Как писать теги title | Digital агентство CuCumber
Многие считают, что написать тег title так просто, что тут просто нельзя ошибиться. Однако наша практика показывает, что это одно из самых распространённых заблуждений в SEO. В статье мы расскажем о том, как важен хороший продуманный заголовок title, как он влияет на ранжирование и как эффективно с ним работать.
Что такое теги title и почему они важны
Title — они же теги заголовков веб-страниц — это интерактивные заголовки, которые отображаются в результатах поисковой выдачи. Они сообщают людям и поисковым роботам тему страницы. Кроме того, теги позволяют роботам оценить, насколько страница релевантна поисковому запросу, поэтому тег title должен максимально точно описывать содержание.
Заголовки отображаются в нескольких местах.
1. На вкладке браузера
Заголовок должен напоминать пользователям о содержании страницы в простой и запоминающейся форме. Если в браузере открыто сразу много вкладок, хороший заголовок поможет пользователю быстро вспомнить, зачем он открывал страницу и что искал на ней.
Так заголовки title отображаются на вкладках Google Chrome
2. В результатах поиска
Тег title — эта та текстовая ссылка, по которой нужно кликнуть, чтобы перейти на сайт из результатов поисковой выдачи. Хороший тег работает и как заголовок, и одновременно побуждает пользователей переходить по ссылке на страницу.
Чтобы установить заголовок страницы, используйте тег <title> в HTML вокруг текста.
<head> <br/> <title>Очень привлекательный заголовок</title><br/></head><br/><br/><br/>
3. На внешних сайтах
Внешние сайты и профили в соцсетях ссылаются на страницу, используя title как анкорный текст. Поэтому заголовок должен быть ёмким и работать везде, какой бы ресурс на него ни ссылался.
Если репостить статью или страницу сайта в соцсети, то title будет отображаться, как заголовок
Рекомендации по написанию тегов title
Теги <title> напрямую влияют на кликабельность, так как формируют ожидание пользователя от страницы, на которую он собирается перейти. При этом оптимальная длина заголовка — 30-80 символов. Поэтому написание тегов title — серьёзная задача. Короткий текст должен:
Три слагающих хорошего заголовка: цифры, простота и триггерные слова
Выбор слов для лучшей кликабельности
Слова «как», «что», «почему» и «где» в заголовке помогают пользователям представить, чего ожидать на странице и найдут ли они ответ на свой вопрос. Другие триггерные слова, которые обычно бросаются в глаза, это, например, «лучший», «обзор», «сравнение».
Упоминание компании или торговой марки
Название компании или бренда можно помещать в заголовок страницы, но пользоваться этим приёмом нужно аккуратно.
Повторяющиеся заголовки только с названием компании снижают удобочитаемость и кликабельность. А вот для домашних страниц, наоборот, хорошо использовать название бренда или компании в теге title.
Для страниц услуг или продуктов лучше, чтобы тег заголовка соответствовал поисковому запросу пользователей. Но можно сделать так: прописать товар или услугу, а в конце добавить название компании.
Усеченные теги title
Поисковики ограничивают длину заголовков (количество знаков может варьироваться в зависимости от используемого устройства). Как только тег заголовка превышает определённую длину, поисковик может обрезать его.
Чтобы убедиться, что у тега правильная длина, количество символов и пикселей, модно воспользоваться бесплатными инструментами, которые позволяют проверить заголовки, метаописания и URL-адреса.
Ошибки в написании title
В своём исследовании проблем SEO-оптимизации страниц Semrush отметили, что третья по распространённости проблема связана именно с тегами <title>.
Например, теги title дублировали теги description. Были слишком длинными и слишком короткими, то есть не полностью отображались в результатах поиска или не давали поисковым роботам достаточно информации о странице. На некоторых сайтах теги повторялись, а если у страниц повторяющиеся заголовки, поисковые не понимают, какую страницу они должны ранжировать, и снижению рейтинга обеих.
Поэтому, чтобы избежать проблем с ранжированием, убедитесь, что все теги <title> имеют оптимальную длину и уникальны для каждой страницы.
Сочетание клавиш для самостоятельной проверки title любой страницы:
В Google Chrome на Windows — Ctrl + U, на Mac – command + option + U.
В Firefox на Windows – Ctrl + U.
Подведём итог
Глобально SEO-оптимизация сайта — объёмная и сложная задача, для которой нужны квалифицированные специалисты. Но внутри есть множество несложных методов, которые помогут улучшить видимость сайта даже тем, кто не обладает глубокими знаниями. Например, улучшение тегов заголовков и метаописаний может способствовать повышению рейтинга и кликабельности.
Чтобы теги заголовков работали на улучшение органической видимости, нужно:
писать заголовки длиной около 55-60 символов;
использовать целевые ключевые слова;
описать содержимое страницы как можно понятней;
использовать слова «как», «что», «почему» и «где», помогающие понять, что пользователю ожидать на странице;
использовать триггерные слова, например, «лучший», «обзор», «сравнение», чтобы побудить пользователей кликнуть по ссылке;
не повторяться, title разных страниц должен быть разным;
добавлять название компании или бренда, когда это уместно;
на страницах продуктов и услуг учитывать в заголовке поисковый запрос.
Хотите поднять сайт в рейтинге поисковиков?
Закажите SEO-аудит,
чтобы выявить и устранить проблемы.
ХОЧУ АУДИТ
Как правильно составить мета-теги Title и Description
Содержание
- Содержание статьи
- Что такое мета-теги и для чего они используются?
- Что такое Title и как правильно его составить?
- Как правильно прописать мета-тег Title: org/ListItem»> Что такое Description и рекомендации по его написанию
- Как сформировать мета-тег Description?
- Как составить теги: пример
Содержание статьи
Что такое мета-теги и для чего они используются?
Что такое Title и как правильно его составить?
Как правильно прописать мета-тег Title
Что такое Description и рекомендации по его написанию
Как сформировать мета-тег Description?
Как составить теги: пример
Что такое мета-теги и для чего они используются?
Продвижение сайта позволяет привлекать максимальное число возможных клиентов, увеличивать продажи товаров и услуг, занимать лидирующие позиции в ТОПе поисковых систем.
Оптимизация строится из разных критериев. Главные элементы внутренней оптимизации – это мета-теги. Без корректной настройки мета-тегов SEO-оптимизация сайта будет некорректной: поисковики просто не поймут, под какой запрос стоит выводить сайт и какую информацию он сможет предложить посетителям.
Под выражением «meta tags» принято понимать теги html-формата, которые показывают роботам поисковых систем структурированные мета-данные о конкретной странице и о ресурсе в целом. Они помещаются в самое начало кода: в блок <head></head>.
Преимущества правильно заполненных мета-тегов – повышение в выдаче и привлечение новой аудитории. Работает это следующим образом: роботы знают, что такое теги и где они расположены, и первым делом обращаются к ним, считывая данные и пытаясь определить, к какой тематике относится сайт и соответствует ли он запросу пользователя.
Чем релевантнее информация, тем более высокую позицию ей разрешается занять.Метатеги подразделяются на три категории:
- Meta Title;
- Description;
- Keywords.
Каждый из них либо прописывается самостоятельно в блоке <head>, если сайт рукописный, либо вносится в специально предназначенные для этого поля в админ-панели. В любой современной CMS (ModX, DataLife Engine, OpenCart, WordPress, Битрикс и т.п.) есть разделы или плагины для внесения мета-тегов, поэтому с данным видом оптимизации справится любой владелец домена.
к содержанию ↑
Что такое Title и как правильно его составить?
У каждой вкладки в браузере есть свой короткий текст – это заголовок, по которому пользователь легко понимает содержимое страницы. Другое его название – тег Title.
Тайтл отображается не только в браузере, его можно увидеть на страницах поисковых систем. Это самая верхняя строчка, в которой отражается ответ на запрос пользователя. После нее стоит адрес сайта и фрагмент текста.
Основная задача Title – дать емкое описание содержимого страницы с обязательным включением ключевого запроса.
к содержанию ↑
Как правильно прописать мета-тег Title:
- Делать предложения умеренной длины – не более 80 символов, но не менее 40. Некоторые плагины имеют свои правила для написания тайтлов. Например, заголовки длиннее 60 символов они могут считать неподходящими и показывать ошибку. Формально установленного размера нет, просто поисковики обрезают слишком длинный текст, что выглядит неэстетично.
- Мета-тег Title должен быть уникальным. Добиться 100% уникальности невозможно, особенно когда речь идет о товарах. Здесь имеется в виду, что не должно быть двух идентичных заголовков в пределах одного веб-ресурса.
- Не стоит использовать одно и тоже слово чаще одного раза, такой ход может быть оценен как попытка манипулировать поисковой выдачей.
- В мета-тег Title вписываются ключевые слова. Высокочастотные запросы желательно вставлять в начале предложения. Недопустимо вписывать запросы, которые не соответствуют содержимому, так как поисковики делают выводы о контенте сперва на основе Title.
- Название сайта, даже если в нем имеются важные ключи, повторять в мета-теге не нужно. Поисковый робот Google учитывает его при анализе страницы.
- Мета-теги заголовков в обязательном порядке вносятся в код в блок <head>. Если Title вписывается через плагин, то его внесение в код будет происходить автоматически.
Самые лучшие заголовки – емкие и информативные. Не стоит формировать тайтл из сплошных ключей, пользователи вряд ли захотят зайти на страницу, название которой им непонятно, даже если она стоит в ТОПе.
к содержанию ↑
Что такое Description и рекомендации по его написанию
Как правило, начинающие оптимизаторы не знают, что такое дескрипшн, потому что не могут найти его на странице сайта. Ведь он, в отличие от тайтла, не виден в браузере.
Description – это всего-навсего более подробное описание страницы, встретить которое можно в выдаче Google. В него помещается детальная информация о контентной составляющей, продукте или услуге, призыв сделать покупку или обратиться к компании.
