типичные ошибки и их устранение 🚀

В основе работы любого поисковика заложен простой принцип: в строке поиска вводится запрос, система анализирует его и выдаёт релевантные результаты. Далее отобранные сайты ранжируются (сортируются) и отображаются списком по убыванию релевантности. Лидеры, стоящие на самой верхушке — топы поисковой выдачи.

Большинство пользователей находят необходимую информацию уже на первой странице выдачи. Это объясняется тем, что в топ-10 стоят платформы с высоким рейтингом доверия поисковой системы. Многие люди даже не переходят на вторую страницу выдачи, поскольку нашли, что искали, на первой. Следовательно, чем ближе сайт к топу, тем больше посетителей на него переходит.

SEO: что это и почему так важно грамотно оптимизировать свой сайт

SEO расшифровывается как «Search Engine Optimization», что в переводе с английского означает «поисковая оптимизация». Это заранее проработанный план действий, который улучшит показатели сайта и поспособствует продвижению его в поисковой выдаче за счёт адаптации под требования поисковой системы.

Если нужно увеличить органический трафик, ускорить индексацию в поисковике, поднять позиции страниц вверх при ранжировании, без грамотного SEO не обойтись. Оптимизация сайта делится на два вида: внешнюю и внутреннюю.

Первый вид — это работы, проводимые для наращивания качественной ссылочной массы. Внутренняя (техническая) оптимизация сайта подразумевает более обширные работы. Они выполняются, скорее, для поисковых роботов, чем для пользователей.

Помимо внешних работ, SEO необходимо для анализа, выявления и устранения технических проблем ресурса. Это даст возможность вывести площадку на первую страницу поисковой выдачи, улучшить ранжирование, обогнать лидеров, повысить посещаемость и увеличить доход от сайта.

Проблемы в технической оптимизации сайта: как обнаружить

Перед началом работ обязательно нужно провести SEO-аудит. Это комплексный анализ всех показателей и параметров ресурса. Таких критериев достаточно много и проверить нужно каждый, чтобы точно знать, какие проблемы есть на сайте. Для этого существуют инструменты, позволяющие оценить все основные и второстепенные показатели:

• скорость загрузки страниц сайта;
• работа в разных браузерах;
• удобство для пользователей;
• количество неработающих или неиндексированных страниц и т. д.

Также можно обратиться за помощью к специальным сервисам, предлагающим проведение комплексного SEO-аудита для веб-специалистов. Отличным примером такого сервиса является SE Ranking — платформа с широким арсеналом инструментов и многофункциональных модулей. SE Ranking предоставляет технический аудит сайтов с детальным отчётом и анализом всевозможных параметров по окончании работ.

Чтобы провести аудит, необходимо зарегистрироваться на сервисе. Для всех SEO-специалистов, использующих инструментарий платформы SE Ranking впервые, предусмотрен бесплатный пробный аккаунт на 14 дней. Это означает, что после простой регистрации, вы получаете весь арсенал услуг без платы за тариф на две недели.

После того как регистрация завершена, создайте новый проект с указанием домена и нажмите «Аудит сайта». По завершению аудита перейдите в раздел «Отчёт об ошибках» и изучите найденные технические ошибки.

Полученный отчёт будет разделён на несколько блоков, отображаемых слева в столбик:

• «Код ответа сервера»;
• «Title»;
• «Description»;
• «Скорость загрузки»;
• «Текстовый контент» и т. д.

При переходе на определённый блок из списка, нажимаем на проблему и получаем информацию, как её решить.

Чтобы закрепить результат, после проведения технической оптимизации и устранения выявленных проблем, стоит повторно провести SEO-аудит. Это даст возможность отследить, устранена та или иная проблема, или нет. Для удобства есть колонка «Исправленное», в которой можно увидеть решённые проблемы.

Ошибки в технической оптимизации: классификация и методы устранения

Существуют технические проблемы в оптимизации, решать которые необходимо грамотно и оперативно, постоянно отслеживая результат при помощи аудитов. Рассмотрим самые распространённые из них и расскажем, как их исправить.

1. Проблемы с файлом robots.txt или его отсутствие

Чтобы самостоятельно узнать, есть ли документ robots.txt, необходимо добраться до корневой папки ресурса. Проще всего это сделать через адресную строку: введите домен вашего сайта и добавьте название документа (site.com/robots.txt).

Этот файл важен — он служит инструкцией (или проводником) для поисковых роботов. В нём описывается необходимость сканирования того или иного содержимого сайта. Прежде чем начать обход площадки, поисковые роботы обращаются к файлу robots.txt, а уже потом сканируют указанные в нём страницы.

Не стоит забывать про краулинговый бюджет — количество страниц сайта, которое может проиндексировать робот за определённый промежуток времени. Это квоту рекомендуют экономить. Для этого нужно настроить файл robots, где указываются ограничения на сканирование группы страниц, категорий или папок. Если краулинговая инструкция прописана неверно или её нет, могут возникнуть проблемы с индексацией сайта.

Решение проблемы

Если документ robots.txt отсутствует, перейдите в корневое хранилище сайта и создайте его там. После этого внимательно пропишите инструкции сканирования и индексации. Поисковых роботов много, поэтому можно прописать инструкции для каждого отдельно. Не забудьте указать путь к карте сайта (sitemap).

2. Файл Sitemap.xml

Не менее важный документ — карта сайта или «sitemap». Это файл со всеми URL вашего ресурса. Список ссылок в карте сайта прописывается для обхода их поисковыми роботами. Если такого документа нет, это не повлияет на то, проиндексируется та или иная ссылка, или нет. Однако, sitemap может помочь поисковым роботам обнаружить URL, если он долго не попадает в индекс.

Если у вас крупный ресурс с приличным списком URL-адресов (около 50 тысяч), документ sitemap может весить более 50 МБ, а это недопустимо. В таком случае обработка адресов для поискового робота затрудняется. Также в файле могут оказаться ссылки, которые закрыты от индекса при помощи метатега noindex, что тоже является ошибкой. Составляя документ карты сайта, нужно прописывать только приоритетные для сканирования и индексации адреса.

Решение проблемы

Первым делом разделите sitemap на несколько разных файлов, если лимит по количеству адресов превышен. Можно создать отдельные карты сайта на адреса страниц, видео и картинки. Главное, после разделения указать в файле robots.txt путь к каждому созданному XML sitemap.

SEO-аудит может показать закрытые от индексации адреса в файле карты сайта. Эту проблему также стоит устранить: удалить эти URL из sitemap или убрать метатеги, запрещающие индексацию.

3. Дублирование контента

Уникальные тексты на сайте — это мощная база для продвижения в топы выдачи. Но если по какой-либо причине вы копируете тексты у конкурентов и вставляете их на своей площадке, поисковый робот плохо к этому отнесётся. Также он негативно оценит дубли страниц, текстов, видео- и аудиоматериала. Создавайте уникальный контент и будет вам счастье.

С проблемой дублей чаще всего сталкиваются крупные ресурсы. К примеру, интернет-магазины с множеством похожих товарных позиций. Описания таких продуктов различаются минимально и восприниматься роботом как дублирование контента. Также дубли страниц попадают в индекс из-за неправильно настроенного редиректа (зеркала сайта) в доменном имени. Индексироваться будут одинаковые страницы — www.site.com и site.com.

Решение проблемы

Проблема дублей решается настройкой редиректов. После чего необходимо провести повторный аудит, чтобы найти оставшиеся дубли страниц или убедиться, что их не осталось. Если вам всё же требуется похожий контент на страницах, используйте канонические ссылки. С их помощью можно указывать роботам, что конкретно индексировать. Для этого на неканонической странице прописывается тег rel=”canonical” для одного URL-адреса.

4. Неправильно настроенные редиректы

Редирект — это настройка переадресации с одного URL на другой. Необходимость редиректов ощущается во время удаления страниц и смены их адресов. То есть страница удаляется, на неё настраивают переадресацию, и пользователь попадает уже на актуальную версию страницы.

Этот метод переноса даёт немалое преимущество, ведь настройка редиректа позволяет сохранить авторитет старой страницы у поисковой системы и передать его новой. В технической оптимизации переадресация также важна. Благодаря редиректу, новая страница сразу доступна посетителям.

Редирект удобен тем, что пользователь автоматически переходит на новую страницу без задержек. Однако при настройке переадресации могут возникнуть проблемы:

• Замедление переадресации из-за длинных цепочек редиректов. Чем больше адресов, тем медленнее процесс перехода.
• Некорректный редирект страницы на саму себя, что приводит к зацикливанию и «вечной загрузке» страниц.
• Уменьшение краулингового бюджета из-за слишком длинных списков URL-адресов.
• Наличие в длинной цепочке неработающего адреса.

Решение проблемы

Первый этап исправления ошибок — SEO-аудит, который покажет статусы страниц (цепочки, зацикленные страницы, 3ХХ, 4ХХ, 5ХХ). Если проверка покажет цепочки переадресаций, в которые входят 3 и более адреса, нужно сократить их до двух. Тогда робот будет видеть, что выполнено корректное перенаправление со старой страницы на актуальную.

Если были найдены зацикленные редиректы, их стоит отредактировать, убрав битые ссылки. Статус страниц 4ХХ и 5ХХ означает, что их стоит либо удалить, либо сделать доступными.

5. Снижение скорости загрузки страниц

Многие пользователи не будут дожидаться, пока страница загружает контент. Посетитель скорее покинет страницу и перейдёт на другой сайт, чем будет долго ждать её загрузку. Скорость загрузки — это важный критерий для поисковых систем, на который они обращают внимание при ранжировании.

Чтобы выявить длительную загрузку страницы, обратите внимание на такие моменты:

• картинки в высоком разрешении;
• несжатые тексты;
• «тяжёлый» HTML-код и файлы.

Решение проблемы

Совсем необязательно загружать на свой ресурс изображения в оригинальном формате и размере. Пользуйтесь специальными инструментами, которые сжимают картинку без потери качества. Выбирайте корректные расширения картинок и файлов, уменьшите размеры изображений. Также следите за тем, чтобы вес HTML-страниц не превышал 2 МБ.

Установите сжатие и на текстовый контент. Это позволит дополнительно увеличить скорость загрузки страницы. Применяя архивацию GZIP, можно оптимизировать объёмы страниц. Все эти меры ускорят загрузку страниц и улучшат позиции сайта при ранжировании.

6. JavaScript и CSS: отсутствие оптимизации кодов

Раз затронули тему скорости загрузки страниц сайта, стоит также упомянуть влияние на этот параметр кодов JavaScript и CSS, которые создают внешний вид ресурса. Благодаря каскадным таблицам CSS, мы можем создавать фон сайта, менять размер шрифтов, расположение текста, графических элементов, управлять положением и размером изображений. JavaScript, в свою очередь, придаёт динамичности дизайну.

Без JavaScript и CSS невозможно создать современный сайт. Однако, у их файлов также есть ограничения по весу: CSS файлы не должны весить больше 150 КВ, а скрипты — не больше 2 МВ. Иначе замедлится загрузка страниц.

Решение проблемы

Всё довольно просто — необходима настройка кэширования и сжатия файлов CSS/JavaScript. Пользуясь результатами SEO-аудита, вы можете узнать количество страниц, на которых необходимо уменьшить размер кода.

Кэширование снижает нагрузку на сервер, так как браузер не будет загружать страницу с нуля, а подгрузит копии данных из кэша. Минификация кода подразумевает его чистку от мусора: комментариев, лишних символов и т. д. Благодаря этому уменьшается его исходный размер.

Один из актуальных методов ускорения загрузки страниц — объединение файлов CSS/JS.

7. Адаптивность на разных устройствах

Большинство пользователей работают на мобильных устройствах: планшетах, смартфонах. Поэтому необходимо настроить корректный показ страниц своего сайта на подобных девайсах. Если сайт не адаптирован под смартфоны, пользователю будет неудобно его использовать, и он уйдёт к конкурентам.

