Таргетированная реклама ⚡️ Что это? Где пройти обучение?

Таргетированная реклама – это методика продвижения в Интернете, которая дает возможность демонстрировать объявления конкретной целевой аудитории (ЦА) с определенными параметрами в социальных сетях, приложениях и на сайтах. Что такое таргетированная реклама, каков принцип работы, как настроить таргетинг в Инстаграм, ВК, а также грамотно использовать бюджет рекламной кампании – подробно в материале.

Содержание:

1. Таргетированная реклама – это что и как работает?1.1. Задачи и цели таргетированной рекламы2. Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка2.1. Таргетированная реклама: обучение, настройка, виды таргетинга3. Виды таргетинга3.1. Таргетированная реклама ВК: настройка4. Таргет реклама: особенности продвижения

Таргетированная реклама – это что и как работает?

Таргетированная реклама, либо таргет, представляет собой объявления, которые показываются определенной ЦА на основании общедоступной информации, взятой из профилей интернет-пользователей.

Иногда некоторые путают таргетированную рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Разница заключается в методах разделения ЦА: таргетинг берет данные пользователей, а контекст – ключевые слова поисковика.

Target английского переводится как цель. Таргетированная реклама – это направленное действие на ЦА, которая с высокой вероятностью заинтересуется товаром/услугой.

Когда пользователи регистрируются на любой социальной платформе, то они размещают там свои данные: пол, возраст, место жительства, образование, семейное положение, интересы. Они вступают в группы, подписываются на других людей, что позволяет собрать информацию о каждом и классифицировать пользователей по интересам и различным метрикам.

Рекламодатель в ходе формировании кампании выбирает разную комбинацию общедоступных метрик, обеспечивая точную настройку рекламы на аудиторию. Например, привлечь любителей заключать пари на спорт, чтобы предложить конкретные услуги азартного сегмента.

В отличие от контекстной рекламы таргет за счет широкого набора метрик способствует более точной настройке объявлений под заданный портрет ЦА. Если контекст предлагают только тем, кто использует ключевые запросы в строке поиска, то таргетинговая реклама охватывает всю ЦА, подходящую под желаемые метрики.

Читайте также: Гемблинг: особенности рекламы в разных странах

Задачи и цели таргетированной рекламы

Как и любой иной канал коммуникации с пользователями, таргетированная реклама преследует ряд целей: информирование юзеров о бренде/продукции/услуге, продажа товара, привлечение внимания или обучение потребителей. Эксперты SMM выделяют несколько разновидностей задач, которые выполняет таргетинг:

Сбор целевых посетителей, заинтересованных продуктом либо услугой, которые готовы покупать

Быстрое информирование о продукте, компании, акциях и мотивирование юзеров посетить источник для детального ознакомления

Выполнение целевого действия на месте – приобретение, размещение заявки, подписка, регистрация и т.  п.

Интересно узнать, что такое таргетинг простыми словами.  

Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка

Среди белых способов продвижения таргетированная реклама в «Инстаграме» заняла особое место. Она настраивается под конкретную аудиторию и дает возможность показывать креатив только определенному сегменту. Это открывает широкие перспективы маркетологам, предпринимателям в решении бизнес-задач: продавать товары в регионы с доставкой, привлекать владельцев бизнеса с интересами в IT-индустрии, приглашать людей из ближайшего офиса и т. д. Преимущество таргетированной рекламы не только в гибких настройках ЦА, но и в возможностях устанавливать бюджеты на рекламу в Instagram. Принцип работы простой – чем больше инвестиций, тем выше будет охват аудитории за короткий промежуток времени.

В «Инстаграм» различают два варианта настройки рекламы:

• С помощью кабинета Facebook Ads Manager на ПК. Подходит, если требуется: запустить ряд объявления на различные аудитории либо один креатив на разные сегменты; применить глубокие настройки аудитории по увлечениям; составить анализ эффективности рекламы до заявок и даже продаж; подключать клиентов к настройке рекламы с различным уровнем доступа.
• С помощью профиля в мобильном приложении соцсети. Подходит, если: реклама должна запуститься быстро; не нужны настройки таргетинга; необходимо использовать размещенный пост либо stories, а не разрабатывать новый креатив.

Зачастую объединяют два способа или настраивают рекламу только через кабинет. Первый вариант решает следующие задачи: увеличение количества лайков; наращивание трафика на сервис, приложение либо профиль в Instagram с настройкой показов на любую аудиторию соцсети.

Второй вариант дает возможность маркетологу получить расширенные возможности для настройки, анализа и тестирования гипотез. Плюс ко всему можно сформировать кампанию для роста количества сердечек под постами.

Читайте также: В каких целях используется нативная реклама?

