Таргет что это в инстаграме: 404 Not Found | FireSEO

Содержание

Как настроить таргет в инстаграме пошаговая инструкция

Таргет – это реклама, позволяющая находить определенную аудиторию, которая может заинтересоваться именно Вашим брендом. Таргетированную рекламу используют для привлечения новых подписчиков, продажи продукции или же для получения лайков нак какие-то конкретные публикации.

Такая реклама нацелена на вызывание определенных эмоций у пользователя, которые приведут его к выполнению необходимого Вам действия.

Внимание: на данный момент работа facebook ads (рекламного кабинета, используемого для настройки и работы с таргетированной рекламой в Инстаграм) приостановлена в России, но мы можем обсудить с вами работу по продвижению вашего бизнеса другими способами, для этого заполните короткую форму и вы получите бесплатную консультацию.

Инстаграм – это социальная сеть, таргетированная реклама в нем появилась ещё в 2015 году, и с тех пор спрос на нее с каждым годом только возрастает.

Фишка таргета состоит в ненавязчивости и лаконичности.

Универсального рецепта для грамотной настройки рекламных кампаний не существуют, всегда нужно отталкиваться от конкретной сферы бизнеса, в которой Вы работаете. Однако, в любом случае Ваша страница должна выглядеть интересно, чтобы стимулировать аудиторию на просмотр новостей аккаунта или посещение сайта для оформления заказа.

Нужно уделить большое внимание:

  1. Странице, на которую будет попадать аудитория после просмотра рекламного поста.
  2. Сегменту аудитории, на который будет направлена ваше реклама.
  3. Рекламному объявлению.

В Инстаграме нет своего рекламного кабинета, поэтому для более точных настроек нужно пользоваться рекламным кабинетом Фейсбука.

Если вы хотите заказать работу с таргетированной рекламой в соцсетях, заполните короткую форму и вы получите бесплатную консультацию.

Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция.

  1. Фэйсбук – основная страница для рекламы в Инстаграм. Нужно найти «Создать страницу» (верхний угол с левой стороны).

Следующий пункт при создании страницы – выбор «Компании или бренда», «Сообщество или публичная личность».

Вводим название и указываем категорию страницы.

  1. Мы подготовили страницу к созданию рекламы. Далее в меню кликаем на «Создать рекламу».
  2. В загруженном окне необходимо выбрать цель.
  3. Выбрать валюту и часовой пояс.
  4. Определить целевую аудиторию. Заранее проводим подробный анализ, указываем точную информацию об аудитории. Тогда Фейсбук примерно покажет охват.

Анализ поведения аудитории делает сама социальная сеть и подстраивает таргет под определенные интересы. Следующий шаг — сохранение данных.

  1. Настройка плейсмента

Необходимо указать устройства, на которых будет показываться ваша реклама, и разделы Инстаграма, где она будет выводиться, это лента, «интересное» и сторис.

  1. Детально указываем сумму бюджета и график проведения кампании. Фэйсбук четко следует Вашим предпочтениям.

Для всех у кого есть бизнес-аккаунт, необходимо изучить настройку таргета непосредственно из Инстаграма. Такой способ отлично подходит для сбора лайков на конкретные публикации и увеличения охватов. Если Ваша продукция правильно сфотографирована или на нее сделан качественный видео-обзор, тогда Инстаграм Ваш главный помощник для продвижения.

Актуальные данные об Инстаграме и рекламы в нем

Аудитория инстаграм более 1,2 млрд человек, миллиард из них посещает Инстаграм ежедневно, 200 млн пользователей каждый день посещают хотя бы один бизнес-профиль. С каждым годом эти показатели только растут. Большая часть аудитории лояльно относится к таргетированной рекламе.

Упускать такие возможности для продвижения своих товаров нельзя, обратитесь к нам за грамотной настройкой и ведением рекламных кампаний: http://про-движение.рф/соцсети. Мы создадим объявления, подходящие именно для Вашей сферы бизнеса!

Запуск рекламы в Инстаграме достаточно сложный процесс, который отнимает много времени, сил и, иногда, денег (при ошибках в настройке и ведении).

Существует два вида рекламы в Инстаграм:

  1. Официальная. Запускается через рекламный кабинет Фейсбук или используется быстрое продвижение уже выложенных в аккаунте постов и сторис.
  2. Неофициальная. Это размещение рекламы в аккаунтах популярных блогеров.

Вы сами решаете, какой вариант подходит Вам лучше. Однако, стоит заметить, что при втором варианте нет никаких гарантий, что реклама сработает настолько хорошо, насколько Вам бы хотелось. Здесь нужно учитывать множество факторов, не на все из которых Вы можете повлиять, да и такой способ в любом случае обойдется дороже.

Как настроить таргет в сторис Инстаграм

Сторис — это отличный способ получения нового притока клиентов. На данный момент практически все пользователи сначала просматривают именно этот раздел, а лишь затем переходят (а иногда и нет) к постам из ленты.

Используют таргет в сторис для:

  • увеличения продаж;
  • повышения узнаваемости;
  • прибавления подписчиков и т.д.

Таргетированная реклама в сторис обходится дешевле, чем в других раздел Инстаграма.

Рекламные объявления здесь показываются на весь экран в выбранном заказчиком формате (картинка или видео), длительность не превышает 15 секунд. Аудитория видит его между историями друзей.

Особенность таргета в сторис Инстаграм:

  1. Конкуренция низкого уровня

Таргет чаще всего используют в новостной ленте, мало кто создает отдельные креативы под формат историй, а еще меньше людей делают видео-макеты.

  1. Дешевая стоимость

Конкурентная цена в сторис ниже, чем в ленте или «интересном». Если Ваш бюджет ограничен, смело размещайте рекламу в сторис.

  1. Выше эффективность

Истории в Инстаграме имеют большой коэффициент вовлеченности.

Настройка таргета:

  1. Создание бизнес страницы фэйсбук.
  2. Привязка аккаунта.
  3. Создание и выбор цели.
  4. Настройка аккаунта.
  5. Настройка аудитории для показа таргета в сторис.
  6. Выбор места рекламы – сторис Инстаграм.
  7. Установка бюджета.
  8. Выбор стратегии ставок.
  9. Повышение вовлеченности для объявления:
    • ссылка на сайт или профиль;
    • кнопка;
    • видео или картинка.
  1. Определить способ оплаты

Таргет сторис в инстаграм может стать для Вашего бренда отличным стартом в получении новых клиентов.

Закажите SMM-продвижение у нас

Наша компания занимается комплексным SMM продвижением в социальных сетях. Также мы проводим индивидуальное обучение SMM. Подробнее наши услуги описаны на странице: https://про-движение.рф/соцсети
Чтобы мы могли сориентировать вас, свяжитесь с нами любым из способов, указанных на странице контактов: https://про-движение.рф/контакты

читать отзывы на flamp

смотреть портфолио

Продвижение в Инстаграм: как запустить таргетированную рекламу на нужную аудиторию

Вас пугают слова «таргет» и «таргетированная реклама»? Многих пугают! Таргетированная реклама – это официальная реклама в Инстаграм. Та, которая показывается в ленте и сторис с пометкой «Реклама». Её можно настроить через рекламный кабинет Фейсбука.

Когда мы работаем с блогерами, наше взаимодействие максимально простое: блогер делает о нас публикацию, мы ему за это платим. В таргете всё обстоит немного иначе. Здесь нужно разобраться с настройками, чтобы наше объявление показывалось именно тем людям, которым мы хотим его показывать.

Настроек в рекламном кабинете очень много, но я хочу рассказать про одну из них – настройку индивидуальной аудитории. Ваш пост видят не все ваши подписчики. Эта настройка поможет показать пост тем, кто на вас подписан, когда-то был подписан или просто заходил в ваш аккаунт.

Что это значит и зачем это вам? Это значит, что вы можете показать свой рекламный пост тем, кто уже взаимодействовал с вашим аккаунтом. То есть тем, кто вас знает. То есть «тёплой» аудитории. Как правило, тёплая аудитория лучше реагирует на рекламу, потому что уже что-то о вас знает, лайкала ваши посты или даже сохраняла их в закладки. Вы уже дали ей что-то классное, поэтому уже немножко ей нравитесь.

Где это нужно на практике:

допустим вы участвовали в марафоне. В рамках марафона на вас подписалась куча людей. На вас и ещё на 20 спикеров. После завершения марафона люди начали чистить ленты, и вы попали под раздачу — от вас отписались. Но Фейсбук запомнил, что пользователь взаимодействовал с вашим аккаунтом, поэтому может показать этому пользователю вашу рекламу. Конечно, это не гарантия того, что пользователь радостно подпишется снова, купит или скачает ваш бесплатный материал. Но всё же есть вероятность, что, увидев от вас в ленте интересный пост, он подумает: «О! Похоже, я зря отписался!» — и перейдёт в ваш аккаунт.

Уточню: я не таргетолог и делюсь личным опытом. В моём агентстве настройкой таргетированной рекламы занимаются специально обученные люди. Я — просто пользователь, который иногда своими руками запускает рекламу для своего аккаунта. Ниже я покажу, куда нажимать и что выбирать, чтобы сделать так же.

Как увеличить охват поста в Инстаграме

Инстаграм устроен таким образом, что не все ваши подписчики видят опубликованный пост. Разработчики Инстаграма заметили, что пользователи пропускают очень много постов тех, на кого они подписаны. Чтобы люди не пропускали публикации интересных для себя аккаунтов, был создан алгоритм.  Этот алгоритм наблюдает за вашим поведением и определяет, чьи посты вам будут потенциально более интересны. Именно их вы и видите наверху своей ленты.

Понятное дело, что если вы опубликовали пост на какую-то «горячую» тему, и он взбудоражил общественность, Инстаграм решит, что пост интересный и покажет его большему количеству людей. Но что делать, если это обычный продающий пост, из тех, что подобного ажиотажа не вызывают? Охват такого поста будет ниже, его увидят меньше людей.

Чтобы показать этот пост большему количеству людей, мы можем запустить его в рекламу. Это можно сделать прямо в телефоне, если вы перешли на бизнес-аккаунт.  

Сложность заключается в том, что в настройках телефона есть очень ограниченные возможности по выбору аудитории. А в таргетированной рекламе аудитория – один из самых важных пунктов в настройках.

В телефоне мы можем выбрать только пол, возраст и некоторые интересы. Нам этого мало, поэтому мы пойдём настраивать аудиторию в кабинете Фейсбука.

Создание индивидуально настроенной аудитории для таргетированной рекламы в Инстаграм

О начале работы с рекламным кабинетом Фейсбука уже есть несколько статей. Здесь поговорим о создании аудитории.

При создании рекламной кампании в Фейсбук, нам нужно дойти до раздела Аудитория и там найти поле «Индивидуально настроенная аудитория». Под этим полем есть кнопка «Создать».

При нажатии на эту кнопку у нас вылетает окошко, где нам предлагают выбрать действие: создать пользовательскую или похожую аудиторию. Выбираем пользовательскую. Похожая аудитория – тоже очень крутая штука, но сейчас не об этом.

Теперь самое важное! В появившемся списке идём в самый низ, и находим кнопку, где указан Инстаграм. Нажимаем на эту кнопку и у нас появляется ещё одно окошко. Здесь мы тоже спускаемся вниз, ищем значок Инстаграма и выбираем «Бизнес-профиль Instagram», чтобы собрать людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом.

Теперь мы можем собрать людей, которые лайкали наши посты, сохраняли их в закладки, отправляли в личку друзьям, писали нам в директ или делали ещё что-то хорошее. Это, конечно, просто удивительно до чего дошёл прогресс!

На мой взгляд, самая крутая настройка — сохранение поста. Лайкнуть можно случайно или из вежливости, а вот в закладки сохраняют то, что правда нужно. Но если мы хотим вернуть людей из марафона, имеет смысл выбрать всех вообще или всех посетителей. Впрочем, как и любые настройки в рекламе, это можно и нужно тестировать. Возможно, у вас будет другой результат.

Исключить из этого списка тех, кто уже подписан на ваш аккаунт, к сожалению, нельзя.

Собранной аудитории нужно присвоить имя. Оно может быть любым, лишь бы вам было понятно, что за люди в ней собраны.

Теперь в рекламном кабинете Фейсбука у нас есть база людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом в Инстаграме.

ВАЖНО: собрать аудиторию тех, кто взаимодействовал с аккаунтом можно только в том случае, если у вас бизнес-аккаунт. Если у вас аккаунт «Автор» эта функция недоступна.

Продвижение поста в Инстаграме

Возвращаясь к продвижению поста. Помните, мы нажимали на кнопку «Продвигать», но решили, что настроек аудитории маловато? Так вот, лайфхак.

Когда мы создаём объявление через Фейсбук, мы можем выбрать и продвигать публикацию из Инстаграма.

Возможно, Фейсбуку потребуется некоторое время, чтобы подгрузить ваши посты. Подождите.

Теперь ваш пост из Инстаграма будет показываться людям, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом и которых вы собрали в индивидуальную аудиторию.

Также можно создать отдельное рекламное объявление и показывать его аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим аккаунтом.

ВАЖНО: помните, что когда вы запускаете таргетированную рекламу — это значит лишь то, что выбранные вами люди увидят ваш пост. Это не_гарантирует, что они на вас подпишутся или у вас купят.

Да, понимаю, всё это выглядит немного пугающим и непонятным. Но вспомните, как вы впервые рисовали стрелки на глазах или осваивали джойстик у игровой приставки. Тоже казалось сложно, а потом ничего, дело пошло.

Главное не бойтесь пробовать и тренироваться!

Спасибо, что дочитали эту статью до конца. Буду рада, если вы поделитесь ею с друзьями или напишите в комментариях, если она вам помогла.

Таргетированная реклама в Instagram*. Как настроить

Советы

Настраиваем через мобильное приложение и кабинет Facebook* Ads Manager

Читайте наc в Telegram

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Смотреть канал

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Среди «белых» методов продвижения таргетированная реклама в Инстаграме занимает приоритетное место. Всё потому, что она настраивается на конкретную аудиторию и позволяет показывать креатив только выбранному сегменту. Это даёт широкие возможности маркетологам и предпринимателям для решения бизнес-задач:

Кому  Как использовать
Кофейня, food court, канцелярский магазин Приглашать посетителей близлежащего офисного центра
Интернет-магазин детских товаров, спортивного оборудования Продавать товары в регионы, в которые работает доставка
Производитель программного обеспечения, кадровое агентство, сервисы безопасности  Привлекать владельцев бизнеса с интересами в сфере IT

В этой статье я расскажу, какие есть способы настройки таргетированной рекламы в Инстаграм и что важно учесть при запуске.

Два способа запустить таргетинг в Instagram*

Настройка рекламы через профиль Instagram*

Настройка рекламы Instagram* через кабинет Facebook*

Особенности рекламы в Instagram*

Два способа запустить таргетинг в Instagram*

В Инстаграм существует два способа настройки рекламы:

Способ Когда использовать
Через профиль в мобильном приложении социальной сети — рекламу нужно запустить быстро;

— не нужны тонкие настройки таргетинга;

— хотите использовать опубликованный пост или stories, а не создавать новый креатив. 

Через кабинет Facebook* Ads Manager с компьютера — нужно запустить несколько объявлений на разные аудитории или даже один креатив на разные сегменты; 

— вы хотите использовать глубокие настройки аудитории по интересам; 

— вам нужно анализировать эффективность рекламы до заявок и даже продаж;

— хотите подключать пользователей к настройке рекламы с разным уровнем доступа.  

Обычно комбинируют оба способа одновременно или настраивают рекламу только через кабинет. Первый сценарий решает две задачи маркетолога: 

  • посты «обрастают» лайками, что очень нравится руководителям;
  • нарастить трафик на сайт, приложение или профиль в Instagram* и при этом настраивать показы на любую аудиторию социальной сети. 

При настройке рекламы через кабинет, маркетолог получает более широкие возможности для настройки, анализа и тестирования гипотез. В том числе можно создать кампанию на увеличение сердечек под постами. 

Ниже расскажу о каждом из способов и подводных камнях подробнее.

Настройка рекламы через профиль Instagram*

Через мобильное приложение продвижение поста запускается в несколько шагов.