Отсутствие адаптивности не означает, что ваш сайт вообще не будет отображаться у пользователей мобильных устройств. Просто им потребуется постоянно увеличивать каждый элемент, чтобы с ним ознакомиться. Также страницы могут выходить за границы экрана устройства, из-за чего понадобится прокрутка.

Решение проблемы

Помимо основного дизайна сайта, стоит также разработать дополнительный адаптивный под разные типы устройств. Это позволит настроить корректное отображение, к примеру, на смартфонах. На небольшом экране будут удобно расположены все блоки, хорошо виден текст, границы не будут нарушены и прочее.

Отдельного внимания заслуживают метатеги viewport в HTML-коде. Они должны обязательно прописываться без фиксации в параметре device-width, чтобы автоматически адаптировать под смартфон, планшет и ПК ширину страниц сайта.

8. Не прописан атрибут alt у изображений

Тег img в HTML-коде отвечает за отображение картинок. Но вместе с тегом необходимо прописывать альтернативный текст. Он включает в себя описание (обязательно с ключами) того, что изображено на картинке. Текст помещается в атрибут alt и показывается пользователю, когда тот наводит мышкой на изображение, за которым атрибут закреплён.

Поисковикам гораздо проще определять тематику картинок, если к нему прописывается альтернативный текст. Если alt пустой, можно потерять трафик, ведь из раздела «Картинки» в Google миллионы пользователей переходят на страницы сайтов, нажимая на подходящее изображение.

Решение проблемы

Чтобы разобраться с этим вопросом, достаточно прописать alt ко всем изображениям на сайте. Вручную делать это долго, поэтому можно воспользоваться различными SEO-плагинами. Инструменты позволяют выводить специальное поле alt-текста при редактировании страницы в панели администратора сайта.

Достаточно только прописать в поле альтернативный текст и выложить пост с изображениями, где автоматически пропишутся атрибуты alt. Заполняя эти поля, не переусердствуйте с ключевыми словами, чтобы не заспамить страницу. Также не пишите слишком короткий текст — он должен быть не меньше 5–6 слов. Старайтесь, чтобы атрибут не состоял только из ключевых фраз.

9. Отсутствие защищённого протокола HTTPS

HTTPS — альтернативный вариант протокола соединения HTTP. Он обеспечивает более надёжное соединение и шифрование пользовательских данных. Браузеры часто блокируют на переход по URL-адресу с протоколом HTTP, выдавая на экране предупреждение о том, что это небезопасно.

Важно, что при ранжировании поисковая система будет снижать рейтинг доверия к сайту, протокол соединения которого не настроен на HTTPS. Следовательно, позиции ресурса в выдаче снизятся.

Решение проблемы

Чтобы в адресной строке возле доменного имени стояла пометка HTTPS-протокола, необходимо купить сертификат и использовать безопасное соединение. Главное, не забывать его продлевать, иначе страницы перестанут отображаться.

Также полезен SEO-аудита и после перехода на HTTPS-протокол, чтобы удостовериться, что всё работает нормально. Дополнительно проверка позволит выявить URL-адреса на HTTP. Необходимо будет настроить протокол на каждой такой странице, чтобы она корректно отображалась в поисковой выдаче.

10. Коды ошибок на страницах

Чтобы содержимое страницы было видно при переходе по её URL-адресу, браузер предварительно запрашивает информацию у сервера. Если после запроса в ответе указывается, что URL доступен, страница отображается без ошибок. Если сервер сообщает, что адрес недоступен, на странице выдаётся соответствующая ошибка 4ХХ и 5ХХ.

Такие ошибки приводят к нежелательным последствиям:

• Поведенческие факторы ухудшаются — вместо необходимой информации, пользователь видит сообщение, что страница недоступна или не найдена.
• Удаление страницы из индекса из-за того, что робот не может её просканировать.
• Краулинговый бюджет расходуется впустую — сканирование повторяется вне зависимости от статуса страницы.

Решение проблемы

Проведите SEO-аудит и выясните, по какой причине появляются такие ошибки. Чтобы решить вопрос, необходимо удалить проблемные URL-адреса из индекса (можно сделать вручную самостоятельно) или восстановить к ним доступ.

Выводы

Техническая оптимизация важна для роста позиций сайта в поисковой выдаче, а также для удобства посетителей ресурса. Чтобы оптимизировать работу сайта, сначала проводится SEO-аудит. С его помощью вы сможете обнаружить существующие проблемы и узнать методы их решения. Также не забывайте запускать проверку, чтобы отследить правильность выполняемых работ.

Из основных проблем в технической оптимизации выделяют:

• снижение скорости загрузки страниц;
• «тяжёлый» код CSS, JavaScript, HTML;
• отсутствие протокола соединения HTTPS;
• некорректная настройка файлов robots.txt и sitemap.xml;

• дубли;
• неадаптивный дизайн;
• отсутствие alt-атрибутов;
• некачественная переадресация, ошибки 4ХХ, 5ХХ.

Чтобы сохранить и улучшить позиции платформы при ранжировании, займитесь технической оптимизацией сайта. Не упускайте из виду даже мелкие проблемы, вовремя устраняя их. Только так можно выйти в топ!

Проблемы при оптимизации сайта — некорректный подбор ключевых слов, проблемы с контентом, переспам и неправильные мета-теги

Из-за ошибок или непредумышленных действий SEO-специалиста либо собственника ресурса могут возникнуть проблемы при оптимизации сайта – а они приведут к негативным последствиям: от замедленной индексации до понижения позиций или попадания под фильтры.

Проблемы при оптимизации сайта: некорректный подбор ключевых слов

Работа над семантическим ядром – один из первых этапов продвижения ресурса. В идеале нужно отобрать ключевые слова и распределить их по группам, в соответствии со структурой площадки. Проблемы при оптимизации сайта возникнут в случаях, если:

• будет принято решение продвигаться по завышенному количеству ключевиков;
• упор будет сделан только на высокочастотные запросы;
• не будут учитываться региональные особенности поисковых запросов.

Не количество, а качество и правильный баланс – вот главные критерии при работе над семантикой. Проблемы при оптимизации сайта будут отсутствовать, если отобрать нужное количество запросов, правильно распределить в соответствии с релевантностью страниц, делать упор на низко- и среднечастотные: именно по ним реально достигнуть ТОПа выдачи.