Настройка рекламы через профиль Instagram

• Переключить профиль Instagram на бизнес-аккаунт. Зайти в «Настройки», далее в «Аккаунт» и выбрать «Переключиться на профессиональный профиль». После этого выбрать «Business», раздел товаров либо услуг. После подтверждения система запросит контактную информацию для профиля: телефон, email, почтовый адрес.
• Выбрать пост либо stories для продвижения. Допускается реклама любого опубликованного поста/stories в период ее действия. Нельзя продвигать архивные истории и публикации. Для перехода к настройкам рекламы следует выбрать пост и нажать на «Продвижение» рядом с ним.
• Настройки для демонстрации рекламы. В интерфейсе мобильного приложения есть три настройки: место назначения, аудитория демонстрации рекламы, бюджет и длительность показа.

Настройка рекламы Instagram через кабинет Facebook

Более точно и эффективно настроить рекламу проще всего через инструменты кабинета Facebook Ads Manager.

• Перейти на бизнес-профиль в Facebook. В настройках рекламного аккаунта доступны следующие опции: добавление пользователей для управления рекламой, обмен настройками и пикселями аудитории.
• Создать рекламный аккаунт. В меню «Аккаунты» выбрать «Рекламные аккаунты». Если уже имеется рекламный аккаунт – нужно добавить его в новый кабинет, если нет – создать новый по ссылке, а если он принадлежит другому юзеру – запросить к нему доступ.
• Настроить рекламу в Ads Manager.

Читайте также: Как настроить рекламу РСЯ правильно?

Особенности рекламы в Instagram

Чтобы реклама в «Инстаграм» была продуктивной, рекомендуется доверить ее профессионалам либо агентству. Нужно обращать внимание на такие возможности социальной платформы для рекламы бизнеса:

• Более точный охват аудитории достигается через рекламный кабинет Facebook, а интерфейс Instagram не слишком хорошо подходит для тестирования.
• Распределение мест показа рекламы положительно отразится на результате. Доступно внедрение разных форматов и создание нескольких кампаний под плейсменты соцсети.
• Сегментация аудиторий показа по группам объявлений важна для точной настройки, анализа и эффективности работы.
• В рекламе есть возможность исключения аудитории из показов. Так, можно убрать нецелевую аудиторию, которой реклама показываться не будет.
• Отслеживание эффективности креативов, аудитории через системы web-аналитики и UTM-метки в объявлениях.
• Тестирование креативов, аудиторий и областей демонстраций с целью выявления более продуктивных каналов рекламы.

Читайте также: Как настраивать вк таргет?

Таргетированная реклама: обучение, настройка, виды таргетинга

В настройках таргетированной рекламы для всех социальных сетей действуют схожие принципы. Как запустить таргетированную рекламу правильно? Общий алгоритм выглядит так:

• Создать в социальной сети страницу (сообщество) бизнеса и открыть рекламный кабинет.
• Сформировать либо указать ссылку на лендинг (место, куда должен переходить пользователь после клика по рекламному баннеру).
• Выбрать формат/цель кампании.
• Сделать объявление или группу объявлений (добавление изображения, видео, текста, ссылки и т. д.).
• Выбрать таргетинг.
• Настроить площадку и плейсменты демонстрации объявлений.
• Определить ставки показа рекламы или бюджет на кампанию. На старте эксперты рекомендуют устанавливать сумму ниже обозначенной на 15-20%.
• Установить сроки кампании, режим и периодичность демонстраций.

Виды таргетинга

Аудитория таргетинга настраивается по различным аспектам, среди которых:

Демографические метрики – пол и возраст. При выставленных ограничениях объявления не будут показываться людям, которым не интересно данное предложение

Геотаргетинг. Помогает выбрать аудиторию, которая часто посещает конкретную геолокацию либо недавно там была. При продвижении физической точки продаж нужно выбирать потенциальных клиентов, которым будет удобно к ней добраться

Поведенческие и социальные параметры. Сюда относятся уровень зарплат, образование, семейный статус

Интересы. Любителям игорной тематики будет актуально предлагать различные виды азартных игр в той стране, где официально разрешен онлайн-гемблинг. В РФ это только лицензированные БК

Внешние сегменты. Разновидность таргетинга, которая предусматривает использование данных, взятых из DMP-платформ. Благодаря им можно повысить охват или обнаружить труднодоступную аудиторию

Контекстный таргетинг. Дает возможность продвигаться с помощью поисковых запросов. К примеру, недавно пользователь искал, где принимают интерактивные ставки на спорт, поэтому ему можно показать рекламу легальных БК

Ремаркетинг. Показ рекламы тем, кто ранее взаимодействовал с компанией. Для персонификации рекламы также существует динамический ремаркетинг, который позволяет юзерам увидеть те товары, которые они ранее смотрели

Для повышения результативности все вышеперечисленные факторы следует комбинировать.

Читайте также: Какая реклама букмекерских контор в России разрешена?