1. Убедитесь, что профиль Instagram* переключен на бизнес-аккаунт 

Зайдите в «Настройки», далее «Аккаунт» и выберите «Переключиться на профессиональный профиль».

Шаг 1, 2 и 3 для переключения на бизнес-профиль

Далее выберите «Business», категорию товаров или услуг. После подтверждения система запросит контактные данные для отображения в профиле: телефон, email, почтовый адрес. В настройках профиля введённые данные всегда можно поменять. 

Если профиль уже переключён на бизнес-аккаунт, в настройках будет статус «Переключить на личный аккаунт»:

При переключении на бизнес-аккаунт станут доступны статистика, возможность связаться с компанией по указанным контактам (телефон, email или сайт) и настройка рекламы из приложения.

Instagram* сразу предлагает связать профиль с соответствующей страницей Facebook*. Этот пункт можно пропустить на время, но в дальнейшем рекомендую привязать, чтобы: 

  • Управлять комментариями Инстаграм через Facebook*. Удобнее хранить, отслеживать и отвечать с компьютера. 
  • Редактировать профиль Инстаграм через Facebook*. Описание и контакты будут доступны для правок. 
  • Пользователя смогли переходить на страницу Facebook* из рекламного объявления. При клике на название компании в посте клиент попадёт на соответствующую страницу и будет уверен в надёжности рекламы.  

Если страницы Facebook* у аккаунта нет, есть два варианта: создать её в интерфейсе Инстаграм (система предложит ввести основные данные) или создать страницу в Фейсбук. Связать обе социальные сети можно в любом из аккаунтов.

2. Выбрать пост или stories для продвижения

Рекламировать можно любой опубликованный пост или stories в момент её действия. Не получится продвигать архивные публикации и старые истории. Чтобы перейти к настройкам рекламы, выберите пост и нажмите на «Продвижение» рядом с ним. Если это история, выберите соответствующий пункт в меню stories.

Кнопка «Promote» доступна только в бизнес-аккаунте. Если её нет, вернитесь на шаг назад инструкции

Раздел с промоакциями доступен из профиля в любое время. Здесь можно управлять запущенными объявлениями, следить за статистикой и результатами.

Из меню «Промоакции» можно выбрать пост для рекламы и отредактировать запущенное объявление

Для продвижения историй есть ограничения: нельзя продвигать публикации с элементами касания — опросы, таймер и прочее.

3. Определить настройки для показа рекламы

В интерфейсе мобильного приложения можно выбрать три настройки.  

Место назначения. Куда пользователь попадёт, если нажмёт на кнопку под постом. На выбор три варианта: сайт, профиль Instagram* и сообщение в директ.

Аудитория показа рекламы. Кому будет показан пост или история. На выбор две настройки: 

— Аудитория, похожая на профили подписчиков аккаунта. Не рекомендую использовать, если у вас локальный бизнес или присутствуют нецелевые (накрученные) подписчики. 

— Собственная аудитория. По параметрам возраст, география и интересы пользователей выберите предпочтительный сегмент для показа рекламы.

Собственную аудиторию можно создать один раз и использовать повторно для рекламы других постов

Бюджет и продолжительность показа рекламы. Социальная сеть порекомендует ежедневный бюджет и период размещения. За это время Instagram* изучит аудиторию и охватит оптимальное число зрителей. Выберите предпочтительные настройки, по которым социальная сеть спрогнозирует охват.

На последнем шаге проверьте выбранные настройки и предпоказ рекламы. Выбрать место показа в интерфейсе Instagram* нельзя: система автоматически запускает продвижение и в ленте, и в stories, и в разделе «Рекомендуемое».

Зайдите в превью рекламы и посмотрите, как отображается выбранный пост в ленте и историях

Создать промоакцию в Instagram* получится после привязки карты для оплаты. Обратите внимание, что средства спишутся после завершения кампании. Некоторое время (до 24 часов) реклама будет проходить модерацию. После запуска в меню «Промоакции» можно наблюдать статистику объявления, редактировать настройки или остановить показы в любой момент. 

Чтобы точнее и эффективнее настраивать рекламу, используйте инструменты кабинета Facebook* Ads Manager.

Настройка рекламы Instagram* через кабинет Facebook*

Реклама в Instagram* через Facebook* Ads Manager предлагает широкие настройки: выбор цели продвижения, мест показа, аудитории и креатива. Помимо опубликованных постов ленты или stories можно загружать собственные объявления и таргетироваться на разные аудитории одновременно. 

Разберу три последовательных шага настройки рекламы через кабинет:

Плейсмент Instagram* выбирается на третьем шаге, но без предыдущих этапов запустить рекламу не получится.

1. Перейдите на бизнес-профиль в Facebook*

Бизнес-профиль нужен для профессионального управления рекламой. С ним можно: 

  • Предоставить разные уровни доступа к рекламному кабинету. Например, руководителю только на просмотр, маркетологу и таргетологу на редактирование.
  • Создать пиксели Facebook* для запоминания пользователей, который заходили на сайт и передачи их в рекламный кабинет. 
  • Создать и управлять несколькими рекламными аккаунтами. Полезно для фрилансеров и агентств, управляющих несколькими проектами одновременно.  

Для создания бизнес-профиля перейдите в Business Manager с аккаунта, на который зарегистрирована страница Facebook*. Если страницы не существует, вернитесь на шаг «Настройки рекламы через профиль Instagram*» и свяжите аккаунт Facebook* с профилем Инстаграм.

Нажмите кнопку «Создать компанию» и следуйте инструкциям системы. После заполнения полей необходимо подтвердить действия по электронной почте (придёт уведомление). После этого аккаунт готов к работе.

Процесс оформления бизнес-аккаунта займёт не более 5 минут

В настройках аккаунта можно добавлять пользователей для управления рекламой, делиться настройками и пикселями аудиторий. В первую очередь необходимо сделать рекламный аккаунт.

2. Создайте рекламный аккаунт

В меню «Аккаунты» выберите «Рекламные аккаунты»: 

— если у вас уже есть рекламный аккаунт, добавьте его в новый кабинет; 

— если аккаунта нет, создайте новый по ссылке; 

— если аккаунт принадлежит другому пользователю, запросите к нему доступ (делается для определения договоренностей между агентством и клиентом или между двумя пользователями).

Для создания нового рекламного аккаунта указываются имя, часовой пояс и валюта списания средств. После заполнения полей система предложит добавить способ оплаты — это необходимо для запуска рекламных кампаний.

3. Настройте рекламу в Ads Manager

Перейти к настройкам рекламы Instagram* через Facebook* можно из бизнес-аккаунта или из меню менеджера по быстрой ссылке Ads Manager.

Теперь можно приступить к созданию рекламы в Instagram*. Для удобства в кабинете предусмотрена иерархия: 

— Кампания или цель рекламы. То есть результат, который хотите достичь с помощью рекламы. Это может быть узнаваемость, просмотр и конверсии.

Цель рекламы выбирается в зависимости от задач и предложения, которое представляется пользователям. Выбор плейсмента Instagram* доступен для любой цели. 

— Группа объявлений или таргетинг. Кому и где мы показываем рекламу. На этом этапе выбирается плейсмент Instagram*. 

В разделе «Группа объявлений» существует несколько настроек. В зависимости от их выбора и сочетания будет меняться потенциальный охват рекламы.

В настройках аудитории через рекламный кабинет Facebook* есть множество нюансов, недоступных при рекламе через мобильное приложение. Например: 

  • настройка показов на аудиторию, которая уже была на вашем сайте или профиле Instagram*; 
  • настройка показов на уже существующих клиентов по базе email и мобильных телефонов. 

Ещё одна настройка, которая недоступна при запуске рекламы через интерфейс мобильного приложения, — выбор места показа. Это может быть не только Instagram* и его плейсменты, но также Facebook* и сторонние приложения-партнеры.

Завершающим этапом группы объявлений является выбор бюджета и срока показа рекламы. Здесь можно указать даты начала и окончания кампании, установить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия и даже ограничить предельную цену за действие (клик, например).

— Объявления или рекламные офферы. Что мы показываем аудитории.  

В выборе объявления присутствуют три варианта показа рекламы в Instagram*: одно изображение или видео в ленте, кольцевая галерея и подборка. Для каждого из них есть свои требования к загружаемым файлам и тексту. Также на этом шаге можно выбрать существующую публикацию и продвигать её.

После заполнения полей и загрузки материалов объявления будут отправлены на модерацию. Обычно это занимает 2-4 часа. Если возникают сомнения по поводу рекламы товаров или услуг в Instagram*, ознакомьтесь с официальными правилами рекламы и руководством по работе с социальной сетью.

Названия кампаний, групп и самих объявлений прописываются таким образом, чтобы была понятна иерархия настроек.

Изменяйте название по умолчанию для просмотра объявлений в отчетах, статистике, советах и уведомлениях:

Например,

  • Трафик → Instagram*: мужчины, 25-34, Питер → Скидка 25%.
  • Конверсии → Instagram*: ж, 18-23, М + СПб → Акция октября.

Особенности рекламы в Instagram*

Чтобы реклама в Instagram* была эффективной, лучше доверить её профессиональным специалистам или агентству. Рекомендую обращать внимание на следующие возможности социальной сети для рекламы бизнеса: 

  • Более точная аудитория настраивается через рекламный кабинет Facebook*, интерфейс Instagram* не приспособлен для экспериментов и тестирования гипотез. 
  • Разделение мест показа рекламы благоприятно скажется на эффективности: используйте разные форматы и создавайте несколько кампаний под плейсменты социальной сети. 
  • Разделение аудиторий показа по группам объявлений также необходимо для более точной настройки, анализа и результативности кампании. 
  • В рекламе можно исключать аудитории из показов. Например, выбрать тех, кто точно не является целевой аудиторией или уже взаимодействовал с компанией, и не показывать им рекламу.
  • Возможность отслеживать эффективность каждого креатива, аудитории через системы веб-аналитики и utm-метки в объявлениях. 
  • Возможность тестирования креативов, аудиторий и мест показа для определения эффективных каналов рекламы.  

Внимательно отнеситесь к Правилам рекламы на площадке, аккаунт могут заблокировать пожизненно за нарушение.

Другие материалы по теме

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Спасибо, ждите письмо.

Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно).

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Запускать таргет в Instagram через личный кабинет в Facebook или внутри соцсети — какой вариант эффективнее?

Instagram до первой рекламы

Помните период, когда в Instagram не было рекламы? До 2010 года это был онлайн-фотоальбом, а из функций были доступны только фильтры и геолокация. Но приложение быстро стало популярным, и его выкупил Facebook.

Вместе с новыми опциями с 1 ноября 2013 года в приложении появилась реклама. Самым первым продвигаемым постом стало промо часов от Michael Kors. Пост со специальной пометкой появился в лентах пользователей, не подписанных на бренд.

 

 

Через дня дня опубликовали результаты рекламной кампании: аккаунт Michael Kors получил 33 тыс. новых подписчиков, а пост собрал на 370% лайков больше, чем в среднем фото из этого аккаунта. Представьте сейчас такую статистику. Таргетолога уже бы захантили в самые классные компании и агентства.

 

Органический прирост подписчиков раньше

Алгоритмы Instagram всегда остаются засекреченными, но благодаря тестам, а иногда и аккаунтам разработчиков в Twitter, кое-что становится ясно. До 2016 года, например, нужно было постить больше: лента пользователей формировалась в хронологическом порядке, то есть подписчики видели все, что публиковали другие авторы. Чем больше, тем лучше. Если было много «так себе» постов, аудитория быстро уставала и отписывалась. Вот вам и органика.

 

Органический прирост подписчиков сейчас

В 2016 году Instagram выпустил новое революционное обновление: никакой хронологии — только интересы пользователей. Чем больше взаимодействия с определенным аккаунтом, тем выше посты в выдаче.

Соцсеть с каждым обновлением усложняет бесплатное продвижение страниц. В августе 2021 года вышло обновление, которое усложняет функцию репоста в сторис. Если раньше, чтобы поделиться постом от любимого блогера, достаточно было одного касания, теперь нужно пройти целую процедуру.

Сначала пользователю нужно сохранить пост, которым он хочет поделиться. Потом зайти в сторис в режиме автора, нажать на иконку вверху экрана, добавить стикер «Поделиться», открыть недавно сохраненные публикации и выбрать конкретный слайд. После этого, наконец, можно будет сделать репост.

 

Так, а что с рекламой? Рекламный кабинет Facebook или Instagram?

Алгоритмы соцсети усложняют органический прирост пользователей и как бы намекают: пора пробовать платное продвижение. В рекламном кабинете Facebook все кажется сложным, а внутри самого Instagram появляются простые настройки по интересам, возможность выбрать цели кампании, посмотреть развернутую статистику. Чем не способ запуска рекламы?

 

Мария Никонова, экс-маркетолог Mail.ru, сооснователь школы Humee


Я работаю с рекламным кабинетом в Facebook, и вот почему: когда запускаешь рекламу в FB, нужно выбрать определенную цель. Например, охват, конверсии, вовлеченность и другие. Так вот кнопка «Продвигать» внутри самого Instagram — это цель «Вовлечение», и она имеет мало общего с подписками и покупками, например. Если ваша цель — покупки и заявки, вам надо идти в сам Facebook. 

Но из любого правила есть исключения, особенно, если мы говорим про Facebook, который лично мне напоминает живой организм. Не исключено, что, запустив рекламу через кнопку «Продвигать» в Instagram, вы сможете привлечь подписчиков, затем они перейдут по ссылке в шапке профиля, на сайт, и покупку сделают, и на вас подпишутся, и все будет хорошо.  

И все же мое мнение — лучше следовать правилам и работать с расширенным функционалом. Поэтому моя рекомендация — изучайте кабинет Facebook, не бойтесь его и полюбите тестирование, как родную мать. 

 

Артем Смирнов, Lead UA, AdQuantum


Самое простое решение для тех, кто пока не знаком с таргетированной рекламой, — запуск промо через Instagram. Это очень легко и понятно, более того, это отличный способ протестировать, какие результаты от рекламной кампании получаются. Я сам иногда прибегаю к такому методу. Но нужно понимать: внутри Instagram нет специальных настроек, кастомизации, возможности добавить ссылку, а в Facebook есть. 

Но тут есть две стороны. С одной стороны, у Facebook отличные алгоритмы, соответственно эффективность таргетолога может быть не существенно выше, чем если новичку самому запустить рекламную кампанию, если разобраться. С другой — по практике AdQuantum, в рекламном кабинете Facebook не разбираются 8 из 10 новичков, хоть и у двоих результаты могут получиться такие же, как у опытного специалиста. Для остальных восьми случаев высок риск слить деньги в минус. 

В целом все зависит от задач: если вам нужны какие-то контакты вне Instagram (продажи на сайте, заявки, установки приложения и так далее), это про рекламный кабинет в Facebook. Если вам нужны промопосты: прорекламировать свой профиль в Instagram, поднять охваты, то вам подойдет Instagram-продвижение, оно закроет все ваши потребности.

Если подвести итоги, то:

  1. Рекламный кабинет Facebook позволяет сделать рекламную кампанию более прицельной и детальнее настроить аудиторию.
  2. Рекламный кабинет Instagram позволяет запустить рекламу проще и быстрее, и подойдет даже для тех, кто не знаком с таргетом, однако вряд ли принесет продажи, установки приложений и заявки.

Выбор площадки зависит от цели продвижения: вовлеченность и охваты аккаунта — реклама внутри Instagaram, продажи, установки, заявки — рекламный кабинет Facebook.

 

Откуда страхи?

Те, кто категорически против рекламы в Instagram и Facebook, приводят два главных аргумента: дорого и неэффективно. Оба этих довода — следствие того, что реклама настроена неправильно. В таком случае необходимо обратиться к помощи специалиста или обучиться таргетированной рекламе самому, узнать, как рассчитывать бюджет, запускать кампанию и главное — получать от нее прибыль, а не выбрасывать деньги на ветер.

Фото на обложке: AngieYeoh/shutterstock.com

Таргетированная реклама в Инстаграм простыми словами

Таргетированная реклама постепенно превращается в один из базовых деловых навыков. Почему же не упростить и не объяснить простыми словами, что она собой представляет и какие возможности есть у таргетированной рекламы.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это рекламная система, которая есть практически во всех социальных сетях: Инстаграм, Facebook, «ВК», Яндекс.Дзен, TikTok, «Одноклассники». Определенная вариация есть на YouTube.

