Тип трафика: 5 основных каналов привлечения посетителей на сайт — Lemarbet – Виды трафика СРА

Содержание

Типы трафика Интернет | Как заработать в Интернет

Вступление

Если вы хотите достойно зарабатывать своим  сайтом, вам придётся работать над увеличением посещаемости своего сайта. На профессиональном языке посещаемость сайта называют трафиком, а веб-ресурсы с которых, приходят посетители на ваш сайт называют источники трафика. О них и пойдет речь в этой статье.

Базовые типы трафика Интернет

Говоря от источниках или каналах трафика сайта (интернет-магазина, портала, веб-блога) мы не можем основываться на голословных рассуждениях, не подкреплённых практикой. Существуют специальные сервисы сбора и обработки статистической информации о посещаемости сайтов, с которыми работают все веб-мастера. Именно они, основываясь на свою статистику, выделяют основные типы трафика Интернет сайтов, на которые нужно обращать внимание, прежде всего.

5 основных видов трафика

Чтобы вам удобнее было ориентироваться в материале, перечислю 5 основных видов трафика на которые нужно обращать внимание и за ростом которых нужно следить и заботиться.

  1. Поисковый или органический трафик — основа основ посещаемости любого сайта;
  2. Платный — посетители с рекламы;
  3. Прямой — приход посетителя из адресной строки браузера;
  4. Реферальный — переходы посетителя с других ресурсов по ссылкам;
  5. Социальный — посетители на сайте из социальных сетей.

Остается подробнее посмотреть каждый вид трафика и понять, базовые законы их роста.

Поисковой трафик

Основные сервисы статистики посещаемости сайтов работают от основных поисковых систем. Вы наверняка, их знаете. Это Яндекс.Метрика от поисковика Яндекс и Google Analytics от поисковика Google.

Именно Google Analytics называет трафик из поисковых систем органичным. У Яндекс.Метрика эти отчёты называются просто — переходы от поисковых систем.

Итак, поисковой или органический трафик это все посетители, пришедшие на сайт из поисковой выдачи всех поисковых систем.

Объективно, это самый объёмный канал трафика и на него нужно обращать внимание при раскрутке веб-сайта, прежде всего.

На скриншотах я показал примеры поискового трафика одного сайта в различных сервисах. На графиках обоих сервисов видим, что поисковой трафик сайта составляет около 88%.

Типы трафика Интернет на Яндекс метрика

Однако эти 88% связаны не только с объективной картинкой поиска в Интернет. Эти графики показывают, что владелец ресурса придавал большое значение раскрутке сайта именно в поисковых системах и прежде всего Яндекс и Google.

Для получения большего поискового трафика с момента создания сайта веб-мастер должен заниматься оптимизацией сайта под поисковые системы и раскрутку сайта в выбранной поисковой системе.

Бытует мнение, что есть отдельные методики раскрутки сайта под Яндекс и под Google. Не вижу причин ограничивать свои возможности и зацикливаться на повышение трафика от одного поисковика, игнорируя остальные.

На самом деле общие правила оптимизации для всех поисковиков приблизительно сходи, хотя в тонкостях есть разница. Придерживаясь общих правил оптимизации веб-ресурса, можно удачно продвигать его в обоих ведущих поисковиках Яндекс и Google. Тем самым охватывать до 90% аудитории, которые ищут информацию по поиску.

Вывод 1

Поисковой трафик или переходы на сайт из поиска поисковых систем, самый объёмный канал трафика. Для его повышения нужно оптимизировать свой сайт и раскручивать его в поисковых системах, повышая позиции сайта в поисковой выдаче.

Платный трафик

Это посетители, пришедшие на сайт по вашей рекламе. Особых комментариев тут не будет. Только замечу, что в России наиболее эффективна реклама от РСЯ (рекламная сеть Яндекс) и Google AdWords.

Для удачных рекламных компаний существуют целые технологии по составлению и запуску рекламных объявлений. Общей концепции рекламной раскрутки на существует, всё решается индивидуально по нише, рекламной сети, анализе результатов.

Недостаток канала платного трафика, в его сути. В отличие от поискового трафика, который может быть абсолютно бесплатным, за платный трафик придётся серьёзно (очень серьёзно) платить.

Прямой трафик

Если посетитель зашел на ваш сайт по своей закладке в браузере или просто ввел в адресную строку браузера ваш адрес это прямой трафик сайта.

Никакого поиска, никаких ссылок на других ресурсах, только ваш URL в адресной строке — это и есть прямой трафик.

Разумно предположить, что прямой трафик не будет большим, у начинающих и не раскрученный сайтов. Высокий показатель прямого трафика говорить об узнаваемости и известности бренда. Пожалуй, у магазина Lamoda или Эльдорадо, высокие прямые трафики.

Возвращаясь к моему сайту, взятому для примера этой статьи, прямой трафик, отслеживаемый Яндекс составляет 8,6%.

типы трафика Интернет в Яндекс метрика

Чтобы повысить прямой трафик нужно набирать постоянных читателей (подписчиков), мотивировать посетителей добавить сайт в избранное, работать над узнаваемостью бренда.

Реферальный трафик

Referral переводится, как передача. Реферальный трафик это посетители, которые попали на ваш сайт по ссылкам, размещенным на других сайтах (за исключением социальных сетей).

Для моего примерного сайта этот переход составляет 0,54% трафика. И это вполне понятно, так как я НЕ занимаюсь размещением ссылок на других ресурсах.

Размещение ссылок на ваш сайт может приносить не плохой трафик, хотя станет либо затратным по времени, либо затратным по средствам вариантом повышения трафика.

Есть специальные биржи, которые за деньги разместят ваши ссылки на проверенных ресурсах. Наиболее авторитетны такие биржи «вечных ссылок», как:

Органичное размещение ссылок и контроль за ресурсами не приведёт ваш сайт к бану, однако потребует денежных вливаний.

Своими силами размещать свои ссылки вы можете в Интернет каталогах, на форумах, на популярных сайтах в комментариях, на Dofollow блогах. Рекомендую для самостоятельной работы каталог free.miralinks.ru — каталог веб-сайтов для бесплатного размещения статей.

Есть компании, которые за деньги размещают ваши ссылки на тысячах и даже миллионах ресурсов. Этим увлекаться не нужно, потому что нет контроля за качеством этих ресурсов. Рекомендую proflinks.ru — размещение вечных трастовых ссылок.

Социальный трафик

По названию этого трафика, понятно, что это посетители с ваших социальных сетей. Актуальность этого трафика растет с каждым годом, если вы любите и используете социальные сети, работайте с этим трафиком.

Есть специальные кейсы раскрутки в социальных сетях, технологии раскрутки в Facebook, Tweeter, Одноклассниках и т.п. Неплохой трафик дают сообщества в Reddit, если правильно выбрать тематику и развернуть сайт для англоязычной аудитории.

Выводы

В статье я показал типы трафика Интернет. Их пять: поисковой, платный, прямой, реферальный, социальный. Поисковой трафик самый небыстрый, но самый долгоиграющий. Платный трафик даст быстрый, но короткий рост пользователей. Прямой трафик не цель для молодых сайтов, он приходит с годами. Реферальный трафик не надёжен и опасен. Социальный трафик требует повышенной коммуникабельности и жизни в соц. сетях.

©dengiinet.ru

Еще статьи

(Всего просмотров 281)

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка...

Похожее

Партнерский маркетинг — Документация CityadsUserdocs 0.1

Docs | Партнерский маркетинг

Итак, вы решили зарабатывать на интернет-маркетинге, неплохое желание =) Все, что вам нужно, это трафик, который вы направите на рекламные ссылки, и люди, готовые платить вам за то, что вы делаете им рекламу.

В интернет-маркетинге все зависит от того, насколько успешной будет реклама. Купит ли ваш посетитель тот продукт, который ему предлагают ваши партнеры. Ваши партнеры — это рекламодатели, у которых есть продукты, которые нуждаются в рекламе или продаже. Цель рекламодателя, которую он хочет достигнуть, проводя рекламную кампанию, может быть любой. Именно цель рекламодателя является ключевым фактором в партнерской программе.

Партнерская программа (партнерка)
Это проект рекламодателя. Это рекламное предложение, которое он выдвигает вебмастерам.

Публикуя партнерку, рекламодатель как бы говорит: «Господа вебмастеры, вот вам мои ссылки — пусть ваши посетители по ним кликают. А если ваши посетители еще и купят у меня что-нибудь (или закажут/заполнят анкету), то я вам заплачу за старания». И вот вы начинаете сотрудничать. Вы выполняете условия рекламодателя, а он вам платит. Все просто, это партнерские отношения.

Что такое партнерская сеть

Теперь представьте, что вам не надо гуглить до посинения, чтобы найти партнеров. Что они взяли и собрались все вместе в одном прекрасном месте, да еще и выдвинули разом свои бизнес-предложения. Эту сказку называют партнерской сетью.

Партнерская сеть
Это агрегатор партнерских программ. То есть, это много разных предложений от рекламодателей в одном месте.