Таргетированная реклама ВК: настройка

Таргетированная реклама в соцсети «ВКонтакте» – наиболее распространенный и продуктивный метод, чтобы показать объявления нужному кругу аудитории. Преимущество такого варианта заключается в тонких настройках ЦА по десятку разных параметров. Чтобы выбрать аудиторию для показов рекламы, в персональном кабинете биржи рекламы «ВКонтакте» в первую очередь нужно:

Создать рекламное объявление. В ходе настройки рекламы «ВКонтакте» следует не забывать про цель. Если нужно привлечь внимание к сообществу или встрече ВК – выбираются «Подписки на сообщество» либо «Подписки на мероприятие». Наибольшее внимание к рекламной публикации, бренду или событию привлечет цель «Показы». А для большего количества переходов на веб-портал или заявок/покупок стоит присмотреться к целям, связанным с переходами/конверсиями.  

Выбрать формат объявления. Доступны следующие варианты: карусель, универсальная запись, запись с кнопкой и сбор заявок. Рекламировать также можно и приложение, личную страницу, сообщество или внешний сервис. Затем следует выбрать формат объявления: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ». Потом нужно ввести заголовок и текст, загрузить рисунок и выбрать тему. Также предлагается возможность установки возрастного ограничения для показов. После того как визуальная часть готова, можно переходить к настройкам самого объявления.

Настроить рекламное объявление. Под превью объявления находится меню настроек. Одним из первых пунктов будет выбор тематики. Следующий блок – базовые параметры аудитории проекта или бизнеса: геоположение, возраст и пол. Офлайн-бизнесу понадобится настройка по геоположению «Выбрать на карте». Проектам, связанным с празднованием дня рождения, будет полезно добавить настройку по именинникам. Чем больше данных будет добавлено о клиентах в настройках, тем более результативной окажется реклама ВК. Аудиторию, которая собрана по установленным параметрам, можно как добавить, так и убрать, что поможет избежать повторных демонстраций и пересечений. Еще один блок – ключевые слова. Их нужно комбинировать только с базовыми таргетами – географией, полом и возрастом. В «Дополнительных параметрах» расположена другая настройка – ретаргетинг, которая позволяет в будущем работать с теми, кто уже реагировал на рекламу, а также удалять из показа «недовольных» пользователей. 

Совет:

Не стоит использовать множество настроек в одном объявлении. Гораздо рациональнее для первой рекламы выбрать настройки по интересам, для второй – по ключевикам, а для третьей – по наименованию сообществ или аудиториям ретаргетинга. Одинаковое объявление легко протестировать на различные секторы аудиторий и сравнить значения эффективности. На превью готового объявления есть кнопки для копирования, что позволить сократить время на настройку и запуск рекламной кампании.

Настроить график показов, ставок и режима управления. Расписание показов – ключевой параметр для многих бизнесов, не работающих круглосуточно. Доступна настройка расписания согласно бизнес-процессам и графику работы, чтобы не терять клиентов, которые пришли в нерабочее время. Нужно выбрать, в какую кампанию будет добавлено объявление. Управление ставками проводится вручную – устанавливаются лимиты стоимости за целевое действие, – либо с помощью алгоритма ВК (опция «Автоматическое управление ценой»). В ручной стратегии выбирается формат оплаты – за показы/за переходы. В авторежиме предусмотрена только функция оплаты за показы. После стадии прохождения модерации объявления отправляются на аукцион, на котором состязаются за внимание аудитории. При ручной схеме всегда есть возможность контроля максимальной цены, но можно проиграть в аукционе, и тогда объявления будут высвечиваться редко, к примеру, только ночью.

Читайте также: Чем полезен таргет хантер?

Таргет реклама: особенности продвижения

Каждый маркетинговый инструмент имеет свои уникальные особенности. Если знать преимущества и недостатки, можно продуктивно управлять и оптимизировать рекламные кампании.

Преимущества таргетированной рекламы:

Показы только для ЦА. Расширенное количество параметров для настроек (пол, возраст, социально-демографические данные, геолокация) позволяет точно составить портрет потенциального клиента

Персонализация объявлений. Сегментация дает возможность более эффективно использовать рекламу. Формат состоит из картинки/видео, заголовка и описания: для каждой группы можно сформировать релевантный креатив, напрямую обратиться к проблемам юзера. Такой подход позволяет выделить рекламу среди конкурентов

Легкий способ получить клиентов. Продвигаться легко даже при отсутствии групп в соцсетях и высоких бюджетов. Посредством инструментов можно определить целевую аудиторию конкурентов, подписчиков сообществ либо пользователей с конкретными интересами. Так быстрее находится ЦА и проще реализовывать продукцию или предлагать услуги

Проверка гипотез и быстрая оптимизация. Тестирование – залог успешной рекламы. Статистика объявления оперативно транслируется в кабинет и позволяет отслеживать эффективность работы предложений и привлечения аудитории. Для улучшения результатов можно сразу же вносить изменения в настройки кампании, чтобы оптимизировать показы и бюджетные затраты

Таргетированная реклама предназначена для продвижения любого бизнеса, к примеру, с ее помощью можно продвигать и массовые продукты, и b2b-сервисы.  

