Таргетинговая реклама в инстаграмме: Таргетированная реклама в Instagram: преимущества, настройка и запуск

Содержание

Как настроить таргетинг для рекламы в Instagram и Facebook

Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. В предыдущих постах мы сначала рассказали, как продвигать опубликованный пост в Instagram/Facebook, а затем — как настроить рекламу с помощью рекламного кабинета. В этой статье рассмотрим типичные параметры таргетинга на примере базовой настройки таргетированной рекламы.

Шаг 1: опишите аудиторию

Чтобы настроить правильный таргет, необходимо сначала определиться с целевой аудиторией. Кому адресована ваша реклама? Первым делом составьте портрет потенциального клиента: где живет, возраст, пол, хобби и так далее.

Предположим, вы директор фитнес-центра в Харькове и нужно сделать набор на женскую группу TRX. Представьте реальную девушку, которая запишется на занятие. Например, вы предполагаете, что ваша целевая аудитория — это женщины 25-35 лет, которые живут в черте города, увлекаются спортом и в целом ведут активный образ жизни.

Чем больше данных о портрете вашего клиента вы узнаете, тем эффективнее будет ваша рекламная кампания.

Сразу возникает вопрос, как правильно определить интересы целевой аудитории. Если вы на стороне подрядчика, самый очевидный — спросить у владельца бизнеса. Если вы на стороне заказчика (предприниматель либо маркетолог), нужно самостоятельно проанализировать базу клиентов и найти общие черты, кто и почему у вас покупает.

Попробуйте варианты:

  • интервью с клиентами — задавайте открытые вопросы;
  • анкетирование сразу после покупки;
  • опросник постоянных клиентов через email;
  • изучите открытые источники: тематические статьи, отзывы, Google Trends;
  • если у вас пока еще нет клиентов, сформулируйте гипотезу для рекламной кампании и проанализируйте ее по результатам рекламы.

Идеальный вариант, когда вы использовали несколько источников для сбора информации и делаете выводы, опираясь на знание тематики и клиентского опыта.

Шаг 2: выберите таргетинг

В рекламном кабинете Facebook есть более 60 вариантов таргетинга. Рассмотрим на примере основных:

  1. Социально-демографический.
  2. По интересам.
  3. Look-a-Like (похожие аудитории).
  4. Ремаркетинг.
  5. Детальный таргетинг.
  6. Автотаргетинг.

Социально-демографический таргетинг

Широкий тип таргетинга, который учитывает характеристики: пол, семейное положение, родительский статус, доход, возраст и так далее.

Когда подходит? Для работы с холодной аудиторией. Также для случаев, когда вам нужно предложить товар потенциальным клиентам с четкими параметрами.

Таргетинг по интересам

Facebook и Instagram определяет интересы по действиям пользователей в соцсетях. Например, какая информация указана в профиле, на какие страницы подписаны, какие посты чаще всего комментируют, на какой контент из «Рекомендованного» лучше всего реагируют.

Когда подходит? Для повышения узнаваемости бренда — вы предлагаете продукт людям, которые уже проявили интерес к соответствующей категории товара или услуги.

Например, у вас магазин украшений, выбирайте таргетинг по интересу «Покупки и мода». Чтобы сузить выборку, настройте интересы по ключевым словам, например, «цепочка» или «браслет».

РРС-специалисты часто дискутируют по-поводу эффективности этого таргетинга. Дело в том, что не всегда действия пользователей совпадают с реальными интересами. Кроме того, не все интересы можно отследить по действиями в соцсетях.

Look-a-Like

Эффективно показывать рекламу пользователям, которые напоминают ваших клиентов по ряду критериев: пол, возраст, геолокация, интересы, поведение в соцсети.

Когда подходит? Практически всегда, если вы хорошо знаете общие черты своих клиентов и планируете найти новую аналогичную аудиторию.

Чтобы создать аудиторию Look-a-Like, необходимо использовать раздел «Аудитории» в менеджере рекламы, выбрать «Создать аудиторию» и нажать «Похожая аудитория»:

Максимально похожая аудитория — это 1%. Для такой аудитории не нужны дополнительные настройки. А вот аудитории, которая совпадает на 2-3%, понадобятся расширить критерии таргетинга.

Ремаркетинг

Для этого типа таргетинга вы работаете уже со своей «теплой» аудиторией. Как правило, это люди, которые уже знают о вас — побывали на вашем сайте, подписались на страницу в соцсетях и так далее.

Когда подходит? Когда вы хотите сделать специальное предложение аудитории, которая с большей вероятностью готова купить ваш товар или заказать услугу.

Важно: чтобы собирать данные пользователей, которые посетили ваш сайт, и показывать им рекламу, необходимо предварительно установить Facebook Pixel.

Детальный таргетинг

Это вид точного таргета с пересечением нескольких критериев. Может комбинировать в себе« холодную» и «горячую» аудиторию.

Когда подходит? Когда вы точно знаете, какой аудитории стоит показать рекламное объявление.

Например, нужно добавить аудиторию, похожую на наших клиентов на 2%, и одновременно исключить посетителей сайта.

При этом вы хотите, чтобы аудитория соответствовала определенным демографическим критериям:

Кстати, для пункта выше есть разные подходы. Часто специлисты советует оставлять его не тронутым. Но, мы рекомендуем не игнорировать этот показатель и учитывать специфику именно вашего продукта.

Например, если вы продаете товары для беременных, то конечно, больше целевой аудитории будет в интервале 23-35 лет (привычного в нашем обществе возрасте родителей).

Или вы набираете группу в фитнес-центр для интенсивных тренировок Kangoo Jumps — очевидно, что больше потенциальной аудитории будет в возрасте 20-30 лет, чем в диапазоне 45-55 лет.

И, конечно, для двух предыдущих примеров основные покупатели будут женщины. А вот если вы продаете что-то универсальное, например, велосипеды, то выборку по возрасту и полу делать не стоит.

Также стоит помнить про возраст активной покупательской способности. Например, для 18 лет и 65+ он меньше, чем в рамках 21-55 лет.

В этом виде таргетинга обязательно выбираем регион действия предложения:

Например, вы владелец кафе, которое находится в Харькове. Цель вашей рекламной кампании — заказы на доставку готовых блюд по городу. В таком случае, вам точно не нужна реклама на Харьковскую область. Иначе бюджет будет потрачен впустую, а ваши менеджеры будут зря тратить рабочее время на объяснения, что за город вы не сможете доставить горячую пиццу.

Кстати, в геотаргетинге есть возможность выбрать не просто город, а даже адрес. И вы можете таргетировать клиентов которые живут в вашем районе. Это идеально подходит для бизнесов, целевая аудитория которых находится рядом с точкой продажи товара или услуги. Например: салоны красоты, автосалоны, спортзалы, кофейни, магазины одежды и так далее.

Сужаем аудиторию интересами, которые подходят по описание вашего клиента:

Не забывайте, что интересы могут обозначать разные группы клиентов. Например, спорт интересен одновременно посетителям и тренерам фитнес-центра. И если мы не считаем нужным показывать нашу рекламу тренерам, тогда нужно сузить аудиторию дополнительным критерием, исключая их из зоны таргета.

Казалось бы все просто, но каждый пункт в этом списке имеет значение. И может сыграть решающую роль в том, окупится ли реклама или нет.

Для товаров с уникальными характеристиками не останавливайтесь на социально-демографическом таргетинге. Комбинируйте параметры.

Вы занимаетесь ремонтом квартир? Например, будет хорошим вариантом, кроме определения возраста и геолокации аудитории, добавить событие из жизни «Недавно переехали»:

Для продажи детских товаров логично таргетироваться не на детей, а на родителей. В целом старайтесь думать не только о том, кто будет пользоваться товаром, но и кто принимает решение о покупке:

Вы можете выбрать категории потенциальных клиентов, которым уже нравится ваша Facebook-страница или, наоборот, исключить их из таргетинга.

Автотаргетинг

Алгоритмы системы способны самостоятельно обучаться и тоже помогать достигать целей.

Когда подходит?
Чаще всего этот тип таргетинга идеально срабатывает в ситуациях:

  • вы так и не определились с целевой аудиторией;
  • у вас массовый товар;
  • у вас брендовая кампания.

Если вы производитель косметики, бытовой химии, пищевых продуктов, то вполне логично использовать автотаргетинг. Скажем, для рекламы нового антисептического мыла для рук, вполне может подойти широкий таргетинг: Украина, возраст 18-65 лет.

А вот в случае с продажей медицинского оборудования — целевая аудитория максимально узкая.

Исключение аудиторий

Не забывайте не только включать, но и исключать аудитории.

Когда следует исключать аудиторию:

  1. Если в кампании несколько групп объявлений на разные аудитории, но с одним и тем же рекламным объявлением — тогда аудитории лучше взаимно исключить, чтобы пользователи минимально пересекались.
  2. Для того, чтобы не показывать рекламное объявление тому, для кого это не актуально Например: предложение «подписаться на страницу», не стоит показывать тем, кто уже подписался.

Тестируйте ваши аудитории и смело комбинируйте разные варианты. Обязательно проверяйте качество работы этих аудиторий — достигаете ли ваша реклама поставленных целей. Если объявления неэффективны, никогда не поздно «пересобрать» аудиторию. К тому же, со временем аудитории «выгорают» и таргетологу нужно искать новые комбинации.

Поэтому не ограничивайтесь одной аудиторией. Базовыми аудиториями для рекламной кампании считаются три основных:

  • существующие клиенты;
  • похожие на существующих клиентов;
  • аудитории по интересам.

Шаг 3: оцените эффективность кампании

Цель любой рекламной кампании — получить желаемые KPI. Как оценить, успех или провал рекламной кампании?

Все зависит от выбора цели. Для оценки эффективности у Facebook есть метрики:

  • охват;
  • показы;
  • результаты;
  • цена за результат.

«Охват» и «Показы» говорят о том, сколько людей среди планируемой аудитории увидели вашу рекламу. «Результаты» и «Цена за результат» — как аудитория отреагировала на ваше предложение. При этом результат в зависимости от цели рекламной кампании будет отличаться.

Например, если вы задали цель «Вовлеченность», то результатом будут считаться лайки, перепосты и комментарии. А если цель «Генерация лидов» — количество собранных заявок от потенциальных клиентов.

Соответственно, цена за результат в зависимости от цели будет отличаться. Поэтому самые бюджетные кампании — это кампании с целью «Охват». А самые дорогие — кампании с KPI «Генерация лидов».

Запомнить

  1. Перед началом рекламной кампании постарайтесь максимально четко определить целевую аудиторию.
  2. Задавайте настройки в рекламном кабинете, отталкиваясь строго от целей рекламы.
  3. Не ограничивайтесь одной аудиторией — как минимум, выберите три разных.
  4. Не забывайте исключать аудитории, чтобы рекламу видели только релевантные пользователи.
  5. Оценивайте эффективность объявлений, измеряя показатели, которые соответствуют целям вашей рекламной кампании.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram

Я даю согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» на обработку моих персональных данных, указанных в заявке, любыми способами, в том числе третьими лицами, в том числе воспроизведение, электронное копирование, обезличивание, блокирование, уничтожение, а также вышеуказанную обработку иных моих персональных данных, полученных в результате их обработки, с целью:

  • идентификации стороны в рамках соглашений и договоров;
  • предоставления Пользователю услуг, в том числе, в целях получения Пользователем таргетированной рекламы;
  • проверки, исследования и анализа таких данных, позволяющих поддерживать и улучшать сервисы и разделы Сайта, а также разрабатывать новые сервисы и разделы Сайта;
  • проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных;
  • отправки Пользователю электронных сообщений по указанным в заявке контактным данным.

Регистрируясь на Сайте и используя Сайт и Сервисы, я даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с настоящими условиями.

Указанное согласие дано на срок 15 лет, а в случае его отзыва обработка моих персональных данных должна быть прекращена Обществом с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» и/или третьими лицами и данные уничтожены при условии расторжения действующих Договоров об оказании услуг и полного погашения задолженности по Договорам.

Общество с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» вправе использовать предоставленную информацию, в том числе персональные данные, в целях обеспечения соблюдения требований действующего законодательства Российской Федерации (в том числе в целях предупреждения и/или пресечения незаконных и/или противоправных действий Пользователей). Раскрытие предоставленной Пользователем информации может быть произведено лишь в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации по требованию суда, правоохранительных органов, а равно в иных предусмотренных законодательством Российской Федерации случаях.

Таргетинг и раскрутка в instagram

Инстаграм — социальная сеть, где пользователи публикуют свои фотографии с комментариями. Раскрутка инстаграм аккаунта может быть выгодна для бизнеса. Каждый день данную соцсеть посещают миллионы человек поэтому грамотная реклама в инстаграм Львов может привести к повышению продаж, увеличению прибыли и привлечению клиентов и партнеров. Продвижение инстаграм аккаунта собственного бизнеса — хороший вариант для развития предприятия. Сфера деятельности абсолютно не важна. Продавать можно любые продукты и услуги. Главное — красиво это показать, преподнести пользователям. Обращайтесь в агентство Перо, где вам помогут раскрутить инстаграм. Хорошо раскрученный инстаграм аккаунт может быть гарантией вашего успеха. Однако, для этого мало желания, понадобиться масса свободного времени. Раскрутка аккаунта преследует еще одну цель — монетизацию. Реклама в инстаграм во Львове стоит дорого, и чем больше у вас подписчиков, тем выше будет стоимость рекламного поста. Тоже самое касается продвижения инстаграм. Популярные аккаунты посещают в день десятки тысяч человек. Все они потенциальные клиенты, готовые приобрести продукт или воспользоваться предлагаемой услугой. Именно поэтому многие занимаются рекламой в инстаграм аккаунта. Это выгодно.

Что такое реклама в инстаграм во Львове

Раскрутка инстаграм аккаунта, если смотреть это с другой точки зрения, с технической, то это намеренное продвижение и популяризация профиля с использованием разных методов. Заказывайте продвижение в социальных сетях у нас. Естественное продвижение инстаграм аккаунта возникает вследствие публикации уникального и интересного для многих пользователей контента, красивому оформлению, необычной аватарке. Искусственное продвижение в инстаграм во Львове — это использование специализированных программ и сервисов. Чтобы получить наибольшую эффективность используют сразу несколько способов. Тоже самое касается и раскрутки в инстаграм Львов. Чтобы публиковать рекламные посты необходимо раскрутить свой аккаунт. Делается это при помощи контекстной рекламы или заказа уникальных постов у популярных блогеров. Аккаунты в инстаграме существуют о людей различных профессий. Поэтому реклама в инстаграм во Львове охватывает максимально большую аудиторию. Популярный аккаунт является активом, который может приносить доход. Существует определенная критическая масса, количество пользователей, по достижении которой продвижение инстаграм аккаунта может продолжиться автоматически уже без вашего участия. Раскрутка инстаграм аккаунта может происходить и с помощью покупки ссылок на тематических, посещаемых сайтах. Это поможет не только улучшения индексации, но и привлечет новых подписчиков.

Самостоятельное продвижение инстаграм аккаунта во Львове

Как уже было сказано стоимость реклама в инстаграм во Львове зависит от популярности аккаунта. Итак, чтобы эффективно раскруться в инстаграм необходимо оформить профиль, который состоит из аватарки (изображения пользователя) и небольшого описание. Изображение может быть любой, личное, логотип компании, фотография товара, который необходимо рекламировать. Описание аккаунта должно быть кратким и максимально информативным. Укажите физический адрес компании, веб-сайт, ссылки на другие социальные сети. Аккаунт готов, можно публиковать пару фотографии и приступать к покупке рекламы в instagram или в фейсбуке, но для этого нужна бизнес страница в фейсбук. Второй шаг, который необходимо сделать, чтобы раскрутить instagram — подготовить контент. Для продвижения в инстаграм во Львове нужно решить какой контент, сколько и когда будет публиковаться. Каждый пост должен содержать одну качественную фотографию и максимально подробное описание. В посте можно использовать хештеги. Это помогает пользователям находить нужную информацию. Для продвижения instagram аккаунта нужно определить:

  • для какой аудитории будут публикации;
  • какие проблемы пользователей поможет решить ваш товар или услуга;
  • как красиво подать свой товар пользователю;
  • как заинтересовать пользователя пройти на основной сайт и сделать заказ.

