Настройка аудиторий и варианты таргетинга в Instagram и Facebook

Практические рекомендации по настройке аудиторий.

Напомним, что рекламная кампания в Instagram настраивается через кабинет Facebook, а это значит, что мануал актуален для обоих соцсетей.

Аудитории по интересам

Древо аудиторий по интересам с кратким описанием:

Демографические интересы:

• Образование: от школьников до докторов наук, можно указать конкретное учебное заведение, направление обучения, год окончания учебы.
• Поколение: поколение Х и поколение Y, поколение Z пока что не появилось.
• Дом (состав семьи): сомнительный таргет при наличии более понятного таргета «Семейное положение».
• События из жизни: дни рождения, переезды, годовщины браков, свадьбы, новое место работы.
• Родители: родители детей возрастом от 0 до 26 лет, разбиты на возрастные группы детей, здесь же будущие родители.
• Семейное положение: замужем/женат, в отношениях, статус не указан (подразумеваем одиноких), а также предпочтения в поле партнера.
• Работа: можно выбрать конкретного работодателя, должность, индустрию.

Интересы:

• Бизнес и индустрия: много областей, некоторые разделены на несколько направлений.
• Еда и напитки: здесь можно найти любителей пива или вина, разных кухонь мира, вегетарианцы тоже здесь.
• Покупки и мода: любители татуировок, онлайн-шоппинга, предметов роскоши, татуировок и спа-салонов.
• Развлечения: пользователи по музыкальным и литературным вкусам, жанрам в кино, театралы, посетители музыкальных фестивалей, игроки в покер, видеоигры,
• Семья и отношения: брак, материнство, отцовство и даже свидания и дружба.
• Спорт и занятия на свежем воздухе: от рыбалки до автогонок.
• Технологии: компьютеры, планшеты и прочее, вероятно здесь можно искать программистов.
• Фитнес и здоровый образ жизни: бег, силовые тренировки, питание и, между делом, медитация.
• Хобби и увлечения: любители путешествий, домашних животных, разных видов искусства; здесь же можно найти благотворителей и защитников окружающей среды.

Поведение:

• Действие в сети: администраторы страниц Facebook, владельцы малых предприятий, пользователи некоторых почтовых сервисов, операционных систем, интернет-браузеров, первые и поздние приверженцы технологий.
• Пользователь мобильного устройства: владельцы планшетов, вся мобильная аудитория, пользователи, которые недавно приобрели новое устройство.
• Путешествия: находятся в путешествии, недавно вернулись из путешествия, командировочные, жители областей крупных городов
• Экспатрианты: жители разных стран, которые в текущий момент проживают не в своей стране; здесь можно находить иностранцев, находящихся в конкретном российском городе.

В древо мы включили те категории интересов, которые актуальны для России. В кабинете вы можете увидеть и другие категории, но вряд ли они будут представлять для вас интерес.

Каждая из категорий включает в себя более конкретные понятия. Вы можете перечислить бренды, названия изданий, книг, имена, марки автомобилей — такая выборка позволяет составлять более направленные узкие аудитории.

Выбрав слишком широкую аудиторию, вы рискуете снизить эффективность рекламной кампании и «слить» бюджет. Слишком узкая аудитория не даст должного эффекта, а еще такая кампания может медленно откручиваться или вовсе не запускаться. Рекомендуемый размер направленной аудитории – около 300 000 пользователей. Если ваша аудитория больше, начинайте дробить ее по группам интересов.​

Примеры аудиторий

Набор интересов, должностей и прочих параметров зависит от задачи и фантазии таргетолога. Некоторые из представленных аудиторий слишком велики или слишком малы. Задача примеров — продемонстрировать механизм составления «картины» аудитории.

Например, вот так может выглядеть аудитория«Бизнес»

А вот аудитория«Маркетинг»

Лайт-версия аудитории«Спорт»

Аудитория«Просветление»

Геотаргетинг

• Все в этой местности
• Живущие в этом месте
• Недавно бывшие в этом месте
• Путешествующие по этому месту

А еще можно просто ткнуть «булавку» на карту и указать радиус.

Миксуйте геотаргет с таргетом по интересам и получайте аудиторию с нужным настроением, в нужном месте и в нужное время.

Аудитория ретаргетинга

• Посетители вашего сайта
• Пользователи, загруженные вручную

Такие аудитории рекомендуется заводить в первую очередь. Посетителей сайта можно отслеживать с помощью пикселя Facebook, который устанавливается на страницы вашего сайта с помощью программиста. Пиксель устанавливается один, но на него можно настроить разные события в зависимости от целей.

Вручную можно загрузить список электронных адресов или телефонов ваших текущих и потенциальных клиентов. Но напоминаем, что если аудитория будет слишком узкая (менее 100 000 пользователей), с откруткой рекламы могут быть проблемы.

Недавно появилась возможность создавать аудиторию тех, кто взаимодействовал с вашей страницей Facebook – посещал, лайкал, писал комментарии и т.д. При использовании таких аудиторий не забывайте просчитывать стоимость повторного взаимодействия. Иногда благодаря активно работающему ретаргетингу стоимость итогового лида оказывается слишком высокой.​

Look a like

Собрали пользователей сайта с помощью пикселя, а теперь отдаем это на анализ Facebook. Алгоритмы соцсетей позволяют находить похожую аудиторию по нескольким ключевым параметрам.

Вместо заключения

Аудитории по интересам в Facebook и Instagram дают широкие возможности для настройки рекламных кампаний. В силу специфики Facebook пользователи часто указывают реальную информацию в своем профиле, используют соцсеть для получения только актуальной для них информации. Это делает выборку их интересов чистой и рентабельной.

Кроме того, Facebook активно внедряет новые инструменты и возможности. Ловите такие обновления первыми, тестируйте новинки в первые дни их появления и снимайте самые сливки.

Автор: vk.com/kmacpa

 

Как самостоятельно настроить рекламу в инстаграм, какие цели и аудиторию выбрать, самостоятельная настройка с пошаговой инструкцией

1. Интересы для рекламы в инстаграм
2. Как правильно настроить рекламу в инстаграм чтобы она работала ?
3. Какую цель выбрать для рекламы в инстаграм ?
4. Как выбрать и настроить аудиторию для рекламы в инстаграм ?
5. Какую рекламу выбрать для продвижения ?
6. Как настроить рекламу в инстаграмме по городу ?
7. Как самому эффективно настроить рекламу в инстаграм ?
8. Пошаговая настройка рекламы в instagram

Instagram за последние годы стал сверхэффективной рекламной площадкой, которой пользуются все – от начинающих частных предпринимателей до крупнейших корпораций типа Coca-Cola или Gucci. И каждый год приносит новые тренды в рекламе. Так, эффективная реклама в Инстаграм в 2019 году – это:

• Стратегия: бюджет, цели, вектор, планирование результатов и прочее.
• Умение «смешаться с толпой», не выдавая свою рекламу «в лоб», а грамотно интегрируя ее в ленту пользователя.
• Видеоконтент. Предположительно к 2021 году 81% мирового онлайн-трафика составит видеоконтент. Тенденция стремительно развивается уже сейчас.
• Броские изображения. Фото – все еще основной контент Инстаграма. Помните об этом и создавайте по-настоящему эффектные изображения, демонстрирующие все преимущества вашего товара, услуги или сервиса.
• Грамотный таргетинг: пол, возраст, геопозиция, интересы вашей целевой аудитории – все это обязательно нужно учитывать.
• Вовлеченность. Работа с инфлюенсерами и обычными пользователями для создания контента (user generated content, UGC) может дать мощнейший толчок в развитии вашего бренда.

Давайте же взглянем, какая она – грамотная настройка рекламы в Инстаграм.

Интересы для рекламы в Инстаграм

Интересы – один из ключевых параметров эффективной таргетированной рекламы в Инстаграме. Старайтесь выбирать те интересы, что максимально перекликаются с вашим товаром или услугой. Можно добавить несколько околоцелевых интересов, но не переусердствуйте. В противном случае вашу рекламу будут видеть пользователи, не являющиеся целевой аудиторией.

1. Перейдите в Ads Manager и нажмите кнопку Создать.
2. В правом верхнем углу выберите Режим создания с подсказками (если он не выбран по умолчанию).
3. Далее выберите интересующие вас цели. Например, Вовлеченность. Установите дневной бюджет и другие параметры, нажмите Продолжить.
4. В открывшейся вкладке обратите внимание на пункт Детальный таргетинг . Именно здесь можно выбрать интересы пользователей для рекламы в Инстаграм. Кликните на кнопку Редактировать, и появится поле для ввода интересов. Просто напишите интересы вашей аудитории: кино, музыка, IT, прочее. На основании введенных интересов система предложит рекомендации на выбор.
5. Настройки аудитории можно сохранить в шаблон, чтобы использовать в будущем. После настройки нажмите Продолжить, закончите остальную настройку объявления и нажмите Подтвердить.

Как правильно настроить рекламу в Инстаграм чтобы она работала?

Не существует «золотого правила», с которым ваша реклама станет на 100% эффективной. Тем не менее, несколько рекомендаций мы можем дать.

1. Пользуйтесь Ads Manager – его более чем достаточно.
2. Попробуйте рекламу во вкладкеИнтересное. Для этого в разделе Места размещения нужно выбрать пункт
   Редактировать и указать Интересное.
3. Используйте формат подборок – с его помощью клиентам будет проще вас находить. Подробнее о рекламе в подборках рекомендуем почитать здесь.

И, конечно же, не забывайте изучать конкурентов. Смотрите, какие форматы рекламы они используют, перенимайте удачный опыт, учитесь на чужих ошибках. Плюс сами экспериментируйте с форматами. То, что не работает в продвижении одной компании и не привлекает людей, может стать самым эффективным инструментом для другой.

Какую цель выбрать для рекламы в Инстаграм?

Это вопрос очень субъективный. Выбирайте цель в зависимости от того, какой результат продвижения вы хотите получить. Это может быть узнаваемость вашего бренда, увеличение охвата аудитории, повышение трафика, установки приложения, рост вовлеченности, просмотры видеоконтента, активная генерация лидов и повышение конверсии.

Здесь не существует одного алгоритма. Одной компании нужно быстро заявить о себе, повысив охват аудитории. Другой – нарастить базу подписчиков в

профиле. Третьей – увеличить число переходов на сайт. Все индивидуально. Детальнее о целях рекомендуем почитать на этой странице.

Как выбрать и настроить аудиторию для рекламы в Инстаграм?

Ads Manager предлагает два подхода для выбора аудитории:

1. Конкретизированный таргетинг – подразумевает строгий список критериев, по которым реклама будет демонстрироваться определенному кругу пользователей. Если бюджет ограничен, вы не хотите платить за «пустые» показы и готовы детально настраивать таргетинг, это ваш вариант.
2. Широкий таргетинг – предполагает, что система самостоятельно будет искать заинтересованную аудиторию и демонстрировать ей рекламу. Такой вариант проще, но есть вероятность случайных показов. Удобно, если вы не знаете, точно, кто входит в вашу ЦА.

Какую рекламу выбрать для продвижения?

Настоящим трендом инстаграм-рекламы в 2019 году стали Stories. Причин этому несколько:

• такая реклама стоит дешевле;
• есть возможность встроить ссылку в историю для быстрого перехода;
• многие пользователи сначала смотрят сторис, а затем – основную ленту.

Здесь важно создать визуально привлекательный, емкий и интересный контент. Но помните, что в 80% случаев сторис просматриваются без звука. Поэтому основной упор делайте на визуальный контент.

Как настроить рекламу в Инстаграме по городу?

Для настройки показа рекламы по городу, перейдите в Ads Manager, выберите цель компании, откройте раздел Аудитория, а в нем – Места. Здесь можно гибко настраивать геолокацию вашей целевой аудитории:

• страна;
• штат/провинция;
• область;
• город;
• избирательный округ;
• индекс.

Чаще всего рекламодатели выбирают страну, область или город. Более точный геотаргетинг требуется гораздо реже.

Кстати, здесь же можно указать радиус охвата аудитории. Например, если вы хотите охватить жителей Москвы и тех, кто живет вблизи, но при этом не запускать рекламу на пользователей всей Московской области.

Как самому эффективно настроить рекламу в Инстаграм?

Вы можете воспользоваться встроенными инструментами создания и запуска рекламы в Инстаграм (непосредственно в приложении). Но здесь недостаточно инструментов. Рекомендуем использовать Ads Manager. Для начала изучите информацию о рекламе Instagram здесь.

Особое внимание рекомендуем уделить блоку Требования. Ваша реклама должна соответствовать основным требованиям к размещению. Иначе запустить рекламную кампанию просто не получится.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

1. Подключите аккаунт Инстаграм к публичной странице в Facebook.
2. Создайте объявление в Ads Manager.
3. Укажите ссылку на свой сайт (при необходимости) и настройте таргетинг.
4. Установите суточный бюджет на рекламу.
5. Настройте внешний вид объявления.
6. Воспользовавшись предпросмотром посмотрите, как выглядит ваша реклама.
7. Разместите заказ на продвижение в Ads Manager.

С этого момента ваша реклама начнет демонстрироваться пользователям, если соответствует требованиям Инстаграма.

Гид по таргетингу в Инстаграме / Паразайт

Количество рекламы в Инстаграме будет расти — этот инструмент продвижения нужно осваивать. Рассказываем про настройку таргетированной рекламы и отвечаем на частые вопросы в этом материале.

Рекламный кабинет

Это одна из трёх площадок для запуска рекламы в Инстаграме. Ещё можно воспользоваться услугами партнёра — в РФ это Aitarget — или настроить рекламу напрямую из приложения. Почему лучше запускать именно из Фейсбука мы расскажем в конце, а пока рассмотрим доступные форматы размещения.

Площадки для запуска рекламы

Как это устроено?

Первым делом нужно создать страницу компании и заполнить некоторые данные.

Создание страницы компании

Если у вас есть Инстаграм аккаунт, то привяжите его к странице.

Привязка Инстаграм-аккаунта к странице

Можно не привязывать аккаунт, но тогда вы не сможете отвечать на комментарии. Есть ещё несколько небольших ограничений, о которых стоит знать.

Теперь перейдите в рекламный кабинет. Нажмите кнопку «Создать рекламу» и настройте кабинет.

Настройка рекламного аккаунта

Цели

Запуск рекламы поделён на четыре основных этапа:

• Выбор цели продвижения;
• Подключение к рекламному аккаунту — в один клик;
• Настройки таргетинга, площадок и бюджета;
• Подключение к аккаунту и выбор форматов.

Выбрать формат лучше до начала настройки, потому что от него зависит, какие цели вы установите. Среди доступных — фото, видео, кольцевая галерея и истории.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

После выбора формата определите цель продвижения.

Выбор цели продвижения

Аудитория

Настройки аудитории

• Если у вас есть собранная база пользователей, укажите её в разделе «Индивидуально настроенная аудитория»;
• В разделе «Места» предлагается выбрать геолокации с радиусом от 1 км и категории людей: все, местные, недавно были, путешественники;
• Раздел «Языки» нужен для тех, кто хочет найти аудиторию, не владеющую основным языком для заданной местности;
• Раздел «Связи» позволяет сохранить аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашей страницей, приложениями, мероприятиями.

Отдельно стоит остановиться на «Детальном таргетинге». Это поле для настройки интересов и других характеристик, например, выбора аудитории, покупающей в онлайне.

Площадки

Виды плейсмента в Инстаграме

Перейдем к выбору платформ и типов размещения. Снимаем галочки со всего, что не связано с Инстаграмом, затем выбираем что-нибудь одно: либо ленту, либо истории. Это связано с тем, что объявления из ленты будут обрезаны в историях и наоборот — смотрится такое плохо.

Затем выберите операционные системы. Предупреждаем, что выбрать пользователей iOS в надежде на платежеспособность — плохая идея. Платящих лучше искать с помощью «Детального таргетинга».

Бюджет

Бюджет рекламы

Можно установить бюджет на день или на весь срок. Лимиты задаются после настройки кампании.

Фейсбук предлагает выбрать время показа рекламы по дням и часам. Это необязательно. Например, ночью ваши объявления и так будут показываться реже.

Объявление

Создание объявления

На этом этапе можно выбрать, связывать объявление с Инстаграм-аккаунтом или нет.

Если выбрать формат размещения в ленте, то будут доступны все форматы объявлений. Для историй кольцевая галерея невозможна.

Рекомендуемые размеры приведены на изображении; подробнее — тут.

Рекомендуемые размеры изображений

Можно пренебречь рекомендациями, но тогда появятся чёрные полосы.

Осталось отредактировать само объявление: написать текст, выбрать фото/видео, настроить ссылки. С историями аналогично — об этом мы уже писали.

Заканчиваем настройку объявления

В конце нажмите кнопку «Проверить», чтобы избежать частых ошибок. Подтверждайте.

На этом этапе вас попросят указать платежные данные, после чего объявление отправится на модерацию. Настройка закончилась — отслеживание статистики будет доступно после модерации.

Как узнать свои интересы в инстаграме по рекламе и что они означают

Пользователь твиттера узнал, как в инстаграме посмотреть персональные темы, на основании которых в ленте профиля публикуется таргетированная реклама. И он был удивлён, потому что ничего такого мужчине не нравится. Это не новая возможность, но теперь соцсеть массово постит списки тем инстаграма, которые никак не совпадают с интересами людей.

Пользователь Эрик Гинсбург в своём твиттере опубликовал инструкцию, которая позволяет посмотреть, какие темы инстаграм рекомендует для рекламы в ленте. Гинсбург сам проверил свой список интересов, и результаты его озадачили: некоторые темы настолько не соответствовали его вкусам, что показались пользователю нелепыми и смешными.

Подписчики Гинсбурга тут же начали публиковать списки своих тем, и они их тоже порядком озадачили.

 

Читайте на MedialeaksДевушка хотела навести красоту, но результат получился обратным. Пользователи решили, что она истекает кровью

Но оказалось, что инстаграм всё-таки иногда угадывает реальные интересы пользователей.

О возможности узнать темы для таргетированной рекламы стало известно ещё в апреле, писал портал Lifehacker. Инстаграм собирает данные о пользователях не только из приложения, он также использует информацию из фейсбука, сайтов, на которые пользователи переходили из этой соцсети, и WhatsApp.

Редакция Medialeaks тоже решила проверить, какие темы инстаграм рекомендует для их профилей. И, как и все, была приятно удивлена информацией, о которой знает соцсеть.

В твиттере объектом массового обсуждение может стать не только инстаграм. Недавно одна феминистка поделилась со своими подписчиками приёмами самообороны против насильников. Но она не ожидала, что тред станет настолько вирусным, что пользователи начнут рассказывать о своих, пусть и странных, методах обороны.

Твиты феминисток вообще довольно часто становятся популярными. Так, одна представительница движения решила наехать на русских классиков, обвинив их в сексизме. Однако пользователи быстро отстояли честь великих писателей.