Особенность таргетированной рекламы состоит в том, что она построена на таргетинге. Таргетинг – это характеристика аудитории. Мы объясняем системе, что нам нужны жители Петербурга старше 40 лет, увлекающиеся игрой в бильярд, разведенные, бывающие в определенном районе города. Мы сообщаем эту информацию, и система находит нам нужных людей и показывает им наши объявления. Это сразу же открывает множество возможностей.

Возможности таргетированной рекламы

Точное определение целевой аудитории

Мы получаем инструмент, с помощью которого можем находить свою целевую аудиторию, точечно с ней работать, а не пытаться, как в случае с баннерной рекламой или с ТВ-рекламой, охватить всех, надеясь, что там будет и наша целевая аудитория.

Разделение рекламы для каждого сегмента ЦА

У нас появляется возможность для разделения нашего послания. Скорее всего, людям до 30 и старше 50 нужно по-разному рассказать про наш продукт, что бы это ни было. У молодежи будут одни задачи, у взрослой аудитории другие. То же самое по полу. Мы можем мужчинам показывать рекламу мужской одежды, женщинам рекламу женской одежды. В итоге мы можем каждому показывать то, что ему будет нужно. Это экономит деньги. Мы не платим за пустые показы. Мы платим за показы нужной информации нужному человеку.

Форматы таргетинга

Микролокации

Микролокации — это точки на карте. Мы можем сказать Инстаграм, «ВК», Facebook, что нам нужны люди, которые работают в определенном бизнес-центре. Или нам нужны люди, которые живут в коттеджном поселке. Система будет показывать рекламу только им.

Вся таргетированная реклама имеет доступ к геолокации телефона. Поэтому система знает, где человек ночует, а значит, где он живет, и где он постоянно бывает днем, где он работает. На основе этого мы можем показывать рекламу людям, которые живут в определенном доме или районе, где работают и часто бывают, где находятся прямо сейчас.

Поведенческий формат

Поведенческий формат — это интересы аудитории, покупательская активность аудитории.

Система анализирует, как человек реагирует на другие объявления, видит, что человек делает на сайте. Например, человек переходит на сайт жилого комплекса и там оставляет заявку на просмотр квартиры. Системе становится очевидно, что сейчас он находится в поиске жилья. Соответственно, наше объявление будет в первую очередь показываться людям, которые сейчас в этом заинтересованы.

Социальный формат

Этот таргетинг есть в «ВК», в Facebook и Инстаграм его нет. Есть надстройки, которые позволяют показывать рекламу людям, которые дружат с каким-то конкретным человеком. Пользователь – лидер мнений нашей аудитории. Мы можем его друзьям показывать нашу рекламу.

Другой пример. Мы можем показывать рекламу, людям, у мужей или жен которых в ближайший месяц день рождения. Мы можем выбирать эту аудиторию и показывать им объявления формата «Не знаешь, что подарить любимой? Специально для вас мы приготовили специальное предложение».

Профессиональный таргетинг

Например, мы можем показывать рекламу всем бухгалтерам Самары или всем сотрудникам банка старше 40 лет.

Форматы объявлений таргетинга

В таргетированной рекламе есть ряд форматов объявлений: пост в ленте или рекламный блок в боковой колонке (при этом – это требование законодательства – в любой рекламе должна быть пометка «реклама» или «рекламная запись»).

Текст плюс изображение

Самый частый формат объявления – это текст плюс изображение. Например, фотография продукта и описание его ключевых преимуществ.

Галерея

Галерея — это набор, 10 изображений, которые человек может пролистать. Пользователь листает, выбирает то, что ему нужно.

Текст плюс видео

Видео могут быть разного формата. Например, очень популярен формат, в котором есть обращение руководителя.

Как настроить таргетинг

Рекламный кабинет

У большинства социальных сетей есть свой рекламный кабинет: в «ВК» есть отдельный рекламный кабинет, в Facebook и Инстаграм общий рекламный кабинет. У «Одноклассников есть сервис myTarget. У YouTube — Google AdWords, у TikTok есть своя TikTok Ads, у Яндекс.Дзен есть свой рекламный кабинет.

Рекламный кабинет – это место, где вы выбираете настройки, где вы указываете, что показать. Создаете объявление, запускаете рекламу, отслеживаете бюджет. У Инстаграм это, пожалуй, единственное исключение, есть интерфейс. Можно создать простенькое объявление и запустить таргетированную рекламу для продвижения конкретного поста прямо через интерфейс Инстаграм.

Стоимость рекламы

Внутренняя стоимость формируется за счет популярности аудитории. Например, есть женщины 25-40. На них показывается огромное количество рекламы.

Соответственно, если вы выбираете в таргетинге эту аудиторию, то стоимость может быть несколько выше. Также стоимость зависит от объема. Чем шире аудитория, тем она несколько дешевле.

Система устроена таким образом, что вы платите фактически за результат. На старте вы говорите, что вам нужно: заявки от клиентов, звонки, лайки, просмотры.

И в результате вы видите по каждому объявлению, по каждой аудитории отдельную статистику. Система за вас считает стоимость.

Правильная рекламная компания – это создание разных объявлений на разные аудитории и нахождение самых выгодных.

Реклама на собственных клиентов

Есть уникальная возможность: вы можете взять телефоны или e-mail ваших клиентов, загрузить их в обычный текстовый или Excel, CSV файл, загрузить в рекламный кабинет, и система найдет тех клиентов по номеру телефона или e-mail.

Неважно, открыт он у них или нет. Система найдет клиентов, которые зарегистрированы в социальных сетях.

Теперь вы можете показывать им то объявление, которое считаете нужным. Мы можем обращаться к сегментам наших клиентов индивидуально. Это стимулирует повторные продажи.

Анализ аудитории

Мы можем загрузить базу наших клиентов, телефоны или e-mail, а система найдет их и будет сама анализировать, что у них общего, создаст портрет вашего типичного клиента. Для анализа существуют более 100 параметров.

Таргетированная реклама сейчас – один из основных маркетинговых инструментов, один из самых простых способов с самым низким порогом входа: по небольшой цене можно запускать рекламные кампании, которые позволяют привлекать клиентов.

Урок 9-10 — Как настроить таргетированную рекламу в приложении Инстаграм — Shcherbakov SMM Agency Киев

+38(095)433-00-17

Бесплатный курс для самостоятельного продвижения в Инстаграм с нуля

Содержание

Есть два эффективных способа продвижения в Инстаграм: таргетированная реклама и сотрудничество с блогерами. Все тонкости первого способа вы можете узнать у нас на Youtube канале в бесплатном курсе по таргетированной рекламе. А в этом уроке рассмотрим таргет только для цели набора подписчиков, и настраивать рекламу будем из приложения Инстаграм на телефоне.

Отличия настройки таргетированной рекламы из приложения Инстаграм от рекламного кабинета Фейсбук

Первое отличие — количество целей на выбор. Из рекламного кабинета доступны все цели таргетинга Фейсбук на узнаваемость, лиды и конверсии. А при запуске рекламы из приложения Инстаграм в телефоне доступны всего три цели:

«Посещение профиля» — после клика по рекламе пользователь попадает в аккаунт Инстаграм. Пока это единственная цель из приложения, которая подходит для набора подписчиков. При этом у рекламного кабинета Фейсбук есть алгоритм цели «отметки «Нравится» Странице», который опирается на действие «подписка», а не «открытие профиля». Возможно, когда-нибудь его добавят и в приложение Инстаграм.

«Посещение сайта» — по рекламной кнопке открывается ссылка на внешний ресурс (на магазин приложений или на сайт). При этом, если пользователь нажмет на иконку аккаунта из рекламного объявления — откроется профиль в Инстаграм и внизу будет активная кнопка-ссылка, которая была прикреплена к рекламному объявлению; они не пропадет до выхода из профиля.

«Сообщения в Директ» с целевым действием — написание сообщения. То есть реклама будет показываться людям, которые с максимальной вероятностью напишут, а конверсия засчитывается только если пользователь написал сообщение.

Второе отличие запуска рекламы из приложения от запуска из Ads Manager — опубликована ли рекламируемая запись в аккаунте. Из рекламного кабинета вы можете создать и тестировать разные варианты публикаций, при этом запись не обязательно должна быть опубликована в аккаунте. Из Инстаграм вы можете рекламировать только то, что уже опубликовано, при этом органические взаимодействия плюсуются с рекламными.

Как опубликованные материалы можно запустить в рекламу из приложения Инстаграм:

Найти пост или Сторис через кнопку «Промоакции». Есть фильтры по типу контента и давности размещения для удобства поиска. Там же автоматически Инстаграм предложит в рекламу лучший по взаимодействиям пост за последнее время.

Кнопка «Продвигать» в текущих Сторис (из 24-часовых), при условии, что у них есть просмотры и нет кликабельных элементов.

Открыть конкретный пост из ленты и нажать кнопку «Продвигать». Помните, что после запуска его в рекламу закроется возможность редактирования.

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в приложении Инстаграм с целью набора подписчиков

Сразу важный момент: поскольку с рекламы пользователь попадает в аккаунт, нужно выбрать пост, который лучше всего отражает его тему. Так вы повышаете вероятность, что пользователь задержится в аккаунте. Мы выбрали анонс кейса, в котором описаны результаты продвижения экомагазина в Инстаграм, потому что в профиле транслируем нашу экспертизу в SMM. 

Открывайте публикацию и нажимайте кнопку «Продвигать». Вы увидите места назначения (то есть, места, в которые попадет пользователь после клика по рекламе) в соответствии с целями, которые мы рассматривали выше. Нас интересует «Ваш профиль», чтобы привлекать подписчиков в аккаунт.

Второй этап — выбор аудитории:

Автоматическая — аудитория, которую соберет Инстаграм на основе аналитики вашего профиля.

Сохраненная — одна из тех, что вы ранее собирали для рекламы и сохранили.

Создать новую аудиторию.

Чтобы создать новую аудиторию для рекламы, нужно заполнить поля названия, геолокации, интересов и демографических данных планируемой аудитории. Поговорим, как.

В настройке «Места» вы увидите две вкладки: региональная (можно выбрать несколько городов / стран) и местная (определенный район). Выбирайте в зависимости от масштабов вашей деятельности. Разумеется, не стоит указывать города, которые вы не обслуживаете или в которые не делаете доставку.

В настройке интересов выберите несколько существительных, которые соответствуют интересам ваших потенциальных подписчиков. Мы продвигаем SMM кейс, а значит предполагаем, что среди интересов окажутся: маркетинг, вирусный маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях. Таких наборов может быть сколько угодно, ведь залог успешной рекламы — тестирование. Не приходят подписчики с такой настройкой — пробуйте другие. 

Обратите внимание, что чем больше интересов добавляете, тем шире становится потенциальный охват. Старайтесь находиться в отметке «отлично».

Последним в создании аудитории выбираете возраст и пол, а затем нажимаете «Готово», чтобы оценить параметры в общем виде.

Четвертый пункт — бюджет. Инстаграм подсказывает оптимальные затраты в день, опираясь на потенциальный охват. То есть он подсказывает сколько денег нужно вложить, чтобы пост увидело достаточное количество людей, в нашем случае из 3100-8200 пользователей в прогнозируемом охвате, и показывался он достаточно часто, чтобы на рекламу отреагировали, но не чаще того, чтобы она надоела. 

Обратите внимание, что платформа рекомендует показывать рекламу не менее 7 дней, чтобы система анализа лучше изучила аудиторию и нашла ту, которая с большей вероятностью совершит целевое действие (в нашем случае — переход в профиль).

По настройкам — все. Нажимайте «Создать промоакцию» и готовьтесь принимать подписчиков. При условии, что у вас хорошо оформлено BIO, Highlights, вы осознанно ведете ленту и Сторис — количество подписок будет сильно выше, чем количество отписок, а значит ваш аккаунт будет обрастать аудиторией.

Почему не запускается реклама в Инстаграм

Разберем, что стоит проверить, если не запускается реклама в Инстаграм (не доходит до модерации). В зависимости от набора инструментов ваши действия будут отличаться.

Первый набор: бизнес-профиль Инстаграм, личный профиль Фейсбук, бизнес-страница Фейсбук и Ads Manager. В таком случае можно проверить:

Корректно ли бизнес-профиль Инстаграм связан с бизнес-страницей Facebook (как их связать мы рассказывали во втором уроке). Проверяем: бизнес-страница Фейсбук -> Настройки Страницы -> Инстаграм.

Достаточно ли прав на Странице Фейсбук. Для этого: открываем бизнес-страницу Фейсбук -> меню Настройки -> Роли на странице. Должна быть роль Администратора или Рекламодателя; роль Аналитика не предусматривает запуск рекламы.

Достаточно ли прав в рекламном кабинете. По умолчанию SMM-специалисту нужен доступ на уровне Рекламодателя, но если это не сработало, а все описанное выше в порядке, — поднимите уровень прав до Администратора.

Второй набор инструментов: все то, что и в первом случае (бизнес-профиль Инстаграм, личный профиль Фейсбук, бизнес-страница Фейсбук и Ads Manager), плюс Бизнес Менеджер. Что проверяем:

Подвязан ли аккаунт Инстаграм к Бизнес Менеджеру Фейсбук: Настройки Бизнес Менеджера -> Аккаунты -> Аккаунты Instagram.

Есть ли доступы в Бизнес Менеджере к Рекламному кабинету и бизнес-странице (на уровне Рекламодателя или Администратора): Настройки Бизнес Менеджера -> Пользователи -> Люди.

Что нужно проверить не важно у Вас Бизнес Менеджер или просто бизнес-страница и рекламный кабинет:

Связь аккаунтов. Чтобы это сделать двигайтесь по следующей логике: меню Инстаграм (три полоски в правом верхнем углу) -> Настройки -> Аккаунт -> Связанные аккаунты. Или, в случае если у Вас обновилась версия Инстаграм, подвязать и проверить связь можно через «Центр аккаунтов».

И если там все ОК, и вы связаны с нужным аккаунтом Фейсбук, откройте меню Инстаграм -> Настройки -> Компания -> Платежи и выберете платежный аккаунт. Будьте внимательны, если у вас несколько страниц и рекламных аккаунтов в управлении, приложение подтягивает все аккаунты, которые активны в приложении Фейсбук.

Если после проведения всех этих операций ошибок не нашлось, но реклама по-прежнему не запускается — пишите в поддержку. Нюанс: Фейсбук дает доступ к этой кнопке только если вы активный рекламодатель (тратите деньги на рекламу). Возможно, в вашем аккаунте ее не окажется, тогда попробуйте найти «активного рекламодателя» среди своих знакомых (бизнесменов, продвигающихся в Инстаграм, таргетологов, SMM-специалистов), и обратиться в поддержку от их имени (из их аккаунта).

На сегодняшний день, это все что можно сделать самостоятельно. Самым крайним методом может быть только отвязка аккаунта Инстаграм от Страницы или Бизнес Менеджера Фейсбук и привязка её заново. Но после этого потеряются данные аналитики. Обращайте внимание на надписи в сопровождении, поскольку любое обновление Инстаграм может изменить ситуацию.

Вывод:

Настройка таргета в приложении занимает не больше 5 минут. В Фейсбук нужно разобраться с большим количеством настроек, зато открывается возможность напрямую продвигать внешние ресурсы (сайт, другие соцсети), а не только Инстаграм. 

Выберите свой подход в зависимости от целей, переведите аккаунт в бизнес-профиль, если еще этого не сделали, и проверьте свою готовность по чек-листу перед запуском таргетированной рекламы. 

В качестве домашнего задания к уроку ответьте на следующие вопросы в комментарии:

  1. какой продукт продвигаете;
  2. какую аудиторию выбрали для него в таргетинге;
  3. с какой целью рекламы собираетесь запускаться и почему; 
  4. каких результатов удалось достичь, если реклама уже запускалась.

Далее переходите к одиннадцатому уроку бесплатного курса по продвижению в Инстаграм — Как работать с блогерами.

Часто задаваемые вопросы

Как выбрать название кнопки в рекламе Инстаграм?

