Текст для контекстной рекламы: Тексты для контекстной рекламы — продающий текст контекстная реклама в Aori.ru

Содержание

5 способов создать эффективное объявление для контекстной рекламы — ROMI center

Как часто вы кликаете на рекламные объявления, когда ищете что-то в интернете? Это те самые первые несколько ссылок в результатах поиска с пометкой «Реклама». Многие люди пролистывают их и смотрят органическую выдачу, и таких немало. Почему это происходит? Чистая психология: сейчас рекламы настолько много, что мозг научился фильтровать и отсеивать ее, фактически не замечать. Но иногда даже такие «скептики» переходят по заветной ссылке из контекста. Их побуждает к этому объявление, которое выделяется на фоне остальных. В этой статье рассмотрим, как создать «цепкое» объявление – способное заинтересовать человека, в упор не замечающего рекламу.

В чем сложность? 

Краткость – сестра таланта и головная боль маркетологов. Объявление в контекстной рекламе – это не обзор или гостевая публикация в блоге, где можно подробно расписать все преимущества товара/услуги/бренда. Это сплошные рамки и лимиты по объему. Буквально в нескольких коротких предложениях вам нужно:

  • зацепить внимание пользователей;
  • рассказать о конкурентных преимуществах того, что рекламируете;
  • убедить человека оформить заказ именно у вас.

Если все это сделать получилось, поздравляем: блюдо под названием «рекламное объявление» вы приготовили мастерски. Если же нет, держите «список ингредиентов».

Правильный заголовок

Это то самое первое впечатление, определяющее, зацепится человек взглядом за объявление или нет. Заголовок должен привлекать внимание и сразу объяснять пользователю выгоду от покупки. Покажите человеку товар/услугу через лаконичное и четкое УТП и объясните тем самым, почему ему нужно перейти именно по вашей ссылке. Не забудьте и об использовании «ключей» в заголовке.

Рассмотрим несколько примеров.

Допустим, нас интересуют пластиковые окна в Москве. В первом объявлении предлагают балконный блок, но нам нужны окна. Листаем дальше. Хотя в таких блоках — если разобраться — окна тоже есть, но в заголовке-то балконы. Из-за непродуманной формулировки клиент упущен. 

Вторая ссылка – бренд окон и название компании. Не очень  ценная информация  для нас как для покупателя. 

Третье – самое вкусное, ведь тут обещают скидку 7%, причем только на этой неделе. Хотя сам текст, конечно, смущает. 

На четвертое уже не обращаем внимания, но там все равно никакой конкретики. Больше – это сколько? Какой размер скидки?

Придираемся? Да, но и вы должны со всех сторон рассмотреть  свой заголовок, если хотите получить действительно эффективное объявление. 

Текст с УТП

Здесь уже больше пространства для маневра. Все-таки несколько строк, а не одна. Но уникальное торговое предложение нужно формулировать кратко и понятно. Важно сразу закрыть «боли» клиента, а не вызывать новые вопросы. В тексте объявления – все самое главное, что побудит пользователя перейти на ваш сайт. Рассмотрим снова все те же примеры. 

Объявление №1. «До 5 раз дольше, чем у конкурентов» – а это сколько? «Скидки»  – какие? И зачем дважды о них упоминать? «Пожизненная гарантия на стеклопакет и профиль» – круто, но ниже «гарантия 10 лет» – это на что? УТП выглядит размытым.

Объявление №2. Почти не к чему придраться. Есть конкретика, разве что «спец. условия» вызывают вопросы. Но зато есть ссылки на целевые страницы и адреса магазинов. Этому тексту не хватает только цепляющего заголовка.  

Объявление №3. Тоже все четко и по делу, кроме «подарка» и «кратчайших сроков» – что дарят, сколько времени займет?

Объявление №4. Стоит вообще обсуждать? Всего три слова и ноль конкретики. Проигрывает по всем параметрам.

Русский язык и логика в приоритете

В этом пункте разберем сразу 4 компонента:

  • фактическая точность;
  • грамотность;
  • внимательность;
  • адекватное употребление ключевых слов.

Первое объявление написано год назад. Зачем вообще указывать количество лет на рынке, если каждый год оно растет?

Во втором опечатка в заголовке, почему-то большая буква в слове «украинского». Хотя это не имя собственное.

Заголовки в третьем и четвертом объявлениях – это какое-то «SEO из нулевых». Сейчас не принято использовать формулировки с ключевыми словами, противоречащие русскому языку и здравому смыслу. Ведь поисковые системы заметно «поумнели». К тому же контекстная реклама призвана привлекать живых людей, а не роботов.  

Акцент на товарах/услугах, а не на компании

Вы можете сколько угодно расписывать, какие у вас «профессиональные профессионалы», «крутая команда», «многолетний опыт» и «миллион заявок в месяц». Пользователя это не интересует, он пришел за вашим продуктом, а не за вашими регалиями. Поэтому сфокусируйтесь на товарах или услугах, расписывайте их преимущества, а не свои достижения.

Еще один совет на тему написания заголовка. Зачем тратить драгоценные символы на указание наименования компании, если вместо этого можно дать конкретику и показать клиенту пользу? Что для вас важнее знать – то, что фирма называется «Креативные ромашки», или то, что вам дадут скидку 30% уже на первый заказ? Исключение – раскрученный и уже известный бренд, например, Nike, «Сбербанк» и пр. Тогда можно и указать название, сыграв на доверии и лояльности аудитории. Однако и тут есть свои тонкости: вы имеете право «пользоваться» брендом, только если вы им владеете или выступаете официальным партнером/дилером. Рекламировать поддельные товары под оригинальной торговой маркой запрещено.

Расширения объявлений

В Google Ads и Яндекс.Директ они разнятся. Но в целом представляют собой дополнительные ссылки, уточнения, адреса, номера телефонов, цены и пр. То есть информационные блоки, которые дадут пользователю еще больше конкретной информации, ответят на  еще больше его вопросов и дадут  шанс на оформление заказа именно у вас. Обязательно пользуйтесь такими возможностями!

«Создание объявлений — один из важнейших этапов настройки контекстной рекламы. И не только потому, что объявление — это «лицо» вашего сайта. Алгоритмы рекламных систем анализируют степень привлекательности объявления для пользователя: чем чаще на него кликают, тем оно интереснее. Поскольку основной задачей поисковых систем является максимальный комфорт пользователя и быстрое получение ответов на его вопросы, Google и Яндекс «любят» кликабельные объявления и обеспечивают им более высокие позиции за менее высокие ставки. Значит, улучшая качество своих объявлений, вы в перспективе можете рассчитывать на более низкие цены за клик по ним. Это экономия бюджета, выгодная стоимость привлечения клиента и больше прибыли для бизнеса».

Ксения Лобынцева, Head of PPC Department в Webline Promotion

Резюме

Мы специально не касались таких очевидных моментов, как длина заголовка и текста, количество заголовков, что можно и нельзя продвигать инструментами контекстной рекламы. Эту информацию вы найдете в справочных материалах поисковых систем и в самом рекламном кабинете. Мы сосредоточились на том, что поможет создать эффективное объявление и выделить его среди массы других. 

Итак, «рецепт» простой: 

  • привлекательный заголовок;
  • текст с конкретикой и пользой;
  • грамотность и внимательность, акцент не на компании, а на товарах;
  • использование расширений по максимуму. 

И не забывайте «придираться», доводите объявление до идеала, чтобы оно получилось действительно рабочим. Успехов!

Как снизить стоимость клика в контекстной рекламе

Средняя оценка: 5

Количество голосов: 1

Как снизить стоимость клика в контекстной рекламе 5 5 1 1

30 апреля 2021

17 мин на чтение

16625

Содержание

Никто не спорит с тем, что контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google Ads – это эффективный инструмент лидогенерации. Но так кажется до того момента, когда стоимость клика начинает сильно расти и тратить деньги на этот канал становится невыгодным. И высокая стоимость клика здесь одна из самых показательных метрик, которая говорит о том, что ваши объявления нуждаются в переработке. 

Принято считать, что на стоимость клика влияет несколько ключевых факторов: конкуренция, CTR, тематика, регионы, настройки показов и другие параметры. Очевидно, что стоимость клика в индустрии недвижимости авто или недвижимости будет выше, чем в большей части ecommerce, – речь идет о дорогих покупках с долгим циклом принятия решений.

И если ситуацию с конкуренцией на рынке контекстной рекламы и традиционно дорогой тематикой невозможно поменять, то по другим направлениям все в ваших силах. Точнее так, зависит от вашей фантазии, упорства и постоянного тестирования. Поэтому в этой статье мы поделимся опытом специалистов по контексту и расскажем, как снизить стоимость клика. Итак, поехали. 

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Сделайте тексты объявлений релевантнее

Подумаем логически: где совершается клик в контекстной рекламе? В момент, когда юзер видит перед собой объявление в поисковой выдаче. То есть нужное нам действие совершается до перехода на посадочную страницу или сайт. На решение о клике влияет само рекламное объявление: какой в нем текст, изображение, посыл, призыв к действию и так далее. Поэтому нам надо провести работу над улучшением качества самой рекламы, чтобы снизить стоимость клика, а точнее, увеличить их кликабельность, другими словами, – CTR. Чем меньше кликов вы получаете, тем дороже они вам обходятся. Так же и наоборот, чем их больше, тем выгоднее для вас. 

И здесь соответствие запроса пользователя и рекламы, которая показывается по этим ключевым словам, – это краеугольный камень эффективности рекламы и ее кликабельности. Другими словами, все зависит от релевантности объявления к запросу. 

Разберем на примере. Пользователь вводит запрос «ремонт деревянного дома», но вместо этого ему от вас показывается реклама с заголовком «Строим деревянные дома за 2 недели! Гарантия качества! 10 лет на рынке!». Неудивительно, что по такому объявлению, скорее всего не кликнут, потому что пользователя интересует ремонт, а не строительство объекта. Из-за этого и растет стоимость клика – за что вы отдаете системе контекстной рекламе деньги, – потому что размещаетесь на пользователей с совершенно другой потребностью. Тематика одна, но услуги разные. 

Маркетологи здесь советуют следующее: 

  • В обязательном порядке используйте так называемые минус-слова в Яндекс.Директе и Google Ads. Например, по продающим объявлениям  вам точно нужны минус-слова типа «бесплатно», «скачать», «халява», «торрент» и все в таком духе. Они привлекают некачественный трафик на ваш сайт, от которого не дождешься ни кликов, ни тем более конверсий. Или еще пример. Вы продаете только горные велосипеды, но не городские. В таком случае минус слова из разряда «городской» и «для города» уберегут контекстную рекламу от нецелевого трафика и, как следствие, высокой стоимости клика.
  • Попробуйте поместить ключевые слова прямо в заголовок объявления или хотя бы близкие по смыслу. Во-первых, так будет проще самому составить текст для рекламы, а во-вторых, поисковики выделяют ключи в объявлениях, что привлекает внимание к тексту и положительно сказывается на CTR.

Поэтому советуем проверить тексты объявлений на релевантность, а точнее, по каким ключевым словам происходят показы. Чтобы узнать, какие минус слова использовать, используйте инструмент – «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе. Его можно найти, когда создаете новый отчет. 

Этот отчет показывает все фразы за выбранный вами период, по которым показывалась ваша рекламное объявление. Все, что вам надо сделать, это проверить слова. То, что не подходит к объявлению, можно смело заносить в список минус-слов. Вот пример того, как это может выглядеть. 

Таким образом вы повышаете CTR, потому что показов по нерелевантным запросам становится просто меньше. А повышение CTR – это уменьшение стоимости кликов, потому что их становится больше. Рекомендуем хотя бы раз в неделю открывать этот отчет, чтобы во время корректировать семантическое ядро и обновлять список минус-слов на всю кампанию. 

Аналогичный функционал есть и у Google Ads: для этого перейдите в раздел «Ключевые слова» и выберите «Запросы» в правом верхнем углу. Перед вами появится список из запросов пользователей, по которым произошел показ ваших рекламных объявлений.

Будьте максимально релевантными. Как говорится, попадайте не в бровь, а в глаз. Из этого вытекает еще один совет. 