Владельцы корпоративных аккаунтов для продвижения инстаграм во Львове публикуют фотографии из личной жизни, чтобы заинтересовать посетителей и привлечь подписчиков. Но помните, что не следует отклоняться от основной тематики аккаунта. Оптимальное количество личных постов 1-2 в день, еще столько же на корпоративную тематику с описанием продукции или услуг. Реклама в инстаграм во Львове своей продукции требует разработки определенной стилистики. Для продвижения instagram аккаунта используйте встроенные фильтры, которые делают фотографии более интересными. Это привлекает новых подписчиков. Публикуйте исключительно качественные фотоматериалы. Можно придумать интересную историю к каждому фото. В инстаграме можно публиковать небольшие видеоролики. Обязательно не забывайте подписывать свои фотографии, что на них изображено, когда был получен снимок и с какой целью. Это привлечет рекламу в инстаграм аккаунт. Не забывайте проставлять хештеги. Это поможет раскрутке в инстаграм вашего корпоративного аккаунта.

Таргетинг в фейсбуке. Что это такое

Продвижением фейсбук аккаунта с помощью таргетированной рекламы может иметь немалый эффект. Таргетированная реклама представляет из себя рекламные объявления, которые соответствуют выбранным критериям взятыми из социальной сети. Пользователи указывают в своих аккаунтах возраст, пол, местоположения, интересны, любимые фильмы, книги и музыку. Базируясь на этих критериях им показывается реклама, которая соответствует указанным интересам. Например, реклама в фейсбуке или инстаграме выступления классического оркестра будет показываться любителям классической музыки, а не тем, кто предпочитает клубные, электронные ритмы. Примерно так и происходит точечная раскрутка лендинга. Таким образом точный таргетинг в фейсбуке во Львове поможет собрать полный зал на концерте классической музыки благодаря точному показу объявлений. Раскрутка instagram такая же как и фейсбука с помощью таргетированной рекламы, которая позволяет настроить показы объявлений на основе критериев и данных собранных социальной сетью может быть очень эффективной. Для продвижения в инстаграм или фейсбуке нужно выбрать какие люди смогут увидеть ваши объявления, в каком городе или стране должны проживать, сколько им должно быть лет, где они должны работать. Многие думают, что раскрутка инстаграм или реклама в фейсбуке обязательно должна приносить доход. Но это не так. Таргетированная раскрутка инстаграм фейсбук аккаунта лишь обращает внимание потенциальных клиентов на товар или услугу. Объясняет почему этот товар или услуга лучше остальных. Потенциальному клиенту предлагается сделать шаг со своей стороны, чтобы воспользоваться товаром или услугой. Вот цели, которые преследует таргетинг в фейсбуке во Львове.

  • получение всех данных, особенно контактных потенциальных клиентов. Это называется лиды;
  • увеличить количество подписчиков на корпоративной странице организации;
  • увеличить трафик на корпоративный сайт с фейсбука или инстаграма;
  • сделать охват аудитории как можно больше;
  • сделать бренд более узнаваемым;
  • привлечь своих читателей, подписчиков и потенциальных клиентов к участию в мероприятиях, например, презентациях, открытиях, скидочных днях;
  • обеспечить диалог со своими будущими клиентами;
  • налаживание различных связей с остальными пользователями социальных сетей;
Продвижение фейсбук аккаунта с помощью таргетированной рекламы

Рекламы в фейсбуке своего аккаунта или сайта нужна для получения лидов. Лиды — это данные потенциальных клиентов или целевой аудитории. Заявка заполненная пользователем через форму на сайте или контактные данные в социальной сети — все это называется лидами. Цель заключается в том, чтобы получить те данные с помощью которых можно связаться с потенциальных клиентов. Раскрутка инстаграм или фейсбук аккаунта — это привлечение дополнительных подписчиков. Для этого лучше всего использовать таргетированную рекламу. Существуют множество бесплатных способов привлечение подписчиков, но все они работают плохо и дают небольшой эффект. Например, раскрутка ютуб может осуществляться при помощи покупных лайков. Также раскрутка инстаграм или фейсбука помогают привлечь трафик на свой сайт. Вне зависимости большой ли это сайт или одностраничный лэндинг. Пользователи и подписчики будут кликать по ссылке и таким образом вы будете получать трафик. Охват большей аудитории — основная цель рекламы в instagram во Львове и других соцсетях. Специалисты выяснили, что каждый новый пост видит примерно 5-10% от общего числа подписчиков. Если на корпоративную страницу подписано 5 тыс человек, то пост могут видеть только 500. Однако, тут все может зависеть от множества других параметров. Таргетированная реклама позволяет охватить больший процент пользователей. В результате пост могут посмотреть тысячи или десятки тысяч человек, в зависимости от настройки параметров рекламы. Для продвижение в инстаграм или Фейсбуке с помощью таргетированной рекламы важно не общее число подписчиков, а то, сколько вы готовы потратить на рекламу. Продвижение фейсбук во Львове — это популяризация бренда. Его будут лучше узнавать. Вы тратите свои деньги не только на рекламу в фейсбуке, но и на свой имидж, на имидж своего бренда, услуги, продукции.

Таргетинговая реклама фейсбук и ее настройка.

Для того, чтобы настроить таргетинговую рекламу фейсбук во Львове из клиентского кабинета необходимо иметь доступ к бизнес аккаунту, а также к рекламному менеджеру. В свою очередь, клиент, чтобы предоставить доступ должен перейти в раздел «роли страницы» и вписать имя человека или электронный ящик того, кому необходимо предоставить доступ. В этом случае таргетинг в фейсбуке можно будет настроить из клиентского кабинета. Это все белые методы продвижения аккаунтов. Следующим этапом настройки продвижения фейсбук будет подтверждение, которое придет на указанный электронный ящик. Оно может прийти не сразу. Для полноценной раскрутки инстаграм или фейсбука нужен доступ к рекламному менеджеру. Делается это следующим образом. Заходите в меню Ads Manager, зачем в «настройки рекламного аккаунта», выбираем «роли в аккаунте» и назначаем рекламодателя или администратора. Для полной настройки рекламы в инстаграм и в фейсбуке необходим административный доступ. Раскрутка инстаграм аккаунта или любого другого аккаунта социальной сети подразумевает сбор аудитории. В фейсбуке это делается с помощью специального кода, который устанавливается на сайт и называется «пикселем». Это и есть таргетированная реклама. Но следует помнить, что ее запуск возможен только для владельцев бизнес-страниц. Администраторы обычных групп не могут пользоваться таргетированной рекламой. Если делать продвижение в инстаграм или фейсбук без специального кода, то не понятно, какая аудитория кликнула и перешла к вам на сайт и какие действия она там совершала. Для точного продвижения инстаграм аккаунта или фейсбука, нужно воспользоваться кнопкой «создать пиксель». Код пикселя можно установить одновременно на несколько сайтов. Устанавливается в шапку сайта. После этого можно нажать на кнопку «создать аудиторию» и начинать подбирать аудиторию согласно заданным параметрам. Вот что можно собрать через код от фейсбука установленного в шапке:

  • данные тех, кто посещает ваш сайт;
  • посетителей, которые проходят на определенные страницы сайта;
  • пользователи, которые давно не посещали сайт;

Оплатить таргетинговую рекламу можно с помощью банковской карты, которую можно привязать к аккаунту или при помощи электронных платежей Qiwi Wallet. Имя и фамилия на банковской карте должно совпадать с именем и фамилией указанном в профиле. Иначе аккаунт может быть заблокирован или карта будет отклонена. Учтите, что деньги с банковской карты списываются после открутки рекламной компании.

Заказать таргетированную рекламу от агентства TexTerra

Хочу поделиться приятным ощущением от работы с профессионалами, знающими свое дело и грамотно работающими с клиентами. Сделаю это на примере согласования дизайна шаблона публикаций для сетей.

Стояла задача: с ограниченным бюджетом разработать дизайн шаблонов публикаций для нескольких разделов. Мои пожелания включали использование уже существующих иллюстраций с сайта и их адаптацию к формату сетей.

Дизайнер отдела SMM TexTerra Андрей Буссе разработал варианты шаблонов для двух разделов с использованием существующих иллюстраций и включил в шаблон название раздела на плашке, для трех других сделал шаблоны только с графическими элементами и лого компании, без названий и без иллюстраций.

Предложенный стиль был принят мной в целом с первого раза с изменением всего одной иллюстрации. Обсуждая варианты, я предложил прописать названия для всех разделов на каждом шаблоне для идентичности и реализации идеи «журнала». На мой взгляд, мои пожелания были четко аргументированы.

Внимательно выслушав все мои пожелания и аргументы, Андрей спокойно и четко обосновал свой подход. Он сделал это настолько грамотно, что я согласился с его подходом сразу и полностью. Его доводы говорили о глубоком знании поведения читателей, тех, для кого мы и готовили публикации, и были подтверждены примерами из реальной жизни.

Подход Андрея к задаче и к ее обсуждению отражает общий стиль работы TexTerra. Компетентно, вовремя, с уважением к мнению заказчика специалисты этого агентства показывают, что предлагаемые ими решения продуманы, обоснованы и лучше подходят для поставленных задач. Так происходит на всех направлениях работы.

Как партнер проекта IsraMedica, отвечающий за маркетинг и отношения с клиентами, я доволен выбранным подрядчиком и с полной уверенностью могу назвать TexTerra подрядчиком-партнером в общем деле, для которого успех проекта в целом значит не меньше, чем для меня.

Этот подход совпадает с тем, что написано на сайте и было озвучено на тендере, когда мы только обсуждали возможность сотрудничества. Рекомендую TexTerra – это профессиональная команда, что и нужно для дела.

Игорь Васильев, партнер, директор по развитию и маркетингу IsraMedica

Как настроить таргетинг в инстаграме


Таргетированная реклама в Инстаграм: секреты и ошибки

Instagram – одна из лучших площадок для посева рекламы. И дело не только в том, что этой соцсетью пользуется много людей по всему миру. Таргетированная реклама в Инстаграм позволяет не просто заявлять о себе всем, как в случае с наружной рекламой на щите или общественном транспорте. Принцип таргетинга заключается в том, что вы можете сузить всю аудиторию из более чем 600 млн человек до целевой.

При таргетинге вы точно определите нужную именно вам целевую аудиторию. Конечно, если вы выставите рекламу для большого количества стран, возможно, публикации получат много лайков. Но эффективность таргетинговой рекламы – именно в направленности на узкую аудиторию.

Детальный таргетинг

В инструменте создания группы объявлений есть раздел «Аудитория», в котором доступно выставлять детальный таргетинг. Можно задать дополнительные данные – демографические, связанные с интересами, моделями поведения потенциальных будущих покупателей (лидов). Это позволяет более точно определить ту группу пользователей, которым будут показываться объявления.

Параметры детального таргетинга основываются на информации, которую пользователи размещают в своих Хрониках, какими приложениями пользуются, на каких страницах ставят отметки «Нравится», куда чаще нажимают, что покупают, что планируют заказать, куда поехать и прочее.

Также там есть возможность выбрать одну из двух опций:

  • включить людей,
  • исключить людей.

Указываем, по каким параметрам включать или исключать.  Также можно нажать на кнопку «Сузить аудиторию», где есть возможность добавить больше параметров о вашей целевой аудитории.

Как настроить таргетинговую кампанию?

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм происходит с помощью бизнес-аккаунта на Facebook, в Ads Manager. В меню справа нужно будет выбрать «Создать рекламу», и далее действовать пошагово. Пользуйтесь инструкциями, которые предлагает сайт.

Подробнее стоит остановиться на шаге, где вам будет предложена оптимизация таргетинга с учетом ряда параметров целевой аудитории. Следует указать возраст, пол, местоположение, а также интересы пользователя с учетом характеристик вашей ЦА.

Перед тем как приступать к запуску, стоит разобрать список возможных ошибок, из-за которых объявления не выполняют желаемую функцию. И первая как раз связана с этой функцией.

Таргетированная реклама в инстаграме: каких ошибок избегать?

Наиболее распространенные ошибки, снижающие эффективность таргетированной рекламы:

1. Нечеткость целей. Одна из ошибок ведения рекламной кампании в Инстаграм – отсутствие четкого понимания, каких целей нужно достичь:

  • повысить узнаваемость бренда,
  • привлечь трафик на сайт,
  • увеличить конверсию,
  • получить лидов,
  • увеличить число лайков, установок приложения,
  • поднимать ваши публикации,
  • продвигать каталог товаров или услуг,
  • привлечь людей, которые находятся поблизости от вашей компании,
  • повысить посещаемость организуемого вами мероприятия и пр.

2. Фактор виральности (вирусности контента, распространяемости с высокой скоростью). Для того чтобы таргетированная реклама в Инстаграм дала успешный результат, недостаточно лишь определиться с целями. Помните про особенность аудитории Инстаграм. Важно, чтобы это была по-настоящему интересная реклама, чтобы у нее была своя «фишка». И для того чтобы ее презентовать, вы выбрали верный формат: фото, видео или карусель.

3. Неудачный дизайн. Пользователь пролистывает ленту Instagram, и если хотя бы визуально реклама выглядит непривлекательно, это может даже оттолкнуть. Первые отзывы тех, кто неудачно подобрал контент для объявлений, были не самыми радужными. Ведь рекламные объявления – это те же самые посты, и к ним можно оставлять комментарии. А удалять нельзя. Так что в этом смысле лучше действовать, как в пословице про «7 раз отмерь».

Фотография должна быть не просто хорошего качества. Этого недостаточно. Нужно сделать так, чтобы она слишком не была похожей на рекламу с множеством надписей красным и желтым шрифтом. В первую очередь важна привлекательность для целевых пользователей. Слишком навязывать продукцию не стоит. Как и переживать, что это не будет восприниматься как реклама и не сработает.

Если вы размещаете видео, то оно должно быть понятным даже при выключенном звуке, чтобы пользователи не потеряли интерес, еще не прослушав ваше объявление.

В этом и заключаются главные секреты тех, кто «собаку съел» на разработке рекламных кампаний. Кстати, если у вас не получается продумать все мелочи от и до, есть смысл оставить задание на специальных биржах вроде Rotapost, Plibber. А сервис Adstamer позиционируется ещё и как единственная официальная биржа контента для instagram с 2016 года.

Биржи для размещения рекламы в Инстаграм, других соц сетях, блогах.

  • Epicstars — надёжная и безопасная, но высокие комиссии и долгий вывод денег. Инстаграм, YouTube.
  • Plibber —  широкая аудитория, огромным выбор площадок, средние комиссии, приличные возможности таргетинга. Только WebMoney. Инстаграм, YouTube, ВК, ОК, Твиттер, ФБ, ГуглПлюс.
  • Rotapost — площадка-долгожитель, комиссии чуть выше среднего. Только WebMoney. Твиттер, блоги, сайты.
  • Qashbox — популярная площадка, есть Инстаграм, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, Google Plus, Youtube. И редкие фишки — Webmoney Events, продвижение в мобильных приложениях, отзывы, регистрации, опросы.
  • SocialJet — автопостинг, ценные функции, много плюсов. Минусы — высокие комиссии и только WebMoney. Инстаграм, ВК, ОК.

Подробнее о рекламных биржах в сети Instagram берите информацию к действиям здесь.

4. Несоответствующая посадочная страница. При переходе по рекламному объявлению появляется совсем не то, что пользователь ожидает увидеть. Например, сайт выдает ошибку. Или при нажатии на «Подробнее» человек попадает на веб-версию Инстаграма, и чтобы попасть на страницу, надо еще раз залогиниться. Мало кто помнит свой пароль от Инстаграм, да и даже если помнит, не захочет вводить еще раз, а постарается просто покинуть страницу.

Еще одна досадная ошибка: из объявления идет ссылка на сайт, не имеющий мобильной версии. Получается совершенно непрезентабельная и неудобная в эксплуатации то растягивающаяся, то исчезающая с экрана, то фрагментами страница. Люди и так охотнее переходят на аккаунт в Instagram, чем на сайт. Такие клики, кстати, и стоят дешевле.

5. Уж очень узкий таргетинг. Еще одна из ошибок – слишком маленькая аудитория. Инстаграм автоматически стремится выбирать людей, наиболее вероятно подходящих под параметры для результата, под который была настроена оптимизация при создании группы объявлений. Поэтому «увлекаться» возможностями детального таргетинга не рекомендуется, даже в официальных инструкциях Facebook об этом написано.

Секреты успешной кампании

Некоторые секреты могут показаться простыми, но на деле оказывается, что далеко не для всех они очевидны. Рассмотрим объявления с точки зрения лидов.

Первый шаг: чтобы объявление зацепило

Помните, что Instagram – это, прежде всего, фото. Оно должно быть визуально привлекательным, цепляющим, чтобы человек, пролистывая ленту, притормозил и захотел прочитать.

Второй шаг: от фото – к тексту

Фото «зацепило» человека? Отлично, теперь важно, чтобы текст был правильно составлен, чтобы захотелось перейти по ссылке в объявлении.

Третий шаг: переход по ссылке

Это уже почти «финишная прямая». Оттого обидно, когда объявления оказываются оптимизированными впустую, а вы не оценили как следует ту площадку, куда попадает человек, где рассказывается про продукт. Если там удобная посадочная страница и легко сделать заказ, то все сработает.

Если что-то из этих пунктов не отлажено, что и реклама, даже таргетинговая, не сработает.

Стоимость и эффективность объявлений

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм, по отзывам, – еще не гарантия того, что будет результат. Если допущены ошибки и не учтены секреты, то есть риск, что отклик окажется ниже желаемого. Не стоит думать, что нужно подождать.

Обычно самый мощный всплеск интереса – в первые сутки после запуска рекламной кампании, больше растет число подписчиков. 2-3 сутки уже в полтора раза меньше, и интерес с каждым днем падает. Об этом свидетельствуют отзывы тех, кто запускал различные объявления и настраивал таргетинг.

Конечно, рекламные объявления проходят модерацию на соответствие установленным правилам, но администрация не проверяет их эффективность. Это уже дело того, кто запускает рекламную кампанию.

softolet — интернет-сервисы для бизнеса.Ссылка на материал обязательна!

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В ИНСТАГРАМ, НЮАНСЫ ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И НАСТРОЙКИ

Регистрация собственной страницы в Инстраграм – первый шаг для раскрутки вашего бренда в социальных сетях и увеличения количества клиентов. Для эффективного развития аккаунта необходимо учитывать множество факторов и нюансов, а также подобрать максимально актуальные методы популяризации профиля, а, соответственно, и деятельности вашей компании. Таргетированная реклама в Инстаграм – один из способов быстрой раскрутки, но он подходит не для всех направлений, и результат такой деятельности зависит от того, учел ли рекламодатель все необходимые нюансы.

Таргетированная реклама в Инстаграм  выгодна благодаря следующим характеристикам:

  • Доступная стоимость, так как конкуренция в этой сети не так велика.
  • Большой охват аудитории.
  • Вызывает больший отклик у посетителей соцсети, нежели в ее альтернативных аналогах.
  • Таргетированная реклама в Instagram помогает повысить лояльность потенциальных и настоящих клиентов по отношению к брендам.

Кому подойдет таргетированная реклама в instagram?

Используя таргет Инстаграм, стоит учитывать  возраст активных пользователей. Отклик от них получают компании, способные шагать в ногу со временем, постоянно вызывая интерес пользователей. Если ваша услуга или товар достаточно эффектны, презентабельны и качественны, настройка таргетированной рекламы в Инстаграм – отличный вариант для популяризации вашего бренда.

Развитие посредством этой социальной сети подойдет  для тех, кто может представить «товар лицом», а именно:

  • Он-лайн магазинам;
  • Заведениям общественного питания;
  • Реализаторам товаров для детей;
  • Туристическим агентствам;
  • Магазинам продукции для здоровья;
  • Предлагающим товары для рукоделия, хобби и т.п.;
  • Организаторам торжественных мероприятий;
  • Творческим личностям, продвигающим свои таланты в массы.

Чтобы осуществить настройки, которые позволят сделать  рекламу более эффективной, вы можете посмотреть ролик в интернете, набрав в поисковике «таргетированная реклама в инстаграм инструкция как запустить» или воспользоваться алгоритмом, который предложен ниже. Какой бы вариант вы не выбрали, стоит помнить, что таргет в инстаграме – специфичный способ развития, требующий контроля и анализа статистических данных для вычисления актуальности выбранной кампании.

Как осуществляется настройка таргетированной рекламы в инстаграм?

Создав свой профайл, вы наверняка задумаетесь о том, какими способами продвигать профайл, чтобы привлечь максимальное количество фолловеров и рассказать о деятельности компании всему миру. Таргет окажется доступным и удобным методом для этого. Прежде чем получить первые результаты, стоит уточнить, как настроить таргетированную рекламу в instagram.

Существует два типа рекламы:

  • Статичная, в виде картинки, например, оформленной с помощью логотипа бренда.
  • Слайд-шоу, состоящее из 5 изображений.
  • Короткое видео не более 30 секунд.

Первым шагом для того, чтобы таргетированная реклама в Инстаграме начала работать, станет регистрация на Facebook  и в бизнес-менссенджере этой сети, который необходимо привязать к профилю в  Instagram. Таким образом осуществляется первоначальная настройка. Желательно  привязать к аккаунту банковскую карту или воспользоваться платежной системой для оплаты услуг.

Как запустить таргетированную рекламу в инстаграм? Для этого потребуется создание рекламной стратегии  которая будет соответствовать всем нюансам деятельности вашей компании. Организуя ее, необходимо учитывать характерные особенности предлагаемой продукции, и публики, с которой вы планируете работать. Немаловажным моментом окажется и стоимость такой рекламы. Таргетированная реклама в инстаграм, цена которой приблизительно  рассчитывается предварительно, может оказаться самым выгодным способом продвижения вашего бизнеса.

Как запустить таргетированную рекламу в инстаграм?

Для создания подходящей рекламной кампании, необходимо выполнить следующие действия:

  • Выберите в Power Editor актуальный способ рекламы в виде кликов с переходом на сайт, скачивания приложения для мобильного телефона или просмотров видеороликов.
  • Придумайте название для вашей кампании и нажмите соответствующую кнопку для создания.
  • Как настроить таргет в инстаграме? Задайте лимит для ежедневного бюджета, установите характеристики целевой аудитории, ориентируясь на место проживания, гендерную принадлежность, возраст. В детальном таргетинге уточните сферу интересов ваших потенциальных клиентов.
  • Выберите Инстаграм в качестве площадки для демонстрации рекламы, укажите ссылку на сайт для  перехода на него. Сделайте уникальное описание и изображение для вашего объявления и загрузите его в мессенджер Фейсбук.

Скоро вопрос: «Instagram таргет что это»? не будет для вас насущным, так как станет ясно, что это средство, позволяющее в короткие сроки раскрутить ваш аккаунт. Главное о чем стоит помнить, быстро – не значит недорого.  Дешевый таргет в Инстаграм не всегда приводит к ожидаемым результатам и в некоторых ситуациях имеет смысл потратиться, чтобы получить максимальную выгоду от вложенных финансов.

Сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм?

Это самый популярный вопрос, задаваемый пользователями соцсети, столкнувшимися с необходимостью продвижения профиля. Объективно оценить все затраты на рекламу такого формата сложно. Редкий специалист может, начиная работу, предположить, сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм и дать  информацию о конкретных расценках. Особенность использования объявления такого рода заключается в том, что вы лично задаете бюджет на рекламу и направляете его на необходимые нужды, уменьшая или увеличивая.

Таргет реклама инстаграм оправдывает свою стоимость в случае, если она:

  • Привлекательно оформлена;
  • В задаваемых критериях учтены особенности целевой аудитории;
  • Ваше предложение интересно и эффектно и в нем описана специфика деятельности компании;
  • Рекламная кампания качественно спрогнозирована;
  • Вы готовы к притоку новых последователей в соцсети.

Таргетированная реклама в инстаграм, инструкция к которой описана выше,  подразумевает оплату клика за переход на сайт или другие действия пользователя, которые популяризируют вашу и компанию. Вы платите за каждого заинтересованного посетителя, который фактически является потенциальным клиентом. Диапазон цен  достаточно велик и вы сами можете назначать стоимость, задавая соответствующие параметры и, учитывая, какую цену для этой области предлагает система.

Важно правильно настроить таргет инстаграм, чтобы  с первых дней использования рекламы получать результаты активности пользователей. Корректно учтенные показатели позволят изменять параметры в соответствии с поведением аудитории.

Настройка таргета инстаграм – один из самых доступных и выгодных методов раскрутки вашего бренда посредством социальных сетей. Это не затратный способ привлечения внимания новых и повышения лояльности уже имеющихся клиентов. Если ваше предложение легко визуализировать, пользуйтесь достижениями рекламы такого формата и увеличивайте собственный доход!

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Многие уже давно используют Инстаграм для своего бизнеса, как и любые другие социальные сети. Таргетированная реклама здесь появилась совсем недавно, суть ее та же, что и в поисковых системах — привлечь вашу целевую аудиторию и отсечь ненужные показы и клики.

1. Сегментируйте целевую аудиторию.

Целевая аудитория разделяется по полу, возрасту, интересам. Четко определите, для кого вы продаете товар или оказываете услуги. Например, если у вас салон маникюра и покрытия ногтей шелаком, выбирайте в качестве целевой аудитории женщин от 18 до 50-ти. Таким образом, ваше рекламное объявление не будет показываться мужчинам в возрасте 18-ти лет, и вы не будете платить деньги зря. Все время отслеживайте своих клиетов и корректируйте параметры. 

2. Размещайте в профиле ссылку на ваш сайт или группу Вконтакте, чтобы сгенерировать дополнительный трафик со страницы в Инстаграме. 

3. Используйте рекламные объявления в видео-формате. При этом видео должно быть ярким, красочным и интересным. Например, для студии макияжа замечательной рекламой будет видеоряд «до и после». Если вы торгуете одеждой для фитнеса, наиболее информативным будет показ ее на деле: девушка на беговой дорожке или на тренажере. 

4. Делайте информативные надписи на картинках. Цены, скидки и акции — то, что первым бросается в глаза. Хотя для художественной составляющей надписи являются ошибкой. 

5. Экспериментируйте с разными форматами, подачей материала, настройками. Таргетированная реклама в Инстаграме пока не такая дорогая, как во Вконтакте, например. Поэтому можно смело экспериментировать. Меняйте картинки, тексты и отслеживайте, каким образом это отражается на количестве звонков и заказов. 

Распечатать

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетированная реклама в Инстаграм — Настройка рекламы в Инстаграм

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм – Каждый месяц социальную сеть Instagram посещает более 35 миллионов россиян, что делает ее эффективной площадкой для продвижения бизнеса. Таргетированная реклама в Инстаграм – это идеальный способ увеличить продажи и привлечь внимание к своему продукту целевой аудитории. Главное преимущество таргета в Instagram заключается в том, что объявления транслируются только заинтересованной в вашем предложении аудитории. Он прекрасно подходит, как для продвижения интернет магазина в Инстаграм или когда нужна раскрутка обычной страницы.

Показ объявлений только целевой аудитории без затрат бюджета на ненужных пользователей возможен только, если настройка таргетированной рекламы в Инстаграм произведена на высоком уровне. Именно о ней детально погорим в данной статье.

Таргетированная реклама в соц сетях довольно недорогой, но при этом эффективный инструмент для продвижения товаров либо услуг, так как вы оплачиваете показы или клики только тех пользователей, которые заинтересованы и хотят совершить покупку.

Таргетинговая реклама в Инстаграме

Руководство по настройке

Существует несколько бесплатных сервисов для настройки рекламы в Инстаграм от Facebook: Business Manager и Ads Manager. По сравнению с функционалом в мобильном приложении, данные инструменты имеют большой набор опций, позволяющих эффективно настроить таргетинг в Инстаграм конкретно под свою целевую аудиторию.

Настройка таргет рекламы в Инстаграм: основные особенности

Перед началом продвижения страницы или интернет магазина в Инстаграм необходимо добавить аккаунт в Business Manager. Для этого необходимо выполнить следующие действия:

1. Зайти в Business Manager и слева выбрать пункт «Настройки кампании» и далее, раздел «Аккаунты Instagram».

2. Добавляем свою страницу в Instagram в Business Manager. Для этого прописываем от нее логин и пароль.

3. Нажимаем кнопку «Далее»

Если все указано верно, то можно переходить на главную страницу и начинать продвижение аккаунта или магазина в Инстаграм. Главная страница Business Manager имеет четыре вкладки: «Обзор аккаунта», «Кампании», «Группа объявлений», «Объявления». Рассмотрим детальней последние три основные вкладки.

Кампании. В данном разделе выбираются цели рекламы в Инстаграмме и выставляется бюджет по отдельным группам объявлений. В зависимости от поставленной задачи выбирается конкретная цель. Например, если вам нужно от посетителя целевое действие (продажа, подписка, регистрация и т. д.), то выбираем цель – «Конверсии». Когда таргетинг в Инстаграм создается для ознакомления пользователя с компанией или определенной продукцией, оптимально подойдет пункт «Узнаваемость бренда».

Под каждый отдельный вид объявления лучше создавать отдельную рекламную кампанию. Это позволит удобно управлять бюджет и в целом легко ориентироваться в рекламном кабинете.

Группы объявлений. В разделе «Группы объявлений» осуществляется тонкая настройка аудитории, которой будет транслироваться ваша реклама через Инстаграм. Здесь можно выбрать возраст, место проживания, увлечения и прочие параметры потенциального клиента.

В этой вкладке выставляется время и место, где будет транслироваться таргетинговая реклама в Инстаграм. Можно выбрать показ в таких разделах, как «Интересное», «Лента» или «Истории». Лучше чередовать места трансляции для поиска оптимального варианта.

Объявления. На последнем этапе настройки таргетированной рекламы в Инстаграм составляются продающий текст для объявлений и прописываются необходимые ссылки. В зависимости от формата загружаются фото, видео, заголовки или кнопки для призыва к действию. Можно выбрать сразу готовый пост для продвижения. Оформление может быть разнообразным и зависит от поставленной цели.

Заказать рекламу в Инстаграм

Для эффективного продвижения настройка таргетированной рекламы в Инстаграм должна проводится опытными таргетологами. Это позволит не только решить все поставленные задачи, но и существенно сэкономить бюджет.

В агентстве «AlmaWeb» у вас есть возможность заказать рекламу в Инстаграм от профессиональных таргетологов по доступной цене в Казахстане. Наши опытные специалисты уже много лет занимаются продвижением бизнеса в Instagram, используя самые эффективные инструменты для привлечения целевой аудитории.

Полный гид по таргетингу в Facebook и Instagram. Инфографика

Рекламные инструменты Facebook очень удобны даже для новичков в социальных сетях. То же самое можно сказать и об Instagram, принадлежащем фейсбуку и напрямую связанным с его рекламной платформой. В бизнес-профиле маркетологи могут легко поднимать публикации или запускать рекламу на обеих площадках для той целевой аудитории, которая для них актуальна. Но для тех, кто только начинает пользоваться инструментами Facebook, изучение всех параметров таргетинга может стать сложной задачей. Параметры таргетинга различаются для существующих подписчиков бизнес-страницы и для поиска новых клиентов. Для более опытных маркетологов Facebook также предлагает продвинутый инструмент управления рекламой. Аудитория может быть настроена дополнительно и, что очень важно, посты могут рекламироваться также в Instagram. [ulp] Ознакомьтесь с инфографикой ниже для изучения полного списка вариантов таргетинга в Facebook:  
Зачем использовать Facebook и Instagram ADS?
  • У Facebook 1,94 млрд активных пользователей в месяц.
  • Охват рекламы Facebook составляет 89%, тогда как для других онлайн-методов 38%.
  • У Instagram 700 млн пользователей.
  • В Instagram 1 млн активных рекламодателей. В месяц 120 млн пользователей знакомятся с компаниями благодаря ad.
Facebook и Instagram ads позволяют настроить таргетинг на определенную аудиторию, увеличивая эффективность объявления.

Локация

Демонстрируйте объявление людям, живущим в определенной стране, области, городе или по конкретному адресу. Имейте в виду, что настройки по индексу не всегда будут корректными. Вы можете выбрать пользователей, проживающих в радиусе километра от крупного города (доступно не во всех странах). Если вы запускаете сразу несколько объявлений, вы можете исключить повторяющиеся геолокации из них, чтобы клиенты не видели разные версии одной рекламы. Вы можете настроить таргетинг на людей:
  • находящихся в этом месте
  • местных жителей
  • недавних посетителей
  • планирующих посетить местность

Демография

Используйте информацию, опубликованную людьми в профилях Facebook или Instagram, чтобы лучше охватить целевую аудиторию.
Возраст
Установите возрастной диапазон (от 13 до 65+ лет).
Поколение
Выберите поколение аудитории:
  • Поколение X
  • Поколение Y
Пол
Выберите «мужчины», «женщины» или «все»
Язык
Выберите язык целевой аудитории. Язык можно не выбирать, если он основной в нужном регионе.
Образование Выберите настройки, исходя из уровня образования и других данных. Уровень образования:
  • Докторская степень
  • Не указано
  • Неполное высшее образование
  • Полное высшее
  • Профессиональное образование
  • Среднее
  • Степень магистра
  • Студент
  • Школьник
Направление обучения:
  • введите специальность.
Учебное заведение:
  • Выберите учебные заведения, на которые вы хотите настроить таргетинг.
Годы последнего курса:
  • Выберите время окончания учебного заведения.
Семейное положение
Статус отношений на Facebook настраивается шире, чем просто «без пары» или «в отношениях». Вы можете использовать следующие параметры таргетинга:Без пары
  • В браке
  • В отношениях
  • В разводе
  • Вдовец/вдова
  • Все сложно
  • Гражданский брак
  • Домашнее партнерство
  • Не указано
  • Помолвлен (-а)
  • Раздельное проживание
  • Свободные отношения
Выбрать людей для показа рекламы также можно по их предпочтениям в отношениях:
  • Женщины
  • Мужчины
  • Мужчины и женщины
  • Не указано
Работа
Выбирайте людей, работающих в определенной компании по названию этой компании. Вы можете также таргетировать людей по отраслям:
  • Административные услуги
  • Архитектура и инженерное дело
  • Бизнес и финансы
  • Ветераны (США)
  • Военнослужащие (по всему миру)
  • Вычисления и математика
  • Государственные служащие (по всему миру)
  • Естественные и социальные науки
  • Здравоохранение и медицинские услуги
  • Искусство, развлечения, спорт и СМИ
  • Красота, уход и услуги по дому
  • Менеджмент
  • Образование и библиотеки
  • Общественные и социальные услуги
  • Питание и рестораны
  • Продажи
  • Производство
  • Службы по защите жизни
  • Строительство и добыча
  • Технические услуги и услуги в сфере ИТ
  • Транспортировка и перемещение
  • Услуги по очистке и обслуживанию
  • Услуги по установке и ремонту
  • Уход
  • Фермерство, рыбное и лесное хозяйство
  • Юридические услуги
Родительский статус
Таргетинг на людей в соответствии с возрастом их детей:
  • Люди с детьми предподросткового возраста (8–12 лет)
  • Родители (Все)
  • Родители детей в возрасте от 1 до 2 лет
  • Родители детей младшего школьного возраста (от 6 до 8 лет)
  • Родители с детьми дошкольного возраста (3–5 лет)
  • Родители с детьми подросткового возраста (13–18 лет)
  • Родители с младенцами (0–12 месяцев)
  • Родители со взрослыми детьми (18–26 лет)

Поведение

Таргетинг по поведению основан на информации, которой люди делятся в Facebook и Instagram, включая профили, которые они лайкают, посты, которые они комментируют, и то, что они делают онлайн и офлайн. Офлайновые данные поступают от доверенных партнеров платформы.
Туристические предпочтения
Создайте рекламу для людей в соответствии с нюансами их поездок:
  • Вернувшиеся из путешествия 1 неделю назад
  • Вернувшиеся из путешествия 2 недели назад
  • Ездящие на работу из пригородов
  • Регулярно путешествующие за границу
  • Часто путешествующие
Пользователи мобильных устройств
Выбор аудитории по типу используемого мобильного устройства:
  • Android без поддержки медийных файлов формата 360°
  • Android: с поддержкой медийных файлов в формате 360°
  • Все мобильные устройства c этой операционной системой
  • Все мобильные устройства этого бренда
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): все моб. устройства
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): многофункциональные телефоны
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): планшеты
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): смартфоны
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): смартфоны или планшеты
  • Новые пользователи смартфонов и планшетов
Действия онлайн
Основывайтесь на онлайн-привычках людей:
  • Администраторы Страниц Facebook
  • Владельцы малых предприятий
  • Домен основной электронной почты
  • Доступ к Facebook: старые устройства и ОС
  • Играющие на консоли
  • Игры в Холсте
  • Используемая операционная система
  • Используемый интернет-браузер
  • Первые приверженцы технологий
  • Пользователи платежей на Facebook (за 30 дней)
  • Пользователи платежей на Facebook (за 90 дней)
  • Пользователи платежей на Facebook (расходы выше среднего)
  • Создатели мероприятий
  • Часто загружающие фото

Интересы

Таргетируйте свою рекламу, вовлекая людей, интересующихся конкретными событиями, мероприятиями, темами. Эта информация будет получена площадкой, исходя из того, что люди постят в своем профиле, а также типа страниц и постов, которые им нравятся. Расширьте охват рекламы, выбрав несколько интересов:
Бизнес и индустрия
  • Авиация
  • Архитектура
  • Банковские услуги
  • Бизнес
  • Высшее образование
  • Дизайн
  • Здравоохранение
  • Инженерное дело
  • Личные финансы
  • Малый бизнес
  • Маркетинг
  • Менеджмент
  • Наука
  • Недвижимость
  • Онлайн
  • Предпринимательство
  • Распродажи
  • Реклама
  • Розничная торговля
  • Сельское хозяйство
  • Строительство
  • Уход
  • Экономика
Развлечения
  • Игры
  • Музыка
  • События из жизни
  • ТВ
  • Фильмы
  • Чтение
Семья и отношения
  • Брак
  • Воспитание детей
  • Дружба
  • Материнство
  • Отцовство
  • Свадьбы
  • Свидания
  • Семья
Покупки и мода
  • Игрушки
  • Красота
  • Одежда
  • Покупки
  • Модные аксессуары
Фитнес и здоровый образ жизни
  • Бег
  • Бодибилдинг
  • Диеты
  • Зумба
  • Йога
  • Медитация
  • Питание
  • Силовые тренировки
  • Спортзалы
  • Физические упражнения
  • Фитнес
 Еда и напитки
  • Алкогольные напитки
  • Еда
  • Кулинария
  • Кухня
  • Напитки
  • Рестораны
Спорт и занятия на свежем воздухе
  • Отдых на свежем воздухе
  • Спорт
Хобби и увлечения
  • Автотранспортные средства
  • Дом и сад
  • Домашние животные
  • Искусство и музыка
  • Политика и социальные проблемы
  • Путешествия
  • Текущие события
Технологии
  • Бытовая электроника
  • Компьютеры

События в жизни

На Facebook вы можете настроить объявления на людей, у которых происходят конкретные события в жизни:
  • В новых отношениях
  • В отношениях на расстоянии
  • Вдалеке от родного города
  • Вдалеке от семьи
  • Годовщина
  • День рождения
  • Друзья
  • Недавно переехали
  • Недавно помолвленные (1 год)
  • Недавно помолвленные (3 месяцев)
  • Недавно помолвленные (6 месяцев)
  • Новая работа
  • Новобрачные (1 год)
  • Новобрачные (3 месяца)
  • Новобрачные (6 месяцев)

Настройка вашей аудитории

Вы можете дополнительно настроить свою рекламную кампанию, создав пользовательскую аудиторию. Эта аудитория может состоять из людей, которые раньше посещали ваш сайт, или из тех, кто имеет интересы, похожие на вашу целевую аудиторию.
На фейсбуке:
  • Люди, которым нравится ваша страница
  • Друзья людей, которым нравится ваша страница
  • Исключите людей, которым нравится ваша страница
Мобильное приложение (если есть):
  • Люди, которые использовали ваше приложение
  • Друзья людей, которые использовали ваше приложение
  • Исключить людей, которые использовали ваше приложение
Мероприятие:
  • Люди, которые ответили на ваше мероприятие
  • Исключить людей, которые уже ответили на ваше мероприятие

Заключение

Богатейшие возможности таргетинга для Facebook и Instagram дают возможности, которые не превзошла ни одна социальная сеть. Тонкая, точная, разносторонняя настройка на покупателей может сделать каждую рекламную кампанию идеальной. С другой стороны, именно это многообразие опций зачастую создает трудности даже для опытных маркетологов. Только знание целевой аудитории и понимание алгоритма действия инструмента могут позволить правильно использовать предоставленные возможности. Но даже представленные в статье параметры – еще не границы таргетинга. Многие инструменты доступны для ограниченного количества стран или только в США. Так, существует возможность настраивать рекламу на владельцев определенных транспортных средств, любителей конкретных видов спорта, приверженцев политических партий и многое другое. Постепенно функции русскоязычной версии платформы также расширяются и уточняются. Изучайте существующие опции, подключайте к работе обновленные возможности и запускайте непревзойденные рекламные кампании!

Покажите свою аудиторию в Instagram | Бизнес-блог Instagram

Независимо от того, являются ли ваша аудитория любителями мороженого в Южной Калифорнии, скотоводами в Южной Америке или автолюбителями по всему миру, таргетинг на аудиторию поможет вам показать свою рекламу людям, которые вам дороги больше всего.

Когда вы создаете рекламу в Менеджере рекламы, Power Editor или непосредственно из учетной записи Instagram или страницы Facebook вашей компании, у вас есть возможность нацелить свою рекламу на определенную аудиторию.Эта аудитория может быть основана на местоположении и демографических данных, таких как возраст, пол и интересы. Вы даже можете настроить таргетинг своей рекламы на людей, основываясь на том, что они делают за пределами Instagram.

Вам решать, какую аудиторию вы хотите охватить. Вы можете выбрать один или несколько вариантов таргетинга, которые подходят вашему бизнесу. При таргетинге вашей рекламы люди, получающие рекламу, будут с большей вероятностью заинтересованы в вашем продукте, приложении или услуге.

Помимо таргетинга рекламы по местоположению и демографии, у вас есть больше вариантов таргетинга на основе подключений.

— Индивидуальные аудитории: Создайте аудиторию из ваших существующих клиентов.

— Похожие аудитории: охват новой аудитории людей, которые похожи на клиентов, которые вам небезразличны.

— Автоматический таргетинг: мы помогаем вам быстро создать аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем бизнесе, используя различные сигналы, включая местоположение, демографические данные и интересы.

С полумиллиардом пользователей Instagram со всего мира, таргетинг вашей рекламы помогает вам обращаться к тем, кто для вас наиболее важен.

Почему таргетированная реклама в Facebook такая странная личная

Дэн Нозовиц просматривал Instagram, когда увидел его: рекламу устройства для приготовления пищи, единственной функцией которого было нагревание сыра раклет.

«Мне пришлось щелкнуть по ссылке, потому что я понятия не имел, что это было на самом деле», — объясняет он. «Обнаружить, что алгоритм полагает, что меня заинтересует« традиционная швейцарская электрическая плавилка для сыра »со скидкой, — это своего рода неуклюжее неуклюжее. Это все равно, что смотреть, как Roomba ударяется о стену.”

Трудно сказать, исходит ли присущий рекламе юмор из-за того, что гаджет настолько необычно специфичен, или из-за того, что раклет — это сыр, требующий невероятно высоких затрат и поэтому вряд ли являющийся обычным продуктовым продуктом для большинства людей. Однако мы знаем, что сложный набор алгоритмов, которые обслуживают таргетированную рекламу в социальных сетях, являются самыми жестокими и острыми в наше время.

В случае с Нозовицем, он полагает, что он, вероятно, видел подогреватель раклет, потому что он писатель, специализирующийся на кулинарии, и Amazon наверняка знает, что ранее просматривал инструменты для приготовления пищи на ее сайте.Это потому, что Amazon, Facebook, Instagram и весь остальной Интернет отслеживают каждое нажатие вами клавиши, а затем будут использовать вашу историю, чтобы показывать вам то, что, по их мнению, принесет им деньги. Поэтому неудивительно, что когда мы получаем целевую рекламу, скажем, «модных спортивных штанов», колоноскопий, нижнего белья, чье коммерческое преимущество заключается в том, что его легко снять, готовиться к собственным похоронам или, как-то еще, самым большим Атака всех: билеты на Jagged Little Pill: The Musical .

Они жуткие, потому что Big Data знает о нас все

Самое простое объяснение того, почему таргетированная реклама настолько интимна: ваш телефон, компьютер и Интернет в целом содержат колоссальный объем информации о вас.Google, например, знает практически каждый веб-сайт, на который вы когда-либо заходили в своей жизни, и благодаря геолокации может сказать, где вы живете, где вы работаете, где вы были и когда. Компании, выпускающие кредитные карты, знают, что вы покупаете, и бренды, которые продают эти товары, могут использовать эти данные, чтобы предсказать, что вы будете покупать в будущем — в случае Target они могут сказать, что вы беременны, прежде чем это узнает даже ваша семья.

Есть способы предотвратить, по крайней мере, часть этого, но чем больше Интернет укрепляется в нашей жизни, тем труднее и труднее отказаться.Последствия, конечно же, могут подорвать демократию. Однако для наших целей здесь существует опасность разрушения нашей самооценки.

Сет Стивенс-Давидовиц, написавший книгу о том, как Интернет использует ваши данные, сам испытал на себе странность рекламы крема от выпадения волос в Facebook, несмотря на то, что никогда не публиковал ничего о лысе.

«Это было немного похоже на эпизод Seinfeld », — объясняет он. «Я никогда не беспокоился о своих волосах и всегда считал, что средства для волос — пустая трата денег.И теперь мне пришлось задаться вопросом: «Я что, сумасшедший? Стоит ли мне принимать средство от выпадения волос? »(Однако он пришел к выводу, что это, вероятно, произошло потому, что две трети мужчин начинают терять волосы к 35 годам, и что реклама просто нацелена на всех мужчин примерно этого возраста.)

Я только что получил в Facebook рекламу средства от выпадения волос. Они используют мои фотографии, чтобы понять, что я лысею? Я почти уверен, что нет другого способа, используя мое поведение в Интернете, чтобы они знали об этом.

— Сет Стивенс-Давидовиц (@SethS_D) 29 марта 2018 г.
Facebook

, несомненно, платформа с наихудшей и наиболее эффективной таргетированной рекламой, заявила в апрельской записке, что, хотя она позволяет компаниям настраивать таргетинг своей рекламы на пользователей, соответствующих определенному профилю, она скрывает от них фактическую личность пользователей.

Но компании могут ориентироваться на конкретных людей и другими способами, а именно путем отправки Facebook списка электронных писем, который затем Facebook может использовать для поиска связанных учетных записей. Если вы когда-либо покупали что-либо, скажем, у Urban Outfitters, бренд может использовать адрес электронной почты, который вы использовали для совершения покупки в Интернете, или тот, который вы указали на кассе, чтобы специально настроить таргетинг на вас. А если вы просматривали Glossier.com, но все еще вошли в Facebook, вы можете вернуться в приложение социальных сетей, чтобы найти рекламу Boy Brow.

Plus, сообщение в блоге не упоминает тот факт, что маркетологи могут воспользоваться вашими данными, которые не являются просто демографическими — теоретически они могут, например, охватить пользователей, которые, кажется, соответствуют определенному типу личности или эмоциональному состоянию, тем самым принимая преимущество и без того уязвимых людей. Так что реклама подготовки к похоронам или мюзиклов о женских тревогах середины 90-х может быть не просто совпадением, а референдумом о вашем текущем настроении.

Они жуткие, потому что даже сами элементы иногда генерируются алгоритмически.

Самым ужасным предметом, который я когда-либо видел в целевой рекламе в Facebook, была толстовка, украшенная кучей кельтских узлов, которые подразумевали превосходство «крови Дженнингса».Игнорируя возможные коннотации сторонников превосходства белой расы, реклама была ироничной в основном потому, что вы можете купить ту же самую толстовку, замененную буквально на любую фамилию, которая звучит неопределенно по-ирландски, а также еще около миллиона других версий. «Бог создал сильнейших и назвал их Рубинами», — говорится в одном из них. «Никогда не недооценивайте силу человека по имени Брук», — кричит другой, несмотря на то, что это предложение не имеет смысла.

Очевидно, почему именно это объявление появилось в моей ленте: Facebook знает, что меня зовут Дженнингс, и маркетологи могут легко настроить таргетинг на пользователей с такой информацией.Что еще сложнее, так это как, черт возьми, все эти фамилии оказались на толстовке.

Для ясности, они этого не сделали. Причина, по которой так много футболок и толстовок со странно конкретными фразами, заключается в том, что компании, занимающиеся онлайн-одеждой, поставили алгоритмам тяжелую работу по заполнению специфики и фотошопу этих результатов на цифровых изображениях одежды. Сами толстовки физически не существуют, пока вы не нажмете кнопку «Купить».

Майкл Фаулер проработал в бизнесе футболок 20 лет, прежде чем создал простой компьютерный код, который изменил его жизнь в 2011 году.Для этого потребовалась общая фраза, например «Поцелуй меня, я [пустой]», собраны сотни тысяч слов из цифровых словарей, составлен список вариантов фраз с использованием этих слов, а затем сгенерированы изображения футболок с каждую фразу. По данным The Hustle, компания Фаулера прошла путь от всего лишь 1000 футболок, созданных настоящими людьми, до более чем 22 миллионов футболок, созданных с помощью кода. Благодаря таргетированной рекламе в Facebook он смог продавать 800 штук в день.

К сожалению, его успех не был причиной того, что Фаулер попал в заголовки международных новостей.Два года спустя его алгоритм был ответственен за создание рубашек с надписью «Сохраняйте спокойствие и много насилуйте», среди других тревожных и женоненавистнических вариаций знаменитого лозунга Второй мировой войны. Фаулер сказал, что ничего не знает об этих предметах, и на самом деле они были доступны больше года, прежде чем кто-либо заметил. Но даже несмотря на то, что он быстро удалил оскорбительные рубашки, его компания все равно закрылась.

Футболки-салаты, написанные роботами, однако, сумели стать одной из самых чистых внутренних шуток в Интернете.В сабреддите r / TargetedShirts участники делятся самыми вопиющими версиями, с которыми они сталкиваются, будь они странно антагонистичными («Уходи, у этого оператора погрузчика проблемы с гневом и серьезная неприязнь к глупым людям») или вызывающе сексуальными («Я не нужна терапия, мне просто нужно, чтобы меня публично трахнули четырнадцать оборотней »), месяц дня рождения (« Никогда не недооценивайте старика, который также является ветераном ВВС и родился в ноябре ») или совершенно бессмысленным (« Хорошие девчонки попадают в рай, январские девчонки идут на охоту с Дином »).

У сабвуфера даже есть свои пародийные версии, например: «Эти сиськи защищает тощий белый парень лет тридцати пяти, который носит туфли DC, кричит на меня публично и пристрастился к перкам, который родился в феврале», или « Только герои с IQ 121, работают водителем по доставке пиццы, имеют 3 ложки сахара в кофе и любят рептилий и мышей, родились в марте с помощью кесарева сечения за 2 недели до положенного срока ».

Его основатель Дэвид Морено запустил субреддит всего десять месяцев назад, но у него уже более 40 000 подписчиков.Он объяснил Vox, что когда он впервые увидел целевую рекламу в 2011 или 2012 году, «какое-то время она меня потрепала, потому что там были моя фамилия и месяц рождения, и в то время я не понимал, что происходило.»

В наши дни, однако, эта практика имеет для него смысл. «Как ни странно, я работаю в области маркетинга, поэтому, хотя это может показаться безнадежной стратегией, на самом деле это очень хороший способ нацелить на очень конкретную группу людей, не тратя слишком много денег», — сказал он.

Самыми лучшими версиями, конечно же, являются те, которые встречаются в дикой природе.Подразделение часто заполняется тайно сфотографированными людьми в оскорбительных рубашках, подобных этой, с комментариями, которые слегка поджаривают владельца. Они лучшие, потому что самые печальные — это список людей, которые не только принадлежали алгоритму, но и были обмануты им.

Они жуткие, потому что заставляют нас чувствовать себя увиденными

Это другая часть того, что значит видеть гипер-таргетированную рекламу чего-то невероятно фирменного: иногда они читают нас более четко, чем обычные люди.Это по своей сути удручающая мысль, учитывая, что это своего рода работа людей, которых мы любим, и общества, в котором мы живем. Но чем более интимными становятся наши телефоны и наши данные в нашей жизни, это может иметь место в большей степени.

Преобладающее циничное отношение к целевой рекламе — твиты, в которых говорится что-то вроде: «Я только что получил объявление о подготовке к вашим собственным похоронам, что вы пытаетесь сказать мне на YouTube» — можно сравнить с мемом агента ФБР о последние полтора года или около того.Идея состоит в том, что у каждого пользователя Интернета есть собственный персональный агент, отслеживающий его поведение с помощью своих устройств, но вместо того, чтобы это было невероятно жутко, шутка состоит в том, что агент действует как друг или разочарованный наставник для субъекта.

я: (снова сажусь на кровать с миской чипсов, готовый выпить новую серию) эй, так что же означает «fbi» в любом случае

агент fbi внутри моего компьютера: э-э, Далеко .. Дружище .. Внутри вашего компьютера

я: круто. Так что ты хочешь посмотреть дальше

Агент ФБР: я слышал, Грейс и Фрэнки весело

— Джонни Сан (@jonnysun) 1 февраля 2018 г.

В статье Mashable, опубликованной ранее в этом году, исследуется удивительная острота мема: «Агент хочет лучшего для своего объекта», — пишет его автор Хлоя Брайан.«Рассказчик, осознавая, насколько скучной должна быть их жизнь для наблюдения, пытается развлечь агента ФБР. У них приятные беседы. У них складывается запретная дружба. Они становятся тихими, слегка подрывными союзниками ».

В обоих случаях мы берем наши самые глубокие технологические опасения — по поводу того, что Интернет хранит и продает наши данные и что правительство за нами шпионит — превращаем их в беззаботные шутки. Что честно! Гораздо веселее притвориться, что большие данные на самом деле существуют только для того, чтобы замочить наши самые неприятные покупательские привычки, а не манипулировать U.S. выборы или вклад в рост благосостояния самых богатых людей мира.

Это означает, что, вероятно, наступит день, когда реклама в Instagram огромного гаджета для подогрева сыра, предназначенная специально для человека, использующего сложный набор своих интернет-данных, больше не будет забавной. Но мы можем смеяться, пока он еще смеется.

Хотите больше историй из «Товаров» от Vox? Подпишитесь на нашу рассылку здесь .

Таргетированная реклама в Instagram и Facebook

Что такое таргетированная реклама и чем занимаются целевые менеджеры?

Таргетированная реклама — это особый вид рекламы, который демонстрируется потенциальным клиентам, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге.

Классическая реклама, например, телеобъявления и уличные баннеры, нацелены на более широкую аудиторию. Таргетированная реклама вместо этого нацелена на конкретного покупателя.

Простой пример: если человек интересуется путешествиями и горящими турами, то, скорее всего, он подписан на группы и аккаунты, посвященные этой теме, ищет информацию с помощью поисковых систем, читает форумы и т. Д. заинтересовались новым приложением, которое позволяет искать дешевые билеты, статьями об особенностях получения визовых документов и оформлении визы, а также о новых направлениях путешествий в этом сезоне.С другой стороны, есть новый бренд, который организует индивидуальные туры. Бренд ищет клиентов среди индивидуальных путешественников, открытых для новых впечатлений.

Таргетированная реклама позволяет компании найти нужного клиента, который будет заинтересован в покупке горящих туров или специального туристического предложения. Это поражает целевую аудиторию. Так компании и клиенты «находят друг друга» в социальных сетях.

Onlypult публикует сообщения на всех платформах социальных сетей, предоставляет аналитические данные, способствует совместной работе и экономит ваше время.

Получите 7-дневную пробную версию

В этой статье мы рассмотрим форматы таргетированной рекламы и то, как их настроить под себя.

Facebook предоставляет положительную статистику эффективности таргетированной рекламы на примере Instagram:

  • 60% клиентов открывают для себя новые продукты в Instagram;
  • Более 200 миллионов инстаграммеров посещают хотя бы один бизнес-профиль ежедневно;
  • В 2017 году время просмотра видео в Instagram увеличилось на 80%.

Специалистов по таргетированной рекламе называют целевыми менеджерами. Они специализируются на таргетинге рекламы в социальных сетях, таких как Facebook или Instagram.

Профессионалы знают, какой формат лучше подходит для рекламы товара или услуги (рекламные посты, рассказы и т. Д.), Как привлечь нужную аудиторию, как установить пиксель на сайте и другие особенности.

Если нет возможности нанять специалиста — вы можете настроить таргетинг рекламы на продвижение своего бренда или услуги самостоятельно.В этом случае реклама может быть менее эффективной, чем та, которую выставил специалист, но это будет хорошим стартом для привлечения аудитории. Вот почему базовые знания целевой рекламы пригодятся любому, кто хочет создать новый бренд и продвигать компанию.

публикаций Onlypult в Facebook, Instagram, TikTok, VKontakte и многих других платформах. Он имеет удобный редактор сообщений и позволяет сотрудничать.

Подписаться

Какие форматы рекламы есть в Facebook и Instagram?

Чтобы настроить рекламу на обеих платформах, вам необходимо связать страницу бренда в Facebook с бизнес-аккаунтом в Instagram.

Вся таргетированная реклама в обеих социальных сетях настраивается через Facebook в разделе Ads Manager. Здесь хранится вся информация обо всех рекламных объявлениях, созданных бизнес-аккаунтом. Также там можно найти всю статистику и аналитику по предыдущим и текущим кампаниям. Чтобы помочь пользователям начального уровня, на Facebook есть раздел с подробным руководством по настройке различных объявлений. Мы настоятельно рекомендуем просмотреть его перед тем, как запускать свою первую таргетированную рекламу.

Рекламные форматы на Facebook

Классический формат, привлекающий внимание с помощью фотографии и текста.

Видео любой длины, встроенные в стандартный пост, позволяют ярко и красочно представить продукт или услугу.

Может включать до 10 изображений с отдельными ссылками. Это помогает показывать в рекламном посте сразу несколько товаров по цене одного изображения.

Предоставляет пользователю максимум информации о продвигаемом продукте / услуге / событии путем простой прокрутки (аналогично веб-сайту).

15 секунд вертикально ориентированного видео или изображения, которое увидят пользователи, просматривая истории своих друзей.

Его цель — вовлечь клиента в диалог с компанией. На вопросы может ответить реальный человек или бот.

Формат позволяет просмотреть несколько продуктов в одном месте, а затем нажать на интересующий продукт.

Это позволяет пользователю ознакомиться со спецификацией приложения, не загружая его.Например, вы можете посмотреть превью игры или функций фоторедактора.

Это адаптированный для платформы интерфейс с возможностью быстрой загрузки, куда вы можете добавить изображение или видео. Преимущество этого формата в том, что пользователь не будет перенаправлен на сторонний веб-сайт — Instant Experience откроется в том же окне.

Специальные форматы на Facebook

В расширенный список форматов включены и другие, направленные на решение конкретных задач.Например, чтобы сделать персональное предложение, получить контактные данные пользователя или привлечь толпу на мероприятие.

Подходит для продвижения и рекламы по специальной цене. Это может быть изображение, видео или карусель. При нажатии на кнопку «Получить предложение» пользователь будет перенаправлен на промо-страницу, где клиентам будет предложено оставить свои контактные данные и подписаться на предложение услуги.

Позволяет пригласить на мероприятие максимальное количество потенциальных клиентов, увеличить продажи и отслеживать эффективность рекламы уже созданного мероприятия в Facebook.

Позволяет собирать контакты от всех клиентов, которые потенциально заинтересованы в продукте или услуге. При нажатии на рекламу появится заполненная форма. Он будет содержать всю доступную информацию о пользователе из его профиля (имя, город и т. Д.), И пользователю нужно только дождаться получения рекламного предложения.

Каждый формат преследует определенную цель и адаптирован к требованиям определенного рекламодателя. Целью целевой рекламы может быть повышение вовлеченности, поощрение подписки, сбор контактных данных, перенаправление трафика на веб-сайт и т. Д.

Форматы рекламы в Instagram

Это стандартный вариант для публикации в Instagram. Описание может быть коротким или длинным, до 2200 символов. Реклама появляется в ленте пользователя среди сообщений и аккаунтов, на которые подписан пользователь, или среди рекомендуемых сообщений. Фотография может быть квадратной, горизонтальной или вертикальной.

Статические изображения привлекают внимание пользователей, особенно если их внешний вид необычный. Имейте в виду, что Instagram в первую очередь ориентирован на визуализацию, а текст имеет второстепенное значение.

Стандартный вариант поста с видеороликом. Instagram позволяет загружать рекламный ролик в квадратном или портретном формате продолжительностью до 1 минуты.

Динамичные и захватывающие видео — хороший выбор для рекламы на YouTube, путешествий, автомобилей и других продуктов / услуг, которые лучше показать в действии.

Этот формат позволяет загружать до 10 изображений в один пост. Формат карусели предполагает отображение рекламы в квадратной или вертикальной ориентации.Кроме того, в некоторых учетных записях есть возможность пометить свои продукты ценами и ссылками на интернет-магазин.

Карусель предназначена для рекламы брендов одежды, интернет-магазинов и других услуг, поскольку позволяет загружать несколько изображений в один пост.

Этот формат поддерживает любой мультимедийный контент и позволяет загружать до трех коротких взаимосвязанных рассказов. В каждой истории будет ссылка на рекламируемую учетную запись / продукт / услугу / веб-сайт, которая будет доступна, если вы «проведете пальцем вверх».Объявление будет показано пользователю среди других историй, опубликованных учетными записями, на которые он подписан.

Реклама в историях подойдет для анонса событий, блогов, специальных предложений и т. Д. Формат истории поддерживает не только статические изображения, но и вертикальные видеоролики с ограничением по времени до 15 секунд.

Это формат, который позволяет показывать несколько продуктов одновременно и побуждать пользователей к покупке.

Подойдет для интернет-магазинов и других компаний, продающих товары в Instagram.

Что нужно иметь в виду перед продвижением в Instagram

Желательно не перегружать изображение текстом. Там должно быть достаточно текста, чтобы дать читателю основную информацию за несколько секунд и побудить читателя перейти по ссылке, чтобы узнать больше. Избыточный текст на рекламном изображении может быть одной из причин отклонения рекламы на модерации.

При выборе формата следует помнить, что каждый формат преследует определенную рекламную цель и индивидуально адаптирован к услуге / продукту.

Все публикации независимо от формата будут классифицироваться как «реклама» для пользователя. Кроме того, у них есть разные кнопки действий («просмотреть профиль», «узнать больше» и т. Д.), Которые настраиваются индивидуально для каждого промо-сообщения.

Платформа рекомендует размещать рекламу в обеих социальных сетях (Facebook и Instagram) для охвата более широкой аудитории. Оптимизация рекламы под определенные форматы позволяет выбрать оптимальный вариант размещения в зависимости от целей рекламной кампании.

Как настроить рекламу через бэк-офис на Facebook

Перед запуском любой целевой рекламы на таких платформах, как Facebook и Instagram, необходимо настроить бэк-офис и добавить платежную информацию.Система, координирующая все кампании, называется Бизнес-менеджером, а бэк-офис, координирующий рекламу, называется Менеджером рекламы. Именно через него будут запускаться все рекламные кампании.

Чтобы получить доступ к бэк-офису, у вас должна быть действующая учетная запись в Facebook с аутентичными данными. Это может потребоваться при общении со службой поддержки в случае блокировки вашей страницы. Кроме того, вам понадобится действующая банковская карта. Он будет привязан к вашему счету, и с него будет снята общая сумма расходов и налог. в конце каждого отчетного периода.

Все кампании запускаются не от имени владельца аккаунта, а от имени текущего бизнес-аккаунта бренда. Таким образом, в первую очередь вам необходимо создать отдельную страницу для своего бизнеса и заполнить ее: загрузить логотип, написать описание и информацию о компании.

Это правило касается и запуска таргетированной рекламы в Instagram. Вам следует перейти с личного аккаунта на бизнес и иметь свой профиль в Facebook. В своей учетной записи на Facebook вы можете проверить, связана ли ваша учетная запись в Instagram с Ads Manager.Точно так же вы можете увидеть в настройках Instagram, привязана ли учетная запись к странице Facebook или нет.

Пошаговое руководство по созданию рекламного поста

  1. Откройте Facebook Ads Manager как настольную версию в браузере. Вы можете попасть туда из Бизнес-Менеджера или щелкнув раздел «Реклама в Facebook» во всплывающем окне в правом верхнем углу страницы.
  1. В Ads Manager вы увидите все созданные ранее и текущие рекламные кампании.Здесь вы также можете оценить эффективность каждой кампании, проверить биллинг и другую статистику.
  1. Щелкните зеленую кнопку «Создать». Откроется пошаговое руководство для новой кампании. В меню слева вы можете отслеживать этапы настройки рекламной кампании. Вы можете создать новый или добавить объявление к существующему.
  1. Определите цель вашей рекламной кампании. Его выбирают в зависимости от потребностей рекламодателя, а затем Facebook сам настраивает необходимые алгоритмы.

Все три цели разделены на 3 основные группы:

Эта группа целей вызывает интерес к товару или услуге, позволяет показывать рекламу максимальному количеству пользователей. Он подходит как для повышения узнаваемости бренда, так и для имиджевых кампаний.

Он привлекает людей, побуждает их проявлять интерес к бренду, переходить по ссылкам, искать информацию и узнавать больше о продукте или услуге.

Превращает пользователей в потенциальных клиентов.В конечном итоге он нацелен на продажу продуктов кампании.

Подцели — трафик, вовлеченность, узнаваемость бренда, охват и т. Д. Рядом с каждым вариантом есть информационная подсказка, которая поможет вам правильно определить цель вашей рекламной кампании.

В некоторых целях предлагается провести A / B-тестирование вашей аудитории, креативов и других настроек, чтобы сделать кампанию более эффективной. Например, выбрав «Трафик», рекламодатель может запустить сплит-тест, чтобы протестировать рекламу для разных аудиторий и мест размещения.

  1. Настройте параметры аудитории.

Вы можете использовать ранее использованные или добавить новые настройки при редактировании объявления. Установите страны, города или место с относительно небольшим радиусом действия, чтобы охватить людей, которые будут находиться недалеко от определенного места (ресторан, магазин и т. Д.)

Установите возраст, пол и язык, на котором будет отображаться ваше объявление.

В подразделе «Детальный таргетинг» есть возможность настроить основные и связанные интересы потенциальной аудитории, чтобы охватить более узкий круг людей и повысить эффективность рекламы.Это могут быть путешествия, кафе, музыкальные жанры, определенные бренды и так далее. Начните вводить имя и выберите один из предложенных вариантов в раскрывающемся списке.

В столбце справа вы увидите раздел «Размер аудитории». Как и на спидометре, он покажет потенциальный радиус действия в зависимости от точности настроек.

  1. Установить размещения

Это будут места размещения вашей будущей рекламы в Facebook и Instagram. По умолчанию при создании новой кампании есть «Автоматические места размещения», но рекомендуется устанавливать места размещения отдельно для каждого объявления.

Например, чтобы запустить рекламу только в Instagram Stories, вы должны нажать «Изменить места размещения», снять отметку Facebook, Messenger и Audience Network в разделе «Платформы» и оставить галочку только рядом с «Instagram Stories».

Точно так же вы выбираете места размещения для рекламы разных форматов (обычная публикация в ленте Instagram, видео в Facebook и т. Д.)

Выбор места размещения влияет на охват рекламы и ее эффективность. Каждый формат предполагает собственные объявления и разные размеры, которые не подходят для разных мест размещения.

Рекомендуется создавать отдельную кампанию для каждого формата, поскольку все они имеют разные требования к изображениям и видеофайлам. Здесь вы можете просмотреть полное руководство по дизайну и техническим требованиям для рекламы.

  1. Установить бюджет и график

В этом разделе отображается оптимизация и расходы на рекламу. Вы можете установить предел дневного бюджета или предел бюджета на весь срок действия кампании. Далее вам необходимо установить дату начала и окончания вашей рекламной кампании.Калькулятор покажет, сколько денег будет снято со счета рекламодателя в зависимости от продолжительности и дневного бюджета кампании. Там же указан налог, который будет добавлен к общей сумме.

Помимо параметра эффективного срока, существует возможность установить ограничение на количество показов на человека, запланировать время отображения и установить другие индивидуальные параметры. Некоторые из них могут быть недоступны для изменения: расширенные параметры в зависимости от выбранного формата.Если один из параметров не может быть изменен, это означает, что Facebook рассматривает его как единственно возможную и наиболее эффективную настройку для ранее выбранной цели.

В столбце справа под заголовком «Размер аудитории» есть «Расчетные ежедневные результаты», которые прогнозируют охват и количество кликов по рекламе в зависимости от настроек аудитории и бюджета.

  1. Создайте рекламу и загрузите творческий контент.

Выберите формат (карусель, изображение / видео, коллекция и т. Д.) и следуйте инструкциям.

Общие: загрузить видео, одну или несколько фотографий (для галереи) в «Медиа». Добавьте ссылку (URL) на рекламируемый объект или страницу. Вы можете добавить заголовок к объявлению и дополнительное описание. Измените «Призыв к действию» (кнопка, которую пользователь видит рядом с рекламой) или оставьте традиционный вариант «Узнать больше».

В этом разделе также есть возможность создать объявление на нескольких языках, если это необходимо.

Не забудьте еще раз проверить раздел «Личность», расположенный вверху страницы, чтобы убедиться, что ваша реклама запускается из нужного бизнес-аккаунта.Если у вас есть несколько страниц, прикрепленных к одному рекламному бэк-офису, просто выберите нужную в раскрывающемся списке.

  1. Сохранить черновик

После настройки всех необходимых параметров и загрузки объявлений необходимо сохранить новую кампанию. Он будет автоматически сохранен в «черновиках», и вы сможете проверить все настройки, настроить креатив и текст внутри рекламы. Если вы запускаете рекламу впервые, то Facebook просит вас добавить налоговые данные и выбрать способ оплаты.Раз в месяц с прикрепленной карты будет сниматься денежная сумма за кампании, проведенные в этом месяце.

Готово! После того, как вы нажмете «Сохранить», вы снова увидите страницу Менеджера рекламы со всеми кампаниями. Ваше объявление теперь сохранено в черновиках и готово к запуску.

⌘ ⌘ ⌘

Перед публикацией каждая рекламная кампания проходит модерацию и после одобрения появляется на выбранной платформе.

Чтобы отправить объявление на модерацию и изменить его статус на «Активно», необходимо использовать переключатель справа от названия кампании.Как только ваше объявление будет рассмотрено, оно получит статус «Активно» и начнет показываться выбранной аудитории.

Если во время настройки был выбран определенный период показа рекламы, бюджет будет равномерно распределен на все дни, и кампания автоматически остановится в указанные дату и время. Если установлена ​​только общая сумма, таргетированная реклама будет показываться до тех пор, пока не будут израсходованы все деньги ниже лимита.

Если требуется выключить активную кампанию досрочно, необходимо щелкнуть переключатель рядом с названием кампании и перевести ее в режим ожидания.Реклама будет остановлена, а неиспользованные средства останутся на счете.

Как запустить таргетированную рекламу из Instagram

Instagram позволяет запускать рекламу для бизнес-аккаунта внутри самого приложения, не открывая веб-версию Facebook Ads Manager.

Таким образом, вы можете продвигать только опубликованные материалы (опубликованные посты, загруженные истории). Продвигать можно любые посты, но к историям требования строже: не должно быть никаких элементов взаимодействия (геолокация, опросы и т. Д.))

Функция, позволяющая настраивать рекламные мероприятия, имеет ограниченный функционал. В настройках рекламы нельзя редактировать места размещения (где вы размещаете свою рекламу), активировать «пиксель» с сайта (кусок кода, позволяющий собирать информацию о пользователях), использовать данные об аудитории, собранные парсером (программа для сбора и анализ информации о пользователях сети) и использовать некоторые другие функции, которые предоставляются в Facebook Ads Manager.

Для продвижения вашего поста вам необходимо нажать кнопку «Продвигать» под ним или перейти в раздел «Акции» на главной странице аккаунта.

Далее появится минималистичная инструкция по настройке:

  1. Выберите пункт назначения

Ваш профиль, откуда будет публиковаться реклама, ваш веб-сайт (необходимо настроить URL-адрес и кнопку действия) или ваши личные сообщения.

  1. Выберите целевую аудиторию

По умолчанию Instagram предлагает выбирать аудиторию автоматически. В этом случае реклама будет показана людям, похожим на ваших подписчиков.

Также есть возможность создать свою собственную аудиторию, ориентируясь на страны, языки, возраст и интересы.Позже вы сможете использовать его для других рекламных кампаний. Все ранее созданные аудитории будут сохранены в этом разделе.

  1. Установить бюджет и продолжительность

В этом разделе есть два ползунка — «Бюджет» и «Продолжительность». При их использовании изменится прогнозируемый охват и общий бюджет.

Последний шаг — просмотреть все настройки и создать продвижение. Перед первым показом любое объявление проходит модерацию, которая обычно занимает не более 24 часов.

При запуске рекламы в Instagram нужно учитывать, что ни одна функция не позволяет редактировать места размещения отдельно. Это означает, что ваш пост будет отображаться как в лентах пользователей, так и в историях. Проблема при настройке кампании через Instagram заключается в том, что реклама в историях не выглядит привлекательной: обычно это квадратная фотография посередине, размытый фон и первый абзац текста под постом, который иногда резко заканчивается на полпути. через слово.

Вот почему рекомендуется настроить таргетированную рекламу для Instagram через Facebook Ads Manager, но для мгновенного упрощенного запуска подойдет само приложение.

Что делать, если ваша реклама отклонена или ваш Facebook Ads Manager заблокирован?

Прежде всего — не паникуйте. Это случается чаще, чем мы хотим. Мы расскажем, что делать в каждом конкретном случае.

Если объявления были отклонены модератором

Отклоненное объявление будет отмечено красным в Менеджере рекламы.

Перед повторной отправкой необходимо исправить ошибки, не соответствующие требованиям публикации рекламы. Это может быть неподходящее изображение, контент с неоднозначным смыслом, битая ссылка и еще десяток причин.Узнайте причину неодобрения и внесите изменения в соответствии с правилами. После этого объявление следует повторно отправить на рассмотрение с помощью ползунка.

Если рекламный бэк-офис заблокирован

В этом случае в интерфейсе Менеджера рекламы вы увидите большое уведомление об этом и получите письмо с подробностями на свою электронную почту.

В случае полной блокировки вашего рекламного бэк-офиса, все активные кампании будут приостановлены. Модераторы могут заблокировать ваш аккаунт за нарушение правил размещения рекламы.Вы можете быть заблокированы по ошибке. Если вы уверены, что размещенная реклама не нарушает закон — вам необходимо обратиться в техподдержку с обращением и просьбой разблокировать аккаунт.

Обычно вы получите ответ от службы поддержки в течение нескольких дней. Ваш рекламный бэк-офис можно сразу разблокировать, но вас могут попросить прислать дополнительную информацию. Каждый случай рассматривается индивидуально.

Полезные советы

Обратите внимание на таргетированную рекламу, которую вы получаете как пользователь Instagram или Facebook.Отметьте его положительные и отрицательные стороны и используйте эти знания как основу для запуска собственной рекламной кампании.

Onlypult помогает собирать и отслеживать упоминания вас и ваших конкурентов, чтобы вы были на шаг впереди них. Доступен бесплатный план.

Начать использовать

Для корректной работы рекламных инструментов Facebook и Instagram важно иметь привязанные рабочие аккаунты. В Business Manager есть возможность управлять несколькими страницами одновременно, но все они должны быть уникальными.

Не создавайте одинаковые и повторяющиеся страницы для одной и той же компании. Скорее всего, вы не сможете разобраться в них, и тогда вы можете вообще потерять к нему доступ, который будет очень сложно восстановить.

Прежде чем самостоятельно настраивать рекламу, мы настоятельно рекомендуем вам изучить подробное руководство по рекламе в Facebook и Instagram.

Здесь вы можете найти подробную информацию о каждом формате, рекламных целях, распределении бюджета, особенностях творческого контента, необходимых спецификациях и других серых областях.Там вы можете найти ответы на все свои вопросы. Четкое понимание основных принципов работы платформы поможет вам избежать ошибок при создании рекламной кампании.

Попробуйте разные форматы рекламы, объявления и целевые аудитории. Проанализируйте информацию о результате по следующим критериям: подписка, вовлеченность, охват, количество заказов и посещаемость веб-сайта. Проведите несколько тестов с низкими ставками. Это поможет вам понять, что хорошо работает для вашего бизнеса, и не тратить деньги зря.

  • Проверьте объявление на соответствие требованиям к размещению. Facebook очень серьезно относится к рекламодателям и к контенту, который они продвигают. Запрещается рекламировать контент сексуального характера, азартные игры, интернет-аптеки, криптовалюту и другой контент. Подробные инструкции приведены в «Политике в отношении рекламы».

⌘ ⌘

Мы надеемся, что наши рекомендации и советы по настройке таргетированной рекламы в Facebook и Instagram помогли вам понять основные принципы, и вы готовы к запуску своей первой рекламы прямо сейчас!

10 главных ошибок рекламы в Instagram, которые делают рекламодатели (и как их избежать)

Низкий барьер для входа в рекламу в Instagram делает соблазн создавать рекламу с минимальным планированием.Но не вся реклама имеет равные шансы получить признание у 500 миллионов ежедневных пользователей Instagram.

Продолжайте читать, чтобы узнать о 10 ошибках, которые десять маркетологов делают при рекламе в Instagram, и о действенных решениях, которые помогут вам каждый раз получать правильную рекламу в Instagram.

1. Отсутствие четкой цели

Многие рекламодатели Instagram делают ошибку, создавая рекламу с расплывчатыми целями. Такие цели, как «увеличить доход» или «улучшить бизнес», хороши.Однако без более конкретных целей ваша реклама не поможет ни одной из этих общих идей.

Решение: Установите конкретную цель

Чем яснее вы сформулируете цель своего объявления, тем оно будет более эффективным. Выбранная вами цель — это руководство по форме и содержанию объявления. Примеры возможных целей включают:

  • Увеличьте посещаемость вашего сайта
  • Привлекайте пользователей своими сообщениями
  • Повысьте узнаваемость вашего бренда на платформе
  • Увеличение продаж или установка приложений

2.Не нацелено на конкретную аудиторию

Лучшая, четко сформулированная рекламная кампания может потерпеть неудачу, если вы не знаете, кто ваша аудитория. Объявления, нацеленные на всех, обычно никого не доходят. Важно определить конкретные группы людей, которые, вероятно, поймут ваше сообщение и отреагируют на него.

Пример ниже взят из книги «Очень хорошие мясники», у которых есть особый продукт — высококачественное мясо. Они помещают всю специфику своего предложения в одну простую графику, чтобы привлечь именно тех людей, которые заинтересованы в их продукте.

Источник: @theverygoodbutchers

Решение: создание настраиваемых аудиторий

Важно воспользоваться имеющимися в вашем распоряжении инструментами, чтобы ваши объявления показывались целевой аудитории, которую вы определили. Вы можете создать индивидуальную аудиторию Instagram на основе пользователей, которые уже взаимодействовали с вами на платформе.

Поскольку реклама в Instagram интегрирована в Менеджер рекламы на Facebook материнской компании, вы также можете использовать другие индивидуализированные аудитории (например,g., люди подписались на вашу рассылку). Это еще больше упрощает нацеливание на людей, заинтересованных в вашем бизнесе.

Решение: автоматизируйте управление аудиторией

Существует множество способов получения и использования данных об аудитории, но делать это вручную может быть непросто.

Воспользуйтесь преимуществами инструментов для управления рекламой в социальных сетях, таких как AdEspresso, для автоматизации утомительной обработки данных об аудитории.

3. Создание контента, который не обращается к вашей аудитории

Распространенная маркетинговая ошибка в Instagram — при создании рекламного контента сосредотачиваться на собственных вкусах, а не на вкусах аудитории.Это может привести к тому, что реклама будет больше говорить вашим коллегам, чем людям, которые на самом деле купят ваш продукт.

Решение: учитесь на поведении своей аудитории

Пользователи, которые органично взаимодействуют с вашей учетной записью Instagram, вероятно, также взаимодействуют с другими аналогичными предприятиями.

Узнайте, с чем еще взаимодействует ваша аудитория, чтобы лучше понять, на какой контент они реагируют.

Решение. Сотрудничайте с влиятельными лицами, за которыми следует ваша аудитория.

Instagram — это место, где родился влиятельный человек в социальных сетях, и он по-прежнему является местом, где происходит больше всего влиятельного маркетинга.

Источник: eMarketer

Когда вы работаете с влиятельным лицом для продвижения своего продукта, вы используете устоявшиеся отношения для продвижения своего бренда.

Поиск подходящего лидера мнений может быть непростым процессом. К счастью, есть много инструментов, которые помогут вам сориентироваться в процессе и найти влиятельного человека, который понравится вам и вашей аудитории.

4. Создание запутанного рекламного содержания

Большинство пользователей не будут задерживаться на вашей рекламе, чтобы понять, что вы им пытаетесь сказать.Распространенная ошибка Instagram, которой следует избегать, — создавать рекламу с запутанным сообщением.

Решение: составьте четкое ценностное предложение

Убедитесь, что ваша аудитория знает, что им выгодно. Отличный способ сфокусировать сообщение вашего объявления — подумать о том, какую ценность предлагает им ваш продукт или услуга, и четко указать это в тексте объявления.

Источник: @lorealparis

Это объявление L’Oréal Paris сочетает в себе изображение продукта и краткое изложение его стоимости.Объявления с четким ценностным предложением дольше удерживают внимание пользователей и могут привести к более стабильному показателю CTR.

Решение: включите четкий призыв к действию

Как только вы привлечете внимание аудитории, расскажите им, что делать дальше. В рекламе призыв к действию превращает это внимание в действие.

Когда вы научитесь составлять эффективный призыв к действию, пользователи захотят следить за своим опытом работы с вашей рекламой.

5. Использование только одного вида рекламы в Instagram

Instagram зарекомендовал себя как платформа для обмена изображениями.Из-за этого маркетологи в Instagram часто делают ошибку, используя только неподвижные изображения. Избегайте этой ошибки, диверсифицируя свои рекламные предложения.

Решение: выберите правильный тип объявления

Различные типы рекламы в Instagram не взаимозаменяемы. У каждого есть свои преимущества, которые следует учитывать. Убедитесь, что тип рекламы, которую вы покупаете, соответствует той роли, которую она играет в вашей маркетинговой стратегии.

  • Графические объявления работают лучше всего, когда объект можно выразить в одном привлекательном визуальном элементе.Хорошее использование этого формата включает продвижение одного продукта или услуги.
  • Видеообъявления дают более подробное представление о вашем продукте или бренде. Они уместны, когда вы можете сказать больше, чем может сказать одно изображение.
  • Объявления-истории предлагают захватывающее впечатление, занимающее весь экран пользователя. Этот формат — отличный способ улучшить взаимодействие.
  • Карусельная реклама обеспечивает большее взаимодействие с пользователем, с серией изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать.Кнопка с призывом к действию или ссылка делает этот формат подходящим для кампаний по увеличению продаж в электронной торговле.
  • Изучение рекламы появляются на вкладке «Обзор», где пользователи переходят для поиска нового содержания. Благодаря этому реклама Explore — отличный способ повысить узнаваемость бренда.
  • Коллекционные объявления — отличный вариант для кампаний электронной коммерции, так как они позволяют пользователям покупать продукты прямо из объявлений.
  • Товарные объявления, похожие на коллекционные объявления, позволяют пользователю покупать продукты, которые появляются в объявлениях.Однако этот формат переносит пользователя на вашу мобильную веб-страницу, а не на витрину Instagram.
  • Рекламные ролики — это место для контента, когда важен звук. В отличие от большинства Instagram, вы можете рассчитывать на то, что пользователи включат звук для Reels.

6. Ориентация на краткосрочную перспективу

Желание видеть результаты покупок рекламы в Instagram — это естественно. Но многие преимущества рекламы на платформе возникают только при долгосрочном использовании. Избегайте ошибки, связанной с поиском краткосрочных выгод.

Когда вы знаете о долгосрочных преимуществах маркетинга в Instagram и планируете свою рекламу с учетом их преимуществ, вы получаете от платформы максимальную отдачу.

Решение: Создайте свое сообщество

Часть ценности рекламы в Instagram — это возможность наладить отношения между вашим брендом и пользователями Instagram.

Убедитесь, что ваша маркетинговая стратегия включает рекламу, цель которой — узнаваемость бренда и взаимодействие с пользователем. Когда вы позиционируете себя как бренд, которому может доверять ваша аудитория, вы настраиваете себя на долгосрочный успех.

Решение: постоянный брендинг

Когда вы строите отношения со своей аудиторией, убедитесь, что они вас узнают. Последовательный брендинг вашего присутствия в Интернете позволяет укрепить эти отношения во многих рекламных объявлениях.

Ваш брендинг включает в себя как вашу визуальную идентичность, так и вашу копию. Изображение и текст должны работать вместе и звучать связно.

Бренд одежды Save the Duck использует более загадочные информационные объявления, например, этот:

Источник: @save_the_duck

… и торговые объявления, которые направляют пользователей прямо на их витрину:

Источник: @save_the_duck

Общий визуальный стиль и согласованное размещение логотипа помогают пользователям установить связь между рекламой, которая их заинтриговала, и рекламой, которая ведет непосредственно к точкам продаж.

7. Игнорирование собственных данных

Лучше всего учиться у себя. Реклама на таких платформах, как Instagram, производит огромные объемы данных. Не совершайте ошибку, упуская возможность извлечь выгоду из информации, которую вы уже производите.

Решение: используйте инструменты аналитики социальных сетей

Двумя основными инструментами для просмотра данных рекламы в Instagram являются Facebook Ads Manager и Instagram Insights. Маркетологи, которые размещают рекламу на нескольких платформах, могут получить выгоду от интегрированных инструментов, таких как социальная реклама Hootsuite.

8. Не тестировать ваш контент

Заманчиво создать маркетинговую стратегию в Instagram, бросив что-то в стену, чтобы увидеть, что прилипнет. Но имея в своем распоряжении все инструменты аналитики, вы можете проводить систематические эксперименты, чтобы определить, какой контент дает результаты.

Решение: используйте A / B-тестирование

A / B-тестирование или сплит-тестирование — это мощный инструмент для выявления конкретных элементов, на которые реагирует ваша аудитория.

Когда вы запускаете A / B-тест, вы публикуете две почти идентичные версии рекламы.Две версии демонстрируются двум разным, но сопоставимым аудиториям. Затем вы можете отслеживать эффективность объявлений, чтобы узнать, какая версия работает лучше.

Звучит сложно? Так не должно быть. Есть много инструментов, таких как AdEspresso, которые помогут вам управлять процессом.

Решение: Найдите оптимальное время для показа объявлений

У вас не будет большого успеха с рекламой в Instagram, если вы будете размещать рекламу, когда ваша аудитория спит. Зрителям также не нравятся бренды, которые наводняют их ленту или исчезают надолго.

Hootsuite выбрал идеальную частоту и время для рекламы в Instagram, чтобы она могла взаимодействовать с пользователями. Но с инструментами аналитики, которые мы видели в седьмой ошибке, вы также можете использовать свои собственные рекламные данные в Instagram, чтобы узнать, что лучше для вас.

9. Реклама не адаптируется к вашему местоположению

Легко представить рекламу в Instagram как существующую в нематериальном нигде. Но все больше и больше законов разрабатывается в ответ на использование Facebook (и, соответственно, Instagram) данных своих пользователей.Это означает, что то, где живет ваша аудитория, теперь может влиять на то, как вы можете ей продавать.

Решение: узнайте о вашем местном нормативном контексте

Вам не обязательно становиться юристом по вопросам конфиденциальности в Интернете, но это помогает получить общее представление о том, какие виды сбора данных разрешены в регионе вашей аудитории.

В зависимости от местоположения вашей аудитории некоторые функции рекламы в Instagram могут быть вам недоступны.

10. Игнорирование пользовательского опыта на целевых страницах

Хорошая реклама — это лишь первый шаг к общему впечатлению пользователя от вашего бизнеса.Если ваши объявления направляют пользователей на запутанные целевые страницы, значит, вы не получаете полной отдачи от своей рекламы.

Решение. Сделайте целевые страницы, соответствующие вашим объявлениям.

Те же правила создания хорошей рекламы применимы и к целевым страницам. У них должно быть четкое сообщение, ценностное предложение и призыв к действию.

Но не останавливайтесь на общих рекомендациях. Ваши объявления и целевые страницы также должны совпадать по своей информации. Постарайтесь использовать один и тот же визуальный язык и тон в письменном тексте как для рекламы, так и для целевых страниц.Когда вы это сделаете, вы создадите безупречный опыт, который увеличивает шансы превратить клик в продажу.

Источник: @truearthmovement В

Tru Earth фраза «связать и сохранить» расположена на видном месте, чтобы указать, что объявление и целевая страница — это два шага на одном и том же пути.

Решение: не используйте повторно одну и ту же целевую страницу

Вместо того, чтобы создавать единую общую целевую страницу, на которую ведут все ваши объявления, дайте каждому объявлению индивидуальную целевую страницу.

«Индивидуальный» не обязательно означает «совершенно новый». Вы можете использовать шаблон для создания целевых страниц, релевантных каждому из ваших объявлений. Это сэкономит ваше время и сохранит единообразие вашего бренда, в то же время предоставив пользователям логичный и удобный интерфейс.

Мы рассмотрели некоторые из наиболее распространенных ошибок в рекламе в Instagram и узнали, как их избежать. Следуя этим советам, вы даете своим объявлениям наилучшие шансы на продвижение вашего бизнеса.

Получаете странную рекламу? Вот как узнать, что вам нравится в Instagram. , хобби, которые вы никогда не пробовали, и другие странности, смешанные с некоторыми действительно актуальными интересами.Но этот список рекламных интересов — это то, что Instagram скоро начнет использовать для размещения спонсируемых постов — от влиятельных лиц, на которых вы не подписаны — в вашу ленту. Итак, как Instagram определяет ваши интересы и как убедиться, что предстоящая реклама действительно актуальна?

Бренды

используют влиятельных лиц Instagram для охвата определенной аудитории, например, рекламируют макияж с помощью бьюти-влогера. Но по мере развертывания рекламы с брендированным контентом Instagram также будет использовать список автоматически сгенерированных тем, чтобы определять, кому из тех, кто не подписан, показывать эти спонсируемые сообщения.

Instagram утверждает, что эти рекламные интересы формируются из нескольких источников, включая людей, на которых вы подписаны, а также изображения и видео, на которые вы нажимаете кнопку в виде сердечка или оставляете комментарий. Instagram также использует данные из вашей учетной записи Facebook, включая такие данные, как ваш возраст и образование, и даже будет отслеживать веб-сайты, которые вы посещаете, и приложения, которые вы используете.

Однако

Instagram не скрывает этот список интересов. В своем профиле Instagram коснитесь значка настроек или шестеренки (на мобильном устройстве настройки находятся в меню, доступном с помощью значка в правом верхнем углу вашего профиля).Щелкните Privacy and Security на настольном компьютере или Security на мобильном устройстве. На следующем экране нажмите Просмотреть данные учетной записи или Данные доступа , затем прокрутите вниз до Рекламные интересы и нажмите Просмотреть все . Здесь вы найдете исчерпывающий список ваших интересов в Instagram. Так что если вам однажды понравилась фотография, сделанная в Амстердаме, или фотография скалолаза, потому что она вам понравилась, вы, вероятно, найдете эти, казалось бы, случайные темы в своем списке.

В отличие от Facebook, вы не можете нажать кнопку X, чтобы убрать нерелевантные темы из списка. Это означает, что если Instagram не совсем правильно привязал ваши интересы — что весьма вероятно, — вы скоро начнете видеть спонсируемые сообщения от влиятельных лиц по темам, на которые вы бы никогда не выбрали следовать самостоятельно.

Однако есть несколько других инструментов для удаления нерелевантной рекламы из вашей ленты. Когда всплывает реклама, которая не соответствует вашим интересам, вы можете нажать на значок с тремя точками и выбрать Hide Ad , большой намек для Instagram на то, что список интересов вашей рекламы требует доработки.

Пользователи

Instagram также могут отключить отслеживание некоторых данных, что имеет противоположный эффект, делая рекламу менее актуальной. (Извините, вы не можете полностью отключить рекламу). Это делается не через Instagram, а через настройки Facebook. В настройках рекламы Facebook перейдите в раздел Настройки рекламы . Выберите Запрещено для любого или всех трех типов отслеживания данных — данных от партнеров, данных об активности в Facebook и данных о социальных действиях. Эти настройки также будут перенесены в вашу учетную запись Instagram.

Рекомендации редакции

Facebook и Instagram ограничат возможности рекламодателей нацелить таргетинг на подростков

Facebook предпринимает новые шаги, чтобы ограничить возможности рекламодателей охватить подростков с помощью целевой рекламы. После этого изменения рекламодатели больше не смогут использовать «интересы» или информацию, полученную из других сервисов, для показа рекламы самым молодым пользователям Facebook, Instagram и Messenger.

Изменение вообще не помешает рекламодателям охватить подростков — они по-прежнему могут использовать широкую демографическую информацию, такую ​​как возраст, пол и местоположение, — но обновление предотвратит использование более детализированных данных, включая информацию со сторонних веб-сайтов и приложений. .

Instagram также вносит несколько изменений, чтобы сделать подростков на своей платформе менее заметными. Приложение начнет делать новые учетные записи частными по умолчанию для подростков младше 16 лет, хотя подростки в возрасте от 13 лет по-прежнему могут выбрать общедоступную учетную запись, если они того пожелают. Instagram сообщил, что в ранних тестах «восемь из десяти молодых людей приняли личные настройки по умолчанию во время регистрации», предполагая, что это изменение может привести к тому, что больше подростков будут иметь закрытые учетные записи.

Для подростков, которые выбирают общедоступные аккаунты, Instagram усложняет незнакомым взрослым взаимодействие с ними в приложении.Компания заявляет, что она «разработала новую технологию», которая упрощает выявление «потенциально подозрительного поведения» у взрослых, которое может представлять опасность для подростков.

Согласно Instagram, взрослым, отмеченным как «потенциально подозрительные», будет запрещено следить за подростками или комментировать их сообщения (приложение ранее ограничивало возможность взрослых отправлять сообщения подросткам). Эти взрослые также не будут видеть контент от подростков в Reels, Explore и других рекомендациях в приложении. Компания не раскрывает подробностей о том, как определить, какие взрослые могут быть отрывочными, но заявила, что одним из факторов будет взрослые, которых заблокируют или о которых сообщат более молодые пользователи.

Изменения происходят по мере того, как Instagram борется за молодых пользователей. Компания публично обсудила планы на будущее по версии своего сервиса для детей младше 13 лет. Эта идея, которая, по словам компании, находится на ранней стадии, уже вызвала сопротивление законодателей и других официальных лиц. Но Facebook все еще продвигает эту идею. В отдельном сообщении в блоге компания снова заявила, что планирует работать с экспертами в области развития детей и безопасности в Интернете при создании службы и приветствует «продуктивное сотрудничество с законодателями».»

Все продукты, рекомендованные Engadget, выбираются нашей редакционной группой, независимой от нашей материнской компании. Некоторые из наших историй содержат партнерские ссылки. Если вы покупаете что-то по одной из этих ссылок, мы можем получить партнерскую комиссию.

Реклама на основе местоположения в платных соцсетях: Ultimate Guide

Показы социальной рекламы выросли на 20% по сравнению с прошлым годом.

Данные Statista ясно показывают — каждый год рекламу видят все больше людей.Это отличная новость для платных маркетологов и маркетологов. Так почему же так сложно взломать платные социальные сети?

Поскольку потребители будут смотреть на рекламу аналогичных брендов в Facebook и Instagram, усталость от рекламы является реальной проблемой.

Особенно в розничной торговле труднее привлечь внимание потребителя, когда за его внимание борется так много брендов.

И вот здесь появляется реклама на основе местоположения.

Люди больше откликаются на кампании с привязкой к местоположению, потому что они актуальны и нацелены.И согласно статье о предпринимателе, это в 20 раз эффективнее обычной рекламы.

Реклама на основе местоположения в Facebook и Instagram — это выигрыш как для потребителей, так и для маркетологов.

Что такое реклама на основе местоположения?

Поскольку мы собираемся говорить о рекламе на основе местоположения, давайте определим, что она означает в платных социальных сетях.

Реклама на основе местоположения — не новая концепция.

Помните, как вам раздавали флаер ближайшего к вам магазина? Изначально листовки были средством распространения предложений на основе местоположения.

И теперь у вас есть наружная реклама, основанная на геолокации для показа целевой рекламы.

В платных социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, объявления с привязкой к местоположению могут быть созданы для определенной местности, города, региона или страны. Динамическое объявление и сообщения различаются на основе всех этих фильтров.

Для розничной торговли вам стоит обратить внимание на автоматизацию процесса, поскольку это может быть практически невозможно настроить вручную и управлять сотнями, если не тысячами рекламных объявлений.

Кому следует использовать рекламу на основе местоположения?

Традиционная реклама на основе местоположения требует, чтобы у бизнеса был физический фасад. Но с платными соцсетями дело обстоит иначе. Если вы интернет-магазин с глобальной аудиторией, то реклама на основе местоположения для вас.

Итак, давайте разделим его на две категории:

  1. Компании с несколькими обычными магазинами
  2. Интернет-бизнес с глобальной аудиторией

Существует также третья категория, в которой компании с физическими витринами также используют свои веб-сайты для прямых продаж потребителям.

Различные типы техники LBA

Хотя мы вкратце рассмотрели маркетинг на основе местоположения и то, какие фильтры можно использовать, существуют различные методы для реализации рекламы на основе местоположения или LBA.

Гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальная реклама обычно предназначена для доставки персонализированных сообщений очень небольшой группе потребителей. Его можно использовать для стимулирования покупок и увеличения конверсии или для распространения релевантных сообщений для повышения узнаваемости бренда.

Чтобы усилить воздействие этих объявлений, вы также можете настроить их так, чтобы они отображались только в определенное время дня или недели.

Геозоны

Geofencing или геотаргетинг или геотаргетинг использует данные о местоположении и продвигает релевантную рекламу пользователям смартфонов. По сути, вы создаете виртуальный забор вокруг локации, и любой, кто находится внутри этого диапазона, может стать целью.

Существует два типа геозон — уведомления на основе приложений или уведомления по SMS.

Geofencing на основе SMS отправляет эти объявления на основе местоположения в текстовые сообщения потребителей, тогда как уведомления на основе приложений доставляются в виде push-уведомлений или уведомлений в приложении.

Geofencing работает несколько иначе в платных соцсетях. Вы можете настроить таргетинг на все типы устройств — настольные, мобильные или планшетные.

Географическое освоение

Форма геозон — это геозащита, при которой вместо создания виртуального ограждения вокруг вашего местоположения вы устанавливаете его вокруг магазина конкурента.

Технология такая же, но разница только в стратегии. Ваш обмен сообщениями должен признавать вашего конкурента и вместо этого вести вашу аудиторию в ваш магазин.

Маяки

Хотя геозонирование позволяет вам получить локальный контент, если вы хотите обслуживать чрезвычайно целевой контент, вам придется полагаться на технологию маяков.

Источник

Допустим, покупатель заходит в ваш магазин и просматривает отделку джинсов. Используя маячки, вы можете отправить им предложение со скидкой 30% на джинсы вместо обычного предложения для всего магазина.

Этот метод работает, если есть физическое хранилище или физический объект, поскольку здесь задействовано оборудование.

5 преимуществ рекламы на основе местоположения

Хотя мы вкратце рассказали о том, как данные о местоположении могут помочь вам в показе объявлений с более точным таргетингом, вот краткое изложение того, как реклама на основе местоположения может принести пользу вашей стратегии.

  1. Локализованный обмен сообщениями в видеорекламе Согласно статье Databox, почти 60% опрошенных маркетологов сообщают, что видеореклама лучше работает на Facebook.
    Добавьте локализацию к своим видеообъявлениям за счет использования местного языка или местных данных, чтобы говорить на местном языке, и у вас на руках будет выигрышная стратегия.
  2. Персонализация в масштабе Персонализированная реклама работает. По данным Salesforce, потребители почти в два раза чаще считают персонализированные предложения важными. Проблема, конечно же, в том, что нет простого способа персонализировать предложения в больших масштабах. Именно здесь кампании на основе местоположения в платных социальных сетях могут изменить правила игры.Нравится реклама на основе погоды.
  3. Захват нескольких рынков Социальная реклама любого масштаба, основанная на геолокации, может помочь вам завоевать множество рынков, сохранив при этом индивидуальность вашего бренда. Кампании на основе местоположения позволяют привлечь пользователей на их родном языке с нужным предложением в нужное время и в нужном месте.
    При правильной автоматизации (о которой мы вскоре поговорим) вы можете сэкономить много времени и усилий, сохраняя при этом глобальную актуальность.
  4. Повышение вовлеченности клиентов Таргетированная и персонализированная реклама может помочь клиентам углубить отношения с вашим брендом. Продвигайте в соцсетях, продавайте на местном уровне.
    Он показывает потребителям, что они обслуживаются не в рамках массовой кампании, а в виде индивидуализированной рекламы вещей, которые им интересны. Привлекайте пользователей к посещению ближайшего к ним магазина. Расширенные форматы могут включать продукт, местоположение, карту и маршруты.
  5. Победите более крупные бренды Если вы пытаетесь захватить некоторую долю рынка в красном океане, реклама на основе местоположения может стать вашим билетом к победе над более крупными брендами.Людям нравится делать покупки в местных магазинах и поддерживать более мелкие бренды. 38% американских покупателей хотят поддерживать местные предприятия и авторов.

Какие сети являются лучшими для оптимизации покупки рекламы на разных рынках?

Facebook и Instagram — лучшие сети для запуска локализованной рекламы, учитывая коллективный охват обеих платформ. У Facebook 2,6 миллиарда пользователей в месяц, тогда как у Instagram миллиард.

Благодаря простоте настройки вы можете просто использовать Менеджер рекламы Facebook для настройки рекламы как для Facebook, так и для Instagram.

Facebook также обслуживает рекламу в широкой сети приложений и в средствах массовой информации вне веб-сайтов, что означает, что вы можете охватить гораздо больше потенциальных клиентов.

Однако, когда дело доходит до локализации и создания сотен различных рекламных объявлений, вы неизбежно столкнетесь с ограничениями Facebook на рекламу.

Одно из простых решений — использовать настройку активов сегмента. Сегментная настройка активов или SAC предоставляет настраиваемые объявления для выбора групп людей в зависимости от их географического местоположения.Таким образом, хотя у вас могут быть тысячи разных версий одной и той же рекламы, Facebook считает ее одной рекламой.

Чтобы использовать SAC, вам нужно будет работать с официальным партнером Facebook, таким как Hunch, и это может помочь вам быстрее получить лучшие результаты.

Используйте подходящие дилерские центры и обслуживайте соответствующие автомобильные предложения нужным покупателям

Еще одна интересная особенность — динамическая локализация. Это позволяет вам использовать несколько страниц Facebook через одну учетную запись и настраивать рекламу из своей ленты.

Масштабируемая автоматизация с Hunch

Hunch заботится о вашей производительности.

К настоящему времени вы уже знакомы с последним обновлением ATT от Apple. Возникает вопрос: как повлияла на рекламу на различных платформах и что будет дальше с персонализированной рекламой?

Уилл Крокер Хэй, вице-президент по маркетингу клиентов и партнеров в Braze, сказал: «iOS 15, безусловно, раскачивает лодку для маркетологов во всем мире, если они к этому не готовы».

Хотя Facebook и Google позволяют массово загружать список местоположений, чтобы настроить рекламу на основе местоположения намного быстрее, это решает лишь небольшую часть проблемы.

Реальный креатив и обмен сообщениями, которые необходимо доставить, невозможно сделать вручную, если у вас более 50 торговых точек или сотни продуктов в вашем магазине электронной коммерции.

Должен быть способ лучше!

И это мы, догадка.

С Hunch вы можете не только автоматизировать создание динамической рекламы, но и управлять своими расходами на рекламу при настройке рекламы с геотаргетингом.

Это простой трехэтапный процесс:

  1. Создайте список мест, где вы хотите разместить рекламу своего предложения
  2. Создание динамического шаблона
  3. Запустите кампанию быстрее

Поскольку данные вашего фида связаны с нашей рекламной платформой, вам никогда не придется беспокоиться о рекламе того, чего нет в наличии или нет в сезон.

Откройте для себя множество удивительных примеров динамической креативной рекламы, которые вы можете использовать для оптимизации рекламы, которая может просто помочь.

Мы помогли нескольким брендам, таким как G Adventures, Fjuz, Komplet, Maxbet, AirSerbia, успешно разработать концепцию и создать рекламу с микро-таргетингом.

3 истории успеха в рекламе с привязкой к местоположению от брендов, которые использовали Hunch

Вот краткое изложение того, как Hunch позволил этим брендам развернуть сотни различных объявлений и сообщений и упростить процесс покупки рекламы.

1. G Adventures

G Adventures, крупнейшая канадская туристическая компания и мировой лидер в области приключенческих путешествий, столкнулась с серьезным препятствием — локализацией.

Объединить данные о местонахождении и продукте

G Adventures обслуживает огромное количество направлений, где данные о местоположении имеют решающее значение для показа целевой рекламы.

Это заняло не только много времени, но и ресурсов, на создание всех различных версий рекламы и сообщений, а затем их настройку.

G Adventures использовала возможности Hunch по управлению данными и инструменты творческого производства для сегментации своей рекламы.

Hunch помог G Adventures создать масштабную эстетичную графическую и видеорекламу, сократив время на настройку кампаний.

2. Эйр Сербия

Air Serbia, старый перевозчик и лучшая авиакомпания Юго-Восточной Европы, хотела увеличить свои онлайн-продажи.

Они хотели, чтобы потребители были осведомлены обо всем портфеле рейсов, и для этого требовался индивидуальный подход.

В Hunch мы знали, что для этого потребуется огромное количество индивидуальных творческих ресурсов для каждого направления. Мы сотрудничали с Agency Drive и с помощью Hunch Creative Studio создавали впечатляющие видеопосты и рекламу в формате рассказов.

Объединение реальных данных, сторонних данных или данных о производительности продукта

Каждое из этих объявлений создавало уникальный опыт для потенциальных путешественников, которые изучали места для путешествий.

После того, как потенциальный пассажир посетил страницу Air Serbia, он также был перенаправлен на Facebook и Instagram с персонализированной рекламой.

Компания Hunch произвела 1400 графических объявлений и 120 видеообъявлений, полностью автоматизированных. Используя динамическую рекламу полетов, Hunch автоматизировал кампанию динамического ретаргетинга в социальных сетях для 73 рейсов по 54 направлениям.

3. Ноэль

Noelle, устоявшийся и развивающийся бренд средств личной гигиены, хотел увеличить продажи в магазинах в Германии и Австрии.

Создание вручную индивидуальных предложений для сотен продуктов в сотнях мест означало как минимум 10 000 воспроизведений, что было практически невозможно.Ноэль также хотела протестировать различные креативы для рекламы в большом масштабе.

Объединение данных о местоположении и данных объявлений для каждого местоположения магазина

В партнерстве с Hunch Ноэль запустила продвинутую локализованную рекламную кампанию в Facebook. Они настроили поток данных для всех своих торговых точек и использовали его для создания динамической креативной кампании с привязкой к местоположению, которая использовала данные о местоположении, данные о продуктах и ​​креативные данные для автоматического запуска целевых предложений в нужном масштабе.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.