Если запускаете рекламу через кнопку «Продвигать» внутри Инстаграм, то название кнопки можно выбрать только по цели «Посещение сайта»:

  • подробнее;
  • в магазин;
  • смотреть еще;
  • свяжитесь с нами;
  • забронировать;
  • зарегистрироваться.

Выбор кнопки зависит напрямую от ваших рекламных целей. Универсальный вариант — кнопка «Подробнее». Если вам нужны регистрации на онлайн-марафон — подходит кнопка «Зарегистрироваться», если вы ведете трафик на магазин одежды, можно выбрать кнопку действия «В магазин» и т.д. Название кнопки должно соответствовать вашей конечной цели, идти в продолжение тексту и рекламному макету.

Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм?

Посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм можно двумя способами: 

  1. Внутри Инстаграм (доступно только для бизнес-аккаунтов). Открывайте аккаунт конкурента, жмите на три точки в правом верхнем углу, выбирайте пункт «Информация об аккаунте». Если ваш конкурент запускал рекламу, вам будет доступен раздел «Активные объявления».
  2. С помощью бизнес-страницы и библиотеки рекламы Facebook Ads. В Фейсбук открывайте бизнес-страницу, рекламные объявления которой хотите посмотреть, и копируйте название этой страницы. Далее переходите в библиотеку рекламы: выбирайте страну, категорию и вводите название страницы в поле поиска. Если конкурент запускал рекламу — вы увидите его объявления.

Как происходит оплата рекламы в Инстаграм?

Вы сами решаете, сколько тратить на продвижение в Инстаграм. Для этого нужно выбрать общий бюджет — сумму, которую вы готовы выделить на промоакцию, за срок ее действия. Оплата будет списываться автоматически при достижении порога биллинга (у новых аккаунтов — 25$), а также при наступлении ежемесячной даты выставления счетов, если у вас останутся неоплаченные затраты.  

Сумма затрат никогда не превысит общий бюджет.

Комментарии

Вам может быть интересно:

Готовы сотрудничать?

Контакты:

г. Киев, ул. Коперника, 3

+380 95 433 00 17
[email protected]

Facebook-f Instagram Youtube

Свежие кейсы:

Подписка
на новости блога

Пожалуйста, оставьте это поле пустым.

© 2019 Shcherbakov SMM Agency

Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 1 | Саманта де ла Порте | Inside Revenue

Instagram был запущен в 2010 году как сайт для обмена фотографиями и видео. После запуска Instagram быстро завоевал популярность: за два месяца было зарегистрировано 1 миллион пользователей, за год — 10 миллионов, а по состоянию на сентябрь 2017 года — 800 миллионов. и сток. По состоянию на октябрь 2015 года на сервис было загружено более 40 миллиардов фотографий. Когда это произошло, многие правила и варианты рекламы Instagram имитировали правила Facebook.

В этом наборе статей я расскажу о параметрах таргетинга, доступных вам в Instagram. Поскольку ваши объявления в Instagram создаются в интерфейсе Facebook, ваши параметры таргетинга такие же, как и для Facebook.

«Покупателям абсолютно все равно, закроете вы сделку или нет. Они заботятся об улучшении своего бизнеса». — Аарон Росс (автор fromimpossible.com и предсказуемый доход.com) @motoceo

В этой статье я расскажу:
#1 Что такое таргетинг на аудиторию в Instagram?
# 2 Почему вы должны заботиться о таргетинге аудитории в Instagram?
# 3 Как таргетинг на аудиторию в Instagram может помочь вам достичь целей по доходам?
# 4 На что следует обратить внимание при таргетинге на аудиторию в Instagram?

Давайте углубимся…
________________________________________________________________________________

Как я уже говорил выше, Instagram был выкуплен Facebook в 2012 году. Когда это произошло, создание рекламы Instagram было перенесено на платформу Facebook Ad Manager. Позволяет создавать рекламу, которая появляется как в сетях Facebook, так и в Instagram.

Реклама в Instagram преследует 3 основные цели. Это осознание, рассмотрение и обращение.

Осведомленность

Повышение осведомленности о вашем бизнесе, продукте, приложении или услуге. Они измеряются

  • Охватом
  • Охватом и частотой
  • Узнаваемостью бренда
  • Узнаваемостью на местном уровне

Вниманием
Повысьте осведомленность потенциальных клиентов о ваших продуктах или услугах.

  • Клики на сайт
  • Просмотры видео
  • Охват и частота показов

Конверсия
Увеличьте продажи товаров, загрузок мобильных приложений и даже посетителей вашего магазина.

  • Конверсии на сайте
  • Динамическая реклама в Instagram
  • Установки мобильного приложения
  • Взаимодействие с мобильным приложением

Начать работу с рекламой в Instagram можно быстро и просто. Instagram использует те же мощные рекламные инструменты, что и Facebook. Таким образом, вы можете настраивать, запускать и отслеживать кампании так же, как и для рекламы в Facebook. Если вы новичок в рекламе в Instagram или даже на Facebook, ниже приведен краткий обзор того, как вы можете начать.

1. Создайте бизнес-страницу и профиль
У вас должна быть страница Facebook, чтобы размещать рекламу и создавать бесплатный бизнес-профиль в Instagram. Если у вас ее еще нет, создайте Страницу.

2. Настройте рекламу
Выберите цель рекламы, целевую аудиторию и формат рекламы в Ads Manager.

3. Определите свой бюджет
Решите, как долго будут показываться ваши объявления и какой бюджет вы готовы потратить.

4. Создайте свои объявления
Загрузите существующие объявления или создайте новые и используйте инструмент предварительного просмотра объявлений, чтобы увидеть, как они будут отображаться в местах размещения Instagram.

5. Опубликовать
Теперь, когда ваши объявления готовы к работе, нажмите «Опубликовать». Вы получите уведомление, когда ваши объявления будут одобрены и готовы к показу.

Для более подробного ознакомления с Instagram как платформой прочитайте наше руководство «Что я могу сделать с Instagram? — Часть 1 (Руководство для начинающих)» .

Какими бы ни были ваши цели в Instagram, если вы каким-либо образом используете платформу для продвижения своего бизнеса, вам необходимо убедиться, что вы достигаете своей целевой аудитории в Instagram.

Но как их найти? Где они? Как они используют Instagram? Как вы достучаетесь до них?

Вот несколько способов найти свою целевую аудиторию в Instagram и установить с ней контакт.

Следите за хэштегами событий
Какой бы ни была ваша отрасль, с ней связаны события. Это могут быть съезды или конференции. Это могут быть семинары или объявления. Это могут быть шоу или праздники. Какими бы ни были ваши мероприятия, найдите хэштеги событий и подпишитесь на них в Instagram.

Но вам нужно сделать больше, чем просто подписаться на хэштег. Вы должны быть активными. Это может быть так же просто, как понравиться куча фотографий, помеченных хэштегом события. Проходи ленту и ставь лайки фотографиям и постам.

Найдите время, чтобы прочитать подписи к сообщениям и ответить на них. Ответь на вопрос. Дайте полезный совет. Похвалите пользователя. Или задайте им вопрос о мероприятии.

Потратив время на общение с этими участниками мероприятия, вы, как правило, значительно увеличите количество своих подписчиков — и, что самое приятное, это ваша целевая аудитория!

Следите за хэштегами по интересам или хобби
Как и в случае с хэштегами событий, следите за хэштегами, связанными с хобби или интересами, имеющими отношение к вашему бизнесу.

Если вы консультируете по вопросам здоровья и питания, следите за тегами, связанными со здоровьем, такими как йога, пилатес, barre или P90X и т. д. Если вы продаете товары для домашних животных, следите за тегами, связанными с домашними животными, модой для домашних животных, уходом за ними и т. д.

Зная свою целевую аудиторию, вы должны знать, что их интересует. Используйте эту информацию, чтобы найти этих людей в Instagram. Затем используйте те же методы, которые обсуждались выше, чтобы взаимодействовать с ними, ставить лайки и общаться с ними.

Посмотрите, кто следит за вашими конкурентами
Если вы ищете свою целевую аудиторию в Instagram, скорее всего, они уже взаимодействуют с вашими конкурентами и подписываются на них. Это упрощает задачу — они находятся в одном месте.

Перейдите к профилям ваших конкурентов и нажмите на их «Подписчики». Вы можете увидеть весь список людей, которые подписаны на них. В зависимости от того, сколько людей подписано на них, это может занять больше времени, чем другие учетные записи.

Прокрутите список подписчиков и найдите людей, которые являются вашими идеальными клиентами. Ищите людей, которые активны, интересны и соответствуют вашему идеальному профилю клиента. Затем пролистайте их сообщения, лайкните некоторые из их сообщений и присоединитесь к беседе, отвечая на комментарии, делая им комплименты или отвечая на вопрос.

Этот метод требует больше времени, чем подписка на хэштеги, но работает не хуже.

Важно, чтобы у вас были правильные, заинтересованные подписчики в Instagram. Иметь 5000 подписчиков, которые не заботятся о вашем бизнесе или которые никогда не используют Instagram, бесполезны для вас. Вместо этого сосредоточьтесь на поиске и построении отношений с вашим идеальным целевым клиентом, чтобы увидеть реальные результаты в Instagram.

Instagram — это широко используемая социальная сеть, которая набирает обороты. Он быстро становится одним из самых популярных сайтов социальных сетей. По данным Instagram, 80% пользователей говорят, что следят как минимум за одним бизнесом в приложении, а 60% узнают о продукте и услуге через платформу. По состоянию на март 2017 года более 120 миллионов пользователей Instagram посетили веб-сайт, проложили маршрут, позвонили в компанию, отправили электронное письмо или отправили прямое сообщение в компанию.

Каждое из этих действий означает некоторый уровень интереса, и во многих отношениях этих поклонников Instagram можно рассматривать как потенциальных клиентов. В моей следующей статье я расскажу о вариантах таргетинга, доступных вам в Instagram, а также о том, как вы можете настроить таргетинг на нужную аудиторию в Instagram. Прочтите это здесь, «Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 (Путеводитель среднего уровня)» .

Если вы ищете повод заняться рекламой в Instagram, сейчас самое время. Согласно данным Klear, в декабре 2017 года в Instagram было размещено 171 000 объявлений по сравнению со 134 000 в июле того же года. Это огромный рост на 28% всего за шесть месяцев.

Чтобы пойти еще дальше, общее количество объявлений с декабря 2016 по 2017 год увеличилось на 85 000 (почти вдвое). Instagram продолжает зарекомендовать себя как чрезвычайно ценный рекламный канал для маркетологов.

Именно по этой причине я хочу показать вам, как лучше всего использовать Instagram, чтобы нацеливать нужных людей на правильные сообщения. Прочтите статью «Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 3 (Расширенное руководство)» , для получения советов по использованию таргетинга в Instagram.

«Люди делятся интерактивным контентом примерно в два раза чаще, чем пассивным контентом. Интерактивный контент открывает новые возможности между бесплатным открытым контентом и традиционным закрытым контентом». — Скотт Бринкер (вице-президент экосистемы платформы HubSpot; редактор Chiefmartec.com; автор книги «Взлом маркетинга») @chiefmartec

_________________________________________________________________

В моей следующей статье «Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 (Промежуточное руководство)» , Я расскажу о доступных вам вариантах таргетинга, а также о том, как настроить таргетинг на нужную аудиторию в Instagram.

Что я могу сделать с Instagram? — Часть 1 (Руководство для начинающих)

Что я могу сделать с Instagram? — Часть 2 (Промежуточное руководство)

Что я могу сделать с Instagram? — Часть 3 (Расширенное руководство)

Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 1 (Руководство для начинающих)

Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 (Промежуточное руководство)

Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 3 (Расширенное руководство)

Целевая статистика / аналитика подписчиков в Instagram

@цель

Ваше счастливое место в Instagram 🎯 ✨ Отмечайте нас в своих последних моментах #TargetFinds + #TargetRun Магазин в нашей ленте:

Данные обновлены: 7 августа 2022 г.

Подписчики

Загрузки

Взаимодействие

Сравнить Обновление Претензия

Предполагаемый доход

Ориентировочная стоимость спонсируемой публикации в этом профиле Instagram.

51 – 609 долларов США

Проверить статистику доходов

Вовлеченность

Уровень вовлеченности – это среднее число. Likes / Comments on Cally Post

0,20%

Статистика взаимодействия с участием

Средние лайки

Среднее лайки на основе последних 20 публикаций

17K

Проверка. комментарии основаны на последних 20 опубликованных постах

301

Проверить статистику СМИ

По оценкам, аккаунт Target в Instagram будет расти на +1926 подписчиков в день

Отчет «Проверить прогнозы на будущее»


Статистика целевых последователей

Отчет об эволюции последователей и последующие отчеты об эволюции отслеживают увеличение или уменьшение параметров роста, таких как последователи.

Обновление

Обновление

Зарегистрируйтесь БЕСПЛАТНО, чтобы получать оповещения по электронной почте о неожиданном увеличении или потере подписчиков.

Зарегистрируйтесь сейчас


Статистика роста целевых подписчиков

Экспорт (.csv)

Показаны последние 15 записей. Статистика, указанная ниже в таблице, указывает на то, что число подписчиков сократилось и увеличилось за последние несколько дней.

Свидание Последователи После загрузок
07.08.2022 Вс 5 076 310 +4 811 5 027 2 167 +3
2022-08-02 Вт 5 071 499 +12 924 5 027 +3 2 164 +10
18.07.2022 Пн 5 058 575 +1049 5024 +1 2 154 +4
13. 07.2022 Ср 5 057 526 +11 374 5 023 +13 2 150 +6
06.07.2022 Ср 5 046 152 +25 762 5 010 +4 2 144 +7
22.06.2022 Ср 5 020 390 +39 000 5006 +17 2 137 +13
08.06.2022 Ср 4 981 390 +19 296 4 989 -39 2 124 +3
31 мая 2022 г. Вт 4 962 094 +9 365 5 028 -4 2 121
26.05.2022 Чт 4 952 729 +14 468 5032 -1 2 121 +2
20.05.2022 Пт 4 938 261 +12 364 5 033 +1 2 119 +2
15 мая 2022 г. Вс 4 925 897 +8 961 5 032 +12 2 117 +5
2022-05-10 Вт 4 916 936 +13 668 5020 +2 2 112 +2
05. 05.2022 Чт 4 903 268 +10 619 5 018 2 110 +4
29 апреля 2022 г. Пт 4 892 649 +8 867 5 018 -2 2 106 +3
24.04.2022 Вс 4 883 782 5020 2 103
Итого +192 528 +64

Target может потребовать 609 долларов США за пост влиятельного лица в Instagram

Проверка стоимости влияния


Коэффициент влияния цели

Профиль цели в Instagram имеет коэффициент влияния 0,20 процента, что означает, что публикация в Instagram в этом профиле может иметь расчетное среднее влияние 17 тысяч.

FAQ — Статистика аккаунта Target в Instagram

Вот некоторые из часто задаваемых вопросов об аккаунте Target в Instagram.

Ответ: Ваше счастливое место в Instagram 🎯 ✨ Отмечайте нас в своих последних моментах #TargetFinds + #TargetRun Магазин в нашей ленте:

Ответ: У Target 5 076 310 подписчиков в Instagram.

Ответ: Уровень вовлеченности аккаунта Target в Instagram составляет 0,20%.

Ответ: Среднее количество лайков составляет около 17 016 на пост в Instagram.

Ответ: В среднем на одно сообщение приходится около 301 комментария.

Ответ: Идентификатор цели в Instagram: @target.

Ответ: Стоимость поста в Instagram в профиле Target составляет 51–609 долларов США.

Похожие аккаунты

Instagram-аккаунта с похожими влиятельными лицами

Imagine Dragons КАЙЛЕСИСТРА Александрванг Тилан 🦋 Мисс Джейн Гороскоп™ Камилла Тринидад 이도현 Сергей Косенко Леди ДжейДи

Данные обновлены: 07. 08.2022 15:22:00 Часовой пояс: Asia/Kolkata

Анализ другой учетной записи

Таргетинг рекламы в Instagram: 8 ценных аудиторий : Social Media Examiner

Хотите нацелить свою рекламу в Instagram на ценную аудиторию? Ищете новые идеи?

В этой статье вы откроете для себя восемь ценных рекламных аудиторий Instagram и узнаете, как использовать их в своих кампаниях.

