Можете пользоваться разделом «Статистика» в Инстаграм как шпаргалкой

На сколько сегментов вы разделили аудиторию для рекламы в instagram?

2

3

4

5 и больше

Частые вопросы

Работает ли таргетинг с личного профиля?

Нет, для его запуска обязательно иметь бизнес-аккаунт или аккаунт автора. И ещё желательно наличие страницы на Facebook.

Какие есть ограничения в рекламе?

Плохое качество, запрещённые темы и приёмы.

Сколько стоит реклама?

Бюджет устанавливаете вы сами.

Как сегментировать целевую аудиторию

Подпишитесь и получайте новости первыми

Telegram

Вконтакте

Instagram

Поделитесь статьей и оцените

какие интересы выбрать, как найти целевую аудиторию

4 мин. чтения

Владимир Колесов

Автор

Интернет-маркетолог, руководитель интернет проектов, профессионал с многолетним опытом работы в области управления интернет проектами, начиная с планирования, запуска, прототипирования и заканчивая реализацией, поддержкой и развитием.

Владимир Колесов

Статьи

4 августа 2021

Оглавление

• Основные направления настройки таргета
• Настройки таргетинга
• Секрет настройки таргета

В статье разберемся, как работает алгоритмы Facebook и Инстаграма.

Основные направления настройки таргета

Есть два основных направления настройки таргетинга и интересов в таргетинговой рекламе в Facebook и Инстаграм, которые чаще всего используются у разных таргетологов.

1. Одни таргетологи считают, что алгоритмы Facebook справятся самостоятельно, достаточно лишь немного задать им направление, накидать ключевых интересов пользователя, а дальше умные алгоритмы Facebook сделают свое дело, настроят объявление таким образом, чтобы оно показывалось той аудитории, которая будет работать.
2. Второй лагерь – это совершенная противоположность. Здесь чаще всего рассказывают, что нужно делать подборку из интересов: выбирать основные, потом дополнительные, которые якобы говорят нам о платежеспособности аудитории, например, на каких машинах они ездят, какие у них телефоны, путешествуют они или нет. Потом следует третий блок интересов, косвенных, или связанных с социальными аспектами жизни. Это совершенно другое направление — мы задаем много интересов и ограничиваем алгоритмы Facebook.

Как настраивать вам – решайте самостоятельно. Протестируйте оба варианта, посмотрите, как они работают в вашем случае, тогда будет действительно хороший результат.

Настройки таргетинга

Мы будем работать в настройках с блоком аудитории – это основной блок, где происходит магия Facebook.

1. Предположим, что клиент – кофейня, которая находится в городе Саратов. Первое, что нам нужно, — это выбрать город Саратов. Мы выбираем именно тех, кто живет здесь. Пока будем настраивать рекламу на местных жителей. Если захотим сделать ее на тех, кто приезжает, можем выбрать путешественников.

2. Нам нужно выбрать возраст. Кофейня – это в большей степени молодежная аудитория, поэтому возьмем диапазон от 16 до 35 лет. Можно экспериментировать с разным возрастом, главное, сегментируйте их.

3. Нужно разделять рекламу по полу. Пока выберем только женщин, будем ориентироваться на них. Допустим, в Саратове девушек 16-35 лет примерно 230 000. Это достаточно большое число и нам нужен большой рекламный бюджет. Давайте попробуем поиграться с интересами, чтобы отфильтровать аудиторию.

4. Фильтруем интересы. Попробуем найти тех, кто любит кофе. Дальше есть замечательная штука – рекомендации. Нажимаем рекомендации и нам Facebook сам показывает интересы. Например, кофейни, капучино, латте, американо, эспрессо – все это добавим, еще добавим рестораны и чай, потому что люди не только кофе любят, но и чай.

   Мы добавили основные интересы и уже видим, что аудитория уменьшилась до 70 000 человек. Мы уже сейчас можем запустить это в рекламу.

5. Есть второй способ. Например, мы хотим, чтобы несколько интересов обязательно были у одного и того же пользователя. Как это сделать? Нам нужна настройка по сужению аудитории. Убираем рестораны, кофейни, оставим здесь дополнительные интересы с напитками и чай, кофе.

   Давайте еще немного накидаем сюда интересов, связанных с чаем и кофе. Например, зеленый чай, травяной чай, холодный чай, холодный кофе. Найдем еще тех людей, которые любят кофейни и рестораны. Нажимаем “Сузить аудиторию”, пишем здесь “кофейни”. Дальше идем в рекомендации, у нас тут рестораны, питание и рестораны, рестораны быстрого питания, можем еще выбрать фастфуд и бары. Мы сделали два сегмента интересов. Например, у нас есть люди, которые любят американо, но одновременно с этим у пользователя должен быть интерес хотя бы к одному из пунктов второго списка, например, рестораны, фастфуд или бары. Эти 29 000 человек одновременно интересуются и тем, что в первом списке, и тем, что во втором. Таким образом мы сужаем аудиторию.

6. Сужаем аудиторию еще сильнее. Например, есть интерес: автомобили класса люкс. Мы выбираем этот интерес и видим, что аудитория сузилась еще сильнее. Всего 9000 человек в Саратове, девушек от 16 до 35, которые любят чай и кофе, кофейни, бары и рестораны, при этом интересуются автомобилями бизнес-класса. Таким образом можно сужать и сужать интересы.

Какой подход использовать – первый или второй, решать вам: поэкспериментируйте, проверьте на своем опыте, как это работает. Потому что это влияет и на охват, и на цену, потому что чем больше у вас будет сегментация интересов, чем уже аудитория, тем дороже она будет стоить.

Секрет настройки таргета

Как сделать, чтобы реклама круто работала, чтобы она была дешевой и эффективной? Секрет кроется не в технической настройке, а в подходе по формированию рекламы, написанию текстов, подборке картинок и видео. Когда мы делаем упаковку профиля и рекламы, когда мы работаем с возражениями, мы используем страхи или желания аудитории, — и все это мы используем при подготовке креативов, текстов, когда настраиваем интересы.

К списку статей

ПОДЕЛИТЬСЯ:

Еще статьи по теме:

пошаговый гайд, как настроить интересы в рекламе Инстаграма

Instagram – это платформа, которая обладает одним из самых наибольших охватов аудитории во всем мире, численность которой составляет на начало 2022 года около одного миллиарда. Только в России насчитывается более 60 миллионов человек, которые имеют хотя бы один аккаунт в Инстаграме. Помимо физических лиц, многие представители брендов используют социальную сеть для запуска рекламных компаний. Однако, запустить активную и качественную рекламу, оказывающую положительное и плодотворное влияние на прирост спроса на продукцию не так просто. Связи с этим, возникает необходимость в создании пошаговых инструкций по её созданию.

Преимущества таргетированной рекламы в Инстаграм

1. Численность аудитории. Как уже говорилось ранее, в сети Инстаграм зарегистрировано около одного миллиарда пользователей, что составляет в общей сложности 1/7 от всего человечества. Для рекламодателя это обозначает, что в его распоряжении имеется миллион людей, на которых можно воздействовать и привлекать к рекламируемо продукции. Поскольку многие пользователи социальной сети сами часто заинтересованы в поиске предлагаемых услуг и товаров, они открыты для предложений и лояльно относятся к сплывающим маркетинговым предложениям.

2. Доступная стоимость. Если грамотно подойти к настройкам рекламы в Инстаграме, она обязана сработать на все сто процентов, а стоимость будет абсолютно одинаковой. В этом вопросе главное – разработать правильную стратегию и составить нужные цели. Если после осуществления рекламы прибыль аудитории и спроса не изменилась, значит в большей вероятности была допущена ошибка в составлении плана действий, которая заключалась в ключевом сегменте маркетингового хода, а не в принципе действия рекламы Инстаграма.

3. Функциональность. Настроить таргетинговую рекламу в Инстаграме может любой пользователь, осуществив несколько манипуляций прямо в своем аккаунте. Главным и первым шагом в этом процессе является переход от личного аккаунта к Бизнес-профилю.

Как настроить интересы аудитории в рекламе Инстаграма

Перед началом выбора интересов аудитории, необходимо исследовать саму суть и процесс рекламной кампании Инстаграма и её влияние на эффективность в выполнении своей непосредственной задачи. Поскольку Бизнес-аккаунт в Инстаграме сопряжен с аккаунтом Facebook, настройки рекламы происходят через него. Эта социальная сеть осуществляет не только показ аудитории с определенными интересами, на которую направлена реклама, но и проводит собственные исследования и тестирования в целях повышения эффективности и сужения поиска для прямого покупателя услуг. К примеру, если в качестве цели маркетинга выбрать раздел «Трафик», тогда в охват аудитории будут входить пользователи, которые активно переходят по рекламным ссылкам.

Этот период, во время которого происходит изучение программой интересов аудитории и тестирование более эффективных комбинаций, называют «Периодом обучения рекламных компаний». Для того, чтобы вывести подходящую комбинацию, достаточно алгоритма, состоящего из 50 целевых действий.

Однако, по опыту многих специалистов, занимающихся таргетингом, для того, чтобы получить более удовлетворительные и достоверные результаты, стоит дождаться около 300 завершенных регистраций от пользователей при цели «Трафик» и около 150 завершенных регистраций, если целью является «Конверсия». Именно при таких значениях стоимость рекламы станет стабильной и пользователь может видеть реальные сумы.

Как подбирать интересы для аудитории в рекламе Инстаграм

Существует несколько суждений о том, как стоит подбирать интересы рекламы.

1. С одной стороны, считается, что необходимо определить наибольшее количество возможных интересов целевой аудитории: начиная от профессиональной деятельности, до хобби и отдыха в свободное от работы время.

2. С другой стороны – бытует мнение, что более эффективно будет использование в качестве интересов профильная либо околопрофильная деятельность аудитории. К примеру, если целевой аудиторией являются люди, увлекающиеся мотоциклами, то интересы необходимо подбирать связанные с техникой и услугами, предназначенными для обслуживания мотоциклов.

Возрастное ограничение в интересах рекламы

Наиболее логичным считается подход, основанный на классификации продукции или услуг, которые собирается рекламировать таргетолог. К примеру, если продукция производителя нацелена на аудиторию определенного возраста, тогда необходимо создавать узконаправленные рекламы, которые будут охватывать соответствующие круги общества. Так, если реклама направлена на продвижение антивозрастной косметики, аудитория не должна включать в себя группы подростков и молодёжи. Также и в противоположном случае: если производитель продвигает продукцию, подходящую для молодого контингента, в охват рекламы не должен входить круг взрослых лиц.

Но существует и реклама, которая занимается продвижением на спрос товаров без четко выраженных возрастных ограничений. В таком случае рекомендуется устанавливать только нижнюю границу допустимого значения. Например, если рекламодатель продвигает бытовую технику, логично будет устанавливать нижнюю возрастную границу от 18-20 лет, поскольку более молодой контингент скорее всего не будет интересовать данная продукция. Однако и конкретный строгий возраст нет смысла устанавливать, поскольку система Фейсбука способна определять самостоятельно контингент, которому предоставлять рекламу.

Как исключить внутреннюю конкуренцию при выборе интересов рекламы

Оверлап – так называют ситуацию, при которой возникает конкуренция между несколькими компаниями за один и тот же контингент, в результате чего происходит наложение аудитории, поскольку интересы рекламы этих компаний совпадают. Такое явление может негативно сказаться на эффективности покупаемой рекламы, поскольку за одну и ту же сумму одна копания будет обладать преимуществом. Это происходит за счет того, что пользователи из аудитории выбранных интересов рекламы после перехода по первому объявлению скорее всего не перейдут на второе, либо не будут в нем заинтересованы вовсе.

В системе, через которую настраиваются интересы рекламы в Инстаграме нет функции, позволяющей исключить из числа аудитории тех пользователей, которые уже просмотрели рекламное объявления. Поэтому для того, чтобы избежать такого неприятного момента, необходимо самостоятельно отслеживать за показателем, который отображает наложение аудитории. Сперва необходимо перейти в раздел «Аудитория».

После этого, необходимо выбрать те аудитории, которые попадают под подозрение в пересечении. Для этого нужно использовать специальный запрос: «Пересечение аудиторий».

После того, как запрос будет отправлен, система предоставит данные, которые будут отображать процентное соотношение пересечения аудиторий:

Стоит уделить внимание и внимательно изучить не только те аудитории, которые были сформированы в соответствии с интересами, но и аудитории социальных сетей и сайтов, поскольку они так же могут пересекаться между собой.

Как подбирать интересы для Рекламы в Инстаграме

Все интересы условно можно разделить на три категории, из которых можно выбирать аудиторию в соответствии с необходимой рекламой.

1. Демографические интересы. Такая категория интересов соответствует личностным характеристикам пользователей, на которых должна быть направлена реклама. Сюда входят такие показатели как: уровень образования, социальный статус в качестве родителей, соответствие жененных значимых событий, статус семейного положения либо его отсутствие.