Проблемы с контентом при оптимизации сайта

Проблемы при оптимизации сайта гарантированно возникнут, если на страницах будет неуникальный контент.

Низкая уникальность допускается только в двух случаях: в типовых описаниях карточек товаров для интернет-магазинов и при использовании кратких цитат с указанием ссылки на первоисточник. Готовя материалы для ресурса, нужно ориентироваться на следующие принципы:

• стандартный текст для страницы должен содержать ключевые слова в естественном вхождении и с частотностью в пределах 3-5% в зависимости от объема;
• текст описания карточки товара может быть неуникальным, но вот мета-теги, видеообзоры и заголовки должны быть оригинальными. Очень помогут страницам пользовательские отзывы;
• важно оптимизировать фото: все изображения должны быть качественными, по возможности – оригинальными, с заполненными тегами alt и title.

Если не пользоваться этими рекомендациями, неизбежно возникнут ошибки при оптимизации сайта и дальнейшие проблемы с продвижением.

Проблемы с оптимизацией сайта: переспам и неправильные мета-теги

Чрезмерно больше количество ключевых слов может вызвать проблемы с оптимизацией сайта. Это усугубится, если поисковые запросы будут перечислены подряд (или употреблены близко друг от друга) в своем первозданном виде – например, «купить диван Москва доставка». Переспам не допускается в мета-тегах, заголовках и подзаголовках в текстах и в изображениях. Нельзя также перечислять ключевики в виде сплошного списка в подвале сайта.

Проблемы с оптимизацией сайта возникнут, если проигнорировать правила заполнения мета-тегов title, description, keywords и заголовков h2-h3. Информацию из тайтла и дескрипшна роботы поисковых систем используют для формирования названий страниц и сниппетов в поисковой выдаче. Значит, они должны быть читабельными, включать по одному самому релевантному запросу и привлекать посетителей.

Проблемы с оптимизацией сайта: технические аспекты

Неизбежно возникнут проблемы с оптимизацией сайта, если ресурс не будет соответствовать определенным техническим критериям. В частности, это касается скорости загрузки страниц – от этого показателя зависит количество отказов. Если содержимое отображается не сразу, пользователь не будет терпеть и перейдет обратно в поиск. Оптимальное значение – 1-3 секунды. Ровно столько в среднем готовы ждать современные посетители.

Проблемы с оптимизацией сайта будут, если не создать и не настроить файлы robots.txt и sitemap.xml. Роботс определяет правила индексации, которым следуют поисковые роботы: указывает, какие разделы можно и нельзя изучать, как найти карту сайта и зеркала. Карта содержит данные об адресах страниц, последних изменениях, недавно созданных разделах и много другом.

Чтобы проблемы с оптимизацией сайта не возникали, нужно также избавиться от обилия исходящих ссылок, аккуратно предоставлять места под рекламу (а лучше вообще отказаться от автоматических сервисов), а также продвигать проект в социальных сетях, привлекая активный целевой трафик.

15 распространенных технических проблем SEO на сайте и способы их решения

[Бесплатная консультация] Вы тратите деньги на рекламу, но не получаете желаемого результата? Вы ищете больше продаж и потенциальных клиентов, но не знаете, с чего и как начать? Получите помощь от наших экспертов по маркетингу мирового уровня, позвонив по бесплатному консультационному телефону.
Нажмите здесь, чтобы запланировать бесплатную консультацию прямо сейчас

Ежегодно компании тратят миллиардов на SEO.

Это может показаться непристойной суммой, но она оправдана, учитывая множество задач, которые владельцы бизнеса должны регулярно совмещать — от удержания текущей группы клиентов до создания многочисленных бизнес-профилей в лучших местных каталогах.

Кроме того, есть технические проблемы SEO, которые требуют их внимания, в противном случае присутствие бизнеса в Интернете может пострадать. Чтобы предотвратить потерю клиентов и поддерживать рост бизнеса, компаниям необходимо выявлять и устранять распространенные технические проблемы SEO на своих веб-сайтах.

Вот 15 наиболее распространенных технических проблем SEO на сайте, с которыми вы, вероятно, столкнетесь, и способы их решения.

---

СОДЕРЖАНИЕ: ↓

---

1) Скорость сайта

Что не так?

Рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче во многом зависит от скорости сайта. Чем быстрее сайт, тем лучше пользовательский опыт, поэтому более медленные сайты наказываются, что приводит к их падению в рейтинге. Google уменьшает количество поисковых роботов, отправляемых на ваш сайт, если время ответа сервера превышает 2 секунды. Это, в свою очередь, означает, что индексируется меньше страниц!

Решение:

Одно слово – Google PageSpeed ​​Insights . Этот инструмент отслеживает и измеряет производительность вашего веб-сайта как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Оповещения рассылаются для неправильно оптимизированных страниц. Самое приятное то, что PageSpeed ​​Insights предлагает действенные описания того, как решить проблему.

Пользователи WordPress также могут обратиться за помощью к своим хостинг-провайдерам. Рекомендуется выбрать хороший хостинг WordPress, проверенный на время безотказной работы и скорость (ознакомьтесь со списком 10 лучших хостингов WordPress). Помимо этого, оптимизация изображений на вашей веб-странице, исправление использования кэширования браузера и минимизация CSS и JavaScript также могут дать положительные результаты с точки зрения скорости вашего веб-сайта.

Подробнее:  Юзабилити веб-сайта или SEO: что важнее?

2) Низкое соотношение текста к HTML

Что не так?

Низкое соотношение текста к HTML может выявить глубоко укоренившиеся проблемы с технической SEO на странице вашего сайта.

Низкие коэффициенты могут указывать на:

• Медленная загрузка веб-сайтов из-за грязного и чрезмерного кода
• Скрытые тексты, являющиеся тревожным сигналом для поисковых ботов
• Слишком много Flash, встроенных стилей и Javascript

Решение:

JavaScript — отличный язык программирования, но если вы не знаете, что делаете, это может привести к замедлению работы вашего сайта. Чтобы исправить это, добавьте соответствующий текст на странице, где это необходимо, переместите встроенные сценарии в отдельные файлы и удалите ненужный код.

Вот ценный ресурс, который поможет вам: 11 советов по оптимизации JavaScript и повышению скорости загрузки и рендеринга веб-сайта

Что не так?

Если на вашем веб-сайте сотни страниц, одна или две неработающие ссылки являются обычным явлением и вряд ли будут проблемой. Однако десятки битых ссылок – это огромный удар, потому что:

• Ухудшается качественное восприятие вашего сайта пользователем.
• Неработающие ссылки могут привести к потере вашего краулингового бюджета. Когда поисковые роботы находят слишком много неработающих ссылок, они переключаются на другие веб-сайты, в результате чего важные страницы вашего сайта не сканируются и не индексируются.
• Также отрицательно влияет авторитет страницы вашего сайта.

Решение:

Откройте Google Search Console  и нажмите «Ошибки сканирования» в разделе «Сканирование», чтобы узнать, какие из ваших страниц возвращают 404 ответа. Любые ошибки 404 следует исправлять заранее, чтобы они не беспокоили ваших посетителей и не перенаправляли их в другие части вашего веб-сайта — или вообще за пределы вашего сайта! — вместо.

Подробнее: 10 взломов Google Search Console для повышения SEO

4) Ошибки в объявлениях языка

Что не так?

Для веб-сайтов с глобальной аудиторией объявления языка становятся важными, чтобы поисковая система могла определить язык. Особенно для преобразования текста в речь это помогает повысить удобство работы пользователей, поскольку переводчики могут читать контент на правильном диалекте родного языка. Кроме того, существуют неотъемлемые преимущества международного SEO и геолокации.

Решение:

Чтобы объявить региональную специфику вашей веб-страницы, используйте тег rel=»alternate» hreflang .

В раздел http://sample.com/uk добавьте элемент ссылки, указывающий на французскую версию страницы по адресу http://example.com.uk-fr , в этом образом:

Одной из распространенных ошибок веб-сайтов является использование неправильного языка. коды; обратитесь к этому справочному списку языковых кодов HTML, чтобы выбрать правильный код. Помните, что объявление языка является важным аспектом оценки релевантности веб-страницы, что само по себе важно для SEO.

Другая ошибка связана с ошибками тега возврата: они возникают из-за того, что аннотации hreflang не содержат перекрестных ссылок друг на друга. Используйте Google Search Console > Международный таргетинг, чтобы определить эти ошибки. Эти аннотации необходимо подтверждать с других страниц; то есть, если страница А ссылается на Б, то Б должна ссылаться на А.0004

Что не так?

По данным Raventools, почти 29% сайтов содержат дублированный контент. Убедитесь, что ваш сайт не попадает в эту категорию. Почему? Мало того, что скопированный контент влияет на ваш рейтинг, Google также может оштрафовать ваш сайт. Фактически, ваш сайт может вообще потерять шанс занять место в поисковой выдаче.

Решение:

Используйте такие инструменты, как Siteliner и Copyscape , чтобы проанализировать веб-контент и убедиться в его оригинальности. Если всплывает повторяющийся контент, воспользуйтесь одним из двух вариантов ниже:

Отметьте нужную версию URL в Google Webmasters. Перейдите к параметру «Настройки» в правом верхнем углу страницы, выберите «Настройки сайта», а затем выберите правильный формат URL. Теперь, когда поисковая система сталкивается с сайтом, который ссылается на версию вашего веб-сайта без www, и ваш предпочтительный вариант — www, URL-адрес ссылки будет рассматриваться как URL-адрес с www.

Если различные URL-адреса имеют один и тот же контент, существует большая вероятность совместного использования ссылок, обратных ссылок на веб-сайты и проблем с отслеживанием параметров. Чтобы предотвратить это, используйте тег canonical. Любой бот, который наткнется на этот тег, найдет ссылку на реальный ресурс. Каждая ссылка на дубликат страницы рассматривается как ссылка на исходную страницу. Таким образом, вы никогда не теряете SEO-ценность таких ссылок.

Добавьте канонические теги, включив следующую строку кода как в исходный, так и в дублированный контент:

« com.com/category/resource»/>

Поместите канонический тег в метаописание, которое для WordPress находится внизу страницы в разделе «Yoast SEO Premium»:

6) Отсутствующие альтернативные теги и битые изображения

Что не так?

Проблемы с оптимизацией изображений распространены, но если ваш веб-сайт не слишком зависит от них, вы можете сохранить их на потом. Отсутствующие теги alt и битые изображения — две наиболее распространенные проблемы, которые приходится решать владельцам бизнеса.

Теги Alt — это HTML-атрибуты изображений, описывающие их содержимое. Если компонент изображения не отображается должным образом на вашем веб-сайте, тег alt для изображения будет описывать как содержимое, так и функцию. Они также усиливают необходимое ключевое слово, помогая сканерам поисковых систем понять информацию о странице.

Решение:

Реализовать эти теги довольно просто. Просто найдите компонент изображения в своем HTML-коде и добавьте к нему тег alt.

Источник изображения выглядит следующим образом:

Moz предоставляет отличные примеры лучшего альтернативного текста:

7) Проблемы с тегами заголовков

Что не так?

Проблемы с тегами заголовков не только довольно распространены, но и очень разнообразны. Наиболее распространенные из них:

• Дублирующиеся теги заголовков
• Слишком длинные или слишком короткие теги заголовков
• Отсутствует тег заголовка

Решение:

• Сожмите теги заголовков ваших текущих веб-страниц, потому что 70-71 символ кажется  наилучшим местом с точки зрения пространства на дисплее новых устройств (для тегов заголовков), что касается до 50-60 символов.
• В случае сомнений используйте следующий формат:
  Первичное ключевое слово – Дополнительное ключевое слово | Название торговой марки
• Присвойте каждой странице уникальный тег title; например, для интернет-магазина вы можете легко создать теги заголовков, используя эту формулу:
  [Имя элемента] — [Категория элемента] | [Марка]
• Поместите ключевое слово в начало тега заголовка.

8) Неверные URL-адреса

Что не так?

URL-адреса, оканчивающиеся примерно на «..index.php?p=367594», ничего не значат ни для вас, ни для поисковых роботов. Они не интуитивно понятны и не удобны для пользователя.

Вот иллюстрация, которая прояснит ситуацию:

Решение:

Вот что вы можете сделать, чтобы исправить эту слишком распространенную техническую проблему SEO на сайте:

• Добавьте ключевые слова в URL-адреса
• Используйте дефисы для разделения слов вместо пробелов
• Канонизировать несколько URL-адресов, обслуживающих один и тот же контент
• Попробуйте сжать длинные URL-адреса (более 100 символов) до менее чем 70 символов
• Использовать один домен и субдомен
• Использовать строчные буквы

9) Малое количество слов

Что не так?

Тонкий контент может убить ваш SEO . Верно и обратное.

Этот сногсшибательный график показывает, как веб-страницы с самым высоким рейтингом также ранжируются по сотням других ключевых слов, связанных с контентом. Это живое свидетельство идеи «толстого» содержания: длинные веб-страницы с подробным и всесторонним освещением:

«Тонкий» контент можно рассматривать как попытку раздуть количество веб-страниц на вашем веб-сайте без обеспечения качества каждой страницы.

Решение:

Тщательно изучите тему, чтобы найти всю связанную и актуальную информацию для включения в свой контент.

Используйте длинные ключевые слова и ключевые слова в форме вопросов в качестве подзаголовков, которые повысят привлекательность вашей веб-страницы для голосового поиска, не говоря уже о придании структуры длинному контенту.

Рекомендуемое среднее количество слов для сообщения в блоге: 2250–2500 слов .

Похожие материалы:  5 инструментов для создания контента, оптимизированного для SEO, шаг за шагом

10) Некачественный мобильный интерфейс

Что не так?

Это большой показатель, потому что Google начал программный запуск своего мобильного индекса  с 2018 года (хотя это будет медленная реализация). Поисковый гигант будет ранжировать веб-сайты на основе их мобильных версий, поэтому выбор для мобильных устройств кажется очевидным выбором. Однако не многие веб-сайты действительно оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах.

Подумайте об этом:

• Использование мобильных телефонов находится на рекордно высоком уровне. В прошлом году только в США насчитывалось более 224 миллионов пользователей смартфонов.
• Учитывая, что 40% посетителей  пропустят ваш веб-сайт, если он не оптимизирован для мобильных устройств, вам необходимо оптимизировать свой сайт для мобильных устройств, и сделать это нужно СЕЙЧАС.

Решение:

• Не блокируйте JavaScript, изображения и CSS, потому что поисковые роботы Google ищут эти элементы, чтобы правильно классифицировать контент.
• Избегайте Flash-контента и оптимизируйте для конверсий между устройствами .
• Разработайте веб-сайт таким образом, чтобы пользователи смартфонов с толстыми пальцами могли легко нажимать на кнопки и удобно просматривать страницы.
• Поисковые запросы с расширенными сниппетами, скорее всего, будут выделяться на мобильных устройствах и привлекать больше кликов, поэтому используйте структурированные данные schema.org .
• Возьмите лакмусовую бумажку. Подвергните свой веб-сайт этим трем тестам на готовность к мобильным устройствам и действуйте в соответствии с полученными выводами:
  • Статистика страницы Google
  • Пингдом
  • GMetrix

Связанный контент:  Как подготовиться к Google Mobile-First Index [подкаст]

11) Неработающие контактные формы

Что не так?

Что-то не так с вашей контактной формой? Пользователи не хотят его заполнять?

Исследования Формиссимо показывает, что только 49 % из 1,5 миллиона веб-пользователей начинают заполнять форму, когда видят ее. Более того, из этих 49% только 16% отправляют заполненную форму. Поэтому вам нужно приложить дополнительные усилия и решить эту проблему, если вы хотите собирать информацию о своих клиентах.

Решение:

• Постарайтесь сделать контактную форму максимально привлекательной для пользователей. Сделайте его максимально коротким и простым.
• Собирайте только необходимую информацию, такую ​​как имя и адрес электронной почты.
• Только в случае крайней необходимости у вас должны быть дополнительные поля, такие как номер телефона или должность, потому что рекомендуется, чтобы у вас было не более пяти полей в вашей форме.
• Используйте что-нибудь интересное для своего CTA-копии, кроме общего «Отправить».
• Поэкспериментируйте с положением, цветом, текстом и полями формы.
• Измерьте результаты производительности с помощью A/B-тестирования, чтобы увидеть, что работает для вашего бизнеса, а что нет.

12) Проблемы в robots.txt

Что не так?

Ваш сайт не индексируется поисковыми системами? Если да, то это большая проблема, и в этом может быть виноват файл robots. txt. Пауки читают этот текстовый файл, чтобы определить, разрешено ли им индексировать URL-адреса, представленные на этом сайте. Таким образом, robots.txt действует как свод правил для сканирования веб-сайта.

Решение:

Сначала проверьте свой сайт на наличие файла robots.txt. Просто введите yoursite.com/robots.txt  в строку поиска Google. Это правда, что эти файлы выглядят немного по-разному для всех. Тем не менее, вы должны следить за Disallow: /

Если вы видите это, немедленно сообщите об этом веб-разработчику, чтобы он мог решить проблему. Строка Disallow означает, что вы говорите паукам , а не , сканировать весь ваш сайт. Имейте в виду, что внесение изменений в файл robots.txt может иметь серьезные последствия для вашего веб-сайта, если вы не знакомы с процессом. Поэтому вы должны оставить эту задачу в руках опытного разработчика.

Подробнее:  Эффективные методы SEO, которые работают

13) Неправильно настроен NOINDEX

Что не так?

NOINDEX — одна из наиболее распространенных проблем SEO, с которыми сталкиваются владельцы бизнеса. Фактически, разрушительные последствия этой проблемы намного перевешивают последствия неправильно настроенного файла robot.txt.

Во-первых, неправильно настроенный robots.txt не удалит страницы вашего сайта из индекса Google, но директива NOINDEX способна стереть каждую из ваших проиндексированных страниц из индекса Google. NOINDEX полезен для веб-сайтов на этапе разработки, поскольку директива предотвращает их преждевременное появление в результатах поиска пользователей. Но для авторитетных бизнес-сайтов это не приносит ничего, кроме неприятностей.

Решение:

Первое, что вам нужно сделать, это найти проблему. Хотя проще (и быстрее) использовать онлайн-инструмент, такой как Screaming Frog  , который позволяет сканировать несколько страниц одновременно, рекомендуемый метод поиска NOINDEX на вашем веб-сайте — провести ручную проверку.

Переберите каждый из кодов и если найдете NOINDEX, то замените его на INDEX. Вы даже можете оставить его пустым. После того, как вы выполните этот шаг, Google автоматически получит сигнал, чтобы снова начать индексировать ваши веб-страницы.

14) Метаописания, заканчивающиеся многоточием

Что не так?

Интернет-пользователи часто обнаруживают, что часть текста заменена многоточием (рядом точек) Google на страницах результатов, как во втором примере на изображении ниже. Почему? Поскольку текст превышает отведенное количество слов или пикселей.

Когда это происходит, это расстраивает пользователя, который пытается выяснить, предоставляет ли ваш сайт ту информацию, которую он ищет.

Решение:

Вам необходимо контролировать длину заголовков веб-страниц и метаописаний в пикселях, чтобы поисковые системы не искали оставшиеся предложения, и пользователи не нажимали на другую ссылку.

15) Ошибки в файлах Sitemap XML

Что не так?

XML Sitemaps предупреждает Google о бизнесе или теме вашего веб-сайта. Таким образом, отсутствующий или ошибочный файл Sitemap может передавать в Google ложную информацию о вашей странице. Мало того, что поисковые системы с трудом расшифровывают содержимое сайта, так еще и не понимается иерархия сайта. Консоль поиска Google или Bing Webmaster Tools  может помочь вам обнаружить эту проблему.

Решение:

Целевая страница отчета о файлах Sitemap содержит список файлов Sitemap, отправленных в Search Console. Нажмите на один из них, чтобы получить дополнительную информацию (если это индекс Sitemap). Среди других информационных битов вы увидите список ошибок.

Чтобы устранить проблему, убедитесь, что модуль создания и отправки файлов Sitemap на вашем сайте работает правильно и без сбоев. Вот почему имеет смысл использовать SEO-плагины, которые должным образом интегрированы и имеют положительные отзывы.

Заключительные слова

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете серьезные технические проблемы SEO на местах, от которых страдают веб-сайты, и их простые решения. Чтобы убедиться, что вы не теряете клиентов и не развиваете бизнес, примените проактивный подход и проверьте каждую из этих проблем самостоятельно.

Хотите больше интересного маркетингового контента? Посмотрите это видео:

9 основных технических проблем с SEO и способы их решения

Взлететь на вершину поисковой выдачи Google и остаться там — это больше, чем просто создавать потрясающий контент, быть мастером форматирования и знать, как работать в социальных сетях. маркетинг.

Чтобы поддерживать свой прогресс, вам также необходимо твердое понимание технического SEO.

В то время как классическое SEO фокусируется на ключевых словах, контент-маркетинге и других хорошо известных аспектах SEO на странице, техническое SEO направлено на улучшение вашего сайта на практическом уровне для повышения удобства пользователей.

Речь идет о том, чтобы убедиться, что он быстрый, эффективный, удобный для навигации и функциональный во всех отношениях, поскольку Google ожидает, что сайт будет соответствовать этим вещам, прежде чем он получит высокий рейтинг.

Понимание лучших технических методов поисковой оптимизации и их старательное применение — эффективный способ достичь и поддерживать высокие позиции в поисковой выдаче. Но очень важно знать, какие потенциальные технические проблемы SEO вам следует искать, а также как их исправить.

Вот несколько примеров.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

1. Плохая мобильная доступность

Дни, когда люди совершали большую часть своего веб-серфинга и покупок через стандартные настольные системы, прошли.

Конечно, люди по-прежнему используют настольные компьютеры и ноутбуки , но почти 53 процента интернет-пользователей теперь выходят в Интернет через мобильные устройства.

Другими словами, мобильных пользователей сейчас составляют большинство ваших посетителей , и в будущем их будет только больше.

Так что, если ваш веб-сайт недоступен для мобильных устройств, это виртуальная гарантия того, что вы теряете посетителей и продажи, особенно в свете мобильного подхода Google к индексации.

Протестируйте свой сайт, чтобы убедиться, что он хорошо загружается на самых разных экранах. Также чаще проверяйте Google Search Console на наличие ошибок удобства использования и исправьте их до того, как они смогут повлиять на ваш рейтинг.

2. Дублированный контент

Дублирующийся контент представляет собой более серьезную проблему для большего количества различных веб-сайтов, чем вы думаете, особенно в тех случаях, когда владельцы веб-сайтов полагаются на автоматизированные системы для управления своим контентом.

Иногда одни и те же элементы или контент представлены на нескольких страницах. В других случаях это может быть проблема с URL-адресом или контент, который был непреднамеренно дважды опубликован.

Причина, по которой дублирование контента является проблемой SEO, заключается в том, что поисковые роботы имеют ограниченное количество времени, которое они могут посвятить оценке вашего сайта. Дублированный контент может запутать их и помешать правильно индексировать релевантный контент.

Вы можете решить эти проблемы, добавив проверку дублирующегося контента к своим регулярным проверкам веб-сайта.

Попробуйте такой инструмент, как Siteliner от Copyscape, чтобы упростить и ускорить процесс поиска проблемных страниц. И избегайте соблазна намеренно копировать и вставлять информацию, например описания продуктов, на несколько страниц.

3. Безопасность HTTPS отсутствует

Помните, что миссия Google — предоставлять своим пользователям самые лучшие и точные результаты поиска.

Он не рекомендует сайты с плохим или отсутствующим пользовательским интерфейсом, и он не будет рекомендовать сайты, которые могут представлять угрозу безопасности.

Тем не менее, если на вашем сайте не используется протокол безопасности HTTPS, Google сочтет это потенциальной опасностью для своих посетителей.

Посетителей отпугнет сообщение «небезопасно», которое они получат, если они все равно посетят вашу страницу, и у них останется плохое впечатление о вашем бизнесе.

 Ни одна из этих вещей не улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Если ваш сайт не поддерживает этот протокол, вы можете исправить это, купив действующий сертификат SSL. Как только это будет сделано, URL-адрес вашего сайта будет отображать знакомое изображение висячего замка прямо перед тем местом, где он должен быть.

4. Низкая скорость загрузки

Вспомните, когда вы в последний раз пытались посетить многообещающий веб-сайт и обнаружили, что он загружается с черепашьей скоростью.

Скорее всего, вы не хотели просто сидеть и терпеливо ждать столько, сколько потребуется.

На самом деле, если загрузка этой страницы заняла больше пары секунд, вы, вероятно, расстроились и в конце концов удалились.

Если у вашего сайта есть собственные проблемы со временем загрузки, ваши посетители чувствуют то же самое. И вы можете быть уверены, что Google тоже, поскольку низкая скорость является одной из самых распространенных и неприятных технических проблем SEO. (По данным Google, идеальное время загрузки меньше секунды и не должно превышать 3-4 секунды.)

Будьте в курсе скорости загрузки с помощью надежного инструмента, такого как Google PageSpeed ​​Insights, для проверки настроек как для ПК, так и для мобильных устройств.

Поддерживайте высокую скорость загрузки, минимизируя JavaScript, оптимизируя изображения и графику и сохраняя веб-дизайн как можно более чистым и простым.

5. Отсутствующие альтернативные теги

Отсутствующие альтернативные теги — еще одна из наиболее распространенных технических проблем SEO, поскольку даже профессиональные специалисты по оптимизации часто не могут правильно пометить свои изображения.

Имейте в виду, что поисковые системы (а также пользователи с ограниченным доступом) рассчитывают на теги alt, чтобы сообщить им, что представляет собой изображение.

Тем не менее, их исключение означает огромную упущенную возможность SEO.

Альтернативные теги позволяют роботам-сканерам индексировать и каталогизировать ваши изображения , а также посетителям с нарушениями зрения понимать изображение с помощью программного обеспечения для чтения. Отсутствие этого может определенно повредить вашему рейтингу.

Исправьте эту проблему, методично просматривая все изображения на своем веб-сайте и добавляя описательные теги alt с ключевыми словами к тем, у которых их еще нет. (Одновременно проверьте наличие поврежденных изображений.) 

Затем не забывайте использовать теги alt каждый раз при загрузке новых изображений в будущем.

6. Неработающие ссылки

Неработающие ссылки — это технические проблемы SEO, которые по понятным причинам прерывают положительное впечатление пользователя от веб-сайта.

Это не только лишает их удовольствия от контента, который они читают, но и оставляет у пользователя плохое впечатление о бренде, стоящем за этим сайтом.

И да, Google также замечает эти проблемы и может соответствующим образом оштрафовать ваш контент.

Дело в том, что время идет, контент стареет, и могут возникать такие проблемы, как неработающие ссылки, поэтому важно быть в курсе событий.

Регулярно проводите анализ внутренних ссылок, чтобы найти страницы со ссылками, которые необходимо исправить.  

Также следите за своим каталогом внешних обратных ссылок, чтобы вы могли обращаться к владельцам веб-сайтов с обновленной информацией при обнаружении неработающих ссылок.

7. Неправильный файл robots.txt

Если ваш файл robots.txt неправильно сконфигурирован или иным образом неверен, поисковые роботы Google не смогут получить доступ или правильно проиндексировать ваш сайт.

Это означает, что органический трафик либо полностью останавливается, либо вообще отсутствует , так что это определенно одна из тех технических проблем SEO, которые вы не можете позволить себе игнорировать.

Если у вас нет определенных разделов вашего сайта, которые вы хотите полностью исключить из процесса индексации, скорее всего, вам вообще не нужен пользовательский файл robots.txt. Но если вы до используйте один, очень важно убедиться, что вы делаете это правильно.

Оцените наличие проблемы, введя «/robots.txt» после URL-адреса.

Если вы видите команду «запретить», у вас есть потенциальная проблема, и следует поговорить с вашим веб-разработчиком.

Иногда есть причина, по которой он там есть, но в других случаях это означает, что пришло время для построчного обзора, чтобы найти дополнительные технические проблемы SEO.

8. Отсутствующие или неэффективные мета-описания

Твердые теги заголовков и метаописания — это не просто хорошая идея, когда дело доходит до SEO.

Когда эти элементы отсутствуют, у Google нет всех данных, которые необходимы для правильного отображения ваших страниц в результатах поиска и возврата их нужным пользователям. (Мета-описания — это короткие дескрипторы, отображаемые рядом со ссылкой на веб-сайт в поисковой выдаче.)

Максимизируйте SEO-потенциал вашего контента, всегда включая хорошо написанное мета-описание.

Google обычно урезает метаописания примерно до 160 символов , поэтому для достижения наилучших результатов оставьте их такой же длины или меньше. Не забудьте также включить релевантные ключевые слова естественным образом.

9. Использование сомнительных ссылок

Создание ссылок является одним из столпов хорошей SEO-стратегии, но неправильный подход к нему может открыть дверь для проблемных технических вопросов SEO.

Например, вы наткнетесь на множество советов по созданию ссылок в Интернете, в которых рекомендуются такие стратегии, как обмен ссылками — стратегии, которые могут привести к большому количеству обратных ссылок, но в лучшем случае сомнительному качеству.

Важно понимать, что не все обратные ссылки одинаковы.

Вам нужны органические ссылки из авторитетных авторитетных источников , но любой ценой следует избегать токсичных обратных ссылок с некачественных сайтов или сайтов, не связанных с вашей нишей.

Решите эту проблему, избегая автоматизированных служб построения ссылок, независимо от того, что они вам обещают.

Не покупайте и не продавайте обратные ссылки.