Отличия контекстной от таргетированной рекламы

Контекстная и таргетированная реклама (контекст и таргет) — самые популярные, доступные и эффективные способы платного продвижения в интернете (в отличие, допустим, от нативной рекламы на сайтах или у популярных блогеров).

 

Но многие из тех, кто только начинает свой путь в интернет-маркетинге, часто путают эти виды рекламы. В этой статье рассказываем о ключевых отличиях контекста и таргета и о том, что в каких случаях использовать.

 

1. Что такое контекстная реклама

2. Что такое таргетированная реклама

3. Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы

   • Место размещения

   • Готовность потенциальных клиентов совершить покупку

4. В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная

5. Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени

Что такое контекстная реклама 

 

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, таких как Яндекс, Bing и Yahoo и многие другие, а также на сайтах и в приложениях, которые являются партнёрами этих систем.

 

Контекстная реклама в поиске Яндекса

 

Основной сервис размещения контекстной рекламы в России — Яндекс.Директ.

 

Яндекс.Директ показывает ваши объявления в поиске и сервисах Яндекса (Почта, Дзен, Новости, Афиша и т. д.), а также на более чем 40 000 сайтах-партнёрах, включая Mail.ru, РБК, Рамблер, Авито, Sports.ru и множество других площадок. Все они входят в рекламную сеть Яндекса

, которую сокращённо называют РСЯ.

 

Рекламные объявления в РСЯ

 

Чтобы разобраться в настройке рекламного кабинета, нужно немало времени и терпения. Но можно здорово ускорить процесс (а заодно сберечь и без того расшатанные нервы;) — и настроить рекламу в автоматизированной системе Aori.

Благодаря простому и удобному интерфейсу с подсказками вы сможете запустить рекламы в разы быстрее. А служба поддержки Aori подскажет, как решить тот или иной вопрос.

 

Попробуйте Aori бесплатно

 

Подробно о контексте мы рассказываем в отдельной статье. А здесь отметим лишь кратко, что контекстная реклама показывается:

• в поиске — в ответ на поисковый запрос пользователя, например «купить угловой диван»;

• на ресурсах, входящих в РСЯ, — если пользователь до этого искал похожий товар или услугу либо находится на сайте, который соответствует вашей тематике.

Что такое таргетированная реклама

 

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и других.

 

Пример рекламного объявления во ВКонтакте

 

У каждой социальной сети свой рекламный кабинет: например, во ВКонтакте и Одноклассниках рекламу можно запускать через платформу myTarget или напрямую из этих соцсетей.

 

При настройке таргета вы сами решаете, кто увидит ваши объявления, выбирая целевую аудиторию (ЦА) на основе

:

Хотите показывать рекламу пользователям и Одноклассников, и ВКонтакте?

Приготовьтесь разбираться во всех нюансах и тонкостях работы разных рекламных кабинетов. Или упростите себе жизнь с Aori — и управляйте рекламными кампаниями в разных социальных сетях из единого аккаунта. 

 

Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы

 

Выше мы их упомянули — теперь разберём детальнее.

 

Место размещения

 

Запомните: таргетированная реклама — в соцсетях (посты и сторис во ВКонтакте, Одноклассниках и других), контекстная реклама — в поисковиках (в ТОП выдаче Яндекса и не только) и в виде баннеров на сайтах, которые принадлежат рекламной сети этих поисковиков.

 

Готовность потенциальных клиентов совершить покупку

 

Контекстная реклама показывается людям, у которых УЖЕ сформирован запрос на определённый товар или услугу. Они вводят в поисковике «купить шторы в москве», «ремонт ноутбуков в спб цены» или «деревянные дома под ключ» — и начинают сравнивать разные предложения.

 

Возможно, они не готовы покупать прямо сейчас, — но это в любом случае тёплая и даже горячая аудитория.

 

А раз человек совсем недавно интересовался шторами, домами или ноутбуками, то на сайтах, которые входят в партнёрскую сеть Яндекса, он видит соответствующие рекламные баннеры (его «догоняет» реклама).

 

Наверняка вы и сами часто сталкивались с таким. Ради эксперимента можете ввести в поисковике абсолютно любой запрос (например, «купить рюкзак»), зайти на один из предложенных поиском сайтов (в идеале — на тот, который НЕ помечен словом реклама, чтобы не тратить чужой рекламный бюджет) и следующие несколько дней наблюдать, как объявления на разных сайтах пытаются продать вам всевозможные рюкзаки.

 

Вывод: контекстная реклама работает с уже существующим спросом. 

 

Таргетированная реклама — это реклама в соцсетях. Зачем люди заходят в условный ВКонтакте? Чтобы посмотреть, что нового у друзей и знакомых, любимых блогеров или звёзд, узнать что-то новое, посмеяться, пообщаться.

 

Но точно не за тем, чтобы что-то купить! Поэтому изначально это холодная аудитория (исключение — ретаргетинг, когда вы показываете рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом или страницей в соцсетях).

 

Но! Аудитория для показа объявлений в таргете подбирается в том числе на основе интересов. И людей, которые часто путешествуют, в последние полгода были за границей и предпочитают luxury курорты с большой долей вероятности заинтересуют авторские туры по Южной Америке. А девушек, подписанных на стилистов и разные магазины одежды, — новая коллекция платьев или распродажа обуви.

 

Люди ничего не искали и не собирались ничего покупать — поэтому, увидев рекламное объявление, они вряд ли станут сразу же заказывать (но и тут бывают исключения: всё зависит от самого предложения, его стоимости и заинтересованности конкретного человека).

 

Зато благодаря таргетированной рекламе вы легко можете:

• привлечь новых подписчиков;

• познакомить пользователей со своей компанией, товаром или услугой;

• вызвать их на диалог — чтобы они написали комментарии или сообщения, которые станут первым шагом к покупке.

И потом с помощью постов рассказать обо всех преимуществах ваших предложений и превратить подписчиков в клиентов.

 

Вывод: таргетированная реклама помогает сформировать спрос.

 

В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная

 

Оба метода продвижения часто используют параллельно друг с другом, потому что для большинства ниш, продуктов и услуг хорошие результаты дают и контекст, и таргет.

 

Многие начинают с чего-то одного. Например, с таргета — если хотят развивать профиль в социальных сетях, готовы создавать контент и общаться с подписчиками. Или просто с того, в чём больше разбираются, что посоветовали друзья и т. д.

 

Помните, что контекст и таргет — просто инструменты. Итоговый результат (привлечение новых подписчиков или посетителей сайта, продажи и т. д.) зависит от вашей стратегии продвижения — и от того, насколько грамотно эти инструменты настроены.

 

Настроить рекламу так, чтобы не потратить бюджет впустую и не разочароваться в контексте или таргете, — задача не из простых. Слишком много разных нюансов и тонкостей.

Чтобы уже первая рекламная кампания привела вам клиентов, обратитесь в Aori. Зарегистрируйтесь, заполните бриф — и первую рекламную кампанию специалисты настроят бесплатно!

 

Бесплатная настройка рекламы

 

И всё же в отдельных случаях в приоритете должен быть именно таргет — или контекст.

 

Выбирайте контекстную рекламу, если:

• Предлагаете дорогостоящие и/или сложные продукты или услуги, особенно для B2B-сегмента (для компаний)
  

  Различное производственное оборудование, оптовые продажи стройматериалов, сдача офисов в аренду, сложные ИТ-решения и многое другое. Таргет в этом случае тоже можно пробовать — но только с комплексным продвижением в соцсетях.

• Спрос на продукты, которые вы предлагаете, давно сформирован. А у ваших потенциальных клиентов мало общего — кроме желания приобрести ваш товар или услугу
  

  Смартфоны и их ремонт, окна, кухни, различная мебель, грузоперевозки, велосипеды и многое другое. Кто покупает смартфоны? Все! Кому может понадобиться новая кухня? Тоже всем. Есть ли какие-то признаки (пол, возраст, интересы), по которым можно выделить этих людей в отдельную группу?

   

  При желании вроде бы да: новая кухня может быть нужна кому-то из тех, кто недавно переехал, интересуется обустройством дома, подписан на дизайнеров интерьеров… И всё же куда разумнее показывать рекламу людям, которые вбивают в поиске «кухня под заказ».

Выбирайте таргетированную рекламу, если:

• Вы точно знаете, кто ваша ЦА
  Например, продаёте курсы иностранного языка, танцев или стретчинга, дизайнерскую одежду, технику или инструменты для фотографов, художников, музыкантов и т. д.

• У вас доступный товар/услуга, на покупку которого можно решиться, просто увидев красивую картинку или видео в соцсетях
  Пицца, суши, бижутерия, различный хендмейд и т. д.

• Продвигаете новый продукт
  Если спрос ещё не сформирован и о товаре/услуге никто не знает, искать их в поиске не будут, — а значит, надо подключать таргет. Например, для продвижения новых мобильных приложений, которые можно сразу же скачать по ссылке.

• Цель — не продать, а познакомить аудиторию с вашей компанией, продуктом или услугой
  Если вы понимаете, что люди с большей вероятностью купят, когда начнут доверять вам, убедятся, что вы с ними на одной волне, у вас одни ценности. И вы готовы рассказывать о команде, используемых материалах и технологиях, делиться отзывами и бесплатной полезной информацией, чтобы объединять вокруг своей компании людей, которые будут и сами у вас покупать, и смело рекомендовать вас другим.

• Продвигаете локальные мероприятия или услуги
  Концерты и курсы, услуги салонов красоты, кофейни и т. д. Люди не всегда станут сами искать такое — но будут рады узнать, что рядом с их домом или офисом открылось кафе, а на выходных можно сходить на новый квест или выступление кавер-группы.

Всё перечисленное выше — рекомендации, основанные на нашем опыте. В маркетинге всё очень индивидуально и нельзя категорически отбрасывать тот или иной вариант, не протестировав его. Поэтому советуем попробовать и таргет, и контекст.

 

Главное — доверьте настройку рекламы специалистам. Иначе вы можете не получить результат просто потому, что не использовали весь доступный функционал или не там поставили галочку.

 

Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени

 

Все, кто запускает таргетированную и контекстную рекламу, сталкиваются с одной и той же проблемой. Слишком много рекламных кабинетов, аккаунтов…

 

Хорошо, если вы запускаете рекламу на один аккаунт во ВКонтакте. А если у вас и контекстная реклама в Яндексе, и таргетированная реклама почти во всех (или вообще во всех!) соцсетях.

 

Придётся:

• отдельно настраивать все рекламные кампании;

• пополнять несколько счетов;

• разбираться в разных отчётах.

В итоге масса времени и сил уйдут на рутину. А ведь их можно направить на развитие бизнеса.

 

Вот почему Aori помогает экономить 30–60% времени и бюджета

Получите бесплатную настройку первой рекламной кампании после регистрации в Aori

Таргетированная или контекстная: какую рекламу выбрать

Содержание

• org/ListItem»> Контекстная vs таргетированная
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• В каких случаях лучше работает контекст
• Преимущества PPC-рекламы
• Когда следует запускать таргет
• org/ListItem»> Преимущества таргетированной рекламы
• Для каких ресурсов следует объединить таргетированную и контекстную рекламу
• Раскрутка бренда и заказы
• Настройка динамического ретаргетинга
• Советы специалистов

 

Реклама в Интернете стала одним из наиболее эффективных способов продвижения бизнеса. Компании активно используют таргетированную рекламу и рекламу PPC для привлечения новых клиентов. Чем отличаются таргет и ППС-реклама и какой тип рекламы следует выбрать для продвижения вашего бизнеса – рассказываем дальше.

Контекстная vs таргетированная

Несмотря на то, что целью ППС-рекламы и таргета является привлечение клиентов в Интернете, они работают по-разному и используют различные площадки размещения и методы поиска потенциальных клиентов.

Контекстная реклама

Контекстная или PPC-реклама – реклама, которая отображается в поисковой сети на основе интересов пользователя и отвечает запросу потенциального клиента, то есть контекста. Этот вид рекламы позволяет бизнесу размещать ссылки на свой товар или сайт и дополнительную информацию вверху поисковой выдачи Google. Так, пользователь одним из первых увидит предложение компании, разместившей контекстную рекламу по его поисковому запросу.

Среди особенностей контекстной рекламы:

1. Число потенциальных клиентов зависит от популярности поискового запроса.
2. Возможность детального анализа результативности рекламной кампании в Google Analytics.
3. Рекламный бюджет зависит от ряда факторов, включая количество запросов, стоимость клика и уровень конкуренции в нише.
4. Поисковые объявления не должны нарушать законодательство страны, где рекламируется услуга или товар. К примеру, в Украине запрещено рекламировать лекарственные средства, азартные игры, алкоголь и т.п.

Важно: заказать контекстную рекламу могут только те компании, у которых есть сайт. Эффективность рекламной кампании зависит от того, насколько оптимизирован и удобен для пользователей ваш ресурс. Определить слабые места поможет профессиональная аналитика сайта.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – реклама в социальных сетях, направленная на целевую аудиторию. Такую рекламу пользователи каждый день видят в ленте или рекламных блоках Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok и т.д. Таргетированная реклама в соцсетях стала популярным инструментом продвижения, поскольку ежедневно миллионы пользователей по всему миру посещают эти площадки, активно потребляют контент и совершают покупки.

Среди особенностей таргетированной рекламы:

• возможность настройки четких параметров целевой аудитории;
• успех рекламы зависит от креатива и качества контента;
• возможность детального анализа эффективности кампании;
• оплата только за показы рекламных объявлений;
• возможность перенаправления пользователя как на сайт компании, так и на страницы в соцсетях, мессенджеры и т.п.;
• строгие ограничения по тематике рекламы.

Социальные сети требуют от брендов комплексного подхода к продвижению. Для достижения желаемых результатов важно не только привлечь новых пользователей рекламой, но и построить эффективную коммуникацию с аудиторией. Правильно построенная стратегия позволит создать положительный имидж компании, сформировать лояльную аудиторию и, как следствие, увеличить узнаваемость и количество продаж.

В каких случаях лучше работает контекст

Контекстная реклама подойдет для компаний, имеющих сайт и предлагающих продукт с устойчивым спросом на рынке.

Преимущества PPC-рекламы

1. Высокий уровень интереса к вашему товару или услуге. Реклама демонстрируется пользователям, которые самостоятельно ищут продукт и намерены купить предлагаемый вами товар.
2. Высокие показатели кликабельности, поскольку рекламные блоки расположены вверху страницы перед результатами органического поиска.
3. Отсутствие потребности выделять целевую аудиторию.
4. Высокие показатели конверсий и качественные лиды.

Когда следует запускать таргет

Target подойдет для компаний, которые не имеют собственного сайта, однако стремятся познакомить аудиторию со своим брендом, предложением или товаром и построить длительное взаимодействие с пользователями. Таргетированную рекламу выбирают компании, предлагающие недорогие продукты или товары, для продажи которых необходимо проводить прогрев аудитории.

Преимущества таргетированной рекламы

• гибкость настройки целевой аудитории;
• высокие показатели охвата;
• короткая воронка продаж;
• возможность построения длительного взаимодействия с аудиторией;
• низкая стоимость рекламы.

Для каких ресурсов следует объединить таргетированную и контекстную рекламу

Сочетать два вида рекламы следует компаниям, стремящимся достичь максимально широкого охвата целевой аудитории и, как следствие, увеличить количество взаимодействий и продаж. Специалисты рекомендуют объединить контекст и таргет в нескольких случаях.

Раскрутка бренда и заказы

Если вас интересуют не только быстрые продажи, но и комплексная раскрутка сайта, заказать контекстную рекламу недостаточно. Вы можете использовать таргетированную и PPC рекламу одновременно или осуществлять продвижение в два этапа. Таким образом, бренд сможет охватить максимально широкую аудиторию и не только увеличить количество продаж, но и сформировать лояльную аудиторию, улучшить узнаваемость бренда и наладить коммуникацию с клиентами.

Настройка динамического ретаргетинга

Динамический ремаркетинг позволяет показывать ваше предложение пользователям в социальных сетях, которые ранее посещали ваш сайт, однако так и не совершили покупку. С помощью такой стратегии компания может напомнить человеку о товаре, предложить скидку или промокод на покупку.

Советы специалистов

Выбирать вид рекламы в Интернете следует с учетом особенностей торгового предложения и целей компании. Чтобы добиться максимальной эффективности продвижения, рекомендуем обратиться за помощью к специалистам. Они проведут профессиональный анализ и предложат эффективную стратегию продвижения с учетом потребностей и особенностей вашего бизнеса.

Контекстный и поведенческий таргетинг | Блог GumGum

В связи с тем, что таргетинг на использование файлов cookie снижается, проблемы конфиденциальности потребителей растут, а новые медиасреды набирают обороты, маркетологи взвешивают лучшие решения для связи с потребителями в Интернете. Это вызывает большие споры: контекстный или поведенческий таргетинг — что лучше?

