Как составить текст для объявления о вакансии

Мы регулярно  пишем о том, как все больше компаний прибегают к социальным сетям для поиска кандидатов. Одни активно развивают бизнес-страницу и набирают подписчиков, публикуя вакансии вперемешку с полезным контентом. Другие публикуют предложения на личных страницах и специализированных группах. 

 

Шаблоны работных сайтов для соцсетей, к сожалению, не подойдут: социальный рекрутинг предполагает куда более тонкую проработку подачи вашей вакансии для ЦА. Ведь на этих площадках вы преодолеваете не только конкуренцию с другими работодателями, но и с общим инфошумом ленты пользователя.

 

На основе опыта и практических кейсов мы составили общие рекомендации для тех, кто:

• только собирается рекрутить в соцсетях, не знает, с чего начать, и нуждается в примерах
• искал кандидатов в соцсетях, но посты не «выстреливали», а значит важно найти возможные ошибки

 

Видите цель? Идите к ней по модели AIDA 

 

Определение целевой аудитории — это непаханое поле вопросов, которые нельзя оставить без ответа.

Не забывайте: вы пишете не для себя, а для кандидатов на конкретные позиции. 

 

Если не выделить отличительные черты этой аудитории в тоне и содержании объявления о вакансии, то есть риск, что не сработают два главных инструмента продвижения в соцсетях: безбюджетный нетворкинг или таргетинг, который не получится корректно настроить и окупить затраты. 

 

Вот 4 базовых категории вопросов, с которыми портрет кандидата формируется точнее:

• Кого вы хотите привлечь? Пропишите группы ЦА и индивидуализированные сегменты, если необходимо.
• Что вы знаете о них? Какие есть особенности при работе с ними?
• Они привыкли к неформальному стилю общения или на «вы»? 
• Что им важно увидеть в вашей вакансии? Какие ее мотиваторы совпадают с вашим УТП? 

 

Теперь по структуре вакансии: важно отразить все, что вы сможете, но при этом не «перетянуть» одеяло на образ компании (можно так захвалить свои достижения, что забудете про EVP, которое действительно важно увидеть соискателю).

Не перегружайте публикацию: за большим массивом текста будет сложно увидеть важное. 

Переходим к стилистике: рекомендуем писать по AIDA.

 

1. У вас есть 3 секунды внимания потенциального кандидата: именно за это время он принимает решение читать дальше или пропустить пост. Поэтому в первую часть важно вынести то, чем вы сможете зацепить внимание — Attention.

Не нужно писать о том, какая у вас крутая развивающаяся компания — начните с цепляющих формулировок. Варианты могут быть разные, зависит от вашей ЦА, например:

2. Далее необходимо  вызвать интерес – Interest.

Например, если ищете IT-специалиста, напишите про продукты, технологии, ваши фишки как компании. Если это позиция с вызовом, обозначьте этот вызов. Превратите наболевшее в фишку, юмор, которые заставят читать дальше и вызовут доверие на уровне эмоций. 

3. Desire — это часть, где вы вызываете желание откликнуться, «подогреваете» кандидата: пишите про интересные задачи, коллектив, соцпакет и т. д. По сути, этот пункт — упаковка вашего индивидуального ценностного предложения, от которого невозможно отказаться 🙂

 

4. Action – это последняя часть, немедленный призыв откликнуться. Напишите ваши контакты, как с вами связаться, есть ли дедлайн приема резюме.

Если вы сможете создавать объявление, учитывая все эти особенности, но вероятность привлечь внимание сильно вырастет.

 

Общие советы для написания HR-текстов

 

В принципе, любая из рекомендаций ниже универсально подойдет под самые разные форматы текстов для HR-задач. Однако сейчас мы дополнили их примерами, которые особенно актуальны, если вы составляете описание вакансии.

 

 

1. Пишите на языке ЦА

 

 

Если вы обращаетесь к молодым специалистам, общайтесь неформально, на «ты», отвечая на их запрос. Им все равно сколько лет вы на рынке: важно то, что вы можете предложить им сейчас.

 

 

2. Пишите кратко, информативно, без воды

 

 

Люди сейчас окружены бесконечным потоком информации, от которой устают. Уважайте потенциального кандидата. Пишите так, чтобы он дочитал до конца и понял суть. Если вы привыкли писать сложными витиеватыми фразами, рекомендуем прогонять тексты через «Главред». Кроме того, здесь же вам подскажут, как заменить штампы на информативный текст. Например, вы пишете:

 

«Мы приглашаем вас в крупную развивающуюся компанию»

 

Сразу возникает кипа вопросов и срочная потребность в фактах: 

 

Что значит крупная? Сколько человек в команде? Сколько продуктов? Чем определяете размер? «Развивающая» – это вообще про что, ведь все куда-то развиваются, если ищут людей?

 

 

3. Пишите грамотно

 

 

Избегайте грамматических и пунктуационных ошибок, иначе рискуете потерять очки авторитета из-за мелкой опечатки или типичного «тся/ться». Для самопроверки по пунктуации, грамматике и стилистике есть масса сервисов, например «Орфограммка», Text.ru, Advego.

 

 

4. Не делайте перепосты ссылок

 

 

Совсем кратко написать «есть вакансия» и дать ссылку на работный сайт – слабое решение, которое вряд ли доведет кандидата на внешний сайт.

Пост обязательно должен содержать цепляющие детали по вакансии. Например,  если хотите вывести кандидата на карьерный сайт, то в публикации пропишите моменты хотя бы по пунктам AI (привлеките внимание и вызовите желание), а узнать больше соискатель сможет уже на страничке. 

 

 

5. Проверяйте настройки доступа

 

 

Если размещаете вакансию на своей странице, удостоверьтесь в настройках, что лента ваших публикаций доступна всем, а не только вашим друзьям. 

Так вашу вакансию могут перепостить, тем самым увеличив охват и снизив затраты на продвижение. В случае активного нетворкинга и высоких охватов вы можете закрыть вакансию безбюджетно.

 

 

6. Оформляйте текст аккуратно

 

 

Пост должен легко читаться и органично выводить кандидата к ключевым моментами. Чтобы этого добиться, держитесь структуры: делите текст на абзацы, ставьте по необходимости знаки-разделители. 

 

При этом не переборщите: убирайте капс и восклицательные знаки. Это дурной тон, пугающий читателей, т.к. им кажется, что ВЫ НА НИХ КРИЧИТЕ!!

То же касается эмодзи и прочих символьных значков, обилие которых вызовет недоверие и ощущение несерьезного подхода компании к поиску кандидатов. 

 

И если вы разбудили писательский запал, которого хватит и на вакансию, и на рассылку, да еще останется на контент-план по соцсетям — изучите наши авторские курсы. Возможно, это та практика, которой вам не хватало, чтобы увереннее работать сразу с несколькими корпоративными жанрами.

 

Пишите, сокращайте — марчарьте!

 

Статья подготовлена Анастасией Черевко

Основной текст рекламного объявления

Функция основного текста объявления — превратить внимание клиента, которое будет привлечено заголовком, в реальный интерес к тому, что продавец представляет, мотивировать покупателя совершить действие.

Клиенты уделяют основному тексту о недвижимости больше внимания, чем основному тексту другого типа объявлений. Это связано с тем, что клиенты разыскивают рекламные объявления о недвижимости, а не просто просматривают их в процессе чтения газеты. Несмотря на то, что заголовок -наиболее важный элемент объявления, необходимо приложить определенные усилия, чтобы сделать основной текст также достаточно эффективным. Что и каким образом влияет на привлечение к чтению текста потенциального покупателя?

Одно из заблуждений при написании текста рекламного объявления то, что текст обязательно должен быть небольшим, коротким, что только в таком случае его сможет прочитать достаточное количество потенциальных покупателей.

Большинство же специалистов сходятся в следующем – длина текста мало влияет на привлекательность объявления. К рекламе вполне применима фраза, относящаяся к работе продавцов: «Чем больше вы говорите, тем больше вы продаете». И если рекламное объявление оказывается неэффективным, то это происходит скорее по причине нехватки информации для клиента, а не в связи с ее избытком.

Длина текста определяется прежде всего потребностями потенциального покупателя и выгодами — характеристиками рекламируемой недвижимости.

В тексте каждого объявления должно быть полное описание объекта собственности. Эффективное объявление обязано помочь потенциальным покупателям жилья представить свою будущую собственность. Поэтому хороший текст не только ,дополняет заголовок подробностями, не только акцентирует внимание на различных выгодах, но и «ведет» покупателя по дому (квартире) тем же путем, каким бы его повел продавец при личном осмотре.

Следует иметь ввиду, что, согласно исследованиям, тексты, перечисляющие десять характеристик, на 44% эффективнее, чем тексты, перечисляющие только четыре характеристики.

Месmоположенuе

Автобусная остановка на углу.

Поберегите Вашу машину. Поезжайте на работу на удобном автобусе.

Школа в нескольких шагах напротив.

Дружелюбные молодые соседи с кучей новых друзей для Ваших детей.

Уединенность в нескольких минутах от магазинов.

Замечательная улица (название) с замечательными домами и людьми.

(…) минут от магазина (…) минут от школы.

Столовая комната или обеденная зона

Строгая столовая с высоким потолком.

В этой большой столовой комнате размещение 12 человек – не проблема.

Веселый комфорт вместительной столовой комнаты.

Грандиозная столовая комната, требующая отблеска свечей.

Просторная и интимная столовая комната для двоих или восьмерых.

Замечательное место для приема гостей и семейных вечеринок.

Комната, которая превращает еду в удовольствие.

Жилая комната

Большая комната — студия с окном от потолка до пола.

Уютная семейная комната, говорящая «Добро пожаловать домой!»

Множество полезного пространства, на котором есть, где разгуляться Вашей мебельной фантазии.

Мечта женщины — позволяет бесконечное количество мебельных вариантов.

Комната с видом на лужайку.

Достаточно маленькая для уборки и достаточно большая для приема гостей.

Столовая комната или обеденная зона.

Солнечная столовая комната с большими оконными пролетами сделает ваши обеды более приятными.

Встроенные угловые полки для безделушек делают эту столовую комнату более дружеской.

Прекрасный уголок для завтрака начнет ваш день на приятной ноте.

Кухня

Здесь никто не устает — все близко и под рукой.

Место утреннего семейного сбора.

Плита, холодильник, посудомоечная машина — все уже встроено.

Завтрак с видом на рассвет.

Здесь начинается новый добрый день.

Хорошо спланированная кухня, которая имеет кладовку.

Кухня, где вся семья может сесть и обедать вместе.

Кухня в изобилии имеет встроенные современные приспособления.

Спальная комната

Замечательная спальная комната хозяев с прилегающей ванной комнатой и гардеробной.

Уютная детская комната, в которой никогда не слышно шума из других комнат.

Детская комната на вырост.

Вы можете любоваться рассветом, нежась в постели.

Прохладная зеленая спальня, которая позволяет засыпать легко.

Ванная комната

Роскошная ванная комната плюс просторная прачечная.

Разве Вы не мечтали о такой ванной?

В такой ванной Вы – королева.

Эта сантехника послужит и вашим внукам.

Конструкции и сохранность.

Построено на века без ремонта.

Качество. Вот о чем, в первую очередь, думали строители этого дома.

Этот небольшой с виду дом имеет множество внутреннего пространства.

Минимум хлопот и затрат для поддержания этого дома в порядке.

Вы можете жить в этом доме как захотите. Он построен с таким расчетом …

Очарование надежности. Лучшее из очарований.

Дом для того, кто любит посвящать время уходу за собой, а не за домом.

Дополнительные комнаты

Эта семейная комната в самый раз для вечеринок Ваших подростков.

Эту комнату вы всегда можете защитить от проникновения детей.

Своя аудитория для школьников и студентов.

Свой собственный офис.

В этом кабинете одинаково рабочая обстановка и для одного хозяина и для хозяина с несколькими гостями.

Спать летом на веранде — удовольствие, которое могут позволить себе немногие.

Комната, которая оставляет детей счастливыми в то время, когда вы развлекаетесь.

День уборки — почти удовольствие в этой сверкающей подсобной комнате.

Здесь есть кладовая — комната, которой нет в большинстве новых домов.

Шикарный вход в шикарный холл.

Удобное фойе есть не в каждом доме.

Цена, оплата.

Для тех, кто привык платить за качество.

Собственник предоставляет скидку за срочность.

Предлагайте удобную вам схему оплаты.

Подходит для вашего бюджета.

Вы приобретаете также свободу, престиж как для себя, так и для ваших детей.

Вы уже сравнили цены?

Увы, мы вынуждены так снизить цену — необходимо продать срочно.

Может быть, и можно найти по такой цене еще один дом. Но мы не встречали.

Согласитесь — замечательная цена!

Здесь стоит еще раз отметить необходимость указания цены в тексте объявления. Исследования показывают, что более 50% читателей не будут запрашивать подробную информацию по объявлению, если в нем не указана цена. То есть, если продавец не указывает цену, то он приблизительно удваивает стоимость своей рекламы. Ведь около половины потенциальных клиентов на нее не откликнутся.

24 лучших примера рекламного текста [с сумасшедшей конверсией]

Главная — Блог — 24 креативных, конкурентоспособных и кликабельных примера рекламных текстов (+ как их воспроизвести)

Основатель Copyhackers Джоанна Вибе: работа не в том, чтобы писать текст. Ваша задача состоит в том, чтобы настолько хорошо знать своих посетителей, клиентов и потенциальных клиентов, чтобы понимать, в какой ситуации они находятся прямо сейчас, где они хотели бы оказаться, и как именно ваше решение может и приведет их к идеальному «я».

”

Вы:

Если вы читаете этот пост, скорее всего, вы с трудом переносите его со своим рекламным текстом и нуждаетесь в вдохновении. Что ж, переставьте этот автобус в парк и войдите в мой офис — я собрал 24 лучших примера рекламного текста с пяти разных каналов.

Каждый из них содержит советы и выводы, которые вы можете применить к своему собственному рекламному тексту, так что читайте дальше и будьте готовы превратить этот борющийся автобус в спринтерский фургон на пути к успеху.

Содержание

• Примеры объявлений Google Search
• Примеры медийных объявлений Google
• Примеры рекламы в Facebook
• Примеры рекламы в Instagram
• Примеры объявлений LinkedIn

Примеры рекламного объявления Google Search

Без каких-либо креативных изображений, которые бы выделялись (кроме расширений изображения), и с тем же синим текстом, с которым приходится работать каждому другому рекламодателю, рекламный текст — это (буквально) все для Google Ads. Вам нужно использовать комбинацию ключевых слов, функций, преимуществ и логистической информации, чтобы сделать объявление выделяющимся и стимулировать действие.

Давайте взглянем на несколько примеров рекламных объявлений Google для разных типов ключевых слов.

Копия конкурентной рекламы

Ищете вдохновение для конкурентной рекламы? Найдите фирменный термин в Google, и ваше желание будет выполнено. Например, вот что я увидел, когда набрал слово «wrike»:

• Реклама Wrike вверху, в значительной степени сосредоточенная на авторитете, с такими словами, как мощная безопасность корпоративного уровня, лучший в мире, и надежный.
• Реклама Smartsheet, утверждающая, что дает то, что обещают другие инструменты (coughWRIKEcough) с упором на простоту использования ( простота изучения, настройки и масштабирования для любого проекта ).
• Рекламное объявление monday.com для объективного сравнения 🤨  с надписью monday.
  com намного лучше — также сосредоточено на простоте использования ( гибкая платформа для команд, позволяющая управлять проектами, как им удобно и где угодно! )
• Объявление Координатора, у которого возникли технические проблемы. ( Начать привлекать клиентов к ответственности).

Еда на вынос

• Делайте ставки на условиях вашего бренда! Хорошо, что Wrike оказался на первом месте благодаря E-A-T и рекламным расширениям, занимающим много места. Подробнее о торгах на условиях бренда читайте здесь.
• Выделите свой бизнес. Если вы создаете конкурентоспособную рекламу, подумайте, что отличает ваш продукт или услугу от вашего конкурента. В данном случае очевидно, что и Smartsheet, и monday.com делают акцент на простоте использования, а Wrike — на безопасности.
• Конкурентная копия беспощадна! В игре есть все, даже самое вопиющее.
• Воздействие на болевые точки. Четвертая реклама в пакете хорошо справляется с этой задачей: «Они бросают мяч?» и «Нет продолжения?» хотя «Начните привлекать своих клиентов к ответственности» кажется ошибкой или, возможно, неправильным описанием адаптивного объявления.

Текст объявления, ориентированный на достижение цели

Давайте перейдем к примерам текста объявления Google для ключевого слова, связанного со «стратегиями», которое имеет более низкие коммерческие намерения. Поиск по запросу «праздничные маркетинговые стратегии» показывает несколько разных подходов, которые вы можете использовать здесь.

Выводы

• Сосредоточьтесь на преимуществах. Когда речь идет о функциях и преимуществах, рекламный текст с коммерческими намерениями иногда может быть более многофункциональным, в то время как рекламный текст с информационными намерениями часто более ориентирован на выгоду. Вы можете увидеть это в приведенном выше рекламном тексте со словами, такими как , превзойти, обеспечить продажи, создать клиентскую базу, и , увеличить ваши продажи .
• Привлекайте внимание фактами. Попробуйте фрагмент информации из ресурса, который вы продвигаете, или убедительную статистику, чтобы привлечь внимание.
• Эмоциональный копирайтинг Продажи. Обратите внимание на вызывающий страх решающий или ломающий в вышеприведенной рекламе. У нас есть 273 эмоциональных слова для копирайтинга, которые вы можете выбрать для своей рекламы.
• Используйте глаголы. Обратите внимание, что в каждом из этих заголовков есть глагол: загрузить, превзойти, отказаться, выиграть . Я не могу достаточно ударить глаголы!
• Подбери атмосферу. Бросить все — отличная копия для срочности и волнения, поэтому я сохранил ее на скриншоте, но она не подходит для этого термина, поскольку стратегии обычно не связаны со скоростью. (Это объявление не имеет отношения к делу и явно делает несколько ошибок в рекламе Google).

Авторитетный рекламный текст

Наконец, давайте посмотрим на какой-нибудь рекламный текст по ключевому слову с крупными коммерческими намерениями, например «адвокат по мошенничеству». Текст объявления здесь касается авторитета, доступности и скорости.

Выводы

• Заслужить их доверие: В то время как безопасность может быть второстепенной по сравнению с простотой использования программного обеспечения для управления проектами, она является главным приоритетом для других отраслей. Если вы работаете в одной из этих отраслей, обратите внимание на сигнализирует о доверии в объявлении выше, например, w e помогли более чем 1 000 000 человек, более 1 миллиона отзывов юристов, и более 10+ миллиардов долларов вон для клиентов , а также звездных рейтингов.
• Используйте прилежные слова: Вопреки нашему рекламному тексту в предыдущем примере доступность и скорость являются ключевыми для предложений на основе услуг. В рекламном тексте выше вы увидите
  , наши адвокаты готовы, опытные судебные юристы, доступны 24/7, 9.0008 и юрист ответит в течении нескольких минут.
• Снижение риска: Помогите потенциальным клиентам чувствовать себя комфортно, выбирая вас с помощью таких фраз, как ничего не платить, если мы не выиграем, найти адвоката по мошенничеству с самым высоким рейтингом, без комиссии, если вы не выиграете, бесплатная оценка дела, и пропустить дорогостоящие доплаты .
• Глаголы! Еще раз обратите внимание на использование глаголов для выделения функций и преимуществ: найти, пропустить, оплатить, и т. д.
• Подразумеваемая эмоция: Эмоциональный маркетинг не обязательно означает использование эмоциональных слов и фраз. В данном случае очевидно, что эти объявления предназначены для того, чтобы вызывать доверие, утешение и избавление от беспокойства, но вы не видите этих слов в рекламном тексте. Через несколько минут вы видите ответ , готовых выслушать ваше дело, и получают юридическое представительство, которого они заслуживают.

Разговорный текст объявления

Этот последний пример объявления Google помогает привлечь внимание с помощью двух тактик: задать вопрос и использовать разговорный язык. СпайФу Ты шутишь? говорит о том, что неограниченное количество данных, проектов и ключевых слов за полцены — это очень важно.

Вывод: Попробуйте использовать фразу или слово, которые ваши идеальные клиенты сказали бы вслух или про себя — вы можете найти способ найти здесь отклик.

Чтобы получить дополнительную помощь по рекламе Google, ознакомьтесь с этими семью способами создания суперэффективных объявлений Google.

Примеры медийной рекламы

Медийная реклама является наиболее наглядной из онлайн-рекламы, поскольку в ней нет специальных разделов для текста, как в рекламе в социальных сетях. Лучшие медийные объявления содержат наименьшее количество слов.

Использование слова «пока»

«Пока» — это отличное слово, которое следует сохранить в своем словарном запасе. В приведенном ниже примере Mailchimp предлагает продвинутых, но простых инструментов.

Вывод: Используйте «пока», чтобы сообщить о предпочтениях ваших клиентов «Я хочу это, но без этого». Вы также можете попробовать похожие варианты, такие как X без Y или X, а не Y.

Текст объявления с рифмами

Этот текст объявления гласит: Продолжайте работу и игры.

Итак, не совсем понятно, что здесь рекламируется, но разве это объявление не предлагает кликнуть, чтобы узнать?

Вывод: Чем меньше, тем лучше. Крупный шрифт, привлекательное изображение и яркая кнопка призыва к действию в этом объявлении приглашают вас кликнуть. Кроме того, использование рифмовки придает этим шести словам запоминающуюся силу.

Копия объявления для хвастовства

Это объявление содержит много текста, но оно работает. Вместо того, чтобы сказать: «Посмотрите на нашу историю успеха с Калифорнийским государственным университетом», Unisys пишет:

Нелегко осчастливить 400 000 учеников.
Именно это мы сделали для Университета штата Калифорния с помощью наших облачных решений.
Мы очень хорошо делаем облака.

Выводы

• Если вы собираетесь хвастаться своим бизнесом в своем рекламном тексте, хвастайтесь им, ориентируясь на клиента, как это делает Unisys в приведенном выше примере.
• С большим номером, эмоциональным словом, улыбающимся лицом и чистым дизайном вы действительно можете превратить скучное предложение во что-то привлекающее внимание. У нас есть много советов по дизайну медийной рекламы.

Обычная и простая копия объявления

Креативная реклама — это весело, но не всегда необходимо. Эта реклама LinkedIn прямолинейна и обращена к своей целевой аудитории: виртуальным продавцам.

Найдите новые способы виртуальной связи со своими покупателями. Начать.

Вывод: Некреативность — это тоже стратегия копирайтинга! Попробуйте прямо сформулировать свое ценностное предложение, чтобы обратиться непосредственно к своей аудитории. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими восемью лучшими советами по копирайтингу (когда-либо!).

Примеры рекламного текста в Instagram

Хорошо, теперь пора переходить в творческую зону. Лучшие объявления в Instagram в первую очередь визуальные, но есть варианты добавления текста к изображению и подписи. Давайте рассмотрим несколько примеров рекламы в Instagram, чтобы вдохновить вас.

Копия рекламы инфлюенсера

Этот тип рекламной копии, возможно, является самой простой формой маркетинга влияния в Instagram. Эта рекламная копия Nike гласит:

Всегда 100 долларов и младше 9 лет. 0199 Nike Reposto безумно универсальны. нужно — имя — вот в чем сила.

Игривое рекламное объявление

Милый отдел в Instagram — один из самых больших, поэтому Halos разумно соединила свой продукт с милыми фотографиями животных с видеорекламой в Instagram. Текст на изображении гласит:

Что слаще сладкого? Козлята милые… Но не самые сладкие… Нет ничего милее Ореола.

Подпись гласит:

Козлята сладкие, но Ореолы переполнены витамином С (и они не будут есть вашу любимую рубашку). #WorldsSweetestMandarins

Вывод: Подумайте о прилагательных, описывающих ваш продукт или услугу, а затем о том, какие привлекательные, удобные для Instagram изображения эти слова также могут описывать. Вот этот! (У Halos также есть вариации с пушистыми утятами и неожиданной дружбой с животными.)

Копия рекламного объявления о функциях и преимуществах

Особенности и преимущества являются основными практически в каждой формуле копирайтинга. Этот пример рекламного объявления в Instagram начинается с преимущества ( здоровая, сияющая кожа крупным шрифтом, все заглавные), а затем делится функциями, которые делают возможным это преимущество ( гиалуроновая кислота, глицерин, провитамин B5 ).

Вывод: Потребители вряд ли узнают, что означают эти термины, даже с пояснениями, но конкретика — это то, что продается. Это совет № 17 в моем посте о том, как писать продающие тексты.

Примеры рекламного объявления Facebook

Ваше рекламное объявление на Facebook является звездой шоу, но это не значит, что другие компоненты объявления не важны. Вот несколько примеров рекламного текста на Facebook, которые дадут вам идеи для вашего текста, текста изображения, заголовков и описаний.

Открывающая глаза реклама

Реклама Goodbuy делится на несколько категорий: информативная, основанная на ценностях и рассказывающая истории. Давайте взглянем. Текст объявления гласит:

Более 200 000 малых предприятий, навсегда закрытых из-за пандемии, вдобавок к 500 000+, закрывающимся из года в год. В то же время рынок электронной коммерции США представляет собой индустрию с оборотом в миллиард долларов, где 70% всех этих расходов идут непосредственно в карманы 15 мега-ритейлеров 9.0008 😥

Текст в самом видеокреативе гласит:

• Сумасшедший факт: 70% всех онлайн-расходов в США идут прямо в карманы 15 мега-ритейлеров
• Тем временем 2,1 миллиона малых предприятий (продающих одни и те же продукты) оказываются на 10-й странице результатов поиска
• Познакомьтесь с простой кнопкой для осознанных покупок.
• Добавить на прощание – это бесплатно!

Посмотреть полное видеообъявление здесь.

Выводы

• Рассказывать истории проще, чем вы думаете. Мы постоянно слышим это предложение, но что оно на самом деле означает? Здесь это означает представление убедительной информации в виде короткого видео. Здесь практически нет изображений — только привлекательный дизайн шрифта и анимация, чтобы удерживать внимание.
• Свободно используйте «бесплатно». Это одно из лучших слов для использования в вашем рекламном тексте, даже если уже очевидно, что ваше предложение бесплатное.
• Есть разные способы обратиться к вашей аудитории. В то время как приведенное выше медийное объявление LinkedIn обращается к своей аудитории, ссылаясь на «ваших покупателей», в Goodbuy используются прилагательные ( социально сознательный ).

Эмоциональная реклама

Да, я придумал слово. Но это рекламный текст, который вызывает эмоции, а также содержит смайлики. в приведенном ниже примере мы читаем

Наконец, календарь для социальных сетей, который ДЕЙСТВИТЕЛЬНО понравится вашей команде 😍
Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня

Выводы

• Используйте смайлики. Прокрутите свою ленту Facebook, и вы обнаружите, что во многих, если не во всех рекламных текстах, которые вы видите, есть смайлики (если это не только я). Смайлики идеально подходят для разговорного копирайтинга и придают вашему тексту необходимую популярность. И они не должны быть эмоциональными смайликами. Если вы ресторан, попробуйте моджи из баклажанов. Подрядчики, эту каску трудно не заметить. Многие рекламодатели также используют смайлики вместо маркеров в своих текстах.
• Используйте «фактически». В этом слове заключена сила. Используйте его, чтобы показать что-то, что вы знаете о своей аудитории ( руководство для сотрудников, которое вы на самом деле прочтете ), чтобы заговорить ( как купить дом (например, на самом деле) ) или, в этом случае, чтобы показать свою уверенность. то, что вы предлагаете, действительно уникально.

Примеры рекламных копий LinkedIn

И последнее, но не менее важное: у нас есть примеры рекламных копий LinkedIn. Если вы еще не размещаете рекламу на этом канале, ознакомьтесь с нашей памяткой по рекламе в LinkedIn — в ней есть все, что вам нужно для начала.

Копия объявления с историей успеха

Рекламный текст FICO на LinkedIn гласит:

Страхованию Mercury нужны более разумные и автоматизированные решения, но их страховщики не являются техническими экспертами. Платформа FICO была ответом.

Само объявление содержит цитату клиента «Партнерство с FICO изменило Mercury» и синюю кнопку Загрузить сейчас . Затем мы видим разные заголовки для каждой карты карусели:

• Платформа FICO расширяет возможности бизнеса… (обрезается)
• Пользователи могут создавать и настраивать правила без участия ИТ-специалистов.
• FICO улучшила результаты Mercury, освободив ИТ.
• Загрузите тематическое исследование, чтобы узнать больше!

Еда на вынос

• Думай о результатах! Формула успеха — это не просто решение проблемы. Это проблема (болевая точка клиента), решение (что вы сделали для ее решения), результат (какой дополнительный успех клиент видит теперь, когда его проблема исчезла).
• Оставайтесь на своей полосе. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей копии, оставайтесь в пределах количества символов, чтобы ничего не было обрезано.

Копия сострадательного объявления

В этом объявлении от Eversource текст гласит:

Новая Англия: По мере снижения температуры растущий спрос на энергию приводит к росту стоимости природного газа.

Затем мы видим изображение хладнокровного человека, за которым следует заголовок:

Eversource здесь, чтобы помочь клиентам управлять своими счетами.

Вывод: Реклама предназначена не только для потенциальных клиентов. Вы можете рекламировать бесплатное руководство или услугу для своих существующих клиентов, чтобы заинтересовать их и отправить напоминание о том, что вы заботитесь о них. Как вы можете видеть из объявления выше, сострадательный рекламный текст не обязательно должен быть сентиментальным. На самом деле это может быть вполне реальным (каламбур). Идея состоит в том, чтобы показать свою осведомленность и понимание сложившейся ситуации.

Любопытная копия объявления

Это объявление LinkedIn гласит:

Почему HubSpot включил Chargebee в список 16 лучших приложений для настройки CRM? Читайте наш блог, чтобы узнать.

Далее ссылка на пост и хештеги #CRM, #fintech и #subscriptions.

• Вывод: Попробуйте открытый цикл. Читаем ли мы детективный роман или занимаемся выставлением счетов, мы оказываемся втянутыми в клиффхэнгеры (также известные как незамкнутые циклы). Это любой лакомый кусочек информации, которого достаточно, чтобы дать читателю представление о том, чего ожидать, но недостаточно, чтобы он чувствовал себя удовлетворенным. Их мозг, естественно, захочет замкнуть петлю и, следовательно, щелкнуть, чтобы увидеть ответ, даже если он, ну, в общем, скучный. Это один из моих методов психологии копирайтинга, который вы должны использовать регулярно.

Используйте эти примеры рекламного текста в качестве стартовой панели

Хорошие новости? Теперь у вас есть много идей в вашем арсенале рекламных копий. Плохие новости? Теперь у вас больше нет оправдания скучной рекламе. Хочу больше? Вот восемь советов по копирайтингу, которые помогут доминировать в Facebook и Google Ads.

Ключ к привлечению нужной аудитории

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn

• 19 Pinterest
  • Reddit
  • Подробнее

  Рекламный текст: ключ к привлечению нужной аудитории к вашей рекламе не передает никакого сообщения и, иногда, неуместен и вне контекста? Точно, вы тратите свое время и работу.

  Помимо изображения, ваша работа должна иметь хороший рекламный текст, отвечающий всем ее характеристикам.

  Если вы этого не сделаете, вы застрянете на том же месте, что и всегда, и будете задаваться вопросом, что вы сделали не так и почему никто не использует вашу бизнес-идею.

  По этой причине, чтобы ваш рекламный текст имел успех, достиг тысяч людей и достиг целей, вы должны следовать этим рекомендациям. Не волнуйся. Они просты, легки и практичны.

  Готовы? Достаньте блокнот и не пропускайте ни одной детали.

  Что такое рекламный текст?

  Это контент, который стремится привлечь внимание пользователей и заставить их совершить определенное действие, которое идет рука об руку с целями вашей рекламной кампании и побуждает их купить ваш продукт или услугу.

  Другими словами, это тексты с высокой силой убеждения и коммерческими целями, которые необходимо включать в каждый маркетинговый план.

  Каждое объявление или реклама должны включать рекламный текст, который достигает желаемой аудитории и создает возможности для продаж.

  Каковы характеристики рекламного текста?

  Все рекламные тексты должны содержать следующие элементы, чтобы они были хорошо структурированы и соответствовали целям вашей кампании.

  Ясность

  В рекламном тексте вы должны четко изложить свое сообщение, чтобы произвести более значительное воздействие на аудиторию, и ваше сообщение будет иметь больший охват. Для этого вы должны быть очень четкими в том, что вы говорите.

  Например, предположим, что вы снимаете рекламу нового автомобиля, выходящего на рынок.

  В этом случае важно рассказать о характеристиках товара, а не о происхождении автомобиля. Будьте ясны с вашим сообщением. Это мотивирует людей.

  Конкретность

  Вы ищете рекламный текст, чтобы как можно проще убедить, убедить и привлечь внимание публики. Как вы этого добиваетесь? Будучи прямым и конкретным.

  Вы уже знаете, что ваш рекламный текст должен иметь четкое сообщение, но теперь вы должны помнить, что это сообщение также должно быть кратким и точным. Какой смысл иметь отличную идею, если вы не можете выразить ее в нескольких строках?

  Хороший совет перед написанием рекламного текста — поставить себя на место другого человека и совершенно искренне ответить, читали бы вы то, что делаете, или прошли бы мимо.

  Оригинальность

  Всегда будь оригинальным. Это относится к вашей работе, вашей жизни и всем сферам.

  Если вы создаете рекламный текст, руководствуясь феноменально успешным, не делайте этого. Просто следуйте своим инстинктам и следуйте своим идеям.

  Очень важно, чтобы вы верили в свой бренд и не зависели от работы других, не были копией вселенной.

  Подумайте о создании своего бренда, о котором вы всегда мечтали и хотите воплотить в жизнь. Создайте свой путь, чтобы другие люди начали следовать вашим шагам.

  Последовательность

  Вы уже знаете, что при написании текста необходимо быть ясным, кратким и оригинальным. Но давайте предположим, что произойдет, если вы не знаете, как совместить эти три характеристики? Это не будет успехом.

  Вы не можете сказать, что вы защитник животных, а затем сделать рекламный текст, предлагающий мясо или мех животных. Смотрите на это как можете, но это не имеет никакого смысла.

  Копирайтеры и писатели знают, как важно быть последовательным в тексте, чтобы правильно передать сообщение.

  Итак, прежде чем приступить к написанию рекламного текста, помните о ценностях, принципах и характеристиках бренда.

  Вы их уже имеете в виду? Готовы, запишите их на листе бумаги и приклейте на стол самостоятельно или наймите бумажных писателей, чтобы помочь вам с этим.

  Таким образом, всякий раз, когда вы будете писать, вы будете помнить о них.

  Иногда успех хорошего рекламного текста заключается в согласованности сообщения.

  Целевая аудитория

  Какой группе адресовано ваше сообщение? Они дети? Взрослые люди? Ученики? Было бы полезно, если бы вы всегда определяли свою целевую аудиторию, так как это будет определять то, как вы будете писать свой текст.

  Нельзя писать одинаково ни ребенку, ни подростку, ни взрослому. У каждого свой способ общения, и вы должны знать его, чтобы написать текст.

  Кроме того, вы должны иметь в виду социальный контекст, в котором вы будете передавать рекламное сообщение. Изучите местность, узнайте своих клиентов и, прежде всего, чего они хотят.

  Какие виды рекламного текста существуют?

  Помимо знания того, что такое рекламный текст и его характеристики, необходимо знать, какие виды рекламного текста существуют.

  В копирайтинге выделяют две основные группы рекламных текстов: аргументативный текст и повествовательный текст.

  Аргументативно-описательные

  Как следует из названия, эти тексты основаны на аргументах для убеждения целевой аудитории. Кроме того, это описательное сообщение, объясняющее характеристики продукта или услуги как часть аргументации.

  Этот тип аргументативного рекламного текста легко найти в индустрии мобильных телефонов и технических устройств. Это бренды, которые пытаются убедить пользователей, описывая функции, различия и другие аспекты.

  Нарратив 

  Бренды, апеллирующие к эмоциональности и чувствам, используют повествовательный рекламный текст в своих кампаниях. Это связано с использованием повествования и историй в качестве элемента связи с получателем. Одним из брендов, который использует этот тип рекламного текста, является Coca-Cola.

  Обращение к эмоциям, чтобы пробудить чувства у вашей целевой аудитории.

  Расскажите историю с введением, развитием и заключением (которым может быть ваш продукт или услуга).