Можно ли настраивать рекламу в Instagram в 2022? — VKUSNO Agency на vc.ru

{«id»:13768,»url»:»\/distributions\/13768\/click?bit=1&hash=71fd2ba61ccb1c61babaf05e484d50aa39980951e309a853f26bda4b38dee406″,»title»:»\u0427\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u0443 \u043d\u0430 \u0437\u0430\u0432\u043e\u0434\u0435? «,»buttonText»:»\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»6ac5a19e-df76-5b67-a8ea-a69df4167a4d»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Основными способами продвижения в Инстаграме являлась таргетированная реклама. Сейчас этот метод продвижения в Инстаграм и Фейсбук не возможен — компания Meta признана экстремистской организацией. А значит, что любые денежные переводы в адрес Meta могут быть признаны финансированием экстремизма и терроризма, и оплата рекламы к этому относится.

4266 просмотров

Мы занимаемся ведением различных соц. сетей для наших заказчиков!

Однако, несмотря на блокировку Инстаграма и Фейсбука, есть решение для тех, кто не приемлет никакой соц.

сети, кроме Инстаграм. Решение не самое простое, но в нынешних реалиях — единственное.

Как вернуть таргет в Инстаграм?

И так, для возвращения вашей рекламы через Инстаграм необходимо открыть новый рекламный кабинет, с указанием зарубежной карты и долларов в графе валюты (основная проблема этого метода — это получение карты в зарубежном банке, так как не все имеют ан это возможность). В дальнейшем вы сможете настраивать рекламы и выполнять привычные действия по рекламе с небольшой оговоркой: невозможно настраивать рекламу аудиторию на территории России. Эту сложность решить практически невозможно.

Почему практически? Потому что многие бизнесы перестроились и стали расширять географию доставки на страны СНГ (аудиторию из которых можно использовать при таргете) или же создавать различные инфопродукты, которые не нуждаются в доставке.

Но если все эти методы возвращения к таргету не для вас, то вы можете обратиться к нам, а мы найдем лучшее для вас решение, например, предложим вам тагет ВКонтакте или консультацию, после которой вы решитесь ан самостоятельное освоение таргета в ВК.

Таргет ВКонтакте

Модераторы, техническая поддержка и сообщество ВК для бизнеса работают активно (в отличие от технической поддержки Instagram) и охотно помогают осваивать азы таргетинга новичкам.

В самом рекламном кабинете есть куча инструкций о том, как и что работает. Конечно, без практики эта теория не покажет себя идеально. Как и в любом деле, здесь нужно просто брать и тестировать, набивать шишки, общаться с коллегами, делиться опытом и изучать все подводные камни.

Плюсы продвижения бизнеса в ВКонтакте:

• Настройка.

Простая и бесплатная настройка сообщества позволяет быстро запустить бизнес. Вам не понадобится помощь специалиста, вы все сможете установить самостоятельно.

• Стоимость.

В ВКонтакте нет процентов с заказов или продаж. Вы не платите площадке за то, что размещаете на ней свои товары. А если сравнивать ВКонтакте с обычным сайтом — вам не нужно покупать домен, хостинг, прорабатывать дизайн и обращаться к программистам.

• Надежность.

Если у вас подключена двухэтапная аутентификация, то никто не сможет взломать вас и ваш магазин. Все загруженные в группу данные не потеряются и не удалятся, так как разработчики площадки постоянно работают над ошибками и улучшают ресурс.

• Удобство ведения магазина.

ВК помогает пользователям и подсказывает, что можно еще настроить в группе и как ее улучшить. Интерфейс интуитивно понятен: каждый раздел выведен в отдельный блок — описание магазина, товары, статьи, лента, обсуждения и так далее. А система уведомлений позволяет быстро реагировать на новый заказ или комментарий.

• Охват целевой аудитории.

Площадка помогает получить целевую аудиторию, заинтересованную в вашем продукте. Интернет-магазин в VK можно развивать при помощи рекламы или бесплатными инструментами, например, рекомендациями и репостами через друзей.Во ВКонтакте существует свой рекламный кабинет, помогающий настроить таргетированную рекламу на ЦА. А если вы укажете в описании и статьях ключевые фразы, можно будет продвигаться в поисковых системах Яндекса и Google.

VK – один из главных трендов в SMM-2022. Новые фишки и адекватная техническая поддержка позволяют рассматривать площадку как начинающим, так и опытным владельцам пабликов. Главное – опыт, позитивный настрой, крутой контент и капелька удачи или везения!

Больше информации на нашем сайте!

Instagram для бизнеса

#таргетированная реклама

07 ноября 1829 просмотров

Рассказывает
Иван Барченков Партнер, генеральный директор, MBA 13 лет опыта

Реклама в Instagram* уже давно воспринимается пользователями как нечто естественное. С момента введения таргетинга у компаний появилась возможность стать ближе к своей потенциальной аудитории, а постоянные нововведения и расширения функционала позволяют эффективнее продвигать товары и услуги. В этой статье мы подробнее остановимся на нескольких вещах, связанных с таргетированной рекламой: варианты ее настройки (плюсы, минусы, инструкции), а также выбор подходящего формата и требования к нему.

По данным Facebook*, 80% аккаунтов подписаны на компании в Instagram*. Это означает, что клиенты готовы следить за новостями любимых брендов, узнавать о новинках и в некоторых случаях давать обратную связь. Кроме того, более 500 млн аккаунтов по всему миру активны в Instagram* каждый день, а более 400 млн ежедневно используют stories. Весьма впечатляющие данные, чтобы задуматься о запуске таргетированной рекламы. 

Если говорить об Instagram* в России, то за 2017 год здесь наметились две тенденции. Исследования сервиса Insense показывают, что рост аудитории соцсети сейчас приходится в основном на регионы, а самый быстрорастущий ее сегмент – пользователи старше 35 лет (то есть потребители с более высокой покупательской способностью). Все это – достаточно благоприятные условия для запуска таргетированной рекламы.

 

Перед стартом кампании

1. Определить, действительно ли продукт подходит для ленты Инстаграм*. Визуальная составляющая – главный элемент в этой соцсети. Развлечения, путешествия, еда, интернет-магазины одежды, товаров для дома, психология – наиболее интересные темы для пользователей. Редко, когда промышленным, строительным компаниям или B2B сектору удается привлечь большое количество клиентов с помощью Instagram*.
2. Оформить страницу профиля и посты. Если таргетированная реклама направлена на привлечение аудитории на страницу профиля, то он не должен быть полупустым. Например, 15 публикаций и 100 подписчиков, не будут убедительными для пользователя, и вряд ли он надолго останется на странице.
3. Привести в порядок посадочную страницу. Если вы ведете аудиторию на сайт, то убедитесь, что его мобильная версия корректно работает на различных мобильных устройствах.
4. Объявления для сбора лидов представляют собой изображение, при нажатии на которое пользователь сразу переходит на страницу с формой для заполнения. Это удобный формат для записи на мероприятия, подписки на новостную рассылку, установки обратной связи с потенциальным клиентом и т.д. Обязательное условия при модерации таких объявлений – наличие ссылки на политику конфиденциальности.

Форматы рекламы в Instagram*

1. Реклама с фото – самый универсальный и популярный формат объявления. Его можно использовать как в ленте Instagram*, так и в stories. Среди поддерживаемых целей кампании: охват, узнаваемость бренда, конверсии, трафик, генерация лидов и установки приложений. К изображению также прикрепляется кнопка призыва к действию, которая может вести на страницу аккаунта или на внешний ресурс.

Требования (для ленты):

• Тип файла – jpg или png.
• Максимальный размер – 30 МБ.
• Текст: две строки.
• Минимальное соотношение сторон изображения: 4:5.

Требования (для stories):

• Размер изображения – 1080 x 1920 пикселей.
• Рекомендуемый формат – 9:16.
• Изображение не должно содержать более 20% текста, иначе показов рекламы сократятся.

2. Кольцевая галерея (карусель) – формат, позволяющий добавить в одно объявление до 10 изображений или видео (причем, для каждого можно указать свою ссылку). Карусель – отличный вариант для интернет-магазинов. С помощью нее можно отобразить различные характеристики товаров или добавить несколько продуктов в одно объявление, и тем самым оптимизировать бюджет. Также компании могут рассказать в нескольких слайдах историю бренда, сделать инструкцию, подборку отзывов клиентов, проинформировать об акциях и опубликовать информацию, которая не вмещается в рамки одного поста.

Требования:

• Количество карточек – от 2 до 10.
• Максимальный размер файла – 30 МБ.
• Минимальное разрешение – 1080 x 1080 пикселей.
• Соотношение сторон – 1:1.

3. Видеореклама – один из самых вовлекающих форматов. Продемонстрировать товар, привлечь на сайт, повысить узнаваемость бренда и мотивировать к покупке – вот основные функции, которые может выполнить видео. Размещение доступно в ленте Инстаграм* и в сторис.

Для Ленты возможно размещение видео длительностью до 60 секунд. Видео в Instagram* stories демонстрируется между историями пользователей, максимальная длина – 15 секунд. Выбирая в качестве площадки размещения сторис, важно следить, чтобы текст и логотип на изображении не перекрылся значком профиля или action-кнопкой.

 

4. Объявления для сбора лидов представляют собой изображение, при нажатии на которое пользователь сразу переходит на страницу с формой для заполнения. Это удобный формат для записи на мероприятия, подписки на новостную рассылку, установки обратной связи с потенциальным клиентом и т.д. Обязательное условия при модерации таких объявлений – наличие ссылки на политику конфиденциальности.

Два варианта запуска таргетированной рекламы в Instagram* 

1. Самый простой способ – это запустить рекламу через само приложение Instagram*. Для этого необходимо перевести страницу в бизнес-профиль и связать ее со страницей компании на Facebook*.

Плюсы такого способа настройки таргетинга:

• относительная простота;
• занимает меньше времени;
• можно почти сразу увидеть приблизительные расходы бюджета. 

Минусы:

• ограниченные цели рекламной кампании;
• представлены не все настройки таргетинга для аудитории.

Для создания рекламной кампании необходимо выбрать пост для продвижения. Сделать это можно на странице профиля или в ленте собственных публикаций, нажав на синюю кнопку «Продвигать». Далее выбираем цели. Их доступно только три: посещение профиля, трафик на сайте, просмотр акции. Затем идет выбор аудитории: можно доверить это Инстаграм*, выбрать по геоданным или настроить вручную.

 

На странице с бюджетом будет показана стоимость кампании и продолжительность. Все это можно регулировать, увеличивая или уменьшая бюджет в день и длительность показов рекламы. Следующий этап – подключение карты для оплаты и отправка объявления на модерацию.

2. Запуск рекламы через рекламный кабинет Facebook* – способ несколько сложнее, но эффективнее.

Из минусов можно отметить следующее:

• разобраться с рекламным кабинетом труднее, чем в настройках приложения Instagram*;
• занимает больше времени.

Плюсы:

• более точный таргетинг аудитории;
• подробная статистика;
• больше целей для рекламной кампании;
• широкий функционал настроек;
• возможность запустить рекламу в Instagram* Stories.

Для создания рекламы необходимо перейти в Ads Manager. Зайти туда можно, выбрав в правом верхнем углу «Создать рекламу». Также это можно сделать со страницы https://www.facebook.com/business/

Затем выбираем цель продвижения. К примеру, узнаваемость бренда.

Следующим этапом будет настройка рекламного аккаунта: страна, валюта, часовой пояс.

Настройка аудитории и детальный таргетинг. С интересами необходимо быть начеку и не добавлять туда абсолютно разные направления.

Чтобы реклама показывалась только в Инстаграм* необходимо в разделе «Виды плейсмента» оставить галочки только напротив подходящих пунктов.

Далее – настройка бюджета и графика. Бюджет можно выбрать на весь срок кампании или указать суточный. Для объявления можно установить даты начала и окончания показов.

Следующий этап – это выбор формата и добавление креатива (текст, изображение, видео).

После этого станет доступен предпросмотр объявления, далее – отправка на модерацию. Проверка рекламных объявлений на Facebook* занимает примерно 24 часа. Полный список правил и требований к объявлениям можно найти здесь https://www.facebook.com/policies/ads

Таргетированная реклама в Instagram* – это способ ненавязчиво предложить нужной аудитории свои товары и услуги. При правильной настройке объявления будут показывать отличные результаты, а компания достигать поставленных целей. Более подробно про таргетированную рекламу написано в нашей большой инструкции.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

---

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

Facebook, Instagram Лицемерное решение, которое может положить конец таргетированной рекламе

Фото: Сергей Елагин (Shutterstock). опубликовано во вторник в Wall Street Journal и Reuters. Это решение угрожает перевернуть бизнес-модель гиганта социальных сетей и изменить финансовую основу интернета.

Регистрация в Facebook или Instagram означает отказ от политики конфиденциальности и согласие на цифровое наблюдение в социальных сетях в рекламных целях. Если вы не согласны, вы не можете иметь учетную запись. Но Европейский совет по защите данных (EDPB), в состав которого входят все европейские регуляторы конфиденциальности, в понедельник издал ряд новых решений, в которых, как сообщается, объявляется, что такого рода принудительное согласие нарушает Общий регламент по защите данных (GDPR), всеобъемлющий закон ЕС о конфиденциальности.

EDPB подтвердило, что приняло обязательное решение о законности сбора данных в Facebook, Instagram и WhatsApp в пресс-релизе, но не обнародовало содержание постановления. Однако ключевые подробности просочились в прессу во вторник.

Решение повлияет не только на Мету. Каждая компания, предоставляющая таргетированную рекламу, работает почти так же, как гигант социальных сетей. Иногда вы можете отказаться от использования данных из других частей Интернета для рекламы в социальных сетях, но новое постановление направлено на то, чтобы ограничить использование компаниями данных, которые они собирают в своих собственные сети. Это будет кардинальным изменением в том, как работает конфиденциальность в Интернете.

«Решение регулирующих органов ЕС, если оно будет оставлено в силе, сильно повлияет на доходы Meta в Европе, лишив ее возможности использовать информацию о действиях своих пользователей на платформе для продажи целевой рекламы», — сказала Дебра. Ахо Уильямсон, главный аналитик Insider Intelligence, в электронном письме. «Однако мы ожидаем, что Meta будет энергично бороться за защиту своего бизнеса, и могут пройти месяцы, если не годы, прежде чем какое-либо влияние действительно почувствуется».

Мета не ответила на запрос о комментарии к решению.

Постановление не заставляет Мету немедленно изменить свою практику. Вместо этого он призывает Комиссию по защите данных Ирландии в течение месяца издать конкретные приказы, которые, вероятно, будут включать значительные штрафы, сообщает Reuters. Мета, вероятно, также обжалует это решение, что может позволить сохранить статус-кво во время судебного разбирательства.

Но в зависимости от того, как будет действовать решение, это может означать, что Meta и другие компании, которыми она владеет, должны получить реальное информированное согласие, прежде чем они пережевывают всю вашу личную информацию и выплевывают рекламу. Как бы это выглядело? Это еще не ясно.

Когда людям предоставляется выбор, следует ли отслеживать их в Интернете (и при этом использовать данный сайт или приложение), они, как правило, говорят «нет». За последний год Apple внедрила параметр конфиденциальности, который заставляет приложения запрашивать разрешение, прежде чем отслеживать пользователей: «Попросить приложение не отслеживать». Подавляющее большинство людей говорят «нет», и в результате бизнес Meta резко упал — компания заявила, что потеряла 10 миллиардов долларов только из-за настройки конфиденциальности Apple. Решение ЕС против Meta может привести к финансовому кризису для компании, цена акций которой в этом году уже упала как камень. Акции Meta упали на 6,79.% на закрытии вторника после новостей.

Но решение, скорее всего, намного больше, чем Мета. Многие другие компании, от Google до TikTok и более мелких игроков, работают по аналогичной правовой модели: соглашайтесь на таргетированную рекламу или переходите на другую платформу. Неясно, насколько широко будет применяться постановление ЕС на континенте, но вполне возможно, что одна из основополагающих моделей онлайн-бизнеса может быть нарушена.

Общеизвестный секрет технологической индустрии заключается в том, что многие компании, приложения и веб-сайты не придумали способа заработать деньги, кроме сбора данных и таргетированной рекламы. Если компания не может использовать ваши данные, она все равно может показывать вам «контекстную» рекламу, основанную на контенте, который вы просматриваете (представьте себе рекламу Honda в статье об автомобилях). Но контекстная реклама дешевле, чем реклама, адаптированная с использованием вашей личной информации, и, следовательно, менее выгодна для компании, продающей ее.

Постановление ЕС имеет прямое влияние только на предприятия, работающие в ЕС, но это признак того, что правительства, возможно, наконец-то меняют свою позицию, когда речь идет о конфиденциальности. До сих пор законодатели были готовы принять правила конфиденциальности, которые делают определенные методы работы с данными более обременительными для делового мира, но это первый случай, когда крупный государственный орган предпринял шаги, чтобы полностью сократить таргетированную рекламу.

Но GDPR служит образцом для законов о конфиденциальности в Соединенных Штатах и ​​во всем мире. Если эта строгая интерпретация закона будет успешной — как бы вы ни определяли успех, — это может намекнуть на гораздо более личное будущее.

Обновление 07.12.21, 12:05. ET: Эта история была дополнена подробностями о пресс-релизе Европейского совета по защите данных.

Как я использую таргетированную рекламу в качестве личного помощника по покупкам

Существуют лекарства, которые лечат симптомы СДВГ, но это не волшебные таблетки, которые заставят меня вспомнить все, что я когда-либо хотел, поэтому я склонен искать способы работать с этими симптомами, а не против них. Вот тут-то и приходит на помощь мой маленький рекламный трюк. Я вижу в своей ленте всплывающую рекламу бренда экологически чистой одежды, я нажимаю на нее, чтобы перейти на сайт, чтобы убедиться, что мой интерес зарегистрирован в огромной базе данных в небе, и я верю, что я Я вспомню об этом бренде, когда в следующий раз открою Instagram.

What Goes Around Comes Around

Эрик Зойферт, маркетинговый аналитик Mobile Dev Memo, говорит мне, что тактика, которой я пользуюсь, называется «ретаргетинг». каналы, потому что компании, размещающие эту рекламу, видят, что я заинтересован в них. Это здорово для меня, но больше людей, заботящихся о конфиденциальности, опасаются, что это свидетельствует о более коварной схеме Big Tech, следящей за каждым вашим шагом. Зойферт объясняет, что ни один отдельный набор данных — в данном случае это ваша личная информация — обычно не полезен сам по себе.

Руководство WIRED по онлайн-покупкам (и цифровой розничной торговле)

Все, что вы когда-либо хотели знать об Amazon, конфиденциальности данных и магазинах без регистрации.

Автор Caitlin Harrington

Данные, используемые для таргетинга на определенные аудитории, часто объединяются в группы людей, которые группируются вместе на основе соответствующих кликов, истории просмотров и местоположения. После этого группового анализа реклама доставляется именно целевой аудитории. Данные, используемые для создания этих карманов людей, основаны либо на поведенческих моделях (например, на что вы обычно нажимаете), либо на информации, позволяющей установить личность (например, на вашем адресе).

Зойферт сравнил отслеживание моделей поведения с получением чека в продуктовом магазине: чек принадлежит вам, но магазин также использует его копию для принятия последующих бизнес-решений, например, когда и как часто пополнять запасы купленного вами товара. Для меня этот ретаргетинг помогает мне просеять отвлекающий шум того, чего я не хочу, и чаще всего приводит к осознанной, продуманной покупке вместо опрометчивой, бесполезной.

Моя любовь к таргетированной рекламе увенчалась успехом во время планирования свадьбы. Если вы не знали, есть МНОГО вещей, которые вы должны купить при подготовке к личной свадьбе с более чем 100 гостями, от нарядов для девичника до платья для репетиции ужина и аксессуаров для каждого промежуточного мероприятия. . Несколько месяцев я искал обувь. Свадебная обувь почти всегда отвратительно стилизована или ужасно дорога. Меня не особенно интересовало то, что я нашел в ходе своих первоначальных поисков в Интернете, поэтому я продолжал просматривать интересные объявления в надежде найти идеальную пару. Я снабжал инструменты отслеживания постоянным потоком данных о том, кто я такой и что мне нужно. В конце концов, моя реклама в Instagram ясно знала, что я выхожу замуж. Затем они превратились в моих личных покупателей, предоставляя мне таргетированную рекламу брендов, которые я не смог бы найти сам.

Обувная компания среднего уровня Александра Бирмана, Schutz, вальсировала в моей рекламной ленте в Instagram, и мои идеальные свадебные туфли оказались на моих ногах. Туфли не были замысловатыми, но они были в самый раз — пара простых золотых сандалий с ремешками, которые идеально дополняли кремово-белое платье моей мечты, расшитое бисером. Я неукоснительно нажимала на рекламу этих туфель, чтобы они не затерялись в моем списке свадебных дел. Наконец, я добрался до обычного магазина, примерил туфли и заказал их заблаговременно до важного дня.

Беру на заметку

Я уверен, что у людей, особенно у людей с СДВГ или другими нейродивергентными тенденциями, есть более надежные, устоявшиеся системы напоминаний. Например, Хендельман использует приложение Evernote, чтобы собраться с мыслями. Мой метод не является универсальным решением, но он соответствует рекомендациям, которые обычно предлагает Хендельман. Гендельман часто советует своим пациентам оставлять визуальные заметки для себя, например, размещать лекарства на открытом воздухе в качестве напоминания о необходимости их приема. Поскольку я сижу в социальных сетях больше, чем хотелось бы, таргетированная реклама служит для меня той же цели.

It is Важно отметить, что брокеры данных (компании, которые отслеживают ваше использование Интернета и продают или сдают в аренду эту информацию) иногда без разбора делятся собранными данными со всеми, кто готов заплатить за это. Ваш поведенческий профиль может оказаться в руках правоохранительных органов или злоумышленников, таких как сталкеры. Джо Рут, защитник конфиденциальности данных и соучредитель рекламной компании Permutive, говорит, что для компаний опасно отслеживать каждое ваше движение в Интернете, потому что «масштабы этого отслеживания становятся очень инвазивными».