Как настроить рекламу в радиусе объекта в Яндекс.Директ ― ATIB.BY

Для некоторых форматов бизнеса целесообразно таргетировать рекламу не на целый город, а на тех, кто живет неподалеку от объекта рекламы. К таким типам бизнеса относятся парикмахерские, кафе, фитнес-центры, СТО и другие объекты. Сегодня настроить такой формат размещения дают практически любые рекламные площадки. Не исключением стал и Яндекс.Директ.

К сожалению, многие знают о том, как правильно настроить таргетинг в радиусе, довольно поверхностно, поэтому и возникают многие проблемы, связанные с неэффективной работой такой рекламы. При грамотной настройке результаты не заставят себя ждать. Именно поэтому сегодня я хочу рассказать, как правильно настроить «Таргетинг в радиусе» в Яндекс.Директ.

Яндекс.Аудитории

Для того, чтобы собрать людей в нужном радиусе нам понадобится дополнительный сервис – Яндекс.Аудитории. Принцип его работы заключается в создании сегментов данных, которые в последующем можно будет использовать в аккаунте Яндекс. Директ. Если вам интересны подробности всех функций Яндекс.Аудиторий, пишите об этом в комментариях, и я обязательно сделаю обзор на эту тему. А теперь о настройках по шагам.

1. Заходим в сервис «Яндекс.Аудитории»;
2. Нажимаем кнопку «Создать сегмент»;
3. Выбираем пункт «Геолокация»;
4. Дальше нужно выбрать тип геолокации, у нас есть 2 вариант: окружность и полигон. Про их различия писать сейчас не буду, но если вам это интересно – пишите в комментариях. Нам же нужно выбрать окружность.

Мы попали на окна настроек нужного сегмента. Сразу скажу, что для оптимальной работы мы будем тестировать несколько вариантов радиуса. Предположим, мы хотим дать рекламу для крупного гипермаркета. Предлагаю потестировать варианты на расстоянии 1, 3 и 5 км от объекта. Тогда нам понадобится создать 3 сегмента:

• Как настроить рекламу в радиусе объекта в Яндекс.Директ? Лайфхак
• Как настроить рекламу в радиусе объекта в Яндекс. Директ? Лайфхак
• Как настроить рекламу в радиусе объекта в Яндекс.Директ? Лайфхак

Теперь, чтобы наши аудитории стали доступны в аккаунте Яндекс.Директ, нужно открыть доступ логину, в котором мы будем запускать рекламу. Для этого нужно нажать на 3 точки справа от аудитории и указать нужный логин.

Дальше переходим в Яндекс.Директ, создаем там новую рекламную кампанию и 3 группы объявлений. Это очень важный момент! Да, мы, конечно, можем залить все аудитории в 1 группу, но вопрос в том, что для правильного анализа и красивого отображения данных в Google Analytics и Яндекс.Метрике мы используем специальные значения в UTM-метках. Кстати, если Вам интересно узнать больше про UTM-метки – пишите об этом в комментариях.

Если мы добавим все 3 аудитории с разными радиусами в 1 группу, то мы не сможем разделять их при помощи UTM-разметки. Именно поэтому делаем 3 отдельных группы под каждый радиус.

Настройки групп объявлений

Несмотря на то, что мы планируем использовать Геолокации из Яндекс. Аудиторий, я все же рекомендую для подстраховки указывать регион показов, в нашем случае это город Минск. Да, это шире, чем мы планируем, но и не весь мир. Дальше уже аудитории сузят географию показов. В разделе «Ретаргетинг и подбор аудиторий» нажимаем «Добавить условие», и здесь начинается самое интересное.

Для начала поработаем с радиусом в 5 км. Мы хотим охватить тех, кто живет в радиусе 5 км, но также мы знаем, что в 5 км входят и те люди, которые попадут в аудитории «Живут в радиусе 1 и 3 км». Зачем же нам делать так, чтобы они пересекались? Поэтому нам необходимо их исключить. Тогда для радиуса в 5 км настройки будут выглядеть примерно вот так:

Для радиуса в 3 км, мы будем исключать только радиус в 1 км:

А вот так просто, без каких-либо исключений, будет выглядеть настройка для радиуса в 1 км:

org/ImageObject»>

чем уже аудитория, тем большую ценность она для нас представляет. Именно это и будем учитывать в процессе работы со ставками или приоритетами.

Собственно говоря, на этом все! Пробуйте, настраивайте и делитесь своими результатами.

Пишите в комментариях настройки таргетинга в радиусе в каких рекламных системах вы бы еще хотели видеть на нашем сайте.

Обзор рекламных инструментов «Яндекса» — Маркетинг на vc.ru

Большая статья о 12 рекламных инструментах Яндекса — какие существуют, форматы объявлений, в каких случаях нужны и для каких бюджетов. Рекомендую к прочтению маркетологам и бизнесу.

{«id»:211882,»url»:»https:\/\/vc. ru\/marketing\/211882-obzor-reklamnyh-instrumentov-yandeksa»,»title»:»\u041e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/211882-obzor-reklamnyh-instrumentov-yandeksa»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/211882-obzor-reklamnyh-instrumentov-yandeksa&title=\u041e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.

ru\/marketing\/211882-obzor-reklamnyh-instrumentov-yandeksa&text=\u041e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/211882-obzor-reklamnyh-instrumentov-yandeksa&text=\u041e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/211882-obzor-reklamnyh-instrumentov-yandeksa»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/211882-obzor-reklamnyh-instrumentov-yandeksa»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

4896 просмотров

1. Поисковые рекламные кампании

Реклама на поиске — самый популярный и эффективный (из-за горячей аудитории) инструмент для старта продаж ваших услуг или товаров.

Особенности

• Легко настроить.
• Горячая аудитория.
• Отлично работает в нишах с существующим спросом.
• Гибкость оптимизации и настроек.
• Легко отследить результат.
• Высокое КПД.
• Performance инструмент.

Форматы объявлений

Текстово-графические объявления в поисковый выдаче Яндекса формируются из:

• Двух заголовков.
• Текстового описания.
• Отображаемой ссылки.
• Расширений — быстрых ссылок, уточнений.
• Виртуальной визитки или карточки из Яндекс справочника.
• Для галереи товаров доступны цены и изображения.

Можно отдельно создать объявления для ПК и для Мобильных устройств, планшеты считаются за ПК.

Примеры

реклама по ремонту квартир на поиске #1

реклама дилера на поиске

Таргетинги

Таргетинг по ключевым фразам.

Также с помощью корректировки ставок можно играться с сегментами аудиторий из метрики или Яндекс.Аудиторий.

В каких случаях использовать

Практически во всех. Если существует спрос на вашу услугу или товар, первое, что вы должны запустить — рекламу на поиске по горячей аудитории.

К слову, если не существует спрос, можно показываться по смежным нишам или конкурентам.

Для каких бюджетов

Все зависит от ниши, конкуренции и гео. В регионах можно заходить с 15к в месяц и смотреть на результаты.

2. РСЯ — рекламная сеть яндекса

Второй по популярности формат рекламы в Яндексе — это показ объявлений на сайтах партнерах и сервисах Яндекса.

Особенности

• Большой охват.
• Клики дешевле чем в поиске.
• Можно продвигать услуги и товары на которые не сформирован спрос.
• Аудитория более холодная, чем на поиске.
• Реклама может выполнять охватную задачу.