Напомним, как настроить таргет на нужную ЦА.

Недостатки таргетированной рекламы:

Тонкости настройки. Таргетированная реклама должна быть настроена досконально и обязательно проверена перед стартом. Аудитория соцсетей велика, поэтому любые ошибки касаемо ЦА отрицательно скажутся на бюджете

Низкая мотивация пользователей. Пользователи соцсетей не слишком заинтересованы кликать по баннеру рекламы. В основном люди используют социальную платформу для общения, а не просмотра рекламы. Поэтому в таргетинге конверсия по переходам из соцсетей будет ниже, чем, допустим, в поисковых объявлениях

Специфика модерации объявлений. Перед тем как выбрать креатив , следует изучить правила конкретной соцсети. К примеру, Facebook блокирует объявления с текстом, который занимает свыше 20% от площади изображения. Еще некоторые модераторы не допускают креативы с эффектом «до» и «после», используют жесткий подход к рекламе некоторых видов продукции

Выгорание аудитории. Рекламные объявления нужно постоянно обновлять для поддержки высокого уровня CTR. Свежие креативы привлекают ЦА и заставляют чаще переходить по баннерам

Часто задаваемые вопросы

Что такое таргетированная реклама?

Это один из вариантов онлайн-рекламы, где используются методы и настройки поиска целевой аудитории согласно заданным параметрам (характеристикам и интересам) людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром либо услугой. Данная реклама показывается только выбранной (целевой) аудитории, что позволяет более эффективно расходовать рекламный бюджет кампании.

Таргетированная реклама: как настроить?

— Создать портрет целевого пользователя – проанализировать действия посетителей, заинтересованных подобными товарами/услугами.  

— Подобрать тематическую картинку для объявления.

— Настроить характеристики, особенности целевого посетителя – пол, социальный статус, поведенческие паттерны, увлечения, геолокацию, устройство для входа.

— Придумать цепляющий тайтл и описание. 

— Подобрать вариант оплаты.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм?

Стоимость таргетированной рекламы в «Инстаграм» – от $1 в сутки. Работать с такими небольшими бюджетами – означает получить небольшой охват аудитории. Начинать следует минимум от $2-3 в сутки. Максимальная на сегодняшний день суточная норма для рекламы в Instagram – $1000. С такой суммой уже более реально получить охват в несколько сотен тысяч подписчиков. Однако здесь также важны настройки таргетинга.

Сколько стоит таргетированная реклама в ВК?

Цена таргетированной рекламы «ВКонтакте» будет зависеть от формы объявления, места расположения, настроек и персонального бюджета. На стоимость таргетированной рекламы в ВК также влияет то, сколько нужно получить кликов и переходов. При ограниченном бюджете ее увидит мало целевых пользователей, при высоком – много. Начинать продвигать можно с $7 или даже меньше, разместив пост в небольшой группе, но этого хватит разве что для тестирования.

Как настроить таргетированную рекламу в Reels** Instagram*

Западные пользователи Instagram* осваивают Reels** уже год, а российским раздел стал доступен только в июне 2021. Зато в рекламном кабинете Facebook почти сразу после запуска рилсов в России появился новый плейсмент – «Видео Reels** в Instagram*». Значит, пора осваивать новую рекламную площадку, пока наплыв рекламодателей не разогрел аукцион.

В статье собрали ключевые особенности самого раздела Reels** и таргетированной рекламы в нем, а также рассказали, как настроить кампанию для нового плейсмента.

Reels**: что нужно знать о новой функции Instagram

Чем отличается реклама в Reels** от других плейсментов

Как настроить таргетированную рекламу в Reels**

Стоит ли запускать рекламу в Reels**

Reels**: что нужно знать о новой функции Instagram*

Reels** – это раздел и формат коротких роликов в Instagram*, который занял центральное место в приложении соцсети. На создание функции разработчиков вдохновила растущая популярность TikTok. А теперь в новом разделе Instagram* можно запускать и таргетированную рекламу. Прежде чем переходить к особенностям плейсмента и процессу запуска, кратко пройдемся по особенностям самих рилсов.

• В Reels** можно добавить музыку из базы или записать свою оригинальную аудиодорожку, настроить эффекты, использовать маски и стикеры, сделать ремикс с чужими видео по аналогии с реакциями в TikTok.
• Пользователи могут взаимодействовать с записанными видео – ставить лайки и оставлять комментарии, делиться в личке и Историях, сохранять.
• Длительность роликов – от 0,1 до 60 сек.
• Видео можно опубликовать в основной ленте профиля.
• В ленте Reels** отображаются ролики не столько в соответствии с подписками пользователя, сколько с его интересами, поведением и предыдущими реакциями.
• Ролики можно озвучивать после съемки, ускорять и замедлять запись. Также можно использовать режим ретуширования и функцию Green Screen – снимать видео на фоне других роликов и фото.
• Снятые ролики можно разделять на отдельные фрагменты (клипы), а также собирать новые видео из этих фрагментов.
• Статистику роликов можно посмотреть в общей статистике Instagram* и настройках самого рилса.
• Видео не исчезают через 24 часа, а остаются на отдельной вкладке, так же как и IGTV.

Ниже можно увидеть расположение раздела Reels** на главной приложения Instagram*, элементы взаимодействия с роликом и вкладку Reels** в профиле пользователя:

В целом формат очень похож на TikTok и имеет широкий функционал для создания интересных видео. Разработчики Instagram* возлагают на него большие надежды.

Чем отличается реклама в Reels** от других плейсментов

Таргетированная реклама в Reels** – это объявления, которые показываются между обычными роликами в ленте. Рекламные видео выглядят как обычные рилсы. Пользователи могут так же взаимодействовать с ними – лайкать, комментировать, делиться, сохранять и пропускать. Отличие заключается в отметке «Реклама» и кнопке с призывом к действию.

Сравним рекламный и обычный ролик в Reels**:

Одна из главных и самая неприятная особенность – в том, что таргетировать рекламу в Reels** можно пока что на аудиторию не всех стран. Перечень стран, поддерживающих этот плейсмент, есть в справке Facebook. Также обратите внимание, что хотя Россия уже есть в списке и рекламу в Reels** уже могут увидеть пользователи с таким местоположением, возможность настроить показы на эту аудиторию пока есть далеко не у всех. Судя по всему, обновление выкатывают постепенно, как всегда.

В качестве рекламного креатива для показов в Reels** можно использовать только ролики или видео в формате слайдшоу, собранное из картинок в Редакторе изображений. Требования к формату – полноэкранные вертикальные ролики с соотношением сторон 9:16 длительностью не более 60 секунд.

А теперь давайте перейдем к настройке – остальные особенности нагляднее будет показать в процессе.

Как настроить таргетированную рекламу в Reels**

Реклама в Reels** запускается через Facebook Ads Manager. Процесс настройки во многом схож с подготовкой кампаний для других плейсментов, доступных в рекламном кабинете, но есть и свои нюансы. Поэтому мы кратко пройдемся по этапам настройки кампании и подробнее остановимся на моментах, на которые стоит обратить внимание, размещая рекламу в Reels**.

1. Зайдите в Ads Manager и кликните «+ Создать».

2. Выберите цель кампании. Для размещения в Reels** доступны не все цели. Если вы выберете «Вовлеченность», «Генерация лидов», «Сообщения», «Продажи по каталогу» или «Посещаемость точек» этот плейсмент будет неактивен. Цели кампаний в Facebook Ads Manager, доступные для плейсмента «Видео Reels** в Instagram*»:

3. Введите название кампании и кликните «Продолжить».

4. При необходимости задайте лимит затрат для кампании, включите A/B-тестирование и настройте оптимизацию бюджета. Кликните «Далее».

5. Мы установили цель «Трафик», поэтому теперь надо выбрать место, куда хотим направить трафик. Им может быть сайт, приложение, Messenger Facebook или WhatsApp. Для других целей этот этап будет отличаться.

6. Если нужно, активируйте опцию «Динамические креативы». Она будет автоматически комбинировать добавленные креативы и тексты, чтобы найти наиболее эффективное сочетание.

7. Установите ограничение бюджета и настройте график показов.

8. Определите аудиторию для кампании: географию, возраст, пол, интересы и социально-демографические характеристики.

9. Установите плейсменты. Для этого переключитесь на пункт «Выбор мест размещения вручную» и отметьте «Видео Reels** в Instagram*» в блоке «Истории и видео Reels**». При этом все плейсменты кроме «Истории в Instagram*» автоматически отключатся, потому что настраивать кампанию для размещения в Reels** можно только отдельно от других плейсментов или вместе с Историями.

10. Настройте параметры оптимизации рекламы и кликните «Далее».

11. Введите название объявления, укажите страницу Facebook и/или аккаунт Instagram*.

12. В настройках объявления для Reels** доступен только один формат – одно видео.

13. Создайте рекламный креатив в соответствии с техническими требованиями, о которых мы говорили выше. Для размещения в Reels** вы можете загрузить готовое видео или создать слайдшоу из статичных картинок в Редакторе изображений. Даже если вы делаете слайдшоу, добавьте музыку или звуки, чтобы привлечь внимание пользователей к креативу.

14. Введите основной текст и ссылку на сайт, при необходимости добавьте отображаемую ссылку и расширение для вызова, выберите призыв к действию.

15. Настройте параметры отслеживания. Чтобы отслеживать события на сайте, потребуется установить пиксель Facebook.

16. Посмотрите объявление в режиме предпросмотра. В предпросмотре объявления видно, как будут располагаться интерфейсные элементы в Instagram*. Еще раз проверьте настройки и кликните «Опубликовать».

Стоит ли запускать рекламу в Reels**

Рекламные системы постоянно развиваются, поэтому, чтобы не отставать от них, любой новый инструмент стоит как минимум протестировать. А рекламу в Reels** – тем более, потому что:

• короткие динамичные ролики показывают высокую вовлеченность и виральность;
• судя по тому, что кнопка раздела заняла центральное место в приложении Instagrama*, разработчики возлагают большие надежды на новый формат. А значит, будут всячески его продвигать;
• как и на любой новой площадке, рекламы тут пока немного, аукцион не перегрет, а значит, есть возможность протестировать и получить результат с относительно небольшими вложениями.

Пока рекламу в Reels** можно создавать только через Ads Manager, и доступна она далеко не всем. Но судя по тому, как быстро Instagram* раскручивает этот формат (в конце июня российским пользователям только открыли раздел в приложении, а в начале июля уже добавили плейсмент в рекламный кабинет), новые возможности и широкий доступ не заставят себя ждать.

Так что, если вы настраиваетесь на аудиторию страны, для которой плейсмент уже доступен, можете протестировать рекламу в Reels** прямо сейчас. Если же вам нужна, например, аудитория России, а рекламный кабинет выдает ошибку, придется немного подождать. А пока важно подготовиться: изучить, как все работает, снять креативы, подобрать аудитории.

А если вы планируете настраивать рекламу в Instagram* Reels** для нескольких клиентских проектов, подключайтесь к партнерской программе Click.ru, чтобы получать до 18% от рекламных расходов клиентов и повышать свою прибыль.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

**Reels – формат публикации в запрещенной в Российской Федерации организации.

Запустить рекламную кампанию

Как уменьшить таргетированную рекламу в социальных сетях

Автор Ая Масанго

Опубликовано 8 июля 2021 г.

Устали от ваших социальных каналов, постоянно отражающих ваши недавние поиски? Вот как можно уменьшить таргетированную рекламу на разных сайтах.

Вы когда-нибудь чувствовали, что элементы, которые вы недавно искали в Google, следят за вами по сети и в ваших профилях в социальных сетях? Это потому, что они есть.

Компании не только расширяют свое присутствие в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда, но и все чаще пытаются заставить вас что-то купить у них, что может сделать ваше взаимодействие с социальными сетями неприятным. Но это не должно быть так.

В этой статье рассказывается, как ограничить персонализированную рекламу в трех приложениях социальных сетей, которые у вас, вероятно, есть — Facebook, Instagram и Twitter, — чтобы вам было удобнее пользоваться приложениями в Интернете.

В настоящее время пролистывание вашей ленты в социальных сетях может показаться попыткой пройти через рынок, где все продавцы пытаются вам что-то продать.

Facebook нацеливает вас на релевантную рекламу в своих приложениях для социальных сетей через службу ретаргетинга Facebook Exchange. Эта услуга позволяет рекламодателям отслеживать ваши привычки просмотра в Интернете, чтобы они могли показывать вам более релевантную рекламу.

Вот почему вы часто видите одну и ту же спонсируемую рекламу несколько раз — все это делается для того, чтобы держать эти продукты в центре внимания в надежде, что вы в конечном итоге совершите покупку. Излишне говорить, что это может оказаться навязчивым и раздражающим, что сделает вашу работу в социальных сетях неприятной.

Связано: Почему таргетированная реклама представляет серьезную угрозу для вашей конфиденциальности

Но это можно обойти. Хотя вы никогда не сможете остановить их полностью, вы можете свести к минимуму таргетированную рекламу в социальных сетях. Вот как…

Как минимизировать таргетированную рекламу на FB

Facebook показывает вам рекламу на основе ваших интересов и действий в приложении. К ним относятся страницы, которые вам нравятся и на которые вы подписаны, места, которые вы посещаете, и публикации, с которыми вы взаимодействуете.

Сюда также может входить информация из вашего профиля, поэтому, если вы указали свой статус отношений как помолвленный, вы, скорее всего, увидите рекламу обручальных колец и свадебных продавцов при прокрутке фида.

Связано: Отчет: Facebook и Google должны сделать больше для удаления мошеннических объявлений

Вы можете найти эту информацию в разделе Рекламные предпочтения  настройки вашего профиля . Они разделены на категории, и все они могут быть удалены, но вам придется просмотреть каждую из них, чтобы скрыть рекламу, которую вы не хотите видеть.

3 изображения

Вот как вы можете ограничить таргетированную рекламу, которую показывает вам Facebook:

1. Откройте приложение Facebook на своем мобильном телефоне.
2. Коснитесь значка профиля , чтобы открыть свой Настройки профиля .
3. Коснитесь Просмотр ярлыков конфиденциальности .
4. Прокрутите вниз до Рекламные настройки , затем выберите Просмотрите свои рекламные настройки .
5. Менее рекламодателей — это все рекламодателей, которых вы видели в последнее время . Нажмите Скрыть рекламу справа от каждого рекламодателя, рекламу которого вы не хотите видеть.
6. Теперь прокрутите вниз и нажмите Рекламодатели, объявления которых вы нажали . Нажмите Скрыть рекламу справа от каждого бренда, рекламу которого вы не хотите видеть.
7. Вы также можете уменьшить количество объявлений определенных тем. Просто нажмите Темы объявлений , затем нажмите См. Меньше справа от каждой темы, которая вас не интересует.

Как минимизировать таргетированную рекламу в Instagram

3 изображения

Как и Facebook, Instagram показывает вам рекламу на основе вашей активности на платформе, вашей активности в ее материнской компании Facebook, а также на других сторонних веб-сайтах и ​​в приложениях. Это означает, что вы можете видеть рекламу на основе учетных записей, на которые вы подписаны, учетных записей, с которыми вы взаимодействуете, и ваших интересов на Facebook.

Вот как получить доступ к настройкам рекламы в Instagram, чтобы отключить данные от партнеров:

1. Откройте приложение Instagram на мобильном устройстве.
2. Коснитесь значка профиля в правом нижнем углу экрана.
3. Коснитесь трехполосного меню в правом верхнем углу, затем коснитесь Настройки .
4. Теперь прокрутите вниз и нажмите Объявления .
5. В разделе Рекламные предпочтения нажмите Данные о вашей активности от партнеров . Это покажет вам ваши учетные записи Instagram и Facebook. Будет выбрана учетная запись, из которой Instagram получает данные для показа вам персонализированной рекламы, а переключатель выделен синим цветом и расположен справа. Выберите учетную запись, которую Instagram будет использовать для показа вам персонализированной рекламы.

Вы также можете увидеть меньше рекламы на определенные темы, например алкоголь, воспитание детей и домашние животные. Просто нажмите на стрелку , указывающую влево в верхнем левом углу экрана, затем нажмите Темы объявлений под Рекламные предпочтения . Теперь выберите темы, из которых вы хотите видеть меньше рекламы.

Чтобы просмотреть рекламу, с которой вы недавно взаимодействовали, нажмите Активность рекламы под Общая информация .

Чтобы узнать, как заблокировать рекламу определенных брендов или тем в Instagram, прочитайте наше руководство о том, как избавиться от надоедливой или повторяющейся рекламы в Instagram.

Как свести к минимуму таргетированную рекламу в Twitter

3 изображения

Как и в случае с Facebook и Instagram, невозможно полностью удалить продвигаемые сообщения и аккаунты в Твиттере. Однако вы можете отказаться от рекламы на основе интересов и обмена данными, отключив функции персонализации и данных в настройках конфиденциальности и безопасности.

Вот как:

1. Запустите приложение Twitter на своем мобильном телефоне.
2. Коснитесь трехполосного меню в верхнем левом углу.
3. Прокрутите вниз и коснитесь Настройки и конфиденциальность .
4. Теперь выберите Конфиденциальность и безопасность .
5. Прокрутите вниз и коснитесь Персонализация и данные .
6. Наконец, коснитесь переключателя  рядом с Персонализированная реклама  , чтобы отключить эту функцию.

Вы также можете нажать Ваши данные Twitter  в нижней части экрана, чтобы просмотреть список тем и учетных записей, которые были сопоставлены с вами на основе вашего профиля и действий. Вы можете отключить их по отдельности, но список будет заменен другими темами и брендами по мере того, как вы будете взаимодействовать с новыми твитами в приложении.

Важно отметить, что эти настройки применяются только к объявлениям из Twitter, а не к объявлениям сторонних рекламных партнеров, таких как Google.

Связано: Как удалить последние 15 минут истории поиска Google

Если вы не используете социальные сети в деловых целях, это должно ощущаться как продолжение вашей жизни.

Уменьшение количества рекламы, с которой вы сталкиваетесь на платформах социальных сетей, позволяет вам контролировать свои впечатления от приложений, которые вам нравятся, так что вы можете легко просматривать свои ленты в социальных сетях и не подвергаться раздражающей и неоднократной бомбардировке нежелательной рекламой.

Является ли Instagram Ear суетой вашего разговора для создания целевой рекламы?

Подпишитесь на скидку 50%

Подписывайся

Все, что нужно сделать потребителям, чтобы придумать классический пример слова «жуткий», — это взглянуть на сегодняшние целевые рекламные кампании.

По Эндрю Медаль

январь 27, 2017

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Все, что вам нужно сделать, чтобы придумать классический пример слова «жуткий», — это взглянуть на сегодняшние целевые рекламные кампании. Между тем, как вы ищете продукт на одном сайте, и тем, как вы находите его в качестве рекламы в социальных сетях, проходит не более секунды.

