Как настроить рекламу ВКонтакте — Инструкция

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

ВКонтакте входит в топ-10 популярных ресурсов Рунета и предоставляет один из самых гибких и точных инструментов для запуска таргетированной рекламы. Для профессионала такое многообразие настроек внутри рекламного кабинета — новые возможности, а для новичков — риск ошибок и потери денег. Маркетолог Елена Сергеева подготовила пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно настроить и запустить первую рекламную кампанию во ВКонтакте.

Вся таргетированная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Попробовать бесплатно

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах на маркет-платформе. Этот способ подойдет для рекламных кампаний, нацеленных на большой охват и привлечение внимания подписчиков крупных сообществ. Через маркет-платформу можно купить размещение своих рекламных постов в популярных группах и на публичных страницах.

Таргетированная реклама. Наиболее распространенный вариант и эффективный способ показать объявления нужной аудитории. Его преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров. Об этом типе рекламы мы расскажем подробнее.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте 

Шаг 1: настройка рекламного кабинета ВКонтакте

Если вы впервые запускаете рекламу ВКонтакте, сначала создайте рекламный кабинет. Как это сделать, читайте в инструкции.

Когда рекламный кабинет готов, переходите к следующему шагу.

Шаг 2: создание рекламного объявления

Раздел «Реклама» находится в меню в левой части личной страницы.

Далее вы увидите кнопку «Создать объявление»:

Начать настройку рекламы во ВКонтакте необходимо с выбора цели:

Если не знаете, какую цель выбрать в вашем случае, воспользуйтесь подсказками системы:

Вот несколько примеров того, какие цели и в каких случаях лучше выбрать:

• Если хотите привлечь внимание к своему сообществу или встрече ВКонтакте — выбирайте «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие».
   
• Максимум внимания к рекламной публикации, бренду или событию привлечет цель «Показы».
   
• Если нужно больше переходов на сайт или заявок/покупок — выбирайте цели, связанные с переходами или конверсиями.

На следующем этапе выберите формат объявления. Доступные варианты зависят от указанной цели.

Например, для цели «Переходы по рекламе­» доступны следующие форматы:

Форматы рекламной записи в новостной ленте отличаются размерами и типом графических материалов, а также объемом текста:

• Карусель позволяет прикрепить до 10 изображений квадратной формы к карточкам. К каждой карточке можно добавить заголовок, 2 варианта цены и отдельную ссылку.
   
• Запись с кнопкой призыва к действию допускает короткий текст до 220 символов с видео или фото.
   
• Универсальная запись подходит для длинных текстов с видео, картинкой или gif-анимацией. Реклама сайта и личной страницы ориентированы на продвижение внешних сайтов и страницы пользователя ВКонтакте соответственно. Основной акцент в таком объявлении должен быть на баннере или видео, текст — только в заголовках.
   
• Мобильное приложение — реклама приложений из AppStore или Google Play.

Дополнительные форматы показываются в левой боковой части десктопной версии ВКонтакте, сразу под основным меню пользователя. Эти баннеры также появляются на страницах сайтов-партнеров.

Теперь добавьте текстово-графические материалы:

Визуальная часть объявления готова.

Теперь можно переходить к настройкам.

Шаг 3: настройки рекламного объявления

Под превью объявления есть меню настроек. Одним из первых пунктов будет выбор тематики объявления из выпадающего списка.

Следующий важный блок — базовые параметры аудитории вашего проекта или бизнеса: геоположение, возраст, пол.

Офлайн-бизнесу пригодится настройка по геоположению «Выбрать на карте». А для проектов, связанных с празднованием дня рождения — настройка по именинникам.

Чем больше информации о ваших клиентах или пользователях вы отметите в настройках, тем более эффективной будет реклама ВКонтакте.

В блоке интересов можно:

• указать категорию из выпадающего списка;
• выбрать всех подписчиков или наиболее активных пользователей уже существующих сообществ с вашей аудиторией;
• настроиться на посетителей популярных сайтов или приложений с авторизацией через ВКонтакте.

Аудиторию, собранную по указанным параметрам, можно как добавить для показа рекламы, так и  исключить. Если вы нацеливаете одно и то же объявление на разные сегменты аудиторий — исключение поможет избежать пересечений и повторных показов, а значит, бюджет будет расходоваться более грамотно.

Настройка «Слушают музыкантов» пригодится музыкальным проектам, а «Путешественники» — travel-сегменту.

Еще один блок доступных настроек — ключевые фразы:

Выбирайте фразы для поиска из 2-3 слов, а затем среди подсказок находите нужные похожие фразы. Можно использовать синонимы, сленг и писать с ошибками. Не забудьте добавить минус-слова (например, «бесплатно», если у вас платный продукт) и ограничить период поиска.

Стоит разделять разные таргетинги, например, по ключевым словам и по интересам. Это сильно ограничит выборку. Ключевые фразы комбинируйте только с базовыми таргетингами — географией, полом и возрастом. 

Блок «Образование и работа» пригодится не всем. Алгоритм ВКонтакте покажет вашу рекламу тем пользователям, которые сами указали данные в своих профилях.

Такие настройки хорошо подойдут для тестирования. Например, для рекламы вакансий или курсов дополнительного образования выпускникам определенных вузов, в B2B-сфере стоит попробовать настройку по должностям.

Важно учитывать тот факт, что многие пользователи редко обновляют данные на своей странице, поэтому эти параметры не всегда срабатывают.

Во время настройки отслеживайте объем аудитории и прогноз системы ВКонтакте в зависимости от сроков кампании и бюджета. При необходимости аудиторию можно сузить или расширить.

В «Дополнительных параметрах» находится одна из самых важных и хитрых настроек ВКонтакте — ретаргетинг.

Аудиторию ретаргетинга можно создать несколькими способами:

1. Получить с помощью пикселя ВКонтакте.

2. Загрузить базу действующих клиентов или пользователей (их почту или номера телефонов).

3. Использовать список пользователей, которые отсканировали QR-код камерой приложения ВКонтакте.

4. Cобрать базу ID пользователей ВКонтакте по определенным критериям при помощи сторонних программ-сервисов. Здесь нужен навык работы с программами-парсерами аудитории. Именно эта возможность дает ВКонтакте преимущество в работе с таргетингом перед другими социальными сетями.

5. Собрать базу ID пользователей ВКонтакте, которые уже реагировали на вашу рекламу. За это отчвечают настройки сохранения аудитории.

В этом блоке вы можете создать новые базы ретаргетинга в зависимости от реакций пользователей на вашу рекламу. Это позволит в дальнейшем работать с «теплой» аудиторией или исключать из показа «недовольных».

Для базовых настроек рекомендуем создать минимум 3 сегмента: «Все позитивные действия», «Просмотрели запись», «Перешли по ссылке или в сообщество».

Когда в базе будет больше 100 человек, можно запустить рекламу поста, например с напоминанием о дедлайне, обработкой возражений или специальным предложением.

Шаг 4. Настройка графика показов, ставок и режима управления рекламной кампанией

Расписание показов — важный пункт для многих бизнесов, которые не работают круглосуточно. Настройте расписание в соответствии с вашими бизнес-процессами и графиком работы, чтобы не терять пользователей, которые пришли в нерабочее время.

Выберите, в какую кампанию будет включено ваше объявление. 

Управлять ставками вручную, установив лимиты цены за целевое действие. Или доверить это алгоритму ВКонтакте, включив опцию «Автоматическое управление ценой». В ручной стратегии нужно выбрать форматы оплаты — за показы или за переходы. В автоматическом управлении доступна только опция оплаты за показы.

После того как пройдут модерацию, объявления попадают на аукцион, где соревнуются за внимание аудитории. С автоматическим управлением показы будут регулярны и равномерны, но цена за 1000 показов может оказаться выше, чем вы запланировали, так как аукцион будет разогрет. 

Если вы редактируете ставку вручную, то всегда можете контролировать максимальную цену самостоятельно. Но при этом можете проигрывать в аукционе, и ваши объявления будут показываться очень редко, например в ночное время.

Не забудьте указать лимит на день или на весь период действия объявления и нажимайте «Создать объявление». После этого ваша реклама отправится на модерацию.

Пока объявление модерируется, еще раз проверьте лимиты по расходам бюджета, график показов, если он установлен, и основные параметры настроек.

В этом же разделе появится подробная статистика объявления.

Важный совет: не используйте слишком много настроек в одном объявлении. Лучше сделать так: для первого рекламного объявления указать настройки по интересам, для второго — по ключевым фразам, для третьего — по списку сообществ или аудиториям ретаргетинга.

Одно и то же объявление можно протестировать на разные сегменты аудиторий и сравнить показатели эффективности. На превью готового объявления вы найдете кнопки для копирования. Это поможет сэкономить время на настройку и правильно запустить свою рекламную кампанию ВКонтакте.

