семантическое и пословное, операторы ключевых слов| SEOFY
Официально в Яндексе нет типов соответствия кроме пословного и семантического. Зато есть модификаторы (или операторы) ключевых слов. Как раз на основе них директологи выделяют широкое, фразовое и точное соответствие по аналогии с Google Рекламой. Несмотря на схожие названия, принципы показа и охваты сильно различаются.
Для начала рассмотрим модификаторы соответствия.
Операторы соответствия Яндекс
Операторы соответствия используются не только в Директе, но и для подбора слов и проверки частоты в Wordstat.
! — Фиксирует словоформу. Если поставить перед словом, то показов по запросам с другим падежом или числом не будет.
Может быть полезно для ключевых слов, где от словоформы зависит значение, например:
- ВАЗ и ваза;
- окна ВЕКА и окно XVII веков.
+ — Фиксирует присутствие стоп-слова. Важно для тех ключевых слов, где от присутствия предлога зависит смысл, например:
- Туры из Москвы и Туры по Москве;
- крем для загара и крем после загара.
» » — Фиксирует количество слов. Отсекает все дополнительные слова . Показы будут только по запросам, содержащим слова в кавычках. Порядок слов и словоформа могут быть разные.
[ ] — Фиксирует порядок слов. Нужно в тех фразах, где важен порядок слов в запросе, например, продажа билетов:
Билеты Москва Санкт-Петербург и билеты Санкт-Петербург Москва.
( | ) — Группируют слова при сложных запросах. Соответствует союзу “ИЛИ”. Например:
чтобы не добавлять отдельно “купить Lada” и “купить Лада”, можно добавить: купить (Lada | Лада)
Означает что из конструкции ( | ) будет выбрано или первое слово или второе.
Но на практике, кроме как для подбора в Wordstat, этим не пользуются.
Широкое соответствие
Широкий тип соответствия присваивается по умолчанию, когда ключевая фраза добавлена без операторов.
Широкое соответствие дает максимальный охват поисковых запросов.
Запрос подбирается исходя из пословного соответствия ключевой фразе или семантического (по смыслу).
Пословное соответствие
Объявление будет показано по поисковым запросам, которые обязательно содержат ВСЕ слова из ключевой фразы и другие слова. Словоформы и порядок слов могут быть различные.
Например, для ключевой фразы “пластиковые окна” пословным будут считаться запросы:
- окна пластиковые
- пластиковое окно
- ремонт пластиковых окон и т.д..
Смысл поискового запроса может сильно отличаться от смысла ключевой фразы. Дополнительные слова могут задавать совершенно иной посыл, поэтому очень важно прорабатывать минус-слова.
В примере выше, поисковый запрос “ремонт пластиковых окон” может быть неинтересным для показа. Часть фирм специализируется только на установке пластиковых окон и не оказывают ремонтных услуг.
Семантическое соответствие
Когда объявление показывается по синонимам или близким по смыслу фразам показ запускает семантическое соответствие.
Оно и раньше было в Яндекс.Директе, но в отчетах обозначалось как «синонимы».
Семантическое соответствие не всегда корректно отрабатывает показы, поэтому у директологов часто возникают вопросы, как его можно отключить.
Реальный пример семантического соответствия:
Для ключевой фразы “грузоперевозки газель”, алгоритм подобрал синоним “перевозки газель”, а значит можно показать объявление по запросу “газели для пассажирских перевозок”. В процессе таких упрощений потерялось важное отличие: грузоперевозки и пассажироперевозки — это два совершенно разных бизнес-процесса, которые между собой не пересекаются.
Как отключить семантическое
Никакого инструмента по отключению показа по семантическому соответствую нет. Все что можно сделать — это ограничить показы по нерелевантным запросам через минус-слова или использовать операторы.
Например: оператор ! поможет фиксировать словоформу и тогда слово не будет заменено на синонимы.
Но использование оператора сильно уменьшит охват по запросам.
Не будет показов не только по синонимам, но фразам с другим падежом или числом.
Фразовое
Фразовым считают соответствие, когда ключевое слово обернуто кавычками.
В таком случае вы оставляем показы по разным словоформам, но только выбранных слов. В запросах не будет никаких дополнительных слов.
Такое соответствие очень сильно снижает число показов и кликов.
Я рекомендую использовать его только для ВЧ запросов, чтобы не добавлять миллион хвостов в минус-слова.
Добавляем ВЧ фразу в кавычках и фразы с интересными для нас хвостами в широком соответствии.
Например: добавляем “пластиковые окна” и фразы в широком соответствии:
- пластиковые окна установка
- пластиковые окна стоимость
- пластиковые окна заказать и т.д.
Таким образом наше объявление уже не будет показываться по запросам “ремонт пластиковых окон” или “гост по пластиковым окнам”. Но объявление покажется при запросе «пластиковое окно» и по всем запросам, связанным с установкой, стоимостью и заказом.
Точное
Точным считают соответствие, когда ключевую фразу оборачивают в кавычки и фиксируют словоформу каждого слова через !.
В таком случае вы будете показываться только если запрос на 100% будет совпадать с добавленным ключевым словом. Количество показов в урезается максимально.
Например, для фирмы пластиковых окон может быть не интересен показ по запросу «пластиковое окно», так как их интересуют крупные заказы.
