Таргетированная реклама в instagram: Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм

Содержание

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме: пошаговая инструкция

Таргетированная реклама работает как детективное агентство. Алгоритмы Фейсбука регулярно изучают пользователей: что они пишут, на что подписываются, сколько им лет. Предприниматель может войти в рекламный кабинет, загрузить объявление, уточнить интересы потенциальных клиентов, и алгоритмы начнут искать совпадения по своей базе.

Успех рекламной кампании зависит от того, какие данные вы введете в рекламном кабинете Фейсбука. Например, если во вкладке «Аудитория» указать большое количество не связанных между собой интересов, много клиентов найти не получится.

В статье расскажем на примере недавно открывшейся компании, как можно настроить таргетированную рекламу через рекламный кабинет Фейсбука.

Пройдемся по базовым настройкам: расскажем, на что обратить внимание, чтобы вашу рекламу показывали тем, кому надо. Если вы продаете товары, у вас небольшой бюджет, первый запуск и нужны заявки, наши советы помогут вам не потратить деньги зря.

Что сделать перед запуском рекламы

Перед тем как таргетировать рекламу в Инстаграме, нужно подготовиться:

  1. Выбрать четкую бизнес-цель рекламной кампании и рассчитать бюджет на нее.
  2. Изучить аудиторию, чтобы понять, какие у нее потребности и как ее найти в соцсетях.
  3. Составить карту сегментов аудитории и придумать для каждого адресное предложение.
  4. Определить формат креативов под все сегменты и заказать их у дизайнеров.
  5. Подготовить рекламный кабинет к работе, а менеджеров — к обработке заявок.

Обо всех этапах подготовки мы рассказали в отдельной статье. Если их пропустить, есть риск потратить деньги впустую.

Подготовка к запуску рекламы

Как настроить рекламу в Инстаграме

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграме через Фейсбук состоит из нескольких этапов — собрали их на одной схеме.

Loading…

Вот как настроить таргетинг в Инстаграме. Некоторые из этих шагов можно будет пропустить. Что делать на каждом этапе, расскажем дальше

Шаг 1.

Выбрать цель продвижения

Первое, что нужно сделать, когда откроете рекламный кабинет Фейсбука, — выбрать цель продвижения. Цели поделены на три типа: узнаваемость, рассмотрение и конверсия.

Рекламный кабинет Фейсбука

Loading…

Рекламная кампания начинается с такой плашки. Из перечня целей нужно выбрать одну

Сначала кажется, что это все какая-то ерунда: одна цель чуть ли не повторяет другую, так что проще выбрать наугад. Это не так: цели различаются и влияют на результат. Рассказываем, для чего подходит каждая из них.

Подробно о каждой цели — в руководстве Фейсбука

Узнаваемость бренда. Если выбрать «Узнаваемость бренда», Фейсбук будет показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью ее запомнит. После выбора этой цели вам будет доступна метрика «Прогнозируемый прирост запоминаемости рекламы». Она показывает приблизительное число людей, которые вспомнят рекламу через два дня после просмотра.

Охват.

Выбирать «Охват» нужно, если ваша цель — показать рекламу как можно большему числу людей, чтобы заинтересовать их. Вы сможете задать частоту показа объявления одному человеку и минимальное количество дней между показами.

Один из способов использовать охват — показывать рекламу всем, кто уже был на вашем сайте. Это называется ретаргетингом, для него нужно настроить пиксель. Такой метод привлечения хорошо сработает, только если на сайт заходят действительно целевые клиенты.

Как создать пиксель

«Узнаваемость» и «Охват» нужны, когда вы хотите познакомить аудиторию с компанией или стремитесь быть на виду. Обычно это нужно большим компаниям, например Nike и Coca-Cola. Эти цели не подойдут, если нужно, чтобы пользователь что-то сделал: оставил заявку, установил приложение или пришел в магазин.

Трафик. Если выберете эту цель, Фейсбук найдет людей, которые с большей вероятностью перейдут на сайт, запись в блоге или в приложение. Можно указать, чтобы он искал тех, кто, скорее всего, прочитает целевую страницу сайта — в рекламном кабинете это называется «Просмотр страниц».

Вовлеченность. Помогает привлечь в профиль Инстаграма или на страницу Фейсбука тех, кто проявит активность: поставит лайк, напишет комментарий, сохранит пост. Такая аудитория поможет вам найти новых подписчиков и активизировать старых.

Установка приложения. Эта цель поможет найти людей, которые с большей вероятностью установят ваше приложение по ссылке после просмотра рекламы.

Просмотры видео. Эта цель поможет найти людей, которые внимательно смотрят видео. Такое пригодится, если вы хотите познакомить потенциальных клиентов с необычным продуктом, например эргономичной клавиатурой. После окончания рекламной кампании вы сможете сохранить аудиторию, которая больше всех смотрела видео. С такой аудиторией можно работать и дальше. Например, показать ей другую рекламу и предложить оставить заявку.

Генерация лидов. Помогает собрать заявки без сайта. Все, кто увидит ваше объявление, смогут без перехода куда-либо оставить вам свои контакты: номер телефона, почту, имя. К форме заявки можно добавить вопросы. Например, автодилер может спросить, какую машину пользователь хочет взять на тест-драйв и в какой центр ему удобно приехать. Если подключить к рекламному кабинету CRM-систему, заявки будут попадать сразу в нее.

Как подключить CRM‑систему к кабинету Фейсбука

Сообщения. Помогает найти людей, которые с большей вероятностью напишут в директ или мессенджер компании. Например, если вы хотите собрать заявки на консультации и вам удобнее принимать их в чате.

