Tag title: Тег title, заголовок страницы — Структура HTML-документа — HTML Academy

alexxlab

Содержание

Как правильно составить тег Title

Технически Title — это название страницы, ее идентификатор. С точки зрения кода тег прописывается в блоке HEAD и не виден на странице.

Title отображается в трех местах:

  • как заглавие страницы в поисковой выдаче;
  • в открытой вкладке браузера;
  • в контекстной подсказке при наведении на вкладку.

Важно не путать тег Title с со сниппетом. Сниппет — это описание страницы, которое в поисковой выдаче отображается многосоставным блоком. Блок сниппета включает следующие элементы: фавикон сайта, заголовок (Title), краткое описание (Description), адрес сайта, быстрые ссылки и специальные данные. Содержание сниппета определяется поисковой системой автоматически релевантно запросу, либо отображаются соответствующие теги, если их значения заполнены.

Тег Title наряду с тегами Description и Keywords объединяются в понятие мета-теги, это служебные теги, облегчающие идентификацию страницы и непосредственно влияющие на ее ранжирование в поиске. Точнее так было раньше, сейчас тег Keywords потерял свое значение для SEO, но Title и Description по-прежнему важны в контексте ранжирования.

Тег Title также отображается в превью страницы в социальных сетях, если она вставляется прямой ссылкой. Сейчас этот функционал есть на всех площадках и с точки зрения SEO он рекомендован к использованию, хотя и не является обязательным (ссылку всегда можно оставить просто ссылкой).

Title — это HTML-тег, описывающий содержание веб-страницы. Этот тег важен для позиций сайта в поисковых системах. Правильно составленный Title значительно повышает ранжирование страницы, плохо составленный наоборот становится препятствием для успешной SEO-оптимизации.

  • В Сети можно найти массу советов насчет длины «идеального тайтла». Обычно указывают цифры до 70 и даже до 90 символов. На самом деле поисковые системы Гугла и Яндекса сократят любой Title длиннее 47 знаков без пробелов. Превышать этот параметр не рекомендуется.
  • Слишком короткий Title (до 20 знаков) может быть неинформативным, но это зависит от темы страницы. Гораздо опаснее превышение лимита: большой Title не только будет обрезан системой, но может быть расценен как попытка манипуляции результатами поисковой выдачи, что повлечет наложение бана.
  • Еще одна особенность восприятия Title поисковыми системами: чем больше в теге слов, тем ниже «вес» каждого из этих слов. То есть тег длиной в 10 слов будет при прочих равных ранжироваться ниже, чем тег длиной в 5 слов, даже если число знаков равно.
  • Title должен быть строго уникален в трех проекциях: для конкретной страницы, для всего сайта и для интернета в целом. Со страницей и сайтом все просто, с поисковой выдачей сложнее. Можно пойти на хитрость и просто добавить в конце название компании, например, через слеш.
  • Если речь идет об интернет-магазине, и на нем есть страницы нескольких идентичных товаров, которые различаются всего лишь цветом, то в тег Title обязательно впишите цвет. Если же товары идентичны даже по цвету, то можно вписать размер (для одежды и обуви) или артикул. Это позволит сделать все тайтлы уникальными между собой.

В Сети нередко встречаются советы, что нельзя дублировать Title и h2 (главный заголовок страницы). На самом деле с точки зрения SEO-оптимизации это никак не влияет на ранжирование страницы, так что можно не ломать голову, а использовать для тайтла заголовок, если он кратко и емко описывает содержание страницы.

  • Title обязательно должен содержать ключевые слова для искомой страницы. Также ключевые слова в теге должны перекликаться с общим семантическим ядром сайта. В противном случае даже при безупречном контенте страница не попадет в топ выдачи по целевым запросам.
  • Не имеет значения, какой частоты ключевик использован в Title, главное, чтобы он был релевантен странице и сайту. Как правило, удачные ключевики для этого тега определяют при помощи Яндекс.Вордстата.
  • Если страница принадлежит интернет-магазину, в Title рекомендуется включить слова «Купить», «Продажа» и тд. Для информационных и новостных материалов можно использовать призывы «Узнайте», «Прочитайте» и аналогичные.
  • Если страница имеет геопривязку, в Title рекомендовано использовать топоним, например, «Купить керамическую плитку в Москве». Тогда страница будет выше ранжироваться в запросах, где фигурирует название конкретного города.
  • В теге рекомендуется использовать не более двух ключевых слов, больше трех ключей система может расценить как спам и понизит страницу в поисковой выдаче.

Желательно, чтобы Title не содержал так называемых стоп-слов, это вводные конструкции, союзы, междометия. В определенном количестве союзы в любом случае присутствуют в теге, но слишком большое их количество негативно скажется на ранжировании.

  • Еще один нюанс: не используйте знаки препинания «.!?», они разбивают смысловые пассажи и снижают релевантность тега с точки зрения поисковых систем. Однако допустимо использовать знаки препинания «,-;», они игнорируются алгоритмами поисковых систем.
  • Прилагательные превосходной степени — бич современных тайтлов. Их наличие, во-первых, отпугивает потенциального покупателя/заказчика, а во-вторых, делает Title менее привлекательным для поисковой системы.
  • Призыв всегда лучше размещать вначале тега, а название компании и/или топоним — в конце. Сугубо с точки зрения психологии в Title выгодно использовать цифры — они привлекают внимание и повышают кликабельность.

Обратите внимание, если поисковая система игнорирует ваш тег Title и использует в заголовке сниппета любую другую фразу со страницы, это значит, что тег составлен неправильно — он либо не имеет ключевых слов, либо переспамлен, либо не читаем по мнению системы (обилие стоп-слов, несоответствие теме страницы и тд.).

Главная ошибка — копирование удачного тега у конкурента. Это приведет к падению позиций страницы в поисковой системе, так как страница с этим тегом у конкурента уже проиндексирована как уникальная. Title всегда должен быть строго оригинальным.

Вторая распространенная ошибка — попытка использовать ключ «в лоб». Просто вбейте целевой ключевик в строку поиска и посмотрите на выдачу. Яндекс выделяет жирным цветом не только ключи, но также их синонимы, которые он считает релевантными теме страницы. Используйте эти синонимы.

Для сайтов с большим количеством страниц (например, для интернет-магазинов) разумно использовать шаблонный Title. Например, для раздела обуви подойдет шаблон «Купить [тип обуви] [модель] [бренд] от производителя по цене [цифра]». Главное, чтобы шаблонный Title хорошо читался, для поисковой системы нет разницы.

На что еще обратить внимание:

  • Title необходимо грамотно составлять в том числе для непродвигаемых страниц, потому что поисковые системы оценивают не только отдельные страницы, но также сайт в целом. Для них важно, чтобы все страницы были релевантны семантическому ядру и проще всего показать это через теги Title.
  • Использование эмодзи в Title — отличный лайфхак, потому что с недавнего времени Гугл и Яндекс стали отображать их полноценными смайликами. Сниппет с таким заголовком привлечет больше внимания, но не поленитесь предварительно поэкспериментировать, так как еще не все эмодзи в Яндексе отображаются корректно.
  • Еще один лайфхак — используйте буквы меньшей ширины. То есть, например, прописная «Щ» шире строчной «ч» или «р». Иногда в Title можно вместить больше слов только за счет удачной формулировки.

CTR(кликабельность) во многом определяется тегом Title. Хороший тег привлекателен для пользователей и высоко ранжируется поисковыми системами. Для того, чтобы оценить CTR страницы, можно воспользоваться Яндекс.Вебмастером или Google Search Console. Если кликабельность низкая, стоит подумать насчет смены SEO-специалиста.

Тег title — советы по заполнению заголовка

Поисковые системы постоянно совершенствуют не только алгоритмы поиска, но и форму выдачи итоговой информации. Несмотря на множественные изменения, достаточно стабильным остается тег <title>, который оказывает сильное влияние на положение сайта в выдаче. Но многие владельцы сайтов его игнорируют.

Title – это заголовок, сообщающий пользователям и поисковым роботам о теме страницы. В идеальной ситуации он содержит релевантную, по ключевым запросам, информацию, которая позволяет пользователям находить необходимые для них материалы.

Тег <title> является наиболее важным элементом веб-страницы в рамках SEO. Значение заголовка тяжело переоценить, потому как он не только влияет на положение в выдаче по релевантным запросам, но и привлекает непосредственно пользователей из выдачи, даже если сайт находится не на топовых позициях.

Мы предлагаем вам 7 советов по написанию тега title, ориентируясь на поисковую систему Google.

1. Максимальная длина заголовка

Очень часто обсуждается вопрос: какой длины должен быть заголовок? Ответ – 65-70 символов. Но стоит заметить, что сама поисковая система меряет его длину не в символах, а в пикселях. Это означает, что в результатах поиска может отображаться разное количество символов в заголовках.

Последний редизайн Google также немножко подкорректировал эту величину, ведь теперь заголовки отображаются на 10-15% короче, чем до этого. Но не стоит паниковать, если заголовок не соответствует новым требованиям поисковой системы. Лучше оставьте его более длинным, но содержательным – это не только подтвердит для поисковика релевантность темы, но и позволит охватить целевую аудиторию. При необходимости система сама отобразит в результатах поиска именно релевантную часть заголовка, а остальное содержимое скроет.

Вот так Google может обрезать заголовок

2. Минимальное количество слов

Некоторые оптимизаторы интересуются минимальной длиной заголовка, но подробной информации по данному вопросу не существует.

Несмотря на то, что зачастую минимализм является выигрышным, в SEO это не всегда так. Использовав одно-два коротких слова в теге <title>, вы, скорее всего, создадите заголовок, «заточенный» под высококонкурентные запросы, или же просто потеряете немалую часть трафика из-за слишком узкой направленности ключей.

Вторым минусом коротких заголовков является то, что поисковая система может самостоятельно добавить информацию к тайтлу в выдаче, что может значительно повлиять на конверсию (нередко в худшую сторону).

В-третьих, мало какой продающий заголовок может состоять из одного слова, а как известно, успех продаж отчасти зависит именно от того, как составлены заголовки.

3. Начало заголовка

Заголовок должно включать в себя не только ключевые слова, но и побуждать к действию, вызывать желание открыть именно вашу страницу. Но также не надо брезговать ключами, потому как они будут сильно влиять на позиции в выдаче. Идеальным считается тот заголовок, в котором учтены и ключевые слова, и продающий стиль.

В теге <title> можно использовать разговорную лексику, интересные факты, что угодно, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. Но в то же время не забывайте о хороших ключах.

Запрос: «парашют для собак», ТОП-5

4. Непрямые вхождения ключей

Поисковые системы развиваются с каждым днём и всё чаще можно заметить, что Гугл «подтягивает» в выдачу не только результаты с полным совпадением запроса, но и похожие страницы. Это достигается с помощью аналогий, которые система проводит между схожими словами, а также на основе анализа всего массива проиндексированных текстов (сочетаемости слов в них, а также вариантов, синонимов). Благодаря этому у вас есть возможность создавать контент для людей, а не для поисковых роботов, которые и так всё правильно поймут.

5. Оригинальность

Вам не обязательно всегда быть на первом месте в поисковой выдаче – ваш сайт может стабильно находиться на третьем или пятом месте, но при этом приносить все так же много трафика. Как этого добиться? Необходимо писать заголовки оригинально, чтобы выделяться и привлекать внимание.

Притягательность заголовков зависит только от ваших стараний и маркетинговых способностей. Кроме того, здесь не следует забывать, что Google выделяет релевантные запросу слова, так что можно использовать это в качестве «фишки» в заголовке или как часть структуры.

Несколько результатов в выдаче. А вы бы что выбрали?

6. Динамические данные

Сразу стоит оговорить, что этот пункт зависит от специфики бизнеса, потому как мы предлагаем добавлять в заголовки динамическую информацию – это могут быть числовые значения, имена, названия и т.  п. Таким образом ваш заголовок будет выглядеть в выдаче более интересно и оригинально.

К слову, ранее в заголовках часто указывались цены, но из-за их изменчивости, а также появления более удобной дополнительной информации в выдаче (рейтинг, авторство, цены и т. п.) это перестало быть актуальным.

7. Упоминание бренда

Существует множество споров и мнений, стоит ли добавлять в заголовок название компании. Как правило, противники этого преподносят один весомый аргумент – название не несёт никакой пользы для SEO и занимает то место, которое мог бы занять продающий текст или ключ.

На наш взгляд, нет ничего негативного в том, чтобы добавлять такую информацию в тайтл, так как это дает определенную степень солидности, помогает при поиске по бренду, а также повышает его узнаваемость. Чем чаще клиент будет видеть имя компании (в разумных пределах), тем больше вероятность доверия и повторного обращения к вам.

Имя компании может удачно дополнять заголовок

Завершение

В рамках оптимизации страниц вашего сайта мы рекомендуем придерживаться всех советов, которые были приведены выше. Да, процесс составления качественных заголовков может занять продолжительное время, а далёкому от этих вопросов человеку, возможно, понадобится потратить на это много сил, однако всё это многократно окупится. Если же вам необходимо продвижение в поисковиках прямо сейчас – обращайтесь к нам, мы вам обязательно поможем.

При написании рекомендаций о том, как правильно заполнять тег title, учитывался опыт наших SEO-специалистов. Тем не менее, сколько людей, столько и мнений. Нам очень интересно узнать о вашем опыте работы с тегом <title>, особенностями составления заголовков в вашей нише. Поделитесь с нами в комментариях.

Автомобиль — Департамент доходов Алабамы

Официальный веб-сайт правительства штата Алабама.