Зачем вам знать уровень осведомленности вашей аудитории

Первый шаг к улучшению таргетинга вашей рекламы в Instagram — это знание уровня осведомленности вашей аудитории. Они впервые слышат о вашем бренде? Или они уже постоянные клиенты?

Ваша целевая аудитория должна входить в одну из следующих групп:

Вершина воронки (TOFU) : Эти потенциальные клиенты имеют низкий уровень осведомленности и, возможно, еще мало взаимодействуют с контентом вашего бренда. Возможно, они даже впервые входят в вашу воронку конверсии. Демографический таргетинг, таргетинг на основе интересов и поведения часто лучше всего работает для потенциальных клиентов TOFU, особенно когда вы объединяете эту аудиторию с одной из рекламных целей Instagram для повышения осведомленности.

Середина воронки (MOFU) : Эти пользователи Instagram уже знают о вашем бренде, но им нужно немного больше информации о ваших услугах, прежде чем рассматривать покупку. Они уже взаимодействовали с вашим брендом, возможно, просмотрев видео, сохранив пост или перейдя на ваш сайт. С аудиториями ремаркетинга и рекламными целями рассмотрения вы можете успешно перенацелить этих потенциальных клиентов.

Нижняя часть воронки (BOFU) : Эти клиенты обычно имеют намерение совершить покупку и готовы заказать услугу. Им просто нужен легкий толчок от вашей рекламной кампании. Пользователи, которые уже совершили действия с высоким намерением, такие как заполнение формы для потенциальных клиентов, являются отличными кандидатами для этого типа аудитории, особенно с целью конверсии.

Как только вы узнаете, как эффективно ориентироваться на каждую группу, вы сможете создать успешную рекламную воронку в Instagram. Отсюда вы будете постоянно добавлять новых людей в свою аудиторию TOFU и направлять потенциальных клиентов к ценным конверсиям в нижней части воронки.

Теперь, когда у вас есть представление о том, как различные уровни осведомленности вписываются в вашу рекламную воронку в Instagram, давайте посмотрим, как вы можете создать восемь ценных аудиторий для своего бизнеса, основанного на услугах. Начните с перехода в Facebook Ads Manager и создания новой рекламной кампании с местами размещения в Instagram. Затем следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы создать оптимальную аудиторию для своей группы объявлений.

#1: Сохраненная аудитория

Когда вы впервые запускаете рекламу для потенциальных клиентов TOFU в Instagram, у вас может не быть большого количества данных для работы. Естественно, эти потенциальные клиенты являются новыми для вашего бренда, поэтому они еще не посещали ваш сайт, не смотрели ваши видео и не отправляли прямое сообщение (DM) на вашу страницу в Instagram.

Напротив, образ покупателя вашего бренда — отличное место для начала. Вы можете использовать эти атрибуты для создания сохраненной аудитории, которая может ориентироваться на следующие типы параметров:

  • Местоположение
  • Возраст
  • Пол
  • Язык

Сохраненные аудитории также могут быть нацелены на длинный список интересов, моделей поведения, профессиональных ассоциаций и других факторов. Например, ваша компания B2B может ориентироваться на владельцев малого бизнеса или сотрудников определенной организации. Точно так же ваша компания B2C может ориентироваться на домовладельцев или жителей вашей зоны обслуживания.

Ваш путеводитель по будущему бизнеса

Ренессанс Web3 открывает новые возможности для предпринимателей, авторов и маркетологов, готовых принять изменения. Но кому можно доверять?

Представляем конференцию Crypto Business; мероприятие премиум-класса для всех, кто хочет узнать, как использовать Web3 для своего бизнеса.

Присоединяйтесь к нам в солнечном Сан-Диего, штат Калифорния, на первую в истории крипто-конференцию для пионеров бизнеса, а не специалистов по финансам и технологиям. Вы получите действенные бизнес-идеи от проверенных новаторов — без всего технического жаргона.

ЗАЯВИТЕ СВОЕ МЕСТО

Хотя вы можете использовать сохраненные аудитории с любой рекламной целью Instagram, они отлично подходят для кампаний Reach. Объединив эту аудиторию с этой рекламной целью, вы сможете связаться с как можно большим количеством клиентов TOFU. Проводя их через воронку Instagram, вы можете превратить их в еще более ценную аудиторию.

#2: Пользовательская аудитория на основе учетной записи Instagram

Ваша учетная запись Instagram может быть отличным источником данных об аудитории, независимо от того, на какую часть воронки вы хотите ориентироваться. Хотя аудитория BOFU, как правило, обеспечивает самую немедленную ценность, таргетинг на другие группы позволяет вам создавать ценность с течением времени.

Вот несколько способов ремаркетинга для каждого уровня осведомленности:

  • TOFU : нацельтесь на всех, кто посетил профиль вашей учетной записи Instagram. Эти пользователи уже слышали о вашем бренде, но еще недостаточно знают, чтобы серьезно относиться к вашему бизнесу. С помощью кампании по повышению узнаваемости бренда вы можете представить свой бизнес и свои услуги этим потенциальным клиентам.
  • MOFU : таргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с одной из ваших публикаций или объявлений в Instagram. Эти пользователи уже лайкнули, прокомментировали или поделились контентом вашей компании, что указывает на то, что они уже думают о вашем бизнесе. С помощью рекламного объявления вы можете помочь им сделать следующий шаг.
  • BOFU : Целевые подписчики, которые отправили сообщение в вашу учетную запись Instagram или сохранили одну из ваших публикаций или объявлений. У этих потенциальных клиентов есть намерение совершить покупку, и реклама, ориентированная на конверсию, может направить их к этому последнему шагу, например, к заказу демо-версии или покупке услуги.

#3: Индивидуальная аудитория на основе видео

Вы публиковали привлекательный видеоконтент в Instagram? Ретаргетинг пользователей, которые взаимодействовали с вашими видео, может быть разумным способом привлечь внимание. Поскольку параметры таргетинга на основе видео в Instagram настолько обширны, вы можете получить довольно детальную информацию при разработке этого типа аудитории.

Для аудитории TOFU переориентируйте пользователей с более низким уровнем вовлеченности, например, тех, кто посмотрел не менее 3 секунд или не менее 25% вашего видео. Рассмотрите возможность использования этой группы объявлений с целью привлечения трафика, которая направляет пользователей на информационный пост в блоге.

Для аудитории MOFU переориентируйте пользователей с более высоким уровнем вовлеченности, например, тех, кто завершил ваше видео или посмотрел не менее 50%. Если вы соедините эту аудиторию с целью рекламы «Трафик», вы можете направить пользователей в раздел вашего веб-сайта с более высокими намерениями. Например, вы можете связать свое объявление со страницей, на которой ваш бренд сравнивается с ближайшим конкурентом.

#4: Пользовательская аудитория на основе посетителей веб-сайта

Если ваш веб-сайт получает достаточно трафика, вы можете использовать эту аналитику в своих интересах. Вы можете размещать рекламу для всех посетителей веб-сайта, но таргетинг на определенную аудиторию посетителей веб-сайта, вероятно, принесет больше пользы.

Вот два простых способа использовать данные вашего веб-сайта с помощью рекламы в Instagram:

  • Если ваша компания предлагает ряд услуг, нацельте людей, посетивших страницу услуги, на одно конкретное предложение. Затем разработайте рекламные объявления, которые нравятся этим посетителям. Например, вы можете использовать рекламную цель «Просмотры видео», чтобы поделиться дополнительной информацией об услуге.
  • Ваша команда публиковала сообщения в блогах для потенциальных клиентов с нишевыми потребностями? Переориентируйте этих посетителей с более релевантным контентом, чтобы сообщить об их решении о покупке. Вы даже можете уточнить по частоте, чтобы ваши объявления показывались пользователям с более высокими намерениями, которые посещали определенные веб-страницы несколько раз.

#5: Пользовательская аудитория на основе событий на веб-сайте

С помощью рекламы в Instagram вы также можете формировать аудиторию на основе событий на веб-сайте. Сначала пройдите процесс настройки события пикселя Facebook, чтобы вы могли начать отслеживать ключевые действия на своем сайте.

Затем выберите событие, которое наилучшим образом определяет тип аудитории ремаркетинга, которую вы хотите создать. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые завершили ваше лид-мероприятие, с целью рекламы «Конверсии». Поскольку это аудитория BOFU, эти потенциальные клиенты ближе к конверсии и могут принести огромную пользу вашему бизнесу.

#6: Пользовательская аудитория на основе форм для лидов

Если ваша команда уже запустила рекламу в Instagram с целью «Форма для лидов», вы можете извлечь еще большую пользу из данных. Создайте рекламную аудиторию в Instagram с пользователями, которые каким-то образом взаимодействовали с вашей рекламой в форме для потенциальных клиентов.

Получите экспертное обучение по маркетингу в социальных сетях от профессионалов

Хотите опередить конкурентов и узнать, как разнообразить свою стратегию социального маркетинга?

Учитесь у самых надежных экспертов отрасли, общайтесь с другими умными маркетологами и выведите свой маркетинг на новый уровень во время этого трехдневного мероприятия в солнечном Сан-Диего, штат Калифорния.

НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Вот два целевых способа связаться с этими пользователями Instagram:

  • Переориентируйте людей, которые открыли, но не отправили лид-форму. Используя цель рассмотрения, такую ​​как сообщения, вы можете начать разговор с этими потенциальными клиентами. Например, вы можете побудить их задавать вопросы, предложить им подписаться на пробную версию или помочь им преодолеть любые возражения при покупке.
  • Ремаркетинг для людей, которые отправили вашу лид-форму. Конечно, есть большая вероятность, что вы уже связались с ними по телефону или электронной почте, используя предоставленную контактную информацию. Перенаправляя их с помощью объявления о конверсиях или даже объявления о посещаемости магазина, если у вашего бизнеса есть физическое местоположение, вы можете держать свой бренд в центре внимания и направлять этих потенциальных клиентов к покупке.

Если ваша персонализированная аудитория лид-формы достаточно велика, возможно, имеет смысл уточнить ее. Вы можете добавить дополнительный таргетинг или исключить малоосведомленную аудиторию, чтобы максимизировать ценность и максимально разумно расходовать свой рекламный бюджет в Instagram.

#7: Индивидуальная аудитория на основе списка клиентов

Есть ли у вашего бизнеса, основанного на услугах, список адресов электронной почты или подписчики, которые выбрали получение маркетинговых материалов от вашей компании? После безопасной загрузки списка в Facebook Ads Manager вы можете настроить таргетинг на пользователей Instagram, которые соответствуют профилям ваших клиентов.

Конечно, вы можете загрузить весь свой список клиентов, чтобы использовать его в более общих кампаниях по повышению узнаваемости бренда. Однако вы можете получить гораздо больше пользы от своего списка, если сначала потратите время на сегментацию своих клиентов.

Попробуйте эти идеи:

  • Подписчики с высокой степенью вовлеченности: нацельте подписчиков, которые регулярно читают и просматривают ваши электронные письма, с помощью рекламы в сообщениях, которая побуждает их связаться с вашей командой.
  • Постоянные покупатели: используйте объявления о конверсиях, чтобы перенаправить клиентов, которые регулярно назначают встречи или имеют действующие соглашения об обслуживании с вашей компанией, особенно если они должны совершить еще одну покупку.
  • Ценные клиенты: разработайте рекламу с таргетингом на конверсии, чтобы повысить продажи клиентам, которые уже потратили больше определенного порога, и не забывайте о своем бизнесе, основанном на услугах.

#8: Похожие аудитории

Реклама для сохраненных и настраиваемых аудиторий предлагает множество ценных возможностей. В конце концов, параметры таргетинга позволяют вам найти людей, которые соответствуют вашей персоне покупателя, или перенаправить пользователей, которые уже знают ваш бизнес. Но что, если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов с помощью рекламы в Instagram?

Введите похожие аудитории, которые могут включать пользователей, похожих на любую из ваших пользовательских аудиторий. Сначала выберите существующую пользовательскую аудиторию, которую вы хотите имитировать, или создайте новую, отражающую группу, на которую вы хотите ориентироваться.

Затем выберите, насколько вы хотите сделать новую группу пользователей похожей на вашу существующую пользовательскую аудиторию. Чем меньше процент, тем меньше и больше похожа ваша аудитория на оригинал. Не можете решить, какой размер лучше? Вы всегда можете создать несколько похожих аудиторий разного размера и посмотреть, какая из них работает лучше всего.

Ничто не мешает вам добавить несколько типов похожих аудиторий в свою группу объявлений. На самом деле, реклама для более чем одной похожей аудитории может стать отличным способом привлечь еще больше потенциальных клиентов, похожих на ваших существующих клиентов. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, похожих на ваших подписчиков в Instagram и Facebook, в одной и той же группе объявлений.

Одним из самых больших преимуществ похожих аудиторий является то, что вы можете создавать их с помощью пользовательских аудиторий, основанных на ценности. Вы можете настроить события, основанные на ценности, в своем пикселе Facebook, а затем использовать события BOFU, такие как Lead, для создания ценных похожих аудиторий.

С помощью таргетинга на рекламу в Instagram вы также можете одновременно ориентироваться на индивидуализированную и похожую аудиторию. Хотя в теории это отличная идея, важно убедиться, что ваша реклама соответствует правильному уровню осведомленности. При объединении пользовательской и похожей аудиторий в одном наборе объявлений позаботьтесь о том, чтобы использовать рекламные цели TOFU и MOFU — и сохраните конверсионные объявления для клиентов с более высокими намерениями.

Как сузить аудиторию рекламы в Instagram

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и добавить больше потенциальных клиентов в свою воронку, разумно расширить аудиторию. Но когда вам нужен более детальный таргетинг или вы хотите провести ремаркетинг для более конкретной аудитории, сужение вашей аудитории может повысить рентабельность инвестиций (ROI).

Исключение пользователей из аудиторий рекламы в Instagram

Сначала примите меры, чтобы исключить любых пользователей, на которых вы не хотите настраивать таргетинг своей рекламы. Например, вы планируете кампанию по повышению узнаваемости бренда и хотите охватить максимальное количество новых пользователей, которые никогда раньше не взаимодействовали с вашим брендом. Зачем тратить рекламный бюджет на существующих клиентов?

Вы можете легко избежать таргетинга на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей учетной записью. Просто нажмите «Исключить» и найдите одну или несколько пользовательских аудиторий, которые вам не нужны.

Нацеливание на узкую аудиторию

В качестве альтернативы можно добавить дополнительные правила нацеливания, чтобы сосредоточиться на точных пользователях, которые соответствуют желаемой аудитории. После создания пользовательской, похожей или сохраненной аудитории вы можете выбрать таргетинг на основе демографии, поведения или интересов. Вы также можете использовать базовые логические правила, чтобы убедиться, что ваша целевая аудитория соответствует нескольким зависимым параметрам, а не только одному из длинного списка характеристик.

Сбор данных из отчетов о рекламе в Instagram

Не знаете, как оптимизировать свою аудиторию? Как только вы начнете показывать свою рекламу в Instagram, проверьте разбивку отчета о кампании, чтобы получить представление. Во многих случаях вы можете определить наиболее эффективные группы, которые приносят огромную пользу.

Например, вы обнаружили, что определенный демографический профиль или пользователи с определенным устройством уже приносят рентабельные результаты. Добавив эти параметры таргетинга в свою группу объявлений, вы сможете дополнительно оптимизировать свои результаты.

Если вы хотите сузить или расширить таргетинг рекламы в Instagram после запуска кампании, дважды подумайте об изменении активной аудитории. В большинстве случаев лучше продублировать активную группу объявлений и приостановить исходную. Затем вы можете изменить аудиторию и опубликовать новую группу объявлений. Таким образом, вы не потеряете и не скомпрометируете исходную аналитику.

В то же время вы можете более точно анализировать пересмотренную аудиторию и оптимизировать ее, чтобы получить максимальную отдачу от своих объявлений в Instagram.

Заключение

Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь ценную аудиторию с помощью рекламы в Instagram, прекратите повторно использовать одни и те же старые наборы объявлений и начните разрабатывать более эффективную воронку. Улучшение таргетинга вашей рекламы начинается со знания уровня осведомленности вашей аудитории. Затем вы можете использовать эти восемь ценных рекламных аудиторий в Instagram, чтобы охватить людей на всех уровнях вашей воронки.