Конверсия. Можно выбрать, чтобы пользователь что-то сделал: заполнил форму, скачал приложение, зарегистрировался на сайте, позвонил или купил товар. Ее можно использовать, только если у вас есть сайт с установленным пикселем.

Продажи по каталогу. Эта цель помогает онлайн-магазинам напрямую продавать товары из каталогов — списков товаров в формате карточек.

Еще она нужна, чтобы напомнить клиенту о себе с помощью ретаргетинга. Если клиент внезапно прекратит оформление заказа и уйдет с сайта, Фейсбук догонит его и покажет ему рекламу с выбранным товаром: дескать, давай закончим.

Посещаемость точек. Нужна, чтобы привести новых посетителей на точку. Если выбрать эту цель, Фейсбук покажет рекламу тем, кто находится неподалеку и с большей вероятностью придет к вам после просмотра рекламы.

Компания «Духота» продает кондиционеры тем, кто хочет работать на удаленке без духоты и мокрой футболки. Она только открылась, и ей нужны первые продажи. У нее нет базы CRM-системы, подписчиков в Инстаграме и сайта. На рекламную кампанию есть только 40 000 ₽.

🤔 На улице стоит лето, а в квартире душно — самое время для покупки кондиционера. Клиенты не разбираются, чем модель за 60 000 ₽ отличается от модели за 20 000 ₽, а значит, им трудно выбрать модель самостоятельно. Компания решила, что надо собирать заявки на консультации.

❌ Если компания выберет цель «Вовлеченность», чтобы собрать заявки, вряд ли выйдет что-то путное. Фейсбук покажет рекламу не тем, кто с большей вероятностью оставит заявку, а тем, кто скорее оставит комментарий, поставит лайк или сохранит пост. Это не то, что нужно.

✅ Если компания выберет цель «Генерация лидов», Фейсбук будет искать тех, кто, скорее всего, оставит заявку. Потенциальные клиенты будут оставлять заявки в специальной форме Фейсбука прямо в приложении.

Если бы у «Духоты» был сайт, она могла бы выбрать «Конверсию» или «Продажи по каталогу».

В 2021 году Фейсбук стал группировать цели продвижения

У нас есть 11 целей, о которых мы рассказали выше. В 2021 году Фейсбук начал группировать их на основе ожидаемого бизнес-результата: узнаваемость, трафик, вовлеченность, продвижение приложения, лиды и продажи. Теперь целей стало шесть.

Новые цели пока доступны только части пользователей. Если у вас в личном кабинете названия целей отличаются от тех, которые мы описали в начале раздела, значит, ваш кабинет уже был обновлен. Тогда вам надо сделать две вещи:

  1. Разобраться, в какую группу какую цель включили.
  2. Выбрать место и событие конверсии.

Место конверсии — пространство, в котором клиент должен что-то сделать: оставить заявку, позвонить, скачать приложение. Например, если выбрать одну из новых целей «Лиды», в качестве места конверсии можно выбрать «Сайт», «Моментальные формы» или «Телефон».

Событие конверсии — действие, которое должен совершить клиент в месте конверсии: купить, зарегистрироваться, оставить контакты. Например, если выбрать цель «Генерация лидов» и указать «Сайт» как место конверсии, можно выбрать «Контакт» в качестве события конверсии. Тогда Фейсбук лучше поймет, кого искать.

Справочный центр Фейсбука: в какую группу какую цель включили

Шаг 2. Сегментировать группы объявлений

Можно настроить группы объявлений под определенный сегмент вашей целевой аудитории. Например, зоомагазину можно настроить одни объявления на владельцев котов, а другие — на владельцев птиц. Это нужно, чтобы один сегмент не видел объявления для другого.

Чтобы создать новую группу объявлений, нужно навести курсор на строку «Новая группа объявлений» и нажать «Создать объявление».

Loading…

Наведите курсор на строку «Новая группа объявлений» и нажмите «Создать объявление»

Когда создадите новую группу объявлений, можно дать название каждой из них: так удобнее.

Loading…

Чтобы не запутаться, можно дать группам объявлений названия. Их не увидит никто, кроме вас

После сегментации бывает соблазн открыть каждую группу объявлений. Пока это рано делать. Сперва покрутим настройки всей кампании.

Шаг 3. Выбрать закупочный тип

Когда выберете цель и сегментируете аудиторию, откроется вкладка с данными рекламной кампании. В ней будет закупочный тип — это способ оплаты и таргетинга, которые вы можете использовать в вашей кампании.

Loading…

В «Закупочном типе» можно подписать название кампании и указать категорию, если в перечне есть подходящая

В Фейсбуке есть два основных закупочных типа: «Аукцион» и «Охват и частота».

Аукцион. Закупочный тип, при выборе которого рекламодатели соревнуются за право показать рекламу целевой аудитории. Например, два фитнес-клуба настроили рекламу групповых занятий на женщин старше 35 лет. Фейсбук устраивает аукцион, чтобы понять, чья реклама будет ценнее для каждого пользователя и рекламодателя. Ценность будут определять по внутренним критериям Фейсбука, например:

  • чью рекламу пользователи смотрят чаще;
  • у кого более качественная реклама;
  • кто готов больше заплатить;
  • чье целевое действие пользователь совершит с большей вероятностью.

Обратите внимание на критерий качественной рекламы. Например, если на изображении много текста и в нем есть кликбейт, это дурной знак для Фейсбука. Есть риск чаще проигрывать в аукционе, чем выигрывать. Подробнее о требованиях к рекламе мы писали в отдельной статье.

Как оформить рекламные объявления в Фейсбуке

Чаще всего выгоднее выбирать «Аукцион»: на нем ниже стоимость стоимость за тысячу показов по сравнению с «Охватом и частотой».

