Поведенческий и тематический таргетинг РСЯ Директ
В статье рассказывается:
- Тематический таргетинг РСЯ
- Поведенческий таргетинг РСЯ
- Некоторые нюансы
Про алгоритм показа рекламы в сети Яндекса и технологию Матрикснет я уже писал раньше, в этой статье поговорим о поведенческом и тематическом таргетинге.
Тематический таргетинг РСЯ
РСЯ — это внушительный список сайтов-партнеров различной направленности, на которых размещаются рекламные предложения, а также площадки внешних сетей. После анализа ключевых слов и контента объявлений роботы по технологии Матрикснет подбирают площадки, наиболее релевантные офферу, и на основе наибольшего соответствия, на них демонстрируется реклама посетителю.
И все бы хорошо, но давайте спрогнозируем ситуацию: человек посетил в интернете автомагазин в срочных поисках сломанной запчасти на КИА, а ему предлагают купить шипованные колеса. Вроде и тематика страницы совпадает — автомобильная, но вряд ли при таком подходе объявление соберет клики, а тем более сконвертирует продажи.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд.
Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Мы с командой составили список из ТОП — 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!
Ведь в рамках одной категории есть множество подкатегорий и направлений — если взять пример выше, то это и авторемонт, и продажа авто, и услуги автомойки, и так далее, и попасть в потребность посетителя будет весьма проблематично.
Получается, Вы настраиваете объявления с учетом интересов конкретного пользователя, а видит их, мягко говоря, не совсем целевая аудитория, что значительно снижает эффективность кампании.
Это понимают в Яндексе и переходят от рамок тематического таргетинга РСЯ к поведенческому.
Поведенческий таргетинг РСЯ
Система проводит сбор и анализ данных по поведению пользователя — тематике посещенных ресурсов, времени, проведенном на них, вводимых в поиск запросов.
На их основе определяются предпочтения конкретного человека и выбираются для показа те объявления, которые как можно более совпадают с его интересами. Чем выше это соответствие, тем больше шансов на размещение.
Фактически теперь на первом месте не стоит релевантность контента сайта рекламе — человеку демонстрируется оффер на основе его приоритетов на любой посещенной странице, если этот ресурс — партнер Яндекса, это и есть результат поведенческого таргетинга РСЯ.
Что это дает нам? Если коротко — повышение кликабельности и конверсий за счет более точного попадания в ЦА. Конечно, все это работает эффективно при сегментировании потенциальных покупателей по разным параметрам и адресной настройки предложений.
Некоторые нюансы
Есть ниши, где поведение пользователей система не принимает во внимание.
Товары и услуги, связанные с медициной.
Исключения:
— очки солнечные и для зрения;
— ортопедические матрасы и подушки;
— измерительные приборы;
— аптечки;
— противоаллергические, противомикробные, противовирусные и некоторые другие препараты.Магия и оккультная тематика.
Все, что связано с личной жизнью.
Адалт.
Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий
Курс по продвижению в социальных сетях
Подробнее
Курс по продвижению Вконтакте
Подробнее
Напоследок хочу добавить — разбивайте рекламу в РСЯ на отдельные кампании по сегментам целевой аудитории, делайте персонализированные предложения по каждой группе пользователей с учетом их потребностей и Вы удивитесь результатам.
Редакция SMM Академии
Облако тегов
Поведенческий и тематический таргетинг
Поведенческий таргетинг — Рекламная сеть. Справка
На сайтах — участниках Рекламной сети возможен показ рекламы с учетом индивидуальных интересов пользователей. Интересы пользователей определяются по поведению на сервисах Яндекса и на партнерских сайтах.
Такой способ показа рекламы позволяет избавить пользователей от просмотра ненужных и не интересных им рекламных предложений. Мы также учитываем возможный спад интереса к определенной тематике, разделяя интересы пользователей на постоянные и временные: изменяются предпочтения — изменяется и рекламное предложение.
Примечание. Яндекс никогда не применяет такой способ показа, если реклама касается тем личного характера (например, реклама знакомств для взрослых, медицинская реклама и другие). Исключение составляют: солнцезащитные очки, термометры для малышей, тонометры, медицинские аптечки, грелки, термометры, пульсометры, иммуномодулирующие, противовоспалительные, жаропонижающие, обезболивающие, противокашлевые, противоаллергические, противомикробные и противовирусные средства (подробнее в Справке Яндекс Директа).
Впервые Яндекс начал использовать показ рекламы с поведенческим таргетингом в 2008 году. Тогда учитывался только один фактор — история недавнего использования поисковых систем.
Сейчас мы применяем 8 различных видов таргетинга, основанного на информации о посетителях сайтов партнеров, и продолжаем разработки в этой области.
Поведенческий таргетинг максимально эффективен для сайтов широкой тематики, целевую аудиторию которых трудно однозначно выделить на основании контекста страниц. Добавление поведенческого таргетинга к контекстному позволяет существенно увеличить объем целевой аудитории, доступ к которой предлагается рекламодателям.
Данные статистики показывают, что кликабельность рекламных объявлений, показываемых с учетом интересов пользователей, для большинства сайтов выше, чем кликабельность тематических объявлений. Чтобы узнать, насколько эффективно работает поведенческий таргетинг на вашем сайте, проведите эксперимент.
Для определения интересов пользователей на их компьютеры устанавливаются специальные файлы cookies. Все обрабатываемые Яндексом данные охраняются Соглашением о конфиденциальности и не могут быть переданы третьим лицам.
Если по каким-то причинам пользователь не хочет, чтобы его персональные интересы учитывались при показе рекламы, он может отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.
В упрощенном виде подбор объявления на основе интересов пользователя можно представить следующим образом:
Вы всегда можете самостоятельно включить или отключить показ рекламы с учетом индивидуальных интересов для всех блоков определенного сайта.
Если вы не нашли нужную информацию, проверьте список частых вопросов или напишите нам.
Мне не нравятся объявления, которые были подобраны для моего сайта
Для того, чтобы отключить показ объявлений, ссылки с которых ведут на определенные домены, воспользуйтесь блокировкой нежелательной рекламы.
Если вы считаете, что тексты объявлений или содержащиеся в объявлениях изображения нарушают правила размещения рекламы на Яндексе или законодательство Российской Федерации, либо негативно отражаются на трафике и активности посетителей сайта, сообщите нам с помощью формы обратной связи.
В обращении укажите ссылку, на которую ведет объявление (ссылка вида http://yabs.yandex.ru/count/… или http://an.yandex.ru/count/…), и пришлите скриншот страницы.
Написать письмо
Написать в чат
Что такое таргетинг в маркетинге?
Что такое таргетинг на аудиторию в маркетинге?
Недифференцированный маркетинг — это когда маркетологи подходят к рекламе для всех клиентов с одной и той же стратегией, независимо от демографических различий. С другой стороны, целевая маркетинговая стратегия, также известная как стратегия дифференцированного таргетинга, является полной противоположностью. Таргетинг в маркетинге означает приоритет высокой релевантности рекламы по:
- Определение целевой аудитории и сегментация этой аудитории на основе общих признаков.
- Настройка наборов объявлений для этих сегментированных групп.
В то время как таргетинг в основном имеет место, когда рекламодатель настраивает кампанию, истинные преимущества эффективного таргетинга должны ощущаться во всем бизнесе.
- Повышение эффективности воронки маркетинга мобильных приложений.
- Повышение уровня вовлеченности в рекламу.
- Снизить уровень оттока.
- Более высокие показатели удержания пользователей.
- Больше среднего дохода на пользователя (ARPU).
Это связано с тем, что персонализированная реклама увеличивает вероятность того, что пользователи, подходящие для определенного приложения, установят его и что они останутся вовлеченными и готовыми тратить деньги в приложении. Это также делает более вероятными другие преимущества положительного пользовательского опыта (например, рекомендации из уст в уста).
Таргетинг рекламы может определяться широким спектром критериев, от демографических данных или поведения до типа используемых устройств. Мы подробно обсудим их, а также рекламные стратегии и маркетинговые каналы, используемые для привлечения потенциальных клиентов с помощью целевой рекламы.
Стратегии таргетинга в маркетинге
Существует несколько методов таргетинга цифровой рекламы, которые можно использовать, от более широких дифференцированных стратегий до высоко персонализированных стратегий.
Стратегия многосегментного таргетинга — это когда приложение настраивает свои рекламные кампании, чтобы обслуживать различные сегменты своей целевой аудитории. Эта стратегия таргетинга на аудиторию используется чаще всего.
A стратегия концентрированного нацеливания — это когда приложение фокусирует большую часть своих рекламных усилий на одном конкретном сегменте своей целевой аудитории. Эту стратегию таргетинга на аудиторию иногда называют нишевым таргетингом.
Стратегия микромаркетинга , , также известная как микротаргетинг , является крайней формой стратегии таргетинга. Микротаргетинг — это когда приложение настраивает свою рекламу или сообщения для отдельного пользователя с помощью гипер-персонализации.
Какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда?
Используйте недифференцированную маркетинговую стратегию для полной осведомленности о рынке. Однако многосегментная маркетинговая стратегия лучше всего подходит для достижения узнаваемости бренда на вашем целевом рынке , что обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
Какой вариант таргетинга лучше всего влияет на рассмотрение?
Концентрированная маркетинговая стратегия лучше всего подходит для воздействия на рассмотрение, а стратегия микромаркетинга лучше всего влияет на конверсию.
Типы таргетинга в маркетинге
С развитием технологий маркетологи теперь могут использовать несколько типов таргетинга для более эффективного охвата потенциальных клиентов. Каждый метод имеет свои преимущества и недостатки, поэтому крайне важно использовать комбинацию подходов для охвата нужной аудитории.
Что такое демографический таргетинг?
Демографический таргетинг — это сегментация целевой аудитории на основе конкретных демографических характеристик, таких как возраст, пол, доход, образование, род занятий и/или семейное положение.
Пример демографического таргетинга: Например, приложение, продающее детские товары, может быть ориентировано на будущих мам или семьи с маленькими детьми.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстная таргетинговая реклама включает в себя показ объявлений пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент. Это может быть основано на содержании веб-страницы, которую они посещают, песне, которую они слушают, игре, в которую они играют, или шоу, которое они смотрят, среди других примеров.
Целью контекстного таргетинга является согласование содержания рекламы с интересами и потребностями пользователя в режиме реального времени, что делает рекламу более актуальной и полезной для пользователя.
Алгоритмы контекстного таргетинга анализируют ключевые слова, темы и темы контента, а затем показывают рекламу, связанную с контентом.
Пример контекстного таргетинга: Если пользователь читает статью о садоводстве, контекстный таргетинг может показать ему рекламу приложения для идентификации растений.
Что такое поведенческий таргетинг?
Реклама с поведенческим таргетингом включает в себя сбор согласованных данных об истории просмотра пользователем, поисковых запросах, использовании приложений и/или покупках в приложениях (IAP), среди других цифровых действий, для создания профиля их интересов и предпочтений. Затем эти данные используются для показа целевой рекламы пользователю на основе его прошлого поведения.
Пример поведенческого таргетинга: Пользователь часто посещает спортивные веб-сайты. Поведенческий таргетинг может показать им рекламу приложения спортивной одежды или приложения для спортивных трансляций. Чтобы эффективно использовать поведенческий таргетинг, у вас должна быть надежная стратегия согласия пользователей.
Что такое геотаргетинг?
Геотаргетинг или мобильный таргетинг на основе местоположения — это использование данных о местоположении пользователя для доставки более персонализированного рекламного контента. Эти данные могут представлять собой широкое географическое местоположение, например, город, штат или страну. Или это могут быть данные, основанные на геозонах.
Геозона включает в себя создание виртуальной границы вокруг определенной географической области, такой как магазин или место проведения мероприятия. Как только пользователь входит в указанную область, он может получать целевой рекламный контент, такой как push-уведомления или реклама в приложении, в зависимости от своего местоположения и поведения.
Пример геотаргетинга: Сеть ресторанов может использовать таргетинг на основе местоположения, чтобы отправлять таргетированную рекламу пользователям, которые находятся рядом с одним из их местоположений, предлагая им специальные предложения или скидки в приложении.
Мобильный таргетинг и настройка
Таргетинг имеет важное значение для успеха любой мобильной маркетинговой кампании. Выявление и анализ сегментов существующей пользовательской базы приложения (когортный анализ) необходимы для успешного таргетинга, так как это поможет определить типы пользователей, которых рекламодатель должен преследовать.
Adjust помогает рекламодателям и маркетологам определить, на кого ориентироваться, с помощью нашего Конструктора аудитории. Наши инструменты атрибуции мобильных приложений и оптимизированная панель аналитики также помогают рекламодателям измерять эффективность целевых кампаний, чтобы оптимизировать рекламу для максимальной рентабельности инвестиций. Узнайте больше о наборе продуктов Adjust, которые помогут вам на пути к таргетингу.
Новые руководства: запущено 5 тематических модулей для защиты уязвимых целей от террористических атак | Совет Безопасности
6 сентября 2022 г.
– Глобальная программа Организации Объединенных Наций по противодействию террористическим угрозам в отношении уязвимых объектов выпустила сегодня пять новых специализированных руководств по защите.
Пять новых руководств Глобальной программы — под руководством Контртеррористического управления Организации Объединенных Наций (КТООН) и реализуемых совместно с Исполнительным директоратом Контртеррористического комитета (ИДКТК), Межрегиональным научно-исследовательским институтом Организации Объединенных Наций по вопросам преступности и правосудия и Организацией Объединенных Альянс цивилизаций Наций (UNAOC) – сосредоточьтесь на защите: уязвимых целей; городские центры; туристические объекты; религиозные объекты; и уязвимые цели, связанные с беспилотными авиационными системами (БАС).
В то время как «уязвимые цели» относятся как к критически важной инфраструктуре (например, системам общественного транспорта, энергетическому сектору), так и к общественным местам или «мягким целям» (например, туристическим объектам, городским центрам, религиозным объектам), новые руководства или модули сосредоточены на последний.
«Пять модулей, запущенных сегодня, будут иметь дополнительную ценность для государств-членов в укреплении их потенциала, а также в улучшении их понимания того, как следует принимать во внимание оценки рисков и меры перед угрозами уязвимым целям», — заявил исполняющий обязанности ИДКТК. Исполнительный директор г-н Вейсюн Чен. Модули также дополняют Сборник передовых практик 2018 года по защите критической инфраструктуры от террористических атак, который в настоящее время обновляется, добавил он.
Г-н Владимир Воронков, заместитель Генерального секретаря UNOCT, сказал: «Руководства, которые мы выпускаем сегодня, являются общими усилиями», подчеркнув, что «угроза ненадежным целям выходит за рамки риторики резолюций или деклараций и затрагивает суть принципов открытости, терпимости и социальной сплоченности, которые защищают наши общества и которые хотят разрушить террористы». Продолжая, он сказал: «Поскольку террористы стремятся запугать и разделить нас, только работая вместе на всех уровнях, мы можем успешно противостоять этой угрозе».
Выступая с заявлением от имени Высокого представителя UNAOC, Нихал Саад, глава кабинета и старший советник по вопросам политики, сказал: «Специализированный модуль по защите религиозных объектов представляет собой инновационный инструмент для повышения осведомленности и предложения конкретных идей о что лежит в основе Плана действий Организации Объединенных Наций».
С заявлениями также выступили Антония Мари Де Мео, Директор ЮНИКРИ, и Алия Ахмед Аль-Тани, Постоянный представитель Государства Катар при Организации Объединенных Наций в Нью-Йорке.
Все пять новых модулей теперь доступны в UNOCT на арабском, английском, французском и русском языках здесь.
Смотрите презентацию на веб-телеканале ООН здесь
Посетите наш веб-сайт, чтобы прочитать Справочник по передовому опыту защиты критической инфраструктуры от террористических атак, совместную публикацию ИДКТК, ОКТО ООН и Интерпола, доступную здесь.
ИДКТК был учрежден резолюцией 1535 (2004) Совета Безопасности в качестве Специальной политической миссии для содействия работе Контртеррористического комитета и координации процесса наблюдения за выполнением резолюции 