Причем эти предложения могут различаться очень сильно. Все зависит от того, по какой схеме рекламодатель готов сотрудничать с вебмастером. Основная схема это СРА.

СРА (англ. Cost Per Action) – плата за действие. Эту аббревиатуру используют, чтобы обозначить целый пласт интернет-маркетинга, в основе которого лежит оплата за действие посетителя (не за показ объявления, не за клики по нему). Это действие заранее оговорено и четко указано в условиях сотрудничества с конкретным рекламодателем (подробнее в Офферах). В качестве примера принято приводить игровые партнерские программы, где действием может быть регистрация в игре, достижение уровня и тд.

В принципе, понятие СРА охватывает все возможные действия посетителя, но если вносить ясность и немного «сузить рамки», можно выделить разные модели работы партнерок:

CPS (англ. Cost Per Salе)
Плата за продажу. В этой схеме действие = продажа. То есть если рекламодатель что-то продает (а не предоставляет услуги), он вполне может использовать эту схему. Сколько платить за продажу решает рекламодатель (а партнерская сеть борется за то, чтобы эта выплата была как можно выше). Это может быть фиксированная сумма (в сети говорят «фикс») или процент от суммы продажи. Вознаграждение здесь одно из самых крупных среди СРА-предложений, потому что до полного расчета с посетителем проходит много времени, покупки совершаются редко и много других рисков.
CPO (англ. Cost Per Order)
Плата за оформление заказа (в интернет-магазине) или за подтвержденный заказ. В этой схеме посетитель должен заполнить и отправить форму. Рекламодателями могут быть интернет-магазины, турфирмы и другие.
CPI (англ. Cost per Install)
Плата за установку. Партнерки, работающие по такой системе, выплачивают вознаграждение за установку ПО, мобильных приложений (игры, каталоги) и т.д. Большинство мобильных офферов работают по этой схеме.
CPL (англ. Cost Per Lead)
Плата за лид. В этой модели оплачивается заполнение регистрационной формы (сбор контактных данных потенциальных клиентов для дальнейшей работы с ними). Чаще всего применяется в онлайн-играх и казино, различных сервисах (например, тур-операторы).

Чтобы понять, как зарабатывают деньги в интернете, надо принять за аксиому, что там все крутится вокруг трафика. На трафике завязано все. В арбитраже главное получить этот трафик дешевле, а потом продать дороже. Успех любых сайтов вычисляется количеством трафика на них. И все, о чем заботится вебмастер, это качество трафика и его количество.

Трафик vs. посещаемость

Трафик
Это объем данных в килобайтах, проходящий через сайт за определенное время.

Этот самый трафик создают посетители. Они гуляют по ресурсу, обновляя странички, а каждая страничка — запрос, пересылка данных на сервер. Кстати, в сети немного размыта граница между Посещаемостью и трафиком как таковым. Все потому, что трафик напрямую зависит от посещаемости, и часто разные умные персонажи называют трафиком поток посетителей на ваш сайт. В целом, это не ошибка, но разницу хорошо бы чувствовать.

Типы трафика

Итак, трафик — это все-таки объем данных. А посещаемость — количество людей, посетивших ресурс. Трафик можно представить, как поток, который льется на ваш ресурс. А этот поток должен откуда-то выливаться J. Вот это самое «откуда» называют источниками трафика, и они делятся на группы:

  1. Прямой трафик. Это вариант, когда посетитель лично вбил название сайта в строку поиска. Или сохранил этот адрес в закладках. В любом случае он попадает к вам без посредников.
  2. E-mail трафик. Этот источник находится в почтовых рассылках. В этом случае, получив письмо, читатель нажимает на какую-то ссылку в e-mail и попадает на ваш ресурс.
  3. Трафик со сторонних сайтов. Это самая большая группа, и для удобства в ней выделили отдельные особенно крупные источники:
    1. Поисковый трафик с сайтов-поисковиков, таких как Яндекс или Гугл. Бывает бесплатный (или органический), в этом случае люди просто находят вас в поисковиках, а бывает платный, который приводит к вам посетителя из Яндекса или Гугла через платные объявления.
    2. Социальный трафик из социальных сетей.
    3. Направленный, или реферальный, или ссылочный… и много еще как его называют, но суть одна: это трафик, который пришел к вам со стороннего сайта. На этом сайте другой вебмастер опубликовал вашу ссылку, потому что посчитал ваш контент нужным, или вы его просто попросили, или заплатили ему… В итоге ссылка — на стороннем сайте, трафик с этого сайта идет к вам, все счастливы.

Описанную классификацию трафика по источнику называют в сети Типом трафика. В общем, Тип трафика говорит о том, откуда этот трафик к нам пришел.

Виды трафика

На просторах сети вся борьба идет за привлечение трафика. Для этого народные умельцы придумали уйму разных технологий и инструментов, которые воздействуют на посетителя одного сайта и заставляют его перейти на другой сайт.

Эти технологии очень разнообразны, и обычно выделяют следующие:

  • SEO (Search Engine Optimization) поисковое продвижение или, как его еще называют, поисковая оптимизация сайта. Служит тому, чтобы ваш сайт выходил на лучшие места, т.е. в ТОП, на сайтах-поисковиках.
  • Контекстная реклама
  • Баннерная реклама
  • Rich Media
  • Price-Comparison (прайс-площадки, маркетплейсы)
  • Купоны/промокоды
  • Cashback
  • Clickunder / Popunder
  • Дорвей или входная страница
  • Incentive (мотивированный)

Когда вы используете какой-то конкретный инструмент для перенаправления / добычи трафика, то в сети это называют Видом трафика.

И вот здесь, как говорится, собака зарыта. Когда вы начинаете монетизировать свой трафик через рекламу, то рекламодателя интересует, с помощью чего вы будете перенаправлять трафик на его страницы. Потому что трафик, добытый разными инструментами, очень сильно отличается (примерно, как ямы, вырытые лопатой или молотком). И рекламодатель часто запрещает гнать к себе трафик с помощью некоторых инструментов или разрешает использовать только те, которые он одобрил сам.

Источники трафика в арбитраже / Mobio corporate blog / Habr

Это шестой урок базового курса по мобильному арбитражу, в рамках которого вы получите общий набор знаний про мобильный арбитраж, фундаментальные понятия и набор инструментов, которые необходимы любому арбитражнику, интернет-маркетологу или трафик-менеджеру.

Предыдущие уроки:

  1. Что такое арбитраж
  2. Участники рынка
  3. Базовые метрики и понятия
  4. Офферы и вертикали в арбитраже трафика
  5. Партнерские сети

В этом уроке мы расскажем про бесплатные и платные источники трафика. Подробно рассмотрим источники мобильного трафика: social, search, pops, mobile display, content discovery и др.


Презентация | Текстовая расшифровка

Перед тем, как думать об источниках трафика для сайта/приложения/игры, необходимо понимать, сколько трафика необходимо в принципе? Приведем пример, как рассчитать предполагаемое количество трафика.

У нас есть следующие показатели конверсии:

средний CTR — от 0,1 до 1%
средний CR — 2 до 15% и в
средний Payout — 2 доллара.

Мы можем посчитать, сколько нужно показов, чтобы получить одну конверсию:
CR = Conversions/Clicks *100%
CTR = Clicks/Impressions *100% -> Clicks=CTR*Impressions/100%
CR = Conversions/(CTR*Impressions)
Conversions = CR * CTR * Impressions

Соответственно, для одной конверсии нам нужно 1/(CR*CTR) показов. Так как у нас CTR от 0.1 до 1%, а CR от от 2 до 15%, то нам минимально нужно 666 показов, а максимально 50,000 показов.

Получается, что для одной конверсии нужно от 700 до 50 000 показов. Дальше считаем, сколько нужно всего конверсий. Если у нас есть два доллара, тысяча конверсий даст нам 2000 долларов заработка, причем не чистого, а Revenue. А чтобы заработать 2000 долларов, нам нужно получить 1-50 млн. показов.

Формула заработка начинает работать, когда у нас есть много трафика. Когда трафика не так много, она работает, но не так интересно. Появляется вопрос: «А где взять много трафика?»

Трафик можно получить несколькими способами.

Есть бесплатный трафик: SEO, email-рассылки, рассылки в мессенджерах и социальных сетях, различные собственные площадки: блоги и видеоблоги.

Есть много видов платного трафика:

  • Поисковый трафик, контекстная реклама в Google, Яндексе, Bing, Yahoo,
  • Трафик из социальных сетей, таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте, в Facebook, Инстаграме, Твиттере и так далее.
  • Mobile Display — сайты, приложения, различные баннеры, которые размещены на этих сайтах и приложениях.
  • Pops — попандер, кликандер, всевозможные вкладки, которые открываются автоматически в мобильном устройстве, так называемая назойливая реклама.
  • Видеореклама — Youtube и Vimeo и различные рекламные видеосети.
  • Тизерные сети.
  • Нативная реклама в приложениях.

Платный трафик позволяет быстро тестировать гипотезы: придумали креативный подход, закупили трафик, посмотрели эффективность, скорректировали подход, если нужно.