Вдобавок он не сужает аудиторию, как в «Охвате и частоте».

Охват и частота. Закупочный тип, который позволяет тщательнее контролировать параметры: частоту и цену показа, затраты в день, распределение мест размещения. Но чтобы грамотно пользоваться этим инструментом, надо уже неплохо разбираться в таргете.

Он помогает получить необходимый охват. Например, вы хотите охват на миллион человек. Когда настроете рекламу, алгоритмы Фейсбука покажут, возможно это или нет.

Бывает, что новичкам недоступен тип «Охват и частота», но, если выбор есть, советуем устанавливать «Аукцион». Именно с этого типа начнет работать «Духота».

Справочный центр Фейсбука: о закупочных типах

Шаг 4. Распределить бюджет

Теперь нужно выбрать, в какую группу вложить больше денег, а в какую — меньше. От размера вложений зависит, сколько потенциальных клиентов увидят объявление.

Можно доверить распределение бюджета Фейсбуку — для этого нужно включить оптимизацию бюджета на уровне кампании.

Loading…

Если включить оптимизацию, алгоритмы Фейсбука распределят бюджет сами

Фейсбук распределит бюджет так, чтобы больше всего денег было в группах объявлений, которые приносят лучший результат. Например, в случае с кондиционерами это максимальное количество заявок по низкой цене.

Loading…

С оптимизацией получилось собрать 34 заявки, а без нее — 26

Оптимизация бюджета хорошо работает, только когда вы уже выявили эффективные сегменты аудитории. Советуем первое время распределять бюджет вручную, как считаете нужным, например поровну между группами объявлений. А вот когда проведете несколько кампаний, можно будет попробовать эту опцию.

Шаг 5. Выбрать стратегию ставок

После распределения бюджета нужно выбрать подход к тому, как алгоритмы будут использовать его на аукционах. Это и называют стратегией ставок.

Если вы не включили оптимизацию бюджета на уровне кампании, нужно указать стратегию ставок для каждой группы объявлений. А если включили, можно выбрать ставки на уровне кампании — сразу для всех групп объявлений.

Всего стратегий ставок четыре:

  • минимальная цена;
  • предельная ставка;
  • предельная цена;
  • целевая цена.

При первом запуске мы рекомендуем выбрать минимальную цену. По этой стратегии алгоритмы будут стараться получить максимум результата по самой низкой стоимости. Так вы потратите меньше всего денег на поиск клиентов. Смотрите.

Вернемся к компании «Духота». Она выбрала минимальную цену и указала такой признак аудитории: «Интерес к удаленной работе». Есть два человека: Леша и Настя. Оба работают на удаленке, и у них схожие интересы. «Духоте» подходят и Настя, и Леша, но между ними есть различия.

Настя недавно покупала кроссовки в интернет-магазине — это знак для Фейсбука, что она покупает онлайн. О Леше алгоритмы сделать такой вывод не могут.

Настя больше подходит «Духоте», потому что компания продает товары на сайте. Спрос на ее внимание больше, и показ рекламы будет стоить дороже. Раз компания выбрала минимальную цену, алгоритмы Фейсбука покажут рекламу Леше, а не Насте. Так компания получит заявку, но не переплатит за нее.

Это упрощенный пример: в нем только два параметра — поведение в онлайне и интересы. На деле алгоритмы одновременно учитывают много других параметров, чтобы рассчитать стоимость показа. Например, качество рекламы, выбранную цель и вероятность конверсии.

Мы не рекомендуем при первом запуске выбирать «Предельную ставку», «Предельную цену» или «Целевую цену», потому что для них нужно задавать стоимость.

Если ставка окажется слишком маленькой, бюджет вообще не израсходуют и объявление никому не покажут. Нужно заранее оценить, какая сумма ставки может соревноваться с другими на аукционе. В разных индустриях свои ставки. Свою вы можете нащупать с помощью тестов или узнать у маркетолога, когда будете вместе считать предельную цену каждого этапа воронки.

Как построить воронку

Шаг 6. Выбрать бюджет

Есть два типа бюджета: на всю кампанию и на день кампании.

Когда нужен бюджет на всю кампаниюКогда нужен бюджет на день
Для тестов: посчитали, сколько готовы потратить, поставили лимит и ушлиДля масштабирования: когда нащупаете эффективную группу объявлений, можно отдать ей весь рекламный бюджет
Если вы не готовы тратить время на постепенное увеличение бюджета во время масштабирования кампанииЕсли вы готовы вкладывать деньги постепенно и смотреть, что меняется

Когда пройдет первая половина рекламной кампании, станет понятно, какие объявления приносят больше всего заявок. Тогда можно будет увеличивать их бюджет. Это нужно делать постепенно: вдруг эффективное объявление станет приносить меньше заявок в следующую неделю? Установите дневной бюджет и плавно увеличивайте его, например на 5, 10 или 15% в неделю.

Loading…

Если включили оптимизацию бюджета кампании, можно на этой же вкладке выбрать тип бюджета

Если ставите бюджет на день и задаете определенную сумму в стратегии ставок, обратите внимание, чтобы бюджет на день был больше суммы ставки и чтобы его можно было поделить на нее. Например, если маркетолог выбрал предельную ставку в 200 ₽, а бюджет на день выставил на 500 ₽, алгоритмы не смогут принести 2,5 заявки.

Советуем делать бюджет на день в пять раз больше ставки. Так точно не будет проблем.

Loading…

Екатерина Гусельникова

Перформанс-маркетолог Aitarget One

Если вы не включали оптимизацию бюджета на уровне кампании, надо указать бюджет в каждой группе объявлений по отдельности. А если включили, можно выбрать тип бюджета только на всю кампанию.