Форматы объявлений

Объявления могут быть:

• Текстово-графическими — в виде картинки + первого заголовка + текстового описания и расширений.
• Графическими — это графические баннеры определенных форматов.
• Видеодополнение — ролик, показывающийся в медиа сервисах Яндекса.

Примеры

Примеры текстово-графических объявлений.

РСЯ на главной в ленте Дзена

РСЯ на главной в виде плитки

РСЯ блок в почте mail.ru (правый сайдбар)

Примеры графических баннеров.

Примеры графических баннеров с кнопкой

Примеры графических баннеров с кнопкой #2

Таргетинги

• Поведенческий таргетинг — он же таргетинг по ключевым словам. Задаем ключевые фразы характеризующие нашу нишу. Реклама будет показывать всем, кто что-то искал по заданным ключевым фразам.
• Краткосрочные интересы.
• Различные сегменты аудиторий, которые можно создать через Яндекс метрику или Яндекс.Аудитории (например по гео локациям, данным из crm, look-a-like и пр.). Также через РСЯ запускается ретаргетинг.

В каких случаях использовать

• Когда нет горячего спроса на вашу услугу или товар.
• Когда в поиске слишком мало трафика.
• Когда в поиске слишком дорого и аукцион жестко перегрет.
• Нужно запустить охватную кампанию.
• Для продвижения различных акций.
• Чтобы “догнать” пользователей через ретаргетинг.

РСЯ с таргетингом по ключам дополняет кампанию на поиске. Обязательно запускать и тестить, если позволяет бюджет.

И конечно же не забудьте запустить ретаргетинг, только делайте это осмысленно, догоняя аудиторию каким-то интересным оффером.

Очень важно: когда делаете только графические баннеры, не забывайте разместить на них кнопку с призывом к действию (перейти, подробнее и пр., ведь цель баннера — переход на сайт).

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 10-15к в месяц, иначе вы не соберете статистику для правильных выводов и оптимизации кампании.

3. МКБ или баннер на поиске

Медийно-контекстный баннер. Неоднозначная вещь, но рекомендую использовать — практически халявный охватный баннер с показом вашего бренда. Почему? Потому, что на него почти никто не кликает, а показов много, если показываться по ВЧ ключам (конечно же не во всех нишах).

Особенности

• Графический баннер размером 240х400.
• Можно поставить GIF-анимацию.
• Выполняет охватную задачу.
• Дорогие клики.
• Иногда дает лиды.

МКБ на охват — это когда на баннере у вас интересный оффер с большим лого или названием вашего бренда, БЕЗ призыва к действию. Вы получаете показы = человек запоминает ваш бренд = лучше кликает на поисковые объявления, а т.к оплата за клики, показы буду бесплатными.

Формат объявлений

Графический баннер, размер 240х400, можно поставить GIF-анимацию.

Примеры

Реклама УАЗ справа

Реклама Директа справа

Реклама Нивы справа

В каких случаях использовать

Главное запомнить и понять, что это охватный формат, не надо ждать от него прямых лидов и супер эффективности. Этого не будет.

Использовать можно в любых случаях, когда нужно рассказать конечному потребителю о существовании вашего бренда.

Для каких бюджетов

Рассчитывайте на расход в 2-3к в месяц в зависимости от ниши и региона.

4. Медийная реклама

Отдельная экосистема в Яндексе.

Медийную рекламу можно давать как в Директе, так и отдельно — заказывая размещение на проектах Яндекса.

Отдельно заказать медийку можно на:

• реклама на главной
• авто.ру
• навигатор
• Яндекс.Здоровье, недвижимость, афиша, медиасервисы, работа
• кинопоиск

Особенности

• Оплата за показы (CPM).
• Реклама в виде графических баннеров или видео.
• Реклама на поддержку и создание имиджа, ознакомление с брендом.
• Brandformance формат.
• Поможет познакомить потребителей с вашим товаром или услугой, создать спрос на новинку.
• Дорогое удовольствие — для больших бюджетов.
• Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии.

Если давать рекламу напрямую на проектах Яндекса, к примеру на авто.ру, ценник стартует от 200к в месяц и выше.

Формат объявлений

Графические баннеры различных размеров + видеоролики.

Примеры

Баннер на главной авто.ру

Баннер в Навигаторе.

Баннер в навигаторе

Медийная в Директе.

Рандомный графический баннер

Таргетинги

В медийной кампании в Директе, можно делать таргетинг по:

• Профилю пользователя — интересы, соц. дем. факторы, поведенческие признаки, различные сегменты на основе Яндекс метрики или Яндекс.Аудиторий.
• Ключевые слова — показы на основе интересов пользователя.
• Тематика — отрасли ниш (авто, недвижка, здоровье, путешествия и пр.).

В каких случаях использовать

Конечно же этот формат для больших компаний с серьезным рекламным бюджетом.

Если хотите рассказать о новом товаре или услуге, создать спрос или повысить его — это ваш вариант.

Медийка — охватная история, для поддержки имиджа, для ознакомления потенциальных клиентов с брендом, для релиза товаров/обновлений (например вышла новая модель автомобиля), крупных акций и распродаж.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц + у вас должна быть настроена сильная аналитика и вы должны уметь отслеживать результаты медийной рекламы.

5. Реклама мобильных приложений

Особенности

• Реклама показывается и в поиске и в сетях.
• Показывает приложение только совместимым устройствам.
• Имеет дополнительные расширения — цену, иконку, рейтинг, кнопку “загрузить”.

Формат объявлений

Объявление состоит из:

• заголовка
• иконки
• рейтинга
• цены (если приложение платное)
• доступна картинка или видео

Пример

Реклама приложения

Таргетинги

Рекламу можно показывать по выбранным ключевым словам и сегментам из Яндекс. Аудиторий (например ретаргетинг). Также есть стандартные условия: возраст, оператор или wi-fi, ОС устройства и пр.

В каких случаях использовать

Для продвижения мобильных приложений (кэп). Нишевый инструмент с кучей нюансов.

6. Смарт-баннеры

Динамические объявление генерируемые из специального фида.

Особенности

• Показы в режиме ретаргетинга или привлечения новой аудитории на основе поведенческого таргетинга.
• Графические объявления, элементы создаются из значений специального фида.
• Доступны только автоматические стратегии управления ставками
• В одном рекламном “смарт-блоке” может показываться несколько ваших товаров одновременно
• Автоматически создаются, обновляются и удаляются.
• Подходит для рекламы бизнеса, который может сформировать товарный фид (магазины, автодилеры, гостиницы и пр.).
  

Формат объявлений

Элементы объявлений подтягиваются из фида. Это может быть — картинка, цена, размеры, цвета и пр.

Пример

Реклама дилера и трэвел ниши

Реклама магазины одежды

Таргетинги

Таргетинг делится на два вида.

• Привлечение новых пользователей на основе алгоритмов Яндекса.
• Ретаргетинг.

В каких случаях использовать

Для бизнеса с большим количеством товара + для тех, кто может сформировать товарный фид.

Трафика много и он дешевый. Если есть деньги — нужно тестить.

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 30к в месяц, иначе не поймете эффективность.

7. Динамические объявления

Объявления на поиске с динамическим заголовоком и URL на основе рекламируемой страницы и поискового запроса пользователя.