Всего 4 шага — и ваша первая рекламная кампания ВКонтакте готова.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.


2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.


3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. 

Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз. Как сделать правильно – 9 шагов

Согласно аналитике StatCounter, в настоящее время социальная сеть Вконтакте продолжает занимать лидирующую позицию с показателем 30,34%, что почти в 2 раза больше чем у ближайшего конкурента Facebook 16,5%. Потому, реклама в вк в 2020 году остается работающим инструментом, чтобы привлекать клиентов. 

Однако, если ранее вы не пользовались сервисом и не знаете как настроить таргет  в вк, и решили сделать это самостоятельно, у вас будут два основных вопроса: 

• Какие основные ошибки не допускать, чтобы не потратить деньги впустую?
• Как сделать рекламу в вк, чтобы она привлекала, заинтересовала и приносила заявки?

В данном ролике мы ответили на эти вопросы, используя для примера задачу — как привлечь клиентов на маникюр начинающему мастеру, у которого еще даже нет сайта.

‍

• Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?
• Какой формат объявлений выбрать?
• Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 
• Как повысить кликабельность объявлений?
• Как настроить географический таргет в вк?
• Как настроить демографический таргетинг?
• Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?
• Как настроить эффективную рекламу в вк? 
• Какая правильная стратегия бюджета для рекламы ?
• Как запустить рекламу в вк?

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Первое, если у вас нет страницы бизнеса или сообщества — его необходимо открыть и оформить.

Теперь откроем рекламный кабинет и для этого нужно сделать несколько шагов:

1. Пройдем по пути: Реклама (в правом нижнем углу страницы) — Реклама (в шапке открывшейся страницы) — Запустить рекламу

Или просто откройте страницу по этой ссылке: https://vk.com/adscreate

2. В новом окне найдите кнопку “Создать объявление”

Переходим к следующему шагу  — формат объявления.

Какой формат объявлений выбрать?

ВКонтакте предлагает несколько форматов таргетированной рекламы. Так как настраиваем таргет через квиз, наиболее подходящим форматом является “Запись с кнопкой” — формат с очевидным призывом совершить действие.

1. Выберите формат “запись с кнопкой”

2. Нажмите “Создать запись”

Переходим к следующему пункту — создание объявления.

Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 

Так как задачу выбрана в разрезе: как найти клиентов на маникюр — привлечь внимание и начать получать заявки, мастеру не имеющего сайта,  в 2020 году — когда традиционные методы рекламы вк устарели, используется новая фишка маркетинга – квиз.

 

Квиз — это достаточно новый формат рекламы для клиента, увлекающий игровым форматом, соответственно — решили вопрос устаревших видов таргетинговой рекламы вконтакте.

Для создания квиза, используем конструктор Marquiz  — он позволяет сформировать формат квиз лендинга, соответственно — решили задачу отсутствия сайта.

И так, для создания объявления, просто указываем ссылку на квиз. Если квиз не создан — можно посмотреть данный ролик и сделать квиз за 10 минут.

‍

Как повысить кликабельность объявлений?

Важным фактором кликабельности объявления является — правильный заголовок и подзаголовок, так как на  это обращают внимание в первую очередь. 

Используйте технологию 4U:
Полезность — Уникальность — Ультра-специфичность — Срочность.

Где полезность это конечная выгода клиента и обычно выражаем его глаголом — сэкономить, сохранить, увеличить, а где в тему — в повелительном наклонении: получите, сэкономьте, заработайте; с уникальностью все понятно — то, что отличает ваш продукт от других и отвечает на вопрос “чем он круче”; ультра-специфичность это польза в измеряемых единицах: 25% скидка, в 3 раза быстрее и тп; срочность — ограничение предложения по времени или если используется квиз, то определение быстроты и не сложности действий.

При использование квиза, можно использовать подобную формулировку:

«Ответьте на _ вопросов, чтобы [ценность]», например:

— ответьте на 5 вопросов, чтобы подобрать оптимальный материал для постройки дома;
— ответьте на 4 вопроса, чтобы рассчитать стоимость доставки до вашего города;

— ответьте на 5 вопросов, чтобы узнать размер вашего костюма без примерки.

Подзаголовок должен дополнять заголовок, в нем можно разместить информацию о бонусах и скидках, например: «В конце вас ждет каталог со всеми нашими работами и бонус на первую покупку». Тут работает важное правило: “Хороший заголовок показывает ценность от прохождения квиза, а хороший подзаголовок — дополнительные бонусы, не наоборот.”

Фотографию используем 537 x 240 px или в пропорции 2,28 к 1. Желательно, чтобы  фото должна ассоциироваться тематикой квиза.

Переходим к следующему шагу — настройка аудитории.

Как настроить географический таргет в вк?

Одна из причин, почему для старта лучше выбрать рекламу в контакте — это широкая возможность настройки аудитории — фильтр по интересам, статусу, месторасположению, образованию и тд. Это огромный плюс, чтобы точечно расходовать средства на рекламу, но вот именно тут и проявляется первые основные ошибки.

Например, неправильная установка географии.

Рассматривая настройку таргетированной рекламы вконтакте для привлечения клиентов на маникюр начинающему мастер, сложно указать ошибку, так как понятно, что данная услуга имеет строго локальный параметр, потому можно отдельно рассмотреть другой вариант, например — продвигаем мебель. Ее возможно продавать по всей России. Но если углубиться в вопрос, можно понять, что мебель, например кухонный гарнитур —  все таки субъективный выбор и перед покупкой нужны замеры, да и просто оценить цвет и пощупать руками. Соответственно понимаю, что люди вряд ли поедут даже с другого конца города. Соответственно, нужно определить точное месторасположение, чтобы не тратить денег на жителей удаленного района.

Как настроить демографический таргетинг?

В разделе демография, важным параметром всегда учитывайте возраст, так как вконтакте очень молодой аудитории, не относящихся к нашей целевой аудитории. . Естественно указываем точные характеристики. 

Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

К настройкам по интересам, просто подходите ассоциативно. При необходимости также используйте сообщество, особенно те в которыми сами интересуетесь и конкурентов =).  Но при указании параметров следите за количеством охвата (в верхнем правом углу), так как если ввести строгие фильтры, охват может быть очень узким и реклама не сможет дойти до потенциального клиента, соответственно, тут лучше чем то пренебречь.

Как настроить эффективную рекламу в вк? 

Важно с первого запуска накапливать данные о аудитории, так как в дальнейшем благодаря этому возможно настроить эффективную ретаргетинговую рекламную компанию  — то есть рекламу направленную на аудиторию, которая ранее проявляла какую либо активность в сторону продукта. Для этого создайте 2 новые аудитории ретаргетинга: аудиторию которая действовала наиболее подходящим для нас образом и аудитория которая не является для нас клиентами. Также обязательно создайте пиксель и установите его код.

Какая правильная стратегия бюджета для  рекламы вконтакте?

Для максимального охвата при первом запуске рекламы в вк используйте CPM, Оплата за показы.  Цену за 1000 показов настройте пределах  до 60% от  минимальной рекомендуемой суммы. Ограничьте показы до 2 показов на человека.  

Как запустить рекламу в вк?

1. Поставьте лимит объявления, это обезопасит вас от слива денег, если объявление окажется неэффективным

2. В разделе “Статус” кликните и выберите “Запустить”, ВК предложит вам выбрать сперва способ оплаты и пополнить бюджет

3. Советуем выбирать способ оплаты от физ лица, если потребуется после перейти на безнал – напишите нам, мы подскажем одну хитрость

4. Пополните счет любым удобным вам способом

5. Проверьте, чтобы статус вашего объявления после пополнения стал “на проверке”

6. Как только модераторы проверят объявление, оно будет запущено на заданную аудиторию

Попробуйте запустить вашу первую рекламу ВКонтакте и получить заявки с квиза, если вы еще не пользуетесь нашим сервисом, пора исправить эту ошибку – пройдите быструю регистрацию вот здесь »»

Таргетированная реклама Вконтакте — отзывы экспертов и пользователей

Главный отечественный сервис таргетированной рекламы

Имеет свои плюсы и минусы по сравнению с известным зарубежным сервисом.

Преимущества:
— простой и понятный интерфейс
— адекватная поддержка, реально помогающая в вопросах модерации
— возможность таргета на чужие паблики, в том числе паблики конкурентов
— наличие вспомогательных сервисов, позволяющих парсить целевые аудитории и загружать в рекламный кабинет
— возможность отправки рекламного трафика на приложения для ВК, позволяющие выстроить дальнейшую цепочку взаимодействий (рассылки, опросы, геймификация, сегментация) с пользователем, не уводя его на другие ресурсы

Недостатки:
— достаточно быстрое выгорание аудиторий
— не такие продвинутые автоматические алгоритмы подбора аудиторий, как у основного зарубежного конкурента
— субъективно не самая покупающая аудитория, но многое зависит от нишиИмеет свои плюсы и минусы по сравнению с известным зарубежным сервисом.

Преимущества:
— простой и понятный интерфейс
— адекватная поддержка, реально помогающая в вопросах модерации
— возможность таргета на чужие паблики, в том числе паблики конкурентов
— наличие вспомогательных сервисов, позволяющих парсить целевые аудитории и загружать в рекламный кабинет
— возможность отправки рекламного трафика на приложения для ВК, позволяющие выстроить дальнейшую цепочку взаимодействий (рассылки, опросы, геймификация, сегментация) с пользователем, не уводя его на другие ресурсы

Недостатки:
— достаточно быстрое выгорание аудиторий
— не такие продвинутые автоматические алгоритмы подбора аудиторий, как у основного зарубежного конкурента
— субъективно не самая покупающая аудитория, но многое зависит от ниши

Тестирование таргетированной рекламы ВКонтакте

04 марта 2021

Просмотров: 4 713

Сложность: средняя

5 мин.

Для чего необходимо тестировать эффективность рекламных объявлений ВКонтакте? Ключевая причина – грамотное, экономное и эффективное расходование рекламного бюджета, проще говоря – больше целевых заявок за меньшие деньги. Сегодня мы доступно, для новичков, опишем моменты, на которые нужно обращать внимание, настраивая тест объявлений VK.

Параметры эффективности рекламы VK

Ключевые параметры, которые чаще всего отслеживают менеджеры по таргетированной рекламе, продвигая товары и услуги в VK:

Охват	Количество уникальных пользователей, посмотревших рекламу
Показ	Количество раз, которое пользователи увидели рекламу
Частота	Количество показов рекламы 1 пользователю за время рекламной кампании
Просмотры	Сумма всех просмотров, в т.ч. повторных
Клики	Переход по рекламному объявлению
Лид	Заявка с рекламы, контакты пользователя
СR	Соотношение числа лидов к общему числу посещений
CTR	Соотношение количество кликов к числу показов
CPC	Средняя стоимость перехода по рекламе
CPM	Средняя стоимость 1000 показов рекламы
CPL	Цена за 1 лид
CPA	Средняя стоимость конверсии
Негативные реакции	Жалобы, скрытия рекламы и др.
Позитивные реакции	Переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу

Лучший способ понять эффективность каждого отдельно взятого рекламного объявления – тестировать сразу несколько рекламных объявлений. Как запустить рекламную кампанию и пройти модерацию в VK мы подробно описали в статье «Модерация ВКонтакте: все, что важно знать при запуске таргета».

Тестировать объявления нужно, чтобы выявить наиболее эффективные сочетания текстов/изображений/настроек и не допустить слива рекламного бюджета. Некоторые трафик-менеджеры сразу запускают объявления без теста, на свой страх и риск. 

Что именно тестируем?

• формат объявлений,
• типы объявлений, 
• заголовки, 
• тексты-описания, 
• картинки,
• аудитории, время показа и способы оплаты.

Грамотно проведенный А/Б-тест, или Split-тестирование поможет ответить на вопрос «какой?»: 

• вариант рекламы эффективен?
• текст лучше подходит к визуальной части (изображению)?
• параметр рекламного объявления будет иметь больший отклик среди потенциальных клиентов?

Перед тем, как проводить A/B-тест, необходимо продумать несколько вариантов рекламного объявления. При планировании рекламной кампании в бюджет необходимо закладывать средства, которые будут потрачены на тестирование, мы рекомендуем закладывать на тест 3-5% от вашего рекламного бюджета, в дорогих нишах процент может быть ощутимо выше. 

Допустим, у вас имеется 4 оригинальных изображения и 3 оригинальных оффера, чтобы протестировать все возможные сочетания, придется сгенерировать 12 объявлений, но на практике 3-5 вариантов на тест достаточно. Тест проводится с одними и теми же настройками таргетинга на горячую аудиторию. 

Анализ результатов тестирования рекламной кампании VK

Сравнив все объявления, выбираем объявление с наибольшим показателем CTR, который рассчитывается для каждого рекламного объявления, это и будет лучший вариант для вашей рекламной кампании. Второй показатель, за которым следим – низкие негативные реакции на рекламные записи. Удачные объявления обязательно анализируем, применяем рабочие связки в других рекламных кампаниях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Таргетированная реклама в ВКонтакте в Москве — 7512 фрилансеров,

Таргетированная реклама — рекламная кампания, которая предназначена для определенной аудитории. Соцсети — и ВКонтакте в том числе — собирают персональные данные пользователей: таргет реклама в ВК позволяет демонстрировать рекламные объявления только тем, кого рекламодатель считает целевой аудиторией.

Таргетированная реклама в ВК используется для продвижения товаров и товарных групп, услуг, сообществ, сайтов, мероприятий — как онлайн, так и оффлайн. Эффект, за счет большой аудитории и тонкой настройки показов, наступает быстро: от нескольких дней до недель.

Подготовка и корректировка таргетированной рекламы отнимают время: ведение рекламной кампании можно поручить одному из почти восьми тысяч специалистов на онлайн-сервисе Профи.

Услуги ведения таргетированной рекламы ВКонтакте

Показы рекламных объявлений не требуют участия владельца сайта или сообществ, которые рекламируются. Самые трудоемкие этапы таргета — подготовка и анализ результатов.

Подготовка включает в себя:

• создание рекламного кабинета;
• разработку карты продукта — с описанием товара или услуги, преимуществ, уникального торгового предложения (УТП), офферов;
• создания карты сегментов ЦА или списка потенциально заинтересованных пользователей с помощью специальных программ и сервисов;
• создание объявлений — текстово-графических блоков (недорогие) или промо для новостной ленты;
• составление перечня ключевых фраз для контекстного таргетинга и минус-слов — то есть, ключевых фраз, по которым объявления не будут показываться.

Тонкая настройка показов возможна только после проверки интереса аудитории к текстово-графическим блокам или промо, удалению из таргета незаинтересованной аудитории. Анализ результатов занимает не меньше времени, чем подготовка. Специалист оценивает, сколько приходится тратить на рекламу и сколько продаж или целевых действий она приносит в зависимости от сегмента аудитории.

Найти фрилансера для таргета на Профи

Онлайн-сервис Профи — это 7512 фрилансеров, со специализацией «таргетированная реклама ВКонтакте». Вы можете разместить объявление, рассказать, какой товар или услугу нужно продвигать и указать бюджет, чтобы на него откликнулись свободные профессионалы. А можете найти того, кто будет вести таргет, через анкеты: ориентируйтесь на отзывы, рейтинг, компетенции.

Эффективная ли реклама Вконтакте? Ответы специалистов Artjoker

Вконтакте — сайт, который не нуждается в представлении.

Аудитория свыше 380 миллионов пользователей, удобный интерфейс и большой выбор рекламных инструментов — как это использовать максимально эффективно для собственных рекламных кампаний?

Специфика Вконтакте как рекламной платформы

Особенность Вконтакте состоит в том, что данная социальная сеть объединяет в основном русскоязычных пользователей, поэтому хорошо подходит для компаний практически любого формата и для продвижения их товаров и услуг на просторах стран СНГ.

 

 

Также большой плюс вконтакте — наличие значительного количества тематических сообществ, приложений и интеграции в сторонние сервисы, например, Instagram.

В результате исследований аудитории сайта, в сравнении с другими социальными сетями, аналитики выяснили, что для дорогих и масштабных товаров лучшей площадкой для рекламы будут сайты с более зрелой и платежеспособной аудиторией, например, Facebook, в то время как для небольших и средних фирм отлично подойдет и Вконтакте, что, в принципе, не мешает вам заниматься продвижением своей фирмы в разных социальных сетях, отталкиваясь от их специфики и особенностей вашего продукта, а также используя для рекламы разные инструменты. К примеру, при разработке рекламы необходимо учитывать то, что на разных сайтах алгоритм построения новостной ленты отличается, как и рекламные возможности разных площадок.

Виды рекламы Вконтакте

 

 

Сайт предлагает несколько эффективных вариантов размещения рекламных объявлений.

 

Вы можете воспользоваться такими формами рекламного контента как:

1

Таргетированные объявления

Баннер, который увидит пользователь, находящийся в вашей целевой аудитории и являющийся потенциальным клиентом вашей фирмы. Оплата такого объявления производится за количество показов (от 1000), или за переходы по ссылкам в ваших объявлениях

Практика предпринимателей показала, что второй вариант эффективнее и дешевле, так как человек, который перешел по ссылке скорее купит ваш товар или подпишется на ваш паблик, нежели человек, просто увидевший ваше объявление. Продвигать таким образом можно сообщество Вконтакте, сторонний сайт, приложение.

2

Реклама в сообществах

Администраторы крупных пабликов обычно устанавливают расценки на рекламу, например, за определенную сумму пост о вашем мастер-классе по живописи будет находится на позиции «закрепленной» записи в группе арт-магазина вашего города в течение суток.

 

 

Реклама в сообществах очень эффективна, потому что позволяет обратиться к однозначно заинтересованным людям (раз они подписались, значит им точно будет интересно мероприятие схожей тематики) и использовать авторитет большого сообщества, его хорошую репутацию. Реклама в пабликах оказывает хорошее влияние не только на конверсии, но и на имидж.

4

Кросспостинг

Попросту — взаимный пиар. Вы рекламируете чужое сообщество, а то время как оно рекламирует вас. Такая реклама в группах абсолютно бесплатна и требует только договоренности с администраторами нужного вам паблика.

3

Продвижение записей сообщества

Запись появляется в новостных лентах заданной вами аудитории, достаточно органично вписывается в общий фон и не выглядит рекламой, такие посты зачастую оформляют как обычную запись.

 

 

Можно распространять таким образом запись из вашего сообщества, а можно создать отдельный пост, который даже не будет высвечиваться у подписчиков вашей группы, зато привлечет новых подписчиков и не вызовет неудовольствия старых участников. Функция доступна для сообществ, в которых состоит не менее чем 1000 подписчиков и также требует определенной суммой на счету предприятия.

4

Специальный формат для рекламы приложений и сообществ

 

 

Реклама вашего сообщества будет показана в особом блоке «Рекомендуемые» в новостной ленте пользователя. Для таких объявлений также действуют все настройки таргетинга, представленные на сайте. В случае рекламы приложений, объявление появляется в блоке «Рекомендуемые» на странице приложений и в разделе новостей.

 

 

5

Ретаргетинг

Отличный способ повысить конверсии. Вы нацеливаетесь на особые категории пользователей, к примеру, на тех, кто имеет дисконтную карту вашей фирмы или участники, не совершившие ни одной покупки.

Эффективность

Что заставляет предпринимателей усомниться в действенности такого явления как контекстная реклама вконтакте?

Негативный опыт использования этого сайта в качестве рекламной платформы, в большинстве своем, появляется в двух случаях:

• Несоблюдение правил

  На сайте подробно описаны правила по размещению рекламы, которая должна полностью соответствовать заданным сайтом нормам и законодательству Российской Федерации.
  К примеру, вы не можете размещать рекламу табачных изделий и товаров для курения, а в эту категорию входят даже электронные сигареты. Также вы должны создавать рекламное объявление в соответствии с требованиями сайта, включая формат и содержимое.

• Неправильные настройки таргетинга

  Аудитория Вконтакте огромна и распространенной ошибкой является попытка охватить своим рекламным объявлением максимальное количество людей. И тут нам на помощь приходят всевозможные настройки таргетинга, которые сделают рекламу эффективной и точно нацеленной.
  К примеру, вы предлагаете услуги по nail-art в Харькове, соответственно, отмечаем пункт — женский пол и город — Харьков.
  Ведь мужчина из Винницы не заинтересуется вашим объявлением, а вы потратите деньги на то, что он его увидит.

 

 

Таргетированная реклама вконтакте очень действенна из-за многочисленных настроек, позволяющих найти потенциальных клиентов, затратив минимум средств.

 

 

Рекламируйте парные кулоны-сердечки людям с семейным положением «влюблен», «есть друг», а вебинар по маркетингу — молодым и предприимчивым людям, указавших «маркетинг» и «бизнес» в графе «интересы».

 

 

Помните, что пренебрегая детальными настройками таргетинга вы теряете деньги и сводите эффективность вашей рекламы на нет!

Подводя итоги можно сказать, что реклама в вконтакте прекрасно справляется с функцией продвижения компании и может быть отличным инструментом имиджевой рекламы. Эффективность такого явления как таргетинговая реклама вконтакте часто подтверждается на деле. При правильных и детальных настройках с ее помощью вы сможете привлечь новых клиентов, добиться хорошей конверсии и повысить популярность вашего продукта в русскоговорящем сегменте.

Таргетированная реклама во «Вконтакте». Как настроить таргетинг ВК для новичков?

При настройке таргетированной рекламы вам предложат две формы оплаты — за показы и за клики.

Оплата за показы (CPM) — это вариант, в котором вы платите за 1000 показов объявления, вне зависимости от того, перешли пользователи по вашей ссылке или нет. Такая реклама стоит дёшево, но будет эффективной только тогда, когда таргетинг выбран абсолютно точно, а объявление гарантированно вызовет у аудитории интерес.

Оплата за переходы (CPC) часто выходит дороже, но подходит для случаев, когда у вас широкая аудитория, или вы хотите протестировать различные настройки таргетинга и рекламные креативы. Таким образом, вы заплатите только за тех пользователей, которых заинтересовало объявление. CPC также помогает более чётко спрогнозировать бюджет, поскольку вы сможете задать приемлемую стоимость клика и заранее оценить, сколько пользователей придёт с рекламы.

Стоимость размещения в обоих случаях будет зависеть от вашей ЦА — чем она шире и чем больше других рекламодателей таргетируют свою рекламу на неё, тем больше будет стоимость клика или 1000 показов. Не существует одной оптимальной стоимости — она всегда будет зависеть от направления вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Так, в сфере авто или недвижимости стоимость размещения будет довольно высокой, поскольку многие рекламодатели конкурируют за возможность показывать свои объявления этой платежеспособной аудитории. И также, стоимость привлечения пользователей в сообщество этих тематик будет в разы выше, чем, например, в группы про дизайн ногтей или стрижку собак — но высокая стоимость рекламы оправдывается высоким доходом с каждого клиента.

Чтобы определить оптимальный бюджет для вашего бизнеса, пробуйте запускать сразу несколько объявлений с разными настройками и смотреть, какие из них лучше работают.

Например, для рекламы питерского сервиса по доставке букетов из клубники в преддверии 8 марта агентство использовало таргетированную рекламу с оплатой за показы, поскольку их целью было собрать максимальное количество заявок за 3 дня до праздника. Для этого требовалось быстро показать объявления как можно большему количеству людей. По итогам тестовой рекламной кампании были выбраны крупные сегменты аудитории для таргетинга: женатые мужчины, интересующиеся бизнесом, финансами или здоровьем, женщины, интересующиеся ЗОЖ или салонами красоты, мужчины и женщины, состоящие в браке и имеющие детей, подписчики прямых и косвенных конкурентов (доставка цветов, картины по фото), вегетарианцы и др. Были созданы записи, ориентированные на каждый сегмент аудитории.

Все возможные способы таргетинга рекламы с помощью адреса электронной почты

Создание качественного списка рассылки — краеугольный камень эффективной стратегии цифрового маркетинга. Хотя наличие релевантных подписчиков на каналах социальных сетей имеет решающее значение, чтобы привлечь их, вы должны играть в песочнице другой платформы. Список адресов электронной почты — это то, что принадлежит вам. Нет никаких изменений в алгоритмах, условиях обслуживания или непостоянных пользовательских базах. Платформы социальных сетей из года в год становятся все более популярными, но люди держатся за свои учетные записи электронной почты гораздо дольше.

Подобно цифровому номеру социального страхования, адреса электронной почты стали мощными личными идентификаторами. Платформы цифровой рекламы все чаще позволяют маркетологам ориентироваться на пользователей исключительно на основе их адресов электронной почты; с каждым новым способом нацеливания на кого-то за пределами их почтового ящика важность создания списка адресов электронной почты возрастала.

Ниже мы составили руководство, в котором описаны все возможные способы рекламы кому-либо, используя их адрес электронной почты. По мере того, как новые платформы открывают свой таргетинг для включения адресов электронной почты (как дела, LinkedIn?), Мы добавляем их в список.Если что-то нам не хватает, напишите нам в Twitter.

Связано: 39 Электронные информационные бюллетени, на которые стоит подписаться прямо сейчас

1) Пользовательские аудитории Facebook

Почти все, на кого вы хотите нацелиться, есть на Facebook. Крупнейшая в мире цифровая сеть позволяет маркетологам настраивать таргетинг своих объявлений не только на основе интересов и демографических данных, но и на отдельные адреса электронной почты. С помощью инструмента Facebook Custom Audiences вы можете загрузить список контактов; сеть сопоставляет список с адресами электронной почты из профилей пользователей и будет показывать рекламу только участникам вашего списка.

Facebook прекрасно гибок. Если у вас большой список, вы можете сузить его до определенного возраста или интересов в группе. Если в сети меньше 1000 пользователей, вы можете расширить охват, создав похожую аудиторию. Полученная целевая группа будет включать участников вашего загруженного списка вместе с другими пользователями Facebook, которые демонстрируют те же характеристики. Независимо от того, увеличиваете вы или уменьшаете масштаб, ваш список рассылки может создать ценную основу для вашей следующей кампании в Facebook.