Шаг 7. Выбрать модель оплаты

Есть два основных способа платить за рекламу: CPC и CPM.

CPC. Cost per Click, или плата за клики. Деньги списываются, когда пользователи кликают на ссылку в объявлении.

CPM. Cost per Millenium, или цена за показы. Деньги списывается постепенно, пока объявление показывают аудитории.

Бывают еще CPE и CPV. Они похожи на плату за показы. Только вместо показов у CPE лайки или репосты, а у CPV — просмотры видео.

Модель оплаты зависит от цели продвижения. Собрали данные в таблицу.

ЦельМодель оплаты
Узнаваемость бренда CPM
Охват CPM
Трафик CPM, CPC
Вовлеченность: взаимодействие с публикацией CPM
Вовлеченность: лайки для страницы CPM, CPE
Вовлеченность: ответы на приглашения CPM
Установки приложения CPM, CPC
Просмотры видео CPM, CPV
Генерация лидов CPM
СообщенияCPM
Конверсия CPM
Продажи по каталогу CPM, CPC
Посещаемость точекCPM

Если вы еще ничего не тратили в рекламном кабинете Фейсбука, доступа к плате за клики не будет, можно выбрать только цену за показ — CPM. Новичкам советуем продолжать указывать эту модель, даже когда откроются другие: если по рекламе не кликают, компания проиграет в аукционе, и рекламу никто не увидит.

Шаг 8. Выбрать место размещения

Теперь мы переходим из настроек рекламной кампании к настройкам групп объявлений. Здесь есть много всего, что пока, на старте, вам не пригодится. Обратим внимание на самые важные.

Вашу рекламу можно показать в Фейсбуке, Инстаграме, Мессенджере и рекламной сети Audience Network. Выбор места размещения называется выбором плейсмента.

В кабинете предложат подобрать площадку автоматически или самостоятельно. Какой вариант выбрать — зависит от цели.

Если цель — «Трафик». Для этой цели советуем выбрать ручной подбор площадок, чтобы снять галочку с Audience Network. Аудитория с этой площадки не подходит для набора трафика: люди могут случайно кликнуть по вашей рекламе, а это плохо конвертируется в заявки, покупки или добавления в корзину.

Если цель другая. Если вы выбрали любую другую цель, советуем кликнуть на автоматический подбор площадки. Чаще всего никто, кроме алгоритмов, не знает, как найти аудиторию, которая купит у вас.

Важно снять галочки с мест в платформах, для которых у вас нет рекламы. Например, если у вас только вертикальные видео, скорее всего, вам не стоит размещать его в ленте Фейсбука или Инстаграма: там нужно квадратное.

Loading…

Если выбирать ручную настройку, нужно выбрать сначала платформу: Инстаграм, Фейсбук, Мессенджер или рекламная сеть Audience Network. А затем место размещения. Например, в Инстаграме это может быть лента, сторис или рилз

Если реклама не подходит под место размещения, а вы ее все равно опубликуете, ее покажут. Она будет смотреться неряшливо, и заявок может быть меньше. Чтобы этого избежать, можно адаптировать рекламный макет под каждое место размещения: вручную в Фотошопе или во встроенном редакторе Фейсбука в конце настройки.

Шаг 9. Настроить аудиторию

При настройке аудитории обратите внимание на такие параметры из рекламного кабинета:

  • местоположение;
  • возраст и пол;
  • детальный таргетинг;
  • расширение детального таргетинга.

Местоположение. Вы можете указать, где находятся ваши клиенты. Это важно для служб доставки и офлайн-бизнеса: кафе, торговых центров, барбершопов. А тем, кто продает онлайн-продукты, можно указать все страны СНГ.

Компания «Духота» продает, доставляет и устанавливает кондиционеры по Свердловской области. Чтобы рекламу увидели именно там, она указывает радиус доставки. И выбирает тех, кто в нем живет.

Пол и возраст. Вы можете указать возраст и пол своих клиентов. Это важно, если вы продаете что-то связанное с этими характеристиками. Например, маникюрному салону можно указать только женский пол, а барбершопу — мужской.

Кондиционеры компании «Духота» могут покупать люди любого пола в возрасте от 21 года до 55 лет: для них этот товар доступен и понятен. Чтобы алгоритмы нашли нужных людей, можно указать возраст клиентов и то, что пол не важен.

Здесь есть нюанс: в России нельзя устанавливать таргет на людей младше 18 лет, даже если вы продаете игрушки.

Loading…

Вот как выглядит карточка с аудиторией, когда выберете местоположение, пол и возраст

Детальный таргетинг. В этом разделе можно указать интересы клиентов. Фейсбук разделил их на три категории:

  • Демографические интересы: например, семейное положение и должность. Фейсбук берет эту информацию из аккаунта пользователя.
  • Интересы: о чем читает пользователь. Например, о технологиях, моде или спорте.
  • Поведение: каким смартфоном пользуется клиент, как давно он был в путешествии.

Если указать много не связанных друг с другом интересов, алгоритмы будут искать тех, кто подходит только по одному из них. В итоге аудитория будет слишком широкой и разнородной. Найти среди нее клиентов будет сложно.

Проблема в том, что несвязанные интересы не дополняют друг друга. Например, интересы «Фильмы», «Книги» и «ТВ» не дополняют друг друга. Алгоритмы не воспримут их как единое целое и будут искать по одному из разных параметров. В итоге даже не получится разобраться, какой именно сегмент сработал, если выберете все подряд.

Приведем пример, на который можно равняться. Компания «Духота» предполагает, что кондиционеры нужны всем, кто работает удаленно, потому и выбрала должность «Фрилансер» и два интереса: «Самозанятость» и «Удаленная работа». Такие интересы дополняют друг друга, их немного, а значит, шанс найти клиентов среди тех, кто увидит рекламу, выше.