Попробуйте среднечастотные запросы

Показ контекстной рекламы работает по методу аукциона в результате торгов между участниками рынка. Конечно, системы берут в расчет не только ставку, но и качество самих объявлений, например, кликабельность. Но по некоторым высокочастотным ключевым словам в тематике может быть такая высокая конкуренция, что стоимость клика взлетает до небес, потому вы ограничены бюджетом. Поэтому маркетологи здесь советуют поработать над средне- и низкочастотными запросами. Стоимость клика здесь уменьшается за счет повышения CTR из-за того, что реклама по узким запросам привлекает более целевую аудиторию.

Но советуем использовать этот метод с осторожностью по нескольким причинам: 

  • Есть риск получить статус «Мало показов» и вообще не получать клики;
  • Тексты объявлений все равно должны быть релевантными запросу – без этого в контекстной рекламе никуда;
  • Не ждите, что если вы соберете семантику только из низко- и среднечастотных запросов, то будете гарантированно получать больше кликов и заявок: стоимость, может, и снизится, но возможно уменьшение трафика. Большая часть клиентов и кликов все же «сидит» на высокочастотных запросах.

Используйте расширения для контекстной рекламы 

Это возможно как в Яндекс.Директе, так и в Google Ads. Они нужны, чтобы сделать ваши объявления заметнее, а это положительно сказывается на CTR и качестве самих объявлений. Например, вот примеры контекстной рекламы, в которых используются расширения. 

Из примеров видно, что эти объявления информативны и занимают больше места в поисковой выдаче, а значит, точно привлекают внимание пользователей.Еще один плюс расширений – за них не нужно платить, потому что вы отдаете деньги только за клики. Поэтому советуем их использовать: хуже точно не станет, но CTR, вероятно, повысится на несколько процентов. Какие есть расширения у Яндекс.Директа в меню редактирования объявления:

  • быстрые ссылки – помогают пользователю сразу попасть на нужный раздел сайта;
  • отображаемая ссылка – friendly-user функция, которая показывает адрес страницы сайта, на которую попадает пользователь при клике;
  • цена – тоже увеличивает CTR, к слову, поможет сформировать УТП;

  • виртуальная визитка – контакты в объявлении: сокращает путь пользователя к целевому действию и повышают уровень доверия;
  • уточнения – находится под самим текстом объявления, помогут донести дополнительную информацию: советуем делать их короткими, но емкими;
  • изображения – также рекомендуем добавлять их в обязательном порядке, если вы размещаетесь по РСЯ;
  • данные из внешних источников – например, это может быть рейтинг на Яндекс.Маркете, плашка «Реестр ЦБ РФ», «Официальный дилер»: такие мелочи мотивируют совершить клик. 

Такие же возможности есть и у Google Ads в разделе «Расширения». Там тоже можно добавить контакты, уточняющую информацию, прикреплять дополнительные ссылки, демонстрировать цены, размещать акции и так далее. 

Используйте эти функции от рекламных систем, чтобы увеличить CTR и, как следствие, уменьшить стоимость клика из контекстной рекламы. Расширения помогут вам донести ваше УТП, отличаться на фоне конкурентов и улучшить качество самих объявлений. 

Корректируйте ставки 

Здесь все упирается в вашу целевую аудиторию, которую вы хотите привлекать, и накопленную статистику. Поэтому перед корректировкой ставок рекомендуется сначала проанализировать сегменты аудитории, которые плохо конвертируются в клики. Не переплачивайте за тех, кто не совершает нужных вам переходов на сайт или посадочную страницу. 

  • Например, понизьте ставку по конкретному возрасту и полу или вовсе исключите их, если уверены, что они не приносит вам клики. Для этого используйте системы аналитики Google Analytics, Яндекс.Метрики и Calltouch.
  • Если по вашей тематике и ключевым запросам очень сильная конкуренция днем, то попробуйте показы в нерабочее время. Однако у вас должна быть возможность обработать заявку в этот промежуток или хотя бы отсрочить ее на следующий рабочий день, чтобы не потерять клиента.
  • Если по каким-то типам устройств заметны перекосы: например, из мобайла вы получаете гораздо больше кликов, чем из ПК, то рекомендуем увеличить ставку на это направление. Здесь лучше всего отталкиваться от накопленный статистики по кампаниям. Нередко бывает, что ваши конкуренты намеренно занижают ставки по мобильным устройствам, потому что у их сайтов нет адаптивного дизайна. 

Анализируйте результаты контекстной рекламы 

После внедрения изменений важно оперативно оценить результаты: увеличилась или уменьшилась стоимость клика. Когда вы ведете рекламные кампании одновременно и в Яндекс.Директе, и в Google Ads, то делать это неудобно – приходится постоянно переключаться между рекламными системами. К тому же, при анализе эффективности контекстной рекламы нужен комплексный подход. Стоимость клика – это, безусловно, важный показатель, но нельзя забывать и про другие, не менее важные метрики: стоимость лида и конверсия на разных этапах воронки. Работа над снижением цены за клик – не самоцель и преследует задачу оптимизации кампаний, чтобы получать качественный трафик. 

В их мониторинге поможет сквозная аналитика Calltouch, а именно отчеты «Яндекс.Директ» и «Google Ads». Это по Яндекс.Директу – можно посмотреть на лидогенерацию в динамике по периодам. 

А это по Google Ads. График можно закрыть, если он мешает, и работать только с таблицей. 


В связке с коллтрекингом и CRM вы узнаете эффективность каждого объявления по всем уровням: от аккаунта до ключевого слова. Через несложную интеграцию с Яндекс.Директ и Google Ads в сквозную аналитику уходят данные о потраченном бюджете, показах, кликах, CTR и, конечно же, стоимости клика. Анализируйте статистику в одном окне, мониторьте ключевые показатели и отслеживайте результаты оптимизации с помощью отчетов сквозной аналитики Calltouch. 

Вместо заключения

Какой-либо универсальной и волшебной палочки-выручалочки, которая бы одним касанием снизила стоимость клика, просто не существует. Все зависит от конкретной ситуации, качества самих объявлений, релевантности, размера ставки, конкуренции, CTR и множества других факторов. Тем не менее, мы верим, что вы придете к желаемому результату – для этого анализируйте эффективность, показатель CPC и конверсии в отчетах Calltouch и тестируйте новые настройки и тексты объявлений. 

Как грамотно составить объявление для контекстной рекламы

О пользе контекстной рекламы для интернет-магазинов сказано и написано очень много. При грамотной настройке она действительно приводит релевантный трафик на сайт, повышает узнаваемость бренда, а главное, вы получаете результат в сжатые сроки. Но, что же сделать для того, чтобы из всех рекламных объявлений покупатель кликнул именно по вашему?

Как повысить кликабельность объявления

Чтобы ваше объявление было кликабельным, нужно грамотно составить рекламный текст.

  1. Покажите покупателю, что вы продаёте именно то, что он ищет.
  2. Расскажите ему, как вы заботитесь о своих клиентах.
  3. Пообещайте покупателю выгоду: экономию, скидку, подарок и пр.

Покажите клиенту, что у вас есть именно то, что он ищет

  • Используйте ключевые фразы, включающие в себя не менее 2–3 слов, максимально точно описывающих ваш товар.
  • Вставляйте название своего товара и в заголовок, и в текст объявления. Этим вы демонстрируете потенциальному клиенту точный ответ на его вопрос и показываете, что у вас есть то, что он ищет.
  • Вставьте в текст объявления слова «купить», «купите», «продажа», «заказать» и т. п.
  • Приспособьте ошибки и опечатки, которые люди допускают при написании брендов. Например, Hyundai — это и Хёндэ, и Хендэ, и Хёндай, и Хюндай, и даже Хундай. Кстати, такие ключи могут стоить дешевле, чем безошибочные запросы.
  • Используйте всевозможные варианты сленга (бытового и профессионального). Например, «зеркалка» (зеркальный фотоаппарат), «зарядник» или «зарядка» (зарядное устройство) и т. п.

Подсветка запроса в тексте повышает CTR примерно на 10%, подсветка запроса в заголовке повышает CTR примерно на 15%, а точная подсветка запроса и в заголовке, и в тексте повышает CTR примерно в 2 раза

Когда вы формируете рекламные блоки, следите за тем, чтобы каждое объявление касалось только одного товара. При этом принципиально важно, чтобы ссылка из объявления вела точно на страницу с описанием и фотографиями этого товара.

Если вы, например, продаёте и любительские, и профессиональные фотоаппараты, создавайте отдельные объявления для каждой из этих категорий камер. А в идеале — для каждого бренда и для каждой из моделей.

Обязательно применяйте минус-слова для того, чтобы исключить показы по запросам, не относящимся к вашему товару. Например, если вы продаёте только сувениры и только в розницу, вам нужно исключить для фразы «продажа сувениров» слова оптом, оптовый, по оптовым ценам и пр.

Чтобы реклама принесла ожидаемый результат, лучше всего обращаться к настоящим профессионалам. Например, https://almaweb.kz.

Покажите человеку, как вы заботитесь о своих клиентах

Если вы у вас большой ассортимент товаров, есть доставка, или вы предоставляете сервисное обслуживание, гарантию или онлайн-поддержку, то не стесняйтесь описывать в объявлении все дополнительные услуги, которые клиент получит при покупке в вашем магазине. Это может стать огромным плюсом в вашу пользу.

  • Гарантия — 6 месяцев
  • Гарантия возврата денег
  • Доставка сегодня
  • Круглосуточная поддержка
  • Помощь с выбором
  • Опытные консультанты
  • Доставка по всей России
  • Все модели в наличии
  • Большой ассортимент
  • Размеры S-M-L-XL-XXL

Использование в тексте таких слов, как доставка и гарантия, повышает CTR объявления сразу на 10–20%

Пообещайте покупателю выгоду

Всё то, что связано с ценами, всегда притягивает внимание. Поэтому, чтобы мгновенно поднять CTR, при этом ещё и повысить желание клиента купить, используйте ценообразующие фразы или слова.

  • Распродажа
  • Акция
  • Бонусы
  • Кешбэк
  • Подарки
  • Скидки
  • Снижены цены!
  • Недорого
  • Экономично
  • Доступно

 

Попробуйте составить своё следующее рекламное объявление, следуя описанным трём шагам и вы уже привлечёте на сайт в несколько раз больше клиентов, чем привыкли видеть раньше!

14 способов выделиться на фоне конкурентов в контекстной рекламе

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Спросить совет ×
Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Объявления ваших конкурентов привлекают все больше клиентов, а вы не знаете, как увеличить CTR? В этой статье мы расскажем о 14 способах, которые помогут выделить ваше объявление среди остальных, сделать его более заметным и информативным.

Создайте уникальное торговое предложение

Расскажите потенциальному клиенту, почему нужно купить именно у вас, чем ваше предложение лучше других. Возможно, у вас есть то, чего нет у конкурентов. Вынесите свои преимущества на первый план.

Сформулируйте уникальное торговое предложение, оно должно быть емким и понятным

Используйте подсветку в объявлении

В заголовок и текст объявления добавляйте ключевые слова. Фразы и синонимы Яндекс выделит жирным шрифтом. Так пользователь поймет, что вы предлагаете именно то, что он ищет. Ключевые слова привлекут больше внимания и увеличат количество переходов на сайт.

Читайте также: Как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ.

Ключевые слова подсвечиваются жирным и привлекают внимание клиента

Подсветку жирным шрифтом можно использовать не только в заголовке и тексте, но и в быстрых ссылках.

Используйте все расширения

Чем больше расширений вы используете, тем больше места на странице будет занимать объявление и за счет этого станет еще кликабельнее.

Расширения содержат дополнительную информацию и улучшают видимость объявления

Сделайте описания в быстрых ссылках

Быстрые ссылки упрощают навигацию по сайту. Они переводят пользователя в нужные разделы сайта прямо со страницы результатов поиска. Благодаря быстрым ссылкам объявление занимает больше места в выдаче, что делает его еще более заметным.

Описания в быстрых ссылках увеличат площадь, которую занимает объявление, в 2-3 раза, поэтому оно точно не останется незамеченным.

В описании можно уточнить, куда ведет быстрая ссылка, или прописать дополнительные преимущества

Используйте нестандартную пунктуацию

Используйте символы *, «…», —. Яндекс недавно увеличил количество символов в Директе и дал 15 дополнительных символов для знаков препинания. Используйте их, чтобы необычно оформить даже самый стандартный текст. Добавьте в текст звездочки, кавычки-«елочки», тире между фразами.