Томас Тручель | Гетти Изображения

В то время как почти все каналы социальных сетей используют таргетированную рекламу, Instagram, который Facebook купил за 1 миллиард долларов в 2012 году, лидирует. На самом деле, тема этой статьи возникла в результате нашего с моей девушкой разговора, когда через несколько минут тема обсуждения внезапно случайно оказалась в ее ленте новостей в Instagram.

С 500 миллионами активных пользователей в месяц Instagram предоставляет маркетологам уникальную возможность охватить целевую аудиторию. Его пользователи приходят на платформу, чтобы настроиться на свои интересы, от моды и развлечений до здоровья и воспитания детей. В отличие от большинства платформ, пользователи Instagram не возражают против просмотра рекламы, отражающей интересующие их темы. В сочетании с рекламодателями, которые хотят, чтобы реклама была более эффективной для аудитории, которую они охватывают, высокий спрос на таргетированную рекламу в Instagram резко возрастает.

Связано: Полное руководство по началу работы с рекламой в Facebook

Следуя примеру своей материнской компании, Instagram помогает рекламодателям и потребителям повышать релевантность рекламы. Вопрос для большинства потребителей: для того, чтобы успешно сделать это, Instagram следит за их разговорами, чтобы создать таргетированную рекламу?

Да. Вот как:

Динамическая реклама

Знакомый момент: вы просматриваете сайты с одеждой в Интернете, чтобы посмотреть, что есть вокруг, и в конце концов натыкаетесь на крутые штаны. Вы не доводите покупку до конца. Вместо этого вы уходите, думая «может быть, позже». По какой-то неведомой магии слово «позже» всплывает, как только вы входите в свою ленту Facebook. Прямо вверху есть реклама этих штанов.

Конечно, после нескольких случаев, подобных этому, вы, вероятно, понимаете, что космос на самом деле не согласуется и не поощряет вас к получению этих предметов. Facebook и таргетированная реклама. Однако эти «динамические объявления» не просто привязаны к Facebook. Они распространяются и на вашу ленту в Instagram. Это означает, что пока вы вошли в Instagram, элементы, на которые вы нажимаете, будут влиять на рекламу, которая появляется в вашей ленте.

Связанный: Facebook обновляет тренды и теперь будет показывать одни и те же темы всем

Традиционная веб-реклама обычно использует медийную рекламу с изображением, логотипом или коммерческой рекламой на определенном сайте. Маркетологи, использующие эту стратегию, часто скрещивают пальцы в надежде, что эта тактика вернет пользователей на веб-страницу. Иногда они срабатывают, но не так часто, как динамическая реклама. Благодаря динамическому маркетингу бренды могут использовать простой код отслеживания для хранения файлов cookie или данных на устройстве пользователя. Информация, которую они получают, позволяет им отображать рекламу продуктов, к которым посетитель проявлял интерес раньше.

Для многих пользователей Instagram, которые входят в систему, чтобы стимулировать и получать идеи, эта реклама оказывается широко успешной. Динамическая реклама не только дает пользователям возможность пересмотреть покупку, но и дает им возможность открыть для себя новые продукты, которые могут быть похожи.

Беседы

Это не останавливается на том, что вы просматриваете на других сайтах. Пользователи Instagram получают таргетированную рекламу на основе разговоров с друзьями.

По теме: почему 2017 год станет годом нативного контента и вовлеченности

Интернет-пользователи давно подозревают Facebook в использовании микрофонов своих смартфонов для сбора информации и улучшения целевой рекламы. Facebook оспаривает обвинения, но не отрицает, что разговоры в Messenger прослушиваются. Гигант социальных сетей извлек выгоду из своей огромной пользовательской базы, представив рекламные объявления. Используя Messenger, компании легко привлекают внимание потребителей, показывая в своих лентах «целенаправленную, контекстную» рекламу. В результате Instagram берет с собой на прогулку.

В четвертом квартале прошлого года Facebook запустил новую функцию, позволяющую компаниям получать сообщения Facebook, Messenger и Instagram в один почтовый ящик. Обновленный почтовый ящик позволяет брендам просматривать общедоступную информацию о профилях пользователей и оценивать их предыдущие взаимодействия. Этот шаг является еще одним примером того, как Instagram начал отслеживать разговоры пользователей для создания целевой рекламы.

• Я миллениал, который в прошлом году уволился с работы, чтобы заниматься любимым делом. Вот как я заработал более 300 000 долларов.

• «Так было всегда»: работники HarperCollins борются за прекращение исторического цикла несправедливой заработной платы

• Если у вас нет эмоционального осознания как у лидера, вы ограничиваете свой успех. Вот почему (и как это исправить).

• 4 стратегии, поддержанные экспертами, чтобы быть менее импульсивными

• Он заработал 175 000 долларов, произнеся одну фразу, которую хотел услышать этот инвестор

• Как ветераны могут начать франчайзинг сегодня с помощью программы IFA VetFran

• 3 свидания в неделю значительно улучшили мои навыки продаж.