2. Интересы. Такая категория включает в себя огромный спектр всех возможных увлечений, которые могут существовать. Речь идет о всех сферах жизнедеятельности человека, ведь именно во время увлечений человек стремиться воспользоваться дополнительными услугами и товарами, в результате чего возникает спрос на рекламу. К таким интересам относятся: профессиональная деятельность, кулинарные предпочтения, масс-маркет, досуг, бытовые потребности, спортивная деятельность и так далее.

3. Поведение. В категорию интересов по поведению попадают те пользователи, которые были замечены в сфере поиска определенной деятельности. Среди них, можно перечислить: футбольных фанатов; людей, собирающихся отмечать значимые события жизни; тех, кто накануне переходил напрямую на сайты магазинов в качестве покупателя; администрация функционирующих маркетинговых проектов; люди, которые были замечены с отметками в различных странах за короткий промежуток времени и многие другие.

Также можно найти интересы при помощи специального запроса, который поможет сэкономить время и не заниматься этим вручную. Достаточно ввести ключевое слово необходимого интереса, и сервис сам предложит возможные подходящие варианты.

Таким образом, для того, чтобы настроить интересы рекламы в Инстаграм, необходимо провести предварительный подробный анализ своей целевой аудитории: оценить сферу увлечённости, деятельности и возраст. Всё это позволит сузить спектр поиска интересов и увеличить охват активных пользователей, которые будут задействованы с помощью рекламы.

как искать и применять для сужения таргетинга в Facebook и Instagram

В Facebook Ads гораздо больше интересов для настройки детального таргетинга, чем доступно на первый взгляд. Алена Полюхович, менеджер по работе с контекстной рекламой агентства SEOQuick, рассказывает где найти скрытые интересы. И как это поможет запустить персонализированную рекламу ― охватить самых заинтересованных пользователей и разумно распорядиться бюджетом.

Время чтения 7 минут
Вы можете сразу перейти к нужному разделу:

1. Как настраивать интересы
2. Что такое скрытые интересы
3. Когда стоит детализировать таргетинг при помощи скрытых интересов?
4. Как искать скрытые интересы
5. Выводы

Как настраивать интересы

Выбор интересов при настройке таргетированной рекламы ― очень важный момент. Не угадаете с интересами пользователей ― рискуете слить весь свой рекламный бюджет. 

Социальные сети «умеют» достаточно хорошо определять интересы пользователей:

• по информации в профиле; 
• по реакциям на определенные посты; 
• по поведению на сайтах.

Список интересов, которые можно использовать при настройке таргетинга, вы найдете в рекламном кабинете в разделе «Аудитории» и подразделе «Детальный таргетинг».

Например, интерес «Бизнес и индустрия» включает «Авиация», «Архитектура», «Банковские услуги». В свою очередь, последний интерес делится еще на несколько видов: «Банковские инвестиции», «Банковское обслуживание», «Интернет-банк». И так далее.

Предположим, вы продвигаете мобильное приложение для тренировок. Логично выбрать интерес «Фитнес и здоровый образ жизни», а затем уточнить его ― «Бег», «Йога» или «Медитация» ― в зависимости от тематики вашего сервиса.

Еще один способ сузить аудиторию ― ввести в строку поиска точное ключевое слово. Например, «йога». Ниже появится целый список всевозможных разновидностей йоги, среди которых можно выбрать самый подходящий и точно описывающий ваш сервис.

Справа видно детальное описание и размер аудитории, которая интересуется вашей темой.

Хотя на первый взгляд кажется, что выбрать есть из чего, поверьте ― система показывает далеко не все существующие интересы. Предположим, ваша целевая аудитория не просто интересуется здоровым образом жизни и занимается спортом. А увлекается определенными фитнес-играми. Например, CrossFit Games. Такой интерес существует, его можно найти и задать. Но Facebook его не показывает ― он скрытый.

Что такое скрытые интересы

Скрытые интересы ― это интересы пользователей, которые не отображаются при настройке рекламы в Facebook Ads. Причины, по которым мы не видим скрытых интересов могут быть разными: от банального отсутствия перевода с английского на русский язык до нарушения правил Facebook. Например, интерес к азартным играм. 

Но если интерес не переведен на русский язык или недостаточно распространен среди русскоговорящих пользователей, это совсем не значит, что по нему нельзя настроить рекламу в Украине. 

Когда стоит детализировать таргетинг при помощи скрытых интересов?

Детальный таргетинг с применением скрытых интересов ― это полезный инструмент при определенных условиях.

1. У вас ограниченный бюджет на рекламу. Как известно, если запускать рекламу на широкую аудиторию look-alike, вам понадобится гораздо гораздо больше вложений в бюджет.
2. Вы хорошо понимаете потребности вашей целевой аудитории и точно знаете, кого может заинтересовать ваш товар или сервис.
3. У вас сложное или специфическое предложение, которое направлено на ограниченный круг пользователей. 

Есть еще одно преимущество детализированного таргетинга ― низкая конкуренция. Если вы запускаете рекламу по общедоступным интересам, которые предлагает Facebook, придется конкурировать с огромным количеством рекламодателей. А вот по скрытым интересам запускается гораздо меньше рекламы. Значит, она скорее достигнет ваших потенциальных покупателей и обойдется вам дешевле. 

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

• 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
• Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
• Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
• Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте рекомендованный размер и применяйте прямо в Ringostat.

Узнать подробнее

Как искать скрытые интересы

Для поиска скрытых интересов нужно использовать Meta для разработчиков. Эта платформа содержит расширенные инструменты, позволяет создавать приложения и сервисы, которые будут работать на базе социальной сети.

Переходите на страницу Meta for developers. В правом верхнем углу страницы нажмите кнопку «Начать работу».

Если вы уже зарегистрированы в Facebook, можно авторизоваться через существующий аккаунт. Укажите вашу почту и пароль ― как при авторизации в Facebook. 

Заходите в раздел «Мои приложения» и нажмите кнопку «Создать приложение». 

Перед вами откроется список типов приложений ― выберите тип «Компания». Нажмите «Далее».

В следующем окне настроек: 

• дайте название вашему приложению;
• укажите почтовый адрес ― он может совпадать с адресом, на который зарегистрирован ваш основной аккаунт;
• подтвердите, что компания принадлежит именно вам.

Нажмите кнопку «Создание приложения».

После этого перед вами откроется окно с возможностью добавлять готовые продукты и сервисы в ваше приложение. 

В верхнем меню наведите курсор на раздел «Инструменты», из выпадающего списка выберите “Graph API Explorer”.

На открывшейся странице нужно выполнить еще несколько действий.

1. Получить маркер вашего приложения ― значение, которое идентифицирует пользователя или приложение. Каждый раз, когда человек входит в приложение через Facebook, приложение получает маркер доступа и дает временный защищенный доступ к различным API Facebook.
2. Сгенерировать токен ― уникальный код вашего приложения. 

Скопируйте полученный токен.

Остался последний шаг. Перейдите по ссылке ― и вставьте ваш токен в адресной строке после слов «access-token=»: 

Перед вами появится целый список всевозможных скрытых интересов по теме “Fitness”.

Нужна другая тема? В адресной строке после значения «adinterest=» укажите нужную вам тему, допустим, “Marketing”. И получите совершенно другой список скрытых интересов.

Например, по ключевому слову “Advertising” я нашла вот такой интерес: 

Если он мне подходит, я копирую его. Возвращаюсь в рекламный кабинет Facebook Ads и вставляю в строку поиска: 

При помощи этого инструмента вы можете находить редкие и узкотематические интересы, которых нет в настройках Facebook Ads. И показывать рекламу максимально персонализировано ― тем пользователям, которые точно интересуются вашей темой, продуктом или сервисом.

Выводы

1. Запуская рекламу в Facebook Ads, нужно точно определять интересы пользователей, которым будет показана ваша реклама. Иначе вы рискуете слить бюджет, показывая рекламу самому широкому кругу.  
2. Список самых популярных интересов вы найдете в разделе «Аудитории», в подразделе «Детальный таргетинг». Они логично распределены по темам и подтемам. Тут же можно задать точное ключевое слово и подобрать еще более детальные интересы. 
3. На самом деле, существует гораздо больше интересов, часть из которых не отображается в рекламном кабинете. Найти их можно при помощи специального инструмента ― приложения, созданного на платформе Meta for developers. 
4. Скрытые интересы пригодятся вам, если у вас ограниченный бюджет, сложное или специфическое предложение, которое может заинтересовать только узкий круг пользователей.
5. Еще одно важное преимущество использования скрытых интересов ― низкая конкуренция с остальными рекламодателями. 

Как выбрать целевую аудиторию в Instagram

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

Выбор целевой аудитории в Instagram — важный этап, от которого зависят результаты вашего продвижения. Чем лучше и точнее вы проработаете эти данные, тем больше получите продаж и внимания. Если вы пока не знаете, кто ваша целевая аудитория, то переходить к настройке таргетированной рекламы в Instagram рано. Для начала нужно подобрать ее или как минимум построить предположения о том, кто может стать вашим идеальным клиентом или подписчиком. Как это сделать, расскажем в статье.

Способ 1: изучите текущих подписчиков

Если у вашей страницы уже есть небольшая аудитория,  можно провести своё мини-исследование и изучить аккаунты подписчиков.

Для небольших цифр подойдет и ручной способ: переходите в аккаунты и анализируйте, какие интересы есть у ваших подписчиков, что для них важно, что их объединяет. Этот способ не подойдет, если подписчики привлекались «серыми» методами: через массовые подписки или участие в giveaway (конкурс с призами, которые разыгрывает один или несколько блогеров). В таком случае выборка будет нерелевантна аккаунту.

Для аккаунтов с несколькими тысячами подписчиков подойдет вариант подробной аналитики аудитории через внутреннюю статистику Instagram или сторонние сервисы.

Способ 2: анализ конкурентов

Этот способ можно успешно сочетать с первым или использовать отдельно, если в вашем аккаунте пока мало подписчиков.

Определите аккаунты конкурентов в своей тематике и проанализируйте реакции и общие черты целевой аудитории: активность в комментариях, вопросы и возражения, аккаунты пользователей и их интересы, подписки, отметки.

Следующие способы поиска целевой аудитории находятся в самом рекламном кабинете и ориентированы на работу с таргетированной рекламой в Instagram.

Способ 3: поиск целевой аудитории в Instagram через настройку рекламной кампании

Подобрать аудиторию для настройки таргетированной рекламы можно как в приложении Instagram, так и через Facebook Ads Manager. 

В этой статье подробнее рассмотрим раздел «Аудитории» в рекламном кабинете Facebook. Помимо базовых характеристик целевой аудитории по возрасту, полу, языку и геолокации, определите параметры детального таргетинга.

Предположим, вы хотите показать рекламу предпринимателям. В этом случае нужно выбрать интересы из темы бизнеса и предпринимательства. Это могут быть как очень широкие интересы с большим количеством пользователей:

Так и, наоборот, параметры, которые сузят аудиторию:

Широкие интересы подразумевают большой срез аудитории по одному распространенному критерию. Такие интересы находятся в высококонкурентных тематиках и хорошо развитых рынках. Запускать рекламу на широкую аудиторию очень затратно и чаще всего малоэффективно: напоминает стрельбу из пушки по воробьям. А в условиях ограниченного рекламного бюджета вы и вовсе рискуете слить деньги и не достичь целей.

Если вы знаете, что еще, кроме предпринимательства, интересно вашей аудитории, то можете лучше оптимизировать кампанию еще на этапе настроек. Например, ваша аудитория еще увлекается яхтингом. С помощью кнопки «Сузить аудиторию» можно добавить еще один критерий и получить аудиторию на стыке этих двух интересов:

Или, допустим, вы рекламируете тематические ювелирные изделия для молодых родителей. Тогда можно использовать сочетание широких интересов с демографическими характеристиками. 

Сочетание разных характеристик и интересов дает возможность создавать уникальные сегменты целевой аудитории. Но рекомендуем:

• Использовать не более 1-4 параметров детального таргетинга на одну группу объявлений.
   
• Не смешивать интересы с демографическими характеристиками, должностями или поведенческими факторами. Для их пересечения лучше использовать настройки сужения аудитории.

Способ 4: поиск «теплой» аудитории

В Instagram можно работать и с текущей аудиторией. Это возможно:

• для пользователей Instagram-аккаунта за определенный период времени,
• для внешнего сайта,
• для бизнес-страниц Facebook.

В разделе «Аудитории» в рекламном кабинете нажмите «Создать аудиторию», а затем выберите «Пользовательская аудитория»:

В открывшемся окне выберите источник для анализа и сбора целевой аудитории.

Следуя подсказкам системы, вы создадите сегмент аудитории на основе результатов ее взаимодействия с вашим контентом или ресурсом, например, просмотревших видео в аккаунте. Затем на этот сегмент можно настроить рекламу и напомнить о себе.

Подробнее создание пользовательских аудиторий мы описали в статье.

Способ 5: поиск похожей аудитории в Instagram

Этот способ дополняет предыдущий.

Если у вас уже есть база посетителей сайта или текущих и потенциальных клиентов (например, их почты и телефоны), то алгоритмы Facebook и Instagram помогут найти похожих на них пользователей, которые тоже могут интересоваться вашим продуктом.

Подводя итоги

Понимание целевой аудитории и постоянное изучение ее реакций и отклика дает много важной информации для развития вашего проекта или бизнеса и помогает достигать финансовых целей наименьшими затратами.

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и myTarget

Что нужно для запуска рекламы в социальных сетях

Прежде чем погрузиться в настройки рекламных кабинетов, нужно подготовиться к продвижению — это поможет получить максимум от размещения и не потратить деньги впустую.

Подробнее о подготовке к запуску рекламы — в наших материалах:

• Как составить портрет клиента и сегментировать аудиторию: способы и инструменты

• Как разработать стратегию онлайн-продвижения и учесть все, что нужно

• 20 признаков готовности сайта к платному продвижению

• Креативы для таргета, на которые хочется кликнуть — советы дизайнеров

• 3 способа создать рекламный креатив, когда нет денег на дизайнера

• Как адаптировать рекламу к ленте публикаций в соцсетях и пробить баннерную слепоту

Сегодня разберемся, как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в социальных сетях:

• Запуск рекламы в Facebook и Instagram

• Запуск рекламы во «ВКонтакте»

• Запуск рекламы в myTarget

Запуск рекламы в Facebook и Instagram

Аудитория ежемесячно активных пользователей Facebook — 2,9 млрд людей, по данным на второй квартал 2021 года. Количество ежедневно активных достигло 1,91 млрд пользователей. Это огромная аудитория, которой рекламодатели могут предложить свой продукт.

Создать рекламную кампанию в Facebook Ads и Instagram можно с помощью Facebook Ads Manager и Business Manager.

Ads Manager — это рекламный кабинет, созданный Facebook для запуска и управления рекламой в сервисах и соцсетях: в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Business Manager объединяет в одном сервисе все инструменты для управления ресурсами компании в Facebook: бизнес-страницы, Ads Manager, Events Manager, Отчеты по рекламе, Аудитории и другие.

Для рекламы одной страницы достаточно возможностей Ads Manager. Если же у вас стоит задача продвигать несколько страниц, использовать несколько пикселей, предоставлять доступы к отдельным функциям разным людям, оптимально использовать Business Manager. В рамках этой статьи мы сосредоточимся на первом варианте.

Рекламная активность доступна только тем, у кого создан личный профиль в Facebook. Ads Manager по умолчанию есть у всех пользователей соцсети, а Business Manager не доступен всем — его нужно создавать отдельно. К одному личному профилю можно привязать только один рекламный кабинет и несколько Business Manager.

Рассмотрим основные этапы настройки таргетированной рекламы.

Выбрать цель рекламной кампании

Для этого зайдите в Ads Manager и нажмите кнопку «Создать», после этого выберите цель. Внимательно читайте подсказки, чтобы понять, какой из вариантов подходит для вашей рекламной кампании. Для каждой цели Facebook Ads предлагает свой набор настроек — например, если вы установите цель «Конверсии», вы не сможете выбрать в качестве мест размещения рекламы IGTV или сообщения в Messenger, так как соответствующие чекбоксы в настройках будут неактивны.

Настроить оптимизацию бюджета

После выбора цели кампании вы попадете на страницу настроек кампании. Рекомендуем проскроллить ее вниз, до блока «Оптимизация бюджета», и перевести чекбокс в этом блоке в активное положение. Тогда система будет распределять деньги между всеми группами объявлений в зависимости от их эффективности, оставаясь при этом в рамках дневного бюджета. У вас останется возможность задавать лимиты расхода на группы вручную.

Установить бюджет кампании

Эта настройка доступна при включенной «Оптимизации бюджета кампании». При выборе «Дневного бюджета» реклама будет показываться круглосуточно. «Бюджет на весь срок действия» позволяет регулировать график показов рекламных кампаний.

Фактическая сумма расходов за день может варьироваться: если есть вероятность получить нужные результаты в определенный день, система может потратить сумму больше дневного бюджета. При таком раскладе в некоторые дни вы будете тратить больше, а в некоторые — меньше, чтобы в итоге сохранить средний дневной бюджет.

Выбрать посадочную страницу

Для этого перейдите в настройки групп объявлений и выберите, куда вести трафик с рекламы: на сайт, в приложение, Messenger или WhatsApp.

Если вы выбрали цель кампании «Конверсии», рекомендуем сразу нажать на кнопку «Создать пискель», сгенерировать пиксель Facebook и установить его в код сайта. Так вы сможете отслеживать, какие события совершают на посадочной странице приведенные с рекламы пользователи.

Определить аудиторию для таргетинга

Задайте основные параметры ЦА: регион, возрастной диапазон и пол.

Настройте геотаргетинг в графе «Местоположения». Если ваша ЦА находится в каком-то конкретном городе или регионе, выберите «Люди, живущие здесь».

Выберите дополнительные демографические параметры, интересы и поведение целевой аудитории — это детальный таргетинг. Так можно расширить аудиторию группы объявлений. Если пользователь будет соответствовать хотя бы одному из указанных условий, он увидит рекламу.

Когда вы добавите хотя бы один детальный таргетинг, система будет предлагать вам рекомендации по демографическим данным, интересам и моделям поведения. Кликните на графу «Рекомендации» и выберите, какие параметры учесть.

Аудиторию можно не только добавлять, но и сужать: исключать из нее определенные группы пользователей. Для этого нужно нажать на кнопку «Исключить» или «Сузить аудиторию» и задать интересы, поведение или демографические параметры пользователей, которым вы не хотите показывать рекламу.

Выбрать плейсменты

Плейсменты — это места размещения рекламных объявлений. В Ads Manager можно выбрать автоматические места размещения: система самостоятельно распределит бюджет группы объявлений по местам размещения в зависимости от того, где вероятен наилучший результат.

Также можно выбрать места размещения самостоятельно. Лучше использовать минимум 4–5 плейсментов, чтобы не сужать охват целевой аудитории.

Как работают автоматическое и ручное размещения рекламы в Facebook Ads и от чего зависит выбор формата, читайте в нашем материале.

Создать объявление

Для этого перейдите на уровень объявлений. Придумайте и напишите название для объявления, укажите страницу, от имени которой будет показываться реклама, и выберите формат:

1. Кольцевая галерея, состоящая из 2–10 изображений или видео.

2. Одно изображение или видео, можно создать слайд-шоу из картинок.

3. Подборка — открытие группы объектов в полноэкранном режиме на мобильном устройстве.

Затем загрузите изображения или видео для объявления и заполните все нужные поля: основной текст, URL, призыв к действию, отслеживание событий и другие. Это базовая настройка кампании.

При желании можно включить динамические креативы, чтобы автоматически генерировать объявления из наборов изображений и заголовков. Эта опция тестирует одно и то же объявление в разных вариациях, а потом находит креативы с наилучшими результатами и показывает пользователям только их. Также можно задать лимиты на расход в конкретной группе. Эта настройка тоже не обязательна.

Статьи по теме:

• Как запустить рекламную кампанию на Facebook: от выбора цели до загрузки креативов

• Что нужно знать перед запуском рекламы в Facebook Ads

• Анализ эффективности рекламы в Facebook и Instagram: что и где смотреть

• Как масштабировать рекламу в Facebook и Instagram и выполнять план продаж каждый месяц

• Запуск динамической рекламы на Facebook и в Instagram — видеоинструкция

• 7 ошибок в рекламе в Facebook, которые сливают бюджет

Запуск рекламы во «ВКонтакте»

Аудитория ежемесячно активных пользователей «ВКонтакте» из России во втором квартале 2021 года составила 72 млн людей. Количество ежедневно активных достигло 47 млн пользователей.

Чтобы самостоятельно запустить таргет во «ВКонтакте», нужно зайти в раздел «Реклама» в левом меню на странице соцсети и нажать на кнопку «Создать объявление». Далее система предложит пройти все этапы настройки таргетированной рекламы.

Указать цель рекламной кампании

Можно прочитать рекомендации по выбору в правом углу каждой кнопки с целью. Там написано, какие задачи поможет решить та или иная цель и какая аудитория увидит рекламу.

Выбрать рекламный формат

Система покажет все доступные варианты. Под названием формата указано, для решения каких задач он подходит. Например, универсальная запись — для увеличения охвата, а реклама сайта — для роста трафика.

Подробнее о форматах и требованиях к рекламе во «ВКонтакте» читайте в нашем материале. Дальнейшая настройка будет зависеть от выбранного рекламного формата.

Оформить объявление

Добавьте текст, креативы, ссылку на сайт, при необходимости настройте сопутствующие элементы — например, текст для кнопки.

Указать целевую аудиторию

Настройте геотаргетинг, соцдем и интересы. При желании заполните дополнительные параметры: аудитории ретаргетинга, ограничения по устройствам и браузерам. Справа в окошке «Целевая аудитория» будут отображаться прогнозные данные о том, сколько людей подходит под заданные настройки ЦА.

Настроить время показа рекламы

Выделите в таблице необходимые часы и дни недели. В расписании отображается Московское время, каждая выделенная ячейка включает показы на один час. Можно настроить разное время показа рекламы в выходные, рабочие и праздничные дни.

Установить оптимизацию бюджета

При включенной настройке «Оптимизация бюджета кампании» система автоматически распределит средства между объявлениями для достижения наилучших результатов.

Затем задайте дневной лимит и выберите модель оплаты при включенной настройке «автоматическое управление ценой». Также можно выбрать ручную настройку и установить цену за целевое действие самому. Справа появится прогноз по охвату, показам и другим метрикам.

Настроить места размещений

Лучше выбрать автоматический выбор мест показа рекламы — он поможет эффективно расходовать бюджет и получить максимальный охват.

При настройке вручную можно установить ограничение по устройствам и площадкам: во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», только во «ВКонтакте» или на всех площадках рекламной сети Mail.ru Group — «ВКонтакте», «Одноклассники», «Юла», «Авито» и других.

Подробнее о запуске рекламы во «ВКонтакте» — в справке соцсети.

Правильно настроить рекламу в соцсети помогут наши материалы по теме:

• Как работают таргетинги «ВКонтакте»

• 8 признаков для сегментации аудитории во «ВКонтакте»

• Как работает контекстный таргетинг во «ВКонтакте»: рекомендации по настройке и кейсы

• Настройка событий и конверсий для запуска ретаргетинга во «ВКонтакте»

Запуск рекламы в myTarget

Чтобы запустить рекламу в myTarget, нужно зайти в рекламный кабинет, выбрать клиента из списка и нажать «Создать кампанию». Система автоматически перенаправит вас на страницу настройки рекламы.

Создание кампании в myTarget начинается с выбора цели. При наведении курсора на значок вопроса вы увидите подсказку с информацией о том, какую задачу решает интересующая вас цель.

Дальнейшие настройки зависят от выбранной цели. Для примера рассмотрим, как создать кампанию с целью «Трафик».

Указать посадочную площадку

Добавьте ссылку на сайт, на который нужно привлечь трафик, в выделенное поле. Эта цель поможет увеличить количество посещений страницы. Затем задайте название кампании.

Настроить аудиторию показа

Система предложит указать соцдем и гео, а также задать интересы, поведенческие и социальные характеристики. Эти данные позволят ограничить аудиторию показа рекламы.

В блоке с возрастными ограничениями можно установить настройку «Охватить аудиторию близких возрастов». Тогда объявления будут показываться пользователям близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как выбранная ЦА. Эта опция позволит расширить охват аудитории.

В настройках географии можно не только добавить, но и исключить выбранные регионы. Для этого начните вводить в поисковой строке название местоположения и выберите нужное действие — добавить или исключить.

Поведенческие и социальные характеристики, а также интересы можно не настраивать. Если вы хотите выбрать интересы, вбейте в поисковую строку нужное ключевое слово и выберите варианты из выпадающего списка.

Выбрать время и дни показа рекламы

Минимальное время показа рекламы, которое можно установить — восемь часов в неделю. Выберите, в какие дни и в какое время объявления будут показываться аудитории. Можно ограничить показы по будням, выходным, рабочему времени или установить круглосуточную открутку рекламы.

Также укажите период работы кампании. Реклама будет остановлена в 23:59 в последний день показа. Если конкретных сроков открутки рекламы нет, оставьте поле пустым.

Настроить модель оплаты и установить бюджет

Нужно выбрать показатель для оптимизации кампании и аукционную стратегию — в этом помогут подсказки системы. Модель оплаты помогает оптимизировать кампанию по указанным показателям: кликам, показам, просмотрам и другим.

Также выберите варианты оплаты: по CPC, CPM, CPI, CPV.

Затем установите дневной и общий бюджет и выберите распределение денег — равномерное или быстрое. Равномерное распределение общего бюджета работает, когда установлен период работы кампании.

Укажите цену за целевое действие, например, за клик. Отрегулировать стоимость можно с помощью специального ползунка в нижней части страницы. В зависимости от ставки будет меняться прогноз аудитории: при повышении стоимости прогноз по охвату будет расти.

Выбрать формат объявления

Система автоматически предложит доступные варианты. В графе с названием формата показывается прогноз аудитории, места размещения — мобильные и десктопы, — а также тип креатива — изображение или видео.

Также при необходимости задайте дополнительные настройки UTM-меток: автоматическое добавление меток, ручное или отсутствие меток.

Создать объявления

Загрузите изображения, заполните заголовок и текст объявления, а затем выберите вариант отображения объявления.

Также при желании настройте контекстный таргетинг — укажите ключевые слова, по которым пользователи ищут рекламируемый товар или услугу. Или выберите аудиторию соцсетей для таргетинга — она позволит показывать рекламу пользователям, которые интересуются какой-то тематикой, входят в группы, пользуются приложениями или играют в игры в указанной соцсети.

Подробнее о настройке — в справке myTarget.

Подборка полезных статей по теме:

• Как запустить рекламу в myTarget: начало работы и особенности настройки

• Обзор форматов рекламы в myTarget

• Нетоксичная реклама в соцсетях: 6 правил для таргетинга в myTarget

Желаем удачных размещений и высоких продаж!

какие интересы выбрать и как найти целевую аудиторию

5 минут чтения

Владимир Колесов

Автор

Интернет-маркетолог, менеджер интернет-проектов, профессионал с многолетним опытом управления интернет-проектами — от планирования, запуска и прототипирования до реализации, поддержки и развития.

Владимир Колесов

Статьи

4 августа 2021

Содержание

• Основные направления таргетинга объявлений
• Настройка таргетинга
• Секрет настройки таргетированной рекламы

В этой статье поговорим об алгоритмах Facebook и Instagram.

Основные направления таргетинга рекламы

Существует два основных видения таргетинга и настройки интереса в таргетированной рекламе в Facebook и Instagram, которые чаще всего используются разными таргетологами.

1. Некоторые таргетологи считают, что алгоритмы Facebook справятся сами. Достаточно просто дать им небольшое направление и указать ключевые интересы пользователя. Умные алгоритмы Facebook сделают свое дело, настроив рекламу так, чтобы она показывалась той аудитории, которая вам нужна.
2. Другое видение совершенно противоположное. Здесь чаще всего вам придет в голову сделать выборку по интересам: выбрать основные, затем дополнительные, которые якобы говорят нам о платежеспособности аудитории, например, на каких машинах они ездят, какие у них телефоны, путешествуют они или нет. Затем идет третий блок интересов, косвенных или связанных с социальными аспектами жизни. Это совсем другое направление — мы перечисляем множество интересов и ограничиваем алгоритмы Facebook.

Как настроить таргетинг в вашем конкретном случае решать вам. Протестируйте оба варианта, посмотрите, как они работают в вашем случае — только это может принести вам хорошие результаты.

Настройка таргетинга

Работать будем в настройках с блоком аудитории — это основной блок, где происходит магия Facebook.

1. Предположим, вашим клиентом является кофейня, расположенная в Денвере. Первое, что нам нужно, это выбрать город Денвер. Мы выбираем тех, кто там живет. Пока настроим рекламу для резидентов. Пока настроим рекламу под местных жителей. Если мы хотим сделать это для тех, кто приезжает, мы можем выбрать путешественников.

2. Нам нужно выбрать возрастной диапазон. У кофейни в основном молодежная аудитория, поэтому возьмем диапазон от 16 до 35 лет. Вы можете экспериментировать с разными возрастами; главное их сегментировать.

3. Вам необходимо дифференцировать свои объявления по полу. Пока выбираем только женщин — давайте сосредоточимся на них. Допустим, в Денвере около 220 000 девушек в возрасте от 16 до 35 лет. Это довольно большое количество, и нужен большой рекламный бюджет. Давайте попробуем поиграть с интересами, чтобы отфильтровать аудиторию.

4. Фильтрация интересов. Попробуем найти тех, кто любит кофе. Тогда есть отличная вещь — Предложения. Мы нажимаем на Предложения, и Facebook сам показывает нам интересы. Например, «кофейни, капучино, латте, обычный, эспрессо» — добавьте все это, а также добавьте рестораны и чай, ведь люди любят не только кофе, но и чай.

   Мы добавили основные интересы, и аудитория сократилась до 70 000 человек. Мы уже можем запустить эту рекламу.

5. Есть еще один способ. Например, мы хотим, чтобы у одного и того же пользователя было несколько интересов. Как это сделать? Нужна настройка, чтобы сузить аудиторию. Убираем рестораны, кофейни — сохраняем дополнительные интересы с напитками: чай, кофе.

   Давайте добавим сюда еще несколько интересов, связанных с чаем и кофе: например, зеленый чай, травяной чай, чай со льдом, кофе со льдом. Давайте найдем больше людей, которые любят кафе и рестораны. Нажмите «Сузить аудиторию», введите здесь «кофейни». Затем нажимаем на предложения — есть рестораны, еда и рестораны, рестораны быстрого питания, также можем выбрать фастфуд и бары. Мы сделали два сегмента интереса. Например, у нас есть люди, которые любят обычный кофе, но при этом пользователя должен интересовать хотя бы один из пунктов второго списка, например, рестораны, фаст-фуд или бары. Таким образом, 29000 человек любят и то, что в первом списке, и то, что во втором. Итак, мы сужаем аудиторию.

6. Можем дополнительно сократить аудиторию. Например, есть интерес: роскошные автомобили. Выбираем этот интерес и видим, что аудитория сузилась еще больше. В Денвере всего 9000 человек, девушки от 16 до 35, которые любят чай и кофе, кофейни, бары и рестораны, плюс проявляют интерес к автомобилям бизнес-класса. Таким образом, интересы могут сужаться все больше и больше.

Какой подход использовать — первый или второй — решать вам: смело экспериментируйте и проверьте, как это работает самостоятельно. Это влияет как на охват, так и на цену. Чем больше у вас сегментация по интересам и чем уже аудитория, тем дороже это будет. Что будет отражаться на стоимости показов рекламы, соответственно, и стоимости клика. Однако может работать и наоборот: вы определите узкую аудиторию, показы будут дорогими, но кликабельность будет невероятно высокой. Вы настолько хорошо настроите свою рекламу, и она будет настолько идеально подходить для этого сегмента целевой аудитории, что будет иметь очень высокую конверсию.

Секрет настройки целевых объявлений

Как сделать так, чтобы ваши объявления работали хорошо, были дешевыми и эффективными? Секрет не в технической настройке, а в подходе к созданию рекламы, написанию текста, подбору картинок и видео. При оформлении профиля и объявлений, при работе с возражениями мы используем страхи или желания аудитории — собираем информацию, которая будет использоваться для подготовки креативов, текстов, настройки интересов.

Назад к сообщениям

ПОДЕЛИТЬСЯ:

Похожие сообщения:

Как реклама в Instagram определяет ваши интересы, это больше, чем просто то, что вам нравится Лента Instagram завалена рекламой. Но вам когда-нибудь было любопытно, почему именно Instagram показывает вам те типы рекламы, которые он делает? Недавняя вирусная тенденция заставляет людей проверять, какую рекламу, по мнению Instagram, они хотят видеть, и результаты были неожиданными, а иногда просто немного жуткими.

На прошлой неделе репортер Эрик Гинзбург опубликовал в Твиттере инструкции о том, как найти темы, которые Instagram пометил как интересы в рекламных целях. Это привело к тому, что целая куча людей впервые обнаружила, сколько информации о них есть в Instagram, и насколько смехотворно ошибочны некоторые предположения приложения о наших интересах.

Стоит отметить, что возможность проверить настройки рекламы в Instagram не нова. Компания уже некоторое время предлагает эту функцию, и ее материнская компания Facebook предлагает аналогичную функцию. Однако время от времени кто-то заново открывает эти функции и запускает цепную реакцию людей, исследующих, что знают о них приложения и службы, которые они используют каждый день. Хотя это может и не быть экстренными новостями, важно напомнить людям, сколько данных эти компании собрали у своих пользователей и как они их используют.

Как проверить свои интересы к рекламе в Instagram

Откройте Instagram на телефоне или посетите сайт в веб-браузере. Войдите в систему, затем найдите меню «Настройки». (Это задание легче сказать, чем выполнить! На мобильном телефоне вам нужно будет зайти в свой профиль, а затем открыть боковую панель, расположенную в правой части экрана. Настройки можно найти в самом низу меню. , На рабочем столе перейдите в свой профиль и щелкните значок шестеренки рядом с вашим именем. )

В меню «Настройки» перейдите в меню «Безопасность» (на рабочем столе оно называется «Конфиденциальность и безопасность») и найдите параметр «Доступ к данным». Прокрутите страницу до самого низа и найдите заголовок «Реклама», где. вы увидите опцию Ads Interests. Коснитесь или щелкните параметр «Просмотреть все», чтобы увидеть, какие темы, по мнению Instagram, вас больше всего интересуют.

Instagram просто покажет вам небольшую подборку тем, которые он привязал к вам в рекламных целях. Вы можете увидеть больше, нажав или нажав кнопку «Просмотреть больше», которая будет продолжать заполнять экран темами и терминами до бесконечности или до тех пор, пока в Instagram не закончатся вещи, к которым вы когда-то проявляли интерес.

Как Instagram определяет ваши рекламные интересы?

Instagram частично назначает ваши интересы на основе вашей активности в Instagram, включая учетные записи, на которые вы подписаны, и публикации, которые вам нравятся. Но это не единственное место, где можно определить ваши предпочтения. Согласно странице поддержки компании, она также использует данные из Facebook. Две платформы довольно свободно обмениваются информацией друг с другом, особенно если вы связали свои учетные записи.

Что еще более удивительно, Instagram также использует информацию, полученную из сторонних приложений и сайтов, которые вы используете, чтобы определить ваши интересы. Это достигается несколькими способами. Прежде всего, есть приложения, которым вы дали разрешение на доступ к своим учетным записям в Instagram и Facebook. Вы можете сделать это, даже не задумываясь, будь то использование одной из ваших социальных учетных записей для входа в систему или привязка сервисов для получения доступа к какой-либо функции или информации.

Другой способ — использовать трекеры Facebook, которые есть во всем Интернете. Если вы видите кнопку «Нравится» Facebook на сайте, он может регистрировать ваше посещение и некоторые действия, даже если вы вышли из системы. Facebook также использует фрагмент кода под названием Pixel, который рекламодатели размещают на своих сайтах. Этот код отслеживает вашу активность и сообщает об этом в Facebook.

Как изменить рекламу, которую Instagram показывает мне?

Пост-за-публикацией вы можете удалять определенные объявления, которые вам не интересны. Просто щелкните значок с тремя точками рядом с публикацией и нажмите «Скрыть рекламу», чтобы она больше не отображалась. .

Если вы хотите внести более масштабные изменения в типы рекламы, которые вы видите в Instagram, вам придется рискнуть перейти на Facebook. Войдите в систему, откройте «Настройки» и на боковой панели найдите параметр «Реклама». Это откроет довольно обширный набор инструментов Facebook для управления вашей рекламой.

Вы можете просмотреть интересующие вас темы, которые Facebook выбрал для вас, и удалить те, которые вы не хотите видеть, в разделе «Ваши интересы». В меню «Рекламодатели и компании» вы можете увидеть, какие компании недавно сообщили Facebook, что вы посетили их сайт или проявили интерес к их продукту. Вы также можете просмотреть информацию в своем профиле, которая предоставляется рекламодателям для целей таргетинга, и разрешить или запретить использование этой информации, посетив меню «Ваша информация».

Область, в которой вы сможете внести наиболее важные изменения, находится под заголовком «Настройки рекламы». Здесь вы увидите, какая информация о вас разрешена в настоящее время, в том числе между продуктами Facebook и сторонними партнерами. Чтобы Facebook не мог использовать данные, собранные сторонними приложениями и службами, для таргетинга рекламы, измените настройку «Реклама на основе данных от партнеров» на «Запрещено». Чтобы ограничить возможность Facebook обмениваться данными о вас между своими собственными службами, внесите такое же изменение для «Рекламы, основанной на вашей активности в продуктах компании Facebook, которую вы видите в других местах».

Стоит отметить, что внесение этих изменений не повлияет на количество рекламы, которую вы увидите в Instagram. В вашей ленте по-прежнему будет то же количество рекламных постов, просто они не будут такими таргетированными и персонализированными для вас в зависимости от ваших интересов. Но это цена, которую многие пользователи, вероятно, готовы заплатить за повышенную конфиденциальность.

Как найти в Instagram список всего, что вас интересует

Рынки США Загрузка… ЧАС М С В новостях

Скачать приложение

• Instagram составляет список тем, которые, по его мнению, вас интересуют, внутри самого приложения Instagram, которое используется для показа релевантной рекламы.
• Вы можете проверить список самостоятельно, всего несколькими нажатиями на некоторые из более глубоких настроек приложения Instagram.
• Мой собственный список предполагаемых интересов начинается с точности, но некоторые не попали в цель.
• Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

Вы можете увидеть, что, по мнению Instagram, вас интересует, перейдя в более глубокие параметры настройки приложения.

Список интересов, конечно же, связан с рекламой и рекламными данными. Instagram говорит, что ваши рекламные интересы основаны на сочетании того, на кого вы подписаны, какие посты вам нравятся или комментируются, а также на других веб-сайтах и ​​приложениях, которые вы используете. Если у вас есть учетная запись Facebook, Instagram также извлекает данные оттуда.

Я проверил свой собственный список тем, которые, по мнению Instagram, меня интересуют, и это немного сбивает с толку. Меня не особо интересуют многие темы из списка, составленного для меня Instagram.

Например, я не особенно интересуюсь татуировками или физической подготовкой, и меня вообще не интересуют видеоигры. Тем не менее, Instagram определенно хорошо меня знает по моему первому интересу: покупкам в Интернете. Я просмотрела достаточно объявлений в Instagram и подписалась на достаточно влиятельных людей, которые отмечают всю свою одежду, чтобы увидеть, как эта вещь оказалась в моих интересах.

Вы можете проверить свой собственный список интересных тем, который Instagram составил о вас, чтобы убедиться, что он точен. Вот как.

Антонио Виллаш-Боаш участвовал в написании предыдущей версии этого сообщения.

На главной странице Instagram коснитесь значка профиля в правом нижнем углу.

Далее нажмите «Настройки».

… выберите «Безопасность» …

… и нажмите «Доступ к данным».

Там вы сможете увидеть, какие темы, по мнению Instagram, вас интересуют.

Facebook, которому принадлежит Instagram, классифицирует пользователей по их интересам, чтобы упростить продажу их данных рекламодателям. Такие веб-сайты, как Facebook и Instagram, собирают сведения об интересах пользователей, а также демографические данные, такие как возраст и пол, чтобы определить, какую рекламу они увидят. В недавней статье в The Cut рассматривалось, как реклама распределяется по полу: женщины, как правило, видят непропорционально больше рекламы бюстгальтеров, домашнего декора и пищевых добавок, и это лишь некоторые из них. Это определенно подтверждается моим опытом.

Facebook столкнулся с критикой и проблемами с законом из-за того, как он использовал эти данные в прошлом. Facebook был замешан в нескольких скандалах из-за неправильного обращения с данными клиентов, а генеральный директор Марк Цукерберг выступил перед Конгрессом, чтобы рассказать о том, как аналитическая компания Cambridge Analytica неправомерно получила доступ к данным. Facebook может даже следить за тем, что вы покупаете в физических магазинах.

Совсем недавно один из партнеров Instagram, Hyp3r, смог собирать данные о местоположении пользователей и тайно сохранять их истории. Эта практика прекратилась только после того, как об этом сообщил Business Insider.

Если вы не хотите видеть такую ​​рекламу на основе ваших данных, вам повезло. Этим летом Facebook представил функцию, которая показывает, откуда берется реклама, и позволяет вам отказаться от целевой рекламы в своих настройках. Затем эти настройки переносятся в Instagram.

Читать далее

Подробнее…

21 невероятно мощный способ улучшить таргетинг рекламы на Facebook

Когда вы в последний раз искали кого-то на Facebook и были потрясены, обнаружив, что у него нет учетной записи?

Наверное, давно.

У всех такое случалось, но довольно редко. В настоящее время практически все зарегистрированы на Facebook.

Собрав так много людей в одном месте, Facebook предоставляет компаниям огромную возможность связаться с потенциальными клиентами.

Но, к сожалению, это не так просто, как раньше. Мы с вами оба знаем, что охват органического содержания уменьшается .

Facebook существенно изменил свой алгоритм  в январе.

Они сделали это так, чтобы люди видели больше личного контента в своих новостных лентах и ​​меньше публичного контента, такого как сообщения от компаний, брендов и СМИ.

Здесь Facebook Ads появляется в .

Плата за рекламу становится все более важной, если вы хотите охватить свою целевую аудиторию.

Но трата денег не гарантирует успеха. Вы можете потратить хорошие деньги на рекламу в Facebook и все еще бороться за получение результатов.

Но если вы собираетесь инвестировать в рекламу на Facebook, вам нужно убедиться, что вы знаете, что делаете. И отличное место для начала — ваш таргетинг.

Об этом я и расскажу в этом посте.

Я покажу вам 21 способ повысить эффективность вашей рекламы на Facebook, просто изменив таргетинг.

Сначала поговорим о том, почему таргетинг так важен и как он может существенно повлиять на результаты вашей рекламной кампании.

Ориентация может решить или сломать кампанию

Ориентация на нужных людей с правильным сообщением является ключом к успешной рекламной кампании.

Знакомы ли вы с традиционной воронкой продаж ?

Клиенты на каждом этапе воронки ищут что-то свое.

Если вы нацелите кого-то на стадии «знаю» с призывом к действию, вы потерпите неудачу.

Если вы нацелитесь на кого-то на стадии «доверие» с информационным сообщением, вы все равно, вероятно, потерпите неудачу.

Таргетинг — это не просто определение общей демографии вашей аудитории.

Если вы ошибетесь в любой из множества характеристик, вы не получите желаемых результатов, независимо от того, насколько великолепно выглядит ваша реклама.

Если вы отправите идеальное сообщение не той аудитории, они не нажмут на него.

Не только это, но и оценка релевантности Facebook  показала, что чем лучше вы ориентируете правильное рекламное сообщение на нужную аудиторию, тем ниже будет ваша цена за клик.

Компания AdEspresso решила протестировать эту меру.

Они нацелились на две разные аудитории и показали им одну и ту же рекламу.

Результаты были потрясающими.

Тот, у кого был лучший таргетинг, имел более низкую цену за клик , а  получил в четыре раза больше кликов!

Итак, вот вам вывод:

Правильный таргетинг не только сделает ваши объявления более успешными, но и снизит общие затраты на их показ. Это повышает рентабельность инвестиций и увеличивает прибыль.

Прежде чем устранять любые другие проблемы с рекламой на Facebook, вам необходимо исправить таргетинг.

Теперь я покажу вам 21 способ улучшить таргетинг, чтобы вы сразу же увидели лучшие результаты от рекламы на Facebook.

1. Начните с комбинации основных демографических данных

Когда вы настраиваете рекламу, первое, что Facebook попросит вас сделать, это выбрать местоположение, возраст и пол вашего целевого рынка.

Выбор только этих трех вариантов таргетинга — огромная ошибка. Это сделает вашу аудиторию слишком большой.

Однако это не значит, что их нужно игнорировать. Не зацикливайтесь на расширенных параметрах настолько, чтобы пропустить основы.

Facebook предлагает бесплатные курсы  о том, как компании могут использовать свои параметры таргетинга.

Если вы посмотрите их варианты курсов по рекламе, вы заметите, что есть несколько базовых курсов, которые помогут вам создать прочную основу.

Они рекомендуют вам пройти эти курсы, прежде чем вы перейдете к более продвинутым классам таргетинга.

Убедитесь, что вы сузили все три основных поля для каждого создаваемого вами объявления. Это должен быть ваш первый шаг к аудитории с таргетингом на .

Даже если ваш продукт могут использовать все в возрасте от 18 до 65 лет, не следует пытаться обратиться ко всем с одной и той же рекламой.

Каждый раз, когда вы делаете объявление слишком широким, вы настраиваете себя на провал.

2. Ориентация на интересы вашей аудитории

Попытка ориентироваться на идеального клиента только на основе демографических данных, таких как возраст и пол, не поможет.

Вот почему вы должны быть очень конкретными в своем таргетинге.

Если ваша целевая аудитория слишком велика, ваш рейтинг кликов будет низким, и ваши объявления не пройдут .

Лучший способ сузить аудиторию — определить интересы идеального клиента.

Убедитесь, что вы максимально сузили фокус.

Один из лучших способов сделать это — трюк «, но никто другой не стал бы ».

Сделать это можно, выбрав конкретный интерес, который не будет интересен никому, кроме страстного поклонника.

Если вы хотите продавать гольфистам, не выбирайте Тайгер Вудс. Он настолько популярен, что даже те, кто не играет в гольф, могут быть его фанатами.

Бабба Уотсон — гораздо лучший выбор. Только серьезные любители гольфа знают его и любят.

Существуют тысячи различных интересов, на которые вы можете настроить таргетинг  с помощью рекламы на Facebook.

Просто зайдите в настройки объявлений и найдите раздел «Интересы».

Введите любой возможный интерес в поле поиска, и оно предложит вам варианты.

Это дает вам описание интереса и сколько людей на Facebook в настоящее время разделяет его.

Но выбор одного интереса все равно приведет к слишком широкой целевой группе.

Только мной интересуются более 850 000 человек. Это может быть лестно, но бесполезно в качестве целевого рынка.

Вам необходимо либо выбрать несколько пересекающихся интересов, либо объединить этот таргетинг хотя бы с одним из других методов, указанных ниже.

Например, эта реклама Dr. Pepper нацелена на три пересекающихся интереса:

1. Студенты колледжа
2. Люди, которые любят спорт в колледже
3. Любители безалкогольных напитков

Вы можете видеть, что они идеально нацелили визуальные эффекты и сообщения в рекламе на выбранный ими рынок.

Если бы они использовали одно из своих других объявлений, подобное этому, оно, вероятно, провалилось бы .

Убедитесь, что ваше рекламное сообщение соответствует интересам целевой аудитории.

3. Найдите людей, которые уже хотят купить ваш продукт

Считаете ли вы это жутким или нет, Facebook обычно может определить, искали ли вы что-то в Интернете.

Если вы продаете высококачественный продукт, это отличный способ привлечь клиентов.

73% потребителей изучают продукт в Интернете  перед покупкой.

Окно рассмотрения покупки не очень большое. Для большинства продуктов у вас есть 90 217 в неделю или меньше 90 218  с момента, когда покупатель начинает делать покупки, до момента покупки.

Даже для продуктов стоимостью более 500 долларов 54% принимают решение менее чем за неделю.

По прошествии двух недель 75% людей совершили покупку.

Facebook может идентифицировать ваших идеальных клиентов, которые уже находятся на стадии готовности к покупке, и мгновенно нацеливать на них вашу рекламу.

Это означает, что даже если они еще не слышали о вас и только изучали сайты конкурентов, у вас есть шанс украсть их до того, как они примут решение.

Поскольку большинство потребителей принимают решения, ориентируясь на цену, таргетированной рекламы на Facebook, предлагающей скидку, может быть достаточно, чтобы убедить их совершить покупку у вас, а не у конкурентов.

Как вы это делаете?

В Facebook Ads есть раздел «Поведение».

Вы можете попробовать ввести идеи и посмотреть, что предлагается, или просмотреть.

Существует множество различных вариантов покупки на выбор.

Даже внутри папок есть подпапки, так что вы можете максимально сузить список.

Если вы продаете современную высококачественную мебель, настройте таргетинг покупательского поведения на «современный диван», а не на «диван» или «мебель». Затем создайте объявление, специально ориентированное на ваши современные диваны на продажу .

4. Ориентируйтесь на людей по их уровню дохода

У вас есть высококачественный продукт, который обычно покупают только люди, зарабатывающие более 100 000 долларов в год?

Ваш идеальный клиент — бедный студент колледжа?

Если ваша услуга или продукт ориентированы на людей с определенным уровнем дохода, то ваша реклама должна быть ориентирована таким же образом .

Facebook позволяет ориентироваться на потребителей с помощью 30 различных способов финансового поведения. Это помогает убедиться, что люди, увидевшие ваше объявление, смогут и захотят его купить.

В разделе «Демография» вы можете настроить таргетинг по доходу, чистой стоимости или даже ликвидным активам.

Откуда Facebook узнает о моем доходе?

Нет. Не совсем.

Они используют множество сторонних данных в сочетании с общей демографической информацией, информацией о домохозяйствах и другой имеющейся у них приблизительной информацией.

Идеально подходит не каждому, но и не обязательно.

Ориентация по доходу по-прежнему будет намного эффективнее, чем попытка ориентироваться на всех.

Представьте, что вы продаете обручальные кольца.

Что успешнее?

Создаете одно объявление, показывающее кольцо средней ценовой категории, и пытаетесь связаться со всеми, кто хочет купить кольцо?

Или ориентироваться на мужчин с низким доходом с помощью самых доступных колец и нацеливаться на самых богатых парней с помощью самых больших и дорогих бриллиантов?

При первом способе вы, скорее всего, потеряете обе аудитории, даже если они обе хотят купить обручальное кольцо.

Вот объявление о доступных домах  для потребителей с низким доходом:

5. Сосредоточьтесь на том, где работает ваша аудитория

Ваш продукт или услуга нравятся людям в определенной отрасли или профессии?

В разделе «Демография» вы можете сузить аудиторию по категориям работы.

Алея Сиброн , менеджер по социальным сетям, соглашается с тем, что правильное планирование, в том числе знание того, чем ваша целевая аудитория зарабатывает на жизнь, — это «безусловно лучшее, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы тратите свои рекламные доллары с умом».

Сначала просмотрите демографические данные, а затем выберите работу.

Теперь вы можете искать конкретного работодателя или должность или искать по отрасли.

Вы заметите, что количество людей в каждой отрасли появляется сбоку.

Большинство из них слишком велики, чтобы быть эффективными сами по себе.

В Facebook почти 10 миллионов профессионалов в области бизнеса и финансов.

Это слишком широко, чтобы быть хорошим целевым рынком. Объедините его с другими вариантами, чтобы улучшить свою аудиторию, или сузьте круг, выбрав конкретные должности в отрасли.

Вы также можете настроить таргетинг по типу офиса. Если вы пытаетесь связаться со стартапами или владельцами малого бизнеса, этот вариант может быть очень полезен.

Вот пример объявления , ориентированного на специалистов по строительству :

6. Нацеливание на домовладельцев

Facebook позволяет вам ориентироваться на людей в зависимости от того, владеют они домом или арендуют его.

Не только это, но вы можете сузить выбор до того, являются ли они покупателем дома впервые или нет.

Вы можете найти это в разделе демографии.

Вы даже можете выбрать тип дома:

Почему это важно?

Очевидно, что это отличный способ найти идеальных клиентов, если вы риелтор.

А как же остальные?

Что ж, знание того, что кто-то арендует или владеет, может быть полезно для компаний, продающих страхование, крупную бытовую технику, услуги по уходу за домом и множество других вещей.

Те, кто впервые покупает дом  , также, вероятно, будут покупать все, что нужно в этом новом доме, от кухонной утвари до набора для гостиной.

Джули Ван Амейд, консультант по маркетингу в Simply Social LLC  поделиться:

Мои студенты и клиенты постоянно спрашивают меня, что важнее всего для достижения успеха с помощью рекламы в Facebook. Я говорю им, что это: таргетинг, таргетинг и еще раз таргетинг! Facebook позволяет нам делать то, что недоступно большинству других форм рекламы: способность оттачивать нашу целевую аудиторию. Будь то демографические данные, местоположение, интересы или поведение, убедитесь, что вы знаете своего идеального клиента.

7. Сгруппируйте свою аудиторию по уровню образования

Знание уровня образования вашего целевого рынка поможет вам настроить все, от тона до языка кампании.

Также важно, чтобы ваш продукт подходил для людей с определенным уровнем образования.

Если вы представляете учебное заведение, предлагающее программы на получение степени магистра, вы хотите ориентироваться на людей, у которых уже есть степень бакалавра.

Образование находится в разделе «Демография».

Вы также можете сузить список по области обучения, конкретному учебному заведению или годам обучения.

Это может быть особенно полезно, если ваша услуга предназначена для недавних выпускников .

Ваш продукт предназначен для опытных профессионалов?

Выбор более раннего года выпуска может помочь вам ориентироваться на людей, проработавших дольше .

68% всех пользователей Facebook имеют высшее образование.

Если ваш идеальный потребитель имеет среднее образование, у Facebook есть большой потенциал для его достижения.

Просто убедитесь, что вы настроили таргетинг своих объявлений, чтобы не тратить деньги, показывая их другим 32% населения, которые не являются вашими идеальными клиентами.

8. Решите, являются ли ваши объявления этническими.

Если вы живете в США, у вас есть возможность выбрать этническую принадлежность.

Вы можете найти эту опцию в разделе «Демография».

У Америки богатое и разнообразное прошлое, где живут люди из многих  различных этнических групп .

Если ваш продукт или услуга более популярны среди определенной этнической группы, этот параметр поможет вам настроить таргетинг нужной рекламы на нужную группу.

Имейте в виду, что если вы ориентируетесь на этническую принадлежность и в вашем объявлении есть люди, они должны быть одной национальности.

9. Таргетинг на людей с детьми

В разделе «Демография» вы можете настроить таргетинг на людей на основе их родительского статуса и возраста их ребенка или детей.

Вы также можете настроить таргетинг на мам.

Эти варианты полезны, если вы продаете детские товары или услуги специально для родителей.

Это также отлично подходит для продуктов и услуг  , которые предназначены для экономии времени или снятия стресса.

Известно, что у родителей большие бюджеты на многие предметы домашнего обихода  , такие как продукты.

Исследования показывают, что они также учитывают интересы своих детей при совершении покупок для семьи или домашнего хозяйства.

Это означает, что знание того, к какой демографической группе относится их ребенок, и ориентация на интересы ребенка могут улучшить результаты рекламы.

10. Найдите людей, которые любят путешествовать

Реклама на Facebook дает вам возможность выбирать аудиторию на основе их поведения в поездках.

Вы можете выбрать любой из следующих вариантов:

• Все часто путешествующие
• Деловые путешественники
• Пассажиры
• В данный момент путешествую
• Частые международные путешественники
• Вернулся из поездки 1 неделю назад
• Вернулся из поездки 2 недели назад
• Используемое приложение для путешествий (1 месяц)
• Используемое приложение для путешествий (2 недели)

Конечно, поставщиков туристических услуг  – очевидный выбор для этого.

Но эти опции полезны и для тонн других предприятий  тоже.

Например, рассмотрим следующее:

1. Люди, которые часто путешествуют, могут быть состоятельными или иметь работу, требующую поездок
2. Бизнес-путешественники — идеальный рынок, если у вас есть бизнес B2B
3. Пассажиры могут быть больше заинтересованы в продуктах, которые помогают скоротать время в пути, таких как электронные книги и мобильные приложения
4. Люди, которые в настоящее время путешествуют рядом с вами, являются идеальной аудиторией, если ваш продукт или услуга ориентированы на туристов

11. Ориентируйте свою рекламу на людей со схожими политическими убеждениями

Объявления Facebook позволяют вам ориентироваться на людей на основе их политических убеждений, если ваша реклама предназначена для США.

Политические параметры можно найти в разделе «Демография».

Вы заметите, что все нижние варианты сообщаются самостоятельно.

Это означает, что Facebook может ориентироваться только на людей, которые добровольно решили изложить свои политические взгляды в разделе «Обо мне» Facebook.

Это может быть полезно, если ваш продукт или услуга лучше относится к одна типичная политическая точка зрения  над другой.

57% потребителей с большей вероятностью купят или бойкотируют бренд  из-за его позиции по социальному или политическому вопросу.

Другими словами, таргетинг на тех, кто придерживается ваших политических взглядов, и избегание тех, кто этого не делает, должен немедленно повысить эффективность вашей рекламы.

12. Ориентируйтесь на пары, у которых приближается годовщина

В демографических данных есть опция «События из жизни»:

В этой категории вы можете найти варианты годовщины.

Вы можете настроить таргетинг на людей, у которых годовщина в следующем месяце или в ближайшие два месяца.

Если вы пытаетесь ориентироваться на людей, готовых купить подарок , это хороший вариант.

Юбилеи и праздники – это большие события для ритейлеров.

Один только День святого Валентина, по прогнозам, принесет около 20 миллиардов долларов потребительских расходов в этом году.

13. Найдите друзей людей, празднующих какое-то событие

Еще один отличный способ найти людей, готовых купить подарки, — это найти друзей людей, которые собираются что-то отпраздновать.

Будь то подарки на день рождения, подарки на новоселье для недавно переехавших или подарки на рождение ребенка  для беременных, вы можете выбрать это здесь.

14. Сосредоточьтесь на людях, состоящих в отношениях на расстоянии

Еще один вариант из категории жизненных событий — отношения на расстоянии.

Как видите, в настоящее время миллионы людей состоят в отношениях на расстоянии.

Если вы продаете подарки с быстрой доставкой, это может стать отличным рынком в сочетании с предстоящими торжествами, юбилеями или праздниками.

Представьте, что вы забыли отправить что-то своему партнеру на День святого Валентина, и вдруг видите объявление, обещающее отправить в тот же день доставка цветов .

Люди, состоящие в отношениях на расстоянии, тратят на путешествия, мероприятия и рестораны больше денег, чем другие пары.

Если ваш продукт или услуга попадает в одну из этих категорий, это достойная группа для таргетинга вашей рекламы на Facebook.

15. Ориентируйтесь на людей, которые в настоящее время отсутствуют

Другими жизненными событиями, на которые стоит обратить внимание, являются люди, которые в настоящее время либо находятся вдали от своей семьи, либо вдали от своего родного города.

По данным о местоположении Facebook может определить, отсутствует ли кто-то в данный момент.

Это похоже на нацеливание на тех, кто находится в отношениях на расстоянии.

Люди, которые находятся вдали от дома , тратят больше на еду , будь то в ресторанах, отелях, местах отдыха, торговых автоматах, школах и колледжах.

Его также можно использовать для таргетинга на людей, которые хотят сменить профессию или скучают по дому и хотят найти недорогой вариант поездки.

16. Поощрение новых сотрудников

Жизненные события всегда могут стать толчком для совершения покупок, и новая работа не является исключением.

Вы можете настроить таргетинг на людей, которые только что устроились на новую работу, в разделе событий из жизни.

Новая работа может означать повышение и, следовательно, больший располагаемый доход.

Это также может означать новый дресс-код и необходимость купить новую профессиональную одежду.

Важно одеться для успеха , будь то собеседование или новая работа.

Это также хороший потенциальный рынок, если вы предлагаете курсы профессионального или личного совершенствования  и услуги.

17. Целевые профили покупателей

Подобно типам покупок (№ 3 выше), это еще один способ нацеливания на покупателей, которые, вероятно, готовы совершить покупку.

Профили покупателей находятся в разделе «Поведение».

Считается, что эти люди тесно связаны с данным профилем на основании их деятельности и характеристик.

С помощью этого параметра можно настроить таргетинг на людей, которые с наибольшей вероятностью купят  ваш тип продукта.

Если вы не знаете, каков профиль вашего идеального покупателя, есть инструментов, которые помогут вам это выяснить.

Хорошей отправной точкой является собственный бесплатный инструмент Facebook Audience Insights .

18. Поиск людей в дорогих домах

Под демографическими данными выберите Дом.

Затем выберите «Тип дома», а затем значение «Дом».

Теперь вы можете выбирать из целого ряда цен на жилье для своего идеального клиента.

Это может быть отличной альтернативой таргетингу по доходу, если вы хотите ориентироваться на людей, которые могут позволить себе предметы роскоши или дорогие товары.

Люди могут не иметь дохода, если они являются родителями-домохозяйками или пенсионерами.

Но они все еще могут иметь значительную сумму располагаемого дохода и принимать решения, когда дело доходит до крупных покупок .

Сочетание стоимости дома с местоположением может сделать этот таргетинг еще более конкретным, поскольку люди в самых дорогих домах обычно предпочитают жить на одном из « рынков электроэнергии » США.

19. Ориентируйтесь на геймеров

Игры — это огромный рынок, и существует множество способов привлечь геймеров с помощью рекламы на Facebook.

Первый вариант находится в разделе «Профили покупателей». Просто выберите Геймеры.

Второй вариант находится в разделе «Цифровая деятельность». Здесь вы можете выбрать геймеров для консолей, холста или Facebook.

Существует также третий вариант, который вы можете найти в разделе интересов.

В раскрывающемся списке «Бытовая электроника» вы можете выбрать «Игровые приставки» в качестве интереса.

Вы можете настроить таргетинг на один из них или на все три, чтобы увидеть , который работает лучше .

Объедините эту цель с возрастом, чтобы получить наилучшие результаты продаж.

Геймеры моложе 35 лет гораздо чаще платят за скачивание игры .

20. Сосредоточьтесь на хорошем деле

Вы некоммерческая организация?

Возможно, вы сотрудничаете с одним из них или ваш бизнес поддерживает его.

Если вы связаны с какой-либо благотворительной организацией , сосредоточение внимания на людях, которые ее поддерживают, может быть разумной рекламной тактикой.

3 из 5 американцев ожидают, что бизнес возглавит процесс улучшения общества и окружающей среды.

Это означает, что 60% людей хорошо осведомлены о брендах и компаниях, у которых они покупают.

Ориентируйтесь на людей, которые заинтересованы в тех же делах, что и вы.

Вы можете найти людей, которые делают пожертвования или поддерживают благотворительные цели в разделе «Поведение».

21. Таргетинг на мобильные телефоны

В разделе «Поведение» вы можете настроить таргетинг на людей в зависимости от того, какое устройство они используют для входа в Facebook.

Если ваш продукт или услуга связаны с мобильными телефонами или планшетами, особенно если они поддерживаются только на Android или Apple, то это хороший способ сузить вашу аудиторию.

Люди очень лояльны к своим маркам телефонов и операционным системам.

Более 90% пользователей Android вряд ли перейдут на систему iOS.

Это означает, что если вы продаете продукт, связанный с Android , вы должны немедленно исключить пользователей iOS из своего таргетинга.

Он также сообщает вам, что люди, скорее всего, будут просматривать ваше объявление на мобильных устройствах, поэтому убедитесь, что оно оптимизировано для мобильных устройств.

Вывод

Объявления Facebook могут очень хорошо работать для вашего бизнеса.

С их помощью вы даже можете построить шестизначный бизнес за 90 дней.

Если вы не видите результатов от своих объявлений, начните сужать свою целевую аудиторию с помощью вариантов, которые я показал вам сегодня.

Существует множество комбинаций, из которых вы можете выбрать, чтобы точно определить свой целевой рынок.

Не бойтесь слишком узкого участка. Ваш рынок и реклама должны быть конкретными и идеально совпадать, если вы хотите увидеть результаты.

Помните, что на Facebook миллиарды людей. Вы можете сузить свое внимание лишь до небольшой части из них и при этом получать прибыль.

Реклама в Facebook очень эффективна, если все сделано правильно. Пока вы понимаете свой идеальный целевой рынок и используете эти методы для его достижения, вы увидите, что рентабельность инвестиций в вашу рекламу улучшится в кратчайшие сроки.

Какие варианты таргетинга принесли вам наибольшую отдачу от инвестиций?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Закажите звонок

Полное руководство по управлению рекламой в Instagram в 2022 году

post

Вы изо всех сил пытаетесь развить свой бренд с помощью органического контента в Instagram? Почему бы не научиться рекламе в Instagram?

Более 70% пользователей говорят, что бренды в Instagram популярны, креативны, интересны и актуальны.

Более того, Instagram — один из самых успешных инструментов для связи с потенциальными клиентами. Более 80% пользователей открывают для себя новые продукты и услуги на платформе.

Может ли ваш бренд игнорировать рекламный потенциал Instagram? Учитывая приведенную выше статистику, Instagram может оказаться основным источником дохода для вашего бренда.

В своей ленте Instagram вы можете органично публиковать и использовать стратегии социальных сетей, которые могут привлечь внимание к вашему контенту. Однако на это уходит много времени и сил. Это медленная сборка и требует значительных инвестиций для получения конверсий.

С другой стороны, с рекламой в Instagram у вас есть целый набор инструментов, предназначенных для продвижения ваших продуктов и услуг непосредственно среди вашей целевой аудитории. Когда вы сможете представить свой контент нужным пользователям, у вас будет больше шансов получить больше лидов и конверсий.

Если вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, вы обратились по адресу! В этом руководстве мы обсудим все аспекты управления рекламой в Instagram. Начнем с основ Instagram.

Быстрые ссылки

Что такое реклама в Instagram?

Первым шагом в управлении рекламой в Instagram является понимание того, что такое реклама в Instagram.

Реклама в Instagram — это реклама в социальных сетях, которая отображается в лентах пользователей. Компании платят за показ этих объявлений, чтобы продвигать свои продукты и услуги. На первый взгляд реклама может выглядеть как обычные посты или видео, но их можно идентифицировать по ярлыку «рекламные».

Реклама в Instagram может быть как креативной, так и простой. Как и в случае с обычными публикациями в Instagram, вы можете экспериментировать с сочетанием красивых цветов, изображений, видео и креативных текстов, чтобы привлечь больше внимания пользователей.

Например, в своей рекламе 1st Phorm использует изображение своей продукции с привлекательным текстом в качестве наложения.

Помимо статического изображения, вы также можете использовать в своем объявлении карусель изображений или видео. Посмотрите этот пример видеообъявления от Zapier. Объявление содержало комментарии от реальных клиентов и заканчивалось призывом к действию.

Зачем использовать рекламу в Instagram?

Реклама в Instagram дает вам бесчисленные возможности для продвижения вашего бренда и продажи вашей продукции. Если вы только придумываете, как размещать рекламу в Instagram, убедитесь, что вы знаете почему , прежде чем беспокоиться о как .

• 🤩
• 🤙
• 🤑

Присоединяйтесь к более чем 100 000 опытных маркетологов Instagram

Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь к себе внимание в Instagram, зарегистрируйтесь на Kicksta сегодня и начните привлекать больше подписчиков, заинтересованных в вашем бренде.

Вот несколько главных причин использовать рекламу в Instagram:

1. Узнаваемость бренда

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей, и у компаний есть прекрасная возможность повысить узнаваемость бренда с помощью платформы.

Вы можете повысить узнаваемость бренда с помощью регулярного контента, который вы публикуете через сообщения в ленте, истории или ролики. Не забывайте, что реклама также повышает узнаваемость бренда. Вы можете использовать рекламу, чтобы показывать свой контент потенциальным подписчикам в Instagram.

Платя за показ рекламы своего бренда, вы инвестируете в создание имени вашего бренда и предложения продуктов. На самом деле, некоторые из ваших объявлений могут не быть нацелены на продажу товаров. Вместо этого у них будет главная цель — создать репутацию вашего бренда.

2. Улучшенный таргетинг

Если вы хотите знать все о том, как размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с таргетингом. Поскольку платформа принадлежит Facebook, вы можете использовать потрясающие и точные параметры таргетинга Facebook, чтобы ваши объявления увидели нужные люди в Instagram.

Вы можете настроить целевую аудиторию по таким критериям, как ее местоположение, демографические данные, интересы, предпочтения, поведение и многое другое. Вы даже можете ориентироваться на людей, которые уже использовали ваши продукты и услуги, отслеживая трафик с вашего сайта и импортируя эту информацию в Instagram.

Весь этот точный таргетинг означает, что ваша реклама будет отображаться в лентах людей, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами вашего бренда.

3. Внешний вид

Instagram создан для эстетики. Просто пролистайте свою ленту, и вы найдете творческие фильтры, потрясающие ролики и красивые истории. Если у вашего бренда высокая визуальная привлекательность, Instagram — лучшее место для размещения вашей рекламы.

В своей рекламе вы можете дать волю своему творчеству! Потрясающие изображения и видео понравятся пользователям Instagram и помогут продать вашу продукцию. И даже если пользователи не совершат покупку непосредственно из вашего объявления, они запомнят уникальный внешний вид вашего объявления и будут помнить о вашем бренде.

6 типов рекламы в Instagram и как выбрать лучший

Потенциальный рекламный охват Instagram составляет более 849 миллионов пользователей. Учитывая, что это невероятно мощный инструмент, вам нужно хорошо познакомиться с различными типами рекламы, когда вы научитесь размещать рекламу в Instagram.

Вот шесть различных типов рекламы в Instagram, которые вы можете использовать для создания привлекательных кампаний и привлечения потенциальных клиентов.

1. Фотообъявления

Фотографии — это первое, что приходит на ум, когда мы думаем об Instagram. Фотообъявления — это основной тип рекламы в Instagram, и они имеют чистый и простой формат. Изображение может быть квадратным или пейзажным. Вы можете соединить свое изображение с отличной подписью и соответствующими хэштегами. Не забудьте также включить соответствующий призыв к действию.

Фотообъявления могут использоваться для поддержки определенных бизнес-целей. Они лучше всего подходят для повышения вовлеченности, лидогенерации, трафика, узнаваемости бренда и конверсии.

Билли использует фотообъявления в Instagram для продвижения своих бритв и услуг по подписке — ознакомьтесь с призывом к действию «Купить сейчас». Они также создают свой бренд, используя позитивную цитату из известного журнала.

2.   Видеообъявления

Если вы уже создаете привлекательные видеоролики, видеообъявления могут стать легким источником дохода. Эти объявления добавляют движение, звук, эффекты и графику, которые мгновенно привлекают внимание пользователей. Они отлично подходят для того, чтобы показать, как работает продукт, выделить особенности вашего бренда или продукта, привлечь трафик на ваш сайт и повысить вовлеченность в вашу ленту.

Видеообъявления могут быть до 60 секунд и 4 ГБ. Однако не ждите конца видео, чтобы перейти к хорошему. Включите что-то, что остановит пользователей от прокрутки в течение первых трех секунд.

Например, известный гриль-бренд Masterbuilt точно знает, как размещать рекламу в Instagram. Они использовали отличный видеоконтент при создании этого объявления. В первые три секунды видео видно огромное пламя. Пользователи также видят отличный стейк и крепкого мужчину, который его жарит. Видео завершается полноценным кадром гриля.

3.   Объявления-карусели

В объявлениях-каруселях можно выбрать от двух до десяти изображений или видео для отображения в одном сообщении. Пользователи могут прокручивать каждое изображение или видео.

Вы можете использовать карусельную рекламу, чтобы показывать пошаговые руководства для обучения вашей аудитории тому, как пользоваться вашими продуктами и услугами. Они также полезны, когда у вас есть несколько связанных фрагментов контента, которые могут приблизить пользователя к конверсии.

В своей карусельной рекламе AAA выделяет различные скидки, доступные для их клиентов. Изображения и текст соответствуют друг другу, создавая для пользователя бесшовную рекламу.

4. Коллекция объявлений

Вы хотите стимулировать прямые продажи? Тогда нет ничего лучше, чем коллекционная реклама. Эти объявления позволяют вам показывать несколько продуктов в одном объявлении. Пользователи могут просматривать и напрямую покупать ваши продукты с помощью этих объявлений.

Если вы ищете способ продемонстрировать эксклюзивный ассортимент товаров и услуг и отразить их все в формате истории, лучше всего подойдет реклама-коллекция. Эти объявления могут стимулировать продажи по каталогу, конверсии, потенциальных клиентов и посещаемость магазинов.

Хотите органично развивать свой Instagram и получать НАСТОЯЩИХ подписчиков?

Попробуйте Kicksta сегодня!

5. Ads In Explore

Если вы только учитесь размещать рекламу в Instagram, не пропустите раздел «Обзор». Это специальный раздел, в котором пользователи ищут контент, размещенный на страницах, отличных от бизнес-аккаунтов или страниц, на которые они уже подписаны.

Если вы размещаете рекламу в разделе «Изучение» в Instagram, вы поддерживаете такие цели, как узнаваемость бренда, трафик и вовлеченность. Пользователи, которые находятся в разделе «Изучение», уже ищут что-то новое и интересное, чтобы заинтересовать их — ваша реклама может извлечь из этого выгоду!

Контент, который вы публикуете в разделе «Изучение», должен быть уникальным и предоставлять пользователям четкий путь действий. Предоставьте своим пользователям набор шагов, которым они должны следовать в этих объявлениях, и предложите им посетить вашу страницу.

Big Commerce показывает, что управление рекламой в Instagram не должно быть сложным. Бренд создал простую рекламу для Explore, но она невероятно эффективна. Копия минимальная, но мощная. Призыв к действию ясен: скачать сейчас.

6. Реклама в историях

Около 500 миллионов человек используют Stories каждый день, так почему бы не использовать рекламу Stories для продвижения своего бизнеса? Рассмотрите возможность запуска рекламных историй, чтобы заманить свою аудиторию, используя множество привлекательных функций, таких как фильтры лица, видеоэффекты и тексты.

Эта реклама появляется, когда пользователи переходят от истории к истории в Instagram. Они также имеют функцию прокрутки, которая направляет пользователей на ваш сайт или вашу страницу.

Если вы изо всех сил пытаетесь получить больше просмотров видео или трафика, создайте привлекательную рекламную историю с музыкой или голосом, чтобы добавить уникальный элемент. Это может иметь огромное значение для вашего бренда.

В одном из примеров рекламной истории Venmo использует забавную графику и делает акцент на быстрых деньгах, чтобы заставить пользователей делать паузы между историями. Их призыв к действию «Зарегистрироваться» понятен и эффективен.

Управление рекламой в Instagram: выбор наилучшего формата рекламы

Когда вы учитесь размещать рекламу в Instagram, выбор наилучшего типа рекламы для вашей бизнес-цели может оказаться самой сложной частью.

Первое, на что следует обратить внимание, — это действие, которое вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория предприняла. Это поможет вам определить цель создания рекламы в Instagram.

Спросите себя: «Почему я хочу, чтобы аудитория увидела мою рекламу или зашла на мою страницу в Instagram?» Кроме того, проанализируйте, что ваш бренд может предложить вашей аудитории: «Что аудитория хочет получить от моего бренда?»

Вы также захотите принять во внимание предпочтения аудитории. Хорошо ли ваша аудитория реагирует на статические изображения или видео? Они, скорее всего, найдут вас в своей ленте или на странице «Обзор»?

Когда вы ответите на эти вопросы, проанализируйте, какой формат рекламы соответствует вашим потребностям и желаниям вашей аудитории.

Как эффективно размещать рекламу в Instagram

Теперь, когда у вас есть базовые знания об управлении рекламой в Instagram, вот несколько простых шагов, которые вы можете выполнить, чтобы начать прямо сейчас.

1. Начните с бизнес-страницы

Первый шаг к размещению рекламы в Instagram — наличие бизнес-аккаунта или аккаунта создателя в Instagram — вы не можете публиковать рекламу из личного аккаунта в Instagram. Создайте его, если у вас его нет.

2.  Определить цель объявления

Здесь вы реализуете свою бизнес-цель. Определите свою цель и создайте объявление, соответствующее этой цели. Некоторые общие бизнес -цели в Instagram Ads:

● Генерация лидов

● Больше трафика

● Взаимодействие

● Установки приложения

● Больше просмотров

● Осознание бренда

● Продажа

9008 3. Название. Campaign

Разобраться, как размещать рекламу в Instagram, может быть достаточно сложно. Не усложняйте процесс случайными названиями кампаний, которые неясны и сбивают с толку. Мы рекомендуем вам назвать вашу кампанию одним или несколькими словами, которые лучше всего соответствуют вашей цели. Это поможет вам вести ваши кампании прямо и эффективно отслеживать их.

Вы также можете использовать различные инструменты для отслеживания эффективности вашей рекламы. Одним из инструментов является Mentionlytics. Это позволяет вам получить доступ к информации, связанной с вашими объявлениями, и помогает вам проанализировать, сколько раз ваш бренд искали или упоминали на платформе.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Настройка целевой аудитории является важной частью управления рекламой в Instagram. Если вы хотите, чтобы ваша рекламная кампания была успешной, вы должны установить четкие параметры для своей аудитории. Таргетинг — один из самых мощных инструментов для запуска рекламы в Instagram, так что используйте его в своих интересах!

Рассмотрим эти критерии при настройке вашего рекламного ролика:

● Расположение

● Возраст

● Пол

● Демография

● Интересы

● Доход

● Поведение

● Язы ● Шаблон просмотра

Одна из отличных стратегий — использовать данные о посетителях вашего сайта для настройки таргетинга рекламы в Instagram. Перейдите на свою страницу Google Analytics и посмотрите на вкладку «Аудитория». Вы найдете массу демографической информации.

Кроме того, вы также можете создать собственную аудиторию, используя пиксель Facebook на своем веб-сайте. Это позволит вам использовать рекламу в Instagram для перенацеливания людей, недавно посетивших ваш сайт. Вы также можете использовать эту информацию о ретаргетинге для создания похожей аудитории в Instagram.

5. Определите бюджет

Составление бюджета — важный шаг в управлении рекламой в Instagram. Это определит, как долго будут показываться ваши объявления.

Настройте свой бюджет в Instagram в зависимости от цели рекламы. Кроме того, рассмотрите потребности и тип кампании, прежде чем выбрать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия объявления.

Если вы хотите увеличить трафик, вы можете выбрать дневной бюджет, но для конверсий и продаж разумным выбором будет пожизненный бюджет или бюджет на месяц.

В дневном бюджете ваши объявления будут показываться на основе выделенной суммы. С другой стороны, если вы выберете пожизненный бюджет, у вас есть возможность планировать свою рекламу в Instagram ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

• 🤩
• 🤙
• 🤑

Присоединяйтесь к более чем 100 000 опытных маркетологов Instagram

Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь к себе внимание в Instagram, зарегистрируйтесь на Kicksta сегодня и начните привлекать больше подписчиков, заинтересованных в вашем бренде.

6. Выберите формат объявления и опубликуйте свое объявление

На последнем шаге выберите формат объявления: реклама-карусель, графическая реклама, видеореклама, реклама-история, реклама-коллекция или реклама-исследование. Убедитесь, что тип объявления хорошо соответствует вашей бизнес-цели и вашей целевой аудитории.

Перейдите к панели создания рекламы, чтобы загрузить свой контент и создать привлекательную рекламную копию. Если у вас нет штатного дизайнера, вы можете быстро создавать дизайны, достойные Instagram, с помощью Canva. Это инструмент дизайна, который вы можете использовать для создания стильных постов и историй в Instagram.

Когда вы довольны своим дизайном, опубликуйте объявление. Во время работы обязательно следите за своим бюджетом и отслеживайте аналитику, связанную с рекламой.

 Важное дополнение к вашей маркетинговой стратегии

Изучение того, как размещать рекламу в Instagram, является важным шагом в расширении вашей стратегии цифрового маркетинга. Если у вас есть правильная основа, это может оказаться одним из самых эффективных методов маркетинга вашего бизнеса.

Давай, намочи ноги и опубликуй свою первую рекламу в Instagram. И не забывайте постоянно узнавать об управлении рекламой в Instagram, чтобы оставаться в курсе тенденций и передового опыта.

Биография автора

Джордж Масторакис — соучредитель Mentionlytics, курирующий финансовое планирование и анализ, а также нашу облачную архитектуру. Он является доцентом по новым технологиям и маркетинговым инновациям. Его интересы включают облачные вычисления, веб-приложения и Интернет вещей.

10 секретов привлечения богатых людей через рекламу в Facebook и Instagram0155 с одной из ее рекламных кампаний в Facebook. Состоятельные люди — это на самом деле просто причудливый способ сказать «богатые люди»; люди со средствами для покупки дорогостоящих товаров или услуг, таких как недвижимость или новый автомобиль.

Мне пришло в голову, что это то, что я регулярно делал, проводя рекламные кампании в Facebook и Instagram в прошлом, и с этим сталкиваются многие компании.

Содержание

1. Часто путешествующие за границу
2. Пользователи высококлассных устройств
3. Geotargeting Zip/Postcode Geotargeting
4. Targeting доход
5. Процент, нацеливание на
6. высокая стоимость товаров
7. Пользователи платежей Facebook
8. Facebook Business Page Admins
9. Люди, которые делают покупки в Интернете
10. MAC
11. COMBING
12. Опции

Опции

8

. рекламодатели будут пытаться нацеливаться на людей в зависимости от их профессии: генеральные директора, директора по маркетингу, основатели, и это лишь несколько примеров.

Теоретически это все хорошо, однако вы полагаетесь на людей, которые вошли в свою профессию в Работа и образование в своем профиле на Facebook. Мало того, мы полагаемся на то, что они будут поддерживать его в актуальном состоянии.

При написании этого поста я проверил свой профиль в Facebook. Я не обновлял его 3 года . Когда вы в последний раз проверяли или обновляли свой профиль Facebook?

Если мы не можем полагаться на данные профиля, то как еще мы можем ориентироваться на людей с более высоким доходом?

Я считаю, что лучше ориентироваться на людей, основываясь на том, что они делают, а не на том, что они говорят о своих действиях — где-то там может быть жизненный урок 😉

Ниже приведены некоторые варианты таргетинга, которые помогут вам показывать рекламу в Facebook и Instagram перед состоятельными людьми (также известными как богатые люди).

Мне нравится использовать эти методы при запуске рекламных кампаний для лидов в Facebook и Instagram, чтобы улучшить качество генерируемых лидов.

Эти варианты таргетинга особенно хорошо подходят для продвижения недвижимости, дорогих автомобилей и лодок, бизнес-коучинга и испытаний SaaS. Практически любой дорогой товар.

Следующие параметры таргетинга рекламы устанавливаются на уровне набора объявлений в Facebook Ads Manager.

Настоящая сила заключается в объединении их для лазерного нацеливания на вашу аудиторию:

1. Частые международные путешественники

Это «поведение». Facebook знает, где вы находитесь, если вы не отключили параметр «Местоположение» в настройках приложения. Я понятия не имею, что такое определение «часто», однако этот поведенческий таргетинг работал для меня в прошлом в более крупных странах, где летать в другую страну стоит дорого. Австралия — прекрасный пример. Это может быть не так эффективно в Европе по очевидным причинам (и хотя поездки были ограничены во время COVID).

2. Пользователи дорогих устройств

Сам по себе выбор дорогих устройств не обязательно является показателем благосостояния. Однако в сочетании с другими параметрами таргетинга это может помочь уточнить вашу аудиторию. Последние телефоны Samsung и Apple довольно дорогие. Владение высококлассными устройствами также зависит от страны. Этот вариант таргетинга на аудиторию может хорошо работать, например, в странах с развивающейся экономикой.

3. Почтовый индекс / Почтовый индекс Геотаргетинг

В каждом городе мира есть богатые и не очень богатые районы. Если вы местный житель, вы будете знать, какие почтовые индексы, почтовые индексы, коды регионов или как вы их называете, где дорого жить. Вооружившись этим знанием, вы можете нацелиться на человек, проживающих в этих населенных пунктах. Я выделил этот бит жирным шрифтом, так как это вариант, который вы должны выбрать, прежде чем добавлять свои почтовые индексы. Я использовал Манхэттен, штат Нью-Йорк, в качестве примера, но, будучи из Мельбурна, Австралия, я не уверен, что эти почтовые индексы точны — и правильно это или неправильно — я предполагаю, что любой, кто живет где-либо в Манхэттене, богат.
Вот список богатых почтовых индексов США.

4. Таргетинг по семейному доходу

Существует возможность (на момент написания) ориентироваться на почтовые индексы с самым высоким доходом в США. В зависимости от местоположения вашей учетной записи Facebook Ad вы можете увидеть другие варианты здесь.

5. Таргетинг по интересам

Сам по себе это может быть не самый эффективный метод таргетинга. Например, я люблю Audi R8, но это не значит, что я могу себе это позволить. Однако, когда вы комбинируете несколько интересов вместе с другими параметрами таргетинга, это поможет вам создать целевую личность . Например:

• Высококачественные модные бренды
• Автомобильные компании
• Туристические направления
• Инвестирование в недвижимость
• Инвестирование в фондовый рынок
• Яхтинг, Поло,
• Венчурное финансирование
• Любители кофе Kopi Luwak 😉

Думайте нестандартно с этим и объединяйте интересы, используя вариант «И ТАКЖЕ ДОЛЖЕН соответствовать хотя бы ОДНОму из следующих вариантов».

6. Люди, которые предпочитают дорогие товары

Этот вариант доступен только в 13 странах и не включает США, Австралию, Европу и Великобританию. Я даже не буду пытаться угадать, почему эти страны попали в список, однако этот вариант таргетинга стоит протестировать, если ваша аудитория находится в одной из этих счастливых стран.

7. Пользователи Facebook Payments

Хотя функция «Facebook Payments Users (расходы выше среднего)» доступна не во всех странах, она позволяет ориентироваться на людей, которые совершали транзакции, используя, как вы уже догадались, Facebook Payments. Я не уверен, насколько популярны Платежи, поэтому добавьте его в смесь для тестирования в своих кампаниях.

8. Администраторы бизнес-страниц Facebook

Другим вариантом таргетинга, который может быть эффективным в сочетании с другими , является поведение администратора бизнес-страницы. Возьмите одну часть администратора бизнес-страницы и одну часть частого путешественника, и вы, возможно, определили владелец бизнеса с высоким уровнем дохода .

9. Люди, которые делают покупки в Интернете

Если вы продаете дорогие товары в Интернете, вы можете попробовать добавить Вовлеченные покупатели , найденные в разделе Поведение > Поведение при покупке . Таким образом, вы будете знать, что ваши объявления показываются людям, желающим делать покупки в Интернете.

10. Пользователи Apple Mac

Это немного спорный вопрос. У меня есть Mac, но я точно не считаю себя богатым. Однако, если бы я работал на Mac, живя в определенных частях мира, по сравнению с другими, я бы считался довольно состоятельным.

Вы можете настроить таргетинг на людей на основе операционной системы, которую они использовали при входе в свою учетную запись Facebook. См. вариант Mac OS X , доступный в разделе Поведение > Цифровые действия > Используемая операционная система .

11. Комбинируйте параметры нацеливания для достижения максимального эффекта

Если вы дошли до этого места, то должны понимать, что сила не в каком-то одном конкретном варианте наведения.