Звездочками или тире можно заменить привычные точки

Указывайте цифры в тексте

Не пишите в тексте абстрактные фразы: низкие цены, доставка, гарантия. Сами по себе они не дают никакой информации. Добавьте конкретики с помощью цифр. Они привлекут больше внимания и выделят вас на фоне конкурентов.

Цифры дают пользователю больше информации

Придумайте нестандартные призывы к действию

Всем известные призывы вроде «Купите!», «Звоните!», «Закажите!» надоели всем. Сделайте их непохожими на призывы конкурентов: «Закажите расчет», «Оставьте контакты», «Посмотрите ассортимент» и т. д.

Нестандартные призывы к действию выглядят ненавязчиво и не раздражают клиентов

Добавьте рейтинг магазина на Яндекс.Маркете

Добавьте отображение рейтинга магазина на Яндекс.Маркете — под объявлением появится несколько звездочек. Пользователь увидит рейтинг и поймет, что вашими услугами пользовались многие люди, а значит — вы хорошо выполняете свою работу, вам можно доверять.

При подключению к Маркету магазин получает 3 звезды

Укажите время работы

Если расписать график работы магазина в разные дни, то отображаемые данные в визитке займут больше места.

Клиенту не придется долго искать информацию о графике работы на сайте

Добавьте ближайшие станции метро

Укажите в объявлении ближайшую к вашему офису станцию метро, и она будет отображаться рядом с номером телефона.

Станция метро поможет отсеять нецелевые клики — тех, кто точно не обратится к вам, потому что неудобно территориально

Обращайтесь к целевой аудитории

Оцените, кто является вашим потенциальным клиентом, и обратитесь к нему. Пусть у него сложится впечатление, будто вы ждали именно его.

Читайте также, как создать эффективное объявление в Директе: 21 совет с примерами.

Существует масса вариантов обратиться к целевой аудитории:

  • Хотите купить подарок жене?
  • Ищете салон на Приморской? Тогда звоните!
  • Для вас сегодня скидка 30%!

Обращение к целевой аудитории может сделать рекламу более эффективной

Используйте язык целевой аудитории

Пишите объявление на языке целевой аудитории, используйте профессиональные сленг и термины. Если ваша аудитория — профессиональные юристы, вы можете использовать специфические термины вроде «акцепт» или «апатрид». Но если вы рекламируете юридические услуги людям, далеким от юриспруденции, лучше писать объявления простыми словами, которые будут понятны всем.

Используйте термины и сленг, характерные для ваших клиентов

Составьте короткое объявление

Бывают ситуации, когда добавили все расширения, создали несколько вариантов текстов, а CTR никак не хочет расти. Или о вашем товаре/услуге нечего рассказать целевой аудитории больше, чем написали конкуренты. Тогда составьте короткое объявление, и оно точно не останется незамеченным. В этом случае нужно как минимум подтвердить, что вы предлагаете пользователю именно то, что он искал, то есть использовать ключевую фразу.

Короткое объявление тоже заинтересует клиентов

Запустите баннер на поиске

Можно показывать медийную рекламу на поиске. Баннер отображается справа от результатов поиска в ответ на запрос пользователя.

На странице показывается только один баннер, поэтому пользователи точно обратят на него внимание.

Иногда баннера достаточно, чтобы заинтересовать клиента

Выводы

Мы рассмотрели 14 основных способов, которые помогут вам выделить объявления на фоне конкурентов. Вы можете использовать их все или выбрать несколько наиболее подходящих для ваших товаров или услуг.

Не забывайте, что можно создавать креативные объявления с картинками и видео и показывать их в РСЯ и КМС. Чем больше информации вы дадите пользователю в объявлении, тем выше вероятность, что он найдет что-то интересное для себя и перейдет на сайт.

Пробуйте и экспериментируйте! Только так вы поймете, как сделать ваше объявление лучше.

  • Ведение Директа

  • Как правильно написать объявление для контекстной рекламы

    Решили заняться продвижением товаров и услуг при помощи контекстной рекламы, разобрались, как её настроить, но не знаете, как написать текст для самого объявления? В этой статье мы подробно рассмотрим все нюансы написания контекстных текстов, учитывая не только технический аспект, но и психологию пользователей.

    Создать сайт не настолько трудная задача, насколько продвинуть его или заставить приносить доход, ведь именно для этого и появляются миллионы интернет ресурсов, всё упирается в деньги. Раскрутка может происходить несколькими различными способами, к ним можно отнести наполнение сайта полезным и развернутым контентом, привлекающим трафик, СЕО или же контекстную рекламу, так как создать объявление для неё, чтобы не спустить деньги на ветер?

    Определите целевую аудиторию

    Необходимость понять с кем и для кого мы создаем рекламную компанию, основа любого бизнеса, это потребуется сделать ещё до того, как начать разбираться, что такое контекстная реклама и как она работает. Текст для ваших объявлений должен быть направлен именно на пользователя, учитывать его возраст, социальный статус, сферу интересов и слэнг. Согласитесь довольно трудно продать товар или услугу человеку, если вы говорите с ним на разных языках, пусть и не буквально.

    Требования к объявлению контекстной рекламы

    Вы узнали, для кого собираетесь писать тексты, поэтому пришла пора разобраться, что могут предложить поисковые системы и конкретно Яндекс и Гугл. Создание объявлений будет происходить в сервисах Яндекс.Директ и Google Adword. Первый предложит размер на 33 символа для заголовка и 75 непосредственно для текста, это включая пробелы, в Гугл все немного отличается 30 знаков с пробелами для заголовка и по 38 символов для каждой строки, всего их две.

    Анализ конкурентов в поисковой выдаче

    Если вы занимаетесь настройкой и созданием контекстной рекламы впервые, то посмотрите, как это делают ваши непосредственные конкуренты. Большинство рекламодателей знают, в чем секрет эффективности контекстной рекламы и умело им пользуются, и нет ничего плохого, в том, чтобы пользоваться чужим опытом на благо своего сайта. Аналитика так же позволяет оценить сильные и слабые стороны различных методик, вы не узнаете, сколько приносит денег определённое объявление, но сумеете собственную реакцию на него.

    Контекстная реклама и ключевые запросы

    Среди авторов объявлений могут встречаться гении пера или полные профаны проверяющие грамотность в Word, но результат у последних бывает лучше благодаря использованию правильных ключевых запросов. Не разбираетесь в ключах? Тогда у вас два пути, заказать продвижение сайта по ключевым запросам у команды профессионалов или постараться разобраться в проблеме самому. Наиболее удобным сервисом для новичка станет Yandex.Wordstat, он бесплатен, стабилен, и имеет много полезных функций для отсеивания лишних ключевиков.

    Заголовки для контекстной рекламы

    Наиболее популярная ошибка новичков заключается в том, что они уделяют основное внимание непосредственно тексту описания, игнорируя заголовки или подходя к ним спустя рукава. На деле ситуация строго обратная, люди ленивы, они не хотят вникать в суть ваших предложений, тратить на них время, вчитываться и пытаться оценить собственные преимущества. Человек скользит взглядом по заголовку и переходит к следующему объявлению, единственный способ удержать его, это сделать заголовок достаточно простым и броским и способным заинтересовать пользователя.

    Цепляющие слова для контекстной рекламы

    Поговорим немного о психологии среднестатистического покупателя, который пришёл в интернет и ищет возможность получить товар максимально выгодно для себя, на что он будет обращать внимание? Можно много говорить о том, как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы и перечислять техники, но существуют ярлыки, приковывающие к себе внимание. К ним словами можно отнести:

    • Бесплатно;
    • Дёшево;
    • Скидки;
    • Подарок;
    • Недорого.

    Улавливаете суть? Неплохим решением будет ещё конкретное указание цены, но основа в том, что мы довольно жадные создания и любим халяву, пользуйтесь этим и заставите потенциального клиента, идти у вас на поводу.

    Уникальное торговое предложение и призыв к действию

    Если вы не сумеете объяснить клиенту, в чем выгода обратиться именно к вам, и что вы хотите ему предложить, он кликнет на конкурента, справившегося с этой задачей. Проблема заключается в ограниченности символов, «Краткость сестра таланта» фраза наглядно иллюстрирующая ситуация контекстной рекламы и текстов к ней. При этом фразы, которые вы используйте должны содержать непосредственный призыв к действию «Закажите у нас», «Купите по скидке», «Найдите себе работу», «Приходите в наше кафе».

    Грамотно написанные контекстные объявления и временные рамки

    Ограничение по времени опять же вопрос большей частью психологический, истекающий из отношения людей к горячим предложениям и нежелании разбираться насколько это и правда выгодно, ведь такие надписи как «Всего на одну неделю в году!», «До 15 числа доставка бесплатно!», «Акция до конца месяца» продолжают воздействовать на людей как магнит. Грамотность отдельный пункт, и вопрос создания доверия, в интернете люди привыкают по большой части контактировать с контентом написанным по правилам русского языка, и грамматические ошибки будут бросаться в глаза и вызывать отторжение.


    Примеры контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» — лучшие объявления

    Есть огромное количество способов привлечь покупателей. Один из них — контекстная реклама. Расскажем, что это такое, приведем примеры удачных объявлений и расскажем, как составить такие же, чтобы привлекать лиды по минимальной цене. 

    Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»

    Для начала разберемся, что из себя представляет контекстная реклама и какие у нее особенности. Это — объявления, размещенные прямо в результатах поиска, над, под и сбоку от поисковой выдачи. Посмотрите на пример: все это — реклама, и только ниже можно увидеть обычные сайты. 

    Главная особенность контекстной рекламы в том, что ее показывают людям, которые уже интересуются вашим товаром. Точнее, вы сами выбираете ключи, по которым она будет размещена. Можно показывать объявления по запросу «купить отраву от мышей» и просто получать лиды. 

    Из того, что контекстную рекламу размещают по определенным ключевым запросам, исходят еще несколько особенностей: 

    • она дорогая — дороже, чем тизерная, баннерная реклама и push-уведомления, потому что вы получаете максимально релевантную аудиторию; 
    • она эффективная, эффективнее, чем большинство других форматов, потому что вы предлагаете товар тем, кто уже готов совершить покупку и выбирает магазин; 
    • она сложная — чтобы получить хороший результат, нужно уметь работать с ключевыми словами, ретаргетингом, настройкой аудиторий и так далее, с первого раза запустить успешную кампанию навряд ли получится. 

    А еще в контексте большая конкуренция — практически любой бренд размещается там. Поэтому начинающему бизнесу или арбитражнику бывает сложно получить клики — банально не хватает денег, чтобы перебить ставку конкурентов и получить свою долю клиентов. 

    Начни лить прямо сегодня Пока кто-то не забрал твой снегоход

    Через «Директ» можно размещать рекламу и в РСЯ — на множестве сайтов, подключенных к сети. Тогда ваши объявления будут видеть те, кто недавно интересовался продуктом, например, использовал в поисковике фразу «цена на телефон Xiaomi». Эти фразы вы тоже задаете сами. 

    Примеры объявлений в «Яндекс.Директе»

    Давайте приведем хороший пример рекламы в «Яндекс.Директ».

    Посмотрите, например, что предлагает строительная компания по запросу «строительство домов под ключ». В одном объявлении она: 

    • сообщает, что строит из определенных материалов; 
    • говорит о скидке; 
    • указывает, что работает круглогодично; 
    • предлагает бонус — бесплатное проектирование; 
    • рассказывает о выставочной площадке. 

    Кроме того, прямо в объявлении указан режим работы, регион и контактный номер. Пользователь может даже не переходить на сайт, а просто позвонить и обговорить условия строительства. 

    Еще один пример — три объявления по запросу «купить чай для похудения». В каждом из них описаны преимущества продукта типа снижения аппетита, полезного состава, доставки из США. 

    Еще один пример«Яндекс-рекламы», которая максимально релевантна запросу. В объявлении есть двойной заголовок, сообщающий об УТП, и призыв к действию. А еще дополнительная информация о том, что на сайте есть чат и функция быстрых свиданий. 

    Еще одна рекламная кампания в «Яндекс.Директ» — пример, связанный с финансами. В одном объявлении тоже показано максимум преимуществ — большая сумма до 3 млн ₽, низкая процентная ставка, бесплатное досрочное погашение, дистанционное принятие решения и простота оформления. Можно сразу позвонить по указанному номеру или перейти на сайт. 