Бесплатный трафик не всегда позволяет потестировать быстро. К тому же платный трафик легко масштабируется: если связка работает в плюс, увеличиваем трафик и масштабируем рекламную кампанию. Объем бесплатного трафика в этом плане сильно ограничен.

Основные источники мобильного трафика


Теперь разберем основные источники платного мобильного трафика. Есть много разных источников трафика:
  • Социальные сети
  • Поиск
  • Pops
  • Mobile Display
  • Content Discovery — тизерные сети
  • Видеоформаты
  • Нативная реклама в мобильных приложениях
  • Различные встроенные SDK и Adult.

Поговорим про каждый из них подробнее.

Социальные сети


Социальные сети (Facebook, Instagram, MyTarget (VK, Odnoklassniki), Twitter, Pinterest) — один из самых популярных источников трафика с большим охватом пользователей. Практически каждый житель на планете пользуется социальной сетью. Огромный охват и вовлеченность пользователей — одни из главных преимуществ трафика социальных сетей. Пользователь заходит в социальную сеть регулярно, ищет интересные статьи, общается, играет, смотрит видео. Такой рекламный контекст пользователей легко использовать для конвертации в продажи товаров или в установки мобильных приложений, он подходит под многие категории офферов. Пользователь расслаблен: ему легко дать товар, который подходит под этот запрос.

Социальные сети имеют хороший нативный рекламный формат: пользователь не рассматривает этот формат как рекламу, он органично вписывается в обычную выдачу новостей в социальной сети. Мы получаем высокий СТR и доверие пользователей. Социальные сети много знают про пользователя: пол, возраст, интересы, на каких пользователей и на какие группы подписан, что лайкает, репостит и комментирует. Есть сервисы, которые позволяют анализировать интересы и собирать аудитории по определенным параметрам, это дает нам большие возможности для таргетинга.

Для социальных сетей развлекательный контент подходит лучше всего. В социальных сетях хорошо заходят офферы на мобильные игры и dating. Когда пользователь хочет поразвлечься, ему не нужно делать сложные операции. Благодаря возможностям таргетинга, в социальных сетях можно продвигать и сложные офферы. Продавать квартиры: найти пользователей, которым эти квартиры интересны.


Рекламный баннер ВКонтакте и в Facebook органично вписывается в рекламную выдачу — в обычную ленту, среди новостей, которые пользователь постоянно потребляет. Для продвижения офферов, мы также используем посты в сообществах.

Поисковая реклама


Другой тип трафика — поисковая реклама. Когда мы говорим про поисковую рекламу, мы имеем в виду Google, Yandex, Bing, но это не все. Есть, например, 7search или Yahoo. У контекстной рекламы тоже огромный охват. Пользователь регулярно пользуются поисковиками, чтобы найти ту или иную информацию. Нужно найти ресторан, ищем ресторан «Тверская», нужно скачать игру, стратегию — ищем стратегии и выбираем, во что будем играть.

Аудитория поисковиков — горячая аудитория, которая активно ищет информацию. Мы решаем их проблему поиска, за счет чего получаем высокую конверсию в нужные нам действия. С другой стороны, такая реклама стоит дорого и нужно уметь с ней правильно работать.

Pops


Pops — попандеры, кликандеры и редиректы. Этот тип трафика не всем известен. Посмотрим, что это такое. Когда пользователь заходит на мобильный сайт, его автоматом перебрасывает на другой мобильный сайт — это редирект.

В другом случае, когда пользователь заходит на мобильный сайт, у него автоматом открывается еще одна вкладка с другим мобильным сайтом. Получается, когда пользователь закроет текущую вкладку, он попадает на открывшуюся вторую — это попандеры, кликандеры.

В целом Pops не очень популярен среди обычных интернет-маркетологов, благодаря своей репутации назойливого рекламного формата. Пользователи относятся к нему негативно и хотят, чтобы его не было. В итоге получаем холодный трафик, который сложно сконвертировать.

Несмотря на то, что такая реклама используется редко, в мобильном арбитраже это популярный рекламный формат для определенных вертикалей офферов. Его преимущество в большом охвате. На многих сайтах размещены такие скрипты, которые делают попандеры, кликандеры и редиректы. По совокупности редиректы дают не меньший охват, чем социальные сети.

Другой момент — он подходит только для специфичных офферов. Обычно пользователя нужно каким-то образом заставить обратить внимание на тот контент, который мы ему предлагаем, и в этом случае можно добиться успеха — пользователь скачает тот или иной оффер.

Есть походы в виде внезапных уведомлений, сообщений от браузера или от операционной системы, где пользователям рекомендуется скачать приложение или сделать действие.

Хорошо подходит такой формат для Gambling категорий, где пользователю рассказывают, как кто-то заработал много денег. Если пользователь ищет легкий заработок, он легко среагирует на это сообщение.

Не все категории подходят под формат редиректов и попандеров, но если правильно с этим форматом работать, некоторые типы офферов можно на нем заводить. Из популярных сетей: Zeropark, Popads, Popcash, DNTX, PropellerAds.

Mobile Display


Следующий тип рекламы — Mobile Display, баннерная реклама в мобильных приложениях и в мобильных сайтах. Из самых крупных рекламных сетей: Google Admob, Google DoubleClick, Mopub, Appnexus, Go2Mobi, Mobfox.
Эти рекламные сети взаимодействуют с огромным количеством площадок, позволяют им легко устанавливать свои скрипты на сайты и на приложения и показывать различную баннерную рекламу.

Нам они дают возможность размещать свою рекламу и крутиться на разных рекламных площадках — это дает большой охват пользователей, одно из преимуществ таких рекламных сетей.

Другое преимущество — стандартные рекламные форматы. Все сетки используют общепринятые размеры креативов, форматы для креативов, и, если у вас работает хорошо одна рекламная сеть, вы можете использовать потом эти баннеры в дугой рекламной сети.

Результативность рекламы на таких рекламных площадках зависит конкретно от той площадки, где будет показываться баннер. Так как мы размещаемся сразу на нескольких площадках и не всегда знаем, где этот баннер показывается: где-то он будет подходить под контекст пользователей и будет показываться в удобном месте, а где-то нет. Чтобы оценить результат и эффективность рекламы, нужно понимать, на какой площадке наш баннер показывается и при правильной площадке и подходе, многие офферы можно заводить в плюсы и эффективно закупать показы, клики и конвертировать их в действия.

В таких сервисах есть контекстные таргетинги либо по тематике, либо по категориям площадок. Например, мы можем старгетировать всю нашу рекламу на все мобильные приложения категории travel или на все мобильные сайты для женщин.

Тизерные сети


Следующий тип рекламы — тизерные сети или Content Discovery. Есть несколько крупных источников: среди западных — Taboola, Outbrain, Revcontent или MGid, из российских — МаркетГид, Teasernet, Visitweb.

Не каждый знает, что такое тизерная реклама. Большинство из вас видели на развлекательных сайтах различные баннеры, где используются шокирующие изображения и заголовки, как кто-то очень резко похудел или разбогател, как убрать живот за 2 дня — это тизерная реклама.

Тизерные сети объединяют в себе множество сайтов развлекательной тематики, такие как adme.ru, fishki.net. или ViralNova и Buzzfeed.

Обычно на таких сайтах располагаются несколько тизеров: пользователь читает сначала одну историю, а потом переходит на другие. Для тизерных сетей важно, чтобы рекламный контент был виральным: пользователи должны кликнуть, перейти, узнать что-то новое, поэтому рекламному формату присущи кликбейт заголовки, когда он что-то читает и не может устоять перед тем, чтобы кликнуть и узнать, что там было дальше.

Таргетинг нужно настраивать на пользователей, которые уже употребляют такой контент. Если мы хотим найти пользователей, которые хотят почитать что-то интересное, тизерные сети — хороший путь найти таких пользователей.

Этот формат хорошо подходит для различных товарных офферов: товары для похудения, избавлению зависимости от курения, или товары косметического характера, которые убирают морщины. Также есть Gambling или Forex, когда пользователям рассказывается, как кто-то очень быстро и легко разбогател. Пользователя легко сконвертировать на таких офферах.

Если вы можете придумать, как через такой развлекательный контент подать материал и дальше отправить пользователя на ваш оффер, то тизерный формат хорошо подойдет.

Видеоформаты


Следующий тип источника трафика — видеоформаты: Youtube, Facebook с таргетированной видеорекламой, MyTarget, который тоже недавно выпустил таргетированную рекламу в видеоформате в ленте новостей.

Есть отдельные рекламные сетки, которые собирают различные мобильные приложения и сайты и там показывают рекламу, например, Adcolony или Vungle.

Видео обеспечивает высокую вовлеченность пользователей, потому что в одном ролике можно донести намного больше информации, чем, например, в баннере. Существуют разные форматы: pre-roll, fullscreen, overlay, баннеры поверх видео.

Нативные баннеры


Следующий рекламный формат, который мы рассмотрим, — нативные баннеры, мобильные SDK, которые встраиваются в мобильные приложения. Например, вы можете показывать рекламу пользователю тогда, когда он прошел какую-нибудь миссию и получает награду.

Нативных форматов много, каждый SDK позволяет размещать тот или иной тип баннера. Есть несколько популярных форматы:

  • Оффервол. Когда показывается список различных офферов или каких-то элементов и среди них можно вставить рекламный элемент.
  • Реклама в ленте новостей. Когда вы в свою ленту новостей, внутри своего приложения можете добавить рекламный блок.
  • Междуэкранные фулскринны, когда пользователь играет в игру или пользуется каким-либо мобильным приложением, при переходе от одного экрана к другому всплывает экран с рекламой. Это менее назойливая реклама по сравнению с обычными баннерами, за счет чего у пользователя больше доверия к такой рекламе и чаще всего можно увеличить вовлеченность пользователя просто за счет нового и интересного контента.


Результативность рекламы сильно зависит от той площадки, на которой размещается реклама. Используя такие сети, вы размещаетесь на множестве разных площадок. Под какую-то площадку формат и баннер подойдут, под какую-то нет, где-то в игру играют дети, где-то этим приложением пользуются женщины.

Контекст пользователя


С источниками трафика разобрались, теперь поговорим про контекст пользователя — важный фактор при анализе источника трафика. Когда мы говорим про типы трафика, то подразумеваем, что пользователь находится в том, или ином контексте и от этого зависит, какие офферы будут работать, а какие нет.

Контекст пользователя — цели и задачи, которые прямо стоят перед пользователем. Если мы ответим на этот вопрос, мы поймем, как пользователь реагирует на рекламу: как кликает, что ожидает, и какие действия готов совершить.

От контекста зависит стоимость трафика. Есть горячий трафик, например, с контекстной рекламы, когда пользователь ищет такси в аэропорт, и мы показываем рекламу «такси в аэропорт». Он хочет найти такси, и он кликнет. А есть холодный трафик: порнотрафик или редирект-трафик, когда пользователь вообще не ожидает, что ему покажут рекламу.

Всегда думайте про пользователя: чем он занят, какой контент потребляет. От этого будет зависеть формат рекламы: готов он сейчас совершать покупку или не готов.

Есть рекламные площадки, такие как Яндекс.Маркет или Avito, где пользователь находится в состоянии, когда он что-то ищет, и на таких площадках хорошо работает реклама офферов, где мы даем пользователю что-то, что он может купить. Или перемещаем его в мобильное приложение, где он может что-то купить, например, в AliExpress.

Также стоит помнить, где сейчас находится пользователь: дома, на работе, на учебе, в метро. Это влияет на то, что мы можем показать пользователю.

Контекст пользователя влияет на результативность рекламной кампании и всегда должен учитываться, когда разрабатываете рекламные концепты и креативы.

Заключение


В этом большом блоке мы рассмотрели сейчас различные типы источников трафика, с которыми вы можете встретиться в мобильном арбитраже. Посмотрели их особенности, где живет аудитория, и как правильно с ней работать.

Следующий урок будет посвящен типам конверсий в арбитраже.

Задавать любые вопросы по арбитражу можно в комментариях или в нашей группе ВКонтакте.

Виды трафика, какой бывает трафик

В этой статье мы будем оценивать различные типы трафика на основе следующих характеристик: длительность генерируемого трафика, степень контроля, скорость результатов и стабильность результатов. Данная статья не ставит целью предложить единственный «лучший» источник трафика. В ней, напротив, рассматриваются особенности посетителей вместе с сильными и слабыми сторонами каждого типа трафика.

1. Прямой трафик

Прямой трафик состоит из пользователей, которые непосредственно ввели адрес страницы, или тех, кто нашел его в истории и закладках браузера. Кроме того, к этому относятся случаи с переходами из email-рассылки или из источника, который не удается проследить (такой трафик тоже часто называют прямым). В этой статье мы сконцентрируемся на первом случае прямого трафика.

Обычно высокий показатель прямого трафика указывает на повышение узнаваемости бренда. Это заверяет нас в том, что большое количество пользователей имеет представление об определенном домене, доверяет ему, и ожидает найти там полезную информацию и услуги. В большинстве случаев это не новые, а постоянные пользователи.

 Длительность Длительный  Прямой трафик остается высоким до тех пор, пока тема и содержание сайта остаются актуальными
 Степень контроля Высокая Поскольку нет никаких посредников, трафик зависит от качества и новизны содержания веб-сайта.
Скорость  Очень высокая  Прямой трафик является одним из первых источников трафика, которые веб-сайт получает в результате «сарафанного радио». Тем не менее, качество и количество трафика в значительной степени зависят от содержания веб-сайта
Стабильность Средневысокая  Количество прямых посетителей, которые обычно заходят на сайт, мало изменяются без видимой причины, но могут быть колебания в связи с сезонностью.

Характеристика посетителей: Возвращающиеся посетители сайта, Регулярные и Постоянные пользователи.

2. Реферальный трафик

Реферальный трафик составляют посетители, которые нажали на ссылку, находясь на другом сайте, и попали на одну из страниц вашего сайта. Особый тип реферального трафика – тот, который идет из социальных сетей, и в этой статье мы их различаем, потому что они имеют различные характеристики.

Увеличение реферального трафика показывает, что сайт имеет привлекательный контент, и что другие вебмастера предлагают его своим посетителям, размещая ссылки на своих страницах. В большинстве случаев, страницы, получающие большую часть ссылок, – те, которые также популярны среди пользователей и имеют качественный контент (Конечно, есть случаи, когда увеличенное количество ссылок является результатом стратегии формирования ссылочной массы) Получение ссылок с определенных сайтов с высоким трафиком может привлечь приток качественного трафика на ваш сайт и увеличить ваш авторитет. Эти ссылки обычно трудно получить, и лучший способ их приобретения – это открыть партнерскую программу, участвовать в которой могут другие веб-мастера, либо путем разработки инновационных услуг и качественного контента.

Длительность Варьируется
(Обычно продолжительный)
Реферальный трафик остается высоким до тех пор, пока сайты, которые дают ссылки, продолжают получать высокий трафик, и внешние страницы, которые содержат ссылки, остаются популярными у пользователей.
Степень контроля Средняя Поскольку ссылки размещены на внешних веб-сайтах, вы не можете изменить их местоположение на странице, также, как и их анкорный текст или их контент. Тем не менее, в большинстве случаев вы можете обратиться к веб-мастеру для несущественных модификаций.
Скорость Высокая Обычно реферальный трафик является одним из первых типов трафика, который получает новый веб-сайт (наряду с прямым трафиком). В большинстве случаев вскоре после запуска, сайт начинает получать первые входящие ссылки, и реферальный трафик увеличивается. Конечно, качество и количество трафика зависит от внешних веб-сайтов и от их популярности.
Стабильность Средняя Количество посетителей, которые заходят на сайт по ссылкам, обычно стабильное. Тем не менее, количество входящих посетителей зависит от трафика на внешних веб-сайтах.

Характеристика посетителей: Новые посетители, в большинстве случаев Целевые пользователи

3. Трафик из социальных сетей

Трафиком из социальных сетей называют трафик, который поступает из интернет-сообществ и социальных сетей. Он считается частью реферального трафика, но мы обычно разделяем их, так как они имеют различные характеристики. Проблема состоит в том, что не всегда ясно, к какой категории отнести входящий трафик из определенных источников. Например, должны ли мы учитывать трафик с форума или блога, как трафик с социальных сетей? Мы предлагаем классифицировать каждый источник трафика в зависимости от его характеристик.

Повышение трафика из социальных сетей показывает, что сайт является популярным для пользователей, и вокруг него есть «шум». Тем не менее, следует иметь в виду, что не все веб-сайты или страницы становятся популярными в социальных сетях, так как объем трафика в значительной степени зависит от характера контента.

Длительность Короткая Каждый пост или сообщение в социальных сетях, как правило, остается популярным лишь небольшой период времени. Конечно, за счет инвестиций в компании, занимающиеся развитием социальных сетей, ваша популярность увеличивается, и вы становитесь более влиятельным пользователем. В результате на ваш сайт можно привлечь больше трафика, оставаясь активным участником социальных сетей.
Степень контроля Средняя С одной стороны, вы можете контролировать сообщения, которые посылаете лично вы, но с другой стороны, вы не можете контролировать чужие сообщения.
Скорость Средняя Очень интересный сайт с контентом высокого качества може скоро стать популярным в социальных сетях. Тем не менее, в самом начале компании, занимающейся развитием социальных сетей, шансы значительного генерирования трафика обычно низки. Для того, чтобы стать успешным, необходимо вложить много времени и усилий.
Стабильность Низкая и средняя Тренды социальных сетей очень быстро меняются. Тем не менее, став влиятельным пользователем и создав сообщество, вы поможете объему трафика от социальных сетей оставаться стабильным.

Характеристика Посетителей: Новые & Предшествующие Посетители, Менее целевые пользователи, Высокий показатель отказов.

4. Трафик с поисковых систем (естественный)

Трафик с поисковых систем  – это трафик, формирующийся в результате неоплачиваемых посещений с различных поисковых систем. В этой статье мы рассмотрим естественный трафик, поступающий из поисковых систем.

Увеличение трафика с поисковых систем показывает, что сайт начал успешную SEO-кампанию. Это означает, что сайт хорошо развит, хорошо структурирован, имеет оптимальный контент и получает много качественных ссылок.

Длительность Варьируется
(обычно продолжительная)
Продолжительность зависит от используемых методов, (пиратские методы обычно не долговечны), а также от различных алгоритмических изменений, которые имеют место быть. Крупномасштабные алгоритмические изменения могут повлиять на продолжительность SEO-кампании.
Степень контроля Средняя Есть основные принципы и правила, соблюдая которые, мы можем достичь лучших рейтингов. Тем не менее, мы не владеем поисковыми системами, мы не всегда знаем, как они работают, и, следовательно, мы не можем полностью контролировать их результаты.
Скорость Средняя Обычно должно пройти определенное время, прежде чем новый сайт начнет получать значительную часть поискового трафика. Это происходит из-за того, что трафик связан с размером веб-сайта и с авторитетом домена.
Стабильность Низкая Алгоритмы поисковых систем развиваются последовательно и без резких скачков. однако бывают масштабные обновления, как это произошло недавно с новым алгоритмом “пингвин” у гугла, многие сайты резко упали с топовых позиций.

Характеристика посетителей: Новые посетители, «Очень» целевые пользователи.

5. Цена за клик (РРС) и платный трафик

Платный трафик – это трафик, который идет от рекламы в Интернете. Существуют различные виды платного трафика, такие, как цена за клик (Pay Per Click – PPC), платное вкрапление, плата за показ, платные ссылки и т.д.

Увеличение платного трафика не гарантирует успешной рекламной кампании. Другие меры, такие как оценка уровня окупаемости (ROI) и показателей эффективности также очень важны. В связи с тем, что этот тип трафика стоит денег, необходимо его контролировать для повышения эффективности кампании.

Длительность Варьируется Обычно вы можете вести кампанию до тех пор, пока вы этого хотите.
Степень контроля Очень высокая Основные поставщики поддерживают платформы, которые позволяют вам очень легко контролировать, отслеживать, фильтровать и оценивать результаты кампании.
Скорость Очень высокая Обычно генерация трафика идет напрямую. Тем не менее, объем трафика зависит от вашего бюджета и ставки.
Стабильность Высокая Количество посетителей, которые регулярно «заходят» на сайт, не претерпевает неожиданных изменений, но могут быть колебания в связи с сезонностью.

Характеристика посетителей: Новые посетители, «Очень» целевые пользователи.

Заключение

Итак, давайте вернемся к исходному вопросу. «Является ли трафик с поисковых систем лучшим для вашего сайта?»

Конечно, трафик с поисковых систем является отличным источником трафика, так как он является эффективным способом для получения новых целевых посетителей по очень низкой цене. Тем не менее, на SEO-кампании могут повлиять алгоритмические изменения, сменяющие друг друга различные «передовые практики», а также растущая конкуренция популярных ключевых слов. В результате всегда есть риск, что вас недостаточно высоко оценят, или вы в одночасье потеряете конкурентные рейтинги.

Имейте в виду, что для того, чтобы провести успешную SEO-кампанию, вам нужны качественные ссылки, которые в то же время являются источником ссылочного трафика. Конечно, для того, чтобы получить качественные ссылки, нужно привлечь постоянных посетителей и иметь убежденных сторонников, которые готовы рекомендовать вас другим пользователям в социальных сетях или разместить на своем сайте ссылку на ваш сайт. Конечно, всегда есть возможность запустить PPC-кампанию и получить быстрый результат, но это будет стоить дополнительных средств, и может не привести к ожидаемым результатам, если кампания не тщательно спланирована.

Автора автора

Основные виды платного и бесплатного трафика в Интернете.

Какие бывают виды трафика? Основные виды трафика, как платные так и бесплатные которые действительно конвертируются. То есть позволяют заработать.

Привет дорогой читатель блога Исток Благ. Если говорить о трафике, то видов трафика на самом деле огромное количество. Но в рамках данной статьи мы не будем рассматривать абсолютно все виды и типы трафика. Итак, первый и самый лучший это конечно органический трафик.

Что такой органический трафик?

Здесь всё очень просто, вот человек заходит в любую поисковую систему Яндекс, google, yahoo, bing неважно какую. И вписывает свой запрос, далее выдаче он получает массу ответов с различных ресурсов. Переход на любой ресурс с ПВ (далее поисковая выдача) это и есть органический трафик.

Если посмотреть к примеру на Яндекс.
И вписать запрос допустим "Как заработать в Интернете" Перед нами сразу же появляется результат ПВ. Здесь есть несколько блоков, первыми на ПВ идут рекламные блоки.

бесплатные виды трафикавиды трафика в сетях

Далее идут блоки органической выдачи. Сайты которые являются самыми релевантными по данному ключевому запросу. То есть поисковый SEO трафик. Отличить рекламные блоки от обычной выдачи сайтов можно по маленькой пометке реклама. Это первое отличие.

Второе отличие эти блоки занимают первые четыре позиции. Иногда их можно вообще не увидеть это зависит от поискового запроса. А иногда можно увидеть 1-2, ну обычно от 0 до 4.

Далее идет непосредственно сама ПВ и ниже находятся ещё рекламные блоки которые также содержат от 0 до 4 предложений.

Есть темы в которых вообще нет рекламы. Например если мы наберем Дом-2, то здесь Вы не увидите никакой рекламы вообще. Потому что нет смысла рекламироваться по данному запросу. Он не тематический, и он ни о чём не говорит, и полностью пустой в плане заработка. Но при этом его запрашивают огромное количество раз и ресурс имеет огромное количество посетителей с ПС (далее поисковая система).

органическая выдачаорганический трафик

А вот "Как заработать в Интернете" с точки зрения рекламодателя это уже целевой запрос. Так как его набирает человек который ищет ответ на свой вопрос, способ, метод или сайт где можно заработать. И рекламодатели соответственно показывают своё предложение в этой нише.

Если говорить о ПВ, то возможно Вы слышали такие термины как:

  1. поисковая выдача
  2.  SEO выдача
  3. органический трафик

Фактически эти посетители условно не стоят ничего. Если вы создали сайт и правильно его заполнили уникальным контентом. То есть текстовым материалом, различными картинками и видео. То рано или поздно у него есть все шансы появиться в ПВ.

Соответственно проделав эту работу Вы просто будете получать посетителей с ПС совершенно бесплатно. Любой ресурс в органической выдаче фактически не платит ничего за тот трафик, который к нему приходит с ПС.

На любой правильно заполненный блог по определённым ключевым запросам ежедневно заходят люди. Есть масса магазинов в ПВ которые по определённым запросам привлекают людей в магазин и совершают продажи совершенно бесплатно.

выдача в ТОП 10релевантная выдача

Конечно для того чтобы блог появиться в ПВ на первых позициях, для этого нужно:

  1.  проделать ряд мероприятий по продвижению и оптимизации.
  2.  непрерывная работа с контентом, с продвижением и наполнением ресурса.

Но это отдельная тема для разговора. Сейчас я просто хочу чтобы Вы поняли, что под словом условно бесплатный трафик. Подразумевается Ваша самостоятельная и постоянная работа над ресурсом. Если вы будете делать это всё самостоятельно своими руками, то кроме своего времени и труда Вы ничего не потратите.

Следующий вид трафика это контекстная реклама.

Как видите на рисунке на выдаче существуют несколько рекламных блоков контекстной рекламы.

Контекстная реклама делятся на два вида:

  1.  Реклама на ПВ
  2.  Реклама в медийной сети

Принципы у нее похожие, но, есть и существенные отличия. Чем конкретно они отличаются, и какие есть нюансы Вы можете узнать из бесплатного курса по рекламе в Яндекс Директ, который можно забрать здесь.

Во всех ПС есть реклама, и в выдаче будет точно такая же картина. Только будут другие рекламодатели и другая ПВ. Но в принципе будет, всё то же самое. Все рекламные блоки в выдаче называются контекстным трафиком.

реклама онлайн сайтреклама поисковый трафик

Реклама в медийной сети, это объявление на всех ресурсах подключённых к рекламной сети определённой ПС. Как правило, это социальные сети, почта, YouTube, блоги и сайты.

Для большинства ресурсов показ объявлений это основной способ заработка денег. На сайте пользователь читая статью может увидеть различные рекламные блоки.

Как правило, система сразу понимает интересы пользователя, на основе тех запросов которые человек задавал ранее. И ориентируясь на них пытается не что-то показать, а именно то же самое что он искал.

Пример рекламного баннера

рекламный банертрафик с рекламного банера

Этот вид трафика относится к версии объявления на контекстно медийной сети Яндекса. Трафик через РСЯ (рекламная сеть яндекс)

То же самое можно увидеть во всех ПС. РСЯ это не дорогой и отличный способ привлечения любой в любой бизнес.

Ну, а теперь давайте перейдём к следующему виду трафика, это социальные сети.

Социальные сети это отличный источник привлечения людей, как на бесплатной основе так и за деньги. В любой социальной сети, как в новостной ленте, так и на своей странице Вы можете увидеть какую-то рекламу. В основном это рекламные блоки в виде таргетированной рекламы.

Объявления в соцсетях могут быть размещены от Яндекса, от MyTarget, от сообщества, в постах, и их можно создать самостоятельно.

таргетированная реклама в вконтактетаргетированная реклама

Основные хорошие источники для привлечения посетителей это конечно YouTube, ВК, facebook, Одноклассники, Instagram, Telegram. Здесь при правильном подходе можно привлечь внимание миллионов с минимальным рекламным бюджетом или вообще бесплатно.

Для своих партнёров в компании AIOP я даю отличные курсы по трафику в подарок по всем социальным сетям.

Любой из этих источников можно конвертировать в деньги, просто этому нужно научиться. Для того чтобы вся Ваша деятельность имела действительно быстрый и хороший результат.

Я в своей практике использую множество видов продвижения. Но для бизнеса мне больше всего нравиться работать с контекстной медийной сетью РСЯ от Яндекса, и КМС от google, плюс социальные сети и YouTube.

Как определиться что будет лучше всего, работать именно для Вас?

Здесь всё очень просто. Так как на самом деле особенно сейчас видов и способов привести людей на свой сайт, или на страницу захвата очень и очень много.

Если Вы новичок, тогда лучшее всего с самого начать работать по следующему принципу:

  1. Перестаньте бегать от одной платформы к другой.
  2. Вычлените из всего для себя один ресурс. Тот который Вам ближе всего и понятен.
  3. Изучите все тонкости работы, именно с этим ресурсом.
  4.  Сконцентрируйте на нём всё своё внимание и полноценно его развивайте.
  5. Получите первые результаты.
  6. Увеличьте свои результаты
  7. Постепенно начните подключать все остальные ресурсы.
  8. При стабильном доходе подключайтесь к платной рекламе.

Платная реклама это действительно очень эффективный вид трафика который даёт 80% результата при 20% усилий.

Ну, а я желаю Вам всех благ и процветания.
С уважением Наталия Бутенко.

таргетированная реклама в вконтакте

Принципы организации учёта IP-трафика / Habr

Любой администратор рано или поздно получает инструкцию от руководства: «посчитать, кто ходит в сеть, и сколько качает». Для провайдеров она дополняется задачами «пустить кого надо, взять оплату, ограничить доступ». Что считать? Как? Где? Отрывочных сведений много, они не структурированы. Избавим начинающего админа от утомительных поисков, снабдив его общими знаниями, и полезными ссылками на матчасть.
В данной статье я постараюсь описать принципы организации сбора, учёта и контроля трафика в сети. Мы рассмотрим проблематику вопроса, и перечислим возможные способы съема информации с сетевых устройств.

Это первая теоретическая статья из цикла статей, посвящённого сбору, учёту, управлению и биллингу трафика и IT-ресурсов.

Структура доступа в сеть Интернет

В общем случае, структура доступа в сеть выглядит следующим образом:

  • Внешние ресурсы – сеть Интернет, со всеми сайтами, серверами, адресами и прочим, что не принадлежит сети, которую вы контролируете.
  • Устройство доступа – маршрутизатор (аппаратный, или на базе PC), коммутатор, VPN-сервер или концентратор.
  • Внутренние ресурсы – набор компьютеров, подсетей, абонентов, работу которых в сети необходимо учитывать или контролировать.
  • Сервер управления или учёта – устройство, на котором работает специализированное программное обеспечение. Может быть функционально совмещён с программным маршрутизатором.

В данной структуре, сетевой трафик проходит от внешних ресурсов к внутренним, и обратно, через устройство доступа. Оно передает на сервер управления информацию о трафике. Сервер управления обрабатывает эту информацию, хранит в базе, отображает, выдает команды на блокировку. Однако, не все комбинации устройств (методов) доступа, и методов сбора и управления, совместимы. О различных вариантах и пойдет речь ниже.
Сетевой трафик

Для начала необходимо определить, а что же подразумевается под «сетевым трафиком», и какую полезную статистическую информацию можно извлечь из потока пользовательских данных.
Доминирующим протоколом межсетевого взаимодействия пока остается IP версии 4. Протокол IP соответствует 3му уровню модели OSI (L3). Информация (данные) между отправителем и получателем упаковывается в пакеты – имеющие заголовок, и «полезную нагрузку». Заголовок определяет, откуда и куда идет пакет (IP-адреса отправителя и получателя), размер пакета, тип полезной нагрузки. Основную часть сетевого трафика составляют пакеты с полезной нагрузкой UDP и TCP – это протоколы 4-го уровня (L4). Помимо адресов, заголовок этих двух протоколов содержит номера портов, которые определяют тип службы (приложения), передающего данные.

Для передачи IP-пакета по проводам (или радио) сетевые устройства вынуждены «оборачивать» (инкапсулировать) его в пакет протокола 2го уровня (L2). Самым распространенным протоколом такого типа является Ethernet. Фактическая передача «в провод» идет на 1м уровне. Обычно, устройство доступа (маршрутизатор) не занимается анализом заголовков пакетов на уровне, выше 4го (исключение – интеллектуальные межсетевые экраны).
Информация из полей адресов, портов, протоколов и счетчики длин из L3 и L4 заголовков пакетов данных и составляет тот «исходный материал», который используется при учёте и управлении трафиком. Собственно объем передаваемой информации находится в поле Length («Длина пакета») заголовка IP (включая длину самого заголовка). Кстати, из-за фрагментации пакетов вследствие механизма MTU общий объем передаваемых данных всегда больше размера полезной нагрузки.

Суммарная длина интересных нам в данном контексте IP- и TCP/UDP- полей пакета составляет 2...10% общей длины пакета. Если обрабатывать и хранить всю эту информацию попакетно, не хватит никаких ресурсов. К счастью, подавляющий объем трафика структурирован так, что состоит из набора «диалогов» между внешними и внутренними сетевыми устройствами, так называемых «потоков». Например, в рамках одной операции пересылки электронного письма (протокол SMTP) открывается TCP-сессия между клиентом и сервером. Она характеризуется постоянным набором параметров {IP-адрес источника, TCP-порт источника, IP-адрес получателя TCP-порт получателя}. Вместо того, чтобы обрабатывать и хранить информацию попакетно, гораздо удобнее хранить параметры потока (адреса и порты), а также дополнительную информацию – число и сумму длин переданных пакетов в каждую сторону, опционально длительность сессии, индексы интерфейсов маршрутизатора, значение поля ToS и прочее. Такой подход выгоден для ориентированных на соединение протоколов (TCP), где можно явно перехватить момент завершения сессии. Однако и для не ориентированных на сессии протоколов можно проводить агрегацию и логическое завершение записи о потоке по, например, таймауту. Ниже приведена выдержка из SQL-базы собственной системы биллинга, осуществляющей протоколирование информации о потоках трафика:

Необходимо отметить случай, когда устройство доступа осуществляет трансляцию адресов (NAT, маскарадинг) для организации доступа в Интернет компьютеров локальной сети, используя один, внешний, публичный IP-адрес. В этом случае специальный механизм осуществляет подмену IP-адресов и TCP/UDP портов пакетов трафика, заменяя внутренние (не маршрутизируемые в Интернете) адреса согласно своей динамической таблице трансляции. В такой конфигурации необходимо помнить, что для корректного учета данных по внутренним хостам сети съём статистики должен производиться способом и в том месте, где результат трансляции ещё не «обезличивает» внутренние адреса.

Методы сбора информации о трафике/статистике

Снимать и обрабатывать информацию о проходящем трафике можно непосредственно на самом устройстве доступа (ПК-маршрутизатор, VPN-сервер), с этого устройства передавая ее на отдельный сервер (NetFlow, SNMP), или «с провода» (tap, SPAN). Разберем все варианты по-порядку.
ПК-маршрутизатор

Рассмотрим простейший случай – устройство доступа (маршрутизатор) на базе ПК c ОС Linux.

О том, как настроить такой сервер, трансляцию адресов и маршрутизацию, написано много . Нас же интересует следующий логический шаг – сведения о том, как получить информацию о проходящем через такой сервер трафике. Существует три распространенных способа:

  • перехват (копирование) пакетов, проходящих через сетевую карту сервера, при помощи библиотеки libpcap
  • перехват пакетов, проходящих через встроенный межсетевой экран
  • использование сторонних средств преобразования попакетной статистики (полученной одним из двух предыдущих методов) в поток агрегированной информации netflow

Libpcap


В первом случае копия пакета, проходящего через интерфейс, после прохождения фильтра (man pcap-filter) может быть запрошена клиентской программой на сервере, написанной с использованием данной библиотеки. Пакет поступает вместе с заголовком 2го уровня (Ethernet). Можно ограничить длину захватываемой информации (если нас интересует только информация из его заголовка). Примерами таких программ могут быть tcpdump и Wireshark. Существует реализация libpcap под Windows. В случае применения трансляции адресов на ПК-маршрутизаторе такой перехват можно осуществлять только на его внутреннем интерфейсе, подключенном к локальным пользователям. На внешнем интерфейсе, после трансляции, IP-пакеты не содержат информации о внутренних хостах сети. Однако при таком способе невозможно учесть трафик, создаваемый самим сервером в сети Интернет (что важно, если на нем работают веб– или почтовый сервис).

Работа libpcap требует поддержки со стороны операционной системы, что в настоящее время сводится к установке единственной бибилиотеки. При этом прикладная (пользовательская) программа, осуществляющая сбор пакетов, должна:

  • открыть необходимый интерфейс
  • указать фильтр, через который пропускать принятые пакеты, размер захватываемой части (snaplen), размер буфера,
  • задать параметр promisc, который переводит сетевой интерфейс в режим захвата вообще всех проходящих мимо пакетов, а не только адресованных MAC-адресу этого интерфейса
  • установить функцию (callback), вызываемую на каждый принятый пакет.

При передаче пакета через выбранный интерфейс, после прохождения фильтра эта функция получает буфер, содержащий Ethernet, (VLAN), IP и т.д. заголовки, общим размером до snaplen. Поскольку библиотека libcap копирует пакеты, заблокировать их прохождение при ее помощи невозможно. В таком случае программе сбора и обработки трафика придется использовать альтернативные методы, например вызов скрипта для помещения заданного IP-адреса в правило блокировки трафика.

Межсетевой экран


Захват данных, проходящих через межсетевой экран, позволяет учесть и трафик самого сервера, и трафик пользователей сети, даже при работе трансляции адресов. Главное в этом случае – правильно сформулировать правило захвата, и поставить его в нужное место. Данным правилом активируется передача пакета в сторону системной библиотеки, откуда приложение учета и управления трафиком может его получить. Для ОС Линукс в качестве межсетевого экрана применяют iptables, а средства перехвата – ipq, netfliter_queue или ulog. Для OC FreeBSD – ipfw с правилами типа tee или divert. В любом случае механизм межсетевого экрана дополняется возможностью работы с пользовательской программой следующим способом:
  • Пользовательская программа — обработчик трафика регистрирует себя в системе, используя системный вызов, или библиотеку.
  • Пользовательская программа или внешний скрипт устанавливает правило в межсетевой экран, “заворачивающее” выбранный трафик (согласно правилу) вовнутрь обработчика.
  • На каждый проходящий пакет обработчик получает его содержимое в виде буфера памяти (с заголовками IP и т.д. После обработки (учёта) программе необходимо также сообщить ядру операционной системы, что делать далее с таким пакетом — отбросить или передать далее. Как вариант, возможно передать ядру видоизмененный пакет.

Поскольку IP-пакет не копируется, а пересылается в программное обеспечение для анализа, становится возможным его «выброс», а следовательно, полное или частичное ограничение трафика определенного типа (например, до выбранного абонента локальной сети). Однако в случае, если прикладная программа перестала отвечать ядру о своем решении (зависла, к примеру), трафик через сервер просто блокируется.
Необходимо отметить, что описанные механизмы при существенных объемах передаваемого трафика создают избыточную нагрузку на сервер, что связано с постоянным копированием данных из ядра в пользовательскую программу. Этого недостатка лишен метод сбора статистики на уровне ядра ОС, с выдачей в прикладную программу агрегированной статистики по протоколу NetFlow.

Netflow

Этот протокол был разработан фирмой Cisco Systems для экспорта информации о трафике с маршрутизаторов с целью учета и анализа трафика. Наиболее популярная сейчас версия 5 предоставляет получателю поток структурированных данных в виде UDP-пакетов, содержащих информацию о прошедшем трафике в виде так называемых flow records:

Объем информации о трафике меньше самого трафика на несколько порядков, что особенно актуально в больших и распределенных сетях. Конечно же, блокировать передачу информации при сборе статистики по netflow невозможно (если не использовать дополнительные механизмы).
В настоящее время становится популярным дальнейшее развитие этого протокола – версия 9, основанная на шаблонной структуре flow record, реализации для устройств других производителей (sFlow). Недавно был принят стандарт IPFIX, который позволяет передавать статистику и по протоколам более глубоких уровней (например, по типу приложения).
Реализация netflow-источников (агентов, probe) доступна для ПК-маршрутизаторов, как в виде работающих по описанных выше механизмам утилит (flowprobe, fprobe, softflowd), так и непосредственно встроенных в ядро ОС (FreeBSD: ng_netgraph, Linux: ipt_neflow). Для программных маршрутизаторов поток статистики netflow можно принимать и обрабатывать локально на самом маршрутизаторе, или отправлять по сети (протокол передачи – поверх UDP) на принимающее устройство (коллектор).

Программа — коллектор может собирать сведения от многих источников сразу, имея возможность различать их трафик даже при пересекающихся адресных пространствах. При помощи дополнительных средств, таких как nprobe возможно также проводить дополнительную агрегацию данных, раздвоение потоков или конвертацию протоколов, что актуально при управлении большой и распределенной сетью с десятками маршрутизаторов.

Функции экспорта netflow поддерживают маршрутизаторы Cisco Systems, Mikrotik, и некоторые другие. Аналогичный функционал (с другими протоколами экспорта) поддерживается всеми крупными производителями сетевого оборудования.

Libpcap “снаружи”

Немного усложним задачу. Что, если ваше устройство доступа – аппаратный маршрутизатор другого производителя? Например, D-Link, ASUS, Trendnet и т.д. На нем, скорее всего, невозможно поставить дополнительное программное средство съема данных. Как вариант – интеллектуальное устройство доступа у вас есть, но настроить его не представляется возможным (нет прав, или оно управляется вашим провайдером). В таком случае можно собирать информацию о трафике непосредственно в точке стыка устройства доступа с внутренней сетью, пользуясь «аппаратными» средствами копирования пакетов. В таком случае непременно потребуется отдельно стоящий сервер с выделенной сетевой картой для приема копий Ethernet-пакетов.
Сервер должен использовать механизм сбора пакетов по методу libpcap, описанному выше, и наша задача — на вход выделенной для этого сетевой карты подать поток данных, идентичный выходящему из сервера доступа. Для этого можно использовать:
  • Ethernet – хаб (hub): устройство, просто пересылающее пакеты между всеми своими портами без разбора. В современных реалиях его можно найти где-нибудь на пыльном складе, и применять такой метод не рекомендуется: ненадежно, низкая скорость (хабов на скорости 1 Гбит/с не бывает)
  • Ethernet – коммутатор с возможностью зеркалирования (мирроринга, SPAN портов. Современные интеллектуальные (и дорогие) коммутаторы позволяют копировать на указанный порт весь трафик (входящий, выходящий, оба) другого физического интерфейса, VLANа, в том числе удаленного (RSPAN)
  • Аппаратный раздвоитель, который может потребовать установки для сбора двух сетевых карт вместо одной – и это помимо основной, системной.


Естественно, вы можете настроить SPAN-порт и на самом устройстве доступа (маршрутизаторе), если оно это позволяет – Cisco Catalyst 6500, Cisco ASA. Вот пример такой конфигурации для коммутатора Cisco:
monitor session 1 source vlan 100 ! откуда берем пакеты
monitor session 1 destination interface Gi6/3! куда выдаем пакеты

SNMP

Что, если маршрутизатора под нашим контролем нет, с netflow связываться нет желания, нас не интересуют детали трафика наших пользователей. Они просто подключены в сеть через управляемый коммутатор, и нам надо просто грубо оценить объем трафика, приходящегося на каждый из его портов. Как вы знаете, сетевые устройства с возможностью удаленного управления поддерживают, и могут отобразить счетчики пакетов (байт), проходящих через сетевые интерфейсы. Для их опроса правильно будет использовать стандартизованный протокол удаленного управления SNMP. При помощи его можно достаточно просто получить не только значения указанных счетчиков, но также другие параметры, такие как имя и описание интерфейса, видимые через него MAC-адреса, и другую полезную информацию. Это делается как утилитами командной строки (snmpwalk), графическими SNMP-браузерами, так и более сложными программами мониторинга сети (rrdtools, cacti, zabbix, whats up gold и т.д.). Однако, данный метод имеет два существенных недостатка:
  • блокировка трафика может производиться только путем полного отключения интерфейса, при помощи того же SNMP
  • счетчики трафика, снимаемые по SNMP, относятся к сумме длин Ethernet-пакетов (причем unicast, broadcast и multicast по-отдельности), в то время как остальные описанные ранее средства дают величины относительно IP-пакетов. Это создает заметное расхождение (особенно на коротких пакетах) из-за оверхеда, вызванного длиной Ethernet-заголовка (впрочем, с этим можно приближенно бороться: L3_байт = L2_байт — L2_пакетов*38).

VPN

Отдельно стоит рассмотреть случай доступа пользователей к сети путем явного установления соединения к серверу доступа. Классическим примером может служить старый добрый dial-up, аналогом которого в современном мире являются VPN-службы удаленного доступа (PPTP, PPPoE, L2TP, OpenVPN, IPSEC)

Устройство доступа не только маршрутизирует IP-трафик пользователей, но также представляет из себя специализированный VPN-сервер, и терминирует логические туннели (часто зашифрованные), внутри которых передается пользовательский трафик.
Для учета такого трафика можно пользоваться как всеми средствами, описанными выше (и для глубокого анализа по портам/протоколам они хорошо подходят), так и дополнительными механизмами, которые предоставляют средства управления VPN-доступом. В первую очередь речь пойдет о протоколе RADIUS. Его работа – достаточно сложная тема. Мы же кратко упомянем, что контролем (авторизацией) доступа к VPN-серверу (RADIUS-клиенту) управляет специальное приложение (RADIUS-сервер), имеющее за собой базу (текстовый файл, SQL, Active Directory) допустимых пользователей с их атрибутами (ограничения по скорости подключения, назначенные IP-адреса). Помимо процесса авторизации, клиент периодически передает серверу сообщения аккаунтинга, информацию о состоянии каждой текущей работающей VPN-сессии, в том числе счетчики переданных байт и пакетов.
Заключение

Сведем все описанные выше методы сбора информации о трафике воедино:

Подведем небольшой итог. На практике существует большое количество методов присоединения управляемой вами сети (с клиентами или офисными абонентами) к внешней сетевой инфраструктуре, с использованием ряда средств доступа – программных и аппаратных маршрутизаторов, коммутаторов, VPN-серверов. Однако практически в любом случае можно придумать схему, когда информация о переданном по сети трафике может быть направлена на программное или аппаратное средство его анализа и управления. Возможно также, что это средство позволит осуществлять обратную связь с устройством доступа, применяя интеллектуальные алгоритмы ограничения доступа для отдельных клиентов, протоколов и прочего.
На этом закончу разбор матчасти. Из неразобранных тем остались:

  • как и куда попадают собранные данные о трафике
  • программное обеспечение для учета трафика
  • чем отличается биллинг от простой “считалки”
  • как можно накладывать ограничение на трафик
  • учёт и ограничение посещенных веб-сайтов

определение, основные виды и методы их использования

Что такое «каналы трафика»: определение, основные виды и методы их использования

Каналы трафика – это источники, из которых на сайт попадают посетители. Метрики посещаемости в аналитических сервисах Google Analytics и Яндекс.Метрика считают количество переходов на ресурс, что помогает косвенно определить эффективность или убыточность стратегии продвижения. Но у каждого перехода свой канал (источник) привлечения пользователей и от его типа зависит качество трафика. Будут это заинтересованные в продукте лиды из контекстной рекламы или «холодная» аудитория из тизерных сетей. Анализ такой информации поможет интернет-маркетологам улучшить качество трафика.

Основные виды

Каналы привлечения трафика на сайт бывают бесплатными и платными. В первом случае, это естественный прирост пользователей, во втором – за каждого посетителя устанавливается определенная плата. Также источники делят на теплые и холодные. Под первыми подразумевают каналы, которые приводят на ресурс заинтересованную аудиторию. Такие пользователи быстрее генерируются в лиды и совершают целевое действие. Теплые каналы трафика – это контекстная реклама, прямые заходы, поисковые системы и ряд других.

Холодные – источники, из которых приходят новые пользователи не знакомые с продуктами компании, брендом. К такому типу относят социальные и тизерные платформы, различные партнерские программы, РСЯ и рекламная сеть Гугла.

Рассмотрим подробнее:

  1. Контекстная реклама. Особенность этого источника в том, что посетителям показывают релевантные их запросам объявления. Текстовые предложения транслируются в поиске над/под органической выдачей. Текстово-графические объявления, баннеры размещаются на сайтах-партнерах Яндекса и Гугла. Владелец оплачивает только переходы на целевую страницу, цена размещения регулируется системой по принципу аукциона. Преимущества контекста – моментальная отдача рекламы, теплая ЦА, оперативная подстройка кампании, хорошая аналитика. К недостаткам относят краткосрочный эффект, высокую стоимость клика в конкурентных нишах, ограничения Яндекса и Гугла.
  2. Органический трафик. Этот канал приводит посетителей из естественной выдачи поисковиков по конкретным запросам. Соответственно сайт оптимизируется под тематику для вывода в ТОП-20, 10, 5, 3. Чем выше позиция, тем больше посетителей можно ожидать на ресурсе. Параметров, по которым поисковики оценивают сайты «вагон и маленькая тележка», поэтому SEO – это всегда дорого, долго и без профи не обойтись. Преимущество в долгосрочном эффекте, бесплатности привлечения посетителей в будущем, нет эффекта рекламы. SMM (Social Media Marketing). Посетители приходят на сайт из социальных сетей, кликая по рекламным объявлениям во Вконтакте, Инстаграме, Facebook, Одноклассниках. Значение этого канала трудно переоценить: многомиллионная аудитория, сегментированная по интересам, полу, геолокации. Для многих сайтов SMM является основным способом генерации клиентов. Однако соцсети – это холодные каналы привлечения трафика на сайт, потому что аудитория, пришедшая общаться, не горит желанием кликать по рекламе и переходить куда-то. Поэтому само предложение должно быть максимально нативным или хайповым, чтобы состоялось целевое действие. Преимущества – активный трафик, при правильном подходе помогает выстроить доверительные отношения с ЦА, интригующий контент быстро разносится по сети. Недостатки – долгая раскачка, нужен стабильный контент-план и правильная работа с целевой аудиторией.
  3. E-mail рассылки. Маркетологи классической школы считают белые рассылки (не путать со спамом) основным каналом привлечения клиентов на сайт. В этом была доля истины 15-20 лет назад, когда других источников не было или же они только развивались. Например, FB был основан 2004, ВК – 2005 году. Сегодня рассылки рассматриваются как один из эффективных и бюджетных видов трафика. При работе с ними также важно составить грамотный план отправки писем, сделать интересный контент и собрать «живую» базу подписчиков. Преимущества – теплая ЦА, бюджетный вариант быстро донести до клиентов нужную информацию, больше возможностей в плане оформления. Недостатки – массовая рассылка (спам) вызывает неоднозначное отношение пользователей к e-mail маркетингу как к формату. Почтовики нередко применяют жесткие фильтры, что приводит к различным казусам даже с обычными письмами.
  4. Ссылочный трафик, переходы из видеохостинга, прямые заходы. Первые два вида указывают на то, что пользователь пришел на сайт по ссылке, размещенной на стороннем ресурсе или под видеороликом в Ютубе. Этой аудитории интересно предложение. Посетители посмотрели клип или же прочитали статью на тематическом форуме и перешли по ссылке. Прямой заход показывает, что человек пришел на сайт, вбив в поисковую строку его название. В 90% случаев это повторный визит и такой посетитель легко конвертируется в лид. Тизерные сети. В переводе с английского Teaser означает завлекать, дразнить. В Рунете закрепилось также определение «кричалка». Тизер – это рекламное объявления провокационного характера. Состоит баннер из картинки, кричащего заголовка и небольшого описания. Такой трафик мало подходит под серьезный бизнес и считается «серым». Из плюсов тизерных сетей можно назвать массовый охват аудитории.
  5. Мессенджеры. Бум на лидогенерацию в мессенджерах начался в 2017 году и продолжается по сегодняшний день. Популярные приложения в России – WhatsApp, Skype, Telegram, Вайбер. Мессенджеры – это облегченный вариант социальных сетей для гаджетов. Плюсы – круглосуточная доступность, интерфейс под мобильные устройства, простая навигация. Недостатки – трудно развернуть масштабные продажи, небольшой функционал.

Как использовать?

К фундаментальным источникам привлечения посетителей относят контекстную рекламу в поиске, на партнерских сайтах и SEO. Для продвижения бизнеса в сети рекомендуется использовать эти каналы в паре или по отдельности. Например, для Landing Page лучше подключить контекст в поиске и РСЯ. Быстрее окупятся вложения. Раскрутка новостного сайта или интернет-магазина потребует помощи специалистов в SEO.

E-mail рассылку подключают после получения согласия посетителя принимать письма, например, с формы подписки на сайте. Этот инструмент хорошо «возвращает» клиентов, которые давно не заходили на страницу компании, анонсирует скидки, акции.

Соцсети, мессенджеры подходят для непринужденного общения с целевой аудиторией, информирования пользователей о конкурсах, розыгрышах. Таргетинг в ВК, ФБ, Инстаграм используется для сегментации ЦА и показа релевантной интересам аудитории рекламы.

Тизерные, баннерные сети больше заточены на продукты массового спроса, которые предлагаются различные СРА площадками (оплата за совершенное действие). В этой сфере достаточно высокий процент негативных реакций пользователей из-за невысокого качества продукции.

Резюме

Мы узнали, что такое каналы трафика. Изучили основные виды, их преимущества и недостатки. Также узнали в общих чертах, как используются источники на практике. В зависимости от задач бизнеса и целевой аудитории каналы покажут разную эффективность. Анализируйте источники, пробуйте новые решения для привлечения теплой аудитории.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *