Рекламный копирайтинг — 15 гениальных примеров

Подобно писательсткому труду, залогом успешного копирайтинга является сочетание таланта и упорного труда. Чтобы вызвать нужные эмоции, слова на странице (экране или билборде) должны быть идеально подобраны друг к другу. Они должны находить отклик в душе читателей и провоцировать их на правильную реакцию. 

И хотя в наше время каждый может научиться продавать продукт, не все знают, как правильно подать продукт, что написать, чтобы клиент сам захотел его купить. 

Качественный копирайтинг именно этим и занимается. 

Чтобы стать настоящим профи в копирайтинге, вы должны погрузиться в мир искусства и красоты. Чтобы в будущем понимать, что перед вами образец прекрасного копирайтинга, вам нужно как можно чаще читать хорошие тексты и тренировать глаз. В большинстве случаев вам будет достаточно лишь одного прочтения. 

Качественный текст всегда творческий, оригинальный. Ввиду своей специфики все примеры крутого копирайтинга так или иначе креативны. Креативность может проявляться по-разному: простота, сложность или просто гениальность. Все примеры, представленные ниже, подтверждают, что копирайтинг – это искусство.

Ниже мы собрали для вас 15 примеров копирайтинга от 8 авторов.

1. Мужчина в рубашке Hathaway – Дэвид Огилви

Я считаю Дэвида Огилви отцом-основателем рекламы. Конечно, многие со мной не согласятся: у них свои кумиры. Мой кумир – Огилви. 

Можно найти много реклам его авторства, но я решил рассмотреть ближе его самую известную из наименее известных реклам – Мужчина в рубашке Hathaway.

Как правильно продать рубашку? Может, вы напишете про цену и скидку? А может, вы употребите такие фразы, как “100% хлопок” и “идеальный крой”? Все это не про рубашки Hathaway. 

Пролистывая страницы журнала, вы непременно обратите внимание на эту фотографию. Мужчина вызывает интерес, он явно что-то знает и хочет, чтобы вы это тоже узнали. В этой рубашке он выглядит как человек с лидерскими качествами, который поведет вас за собой в поисках приключений.

Заголовок звучит: “Мужчина в рубашке Hathaway”. Он интригует, вы хотите больше узнать об этом человеке, потому что поначалу он вас интересует больше, чем рекламируемая рубашка. 

Вишенкой на торте является мастерски написанный продающий текст. Каждый элемент или аспект рубашки описан с отсылкой к вам и вашей повседневной жизни.  

“Благодаря элегантному крою воротника Hathaway, в этой рубашке вы будете выглядеть моложе и заметнее”.

А что насчет ткани? Это не хлопок и не лен, а “особая ткань, созданная из сырья, привезенного со всех четырех сторон света“.

Кто шьет эти рубашки? “Небольшая компания, где работают мастера, преданные своему делу“.

Текст каждым словом подводит к мысли, что вы покупаете не просто рубашку. Вы покупаете вещь, которая была создана небольшой группой людей специально для вас, чтобы вам было комфортно и вы выглядели молодо и изысканно…точно как мужчина в рубашке Hathaway. 

На фотографии выше изображена реклама Роллс-Ройса авторства того же человека. Заголовок (“На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье электрических часов“) уже все сказал, поэтому в картинке нет особой необходимости. Не нужно описывать салон, цвета, скорость. В одном предложении заключена сущность автомобиля Роллс-Ройс. 

В слогане есть даже небольшая шутка: “ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ часов” (как известно, электрические часы не тикают!).

Цель хорошего рекламного текста – создать визуальный образ, картинку, преподнести идею. Он должен донести мысль в нескольких словах и должен обращаться к вам лично. 

Дэвид Огилви всегда умел выразить много всего в нескольких словах. Поэтому он возглавляет топ примеров гениального рекламного копирайта. 

2. Brooklinen

Brooklinen – это компания, которая изготавливает текстильные товары для дома: простыни, наволочки, полотенца, пледы. Они шьют и продают практически любые вещи для спальни. 

К радости ее клиентов, компания Brooklinen также пишет остроумные тексты для своей рекламы.  

Первый пример их мастерства можно найти на лендинге. Слоган “Really good sheet” – это игра слов (sheet – “простыня”, shit – “отпадная вещь” на сленговом языке плюс не очень хорошее слово в традиционном значении, а звучат эти два слова похоже). Второе предложение вплетает главную ценность их продукта – хороший глубокий сон (“Самые популярные простыни в Интернете по цене, от которой вас не будут мучить кошмары ночью“).

Эта реклама попала к нам в список по нескольким причинам:

Она забавная и лаконичная. Также она вызывает у вас желание приобщиться к компании, купить у нее что-то. 

Что еще важнее, это образец компании с отличным чувством юмора. В исследовании Clutch было обнаружено, что 53% людей лучше запоминают забавную рекламу.

Теперь давайте взглянем на второй пример хорошего копирайтинга этой компании:

Как и во всех современных компаниях, у Brooklinen есть клиентская поддержка. Но даже здесь они умудрились выделиться из толпы и вызвать улыбку. Надпись на картинке: “У вас какие-то вопросы или проблемы? Не знаете, что выбрать? Не знаете, как заправить одеяло в пододеяльник? Мы всегда готовы вам помочь!” – Не каждый умеет справиться с пододеяльником, и компания упомянула этот факт в неожиданном месте. 

Вот так вот – просто, эффективно и в дружелюбном тоне. Копирайтеры Brooklinen определенно разбираются в том, что делают.