Или другой пример: мы продаем вазы для цветов и хотим добавить ключевую фразу «купить вазу». Но можно получить сотни тысяч нецелевых показов по очень популярному запросу «купить ВАЗ» или менее распространенному «куплю вазу». В таком случае можно использовать точное соответствие.
Для большинства рекламных кампаний такая строгость не требуется. Как правило хватает широкого и фразового соответствия в совокупности с проработкой минус-слов.
Вывод
В Яндекс Директе нет такого широкого соответствия как в Google Рекламе, поэтому и мусорных показов как правило сильно меньше.
И все же, если добавить высокочастотные запросы в широком соответствии, вы рискуете снизить CTR кампании и получить нецелевые клики. Поэтому пользуйтесь операторами, прорабатывайте минус-слова на этапе создания кампании и просматривайте отчеты по поисковым запросам.
Алена Рыбина
С 2013 года работаю с поисковой оптимизацией (SEO).
C 2014 года работаю с поисковой рекламой (Яндекс.Директ/Google Ads).
С 2020 года работаю с рекламой в соц. сетях (Facebook, Instagram, VK).
Работала с управлением репутацией и SMM.
Мой опыт — это ваши сэкономленные деньги.
Я консультирую всех, кто обращается ко мне. Это бесплатно. Задавайте вопросы. Буду рада помочь.
seofy.ru/obratnaya-svyaz/
Поделиться
Операторы и типы соответствий в Google Ads и Яндекс. Директ
Что это и как ими пользоваться
При настройке ставок по ключевым словам для некоторых фраз мы рекомендуем выбрать тип соответствия (или назначить оператор), который определит, насколько строгим вы хотите сделать отбор Google или Яндекса при показе объявлений.
Типы соответствия оказывают огромное влияние на эффективность размещения рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе. Именно благодаря им вы можете указать системам строгие формы фраз, на которые делаете ставки.
Например, вы небольшая кредитная организация ″Кредит без банка″ и хотите, чтобы вас находили по запросу кредит без банка, ваше желание понятно. Но если вы используете фразу кредит без банка, то показы начнутся по дорогим запросам кредит в банке, банк кредит. Вы заплатите за клики, а ведь это совсем не ваши клиенты. Чтобы такое предотвратить, используйте типы соответствия (операторы). В Яндекс.Директе вы должны использовать следующие ключевые слова ″кредит без банка″, а в Google Ads +кредит +без +банка. Тогда вы получите целевых клиентов.
В этой статье вы узнаете, какие типы соответствий и операторы бывают, чем они отличаются и какие из них предпочтительнее использовать при настройке рекламы.
Давайте разделим понятия: операторы и типы соответствий.
Тип соответствия это понятие Google Ads, а операторы — понятие Яндекс.
Директа. Они обозначают системам насколько сильно вашу фразу можно дополнять другими фразами, склонять и вообще всячески изменять.
Поговорим о Google Ads. Когда вы создаете текстовое объявление, то для ключевого слова вы можете выбрать:
– широкое соответствие;
– модификатор широкого соответствия;
– фразовое соответствие;
– точное соответствие.
Каждый тип соответствия обладает своими преимуществами и недостатками.
Широкое соответствие Google Ads
Широкое соответствие – такое соответствие, которое устанавливается системой по умолчанию и охватывает широкую аудиторию. Когда используется широкое соответствие, то рекламное объявление показывается, если поисковый запрос пользователя содержит хотя бы одно слово из ключевой фразы, при этом порядок слов значения не имеет.
Если вы используете широкое соответствие для запроса «шикарные машины», то рекламное объявление покажется по поисковым запросам «шикарные машины», «быстрые машины», или «шикарные квартиры».
Также при использовании широкого соответствия Google будет показывать ваши рекламные объявления по поисковым запросам с синонимами. К примеру, объявление покажется, когда кто-то будет искать «дорогую машину», при этом этот запрос никак не будет связан с вашим товаром/услугой.
Так как рекламные объявления с широким соответствием охватывают широкую аудиторию, то пользователи могут видеть ваше объявление даже если их поисковый запрос не относится к вашему товару/услуге, тем самым очень быстро сливая бюджет. Опять же, поскольку широкое соответствие выставляется по умолчанию, то осторожность здесь не повредит.
Широкое соответствие ключевых слов – отличный способ получить много кликов, но рекламодателям следует быть очень осторожными при использовании этого типа и убедиться, что они не платят за нецелевые переходы, которые не приносит прибыли. Например, посмотрите на эти объявления Google, показавшиеся по поисковому запросу на «стул для пианино купить москва”:
Два из них относятся к другим видам стульев.
Они не соответствуют цели поискового запроса. Чтобы предотвратить показы по нерелевантным поисковым запросам – используйте минус-слова.
Модификатор широкого соответствия Google Ads
Модификатор широкого соответствия это что-то между широким соответствием и более строгими типами соответствий. Модификатор широкого соответствия также позволяет охватить широкую аудиторию, но при этом лучше контролировать показы объявлений. Модификатор широкого соответствия при помощи добавления знака «+» позволяет «блокировать» показы по отдельным словам.
Добавляя знак «+» перед ключевым словом, вы сообщаете Google, что хотите, чтобы поисковый запрос, по которому будет показываться рекламное объявление, обязательно включал это слово, иначе показ вам не нужен.
К примеру, вы хотите применить Модификатор широкого соответствия в Google Ads для ключевой фразы «гелевые аккумуляторы». Если вы добавите к слову гелевые знак «+», тогда Google будет показывать ваши объявления по запросам со словом гелевый.