Получите дополнительные советы по рекламе в Instagram

  • Создайте рекламу, специально предназначенную для продажи товаров и услуг в Instagram.
  • Создайте успешную рекламную кампанию в Instagram всего за 5 долларов в день.
  • Создавайте видеообъявления в Instagram, которые хорошо работают в ленте.

Интересуетесь NFT, DAO и Web3?

Следите за подкастом Crypto Business, чтобы узнать, как NFT, социальные токены, DAO (и многое другое) повлияют на ваш бизнес в ближайшем будущем.

Каждую пятницу ведущий Майкл Стелзнер берет интервью у ведущих экспертов отрасли о том, что сейчас работает в Web3 и чего ожидать в будущем, чтобы вы могли подготовить свой бизнес к переходу, даже если вы совсем новичок.

СЛЕДИТЕ ЗА ШОУ

8 верных способов найти свой целевой рынок в Instagram

У нас есть суровая правда: количество ваших подписчиков в Instagram ничего не значит, если вы не превращаете этих пользователей в клиентов.

В конечном счете, лайки и подписчики — это показатели тщеславия. Даже если у вашего бренда сотни подписчиков, это не окажет никакого влияния на вашу прибыль, если у вас нет нужных пользователей, следующих за вашим брендом.

Вот почему так важно найти, охватить и привлечь целевую аудиторию в Instagram. Привлекая внимание ценных пользователей (с высокой вероятностью конверсии), вы сможете повысить вовлеченность, повысить ценность своих подписчиков и добиться более высоких результатов от своего маркетинга в Instagram.

Итак, как найти и преобразовать свою целевую аудиторию в Instagram? Продолжайте читать, чтобы узнать о ценности общения с вашими идеальными клиентами в Instagram, а также о восьми практических стратегиях связи с вашей целевой аудиторией в Instagram.

Почему важно привлечь внимание целевой аудитории в Instagram?

В Instagram около миллиарда активных пользователей в месяц. А реальность такова, что лишь часть этих пользователей будет заинтересована в том, что говорит ваш бренд.

Вот почему так важно, чтобы у вас было четкое представление о том, кого именно вы пытаетесь привлечь, вовлечь и конвертировать в Instagram.

В конечном счете, чем больше вы сосредоточены на привлечении и установлении связи со своей идеальной аудиторией, тем больше вероятность того, что вы добьетесь ощутимых результатов от своего маркетинга в Instagram.

Но преимущества общения с целевой аудиторией в Instagram на этом не заканчиваются. На самом деле, существует множество причин для поиска вашего целевого рынка, в том числе:

  • Это позволяет вам адаптировать свой контент в Instagram для максимального воздействия: имея детальное понимание потребностей, проблем и чаяний вашей аудитории, вы может показывать гиперрелевантный контент в Instagram, который захватывает и конвертирует этих пользователей.
  • Обеспечивает высокую рентабельность инвестиций в Instagram: , стратегически ориентируясь на самых ценных пользователей в Instagram, вы можете повысить свои результаты и с легкостью превратить больше пользователей из подписчиков в клиентов.
  • Это позволяет вам охватить ценных пользователей в масштабе: Вместо того, чтобы тратить тысячи на социальную рекламу, хорошо ориентированная органическая стратегия Instagram может помочь вам подключиться к ценным пулам релевантных пользователей (и послужить недорогой конверсией). Водитель).

Готовы найти и привлечь своих идеальных клиентов в Instagram? Давайте познакомим вас с набором практических способов найти свою целевую аудиторию в Instagram.

Просмотрите свою статистику Instagram, чтобы понять свою текущую аудиторию

Прежде чем мы углубимся в составление портретов вашей идеальной аудитории, важно оценить, на кого вы в настоящее время обращаетесь в Instagram. Проведя аудит своей текущей аудитории в Instagram, вы сможете понять текущую демографию ваших подписчиков.

Независимо от того, совершали ли ваши подписчики в Instagram покупки у вашего бренда или нет, они представляют собой ценный исследовательский инструмент для вашего бизнеса.

Просматривая, кто уже взаимодействует с вашим брендом в Instagram, вы можете определить шаблоны или тенденции в вашей существующей аудитории, которые помогут вам создать образ аудитории на основе данных (но об этом чуть позже).

Итак, как вы можете оценить свою текущую аудиторию в Instagram? Первый шаг — погрузиться в статистику Instagram и просмотреть типы пользователей, которые уже следят за вашим брендом.

Для этого вам необходимо:

  • Перейдите на вкладку «Статистика» вашего аккаунта Instagram
  • Под заголовком «Ваша аудитория» нажмите Всего подписчиков
  • Измените диапазон данных на «Последние 30 дней» и нажмите «Обновить».

Отсюда вы получите полную разбивку вашей текущей аудитории в Instagram, в том числе:

  • Лучшие местоположения: это дает вам снимок городов и стран, в которых находятся ваши подписчики.
  • Возрастной диапазон : вы можете увидеть как общий снимок возрастного диапазона вашего подписчика, так и разбивку по подписчикам-мужчинам и подписчикам-женщинам.
  • Пол : эта круговая диаграмма показывает процент ваших подписчиков, которые являются мужчинами или женщинами.
  • Время наибольшей активности: Эти данные показывают как время дня, так и дни недели, когда ваши подписчики наиболее активны в Instagram.

Итак, как вы можете использовать эти данные в своих интересах? Ваша задача — тщательно изучить аналитику ваших подписчиков в Instagram, чтобы оценить широкую демографию пользователей, которые в настоящее время следят за вашим брендом.

Вот несколько полезных вопросов, которые помогут вам понять эти данные:

  • В каких городах и странах проживает моя аудитория? Это поможет вам понять географическое местоположение ваших подписчиков (что особенно полезно, если ваша компания физически представлена ​​в обычных магазинах).
  • Какова основная возрастная группа моей аудитории? Это поможет вам оценить средний возраст ваших подписчиков, а также определить, на каком жизненном этапе они находятся.
  • Какого пола большинство моих подписчиков? Это даст вам представление о том, является ли ваша аудитория асимметричной мужчинами или женщинами, или ваша аудитория равномерно разделена между теми и другими.

Имея под рукой эти идеи, вы можете использовать их для информирования конкретных лиц аудитории, которые вы наметите, и убедиться, что эти целевые группы основаны на реальных данных.

Запустите демографический опрос

Наряду с аудитом ваших текущих подписчиков в Instagram, еще одним мощным инструментом для определения вашей целевой аудитории является проведение демографических опросов.

В двух словах, демографическое исследование представляет собой набор вопросов, которые вы задаете своим клиентам, чтобы лучше понять, кто покупает у вас. Эти ответы раскрывают ценную информацию о том, кто именно ваши клиенты, а также об их потребностях, проблемах, стремлениях и ценностях.

Итак, какие вопросы следует задавать в демографическом опросе? В конечном счете, это баланс между сбором достаточно подробной информации, чтобы понять вашу аудиторию, и при этом не перегружать ваших клиентов бесконечными галочками.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего демографического исследования, начните с ответов на следующие вопросы:

  • Что вы уже знаете о своих клиентах? Воспользуйтесь существующей аналитикой и посмотрите, какую информацию вы уже собрали о своих покупателях (будь то данные об их местоположении, возрасте или поле). Это поможет вам сократить количество нерелевантных вопросов в вашем опросе и вместо этого сосредоточиться на сборе новых идей.
  • Какие сведения вы хотите получить с помощью этого опроса? Подумайте о своей цели в этом опросе (будь то узнать об уровне образования, какой работе они занимаются или какой у них расходуемый доход). Это поможет вам уточнить объем вашего опроса, чтобы сосредоточиться на наиболее актуальных и важных вопросах.

Чтобы помочь вам составить демографическое исследование, вот несколько вопросов, которые вы можете задать:

  • К какому возрастному диапазону вы относитесь?
  • Какого ты пола?
  • Ваше семейное положение?
  • Какой у вас самый высокий уровень образования?
  • Какая категория лучше всего описывает ваш статус занятости?
  • Какой ценовой диапазон лучше всего описывает общий доход вашей семьи за последние 12 месяцев?

Что касается проведения и рассылки демографического опроса, у вас есть несколько вариантов на выбор. Помните, что то, где вы распространяете свой опрос, будет зависеть от вашей цели и от того, какую информацию вы надеетесь получить.

Вот несколько вариантов, которые вы могли бы рассмотреть:

  • Отправка вашего демографического опроса бывшим клиентам из вашего списка рассылки.
  • Запуск быстрого опроса через ваши истории Instagram с использованием наклеек вопросов и опросов.
  • Поделитесь этим опросом с клиентами после того, как они оформят заказ на вашем веб-сайте.

Практичный способ поощрения участия в вашем опросе — предложить прибыльный приз тем, кто его завершит. Вы можете рассмотреть возможность раздачи ваучера магазина, эксклюзивного кода скидки или розыгрыша приза, чтобы побудить клиентов или подписчиков принять меры и заполнить опрос.

После того, как ваш опрос будет заполнен большой группой респондентов, найдите время, чтобы просмотреть ответы и выбрать тенденции или идеи из этих данных. Это пригодится при определении персонажей вашей аудитории (которые мы поможем вам создать дальше!).

Уточните, кого вы пытаетесь охватить с помощью персонажей аудитории

Этот шаг является одним из самых важных: создание персонажей вашей аудитории. И вот почему стоит потратить время на создание этих персонажей: 24% компаний привлекли больше потенциальных клиентов, разработав четкие образы аудитории.

Называете ли вы их образами покупателей или образами аудитории, цель этого упражнения одна и та же: создать вымышленные образы ваших идеальных клиентов.

Эти персонажи должны быть основаны на исследованиях клиентов и данных (это то, что вы провели на предыдущих двух этапах). Составив карту этих идеальных персонажей, вы сможете стратегически нацеливаться и обращаться к своим клиентам в Instagram и переводить их от знакомства с брендом к масштабной конверсии.

И помните: ваш бренд, скорее всего, будет иметь более одной аудитории. Это связано с тем, что каждая ключевая группа клиентов будет приходить в ваш бизнес по разным причинам, и у каждой будут свои потребности, проблемы и мотиваторы для решения.

Имея под рукой данные о клиентах и ​​информацию об аудитории в Instagram, вы сможете легко составить карту своих покупателей во множестве деталей.

Готовы начать? Давайте познакомим вас с шагами, которые необходимо предпринять, чтобы оживить персонажей вашей аудитории.

Шаг первый: наметьте общую демографическую информацию о ваших персонажах

Для начала вам необходимо составить список основных демографических данных ваших персонажей. Начните с того, что дайте своему персонажу вымышленное имя, а затем заполните профиль, который даст вам и вашей команде быстрый снимок того, кем он является, в том числе:

  • Их возраст
  • Где они живут
  • Чем они занимаются на работе
  • Женаты ли они, разведены, одиноки и т. д.
  • Каков их средний доход домохозяйства
  • Любые определяющие характеристики образа жизни (например, чем они занимаются в свободное время, хобби и т. д.)

Шаг второй: определите болевые точки и проблемы вашей персоны

Теперь вам нужно оценить, с какими препятствиями сталкивается ваша аудитория. Определив болевые точки и проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория, вы сможете найти способы позиционировать свой бренд, продукты и услуги как индивидуальное решение для них.

Чтобы узнать, с какими проблемами сталкивается ваша аудитория, просмотрите свои ответы на опросы и узнайте, не проявляются ли какие-либо закономерности или тенденции. Также стоит просмотреть ваши запросы в службу поддержки, прямые сообщения в социальных сетях и онлайн-обзоры, чтобы увидеть, не возникают ли какие-либо общие препятствия.

Шаг третий: определите цели и стремления вашей персоны

Теперь пришло время понять, каких целей хочет достичь ваша аудитория. Этот шаг поможет вам сопоставить характеристики и преимущества продукта вашего бренда с потребностями и стремлениями вашей аудитории.

Опять же, просмотрите данные службы поддержки клиентов, а также ответы на опросы, чтобы узнать, какие цели или стремления преследуют ваши персонажи.

Помня об этих задачах и целях, стоит сформулировать несколько ключевых утверждений, объясняющих, как продукты или услуги вашего бренда помогают вашей аудитории. Подумайте в общих чертах о том, как ваш бренд может помочь им преодолеть трудности и достичь своих целей, а также сопоставить уникальные коммерческие преимущества и преимущества продукта с потребностями вашей аудитории.

Шаг четвертый: конкретизируйте образы вашей аудитории

И последнее, но не менее важное: пришло время собрать всю эту информацию воедино, чтобы описать образ вашей аудитории в практических терминах.

Ключевым моментом здесь является оживление вашего персонажа и описание его так, как если бы он был реальным человеком. Чем конкретнее вы будете, тем лучше вы сможете удовлетворить их потребности и охватить эту идеальную аудиторию в Instagram.

Опираясь на базовые демографические данные, которые вы наметили на первом этапе, идите дальше и конкретизируйте свою личность. Это может включать:

  • Описание одного дня из жизни вашего клиента.
  • Краткая информация о том, где они сейчас и где они хотят быть.
  • Моментальный снимок их основных возражений, когда они думают о покупке у вашего бренда.
  • Список фраз и сообщений о бренде, которые убедят их доверять вашему бренду.

Распланировав эти аудитории, вы будете точно знать, на кого вы пытаетесь выйти и на кого ориентироваться в Instagram, и какой контент вдохновит их на взаимодействие с вашим брендом.

Соберите информацию об аудитории ваших конкурентов

Хотя понимание вашей собственной аудитории и клиентов в Instagram является наиболее важным, также очень важно оценить, кто следит за вашими конкурентами в Instagram.

Скорее всего, пользователи, взаимодействующие с вашими конкурентами в Instagram, также будут заинтересованы в продуктах и ​​услугах, которые вы продаете.

Чтобы просмотреть информацию о ваших конкурентах в Instagram, стоит проверить, что пользователи следят за их аккаунтом и взаимодействуют с их контентом (например, лайкают и комментируют их публикации).

Потратьте некоторое время, чтобы получить информацию от их последователей, в том числе:

  • Большинство их последователей мужчины или женщины?
  • Где находятся эти последователи ? Проверьте их биографию в Instagram, чтобы узнать, передается ли какая-либо информация о местоположении каждого подписчика.
  • Какие t пользователи следят за вашими конкурентами (например, высококлассные аккаунты с 10 000+ подписчиков или меньше, частные аккаунты с менее чем 1 000 подписчиков)?
  • Как привлекли этих подписчиков к аккаунту вашего конкурента? Вы можете рассчитать средний уровень вовлеченности ваших конкурентов, используя эту формулу:
    • Общее количество вовлечений (лайков, комментариев и т. д.), деленное на общее количество подписчиков, умноженное на 100 = уровень вовлеченности (показан в процентах)

Целью этого упражнения является определение того, какой тип пользователей взаимодействует с вашими конкурентами, и разработка стратегии, как вы можете привлечь, привлечь и превратить этих пользователей в ваших собственных клиентов.

Зная тип пользователей, которые взаимодействуют с вашими конкурентами, вы можете использовать эту информацию в своих интересах и создавать контент, который непосредственно отвечает их потребностям. Кроме того, вы сможете использовать возможности поиска и обнаружения в Instagram, чтобы с легкостью связаться с подписчиками ваших конкурентов (но об этом позже).

Используйте возможности социальных сетей

Отслеживаете ли вы свои каналы в Instagram на предмет упоминаний брендов и настроений клиентов? Если нет, вы упускаете силу социального прослушивания. И вот в чем дело: только 51% брендов используют преимущества социального прослушивания, что дает вам множество возможностей оставаться впереди остальных.

Когда дело доходит до поиска вашей целевой аудитории в Instagram, прослушивание социальных сетей позволяет вам понять более широкую картину того, как ваши подписчики и клиенты относятся к вашему бренду.

Кроме того, это поможет вам понять, какие актуальные обсуждения происходят в вашей отрасли, и найти способы присоединиться к этим обсуждениям конструктивным образом.

Используя инструменты социального прослушивания, вы сможете искать актуальные темы, связанные с вашими продуктами, услугами или отраслью. Увидев, о чем говорят другие бренды и клиенты в Instagram, вы сможете стратегически присоединиться к этим разговорам и позиционировать свой бренд как лидера мнений в своем пространстве.

Прослушивание социальных сетей также дает вашему бренду возможность понять, как пользователи Instagram относятся к вашим конкурентам, что может дать преимущество вашему бренду и контенту в Instagram.

Отслеживая, как пользователи относятся к вашим конкурентам и какие части их контента превосходят ваш собственный, вы можете адаптировать свою контент-стратегию в Instagram, чтобы она лучше соответствовала вашему идеальному целевому рынку на платформе.

Используйте нишевые хэштеги, которые имеют отношение к вашему целевому рынку

Хэштеги предлагают брендам невероятные возможности для охвата новой целевой аудитории в Instagram. И статистика говорит сама за себя: посты в Instagram, в которых используется хотя бы один хэштег, привлекают на 12,6% больше внимания, чем посты без хэштегов.

Если вы хотите представить свой контент новой целевой аудитории, стратегия хэштегов должна быть главным приоритетом для вашего бизнеса в Instagram.

По сути, хэштеги помогают улучшить поиск и обнаружение вашего контента в Instagram. Эти хэштеги помогают классифицировать и упорядочивать ваш контент, а также помогают пользователям находить ваши сообщения через поисковую систему Instagram.

Добавив правильные релевантные хэштеги к подписям к своим сообщениям, вы сможете предстать перед своей идеальной аудиторией в Instagram (не тратя ни цента на социальную рекламу).

Итак, какие хэштеги вы должны использовать, чтобы привлечь своих идеальных клиентов в Instagram?

  • Найдите хэштеги, которые соответствуют услугам и продуктам вашего бренда . Подумайте о ключевых словах, которые относятся конкретно к вашему бизнесу. Начните вводить эти ключевые слова в строку поиска Instagram, чтобы найти похожие хэштеги, которые может использовать и ваш бренд.
  • Просмотрите хэштеги ваших конкурентов и посмотрите, какие специальные хэштеги они используют в своих сообщениях. Скорее всего, они также будут иметь отношение к вашему бизнесу и помогут вам представить свой контент нужным пользователям в Instagram.
  • Ищите нишевые хэштеги с хорошим объемом поиска , а не генетические хэштеги с миллионами запросов и сообщений. Добавляя местоположение вашего бизнеса в свои хэштеги или используя более конкретные фразы, вы сможете использовать хэштеги с высоким намерением.
    • Например, вместо использования широкого хэштега, такого как «#writer», было бы разумнее использовать специальные хэштеги, такие как «#hireacopywritersydney», чтобы привлечь пользователей с высокой вероятностью конверсии в Instagram.

Использование тегов местоположения для поиска пользователей по местоположению

Работает ли ваша компания в определенном географическом месте? Тогда этот совет — мощный способ найти вашу целевую аудиторию в Instagram.

Тегирование местоположения — это способ улучшить обнаружение вашего контента в Instagram. По сути, это включает в себя добавление тега местоположения к каждому фрагменту контента, которым вы делитесь в ленте Instagram.

Используя функцию поиска, вы можете выбрать определенные места для отметки в своих сообщениях (включая пригороды, города, штаты и даже страны). Ключом к тому, чтобы эта функция работала для вашего бизнеса, является ее последовательное использование для повышения видимости ваших сообщений на местном рынке.

Независимо от того, есть ли у вас специализированный магазин в конкретном городе, вы продаете недвижимость в нескольких пригородах или размещаете временные киоски в разных местах, использование этой функции тегов гарантирует, что местные жители увидят ваш контент при поиске в Instagram. .

Чтобы добавить местоположение к своему контенту в Instagram, просто:

  • Нажмите на свой последний пост в ленте
  • Коснитесь трех точек в правом верхнем углу сообщения и нажмите «Редактировать».
  • Затем просто нажмите «Добавить местоположение» и найдите место, которое вы хотите пометить своим сообщением в
  • Когда вы будете готовы к публикации, нажмите «Готово».

Отметив в своих публикациях специально подобранные местоположения, имеющие отношение к вашему бизнесу, вы повысите шансы местных покупателей найти и открыть для себя ваш бренд в Instagram.

Сотрудничайте с авторитетными влиятельными лицами

Когда дело доходит до поиска вашей целевой аудитории в Instagram, использование влиятельных влиятельных лиц может стать мощным инструментом для вашего бизнеса.

Но чтобы увидеть ощутимую окупаемость инвестиций в партнерство с влиятельными лицами, вам необходимо тщательно продумать, с какими влиятельными лицами вы сотрудничаете в Instagram.

Когда дело доходит до повышения вовлеченности, статистика показывает, что микроинфлюенсеры, как правило, вызывают более сильное вовлечение (3,86%), чем мега-лидеры мнений (1,21%). Таким образом, стоит выбрать несколько небольших влиятельных лиц с определенной нишей, чтобы помочь вашему бренду заявить о себе перед ценными новыми пользователями.

В конечном счете, выбор правильного влиятельного лица заключается в определении того, какие учетные записи имеют такой же пул подписчиков, что и ваш идеальный клиент. Это означает проверку потенциальных влиятельных лиц, чтобы увидеть:

  • Возрастную разбивку их подписчиков
  • Гендерная разбивка их подписчиков
  • Места, где проживают их последователи
  • Средний уровень вовлеченности в их посты

После того, как вы нашли подходящих влиятельных лиц для сотрудничества, пришло время решить, как сотрудничать с этим талантом. Несколько практических способов сотрудничать с влиятельным лицом, в том числе:

  • Отправка им продукта или предоставление им доступа к услуге для ознакомления
  • Попросите их создать индивидуальный контент с использованием вашего продукта
  • Проведение конкурса или розыгрыша в сотрудничестве с вашим брендом
  • Разрешить им завладеть вашими историями в Instagram на один день

Объединив усилия с высокопоставленными влиятельными лицами, вы сможете увеличить количество подписчиков в Instagram и помочь построить новые отношения с пользователями, которые, вероятно, также будут заинтересованы в продуктах или услугах, которые вы продаете.

Вот и все. Когда дело доходит до поиска вашей целевой аудитории в Instagram, ключом к успеху является четкое понимание того, кого вы пытаетесь охватить и привлечь. Составив карту персонажей вашей аудитории и поняв их потребности, цели и мотиваторы, вы будете в лучшем положении, чтобы предоставлять правильный контент для охвата и привлечения этих пользователей. Кроме того, используя инструменты поиска и обнаружения платформы, вы можете быть уверены, что каждый пост, которым вы делитесь, имеет наилучшие шансы быть увиденным вашими идеальными клиентами в Instagram.

Как освоить рекламу и таргетинг в Instagram

Как только вы разберетесь с рекламой и таргетингом в Instagram, вы никогда не оглянетесь назад. Это экономически выгодно, отличный способ повысить узнаваемость бренда, а платформа позволяет вам очень точно определить, где и как вы хотите нацелить свою аудиторию.

Мы здесь, чтобы дать вам все, что вам нужно знать, чтобы освоить рекламу и таргетинг в Instagram.

 

Как настроить рекламу в Instagram

Instagram упростил для брендов создание рекламы. Есть два основных способа их создания: продвигать свои посты в приложении Instagram или создавать новые посты в Facebook Ads Manager.

Если у вас есть уже существующий пост, который привлекает большое внимание, вот как легко превратить его в продвигаемый пост. Затем он будет добавлен в ленты людей, которые еще не подписаны на вас.

Создание нового объявления для Instagram очень похоже на создание объявления для Facebook в Facebook Ads Manager, но давайте рассмотрим его шаг за шагом.

 

1. ВЫБЕРИТЕ ЦЕЛЬ

У вас будет восемь вариантов на выбор, поэтому стоит подумать о том, что лучше всего послужит вашему бренду.

  • Узнаваемость бренда — ваша реклама будет показана большему количеству людей, которые могут быть заинтересованы в ней.

  • Охват — этот параметр максимизирует количество людей, увидевших вашу рекламу, но не будет слишком сильно фокусироваться на демографии.

  • Трафик — перенаправит людей прямо с объявления на ваш сайт.

  • Установки приложения — пользователи будут перенаправлены в магазин приложений, где смогут загрузить ваше приложение.

  • Вовлеченность — это повысит вовлеченность в вашу публикацию, что идеально, если вы продвигаете уже существующую публикацию в Instagram.

  •  просмотра видео — эта опция предназначена только для видеообъявлений и работает так же, как опция «Охват».

  • Лидогенерация — это позволяет создавать рекламу для сбора релевантной информации от потенциальных лидов.

  • конверсии — это побуждает людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию об оплате или совершать покупки.

 

 

2. ВЫБЕРИТЕ МЕСТО МЕСТА

После того, как вы выбрали свою цель, вы переходите к выбору места размещения ваших объявлений — важному шагу. Facebook Ads Manager выберет размещение как в Instagram, так и в Facebook по умолчанию, поэтому вам нужно изменить это, если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только в Instagram.

В этом разделе вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама показывалась в Instagram Stories, а также в ленте. У вас также есть возможность в разделе «Дополнительные настройки» указать, хотите ли вы, чтобы ваше объявление показывалось только для пользователей iOS или Android — полезно, если вы продвигаете приложение.

 

 

3. УСТАНОВИТЕ БЮДЖЕТ И РАСПИСАНИЕ

Преимущество рекламы в Instagram заключается в том, что вы можете установить дневной или пожизненный бюджет. Дневной бюджет — это средняя сумма, которую вы тратите на рекламу каждый день, когда она показывается в приложении. Пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы потратите за время продвижения вашего объявления.

Стоимость варьируется в зависимости от нескольких факторов, таких как демографические и рыночные, но как только вы установите свой бюджет, скажем, 10 долларов в день, вы не будете платить больше этой суммы.

Вы можете позволить своим объявлениям показываться непрерывно, пока не будет исчерпан лимит бюджета, или вы можете установить дату начала и окончания. Кроме того, вы можете в любой момент приостановить свою рекламу.

 


Ориентация на подписчиков в Instagram (и выбор правильной демографической группы)

Одна из лучших особенностей рекламы в Instagram — это возможность на самом деле будьте конкретны при выборе целевой демографической группы. Вот как можно детализировать таргетинг:

Местоположение — вы можете настроить таргетинг на страну или один почтовый индекс. Вы также можете исключить местоположения из своих объявлений.

Возраст — самый широкий диапазон от 13 до 65+, но вы можете уменьшить его в зависимости от вашей типичной аудитории.

Пол — можно выбрать любой пол, мужской или женский.

Язык — оставьте это поле пустым, если только вы не ориентируетесь на определенный язык, который редко встречается в выбранном вами месте.

Демография — настроить таргетинг (или исключить) людей на основе их образования, занятости, домохозяйства и образа жизни.

Интересы — ориентируйтесь на конкретных людей на основе их интересов, активности в Facebook, понравившихся страниц и связанных тем.

Поведение — это относится к покупательскому поведению пользователей, использованию устройств, путешествиям и другим онлайн-действиям.

Связи — ориентируйтесь на людей, которые уже связаны с вашим брендом.

 

 

Типы рекламы в Instagram на выбор

Instagram предлагает большое количество вариантов форматов для ваших объявлений, каждый из которых служит определенной цели.

 

ФОТООБЪЯВЛЕНИЯ

Вы можете превратить одну из уже существующих публикаций в рекламу или создать новый контент специально для фоторекламы. Помните: этот контент должен быть визуально привлекательным.

Чтобы ваша фотореклама произвела наибольшее впечатление, вы можете подумать о маркетинге влияния. 63% людей говорят, что доверяют инфлюенсерам больше, чем брендам, и если пользователь узнает инфлюенсера в вашем объявлении, он будет более заинтересован в переходе по ссылке.

 

ВИДЕООБЪЯВЛЕНИЯ

Они могут длиться до минуты и представляют собой прекрасную возможность показать потенциальным клиентам немного больше о вашем бренде и вашем сообщении. Имейте в виду, что время просмотра этих объявлений обычно довольно низкое, поэтому вам нужно донести свою точку зрения и показать свой бренд в течение первых нескольких секунд.

 

 

КАРУСЕЛЬНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Они аналогичны фотообъявлениям, но позволяют загружать галерею до десяти изображений. Они обычно используются для демонстрации нескольких продуктов или углубленного изучения одной услуги, которую вы предлагаете как бренд.

 

ОБЪЯВЛЕНИЯ В ИСТОРИЯХ

Они появляются в каруселях историй пользователей с пометкой «спонсируемые». 500 миллионов пользователей Instagram просматривают Stories каждый день, и это отличное место для охвата огромной аудитории.

Используйте фильтры, текст и GIF-файлы, чтобы сделать ваш фирменный контент естественным дополнением к ленте пользователей. Ваш призыв к действию появится в нижней части истории. Опять же, это отличное место для использования пользовательского контента или сотрудничества с влиятельными лицами.

 

 

 

КОЛЛЕКЦИОННЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Появление долгожданной функции «Покупки в Instagram» позволяет пользователям делать покупки прямо из домашней ленты. Объявления-коллекции дают вашей аудитории возможность покупать определенные продукты непосредственно из вашего продвигаемого объявления через витрину магазина Instagram Instant Experience.

 

ОБЪЯВЛЕНИЯ ОБЗОР

Они не отображаются непосредственно в сетке «Обзор», а отображаются пользователям после того, как они нажмут на фото или видео на странице «Обзор». Это дополнительное дополнение к обычному видео- или фотообъявлению.

 

 

Целью рекламы в Instagram является обеспечение того, чтобы контент, который вы продвигаете, привлекал внимание и создавался для вашей аудитории. Узнайте, как TRIBE может помочь вам найти фирменный контент для вашей стратегии в социальных сетях и распространить его на тысячи пользователей.

Полное руководство по рекламе в Instagram

Итак, вы размещаете платную поисковую и медийную рекламу через Google, размещаете рекламу на Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых нишевых отраслевых социальных сайтах. Возможно, вы даже проводите партизанские рекламные кампании или рекламу через NPR. Но по какой-то странной причине вы отклонили Instagram, не зная, принесет ли он ROI.

Я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не тот день, чтобы игнорировать Instagram! В то время как Instagram может быть моложе, с меньшим количеством пользователей, чем его материнская компания Facebook, Instagram — это звезда прорыва семьи, с которой все хотят сидеть рядом за столом в День Благодарения. Instagram предоставляет платформу для рассказа визуальных историй с помощью различных рекламных форматов, и многие рекламодатели отмечают, что этот канал обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими их рекламными кампаниями.

Сегодня в Instagram 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы быстрого роста, наблюдаемые с 2013 года, просто поразительны. Просто посмотрите на график ниже.

Но с таким количеством активных людей, просматривающих свои ленты в любое время дня, как в мире может выделиться такая маленькая компания, как ваша?

Здесь в игру вступает реклама в Instagram. Как и в случае с Facebook, с популярностью приходит беспорядок, и органично пробиться сквозь этот беспорядок, чтобы оказать реальное влияние, может показаться почти невозможным. Чтобы сфокусироваться на нужных людях в нужное время, с правильным сообщением и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для этого…

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.

<<Не хватает времени? Получите наш бесплатный All-Star Playbook to Online Advertising , чтобы прочитать позже.>>

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это способ оплаты за размещение спонсируемого контента на платформе Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории. Хотя существует множество причин, по которым компания или частное лицо могут принять решение о размещении рекламы, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, привлечения новых лидов и перемещения текущих лидов вниз по воронке (и, надеюсь, к конвертации).

Так как Instagram является визуальной платформой, текстовая реклама здесь неуместна. Скорее вам нужно изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь вашу аудиторию с помощью рекламы в Instagram.

Самое интересное? Реклама в Instagram работает! В марте 2017 года более 120 миллионов пользователей Instagram посетили веб-сайт, получили указания, позвонили, отправили электронное письмо или отправили прямое сообщение, чтобы узнать о бизнесе, основанном на рекламе в Instagram. По данным Instagram, 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе 9.0014 и 75% пользователей Instagram предпринимают действия после того, как их вдохновил пост .

Как и в случае с рекламой в Facebook, вложение денег в публикацию приведет к большей известности вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть вашу публикацию.

Чтобы узнать больше интересных фактов об Instagram, ознакомьтесь с этим постом.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Возникает очевидный вопрос: кто есть в Instagram? Это просто подростки делают селфи? Или 20-летние ищут рецепты? А как быть с пожилым населением? Они «грамируют» своих внуков?