3. Moosejaw

Moosejaw – это магазин товаров для активного отдыха, который может похвастаться хорошим чувством юмора и самоиронией. Это так или иначе отражено в каждой их рекламе. Авторы их рекламных текстов провоцируют у нас смех неожиданными приемами и одновременно мотивируют нас прокрутить страницу до конца.

В первой рекламе они использовали стилистический прием, чтобы добавить глубины тексту. 30% состоит из сложенных долларовых банкнот, что можно считать проявлением креативного маркетинга. 

Но именно текст вызывает у нас улыбку: “Вы сэкономите так много денег, что сможете делать из них оригами“.  

Складывание фигурок из бумаги было искусством с тех пор, как появились бумажные банкноты. Используя отсылку к оригами и забавный текст, Moosejaw заставляет вас внимательней присмотреться к заманчивому предложению компании и посмеяться с себя (и с них). В этом и была задумка.

Приписка (используйте “Жвачка” в качестве промокода”) только добавляет шарма рекламе.

Второй пример хорошего копирайтинга от Moosejaw мы выбрали по нескольким причинам:

• Дерзкий призыв стать их подписчиком (или нет, без разницы).
• Мудрое замечание, почему все же стоит подписаться.
• Забавное отступление от стандартных фраз на подобных страницах (плюс отсылка к маме – это очень мило).

Признайтесь, их фраза “или нет” задела вас? Думаю, да. В рекламной отрасли мы привыкли видеть компании, которые делают все возможное, чтобы угодить нам, поэтому когда кто-то говорит “ай, нам все равно”, это привлекает внимание. На самом деле им не все равно, но этот прием стоил того, ведь вы клюнули на крючок!

4.

Poopourri

Ах, Poopourri.

Вы, возможно, размышляете, нужны ли вам продукты Poopourri. От себя скажем, что вы определенно должны прочитать их рекламные тексты. Они написаны просто гениально и при этом не теряют связи с рекламируемым продуктом.

Весь сайт просто кишит отличными примерами копирайтинга. Даже всплывающая форма достойна упоминания. Учитывая специфику их продукции, компания отлично справилась с задачей – привлечь внимание клиента и заставить его подписаться.

Элементы дизайна переносят нас в 1950е гг.: нарядная домохозяйка держит продукт на ладони, надписи зависли в воздухе словно ленточки – все это сразу привлекает внимание. Вы примерно знаете, чего ожидать дальше, как вдруг OH SHIP! (созвучно с OH SHIT – надеюсь, вам не нужно объяснять значение этой фразы) – компания резко меняет тон.

Реклама забавная, цепляющая и сразу переходит к сути. Яркий синий цвет невозможно не заметить, а их текст невозможно забыть. 

И это не единственный пример на их сайте.  

Этот взят со страницы “It’s Only Natural”.

Реклама начинается с заявления компании о том, что она заботится о вашем здоровье (“Нас волнует ваше здоровье, ваши туалетные процедуры и вообще весь этот прекрасный мир, в котором мы к*каем“…) Это создает ощущение доброжелательности (уже не говоря о том, что в предложении используется слово “к*кать”, что само по себе шокирует, ведь мы совсем не это ожидаем увидеть в серьезной рекламе). 

Далее компания возвращается к профессиональной риторике и употребляет специализированные термины (“Мы используем не агрессивные химические вещества, а только качественные препараты, которые устраняют неприятный запах. В отличие от других, продукты Poopourri безопасно вдыхать и смывать“.) И даже вставляет небольшой смешок в скобках (“ах да, и еще щепотку волшебства“).

Текст завершается просто и внушая доверие: описание продукта перекликается с обещанием экологичности. В итоге, вы хотите купить их продукты, потому что вы верите им.

Еще один интересный слоган их авторства – “Нам не все равно” (другое, историческое значение фразы give a crap – “наложить в штаны”, что опять перекликается с туалетной тематикой). У команды копирайтеров Poopourri определенно есть чувство юмора. Но мало просто сочинить шутку, важно при этом умело использовать ее, чтобы вовлечь аудиторию.

Советуем прочитать: 7 способов написать хороший заголовок

5. Cards Against Humanity

Party Game for Horrible People: для тех, кто не знает – это название одной из самых развязных настольных карточных игр. 

Игры от Cards Against Humanity известны тем, что к ним не нужно относиться серьезно. Смысл игры в том, чтобы зачитать (как правило, ужасные) вопросы на черной карте. Затем каждый игрок за столом предлагает свой ответ на белой карте. Самые смешные комбинации выигрывают. 

Но эти комбинации почти всегда ужасные. Фривольные. Совершенно неприличные. 

И рекламный текст компании поддерживает эту идею. Компания признает, что ее продукты такие же мерзкие и некорректные, как вы и ваши друзья. Тем самым она вовлекает вас и приравнивает к себе.

Ниже находится кнопка Предложить карту…

В разделе FAQ ниже компания дает понять, что все ваши вопросы тупые (включая вопрос о том, купили ли они остров).

Затем компания дает шанс связаться с ними. Но, конечно, только после того, как осознаете переменчивость вещей (“Сделайте глубокий вдох. Подумайте о том, что все вокруг нас переменчиво. Представьте лица всех, кого любите и кто вам дорог, и отпустите их. А теперь можете написать нам на адрес…“):

Все примеры их рекламных текстов жутко чудесные. Они поддержали атмосферу игры и наполнили ею сайт и все его разделы. Их компания – это их игра, и они не боятся заявить это. 