Loading…

Это меню детального таргетинга. Оно появится, если кликнуть на «Просмотр» в строке

Чтобы выбрать правильные интересы, нужно понять, что объединяет целевую аудиторию. Для этого можно провести опрос или почитать отзывы про конкурентов. О том, как самостоятельно искать аудиторию, мы писали в отдельной статье.

Где искать информацию о целевой аудитории

Есть и другой вариант — использовать наработки других компаний. Если работаете с маркетологами или партнерами Фейсбука, они могут что-то подсказать. У Aitarget One есть сервис «Готовые аудитории». В нем можно получить готовый набор настроек аудитории и проверить, какие используют конкуренты и как часто.

Готовые аудитории

Расширение детального таргетинга. Важно, чтобы алгоритмы Фейсбука могли попробовать охватить людей, которые частично выходят за рамки заданной аудитории. В случае «Духоты» это могут быть индивидуальные предприниматели, которые работают дома без сотрудников. Чтобы алгоритмы Фейсбука могли так делать, поставьте галочку напротив расширенного детального таргетинга.

Loading…

Это галочка расширения детального таргетинга. Если не включите его, заявок будет меньше

Иногда можно и вовсе отказаться от интересов. Например, если нужно привлечь аудиторию на офлайн-точку общепита, магазина одежды или электроники, важнее указать всех людей в радиусе километра: кофе, футболки и смартфоны нужны почти всем.

Шаг 10.

Исключить пересекающиеся аудитории

Когда компания сегментирует аудиторию, появляется такая опасность: сегменты могут пересекаться. Например, люди, у которых есть кот и попугай, могут видеть объявления как с кошачьим кормом, так и для попугаев. В таком случае объявления будут соревноваться между собой за внимание одного клиента. Это завышает стоимость привлечения.

Каждый сегмент должен увидеть объявление только под него. Для этого нужно исключить пересекающиеся аудитории. Это можно сделать на этапе настройки аудитории.

Допустим, у нас две группы объявлений: попугайская и кошачья. Вот что нужно сделать, чтобы каждый сегмент увидел нужную рекламу.

Сначала нужно сохранить аудиторию владельцев попугаев → исключить ее в группе объявлений для владельцев котов.

Затем нужно сохранить аудиторию владельцев котов → исключить ее в группе объявлений для владельцев попугаев.

Когда маркетолог заполнит и сохранит вкладку с владельцами попугаев, он сможет исключить эту аудиторию в группе объявлений для владельцев котов. Вот где находится кнопка для сохранения.

Loading…

Эта кнопка позволяет сохранить аудиторию в рекламном кабинете. После сохранения можно будет не только исключить эту аудиторию, но и выбрать ее для других рекламных кампаний

Теперь можно зайти в группу объявлений для владельцев котов и исключить из нее группу, которую только что сохранили. Для этого нужно кликнуть на кнопку «Исключить» и выбрать там сохраненную аудиторию.

Loading…

Это кнопка «Исключить». С помощью нее вы отсечете лишнюю аудиторию для рекламы

Теперь нужно проделать то же самое с группой объявлений для владельцев попугаев: сохранить аудиторию кошатников и исключить ее в группе объявлений для владельцев попугаев. Тогда каждый сегмент увидит только нужное ему объявление.

Правила работы с таргетированной рекламой

Предлагаем при первых запусках рекламы следовать таким правилам:

  1. Нужны заявки — выбирайте цели «Генерация лидов» или «Конверсии».
  2. Если стоит выбор между «Аукционом» и «Охватом с частотой», выбирайте «Аукцион»: так вы сэкономите на каждой тысяче показов, а значит, рекламу увидят больше потенциальных клиентов.
  3. Чтобы детальный таргетинг сработал хорошо, нужно указывать связанные друг с другом интересы.
  4. Тестируйте разные интересы во вкладке детального таргетинга по сегментам своей аудитории в поисках самой эффективной.
  5. Чем шире аудитория, тем проще алгоритмам найти клиентов.
  6. Если сегменты аудитории могут пересекаться, исключите группы друг из друга, чтобы не переплачивать за привлечение.
  7. Запускаете рекламу в первый раз — отключите оптимизацию бюджета на уровне кампании.
  8. Чтобы узнать, по какой цене вы получите результат, выбирайте «Минимальную цену».
  9. Если вы выбрали цель «Трафик», снимите галочку с Audience Network.
Предложение Тинькофф

Бизнес-карта для оплаты рекламы

Расплачивайтесь за рекламу в соцсетях с расчетного счета:

  • обслуживание и выпуск пластиковой или виртуальной карты — 0 ₽;
  • 40 категорий покупок для контроля за лимитами.
Подробнее

Таргетированная реклама в Instagram.

Все просто?

И да и нет. Все зависит от того, какие цели вы ставите и каких результатов ждете. Существует два основных подхода к настройке таргетированной рекламы в instagram: продвижение постов средствами приложения instagram для iOS или андроид и настройка рекламных кампаний через рекламный кабинет facebook. У обоих подходов есть свои плюсы и минусы, которые будут рассмотрены в этой статье. Далее мы рассмотрим некоторые правила, которых нужно придерживаться при настройке. Поехали!

Продвижение постов в приложении

Instagram перестал быть просто социально сетью и уже давно является значительной частью современного мира, в который, естественно пришли и рекламодатели. Для того, чтобы дать возможность всем пользователям создавать рекламу, разработчики встроили в возможности приложения для смартфонов базовый функционал для настройки таргета. Кстати говоря, именно этим инструментом пользуются многие SMM-агентства, которые говорят о том, что могут, помимо прочего, настроить и таргетированную рекламу. Это, строго говоря, нельзя назвать полноценным продвижением, поэтому, если вы будете заказывать настройку таргетированной рекламы у сторонних специалистов — уточняйте, каким именно способом будет настроен таргет.