    Примеров контекстной рекламы в «Директе» много, но редко можно встретить что-то по настоящему уникальное. Дело в том, что рекламодатели ограничены строгими правилами, и каждое объявление проходит модерацию. Поэтому все стремятся максимально показать свои преимущества и подтолкнуть пользователя к переходу на сайт. 

    Как составить правильное объявление для контекстной рекламы в «Директе»

    Правильное объявление — то, которое работает. И чтобы его составить, нужно не только знать правила «Директа», но и уметь пользоваться некоторыми хитростями. Рассказываем, какими. 

    Делайте одно объявление на одну фразу

    Это дело вкуса, но если делать на одну ключевую фразу одно объявление, а не показывать его по 10–20 запросам, оно будет эффектнее смотреться в результатах поисковой выдачи. Если использовать саму фразу в заголовке или тексте, «Яндекс» выделит ее жирным, и текст привлечет внимание пользователя. 

    Кроме того, такое объявление будет максимально релевантно запросу пользователя. Вы расскажете максимум о продукте, который он ищет. А это поможет повысить CTR (кликабельность объявлений). О том, как еще увеличить CTR, мы писали в отдельной статье. 

    Не лейте воду

    Используйте емкие и понятные формулировки. «Профессиональные специалисты», «быстрая доставка» и прочие штампы по сути ничего не сообщают пользователю. Лучше напишите «рабочие с опытом 5 лет» и «доставка за 24 часа». 

    Чем больше преимуществ вы сможете донести в объявлении, тем лучше. Из нескольких пользователь выберет то, которое максимально доступно рассказывает о его выгодах. Подумайте сами и ответьте: что вы выберете при покупке газового котла между «быстрой доставкой, гарантией качества и уникальным сервисом» и «доставкой за сутки, гарантией 1 год и бесплатной установкой»?

    Пишите короткий заголовок

    Это не очень понятный совет. Но на самом деле короткий заголовок — это хорошо. В этом случае «Директ» автоматически подтягивает к нему первое предложение из самого текста объявления. А у вас есть шанс сразу сказать пользователю о важном преимуществе: ведь именно на заголовки обращают внимание в первую очередь. По данным «Яндекса», CTR расширенных заголовков на 2,5–3% выше, чем стандартных. 

    Чтобы «Директ» автоматически подтянул текст в заголовок, важно проследить, чтобы в заголовке и первой фразе текста было не больше 56 символов. Иначе вместо текста подставят адрес страницы. 

    Делайте ссылки с ключевым словом

    Это — дополнительная возможность показать пользователю то, что объявление релевантно его запросу. Кроме того, иногда адрес ссылки тоже частично выделяют жирным, это дополнительно привлекает внимание. 

    Чтобы добавить в отображаемую ссылку ключ, можно просто поменять адрес страницы на своем сайте. Но если хотите написать ключ на кириллице, не получится — из-за разницы в кодировке линк будет огромным, а «Директ» принимает ссылки длиной до 20 символов без учета домена. Поэтому придется использовать шаблон — отметить место в ссылке, куда должен подставляться ключевик, знаками #. 

    Загружайте фавиконки

    Фавиконки — маленькие изображения, как во вкладках в браузере. Чтобы «Директ» использовал их, загрузите на сайт фавиконку в формате .ico. «Директ» не гарантирует ее размещение, но в большинстве случаев она оказывается на месте. 

    Фавиконка дополнительно привлекает внимание пользователя к объявлению, поэтому может повышать кликабельность. А еще это сыграет на узнаваемости — если человек будет часто видеть фавиконку, он подсознательно будет больше вам доверять и узнает вас, например, в результатах органической выдачи. 

    Расширяйте объявление всеми способами

    Чем больше объявление, тем больше внимания оно к себе привлекает. Расширять его можно разными способами: 

    Быстрыми ссылками. Добавьте их к объявлению. В быстрых ссылках можно указать преимущества или использовать ключ, тогда их дополнительно выделят жирным. Они сильно расширяют объявление и акцентируют внимание пользователя на нем. 

    Контактной информацией. Заведите «Яндекс.Визитку» для своей компании. Тогда «Директ» дополнительно укажет ваш режим работы, город, телефон и станцию метро, если она есть в вашем городе. А объявление расширится еще на одну-две строки. 

    Уточнениями. Это — почти как быстрые ссылки. Но их добавляют, только если вы покупаете спецразмещения. Кроме того, в уточнениях нет ссылок. Длина одного уточнения — до 25 символов. А в дополнительной строке их будет столько, сколько возможно — до 66 символов. 

    Рейтингом на «Маркете». Это актуально для интернет-магазинов. Если они размещают товары на «Маркете» и дополнительно используют «Директ», последний автоматически использует эту информацию. Это расширяет объявление и добавляет лояльности пользователей — они сразу видят, можно ли вам доверять. 

    Даже если вы все сделаете правильно, это не гарантия того, что объявление приведет вам клиентов. Уделите внимание настройкам кампании и даже после запуска анализируйте ситуацию и оптимизируйте настройки. 

    А какие секреты работающих объявлений есть у вас? Поделитесь опытом в комментариях. Если хотите получать еще больше полезных материалов о рекламе, арбитраже трафика и SMM, подпишитесь на наш канал в Telegram. 

    Объявления и тексты для контекстной рекламы. Лаборатория «Креативный Редактор»

    Контекстная реклама является наиболее действенным и простым способом привлечения потенциальных клиентов. Практикой давно доказано, что контекстная реклама привлекает именно ту категорию потребителей, которой интересен предлагаемый товар или услуга. Таким образом, на ваш сайт попадает исключительно целевая аудитория.

    В контекстной рекламе очень важны тексты рекламных объявлений, которые должны быть лаконичными и вместе с тем должны привлекать внимание потенциальных клиентов.

    Главная особенность создания контекстной рекламы заключается в основном рекламном тексте, привлекающем внимание. Именно текст рекламного сообщения имеет в контекстной рекламе решающее значение.

    Потенциального клиента должен привлечь именно текст, те несколько строчек, в структуре объявлений, которые должны вызвать реакцию потенциального клиента, а именно «клик» по объявлению.

    Структура рекламного текста становится основным способом активизации потребительского интереса к вашим товарам или услугам. Гипнотические рекламные тексты обладают феноменальным качеством заголовка, структурой абзацев, преобладающими оборотами и так далее.

    Для написания текстов объявлений используются различные стили рекламных текстов, стиль которых зависит от рекламируемой продукции или услуги, а также события или какого-либо другого требования к объявлению.

    Поэтому, называя текст топливом для двигателя торговли, мы вряд ли можем ошибиться, превысив его значимость. Та форма, в которую способен облечь слова настоящий мастер пера, оказывает невероятное воздействие на читателя, тем самым достигая поставленной задачи или цели. Значение имеет все: заголовок, структура абзацев, преобладающие обороты и словоформы.

    Лаборатория «Креативный Редактор» обладает успешным опытом в создании креативных и вызывающих активную заинтересованность текстов для контекстной рекламы. Мы действительно знаем, как из пары предложений сделать эффективный инструмент продаж.

    Авторы лаборатории «Креативный Редактор» разработают для ваших рекламных кампаний тексты контекстных объявлений, профессионально. Мы создаем продающие контекстные объявления.

    Контекстная реклама — это точечная, целевая реклама в которой именно текст объявления обеспечивает высокую конверсию!

    Контекстная реклама

    — marykae / public Wiki

    контекстная реклама — marykae / public Wiki
    • Форма целевой рекламы для рекламы, появляющейся на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, таких как контент, отображаемый в мобильных браузерах. Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.
    • Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает рекламные объявления на веб-страницу на основе этих ключевых слов.
    • Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, при которой содержание объявления находится в прямой зависимости от содержания веб-страницы, которую просматривает пользователь.
    • Кроме того, когда посетитель не нажимает на объявление в течение времени, оно автоматически заменяется на следующее релевантное объявление, показывающее опцию возврата к предыдущему объявлению ниже.

    Реклама в изображении

    • Использует данные об изображении, его тегах и окружающем содержании для сопоставления изображений с контекстно-релевантной рекламой

    Текстовая реклама

    • Форма контекстной рекламы, при которой определенные ключевые слова в тексте веб-страницы сопоставляются с рекламными и / или связанными информационными блоками
    • Хотя контекстная реклама в целом относится к включению рекламы рядом с релевантным онлайн-контекстом, в текстовой рекламе гиперссылки размещаются непосредственно в тексте веб-страницы.
    • В текстовой рекламе используется модель цены за клик, что означает, что каждый раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на текстовое объявление, владелец веб-сайта получает деньги от рекламодателя.
    • Использование этого типа рекламы на новостных и журналистских веб-сайтах подвергается критике со стороны консультантов по журналистской этике как «как минимум этически проблематичное и потенциально весьма разрушительное для журналистского качества и авторитета».

    Контера

    • Рекламная сеть, предоставляющая услуги текстовой рекламы и информации
    • Технология
    • основана на нескольких запатентованных семантических, статистических, лингвистических алгоритмах и алгоритмах увеличения доходности, которые анализируют онлайн-контент, извлекают и ранжируют темы и ключевые слова, а затем сопоставляют их с релевантными рекламными объявлениями, контентом и информацией.Флагманский продукт компании называется ContentLink.
    ⚠️ ** GitHub.com Fallback **
    Индекс страницы для этой вики-страницы GitHub

    IRIS.TV объясняет растущее значение контекстного таргетинга для цифрового видео

    Этот год ускорил развитие нескольких тенденций цифрового видео. Среди них мы видели, как стратегии обработки данных об аудитории развивались в ответ на новые правила конфиденциальности и отказ от сторонних файлов cookie. Мы также наблюдаем рост числа просмотров видео на всех устройствах, включая подключенное телевидение (CTV).

    Шон Хольцман, руководитель отдела стратегии рекламных платформ IRIS.TV

    В результате для владельцев медиа становится все более важным помогать покупателям внедрять стратегии таргетинга на основе категорий для своего инвентаря. IRIS.TV, компания видеонаблюдения, создающая базовую инфраструктуру API для видеоданных, делает это возможным, соединяя разрозненные наборы данных из системы управления контентом (CMS) владельца мультимедиа и видеоплееров через выбранную платформу поставщика (SSP) и Платформа со стороны спроса (DSP).

    Я поговорил с Шоном Хольцманом, руководителем отдела стратегии рекламных платформ IRIS.TV, о том, как владельцы СМИ и рекламодатели могут улучшить таргетинг, безопасность бренда и совместимость с видео на экранах.

    Ник Фриззелл: Расскажите нам немного о IRIS.TV и о том, чем вы были в последнее время.

    Шон Хольцман: IRIS.TV — компания, занимающаяся разведкой видео, известная своей платформой для персонализации и программирования видео, созданной, чтобы помочь издателям и вещательным компаниям увеличить потребление, вовлеченность и удержание видео, обеспечивая при этом средства управления редакционным программированием.

    С учетом вышесказанного, в настоящее время мы уделяем много внимания нашему новому рынку контекстного видео, который действует как нейтральная платформа, позволяющая впервые обеспечить контекстный таргетинг и таргетинг данных о безопасности бренда на видео между устройствами. Базовая технология персонализации ставит нас в уникальное положение на рынке для удовлетворения этой потребности, и мы наблюдаем быстрое внедрение как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Это помогает нашим издателям увеличивать заполняемость, эффективную цену за тысячу показов (eCPM) и общий доход, обеспечивая покупателям прозрачность, необходимую для того, чтобы видеть, с каким контентом они работают, а также повышать эффективность кампании и рентабельность инвестиций.

    NF: Как изменения в правилах передачи данных, файлах cookie и идентификаторах устройств повлияли на то, как рекламодатели нацелены на свои кампании? Что нужно сделать игрокам в рекламной экосистеме, чтобы адаптироваться к нашему миру, ориентированному на конфиденциальность?

    SH: Сейчас это огромная тема, и это правильно. Экосистема цифровой рекламы претерпевает масштабные преобразования в том, как кампании нацелены и охватывают аудиторию, которая сегодня в основном ориентирована на аудиторию.

    У нас действительно две вещи происходят одновременно; изменения в глобальных правилах конфиденциальности и резкое увеличение потребления видео на всех устройствах.