6. Hustle

Hustle – это медийно-информационная компания, которая пытается вести бизнес по-другому. Будь то заголовок или стиль изложения, они доносят важные новости в новом свете. И их копирайтеры поддерживают эту идею. 

Хотя этот пример длиннее, чем их другие рекламные тексты, копирайтинг Hustle подтверждает, что краткость – не всегда сестра таланта.

Этот текст взят из раздела “О компании”.

Здесь несколько положительных моментов.

• Употребляя слово “вы”, компания устанавливает прямой контакт с читателями.
• Компания озвучивает насущную проблему многих (неутоленная жажда информации), объясняет, что не у всех есть доступ к хорошим источникам информации, и затем рассказывает, как она может решить эту проблему.
• Использование сленгового языка (whatever) еще сильнее укрепляет связь с аудиторией.
• Компания оставляет читателя наедине с желанием узнать больше и, одновременно, дразнит его, сообщая, что дальше будет больше информации.
• Компания описывает, каких работников она ищет на странице вакансий: амбициозные, прогрессивные, талантливые.

Буквально в трех абзацах Hustle объясняет, кто они, чем занимаются и кого хотят нанять. Именно так должен выглядеть хороший копирайтинг. 

7. I Will Teach You to Be Rich

Юмор, социальная справедливость и игра слов – все это краеугольные камни многих кампаний копирайтинга. Но в некоторых ситуациях эффективнее всего работает прямота и честность. 

Возьмем, к примеру, Рамита Сетхи – основателя проекта I Will Teach You to Be Rich. Он учит правильно распоряжаться личными финансами. И делает он это не так, как его коллеги по цеху, о чем заявляет ниже:

В чем сильные стороны этого текста? 

Во-первых, он мгновенно цепляет взгляд с помощью выделенных жирным шрифтом слов. Так он подсказывает, на что нам обратить внимание. 

Во-вторых, он говорит, что обычная консультация по финансам не всегда лучшее решение. Вместо того чтобы “рассказывать вам, как сэкономить 3$ на кофе“, Рамит предлагает сосредоточиться на крупных победах. И неважно, получится ли у вас достичь этих побед, ведь он подцепил вас на крючок уже самой возможностью стать богатым. 

В-третьих, Рамит прямо отказывается от большого количества потенциальных подписчиков его премиум-подписки. 

Это смелый шаг, особенно в индустрии, где он работает, поскольку там каждый второй пишет вдохновляющие цитаты на красивом фоне и обещает иной подход к решению проблем. Вместо того чтобы использовать свою платную платформу, чтобы помочь людям выбраться из долгов по кредитке, он концентрируется на тех, у кого этих карт вообще нет. Он также сообщает, сколько ему стоит такое решение: миллионы долларов в год. 

Это пример хорошего копирайтинга, который отторгает одну группу клиентов в пользу другой. Такое честное и этичное поведение притягивает его желаемую аудиторию (люди, которые хотят разбогатеть). 

Возможно, этот текст не рождает взаимосвязь с аудиторией подобно другим примерам выше, но у него определенно получается заманивать читателей обещаниями богатой жизни. Также он обещает, что 98% его материала бесплатные. 

8. Intrepid Travel 

Intrepid Travel – это австралийская туристическая компания, которая поддерживает идею социально ответственного туризма. Они вкладывают деньги в экологическую устойчивость, очистку туристических регионов от мусора и помощь местам и сообществам, пострадавшим от засилья туристов. Многие туристические компании признают наносимый вред уже после того, как они этот самый вред причинили, а Intrepid, напротив, старается не допустить вреда.  

В разделе “О компании” содержится их обещание минимизировать вред, и написано оно с большим энтузиазмом.

Каждое их слово – словно мощный удар, каждый их слог отчеканен и обращает ваше внимание только на самое главное. Поясняя нюансы индустрии, они подтверждают, где бизнес свернул не туда. Затем они описывают, что делают, чтобы изменить ситуацию. 

Вместо того чтобы указывать на недостатки и проблемы, они акцентируют внимание на положительных инициативах. Вместо того чтобы отталкивать конкурентов или посетителей, которые имеют другую точку зрения, Intrepid Travel говорят, что дарят своим клиентам подлинные впечатления (без негативного оттенка). 

В одном абзаце они уместили свою философию. Продукт, который Intrepid Travel продают, – это социально ответственный туризм, соблюдение прав человека и стремление к сохранению дикой природы. Вместо того чтобы просто размышлять на эту тему, они прямо заявляют, что их туры, несмотря на то что проходят по популярным маршрутам, изведанным тысячами туристов, не наносят вреда окружающей среде.  

В этом тексте нет каких-то особенных приемов. Нет хитрых трюков, шуток, драмы. Компания лишь написала, что она из себя представляет и чем занимается. Intrepid Travel знают, что идут правильным путем, и вы последуете за ними. 

Поэтому мы включили этот пример в наш список. 

Заключение

Много лет назад появилась реклама Skittles. В ней мужчина доил жирафа, который в это время ел радугу. Тогда ролик показался мне несуразным, и только спустя время и понял его смысл. И хотя прошло уже много лет, я до сих пор его помню. 

То же самое касается копирайтинга. В этой статье мы хотели показать вам не заурядные тексты, а примеры копирайтинга, которые могут вдохновить вас.

Хороший копирайтинг – это прежде всего гармония трех вещей:

• Внимание – так ли хорош текст, чтобы привлечь внимание и заставить пользователя прочитать его до конца? 
• Бренд – соответствует ли текст имиджу компании?
• Продажи – приносит ли текст доход?

Удачных вам рассылок!

Это может быть интересно: ТОП-50 обучающих материалов для будущих маркетологов

Автор: Влад Фалин – основатель и автор блога Costofincome об интернет-маркетинге, инструментах цифрового бизнеса и управлении финансами.

типы, особенности, структура и примеры

Автор: Exiterra

Подписаться

17.09.2021

10351

Контент-маркетинг

Главная

Блог

Контент-маркетинг

Как написать рекламный текст: типы, особенности, структура и примеры

Что такое рекламный текст? В чем отличие рекламного текста от продающего? Как написать рекламный текст? Какие особенности у рекламного текста: типы и структура? Примеры рекламных текстов и статей.

Разберёмся, что такое рекламный текст и чем отличается от других статей. Покажем, из каких элементов состоит структура рекламного текста. Объясним, как нужно писать каждый компонент.

Что такое рекламный текст

Рекламным будет любой текст, если он предназначен для продвижения или презентации товаров, или услуг.

Примеры рекламного текста:

1. Текст видеороликов или рекламы на радио.

2. Описание на упаковке товара.

3. Текст рекламной листовки, буклета.

4. Текст на карточке товара в интернет-магазине.

5. Информационная статья, в которую естественно вписывается рассказ о преимуществах товара или услуги.

Материал по теме

Текст для бизнеса B2B: в чем отличия от B2C и как писать бизнес-контент

Типы рекламного текста

Продающий рекламный текст — решает две задачи сразу. Сначала презентует товар, услугу, акцию, скидку, счастливую жизнь после покупки или заказа. Потом подталкивает читателя к действию:

• покупке товара, заказу услуги;
• указанию контактов: электронного адреса или номера телефона;
• переходу по ссылке;
• подписке на рассылку;
• записи на вебинар;
• вступлению в группу;
• записи на консультацию;
• посещению конкретного места.

Информационный рекламный текст также содержит описание преимуществ продукта. Но призыва к действию нет.

Имиджевый рекламный текст презентует не достоинства предложения, а плюсы компании. Часто к такой рекламе прибегают для демонстрации надёжности фирмы, щедрости руководителей. Имиджевыми рекламными текстами будут отчёты, представления банковского баланса, рассказы о проводимых благотворительных программах.

В сравнительных рекламных текстах авторы показывают преимущества продвигаемого товара или услуги на фоне похожих предложений. Сравнивать можно как с предложениями конкурентов, так и с собственными предыдущими возможностями.

Опровергающий рекламный текст борется с убеждениями людей. Если материал решит эту задачу, человек убедится, что страхи необоснованны, проблема решаема, можно исполнить давнюю мечту. В результате превратится в возможного покупателя. Примерами опровергающих текстов будут статьи «Мифы о похудении», «Правда о продвижении в Инстаграме».

Защитная реклама для бизнеса защищает репутацию бренда. Такие материалы нужны, если на рынке появились подделки продукции, покупатели столкнулись с ними и разочаровались.

В промо-статье товар только упоминается. Из текста люди узнают, как решить проблему с помощью предложения. Эффективность рекламы зависит от полезности материала. Если пользователи признают автора экспертом, они станут заказчиками.

Написание рекламных текстов входит нашу в услугу «PR». Напишем и опубликуем вашу рекламу в любом интернет-издании!

Связаться

Рекламные статьи и нативная реклама в PR-статьях

Промо-статьи и опровергающие тексты относятся к нативной рекламе. Нативная реклама — это материал, который воспринимается как часть просматриваемого ресурса, не идентифицируется пользователями как реклама. Носит информационный или образовательный характер.

Особенности рекламных текстов

Рассмотрим два отличия между рекламными и продающими текстами.

Не все люди понимают разницу. Ещё больше запутывают заголовки, похожие на «Как написать рекламный (продающий) текст». В результате усложняется создание текста.

Продающий текст содержит призыв к действию, а в рекламных текстах других типов этот призыв не обязателен.

В создании продающих текстов помогают семнадцать проверенных шаблонов: AIDA, ACCA, PPPP и пр. О них вы прочтёте в статье «Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами». Каждый шаблон выдаёт жёсткие требования к частям текста. Для рекламных текстов других типов создана только одна структура. Её элементы обязательны для текстов. Тем не менее автор получит больше свободы.

Подготовка к созданию рекламной статьи

Выясните, с какими проблемами сталкиваются будущие клиенты, что ищут, как думают и разговаривают.

Узнайте, к какому типу относится целевая аудитория. Однородная состоит из людей одного пола, возраста, статуса, уровня дохода, места жительства и пр. Составьте портрет идеального покупателя. Подгоните текст под этот собирательный образ.

Как определяется целевая аудитория: «Целевая аудитория: анализ и портрет клиента».

Смешанная аудитория состоит из людей, которые имеют друг с другом мало общего. В данном случае рекламный текст должен быть усреднённым. Часто требуется помощь эксперта.

Определите цель рекламной статьи. В соответствии с ней выберите тип из списка выше.

Решите, через какой канал будете продвигать рекламный текст: социальные сети, газеты, журналы, блоги, телевидение и пр. От канала зависят позиция автора, объём текста и пр. К примеру, в блоге необходимо показывать уникальность автора, его опыта и идей.

Структура рекламного текста

К обязательным элементам рекламной статьи относятся заголовок, подзаголовки, лид, основной текст и заключение.

Заголовок отражает суть материала, привлекает целевую аудиторию.

Подзаголовки поддерживают интерес пользователей к основному тексту. Они точнее описывают содержимое статьи.

Лид, т.е. первый абзац, дополнительно подталкивает пользователя к прочтению всего текста.

Основной текст даёт читателю то, что пообещал заголовок.

Заключение толкает к действию, даёт дополнительные полезные советы или подчёркивает главные мысли. Заключением может быть и рекламный слоган.

Как создать заголовок для рекламного текста

Сначала определимся с задачами. Нужно в коротком предложении убедить пользователя, что предложение, обзор, совет будет полезным. Одновременно надо выделиться из океана информации: новостей, постов, статей, рекламы и прочего.

Заголовки делятся на две группы: прямого действия и косвенные. Первые прямо обращаются к целевой аудитории и сообщают о выгоде: решении проблемы, плюсах предложения, скидке, акции или пр. Косвенные заголовки содержат меньше информации и больше попыток заинтересовать аудиторию. В них может содержаться вопрос, отрицание, каламбур, известная фраза.

Узнать больше: Как правильно написать хороший заголовок для статьи/поста?

Теперь действуйте по инструкции.

Посмотрите на текст со стороны пользователя. Заголовок должен вызывать личный интерес человека и обещать решение проблем.

Если не пишете промо-статью, укажите в заголовке название товара, услуги или бренда. Даже если пользователь не будет читать статью, он всё равно увидит название, запомнит его и будет ассоциировать с решением проблемы.

Используйте точные данные. Цифры, цитаты экспертов повышают градус доверия к тексту. Пользователь с большим вниманием отнесётся к статье.

Пишите на языке целевой аудитории. Если пишете текст для сферы b2b, используйте те слова и выражения, которые используют профессионалы. Тогда материал покажется более экспертным. Если работаете со сферой b2c, приближайте рекламный текст к разговорной речи.

Работайте в динамике. Стройте фразу в настоящем или будущем времени.

Избегайте сложных конструкций: причастных и деепричастных оборотов, вводных слов и пр.

Помните о законе Мёрфи. В данном случае он звучит так: «Если слово может быть понято не так, оно будет понято не так». Обязательно проверьте заголовок рекламного текста на двусмысленность. Иначе вы получите негативную реакцию или скандал.

Как написать подзаголовки в рекламном тексте

К подзаголовкам есть три требования.

Вписывайте в начало подзаголовков ключевые слова. Тогда поисковые системы быстрее заметят текст.

Раскрывайте в абзаце одну мысль, и показывайте её в подзаголовке. Такая рекламная статья понравится и пользователям, и роботам.

Все подзаголовки пишите в одном стиле. Одинаковая стилистика поможет пользователям разобраться в структуре статьи. В результате больше людей дочитают текст до конца.

Предлагаем несколько вариантов стилистики:

• список правил, советов, мифов. Для примера возьмём статью «Родинки: мифы и правда». Ей подойдут подзаголовки «Правда ли это: много родинок на теле — это признак болезни», «Правда ли это: появление новой родинки означает рак»;
• похожие подзаголовки с разным началом. Например, статье об отдыхе в Праге подойдут подзаголовки «Отели в Праге», «Достопримечательности Праги», «Праздники в Праге» и пр.;
• призывы к действию. Если пишете статью о продвижение сайта, подзаголовки могут быть такими: «Составьте контент-план», «Закажите аудит сайта» и пр.;
• вопросы. Держите под рукой вопросы: Как, Почему, Когда, Зачем, Где, Что, Кто, Сколько, Для чего.

Как написать лид для рекламного текста

Хороший лид раскрывает тему статьи и доказывает пользу материала.

Для первого абзаца подойдут новость с цифрами, факт от экспертов, обращение к сегменту целевой аудитории, краткий рассказ о предложении или компании. Не годятся цитаты классиков, анекдоты, выражения «Ни для кого не секрет», «Всем известно», креативные непонятные выражения.

Из готового лида уберите воду, лишние подробности, сложные синтаксические формы, ненужные запятые, слишком длинные предложения.

Как подготовить основную часть рекламного текста

Рассмотрим общие правила.

Чётко расставьте смысловые акценты. Одна рекламная статья решает одну задачу. Если задача не свяжет все части, эффективность рекламы станет минимальной.

Грамотно верстайте текст. После создания текста, сделайте статью красивой. Расставьте абзацы, выделите заголовок и подзаголовки, вставить иллюстрации, кнопки и ссылки.

Как завершить рекламный текст

Предлагаем три варианта.

Напишите, какую пользу принесёт информация из материала, как использовать эти сведения.

Спросите, что читатель думает о статье.

Если написали продающий текст, напишите в заключении призыв к действию: консультация, комментарий, поделиться, скачать бесплатно и т.п.

Добавьте после рекламной статьи контакты организации, как это представлено ниже.

Если нужна помощь в создании рекламного текста, свяжитесь с сотрудниками Exiterra.com Digital Agency. Напишите на info@exiterra.ru или звоните по телефону 8-800-500-61-97. Если живёте в Москве, звоните по телефону +7 495 790 54 90. Наш отдел контент-маркетинга вам с радостью поможет!

Автор: Exiterra.com Digital Agency

• продающий текст

Контент-маркетинг – теперь на 20% дешевле!

Статьи для сайта, посты в соцсетях, публикации в Яндекс.Дзен и СМИ со скидкой 20%. Zакажите контент-маркетинг! Za рубли!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Продвижение косметики. Стратегия рекламы и продвижения бренда косметики «NDA»

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

Как удалить отзывы сотрудников о работодателе с тематических сайтов

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Бизнес-блог
ищет авторов!

Отправить резюме

КНИГИ EXITERRA

Последние статьи

Статьи по теме

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Как написать рекламный текст: типы, особенности, структура и примеры

Скрипты продаж по телефону: почему их обязательно нужно использовать менеджеру по продажам?

Продающий текст: приводит ли он клиентов с сайта и как рассчитать его конверсию?

Связанные темы

Login Form

Your e-mail

Your password

• Forgot your username?
• Forgot your password?

Register Form

Your e-mail

Your password

Confirm password

Remember me

Получить предложение

Имя

Сайт

E-mail*

Ваше сообщение

Согласен с условиями использования сайта

Заказать звонок

Оставить отзыв

Имя*

Телефон

E-mail*

Название компании*

Ваш отзыв*

* — обязательные поля

Ваш город ?

Начните вводить название города, а мы подскажем:

Cчитывание данных вашей банковской карты.

20 красивых примеров использования креативного текста в рекламе

2 сентября 2017 г.

Главная » Вдохновение для дизайна » 20 красивых примеров использования креативного текста в рекламе

Несколько месяцев назад я написал пост под названием «30 креативных объявлений для вашего вдохновения». На этот раз я поднял его на следующий уровень и составил витрину креативного текста, используемого в рекламе . Над созданием некоторых объявлений здесь, должно быть, много думали. Какие из них вам нравятся больше всего?

Если вам известны какие-либо другие рекламные объявления, в которых используется творческий текст, пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии, чтобы мы и читатели WebDesignDev могли их увидеть.

Дизайн обложки журнала SignCafe

Значок

Дизайн обложки журнала SignCafe. Пушистый, экстра-округлый текстовый эффект выглядит великолепно. Кстати, там написано «креативный директор», мне понадобилось несколько секунд, чтобы понять это.

Языковая школа Брайтона

Пин-код

Мне нравятся такие текстовые эффекты. Это суперкреативный текстовый эффект, конечно же, сделанный в Photoshop. Концепция потрясающая, и она была создана для языковой школы Брайтона.

BMW X3

Pin

Это крутая реклама BMW. Текст дороги на самом деле выглядит как дорога. Умный!

Emmi caffélatte : Напиток разный

Булавка

Во всем этом рекламном дизайне есть несколько действительно крутых элементов. Векторная графика прекрасно сочетается с кубиками льда по углам.

My Lotto

Pin

Эта реклама полностью посвящена типографике. Различные формы и размеры выбранных шрифтов могут показаться немного сложными для чтения, но, учитывая, что это реклама лапши быстрого приготовления, это довольно умно! Подумайте о том, как выглядит лапша быстрого приготовления. Понятно?!

HSBC

Булавка

Автомобиль из классной типографики! Вы не ошибетесь с такой классной концепцией, как эта.

Cobalt Ice 5

Булавка

Реклама жевательной резинки Five всегда потрясающая, будь то реклама на телевидении или в печати. Это дает вам озноб!

Таблетки для пищеварения Ojus

Булавка

Это забавная реклама таблеток для пищеварения Ojus. Весело и просто!

Into1

Pin

Это замечательная реклама Into1. Одно слово состоит из разных металлических предметов. Выглядит отлично!

План предотвращения

Булавка

Акула, сделанная из крутой типографики! Как и в предыдущем примере, с автомобилем вы никогда не ошибетесь с концепцией, подобной этой. Выглядит здорово и привлекает внимание!

Vodafone

PIN-код

Реклама Vodafone всегда умна. Это одна из них.

Wall Street Journal

PIN-код

Это очень умная рекламная концепция для Wall Street Journal. Выглядит потрясающе, лицо, сделанное из Wall Street Journal.

Sensodyne

Булавка

Это очень забавная и умная реклама зубной пасты Sensodyne. Веселые рекламные концепции — лучшие!

Save The Planet

Pin

Это простая и красочная реклама Save the Planet. Он также использует красивую типографику.

Peugeot

Штифт

Это крутая реклама автомобиля Peugeot с весельем! Он имеет гранжевый вид из-за всех этих брызг и классного винтажного 3D-эффекта, добавленного к тексту.

Tiger

Pin

Красочные векторные иллюстрации часто используются в рекламе напитков. Конкретно этот выглядит великолепно, и он был создан для пива Tiger.

Panasonic

Pin

В этом объявлении используется крупный текст с очень красивым шрифтом и элегантными элементами, такими как завитки, цветы и изогнутая графика.

Skittles

Pin

Это крутая реклама Skittles с крупным шрифтом, конечно, очень красочная! Буквы выглядят так, как будто они взорвались, оставив после себя след радужных цветов.

Les Jardins de Colette

Булавка

Это простая и минималистичная реклама с очень элегантными деталями. Он сочетает в себе как монохромные элементы, так и красочные.

Honda

Pin

В этом объявлении Honda использует красочную графику и жирный текст. Выглядит хорошо!

16 примеров SMS-маркетинга, которые стимулируют продажи

Электронные маркетологи используют MailCharts для создания и оптимизации кампаний по электронной почте.

Подписаться

16+ примеров SMS-маркетинга для электронной коммерции

SMS-маркетинг (маркетинг службы коротких сообщений) неуклонно растет в течение последних нескольких лет, что приводит к увеличению доли продаж в электронной торговле. Поскольку все больше брендов осознают потенциал этого канала, уже недостаточно просто присутствовать в почтовом ящике клиента. Ваши SMS-кампании должны выделяться.

Чтобы помочь вам в этом, мы собрали некоторые из лучших примеров SMS-маркетинга из нашей базы данных MailCharts, чтобы использовать их в качестве вдохновения.

Примеры SMS-маркетинга для электронной коммерции

Как и в случае с маркетингом по электронной почте, вы можете создавать маркетинговые кампании с помощью текстовых сообщений для различных целей. Ниже вы можете найти примеры маркетинговых текстовых сообщений для восьми различных типов SMS-кампаний электронной коммерции:

1. кампании с подпиской
2. приветственных кампаний
3. рекламных кампаний
4. флэш-продажи
5. кампании заброшенной корзины
6. кампании ко дню рождения
7. кампаний по запуску продукта
8. кампании бонусной программы

Давайте углубимся.

1. Подписка на SMS

Когда кто-то подписывается на получение маркетинговых SMS-сообщений от вас, он должен явно подтвердить это, ответив на ваше текстовое сообщение. Обратите внимание, что вы можете попросить их подтвердить свое согласие только тогда, когда они уже предприняли действие по регистрации. Вы не можете отправить текст подписки клиенту, чей номер телефона у вас есть, если он не предпримет действия, чтобы сначала присоединиться к вашему списку SMS.

Ваше сообщение о подписке должно содержать четкие инструкции о том, как они могут это сделать. Если вы планируете отправлять сообщения о брошенной корзине (подробнее об этом ниже), ваше сообщение о подписке также должно упоминать об этом.

Наконец, рекомендуется объяснить, как люди могут отказаться от подписки, если они хотят прекратить получать маркетинговые сообщения по SMS, и если вы предложили поощрение за регистрацию, такое как скидка, ваше подтверждающее SMS — хорошее место, чтобы упомянуть об этом. еще раз.

Подписка на SMS от ABC Carpet & Home

ABC Carpet & Home отправляет очень информативное сообщение о подписке. Он сообщает подписчику, как подтвердить свою подписку, упоминает, что он может получать напоминания о корзине, и предупреждает, что за получение этих маркетинговых сообщений может взиматься плата.

В нем также рассказывается, как подписчики могут получить поддержку, как они могут снова отказаться и где они могут найти политику конфиденциальности ABC. И последнее, но не менее важное: он включает в себя код скидки, а также ссылку на магазин, что позволяет новому подписчику сразу же начать делать покупки.

SMS-сообщение о подписке от Anthropologie

Некоторые бренды предпочитают, чтобы их сообщения о подписке были короткими и приятными. Anthropologie просто сообщает людям, как подтвердить свою подписку, и упоминает, что напоминания о корзине — это некоторые из автоматических сообщений, которые подписчики могут ожидать получить. Бренды, которые следуют этой стратегии, часто предоставляют больше информации в своем приветственном сообщении.

2. Приветственное SMS

Приветственные текстовые сообщения от разных брендов часто очень похожи, поскольку они включают необходимую информацию о тарифах, которые могут применяться для получения сообщений, частоте сообщений, где найти политику конфиденциальности бренда и какие ключевые слова отправить на номер бренда, чтобы снова получить поддержку или отказаться.

Если бренд предлагал поощрение за регистрацию, например код скидки, это также будет включено в приветственное сообщение.

Хотя вам по-прежнему необходимо предоставить подписчику всю необходимую информацию, ваше приветственное сообщение может выделиться, если вы добавите что-то дополнительное или используете свой типичный фирменный голос вместо стандартных фраз, предоставляемых вашей платформой SMS.

Приветственное SMS от Anthropologie

Выше мы видели, что Anthropologie отправляет короткое и целенаправленное текстовое сообщение о подписке, что означает, что им необходимо предоставить больше информации в своем приветственном сообщении. Этот пример автоматизированного текстового сообщения содержит все стандартные элементы, например, как отказаться и где найти политику конфиденциальности.

Одна вещь, которая несколько выделяется, это обычное «О, привет!» это соответствует голосу бренда Anthropologie.

Приветственное SMS от Smart Furniture

Smart Furniture делает более понятным абоненту, от кого это сообщение («Добро пожаловать в Smart Furniture!»). Бренд предоставляет необходимую приветственную информацию и позволяет новому подписчику легко начать делать покупки, включив ссылку, которая автоматически применит их код скидки.

Наконец, он просит подписчика сохранить свои контактные данные, чтобы его текстовые сообщения отображались в разделе «Умная мебель» вместо случайного числа. Это приятное небольшое дополнение.

3. Рекламные SMS-сообщения

Если вы хотите, чтобы ваши подписчики знали о проводимой вами рекламной акции, SMS — это то, что вам нужно. Вы можете включать в свои рекламные SMS-сообщения что угодно, от праздничных распродаж до скидок на определенные товары. Просто следите за частотой отправки.

Рекламные SMS-сообщения от Wanderer Bracelets

Wanderer Bracelets позволяет своим SMS-подписчикам присоединиться к празднованию своего дня рождения, предлагая им бесплатную подарочную сумку, если они покупают на сумму более 45 долларов. Это четкое и простое предложение, которое легко передать в виде текстового сообщения.

Рекламное SMS от Dressbarn

Кому не нужны офисные брюки, которые сидят как штаны для йоги? Это текстовое сообщение от Dressbarn мгновенно заставляет получателя подумать: «Я хочу это!» и продолжает с большой скидкой на то, что оказалось их самыми продаваемыми штанами. В этом коротком сообщении много интересного: заманчивое описание продукта, реклама и некоторое социальное доказательство («бестселлер»).

4. Быстрые продажи SMS

Быстрые продажи — это вид продвижения, но мы думаем, что они заслуживают отдельного упоминания, поскольку маркетинговые SMS-кампании очень хорошо для них работают. Если вы сообщаете об однодневной распродаже, вы хотите, чтобы люди увидели ваше сообщение сразу, а не на следующий день (как это может произойти, когда вы отправляете электронное письмо).

SMS-распродажа от Benefit Cosmetics

Это SMS-сообщение о срочной распродаже от Benefit Cosmetics короткое и приятное. Он сразу же сообщает получателю, о чем идет речь (мероприятие только 24 часа), а затем приглашает его не просто сделать покупки, но и «побаловать» себя 50% скидкой на все полноразмерные туши. Одно предложение, код скидки, связанный с предложением, и ссылка на магазин: это все, что нужно для создания эффективного текстового сообщения о быстрой распродаже.

СМС-распродажа от Lovesac

Бренд Lovesac, производящий мешки с фасолью, отправил в этом SMS столь же четкое сообщение о распродаже. Молнии привлекают внимание получателя и разделяют разные элементы сообщения: речь идет о мгновенной распродаже, которая действует только один день и состоит из 20% скидки на все. «Не пропустите. В магазин сейчас» добавляет ощущение срочности, а ссылка ведет получателя прямо в магазин.

5. Брошенная корзина SMS

Когда кто-то оставляет товар в своей корзине, вы хотите немного подтолкнуть его, пока он еще помнит, что интересовался этим товаром. Отправка автоматического текстового сообщения — отличный способ быстро связаться с ними, но примите во внимание, что многие инструменты SMS заставляют вас отправлять SMS о брошенной корзине в течение 48 часов после того, как покупатель покинул ваш интернет-магазин.

Иногда также существует ограничение на количество таких типов текстовых сообщений, которые вы можете отправить в корзину или в течение определенного периода времени.

Брошенная корзина SMS от Anthropologie

Anthropologie использует аллитерацию, чтобы спросить получателя, думает ли он еще о товарах, которые добавил в свою корзину. В качестве стимула бренд напоминает им, что они получают бесплатную доставку, и снова включает код бесплатной доставки. Этот пример SMS-маркетинга прост, но эффективен.

Брошенная корзина SMS от Bellami Hair

Bellami Hair создает ощущение срочности, предлагая браузеру скидку 5%, если он завершит покупку в течение 72 часов. Это отличный способ вернуть покупателей к своим тележкам, а скидка не настолько велика, чтобы существенно повлиять на итоговую прибыль бренда.

6. SMS с днем ​​​​рождения

Текстовые сообщения по-прежнему кажутся более личными, чем электронная почта, и хороший способ подчеркнуть это личное чувство — отправить своим подписчикам SMS с днем ​​​​рождения. Это заставит их чувствовать себя особенными и ценными, а это значит, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами.

SMS с днем ​​​​рождения от PartyLite

Вы не можете отправить SMS с днем ​​​​рождения, если вы не знаете, когда у ваших подписчиков день рождения, так почему бы не отправить им забавный текст, чтобы попросить об этом? PartyLite хорошо справляется с этой задачей, объясняя, почему получатель должен делиться своим днем ​​рождения. Кто не хотел бы получить сюрприз в свой особенный день?

Кроме того, они показывают, в каком формате (ММ/ДД) им следует отправлять дату рождения, что упрощает обработку этих данных брендом в дальнейшем.

SMS-сообщение с днем ​​рождения от Jennifer Miller Jewelry

Jennifer Miller Jewelry так много делает правильно в этом коротком сообщении: бренд обращается к имениннице по имени, включает праздничные смайлики и даже добавляет бренд- связанный каламбур («немного блеска»). Подарок на день рождения состоит из 20% скидки, и чтобы убедиться, что Джессика воспользуется ею, Дженнифер Миллер добавляет немного срочности, ограничивая скидку всего семью днями.

7. Запуск продукта SMS

У вас есть новый продукт, о котором вам не терпится рассказать своим подписчикам? Запускаете что-то, чего, как вы знаете, ждали люди? Создайте для него маркетинговую SMS-кампанию!

Текстовые маркетинговые сообщения хорошо подходят для информирования о запуске новых продуктов, поскольку их краткость идеальна для того, чтобы сосредоточить внимание на одном сообщении.

SMS-сообщение о запуске продукта от QALO

Все заглавными буквами *оповещение о новом продукте* не оставляет сомнений в том, о чем этот текст QALO. Остальная часть сообщения выделяется своим полным предложением, хорошо написанным текстом. Многие бренды используют в своих SMS очень короткие фразы.

Бренд силиконовых колец QALO нацелен на законодателей моды, предлагая получателям поторопиться в магазин, если они хотят первыми раскачать свое новое кольцо.

SMS-сообщение о запуске продукта от Food52

SMS-сообщение о запуске продукта Food52 содержит две наиболее важные части сообщения: речь идет о новом продукте, и вы можете получить его со скидкой 120 долларов. После представления Le Creuset Sauteuse он рекламирует свою многофункциональность. Поклонникам кулинарии не потребуется многого, чтобы щелкнуть ссылку после прочтения всего, что может сделать новый Le Creuset.

8. Бонусная программа SMS

У вас есть программа лояльности? Вы можете использовать маркетинг текстовых сообщений, чтобы побудить подписчиков зарегистрироваться, а также информировать участников об их статусе и специальных акциях и мероприятиях только для участников.

Бонусная программа SMS от Leesa Sleep

Домашний бренд Lisa Sleep обманывает своих подписчиков: если вам нравится бренд, почему бы вам не присоединиться к его бонусной программе? Предлагая примеры скидок, которые участники прямо сейчас получают, это играет на страхе получателя упустить выгоду.