О компании текст (пример): как написать для фирм

На многих сайтах в разделе «О компании» тексты примерно выглядят так: «Мы лучшие в своем деле, наш коллектив самый профессиональный, заказывайте здесь». Редкий пользователь заинтересуется этой информацией и прочитает хвалебную статью до конца. Люди заходят на коммерческие ресурсы не для того, чтобы прочитать о достижениях фирмы. Посетитель стремится узнать, что предложит ему производитель для решения его проблем и почему он должен выбрать эту компанию среди сотни аналогичных.

Какие функции носят тексты о компании

Текст с информацией о предприятии — это не реклама. Материалы для раздела «О компании» пишутся как имиджевые статьи для знакомства читателя с брендом. Не стоит пытаться сразу что-то продавать посетителям.

Главная цель — убедить потенциального покупателя в том, что фирма понимает его потребности и способна их удовлетворить. Статьи о компании выполняют несколько функций.

Подача информации

Знакомство посетителей с компанией начинается с просмотра информации о ней. В тексте следует указать название, сферу деятельности и сильные стороны предприятия. Рекламный материал призван предоставить посетителю сведения о товаре и содержит убедительные доводы, которые подтолкнут человека к покупке. При этом важно, чтобы аргументы опирались на факты и не были абстрактными (см. таблицу).

Показатель отличия от конкурентов

Хорошая статья о деятельности организации должна содержать не только общую, но и коммерческую информацию. Для этого необходимо сделать отдельный текстовый блок, описав в нем конкурентные преимущества компании и выгоды потребителей.

Вызов доверия у потребителей

Вызвать доверие клиентов можно с помощью активации триггера благорасположения. Триггер — это посыл, побуждающий потребителей на психологическом уровне совершить те или иные действия. В данном случае необходимо сделать так, чтобы после прочтения текста компания понравилась посетителю. Если это произойдет, то с вероятностью 85% он купит товар.

Однако эта особенность действует и в обратном направлении. Статья, наполненная клише с абстрактными данными, способна оттолкнуть потенциального клиента. Если потребитель на эмоциональном уровне испытал недовольство компанией, он сделает заказ в другом месте.

Для активации триггера благорасположения необходимо добавить в текст:

1. Информацию о миссии и ценностях компании. В статье следует озвучить те данные, которые совпадают с убеждениями целевой аудитории.
2. Фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом привлекает больше внимания.
3. Снимки офиса или процесса производства. Люди мыслят образами, поэтому наглядная демонстрация деятельности сотрудников позволит сформировать завершенную картину.

Еще один критерий, влияющий на благорасположение читателей, — это честность.

Многие начинающие фирмы открыто пишут о том, что у них мало опыта, но они стремятся заработать хорошую репутацию на рынке. Такая подача обезоруживает и подкупает целевую аудиторию.

Задействование психологических приемов

Помимо триггера благорасположения, есть и другие способы психологического воздействия на целевую аудиторию. Например, с помощью ментального вовлечения производитель сообщает потенциальному клиенту необходимую вводную информацию. После этого читатель сам должен сделать вывод о том, что рассматриваемая компания лучше конкурентов. «Кричащие» о преимуществах тексты имеют обратный эффект, вызывая у пользователей отторжение.

К популярным триггерам относятся:

1. Социальное доказательство — демонстрация покупателей. Для этого можно сделать на сайте отдельный блок «Наши клиенты», добавив в него логотипы тех компаний, которые заказывали товары или услуги. Хороший эффект производит раздел с отзывами клиентов.
2. Авторитет — выставление на сайте дипломов и наград компании. Люди стремятся обращаться за оказанием услуг к профессионалам. Поэтому если организации есть что показать, это необходимо сделать.
3. Контраст — вместо абстрактных утверждений о своей надежности или качестве работы лучше продемонстрировать готовые примеры решения проблем клиентов. Компаниям, у которых нет готовых кейсов, можно добавить на сайт образцы работ с подробным описанием или рассказать, с какими трудностями организации пришлось столкнуться.
4. Взаимный обмен — предоставление читателю чего-то полезного безвозмездно. Например, можно подарить посетителю мини-книгу. По внутреннему убеждению человек останется что-то должен дарителю и с большей вероятностью заинтересуется интересным коммерческим предложением.
5. Последовательность — демонстрация процесса работы с момента принятия заказа до итогового результата. Главное условие — описание должно быть оформлено в настоящем времени. Это создаст иллюзию, что клиент уже работает с организацией и препятствий для него больше нет.
6. Принадлежность к группе — триггер для продвижения тематических товаров или услуг. Он подразумевает, что человек, который купил в компании товар, автоматически становится частью сообщества по интересам. Например, компания, продающая джипы, может организовать совместные катания для своих клиентов. Мероприятие повысит лояльность потребителей и привлечет новых участников в сообщество.

Получение отклика от клиентов

Финальный этап — получение отклика от посетителя (заполнения заявки, прохождения регистрации или оформления заказа). Задача рекламодателя — максимально упростить этот процесс, чтобы пользователи выполнили необходимые действия без проблем.

Для получения отклика следует добавить на страницу точки «захвата». Это может быть специальная форма или кнопка, при нажатии на которую потребители смогут оставить заявку.

Рекомендуется добавить точки захвата в начало, середину и в конец текста, поскольку не все пользователи читают материал полностью.

Что должно быть изложено на странице компании

Страницу «О компании» нужно разделить на несколько блоков или вкладок, каждая из которых будет содержать 1 мысль.

Стандартная структура выглядит так:

1. Специализация организации.
2. Клиенты.
3. Кейсы. В этих блоках следует рассказать о своей компетенции и указать достоверные данные, чтобы вызвать доверие читателей.

Грамотное позиционирование

Первые строки текста должны содержать следующую информацию:

1. Сфера деятельности.
2. Предоставляемые товары или услуги.
3. Кому адресовано предложение компании.
4. На каких условиях осуществляется сотрудничество.
5. В каких случаях нужно обращаться в компанию.
6. Почему человек должен выбрать эту фирму.

Посетитель сразу поймет, что нашел нужную организацию, с которой можно иметь дело.

Текст сформирует впечатление того, что компания не пытается кем-то казаться, а четко и качественно исполняет свои обязательства.

Поддержание клиентской точки зрения

В тексте следует говорить не о себе, а о потребностях ЦА. Нужно представить себя потенциальным покупателем и его глазами увидеть конечный результат, за которым он пришел. Чтобы определить, с какими проблемами сталкиваются посетители, можно провести маркетинговый опрос и проанализировать полученные данные.

Вместо того чтобы восхвалять в тексте оптимизацию производства или профессионализм менеджеров, лучше упомянуть о тех обстоятельствах, которые привели человека, и предложить ему пути решения.

Возможность ощутить результаты

Абстрактные обещания быстрой доставки или качественного результата только насторожат потенциальных покупателей. Следует указать точную статистику итогов своей деятельности:

1. Сколько у компании довольных клиентов.
2. Какие эксклюзивные позиции есть в ассортименте.
3. Насколько дольше прослужит товар.

Люди лучше поддаются убеждению, когда видят четкую и открытую информацию. Нужно показать посетителям, как и с кем происходит бизнес-процесс, что полезного было сделано для покупателей.

Продемонстрировать результаты визуально поможет инфографика. Структурированная информация вызовет интерес и привлечет внимание. Пользователям гораздо приятнее рассматривать стильно оформленную карту или график, чем читать монотонный текст.

Наличие положительных отзывов

Важный аргумент при принятии решения о покупке — наличие отзывов тех, кто уже воспользовался услугами компании и остался доволен. Лучшим решением будет публикация списка крупных игроков рынка, которые стали клиентами компании, и их положительных отзывов и благодарностей за оказанные услуги.

Фальшивые отзывы — распространенная практика, поэтому постарайтесь подтвердить достоверность опубликованных материалов. Посетитель должен иметь возможность лично проверить реальность автора поста.

Для этого необязательно оставлять ссылки на профили или другие контакты — достаточно указать Ф.И.О. и должность клиента.

Кейсы

Потребители должны увидеть, как компания может воплотить их идеи. Мощное влияние на подсознание человека оказывает демонстрация того, как рекламируемый товар используется в жизни. Важно показать непосредственное действие и практическую применимость вещи без лишних слов.

Контакты в легком доступе

Наиболее подходящим блоком для размещения контактов специалистов будет раздел фотогалереи. Туда нужно добавить снимки сотрудников и указать телефон и электронную почту для связи с ними. Клиенты увидят, что для них работают живые люди, и будут более расположены к компании.

Разновидности текстов о компании с примерами

Перед тем как написать текст о компании, нужно определить формат подачи материала.

«О нас»

Формат подразумевает создание безликих текстов в деловом стиле.

Используется в случаях, когда нужно:

1. Только представить компанию.
2. Заполнить место до тех пор, пока материал не будет заменен на креативный.
3. Рассказать о достижениях, которые убедят посетителя.
4. Просто выложить текст.

Пример статьи в классическом стиле для федерального ресурса:

«Федеральный портал — это единая база отзывов и обращений, которая составлена на основе информации от пользователей сайта. Материалы находятся в тематических разделах, в которых каждый посетитель может найти данные по интересующему его вопросу. Мы даем людям возможность рассказать о том, что их беспокоит или интересует, в письменном формате или с помощью видеообращения.

Федеральный портал — это эффективный способ ведения диалога между органами власти, общественными или коммерческими организациями, а также различными слоями населения РФ и стран СНГ. Мы сделали все для того, чтобы каждый человек вне зависимости от своего социального статуса и национальности был услышан.

В сервисе представлено:

• 36534 писем, обращений и отзывов;
• 8465 официальных ответов органов власти».

Для интернет-магазинов

Формат отличается от предыдущего вида только тем, что у интернет-магазинов нет большого количества информации, чтобы рассказать о себе. Поэтому материал для главной страницы содержит данные о компании и рекламу товаров.

Пример текста об интернет-магазине, в котором продаются накладные волосы:

«Компания «Эсфабель» — это молодая организация, которая поставляет свою продукцию ведущим мировым брендам, популярным стилистам и лучшим парикмахерам. Вы видели натуральные волосы на заколках, созданных нашими мастерами, в десятках русских и зарубежных фильмов. Сегодня вы можете приобрести красивые аксессуары из натуральных волос, сделанные с любовью и умением. Каждому покупателю мы предоставляем гарантии и приятные бонусы.

Преимущества волос на заколках:

• 100% натуральные;
• одинаковая длина прядей, эффект густых волос;
• в подарок каждому покупателю бокс для хранения;
• безопасность использования, не вызывают аллергию;
• срок использования — до 5 лет;
• десятки оттенков на выбор.

Преимущества доставки:

• оптимальные условия для каждого клиента;
• доставляем товары в любую точку РФ;
• работаем более чем с 50 транспортными компаниями.

Возврат товара — в течение 14 дней с момента получения».

Для презентации товаров и услуг

Формат подразумевает, что текст с описанием компании — это активатор интереса посетителя к какому-либо товару. В материале указывается информация о фирме и ее предложении, после чего внимание переключается на продукцию.

Главное преимущество в том, что текст не только рассказывает об организации, но и является дополнительным триггером для продажи. Подход позволяет упростить покупку: пользователю не нужно искать товар на страницах сайта, все собрано в одном месте.

Пример текста для продажи билетов на новогоднее представление:

Научное шоу для детей «Елка и тайна планеты Х»

Компания «Детский мир» — мастер в проведении научных шоу и детских праздников. Организаторы подготовили в этом году волшебный новогодний подарок: с 25 по 30 декабря 2020 г. состоится представление, о котором ваши дети будут вспоминать еще долго.

Почему вам необходимо побывать на шоу:

1. Это вовлекает. Каждый ребенок сможет принять участие в интерактиве.
2. Это потрясает. Невероятные эксперименты приведут в восторг даже взрослых.
3. Это развлекает. Зрители увидят интерактивное представление с 3D-проекцией на экране площадью 900 м2.
4. Это развивает. Помимо сказочного сюжета, в программе много научной и познавательной информации.
5. Это удивляет. Все гости станут очевидцами рекорда Гинесса.

Специальные гости мероприятия:

1. Хореографический ансамбль.
2. Публичные персоны.

Как добраться: от метро «Крылатское» будут ходить бесплатные автобусы.

Подготовлена парковка на 2000 автомобильных мест».

SEO-тексты

В текст о компании можно добавить элементы для оптимизации. Это позволит не только рассказать о себе, но и привлечь новых клиентов на площадку.

Например, для сайта доставки роллов потребуется добавить в текст ключевую фразу: «заказать роллы».

Варианты внедрения ключа в статью:

1. «Заказывайте роллы в X, потому что мы… (рассказ о компании)».
2. «Мы хотим, чтобы заказчики роллов получали у нас… (информация о преимуществах)».
3. «Пришло время заказать роллы в Х, потому что… (можно добавить несколько пунктов)».

Особенности создания SEO-текстов:

1. Употреблять ключевые фразы нужно точно к месту, чтобы не превратить презентацию компании в спам.
2. Акцент следует делать на качестве подачи информации о компании. При отсутствии в штате хорошего копирайтера, который сможет органично добавить их в текст, рекомендуется использовать минимум ключей.

Примеры улучшенного оформления

В текстах с улучшенным оформлением акцент делается на графическом дизайне. Причем последний является не дополнительным элементом, а основой.

Тексты для описания преимуществ

Такие статьи относятся к комбинированному формату, который включает в себя рассказ о деятельности предприятия и перечень конкурентных преимуществ. При написании материалов допустимо отказаться от использования строгого стиля и общаться с пользователем на доступном ему языке.

Пример текста для сайта с товарами для животных:

«Наше видение

Сотрудники «Бест Фуд» внимательно и трепетно относятся к своей работе и результатам собственной деятельности. Мы уверены, что животные должны питаться вкусно и полезно, не просто съедая предложенную им порцию, а наслаждаясь ей. Это самое малое, что человек способен дать своему питомцу за его преданность и любовь. Животные доверяют своим хозяевам, а хозяева — нашей продукции. Поэтому мы и дальше будем стараться делать все, чтобы оправдать доверие клиентов.

4 главные причины, по которым кошки и собаки влюбляются в наш корм:

1. Свежие и натуральные ингредиенты.
2. Различные вкусы.
3. Единые стандарты качества.
4. Даже привереды с удовольствием едят корма «Бест Фуд».

Чтобы получить подробную информацию о заказе готовых сухих кормов, используйте форму обратной связи. Специалисты свяжутся с вами в течение 15 минут».

Различные лендинги

Наиболее распространенным форматом текстов «О нас» являются лендинги. Это комбинированные посадочные страницы, которые дают лучшие результаты. Помимо информации о деятельности компании, на страницу можно добавлять:

1. Продающие триггеры.
2. Выгоды клиентов.
3. Преимущества фирмы.
4. Акции.
5. Отзывы.
6. Статистические данные.
7. Этапы работы.
8. Ключевые фразы и т.д.

Пример текста для строительной компании:

«Поселок «Радужный» — место, где вы сможете найти себя:

• 120 км от Москвы;
• 170 участков площадью от 10 до 27 соток;
• 3 км от трассы Верея — Медынь.

Концепция поселка:

1. Расположен подальше от шоссе и шумных трасс.
2. Окружен природными зонами.
3. Удобен для рыбалки и отдыха.

Схема участков:

1. Галерея строительства.
2. Контактные данные.

Поселок «Радужный» — лучший выбор для круглогодичного проживания».

Алгоритм написания текста: на что обратить внимание

Перед тем как писать текст о компании, необходимо изучить алгоритм, который позволит добиться доверия и лояльности клиентов:

1. О компании нужно рассказать простым языком.

   Начать диалог и поприветствовать посетителя. Задать пользователю вопросы и обсудить распространенные варианты ответов. Творчески обыграть формат FAQ, описать пользовательские страхи и развеять их. Бесстрашные посетители — гарантия готового лида.

2. Рассказать простым языком историю, которой люди поверят. Например: когда-то у основателя компании не было стульев. Он сделал их сам и понял, что может улучшить жизнь людей. С тех пор он делает хорошие стулья. Если рассказ получается неискренним и натянутым, лучше отказаться от такого формата.
3. Апеллировать выгодами. Следует подчеркнуть причины, по которым человек должен выбрать товар этого производителя (дополнительный подарок к покупке, самая низкая цена). Рассказать о том, почему продукт достоин того, чтобы его купили.
4. Решить проблему клиента. В момент прочтения рассказа о компании посетитель не избавится от сложностей. Но фирма должна быть ему полезна уже сейчас. Можно предложить проведение бесплатной консультации или аудита, дать ссылку на расчет стоимости по калькулятору. Однако с акциями нужно проявить осторожность. Никого не удивит скидка или подарки, приуроченные к праздникам. Но если производитель ежедневно предлагает цену на 50% ниже, чему конкурентов, посетителей это насторожит, т. к. подобный шаг говорит о том, что можно было изначально установить цену вдвое дешевле.
5. Напечатать истории успеха и рассказать о том, как продукт смог изменить чьи-то жизни, сделав их легче и приятнее.
6. Обобщенно изобразить покупателей, которые уже пользуются товаром. Можно придумать 1 персонажа, основываясь на похожих случаях, или художественно подать произошедшее событие. При наличии подходящей истории лучше выложить фото клиента и добавить его отзыв.
7. Предоставить уникальное торговое предложение (УТП): составить небольшой рассказ о том, что товар не имеет аналогов, или сформулировать короткий бренд-менеджер. На этом этапе нужно заинтересовать посетителя своим товаров, однако акцент должен оставаться на выгоде для пользователя.
8. Подтвердить свою компетентность. Большая часть клиентов сомневается. Задача бизнеса — убедить посетителя в необходимости покупки. Для этого можно рассказать о работе с крупными компаниями, продемонстрировать статистику, выложить отзывы и дипломы, добавить кейсы. Организациям, работающим на рынке более 3 лет, рекомендуется сделать акцент на цифры и факты, указав:
   • количество филиалов в стране или мире;
   • суммарный опыт сотрудников;
   • время нахождения на рынке;
   • скорость обработки заявок или заказов;
   • количеством поклонников в соцсетях.
9. Показать посетителям, что с ними работают живые люди. Клиенты должны знать, что помогать в решении проблемы им будут не безликие менеджеры, которые отличаются друг от друга только порядковыми номерами. Для этого можно:
   • показать фотографии и написать биографию сотрудников;
   • опубликовать фото и видео персонала в неформальной обстановке — снимки рабочего процесса, с корпоративов или интервью;
   • рассказать о своих взглядах и принципах.
10. Продать что-нибудь. После того как пользователь ознакомился с разделом о компании, не нужно его отпускать просто так. Есть шанс завязать с потенциальным покупателем долгую дружбу и сохранить контакт. Для этого предложите читателям подписаться на новостную рассылку или пригласить их в сообщество в социальных сетях. Форма подписки должна располагаться внизу страницы — это вариант ненавязчивой подачи, который позволит собрать контакты, не раздражая посетителей.

Каким не должен быть текст о компании

Распространенная ошибка копирайтеров, работающих над созданием текстов для раздела «О нас», — голословность.

Изобилие хвалебных лозунгов, которые ничем не подтверждены, только отталкивает посетителей. Помимо голословности, авторы используют и другие неудачные приемы.

Неуместный сторителлинг

Сторителлинг — это подача информации в виде истории, притчи или басни. Главная цель данного инструмента продвижения — необходимость увлечь читателя, чтобы он совершил покупку. Сторителлинг — прекрасный способ познакомить клиентов с фирмой, однако такой формат приемлем не для каждой аудитории.

Статья для компании, которая реализует товары или услуги для бизнеса, должна быть оформлена в деловом стиле без использования метафор и рассуждений. В материале следует предоставить сухие факты без лишней эмоциональности и триггеры — точные формулировки специфики деятельности. Поэтому в данном случае сторителлинг будет неуместен.

Клиенты должны мгновенно фокусироваться на важных моментах в публикации, которые подтолкнут их к принятию решения о покупке. Если в первые секунды человек не увидит целостного предложения относительно решения своей проблемы, он не станет читать истории успеха и уйдет к конкурентам.

Агрессивное продвижение товара

Предложения подписаться на рассылку, вступить в сообщество или пройти регистрацию, которые появляются на экране монитора посетителей сразу же, как только они зашли на сайт, — это агрессивное продвижение. Не стоит снижать свой авторитет среди потенциальных клиентов навязчивыми баннерами, мешающими просматривать контент.

Проявите терпение и продавайте свои товары или услуги в подходящем для этого месте. Например, в каталоге или на специальной странице.

Клише и штампы

Штампом называется избитое выражение, имеющее потускневший лексический смысл и стертую экспрессивность. В тексте выглядит как фраза, состоящая из нескольких слов, которые с легкостью можно заменить одним. Например: одержать победу — победить, осуществляем доставку — доставляем и т.д.

Клише — это стереотип, который используется как легко воспроизводимый в контексте стандарт. Выглядит как регулярно применяемая фраза, которая почти не задействована в разговорной речи. Например: в данный отрезок времени, индивидуальный подход, огромный ассортимент и т.д.

Причины отказаться от использования штампов и клише в статьях на сайте:

1. Снижение смысловой ценности материала. Готовые фразы не дают посетителям полезной информации о фирме и ее услугах, поскольку значение подобных формулировок практически полностью стерто.
2. Рассеивание внимания потенциальных покупателей. Пользователи стремятся максимально быстро получить доступ к необходимой информации. Поэтому главная задача копирайтера — написать простой и лаконичный текст.
3. Искусственное увеличение объема статьи. Мысли, которые производитель хочет отразить в тексте, становятся запутанными и длинными. Не все пользователи готовы до конца дочитать материал.
4. Падение эффективности продвижения в поисковиках. Алгоритмы «Яндекса» и «Гугла» постоянно дорабатываются. Сайт, наполненный текстами с бессмысленными формулировками, рискует попасть под фильтры и санкции.

Способы очистить текст от лишних фраз:

1. Читать статьи и публикации других авторов и обращать внимание на наличие в них клише и штампов.
2. Перечитывать готовые материалы через несколько часов после их создания. Во время работы автор устает, ему сложнее заметить свои ошибки. После небольшого отдыха найти неудачные выражения будет легче.
3. Сокращать предложения. Длинные фразы лучше заменять лаконичными, но емкими.
4. Использовать специальные сервисы для проверки готовых работ («Тургенев», «Адвего», «Главред»).

Как действовать только открывшимся компаниям

Молодые фирмы, которым пока нечего рассказать о себе и результатах работы из-за отсутствия опыта, могут заполнить раздел информацией о своих желаниях, целях и интересах.

В текст нужно добавить:

1. Название компании.
2. Сферу деятельности.
3. Перечень услуг.
4. Данные, которые выделят организацию среди конкурентов. Например, отстройка по нише, целевой аудитории или предложение нового подхода к решению проблемы потребителя.
5. Аргументы, которые подтолкнут читателя обратиться в эту фирму (скорость оказания услуги, мобильность и т.д.).
6. Доказательства эффективной работы.

Статья должна быть живой и эмоциональной, без «воды», штампов или клише.

Особенности оптимизации

Если текст получился грамотным, понятным и убедительным — это не означает, что люди его увидят.

Материал должен быть оптимизирован для того, чтобы сайт поднялся в топ поисковой выдачи.