Особенности

• Автоматически создаются на основе страниц рекламируемого сайта или из фида.
• Для рекламы можно указать только определенные страницы (с помощью фильтров).
• Динамические кампании дополняют кампании на поиске, т.е если в обычной и в динамике у вас одинаковая фраза по которой произошел показ = приоритет будет у обычного объявления.
• Очень много дешевого трафика.
• Очень много мусора — придется чистить фразы каждый день.
• Хорошо работает ТОЛЬКО на сайтах с отлично проработанным SEO и грамотной структурой, остальным нет смысла запускать.

Формат объявлений

Обычные поисковые объявления. Единственное различие — ссылка и заголовок формируются автоматически.

Пример

Просто объявление на поиске

Таргетинги

В качестве таргетинга — страницы вашего сайта = заголовок + контент.

В каких случаях использовать

Если позволяет бюджет — это отличное дополнение к обычным поисковым кампаниям. НО, учтите, что сайт должен быть продуманным по структуре и идеальным в плане SEO, иначе вы получите огромное количество мусорного и нерелевантого трафика.

Рекомендую потестить в перегретых нишах — бывает, что очень круто выстреливает.

Для каких бюджетов

От 10-15к в месяц. Трафик дешевый и его очень много.

8. Рекламная подписка

Новый инструмент Яндекса для малого и среднего бизнеса. Вы платите фиксированную сумму, Яндекс сам размещает рекламу ваших товаров или услуг.

Автоматически запускает продвижение карточки организации из Яндекс справочника в поиске, Яндекс.Услугах и РСЯ.

Особенности

• Вы платите фиксированную цену за «рекламную подписку».
• Ваш сайт должен быть добавлен в Яндекс справочник.
• Объявления создаются автоматически, вам ничего не нужно делать — только занести $.
• Реклама показывается в поиске, услугах, картах, дзене и на сайтах партнеров Яндекса.
• Хороший вариант для автосервисов, дилеров, салонов красоты и привязанных к гео услуг.
• Можно зайти с небольшим бюджетом.
• Легко отследить результат.
• Яндекс самостоятельно распределяет бюджет между площадками.

Форматы объявлений

Это стандартные объявления в поиске, РСЯ, приоритетное размещение на картах.

Таргетинги

Автоматический таргетинг на пользователей по интересам, по геолокации и на тех, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для автосервиса, дилера, салона красоты, клиники и других услуг, сильно завязанных на геолокации. Идеально подходит для любых услуг в сфере обслуживания.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Заполните заявку и узнайте цену для вашего бизнеса.

9. Приоритетное размещение на картах

Приоритетное размещение на картах Яндекса дает вам: зеленую метку, расширенную карточку организации, показы на поиске в топе при определенных трафаретах.

Особенности

• Фиксированная цена за размещение.
• Отличный вариант для бизнеса завязанного на геолокации (автосервисы, дилеры, аптеки и пр.).
• Для рекламы необходимо добавить карточку организации в Яндекс справочник.
• Минимальное размещение — на 3 месяца.
• В некоторых нишах — дешевый источник лидов.

Форматы объявлений

Карты на поиске.

Карусель из карт на поиске

При поиске в картах.

Реклама в картах

Реклама в картах #2

Таргетинги

Автоматический таргетинг, показы идут на основе поведенческого фактора и гео + тем, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для бизнеса завязанного на геолокации. Если бюджет позволяет — отлично работает связка рекламы на поиске + приоритетное размещение на картах.

Резюмируя — стоит тестить любому малому бизнесу. Отслеживать результат очень просто — нужен подменный номер статического коллтрекинга.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Примерно от 1-3к в месяц.

10. Реклама в Яндекс.Маркете

Реклама ваших товаров в маркетплейсе Яндекса.

Особенности

• Вы платите только комиссию за продажу — от 2%.
• Загрузка товаров осуществляется через фид.

Форматы объявлений

Карточки товаров в маркете.

Выдача маркета

Таргетинги

Автоматический таргетинг: по ключам, по похожим товарам.

В каких случаях использовать

У вас большой ассортимент, вы твердо стоите на ногах и даете рекламу не на последние деньги — т.е у вас отлажены все бизнес процессы.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и рассчитывается через unit-экономику вашего проекта.

11. Реклама профиля в Яндекс.Услугах

Приоритетное размещение вашего профиля в каталоге Яндекс.Услуг

Особенности

• Оплата только за клики по вашему профилю.
• Ставку за клик можно установить самостоятельно.
• Встроенная статистика в кабинете.
• Привлекает клиентов из поисковой выдачи из-за большого и выделяющегося сниппета.
• Нет смысла рекламировать профиль без отзывов и рейтинга.
• Невысокий средний чек у заказчиков.
• Хороший вариант для самозанятого ремесленника.

Форматы рекламы

Выделенный профиль в Яндекс.Услугах

Профиль в категории ремонта

Профиль при показе на поиске.

Профиль в выдаче Яндекса

Таргетинги

Таргетинг идет по категории, в которой вы размещаете свой профиль (указываете навыки, выполняемые работы и пр. ).

В каких случаях использовать

Хорошо подходит для рекламы услуг в сфере стройки, ремонта ПК, телефонов и пр. — в сфере обслуживания.

В целом, если есть бюджет — надо тестить (с).

Для каких бюджетов

От 5к в месяц, чтобы чувствовать себя +- комфортно.

12. Реклама в Яндекс.Дзен

Чистый контент маркетинг — платное продвижение ваших статей в дзене.

Особенности рекламы

• Минимальный бюджет на рекламу — 75к не включая НДС.
• Оплата — за 1 дочитывание вашей статьи.
• Чистый контент-маркетинг, нужны хорошие и продуманные статьи, чтобы получить какой-то положительный эффект.
• Много дешевого трафика.
• Имиджевая история.
• Высокий порог входа = нужен грамотный контент и бюджет от 100к.
• Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии, чтобы оценить результат.
• Brandformance инструмент.
  

Форматы рекламы

Статья с плавным переходом на сайт (технология scroll2site).

Пример такой статьи:

Реклама КИА в Дзене

Также можно заказывать нативную рекламу у блогеров с подходящей аудиторией.

Таргетинги

Таргетироваться можно по:

• ГЕО.
• Пол и возраст.
• Тип устройства.

А дальше работает автоматический алгоритм ленты Дзена.

В каких случаях использовать

В любых нишах в дополнении к perfomance-инструментам, конечно же при наличии бюджета и времени для создания грамотного контента.

Также подходит тогда, когда у вас очень сложный товар или услуга — контент-маркетинг будет отличным вариантом познакомить и рассказать о вас вашей целевой аудитории.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц.

Резюмируя

Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.

При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.

Спасибо за внимание!

Как настроить гиперлокальный таргетинг с помощью «Полигонов» Яндекс.Аудиторий

Сервис Яндекс.Аудитории помогает рекламодателям существенно уточнять таргетинг кампаний в Яндекс.Директе. Здесь можно создавать пользовательские сегменты на основе:

• собственных данных о клиентах

• местоположения пользователей

• аудиторий аналитики (Яндекс.Метрика, AppMetrica, пиксель Яндекс.Аудиторий)

• данных внешних провайдеров

• технологии look-alike для уже созданных сегментов

В этой статье мы рассмотрим одну из недооцененных функций Аудиторий – инструмент «Полигоны». Он объединяет в сегмент людей, живущих, работающих или регулярно бывающих на любой заданной территории площадью до 10 кв. км.