А если тоже самое сделать со словом аккумуляторы, то чтобы ваше объявление показалось в выдаче, поисковые запросы должны будут содержать в себе оба эти слова.
Фразовое соответствие Google Ads
Фразовое соответствие обладает некоторыми универсальными способностями широкого соответствия, но помогает держать ситуацию под контролем. Рекламное объявление будет появляться только когда порядок слов поискового запроса, введенного пользователем, будет совпадать с заданным порядком слов в ключевой фразе.
К примеру, если для ключевой фразы ″товары для животных″ вы задали фразовое соответствие, тогда рекламное объявление будет показываться по запросам
- ″товары для животных″,
- ″товары для животных скидки″,
- ″товары для животных оптом″,
и НЕ покажется по запросам:
- ″корм для животных″,
- ″товары для птиц″,
- ″товары для рисования″.
В этом типе соответствия существует некоторая гибкость – будет ли содержать запрос другие слова до или после ключевой фразы, но при этом вы исключаете потенциальные переходы не по теме.
Точное соответствие Google Ads
Наиболее конкретный и строгий тип соответствия ключевых слов. При таком типе соответствия пользователи увидят ваше объявление, только если введут точно совпадающую фразу.
К примеру, если ключевой фразой была «черное коктейльное платье», то при использовании точного соответствия ваше рекламное объявление будет показываться только в том случае, когда поисковый запрос пользователя «черное коктейльное платье» (слова в том же порядке), не «коктельное платье», не «черное платье», не «дорогое черное коктейльное платье».
С другой стороны, вы получите меньше кликов/посещений, так как конкретные поисковые запросы имеют меньший объем поиска, и вы не получите такое большое число показов ваших рекламных объявлений.
С типами соответствия закончили, переходим к операторам.
Операторы – те же типы соответствия, только работающие в Яндекс.Директ и обозначающиеся символами. Есть операторы, применяемые к отдельным словам, и есть применяемые к словосочетаниям или всей фразе.
Операторы, применяемые к отдельным словам в ключевой фразе:
! поставив восклицательный знак перед словом в ключевой фразе вы зафиксируете форму слова (число, время и падеж), например указав «!заказать гамак», вы не покажетесь по запросу «заказ гамака».
+ добавляя плюс к фразе вы заставляете систему всегда учитывать это отмеченное слово. Чаще всего так делают с предлогами и местоимениями. Например: «купить зонт +от солнца», то ваша реклама не покажется по запросу «купить зонт для ребенка», потому что в запросе не прозвучало слово от.
Операторы, применяемые к словосочетаниям или всей фразе:
“ “ добавляя к ключевой фразе кавычки вы зафиксируете количество слов в запросе. Таким образом ваше объявление будет показано только если пользователь введет именно такую фразу, без лишних слов, а формы слов или их порядок неважны. Например:
ключевая фраза “купить смартфоны ксяоми“
=
поисковый запрос ″ксяоми смартфон куплю″.
По кавычкам есть еще один хитрый момент: если у вас в ключевой фразе указаны повторяющиеся предлоги, например
“купить дачный участок в Академгородке в Новосибирске“,
то Яндекс посчитает их за одно слово и покажет ваше объявление не только по закавыченному запросу, но и по запросу, в котором будет любое другое дополнительное слово вместо «дублирующегося» предлога, например по такому:
“купить дачный участок в Академгородке ___Новосибирск ипотека“.
[ ] добавив к ключевой фразе квадратные скобки, вы зафиксируете желаемый порядок слов в запросе, но Яндекс оставляет за собой право изменить словоформу и добавить дополнительные слова. Пример: купить [надувной матрас для бассейна], ваше объявление покажется по запросу: купить в Барселоне надувной матрас для бассейна.
() и | заключив часть ключевой фразы в скобки и в скобках через горизонтальный символ указав варианты, вы сможете сгруппировать слова, если будете использовать похожие запросы.
Лучше всего это показать на примере: купить платье (белого|красного|желтого|синего) цвета ваше объявление покажется по каждому запросу, перечисленному в скобках: купить платье белого цвета, купить платье красного цвета и тп.
Важно: вы можете, скажем так, миксовать операторы, применяемые ко всей фразе или части фразы, с операторами применяемыми к отдельным словам.
Пример:
«Туры +для !детей» вы не покажетесь по запросу, например, «Туры с детьми».
Как типы соответствий и операторы влияют на результаты рекламных кампаний?
При указании типа соответствия или оператора для ключевого слова необходимо учитывать несколько ключевых компонентов:
- Эффективность размещения в Google Ads и Яндекс.Директ по результатам на сегодня – По результатам, которые уже у вас есть, можно выяснить, какой тип соответствия или оператор для фразы обеспечил наибольший возврат инвестиций.
- Конкуренты – Учитывайте, какие ставки делают ваши конкуренты, какой структуры аккаунта они придерживаются, и какие операторы и типы соответствий используют – все это в долгосрочной перспективе повлияет на доход от рекламной кампании.
- Ставки – стоимость клика по поисковой рекламе с последующим переходом пользователя на рекламируемый сайт и стоимость за конверсию сильно зависят от ставок. В зависимости от операторов и типов соответствий рекламодатели выбирают, насколько агрессивную политику выставления ставок вести.
- Текст рекламных объявлений и структура рекламного аккаунта – многие рекламодатели подбирают «денежные» ключевые слова и запускают их, используя широкие, фразовые или точные соответствия или операторы, если они настраивают рекламу в Яндексе – и, возможно, даже пишут конкретные объявления для каждого из типов. Структура аккаунта также может повлиять на эффективность размещения Google Ads и Яндекс.Директ.
Выбор верного типа соответствия или оператора имеет решающее значение, так как этот выбор позволит охватить нужную целевую аудиторию, и при этом избежать показов по нерелевантным запросам.
Чтобы узнать, насколько качественно настроены ваши рекламные кампании, достаточно сделать оценку в нашем бесплатном сервисе.
Ключевые слова с «длинным хвостом»
Руководство: Как создавать списки минус-слов
Типы соответствия ключевых слов Google Рекламы [2023]
Типы соответствия ключевых слов Google Рекламы [2023]
Вы когда-нибудь искали что-то в Google только для того, чтобы найти объявление, в котором не использовалась та же фраза, но вы получили конечный результат, который вы искали?
Или, может быть, вы видели поисковые запросы, в которых результаты объявлений каким-то образом полностью не соответствовали действительности.
Обе ситуации можно отнести к разным типам соответствия ключевых слов в Google Ads. Это происходит, когда Google интерпретирует ваш запрос и пытается соединить его с объявлениями, ориентированными на несколько похожие ключевые слова, и хотя обычно Google довольно прав в деньгах, нет никаких гарантий.
Как рекламодатель, вы, конечно же, хотите свести к минимуму размещение нерелевантных объявлений по ряду причин.
Они могут снизить показатель качества, снизить вероятность того, что кто-то сделает конверсию по вашему объявлению, и потенциально могут привести к пустой трате средств на рекламу, если они это сделают, поскольку маловероятно, что они совершат конверсию.
Поэтому необходимо иметь стратегию типа соответствия ключевых слов для ваших кампаний Google Ads. И в этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о типах соответствия ключевых слов Google Ads в 2023 году, в том числе о том, что представляют собой различные типы соответствия, как они работают и когда следует их использовать.
Что такое типы соответствия ключевых слов
Типы соответствия ключевых слов говорят Google, насколько точно вы хотите, чтобы они придерживались вашего списка ключевых слов. Некоторые типы соответствия позволяют отображать результаты поиска, когда пользователь использовал синонимы, близкие значения или ключевые слова не по порядку. Другие хотят отображать только те поисковые запросы, которые точно соответствуют ключевому слову.
Почему важны типы соответствия ключевых слов?
Типы соответствия ключевых слов могут абсолютно повлиять на ваши кампании. Это может быть разница между словами парикмахеру: «Э, я гибкая, покажите мне прическу, которая, по вашему мнению, будет выглядеть лучше всего, если она будет до плеч с челкой» и «Я хочу точно такую же картинку и не более дюйма». выше моих плеч; Я принес линейку.
Существует три разных типа соответствия ключевых слов, и они напрямую влияют на то, в каких поисковых запросах будет отображаться ваше объявление. Это может повлиять на релевантность объявления, охват и (конечно) ваши конечные результаты.
Поэтому важно быть стратегическим и преднамеренным при настройке типов соответствия ключевых слов.
Если вы говорите «Рождественские светодиодные фонари», хотите ли вы, чтобы вместо этого отображались в результатах поиска «Рождественские фонари», «Уличные фонари на Рождество» или только «Рождественские светодиодные фонари»? Вполне возможно, что если вы продаете только светодиодные фонари, а большинству пользователей, которые ищут «уличные рождественские огни», нужны только более дешевые варианты, вы будете появляться во многих нерелевантных поисковых запросах, что в результате снизит ваш CTR.
Это небольшое изменение во фразе, но оно может иметь значение между захватом продажи или ее потерей.
Вы можете использовать типы соответствия ключевых слов, чтобы расширить охват или уточнить условия поиска, по которым могут размещаться ваши объявления. Все типы соответствия ключевых слов могут иметь место в стратегии рекламодателя, но очень важно понимать, как их использовать.
Объяснение трех типов соответствия ключевых слов Google Ads
Как мы уже упоминали, существует три типа соответствия ключевых слов: ключевые слова с широким соответствием, ключевые слова с фразовым соответствием и ключевые слова с точным соответствием.
Давайте рассмотрим каждый из них в порядке убывания от наименее точного к наиболее точному.
Широкое соответствие
Ключевые слова с широким соответствием предоставят Google максимальную гибкость в выборе условий поиска, по которым может размещаться ваше объявление.
При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления могут появляться в результатах поиска, которые относятся к вашему ключевому слову.
Если вы используете ключевое слово «специалист по ирригации», ваше объявление может показываться по следующим запросам:
- Специалист по уходу за газонами
- Спринклерная установка
- Ремонт оросительной системы
- Замена водяного клапана
- Сельскохозяйственная ирригационная инспекция
- Коммерческое управление орошением
Некоторые из этих условий могут соответствовать вашим услугам; некоторые не могут. Они вообще не должны включать ваше ключевое слово напрямую. При этом могут учитываться поисковые действия пользователя, содержание вашей целевой страницы или несколько ключевых слов в группе объявлений.
Они также являются типом соответствия ключевых слов по умолчанию. Форматирование заключается в простом вводе ключевого слова в группу объявлений без знаков препинания, кроме запятой, отделяющей его от следующего.