С появлением программы поведенческого таргетинга рекламы Google в 2009 году поведенческий таргетинг постоянно сравнивают с контекстным таргетингом. В этом сообщении блога мы обсудим как контекстный, так и поведенческий таргетинг и предоставим основы для каждого решения, чтобы помочь вам решить, куда инвестировать свои маркетинговые доллары, чтобы гарантировать успех кампании в следующем году и в дальнейшем.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это таргетинг на веб-страницу на основе содержимого страницы. Например, реклама тренажерного зала в статье о лучших советах по здоровому образу жизни или реклама кофе рядом с рецептом капучино. Контекстный таргетинг использует информацию, уже представленную на странице, чтобы сопоставить рекламу бренда с контентом, который потребляет пользователь.

Опираясь на алгоритмы, управляемые искусственным интеллектом, контекстная реклама размещает объявления на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в любой момент времени в Интернете.

Как работает контекстный таргетинг?

Платформа контекстного интеллекта, поддерживаемая технологиями искусственного интеллекта, такими как компьютерное зрение и обработка естественного языка, сканирует информацию на веб-странице, как показано выше.

Затем эта информация преобразуется в полезные идеи для целевых потребителей.

Платформа контекстной аналитики затем размещает контекстуально релевантные рекламные блоки на веб-странице, соответствующие поведению пользователя и потребляемому им контенту.

Ключевые факты о контекстном таргетинге:

Чтобы лучше понять контекстный таргетинг, вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Контекстный таргетинг позволяет показывать рекламу, которая всегда актуальна и соответствует тому, что пользователи смотрят, читают и просматривают. В сети.

• Контекстный таргетинг показывает рекламу, на которую не распространяются правила конфиденциальности, поскольку они не используют и не собирают сторонние файлы cookie.
• Контекстный таргетинг фокусируется на том, что в данный момент интересует пользователей в Интернете, и поэтому дает рекламодателям возможность соответствовать активному настрою потребителей.

Готовы начать работу с контекстной рекламой?

Запросить демонстрацию

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг, также известный как таргетинг на аудиторию, показывает рекламу на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц. Например, если пользователь искал кожаные сумки, можно определить, что этот пользователь интересуется ручными сумками, и теперь можно настроить таргетинг на релевантные рекламные сообщения.

Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если пользователь выполняет какое-либо действие онлайн или офлайн, эта информация отслеживается и используется для показа ему рекламы на основе его поведения.

Как работает поведенческий таргетинг?

Когда пользователь посещает веб-сайт, ищет что-то в Интернете или запускает корзину, компании идентифицируют его или ее браузер и поведение с помощью идентификатора, такого как файл cookie на их устройстве.

Затем компании разрабатывают сегменты аудитории на основе этого поведения и продают эти сегменты рекламодателям.

Рекламодатели используют эти сегменты для целевой аудитории в Интернете.

Ключевые факты о поведенческом таргетинге:

Чтобы лучше понять поведенческий таргетинг, вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Объявления с поведенческим таргетингом основаны на достоверных исторических данных об истории поиска пользователей и о том, на каких сайтах они проводят больше всего времени.
• Объявления с поведенческим таргетингом подпадают под действие правил конфиденциальности, поскольку они отслеживают личные данные пользователей.
• Объявления с поведенческим таргетингом основаны на исторических моделях покупок и могут не всегда соответствовать текущему настроению пользователя.

В чем основная разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

Теперь, когда у нас есть базовое понимание контекстного и поведенческого таргетинга, в чем основное различие между этими двумя методами?

Проще говоря, поведенческая реклама использует личные данные потребителя для показа рекламы потенциальным покупателям, тогда как контекстная реклама размещает рекламу в среде, которая соответствует интересам пользователя, не полагаясь на личные данные.

Итак, самое большое отличие , что поведенческие кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе их прошлого поведения, в то время как контекстные кампании пытаются разместить рекламу там, где потенциальные клиенты будут просматривать.

Поведенческая реклама уходит в прошлое

К настоящему времени никого не удивляет тот факт, что использование сторонних файлов cookie и, в свою очередь, поведенческого таргетинга сокращается. На самом деле, к 2023 году 60% глобального веб-трафика перестанут использовать файлы cookie, а в 2024 году Google поэтапно перестанет использовать файлы cookie из Chrome.

Прекращение использования файлов cookie в сочетании с растущим беспокойством о конфиденциальности заставило рекламодателей искать следующую лучшую стратегию, выходящую за рамки поведенческого таргетинга. Какие другие многообещающие новые технологии могут заменить файлы cookie? Для некоторых ответ — контекстная реклама!

Контекстная реклама на подъеме

Контекстная реклама быстро зарекомендовала себя как перспективная, безопасная для бренда и эффективная альтернатива поведенческой рекламе. Компании по всему миру направляют свои маркетинговые доллары на создание мощной контекстной стратегии. Фактически, ожидается, что расходы на контекстную рекламу увеличатся более чем вдвое к 2027 году и составят 376,2 миллиарда долларов. (Statista)

GumGum как партнер по контекстной рекламе

Решения GumGum для контекстной рекламы могут помочь вам охватить людей, на которых вы хотите ориентироваться, без использования личных данных сейчас — и по мере того, как индустрия цифровой рекламы продолжает развиваться.

Технология контекстного анализа GumGum, Verity™, сканирует текст, изображения, аудио и видео, чтобы получить понимание, подобное человеческому.

Verity™ идентифицирует полный набор контекстуальных сигналов, позволяя как покупателю, так и продавцу по-настоящему определить и реализовать безопасность и пригодность бренда.

Совет по рейтингу СМИ (MRC) присвоил технологии контекстного анализа GumGum, Verity™, аккредитацию на уровне содержания для контекстуального анализа, безопасности бренда и пригодности.

Почему это важно?

В то время как некоторые контекстные поставщики имеют аккредитацию на уровне свойства, которая требует рассмотрения только текстовых сигналов, Verity™ имеет аккредитацию на уровне контента, которая требует рассмотрения всех доступных сигналов, включая текст, изображения, аудио и видео.

Эта аккредитация делает GumGum единственным независимым поставщиком рекламных технологий, который демонстрирует, что наши возможности контекстной рекламы на уровне контента соответствуют строгим правилам MRC.

Контекстная реклама GumGum работает!

В недавнем исследовании с dentsu мы сравнили GumGum Verity™ с другими поставщиками контекстной рекламы, чтобы проверить эффективность наших решений для контекстной рекламы.

Результаты:

• Контекстные решения GumGum были на 69% более точными, чем у других контекстных поставщиков
• Контекстные решения GumGum имели на 41% более низкую стоимость за видимый показ
• Контекстные решения GumGum имели на 48% более низкую стоимость клика

‍

Чтобы вывести вашу рекламу на новый уровень с помощью контекстных решений GumGum, нажмите здесь.

Несомненно, и контекстный таргетинг, и поведенческий таргетинг являются эффективными рекламными средствами, но с постепенным отказом от сторонних файлов cookie и требованиями большей конфиденциальности у рекламодателей не остается иного выбора, кроме как искать более устойчивые способы охвата потребителей в Интернете. Это заставляет все больше рекламодателей заменять или дополнять свои поведенческие стратегии более контекстуальными. Благодаря достижениям в области контекстных технологий, более тонким методам таргетинга и контролю над мышлением потребителей контекстная реклама быстро становится ведущим решением для замены файлов cookie в цифровой рекламе.

Готовы начать работу с контекстной рекламой?

Позвольте нам помочь вам с вашей следующей кампанией.

Запросить демоверсию

5 Преимущества контекстного таргетинга по сравнению с таргетингом на аудиторию

По мере расширения использования программной рекламы внедряются новые и более эффективные подходы к автоматизированной покупке и продаже интернет-рекламы. Большинство рекламодателей в настоящее время используют методы на основе файлов cookie, чтобы охватить как можно больше людей. Но в свете недавних изменений сторонних файлов cookie и преимуществ контекстной рекламы, действительно ли использование данных об аудитории так же эффективно?

Таргетинг на аудиторию — одна из самых популярных стратегий таргетинга в пространстве цифрового маркетинга. Однако смерть стороннего файла cookie усложнит сбор и применение данных для таргетинга. Эксперты также считают, что он отстает по сравнению с контекстным таргетингом для программной рекламы. В последнее время популярность контекстного таргетинга вновь возросла благодаря его простоте и эффективности. Согласно отчету eMarketer, почти половина маркетологов в США и треть маркетологов в Великобритании уже отдают предпочтение контекстной рекламе в качестве своего любимого формата таргетинга.

Для цифровых рекламодателей, стремящихся воспользоваться лучшими тактиками, позволяющими непрерывно показывать эффективную программную рекламу, возникает важный вопрос: почему? Почему контекстный таргетинг сейчас более привлекателен, чем использование файлов cookie для таргетинга на аудиторию? Прежде чем мы углубимся в это, давайте вспомним разницу между таргетингом на аудиторию и контекстным таргетингом.

 

В чем разница между таргетингом на аудиторию и контекстным таргетингом?

Таргетинг на аудиторию — это использование данных для сегментирования потребителей или потенциальных клиентов на основе демографических данных, географического положения, интересов или индивидуальных предпочтений. Управление данными является ключом к таргетингу аудитории, поэтому оно в значительной степени зависит от использования сторонних файлов cookie для отслеживания поведения потребителей в Интернете. В прошлом это приносило отличные результаты маркетологам, но поскольку потребители и лидеры отрасли делают необходимые обновления конфиденциальности, рекламодателям необходимо искать альтернативные методы таргетинга.

Контекстный таргетинг представляет собой фантастическую и эффективную альтернативу таргетингу на аудиторию. Это позволяет рекламодателям использовать форму жалобы на конфиденциальность для таргетинга рекламных кампаний. Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее актуален для пользователей при размещении объявления. Он нацелен на потенциальных клиентов на основе контекста, такого как содержание веб-страницы, которую просматривает пользователь, местоположение или погода в определенном месте. Например, если пользователь читает статью о поисковой оптимизации, контекстный таргетинг может показать пользователю рекламу инструмента SEO прямо на той же странице.

 

В чем преимущества контекстного таргетинга перед таргетингом на аудиторию?

В течение некоторого времени рекламная индустрия постепенно отказывалась от сторонних файлов cookie (используемых для таргетинга на аудиторию), чтобы сосредоточиться на контексте. И контекст важен, потому что рекламодатели могут собирать полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Затем они могут ориентироваться на потенциальных клиентов с помощью полезных объявлений, связанных по содержанию и обмену сообщениями.

Вот пять причин, по которым все больше рекламодателей предпочитают контекстный таргетинг таргетингу на аудиторию.

 

Нет необходимости в сторонних файлах cookie и поведенческой информации

Все больше людей в Интернете хотят, чтобы в Интернете не использовались файлы cookie. Startpage обнаружил, что 72% американцев «очень или очень обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. В то время как таргетинг на аудиторию процветает благодаря использованию файлов cookie, контекстная реклама не требует файлов cookie для показа программной рекламы. По сути, вы все еще можете нацеливаться на нужных людей, не нарушая конфиденциальности.

 

Обеспечивает персонализированный опыт работы с клиентами с более релевантным контентом

Без сомнения, потребители ценят более персонализированную рекламу, чем случайные объявления, просто всплывающие перед их лицами. Forrester обнаружил, что даже незрелая стратегия персонализации привела к увеличению продаж примерно на 6% и повышению лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Используя контекстный таргетинг для показа более релевантного рекламного контента потребителям, компании могут повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

 

Контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать

Таргетинг на аудиторию или поведенческий таргетинг обычно требует серьезных инвестиций в управление данными, поскольку поведение потребителей в Интернете необходимо отслеживать, сохранять и сопоставлять с помощью сторонних файлов cookie. Но контекстная реклама фокусируется на большем количестве данных на уровне страницы в реальном времени, что делает ее менее затратной и простой в реализации.

 

Увеличивает продажи за счет лучшего таргетинга на погоду 

Важным компонентом контекстной рекламы является погода. Местоположение или погода потребителя, вероятно, повлияют на его покупательское поведение. Рекламодатели могут использовать эту информацию и другую ценную информацию для предоставления потребителям более релевантного рекламного контента. Например, эта реклама от Burt’s Bees показывает, что контекстная реклама, связанная с погодой, может работать хорошо, привлекая аудиторию в течение среднего времени воздействия более 20 секунд!

 

Больше возможностей для творчества

Поскольку контекстный таргетинг смещает фокус маркетологов с данных, связанных с аудиторией или поведенческим таргетингом, он открывает двери для большего творчества при создании и размещении программных объявлений.