Кому подойдет

Сегменты, настроенные с помощью «Полигонов», работают так же, как и другие пользовательские аудитории. По ним можно таргетировать рекламу, корректировать ставки и исключать сегменты из кампаний. Они пригодятся для:

• локального малого бизнеса

• сетевых брендов

• оптимизации офлайн-конверсий

• поведенческой характеристики пользователей

• отсева нерелевантных показов

О конкретных способах применения инструмента мы поговорим ниже.

Создание сегмента

Откройте Яндекс.Аудитории и войдите в свой аккаунт, если еще этого не сделали. Нажмите «Создать сегмент > Геолокация».

На экране появится две опции – круги и полигоны. Выберите вторую.

Введите название для нового сегмента и отметьте на карте любую область в виде многоугольника.

Полигон задается с помощью точек, которые добавляются щелчком мыши. Точек должно быть не менее трех, при этом стороны полигона не должны пересекаться. Чтобы завершить рисование, нажмите на любую из точек и выберите  «Завершить». Отмеченные зоны перемещаются по карте перетаскиванием. В один сегмент их можно добавить не более 10.

Укажите, какие люди из заданного местоположения попадут в новую аудиторию. На выбор два варианта:

1 вариант. Регулярное посещение. Включите в сегмент тех, кто регулярно посещает, живет или работает в отмеченной области.

2 вариант. Периодическое посещение. Задайте частоту, с которой пользователь должен бывать в выбранной зоне, чтобы попасть в сегмент.

Нажмите «Создать сегмент». При необходимости добавьте таким же способом еще один или несколько сегментов. Если в одной из указанных зон бывает слишком мало людей, после обработки вы увидите предупреждение о нехватке данных.

Помните, что Яндекс не позволяет создавать больше 1 000 сегментов Аудиторий, если в рекламе из них используется менее 5 %.

Настройка кампании

Таргетинг

При создании группы объявлений в Директе раскройте блок «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Нажмите «Добавить условие». В разделе «Набор правил» выберите «Сегмент Аудиторий» и найдите в выпадающем списке созданный сегмент.

Можно добавить несколько сегментов и указать принцип их объединения – выполнено хотя бы одно, выполнены все, не выполнено ни одного. Таких наборов правил в условии может быть до 50. Они будут объединены логическим умножением «И».

Когда редактирование завершено, присвойте новому условию название и нажмите «Сохранить».

Корректировка ставок

Чтобы повысить ставку для приоритетных локаций и понизить для менее важных, воспользуйтесь блоком настроек «Корректировки ставок». Если вы уже создали нужное условие подбора аудитории, нажмите «Новая корректировка» и найдите его в списке.

Если нет, нажмите «Настройка условий». Откроется вкладка со списком условий ретаргетинга и аудиторий, в которой вы сможете по тому же принципу создать условие для корректировки ставок.

После этого вернитесь в окно настройки группы объявлений, где в списке аудиторий появится новый сегмент. Отметьте его флажком и выберите тип корректировки:

1. Повышающая: до +1 200%

2. Понижающая: до -100% (полное отключение показов)

Вы можете одновременно задать несколько корректировок, причем не только по локациям. Тогда они будут применяться к ставке последовательно.

Идеи использования

Почти неограниченные возможности создания полигонов и разные условия включения пользователей в сегмент открывают простор для креатива. Вот несколько примеров применения инструмента для вдохновения.

1 Исключите текущих клиентов

Привлечь покупателей в локальный магазин поможет таргетинг на людей, живущих и работающих неподалеку. Чтобы показывать рекламу только тем, кто его не посещал, отметьте полигоном помещение магазина и исключите сегмент в настройках группы объявлений.

2 Одолжите аудиторию у конкурентов

Прием, популярный среди застройщиков. Отмечая в Аудиториях офисы продаж других жилых комплексов своего класса, они создают сегмент пользователей в стадии поиска квартиры. Это самая «горячая» аудитория, в рекламу на которую можно вкладывать немалые средства. Тактика подходит и для других отраслей.

3 Таргетинг на путешественников

Работая с сегментами вокзалов и аэропортов разных городов, можно формировать аудитории, недоступные с помощью других настроек. Например, москвичи с частыми командировками в Санкт-Петербург или пассажиры самолетов Аэрофлота, отправляющиеся на Кипр. Так, туроператор может продвигать выгодные рейсы с пересадкой в определенном городе, если объединит сегменты аэропортов во всех нужных пунктах вылета и прилета.

4 Новые социальные характеристики 

Иногда место, которое посещает человек, говорит больше, чем его онлайн-профиль. Возьмем для примера две аудитории: регулярные посетители яхт-клуба и люди, дважды побывавшие в роддоме за последний месяц. С большой долей вероятности первыми окажутся потребители премиум-сегмента, вторыми – родители детей в возрасте до 1 месяца.

5 Оставьте сотрудников в покое

Таргетируя рекламу на посетителей торговых и развлекательных зон, не тратьте бюджет на показы сотрудникам этих мест. Им либо неинтересны такие предложения, либо нет необходимости о них напоминать. Создайте два сегмента на одни и те же полигоны – один с теми, кто регулярно их посещает, второй с теми, кто там работает. Не забудьте исключить последний в настройках подбора аудитории.

6 Ретаргетинг с билбордов

При размещении цифровой наружной рекламы Яндекс автоматически собирает аудитории из людей, которые могли увидеть баннер. Однако настроить такой сегмент можно для любого билборда, даже классического. Нарисуйте полигон в зоне видимости щита и учитывайте всех пользователей, которые оказывались в нем 1-2 раза за последнюю неделю.

7 Решение для B2B

Таргетинг на выставочные центры и залы для конференций во время отраслевых мероприятий – отличный способ собрать аудиторию специалистов, имеющих мало общих характеристик. Не забудьте исключить людей, которые работают или бывают в этих зонах в другое время.

Заключение

Вы можете сделать гиперлокальный таргетинг по полигонам еще эффективнее. Для этого запустите кампанию в Директе через бесплатный сервис автоматизации Click.ru.

Вы сохраните прямой доступ к рекламному аккаунту и по-прежнему сможете использовать все инструменты Яндекса. К ним прибавятся функции: автоподбор ключевых слов по данным сайта, рекламы конкурентов, статистике поисковиков и систем аналитики, медиапланирование, генерация объявлений, парсеры аудиторий соцсетей и объявлений других брендов.

Партнерская программа Click.ru принесет дополнительный доход, который можно реинвестировать в рекламные кампании или вывести на свой счет. Зарабатывайте больше без лишних трудозатрат, чтобы повысить поток клиентов и тестировать новые инструменты площадок.

7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий с умом

Если у вас локальный бизнес, вам может быть невыгодно таргетироваться на весь город или регион. «Полигоны» Яндекс.Аудиторий помогут настроить таргетинг на конкретную территорию и показывать рекламу только целевой аудитории.

В статье расскажем, что такое «Полигоны», как их настроить в Яндекс.Аудиториях и использовать созданные аудитории в кампаниях.

«Полигоны» Яндекса: что это, кому подходит

Как создать сегмент

Как добавить «Полигоны» в настройки кампании

Таргетинг

Корректировка ставок

Как использовать «Полигоны»

1. Исключите текущих клиентов

2. «Одолжите» аудиторию у конкурентов

3. Таргетинг на путешественников

4. Новые социальные характеристики

5. Оставьте сотрудников в покое

6. Ретаргетинг с билбордов

7. Решение для B2B

«Полигоны» Яндекса: что это, кому подходит

В Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации можно создать сегмент аудитории двумя способами:

1. Задать окружности. На карте указывается точка и добавляется радиус охвата (от 0,5 км 10 км). Или второй вариант — в строку поиска добавляются адреса, координаты или названия. Ограничение — не более 1000 местоположений.
2. Настроить «Полигоны». На карту вручную добавляются минимум три точки. При соединении этих точек стороны фигуры не должны пересекаться.

Ограничения при настройке полигонов:

• Максимальная площадь — до 10 кв. км.
• 1 сегмент — до 10 полигонов.

Сегменты, настроенные с помощью «Полигонов», работают так же, как и другие пользовательские аудитории. По ним можно таргетировать рекламу, корректировать ставки и исключать сегменты из кампаний. Они пригодятся для:

• локального малого бизнеса;
• сетевых брендов;
• оптимизации офлайн-конверсий;
• поведенческой характеристики пользователей;
• отсева нерелевантных показов.

О конкретных способах применения инструмента мы поговорим ниже.

Как создать сегмент

Откройте Яндекс.Аудитории и войдите в свой аккаунт. Нажмите «Создать сегмент» — «Геолокация».

Их двух типов геолокации выберите «Полигоны».

Назовите новый сегмент. Задайте на карте произвольную область в виде многоугольника.

Как это сделать:

• Установите первую точку полигона. Для этого щелкните мышкой в любой области, которая определяет крайнюю точку полигона.
• Определите на карте вторую точку и протяните к ней прямую.
• Продолжайте устанавливать точки до тех пор, пока не охватите нужную зону. Помните, что стороны полигона не должны пересекаться.
• Завершите создание полигона. Для этого кликните на любую точку области. В всплывающем меню выберите «Завершить».

Во время начертания полигона высвечивается текущая площадь полигона. Если она превышает 10 кв. км, то появляется предупреждение о превышении допустимой площади.

Отмеченные зоны перемещаются по карте перетаскиванием. В один сегмент их можно добавить не более десяти.

Укажите, какие люди из заданного местоположения попадут в новую аудиторию. На выбор два варианта:

1. Регулярное посещение. Включите в сегмент тех, кто регулярно посещает, живет или работает в отмеченной области. Так можно настроить таргетинг на людей, которые живут, например, в районе станции метро ВДНХ, Белорусского вокзала или ТЦ Метрополис.

2. Периодическое посещение. Задайте частоту, с которой пользователь должен бывать в выбранной зоне, чтобы попасть в сегмент. Например, так можно настроить показ рекламы на тех, кто два дня в неделю посещает Останкино, один раз в месяц бывает в парке Сокольники и т. д.

Нажмите «Создать сегмент». При необходимости добавьте таким же способом еще один или несколько сегментов. Если в одной из указанных зон бывает слишком мало людей, после обработки вы увидите предупреждение о нехватке данных.

Помните, что Яндекс не позволяет создавать больше 1 000 сегментов Аудиторий, если в рекламе из них используется менее 5%.

Как добавить «Полигоны» в настройки кампании

Таргетинг

На этапе создания группы объявлений в Яндекс.Директе раскройте блок «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Нажмите «Добавить условие». В разделе «Набор правил» выберите «Сегмент Аудиторий» и найдите в выпадающем списке созданный сегмент.

Можно добавить несколько сегментов и указать принцип их объединения: выполнено хотя бы одно, выполнены все, не выполнено ни одного. Таких наборов правил в условии может быть до 50. Они будут объединены логическим оператором «И».

Присвойте новому условию название и нажмите «Сохранить».

Корректировка ставок

В настройках кампании можно повысить ставку для приоритетных полигонов и понизить для менее важных. Сделать это можно на этапе создания/редактирования в блоке настроек «Корректировки ставок» — «Целевая аудитория».

Если вы уже создали нужное условие подбора аудитории, то перейдите во вкладку «Новая корректировка» нажмите «Новая корректировка» и найдите его в списке.

Если нет, нажмите «Настройка условий». Откроется вкладка со списком условий ретаргетинга и аудиторий, в которой вы сможете по тому же принципу создать условие для корректировки ставок.

После этого вернитесь в окно настройки группы объявлений, где в списке аудиторий появится новый сегмент. Отметьте его флажком и выберите тип корректировки:

1. Повышающая: до +1 200%
2. Понижающая: до -100% (полное отключение показов)

Вы можете одновременно задать несколько корректировок, причем не только по локациям. Тогда они будут применяться к ставке последовательно.

Как использовать «Полигоны»

Почти неограниченные возможности создания полигонов и разные условия включения пользователей в сегмент открывают простор для креатива. Вот несколько примеров применения инструмента для вдохновения.

1. Исключите текущих клиентов

Привлечь покупателей в локальный магазин поможет таргетинг на людей, живущих и работающих неподалеку. Чтобы показывать рекламу только тем, кто его не посещал, отметьте полигоном помещение магазина и исключите сегмент в настройках группы объявлений.

2. «Одолжите» аудиторию у конкурентов

Прием, популярный среди застройщиков. Отмечая в Яндекс.Аудиториях офисы продаж других жилых комплексов своего класса, они создают сегмент пользователей в стадии поиска квартиры. Это самая «горячая» аудитория, в рекламу на которую можно вкладывать немалые средства. Тактика подходит и для других отраслей и не относится к «серым».

Узнайте больше о «серых» стратегиях конкурентов в рекламе из нашей статьи «Стратегии конкурентов, которые вредят вашей рекламе в Яндексе/Google».

3. Таргетинг на путешественников

Работая с сегментами вокзалов и аэропортов разных городов, можно формировать аудитории, недоступные с помощью других настроек. Например, москвичи с частыми командировками в Санкт-Петербург или пассажиры самолетов Аэрофлота, отправляющиеся на Кипр. Так, туроператор может продвигать выгодные рейсы с пересадкой в определенном городе, если объединит сегменты аэропортов во всех нужных пунктах вылета и прилета.

4. Новые социальные характеристики

Иногда место, которое посещает человек, говорит больше, чем его онлайн-профиль. Возьмем для примера две аудитории: регулярные посетители яхт-клуба и люди, дважды побывавшие в роддоме за последний месяц. С большой долей вероятности первыми окажутся потребители премиум-сегмента, вторыми — родители детей в возрасте до 1 месяца.

5. Оставьте сотрудников в покое

Таргетируя рекламу на посетителей торговых и развлекательных зон, не тратьте бюджет на показы сотрудникам этих мест. Им либо неинтересны такие предложения, либо нет необходимости о них напоминать. Создайте два сегмента на одни и те же полигоны — один с теми, кто регулярно их посещает, второй с теми, кто там работает. Не забудьте исключить последний в настройках подбора аудитории.

6. Ретаргетинг с билбордов

При размещении цифровой наружной рекламы Яндекс автоматически собирает аудитории из людей, которые могли увидеть баннер. Однако настроить такой сегмент можно для любого билборда, даже классического. Нарисуйте полигон в зоне видимости щита и учитывайте всех пользователей, которые оказывались в нем 1-2 раза за последнюю неделю.

7. Решение для B2B

Таргетинг на выставочные центры и залы для конференций во время отраслевых мероприятий — отличный способ собрать аудиторию специалистов, имеющих мало общих характеристик. Не забудьте исключить людей, которые работают или бывают в этих зонах в другое время.