Meta tag Description дает поисковикам полное понимание того, что пользователь может найти на странице. Если это статья, то о чем она, какова тематика? Если раздел магазина, то какой ассортимент предлагается? Если товар, то какая у него модель, год выпуска и цена?
к содержанию ↑
Как сформировать мета-тег Description?
- Сделать емкое и краткое описание содержимого. Длина Title и Description отличается: для дескрипшна текст можно развернуть на 170-300 символов с учетом знаков и пробелов. Некоторые CMS самостоятельно обрезают тексты, длина которых превышает 300 символов.
- Тайтл и дескрипшн должны различаться между собой, а также с тегами keywords, h2, h3, alt.
- В мета-тег Description можно и нужно вставлять релевантные ключевые запросы. При этом высокочастотные помещаются в первую часть описания и применяются лишь один раз. Не стоит спамить ключами – можно попасть под бан поисковых систем.
- Каждый Description создается уникальным в пределах заданного сайта.
- Дескрипшн может нести рекламную составляющую, демонстрировать преимущества (если речь идет об услугах) и выгоду (о товарах) для потенциального посетителя.
Иногда в поисковой выдаче может демонстрироваться не сам тег Description, а фрагмент текста: поисковая система выбирает то, что покажется ей более релевантным запросу и полезным для пользователя.
к содержанию ↑
Как составить теги: пример
Мета-теги Title и Description – важные элементы внутренней оптимизации, поэтому к вопросу составления следует подойти ответственно.
Для начала выбираются необходимые ключевые слова. Можно использовать семантическое ядро или специальные сервисы (Google Adwords). Например, высокочастотные запросы по ремонту квартир в киевской области могут быть такими:
- Ремонт квартир;
- Ремонт квартир в Киеве;
- Цена на ремонт квартир;
- Ремонт квартир под ключ и т.п.
В мета-теги для сайта следует вписывать по одному ключу, наиболее релевантному для раздела. Title может выглядеть следующим образом: «Ремонт квартир под ключ: заказать услугу в Киеве»
Если продвигается конкретный район, рекомендуется сделать несколько разделов и в заголовке каждого из них дополнительно прописать название района.
Для описания можно взять среднечастотные запросы и те, что не поместились в Title. При этом главные ключи дублируются. Текст создается более полным и понятным, можно внести в него расценки и срок выполнения работ, написать об акциях и скидках, указать номер телефона и адрес.
В составлении мета-тегов нет ничего сложного – нужно просто следовать базовым принципам и правильно создать семантическое ядро.
Мета теги title, description и keywords мешают продвижению
Обновлено 21 января 2021 Просмотров: 175 322 Автор: Дмитрий ПетровЗдравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня хочу чуть подробнее, чем я это делал в статье про продвижение сайтов, остановиться на мета-тегах title, description и keywords, которые вот уже более пятнадцати лет являются факторами, влияющими на успешность раскрутки вебпроектов.
Но так ли уж они полезны для вашего сайта? А может быть именно они являются причинами прозябания или очень вялого движения вперед вашего интернет проекта? На этот вопрос я и попытаюсь ответить в этой статье.
При написании данного материала я учитывал не только свой опыт, но и опыт специалистов, считающихся авторитетными в этой области (по большей части они вошли в мой список лучших Сео форумов и блогов). Вводить вас снова в курс начинающего Seo-бойца не буду, ибо уже писал довольно подробно об этом тут.
Также и по многим встречающимся вопросам и терминам буду отсылать вас к более подробным материалам, дабы не тратить понапрасну ваше и свое время. Ну, а теперь давайте побыстрее приступать к разрешению интриги — почему тайтл может быть опасным?
Важны ли метатеги title, description и keywords для SEO
Итак, чтобы понять ход моих мыслей и не сбиться, нужно начать сначала, а именно с далеких 90х, когда «великие и ужасные» мета-теги (читай про то, что такое теги вообще) являлись основными факторами ранжирования для имеющихся в наличии на тот момент поисковых систем. Тогда еще не была реализована пришедшая в голову Ларри Пейджу (одному из основателей компании Гугл) идея использования Page rank для определения веб страниц наиболее релевантных запросу введенному пользователем в поисковую строку.
А значит основным фактором, по которому поисковик решал проблему релевантности (соответствия документа тому вопросу, который задал поисковой системе пользователь), являлся анализ текста на предмет содержания в нем слов из запроса пользователя. Учитывалась не только плотность (частота использования) ключей в статье, но также рассматривалось со всем пристрастием содержимое мета-тегов keywords, description и в особенности title.
Именно с тех очень далеких времен и идет поверье, что эти самые мета-теги являются залогом успеха в продвижении вашей статьи. Но это уже далеко не так и даже более того — все встало с ног на голову. Они могут быть причиной попадания вашего сайта под фильтр, или же просто будут вставлять палки в колеса при попытке его раскрутки. Почему же так происходит? Давайте попробуем разобраться.
Сначала немного теории. При создании языка Html отцом основателем всемирной паутины (Тимом Бернерсом-Ли) в далеком 1989 году, в его синтаксисе были предусмотрены специальные теги (meta), которые служили для разных целей и в том числе для того, чтобы автор статьи мог бы сказать поисковой системе:
- о чем именно идет речь в его публикации (description)
- какой заголовок у этого шедевра (title)
- и, наконец, по каким ключевым словам следует поисковику ранжировать это творение (keywords)
Причем, мета-тегами являются только description и keywords, а title является просто тэгом. Правда, объединяет их всех то, что они прописываются в коде внутри специального контейнера Head (между открывающим и закрывающим тегами Head). Этот контейнер обладает такой особенностью, что все, чтобы вы внутри него не прописали, никак не будет отображаться на веб странице (каким именно образом это реализовано, можете прочитать в статье про CSS правило display none).
Выглядеть все это безобразие в коде может примерно так:
<head> ... <title>Они мешают продвижению</title> <meta name="description" content="Почему тайтлы мешают продвижению вашего сайта. Каким образом слова заключенные в титл вставляют палки в колеса вашему проекту." /> <meta name="keywords" content="мета теги, keywords, description, title" /> ... </head>
Собственно, знать синтаксис составления дискрипшена, тайтла и кейвордса вам будет нужно в основном только для проформы (ну, или если вы создаете статический сайт на Html файлах).
Если же вы создаете проект на современной CMS (движке сайта), то вам там будет предоставляться возможность просто заполнить поля формы, после чего это содержимое будет вставлено в тайтл, дескрипшн или кейвордс в код вебстраницы. Но это не суть важно, ибо мы говорим не о деталях (о них чуть ниже по тексту), а о глобальных вещах — почему эти невинные вещи могут быть убийственным фактором для продвижения сайта.
Так вот, изначально эти метатеги должны были служить благой цели — облегчить жизнь поисковиков по выявлению наиболее релевантных поисковому запросу страниц. Как говорится, благими намерениями выстлана дорога в ад. Если какое-то время и существовала идиллия, то лишь до тех пор, пока не появилась конкуренция за Топ выдачи (трафик идет в основном только с первой страницы выдачи поисковиков по любому поисковому запросу), а само наличие ресурса в Топе не стало напрямую влиять на выгоду получаемую его владельцем.
Началось повсеместное заспамливание ключевыми словами мета-тегов description и keywords, ну и тайтлу тоже доставалось. Ориентироваться при ранжировании на такие легко поддающиеся накрутке факторы поисковики уже не могли и постепенно значение слов, заключенных в дескрипшн и кейвордс, полностью было нивелировано (возможно, что и не до нуля, но очень близко к этому).
С title по каким-то причинам поисковики так жестко поступить не решились. Слова заключенные внутри этого чудо-тэга по-прежнему имеют первостепенное значение при ранжировании, но относительно недавно даже этот постулат продвижения (который продержался около пятнадцати лет) стал уже не таким неколебимым.
Description и keywords — мета-теги не влияющие на ранжирование
Итак, проведем промежуточный итог. Keywords можно выкидывать на помойку? Ну… Наверное, нет. Лично я стараюсь (если не забываю) прописывать в нем ключи, но обязательно только те, которые чаще всего встречаются в статье. Дело в том, что они практически полностью перестали влиять в положительную сторону на продвижение. Но обгадить всю малину кейвордс по-прежнему способен. Наказание за спам в мета-тегах поисковики еще ведь не отменили.
Что по description? Тут все не однозначно. Почему? Опять же переспам ключами в нем может негативно сказаться на продвижении. Зачем же он тогда нужен, если ключевики заключенные в нем не учитываются при ранжировании, но могут одновременно навредить?
Дело в том, что содержимое дескрипшена поисковой системой Гугл довольно часто может быть использовано в качестве сниппета, особенно на первых порах. Так, например, моя недавняя статья про секреты транслитерации в выдаче Google по запросу «транслит» выглядит так:
Это не весь текст из description, ибо Гугл и Яндекс учитывают только определенное количество символов (можете посчитать сами, но обычно ориентируются на 150 символов вместе с пробелами):
Я говорил, что сниппет таким образом формирует чаще всего Google, но и Яндекс иногда тоже не пренебрегает этой возможность. Все по тому же запросу «транслит», сниппет в его выдаче опять же пока что состоит из слов заключенных в описании данной вебстраницы:
Как вы можете видеть, в получившемся сниппете обоих поисковиков ключевые слова запроса (которые я использовал и при составлении описания) были выделены жирным, что несколько повышает шансы перехода именно на мой сайт, ибо привлекает к объявлению дополнительное внимание.
В этом и состоит основное предназначение description для продвижения сайта — сниппет, созданный поисковиком на его основе, должен притягивать внимание пользователей и призывать выбрать именно ваш ресурс для перехода.
Будет или нет в итоге использоваться прописанный вами дескрипшн в качестве сниппета — это вопрос другой. Ваше дело его прописать с обязательным упоминанием ключевых слов, а также с интригующим и эксплуатирующим любопытство пользователей содержанием (уложившись в 150 буковок).
Однако этот мета-тег является лишь одним из многих способов, позволяющих подсказать поисковикам, какой именно текст им надлежит использовать в качестве сниппета. Причем, способ этот не самый надежный и не дающий никаких гарантий, но зато простой и прямолинейный — нужно только привыкнуть всегда заполнять поля описания перед публикацией статьи.
Понятно, что если вы стоите в Топе по запросу «пластиковые окна», то будете использовать весь арсенал способов влияния на сниппет (например, такой), ибо это может вылиться в просто фантастические суммы прибыли из-за увеличившегося CTR вашего объявления (в купе с title). Но я лично довольствуюсь только обязательным заполнение description, ну еще и keywords (до кучи, но сейчас от последнего уже отказался, ибо ну его).
Title решает кто будет в Топе, а кто…
В чем состоит основное отличие Тайтла от дескрипшена? За переспам ключевыми словами во всех трех метатегах вы можете серьезно поплатиться проседанием позиций в поисковых системах. Это их объединяет и делает довольно опасным инструментом в неумелых руках.
Но у Title (заголовка страницы) есть одно отличие. Если вы не пропишите другие два мета-тэга, то ничего страшного по большому счету не произойдет, а вот если вы забудете прописать титл для вебстраницы, то скорее всего она не будет участвовать в поиске, т.е. не добавится в индекс (как работают поисковые системы).
Другое дело, что практически все CMS автоматически формируют тайтл из заголовка вашей статьи, а возможность вручную его изменять обычно предоставляется опционально (например, с помощью соответствующих расширений). Поэтому заботиться об обязательном его прописывании стоит только владельцам статичных сайтов.
Но само по себе наличие заполненного заголовка у абсолютно всех страниц вашего сайта еще не делает погоды. Существует целый ряд нюансов, которые нужно соблюдать на автомате при составлении текстов для тайтлов и которые могут очень сильно повлиять как в положительную, так и в отрицательную сторону на раскрутку вашего сайта.
Причем следует отметить, что этот тэг выполняет две очень важные роли:
- Во-первых, он помогает вам попасть в Топ поисковой выдачи по тем ключевым словам, которые вы будете в нем использовать. Если ключей там не будет, то продвижение по этим поисковым запросам довольно сильно осложнится, ибо они имеют самый большой вес при ранжировании. Поэтому содержание ключевых слов в тайтле является обязательным условием продвижения, но вовсе не достаточным (помните подобные тирады из школьного курса математики).
Во-вторых, Title помогает уже и после попадания вашего сайта в Топ поисковой выдачи. В Гугле и Яндексе почти всегда заголовок объявления формируется на основе содержимого этого тега (правда Яндекс последнее время стал пытаться формировать заголовки сам, но тем не менее).
Если содержимое заголовка страницы острое, цепляющее или пробуждающее любопытство, то это может повысить вероятность клика именно по вашему объявлению (таким образом вы можете повысить CTR или, другими словами, улучшить поведенческие характеристики).
Вот именно из учета этих двух концепций и следует исходить при составлении оптимального текста тайтла. На этом можно было бы и закончить разговор про него, но не все так просто. Давайте попробуем разжевать все это в подробностях и обратить особое внимание на те ошибки, которые могут привести к фатальным последствиями.
Начнем, пожалуй, с влияния тега титл на ранжирование (с точки зрения вебмастера — на продвижение):
- Как я уже упоминал, главным условием успешного продвижения должно быть наличие заголовков у всех вебстраниц вашего сайта. Нет тайтла — нет поискового трафика.
Вторым важным условием является то, чтобы этот тег был использован в коде вебстраницы только один раз и только внутри контейнера Head (а не Body). Вообще, за это должна отвечать используемая вами ЦМС (система управления контентом), но проверить правильность ее работы не помешает. Для этого достаточно посмотреть исходный код любой страницы вашего сайта и убедиться в наличии и правильности вставки тега title в этот самый код.
Посмотреть исходный код страницы сайта можно, щелкнув правой кнопкой мыши в вашем браузере и выбрав пункт контекстного меню «Исходный код» (в Opera), либо «Исходный код страницы» (в Firefox), либо «Просмотр кода страницы» (в Google Chrome), либо «Просмотр HTML-кода» (IE).
- Заголовки для всех страниц вашего сайта должны отличаться друг от друга (быть уникальными). Добиться на практике такого довольно сложно (у меня, например, главная страница имеет пагинацию и эти самые нумерованные подстраницы не могут похвастаться уникальными титлами), однако, для тех страниц, которые вы продвигаете, это правило нужно обязательно соблюдать. Большое количество страниц с одинаковым тайтлом говорят поисковикам о том, что данный сайт похож на ГС.
- Порядок следования ключевых слов внутри тега title тоже учитывается поисковыми системами (в основном Гуглом), поэтому важно располагать в его начале наиболее частотные ключи (об этом вам расскажет Яндекс Вордстат), а дальше уже по убыванию частотности. Реализовать эту задачу на практике не так-то просто, ибо заголовок страницы при этом должен оставаться читабельным и, по возможности, завлекательным.
Некоторые ЦМС (например, Joomla 1.5) формируют по умолчанию заголовок страницы из идущего вначале названия сайта, а уже потом добавляют название статьи. Следуя логике предыдущего пункта, так делать нельзя, ибо вы ухудшаете ранжирование (продвижение) своего ресурса (ссылки на материалы вы сможете найти в статье про оптимизацию сайта самостоятельно). Хотя известный специалист по Сео опровергает своим примером такой принцип:
Исключение из этого правила может быть сделано для известных брендов, одно упоминание которых может быть стимулом для клика по объявлению (например, Википедия).
- Последнее время Яндекс и Гугл стали иногда не использовать тайтл в качестве заголовка сайта в поисковой выдаче. Скорее всего это ответ на то, что данный тег не отражает или не полностью отражает содержимое статьи. Отсюда делаем вывод — слова, выводимые вами в него, должны быть полностью релевантны тексту вебстраницы, иначе поисковик все перековеркает на свой вкус и цвет.
Большинство специалистов советуют ограничивать длину title определенным количеством символов (около 70), но лично я этого правила не всегда придерживаюсь, ибо не получается составлять короткие заголовки. В принципе, Яндекс умеет выбирать фрагменты с ключевыми словами из этого тэга любой длины, что позволяет оптимизировать статью под большее количество запросов. Выглядеть это будет не айс, но вполне приемлемо, на мой взгляд:
Правда Гугл, к сожалению, такого делать не умеет и пользователь может вообще не увидеть ключевые слова из своего запроса в заголовке объявления для моего блога:
Есть еще один момент, который лично я не реализую при составлении титлов для своего блога. По умолчанию во многих CMS он формируется из текста заголовка статьи, который чаще всего будет заключен в теги h2. Т.к. наличие ключей в h2 само по себе является фактором ранжирования (хотя и не таким мощным, как title), то имеет смысл прописывать заголовок всей страницы немного отличающимся от заголовка статьи. Я лично этого не делаю (ломает), да и у меня в тегах h3 они живут, а не в h2.
В WordPress для прописывания уникальных тайтлов обычно используют плагин All in One SEO Pack, ну а в Joomla так, как описано в статье про админку джумлы.
- Вообще, очень важно не переборщить. С одной стороны, краткость — сестра таланта, но простое перечисление ключей в тайтле может привести к печальным последствиям (понижение позиций или даже полный вылет страницы из индекса). С другой стороны, с целью уменьшения его размера желательно поменьше в нем использовать пустых (стоп) слов (союзы, частицы, местоимения), которые никак не могут повлиять на ранжирование. В общем, надо искать золотую середину.
Как написать Тайтл эксплуатирующий любопытство
Чуть выше мы рассмотрели технические аспекты, влияющие прежде всего на удачное ранжирование ваших документов (их продвижение). Но вот про вторую задачу, которую выполняет Тайтл, мы поговорили пока что только очень поверхностно. Я говорю про создание цепляющего заголовка, который может очень существенно повысить частоту кликов по вашему объявлению в поисковой выдаче Яндекс или Гугла (ctr).
Реализовать все описанные ниже советы на практике будет очень даже не просто (у меня не получается), но вот если получится, то это может в итоге повысить посещаемость вашего сайта. Идея заключается в том, чтобы сделать заголовок страницы (титл) не только соответствующим всем описанным выше требованиям, но и способным пробуждать любопытство у большинства пользователей его прочитавших.
Итак, давайте рассмотрим основные принципы создания заголовков, способных пробуждать одну из самых мощных движущих сил познания — любопытство. Ради удовлетворения возникшего у него интереса, пользователь сможет прочитать вашу статью от корки до корки, главное нужно будет поддерживать возникший интерес на протяжении всей статьи и не разочаровать пользователя в ее конце (не переходите грань и не опускайтесь до того, что называют кликбейтом).
Больше всего вызывают любопытство у пользователей такие заголовки (title, в том числе), утверждения в которых бросают вызов устоявшимся понятиям. Особенно это будет действенным для читателя, которому данная тема знакома, но ваш заголовок ломает сложившиеся у него стереотипы и ему начинается казаться, что он, наверное, чего-то не знает (что-то упустил, не учел или же есть какой-то секрет, который он не знает).
Разгорается желание во всем этом разобраться, а это вам и нужно было. Примером, наверное, может в некоторой степени служить заголовок этой статьи (проба пера, так сказать).
Итак, описанным выше способом вы создаете некоторый беспорядок (раздрай) в голове читателя, тем самым пытаясь простимулировать его на прочтение вашей статьи. Но не все так просто. Многие читатели будут себе на уме (люди склонны оценивать свои познания, как правило, выше, чем они имеют место быть).
Они решат, что и так знают, о чем пойдет речь в вашей статье. Нужно написать заголовок так, чтобы они поняли, что вы знаете о том, что они знают, но говорить вы будете в статье про еще им неведомое.
Ну и неплохо было бы, чтобы текст статьи соответствовал с таким трудом составленному тайтлу. Каждый абзац должен поддерживать интригу и любопытство, отвечая потихоньку на вопросы читателя.
В общем, дело ясное, что дело темное. Если у вас есть талант, то воспользовавшись этими советами составить цепляющий title у вас получится, а если нет, то и не получится (как у меня, например).
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Что такое тег заголовка SEO?
Перейти к содержимому
Во время поиска в Google люди просматривают список результатов, каждый из которых борется за свое внимание. Что заставляет их нажимать на один результат вместо другого? Обычно все сводится к качеству тега title.
Если вы хотите получить больше кликов для своего веб-сайта, вам нужно знать, как написать исключительный тег заголовка. Оптимизация вашего тега заголовка также является важной частью поисковой оптимизации (SEO), которая упрощается с помощью инструментов SEO веб-сайта.
Определение SEO: SEO — это набор методов цифрового маркетинга, используемых для того, чтобы страницы отображались выше в результатах поиска Google (и Bing). Хотя это еще не все, этого базового определения будет достаточно!
Как только вы научитесь писать тег заголовка SEO, ваш сайт начнет получать клики слева и справа.
После этого вы захотите оптимизировать этот процесс, выполнив следующие шаги:
- Убедитесь, что каждая веб-страница имеет тег заголовка
- Создайте этот тег заголовка вокруг своего целевого ключевого слова
- Используйте мощный, привлекательный язык
- Правильно отформатируйте тег заголовка
- Используйте Google Search Console для оптимизации CTR
Читайте дальше, чтобы узнать, что такое тег заголовка и как его оптимизировать для поисковых систем.
Что такое тег заголовка SEO?
Так что же такое тег title? Тег заголовка — это элемент веб-сайта, обозначающий заголовок веб-страницы. Теги заголовков отображаются в нескольких ключевых местах:
- Страницы результатов поиска : При поиске в Google вы найдете список результатов, выделенный синим цветом. Это теги title.
- Вкладка веб-браузера : После того, как вы откроете веб-страницу, ее заголовок будет отображаться на вкладке вашего веб-браузера.
Теги заголовков — это интерактивный текст из результатов поиска Google на вашей веб-странице. Если ваш тег заголовка недостаточно кликабельный, вы потеряете много ценного трафика на сайт. Даже если вы находитесь на первом месте в результатах поиска Google, не имеет значения, если ваш тег title не сможет получить клики.
Что такое CTR и почему это важно?
Хотя теги заголовков содержат всего около 60 символов, они оказывают огромное влияние на рейтинг кликов (CTR) ваших веб-страниц.
CTR измеряет процент людей, которые увидели ваш результат поиска и решили нажать на него. Вы можете рассчитать CTR, разделив количество полученных кликов на количество полученных показов. Впечатление — это просто кто-то, кто увидел вашу веб-страницу в результатах поиска.
Почему вы должны заботиться о своем CTR?
CTR важен по нескольким причинам:
- Помогает вам оценить эффективность вашего тега заголовка : CTR дает ценную информацию о том, насколько хорошо работают ваши теги заголовка. Если много людей видят вашу веб-страницу, но мало кто нажимает на нее, это явный признак того, что ваш тег заголовка нуждается в улучшении. Оптимизируя тег title, вы можете ожидать увеличения CTR.
- Влияет на появление в поисковых системах : Работа Google заключается в предоставлении наиболее релевантных результатов для поискового запроса пользователя. В глазах Google веб-страницы, которые получают клики, более релевантны, чем те, которые этого не делают. В свою очередь, Google учитывает CTR вашей веб-страницы при определении видимости.
- Это влияет на трафик вашего веб-сайта : Увеличение CTR ваших веб-страниц означает, что вы получите больше трафика. Больше трафика — больше потенциальных клиентов. Оптимизировав теги заголовков, вы увеличите свой CTR и максимально увеличите потенциал вашей текущей видимости.
Как оптимизировать тег заголовка SEO и повысить CTR
Чтобы заставить пользователей кликать, вам необходимо соответствующим образом оптимизировать тег title. Вот несколько советов по SEO:
Шаг 1. Убедитесь, что на каждой веб-странице есть тег заголовка
Прежде всего, вам необходимо убедиться, что каждая веб-страница на вашем веб-сайте имеет собственный уникальный тег заголовка. Даже малоизвестные страницы, такие как страницы авторов блогов, нуждаются в теге title.
Если вы забудете создать тег заголовка для веб-страницы, Google автоматически сделает это за вас. Однако этот тег заголовка, вероятно, будет не так хорош, как тот, который вы настроите самостоятельно.
Кроме того, если вы не напишете тег заголовка, вы не получите SEO-преимущества от размещения в нем целевого ключевого слова. Чтобы ключевое слово (поисковый запрос) отображалось в поисковой системе Google, вам необходимо включить его в тег заголовка, а также в метаописание, тег h2, URL-ссылку и копию веб-страницы.
Шаг 2. Создайте этот тег заголовка вокруг целевого ключевого слова
Тег заголовка SEO должен содержать целевое ключевое слово. Это сообщает Google и поисковикам, что ваша веб-страница релевантна этому поисковому запросу. Кроме того, пользователи с гораздо большей вероятностью нажмут на веб-страницу, если увидят точное ключевое слово или ключевую фразу, которую они только что ввели в заголовке.
Большинство веб-страниц появляются сразу по нескольким ключевым словам. Чтобы оптимизировать тег title для нескольких ключевых слов, добавьте несколько модификаторов к основному ключевому слову, чтобы создать несколько вариаций с длинным хвостом, как в этом примере для местного SEO:
- Основное ключевое слово : «уроки игры на кларнете»
- Первое длинное ключевое слово : «дешевые уроки игры на кларнете»
- Второе длинное ключевое слово : «уроки игры на кларнете в Далласе, штат Техас»
- Тег заголовка : «Дешевые уроки игры на кларнете в Далласе, Техас | Получите первый урок бесплатно»
Включив несколько простых модификаторов, вы можете улучшить видимость вашей веб-страницы для нескольких связанных ключевых слов одновременно.
Где следует разместить ключевое слово в теге заголовка?Многие эксперты по поисковой оптимизации рекомендуют размещать ключевое слово в начале тега заголовка. Это известно как «загрузка вашего ключевого слова вперед». Фронтальная загрузка имеет следующие преимущества:
- Привлекает внимание искателей : Поскольку англоязычные читатели читают слева направо, раннее использование ключевого слова поможет искателям увидеть его сразу. Люди лишь бегло просматривают результаты поиска, прежде чем выбрать, на какой из них нажать. Привлекая их внимание в первую очередь, вы с большей вероятностью получите их клики.
- Повышает вашу видимость: Как уже говорилось, Google заботится о релевантности. Разместив ключевое слово перед тегом заголовка, Google будет рассматривать вашу веб-страницу как более релевантную поисковому запросу. Хотя влияние этого может быть небольшим, этого может быть достаточно, чтобы поднять вашу позицию на страницах результатов поиска Google немного выше.
Несмотря на то, что первоначальная загрузка вашего ключевого слова оптимальна, не стоит слишком на этом зацикливаться, особенно если ваш тег заголовка звучит лучше при другом размещении ключевого слова. Вашим главным приоритетом должно быть привлечение кликов от искателей.
Шаг 3. Используйте мощный, понятный язык
После того, как вы зафиксировали ключевое слово, пришло время проявить творческий подход. Ваш тег заголовка должен привлекать внимание, вызывать любопытство и побуждать людей кликать. Вот несколько советов, как это сделать:
1. Используйте «сильные слова»В привлекательных тегах заголовков используется мощный язык. «Силовые слова» усиливают тег заголовка, пробуждая эмоции и обещая ценный контент. Они воодушевляют читателей узнать, что находится на другой стороне результатов поиска.
Вот несколько примеров сильных слов:
- Быстро
- Легкий
- Простой
- Окончательный
- Легкий
- Незабываемый
- Пошагово
- Удивительно
- Проверенный
- Подробный
- Основной
- Топ
- Лучший
Эти слова могут быстро повысить уровень тусклого тега заголовка. Объединив сильные слова с вашим ключевым словом, вы уже на пути к тегу заголовка, который повысит ваш CTR.
2. Использование дифференциацииЧтобы выделиться среди других результатов поиска, выделите то, что отличает вашу веб-страницу от остальных. Будь то запись в блоге или страница услуг, спросите себя: «Что делает мой контент уникальным?» Каким бы ни был ваш ответ, сообщите об этом в теге title.
Вот некоторые отличительные особенности, которые следует учитывать:
- Depth : Иногда посетители хотят найти все, что им нужно знать по теме, в одном месте. Если в вашей статье используется углубленный подход, сообщите об этом. Примеры: «Как стать учителем йоги [Полное пошаговое руководство]» или «Все, что вам нужно знать о найме личного тренера».
- Количество : Многие статьи в блогах используют формат списка, поскольку списки легко организовать и они привлекательны для читателей. Если ваша веб-страница попадает в эту категорию, используйте количество в списке, чтобы выделить свой пост в блоге. Пример: «21 способ улучшить свое здоровье» или «15 вкусных диетических рецептов» .
- Эффективность : Для многих людей время имеет существенное значение. Обратитесь к этой группе, подчеркнув скорость и эффективность вашего контента. Пример: «Как собрать мебель ИКЕА за 10 минут» или «5 быстрых и простых способов улучшить дизайн интерьера».
- Свежесть : Интернет-пользователям нужен свежий, обновленный контент. Включая текущий год в тег заголовка, вы гарантируете пользователям, что ваш контент актуален и актуален. Пример: «15 потрясающих мест для путешествий в 2020 году» или «Лучшие фудтраки Нью-Йорка [обновлено 2020]».
- Доступность : Все любят экономить. Если ваш контент делится советами по финансовой грамотности, подчеркните это в теге title. Пример: «9 мест для отдыха, которые не опустошат банк» или «5 недорогих занятий в Лос-Анджелесе».
Это лишь несколько способов выделить вашу веб-страницу. Дифференцированный тег заголовка привлечет больше пользователей и привлечет больше кликов.
Шаг 4. Правильно отформатируйте тег заголовка
Каким бы замечательным ни был ваш тег заголовка, вам все равно нужно использовать правильное форматирование. Вот несколько вещей, о которых следует помнить.
Палочка с оболочкой одного типаВо всем теге заголовка следует использовать одинаковый регистр, независимо от того, предпочитаете ли вы регистр предложений или заголовков:
- Оболочка предложения : В этом стиле оформления заглавной буквы заглавные буквы пишутся только с заглавной буквы, а остальные строчными буквами. Пример: «Советы по развитию вашего бизнеса в 2020 году».
- Корпус заголовка : В этом стиле регистра каждое слово пишется с заглавной буквы, кроме предлогов, союзов и артиклей. Пример: «Советы по развитию вашего бизнеса в 2020 году».
Допустим любой стиль оформления, если вы последовательно используете его во всем теге заголовка. Тег заголовка со случайными прописными и строчными буквами выглядит непрофессионально и бессистемно.
Проявите творческий подход к пунктуацииЗатем используйте знаки препинания, чтобы отделить разные части тега заголовка. Это облегчит чтение и понимание. Вот некоторые распространенные знаки препинания, которые отлично смотрятся в тегах заголовков:
- Кронштейны : «Как спланировать недорогую свадьбу [Пошаговое руководство]»
- Вертикальная планка : «iPhone 8 Plus для продажи | Яблоко»
- Colon : «Дизайн интерьера: 10 принципов дизайна, которые следует учитывать»
Было показано, что скобки увеличивают CTR как в тегах заголовков, так и в строках темы электронной почты, а вертикальные полосы — идеальный вариант для разделения названия вашей компании. Используйте стиль пунктуации, который лучше всего подходит для содержания вашей веб-страницы.
Шаг 5.
Используйте Google Search Console для оптимизации CTRGoogle Search Console «Search Analytics» — невероятный ресурс для оптимизации тегов заголовков. Используйте его для анализа ваших текущих CTR и отслеживания их улучшения с течением времени.
Чтобы просмотреть свои CTR, просто установите флажок «CTR» в верхней части страницы Google Search Console Search Analytics. Затем вы сможете увидеть CTR каждой из ваших веб-страниц. Посмотрите, какие веб-страницы имеют самый низкий CTR. Эти веб-страницы могли бы извлечь наибольшую выгоду из обновления тега заголовка.
Когда вы создаете свой веб-сайт с помощью конструктора веб-сайтов Constant Contact, вам понравится удобная интеграция с Google Search Console. Это означает, что вы можете получить доступ ко всем своим данным CTR непосредственно из встроенного инструмента отслеживания веб-сайтов Constant Contact, что упростит для вас процесс оптимизации.
Как оптимизировать CTR с помощью Google Search ConsoleЧтобы оптимизировать CTR, просто примените советы, которые вы узнали из этого руководства:
- Переместите ключевое слово ближе к началу тега заголовка
- Сделайте заголовок более интересным с помощью мощных слов
- Подчеркните отличительные факторы вашей веб-страницы
- Очистить форматирование
Создайте привлекательный тег заголовка сегодня
Теги заголовков — небольшой, но важный элемент SEO-стратегии. Они требуют немного дополнительного внимания и творчества. Если все сделано правильно, теги заголовков могут резко увеличить посещаемость и видимость вашего сайта. Когда все сделано плохо, остальная часть вашего SEO-дизайна сайта будет потрачена впустую.
Привести в порядок теги заголовков легко, если у вас есть доступ к SEO-инструментам веб-сайта Constant Contact. Благодаря удобной интеграции с Google Search Console вы можете выполнять всю оптимизацию в одном месте. Выполните следующие действия:
- Начните с конструктора веб-сайтов Constant Contact на базе искусственного интеллекта
- Создайте свой веб-сайт и добавьте свой контент
- Создавайте впечатляющие теги заголовков, используя наши советы по оптимизации и инструменты SEO
После выполнения этих шагов приобретите план веб-сайта для публикации своего сайта. Затем вы начнете привлекать клики от посетителей со всего Интернета и сможете наблюдать, как растет ваш рейтинг кликов в Google Search Console!
Попробуйте наш конструктор веб-сайтов
Получите сайт с индивидуальным дизайном всего за несколько минут с помощью нашего интеллектуального конструктора веб-сайтов. Вы можете использовать этот инструмент и бесплатно посмотреть, как будет выглядеть ваш сайт. Если вам нравится ваш сайт, зарегистрируйтесь в Constant Contact, чтобы оживить его и поделиться им со всем миром!
Бесплатная регистрация
Написание HTML-тегов заголовков для людей, Google и Bing
В целом мне нравятся статьи Джона Грубера, но сегодня он дает советы по SEO о HTML-тегах заголовков. Некоторые из них являются плохими советами. Итак, при всем уважении, вот как я предлагаю вам писать заголовки страниц таким образом, чтобы это могло понравиться как поисковым системам, так и людям.
Что такое тег заголовка HTML?
Позвольте мне вернуться к основам. Тег title — это часть HTML-кода, которая должна быть на каждой странице. Он объявляет заголовок страницы.
Например, вот тег заголовка для статьи Search Engine Land, которую я написал ранее в этом году, Некоторые советы по SEO для Билла Гейтса:
Тег
Как используется тег заголовка HTML?
Каждая страница может иметь тег заголовка HTML, но способ использования этого тега может различаться. Большинство браузеров отображают заголовок на обратной панели в верхней части окна браузера. Ниже я показал, как статья «Некоторые советы по SEO для Билла Гейтса», о которой я упоминал, появляется в Internet Explorer, Safari и Firefox:
Chrome также показана на иллюстрации выше. Вместо того, чтобы использовать заголовок на обратной панели, Chrome использует его в верхней части «вкладки» для каждой отображаемой страницы. Другие также делают это в дополнение к использованию заголовка в верхней части окна браузера в целом.
Теги заголовка в сравнении с заголовками
Тег заголовка HTML часто используется многими системами ведения блогов и другим программным обеспечением для управления контентом в качестве основного заголовка веб-страницы. Опять же, вот эта страница, которую я использовал в качестве примера:
Вы можете видеть, как тег заголовка HTML также используется в качестве основного заголовка на странице.
Обычное, но не обязательное значение. Например, вот недавняя статья в New York Times, которая привлекла большое внимание к продавцу, который считал, что грубое обращение с покупателями помогает ему занять более высокие позиции в Google:
Обратите внимание, что тег заголовка, который используется в верхней части окна браузера, отличается от основного текста на странице.
Теги заголовков для создания закладок
Когда вы добавляете страницу в закладки или добавляете ее в избранное в своем браузере, название страницы будет предложено в качестве имени закладки (как правило, вы можете отредактировать имя страницы перед сохранением). Вот две упомянутые выше статьи, отмеченные в закладках в Firefox:
Тег заголовка часто предлагается в качестве текста, используемого для записи страницы на сайтах социальных сетей, таких как Delicious:
Вот еще один пример на Digg:
Теги заголовков, отображаемые поисковыми системами
Поисковые системы используют теги заголовков двумя способами: для отображения и для ранжирования. В сегодняшней статье Джона Грубера Title Junk он расстраивается из-за тегов заголовков, которые создают плохую ситуацию с отображением или читабельностью. Он прав в некоторых аспектах. Он также предполагает, что теги заголовков не играют никакой роли в ранжировании. В этом отношении он совершенно не прав.
Сначала поговорим об отображении. Ниже поиск в Google для советов по SEO:
Вы можете увидеть мою статью в списке. Заголовок листинга соответствует HTML-тегу заголовка страницы. В большинстве случаев листинг сделает это. Не всегда.
Когда Google игнорирует ваш тег заголовка
В некоторых относительно редких случаях Google будет использовать заголовок Open Directory для страницы. Точно так же, если на странице отсутствует тег заголовка, Google может создать заголовок списка, просматривая общий текст, используемый для ссылки на эту страницу. Кроме того, Google иногда решает создать заголовок списка, комбинируя текст из тега заголовка, текст из ссылок, текст со страницы, доменное имя или другие методы, которые он считает лучшими.
Как владелец сайта, я ненавижу это. Я хочу, чтобы Google использовал любое название страницы, которое я ему даю. Google возражает, что он должен быть креативным, особенно в тех случаях, когда люди не указали заголовки. В прошлом я утверждал, что в качестве решения Google должен предоставить владельцам сайтов некий метатег типа «да, я действительно уверен», чтобы заявить, что они абсолютно хотят, чтобы заголовки их страниц использовались. Я не выиграл этот спор. Но, по крайней мере, Google будет подчиняться метатегу NOODP и не будет использовать заголовки Open Directory, если вы возражаете против этого.
Хорошие заголовки против слишком большого количества ключевых слов
Одна из причин, по которой Грубер расстраивается, — заголовки, которые кажутся «небрежными» или наполненными «мусором». Возможно, лучшим примером перегрузки является MSNBC, который имеет этот тег заголовка:
Последние новости, погода, бизнес, здоровье, развлечения, спорт, политика, путешествия, наука, технологии, местные, американские и мировые новости — msnbc. com
Грубер пишет:
На кого нацелены эти заглавные ключевые слова? Google? Они действительно думают, что добавление «последних новостей» в заголовок их домашней страницы повышает вероятность того, что Google будет ранжировать их выше, когда люди будут искать этот термин? Как будто они берут советы из книги по SEO от 19 лет.95.
На самом деле я занимаюсь SEO с 1995 года и пишу советы по этому поводу с 1996 года. Могу вам сказать, что мой совет тогда не заключался в том, чтобы впихивать миллиард таких ключевых слов. С апреля 1996 года:
Сосредоточьтесь на двух-трех ключевых словах, которые, по вашему мнению, являются наиболее важными для вашего сайта, затем убедитесь, что эти слова присутствуют в заголовке и упоминаются в самом начале веб-страницы.
Так что согласен. Я думаю, что MSBC переусердствует. Он имеет 12 различных новостных тем, на которые нацелен тег заголовка главной страницы. На самом деле, он должен сосредоточиться только на двух или трех темах. Но я еще вернусь к этому, когда буду говорить о ранжировании.
Сколько времени слишком долго? Гуглу и Бингу все равно. Если у вас длинный заголовок, они просто обрежут лишнее, как в этом случае для поиска по последним новостям, который выдает MSNBC:
Некоторым, например Груберу, может показаться, что заголовок сокращен, как это некрасиво. Некоторым поисковикам может быть все равно. Я никогда не видел исследований, которые говорят так или иначе. Лично я предпочитаю подходящие названия. Но, в конечном счете, я не пишу свои собственные заголовки, чтобы точно соответствовать пространству, которое будут отображать Google и Bing (около 70 символов в обоих местах).
Название сайта в заголовке или нет?
Грубер также предлагает варианты того, что он считает единственно разумной формулой для создания заголовков страниц. Они должны показывать:
- Название сайта – Заголовок
- Заголовок — Название сайта
Я приведу более простую формулу:
- Покажите, что вы считаете важным для вашего потенциального читателя
Считаете ли вы, что ваши читатели должны знать название вашего сайта на каждой странице? Я не. Не для моего сайта. Вот почему мы не ставим Search Engine Land в заголовок всех наших статей.
Например, вот поиск в Google страниц из Search Engine Land о SEO. Большинство из них — это статьи, функции и колонки, которые мы написали. Ни один из этих типов страниц не содержит название нашего сайта в теге title:
Search Engine Land имеет то, что я считаю хорошим брендом в области поискового маркетинга. Я полагаю, что наше имя в заголовке каждой статьи может вызвать дополнительный отклик у тех, кто выполняет поиск в Google и знает наш бренд. Однако я также знаю, что люди также будут просматривать весь список, а название нашего сайта включено в наш URL-адрес.
Что еще более важно, я ожидаю, что многие люди, которые ищут контент, который мы предоставляем, НЕ знают наш бренд. Они новички в поисковом маркетинге, и я думаю, что короткий, сфокусированный заголовок с большей вероятностью привлечет их к посещению. Итак, в нашем случае мы опускаем название нашего сайта.
Не во всех случаях. Например, у нас есть ряд руководств по популярным поисковым темам. В этих случаях мы намеренно хотим, чтобы наш бренд был известен, поэтому мы включаем это в заголовок страницы:
В New York Times это издание явно считает важным наличие своего бренда в заголовке, поэтому вы см. его названия, заправленные в конце:
В последнем списке в заголовке указано «NYTimes.com». Его просто не видно, потому что оно в конце, а заголовок обрезается.
В конечном счете, вы сами решаете, что лучше в названиях
То, что именно вы вложите в свое название, в конечном итоге зависит от того, что вы решите лучше всего, а не от того, что я лично считаю лучшим, и не от того, что лично считает лучшим Джон Грубер. Никто не будет знать ваш сайт и ваших посетителей лучше, чем вы (при условии, что вы добросовестный издатель). Совет может быть хорошим, но совету издалека может не хватать конкретного понимания.
Возвращаясь к совету Грубера, идея шаблона, который вы используете для большинства своих страниц, имеет смысл. Вы хотите, чтобы ваш сайт был указан в названии или нет? Примите обдуманное решение по этому поводу. Указать первым или последним? Дебаты о том, что лучше в этом отношении (или даже если это необходимо), ведутся годами. Однозначного ответа нет.
Я предполагаю, что когда дело доходит до домашних страниц, они особенные. Если вы представляете известный бренд, в пространстве, где может возникнуть путаница с брендом, особенно рассмотрите возможность добавления слова «официальный» в тег заголовка. Да, другие тоже могут притворяться официальными. Но они обычно этого не делают, и обычно вы приходите первым.
Хотя добавление «официального» не имеет смысла для каждой страницы, имеет смысл, чтобы каждая домашняя страница была сосредоточена вокруг одного-трех ключевых терминов, по которым, как вы надеетесь, будет найден весь веб-сайт. Ваши самые важные термины. Они идут в вашем названии. Они помогают с ранжированием. Отказаться от них — все равно, что раздать пустую визитную карточку.
Да, Вирджиния, теги заголовков помогают с ранжированием
Я пишу о SEO уже почти 15 лет. Я модерировал около 50 сессий «Спросите поисковую систему» на конференциях с представителями основных поисковых систем. Как SEO-специалисты, так и представители поисковых систем постоянно упоминают теги заголовков и обнаруживают, что они оказывают влияние на ранжирование, когда возникает этот вопрос.
Например, ключевое слово в тегах заголовков оказалось четвертым по важности фактором SEO в опросе факторов ранжирования SEOmoz в 2009 году. Google написал о важности заголовков в своем центральном блоге для веб-мастеров. Google также предлагает руководство для начинающих по SEO. Через мгновение я вернусь к дополнительным советам, а также к ссылке на него, но в руководстве сказано:
Тег заголовка сообщает пользователям и поисковым системам, какова тема конкретной страницы.
Тег сообщает пользователям о теме с точки зрения отображения. Он сообщает поисковым системам с точки зрения рейтинга релевантности. Описательный заголовок помогает поисковой системе понять, о чем страница, что, в свою очередь, может помочь рейтингу страницы по ключевым терминам в заголовке.
Google использует не только тег title. Как известно, он обрабатывает более 200 сигналов. У Bing также есть сложный рецепт или «алгоритм», который он использует для анализа того, какие страницы должны занимать первые места. Да, страницы будут хорошо ранжироваться, даже если ключевые термины не указаны в их заголовках. Но наличие ключевых терминов в заголовке страницы может помочь, и это рекомендуется в качестве хорошей практики SEO.
Сосредоточение внимания
Возвращаясь к MSNBC, хорошая практика поисковой оптимизации будет означать разбивку тега заголовка на наиболее важные темы, возможно:
Последние новости, политика, спорт и многое другое с сайта MSNBC.com
Если MSNBC хочет, чтобы его можно было найти по другим темам, таким как «погода» или «бизнес», у него есть другие страницы на сайте, которые могут выполнять тяжелую работу по те темы.
Опять же, хотя Груберу может не нравиться, как выглядит длинное название MSNBC, и он делает предположение, что наличие «срочных новостей» в заголовке не помогает рейтингу MSNBC, сайт показывается для этого термина:
На самом деле , КАЖДАЯ страница в верхних результатах поиска экстренных новостей использует эти слова в заголовках своих страниц.
Конечно, вы могли бы возразить, что наиболее релевантные сайты с последними новостями используют эти слова в заголовках своих страниц. Если бы они вдруг отказались от этих слов, возможно, они сохранили бы свой рейтинг. Может быть. А может и нет. Но когда Google — и Bing — и множество SEO-специалистов говорят вам, что теги заголовков имеют значение, почему бы вам не создать для своей домашней страницы короткий, описательный заголовок, описывающий, о чем она?
Если книги получат хорошие названия…
Итак, когда Грубер пишет:
Безусловно, название сайта должно быть первым (а во многих случаях и единственным) в заголовке главной страницы.
Вынужден не согласиться. Это как сказать, что название книги должно быть только именем автора. Веб-сайт похож на книгу. Она заслуживает хорошего названия, как и хорошая книга.
Между прочим, хотя я согласен с тем, что MSNBC может захотеть урезать свой заголовок, чтобы сделать его более конкретным, что может включать в себя показ своего бренда, рассмотрите этот поиск для самого MSNBC:
Обратите внимание, что заголовок — «msnbc.com», но это та же самая домашняя страница, которая раньше имела такой же длинный заголовок. Как дела? Это один из тех случаев, когда Google пытается поступить правильно. Я искал MSNBC. Google изменил заголовок страницы, вероятно, используя шаблоны того, как люди ссылаются на нее, чтобы представить заголовок, который Google считает наиболее подходящим.
Несколько заключительных советов
Бог знает, есть много людей, которые отвергают все, что связано с SEO, как мусор. SEO — это не хлам, и люди, у которых по-прежнему наблюдается такая рефлекторная реакция, просто не знают, как работают поисковые системы.
Если кто-то не может отличить спам от SEO, если он не может отличить хорошие методы SEO от перебора, если он списывает все SEO со счетов как ерунду, мой совет — смело игнорировать все, что они говорят. По сути, они фанатики сети, и вы должны относиться к их советам так же, как к разглагольствованиям любого фанатика.
Мне не кажется, что Грубер такой фанатик. Я думаю, он понимает, что существуют хорошие методы SEO, и справедливо расстраивается из-за некоторых эксцессов. Как я уже сказал, я согласен со многим из этого.
Однако списывать важность периода тегов заголовков — плохой совет. Это возвращает меня к тому руководству по SEO для начинающих от Google (формат PDF и изображение в верхней части этой статьи взяты из него). Это из Гугла! Если вы не верите в заговор о том, что Google намеренно пытается ввести издателей в заблуждение относительно важности тегов заголовков, я думаю, что это хороший совет. Вот что руководство говорит о тегах заголовков:
Точно опишите содержание страницы
Выберите заголовок, который эффективно передает тему содержимого страницы.
Избегать:
- выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы
- с использованием стандартных или расплывчатых заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1»
Создайте уникальные теги заголовков для каждой страницы
Каждая из ваших страниц в идеале должна иметь уникальный тег заголовка, который поможет Google узнать, чем эта страница отличается от других на вашем сайте. использование одного тега заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц
Избегать:
- с использованием одного тега заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц
Используйте краткие, но описательные заголовки
Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если заголовок слишком длинный, Google покажет только его часть в результатах поиска.
Избегать:
- использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей
- наполнение ненужными ключевыми словами в тегах заголовков
В основном это то, что нужно Груберу — короткие заголовки, релевантные странице. Там нет разногласий. Но если вы хотите «доверить роботу Google», как пишет Грубер, то вы также должны верить, что роботу Google действительно нужна помощь в этом вычислении. Это означает быть описательным, даже на вашей домашней странице.
Черт возьми, если бы Google сказал «Google: ведущая поисковая система в мире» в теге заголовка своей домашней страницы, может быть, он, наконец, начал бы ранжироваться по этим словам!
Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.
Похожие статьи
Новое в поисковой системе
Об авторе
Полное руководство по тегам заголовков в 2022 году
Руководство по тегам заголовков в 2022 году
Мы все виновны в том, что судим о книге по обложке, но как насчет названия? Тег заголовка действует как первое впечатление о вашем сайте. В списке результатов поиска тег title отображается крупным синим текстом. Это может иметь значение между веб-сайтом, который генерирует трафик, и веб-сайтом, на который не кликают. Когда дело доходит до SEO, первое впечатление важно как для поисковой системы, так и для пользователей. Поисковые системы используют теги заголовков, чтобы понять ваш контент и определить, насколько он релевантен. Название SEO появляется на вкладке страницы вашего веб-браузера. Если кто-то поделится ссылкой на ваш веб-сайт, ваш тег заголовка появится в его сообщении в социальной сети. Несмотря на то, что они являются важным фактором ранжирования, не забывайте, что теги заголовков читают люди. Они сообщают пользователям, чего ожидать от вашей веб-страницы. Вы хотите написать тот, который резюмирует ваш контент, вызывает их интерес и побуждает их щелкнуть.
Тег заголовка показан здесь фиолетовым шрифтом
Что такое тег заголовка?
Теги заголовков выполняют две функции: помогают ранжироваться по определенному ключевому слову и задействуют интересы пользователя. Звучит легко? Есть несколько вещей; вам нужно найти баланс между технической оптимизацией и интересным контентом. Тег заголовка должен информировать поисковые системы о содержании вашей страницы. Затем ваша веб-страница будет ранжироваться на основе ее релевантности различным поисковым запросам. Но вы должны учитывать больше, чем роботов, которые сканируют текст: есть также пользовательский опыт, который является важным фактором в вашем рейтинге. При создании хорошего тега заголовка используется несколько концепций. Google покажет только первые 50-60 символов, в зависимости от ширины пикселей. Если он превышает это значение, поисковая система отрезает его, добавляя многоточие (…) — это означает, что вся ваша тяжелая работа по созданию идеального тега заголовка останется незамеченной. Тег заголовка должен быть коротким и привлекательным.
Как создать хороший тег заголовка
Создать тег заголовка — это больше, чем подытожить содержание или привлечь внимание. Мы можем подойти к этому с технической точки зрения и рассмотреть пользовательский опыт. Итак, как вы используете теги заголовков, чтобы лучше ранжироваться в поисковых системах?
Таргетинг на релевантные ключевые слова. Это один из наиболее важных факторов, определяющих место вашего веб-сайта в результатах поиска. Существуют онлайн-инструменты, например Ahrefs и Ubersuggest, которые помогут вам увидеть объем поиска по различным релевантным запросам. Выберите одно основное ключевое слово, на котором вы хотите сосредоточиться; это будет варьироваться в зависимости от вашей отрасли.
Но поскольку основное ключевое слово, вероятно, будет иметь большую конкуренцию, вы также можете включить одно или два ключевых слова с длинным хвостом, которые имеют меньший объем индивидуального поиска. Как группа, они имеют более высокий общий поисковый спрос. Вариант с длинным хвостом включает ваше основное ключевое слово с несколькими дополнительными терминами, которые добавляют специфичности или временных рамок; это более длинная фраза, относящаяся к вашему основному ключевому слову. Убедитесь, что вы не пренебрегаете этим шагом — когда ваш тег заголовка включает основное ключевое слово с длинными вариациями, ваш рейтинг выиграет.
Выбор правильного названия
Давайте рассмотрим пример, чтобы понять это. Допустим, вы разводите рептилий и пишете в блоге статью о кукурузных змеях. Используя один из инструментов подсказки ключевых слов, ссылка на который приведена выше, вы можете выполнить поиск по фразе «уход за кукурузными змеями» и обнаружить, что объем поиска составляет 2400 запросов в месяц.
Это дает вам идеальную фразу для тега заголовка, за исключением того, что эта ключевая фраза, скорее всего, будет использоваться всеми вашими конкурентами. Как вы выделяете себя? Вот тут-то и пригодятся варианты с длинным хвостом. Ключевое слово «лист по уходу за кукурузными змеями» получает 390 поисковых запросов в месяц, а «руководство по уходу за кукурузными змеями» получает 210.
Вам может потребоваться некоторое время, чтобы занять место в рейтинге по запросу «уход за кукурузными змеями», потому что конкуренция за него выше, но с длиннохвостой вариацией, чем ниже объем поиска означает, что вы увидите результаты быстрее. Как только ваш веб-сайт наберет обороты, вам будет легче конкурировать с запросами с более высоким объемом поиска.
Имейте в виду, поисковые системы знают, как распознать переполнение ключевых слов, которое может серьезно повредить вашему рейтингу. Помимо алгоритмов поисковой системы, необходимо также учитывать пользовательский опыт. Если вы создаете контент для веб-страницы о доступных закусках, и ваш заголовок « Дешевые продукты, доступные закуски, лучшее соотношение цены и качества», пользователи, вероятно, не нажмут на него, потому что это звучит неестественно. Люди не хотят читать контент, который выглядит так, будто его написали роботы. Вместо того, чтобы вводить все возможные ключевые слова, выберите одно или два, на которых вы хотели бы сосредоточиться. Это поможет вашему рейтингу и вашим пользователям.
Ключевые слова загрузки интерфейса
Ключевые слова с начальной загрузкой гарантируют, что пользователи увидят информацию, которую они ищут. Это означает размещение ключевого слова в начале заголовка. У этой теории есть несколько причин, первая из которых заключается в том, что она побудит пользователя щелкнуть вашу страницу. Когда ваш тег заголовка соответствует их поисковому запросу, им не придется задаваться вопросом, о чем ваш контент; они знают, что это именно то, что они ищут.
Размещение вашего основного ключевого слова на переднем плане и в центре сразу же привлечет внимание — оно будет выделяться среди других результатов в веб-браузере. С точки зрения SEO есть еще одно преимущество — это помогает поисковой системе ранжировать ваш сайт выше. Если другая страница ссылается на вашу и ссылается на нее, скорее всего, они будут использовать ваш заголовок в качестве анкорного текста. Обратные ссылки с вашими целевыми ключевыми словами повышают авторитет сайта и увеличивают трафик. Расскажите поисковым системам и пользователям, о чем ваш контент, загрузив ключевые слова.
Но этот метод может работать не для каждого заголовка. Из-за ключевых слов, загружаемых спереди, ваш тег заголовка звучит шатко? Не волнуйся; это не правило, которое нельзя нарушать. В некоторых случаях тег заголовка более удобочитаем, если ключевые слова расположены ближе к концу. Опять же, нужно учитывать пользовательский опыт; вы можете пойти на компромисс, чтобы повысить читабельность. Выбор за вами.
Используйте торговую марку
Хотите повысить доверие к своему веб-сайту? Один из способов заявить о своем авторитете — использовать узнаваемый бренд. Если название вашего бренда хорошо известно, рекомендуется включить его в тег заголовка. Как мы уже упоминали, лучше всего заранее загружать релевантные ключевые слова, поэтому поместите название своего бренда в конце тега заголовка. Когда оно появляется в результатах поиска, больше клиентов будут переходить по ссылке, если увидят знакомое название бренда. Это сигнализирует им, что ваш сайт знаком и, следовательно, заслуживает доверия.
Создайте несколько образцов тегов заголовков
Говорят, что практика делает совершенным. Скорее всего, вы не набросаете идеальный тег title с первой попытки. Возможно, вам придется отсеять несколько неудобных тегов, прежде чем вы получите действительно увлекательный тег заголовка. Составьте список тегов заголовков, которые вы можете использовать, и экспериментируйте с ними, пока не остановитесь на том, который удовлетворяет целям SEO и вызывает максимальный интерес у пользователей. Включите ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и помните об ограничении количества символов. Затем постарайтесь кратко и увлекательно описать, о чем ваш контент. Редактирование является важным этапом написания, даже для тегов заголовков. Не стесняйтесь использовать круглые скобки (вроде этого), чтобы разбить заголовок. Если ваше основное ключевое слово игрушки для кошек , вы можете использовать синоним, чтобы отличить тег заголовка от других результатов; например, кошачий или кошачий игрушки — поисковые системы смогут установить связь.
Лимит символов
Иногда вы набрасываете драгоценный камень тега заголовка, но он не укладывается в лимит символов. Вместо этого вы также можете использовать свой альтернативный заголовок в качестве заголовка страницы — знаете ли вы, что заголовок страницы отличается от тега заголовка?
Верно; заголовок страницы — это то, что отображается на самом веб-сайте, а не то, что отображается в результатах поиска или на вкладке веб-браузера. Вы можете щелкнуть ссылку с надписью « Как вырастить пышную лужайку, » и перейти на веб-сайт с заголовком «Великолепная и зеленая лужайка, выращенная быстро».
Существует несколько причин, по которым вы можете выбрать альтернативный заголовок страницы вместо тега title. Заголовок вашей страницы может быть более описательным, поскольку он не ограничен ограничением по количеству символов. С тегами заголовков вы хотите сразу перейти к делу, чтобы пользователи переходили по ссылкам с других результатов — как только они оказываются на странице, это не так важно. Если вы не можете отказаться от этого альтернативного тега заголовка, используйте его в качестве заголовка страницы.
Используйте уникальные особенности вашего контента.
Что отличает вашу веб-страницу от других, отображаемых в результатах поиска? Как вы будете выделяться из множества веб-сайтов, состоящих всего из 60 символов? Это может быть особенно сложно, когда вы и ваши конкуренты ориентируетесь на одни и те же ключевые слова. Но это искусство тегов заголовков. Выделите свой веб-сайт качествами, которые ценят пользователи. Ваш тег заголовка должен заключать в себе интересный контент и информацию, которую может предложить ваш сайт.
Краткие советы
Когда у вас будет отличный контент, вам будет проще написать соответствующий тег заголовка. Мы собрали несколько советов, которые помогут сделать ваш контент привлекательным, удобоваримым и актуальным, что затем отразится в вашем теге заголовка:
- Будьте внимательны. Комплексный ресурс, который охватывает все вопросы, которые возникают у ваших пользователей, улучшит их опыт. Кроме того, это поможет вашему рейтингу; более длинные статьи, как правило, получают больше обратных ссылок. После написания эссе, в котором исчерпываются все аспекты ухода за рептилиями, вы можете похвастаться этим в теге title. Используйте такие фразы, как «полный», «полный» и «конечный», чтобы показать пользователям, что ваше руководство охватывает практически все.
- Использовать списки. Нумерованные списки облегчают понимание единиц информации, не так ли? Вот почему мы использовали его здесь. Когда вы разбиваете текстовые блоки на списки или шаги, пользователям легче следить за тем, что вы говорите. Отразите это в теге заголовка с помощью фразы «Будь здоровее за 7 шагов» или «Три лучших приложения для тренировок». Организуйте свою информацию с помощью списков, чтобы улучшить читабельность вашего контента и удерживать внимание пользователя.
- Покажите, что ваш контент актуален. Никому не нужны устаревшие результаты поисковой системы. Подайте сигнал Google и пользователям, что ваш контент актуален, упомянув его в теге заголовка. Включите такие фразы, как текущий год или сезон, в поисковые системы, которым релевантен ваш контент. Вместо «Как выглядеть профессионально» улучшите тег заголовка, добавив «Как выглядеть профессионально в 2020 году».0022
- Будьте лаконичны. Длинный контент не для всех. Если вы решили сделать его коротким и приятным, используйте это в теге заголовка. Не у всех есть время читать длинные тексты; некоторые пользователи ценят информацию, которая попадает прямо в точку. Включите такие слова, как быстро, легко и всего за 5 минут. Это поможет получить клики от тех, кто ищет простые ответы на свои вопросы.
Увеличьте CTR (рейтинг кликов) с помощью привлекательных слов
Вам не нужно прибегать к кликбейту, чтобы привлечь интерес; есть хитрые способы вызвать у пользователя любопытство без дешевой тактики. Вы хотите генерировать клики без использования поддельных подсказок, иначе пользователи вернутся в поисковую систему. Есть методы, которые вы можете использовать, чтобы вызвать у пользователей любопытство и кликнуть на ваш сайт, не будучи нечестным. Подумайте, что может предложить ваш контент и как он может помочь читателям. Ваша запись в блоге о различных способах решения проблемы с сантехникой, которую трудно найти? Потенциальные теги заголовков, которые вызовут интерес, могут быть: Скрытые проблемы с сантехникой в вашем доме, или Истинный ущерб от проблем с сантехникой . Эти теги заголовков побудят пользователей перейти на ваш сайт, не вводя их в заблуждение относительно содержания, которое они найдут.
Сделать все теги заголовков разными.
Вы нашли идеальный тег заголовка? Это здорово, но это сработает только для одной страницы. Если вы продублируете его на своем сайте, поисковым системам это не понравится. Они заподозрят, что вы копируете контент, что снижает ваш авторитет и релевантность. Уникальные теги заголовков помогут пользователю ориентироваться на вашем сайте. Если они откроют несколько вкладок в своем веб-браузере, и каждая будет иметь один и тот же тег заголовка, это приведет к путанице. Выделите свой контент, используя специфические и новые теги заголовков.
Что не следует указывать в теге заголовка
К настоящему моменту у вас есть приблизительное представление о том, что должно содержаться в теге заголовка, чтобы ваша страница занимала высокие позиции. Теперь, когда мы рассмотрели правильных и тегов заголовков, давайте рассмотрим запрещенных. Держитесь подальше от этих привычек, которые будут препятствовать ранжированию вашего веб-сайта:
Экономно используйте заглавные буквы. Если ваша цель — привлечь внимание пользователей, вы можете подумать: ПОЧЕМУ НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ? Вы, наверное, вздрогнули, просто прочитав это предложение — это звучит так, как будто голос вопит в вашей голове. Большую часть пользователей отпугнет большая капитализация. Уместно использовать заглавные буквы для выделения одного или двух слов, но все, что больше, будет слишком громким. Подумайте об этом — вы когда-нибудь видели веб-браузер с тегом заголовка, состоящим из заглавных букв, на первой странице результатов поиска? Делайте заглавными первые буквы важных слов, чтобы ваш тег заголовка выглядел профессионально и вызывал доверие.
: Не превышайте максимальную длину символа. Когда ваши теги заголовков слишком длинные, поисковые системы сокращают их многоточием. У пользователей возникнут проблемы с пониманием названия вашей страницы, и они могут прокрутить страницу мимо него. Держите теги заголовков не более 60 символов, чтобы они не были изменены поисковыми системами. Хотите узнать, не слишком ли длинный заголовок? Используйте этот веб-инструмент, который предварительно просматривает ваш тег заголовка, чтобы вы знали, будет ли он обрезан.
Избегайте повторяющихся и неточных заголовков. Помните, что ваша цель — писать контент, который привлекает людей, а не обманывает поисковую систему. Когда вы забываете о том, как ваш тег заголовка читается пользователями, и сосредотачиваетесь исключительно на SEO, стоящем за ним, вы упускаете из виду то, что заставляет пользователей переходить на вашу страницу. Избыточный заголовок будет выглядеть для пользователей как спам. Это определенно не заинтересует их настолько, чтобы читать дальше. Также следует учитывать точность названия. Читатели будут раздражены, если они нажмут на вашу страницу и найдут что-то не то, что они ожидали. Изменение заголовка с включением ключевых слов может показаться хорошей идеей с точки зрения SEO, но с точки зрения пользовательского опыта это заставит их мгновенно вернуться. Это даст вашему сайту высокий показатель отказов, что может повлиять на ваш рейтинг.
Почему Google изменил мой тег заголовка?
Поисковые системы могут отображать заголовок, отличный от того, который вы написали. Это может быть неприятно — вы набросали несколько тегов заголовков, выбрали свой любимый и с гордостью добавили его к заголовку своей страницы, только чтобы обнаружить, что он был изменен. Почему это происходит? Есть несколько объяснений:
Он набит ключевыми словами.
Google может решить отказаться от вашей идеи, если они заподозрят, что она содержит много ключевых слов в попытке ранжироваться по каждому возможному термину. Поисковые системы хорошо разбираются в таком старом трюке. Включение одного или двух ключевых слов вполне приемлемо, но когда ваш тег title полностью состоит из них, он может плохо ранжироваться. Измените тег title, чтобы он выделялся среди конкурентов.
Ваш тег заголовка не соответствует содержанию.
Поисковая система хочет предоставить максимально точные результаты. Если поисковая система обнаружит, что ваши теги заголовков не соответствуют целям поиска, они могут решить переписать их. Это может произойти, если вы не потратите время на создание уникального тега title; например, « Домашняя страница». Если ваш тег заголовка вводит пользователя в заблуждение относительно содержания, Google может принять решение изменить его для повышения точности. Алгоритм поисковой системы изменит ваш тег заголовка, чтобы он более точно соответствовал содержанию.
Поисковая система обнаружила тег заголовка, который лучше соответствует цели поиска.
Ваш тег заголовка может отображаться для некоторых поисковых запросов, но для других он немного изменился. Почему это? Некоторые теги заголовков зависят от поискового запроса. Например, если пользователь ищет конкретное название вашего бренда в своем веб-браузере, поисковые системы могут решить поместить это название перед вашим тегом title.
Как запретить поисковым системам подделывать тег title? Убедитесь, что вы следуете советам, которые мы изложили в этом посте. Создайте тег заголовка, который будет точным, привлекательным и содержит контент, который ищут люди. Вы также должны включить название своего бренда в тег title. Если вы это сделаете, есть вероятность, что Google с меньшей вероятностью изменит его.
Выводы
Создание тега title требует большего, чем многие ожидают. Сначала это может показаться пугающим, но как только вы освоитесь, это будет довольно просто. Подведем итог:
- Теги заголовков используются для привлечения пользователя и помогают поисковым системам понять ваш контент. Они отображаются в результатах поиска, в сообщениях социальных сетей и на вкладке страницы.
- Убедитесь, что он не слишком длинный — у вас есть максимум 60 символов, чтобы написать увлекательный и актуальный тег заголовка.
- Ориентируясь на релевантные ключевые слова, ваш веб-сайт может занимать место среди других, которые получают тысячи поисковых запросов в месяц.