Итак, все, что нужно для того, чтобы начать продвижение – сделать ваш аккаунт бизнес-аккаунтом. Это делается в настройках приложения. Переходите в настройки, ищите раздел аккаунт и в самом низу вы увидите необходимый пункт.

Преобразование в акканут компании .png

После того, как вы перевели личный аккаунт в аккаунт компании и привязали вашу банковскую карту – вы получаете доступ к статистике публикаций и возможность создавать рекламу прямо из приложения. Но, со значительными ограничениями.

Само создание рекламной кампании представляет собой продвижение поста в вашей ленте на указанную аудиторию. Проще говоря, настроив продвижение, вы добиваетесь того, что ваш пост видят не только ваши подписчики (да и то не все! Подробнее об алгоритмической ленте читайте в другой нашей статье), но и люди, которых вы выберете, пользуясь инструментами таргетинга.

При создании рекламной кампании система предложит вам выбрать одну из ваших публикаций для продвижения, либо сразу создать новую, которая также появится в вашей ленте. Затем выбирается место назначения – профиль, сайт или сообщения в direct.

После этого вам останется шаг за шагом сформировать аудиторию и определить бюджет кампании. Для настройки аудитории доступен геотаргетинг, возраст, пол, и список интересов, по которым система сформирует аудиторию. Также можно воспользоваться автоматическим созданием аудитории. При этом сценарии вам нужно будет довериться instagram и надеятся на чудо. Чудо произойдет с небольшой вероятностью. Во-первых, система создаст аудиторию похожую на ваших подписчиков, но не факт, что это то, что вам нужно, ведь подписчики могут быть не целевыми, если вы пользовались накрутками и массфоловингом. Во-вторых, при всей продвинутостью рекламной системы, она не сможет догадаться о том, какие цели вы преследуете в конкретной рекламной кампании.

Настройка аудитории в приложении instagram 1. png

Настройка аудитории в приложении instagram2.png

Настройка аудитории в приложении instagram3.png

Настройка аудитории в приложении instagram4.png

Настройка бюджета сводится к выбору суммы ежедневного расхода и длительности рекламной кампании от 1 до 30 дней.

Дальше жмем кнопку “Создать промоакцию” и, вуаля – реклама начинает работу. Пост продвигается, деньги списываются, а статистику вы можете просматривать прямо из приложения.

Точно определить по каким алгоритмам работает продвижение практически невозможно, но система, чаще всего будет показывать рекламу тем людям, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой. Поэтому, первые несколько дней реклама будет проходить обучение и собирать статистику по вашей аудитории, и, затем, автоматически её оптимизировать.

Однако, у такой рекламы есть существенный плюс — она позволяет создавать рекламу, которая будет вести пользователя в профиль instagram, в то время как настройка через кабинет facebook требует использования сторонних сервисов — диплинков.

Откровенно говоря, то же правило действует и при детальной настройке рекламы через кабинет facebook, но там у нас есть гораздо больше возможностей вмешиваться в процесс, оптимизировать бюджет и фильтровать аудитории.

Итак, выводы по настройке рекламы через приложение:

Плюсы:

Настройка рекламы за несколько минут

Не требует особых навыков и знаний

Позволяет быстро и просто запустить рекламу, доверившись автоматике

Можно вести рекламу напрямую в профиль instagram

Минусы

В качестве рекламы можно использовать посты из ленты

Скудные возможности таргетинга

Ограниченные настройки бюджета

Нет возможности менять настройки по ходу рекламной кампании

Одна кампания – один пост

Нельзя использовать глубокие настройки, такие как ретаргетинг, исключение аудиторий

Ограниченная статистика не позволяет делать правильные выводы

Недоступны многие инструменты

Для кого подойдет

Для небольших компаний и частных аккаунтов с бюджетом до 5000 ₽ в месяц, которые хотят настроить рекламу не прибегая к помощи специалистов. Такой способ настройки рекламы также может подойти для расширения охвата при проведении небольших конкурсов и гивэвеев.

Настройка рекламных кампаний в рекламном кабинете facebook

На другую чашу весов мы сегодня положим настройку рекламы через бизнес-аккаунт facebook. Как известно instagram — социальная сеть, владельцем которой является корпорация facebook, и для настройки рекламы также можно использовать интерфейс бизнес-менеджера.

Первым шагом в этом непростом процессе является создание и настройка бизнес-аккаунта facebook. Он создается по адресу business.facebook.com. Причем здесь действует правило: один пользователь может создать только один бизнес аккаунт компании и один личный бизнес аккаунт. Таким образом, вы не сможете создавать бизнес аккаунты для разных страниц, но сможете получить доступ к управлению другими аккаунтами по приглашению владельцев. Вам нужно выбрать страницу, к которой будет подключен аккаунт, либо создать новую.

Далее, в настройках нужно подключить аккаунт instagram в разделе настройки компании. Здесь также будут отображаться все аккаунты instagram, к которым у вас есть доступ.

Привязка аккаунта instagram к рекламному аккаунту.png

Тут вас могут встретить первые подводные камни. Бывает, что аккаунт уже привязан к какой-то странице facebook, в таком случае, вам придется через приложение на смартфоне выполнить сложный процесс отвязки и повторной привязки.

После того, как вы завершили привязку аккаунта instagram, мы сможете внутри бизнес-аккаунта создать рекламный аккаунт, в котором будет настраиваться ваша реклама.

Одному бизнес-аккаунту могут принадлежать несколько рекламных аккаунтов. Их количество ограничено и зависит от возраста вашего аккаунта и того, насколько активно вы ведете рекламную деятельность.

При создании рекламы у вас есть несколько типов рекламных кампаний, направленных на решение различных задач.

Интерфейс создания рекламной кампании.png

Вы можете вести трафик на ваш сайт, на специальные лид формы, которые также создаются в рекламном кабинете, или продвигать существующие публикации. Также есть несколько вариантов, нацеленных на увеличение вовлеченности, а также реклама приложений в appstore и google play либо реклама, нацеленная на отправку сообщений в facebook messenger.

При первом знакомстве с экраном создания компании разбегаются глаза, но посвятив некоторое время изучению возможностей системы, вы сможете максимально точно и правильно настраивать рекламу, исходя из целей.

Интерфейс формирования аудитории дает возможность указывать географический, демографический и детальный таргетинг по интересам. Все созданные аудитории можно редактировать в отдельном разделе, и применять их даже к уже действующим рекламным кампаниям. Также, с помощью пикселя facebook, можно собирать и настраивать аудитории ретаргетинга.

Также пользователей можно фильтровать по типу устройств, размеру экрана и операционной системе.

Формирование аудитории.png

Структура рекламной кампании.png

Всю рекламу можно разделять на рекламные кампании, группы объявлений и объявления. Бюджет можно планировать как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампаний.

Систем позволяет размещать рекламу не только в instagram, но и в facebook, а также в партнерской сети audience network и в приложениях.

Интерфейс формирования отчетов.png

Анализировать все рекламные кампании можно в интерфейсе создания отчетов. Здесь все данные можно анализировать по десяткам параметров. Например, определять наиболее эффективные плейсмент и наиболее активные группы людей. Тщательный анализ этих данных позволяет значительно улучшать качество таргетинга и улучшать целевые показатели, такие, как цена клика, вовлеченность, и в конечном итоге, цену лидов.

Настройка рекламной кампании через бизнес-аккаунт facebook позволят настраивать рекламу очень гибко и точечно, и, в конечном итоге, добиваться лучших результатов. Однако, такой способ требует достаточно глубоких знаний маркетинга при разработке рекламных кампаний и требует много времени на изучение принципов работы системы.

Плюсы:

Обширные и глубокие настройки рекламных кампаний

Большой объем данных для аналитики

Возможность ручной настройки любых параметров

Минусы

Сложный интерфейс настройки

Требует обучения принципам работы системы

Невозможно вести рекламу в профиль без использования сторонних сервисов

Для кого подойдет

Для профессиональных агентств, работающих с большими бюджетами и компаний, имеющих в штате специалистов по таргетированной рекламе.

О самом главном

Даже освоение всех тонкостей и настроек рекламных систем не даст вам гарантию результата, ведь самое главное – это правильно разработанная рекламная кампания. Позиционирование продукта, ценовая и акционная политика, качественный и грамотный дизайн рекламных объявлений – лишь небольшой набор факторов, влияющих на эффективность вашей рекламы. Пред началом настройки нарисуйте на бумаге структуру вашей РК, придумайте несколько текстов и рекламных изображений, которые будут работать на первичном этапе. Не забывайте про тексты и заголовки объявлений, которые должны быть грамотными и привлекательными. Удачи!

Как найти и настроить свои рекламные интересы в Instagram

Автор София Уитэм

Вы не можете избавиться от таргетированной рекламы Instagram, но вы можете видеть, что, по мнению платформы, вас интересует.

Знаете ли вы, что вы можете точно узнать, что, по мнению Instagram, вас интересует, просматривая ваши интересы в рекламе? Правильно, во имя прозрачности вы можете увидеть все темы, которые Instagram будет использовать для адаптации вашей рекламы, прямо в ваших настройках.

Что еще более важно, вы можете сказать Instagram, что вы хотите и не хотите видеть. Хотите знать, как? Читайте дальше, чтобы узнать, как найти и настроить свои рекламные интересы в Instagram.

Интересы к рекламе в Instagram — это категории, которые рекламодатели могут использовать для показа вам рекламы. Когда бренд или бизнес создают рекламную кампанию, они могут выбирать людей, которым они хотят показывать свою рекламу. Если ваши рекламные интересы соответствуют выбранным категориям, вы увидите их рекламу в своей ленте.

Instagram создает список ваших рекламных интересов, используя данные, собранные в результате вашей активности в Instagram, поэтому они делают их такими конкретными. Каждый раз, когда вы ищете, лайкаете, комментируете или взаимодействуете с чем-либо в Instagram, платформа использует эти данные для создания профиля ваших интересов. Хотя это рай для рекламодателей, это также довольно агрессивно, и страшно, как много информации знает Instagram, если вы потратите время на ее изучение.

Именно по этой причине многие люди делают все возможное, чтобы запретить социальные сети показывать чрезмерно личную рекламу, но полностью запретить их невозможно.

Если вам не терпится увидеть, что, по мнению Instagram, вас больше всего интересует, и категории, которые он использует для показа вам рекламы, вы можете найти свой список интересов рекламы в настройках Instagram. Следуйте этим простым инструкциям, чтобы найти интересующую вас рекламу.

3 изображения

  1. Откройте Instagram на своем телефоне и нажмите на изображение своего профиля, чтобы перейти в свой профиль.
  2. Затем коснитесь значка меню и выберите Настройки .
  3. Спуститесь к Ads , чтобы узнать, где Instagram хранит ваши рекламные данные.
  4. Откройте Ad Interests , чтобы просмотреть список.

Это то, что вы ожидали? Не пугайтесь, если это не так. Продолжайте читать, и мы объясним.

Просматривая свои рекламные интересы, вы заметите, что некоторые категории немного странные, возможно, вы открыли сообщение, отправленное вам другом, или вы оказались в кроличьей норе Instagram и в странной части Интернета. Хотя вы не можете вносить какие-либо серьезные изменения в свой список интересов объявлений, вы можете повлиять на него или настроить его, выбрав «Меньше» для любой заданной темы объявления. Ниже мы научим вас, как это сделать.

2 изображения

  1. Открыть Темы объявлений на той же странице настроек.
  2. Откройте тему объявления или нажмите Показать все , чтобы увидеть расширенный список. Вы также можете искать темы, если вы имеете в виду конкретную тему.
  3. Выберите между Без предпочтений и См. меньше вариантов .

Если вы выберете последний параметр (Меньше), рекламодатели больше не смогут ориентироваться на вас на основе этой конкретной темы. Обычно это ограничивает количество объявлений, которые вы видите для этой конкретной категории. Если вместо этого вы выберете «Без предпочтений», Instagram по-прежнему сможет показывать вам рекламу по этой теме, если они этого захотят. Для тех, кто интересуется, нет опции «Посмотреть больше», но кто все равно хочет видеть больше рекламы?

Платформы социальных сетей зарабатывают деньги на рекламе, поэтому, хотя редактирование тем объявлений может помочь адаптировать вашу рекламу, это не помешает вам вообще видеть рекламу.

Если в Instagram не появится премиум-уровень без рекламы, реклама никуда не денется. Если вам приходится страдать от рекламы в своей ленте, вы можете адаптировать ее по своему вкусу, верно?

Итак, поэкспериментируйте с настройками рекламы и посмотрите, сможете ли вы повлиять на рекламу, которую вам посылает Instagram. Убедитесь, что вы видите только те объявления, которые имеют отношение к вам.

Facebook и Instagram ограничат таргетированную рекламу для пользователей-подростков

Facebook перестанет разрешать рекламодателям нацеливать рекламу на пользователей-подростков на своих платформах, включая Instagram и Facebook Messenger, на основе активности пользователей в других приложениях и на веб-сайтах, гигант социальных сетей сказал вторник.

Рекламодатели смогут нацеливать рекламу только на пользователей младше 18 лет в зависимости от их возраста, пола и местоположения. Новая политика ограничивает их использование ранее доступной информации, например о том, что пользователь ищет или покупает на другом веб-сайте или в другом приложении, для таргетинга на определенные объявления.

Обновление начнется «через несколько недель», и, согласно заявлению компании, в некоторых странах возрастной ценз может быть старше 18 лет.

Это следует из давления со стороны групп защиты интересов, которые предостерегают от опасностей целевой рекламы, особенно для молодых пользователей.

«Мы уже даем людям возможность сообщить нам, что они не хотят видеть рекламу, основанную на их интересах или действиях на других веб-сайтах и ​​в приложениях, например, с помощью элементов управления в наших настройках рекламы. Но мы слышали от защитников молодежи, что молодые люди могут быть недостаточно подготовлены для принятия таких решений. Мы согласны с ними, поэтому мы применяем более осторожный подход к тому, как рекламодатели могут привлечь молодых людей с помощью рекламы», — говорится в сообщении платформы.

Но поскольку Facebook обещает обуздать таргетированную рекламу для молодых пользователей, она также продвигает спорный план создания Instagram для детей, который вызвал критику со стороны правозащитных групп и законодателей.

«Мы считаем, что поощрять их использовать опыт, соответствующий их возрасту и управляемый родителями, — это правильный путь. Потребуется целая деревня, чтобы сделать этот опыт достаточно убедительным, чтобы эта возрастная группа захотела, чтобы воспользовались им, но мы полны решимости сделать все правильно», — заявил в своем блоге Павни Диванджи, вице-президент Facebook по молодежным продуктам. .

Компания обязалась работать с экспертами и выборными должностными лицами по мере продвижения процесса. Гигант социальных сетей ранее заявлял, что любая версия Instagram, которую он разрабатывает для детей, не будет отображать рекламу.

По мере реализации планов по созданию подобной платформы для детей технический гигант заявил, что использует технологию искусственного интеллекта для более точной оценки возраста пользователей, чтобы ограничить доступ лиц младше 13 лет к основным платформам, указав ложную дату рождения. .

Например, технология проверяет, вводит ли пользователь одну и ту же дату рождения в разных связанных учетных записях. Он также смотрит на возраст, указанный в сообщениях о дне рождения пользователя.

В понедельник компания также объявила о двух обновлениях для Instagram, направленных на повышение безопасности пользователей-подростков.

Приложение для обмена фотографиями начнет по умолчанию добавлять пользователей младше 16 лет в личные учетные записи. Согласно объявлению, для лиц младше 16 лет, у которых уже есть общедоступная учетная запись в Instagram, платформа покажет уведомление, «подчеркивающее преимущества частной учетной записи» и объясняющее, как изменить их настройки конфиденциальности.

Другое обновление направлено на прекращение «нежелательных контактов» со стороны взрослых с «подозрительными учетными записями». Платформа использует новую технологию, разработанную для поиска учетных записей, которые демонстрируют «потенциально подозрительное поведение», например учетные записи, которые могли быть недавно заблокированы или о которых сообщалось молодым пользователем.

Платформа больше не будет отображать учетные записи молодых пользователей на своих страницах «Исследование», «Рулики» или «Учетные записи, предложенные для вас» для учетных записей, определенных как подозрительные, и если идентифицированные учетные записи будут искать молодых пользователей по их имени пользователя, они не смогут следить их.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *