Таргетированная реклама Facebook, Instagram

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама или по простому «таргет» представляет собой объявления, которые транслируются определенной целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей. Довольно часто новички путают таргетинговую рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Отличие в способах сегментации ЦА: таргет использует данные пользователей, а контекст – ключевые слова, которые вводятся в строку поиска.

Как настроить таргетированную рекламу Facebook, Instagram?

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Преимущества:

1. Настройка и охват только целевой аудитории. При правильных настройках под аватар ЦА можно получить прямой доступ к «теплым» пользователям, которые в 90% случаев заинтересуются предложением. Таргетированная реклама работает с доступной информацией пользователей о себе, поэтому найти аудиторию под портрет потенциального клиента не сложно. Достаточно задать параметры в настройках: пол, возраст, интересы, работы, место учебы и другие. Например, вы продаете вещи для детей от 0 до 5 лет и, соответственно, выбираете ЦА – женщины с детьми 0-5 лет, детские товары и другие похожие метрики.

2. Персонализация объявлений. Формат таргетированной рекламы – это картинка + заголовок и описание. Придумайте оффер, лаконично пропишите главные преимущества товара или услуги, поставьте креативное изображение. Плюс такого формата в том, что можно достаточно легко зацепить внимание пользователей креативом в блоке таргетинговых объявлений и увеличить кликабельность баннера.

3. Быстрая оптимизация объявлений. Таргетинговая реклама позволяет без особых сложностей тестировать разные гипотезы и при необходимости повышать эффективность кампаний. Основные метрики – трафик посетителей в группу, на сайт, число подписок, количество целевых взаимодействий (лайки, репосты, комментарии). Также СММ специалисты считают цену 1000 показов, стоимость клика, конверсию, заявки и прочие параметры.

4. Простой способ получить клиентов. Таргет позволяет получить трафик на проект и первые продажи, не имея раскрученной группы или сообщества в соцсетях. Если сравнивать его с раскруткой сайта, то таргетированная реклама по эффективности не уступает контекстным объявлениям. Таргет можно настраивать на конкурентов и перетягивать клиентов на свои проекты. То есть настраивать рекламу на подписчиков тематического сообщества в соцсетях. Это один из способов быстро выйти на свою ЦА.

Недостатки:

1. Не самая высокая мотивация пользователей. В желании посетителей кликнуть по баннеру реклама в соцсетях значительно уступает поисковым объявлениям. Причин несколько: люди приходят в соцсети общаться, а не смотреть рекламу; пользователи в 90% случаев не любят уходить за пределы площадки. Таким образом, конверсия по переходам из сетей ниже, чем из поиска.

2. Тонкости настройки. Таргетированную рекламу нужно досконально настраивать и проверять перед запуском. Аудитория соцсетей огромна, поэтому любые ошибки в определении ЦА скажутся в минус на бюджете.

3. Особенности модерации объявлений. Перед тем как создавать креатив, необходимо ознакомиться с правилами той или иной соцсети. Например, Facebook не пропускает объявления с текстом, который занимает более 20% площади картинки. Также многие модераторы «рубят» креативы с эффектом «до» и «после», применяют очень жесткий подход к рекламе определенных видов продукции.

4. Выгорание аудитории. Рекламное объявление необходимо регулярно обновлять, чтобы поддерживать CTR на высоком уровне. Новые креативы пробуждают интерес ЦА и заставляют чаще кликать на баннер.

Таргетированная реклама в Instagram — Заказать продвижение в Инстаграм, цена в Минске

• Услуги
• org/ListItem»>Реклама в социальных сетях
• Реклама в Instagram

Таргетированная реклама в Instagram — текстовые, графические и видеообъявления, которые демонстрируются исключительно потенциально интересной для рекламодателя аудитории в выбранной социальной сети. Оплата происходит за клики либо за показы рекламных креативов, причем возможна стратегическая комбинация двух форматов с целью уменьшения рекламного бюджета при сохранении достигнутого количества взаимодействий или конверсий.

Instagram — не просто популярная социальная соцсеть, но и идеальное место для эффективного продвижения своих товаров, услуг, бренда. Реклама через Инстаграм бывает двух типов: таргетированная и через блогеров. Реклама через блогеров хороша, когда нужно запустить посыл под видом личной рекомендации от авторитетного в определённой нише человека, таргетированная — для продвижения объявления непосредственно своей целевой аудитории с учётом её интересов, поведенческих характеристик.

При этом этом под контроль максимально берётся охват.

Форматы таргетированной рекламы в Instagram

• Визуальный креатив. Им выступает статическая картинка, карусель или галерея — до 10 изображений + текст с описанием + кнопка с призывом.
• Stories (история) в виде фотографии, видеоролика или слайд-шоу. Органично отображается среди всех Stories пользователя и исчезает через 24 часа. Огромный плюс формата в том, что реклама не может быть незамеченной для тех, то следит за Stories, а размещение рекламного креатива на весь экран позволит максимально привлечь внимание к нему.
• Всплывающее окно с формой. Формат предназначен специально для сбора лидов. Заявки с контактами клиентов придут прямо из рекламы. Это очень удобный формат, например, для набора на различные мероприятия.

Преимущества рекламы Instagram

• Интерактивность, а как следствие — высокое вовлечение.
• Гибкие настройки таргетированной рекламы в Инстаграм позволяют максимально отсечь лишнюю аудитории и цене за рекламу быть максимально приемлемой.
• Прозрачность портрета пользователя рекламодателя. Instagram знает все о своих пользователях, используя при этом также данные аккаунтов, зарегистрированных не только непосредственно в Instagram, но в Facebook. При профессиональной настройке, качественных креативах и грамотном медиа-плане это позволяет буквально «манипулировать» трафиком.
• Низкий клаттер. С Instagram большинство пользователей взаимодействует со смартфона. В отличие от других рекламных каналов пользователь при визуальном контакте с экраном своего мобильного устройства на рекламе максимально сфокусирован.

Для кого подходит?

Без продвижения посредством таргетированной рекламы в Инстаграм невозможно комплексное продвижение следующих направлений:

• Красота и создание образа: косметика, Украшения, услуги косметологов, парикмахеров, визажистов, стилистов, мастеров ногтевого сервиса.
• Спорт: фитнес-клубы, услуги тренеров.
• Дизайн, мебель, декор.
• Туризм: конкретные локации, услуги туроператоров.
• Рестораны, клубы, бары.
• Онлайн-образование.
• Личностный рост.

Рекламе в Инстаграм в Беларуси доверяют всё больше владельцев, маркетологов самых разных компаний. При этом и не просто не жалеют, а видят реальный результат при оптимизации рекламного бюджета.

Этапы работ

Таргетированная реклама через Инстаграм включает в себя ряд этапов:

• Разработка рекламной кампании.
• Создание креативов (количество объявлений).
• Обновление креативов.
• Аналитика отрасли.
• Отслеживание рекламного бюджета.
• Анализ эффективности рекламной кампании.
• Оптимизация рекламной кампании.
• Настройка ремаркетинга и Look-a-like.

Стоимость рекламы и оплаты рекламы через Инстаграм и Фейсбук

Стоимость рекламной кампании складывается из цены за само создание рекламной кампании, управления и комиссии. Если оплата проводится непосредственно через Инстаграм, это делается через раздел «Платежи за промоакции». Так как инструменты Instagram интегрированы с Facebook для оплаты рекламы в Инстаграм можно использовать и рекламный аккаунт в Фейсбук и Ads Manager.

Впрочем, технический аспект оплаты — это уже забота наших специалистов. Гарантируем компетентную помощь в рекламе в Инстаграм. Ответственно подходим к рекламной кампании каждого клиента. Выстраиваем стратегию, подбираем пакет и категории таргета в соответствии с целями, задачами, бюджетом конкретного клиента. Отслеживаем эффективность рекламной кампании с помощью сквозной аналитики.

---

Примеры

---

Получите консультацию специалиста

---

Пакеты услуг

---

Назад к списку

Facebook, Instagram Лицемерное решение, которое может положить конец таргетированной рекламе

Фото: Сергей Елагин (Shutterstock). опубликовано во вторник в Wall Street Journal и Reuters. Это решение угрожает перевернуть бизнес-модель гиганта социальных сетей и изменить финансовую основу интернета.

Регистрация в Facebook или Instagram означает отказ от политики конфиденциальности и согласие на цифровое наблюдение в социальных сетях в рекламных целях. Если вы не согласны, вы не можете иметь учетную запись. Но Европейский совет по защите данных (EDPB), в состав которого входят все европейские регуляторы конфиденциальности, в понедельник издал ряд новых решений, в которых, как сообщается, объявляется, что такого рода принудительное согласие нарушает Общий регламент по защите данных (GDPR), всеобъемлющий закон ЕС о конфиденциальности.

EDPB подтвердило, что приняло обязательное для исполнения решение о законности сбора данных в Facebook, Instagram и WhatsApp в пресс-релизе, но не обнародовало содержание постановления. Однако ключевые подробности просочились в прессу во вторник.

Решение повлияет не только на Мету. Каждая компания, предоставляющая таргетированную рекламу, работает почти так же, как гигант социальных сетей. Иногда вы можете отказаться от использования данных из других частей Интернета для рекламы в социальных сетях, но новое постановление направлено на то, чтобы ограничить компании в использовании данных, которые они собирают на своих веб-сайтах. 0021 собственные сети. Это будет кардинальным изменением в том, как работает конфиденциальность в Интернете.

«Решение регулирующих органов ЕС, если оно будет оставлено в силе, сильно повлияет на доходы Meta в Европе, лишив ее возможности использовать информацию о действиях своих пользователей на платформе для продажи целевой рекламы», — сказала Дебра Ахо. Уильямсон, главный аналитик Insider Intelligence, в электронном письме. «Однако мы ожидаем, что Meta будет энергично бороться за защиту своего бизнеса, и могут пройти месяцы, если не годы, прежде чем какое-либо влияние действительно почувствуется».

Мета не ответила на запрос о комментарии к решению.

Постановление не заставляет Мету немедленно изменить свою практику. Вместо этого он призывает Комиссию по защите данных Ирландии в течение месяца издать конкретные приказы, которые, вероятно, будут включать значительные штрафы, сообщает Reuters. Мета, вероятно, также обжалует это решение, что может позволить сохранить статус-кво во время судебного разбирательства.

Но в зависимости от того, как будет действовать решение, это может означать, что Meta и другие компании, которыми она владеет, должны получить реальное информированное согласие, прежде чем они проглотят всю вашу личную информацию и выплюнут рекламу. Как бы это выглядело? Это еще не ясно.

Когда людям предоставляется выбор, следует ли отслеживать их в Интернете (и при этом использовать данный сайт или приложение), они, как правило, говорят «нет». За последний год Apple внедрила параметр конфиденциальности, который заставляет приложения запрашивать разрешение, прежде чем отслеживать пользователей: «Попросить приложение не отслеживать». Подавляющее большинство людей говорят «нет», и в результате бизнес Meta резко упал — компания заявила, что потеряла 10 миллиардов долларов только из-за настройки конфиденциальности Apple. Решение ЕС против Meta может привести к финансовому кризису для компании, цена акций которой в этом году уже упала как камень. Акции Meta упали на 6,79.% на закрытии вторника после новостей.

Но решение, вероятно, гораздо больше, чем Мета. Многие другие компании, от Google до TikTok и более мелких игроков, работают по аналогичной правовой модели: соглашайтесь на таргетированную рекламу или используйте другую платформу. Неясно, насколько широко будет применяться постановление ЕС на континенте, но вполне возможно, что одна из основополагающих моделей онлайн-бизнеса может быть нарушена.

Общеизвестный секрет технологической индустрии заключается в том, что многие компании, приложения и веб-сайты не придумали другого способа заработка, кроме сбора данных и таргетинга рекламы. Если компании не могут использовать ваши данные, они все равно могут показывать вам «контекстную» рекламу, основанную на контенте, который вы просматриваете (представьте себе рекламу Honda в статье об автомобилях). Но контекстная реклама дешевле, чем реклама с учетом вашей личной информации, а значит, менее прибыльна для компаний, продающих ее.

Постановление ЕС имеет прямое влияние только на бизнес, работающий в ЕС, но это признак того, что правительства, возможно, наконец-то меняют свою позицию, когда речь идет о конфиденциальности. До сих пор законодатели были готовы принять правила конфиденциальности, которые делают определенные методы работы с данными более обременительными для делового мира, но это первый случай, когда крупный государственный орган предпринял шаги, чтобы полностью сократить таргетированную рекламу.

Но GDPR служит образцом для законов о конфиденциальности в Соединенных Штатах и ​​во всем мире. Если эта строгая интерпретация закона будет успешной — как бы вы ни определяли успех, — это может намекнуть на гораздо более личное будущее.

Обновление 07.12.21, 12:05. ET: Эта история была дополнена подробностями о пресс-релизе Европейского совета по защите данных.

Как я использую таргетированную рекламу в качестве личного помощника по покупкам

Существуют лекарства, которые лечат симптомы СДВГ, но это не волшебные таблетки, которые заставят меня вспомнить все, что я когда-либо хотел, поэтому я склонен искать способы работать с этими симптомами, а не против них. Вот тут-то и приходит на помощь мой маленький рекламный трюк. Я вижу в своей ленте всплывающую рекламу бренда экологически чистой одежды, я нажимаю на нее, чтобы перейти на сайт, чтобы убедиться, что мой интерес зарегистрирован в огромной базе данных в небе, и я верю, что я Я вспомню об этом бренде, когда в следующий раз открою Instagram.

What Goes Around Comes Around

Эрик Зойферт, аналитик по маркетингу в Mobile Dev Memo, говорит мне, что тактика, которой я пользуюсь, называется «ретаргетинг». каналы, потому что компании, размещающие эту рекламу, видят, что я заинтересован в них. Это здорово для меня, но больше людей, заботящихся о конфиденциальности, опасаются, что это свидетельствует о более коварной схеме Big Tech, следящей за каждым вашим шагом. Зойферт объясняет, что ни один отдельный набор данных — в данном случае это ваша личная информация — обычно не полезен сам по себе.

Руководство WIRED по онлайн-покупкам (и цифровой розничной торговле)

Все, что вы когда-либо хотели знать об Amazon, конфиденциальности данных и магазинах без регистрации.

Автор: Кейтлин Харрингтон

Данные, используемые для таргетинга на определенные аудитории, часто объединяются в группы людей, которые группируются вместе на основе соответствующих кликов, истории просмотров и местоположения. После этого группового анализа реклама доставляется именно целевой аудитории. Данные, используемые для создания этих карманов людей, основаны либо на поведенческих моделях (например, на что вы обычно нажимаете), либо на информации, позволяющей установить личность (например, на вашем адресе).

Зойферт сравнил отслеживание моделей поведения с получением чека в продуктовом магазине: чек принадлежит вам, но магазин также использует его копию для принятия последующих бизнес-решений, например, когда и как часто пополнять запасы купленного вами товара. Для меня этот ретаргетинг помогает мне просеять отвлекающий шум того, чего я не хочу, и чаще всего приводит к осознанной, продуманной покупке вместо опрометчивой, бесполезной.

Моя любовь к таргетированной рекламе увенчалась успехом во время планирования свадьбы. Если вы не знали, есть МНОГО вещей, которые вы должны купить при подготовке к личной свадьбе с более чем 100 гостями, от нарядов для девичника до платья для репетиции ужина и аксессуаров для каждого промежуточного мероприятия. . Несколько месяцев я искал обувь. Свадебная обувь почти всегда отвратительно стилизована или ужасно дорога. Меня не особенно интересовало то, что я нашел в ходе своих первоначальных поисков в Интернете, поэтому я продолжал просматривать интересные объявления в надежде найти идеальную пару. Я снабжал инструменты отслеживания постоянным потоком данных о том, кто я такой и что мне нужно. В конце концов, моя реклама в Instagram ясно знала, что я выхожу замуж. Затем они превратились в моих личных покупателей, предоставляя мне таргетированную рекламу брендов, которые я не смог бы найти сам.

Обувная компания среднего уровня Александра Бирмана, Schutz, вальсировала в моей рекламной ленте в Instagram, и мои идеальные свадебные туфли оказались на моих ногах. Туфли не были замысловатыми, но они были в самый раз — пара простых золотых сандалий с ремешками, которые идеально дополняли кремово-белое платье моей мечты, расшитое бисером. Я неукоснительно нажимала на рекламу этих туфель, чтобы они не затерялись в моем списке свадебных дел. Наконец, я добрался до обычного магазина, примерил туфли и заказал их заблаговременно до важного дня.

Беру на заметку

Я уверен, что у людей, особенно у людей с СДВГ или другими нейродивергентными тенденциями, есть более надежные, устоявшиеся системы напоминаний. Например, Хендельман использует приложение Evernote, чтобы собраться с мыслями. Мой метод не является универсальным решением, но он соответствует рекомендациям, которые обычно предлагает Хендельман. Гендельман часто советует своим пациентам оставлять визуальные заметки для себя, например, размещать лекарства на открытом воздухе в качестве напоминания о необходимости их приема. Поскольку я сижу в социальных сетях чаще, чем хотелось бы, таргетированная реклама служит для меня той же цели.