К сожалению для всех вас, маркетологов, ориентирующихся на демографическую группу бабушек и дедушек, Instagram имеет тенденцию ориентироваться на более молодую аудиторию, при этом наибольший процент пользователей приходится на возрастной диапазон 18-29 лет (55%), а затем между 30-49 годами- старые (28%). Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% — взрослые старше 65 лет.

пригороды и 18% пользователей в стране. Хотя в Instagram больше женщин, чем мужчин, гендерный разрыв не так велик, как раньше.

Если это не похоже на аудиторию, на которую вы ориентируетесь, вы все равно не должны отвергать социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34 лет, вероятно, будут прыгать на подножку Instagram, поскольку платформа продолжает расти. Кроме того, если вы работаете с 4% взрослых старше 65 лет, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на эту демографическую группу…

Через Jenn’s Trends

Подобно многим другим социальным рекламным платформам, Instagram дает вам детальный контроль для таргетинга на определенные полы, возрастные диапазоны, местоположения, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на пользовательскую или похожую аудиторию, чтобы показывать рекламу только вашему прямому списку лидов или тем, у кого похожий состав.

Рекламодатели должны обратить внимание на тот факт, что  Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам . Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелиться на нишевую аудиторию, потому что у Facebook уже есть обширная история и подробные варианты демографического таргетинга.

Реклама в Instagram может быть особенно эффективной, если вы работаете в визуальной или творческой индустрии, например в ресторанном бизнесе или ремесленном маркетинге.

Сколько стоит реклама в Instagram?

На этот вопрос сложно ответить, так как стоимость зависит от множества факторов, и, как вы могли подозревать, не все эти факторы раскрываются нам платформой. Модель основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показы), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы в Instagram.

« Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до ваших отзывов о рекламе», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Многое зависит от понимания того, как размещать рекламу в Instagram».

AdEspresso недавно изучила расходы на рекламу в Instagram на сумму 100 миллионов долларов в 2017 году и обнаружила, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась от 0,70 до 0,80 долларов. Хотя это полезный ориентир, он, конечно, будет варьироваться в зависимости от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. д.

Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram часто привлекает больше внимания, но это может дорого им обойтись. По словам Кита Баумвальда, основателя Leverag Consulting, затраты на рекламу в Instagram немного выше, чем на рекламу в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку реклама очень точно нацелена, вы можете в конечном итоге платить до 5 долларов за тысячу показов.

С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между ежедневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, где вы настроите показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.

Другие способы контролировать расходы на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась), настройку способа показа рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы и ежедневный охват уникальных пользователей), а также задайте размер ставки (вручную или автоматически).

6 простых шагов для запуска рекламы в Instagram

Поначалу изучение всех тонкостей новой рекламной платформы может показаться ошеломляющим. Хорошей новостью является то, что если вы размещаете рекламу на Facebook, вам нечему учиться. На самом деле рекламу в Instagram можно настроить прямо через Facebook Ad Manager.

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь. Мы проведем вас через процесс ниже, а также есть возможность создать несколько простых объявлений непосредственно в приложении Instagram.

Более продвинутые рекламодатели или использующие относительно большую группу объявлений также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или Marketing API Facebook. Партнеры Instagram также доступны для компаний, которым необходимо покупать несколько объявлений и управлять ими, управлять большим сообществом и предоставлять контент в масштабе.

В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы с помощью Facebook Ad Manager, который является наиболее распространенным методом из-за простоты использования и возможности настраивать эти объявления в более высокой степени, чем это возможно в приложении. сам. Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, необходимо знать несколько шагов. Начиная с…

1. Перейдите к Менеджеру рекламы Facebook.

Чтобы перейти к Менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, при условии, что вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.

Примечание: Для Instagram не существует специального Менеджера рекламы; Реклама в Instagram управляется через пользовательский интерфейс Facebook Ads.

2. Установите цель маркетинга

Теперь самое интересное — выбор цели кампании. К счастью, названия целей говорят сами за себя. Нужно больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы поняли суть.

Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:

  • Узнаваемость бренда
  • Достичь
  • Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
  • Установка приложения
  • Помолвка (только для пост-помолвки)
  • просмотров видео
  • Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)

Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые требуют нескольких дополнительных шагов настройки, которые я проведу за вас.

Осведомленность о торговой марке : Долгий обед. Здесь нет лишних действий! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram определяет это? Это секрет, но эта цель, скорее всего, познакомит с вашим брендом новых и релевантных людей.

Охват : Если охват — это то, что вы ищете (например, максимальное количество людей, увидевших вашу рекламу), вам просто нужно обязательно выбрать свою учетную запись Instagram при создании самой рекламы. Также стоит отметить, что если вы хотите запустить рекламу в Instagram Story, «охват» в настоящее время является единственной целью, которую вы можете выбрать. Крутая вещь в этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам сплит-тестировать два объявления, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей «Трафик», «Установки приложений», «Просмотры видео», «Привлечение потенциальных клиентов» и «Конверсия».

Трафик : Если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для загрузки вашего приложения, это подходящая цель для вас. Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно будет предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести нужный URL-адрес и пустить пробку!

Помолвка : Кто не хочет больше лайков, репостов и общей вовлеченности? Если вашей целью является вовлеченность, обратите внимание на то, что в настоящее время вы можете платить за игру только для «пост-вовлеченности» в Instagram. Facebook позволит вам платить за «вовлечение страницы» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.

Установки приложения : Если ваша основная цель — установка приложения, вы обратились по адресу. Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать свое приложение в магазине приложений во время настройки.

Просмотров видео : Видео часто требует времени и денег, поэтому не продвигать свое видео в Instagram было бы все равно, что купить билет на самолет на Гавайи и оставить его на своем столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных шагов настройки.

Лидогенерация : Кто не хочет больше лидов? Если это ваша главная цель, эта цель для вас. Просто обратите внимание, что реклама для лидогенерации не предоставляет все те же предварительно заполненные поля, что и Facebook. В настоящее время Instagram поддерживает только адрес электронной почты, полное имя, номер телефона и пол. Эта реклама также имеет больший барьер, чем реклама для генерации лидов в Facebook, поскольку, когда лиды нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook лиды могут заполнить свою информацию без дополнительных кликов. Другая часть настройки заключается в том, что вам нужно будет создать лид-форму при создании объявления. Если вы хотите узнать больше о рекламе для лидов, ознакомьтесь с этой статьей.

Преобразования : И последнее, но не менее важное: у нас есть преобразования. Эта цель позволяет вам побуждать потенциальных клиентов к действию и конвертации на вашем веб-сайте или в вашем приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы настроили либо пиксель Facebook, либо событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

3. Настройте целевую аудиторию

Теперь, когда вы выбрали свою цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваша реклама показывалась нужным людям. В этом истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать глубокие демографические знания Facebook, чтобы привлечь нужных людей.

Если вы делали это для рекламы в Facebook до того, как вы, вероятно, уже создали несколько аудиторий и хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, вот краткое изложение ваших вариантов таргетинга, которые вы можете наслоить, чтобы получить точно целевую аудиторию. (Например, если вы хотите настроить таргетинг на женщин в Нью-Йорке в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровой пищей, вы можете сделать именно это!) страна, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, таргетинг на местоположение позволит вам сделать все это и многое другое.

Возраст : позволяет выбрать диапазон от 13 до 65+

Пол : выбрать между всеми, мужчинами или женщинами общий для местоположения вашего таргетинга.

Демографические данные : В разделе «Детальный таргетинг» вы найдете демографические данные, которые имеют несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий. Например, вы можете настроить таргетинг на «Демографические данные» > «Дом» > «Домовладение» > «Арендаторы».

Интересы : Интересы также находятся в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Например, если вы ищете людей, интересующихся спиртными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!

Поведение : И еще одна опция «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Будь то покупательское поведение, рабочие роли, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.

Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, подключенных к вашей странице, приложению или событию.

Индивидуальная аудитория : Индивидуальная аудитория позволяет вам загружать свой собственный список контактов, что позволяет вам нацеливаться на потенциальных клиентов, которые уже находятся в вашей воронке продаж, или клиентов, которым вы хотите продать больше.

Похожая аудитория : Если потенциал вашей пользовательской аудитории полностью раскрыт, создайте похожую аудиторию. Это позволит Instagram найти людей, которые имеют схожие черты с другими вашими аудиториями.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько конкретна или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите добиться баланса: ваша аудитория не должна быть слишком большой (поскольку она, скорее всего, недостаточно таргетирована), но и не должна быть слишком конкретной (в красной зоне), поскольку могут не так много людей (если таковые имеются), чтобы достичь такого количества многоуровневых целей.

4. Выберите места размещения

Теперь, когда вы нацелились на свою идеальную демографическую группу, пришло время выбрать места размещения! Это важно, если ваша цель кампании — показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите пропустить этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.

Это не обязательно минус, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать здесь «Редактировать места размещения».

Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также указать, хотите ли вы, чтобы эти объявления появлялись в ленте и/или в разделе историй платформы.

5. Установите свой бюджет и расписание показа объявлений

Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие цифровые рекламные платформы, этот шаг не должен быть для вас слишком сложным. Если нет, то сделайте глубокий вдох; хотя вы можете не знать точно, где установить свой дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит методом проб и ошибок, а также с опытом. И хорошо то, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.

Так ходить каждый день или пожизненно? Хотя я обычно склоняюсь к дневным бюджетам, поскольку они гарантируют, что ваш бюджет не будет потрачен слишком быстро, пожизненные бюджеты позволяют планировать показ рекламы, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы делаете ставки вручную, у вас будет возможность решить, сколько стоит для вас каждый лид.

Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание показа объявлений, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе. Это очень ценный способ оптимизировать свой бюджет. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.

6. Создайте рекламу в Instagram

Теперь пришло время создать рекламу в Instagram!

Надеемся, что после выполнения описанных выше шагов у вас уже есть какой-то контент для объявления, которое вы хотите продвигать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет несколько вариантов формата рекламы на выбор. Итак, в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.

Форматы рекламы в Instagram

Если вы плохо принимаете решения, вы можете подготовиться. В Instagram есть шесть форматов рекламы на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй в Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchat. Остальные четыре — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями.

№1. Объявления в ленте изображений

Это ваш самый стандартный формат рекламы, и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственной ленты. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, когда ваш целевой лид прокручивает свою ленту. Прелесть этих объявлений в том, что они не похожи на рекламу, особенно когда сделаны хорошо.

Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
  • Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Охват
  • Трафик
  • Преобразования
  • установок приложения
  • Руководство поколения
  • Узнаваемость бренда
  • Помолвка после участия
  • Каталог продукции Продажи
  • посещений магазина

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать
  • Позвоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Проложить маршрут
  • Узнать больше
  • Получить расписание сеансов
  • Скачать

#2.

Объявления Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй Instagram! Подробная информация об объявлениях Instagram Story ниже:

Технические требования

  • Соотношение сторон: 9:16 рекомендуется
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Охват
  • Трафик
  • Преобразования
  • установок приложения
  • Лидогенерация

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

3. Видеообъявления

Оживите свое объявление с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свою ленту в Instagram.

Хотя Instagram поддерживает большинство видеофайлов, они рекомендуют использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+ ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям вы всегда можете запустить его через видеотранскодер Handbrake, чтобы внести эти коррективы).

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Соотношение видео: 4:5 минимум, 16:9 максимум
  • Продолжительность видео: не более 60 секунд
  • Субтитры к видео: опционально
  • Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
  • Длина текста: рекомендуется не более 125 символов
  • Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Досягаемость
  • Трафик
  • Преобразования
  • Лидогенерация
  • Узнаваемость бренда
  • Помолвка после участия
  • посещений магазина

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать
  • Позвоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

№4. Видеообъявления в историях

Это еще одно отличное место для показа видеообъявлений, потому что в историях пользователи часто ожидают увидеть видео, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой навязчивой. Рекомендуемые характеристики видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные детали, о которых следует помнить!

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Соотношение видео: максимум 9:16
  • Продолжительность видео: максимум 15 секунд
  • Субтитры к видео: недоступно

Поддерживаемые цели

  • Охват
  • Трафик
  • Преобразования
  • Лидогенерация
  • установок приложения

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать
  • Позвоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

#5. Объявления в карусельной ленте

Далее у нас есть реклама в карусельной ленте. Какие же они веселые! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.

Этот тип рекламы отлично подходит для визуальных брендов, таких как предприятия пищевой промышленности, продавцы мебели, магазины одежды, места отдыха, автосалоны и т. д. Но они предназначены не только для «сексуальных» компаний; они также могут работать над гуманизацией вашего бренда или демонстрировать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.

Формат карусели позволяет выбрать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Видео также вариант для этих объявлений.

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
  • Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Продолжительность видео: не более 60 секунд
  • Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Охват
  • Трафик
  • Преобразования
  • Узнаваемость бренда
  • Лидогенерация
  • Каталог продукции Продажи

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать
  • Свяжитесь с нами
  • Позвоните сейчас
  • Скачать

#6.

Canvas Story Ads

И последнее, но не менее важное: у нас есть новейшее дополнение к семейству рекламных форматов, объявления Canvas. Там реклама действительно иммерсивная, позволяя рекламе создавать 360 VR в своей истории. Они поддерживаются только через мобильные устройства и чрезвычайно настраиваются для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о объявлениях на холсте.

Технические требования

  • Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
  • Минимальная высота изображения: 150 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Охват
  • Узнаваемость бренда
  • Трафик
  • Преобразования
  • Лидогенерация
  • Помолвка после участия
  • просмотров видео
  • посещений магазина

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать
  • Свяжитесь с нами

5 Рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь, когда вы усвоили основные принципы рекламы в Instagram, пришло время получить максимально возможную рентабельность инвестиций, следуя этим рекомендациям по созданию отличной рекламы в Instagram.

№1. Придайте каждому объявлению индивидуальность

Будь то забавная шутка, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не кажется гуманизированным, вы не достигнете своего потенциала взаимодействия.

Люди используют Instagram, чтобы развлекаться, забавляться или удивляться. Будь то в поезде на работу или когда вы расслабляетесь после долгого рабочего дня, никто не хочет запрыгивать в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу. Вот почему апеллировать к эмоциям всегда полезно. Посмотрите этот забавный пост из журнала Shape Magazine в качестве прекрасного примера.

№2. Убедитесь, что ваша реклама релевантна контексту

То, что работает с одной платформой социальных сетей, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать один и тот же контент через LinkedIn, как через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом настроении.

То же самое и с Instagram. Поставьте себя на место вашего целевого покупателя и знайте, где он находится. Как вы думаете, ваш лид в Instagram скачает и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваши объявления не кажутся чрезмерно ориентированными на продажи, потому что это обычно не то, для чего используется Instagram.

№3. Используйте хэштеги…

Но не просто хэштеги #еда или #любовь. Проявите больше изобретательности и проведите небольшое исследование пользователей, чтобы увидеть, какие хэштеги с большей вероятностью будут искать ваша аудитория. Также не переусердствуйте с хэштегами. Это может сделать ваш пост немного неряшливым и отчаянным.

Идеальное число? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — идеальное число для максимальной вовлеченности поста. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто более эффективны.

№4. Запустите конкурс

Продвижение конкурса или розыгрыша — безусловно, один из самых эффективных способов быстрее достичь своих целей с помощью рекламы в Instagram. Почему? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Что может быть лучше, чтобы заинтересовать аудиторию вашим брендом?

Если вам нужна помощь в том, как это сделать, ознакомьтесь с этим замечательным постом о том, как провести розыгрыш в Instagram от Дэна Шевана из WordStream.

#5. Сообщение в Optimal Hours

Я немного говорил об этом на этапе составления бюджета при настройке рекламы в Instagram, но использование функции расписания показа объявлений (доступной только при пожизненном бюджетировании) — отличный способ привлечь людей в нужное время. .

Через CoSchedule

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок также может работать здесь. Подумайте о своей вертикали. Если вы интернет-магазин, когда люди обычно покупают одежду в Интернете? Или, если вы автосалон, в какие дни недели вы наблюдаете наибольший всплеск посещаемости веб-сайта? Задавать эти вопросы — хорошее место для начала.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.