    При этом необходимы новые и дифференцированные способы для издателей представлять свои ресурсы, а для покупателей — для таргетинга своих кампаний. Мы советуем издателям, поставщикам общих служб, DSP и покупателям средств массовой информации принять контекстную стратегию, которая может дополнить их текущие и будущие возможности таргетинга на аудиторию, какими бы они ни были.

    Контекстный таргетинг существует уже давно, но в основном основан на анализе текста на веб-странице. Благодаря нашей торговой площадке контекстного видео покупатели и продавцы теперь могут настраивать таргетинг кампаний на основе данных, полученных в результате анализа каждого отдельного видео, как для коротких, так и для полноформатных форматов.

    NF: Как IRIS.TV обеспечивает безопасный для бренда таргетинг для отдельных видео, а не на уровне страницы? Как этот подход распространяется на инвентарь CTV?

    SH: Контекстный таргетинг для отображения основывается на сканировании текста на странице, который является общедоступным.Видеоданные не являются общедоступными, и нет «страницы» для сканирования CTV. Хотя могут быть коммерческие причины, по которым издатель захочет ограничить доступ к видеоданным, основным препятствием на пути к доступу и анализу видеоконтента в масштабе является технологический. Видео заблокировано системой управления контентом и проигрывателем издателя и недоступно без прямой интеграции. Кроме того, метаданные видео и потоки контента не стандартизированы, поэтому поставщикам данных сложно интегрировать, принимать, нормализовать, анализировать и сегментировать активы.

    До интеграции своих решений в наш рынок компании, занимающиеся контекстными данными, могли анализировать только URL-адреса страниц. Это помешало контекстным платформам и платформам безопасности бренда разблокировать наиболее ценный видеоинвентарь для таргетинга в открытой сети и полностью заблокировало их доступ к CTV.

    IRIS.TV потратил последние семь лет на создание инфраструктуры видеоданных, которая интегрируется с каждым видеоплеером и CMS и может принимать и обрабатывать любой поток контента. Это предоставляет всем поставщикам контекстных данных, которые интегрируются с нашим Contextual Video Marketplace, доступ к видео, чтобы они могли применять свою уникальную сегментацию.Это похоже на получение доступа к API YouTube, но для открытого Интернета и CTV.

    До сих пор для онлайн-видео премиум-класса поставщики данных могли использовать информацию только на уровне страницы, чтобы сделать наилучшее предположение о контексте встроенного видео. Учитывая повышенное внимание к безопасности бренда, его пригодности и прозрачности, это временное решение больше не приемлемо.

    Для CTV нет данных на уровне страниц для анализа, поэтому это первое в своем роде предложение, которое действительно сокращает разрыв между покупкой цифрового и линейного телевидения.

    NF: Как покупатели СМИ могут по-прежнему достигать своей целевой аудитории, используя контекстные сегменты, а не сегменты данных?

    SH: Это не обязательно должен быть вопрос «или-или». Контекстный таргетинг дополняет все формы таргетинга на покупателя. Но если выбирать между тем или другим, контекстный таргетинг действительно дает много преимуществ, которые могут улучшить результаты поведенческого таргетинга. В исследовании, проведенном с FOX, было показано, что CTV-видео имеет многократную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) по сравнению со всеми другими видео и цифровыми медиа.Исследование также показало, что при применении контекстного таргетинга бренды, участвовавшие в опросе, реализовали на 35% рост продаж по сравнению с рекламой, когда контекстный таргетинг не применялся. Исследование, проведенное GumGum и Dentsu, показало экономическую эффективность: кампании достигают более низких eCPM, CPC и видимой CPM (vCPM) при применении контекстного таргетинга.

    NF: Что означает переход к контекстным для владельцев СМИ?

    SH: Для владельцев СМИ это означает, что их инвентарь более ценный и будет иметь более высокую цену за тысячу показов.Особое внимание уделяется согласованию с премиальным и высококачественным контентом. Исследования продолжают показывать, что на восприятие рекламы и торговых марок потребителями влияет качество окружающей среды. Что касается CTV, отсутствие прозрачности ограничивает вложения в рекламу. Путем контекстного включения инвентаря CTV издатели могут обеспечить прозрачность, не раскрывая конфиденциальные данные о содержании как по юридическим, так и по стратегическим причинам.

    NF: Мошенничество и качество инвентаря всегда являются главными проблемами в видео.Как владельцы СМИ могут обеспечить безопасную для бренда среду, а также помочь рекламодателям улучшить таргетинг и релевантность?

    SH: Каждому видео, загружаемому на рынок контекстного видео, дается постоянный глобальный уникальный идентификатор, называемый IRIS.TV ContentID. Это решение объединяет тысячи точек интеграции в рекламном ландшафте в единый поток данных. В результате маркетологи теперь могут обращаться к зрителям именно в тот момент, когда они смотрят видео. Это повысит актуальность, эффективность и общее влияние сообщений и рекламы бренда.Все это достигается за счет анализа содержимого самого видео (а не только соскабливания текста на странице) с одновременной защитой конфиденциальности конечных пользователей и без использования файлов cookie.

    NF: Новостной контент часто избегается контекстной категорией, и его покупка считается слишком рискованной. Как IRIS.TV рекомендует подходить к новостному контенту? Существует ли подход, который позволяет медиа-покупателю работать с новостными публикациями, но выделять те сегменты или страницы, которые наиболее подходят для его бренда?

    SH: Новости — отличное место для охвата потребителей.Проблема в том, как действительно избежать небезопасного для бренда или неподходящего контента, не удаляя весь контент? Традиционным способом решения этой проблемы был блок-листинг домена и ключевого слова. Это может быть жестким и спорным. Ранние решения утверждали, что знают разницу между «выстрелом из пистолета» и «штрафным броском». Но поскольку появилось много сообщений об обратном, бренды неохотно взаимодействуют.

    Если изображение стоит тысячи слов, то видео должно стоить миллион слов.Что мы можем сделать, так это предоставить ведущим решениям для обработки данных на основе искусственного интеллекта и машинного обучения доступ к тому, что по сути становится массивным обучающим набором видеоданных, чтобы их алгоритмы могли действительно понять то, что небезопасно для бренда или не подходит. Например, бренд может не захотеть, чтобы его реклама совпадала с видео под названием «Сотни жителей домов престарелых умирают от COVID-19», но ему было бы удобнее ассоциироваться с «Десятью способами, которыми родители управляют работой и домашним обучением во время COVID-19.”

    Мы видим, что эти системы становятся умнее. Настолько, что процент видео, помеченных как небезопасные для бренда, снижается, несмотря на то, что видео новостей больше, чем когда-либо прежде. Более того, позитивный таргетинг на такие категории, как финансы, спорт и образ жизни, разблокируется способами, которые действительно имеют значение. Сейчас бренды нацелены на контент, связанный с такими темами, как социальная справедливость и разнообразие, чего раньше было невозможно добиться в больших масштабах.

    NF: В этом году владельцы СМИ столкнулись с многочисленными проблемами. Как они могут увеличить заполняемость и цену за тысячу показов, чтобы завершить год успешным четвертым кварталом?

    SH: Чем быстрее вы примете контекстную стратегию, тем быстрее вы сможете увидеть, как увеличиваются ваши CPM и заполняемость. COVID-19 определенно нарушил рекламный ландшафт, но покупатели знакомятся с контекстным таргетингом для видео и агрессивно склоняются к четвертому кварталу.


    Ник Фриззелл — вице-президент по качеству и планированию инвентаризации в SpotX.За время своего почти десятилетнего пребывания в SpotX Ник сосредоточился на том, чтобы маркетологи имели полную прозрачность в цепочке поставок и могли получить доступ только к высококачественным, защищенным от мошенничества и безопасным для бренда инвентарям, защищая владельцев СМИ от того, чтобы стать жертвами злоумышленников. . Он и его команда также несут ответственность за соблюдение отраслевых стандартов, таких как IAB Tech Lab, TAG и другие. Ник является признанным лидером в отрасли и предоставляет обучение, инструменты и ресурсы, чтобы гарантировать, что злоумышленники не только заблокированы в SpotX, но и удалены из всей отрасли.Ник — уроженец Колорадо, окончил колледж Форт-Льюис. Вне офиса Ник проводит большую часть своего времени с женой, дочерьми и двумя собаками, наслаждаясь всем, что может предложить Колорадо.

    Руководство для рекламодателей — Когда визуальный маркетинг и контекстная реклама творит свое чудо

    TMI — Звонит ли эта аббревиатура в колокол? Что ж, для тех из вас, кто может относиться к этому, мы даем вам +1. Для тех, кто этого не делает, возможно, эта статья убедит вас понять ее значение.TMI, что означает «слишком много информации», имеет довольно прямое значение — информационная перегрузка может быть контрпродуктивной для вашего общения.

    В быстро меняющемся мире с постоянно сокращающимся объемом внимания (который колеблется около 8 секунд согласно исследованию Microsoft) длинные абзацы и эссе больше не являются правильным способом рассказывать историю. Опрос Visme 2021 показал, что 86% предприятий прогнозируют, что визуальные эффекты станут ключевой частью их маркетинговой стратегии в 2020-2021 годах.

    В Seedtag мы провели исследование с MetrixLab, которое охватило около 1000 потребителей и обнаружило, что графические объявления в 4-6,7 раз эффективнее удерживают внимание потребителей. Привлекающие форматы и креативные рекламные дисплеи способствуют установлению положительных связей с брендом, поскольку они более соблазнительны, приятны и интересны, а также позволяют передавать гораздо больше в более быстрой манере. Кроме того, колоссальные 90% информации, передаваемой в мозг, имеют визуальный формат, что еще больше увеличивает нагрузку на визуальную коммуникацию.

    img, .css-1x47bfa img {position: absolute; height: 100%;}]]>

    Маркетологам предлагается несколько интересных вариантов для использования визуальных элементов в различных форматах — отображение во весь экран, отображение в изображении, видео с полным изображением, видео в изображении .

    Ключевой ответ заключается в создании творческих и увлекательных коммуникаций через контент, который должен быть хорошим сочетанием визуальных элементов и обмена сообщениями, причем визуальные эффекты должны выполнять тяжелую работу и поддерживаться свежими, четкими сообщениями.Визуальные эффекты, охватывающие множество аспектов, таких как изображения, видео и анимация, помогают улучшить коммуникацию с брендом, нарушая монотонность текста, привнося свежесть и упрощая сложные концепции.

    Сила визуального маркетинга — свежий взгляд:

    Каждый день нас засыпают рекламой, уведомлениями, сообщениями и новостями. Бренду нужно гораздо больше, чем просто хороший бюджет, чтобы привлекать внимание. Хорошее изображение помогает рекламе дольше оставаться в памяти пользователя. Это тем более выгодно, когда к ним добавляется контекстная реклама.

    Опрос, который мы провели с MetrixLab, также дал высокую оценку видеообъявлениям в изображениях, которые обеспечивают большую заметность и более высокое качество просмотра в 6,8 раза. Видео могут помочь пользователю сохранить 95% контента, в то время как текст помогает сохранить только 10% общения. Визуальные эффекты также более универсальны и привлекают более широкую аудиторию. В сочетании с умной маркетинговой стратегией, такой как контекстная реклама, визуальные эффекты могут добавить столь необходимое волшебство и побудить бренд распространять свое сообщение по всему миру в привлекательной и актуальной манере.

    Как контекстная реклама и визуальный маркетинг — беспроигрышная комбинация:

    Контекстная реклама уже готова выиграть маркетинговую игру, будучи актуальной, точной и умной благодаря своей ориентации как на контекст, так и на контент. Хотя сами объявления будут использовать среду страниц, на которых они размещены, реклама может быть дополнительно улучшена за счет великолепных визуальных эффектов. 69% респондентов опроса Seedtag + MetrixLab согласились с тем, что контекстный таргетинг в изображении приводит к лучшему размещению и подгонке рекламы, тем самым добавляя к естественному, визуально привлекательному потоку рекламы.Графические объявления также замечаются на 3,4 секунды быстрее, чем их обычные аналоги, что приводит к быстрым показам и действиям.

    Фернандо Паскуаль, руководитель отдела дизайна в Seedtag, разделяет это мнение, говоря: «Объединяя элементы контекстной рекламы и визуализации, мы помогаем нашим клиентам быть более актуальными для каждой аудитории, потому что их реклама будут плавно смешиваться с контентом, который интересует аудиторию. Рекламные объявления смешиваются с контентом, частью которого они являются ».

    Поскольку контекстная реклама поддерживает все формы коммуникации (текст, видео, визуальные эффекты и т. Д.), Она дает маркетологам прекрасную возможность сосредоточиться на создании красивых историй бренда, поэтому бренды могут сосредоточиться на таргетинге на соответствующие веб-сайты для продвижения, понять способ взаимодействия слов друг с другом, размещение визуальной рекламы в нужном месте и размещение рекламы на веб-сайтах, предлагающих безопасный, подходящий и релевантный контент. Каждый выигрывает, используя возможности контекстной рекламы и визуального маркетинга.

    img, .css-1ki6cpn img {position: absolute; height: 100%;}]]>

    15 ЛУЧШИХ ПРОГРАММ IN-ТЕКСТОВОЙ РЕКЛАМЫ 2021 (высокооплачиваемые)

    Текстовая реклама — это форма контекстной рекламы, в которой определенные ключевые слова в тексте веб-страницы сопоставляются с рекламными и / или связанными информационными блоками, где определенные ключевые слова на вашем веб-сайте преобразуются в рекламные ссылки. Реклама In-Text позволяет компании монетизировать слова в содержании сайта.

    Когда посетитель наводит курсор на эти ссылки, по этим ссылкам отображается реклама. Это еще один хороший способ заработка на своем блоге.

    Это один из основных источников дохода, большинство блоггеров зарабатывают на этом деньги. Почти все текстовые объявления оплачиваются за клик (PPC), и издатель получает оплату за каждый клик. Когда посетители переходят по ссылкам, показ рекламы завершается, и это еще один отличный способ для блоггеров заработать деньги. Текстовые объявления в наши дни основаны на оплате за клик, где издателю платят за каждый клик.

    Ниже я упоминаю список из 15+ лучших программ для текстовой рекламы 2021 —

    1) КЛИККСОР

    Clicksor существует уже давно. За последние несколько лет он превратился из относительной безвестности в одну из самых популярных сетей контекстной рекламы, доступных сегодня. Рекламодатели регистрируются и платят Clicksor за показ своей рекламы на соответствующих веб-сайтах. С другой стороны, издатели получают небольшую комиссию каждый раз, когда на их веб-сайте нажимают на одно из этих рекламных объявлений.Проще говоря, есть причина, по которой Clicksor так популярен.

    И эта причина заключается в том, что компания стремится предоставить своим многочисленным клиентам по всему миру лучшую возможную сеть контекстной рекламы. Clicksor предлагает реферальную программу, которая выплачивает 10% от заработка привлеченного издателя или суммы, которую он тратит, на сумму до одного год ..

    ПРОФИ

    1) Быстрая регистрация и подтверждение

    2) Быстрая выплата

    3) Широкий выбор объявлений

    4) Отличная поддержка клиентов

    5) Минимальная выплата 50 $

    6) Платежи через чек, PayPal или через кредитную карту.

    2.MEDIA.NET

    Media.net — ведущая глобальная компания в области рекламных технологий, которая разрабатывает инновационные продукты как для издателей, так и для рекламодателей. Он предоставляет полный спектр решений по рекламе и монетизации трафика для своей большой и диверсифицированной клиентской базы по всему миру и имеет один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли.

    Media.net имеет один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли для поиска, медийной рекламы, мобильных, нативных, местных, продуктов и видео.Его платформа и продукты лицензированы различными издателями, рекламными сетями и другими компаниями, занимающимися рекламными технологиями, по всему миру.

    В этой сети в основном представлена ​​контекстная реклама, которая работает немного иначе, чем стандартные медийные рекламные блоки. Она также поддерживает межстраничные объявления для настольных компьютеров, нативные объявления в контенте и мобильные пристыкованные объявления.

    ПРОФИ

    1) Превосходные технологические возможности

    2) Очень проста в использовании и интегрирована

    3) Высокооптимизированное решение для высокой скорости и малой задержки

    4) Высокое качество с очень низким уровнем ошибок

    5) Надежное наведение.

    6) Полный набор функций для удовлетворения всех потребностей без необходимости управления несколькими независимыми поставщиками

    3. ВИБРАННЫЕ МЕДИА

    Vibrant Media — известная сеть цифровой рекламы. Он работает по модели «Цена за клик». Vibrant Media в основном ориентирована на текстовую рекламу, но издатели также могут воспользоваться преимуществами своих ресурсов медийной рекламы. Это позволяет пользователю просматривать рекламу только тогда, когда они решают навести указатель мыши на соответствующее интересующее слово.

    Vibrant Media работает с известными брендами, и именно по этой причине они предоставляют более качественную рекламу целевой аудитории.

    Vibrant media не допускает сайты, на которых размещен нежелательный контент, например материалы для взрослых, материалы насилия, азартные игры, компьютерное пиратство и т. Д. Vibrant Media тщательно проверяет каждый сайт перед утверждением. Vibrant предлагает издателям текстовую рекламу, рекламу в изображениях и решения для медийной рекламы. . Лучшая часть Vibrant Media — это то, что реклама может быть видна на всех гаджетах.

    ПРОФИ

    1) Качественная реклама

    2) Объявления очень релевантны содержанию сайта издателя.

    3) Объявления выглядят профессионально, что может увеличить CTR.

    4) Пользователи имеют полный контроль над рекламой. Реклама будет отображаться или воспроизводиться только в том случае, если пользователь наводит на нее курсор.

    5) Минимальная выплата, необходимая для получения чеком, составляет 50 долларов США, а для международных сайтов — 75 долларов США с помощью банковского перевода.

    4. Adsterra

    Adsterra Network предлагает одну из самых обширных коллекций форматов отображения рекламы (всплывающие окна, баннеры, push-up, межстраничные объявления и т. Д.)). Платформа интеллектуальной рекламы Adsterra достигает нужных пользователей благодаря своим достижениям в тестах таргетинга: гео, ОС и браузер, таргетинг на устройства, таргетинг на поставщиков, таргетинг на мобильных операторов, дневные вечеринки и т. Д.

    Adsterra Network работает с различными рекламодателями и отраслями. Adsterra предоставляет самые эффективные решения как для издателей, так и для рекламодателей.

    С помощью Adsterra издатели могут максимально монетизировать свой трафик, поскольку он обеспечивает 100% заполняемость, самую высокую в отрасли цену за тысячу показов и 100% монетизацию каждого из своих рекламных показов, доставленных в Adsterra, в то время как рекламодатели могут достичь своих целей, запустив свои рекламные кампании. на лучших сайтах.Adsterra — одна из самых надежных рекламных сетей.

    Вы можете проверить другие обзоры Adsterra в других каталогах рекламных сетей, на веб-сайтах и ​​форумах.

    ПРОФИ

    1) Очень надежная рекламная сеть
    2) Многоязычная поддержка
    3) Система отчетов статистики в реальном времени
    4) Своевременные платежи
    5) Несколько вариантов оплаты
    6) Большое разнообразие кампаний
    7) Отображение статистики в реальном времени

    8) Мониторинг и оптимизация кампании в реальном времени
    9) Надежная система отслеживания мошенничества

    Также читают:

    Как зарегистрироваться и заработать в партнерской программе GoDaddy

    Лучшие реферальные программы, которые платят наличными через PayPal или Payoneer

    Партнерская программа с лучшей оплатой за каждого лидера

    Периодические партнерские программы с уплатой остаточных комиссий

    5.CPMlink

    CPMlink — это веб-сайт для сокращения URL-адресов, который предоставляет пользователям Интернета возможность монетизировать свои ссылки, просто сокращая их и делясь ими в Интернете.

    CPMlink принимает мировой трафик и предлагает достойные тарифы для большинства стран. CPMlink предоставляет пользователям простой в использовании интерфейс, безопасную рекламу и множество инструментов для легкой монетизации ссылок.

    CPMlink имеет очень низкую минимальную выплату, всего 1 доллар, и платит своим пользователям ежедневно.Это один из немногих сокращателей URL-адресов, который также предлагает биткойн в качестве способа оплаты, кроме Paypal или любого другого способа оплаты.

    ПРОФИ

    1) Надежная и заслуживающая доверия, первоклассная поддержка.

    2) Простой в использовании API

    3) Элегантный, интуитивно понятный пользовательский интерфейс

    4) Безопасная реклама. Вся реклама предназначена для семейного просмотра и не содержит вирусов.

    5) Тип сети: CPM, CPC

    6) Форматы объявлений: межстраничные объявления

    7) Минимальная выплата: 1

    $

    8) Частота выплат: ежедневно

    6.Ссылка-заработать

    Link-Earn — это новый веб-сайт для сокращения URL-адресов, на котором вы можете зарабатывать деньги, сокращая и делясь ссылками. Link-Earn — это полностью бесплатный инструмент, поэтому любой пользователь Интернета, который хочет зарабатывать деньги в Интернете, может присоединиться к этому сокращателю URL-адресов и зарабатывать с его помощью. Помимо ставок, Link-Earn предлагает различные другие возможности, такие как панель администратора, подробная статистика и т. Д. низкие минимальные выплаты, несколько инструментов монетизации, низкие минимальные выплаты и конкурентоспособная реферальная программа.

    ПРОФИ

    1) Link-Earn также предлагает очень простой процесс регистрации, когда вам просто нужно заполнить очень короткую форму и отправить ее.

    2) Инструменты, предлагаемые Link-Earn, — это Quick Link, Mass Shrinker, Full Page Script и Developers API.

    3) Минимальная выплата по Link-Earn составляет всего 5 0,1 доллара США.

    4) Link-Earn платит своим пользователям в течение 4 дней с момента запроса платежа.

    5) Link-Earn предлагает пользователям PayPal как единственный способ оплаты.

    6) Link-Earn предлагает своим пользователям программу реферальных комиссий в размере 20%.

    7. ПОПАДЫ

    PopAds — премиум-поп под рекламную сеть. Popads.Net Одна из лучших рекламных сетей в отрасли. Сегодня он стал одним из самых популярных в рекламной сети.

    Причина его популярности в том, что эта сеть лучшая во всех аспектах. PopAds обеспечивает самые высокие в отрасли ставки CPM, самые быстрые платежи, очень быструю и оперативную поддержку, либеральные условия и, самое главное, высококачественную рекламу, ориентированную на контент, которая увеличивает коэффициент конверсии кликов и, следовательно, увеличивает ваши доходы.

    PopAds — очень популярная популярная рекламная сеть, поэтому у нее есть множество рекламодателей по всему миру, которые позволяют этой рекламной сети обеспечивать высокие ставки CPM, а также 100% заполняемость для своих издателей.

    PopAds дает своим издателям свободу показывать поп-рекламу по своему выбору, что означает, что если вы не хотите показывать какой-либо конкретный тип поп-рекламы на своем веб-сайте, вы можете отключить их в любое время, и PopAds заменит их некоторыми другие объявления.

    ПРОФИ

    1) Популярная рекламная сеть с высоким рейтингом Alexa.

    2) Нет требований к минимальному трафику.

    3) Принимает трафик по всему миру.

    4) Минимальная выплата $ 5.

    5) Высокая ставка CPM — около 6 долларов для посетителей из США.В среднем — 1,50 доллара.

    6) Принимает любой веб-сайт — даже поддомены и блоги.

    7) Допускается также движение для взрослых.

    8) Хорошая цена за тысячу показов.

    8. VIGLINK

    Viglink работает по другой модели, и в отличие от других рекламных сетей в тексте, Viglink преобразует вашу обычную ссылку в партнерскую. Сказав, что вместо того, чтобы зарабатывать несколько центов за клик, с Viglink вы можете заработать гораздо больше с партнерской комиссией. Viglink является партнером многих существующих партнерских сетей и преобразует вашу обычную ссылку в партнерские ссылки.Не беспокойтесь о SEO, это не повлияет на SEO.

    VigLink — один из лучших способов монетизировать ваш блог. VigLink работает совсем иначе, чем другие программы монетизации блогов. VigLink конвертирует ваши обычные исходящие ссылки в партнерские, и если пользователи совершают покупку, вы получаете с них реферальную комиссию.

    ПРОФИ

    1) Оптимизирован для SEO

    2) Умный способ заработать на сайте

    3) Беспроблемная установка (также предлагает плагин)

    4) Своевременная оплата через PayPal

    5) Вы можете контролировать, как будет происходить связывание

    6) Больше денег, чем в текстовой рекламе

    7) Поддерживает несколько платформ (блоги, форумы)

    8) Не нарушает правила AdSense

    Внимание: Список лучших рекламных сетей с блокировкой контента за 2017 год

    9.БЕКОНТЕКСТ

    Becontext предоставляет вам объявления с таргетингом на ключевые слова для привлечения ваших посетителей и географического таргетинга ваших посетителей по стране, городу или часовому поясу. Becontext — ведущий поставщик контекстной рекламы и информационных услуг In-Text, основанный на запатентованной технологии, которая обеспечивает максимальную релевантность и доходность для интернет-рекламодателей, издателей и пользователей.

    Becontext позволяет владельцам веб-сайтов и издателям напрямую получать выгоду от рекламы In-Text, получая при этом самую высокую долю дохода — гарантированно.

    Becontext — это рекламная сеть широкого спектра, которая ежедневно доставляет более 200 миллионов показов тысячам таких же высококачественных издателей веб-сайтов, как вы. И, как и вы, все наши издатели стремятся более эффективно монетизировать трафик своего веб-сайта.

    ПРОФИ

    1) Минимальная выплата: 50 $

    2) Варианты PayPal: Infolinks Prepaid Mastercard® (на платформе Payoneer), PayPal, банковский перевод или ACH.

    3) Надежно и перспективно

    10.ИНФОЛИНКЫ

    Каждый раз, когда посетители вашего веб-сайта нажимают на объявление Infolinks In Text, вам платят. Чем больше кликов получит ваша текстовая реклама, тем больше вы заработаете. Infolinks легко интегрировать, и на панели опций Infolinks вы можете настроить цвет рекламы, количество объявлений и различные другие параметры. Infolinks не является мошенническим сайтом, и они платят в течение указанного времени выплаты. Они предлагают различные варианты оплаты, такие как PayPal, Western Union и банковский перевод.Ознакомьтесь с обзором Infolinks здесь.

    Я лично использую PayPal для получения платежей.

    Еще одним хорошим аспектом Infolinks является то, что вы можете без проблем запускать его со своими текущими объявлениями AdSense. Честно говоря, это лучшая альтернатива Google AdSense и не имеет строгих правил, как у Google AdSense. По сравнению с AdSense, Infolinks легче получить одобрение, и он всегда работает на благо издателя, привнося новые идеи и методы для увеличения дохода издателя.

    ПРОФИ

    1) Проще получить одобрение и интеграцию

    2) Не требует места для рекламы

    3) Не влияет на скорость работы сайта

    4) Оплата производится через Paypal, Payoneer и Wire через 45 дней после достижения порога оплаты в 50 долларов.

    5) Легко связаться со службой поддержки

    6) Доступны мобильные рекламные блоки

    7) Доступен плагин WordPress

    11. КОНТЕРА (теперь амоби)

    Kontera ( Now Amobee ) специализируется на In-Text или встроенной рекламе.Они были в бизнесе до Infolinks и Adbrite. У них также есть огромная база рекламодателей. Они говорят, что эта новая функция использует семантический механизм для понимания и оценки интереса пользователей. Как только они оценивают интерес пользователей на сайтах издателей, а затем, когда они видят этих пользователей в других местах в сети, они показывают им соответствующие баннеры и делятся доходами с издателем, в котором пользователь впервые проявил интерес.
    Повышает качество обслуживания потребителей за счет превосходной релевантности фраз, увеличения взаимодействия с пользователем, беспрецедентной эффективности кампании для рекламодателей и значительного дохода для издателей.Kontera превосходит встроенные объявления с инфо-ссылками, когда речь идет о релевантности подчеркнутых ключевых слов. Если объявления и ключевые слова относятся к поисковым запросам пользователя, шансы, что пользователь нажмет на ваше объявление (CTR), выше.

    Таким образом, это один из старейших игроков в области интернет-рекламы. Сейчас его приобретает Amobee. Относится к категории рекламных сетей InText.

    ПРОФИ

    1) Предоставляет программу распространения контента.

    2) Реклама Kontera также совместима с мобильными устройствами.

    3) Выгодно для новых сайтов.

    4) Обеспечивает простой интерфейс издателя.

    5) Предоставляет три варианта оплаты PayPal, банковский перевод и чек. Минимальный порог оплаты во всех случаях составляет 50 долларов США.

    Внимание: {Обновлено} Лучшие сети CPV / PPV 2017 для рекламодателей и издателей

    12. Текст в рекламе

    У них есть тысячи активных рекламодателей, которые ищут релевантную рекламу для привлечения целевого трафика на свои веб-сайты.Как только ваш сайт будет одобрен, он будет добавлен на их рынок в течение 48 часов, после чего он будет готов к покупке. Получайте выплаты мгновенно 1 числа каждого месяца без комиссии

    Зарабатывайте дополнительные деньги, разместив на своем веб-сайте партнерскую ссылку на TLA.

    ПРОФИ

    Минимальная выплата: 25 $ для предоплаченной карты MasterCard® с текстовыми ссылками;

    Нет минимума для платежей PayPal или платежей ваучерами TLA.

    Варианты PayPal: чек, PayPal, Payoneer или ваучер TLA.

    13. AdBrite (сейчас на сайте Sitescout)

    Еще одна рекламная сеть, которая давно работает. AdBrite, первоначально называвшийся MarketBanker, на самом деле был новой концепцией продажи рекламы.

    adBrite также предлагает рекламу в тексте, которая платит вам за каждый клик. Наряду с In-Text объявлениями они предлагают другие объявления с текстовыми ссылками, CPM баннеры, полную страницу и т. Д. Если вы запускаете много типов объявлений от adBrite, вы получите комбинированный платеж за все эти объявления.Используйте стандартные рекламные блоки, такие как баннеры и текстовые объявления, или попробуйте нашу уникальную полностраничную рекламу.

    Вы можете создать до 100 различных вариантов своего объявления. Они будут пробовать каждый вариант и чаще показывать ваши более эффективные объявления.

    ПРОФИ

    1) Поддержка клиентов неплохая

    2) Минимальная выплата — 5 долларов

    3) Они поддерживают полноэкранную рекламу, которая имеет хорошую эффективную цену за тысячу показов и не занимает никаких рекламных ресурсов.

    4) Они поддерживают встроенную рекламу со ссылками, которая опять же не занимает места в рекламном инвентаре.

    5) У них хорошая реферальная система для привлечения новых издателей.

    6) Со временем ваш доход будет расти по мере того, как вы привлекаете больше рекламодателей, нацеленных на ваш рекламный инвентарь.

    7) Вы можете использовать его вместе с AdSense

    14. Экотопический

    EchoTopic автоматически размещает рекламные текстовые ссылки в содержимом вашего веб-сайта. Echotopic — это подразделение TribalFusion, одной из крупнейших компаний CPM. Динамически сканируя страницы вашего сайта, EchoTopic выявляет наиболее актуальные темы и затем сопоставляет их с рекламодателями.

    Инструменты издателя

    EchoTopic предоставляют мгновенный доступ к исчерпывающим отчетам и вариантам выставления счетов.

    ПРОФИ

    Минимальная выплата: зависит от

    Варианты PayPal: все основные варианты выплат

    15. LINKWORTH

    LinkWorth — это торговая площадка для покупки и продажи текстовых ссылок. У них есть множество продуктов, отвечающих различным требованиям издателей и рекламодателей. Блоггеры могут зарабатывать деньги на своих блогах, продавая текстовые ссылки в своих блогах различными способами, а рекламодатели могут получать высококачественные обратные ссылки и трафик для своего веб-сайта в виде текстовых ссылок, которые в конечном итоге помогают им расширять бизнес на своих веб-сайтах.

    Но хорошая вещь в продаже текстовых ссылок с Link Worth заключается в том, что вы, как издатель, можете устанавливать свои собственные цены для всех 11 категорий продуктов, в которых вы решаете продавать текстовые ссылки на своих веб-сайтах и ​​в блогах.

    ПРОФИ

    1) Можно легко монетизировать ваши веб-сайты и блоги с LinkWorth

    2) Получите возможность мгновенного заработка, продавая объявления с текстовыми ссылками в различных форматах.

    3) Доступно множество рекламодателей, так что вы сможете заработать немного денег с этой рекламной сетью даже с небольшими нишевыми веб-сайтами.

    4) Ваши шансы заработать на них большие деньги увеличиваются, если у вас есть сеть высококачественных веб-сайтов и блогов

    5) У вас будет полный контроль над ценами и контентом, который публикуется на вашем веб-сайте

    6) Возможность увеличения посещаемости веб-сайта, брендинга и рейтинга в поисковых системах

    7) Может получать ссылки в виде каталогов статей, веб-каталогов, пресс-релизов, обычных ссылок, платных обзоров и т. Д.

    8) Возможность размещения рекламы на лучших веб-сайтах и ​​блогах в вашей отрасли

    16. TNX

    TNX продает ссылки по ключевым словам на вашем веб-сайте. Они продают ссылки с базовых страниц, а не со всего сайта, так что вы зарабатываете больше. Если рейтинг вашей веб-страницы хороший, вы можете зарабатывать очень хорошую сумму каждый месяц. Издатели получают ежемесячную оплату через PayPal, Webmoney, Check, Wire и т. Д.

    Есть много других рекламных программ In-Text, но мы перечислили только популярные рекламные программы, которые предлагают хороший заработок на ваших текстовых объявлениях.

    Это в основном зависит от Google PageRank (PR) каждой страницы, категории веб-сайта, популярности ссылок и количества исходящих ссылок. Простая установка кода методом «копипаст».

    ПРОФИ

    Минимальная выплата: 50 $

    Варианты PayPal: PayPal, Webmoney, Check.

    17. AFFINITY

    Это популярная рекламная сеть, которая также предлагает рекламу в тексте. Он утверждает, что передает своим издателям до 95% дохода.В нем есть интеллектуальная коммерческая технология выделения ключевых слов, чтобы вы могли больше зарабатывать. Эксклюзивные, настраиваемые и простые в использовании форматы рекламы. Заработайте самый большой кусок пирога — до 95% прибыли. Собственная технология. Работайте над консолью издателя новой эры.

    Умное коммерческое ключевое слово выделяется на ваших страницах.

    Точный таргетинг и повышенная вовлеченность увеличивают прибыль и ценность страницы.

    ПРОФИ

    Минимальная выплата: это зависит от обстоятельств.

    Варианты PayPal: PayPal и чек.

    Заключение: 15+ ТОП ЛУЧШИХ ПРОГРАММ ИНТЕКСТОВОЙ РЕКЛАМЫ 2021 г.

    Итак, я надеюсь, вам понравился этот список из лучших рекламных программ intext 2021 года. , какие программы вам нравятся больше всего, поделитесь своими лучшими рекламными программами intext в комментариях ниже!

    Определение текстового объявления

    Текстовые объявления — это форма контекстной рекламы. Этот тип рекламы обычно используется с моделью цены за клик (CPC) , хотя они также могут использоваться с моделями цены за показ (CPM), цены за действие (CPA) или цены за воспроизведение (CPP). Текстовые объявления часто ассоциируются с Google AdWords. Эти рекламные объявления отображаются над и / или под результатами поиска, предлагаемыми в поисковой системе. Согласно Google, текстовое объявление — это «маркетинговое сообщение, которое рекламодатели могут использовать для продвижения своих продуктов или услуг в сети Google». Они стали стандартным форматом, используемым в маркетинговой кампании с оплатой за клик . В Google AdSense текст содержит название компании, веб-сайт и несколько коротких, но лаконичных строк текста.

    Элементы текстового объявления

    Текстовое объявление состоит из трех частей:

    1. Заголовок. Заголовок — это первое, что люди замечают в текстовом объявлении, так как это самый крупный компонент объявления, который делает его наиболее заметным.
    2. Отображаемый URL. URL-адрес веб-страницы также отображается в текстовом объявлении и содержит доменную часть вашего конечного URL-адреса. Он появляется в нижней части рекламы, обычно зеленым.Как только пользователь нажимает на текстовое объявление, он или она будет перенаправлен на веб-страницу URL-адреса.
    3. Описание. Описание — это первый элемент в медийном объявлении. Он выделяет соответствующую информацию, которую посетитель может найти при нажатии на объявление, и перенаправляется на веб-страницу.

    Преимущества текстового объявления

    Текстовое объявление может предложить несколько преимуществ. Вот наиболее заметные преимущества, которые может предложить эта маркетинговая стратегия:

    • Простота внедрения. Текстовые объявления очень легко применить на практике. Их реализация занимает очень короткое время.
    • Они эффективны. Доказано, что текстовые объявления повышают узнаваемость бренда, так как они появляются вверху, внизу или рядом с результатами поисковой системы по поисковому запросу пользователя.
    • Они повышают авторитет бренда. Пользователи склонны доверять объявлениям, которые появляются в их поисковых запросах, что помогает повысить их авторитет.

    Недостатки текстовой рекламы

    Хотя текстовые объявления могут предложить определенные преимущества для владельцев бизнеса , с ними также связаны некоторые недостатки. Некоторые из недостатков текстовых объявлений включают следующее:

    • Они могут сливаться с фоном результатов поиска, что означает, что пользователи могут их не замечать.
    • Если они не выполняются должным образом, очень вероятно, что текстовое объявление не даст тех результатов, на которые надеется рекламодатель.

    Получение максимальной отдачи от текстовой рекламы

    Чтобы получить максимальную отдачу от текстовых объявлений, рекламодателям важно убедиться, что они создаются таким образом, чтобы привлекать внимание пользователей и повышать вероятность того, что они нажмут на них. Вот несколько советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать текстовые объявления:

    • Создайте привлекающий внимание заголовок. Убедитесь, что вы создали заголовок, который привлечет внимание вашей аудитории.Оно должно быть привлекательным и вызывать у них желание нажать на объявление.
    • Сделайте ваши описания ясными и содержательными. Прежде чем нажать на текстовое объявление, пользователи прочитают его описание. Чтобы побудить их нажать на объявление, убедитесь, что ваши описания ясны, кратки и информативны. Выделите любую относящуюся к делу информацию, а также то, как нажатие на вашу веб-страницу ответит на вопросы пользователей или поможет им найти информацию, которую они ищут.
    • Добавьте ключевые слова. Используя хотя бы одно ключевое слово в текстовых объявлениях, вы можете установить их релевантность для вашей целевой аудитории.
    • Поощряйте людей к действию. Используйте слова, которые побуждают пользователей совершить какое-либо действие. Например, вы можете побудить их купить продукт, узнать, какие продукты или услуги вы предлагаете, или присоединиться к вашему списку рассылки.
    • Убедитесь, что ваше объявление соответствует целевой странице. После нажатия на текстовое объявление пользователи будут перенаправлены на целевую страницу.Убедитесь, что все, что вы выделяете в текстовом объявлении, также присутствует на целевой странице.
    • Включите контактную информацию. Сделайте так, чтобы пользователи могли легко связаться с вами, включив контактную информацию в текстовое объявление.

    Завершение

    Таким образом, текстовые объявления могут быть очень эффективной стратегией для использования в маркетинговой кампании . Их легко создавать, легко оптимизировать и они могут охватить широкую аудиторию.Используя текстовые объявления, вы можете значительно расширить охват, повысить узнаваемость бренда, повысить узнаваемость и улучшить общий успех своего бизнеса.

    In-app inventory предлагает мощные инструменты для контекстной рекламы

    В связи с серьезными изменениями конфиденциальности, происходящими в рекламной экосистеме, контекстная реклама — реклама, основанная на текущем посещении пользователем веб-сайта или содержимого приложения, без сбора и хранения данных о действиях потребителя в Интернете с течением времени — вероятно, получит всплеск популярности. .К счастью для рекламодателей, инвентарь в приложении предлагает мощные инструменты для контекстной рекламы, обеспечивая привлекательный вариант для таргетинга кампаний в новой среде конфиденциальности.

    Последним из этих изменений является требование Apple о согласии потребителей, чтобы издатели приложений передавали идентификатор для рекламодателей (IDFA), что резко сокращает масштаб того, что было ключевым параметром, используемым для создания и поддержки профилей аудитории в мобильных средах. Это последовало за объявлением Google в начале этого года о том, что сторонние файлы cookie будут удалены из браузеров Chrome в 2022 году.Оба эти решения иллюстрируют усиливающуюся тенденцию к более жесткому контролю конфиденциальности и ограничению распространения данных на уровне широкой аудитории.

    Поскольку контекстная реклама основана исключительно на содержании веб-сайта или приложения, которое в настоящее время посещает потребитель, а не на данных пользовательского уровня, касающихся онлайн-активности потребителя с течением времени, мы ожидаем, что рекламодатели обратятся к контекстной рекламе как к жизнеспособному варианту для охвата ключевых аудиторий. . Контекстная реклама дает маркетологам широкие возможности для использования уникальных сигналов из среды приложений, в том числе:

    Категория приложений:

    Это особенно полезная функция; каждое приложение в App Store и Google Play определено и организовано по категориям.MoPub использует данные сторонних экспертов, таких как App Annie, для категоризации приложений на нашем обмене на основе стандартизированных определений магазинов приложений или магазинов воспроизведения. Это помогает заверить рекламодателей в том, что они достигают своей аудитории безопасным для бренда способом. Более того, данные показывают корреляцию между использованием категорий магазинов приложений и демографическими атрибутами.

    Жанры и подкатегории игр:

    Дополнительную степень детализации можно получить, сосредоточив внимание на подкатегориях, таких как «Стратегические игры», которые входят в общую категорию «Игры».Например, в играх есть 16 подкатегорий.

    Тип аудитории:

    Это особенно полезно, чтобы лучше понять, какая аудитория играет в мобильные игры, например, чтобы определить, какие игровые жанры более интересны для женщин по сравнению с мужчинами (например, головоломки или викторины).

    Категория содержимого:

    Это может быть связано с дополнительной информацией, предоставляемой магазинами приложений, такой как рейтинги, обзоры и данные о загрузках; их можно комбинировать, чтобы дать покупателям средств массовой информации убедительный сигнал об общем качестве предложения в рамках определенных типов контента.

    Эти сигналы помогают рекламодателям не отставать от уникальной скорости канала продаж в приложении. Магазины приложений очень динамичны; сочетание вышеперечисленных сигналов может помочь рекламодателям автоматически держать руку на пульсе новостей и тенденций.

    С помощью этих инструментов таргетинга рекламодатели могут включать или исключать целые категории как часть своей стратегии кампании, направляя общий пул ресурсов в среды, которые соответствуют их основному сообщению и соображениям безопасности бренда.MoPub может предлагать рекламодателям индивидуальные идентификаторы сделок, состоящие из подмножеств приложений, которые соответствуют определенным параметрам таргетинга или безопасности бренда.

    Почему рекламодателям нужен контекстный таргетинг в эпоху конфиденциальности | Аппье

    Контекстный таргетинг возрождается. Согласно отчету Business Wire, ожидается, что к 2025 году мировой рынок контекстной рекламы вырастет до 279,2 млрд долларов США.

    Это возрождение в значительной степени связано с влиянием Европейского регламента по защите данных (GDPR).Это также произошло в результате других объявленных изменений, таких как отказ Google от сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели и рекламные сети больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах для их таргетинга.

    Такие изменения были вызваны растущим спросом на большую конфиденциальность в Интернете. Люди хотят большей прозрачности, контроля и выбора в отношении использования их данных. В результате они неуклонно прекращают привычный нам поведенческий таргетинг.

    Без возможности отслеживать людей в Интернете, когда-то предпочтительный метод поведенческого таргетинга может потерять свою технологическую основу.Результатом является возврат к контекстному таргетингу — сдвиг, который также продвигается новыми технологиями, управляемыми искусственным интеллектом (ИИ).

    Понимание контекстного таргетинга

    Что такое контекстный таргетинг? В мире рекламы контекстный таргетинг не новость. Фактически, это подход, который использовался в течение многих лет в печати и на телевидении.

    По сути, это включает размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте.Например, размещение рекламы ставок между крупными спортивными событиями, транслируемыми по телевидению. Или, в цифровом контексте, размещение косметических товаров со скидкой на веб-сайте моды или стиля.

    Там, где поведенческий таргетинг включает в себя группировку пользователей с похожими шаблонами просмотра и таргетинг на них с помощью рекламы, контекстный таргетинг работает через сопоставление ключевых слов, тем и таксономии. Это можно сделать вручную или программно.

    Итак, если вы показываете рекламу кроссовок, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «кроссовки», «спортивная обувь» и «кроссовки».Затем ваше объявление размещается на веб-сайтах, содержащих эти основные ключевые слова.

    Контекстный таргетинг дает несколько преимуществ. Это очень актуально, поскольку связано с контентом, который зритель уже интересует и на который смотрит. Это также может снизить усталость от рекламы, поскольку человек видит рекламу только в правильном контексте.

    Что еще более важно, контекстный таргетинг обеспечивает конфиденциальность, поскольку рекламодатели могут работать с издателями, чтобы получить аналогичные данные в контекстном или URL-формате без использования файлов cookie.Это не только обеспечивает соответствие брендов новым правилам и изменениям, но и помогает им глубже понять предпочтения и интересы клиентов в отношении контента для лучшей персонализации.

    Толкование и безопасность бренда

    Однако, хотя контекстный таргетинг дает много преимуществ, он не лишен проблем. Таргетинг, основанный исключительно на ключевых словах и фразах, не является надежным. Это может нанести ущерб безопасности вашего бренда, если контент будет интерпретирован неправильно.

    Например, хотя реклама дешевых рейсов на Бали, размещенная рядом с туристическим информационным сайтом в пункте назначения, может быть эффективной, такая же реклама, размещенная рядом с новостной статьей о незаконном обороте наркотиков, может произвести негативное впечатление.

    К счастью, достижения в области обработки естественного языка (NLP) и других технологий на базе искусственного интеллекта помогают сегодняшним рекламодателям преодолевать проблемы безопасности бренда и плохого размещения, позволяя лучше понимать контент — что выходит за рамки поверхностных ключевых слов и фраз.

    Использование технологий на базе искусственного интеллекта

    Использование алгоритмов NLP и глубокого обучения для анализа контекстного контента, такого как текст, речь, изображения, метаданные и геолокация, в реальном времени и в любом масштабе. Это может помочь вам определить, связано ли содержание с вашими ключевыми словами: положительно или отрицательно, а также обеспечить релевантность и своевременность размещения вашей рекламы.

    Этот более глубокий анализ семантики контента сродни тому, что сделал бы человек при выборе размещения контекстной рекламы вручную.Теперь именно компьютерный мозг с искусственным интеллектом работает над интерпретацией нюансов.

    Эти дополнительные сигналы контента также дают контекстному таргетингу некоторые преимущества поведенческого таргетинга. Благодаря более глубокому изучению того, что ищут потребители, эта информация может помочь вам доставлять более персонализированные сообщения.

    Собственные данные, партнерство и креатив

    Помимо использования ИИ для лучшего понимания семантики контента, есть несколько других методов, которые вы можете использовать для усиления ваших усилий по контекстному маркетингу.

    Например, некоторые рекламодатели уже используют данные об аудитории и контекст для поиска клиентов. Сопоставляя контекстные данные с вашими собственными данными, можно выяснить интересы клиентов и создать сегменты — метод, который остается в пределах соответствия.

    Другие формируют партнерские отношения с издателями, чтобы лучше понять свою аудиторию. Это позволяет сочетать контекстные сегменты в реальном времени с сигналами о намерениях покупателей. Например, сотрудничество с Alibaba позволит вам настроить таргетинг на тех, кто недавно искал технические гаджеты, с помощью релевантной рекламы на сайте.

    И последнее, но не менее важное: одним из важных факторов успеха в контекстной рекламе, как и в любой медийной рекламе, является качество ваших рекламных объявлений. С лучшим креативом в наиболее подходящем контексте вы становитесь победителем.

    Поскольку контекстный таргетинг все больше занимает центральное место, понимание того, как вы можете активизировать свои усилия, является огромным преимуществом. Решая как проблемы конфиденциальности, связанные с поведенческим таргетингом, так и демонстрируя контекстуальную зрелость, вы можете гарантировать высокую релевантность и эффективность рекламы, которую вы показываете.

    * Хотите узнать больше о том, как настроить таргетинг на свою аудиторию, используя интерес, и как AI может повысить ваши рекламные усилия? Свяжитесь с нашими экспертами сегодня .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.