Плюсы и минусы широкого соответствия ключевых слов
Это наиболее расплывчатое определение типа соответствия ключевому слову, и оно имеет очень четкие плюсы и минусы.
Ключевые слова с широким соответствием могут значительно расширить охват. Вы можете появляться в результатах поиска по ключевым словам, которые иначе не могли бы найти, и благодаря этому получать конверсии.
Однако существует также высокий риск того, что вы окажетесь в значительном количестве запросов, которые не подходят.
Вернемся к примеру с ключевым словом специалиста по ирригации. Если вы только выполняете установку ирригации для новых застроек, вам не захочется звонить одному домовладельцу, чтобы отремонтировать несколько клапанов, или получать предложения от местных полей для гольфа для текущего обслуживания. Вы можете получать клики и потенциальных клиентов, которые не имеют отношения к делу.
Или, может быть, вы только предлагаете домовладельцам ремонт оросительной системы. Вам не очень поможет, если коммерческие агенты будут звонить вам для установки. Это идет в обоих направлениях.
Минус-слова, таким образом, необходимы для увеличения шансов того, что вы обнаружитесь в правильных поисках (и снижения шансов того, что вы не появитесь в неправильных ).
Когда их использовать
Вам следует избегать широкого фразового соответствия, когда вы только начинаете и если у вас ограниченный бюджет.
Если у вас большой бюджет, а вашей учетной записью управляет агентство или высококвалифицированный внутренний сотрудник, вы можете сразу же использовать ключевые слова с широким соответствием, но будьте предельно осторожны с поисковыми запросами, которые они генерируют.
Активно добавляйте минус-слова в эти кампании, чтобы не расходовать рекламу впустую.
Если у вас есть больше места в вашем бюджете, этот тип соответствия может генерировать огромный объем, поэтому его стоит протестировать.
Фразовое соответствие
Далее у нас есть ключевое слово фразового соответствия!
Это баланс между ключевыми словами с широким и точным соответствием, и для некоторых клиентов это хорошая золотая середина.
Ключевые слова с фразовым соответствием позволяют показывать ваше объявление при поиске, который включает значение вашего ключевого слова.
Вернемся к ключевому слову специалиста по ирригации. С ключевыми словами с фразовым соответствием вы можете появляться в следующих поисковых запросах:
- Специалист по ремонту ирригационных систем
- Эксперт по ирригации
- Эксперт по ирригации жилых помещений
Ключевые слова с фразовым соответствием могут заключаться в кавычки при вводе их в группу объявлений. Таким образом, они будут выглядеть так:
«Ключевое слово»
Плюсы и минусы фразового соответствия Ключевые слова
Как и у всех типов соответствия ключевых слов, у этого есть свои плюсы и минусы.
Как мы упоминали выше, это может быть хорошая золотая середина между двумя более экстремальными типами матчей. Он более гибкий, чем точное соответствие, предоставляя вам более широкий охват, но более конкретный, чем широкое соответствие, поэтому вы можете иметь немного больше контроля.
Стоит отметить, что более разнообразные места размещения с фразовым соответствием могут означать, что вы платите за клик немного меньше, чем при точном соответствии. И все же это поле ключевых слов не настолько разнообразны, что клики и показы, которые вы получаете, вряд ли будут конвертироваться.
Это солидный щелчок на средней дистанции, относительно высокий и релевантный.
Однако есть место для нерелевантности рекламы, поэтому вы все равно захотите использовать минус-слова.
Когда их использовать
Ключевые слова с фразовым соответствием — хорошее начало для брендов со средним и высоким бюджетом, потому что они дают вам некоторое пространство для игры и обучения при сборе данных, но не до такой степени, что они слишком быстро тратить рекламу.
Они дают вам больше контроля и увеличивают результаты, которые вы получите сразу же, если ваше исследование ключевых слов было точным.
Точное соответствие
Наконец, у нас есть ключевые слова с точным соответствием.
Примерно так они и звучат: они позволят вашим объявлениям показываться только в тех поисковых запросах, которые имеют точно такое же значение или намерение, что и ключевое слово.
По ключевому слову «специалист по ирригации» будет отображаться следующее:
- Специалисты по ирригации
- Специалист по ирригации
- Специалист по ирригации
- Специалист по ирригации рядом со мной
Для точного соответствия ключевые слова должны быть заключены в скобки. Это будет выглядеть так:
[ключевое слово]
Плюсы и минусы ключевых слов с широким точным соответствием
Ключевые слова с точным соответствием дают вам максимальный контроль над тем, какие поисковые запросы могут выполняться вашими объявлениями. Иногда такой контроль может быть полезным.
В некоторых случаях это может быть ограничением.
Эти ключевые слова очень целенаправленны, поэтому вам будет проще увидеть, какие из них работают, а какие нет.
Если ваше исследование ключевых слов было правильным, у вас также больше шансов конвертировать пользователей с точным соответствием ключевых слов. Это также может обеспечить более качественные лиды.
Стоит учитывать и недостатки. Вы увидите уменьшение общего количества мест размещения, на которые вы имеете право. В конце концов, меньше возможностей для размещения означает меньший период размещения.
Вы также можете в конечном итоге платить больше за клик, что может привести к увеличению стоимости лидов и кликов. Поскольку это также может означать более качественные лиды, это автоматически не является чем-то плохим, но на это стоит обратить внимание.
Когда их использовать
Во многих случаях мы рекомендуем нашим клиентам сразу начинать с ключевых слов с точным соответствием. Это позволяет вам набирать обороты и давать Google конкретные указания, пока вы (и Google) собираете данные. Это может быть полезно сразу же, а также когда вы хотите увеличить масштабы, расширившись до других ключевых слов в долгосрочной перспективе.
Если у вас очень ограниченный бюджет, придерживайтесь ключевых слов с точным соответствием, пока не получите надежные данные и не почувствуете себя более комфортно, расширяя охват высокоэффективных ключевых слов. Вы можете открыть их для фразового соответствия и/или широкого соответствия ключевому слову, как вам удобнее.
Как установить типы соответствия ключевых слов в Google Ads
При настройке кампаний есть два разных способа добавления типов соответствия ключевым словам.
Когда вы планируете свои кампании в Планировщике ключевых слов Google во время исследования ключевых слов, вы увидите возможность установить тип соответствия ключевого слова при добавлении фраз в группы объявлений. Широкое соответствие используется по умолчанию (как обычно), но вы можете изменить это.
А когда вы создаете отдельные кампании и группы объявлений, вы можете использовать форматирование, чтобы указать разные типы соответствия для каждого отдельного ключевого слова.
Если вы когда-нибудь забудете форматирование, хорошая новость заключается в том, что у Google оно есть прямо под полем ключевого слова.
Имейте в виду, что вы можете изменить типы соответствия (и сами ключевые слова) в любой момент времени. Для этого вы можете просматривать и редактировать отдельные группы объявлений, а затем редактировать отдельные ключевые слова и их типы соответствия.
4 различных стратегии соответствия ключевых слов для тестирования
Выше мы предоставили основные рекомендации по нашему методу перехода к стратегиям соответствия ключевых слов.
Суть в виде краткого обзора: начните с точного совпадения и двигайтесь вверх, тестируя более гибкие варианты по мере того, как вы видите и оцениваете результаты.
Однако существуют и другие стратегии соответствия ключевых слов, которые вы можете использовать по мере создания и запуска своей учетной записи. Давайте посмотрим на каждый из них.
Использование широкого соответствия для поиска ключевых слов с высоким намерением
Иногда нас может застать врасплох, какие ключевые слова оказались эффективными для наших кампаний.
Вот где ключевые слова с широким соответствием блестят. Они могут помочь нам найти новые ключевые слова и достичь мест размещения, о которых мы никогда бы не подумали, даже после обширного исследования ключевых слов.
Это справедливо как для текстовых, так и для товарных объявлений.
Вы можете определить новые выигрышные термины, и если вы хотите настроить их более конкретно, вы можете добавить их в свою группу объявлений в качестве ключевого слова с фразовым или точным соответствием.
Сочетание широкого соответствия с таргетингом на определенную аудиторию
Некоторые рекламодатели предпочитают использовать ключевые слова с широким соответствием, одновременно используя другие типы таргетинга на аудиторию, чтобы повысить релевантность своих мест размещения в целом, сохраняя при этом гибкость ключевых слов.
Вы можете добавить такие качества, как демографические данные, интересы, хобби и онлайн-поведение, чтобы помочь более эффективно ориентироваться на сегменты аудитории, которые вы больше всего хотите охватить.
Использование широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок
Сила интеллектуального назначения ставок с ключевыми словами с широким соответствием иногда может показаться чит-кодом, если он работает.
Если в вашей кампании или учетной записи достаточно данных о конверсиях для правильного использования интеллектуального назначения ставок, добавление ключевых слов с широким соответствием в ваши уже работающие кампании и группы объявлений приведет к их дальнейшему расширению.
Ставьте больше на ключевые слова с точным соответствием
Хотите получить максимальную отдачу от ключевых слов с высокой ценностью, которые, как вы знаете, приносят прибыль?
Не бойтесь ставить на них больше.
Реальность такова, что вы, вероятно, в любом случае будете платить больше за ключевые слова с точным соответствием. Однако некоторые бренды предпочитают намеренно предлагать здесь еще больше, зная, что качество лида будет выше.
Затем они будут полагаться на более дешевые ключевые слова с широким соответствием, чтобы расширить охват при более низкой цене за клик в течение продолжительного времени, сохраняя при этом хорошие результаты.
Заключительные мысли
Типы соответствия ключевых слов — это только одна часть уравнения, которую необходимо учитывать, но она очень важна. В сочетании с сильной стратегией ключевых слов и надежным использованием минус-слов вы будете на правильном пути к получению релевантных мест размещения объявлений и реального импульса. Наше экспертное агентство Google Ads может помочь вам настроить и то, и другое.
Узнайте больше о том, как выполнить Основы поисковой рекламы Google здесь . А если вам нужна помощь в управлении кампаниями и их оптимизации, узнайте больше о том, как мы можем вам помочь, по телефону . Свяжитесь с нами по телефону
Руководство по типам соответствия ключевых слов в рекламе
twitterlinkedin2facebookyoutubeinstagramsearchstarОпубликовано 18/08/2020 автором Мартин Джонс
ДелитьсяПоделиться
URL-адрес ссылки скопирован
Типы соответствия ключевых слов Google предназначены для определения того, какие поисковые запросы приводят к появлению ваших объявлений в результатах.
Проще говоря, типы соответствия ключевых слов Google Ads — это способ, с помощью которого мы, люди, сообщаем поисковой системе Google, как и когда мы хотим, чтобы наши объявления показывались для поискового запроса пользователя. Важно знать различия в типах соответствия ключевых слов, поскольку они по-разному влияют на ход ваших кампаний.
Ниже вы найдете подробное руководство по типам соответствия ключевых слов Google Ads.
Почему важны типы соответствия ключевых слов? Для эффективности кампаний PPC очень важно, чтобы для поисковых запросов использовались правильные типы соответствия. Неправильный таргетинг на вашу аудиторию напрямую повредит вашей рентабельности инвестиций. При использовании различных типов соответствия ключевых слов вам необходимо учитывать свою целевую аудиторию в поиске Google.
Самое большое соображение, которое должно играть роль при выборе типа соответствия, должно заключаться в том, где находится эта целевая аудитория в покупательском цикле клиента. Близки ли они к стадии конверсии или все еще находятся в стадии открытия? Если они находятся на стадии открытия, насколько вероятно, что они точно знают, что ищут? Если они ближе к стадии конверсии, то уже знают, чего хотят, теперь им просто нужна лучшая версия того, что они хотят.
Вы также должны использовать комбинацию этих типов соответствия в своей учетной записи Google Ads. В зависимости от того, где находится ваша кампания с точки зрения таргетинга, поисковые запросы обычно определяют, какой тип соответствия является наиболее подходящим.
Какие существуют типы соответствия ключевых слов? Широкое соответствие По определению, широкое соответствие сопоставляет ваши ключевые слова с максимально возможным количеством поисковых запросов.
Это будет включать орфографические ошибки вашего ключевого слова, варианты во множественном и единственном числе, связанные поисковые термины и синонимы. Это тип соответствия по умолчанию в объявлениях Google при настройке новой кампании. Таким образом, если ваше ключевое слово «женские шляпы», кто-то, кто ищет «купить женские шляпы» или «женские шарфы», может увидеть ваше объявление.
Вы должны использовать ключевые слова с широким соответствием для дальнейшего обнаружения ключевых слов и захвата трафика. Под этим я подразумеваю, что широкое соответствие не является типом соответствия, ориентированным на конверсии. Из-за его характера вы часто будете получать нерелевантные, а иногда и дорогостоящие клики, которые можно несколько смягчить с помощью эффективного использования минус-слов. Широкое соответствие в основном используется, когда релевантные условия поиска неизвестны рекламодателю/когда рекламодатель хочет найти новые условия поиска для таргетинга или просто когда цель кампании рекламодателя сосредоточена на получении кликов или трафика на сайт.
- Выделяет потенциальные ключевые слова для таргетинга с другими типами соответствия
- Охватывает самую широкую аудиторию
- Самый простой тип соответствия таргетинга для настройки
- CPC, как правило, дешевле
- Часто приводит к нерелевантным кликам
- Может быть дорогостоящим
- Коэффициент конверсии обычно намного ниже, чем у других типов соответствия
Это похоже на широкое соответствие, за исключением того, что позволяет вам лучше контролировать, на что вы тратите свой бюджет. Чтобы создать ключевые слова BMM, вам нужно добавить символ + перед вашими ключевыми словами. Я бы рекомендовал вам ставить этот символ только перед ключевыми словами, которые наиболее точно описывают ваш продукт или услугу.
BMM гарантирует, что ваши объявления будут показываться только при поиске, включающем слова, отмеченные знаком плюс, например +зеленый +сарай, или близкие варианты этих слов. Например, если вы использовали ключевое слово +зеленые +навесы, ваше объявление будет показываться по таким поисковым запросам, как «купить зеленые садовые навесы в Великобритании» или «зеленые навесы для продажи», но оно не будет показываться пользователям, выполняющим поиск по ключевому слову «красные сараи». Это противоречит широкому соответствию, которое было бы показано для этого термина.
Дополнительный уровень контроля, который дает вам BMM, помогает вам сосредоточить свои бюджеты на людях, на которых вы действительно хотите ориентироваться.
Когда использовать BMM? Фактически по тем же причинам, что и для ключевых слов с широким соответствием, обнаружения ключевых слов или для кампании, ориентированной на клики/трафик. Я бы сказал, что BMM гораздо эффективнее помогает вам найти релевантные дополнительные ключевые слова для таргетинга, чем широкое соответствие, на самом деле это в значительной степени его неофициальная цель в сообществе PPC.
Вы все равно должны помнить, что, хотя это более целенаправленная форма широкого соответствия, это все еще тип широкого соответствия, поэтому вы часто будете видеть нерелевантные поиски и потенциальную плату за нерелевантные клики.
- Помогает находить ключевые слова лучше, чем широкое соответствие
- Естественно отфильтровывает больше нерелевантных терминов, чем широкое соответствие, поэтому лучше CTR
- По-прежнему занимает второе место по количеству поисковых запросов для всех типов соответствия
- Все еще может приносить нерелевантный трафик
- Все еще может быть дорогостоящим
- Тип соответствия ключевого слова, не ориентированного на конверсии
Фразовое соответствие сопоставляет ваши ключевые слова с конкретной указанной поисковой фразой или близкими вариантами этой фразы, оно может включать слова до или после, при условии, что они не меняют смысла фразы.
Чтобы создать ключевое слово с фразовым соответствием, вам нужно использовать кавычки вокруг ключевого слова. Например, фраза «боксерские перчатки» будет показывать вашу рекламу по таким запросам, как «мужские боксерские перчатки», «красные боксерские перчатки» или «купить боксерские перчатки в Интернете», но не по таким запросам, как «мужская обувь для бокса», «боксерские бинты» или «какие боксерские перчатки». носить боксеры».
Самым большим преимуществом использования фразового соответствия является то, что оно обеспечивает большую гибкость, чем точное соответствие, но с гораздо большими ограничениями, чем типы соответствия с широким соответствием и ключевым словом BMM. Фразовое соответствие — это тип соответствия, ориентированный на конверсию, но с элементом дополнительного обнаружения ключевого слова и аудитории. Вы можете использовать ключевые слова с фразовым соответствием и найти поисковый запрос, который действительно хорошо работает, но не является таргетингом вашей кампании, однако этот поисковый запрос не будет далеко от ключевого слова, на которое вы ориентируетесь и которое сгенерировало этот трафик в поисковой выдаче.
первое место. Скорее всего, это будет близкий вариант этой фразы, для которой вы увидите более высокий CTR (коэффициент кликов) или лучшие коэффициенты конверсии.
Если вы хотите увеличить число конверсий, но при этом выделить рекламный бюджет для более широкого релевантного трафика или когда важен порядок слов, если порядок слов в вашем ключевом слове меняет значение фразы, то фразовое соответствие необходимо для удаления этого нерелевантного трафик. Например, «экскурсии по озерному краю» вместо «экскурсии по озерному району».
Преимущества фразового соответствия- Незаменима для сортировки нерелевантного трафика по порядку слов
- Тип совпадения, ориентированный на преобразование
- Помогает устранить рискованный, а иногда и дорогостоящий трафик, который часто привлекает широкое соответствие
- Не устраняет полностью весь нерелевантный трафик
- Меньший объем трафика по сравнению с типами широкого соответствия
- Не позволяет интерпретировать условия поиска, которые могут быть полезны для кампании
- Цена за клик может быть высокой
Точное соответствие, как следует из его названия, является наиболее ограничивающим типом соответствия ключевых слов.
Это тип соответствия, который вы должны использовать после того, как определите свою целевую аудиторию и узнаете, по каким поисковым запросам вы хотите показывать свои объявления. Ключевые слова с точным соответствием обозначаются квадратными скобками, как здесь [hallam internet].
Теперь точное соответствие не является полностью точным, оно допускает близкие варианты ключевого слова, поэтому оно по-прежнему позволяет вам находить новые ключевые слова, которые могут быть полезными, и при этом все еще существует риск привлечения нерелевантного трафика. Однако для обоих этих факторов точное соответствие является наименее вероятным типом соответствия ключевого слова.
Когда использовать точное соответствие?Когда вы точно знаете поисковый запрос, на который пытаетесь настроить таргетинг, и уже имеете или не нуждаетесь в поиске новых ключевых слов для таргетинга в этой кампании.
Преимущества точного соответствия- Привлекает наиболее релевантный трафик
- Защищает бюджет, почти полностью исключая нерелевантные запросы
- Повышает показатель качества и релевантность рекламы больше, чем другие типы соответствия
- Самая высокая конверсия среди всех типов соответствия
- Самая высокая цена за клик достигается при точном совпадении
- Действительно ограниченный охват
- Иногда могут быть упущены возможности ключевых слов из-за ограничений на варианты ключевых слов
Ключевые слова с минус-соответствием — это ключевые слова, для которых вы не хотите показывать свои объявления.
Вы должны (и должны) использовать минус-слова, чтобы отфильтровать трафик, для которого вы не хотите показывать свои объявления, добавляя эти ключевые слова со знаком минус перед ними. Вы можете загружать негативы оптом или по одному.
Простой ответ — всегда. Вы всегда должны использовать некоторую форму стратегии минус-слов, чтобы защитить рентабельность инвестиций. Причина этого в том, что независимо от того, насколько нацелены ваши кампании на уровне ключевых слов, вы не можете предсказать, что будет искать пользователь. Поисковые запросы Google постоянно меняются, ярким примером этого является коронавирус, за последние 5 лет это даже не было поисковым запросом Google, в этом году это один из самых популярных запросов в поиске Google.
Ландшафт поиска Google постоянно меняется, и то, что не было релевантным вчера, может быть актуальным для ваших ключевых слов сегодня, что может повлиять на ваши кампании как положительно, так и отрицательно.
- Выбранный тип соответствия определяет, насколько широким или узким будет охват вашего ключевого слова. Широкое соответствие имеет самый высокий охват, но наименее релевантные поисковые запросы, точное соответствие имеет наиболее релевантные поисковые запросы, но самый низкий охват.
- Чем уже таргетинг типа соответствия, тем обычно выше средняя цена за клик.
- Независимо от того, какие типы соответствия вы используете, вы должны использовать минус-слова в своем аккаунте.
- Используйте комбинацию типов соответствия.
Надеюсь, это помогло вам понять различия в типах соответствия ключевых слов Google.
Мы хотели бы знать, с какими типами соответствия ключевых слов вы добились наибольшего (или наименьшего) успеха, так почему бы не отправить нам сообщение ниже.
Эта статья была вам полезна?
Раз в неделю получайте экспертные советы и рекомендации Team Hallam прямо на свой почтовый ящик.