Для этого необходимо:

1. Заполнить семантическое ядро. Это список ключевых слов и фраз, которые следует распределить по всем разделам ресурса. Подбирая ключи, основывайтесь на частоте их использования в поисковых запросах по данной теме. Главная задача — не переспамить статью. В этом случае поисковые алгоритмы не пропустят сайт на первую страницу. Проверить, как звучит текст, можно с помощью сервисов Zypfa или SeoTXT.
2. Добавить метатеги. Это элементы HTML-разметки с данными о содержании страниц ресурса. Они не влияют на корректность работы сайта, однако позволяют поисковым ботам определить полезность информации для пользователей.

Из всех метатегов посетители видят только title и description, информация из которых отображается в поисковой выдаче. Title — это заголовок сайта, по которому боты определяют соответствие страницы запросу. Чем больше сходств имеет тег с поисковым запросом, тем выше вероятность попадания сайта на первую страницу выдачи. Поэтому в начало заголовка следует добавлять ключи. Нужно учитывать, что титул статьи должен быть понятен и ботам, и пользователям.

Description содержит описание информации на странице с добавлением ключей. Его длина не должна превышать 160-200 символов.

Метатеги напрямую влияют на ранжирование ресурса поисковыми системами. Однако вывести сайт с бесполезной и некачественной информацией в топ они не смогут. Поэтому для публикации материалов на сайте только грамотной оптимизации недостаточно — нужны еще и хорошие статьи.

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

Die Sammelleidenschaft — Текст-пример к экзамену TestDaF — Немецкий язык онлайн

Die Sammelleidenschaft beim Menschen

Evolutionsbiologen beschäftigen sich seit geraumer Zeit mit der Sammelleidenschaft des Menschen. Der Mensch sammelt die unterschiedlichsten Gegenstände, unabhängig von ihrem materiellen Wert. Selbst Schlüsselanhänger, Gesteinsproben oder Murmeln können den Sammeldrang wecken. Keineswegs stellt das Sammeln lediglich das Anhäufen nutzloser Gegenstände zum Zeitvertreib dar, wie gemeinhin angenommen wird. Vielmehr kommt dem Sammeln in vielerlei Hinsicht eine wichtige Rolle zu. Wie kommt also diese Sammelleidenschaft zustande, und welche Funktion hat sie?

Die Sammelleidenschaft kann am stärksten in der Kindheit konstatiert werden, in einem Alter also, in dem Nützlichkeitserwägungen noch keine Rolle spielen können. Kinder beginnen in der Regel schon früh, oft unvermittelt und intensiv mit dem Sammeln. Das Sammeln bestimmter Gegenstände muss also schon in der Kindheit etwas außerordentlich Wichtiges sein. Es ließ sich beobachten, dass Kinder beim Sammeln sogar bereit sind, ihre guten sozialen Beziehungen zu gefährden. Das unterscheidet das Sammeln vom Spielen: Ein Spiel wird zwar sehr intensiv betrieben, wird aber auch rasch wieder beendet, während das Sammeln oft über Monate und Jahre, nicht selten ein ganzes Leben lang, anhält.

Offensichtlich handelt es sich hier um ein Charakteristikum des Menschen. Beobachtungen in der Tierwelt, insbesondere bei Menschenaffen, haben gezeigt, dass bei Tieren kein Sammelverhalten festzustellen ist. Doch warum sollte ausgerechnet die scheinbar so nutzlose Eigenart des Sammelns in besonderer Weise menschentypisch sein? Und wie konnte dieses Verhalten überhaupt entstehen, wenn es doch so offensichtlich ohne Nutzwert ist? Für die Evolutionsbiologen sind solche Fragen eine große Herausforderung.

In einer bestimmten Hinsicht befindet sich das Sammeln in bester Übereinstimmung mit der lebendigen Natur: Beide charakterisiert die Vielfalt. Sammlungen bilden ausnahmslos Vielfalt ab. Ohne Vielfalt keine Sammlung. Die bloße Anhäufung von Gleichartigem reizt einen echten Sammler nicht. In der Vielfältigkeit könnte nun der Schlüssel zum Ursprung des Sammelns zu suchen sein: Sammeln ist das Organisieren von Vielfalt, eine Fertigkeit,der für die Menschen entscheidende Bedeutung zukommt und die vielleicht deshalb schon von Kindheit an trainiert wird.

Das menschliche Gehirn entwickelt und strukturiert sich über das Sammeln von Daten, wie wir es im Computerzeitalter nennen würden. Wie bei einem Computer bleiben Programme nutzlos, wenn ihnen nicht bestimmte Daten zur Verfügung gestellt werden, um jene Verknüpfungen zu ermöglichen, die schließlich zu den gewünschten Ergebnissen führen. Auch unser Gehirn sammelt zunächst unsystematisch Daten. Wie ein Schwamm saugt es Unmengen davon auf, weit mehr, als uns bewusst wird. Die Hauptaufgabe des Gehirns besteht darin, diesen Datenstrom der Sinne zu kanalisieren, zu regulieren und zunehmend zu ordnen. Dabei wird das Brauchbare, Vernünftige und Wichtige vom Datenüberfluss befreit. So übt sich schon das junge Gehirn in Systematik und lernt, auszuwählen und zuzuteilen. Genau dies wird beim Sammeln an konkreten Objekten praktiziert und trainiert. Das Gehirn ordnet, stellt Unterschiede fest und Übereinstimmungen her, bildet Hierarchien und Klassen. Die Sammlung ist kein Chaos, sondern Ordnung, die wächst und gedeiht. Sie trainiert die Speicherkapazitäten des Gehirns, schafft spezielle Kenntnisse und Erinnerungen. Ganz zutreffend sprechen wir von „Erinnerungsstücken“, wenn wir etwas mitgenommen und angesammelt haben.

Die Sammelleidenschaft entwickelte sich in einem Millionen von Jahren währenden Prozess der Menschwerdung. Aller Wahrscheinlichkeit nach stellt sie eine überlebensnotwendige Anpassung dar, die mit der Entwicklung der sozialen und geistigen Fähigkeiten einherging. Der Mensch wurde zum Datensammler, weil sein Gehirn größer und leistungsfähiger wurde. Darin steckt die Grundlage für sein hochdifferenziertes Sozialverhalten und für all die gesellschaftlichen und wissenschaftlichen Leistungen. Ohne die Fähigkeit und Bereitschaft, Daten zu sammeln, aufzubereiten, sie zu bewahren, um sie weiterzugeben, wären alle Kenntnisse und Errungenschaften der Menschheit allenfalls zufällig entstanden und rasch wieder verloren gegangen.

Murmel = kleine bunte Glaskugel

Текст взят с сайта testdaf.de, и является официальным текстом-примером для подготовки к экзамену TestDaF.

Текст адаптирован командой START DEUTSCH.

Вопросы к этому тексту на экзамене TestDaF + ответы

Этот текст входит в часть Leseverstehen экзамена TestDaF.

На экзамене Вам нужно будет прочитать текст, после чего выполнить задания к этому тексту. На прочтение текста и на выполнение заданий Вам дается 20 минут.

Задание заключается в следующем: вам будут даны высказывания, а вы на основании текста должны будете решить, истинны они или нет. Также возможен третий вариант — «в тексте нет об этом информации».

Примеры:

Viele Sammler interessieren sich besonders für moderne Kunst. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

Menschen sammeln Gegenstände, weil sie sich langweilen. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

Задания:

Markieren Sie die richtige Antwort.

1. Kinder denken nicht an die Verwertbarkeit ihrer Sammelobjekte. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

2. Kinder fühlen sich sozial akzeptiert, wenn sie wichtige Gegenstände ansammeln. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

3. Kinder riskieren beim Sammeln Streit untereinander. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

4. Die Evolutionsbiologen fanden nur bei manchen Affenarten einen Drang zum Sammeln. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

5. Evolutionsbiologen interessiert in erster Linie der Nutzwert menschlichen Verhaltens. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

6. Sammlungen zeichnen sich durch ein breites Spektrum aus. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

7. Ein Charakteristikum des menschlichen Gehirns ist es, Wichtiges von Unwichtigem unterscheiden zu können. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

8. Die Fähigkeit, gesammelte Gegenstände zu kategorisieren, nimmt mit zunehmendem Alter ab. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

9. Sammeln ist eine Übung für das Gedächtnis. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

10. Die Fähigkeit, große Mengen von Informationen zu verarbeiten führte zur Entwicklung spezifisch menschlicher Kompetenzen. Ja/Nein/Text sagt dazu nichts

Гид для UX-дизайнера и писателя: пишем текст для интерфейса | by Ira Motorina

Методики, примеры и советы по созданию эффективного интерфейсного текста от главреда smuledesign Бена Херша. Пригодится тем, кто работает с текстом и UX

Пишите как дизайнер

В инструкциях по UX-тексту внимание уделяется деталям: как сокращать, писать даты и сообщать об ошибках. Это малая часть интерфейсного текста, а остальное — ускользает.

UX-дизайнеры часто занимаются интерфейсным текстом — кнопками, навигацией, разделами— но без энтузиазма. Большее внимание всегда уделяется визуальным эффектам и моделям взаимодействия.

Эффективный интерфейсный текст — это слова, которые становятся частью дизайна продукта; синтез стиля и UX.

Конструируйте

У каждого продукта есть голос. Когда вы читаете текст, то «проговариваете» слова и слышите их. Это и есть голос продукта. Он— такая же важная часть продукта, как фирменные цвета или анимация. И его нужно конструировать.

Голос продукта воспринимается через: типографику и слова. Контролировать слова в дизайне— это важно.

Упрощайте

Некоторые слова трудно читать или субвокализировать (← например это слово). Используйте текст с умом. Выбирайте простые слова.

Некоторые слова узнают по форме: «Подписаться», «Сохранить» или «Отменить». Они подходят для интерфейса, потому что воспринимаются быстрее, чем читаются.

Пример: «Подписаться» — понятно всем, а вот «Подписаться на пользователя» уже не очень.

Если сомневаетесь в слове, произнесите его вслух. Если запинаетесь, поищите другое.

Сокращайте

Сокращайте текст. Не заставляйте пользователей тратить свое время.

Используйте глаголы

Глагол— это живая и динамичная форма, она призывает к действию. Используйте глаголы и избегайте причастных оборотов.

Да: Вы поделились статьей с друзьями
Нет: Статья рекомендована вашим друзьям

Выбирайте

Пишите только самое важное. Выбирайте простые и понятные слова.

Да: Пишите по делу.
Нет: Существует множество способов общения с аудиторией, из которых мы рекомендуем, прежде всего, язык, который так же ясен, как воды озера Комо весной, и не нагруженный описаниями, клише, сравнениями или сложными списками, цель которого — скрыть реальную точку зрения, которую вы хотите сообщить, потому что, к сожалению, чаще говорят имено так.

Будьте уместными

Каждое взаимодействие с пользователем — это акция помощи. Ваша задача — предугадать, что он чувствует и что ему захочется сделать через секунду.

О плохих новостях или ошибках пишем вежливо и напрямую.
Пример: Неверный пароль. Попробуйте еще раз.

О хороших новостях — неформально и с позитивом. Пример: Вы — лучший игрок на этой неделе!

В неловких ситуациях подбирайте простые и понятные слова. Тонкий юмор, рифмы и короткие фразы отлично подходят.
Пример: Простите, перерыв.

Страница загрузки — хорошее место, чтобы пошутить, но не перестарайтесь.
Пример: Пока ничего не видно.

Помните, пользователь тихо читает текст «про себя». Уважайте это и оставьте восклицательные знаки для модников.

Будьте последовательными

Пользователи часто отвлекаются и забывают, что делали на сайте. Направляйте их внимание с помощью подсказок и не заставляйте догадываться о каждом шаге.

Пример: Если предлагаете пользователям расширить тарифный план, так и пишите «расширить тарифный план». Конечно, фраза «стать VIP-членом премиального клуба» звучит выразительнее, но суть пользователь не поймет.

Понятный интерфейс — это логичный интерфейс.

Разговаривайте с пользователем доброжелательно и с заботой. Он не знает всего об интерфейсе и ваша задача — рассказать и предложить варианты действий.

Не меняйте модальность в одном интерфейсе. Помните о контексте и согласуйте глаголы.

Пример: вы пишите текст для раздела «создать учетную запись в Netflix» вот так: создать учетную запись → зарегистрировать запись→ зайти через Facebook → войти в учетную запись→ продолжить, как [ваше имя] → я вошел на сайт.

Ничего не смущает? «Вы вошли» — первое лицо (до этого везде был инфинитив), фраза смещает фокус с действия на читателя.

Там, где пользователь несет персональную ответственность за действие, используйте инфинитив. Например, когда соглашается с условиями обслуживания или удаляет учетную запись.

Используйте метафоры

Продукт запомнят, если он отличается от других. Голос продукта — часть его индивидуальности.

Если продукт говорит голосом конкретного человека — это метафора, которая повышает уровень индивидуальности.

Пример: Когда пользуюсь Evernote, кажется, что он говорит голосом Томми Ли Джонса. Во-первых, актер похож на приложение: он надежный, умный и простой. Во-вторых, много чего умеет.

Что еще объединяет Томми Ли Джонса и Evernote:

1. Профессиональное поведение. Спокойcтвие и уверенность в любой ситуации;

2. Говорит по теме, не юморит;

3. Не могу представить, чтобы он болтал без дела;

4. Рано или поздно он назовет вас «боссом», и это будет круто.

Понятно, что Evernote:
-Не глупый;
-Не игривый;
-Не флиртует с вами.

Как писать текст в стиле Evernote? Попробую объяснить.

Фраза «В этом месяце вы загрузили 12 файлов и превысили лимит. Обновите приложение и получите неограниченный доступ » превращается в «Хорошая работа, босс. А теперь обнови приложение». Наберите текст болдом с засечками и Evernote заговорит еще резче.

Используйте типографику

Рассмотрим характеристики шрифтов — контраст, форму, скругленность— и как они влияют на голос продукта.

Например, Medium использует несколько шрифтов, чтобы подчеркнуть разницу между платформой и содержимым.

Шрифт Noe — голос Medium. Подчеркивает разницу между оформлением и содержанием постов. Пишется серым и сопровождается игривыми иллюстрациями. Большие кегли и light-начертание — под запретом.

Marat подходит для всего. Универсальный, дружелюбный и заниженный шрифт.

Charter — голос писателей Medium. Отстраненный и спокойный. Выделяет слова вместо того, чтобы их скрывать. Не подходит для интерфейсного текста.

Вывод

Хороший текст побуждает к действию и никакой магии в этом нет. Текст — это правильные предложения, которые следуют друг за другом. Поэтому подумайте о своих целях, проанализируйте продукт и подберите нужные слова.

А теперь встаньте и напишите хороший текст.

Ссылка на оригинал

_________________________________________________________________

Редач.Подкаст — первый подкаст для UX-писателей на русском;

Телеграм — о тексте в интерфейсе;

ВКонтакте — советы о работе с текстом и клиентами;

Емейл-рассылка — ну, с этим все ясно.

Нашли опечатку? Отправьте скрин в Телеграм: @redachredach

Пример макроса для изменения регистра текста в Excel

Версия данной статьи для Microsoft Excel 2000:213649 (Эта ссылка может указывать на содержимое полностью или частично на английском языке).

Версия данной статьи для Microsoft Excel 98 и более ранних версий:141094 (Эта ссылка может указывать на содержимое полностью или частично на английском языке).

Аннотация

Хотя в Microsoft Excel имеются функции для изменения регистра текста, в некоторых случаях может потребоваться изменить регистр текста программно.

В данной статье приведены три примера макросов на языке Microsoft Visual Basic для приложений (процедуры Sub), которые можно использовать, чтобы сделать все буквы в текстовой строке прописными, строчными или сделать прописной только первую букву каждого слова. Эти действия аналогичны функциям Excel =ПРОПИСН(), =СТРОЧН() и =ПРОПНАЧ().

Дополнительная информация

Макрос для преобразования всех букв в тексте в указанном диапазоне ячеек в прописные

Sub Uppercase()
' Цикл по каждой ячейке в указанном диапазоне.
For Each x In Range("A1:A5")
' Изменить буквы текста в диапазоне на прописные.
x.Value = UCase(x.value)
Next
End Sub

Макрос для преобразования всех букв в тексте в указанном диапазоне ячеек в строчные

Sub Lowercase()
' Цикл по каждой ячейке в указанном диапазоне.
For Each x In Range("B1:B5")
x.Value = LCase(x.Value)
Next
End Sub

Макрос для преобразования в прописные только первых букв слов в тексте в указанном диапазоне ячеек

Sub Proper_Case()
' Цикл по каждой ячейке в указанном диапазоне.
For Each x In Range("C1:C5")
' В языке Visual Basic для приложений отсутствует функция Proper.
' Поэтому необходимо воспользоваться функцией листа в следующем виде:
x.Value = Application.Proper(x.Value)
Next
End Sub

Проверка макросов

Чтобы проверить макросы, выполните указанные ниже действия.

1. В книге, в которой содержатся макросы, введите на новом листе указанные ниже данные.
   A1: toM B1: toM C1: toM
   A2: sUe B2: sUe C2: sUe
   A3: joe SMITH B3: joe SMITH C3: joe SMITH
   A4: mary B4: mary C4: mary
   A5: LORI B5: LORI C5: LORI
   Примечание. Тестовые данные содержат текст в различных регистрах, что позволяет проверить, как работает каждый макрос.
   

2. Запустите каждый макрос.

Текст в указанном в макросе диапазоне ячеек (строка «For each x in …») будет отформатирован, соответственно, в верхнем регистре, нижнем регистре или первые буквы каждого слова будут преобразованы в прописные.

Ссылки

Дополнительные сведения об использовании функций листа для изменения регистра текста см. в следующей статье базы знаний Майкрософт:

263580 Изменение регистра текста в Excel (Эта ссылка может указывать на содержимое полностью или частично на английском языке)Дополнительные сведения о получении справки по языку Visual Basic для приложений см. в следующей статье базы знаний Майкрософт:

305326 Список ресурсов для разработчиков на языке Visual Basic для приложений (Эта ссылка может указывать на содержимое полностью или частично на английском языке)

Как подружить текст с картинкой: 6 практических примеров

Верстка в широком смысле —  это составление целого из различных частей. Сложность в том, что элементы, которые на макете должны жить вместе, раньше ничего друг о друге не знали. Скорее всего они создавались в разное время и для разных целей, поэтому не совпадают по форме, цвету, стилю и т. д. Задача дизайнера —  найти среди различий что-то общее, а если такого нет, то добавить его специально.

В статье я расскажу, как связать между собой текст и картинку. Для примера возьму плакаты, где эта связь особенно важна. Все макеты учебные, сделаны на курсе «Типографика и верстка» в разных городах.

1

На этом плакате заголовок и подзаголовок сверстаны по форме  —  огибают фигуру с левой стороны:

Динамика. Текстовые блоки поддерживают заданное иллюстрацией движение вверх и вправо:

Размеры. Высота заголовка примерно равна ширине текстовой колонки, а также ширине головы и туловища девушки:

Выравнивание. С правой стороны у скульптуры и текста одинаковое поле. С левой и заголовок, и фигура уходят под обрез. Голова выровнена по верхнему выносному элементу буквы б:

Форма. Плавные штрихи б и а рифмуются с изгибами тела. Сначала слово БАНИ было написано прописными, и этой связи не наблюдалось. Строчная б с изогнутым хвостом спасла положение:

Еще одна рифма, про которую нельзя не сказать, —  овалы:

И наконец, правая граница текста повторяет форму изгиба, который находится прямо под ней. На первых вариантах граница текста была ровной, потом мы специально ее «загнули»:

Пластического единства между шрифтом и картинкой на макете нет, зато есть хороший контраст: грубый шрифт против мягкой фигуры.

2

На следующем примере самая важная связь —  ритмическая: черные полоски «глаза» повторяются в строчках текста. Ритмические элементы близки по размеру и количеству:

Текстовый блок аккуратно вписан в изображение. Проблема в том, что линии иллюстрации изогнутые, а строчки текста прямые. Абсолютного совпадения тут не получится, но кое-что всё-таки можно выровнять. Текст держится за два уголка картинки:

Список заполняет внутреннее пространство круга и не выходят за его границы. Особенно аккуратно уместилась вторая колонка: две ее строчки почти коснулись направляющей. Заголовок касается окружности с внешней стороны:

3

Текст зеркалит картинку:

Верхние границы текстовых блоков выровнены по горизонталям изображения:

Высота текстов соотносится с размером «перекладин». Сверху больше, снизу меньше:

4

Последняя строчка заголовка попадает в горизонтальную «полоску» кувшина:

Иконка из ромбов поддерживает верхнюю часть ручки кувшина и закрывает прямоугольник. Адрес сайта стоит напротив нижней части ручки:

5

Вертикальные полоски на канистрах рифмуются с горизонтальными цветными полосками на фоне. Заголовок «Довборы» примерно равен по размеру большой черной полоске на иллюстрации:

Надписи и элементы изображения стоят на одной регулярной сетке. Тексты в правой колонке немного сдвинуты от направляющей, чтобы не прилипнуть к картинке:

6

Тут и объяснять ничего не нужно:

Рекомендации

1. Чтобы подружить текст с картинкой, начните с простого: выровняйте их по одним направляющим, приведите к одинаковым размерам. Для обычной, неакцидентной, верстки этого вполне достаточно.
2. Дальше смотрите на форму, направление, цвет, ритм, фактуру и другие параметры, которые можно связать.
3. Если картинка на макете главная —  занимает больше места и привлекает больше внимание —  лучше подгонять текст по нее. Если главный текст, то, наоборот, пусть подстраивается картинка.

Источник: Оди

подборка удачных примеров и инструкция. Читайте на Cossa.ru

Мы сделали подборку самых интересных рекламных статей про еду. Хотим рассказать вам о приёмах, которыми пользуются авторы, чтобы заинтересовать читателей.

О чём пишут

Рассказывают, как питаться, чтобы похудеть и не набирать вес. На канале есть статьи о принципах правильного питания и рецепты полезных перекусов.

Что взять на заметку

Актуальная тема. «Как клетчатка помогает меньше есть и восстанавливает микрофлору кишечника» — авторы сделали публикацию на важную в период самоизоляции тему. Сейчас у многих испортились пищевые привычки, а физическая активность снизилась. Благодаря вовлекающему заголовку статья собрала 85 тысяч переходов. Пример статьи.

Личная история. В основе статьи — история реального человека, написанная от первого лица. Личные истории работают, даже если публикация рекламная. Этот приём повышает доверие читателей, потому что они видят, что герой статьи — живой человек. Читателям близки его проблемы: сидячая работа, малоподвижный образ жизни и лишний вес, от которого герой смог избавиться. Пример статьи.

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

• Откуда брать ценные для бизнеса данные;
• Как их корректно агрегировать и анализировать;
• Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
• И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →

Реклама

О чём пишут

М2 — фермерское хозяйство. На канале рассказывают о том, чем фермерские продукты отличаются от фабричных.

Что взять на заметку

Актуальная тема. Всё больше людей начинает вникать в вопросы здорового питания и органических продуктов, поэтому у статей на эту тему отличный CTR. Пример статьи.

Материал от лица специалиста. Есть публикация о том, как выбрать молоко. Но её рассказывает не простая домохозяйка, а заведующая молочным производством М2. К таким материалам у читателей больше доверия, чем к откровенно рекламным статьям. Пример статьи.

О чём пишут

Fish3O — магазин морепродуктов. Рассказывают, как выбрать вкусные креветки и рыбу без консервантов, чем морепродукты полезны и как их готовить. Канал запустили недавно, но на нём уже несколько десятков интересных публикаций.

Что взять на заметку

Работа с возражениями. Структура статьи выстроена на основе самых частых вопросов покупателей: откуда берётся некачественная рыба, почему замороженная рыба лучше, чем хороша шоковая заморозка. А на вопрос о производстве ответ выложен в виде видеоэкскурсии по фабрике. Работа с возражениями читателей повышает дочитываемость и лояльность. Пример статьи.

Красивые фотографии. Авторы канала Fish3O дополнили статьи большим количеством фотографий продукции; снимки профессиональные, и каждый подписан. Это важно, потому что читатели Дзена часто смотрят только иллюстрации и подписи к ним, не углубляясь в текст. Пример статьи.

О чём пишут

Интернет-журнал о кофе: публикуют рецепты, общую информацию о напитке, пишут про аксессуары для приготовления, выкладывают подборки книг о кофе.

Что взять на заметку

Медийная тема. На рынке появился новый напиток на основе кофе, и команда The Coffee Times решила развеять о нём мифы. Взять тему, которая на слуху, и разобрать её — хороший приём. У статьи про далгона-кофе получилось собрать 29 тысяч дочитываний. Пример статьи.

Приятные обложки. Для публикаций команда канала подготовила профессиональные фотографии. На них кофе изображён в стильных интерьерах и рядом с красивыми десертами. Всё сделано для того, чтобы читателю было приятно открывать статьи канала. Пример статьи.

В заголовке обещают раскрыть секрет. Заголовок, который принёс 10 тысяч дочитываний: «Ваш кофе кислит? Прочитайте это прежде, чем отправить его в мусорное ведро». Такую статью хочется прочесть, чтобы узнать какой-то секрет. Пример статьи.

О чём пишут

О том, как готовить дома вкусно и просто. Они делают это не самым привычным для Дзена способом, который работает не всегда и не для всех. В Дзене много каналов с рецептами, завоевать аудиторию тяжело. Но команде «Домик в деревне» это удалось. Первая же публикация собрала 4000 дочитываний.

Что взять на заметку

Формат коротких статей. В статьях только важная информация. Структура текста простая: «Что купить», «Как готовить», «Как подавать». Благодаря короткому формату и простой структуре читатели могут быстро понять смысл текста. Пример статьи.

Советы от медийного лица. Для публикаций привлекли Константина Ивлева, шеф-повара с телеканала «Пятница». Медийное лицо в статье повышает доверие и вовлечённость читателей. Статью хочется прочитать уже потому, что там есть знаменитость. Пример статьи.

Яркие обложки. У команды «Домик в деревне» отличные фотографии блюд, хорошо знакомых пользователям с детства: шарлотка, сливочный суп с форелью, блинчики. Хорошая идея — поместить эти вкусные блюда на обложки статей. Пример статьи.

О чём пишут

Пишут о той самой минеральной воде «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17». Одна из публикаций собрала более 26 тысяч дочитываний.

Что взять на заметку

Информативные иллюстрации. Статью о ребрендинге минеральной воды «Ессентуки» можно не читать целиком. Это важно, потому что читатели просматривают материал по диагонали — сначала смотрят на иллюстрации, а потом уже читают основной текст. По иллюстрациям в этой статье можно быстро понять, что изменилось в дизайне упаковки и как найти настоящий продукт. Пример статьи.

Чёткая структура. Материалы разделены примерно на одинаковые по объёму блоки. Подзаголовки содержательные и ёмкие, с первого взгляда понятно, о чём пойдёт речь в тексте: «Открытие завода», «Изучение минеральной воды». В таком порядке легко найти интересующую информацию. Пример статьи.

О чём пишут

«Дикоед» — интернет-магазин натурального мяса и рыбы. На канале публикуют необычные рецепты на основе мяса диких животных: кабана, верблюда, оленя, косули, зайца, медведя, фазана, северной рыбы. За счёт этого команда собрала аудиторию из 50 000 читателей.

Что взять на заметку

Экзотическая тема. На канале собраны блюда, о которых не все слышали: косуля по-кавказски, стейк лося, рыба-меч под черри, острые пельмени из кабана под сыром. Это интересный ход, чтобы найти свою аудиторию в Дзене, где очень много каналов с рецептами. Пример статьи

Чёткая структура. В статьях ничего лишнего: только списки ингредиентов и способы приготовления. Читателю не приходится долго скроллить страницу, чтобы понять, подходит ему рецепт или нет. Пример статьи.

Красивые обложки. Для каждой публикации команда сделала профессиональные фотографии блюд. Благодаря этим фотографиям читатель знает, каким будет готовое блюдо. Пример статьи.

Подводим итоги: как написать эффективную рекламную статью для Дзена

1. Изучите публикации по этой теме. Посмотрите, что пишут и обсуждают в Дзене — это поможет лучше понять, что важно для аудитории. К примеру, летом люди начинают писать про пикники, а во время самоизоляции все обсуждали доставку еды на дом.

2. Соберите вопросы. Чтобы создать полезный текст, узнайте у коллег, друзей и родственников, какие вопросы о вашем продукте их интересуют. На основе самых частых вопросов можно написать текст. Так сделали Fish3O, подготовив статью о том, почему лучше покупать замороженную рыбу и как определить некачественные продукты.

3. Продумайте структуру текста. Она поможет расставить акценты и выделить важные моменты. В тексте должны быть заголовок, лид (вводный абзац), подзаголовки тематических блоков, call-to-action — эти элементы разделяют текст на понятные части. Например, в статье о продукции можно сделать отдельные блоки про историю завода, оригинальную рецептуру, производственные рекорды, а завершить её призывом попробовать ваши новинки.

4. Найдите яркие примеры и детали. Они делают текст эмоциональным и направляют мысль читателя в нужном направлении. Можно использовать формат «А вы знали, что…» как в статье про пончики.

5. Избегайте общих фраз. Хороший текст сообщает читателю какую-то информацию. Замените все общие слова фактами. Даже в статье про здоровое питание можно использовать неожиданные факты: скажем, написать о бактериях, составляющих микрофлору кишечника.

6. Используйте списки. Они помогают сконцентрировать внимание на самом важном. Например, когда делитесь рецептом, создайте список ингредиентов.

7. Добавьте функциональные иллюстрации. Все картинки должны нести смысловую нагрузку. Когда «Ессентуки» рассказывали о ребрендинге, они использовали информативные иллюстрации этикеток вместо абстрактных фотографий гор — в результате, даже не читая текст, можно понять, что произошло.

Читать по теме:

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Lorem Ipsum — Все факты

Что такое Lorem Ipsum?

Lorem Ipsum — это просто фиктивный текст для полиграфической и наборной индустрии. Lorem Ipsum был стандартным фиктивным текстом в отрасли с 1500-х годов, когда неизвестный типограф взял камбуз шрифта и скремблировал его, чтобы сделать книгу образцов шрифта. Он пережил не только пять веков, но и скачок в электронный набор, оставшись практически неизменным. Он был популяризирован в 1960-х годах с выпуском листов Letraset, содержащих отрывки Lorem Ipsum, а в последнее время — с помощью настольных издательских программ, таких как Aldus PageMaker, включая версии Lorem Ipsum.

Почему мы его используем?

Давно установлено, что читатель будет отвлекаться на удобочитаемое содержимое страницы при просмотре ее макета. Смысл использования Lorem Ipsum в том, что он имеет более или менее нормальное распределение букв, в отличие от использования «Контент здесь, контент здесь», что делает его похожим на читаемый английский. Многие настольные издательские пакеты и редакторы веб-страниц теперь используют Lorem Ipsum в качестве текста модели по умолчанию, а поиск по запросу «lorem ipsum» обнаружит многие веб-сайты, все еще находящиеся в зачаточном состоянии.С годами появились разные версии, иногда случайно, иногда специально (с добавлением юмора и т.п.).

Откуда это?

Вопреки распространенному мнению, Lorem Ipsum — это не просто случайный текст. Он уходит корнями в классическую латинскую литературу 45 г. до н.э., поэтому ему более 2000 лет. Ричард МакКлинток, профессор латинского языка в Хэмпден-Сиднейском колледже в Вирджинии, нашел одно из наиболее малоизвестных латинских слов «consctetur» из отрывка из Lorem Ipsum и, просмотрев ссылки на это слово в классической литературе, обнаружил несомненный источник.Lorem Ipsum происходит из разделов 1.10.32 и 1.10.33 книги «de Finibus Bonorum et Malorum» (Крайности добра и зла) Цицерона, написанной в 45 г. до н.э. Эта книга представляет собой трактат по теории этики, очень популярный в эпоху Возрождения. Первая строка Lorem Ipsum, «Lorem ipsum dolor sit amet ..», происходит от строки в разделе 1.10.32.

Стандартный кусок Lorem Ipsum, используемый с 1500-х годов, воспроизводится ниже для заинтересованных. Разделы 1.10.32 и 1.10.33 из «de Finibus Bonorum et Malorum» Цицерона также воспроизводятся в их точном оригинальном виде, сопровождаемые английскими версиями из перевода 1914 года, сделанного Х.Рэкхэм.

Где взять?

Существует множество вариаций отрывков Lorem Ipsum, но большинство из них претерпело изменения в той или иной форме из-за добавленного юмора или случайных слов, которые даже немного не выглядят правдоподобными. Если вы собираетесь использовать отрывок из Lorem Ipsum, вы должны быть уверены, что в середине текста нет ничего смущающего. Все генераторы Lorem Ipsum в Интернете имеют тенденцию повторять заранее определенные блоки по мере необходимости, что делает его первым настоящим генератором в Интернете.Он использует словарь из более чем 200 латинских слов в сочетании с несколькими модельными структурами предложений, чтобы создать Lorem Ipsum, который выглядит разумным. Таким образом, сгенерированный Lorem Ipsum всегда свободен от повторов, добавленного юмора, нехарактерных слов и т. Д.

Переводы: Можете ли вы помочь перевести этот сайт на иностранный язык? Пожалуйста, напишите нам по электронной почте, если вы можете помочь.

Пожертвовать биткойны: 16UQLq1HZ3CNwhvgrarV6pMoA2CDjb4tyF

Стандартный отрывок Lorem Ipsum, используемый с 1500-х годов.

«Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostruditationercise ullamco labouris» ex ea Commodo Concequat.Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est Laborum.

Раздел 1.10.32 «de Finibus Bonorum et Malorum», написанного Цицероном в 45 г. до н.э.

«Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventory veritatis et quasi architeo beatae vitae dicta sunt explicabo.Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consquuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consctetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum workingitationem ullam corporis suscipit labouriosam, nisi ut aliquid ex ea Commodi Conquatur? Quis autem vel eum iure grant qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consquatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur? «

1914 перевод Х.Рэкхэм

«Но я должен объяснить вам, как родилась вся эта ошибочная идея осуждения удовольствия и восхваления боли, и я дам вам полный отчет о системе и изложу фактические учения великого исследователя истины, мастера-строителя. человеческого счастья. Никто не отвергает, не любит и не избегает удовольствия как такового, потому что это удовольствие, а потому, что те, кто не знает, как стремиться к удовольствию, рационально сталкиваются с чрезвычайно болезненными последствиями. получить боль сама по себе, потому что это боль, а потому, что иногда возникают обстоятельства, в которых тяжелый труд и боль могут доставить ему большое удовольствие.Возьмем тривиальный пример: кто из нас когда-либо брался за тяжелые физические упражнения, кроме как для того, чтобы получить от них какую-то пользу? Но кто имеет право придираться к мужчине, который предпочитает наслаждаться удовольствием, не имеющим неприятных последствий, или к тому, кто избегает боли, которая не приносит конечного удовольствия? »

Раздел 1.10.33 «de Finibus Bonorum et Malorum», написанный Цицероном в 45 г. до н.э.

«At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque correpti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non Provisionnt, подобный sunt in culpa qui qui bium et al., Et al.Et harum quidem rerum facilis est et Expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere Possimus, omnis voluptas acceptnda est, omnis dolor repllendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum needitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores, псевдоним consquatur aut perferendis doloribus asperiores repllat.«

1914 перевод Х. Рэкхэма

«С другой стороны, мы осуждаем с праведным негодованием и неприязнью людей, которые настолько обмануты и деморализованы очарованием удовольствия момента, настолько ослеплены желанием, что не могут предвидеть боли и неприятностей, которые неизбежно последуют; и в равной степени виноваты и те, кто не выполняет свой долг из-за слабости воли, что равносильно тому, чтобы сказать, избегая тяжелого труда и боли. Эти случаи совершенно просты и легко различимы.В свободный час, когда наша свобода выбора ничем не ограничена и когда ничто не мешает нам делать то, что нам больше всего нравится, нужно приветствовать любое удовольствие и избегать любой боли. Но при определенных обстоятельствах и из-за требований долга или деловых обязательств часто приходится отказываться от удовольствий и принимать неприятности. Поэтому мудрый человек в этих вопросах всегда придерживается этого принципа отбора: он отвергает удовольствия, чтобы получить другие большие удовольствия, или же он терпит боль, чтобы избежать худшей боли.«

Lorem Ipsum — Все факты

Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipiscing elit. Vestibulum ornare faucibus odio et Vehicula. Pellentesque обитатель morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Vivamus condimentum aliquet metus vel dignissim. Duis ut felis vitae dui condimentum semper. Aliquam erat volutpat. Maecenas quis faucibus neque, et Conctetur Tortor. In hac Habitasse platea dictumst. Phasellus tempor lacus у ex malesuada maximus.Cras Commodo pretium tempor. Morbi et faucibus nisi. Donec odio metus, egestas at finibus et, sodales nec libero. Fusce tempus lacus orci, in iaculis nunc ornare ut. Duis suscipit viverra ligula vitae feugiat.

Quisque tempus nisl vel auctor suscipit. Cras gravida, ligula eu facilisis vestibulum, lorem nunc finibus mi, ut eleifend massa lectus nec quam. Praesent ut orci dignissim, facilisis felis et, convallis lorem. Cras et tellus at mauris efficitur pellentesque. Nullam vel egestas lectus, eu accumsan quam.Quisque eros dui, vestibulum sed fringilla Commodo, semper a enim. Sed quis augue quis quam semper fringilla eget at nibh. Maecenas lacinia pharetra nulla, id ullamcorper est fermentum ut. Nulla a fringilla ex, eu laoreet neque. Представлен автомобиль justo sed tellus sollicitudin. Aliquam erat volutpat.

Nullam nec nisl nisi. Maecenas vitae ante ac neque vulputate rutrum. Nam eu odio ac augue viverra pellentesque. Suspendisse mattis pellentesque semper. Ut pulvinar quam augue. Nullam ac elit leo.Pellentesque at diam ut augue conctetur blandit. Целое число сит амет эрос в пурус dapibus malesuada. Aenean eget ipsum vitae magna mollis hendrerit. Crasmodo nulla nulla. Nullam nec torctor accumsan quam eleifend pellentesque ac eu massa. In hac Habitasse platea dictumst. Donec iaculis tincidunt iaculis.

Pellentesque обитатель morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Ut laoreet elementum enim eget finibus. Sed et diam at leo laoreet ullamcorper ac vitae leo.Fusce tellus orci, lacinia id quam sed, элитное скелериское место. Aliquam vitae diam pellentesque, convallis magna quis, molestie est. Nullam non lacinia libero, at tincidunt metus. Etiam Sit Amet Tortor Quis Lacus Scelerisque Posuere. Нам а ми магна. Proin dapibus lectus vitae augue finibus, in Vehicula neque lobortis. Etiam porttitor ipsum justo, vel accumsan dui porta vel. Praesent quis tincidunt nibh. Nam quis elit in nisi vestibulum euismod vitae eu nibh. Duis vitae malesuada eros. Ut facilisis ut velit id vulputate.

Phasellus a augue sagittis, dictum lectus vitae, malesuada sem. Phasellus cursus tempor ex et molestie. Praesent nibh sapien, Commodo iaculis velit sed, dictum sollicitudin mauris. Proin vel ipsum at metus conquat varius at quis nunc. Целое число eget eros rutrum, идентификатор fringilla ligula, консервация lorem. Pellentesque обитатель morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Sed ut sodales sapien. Fusce egestas semper varius. Mauris ornare at nunc ac maximus. Nam non faucibus ante.Donec ut convallis velit, quis luctus nulla. Vivamus a sollicitudin mauris. В при темпор велит.

Lorem Ipsum — Все факты

¿Qué es Lorem Ipsum?

Lorem Ipsum es simplemente el texto de relleno de las imprentas y archivos de texto. Lorem Ipsum ha sido el texto de relleno estándar de las Industrias desde el año 1500, cuando un impresor (N. del T. persona que se dedica a la imprenta) desconocido usó una galería de textos y los mezcló de tal manera que logró hacer un libro de textos especimen.Нет sólo sobrevivió 500 años, sino que tambien ingresó como texto de relleno en documentos electrónicos, quedando esencialmente igual al original. Fue Popularizado en los 60s con la creación de las hojas «Letraset», las cuales contenian pasajes de Lorem Ipsum, y más recientemente con software de autoedición, como por ejemplo Aldus PageMaker, el cual include versiones de Lorem Ipsum.

¿Por qué lo usamos?

Es un hecho establecido hace demasiado tiempo que un lector se distraerá con el contenido del texto de un sitio mientras que mira su disño.El punto de usar Lorem Ipsum es que tiene una distribución más o menos normal de las letras, al contrario de usar textos como por ejemplo «Contenido aquí, contenido aquí». Estos textos hacen parecerlo un español que se puede leer. Многие пакеты автоматической медицины и редакторы веб-страниц с использованием Lorem Ipsum como su texto por defecto, y al hacer una búsqueda de «Lorem Ipsum» va dar por resultado muchos sitios web que usan este texto si se encuentran en estado de desarte. Muchas versiones han evolucionado a través de los años, algunas veces por accidente, otras veces a propósito (пор ejemplo insertándole humor y cosas por el estilo).

¿De dónde viene?

Al contrario del pensamiento popular, el texto de Lorem Ipsum no es simplemente texto aleatorio. Tiene sus raices en una pieza cl´sica de la literatura del Latin, que data del año 45 antes de Cristo, haciendo que este adquiera mas de 2000 años de antiguedad. Ричард МакКлинток, профессор латыни Университета Хэмпдена-Сиднея в Вирджинии, encontró una de las palabras más oscuras de la lengua del latín, «Concteur», en un pasaje de Lorem Ipsum, y al seguir leyendo Different Textos del Latín, descubrió la fuente, несомненно.Lorem Ipsum viene de las secciones 1.10.32 и 1.10.33 de Finnibus Bonorum et Malorum (Los Extremos del Bien y El Mal) por Cicero, escrito en el año 45 antes de Cristo. Este libro es un tratado de teoría de éticas, очень популярный durante el Renacimiento. La primera linea del Lorem Ipsum, «Lorem ipsum dolor sit amet ..», viene de una linea en la sección 1.10.32

El trozo de texto estándar de Lorem Ipsum usado des de el año 1500 es reproducido debajo para aquellos interesados. Las secciones 1.10.32 и 1.10.33 из «Finibus Bonorum et Malorum» по Цицерону, сыну, воспроизводящему точную форму в оригинальной форме, по английским версиям, реализованным в 1914 году по Х. Ракхэму.

¿Dónde puedo consguirlo?

Hay muchas variaciones de los pasajes de Lorem Ipsum disponibles, pero la mayoría sufrió alteraciones en alguna manera, ya sea porque se le agregó humor, o palabras aleatorias que no parecen ni un poco creíbles. Si vas a utilizar un pasaje de Lorem Ipsum, necesitás estar seguro de que no hay nada avergonzante escondido en el medio del texto.Todos los generadores de Lorem Ipsum que se encuentran en Internet tienden a Repetir trozos predfinidos cuando sea necesario, haciendo a este el único generador verdadero (válido) в Интернете. Usa un diccionario de mas de 200 palabras provientes del latín, combinadas con estructuras muy útiles de sentencias, para generar texto de Lorem Ipsum que parezca razonable. Este Lorem Ipsum generado siempre estará libre de repeticiones, общий юмор или palabras no características del lenguaje и т. Д.

Перевод: ¿Podés ayudar a traducir este sitio en otro lenguaje? В пользу envíanos un correo electrónico con los detalles si podés ayudar.

Пожертвовать биткойны: 16UQLq1HZ3CNwhvgrarV6pMoA2CDjb4tyF

El pasaje estándar Lorem Ipsum, usado desde el año 1500.

«Lorem ipsum dolor sit amet, Concectetur Adipiscing Elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad минимальное времяпрепровождение, не требует выполнения физических упражнений. ut aliquip ex ea Commodo Concquat. Duis aute irure dolor в репреендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est Laborum. «

Sección 1.10.32 de» de Finibus Bonorum et Malorum «, escrito por Cicero en el 45 antes de Cristo

» Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventory veritatis et quasi Architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consquuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt.Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consctetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum workingitationem ullam corporis suscipit labouriosam, nisi ut aliquid ex ea Commodi Conquatur? Quis autem vel eum iure grant qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consquatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur? «

Traduccin hecha por H.Rackham en 1914

«Но я должен объяснить вам, как родилась вся эта ошибочная идея осуждения удовольствия и восхваления боли, и я дам вам полный отчет о системе и изложу фактические учения великого исследователя истины, мастера-строителя. человеческого счастья. Никто не отвергает, не любит и не избегает удовольствия как такового, потому что это удовольствие, а потому, что те, кто не знает, как стремиться к удовольствию, рационально сталкиваются с чрезвычайно болезненными последствиями. получить боль сама по себе, потому что это боль, а потому, что иногда возникают обстоятельства, в которых тяжелый труд и боль могут доставить ему большое удовольствие.Возьмем тривиальный пример: кто из нас когда-либо брался за тяжелые физические упражнения, кроме как для того, чтобы получить от них какую-то пользу? Но кто имеет право придираться к мужчине, который предпочитает наслаждаться удовольствием, не имеющим неприятных последствий, или к тому, кто избегает боли, которая не приносит конечного удовольствия? »

Sección 1.10.33 de Finibus Bonorum et Malorum, escrito por Cicero en el 45 antes de Cristo

«At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque correpti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non Provisionnt, подобный sunt in culpa qui qui bium et al., Et al.Et harum quidem rerum facilis est et Expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere Possimus, omnis voluptas acceptnda est, omnis dolor repllendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum needitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores, псевдоним consquatur aut perferendis doloribus asperiores repllat.«

Traduccin hecha por H. Rackham en 1914

«С другой стороны, мы осуждаем с праведным негодованием и неприязнью людей, которые настолько обмануты и деморализованы очарованием удовольствия момента, настолько ослеплены желанием, что не могут предвидеть боли и неприятностей, которые неизбежно последуют; и в равной степени виноваты и те, кто не выполняет свой долг из-за слабости воли, что равносильно тому, чтобы сказать, избегая тяжелого труда и боли. Эти случаи совершенно просты и легко различимы.В свободный час, когда наша свобода выбора ничем не ограничена и когда ничто не мешает нам делать то, что нам больше всего нравится, нужно приветствовать любое удовольствие и избегать любой боли. Но при определенных обстоятельствах и из-за требований долга или деловых обязательств часто приходится отказываться от удовольствий и принимать неприятности. Поэтому мудрый человек в этих вопросах всегда придерживается этого принципа отбора: он отвергает удовольствия, чтобы получить другие большие удовольствия, или же он терпит боль, чтобы избежать худшей боли.«

Español — Franco Laiuppa

|| Генератор фиктивного текста | Lorem ipsum для веб-дизайнеров ||

dolor sit amet, conctetuer adipiscing elit. Aeneanmodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis disparturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consquat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu.In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Целочисленный tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consquat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Энеанский непердиет. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui.Etiam Rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris сидят амет нибх. Donec sodales sagittis magna. Sed conquat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc,

Lorem ipsum dolor sit amet, conctetuer adipiscing elit.Aeneanmodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis disparturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consquat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Целочисленный tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus.Aenean leo ligula, porttitor eu, consquat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Энеанский непердиет. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui. Etiam Rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem.Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris сидят амет нибх. Donec sodales sagittis magna. Sed conquat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc, quis gravida magna mi a libero. Fusce vulputate eleifend sapien. Vestibulum purus quam, scelerisque ut, mollis sed, nonummy id, metus. Nullam accumsan lorem in dui. Cras ultricies mi eu turpis hendrerit fringilla.Vestibulum ante ipsum primis в faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; In ac dui quis mi conctetuer lacinia. Nam pretium turpis et arcu. Duis arcu toror, suscipit eget, imperdiet nec, imperdiet iaculis, ipsum. Sed aliquam ultrices mauris. Целое число ante arcu, accumsan a, conctetuer eget, posuere ut, mauris. Присутствует адиписинг. Phasellus ullamcorper ipsum rutrum nunc. Nunc nonummy metus. Vestibulum volutpat pretium libero. Cras id dui. Aenean ut eros et nisl sagittis vestibulum.Nullam nulla eros, ultricies sit amet, nonummy id, imperdiet feugiat, pede. Sed lectus. Donec mollis hendrerit risus. Phasellus nec sem in justo pellentesque facilisis. Etiam imperdiet imperdiet orci. Nunc nec neque. Phasellus leo dolor, tempus non, auctor et, hendrerit quis, nisi. Curabitur ligula sapien, tincidunt non, euismod vitae, posuere imperdiet, leo. Меценат малесуада. Praesent congue erat at massa. Sed cursus turpis vitae toror. Donec posuere vulputate arcu. Phasellus accumsan cursus velit.Vestibulum ante ipsum primis в faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Sed aliquam, nisi quis porttitor congue, elit erat euismod orci, ac placerat dolor lectus quis orci. Phasellus conctetuer vestibulum elit. Aenean tellus metus, bibendum sed, posuere ac, mattis non, nunc. Vestibulum fringilla pede sit amet augue. В турпи. Pellentesque posuere. Praesent turpis. Aenean posuere, toror sed cursus feugiat, nunc augue blandit nunc, eu sollicitudin urna dolor sagittis lacus.Donec elit libero, sodales nec, volutpat a, suscipit non, turpis. Nullam sagittis. Suspendisse pulvinar, augue ac venenatis condimentum, sem libero volutpat nibh, nec pellentesque velit pede quis nunc. Vestibulum ante ipsum primis в faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Fusce id purus. Ut varius tincidunt libero. Phasellus dolor. Maecenas vestibulum mollis diam. Pellentesque ut neque. Pellentesque обитатель morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas.In dui magna, posuere eget, vestibulum et, tempor auctor, justo. In ac felis quis Tortor malesuada pretium. Pellentesque auctor neque nec urna. Proin sapien ipsum, porta a, auctor quis, euismod ut, mi. Aenean viverra rhoncus pede. Pellentesque обитатель morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Ut non enim eleifend felis pretium feugiat. Vivamus quis mi. Phasellus a est. Phasellus magna. In hac Habitasse platea dictumst. Curabitur at lacus ac velit ornare lobortis.Curabitur a felis in nunc fringilla tristique. Morbi mattis ullamcorper Velit. Phasellus gravida semper nisi. Nullam vel sem. Pellentesque libero toror, tincidunt et, tincidunt eget, semper nec, quam. Sed hendrerit. Morbi ac felis. Nunc egestas, augue at pellentesque laoreet, felis eros Vehicula leo, at malesuada velit leo quis pede. Donec interdum, metus et hendrerit aliquet, dolor diam sagittis ligula, eget egestas libero turpis vel mi. Nunc nulla. Fusce risus nisl, viverra et, tempor et, pretium in, sapien.Donec venenatis vulputate lorem. Morbi nec metus. Phasellus blandit leo ut odio. Maecenas ullamcorper, dui et placerat feugiat, eros pede varius nisi, condimentum viverra felis nunc et lorem. Sed magna purus, fermentum eu, tincidunt eu, varius ut, felis. В auctor lobortis lacus. Quisque libero metus, приправы, не включенные в другие категории, tempor a, Commodo mollis, magna. Vestibulum ullamcorper mauris на язычке. Fusce fermentum. Nullam cursus lacinia erat. Praesent blandit laoreet nibh. Fusce convallis metus id felis luctus adipiscing.Pellentesque egestas, neque sit amet convallis pulvinar, justo nulla eleifend augue, ac auctor orci leo non est. Quisque id mi. Ut tincidunt tincidunt erat. Etiam feugiat lorem non metus. Vestibulum dapibus nunc ac augue. Curabitur vestibulum aliquam leo. Praesent egestas neque eu enim. In hac Habitasse platea dictumst. Обжечь каменную плиту. Etiam ut purus mattis mauris sodales aliquam. Curabitur nisi. Quisque malesuada placerat nisl. Nam ipsum risus, rutrum vitae, vestibulum eu, molestie vel, lacus. Sed augue ipsum, egestas nec, vestibulum et, malesuada adipiscing, dui.Vestibulum facilisis, purus nec pulvinar iaculis, ligula mi congue nunc, vitae euismod ligula urna in dolor. Mauris sollicitudin fermentum libero. Прислал nonummy mi in odio. Nunc interdum lacus sit amet orci. Vestibulum rutrum, mi nec elementum vehicleula, eros quam gravida nisl, id fringilla neque ante vel mi. Morbi mollis tellus ac sapien. Phasellus volutpat, metus eget egestas mollis, lacus lacus blandit dui, id egestas quam mauris ut lacus. Fusce vel dui. Sed in libero ut nibh placerat accumsan.Proin faucibus arcu quis ante. In consctetuer turpis ut velit. Nulla sit amet est. Praesent metus tellus, elementum eu, semper a, adipiscing nec, purus. Cras risus ipsum, faucibus ut, ullamcorper id, varius ac, leo. Suspendisse feugiat. Suspendisse enim turpis, dictum sed, iaculis a, condimentum nec, nisi. Praesent nec nisl a purus blandit viverra. Присутствует ac massa at ligula laoreet iaculis. Nulla neque dolor, sagittis eget, iaculis quis, molestie non, velit. Mauris turpis nunc, blandit et, volutpat molestie, porta ut, ligula.Fusce pharetra convallis urna. Quisque ut nisi. Donec mi odio, faucibus at, scelerisque quis, convallis in, nisi. Suspendisse non nisl sit amet velit hendrerit rutrum. Ut leo. Ut a nisl id ante tempus hendrerit. Proin pretium, leo ac pellentesque mollis, felis nunc ultrices eros, sed gravida augue augue mollis justo. Suspendisse eu ligula. Nulla facilisi. Donec id justo. Praesent porttitor, nulla vitae posuere iaculis, arcu nisl dignissim dolor, a pretium mi sem ut ipsum. Curabitur Suscipit Suscipit tellus.Praesent vestibulum dapibus nibh. Etiam iaculis nunc ac metus. Ut id nisl quis enim dignissim sagittis. Etiam sollicitudin, ipsum eu pulvinar rutrum, tellus ipsum laoreet sapien, quis venenatis ante odio sit amet eros. Proin magna. Duis vel nibh at velit scelerisque suscipit. Curabitur turpis. Vestibulum suscipit nulla quis orci. Fusce ac felis sit amet ligula pharetra condimentum. Maecenas egestas arcu quis ligula mattis placerat. Duis lobortis massa imperdiet quam. Suspendisse Potenti. Pellentesque communo eros a enim.Vestibulum turpis sem, aliquet eget, lobortis pellentesque, rutrum eu, nisl. Sed libero. Aliquam erat volutpat. Etiam vitae мучитель. Morbi vestibulum volutpat enim. Aliquam eu nunc. Nunc sed turpis. Sed mollis, eros et ultrices tempus, mauris ipsum aliquam libero, non adipiscing dolor urna a orci. Nulla porta dolor. Класс aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Pellentesque dapibus hendrerit toror. Praesent egestas tristique nibh. Седайте либеро. Cras varius.Donec vitae orci sed dolor rutrum auctor. Fusce egestas elit eget lorem. Suspendisse nisl elit, rhoncus eget, elementum ac, condimentum eget, диам. Nam at toror in tellus interdum sagittis. Аликвам лобортис. Donec orci lectus, aliquam ut, faucibus non, euismod id, nulla. Curabitur blandit mollis lacus. Nam adipiscing. Vestibulum eu odio. Vivamus laoreet. Nullam tincidunt adipiscing enim. Phasellus tempus. Proin viverra, ligula sit amet ultrices semper, ligula arcu tristique sapien, a accumsan nisi mauris ac eros.Fusce neque. Suspendisse faucibus, nunc et pellentesque egestas, lacus ante convallis tellus, vitae iaculis lacus elit id toror. Vivamus aliquet elit ac nisl. Fusce fermentum odio nec arcu. Vivamus euismod mauris. In ut quam vitae odio lacinia tincidunt. Praesent ut ligula non mi varius sagittis. Cras sagittis. Praesent ac sem eget est egestas volutpat. Vivamus Conctetuer hendrerit lacus. Cras non dolor. Vivamus in erat ut urna cursus vestibulum. Fusce Commodo aliquam arcu. Nam Commodo Suscipit quam.Quisque id odio. Praesent venenatis metus at toror pulvinar varius.

примеров текстового формата | Государственный университет Сент-Клауда

Выберите форматирование текста из списка, который находится в раскрывающемся меню «Форматы» в строке меню редактора Body Copy.

Примеров с применяемыми форматами:

Заголовок 2

Товарная позиция 3

Товарная позиция 4

Товарная позиция 5

Заголовок 6

Заголовки используются для изображения:

• Организация.Как быстро найти ключевую информацию с подробностями, приведенными ниже. В соответствующих случаях они также могут быть отсортированы по алфавиту.
• Иерархия. Как и в схеме, они могут отображать связанные разделы и подразделения.
• Направление. Они могут проложить прогрессивный путь по страницам сайта.
• Логическое движение. Они могут направлять зрителя от одной идеи к другой

Инструменты, такие как кнопки или эффекты левого и / или правого столбца, могут использоваться для привлечения внимания пользователя к специальной информации.

Копирование и вставка содержимого из другого источника

Чтобы устранить прикрепленный неверный код и предотвратить ошибки отправки при копировании и вставке текста из других источников, таких как электронная почта, документы Word, документы PDF и т. Д., Сначала вставьте его в Блокнот, а затем скопируйте из Блокнота в Cascade. Затем текст обычно необходимо отформатировать в Cascade.

Советы по написанию основной копии

Пользователи онлайн сканируют, чтобы найти то, что им нужно. Только 25 процентов читают контент.

1. Держите это кратко.
   1. Короткие предложения. Один элемент в предложении.
   2. Короткие абзацы. Одно-два коротких предложения. Одна идея на абзац.
   3. Несколько абзацев. Никаких длинных представлений или выводов не требуется.
   4. В некоторых случаях это означает неполные предложения, короткие списки или визуальные эффекты вместо слов.
2. Читаемость — ключ к успеху.
   1. Некоторые из них будут отображаться на экране рабочего стола, а некоторые — на экране мобильного телефона или планшета.
   2. Адаптивный дизайн позволяет разработать единый шаблон для учета этих различий.
3. Инструменты, помогающие онлайн-аудитории:
   1. Маркеры и нумерованные списки. (7 или меньше; максимум 10)
   2. Сначала важная информация.
   3. Информация представлена ​​лаконично. Ограничьте сложные предложения, ненужные прилагательные и наречия.
   4. Используйте активный голос.
   5. Используйте разговорные тона. Настоящее и будущее время, если возможно.
   6. Подробности короткими сериями представлены в логическом порядке.
   7. Краткость в языке / структуре предложения.
   8. Не нужно повторять для выделения.
   9. Без точек с запятой и лишних знаков препинания.
   10. Не более одной запятой в предложении, кроме списков.
       1. Сохраняйте простоту серии.
          1. «… источники света, камеры и батарейки» vs. «установка источников света с правильной плотностью, установка камеры под прямым углом и просьба актеров начать диалог в третьем акте».
          2. Составьте сложный ряд из пары предложений.
4. Пишите с учетом поисковой оптимизации (SEO), чтобы вас можно было найти в Интернете.
   1. Составьте список ключевых фраз и ключевых слов.
   2. Напишите содержание с этими ключевыми словами или фразами в ярлыках, заголовках, подзаголовках и вводных абзацах, чтобы привлечь внимание просматривающих.
   3. Не переусердствуйте. Слишком много ключевых слов и фраз за короткий промежуток времени — это красный флаг для поисковых систем.

Гиперссылки

1. Гиперссылка вместо подчеркивания текста.
   1. Подчеркнутое слово считается гиперссылкой, а не подчеркнутым материалом.
   2. Делайте гиперссылки короткими. Не используйте «Щелкните здесь». Выберите подходящее слово или короткую фразу для создания гиперссылки.
   3. Имя с гиперссылкой указывает, что электронное письмо можно отправить. Гиперссылка «Свяжитесь с Бобом Джонсоном» вместо того, чтобы писать: «Отправить письмо на…» или «Электронная почта: …».
   4. Избегайте использования слова «Телефон» перед номером телефона. Подключение может быть выполнено прямо по ссылке.

Примеры мультимодальных текстов | Английская композиция 1

Цель обучения

• Понимание использования мультимодальности

Мультимодальные тексты смешивают режимы всевозможных комбинаций. Хотя часто преобладает один режим, чаще несколько режимов объединяются для передачи сообщения или аргумента. Ниже мы рассмотрим несколько примеров мультимодальных текстов.

Пример мультимодальности: научный текст

Вот пример стандартной научной книги в печатном издании.Этот текст опирается в первую очередь на лингвистический лад. Другими словами, он состоит в основном из букв и слов. Однако, поскольку большинство текстов в некотором смысле мультимодальны, в этом примере работают как минимум три режима.

• Лингвистический режим работает с печатным письменным текстом.
• Режим visual работает с форматированием текста (например, с использованием полностью выровненных полей) и с выбором типографики (например, различные шрифты, используемые для заголовка главы и использование скобок вокруг заголовка главы) .
• Пространственный режим можно увидеть в расположении текста (например, размещение эпиграфа из книги Фрэнсиса Бэкона «Улучшение обучения» вверху справа и обтекание абзаца вокруг него).

Пример мультимодальности: подкаст + веб-сайт

Иногда текст в одной модальности может быть дополнен или расширен другими модальностями. Взгляните на веб-сайт первого эпизода подкаста Someone Knows Something . Подкаст — это полностью звуковой текст, но веб-сайт эпизода расширяет подкаст изображениями, текстом и видео, связанными с исходным повествованием.Таким образом, веб-страница этого выпуска представляет собой мультимодальную переработку исходного текста.

Пример мультимодальности: Daily Picture Show

В этой журналистской статье, состоящей в основном из печатных материалов, иллюстрированных несколькими ключевыми изображениями, мы получаем представление о давней интеллектуальной и визуальной связи Джеффри Хиллера с людьми и местами Мьянмы. «Давний роман с Мьянмой» Коберна Дюкхарта, эпизод в программе «Daily Picture Show» Национального общественного радио, представляет собой журналистский репортаж о Хиллере с весьма символичными, хотя и реалистичными фотографиями из его путешествий по стране Мьянма.С тех пор Хиллер опубликовал книгу фотографий на эту тему под названием «Рассвет в Мьянме», которая доступна для продажи. Как книга фотографий, работа Хиллера опирается в первую очередь на языковой, визуальный и пространственный режимы. Но если вы посетите профессиональный веб-сайт Хиллера, вы можете найти множество мультимодальных материалов, большинство из которых в формате Flash. (Примечание. Производство Flash не отображается на iPad или телефонах, но отображается на компьютере.)

Примеры

Посмотрите этот интригующий мультимодальный текст «Бедные миллениалы», в котором для общения используется множество различных режимов.Сколько режимов используется в этом тексте? Как, по вашему мнению, мультимодальность этого текста увеличивает его способность передавать послание и идеи?

Многограмотность

Когда-то грамотность означала способность общаться посредством чтения и письма. Конечно, грамотность была не единственным способом общения. Например, устное рассказывание историй — это традиция общения, которая предшествует и продолжается по сей день и не требует традиционной грамотности от рассказчика или слушателя.

Сегодня, однако, мы знаем, что общение включает в себя способность производить, потреблять и анализировать идеи и информацию в различных формах. В результате такие ученые, как New London Group, ввели новый термин, многограмотность, который признает, что общение — это не просто традиционное чтение и письмо, и признает, что изучающие общение должны владеть целым рядом способов. Слишком часто традиционное образование сосредоточено исключительно на чтении и письме.Акцент на мультиграмотность включает в себя, но также выходит за рамки простого чтения и письма, чтобы рассмотреть способы, которыми все пользователи должны быть многограмотными, чтобы эффективно функционировать в качестве коммуникаторов в современном мире.

Обратите внимание на правильную терминологию: текст может быть мультимодальным; человек, у которого есть способность создавать, использовать и / или анализировать мультимодальный текст, является многограмотным.

Внесите свой вклад!

У вас была идея улучшить этот контент? Нам очень понравится ваш вклад.

Улучшить эту страницуПодробнее

Руководство для начинающих по цитированию APA в тексте

Цитаты в тексте кратко определяют источник информации в основном тексте. Они соответствуют полной справочной записи в конце вашей статьи.

цитирования APA в тексте состоят из фамилии автора и года публикации. При цитировании определенной части источника также включайте номер страницы или диапазон, например (Parker, 2020, стр. 67) или (Johnson, 2017, стр. 39–41).

Не указывайте суффиксы (например, «Jr.») и названия (например, «Ph.D.» или «Dr.»), И укажите только год публикации, а не день и месяц.

Цитаты APA в тексте объяснены за 4 минуты

Цитирование в скобках и повествование

Цитата в тексте может быть заключена в круглые скобки или естественным образом интегрирована в предложение.

• В скобках: Существует корреляция между использованием социальных сетей и симптомами тревоги у подростков (Parker, 2019).
• Повествование: Паркер (2019) обнаружил корреляцию между использованием социальных сетей и симптомами тревоги у подростков.

Год публикации указывается сразу после имени автора при использовании повествовательного формата. Цитата в скобках может быть помещена внутри предложения или в конце предложения непосредственно перед точкой. Ознакомьтесь с полным примером абзаца с цитатами в тексте.

Какая у вас оценка за плагиат?

Сравните свою статью с более чем 60 миллиардами веб-страниц и 30 миллионами публикаций.

• Лучшая программа для проверки плагиата 2020 года
• Отчет о плагиате и процентное содержание
• Самая большая база данных о плагиате

Scribbr Проверка на плагиат

Цитаты в тексте APA с несколькими авторами

Если у работы два автора, разделите их имена амперсандом (&) в скобках или «и» в повествовательной цитате.Если авторов три или более, укажите только фамилию первого автора, за которой следует «et al.», Что означает «и другие».

Авторы группы, известные своими сокращениями (например, CDC), пишутся полностью в первый раз и сокращаются в последующих ссылках.

Без автора, даты или номера страницы

Без автора

Если автор источника неизвестен, попробуйте определить, есть ли организация или правительство, ответственное за создание контента.Если да, включите его имя в текст ссылки (и ссылку).

В качестве альтернативы можно использовать название источника вместо автора. Выделите заголовок курсивом, если он выделен курсивом в ссылочной записи (за исключением судебных дел, которые выделены курсивом в текстовой ссылке, но не в ссылочной записи). В противном случае заключите его в двойные кавычки.

Используйте заглавные буквы и сокращайте длинные заголовки.Первое слово заголовка всегда должно быть включено, чтобы читатели могли легко найти соответствующую ссылку.

• («Риск наводнений в США», 2015 г.)
• ( Думая, быстро и медленно , 2017)

Нет даты публикации

Если дата публикации неизвестна, напишите «н.д.» (без даты) в цитировании в тексте.

Без номера страницы (альтернативные указатели)

Номера страниц требуются только с прямыми кавычками в APA.Если вы цитируете работу, у которой нет номеров страниц (например, веб-страницы или видео на YouTube), вы можете использовать альтернативный указатель, например:

• (Лю, 2020, 03:26)
• (Джонсон, 2019, Глава 3)
• (McCombes, 2016, пункт 4)
• (Дэвис, 2016, слайд 15)
• (Флорес, 2020, таблица 5)
• (Streefkerk, 2020, раздел «Без номера страницы»)

Обратите внимание, что при цитировании Библии всегда используются номера глав и стихов, даже если номера страниц доступны:

Несколько источников в одних скобках

Если утверждение поддерживается несколькими источниками, цитаты в тексте могут быть объединены в одну круглую скобку. Расположите источники в алфавитном порядке и разделите их точкой с запятой.

При цитировании нескольких работ одного автора укажите годы публикации через запятую.

Предотвращение двусмысленности в цитатах APA в тексте

Если цитаты в тексте неоднозначны, потому что они соответствуют нескольким ссылкам, примените решения, указанные в таблице ниже.

Ссылаясь на косвенные источники («как указано в»)

Если вы хотите сослаться на источник, который вы нашли в другом источнике, вы всегда должны пытаться получить доступ к первоисточнику или первоисточнику.

Однако, если вы не можете найти первоисточник, вам следует процитировать его через вторичный источник, который привел вас к нему, используя фразу «как процитировано в».

Если дата публикации первичного источника неизвестна, укажите только год публикации вторичного источника.

Включайте только ссылку на вторичный источник, а не на первичный источник.

Со ссылкой на личное сообщение

Личные сообщения, такие как телефонные звонки, электронные письма и интервью, не включены в список литературы, поскольку читатели не могут получить к ним доступ.Цитата в тексте также имеет несколько иной формат.

Включите инициалы и фамилию человека, с которым вы общались, слова «личное общение» и точную дату в скобках.

Общие упоминания веб-сайтов и программного обеспечения

Общие упоминания веб-сайта или программного обеспечения не нужно цитировать в текстовой ссылке или записи в списке литературы.Вместо этого включите соответствующую информацию в текущий текст.

• Веб-сайт Scribbr (www.scribbr.com) содержит различные полезные ресурсы.
• Статистическое программное обеспечение SPSS (версия 25) использовалось для анализа данных.

Пример абзаца с цитатами в тексте

Проблемы с изображением тела широко связаны с использованием социальных сетей, особенно среди молодых женщин (Perloff, 2014). Связь между изображениями в средствах массовой информации и проблемами изображения тела хорошо известна; метаанализ Grabe et al.(2008) пришли к выводу, что воздействие средств массовой информации связано с неудовлетворенностью образами своего тела у женщин. Несколько эмпирических исследований были сосредоточены на использовании Facebook у девочек-подростков (Tiggermann & Slater, 2013; Meier & Gray, 2014), в то время как систематический обзор Holland и Timmerman (2016) установил взаимосвязь между социальными сетями и образом тела как для женщин, так и для мужчин. .

Часто задаваемые вопросы

Как выглядит цитирование веб-сайта в тексте APA?

При цитировании веб-страницы или онлайн-статьи в стиле APA в тексте цитируются фамилия автора и год публикации.