2) Видео и графическая реклама в Instagram Рекламная платформа

Facebook также выступает в качестве родительской платформы для Instagram, что означает, что вы можете использовать все функции Custom Audiences на этом визуальном носителе. Instagram позволяет размещать рекламу, которая включает видео, изображения или «карусели» (несколько изображений или видео, которые пользователи могут просматривать).

Если ваша аудитория совпадает с аудиторией среднего пользователя Instagram, и ваш бизнес полагается на эффективные визуальные эффекты, чтобы выделиться, это возможность, которую стоит изучить, особенно если вы уже работаете на Facebook.Стоит отметить, что Instagram недавно превысил 500 миллионов пользователей и продолжает расти.

3) Специальная аудитория Twitter

Twitter, всегда стремящийся соответствовать возможностям Facebook для маркетологов, предлагает функцию Tailored Audiences, которая работает так же, как Custom Audiences. Загрузите свой список и наблюдайте, как сеть сопоставляет адреса электронной почты с пользователями на своей платформе, которые смогут увидеть вашу рекламу. Как и Facebook, Twitter также включает функцию двойников, позволяющую вам настраивать таргетинг на пользователей, похожих на тех, что указаны в вашем списке рассылки.

После загрузки списка вы можете использовать его либо для продвижения своей учетной записи, либо для спонсирования твита. Первый работает особенно хорошо, если вы хотите повысить осведомленность аудитории об уже активном присутствии в Твиттере, а второй помогает доставлять конкретные маркетинговые сообщения в ваш список рассылки.

4) Список электронных адресов Google

Используя возможности таргетинга на основе личности, Google позволяет пользователям рекламы настраивать таргетинг на списки потенциальных клиентов, загружая существующие списки адресов электронной почты.Комбинируя онлайн и офлайн данные, потенциальные клиенты могут быть нацелены с помощью поиска, вкладки «Покупки», контекстно-медийной сети, YouTube и Gmail. Более того, служба, называемая Google Customer Match, может нацеливать на ваших потенциальных клиентов похожие аудитории.

Естественно, сервис работает только с авторизованными пользователями Google. После того, как ваш список контактов будет загружен и отформатирован в соответствии с рекомендациями по спискам электронных адресов, его можно использовать в качестве целевой аудитории в новой или существующей кампании. Если один из участников вашего списка выполняет поиск или проверяет свой Gmail при входе в ресурс Google, они начнут видеть вашу рекламу.

5) YouTube TrueView Ads

Как упоминалось выше, маркетологи могут использовать списки электронных адресов для продвижения видеорекламы на YouTube, ориентированной на их аудиторию. Если ваша контент-стратегия включает видео, маркетинг этого видео на крупнейшей в мире платформе обмена видео может быть экономичным способом повышения узнаваемости бренда.

Рекламу

TrueView можно размещать как перед, так и в середине обычных видеороликов YouTube, и с вас будет взиматься плата только в том случае, если член вашей целевой аудитории действительно смотрит более 5 секунд — более длинный минимум, чем 3-секундные требования Facebook.

6) Ретаргетинг CRM

Если идея динамического извлечения списка контактов из CRM и таргетинга на них рекламы вызывает у вас интерес, хорошие новости: эта услуга доступна у таких компаний, как AdRoll. AdRoll позволяет вам программировать рекламу в Facebook и Twitter через Custom / Tailored Audiences прямо со своей платформы, одновременно размещая вашу медийную рекламу в Google, Yahoo, AdNexus и других. Другой способ сделать это — напрямую загрузить ваши существующие контакты для таргетинга в Facebook Ads Manager при создании новой кампании.

На самом деле, ретаргетинг CRM предлагает, пожалуй, лучший урок из множества доступных способов использования адресов электронной почты вашей аудитории для таргетинга: не ограничивайте себя одним маркетинговым каналом. После того, как вы собрали адреса электронной почты своей аудитории, настройте их как можно большим количеством способов.

Исследования показывают, что требуется от 6 до 8 маркетинговых касаний, чтобы даже привлечь квалифицированного лида. Если вы распространяете эти штрихи по нескольким каналам, вы увеличиваете вероятность проникновения в вашу аудиторию и, в конечном итоге, увеличиваете свою клиентскую базу.

7) Прямая электронная почта

И последнее, но не менее важное: прямые электронные письма могут быть мощным способом привлечь вашу аудиторию, о чем свидетельствует тот факт, что маркетологи продолжают оценивать его как наиболее эффективный (и наименее сложный) канал цифрового маркетинга. Убедитесь, что по каким-либо причинам кто-то прислал вам свою электронную почту, вы соответствуете их ожиданиям, будь то продвижение нового контента или рассылка обновлений продукта.

Нужна помощь в настройке комплексной цифровой рекламной кампании с использованием вашего списка адресов электронной почты? Напишите нам по адресу hello @ bluewing.co.

Таргетинг на основе контактов — LinkedIn

• 30.09.2020
• 4 минуты на чтение

В этой статье

Создайте аудитории, сопоставив контактные адреса электронной почты

Contact Targeting позволяет рекламодателям импортировать списки контактов для сопоставления с участниками LinkedIn для таргетинга рекламы. В рамках функции «Аудитории» вы также можете применить демографический таргетинг LinkedIn, например, должность или трудовой стаж, в верхней части списка для дальнейшего уточнения целевой аудитории.

С помощью этой функции вы можете:

• Импорт или интеграция ваших списков адресов электронной почты
• Подключитесь к своей платформе (ам) управления контактами или загрузите список адресов электронной почты

Об элементе

LinkedIm позволяет рекламодателям загружать собственные данные (список адресов электронной почты) либо в виде одноразовой загрузки списка (статический файл CSV), либо в виде потокового сегмента DMP, который можно изменять динамически (почти в реальном времени). Загруженный список адресов электронной почты сопоставляется со всеми проверенными адресами электронной почты на страницах LinkedIn (с учетом рекламных предпочтений участников) для создания целевого сегмента аудитории.На формирование аудитории, готовой для таргетинга кампании, может уйти от 24 до 48 часов. Пока загруженный список достигает не менее 300 подходящих участников, кампания будет работать независимо от того, сколько адресов электронной почты было добавлено. Мы рекомендуем загружать списки, содержащие не менее 10 000 личных или профессиональных адресов электронной почты, чтобы обеспечить соответствие списка как минимум 300 подтвержденным адресам электронной почты в LinkedIn.

Требования

Ваше приложение должно иметь маркер доступа с разрешением rw_dmp_segments для использования API-интерфейсов сегмента DMP.

API-интерфейсы

DMP Segment являются частью программы Audiences, которая отделена от платформы Marketing Developer Platform. Доступ к Платформе разработчика маркетинга не предоставляет автоматически доступ к API-интерфейсам сегмента DMP. Чтобы получить доступ, разработчики должны подать отдельную заявку.

Рабочие процессы

Рабочий процесс Streaming API (рекомендуется)

API потоковой передачи является предпочтительным выбором и рекомендуемым API для создания интеграций. Типичный рабочий процесс состоит из следующих шагов:

• Запросите LinkedIn предоставить ENUM sourcePlatform, которую ваша организация может использовать.
• Создайте сегмент DMP с некоторыми метаданными, такими как account, type и sourcePlatform, где type — USER
• Подождите 15 секунд.
• Начните добавлять адреса электронной почты в кодировке SHA256 в сегмент с помощью потоковых API.
• Наблюдать за изменениями статуса сегмента.
• Когда статус ГОТОВ, выходной adSegment можно использовать с API объявлений LinkedIn. (Таргетинг кампании)
• Вы можете запланировать периодические обновления для добавления или удаления сообщений электронной почты из сегмента.

См. Руководство с полными примерами вызовов в рабочем процессе DMP Segment Streaming API.

Примечания к методу потокового API

• Максимального ограничения для общего размера аудитории нет.
• Существует ограничение на количество адресов электронной почты, которые могут быть загружены за один вызов API (которое можно преодолеть, вызывая API несколько раз с помощью пакетных запросов).
• Существует способ постепенно обновлять список, отправляя только измененный (дельта) список адресов электронной почты.
• Существующие кампании не ПРИОСТАНОВЛЯЮТСЯ и продолжают обслуживаться текущим сопоставленным участникам. Когда сопоставление для инкрементального обновления завершено, кампании начинают обслуживать новый список сопоставленных участников. Это удобный опыт для рекламодателей.

Рабочий процесс загрузки CSV

Метод CSV доступен для всех приложений Marketing Developer Platform. Типичный рабочий процесс состоит из следующих шагов:

• Скачать файл списка примеров
• Файл списка загрузки с адресами электронной почты в кодировке SHA256
• Создайте сегмент DMP с некоторыми метаданными, такими как учетная запись, тип и исходная платформа, где тип — LIST_UPLOAD
• Присоедините загруженный список к созданному сегменту DMP
• Наблюдать за изменениями статуса сегмента.
• Когда статус ГОТОВ, выходной adSegment можно использовать с API объявлений LinkedIn. (Таргетинг кампании)

См. Руководство с полными примерами вызовов в рабочем процессе загрузки списка CSV сегментов DMP.

Примечания для метода файла CSV

• Максимальный размер файла — 20 МБ или 300 000 записей.
• Нет возможности постепенно обновлять список. Для обновления аудитории необходимо загрузить совершенно новый файл CSV.
• Примечание. Существующая кампания, использующая аудиторию на основе CSV, будет ПРИОСТАНОВЛЕНА до тех пор, пока список замены не будет полностью оценен.Это может занять 24–48 часов.

Ссылки API

Требования к интеграции

LinkedIn находится в процессе развертывания процесса технического подписания для программы «Аудитории». Это гарантирует, что наши участники получат наилучшие впечатления от использования собственного пользовательского интерфейса LinkedIn или партнерского продукта. Технический обзор и подписание также гарантируют, что в интеграции нет пробелов и что партнерские продукты соответствуют последним функциям и обновлениям, выпущенным LinkedIn.

Как партнер API, пожалуйста, ознакомьтесь с требованиями интеграции, указанными по ссылке ниже.Это возможности, которые интегрирующий партнер должен встроить в свой продукт. Мы просим вас спланировать и включить эти функции на раннем этапе вашего дизайна. Когда вы приближаетесь к завершению, вы должны инициировать запрос на технический выход, связавшись со своим контактным лицом LinkedIn в группе по развитию бизнеса.

Будет запланирована демонстрация, во время которой вас попросят продемонстрировать все возможности вашего продукта. Во время этой оценки LinkedIn может предлагать изменения, которые необходимо будет внести для подписания.Если все критерии соблюдены (согласно предполагаемому объему), предоставляется техническое одобрение.

Здесь упоминаются требования к интеграции для программы аудиторий.

Вехи построения и запуска успешной интеграции

• Убедитесь, что у вас есть доступ к программе MDP и аудитории.
• Прочтите требования к интеграции, перечисленные выше.
• Перейдите по ссылкам API, чтобы оценить реализуемость и ценность предложения вашего продукта.
• Создайте свой продукт.
• Работайте с нашей командой BD и Channel, чтобы установить сроки для демонстрации и технического согласования.
• После технического согласования работайте с BD и командой Channel над запуском бета-версии / пилотного проекта.
• После успешного периода бета-тестирования, поработайте с нашими командами BD и PMM, чтобы объявить GA.

Создание рекламных аудиторий в HubSpot

Аудитории

Ads позволяют более точно определять, кто видит вашу рекламу в Facebook, Google и LinkedIn. В HubSpot вы можете создавать аудитории на основе посетителей вашего веб-сайта, ваших контактов HubSpot или существующих аудиторий.

Прежде чем вы сможете создавать аудитории в HubSpot, вы должны сначала подключить свою учетную запись Facebook Ads, Google Ads или LinkedIn Ads к HubSpot. Чтобы создать аудиторию посетителей веб-сайта, вы также должны установить пиксели отслеживания рекламной сети.

После создания аудитории в HubSpot вы можете выбрать ее при создании новой рекламы в своих учетных записях Facebook Ads, Google Ads и LinkedIn Ads. Аудитории, созданные в HubSpot, автоматически синхронизируются с соответствующими рекламными сетями. Аудитория будет обновляться по мере того, как на ваш сайт приходят новые посетители и новые контакты добавляются или удаляются из ваших списков контактов HubSpot.

Если у вас есть учетная запись Professional или Enterprise , вы также можете создавать рекламные аудитории и управлять ими с помощью инструмента рабочих процессов.

Обратите внимание: Facebook ограничивает каждую рекламную учетную запись до 500 общей аудитории. Если у вас уже есть 500 аудиторий в вашей учетной записи Facebook Ads, вы не сможете создавать аудитории Facebook в HubSpot.

Требования к размеру аудитории

Каждая рекламная сеть требует, чтобы аудитория имела определенный размер, чтобы показывать рекламу этой аудитории.

• Google Реклама Аудитории должны соответствовать следующим требованиям к размеру:
  • Поисковая сеть Google: не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
  • Контекстно-медийная сеть Google: не менее 100 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
• • YouTube: не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
  • Gmail: не менее 100 активных посетителей или пользователей в контекстно-медийной сети за последние 30 дней.
• Facebook Ads аудитории должны содержать не менее 20 пользователей.
• LinkedIn Ads аудитории должны состоять не менее чем из 300 участников.

Аудитория посетителей сайта

Используйте аудиторию посетителей веб-сайта, чтобы нацелить свою рекламу на людей, которые уже посещали ваш веб-сайт в прошлом.

• В своей учетной записи HubSpot перейдите к Marketing > Ads .
• В правом верхнем углу нажмите Создать аудиторию .
• На правой панели выберите Посетители веб-сайта .
• В разделе Исходный пиксель щелкните раскрывающееся меню Выбрать пиксель .
  • Если вы ранее добавляли пиксели рекламы, выберите свой Facebook , Google Ads и / или LinkedIn Ads pixel .
  • Чтобы добавить новый пиксель, нажмите Добавить пиксель .
• Введите Имя для аудитории.
• Щелкните Создать аудиторию .

Аудитория списка контактов (только

Marketing Hub Starter, Professional и Enterprise )

Требования

• Количество аудиторий списка контактов, которые вы можете создать, зависит от вашей подписки Marketing Hub . Узнайте больше об ограничениях вашей аудитории в разделе Управление рекламой в Каталоге продуктов и услуг. Чтобы создать дополнительную аудиторию сверх лимита подписки, вы можете приобрести надстройку Ads.
• Некоторые рекламные сети ставят перед рекламодателями определенные условия, прежде чем они смогут использовать аудитории, созданные из загруженных списков:
  
  • Google: узнайте больше о требованиях для поиска клиентов в Google. Если вы подтвердили, что ваша учетная запись Google Реклама соответствует требованиям Google, но по-прежнему видите ошибку при создании аудитории из списка контактов в HubSpot, обратитесь в службу поддержки HubSpot.
  • Facebook: вашей рекламной учетной записью должен управлять бизнес-менеджер Facebook.Facebook обычно требует, чтобы пользователи имели некоторую историю рекламы, но явно не заявляет об их требованиях.

Создать список контактов аудитории

• В своей учетной записи HubSpot перейдите к Marketing > Ads .
• В правом верхнем углу нажмите Создать аудиторию .
• На правой панели выберите Список контактов .
• Настройте список для синхронизации с рекламной сетью:
  • Щелкните раскрывающееся меню Список источников и выберите свой список .В вашем списке должно быть не менее 20 контактов, чтобы использовать его при настройке таргетинга для объявления, но для достижения наилучших результатов он должен содержать не менее 1000 контактов.
• • Выберите Этот список контактов не был приобретен, арендован, добавлен или предоставлен третьей стороной. Флажок .
  • Вы можете заметить, что некоторые контакты не будут синхронизироваться с сетью, потому что они настроены как немаркетинговые. Если вы хотите установить эти контакты как маркетинговые, установите флажок Установить все контакты как маркетинговые контакты .
• Щелкните раскрывающееся меню Рекламный аккаунт и установите флажки для Facebook Ads , Google Ads и / или LinkedIn Ads аккаунтов , для которых вы хотите использовать эту аудиторию.
• По умолчанию имя аудитории будет HubSpot — [Название списка] . При необходимости измените имя аудитории .
• Щелкните Создать аудиторию .




Ваша аудитория появится на вкладке Audiences со статусом Syncing , пока она синхронизируется с Facebook, Google и / или LinkedIn.Для синхронизации вашей аудитории может потребоваться до 24–48 часов.

Аудитория списка компаний LinkedIn (только

Marketing Hub Starter, Professional и Enterprise )

Вы можете создать аудиторию списка компаний для автоматической синхронизации компаний из ваших целевых учетных записей или определенного уровня профиля компании с соответствующей аудиторией в LinkedIn.

Требования

Создать аудиторию списка компаний:

• В своей учетной записи HubSpot перейдите к Marketing > Ads .
• В правом верхнем углу нажмите Создать аудиторию .
• На правой панели выберите Список компаний .
• В списке компаний выберите Целевые учетные записи или уровень профиля компании для аудитории.
• Щелкните раскрывающееся меню Рекламный аккаунт и установите флажки для рекламных аккаунтов LinkedIn, для которых вы хотите использовать эту аудиторию.
• Введите имя для аудитории.
• Щелкните Создать аудиторию .

Двойная аудитория

С помощью похожих аудиторий вы можете настроить таргетинг своих объявлений в Facebook или LinkedIn на пользователей, которые похожи на одного из посетителей вашего текущего веб-сайта или аудитории из списка контактов.

Обратите внимание:

• Чтобы создать похожую аудиторию, у вас должна быть существующая аудитория, которая уже синхронизирована с Facebook или LinkedIn.
• Google Реклама автоматически создает для вас похожие аудитории, если они соответствуют требуемым критериям, что аналогично аудиториям-аналогам в Facebook или LinkedIn.
• В своей учетной записи HubSpot перейдите к Marketing > Ads .
• В правом верхнем углу нажмите Создать аудиторию .
• На правой панели выберите Lookalike .
• Щелкните раскрывающееся меню Исходная аудитория и выберите существующих посетителей веб-сайта или список контактов аудитория .
• Щелкните раскрывающееся меню Целевое местоположение и выберите страну или регионы , на которые вы хотите настроить таргетинг на эту аудиторию.
• Щелкните Создать аудиторию .

Вы также можете создавать похожие аудитории на вкладке Аудитории на панели управления рекламой:

• В своей учетной записи HubSpot перейдите к Marketing > Ads .
• Щелкните вкладку Аудитории .
• Наведите указатель мыши на существующую аудиторию Facebook Ads и нажмите Создать аналог .

Просмотр рекламных аудиторий и управление ими

Вы можете просматривать свои рекламные аудитории и управлять ими на вкладке Audiences на панели управления рекламой.

• В своей учетной записи HubSpot перейдите к Marketing > Ads .
• Щелкните вкладку Аудитории . Здесь вы увидите список аудиторий вашей рекламы. Для сортировки по имени, типу, источнику, размеру совпадения и рекламному аккаунту щелкните соответствующий заголовок столбца .
• Чтобы удалить существующую аудиторию в HubSpot, щелкните имя аудитории .
• На правой панели нажмите Удалить . Это удалит аудиторию из HubSpot и предотвратит дальнейшую синхронизацию данных с рекламной сетью.Чтобы полностью удалить аудиторию, ее также необходимо удалить из внешнего рекламного аккаунта.

Соответствие аудитории




В HubSpot столбец Размер на панели управления аудиторией рекламы относится к соответствующему размеру или количеству людей в вашей аудитории, которых рекламная сеть смогла сопоставить с известными пользователями в их базе данных.

Соответствие аудитории различается для разных типов аудитории:

• Аудитории посетителей веб-сайта: рекламная сеть анализирует все файлы cookie посетителей, обнаруженные на вашем веб-сайте в течение выбранного периода времени.Затем он использует эти файлы cookie для поиска известных пользователей в своей базе данных, например людей с учетными записями Google, Facebook или LinkedIn. В столбце Размер указано количество подходящих пользователей, которых удалось найти рекламной сети.
• Аудитории списка контактов: Рекламная сеть анализирует контакты в вашем списке. Сеть будет искать совпадения на основе свойств контакта, таких как имя и фамилия, номер телефона, адреса электронной почты и дата рождения. В столбце «Размер» указано количество пользователей, которых рекламная сеть смогла сопоставить на основе ваших контактных данных.
• Аудитории списка компаний: LinkedIn анализирует компании в вашем списке и будет искать совпадения на основе таких свойств, как название компании, домен и отрасль. В столбце Size указано количество совпадающих компаний, которые удалось найти LinkedIn.

Для всех аудиторий соответствующая рекламная сеть обрабатывает эти совпадения вне HubSpot. Как только этот процесс сопоставления будет завершен, в HubSpot появится статус успеха. Ожидается, что размер аудитории будет значительно меньше, чем количество посетителей веб-сайта или контактов в выбранном вами списке.Это связано с тем, что каждая рекламная сеть полагается либо на файлы cookie, которые могут не всегда совпадать, либо на контактную информацию. Например, если контакты в выбранном вами списке не имеют учетных записей в этой рекламной сети, то совпадение может не быть найдено.

Узнайте больше о том, как HubSpot шифрует и отправляет свойства для аудиторий списка контактов и аудиторий списка компаний.

Объявления

Данные о местоположении сотового телефона используются для таргетинга мобильной рекламы

07 марта Данные о местоположении сотового телефона, используемые для таргетинга мобильной рекламы

Опубликовано 16:03 в блоге GeoTel Communications

Ключ к эффективным маркетинговым / рекламным кампаниям — показ нужной рекламы нужному человеку в нужном месте и в нужное время.Опытные маркетологи хорошо знакомы с этой идеей, и самая горячая новая тенденция для цифровых рекламодателей позволяет компаниям делать именно это! Используя геолокационные данные с мобильного телефона человека, компании могут показывать целевую и релевантную мобильную рекламу своим потенциальным клиентам, когда они находятся вне дома на своих мобильных устройствах.

С точки зрения бренда, использование мобильной рекламы с привязкой к местоположению предоставляет невероятную возможность более эффективного и, в конечном итоге, более прибыльного взаимодействия с целевой аудиторией.Данные о местоположении могут быть столь же важны, как и другие атрибуты, используемые для таргетинга рекламы, такие как демография, возраст, факторы образа жизни и т. Д.

Итак, как компании получают эти данные о телефоне на основе местоположения? Есть много различных источников для получения этой информации. Один из способов заключается в том, что сеть может обмениваться информацией о местоположении сотового телефона, полученной из местоположений вышек сотовой связи, даже когда телефон не используется. Кроме того, любое мобильное устройство может по желанию пользователя делиться данными о местоположении с веб-сайтами и приложениями.Эти данные GPS обычно представлены в координатах широты и долготы.

Как видите, данные о местоположении вышек сотовой связи полезны в самых разных ситуациях. Если вы заинтересованы в получении местоположения вышек сотовой связи для анализа рынка, конкурентного анализа, планирования сети или даже для использования с новейшими технологическими тенденциями, свяжитесь с GeoTel Communications по телефону (800) 277-2172. Наш набор данных инфраструктуры расположения вышек сотовой связи включает в себя идентификатор объекта, имя, описание, местоположение, высоту земли, название компании, контактную информацию, дату постройки, номер FCC ASR, номер исследования FAA, AGL, AMSL, тип башни и статус.

Используйте свой список клиентов для создания настраиваемых аудиторий в Facebook

Если вы маркетолог, ваши потенциальные клиенты и список клиентов — одна из ваших ценных вещей. Это инструмент, позволяющий оставаться на связи. Это способ превратить контакты в покупателей. Это отличное начало для формирования образа аудитории.

В вашем списке всего .

С помощью пользовательских аудиторий Facebook вы также можете использовать этот список для показа целевой рекламы. И если вы все сделаете правильно, ваша аудитория в Facebook будет автоматически расти вместе с вашим списком.

Что такое пользовательские аудитории Facebook?

Facebook Custom Audiences позволяет вам настроить таргетинг на существующих контактов и посетителей для рекламы в Facebook. Facebook принимает данные, которые вы ему предоставляете, а затем пытается сопоставить их с пользователями платформы. Затем эти пользователи смогут видеть вашу рекламу и взаимодействовать с ней. А индивидуализированные аудитории являются частью рекламы в Facebook, поэтому они не требуют дополнительных затрат.

В Facebook есть четыре типа настраиваемых аудиторий:

В этом посте мы сосредоточимся на последнем: настраиваемые аудитории из списка клиентов.

Следует помнить одну вещь: вы можете иметь до 500 пользовательских аудиторий на одну рекламную учетную запись, так что повеселитесь. Рассмотрите возможность сегментирования вашего списка на отдельные индивидуализированные аудитории. Или переориентируйтесь на определенные действия на вашем веб-сайте, например, на пользователей, которые достигли корзины, но не совершили покупку.

Почему я должен использовать индивидуализированные аудитории Facebook?

Facebook Custom Audiences — это самый простой способ разместить маркетинговое сообщение или предложение перед вашим списком.

Конечно, вы можете написать им по электронной почте. Но в наши дни почтовые ящики забиты, а спам-фильтры становятся все более разборчивыми.Таргетированная реклама в Facebook улавливает пользователей там, где они уже проводят время.

И вот что самое интересное: вы нацеливаетесь не на , а только на свой список.

Все типы настраиваемых аудиторий могут использоваться для создания похожих аудиторий. С их помощью Facebook доставляет рекламу пользователям, которые на похожи на пользователей вашей индивидуализированной аудитории. Это мощная функция, так как она передает ваше сообщение большему количеству людей, похожих на ваших существующих покупателей.

Подсказка по двойникам: не основывайте их на всем своем списке.Там будет какой-то мусор, и Facebook будет строить двойника на неверных данных. Вместо этого создавайте индивидуализированную аудиторию только из ваших лучших клиентов. Это те люди, которых вы хотите достичь.

Как загрузить свой список клиентов в Facebook

Чтобы загрузить свой список для использования в качестве настраиваемой аудитории, перейдите в Менеджер рекламы, затем нажмите Аудитории слева.

Отсюда нажмите Создать индивидуальную аудиторию .

Наконец, выберите Список клиентов в качестве источника.

Теперь вы, вероятно, не сможете просто экспортировать .CSV из вашей CRM и загрузить его. Данные — то, что Facebook называет «идентификаторами», — должны быть правильно отформатированы. Например, столбец электронной таблицы, содержащий имена контактов, должен называться «fn». (Facebook предлагает загружаемый шаблон с правильным форматированием.)

После того, как ваша индивидуализированная аудитория будет в системе, вы можете выбрать ее при создании новой рекламной кампании Facebook.

Создание похожих аудиторий на Facebook

После того, как ваша индивидуализированная аудитория будет создана из вашего списка, вы можете использовать ее в качестве источника похожей аудитории.

Снова перейдите в раздел Audience в Ads Manager и на этот раз нажмите Create a Lookalike Audience . Выберите свою новую блестящую индивидуализированную аудиторию в качестве источника. Затем сообщите Facebook, где вы хотите разместить новые цели и насколько они должны быть похожи на людей из вашего списка. Вы также можете создать несколько похожих аудиторий с разной степенью сходства.

Автоматически обновлять пользовательскую аудиторию

Пользовательские аудитории из списков клиентов не обновляются сами.Как только список загружен, это ваша аудитория. Что не идеально, если ваш список клиентов растет и развивается.

Вместо того, чтобы вручную обновлять вашу индивидуализированную аудиторию, Zapier может автоматически добавлять адрес электронной почты в вашу индивидуализированную аудиторию всякий раз, когда он добавляется в ваш список — независимо от того, где находится этот список. Добавляйте людей в свою индивидуализированную аудиторию из форм, маркетинговых списков электронной почты, списков контактов CRM, баз данных, заявок в службу поддержки, онлайн-продаж и т. Д.

Посмотрите, как это работает, а затем узнайте, как можно автоматизировать пользовательские аудитории Facebook с помощью Zapier.

---

С помощью настраиваемых аудиторий Facebook вы можете сразу же начать показывать рекламу новым контактам, не забывая о своем бренде. К тому же двойники мгновенно находят больше потенциальных клиентов, похожих на них.

Facebook требует от рекламодателей согласия на таргетинг по электронной почте / телефону — TechCrunch

Facebook надеется избежать нового скандала с конфиденциальностью, добавив новые требования к подотчетности и прозрачности для предприятий, которые тоже используют свои индивидуализированные аудитории, чтобы показывать вам рекламу на основе вашего адреса электронной почты или номера телефона.Начиная со 2 июля рекламодатели должны будут объявлять, была ли получена контактная информация, загруженная для таргетинга рекламы, с надлежащего согласия пользователя ими, одним из их партнеров или обоими. Пользователи смогут видеть эту информацию, если они решат блокировать будущую рекламу от этой компании.

Компании могут делиться информацией об индивидуализированной аудитории с партнерами, такими как рекламные агентства, только в том случае, если они официально связаны через инструмент управления бизнесом Facebook. И Facebook начнет показывать рекламодателям напоминания о том, что им нужно согласие на таргетинг рекламы на контактную информацию, и заставит всех пользователей, подключенных к рекламной учетной записи, подтвердить эти условия.

Запуск нового инструмента согласия подтверждает сделанную в марте сенсацию TechCrunch о том, что Facebook без согласия будет бороться с таргетингом на индивидуализированную аудиторию. Facebook всегда технически требовал согласия, но не всегда делал много для обеспечения соблюдения этих правил. Тот же подход к правилам API привел к фиаско с Cambridge Analytica. Facebook начал защищать индивидуализированные аудитории несколько месяцев назад, когда заблокировал сторонним брокерам данных, таким как Datalogix и Acxiom, работать с Facebook для загрузки наборов данных в качестве категорий партнеров, на которые могут ориентироваться рекламодатели.Но это по-прежнему позволяет предприятиям просто загружать одни и те же данные самостоятельно.

[Обновление: через два дня после мартовского объявления Facebook также объявил о прекращении работы управляемых пользовательских аудиторий, которые позволяют брокерам данных загружать наборы данных от имени маркетологов. Но при этом Facebook также формализовал свою политику, согласно которой рекламодатели по-прежнему могут покупать эти наборы данных у брокеров данных и загружать их сами.]

Custom Audiences — один из самых ценных источников дохода Facebook, потому что он позволяет компаниям побуждать своих бывших клиентов покупать больше.Скандал вокруг механизма таргетинга может нанести серьезный ущерб бизнесу социальной сети в отличие от остальных недавних проблем с публичным имиджем, судя по восстановлению стоимости акций Facebook.

С 2012 года Facebook предлагает индивидуализированные аудитории как способ для предприятий загружать безопасные для конфиденциальности хешированные списки контактной информации клиентов. Facebook сопоставляет это с информацией своих пользователей, чтобы показывать им рекламу компании, а не компаниям, которые должны платить, чтобы попытаться охватить этих людей с помощью демографического таргетинга.Таким образом, компания, которая уже продала вам автомобиль и получила подписку по электронной почте, через несколько лет сможет нацелить вас на рекламу, чтобы продать и купить новый автомобиль. Компании также могут использовать таргетинг на двойников Facebook для охвата людей с характеристиками, аналогичными их существующим клиентам.

Теперь по крайней мере Facebook покажет это поле «Исходный источник данных», спрашивая, кто собирал загруженные номера телефонов или электронные письма. Пользователи могут проверить эту информацию, если нажмут «Почему я вижу это объявление?» в раскрывающемся списке.Однако Facebook перестает сканировать списки на предмет подозрительной информации, такой как блоки контактной информации, соответствующие взломанным или приобретенным наборам данных.

Это означает, что Facebook доверяет рекламодателям говорить правду о согласии на таргетинг… несмотря на то, что у них есть огромный финансовый стимул нарушить эти правила. Сегодняшнее обновление даст Facebook более правдоподобное отрицание в случае скандала и может предотвратить злоупотребления. Но Facebook не делает ничего, чтобы фактически предотвратить несогласованный таргетинг рекламы.

Ваш телефон прослушивает и настраивает таргетинг на рекламу?

Вы когда-нибудь задумывались, отслеживает ли ваш телефон как-нибудь ваши разговоры? У многих людей возникает ощущение, что их приложения прислушиваются к тому, что они говорят, а затем адаптируют рекламу, которую они видят. Компании говорят, что этого не происходит, но у достаточного количества людей было достаточно похожего опыта, и мы решили изучить его.

Marketplace спросил о вашем опыте и о том, считаете ли вы таргетированную рекламу полезной или неприятной.

Ник Бринкс сказал, что они с сестрой обсуждали новую стиральную машину для ее дома. На следующий день его социальные сети показали ему рекламу стиральных машин, хотя он живет в квартире и не владеет ею.

Мать Бренды Каннингем купила своему сыну на Рождество Слинки. Бренда сказала ему не размахивать ею. Следующее объявление, которое она увидела, было для Слинки. «Совершенно странно», — сказала она.

Рошель Мортенсен из Далласа прислала нам электронное письмо с примерами, когда казалось, что ее телефон слушает ее разговоры.

Некоторые из вас говорят, что это нервирует. Однажды в субботу Джеки Экман и ее друзья обсуждали приготовление костного бульона. В следующее воскресенье она увидела рекламу этого в своей ленте.

«Я на самом деле сделала снимок экрана и отправила его всем за столом с комментарием« Может ли мой телефон еще более откровенно относиться к подслушиванию? », — сказала она.

Технологические компании Facebook, Amazon и Google заявляют, что их устройства прослушивают слова пробуждения или горячие слова, такие как «ОК, Google» или «Алекса», и запись вашего запроса отправляется в облако, но они говорят, что они этого не делают. t контролировать разговоры.Facebook, которому принадлежит Instgram, говорит, что он получает доступ к микрофону на вашем телефоне только по причинам, которые вы разрешаете, например, для записи звука с вашими видео.


«Facebook не использует микрофон вашего телефона, чтобы сообщать объявления или изменять то, что вы видите в ленте новостей. В некоторых недавних статьях предлагалось прислушиваться к разговорам людей, чтобы показывать им релевантную рекламу. Это неправда.»

Заявление в Facebook

Компаниям не нужно прислушиваться к разговорам, чтобы настроить таргетинг объявлений, потому что мы даем им много другой информации, которая часто бывает более полезной.Как говорится в заявлении Facebook: «Мы показываем рекламу на основе интересов людей и другой информации профиля».

Другие компании используют такую ​​информацию, как наши истории покупок, местонахождение, раса, уровень дохода, возраст и образование, чтобы построить о нас очень точные профили и определить продукты, которые нам будут интересны.

В 2012 году New York Times показала, что Target настолько хорошо анализирует покупки клиентов, что выяснила, что девочка-подросток беременна, еще до того, как ее семья узнала об этом, и отправила ей домой купоны на одежду для беременных.