Используйте «Полигоны» правильно — и вы повысите эффективность рекламы.

Хотите увеличить доход от ведения контекстной и таргетированной рекламы? Регистрируйтесь в Click.ru, подключайте аккаунты своих клиентов к системе и получайте вознаграждение до 12% от их расходов на контекст и до 18% — на таргет.

Кроме того, вам будут доступны инструменты для автоматизации и оптимизации рекламы, большинство из которых — бесплатные.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс и Google по низким ценам

1

Качественная настройка объявлений.

Над задачей работает подготовленный специалист, а наша компания входит в список сертифицированных агентств Яндекс.Директ в Новосибирске. Мы используем профессиональное программное обеспечение, которое дает специальные возможности для большей эффективности рекламы.

2

Регулярные рекомендации по улучшению сайта.

Специалисты отдела продвижения проведут аналитику заявок с сайта и продаж и разработают систему улучшений сайта. Доработки выполнит технический отдел в самые короткие сроки.

3

Нет ограничений по минимальному бюджету.

Любая сумма, которой Вы располагаете на данный момент, подойдет для старта кампании. В процессе работы директолог сможет установить желательную сумму для повышения эффективности объявлений.

4

Прозрачная отчетность.

В конце каждого месяца Вы получаете подробный отчет с конкретными цифрами. Он позволяет увидеть, за что и сколько Вы заплатили.

5

Использование новейших методик.

Поисковые системы постоянно обновляются, появляются новые инструменты и опции, программы. Сотрудники нашего агентства контекстной рекламы держат руку на пульсе и применяют современные методы повышения конверсии и снижения затрат на рекламу.

6

Тщательное составление объявлений.

Директолог работает с каждым Вашим предложением отдельно. Заголовок и текст объявления пишутся по требованиям системы и исходя из психологии пользователя.

7

С Вами работает персональный менеджер.

Все вопросы, связанные с настройкой и ведением кампании, регулируются в короткие сроки. Персональный аккаунт-менеджер всегда на связи!

Таргетинг на пользователей по интересам в текстовой и графической рекламе одним щелчком — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Таргетинг на пользователей по интересам к текстовой и графической рекламе одним кликом

807Z» itemprop=»datePublished»> 30 января 2020 г.

Текст и изображение теперь реклама в Яндекс.Директе может быть нацелена на краткосрочные интересы пользователей при ее появлении в Рекламной сети Яндекса. Этот новый тип таргетинга дает вам простой способ обратиться к вашей целевой аудитории через интересы, которые вы выбираете из списка, и вам не нужно сначала создавать список ключевых слов.

Упрощение обработки высокого спроса

Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени и содержат сегменты пользователей, которые в настоящее время интересуются конкретными темами. Это позволяет делать релевантные предложения пользователям, которые могут в них заинтересоваться, без необходимости постоянно обновлять ключевые слова.

Допустим, вы хотите сообщить пользователям, которые в настоящее время планируют отпуск, о распродаже билетов на самолет. Просто выберите интерес «Туризм», и вам не нужно будет вручную выбирать ключевые слова, минус-слова или добавлять операторы.

Помощь по интересам:

• рассказать потенциальным клиентам о скидках во время сезонных акций,
• быстро запустить кампании, , если у вас нет времени подбирать ключевые слова,
• расширить охват вашей целевой аудитории в кампании с ключевыми словами и находите новых клиентов.

Как это работает

Точное нацеливание на вашу целевую аудиторию стало возможным благодаря Crypta, собственной технологии машинного обучения Яндекса, которая анализирует поведение пользователей в Интернете и определяет, к каким группам они принадлежат.Crypta анализирует поведение типичных членов этой группы, например слова, которые они используют в поисковых запросах, какие сайты они посещают и в какое время суток находятся в сети.

Краткосрочные интересы показали сильные результаты в ходе закрытых экспериментов. О результатах одного из участников вы можете прочитать ниже.

Случай 1: Ориентация на краткосрочные интересы.

Бытовая техника и электроника

Период сравнения: ноябрь

Цель: Проверить краткосрочный таргетинг по интересам в одной товарной категории.

Результат: Использование нового типа таргетинга в рекламных сетях позволило увеличить CR для всего места размещения на 11% и снизить CPC и CPA на 9%.

Случай 2: Ориентация на краткосрочные интересы. Розничная торговля. Категория «Электроника»

Период: Ноябрь-декабрь 2019 г.

Цель: Тестовый краткосрочный таргетинг по интересам с помощью A / B-тестирования

По результатам A / B-тестирования кампания с кратковременным таргетингом Срочные интересы показали лучшие результаты: CR в этой кампании был на 45% выше, а CPA на 9% ниже, чем в кампании с таргетингом на ключевые слова.

Настройка интересов

Вы можете включить таргетинг по интересам пользователей в интерфейсе Яндекс. Директ, Директ Коммандер и Директ API.

Чтобы настроить показы для целевой аудитории в интерфейсе, перейдите в раздел «Профиль пользователя» на странице редактирования группы объявлений и выберите интересы своих потенциальных клиентов.

Вы можете показывать свою рекламу пользователям, интересующимся бизнесом, бытовой техникой, едой, красотой, животными, образованием и многим другим. В настоящее время доступно 19 категорий интересов .Вы можете уточнить целевую аудиторию в каждой категории и выбрать, например, в категории «Финансы» только тех пользователей, которым требуется кредит.

В профиле пользователя вы можете выбрать до трех групп интересов, связанных с «И». Вы можете выбрать до десяти интересов, связанных оператором «ИЛИ» в одном наборе. Настройки профиля в сочетании с ключевыми словами и ретаргетингом будут работать по принципу «ИЛИ», но с «И» в отношении корректировок ставок.

Допустим, вы предлагаете потребительские кредиты и ищете пользователей, которые только начинают рассматривать свои варианты. Ваша целевая аудитория может планировать свой медовый месяц или делать столь необходимый ремонт дома, мотивируя их поиск источника финансирования, чтобы сделать это возможным. В этом случае в первом наборе процентов можно установить «Медовый месяц» и «Ремонт», а для второго — «Ссуды». Объявление будет показано пользователям, которые планируют свой медовый месяц или ремонт и которые планируют взять ссуду для покрытия расходов.

Пошаговые инструкции по настройке таргетинга по интересам пользователей можно найти в соответствующем разделе справки.

Анализ статистики

Статистика для краткосрочных интересов доступна только в мастере отчетов. Чтобы проверить их, выберите сечение «Критерии показа» или «Тип условия показа», добавьте фильтр «Списки ретаргетинга» и укажите имя аудитории, которое вы сохранили в своем профиле. Полученные данные помогут вам понять, насколько эффективны ваши объявления с таргетингом на краткосрочные интересы.

Эта статистика не отображается в Яндекс. Метрике, но есть отчет по долгосрочным интересам.Этот отчет может помочь вам проанализировать потребности вашей аудитории, например, пригодится ли ретаргетинг в ваших кампаниях.

Таргетинг: определите свою целевую аудиторию

Вы можете показывать свою рекламу заранее выбранной аудитории. Просто настройте критерии показа рекламы:

• Ключевые слова

• Автотаргетинг

• Ретаргетинг и аудитории

• Таргетинг по интересам мобильных приложений (для рекламы мобильных приложений)

• Краткосрочные интересы (для Текстовые и графические объявления)

• Профиль пользователя (для медийных кампаний)

• Цели текстовой рекламы (для динамических текстовых объявлений)

• Фильтры (для динамических объявлений и смарт-баннеров)

В таблице ниже показано, какой показ критерии доступны для каждого типа кампании.

9015 9015 9015 9015 9015 9015 9015 9015 161 901 901 901 Аудитории

901 901 901 901 901 901 901 9017

	Текстовые и графические объявления	Объявления для мобильных приложений	Динамические объявления	Смарт-баннеры	Поисковые баннеры
самонацеливания
Ретаргетинг & Аудитории
Интересы мобильного приложения
Профиль пользователя
Критерии таргетинга
Фильтры	901
	Текстовая и графическая реклама	Реклама для мобильных приложений	Динамическая реклама	Смарт-баннеры	Поисковые баннеры	Контекстно-медийная кампания
Автотаргетинг
Интересы мобильного приложения
Критерии таргетинга
Фильтры			Яндекс. Реклама на Яндексе В России более 76 миллионов человек использовали Интернет в 2015 году, что составляет 65% от общей численности населения, согласно данным фонда «Общественное мнение», который определяет пользователей Интернета как тех, кто пользуется Интернетом с любого устройства (включая мобильные телефоны).Более 20 миллионов человек ежедневно ищут в Яндексе информацию. Интернет — мощный канал в России для рекламы товаров и услуг, продвижения вашего бренда или достижения конечного покупателя с помощью контекстной рекламы. Яндекс, российская поисковая система (также работающая в Турции, Украине, Беларуси и Казахстане) имеет долю поискового рынка в июле 2015 года в 57%. Яндекс предлагает рекламодателям сложную услугу по размещению текстовой рекламы как на страницах результатов поиска, так и на миллионах страниц своей рекламной сети, в общей сложности показывая рекламу более 60 миллионам человек в день.Рекламная сеть Яндекс.Директ охватывает самые разные сферы бизнеса, от строительства до банковского дела, и самые разные сферы интересов. Яндекс.Директ позволяет осуществлять таргетинг по местоположению (до уровня города) и по времени показа рекламы, а также тематический и поведенческий таргетинг на партнерских сайтах. Яндекс также предлагает размещение медийной рекламы на страницах своих самых популярных сервисов, таких как Погода, Трафик, Недвижимость, Афиша, Музыка и т. Д., А также на Домашней странице — единое место размещения, которое будет приносить вам 20 миллионов уникальных просмотров ежедневно! Таргетированная реклама — чрезвычайно эффективный способ продвижения ваших товаров и услуг, когда вам нужно увеличить продажи, поскольку она привлекает пользователей, которые уже предрасположены к рекламируемым товарам.Люди просматривают рекламу за дополнительной информацией и, следовательно, не вызывают раздражения. Независимо от того, является ли ваша цель продвигать бренд на рынке или быстро и эффективно продавать максимальный объем продуктов и обеспечивать быстрое возвращение средств, вложенных в рекламу, таким образом увеличивая продажи, реклама на проектах Яндекса и на сайтах-партнерах предоставит вам охват и таргетинг на аудиторию для достижения наилучших результатов. Интернет-кампании с Яндексом идеально подходят для стимулирования продаж определенной аудитории или для брендинга компании. Если вы хотите увеличить продажи и повысить узнаваемость компании в России, Яндекс — ваш ответ !. Яндекс и VivaKi запускают новый инструмент таргетинга для баннерной рекламы Nasdaq: YNDX МОСКВА, 8 июня 2012 г. (ГЛОБАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ) — Яндекс (Nasdaq: YNDX), ведущая поисковая система в России и самый посещаемый веб-сайт, вместе с группой цифровых коммуникаций VivaKi представили новый инструмент для таргетинга медийной рекламы — Digital Eye. Новый метод рекламы позволяет рекламодателям дифференцировать определенные сегменты аудитории веб-пользователей в зависимости от количества времени, которое они проводят перед телевизором.Новый продукт таргетированной рекламы основан на фирменной технологии Яндекса Crypta и доступен исключительно клиентам агентств группы VivaKi в России. По данным TNS Россия, ежемесячная телезрителя в России составляет 99%, в то время как опросы ОМИ и TNS показывают, что 30% российской интернет-аудитории смотрит телевизор менее одного часа в день. Digital Eye дает рекламодателям возможность целенаправленно ориентироваться на ту часть интернет-аудитории, которую можно было бы упустить из-за телевизионной рекламы.Кроме того, новый рекламный метод Яндекса позволяет показывать рекламу зрителям на основе их телевидения и опыта в Интернете. Те пользователи Интернета, которые, вероятно, уже видели рекламу по телевизору, будут счастливы, если им будут только напоминать о продукте, в то время как те, кто с большей вероятностью будет проводить время в Интернете, а не смотреть телевизор, могут получить больше информации о продукте. Новый продукт для таргетинга медийной рекламы помогает рекламодателям увеличить рентабельность инвестиций в кампании и оптимизировать рекламные бюджеты. «Digital Eye — наш первый продукт, созданный совместно с VivaKi, — говорит Лев Глейзер, директор по развитию медийной рекламы Яндекс. «Она основана на нашей технологии поведенческой аналитики Crypta, которая может выделить практически любую демографическую группу, если они демонстрируют отличительное поведение в Интернете. Эта технология, несомненно, будет продолжать развиваться, и мы приветствуем новых партнеров, желающих расширить рекламные возможности для своих клиентов с помощью новых , усовершенствованные, технологически продвинутые инструменты «. «Благодаря Digital Eye наши клиенты смогут повысить эффективность своей рекламы и оптимизировать свои бюджеты, особенно для тех кампаний, аудиторию которых трудно охватить на телевидении», — говорит Алексей Василенко, директор по закупкам вне телевидения VivaKi.«Этот проект является частью стратегической программы VivaKi Russia по разработке новых инструментов медиапланирования и рекламы в онлайн-маркетинге». Технология Crypta была впервые реализована в августе прошлого года в инструменте демографического таргетинга Яндекса. О компании Vivaki VivaKi Russia — коммуникационная группа, объединяющая оперативно независимые медиаагентства MediaVest, Starcom, Zenith и Optimedia. В состав группы входят специализированные агентства по медиапланированию, медиабаингу и консультации по СМИ. По данным ежедневной российской газеты «Коммерсантъ» и отраслевого сайта Adindex, VivaKi — крупнейшая группа медиабаинга в России. VivaKi использует возможности цифровых технологий и средств массовой информации, которые могут предложить агентства группы, для разработки новых услуг и внедрения инновационных рекламных инструментов в интересах своих клиентов. О Яндексе Яндекс (Nasdaq: YNDX) — ведущая интернет-компания в России, управляющая самой популярной поисковой системой страны и самым посещаемым веб-сайтом.Яндекс также работает в Украине, Казахстане, Беларуси и Турции. Миссия Яндекса — ответить на любой вопрос интернет-пользователей. Логотип компании Яндекс доступен по адресу http://www.globenewswire.com/newsroom/prs/?pkgid=10933 Какие данные можно получить в Яндекс Директ? Какие данные можно получить в Яндекс Директ? По сценарию Теодора Сандстрёма Обновлено больше недели назад При подключении Яндекс Директ вы можете выбрать один из трех типов отчетов: Эффективность рекламы , Эффективность критериев и Эффективность кампании . От того, какой тип отчета вы выберете, зависит, какие измерения вы можете выбрать. Независимо от того, какой тип отчета или какие параметры вы выберете, вы получите следующие показатели. Метрики Отказов Кликов Конверсий Стоимость Показов Выручка 9002 Выручка 9002 Выбор сеансов до 12 измерений в отчете об эффективности рекламы: Выбираемые размеры Формат объявления Идентификатор группы объявлений Название группы объявлений Идентификатор объявления Тип рекламной сети Возраст Идентификатор кампании Название кампании Тип кампании Тип оператора Устройство Имя внешней сети 02 Пол 02 Mobil e Платформа Место размещения Местоположение таргетинга Выбрав Ad ID , вы также можете включить Extra Dimensions . Включение дополнительных размеров даст вам следующие размеры: Ad Href Текст объявления Заголовок объявления Заголовок объявления2 Эффективность критериев Вы можете выбрать до 12 измерений в отчете по эффективности критериев: Выбираемые параметры Идентификатор группы объявлений Название группы объявлений Тип рекламной сети Возраст Идентификатор кампании Название кампании Название кампании Тип кампании Тип оператора связи Критерий Идентификатор критерия Тип критерия Устройство Имя внешней сети 2 Расположение 2 Внешняя сеть Match Ty pe Мобильная платформа Местоположение таргетинга Эффективность кампании В отчете об эффективности кампании можно выбрать до 10 параметров: Выбираемые параметры Формат объявления Рекламная сеть Тип Возраст Идентификатор кампании Название кампании Тип кампании Тип оператора Устройство Имя внешней сети 2 Имя внешней сети Местоположение Мобильная платформа Размещение Слот Местоположение таргетинга Яндекс запускает кастомные аудитории и двойники с таргетингом Прорыв: Яндекс запускает индивидуализированные аудитории и таргетинг на двойников в поисковой и медийной сети Сегодня на ежегодной конференции цифровых маркетологов Yac / m Яндекс представил новый фантастический тип таргетинга, основанный на собственных данных рекламодателей. Новый сервис — Яндекс.Аудитория — аналогичен решениям Custom Audiences Facebook и Google Customer Match и работает как для поисковых, так и для медийных кампаний в Яндекс.Директе. Если быть более точным, Яндекс.Аудитория — это решение, которое позволяет рекламодателям загружать собственную информацию о клиентах (номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы устройств) и сегментировать эту аудиторию для гипер-целевой рекламы, дополнительных продаж, перекрестных продаж и кампаний удержания. Яндекс.Аудитория также позволяет создавать двойников для загруженных клиентских сегментов. Как создавать и использовать списки аудитории в Яндексе Чтобы начать пользоваться Яндекс.Аудиторией, рекламодателям необходимо войти в свою учетную запись Яндекс.Директ и загрузить файл .txt или .csv, содержащий не менее 1000 строк информации о пользователе. Яндекс вернет список анонимных идентификаторов, позволяющих идентифицировать своих клиентов среди посетителей на страницах Яндекса и веб-сайтах РСЯ. Идентификаторы, возвращаемые Яндекс.Аудиторией, не могут идентифицировать отдельного пользователя, но могут использоваться для показа персонализированной рекламы. Яндекс утверждает, что сопоставление данных с реальными пользователями занимает всего 30 минут, что быстрее, чем Google или Facebook! Также стоит отметить, что сопоставление электронных писем Яндекса не ограничивается электронными письмами @ yandex.ru и @ yandex.com. В аудиторию также войдут клиенты, пользующиеся другими почтовыми сервисами (Mail.ru, Gmail и др.). Списки, созданные в Яндекс.Аудитории, будут работать как для поисковых, так и для медийных кампаний и могут использоваться по-разному.Например, рекламодатель может: Устанавливайте более высокие ставки в поисковой и / или медийной сети для их основных клиентов и / или их двойников, чтобы обеспечить более высокий коэффициент конверсии и / или стоимость заказа. Исключить существующих клиентов при запуске предложений по привлечению клиентов или кампаний по привлечению потенциальных клиентов. Сделайте ставку ниже или полностью исключите пользователей, которые не соответствуют критериям для того, чтобы быть клиентом (например, если вы работаете в банке и у вас есть список клиентов, подавших заявку на получение кредита и получивших отказ, вы можете идентифицировать их и сделать ставку ниже до уменьшить возможность для этой конкретной аудитории нажать на ваше объявление). Помимо уникальных возможностей таргетинга, Яндекс.Аудитория скоро будет предоставлять инструменты для маркетингового анализа. Некоторые возможности технологии Яндекс. Аналитики поведения Crypta, которая может определять интересы, возраст, пол, семейный статус пользователей Интернета, и даже если у них есть автомобиль или домашнее животное, на основе их поведения в Интернете, скоро будут добавлены в услуга. Благодаря этой технологии рекламодатели смогут использовать социальные и демографические данные своей аудитории для планирования и улучшения своих маркетинговых стратегий. Анна Ошкало Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn. Еще сообщения Вы можете оставить отзыв или откликнуться со своего сайта. Поисковый маркетинг в России и реклама на Яндексе (SEM, SMA) Вы еще не знакомы с Яндексом? Яндекс — наиболее широко используемая поисковая система в России и поэтому жизненно важна для поискового маркетинга. Яндекс сохранил свою рыночную долю на уровне ок. 57% (2016 г.) на несколько лет. Google занимает прочное второе место с почти 35% долей рынка. Однако эта поисковая система недостаточно эффективна для достижения значительного охвата. Таким образом, Россия относится к странам, где доминирует отечественная поисковая система. Рекламодатели в России размещают свою рекламу на Яндексе и дополнительно в Google. Тем не менее, с помощью Яндекса можно охватить больше пользователей, прежде всего за счет кросс-медийного распространения: Яндекс станет основной поисковой системой в браузерах, и вряд ли найдутся мобильные пользователи, которые не используют какие-либо приложения Яндекса, такие как Карты, Электронная почта, погода, информация о метро. Поисковый маркетинг на Яндексе (SEM, SMA) Маркетинг в поисковых системах в основном означает рекламу в результатах поиска и, при желании, в рекламных сетях поисковых систем. Существует несколько терминов для маркетинга в поисковых системах, наиболее распространенными из которых являются такие английские термины, как реклама в поисковых системах (SEA), маркетинг в поисковых системах (SEM) и платные поисковые объявления. Реклама в поисковых системах Яндекс похожа на западный аналог Google. Рекламные объявления Яндекса оплачиваются за клик по принципу аукциона (цена за клик или оплата за клик = CPC, PPC).Это означает, что цена за клик постоянно меняется и зависит от плотности конкуренции по соответствующим ключевым словам и от скорости кликов по рекламному объявлению. Коэффициент кликов или коэффициент конверсии в основном показывает, насколько успешна реклама или отношение зрительных контактов к кликам. Стоимость Яндекс очень популярен как рекламная платформа, поэтому цена за клик немного выше, чем в Google. Однако следует учитывать, что конверсия на Яндексе в большинстве случаев выше, чем в Google.Цены за клик значительно различаются и составляют 0,01–3,50 евро для продуктов и услуг, рекламу которых мы уже показывали на Яндексе. Эти затраты можно снизить с помощью достаточного ноу-хау и применения определенных стратегий. . Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт