается реклама, путем сбора первичных данных для создания профилей пользователей и создания целевых сегментов аудитории из наборов профилей пользователей со схожими характеристиками .

Сегменты аудитории используются для создания персонализированных сообщений в рекламных объявлениях, которые доставляются каждой группе пользователей на основе данных, используемых для построения когорты.

Если вы хотите узнать больше об адресных аудиториях и их важности в цифровом маркетинге, ознакомьтесь с нашими специальными руководство по адресной рекламе .

Дополнительные советы и идеи по эффективному планированию стратегии таргетинга на аудиторию можно найти в этом руководстве по таргетингу на аудиторию от HubSpot.

Что такое таргетинг на места размещения?

Таргетинг на места размещения — это необязательная функция, которая позволяет рекламодателям указывать и ограничивать веб-сайты, на которых показывается их реклама, сохраняя при этом любые другие настройки таргетинга.

Например, рекламодатель может контекстуально настроить таргетинг на пользователей, интересующихся определенной темой, но может пожелать ограничить показ своей рекламы в определенных блогах и каналах YouTube, которые время от времени или в основном фокусируются на этой теме.

Этот термин обычно относится к таргетингу на места размещения в Google Ads, хотя аналогичные функции можно найти и на других рекламных платформах.

С семантической точки зрения, в то время как термин «место размещения рекламы» часто используется при обсуждении различных типов таргетинга рекламы, «таргетинг на места размещения» конкретно относится к рекламным платформам, которые позволяют рекламодателям выбирать, на каких сайтах показывать их объявления.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом рекламы заключается в методе показа рекламы — контекстный таргетинг выбирает контекстно-релевантный контент для показа рекламы, а поведенческий таргетинг доставляет рекламу на основе исторических данных просмотра пользователем для повышения персонализации.

Часто путают эти два термина, поскольку оба метода могут использоваться для достижения «перекрестных продаж» по-разному. То есть, если пользователь проявляет интерес к покупке одного типа продукта, он также может быть заинтересован в покупке аналогичного продукта, который каким-то образом связан с ним.

(Источник: MarTech Zone. Например, тот, кто заинтересован в покупке десертов для званого обеда, может также заинтересоваться покупкой одежды для званого обеда.)

часть контента о десертах для званого обеда, но этого также можно добиться, показывая ту же рекламу на совершенно другом веб-сайте, вместо этого ориентируясь на прошлые поведенческие действия пользователя.

(«Таргетинг на аудиторию» традиционно используется взаимозаменяемо с «поведенческим таргетингом» в цифровой рекламе, хотя мы предлагаем отдельное определение в этой статье, чтобы учесть недавние изменения в том, как аудитория и ее данные собираются и нацеливаются.)

Таргетинг на аудиторию отличается как от контекстуального, так и от поведенческого таргетинга. Это одновременно высокоуровневая стратегия, включающая профилирование пользователей, а также целостный подход к показу рекламы, который использует контекстные, поведенческие, демографические, психографические и другие типы сигналов данных для охвата. определенные аудитории.

Как набор рекламных терминов, которые часто путают друг с другом, вот различия между ними в таблице сравнения:

	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг	Таргетинг на аудиторию
Как это работает	Техника показа объявлений, которая создает и обеспечивает контекстное соответствие между содержимым страницы и содержимым рекламы.	Метод показа рекламы, включающий использование данных о действиях для выявления тенденций в исторической онлайн-активности пользователя — квалификация или дисквалификация их как кандидата на рекламу функции поведенческого таргетинга Google) .	Высокоуровневая стратегия профилирования пользователей и подход к показу рекламы, которые могут включать контекстные, поведенческие, демографические, психографические и другие разнообразные формы данных для повышения эффективности кампании при таргетинге на определенные сегменты аудитории веб-издателя.
Зависите от сторонних данных?	№	Да (В ближайшем будущем поведенческий таргетинг будет опираться на собственные данные.)	Это зависит от того, какой метод используется для охвата аудитории.
Фокус размещения рекламы	Где объявление будет отображаться в Интернете (на каком веб-ресурсе, на основе контекстного выравнивания) .	Какие действия, которые пользователи ранее предприняли в Интернете, дают право или лишают их права на получение определенной рекламы.	Кому показывается реклама на основе определенных критериев аудитории (включая поведенческие черты, демографические данные, психографические интересы, воспринимаемые намерения, сигналы контекстного контента и использование устройства) .
Пример сценария	Садоводческий центр хочет провести весеннюю распродажу. Для этого они запускают контекстную рекламную кампанию, ориентированную на тему «Дом и сад», чтобы показывать свои объявления на веб-сайтах, на которых размещен контент о садоводстве.	Используя сторонние идентификаторы, компания по производству одежды может идентифицировать пользователей, которые недавно искали и покупали одежду для официальных мероприятий, поведенчески ориентируя объявление о распродаже официальных платьев, костюмов и аксессуаров на пользователей, которые сигнализировали о намерении совершить покупку.	Рекламодатель, продвигающий новую игровую гарнитуру, называет энтузиастов компьютерных игр среднего возраста идеальной аудиторией, на которую они хотели бы ориентироваться. Рекламодатель обращается к нескольким издателям игровых новостей и контекстуально нацеливает все ресурсы, включающие многопользовательские игры, которые, скорее всего, связаны с общением. Рекламодатель также требует, чтобы собственные данные использовались для таргетинга на пользователей в возрасте от 18 до 40 лет, просматривающих сайт с настольных ПК, с упором на зарегистрированных пользователей, которые недавно продемонстрировали заинтересованность, нажав другие ссылки на веб-сайте.
Преимущества / Преимущества	• Более привлекательный пользовательский опыт • Повышение покупательского намерения • Простота внедрения • Повышение безопасности бренда • Защита конфиденциальности • Дополнительные преимущества контекстного таргетинга	• Более привлекательный пользовательский опыт • Повышение покупательского намерения • Повышение персонализации рекламы • Больше поведенческого таргетинга Преимущества	• Преимущество при сравнении и определении наиболее экономичных вариантов размещения рекламы для каждой аудитории • Дополнительные преимущества таргетинга на аудиторию
Проблемы/недостатки	• Может быть сложно (а иногда и нецелесообразно, в зависимости от масштаба веб-ресурса) пометить контент и продемонстрировать инвентарь без использования контекстной платформы управления	• Очень часто используются сторонние данные, срок действия которых скоро истечет • Многие пользователи в Интернете считают его «жутким» • Может поставить под угрозу безопасность бренда, если не поддерживается контроль над задействованными веб-сайтами • Может не всегда соответствовать текущим интересам пользователя, поскольку данные часто являются историческими	• Может потребоваться обширный (и дорогостоящий) метод проб и ошибок для уточнения сегментов аудитории

Несмотря на то, что преимущества, предлагаемые каждым методом таргетинга, явно совпадают, контекстный, поведенческий и аудиторский таргетинг обеспечивают эти преимущества по-разному.

Сочетание преимуществ каждого метода друг с другом может быть очень эффективным в современной рекламе — давайте посмотрим, почему это так, и какие комбинации можно использовать.

Преимущества каждого метода таргетинга объявлений велики, но почему бы не объединить их для большего эффекта?

Это подход, к которому движутся многие стратегии покупки и продажи медиа.

В то время как контекстуальный и поведенческий таргетинг на протяжении всей своей истории почти были вовлечены в своего рода «конкуренцию» в отношении эффективности ROAS, поправки к законодательству о конфиденциальности резко изменили статус-кво в последние годы.

Вместо того, чтобы использовать наборы данных из каждого метода таргетинга по отдельности, маркетологи начинают рассматривать вариант использования объединения данных как эффективный способ преодоления проблем с конфиденциальностью.

Сочетание контекстного и поведенческого таргетинга

Альтернативой нарративу «контекстный ИЛИ поведенческий» является сочетание обеих технологий для максимизации релевантности рекламы, эффективности и общего настроения пользователей.

Первичные данные во всех их формах можно считать «цифровым золотом» интернета, заботящегося о конфиденциальности, включая первичные поведенческие данные.

Некоторые секторы, особенно электронная коммерция и розничная реклама в СМИ, находятся в идеальном положении для сбора согласованных данных о пользователях из первых рук, связанных с онлайн-продажами.

[Узнайте больше о том, как розничные компании используют медиа-платформы и собственные данные для создания новых потоков доходов со своими рекламными партнерами.]

Точно так же аудио- и видеоплатформы имеют полный доступ к тому, как их пользователи взаимодействуют с платформы, предлагающие поведенческие данные, которые могут улучшить показ как видеорекламы, так и аудиорекламы.

Такие поведенческие данные хороши, но в сочетании с возможностью таргетинга на контекстную нишу эта информация позволяет точно определить контент, в котором рекламодатели хотят показывать свою рекламу.

Например, розничный продавец, у которого есть сотни страниц с описанием различных компьютерных компонентов могут заметить, что спонсируемая реклама скидок на графические процессоры работает исключительно хорошо на страницах с описанием совместимых материнских плат.

Тот же розничный продавец может обратиться к своим поставщикам графических процессоров и предложить продать им вновь выявленные запасы по более высокой цене на своих страницах со списком материнских плат.

В другом примере издатель, который генерирует десятки новостных статей в день, может заметить, что все его статьи с контекстной маркировкой, связанные с термином «рецессия», имеют тенденцию к увеличению объемов трафика, и использовать эти данные для создания большего количества контента. по этому вопросу.

[Узнайте больше о том, как платформы контекстного управления позволяют выявлять тенденции контекстных данных и использовать их для управления стратегиями создания контента для увеличения доходов.]

У издателей и поставщиков технических услуг есть множество способов внедрить инновации в традиционные показатели эффективности и предоставить рекламодателям новые возможности таргетинга, например, использовать данные о поведении в реальном времени для предоставления пользователям контекстных рекомендаций в реальном времени.

Существуют также неотъемлемые преимущества, связанные с комбинированием обоих методов нацеливания.

Поскольку в различных исследованиях от 40% до 64% ​​пользователей указали, что реклама является «слишком агрессивной», контекстная реклама с поведенческой ориентацией может стать действенным вариантом борьбы с усталостью посетителей от современной рекламы.

Сочетание контекстного таргетинга и таргетинга на аудиторию

Не для того, чтобы звучать как заезженная пластинка, но на всякий случай, если вы пропустили другие упоминания об этом ранее, традиционно использовались термины «поведенческий таргетинг» и «таргетинг на аудиторию». взаимозаменяемо в рекламном пространстве, в основном из-за соглашения об именах Google.

Ранее в этой статье мы предложили отдельные описания для каждого термина, чтобы учесть множество изменений, происходящих вокруг того, как данные используются для целевых сегментов аудитории.

Многочисленные исследования, включая отчет о таргетинге на аудиторию, опубликованный Nielsen в 2022 году, позволили получить статистические данные, указывающие на важность «нового подхода» к таргетингу на аудиторию в современной цифровой рекламе.

(Источник: Ежегодный маркетинговый отчет Nielsen за 2022 г.)

На этой диаграмме, взятой из отчета, показано, что окупаемость расходов на рекламу достигает ошеломляющего 10-кратного увеличения для кампаний, которые показывают больший объем рекламы для четко определенной цели. аудитория.

Техника, называемая «атрибуция с несколькими касаниями», предлагается как один из эффективных методов сочетания контекстных, поведенческих и аудиторных возможностей таргетинга для достижения эффективности рекламы, аналогичной той, что продемонстрирована в исследовании.

В соответствующей статье Nielsen также подчеркивает, что во всем мире 69% маркетологов считают, что первичные данные имеют решающее значение для достижения эффективного таргетинга аудитории, но что 36% маркетологов считают, что практические способы внедрения и использования данных являются серьезной проблемой. .

В то время как поведенческий таргетинг с использованием собственных данных является новым и экспериментальным предприятием для большинства маркетологов, простота реализации контекстного таргетинга действительно помогает решить головоломку с собственными данными.

Платформы контекстного управления предлагают готовое решение для создания контекстных сегментов аудитории и управления ими, позволяя издателям собирать ценные исходные контекстные данные о своей пользовательской базе.

Кроме того, контекстуальные сегменты аудитории, созданные издателями, могут быть продемонстрированы непосредственно их рекламным партнерам за счет комбинированного использования рекламных платформ самообслуживания, что становится все более популярным способом уменьшения трения, связанного с продажами средств массовой информации.

Контекстная реклама — это метод таргетинга рекламы, который работает путем объединения рекламных объявлений с контекстно-релевантным онлайн-контентом, в то время как поведенческая реклама использует исторические собственные и сторонние данные для таргетинга пользователей на основе личных данных и предпринятых действий.

После рассмотрения всех изменений, проблем и возможностей, которые может предложить каждый подход, включая комбинацию методов повышения эффективности, какой набор технологий вас должен больше волновать?

Это популярный ответ, который маркетологи не хотят слышать, но когда речь заходит о будущем контекстной и поведенческой рекламы, это действительно зависит от ситуации, в которой оказались каждый издатель и рекламодатель.

Издатели в секторе электронной коммерции и розничной рекламы, а также почти любой издатель с обширным списком зарегистрированной аудитории может обнаружить, что акцент на новых способах использования сторонних данных для реализации стратегии поведенческого таргетинга представляет собой захватывающую возможность.

Напротив, издателям, которые не могут подключиться к глубокому хранилищу собственных данных, все еще есть на что рассчитывать, когда дело доходит до контекстного таргетинга — отрасли, которая, по прогнозам, стоит 376 миллиардов долларов США. к 2027 году по прогнозу IBM.

Поскольку программы контекстного таргетинга построены на простых, простых в реализации системах, которые естественным образом согласуются с меняющимся законодательством о конфиденциальности, неудивительно, что в последние годы «ажиотаж» вокруг контекстной рекламы несколько выше, чем у поведенческой.

С учетом сказанного в идеале издателям следует искать способы эффективного сочетания обоих методов для оптимизации производительности своих предложений инвентаря.

По мере того, как контекстная реклама становится нормой в эпоху, когда конфиденциальность превыше всего, дополнение контекстной аналитики поведенческими сигналами первой стороны, несомненно, станет отличительной чертой, которая привлечет внимание рекламодателей и их рекламные бюджеты.

Мы рассмотрели много информации, касающейся контекстного и поведенческого таргетинга, а также важности сегментации аудитории для будущего Интернета без файлов cookie.

Платформы контекстного управления — это новый инструмент, который позволяет издателям создавать контекстуальные сегменты аудитории и управлять ими, а также собирать сегментированные данные о производительности для управления созданием контента, приносящего доход.

В сочетании с порталом самообслуживания издатели могут демонстрировать свои контекстные ресурсы рекламным партнерам, отображать прейскуранты и даже позволять своим рекламодателям самостоятельно настраивать и оплачивать свои рекламные кампании.

Контекстная реклама позиционируется как фундаментальный компонент цифровой рекламы в ближайшие годы, и мы надеемся, что вы сможете воспользоваться всеми ее преимуществами.

Команда AdButler имеет более чем двухдесятилетний опыт предоставления и настройки решений для показа рекламы как для издателей, так и для рекламодателей.

Ознакомьтесь с платформой контекстного управления AdButler.

Мы хотели бы поговорить с вами. Задайте нам вопрос сегодня!

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Ожидается, что к 2023 году расходы на рекламу программных цифровых медийных объявлений превысят 141 миллиард долларов, что более чем вдвое превышает расходы, зарегистрированные в 2019 году. Именно в этом контексте контекстная реклама становится более популярной, чем когда-либо, и на то есть веские причины. Контекстная реклама отвечает всем требованиям для предприятий, которые хотят, чтобы цифровая реклама с лазерным таргетингом приносила реальные результаты, не прибегая к дорогостоящим, трудоемким и трудоемким предпродажным действиям по поиску и определению наиболее подходящих покупателей.

Вот что вам нужно знать о том, что такое контекстная реклама, как она работает и почему это беспроигрышный вариант как для бизнеса, так и для конечных потребителей.

Что такое контекстная реклама? Обзор

В контекстной рекламе объявления размещаются в Интернете на сайтах, местный контент которых имеет отношение к тому, что продается. Поэтому, если веб-сайт ориентирован на контент, связанный с приготовлением быстрых и простых рецептов для будней, конечный пользователь с большей вероятностью отреагирует на рекламу, в которой представлены инструменты для приготовления пищи, экономящие время. Реклама нерелевантных продуктов, таких как конструктор страниц WordPress, например, просто не вызовет такого заинтересованного интереса.

Это подводит нас к концепции контекстного таргетинга в рекламе. Чтобы реклама была актуальна для пользователя, чтобы он с большей вероятностью совершил покупку, она должна соответствовать интересующему пользователя контенту. Как рекламодатель, вы хотите оптимизировать свой маркетинг, показывая рекламу продуктов. или услуги, к которым у пользователя есть неподдельный интерес. 

Эта стратегия также учитывает необходимость показывать рекламу, соответствующую тому, что интересует пользователя прямо сейчас. Программатик-реклама поднялась до уровня, на котором теперь она может ориентироваться на пользователей гиперперсонализированным образом, сопоставляя создателей продуктов и поставщиков услуг с клиентами, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку в момент показа рекламы.

Прекрасным примером этого является одна из самых известных платформ для контекстной рекламы — Google Adsense, которую в настоящее время используют более 2 миллионов рекламодателей. Google представляет релевантные объявления с учетом темы и ключевых слов сайта. Они также смотрят на другие элементы, такие как категории, теги, язык, текст страницы, структуру страницы, местоположение и даже погоду, прежде чем определить наиболее оптимальное размещение.

Погружение в контекстную рекламу

Контекстная реклама становится все более актуальной, если учесть вполне реальную проблему «усталости от рекламы». Потребители так часто подвергаются бомбардировке рекламой, что имеют тенденцию отключаться, что снижает влияние цифровой рекламы в целом. Контекстная реклама предлагает решение, поскольку она ориентирована на клиентов, которые уже заинтересованы в соответствующем контенте. Вместо того, чтобы мешать работе пользователей, они повышают ценность, информируя посетителей сайта о продуктах и ​​услугах, которые могут дополнить контент, который они находят полезным.

В качестве долгосрочной маркетинговой стратегии это также имеет смысл, если учесть текущие изменения в ландшафте цифровой рекламы, особенно в том, что касается сторонних файлов cookie. Поскольку ответственность за предоставление конечным пользователям большего контроля над конфиденциальностью и защитой их данных все больше возрастает, файлы cookie постепенно исчезают. Mozilla и Firefox уже отказались от поддержки отслеживания файлов cookie в своих браузерах. Google, которому принадлежит наибольшая доля рынка поисковых систем — 92,47% в 2021 году, надеется перейти на интерфейс без файлов cookie к следующему году.

Контекстная реклама как нельзя лучше подходит для решения этой задачи. Рекламная модель зависит от контекста и среды размещения рекламы. Таким образом, нет реальной необходимости отслеживать модели поведения пользователя в Интернете, чтобы заставить его работать. Обновления в режиме реального времени также позволяют брендам продавать свои товары в то время, когда пользователи наиболее восприимчивы к их сообщениям. Контекстная реклама предлагает фантастическую альтернативу для брендов, которые хотят обеспечить соблюдение международных правил конфиденциальности данных без необходимости сбора пользовательских данных.

Как кампании контекстной рекламы работают для охвата вашей целевой аудитории

Контекстная реклама обеспечивает целенаправленный таргетинг с помощью ряда различных подходов.

Контекстные кампании размещаются перед заинтересованными пользователями

Основное внимание в контекстных кампаниях уделяется контексту. Размещая контекстную рекламу, вы фокусируетесь на контенте, который имеет отношение к вашим продуктам и услугам. Таким образом, помимо релевантности контента, мы также смотрим на контекстуальную релевантность. Это создает мощную привлекательную комбинацию для посетителей сайта, поскольку реклама появляется именно тогда, когда потребители потенциально могут ее искать.

Контекстные кампании также носят своевременный характер. В отличие от поведенческого таргетинга, который может учитывать прошлое поведение, контекст и среда более актуальны. Они обеспечивают «новизна», которая влияет на уровень взаимодействия пользователей с вашей рекламой.

Ориентация на ключевые слова гарантирует, что ваше объявление релевантно содержанию сайта

Ориентация на ключевые слова и тематическая релевантность означают, что ваши объявления размещаются в контенте, с которым пользователь уже взаимодействует. Другими словами, вы не размещаете там свою рекламу и не желаете падающей звезде, чтобы ее приняли. Ваши объявления размещаются в центре внимания потребителей, которые ищут товары и услуги, которые вы предоставляете и которые соответствуют их интересам. Вероятность конверсии пользователей увеличивается в геометрической прогрессии.

Реклама не мешает работе пользователей

Одним из самых больших недовольств потребителей, традиционно сталкивающихся с рекламой, является то, насколько она мешает работе с сайтом. Учитывая то, что реклама буквально повсюду в онлайн-мире, пользователи привыкли к простому акту закрытия всплывающих окон, эффективно заглушая шум.

Контекстная реклама помогает предприятиям преодолеть эту проблему только за счет размещения объявлений, соответствующих ожиданиям пользователей. Актуальность рекламы для контента повышает вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с ней и конвертировать.

Чем контекстная реклама отличается от нативной рекламы

Легко спутать их и даже предположить, что одно может быть естественным развитием другого. Но есть ключевые отличия. В нативной рекламе рекламный контент должен быть похож на существующий контент на сайте. Он кажется «родным» для сайта. Элементы рекламы размещаются на сайте ненавязчиво в виде рекламы в ленте, поисковой рекламы или рекомендаций по содержанию для рекламы. Но они не обязательно должны соответствовать содержанию сайта, в отличие от контекстной рекламы.

Советы инсайдеров по созданию надежной рекламной кампании

Есть несколько практических шагов, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что вы получаете наилучшие результаты от своей контекстной рекламной кампании.

Выберите правильную платформу со стороны спроса

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в программатик-рекламе или имеете непосредственный опыт работы с ней, выбор правильной платформы со стороны спроса представляет собой уникальную проблему. Платформа на стороне спроса, или сокращенно DSP – это технология или программное обеспечение, которое вы используете для автоматизации и оптимизации процесса покупки цифровой рекламы для медийной, мобильной, видео-, аудио- и поисковой рекламы.

DSP многофункциональны и очень удобны для контекстной рекламы. Помимо того, что они помогают вам более эффективно управлять своими расходами за счет максимизации результатов при заранее определенном бюджете, они также помогают вам:

• Собирать ставки в режиме реального времени по мере их появления
• Обеспечить полную прозрачность всех важных показателей, включая клики
• Творчески управляйте эстетикой и содержанием ваших объявлений с помощью дополнительных функций дизайна
• Лазерный таргетинг на нужные профили аудитории в нужное время для повышения коэффициента конверсии

Но чтобы получить наилучшие результаты, вы должны потратить время на тщательный выбор правильного DSP для ваших нужд. Особенно важно обратить внимание на:

• Качество запасов и охват . Как ни заманчиво стремиться к DSP с самым большим охватом, воздержитесь. Вы хотите сопоставить охват с источниками трафика, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.
• Стоимость функций.  Ищите возможности таргетинга и анализа данных, соответствующие вашим потребностям. Изысканность звучит великолепно на бумаге, но, в конце концов, вам нужны инструменты, которые вы будете использовать и которые можно оптимизировать для получения желаемых результатов. Спросите себя, какие варианты таргетинга доступны и насколько они гибки, какой уровень сегментации доступен, какие возможности отчетности доступны и насколько подробными, настраиваемыми и прозрачными являются отчеты.
• Расходы . Посмотрите, за что вы платите, прежде чем подписываться на DSP. Затраты могут варьироваться от одного DSP к другому. Скорее всего, вы будете платить комиссию за рекламные ставки. Иногда вам, возможно, придется взять на себя минимальные ежемесячные или ежегодные расходы. Также может взиматься дополнительная плата за обслуживание.
• Доступный уровень поддержки. Поговорите с поставщиком DSP, чтобы понять, как они относятся к клиентам. Проверьте, есть ли специальная поддержка управления учетными записями, поддержка адаптации или поддержка разработки для более продвинутых пользователей. Вы получаете только поддержку при настройке или ваш провайдер помогает вам на каждом этапе?
• Товарищества . Как владелец бизнеса или агентство, вы можете вообще отказаться от использования инструментов. Но может быть кривая обучения, и у вас могут быть другие конкурирующие области деятельности в качестве бренд-менеджера, что делает ваше время еще более ценным. Возможно, вы захотите подумать о сотрудничестве с программными рекламными партнерами, которые сделают большую часть работы за вас.

См. также

Стратегически используйте целевые ключевые слова и тематический таргетинг

С одной стороны, необходимо иметь правильные ключевые слова. С другой стороны, вы хотите убедиться, что используете их стратегически. Исследование рынка и фундаментальное понимание болевых точек ваших клиентов имеют решающее значение для выбора правильных ключевых слов для ваших объявлений.

Убедитесь, что ваша целевая страница после клика имеет соответствующий контент

Ваша целевая страница после клика — это крем на вершине пирога. Мало того, что контент должен соответствовать обещанию рекламы, он также должен быть достаточно заманчивым, чтобы пользователь выполнил желаемое действие. Каждый этап воронки вашей кампании должен быть оптимизирован для конверсии, но не позволяйте релевантности отходить на второй план.

Сегментируйте свою аудиторию на более мелкие определенные группы

Сегментация необходима для нацеливания на нужные группы аудитории и получения максимальной конверсии. Разрабатывайте группы объявлений на основе тем, которые непосредственно связаны с предлагаемыми вами продуктами и услугами. Например, если вы занимаетесь товарами для дома, создайте отдельные группы для кухонных принадлежностей, сантехники и мебели для прихожей.

Создайте группу объявлений для каждого размещенного объявления. Каждая из этих групп должна иметь свой собственный набор релевантных ключевых слов. Первоначальная сегментация даст вам возможность персонализировать рекламу для определенных типов аудитории. Основываясь на данных и аналитике эффективности этих кампаний, разделите свои группы на более мелкие и более определенные группы, чтобы получить еще лучшие результаты.

Список минус-слов

Минус-слова делают ваши объявления релевантными намерениям пользователей, исключая слова или фразы, которые вы не хотите видеть в своих объявлениях. Например, производитель хард-рока может оптимизировать свой веб-сайт, используя минус-слова, такие как «магматические» или «степень геологии». Это поможет вам максимально эффективно использовать свои расходы и уточнить таргетинг на аудиторию.

• В качестве отправной точки можно использовать списки минус-слов для общих тем, а также для конкретной ниши, которую легко найти в поисковых системах. Но подстраивайте, адаптируйте и изменяйте ключевые слова, основываясь на своем понимании своего рынка и своего бизнеса.
• Выберите минус-слова, которые не конкурируют с вашими положительными ключевыми словами или отменяют их.
• Постоянно уточняйте список минус-слов на основе результатов, которые вы видите. Если вы не получаете нужный тип трафика, пришло время вернуться к чертежной доске.
• Учитывайте уровни ключевых слов — возможно, вам придется варьировать использование минус-слов в зависимости от уровня групп объявлений. Те же минус-слова, которые вы используете для набора объявлений на уровне группы, могут не потребоваться или не работать на уровне кампании.

Всегда корректируйте рекламные стратегии по мере необходимости

Успех вашей рекламной кампании может зависеть от того, насколько быстро вы сможете адаптироваться для оптимизации результатов. Время имеет важное значение в маркетинге, как и скорость выхода на рынок. Постоянная оценка своей работы может помочь вам понять, что вы делаете правильно, а где ошибаетесь.

• Используйте единую систему измерения на протяжении всей кампании, чтобы лучше понять, откуда приходит ваш трафик и как он конвертируется — или почему нет.
• Оценка трафика (показы, клики и т. д.), конверсия (лиды, подписки, покупки и т. д.) и итоговые продажи по сравнению с маркетинговыми усилиями. Это может помочь вам более подробно выявить камни преткновения на протяжении всей платной контекстной маркетинговой кампании.
• Оптимизируйте использование бюджета на основе результатов вместо произвольного выделения фиксированной суммы на маркетинговые кампании.

Должны ли вы тратить свои рекламные доллары на этот подход?

Контекстная реклама может дать вам отличные результаты по сравнению с другими формами традиционного интернет-маркетинга. Вы получаете возможность получать целевой трафик с меньшими затратами, не влияя на их пользовательский опыт. Вы можете избежать сложностей, связанных с соблюдением различных правил конфиденциальности данных, потому что вы не собираете данные — вы просто размещаете рекламу в контексте контента, которому пользователи уже отдали предпочтение.

Контекстная реклама запрещена. интеллектуальный подход, на который стоит обратить внимание компаниям, которые хотят оптимизировать свои расходы, получить максимально возможную отдачу от своих инвестиций, адаптироваться к пользовательскому опыту и соблюдать стандарты защиты данных.

AUDIENCEX использует установившееся партнерство с Peer39, передовой компанией, занимающейся контекстными данными, чтобы помочь реализовать эти возможности на нашей полностью интегрированной многоканальной платформе. Это партнерство является одним из многих перспективных решений, которые мы разработали, чтобы предоставить нашим клиентским брендам и агентствам многогранные возможности, которые можно быстро масштабировать в цифровой экосистеме, гарантируя, что они сохранят конкурентное преимущество. Если вы хотите узнать больше о том, как AUDIENCEX и наша платформа могут помочь вам в маркетинге, свяжитесь с нами для бесплатной консультации.

Интегральная наука о рекламе | Проверьте и оптимизируйте программные медиа

Охватите свою целевую аудиторию в мире без файлов cookie

Возьмите под свой контроль контекстный таргетинг, чтобы достичь уникальных целей вашего бренда еще до того, как будет сделана ставка. Наша наука о прогнозировании предварительно проверяет страницы и классифицирует их с помощью анализа эмоций и настроений, что позволяет вам нацеливаться на наиболее желательный и актуальный контент. Возможности контекстного таргетинга дополняют ваши настройки безопасности и избегания бренда IAS перед ставкой, чтобы усилить сообщение вашего бренда.

Узнайте, как мы обеспечиваем беспрецедентную точность с помощью нашего набора инструментов.

Скачать

Наши решения для контекстного таргетинга охватывают:

Мобильный

Программный

Контекстный таргетинг является ключом к установлению связи с вашей идеальной аудиторией

В связи с новым законодательством о конфиденциальности и отказом от файлов cookie рекламодателям нужны решения для охвата желаемой аудитории в подходящих местах. Наше решение для таргетинга с контролем контекста использует классификацию на уровне страниц для отбора контента по более чем 200 отраслевым вертикальным, сезонным, тематическим и аудиторным прокси-сегментам. Наша технология, основанная на самом большом графе знаний, обеспечивает более глубокую классификацию контента, чтобы помочь рекламодателям адаптировать места размещения рекламы и получить доступ к точному таргетингу в любом масштабе.

Повышение узнаваемости, вовлеченности и благосклонности

В ландшафте после файлов cookie есть жизнь — и таргетинг. Контекстный таргетинг обеспечивает точность для максимального воздействия, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Благодаря инновациям и партнерству мы переходим к следующему поколению таргетинга.

профессионалов отрасли согласны с тем, что контекстный таргетинг будет пользоваться популярностью, поскольку потребители получат больший контроль над своими данными

привлечение внимания благодаря качественному таргетингу

увеличение CTR для технологического бренда B2B с использованием настраиваемых контекстных категорий

Сложный таргетинг требует сложной технологии

Выйдите за рамки бинарного принятия решений с помощью технологии, которая понимает контент так, как это сделал бы человек, и убедитесь, что ваше сообщение доходит до потребителей, которые будут больше всего связаны с вашим брендом.

Ориентация на управление контекстом

Понять истинный контекст, настроение и семантику данной веб-страницы в масштабе. Наши решения дают алгоритмическим покупателям беспрецедентную точность для таргетинга контента, контекстуально релевантного для данного бренда или кампании, чтобы повысить узнаваемость, вовлеченность и расположение.

С нашим решением для контекстного таргетинга вы получаете:

• Более 200 доступных вертикальных, тематических, сезонных сегментов и прокси-сегментов аудитории
• Точная классификация в масштабе контента с использованием лучшего в своем классе семантического интеллекта
• Сегменты перед ставкой для таргетинга на основные глобальные DSP, включая Google Display & Video 360, The Trade Desk, Verizon Media DSP, Adelphic и др.

Тщательно отобранные сегменты

Получите доступ к тщательно отобранным сегментам таргетинга, чтобы оптимизировать свою алгоритмическую стратегию и охватить желаемую аудиторию без использования сторонних файлов cookie. Наша технология прогнозирования использует анализ эмоций и настроений для предварительного просмотра страниц и классификации контента еще до того, как будет сделана ставка.

Благодаря нашим тщательно подобранным сегментам вы получаете:

• Сегменты сезонного таргетинга, такие как Рождество, Снова в школу и Черная пятница
• Сегменты вертикального таргетинга, такие как Финансы, Развлечения и CPG
• Сегменты тематического таргетинга, такие как деликатные социальные вопросы , Стихийные бедствия и Инфекционные заболевания и вспышки
• Целевые сегменты целевой аудитории, такие как создание семьи, владельцы малого бизнеса и технические энтузиасты

«Очень важно знать, что ваша кампания работает вместе с проверенным и ожидаемым контентом. Углубление наших отношений с IAS, чтобы предложить сегменты контекстного уклонения и таргетинга, дает нашим рекламодателям больше гибкости и прозрачности в их многоканальных покупках».

Грег Макдональд, вице-президент по партнерству с рынком

—

Веризон Медиа

Узнайте больше о передовых решениях контекстного таргетинга на IAS Insider.

Узнайте о нашем интеллектуальном лидерстве

Поскольку потребители поворачиваются к ближайшему экрану, чтобы совершить праздничные покупки, онлайн-реклама, безусловно, играет определенную роль, помогая потребителям исследовать продукты и находить лучшие предложения. Но у праздничных покупателей есть свои предпочтения, когда дело доходит до рекламы, которую они видят во время покупок. Так как же маркетологи могут оптимизировать праздничные рекламные кампании, чтобы повлиять на решения потребителей о покупке?

Узнать больше ›

29 сентября 2022 г.

по Команда ИАС

Дезинформация является общеотраслевой проблемой. Рекламодатели со всего цифрового ландшафта испытали на себе последствия дезинформации, и почти половина экспертов в области СМИ обеспокоены тем, что вводящий в заблуждение контент может негативно повлиять на репутацию их компании в случае соседства. Но потребители тоже страдают от дезинформации.

Узнать больше ›

7 сентября 2022 г.