Создание структуры сайта — подробная инструкция и примеры из разных ниш

Структура сайта — это дерево сайта, иерархия всех страниц, разделов и подразделов.

Качественная структура = Удобный сайт / охваченный спрос = Быстрое продвижене в ТОП

Как правильно составить структуру

Предположим, что у нас есть сайт книжного магазина. Для него мы и будем создавать структуру. Первым делом зададим себе простой вопрос:

Как наши клиенты будут искать товар на сайте?

И начинаем накидывать варианты (проводим мозговой штурм). Лучше привлечь к этому процессу своих коллег, знакомых.

Для книжного магазина вариантов поиска товара может быть много:

Чем выше ваша экспертность в своем продукте, тем качественнее структуру у вас получится сделать. Так же, при создании структуры, придерживайся следующих 5 правил:

1. Страница в структуре должна иметь спрос

Идем в https://wordstat.yandex.ru/, выбираем свой регион, вбиваем наш запрос и ставим его в кавычки. Вот так: «бизнес литература».

Если у запроса есть показы – супер, берем.
Если же показов нет – то в мусор.

2. Чем меньше вложенность страницы, тем лучше

Главная / Каталог / Книги  / Насим Талеб / 2021 / Название книги

Категория в категории, которая вложена в другую категорию… Это просто ад какой-то!
Так делать не нужно, это слишком сложно.

Если у ваших товаров куча параметров, используйте фильтры каталога (пример фильтра товаров ниже на скрине, в правой части)

При использовании параметров, год, автор, и направление книги станут атрибутами, а вложенность сократится. Наши книги будут лежать в корне каталога – с возможностью делать выборки по атрибутам:

• Для карточки товаров: Главная / Каталог / Название книги
  
• Для страниц по атрибутам: Главная / Каталог / Название атрибута
  

3. Один кластер запросов на 1 страницу

Не нужно тащить на 1 страницу запросы по разным товарам и разного типа.
Например:

• «Бизнес книги» – общий запрос, тут будет категория товаров
• «Книги Насима Талеба» – тут будет страница подкатегории
• «Книга Насима Талеба, Черный лебедь» – это карточка товара
• «Книга Насима Талеба, Антихрупкость» – это карточка товара

Если мы по какой-то причине решим вести все запросы на 1 страницу – мы не получим НИКАКИХ позиций.  Это крайне легкая для понимая вещь.

4. Избегайте создания дублей страниц

В вашей структуре не должно быть дублей. Если вы задублируете какую-либо страницу, это станет большой проблемой для ее продвижения (подробнее про дубли страниц можно прочитать тут).

5. Не изобретайте велосипед, но и не копируйте слепо

Перед созданием структуры проверьте, как ваши конкуренты реализовали структуру. Вбейте целевые запросы и изучите сайты конкурентов.

Дополните свою структуру, но убедитесь, что на каждую страницу есть поисковой спрос и что вы не наплодили дублей страниц.

Примеры структур сайтов разных тематик

Каждый сайт (бизнес) уникален. У всех свой определенный набор услуг и товаров, свои приоритеты.

Нельзя скопировать чужую структуру 1 в 1 (это глупо). НО! Можно использовать чужую структуру за базис для своей 😉

Примеры:

Пошив одежды и печать

Скачивай, изучай, заимствуй! )

Для просмотра файлов вам понадобится программа «Xmind»

• Структура швейной фабрики
• Структура сайта по продаже металлопроката
• Структура сайта по поставке нерудных материалов
• Структура магазина межкомнатных дверей
• Структура по газификации

Я думаю, что этих примеров будет достаточно для понимания того, какой должна быть структура.

Если хотите получать трафик, придется заморочиться (посмотрите пример структуры в металлопрокате). Только такой подход и даст шанс на получение нормального потока трафика по целевым запросам.

Формирование структуры сайта для SEO. Как мы делаем проекты с правильной индексацией с первого раза. Часть 1 — SEO на vc.ru

На своей практике мы временами сталкиваемся с тем, что при создании сайта компании совершают две серьезные ошибки, которые прямо влияют на SEO-продвижение.

1761 просмотров

1. Создают структуру сайта без учета SEO. Чем глубже по сайту продвигается пользователь, тем более конкретную информацию находит. Вот только чем больше сайт, тем вероятнее, что важные страницы потеряются в структуре, которая сделана неправильно.
2. Пренебрегают работой с внутренними ссылками. Внешние ссылки действительно важно прорабатывать, но, к примеру, для подстраниц больших сайтов они встречаются редко. В таких случаях компенсировать значимость этих страниц при обходе ботами поисковых систем могут внутренние ссылки. Они ведут с одной страницы вашего сайта на другую и помогают пользователям и поисковым системам в навигации.

При этом структура плотно связана с внутренней перелинковкой. Своевременная проработка этих моментов в будущем сыграет вам на руку — например, позволит улучшить позиции сайта и избежать траты ресурсов на техническую доработку.

Поделимся с вами основами — расскажем, какие преимущества дает корректная работа со структурой и внутренними ссылками, и рассмотрим три популярных вида структур. А в следующей части углубимся в практику и поговорим о полноценном создании структуры.

Почему стоит сосредоточиться на построении правильной структуры и работе с внутренними ссылками?

Правильная структура сайта выстраивается с помощью внутренних ссылок. И наоборот, правильное построение структуры при создании сайта служит фундаментом всей внутренней перелинковки и правильной генерации будущих страниц. Корректное построение структуры и работы с внутренними ссылками нужно:

• чтобы сэкономить время и ресурсы на техническую доработку;
• чтобы избавиться от дублей.

Расскажем о каждом из пунктов подробнее.

Чтобы сэкономить время и ресурсы на техническую доработку

Структуру сайта задает система управления контентом (CMS). Поменять структуру в CMS не проблема. Но если она работает от выгрузки товаров, которую формирует другой сервис, то для внесения корректировок будет закладываться бюджет не менее того, что ушел на изначальное создание сайта. Если проще — все придется делать с нуля, а значит и платить двойную стоимость за одну структуру.

Поэтому построение правильной структуры на начальном этапе критически важно. Если же нужно вносить изменения, то делать это стоит как можно раньше — если идет разработка сайта, то до релиза. Оперативная и качественная работа над структурой — мотор для индексации страницы и нулевого бюджета на техническую оптимизацию. Проще говоря — так вы сможете сэкономить и время, и ресурсы.

Чтобы избавиться от дублей

Бывает так, что компании фокусируются на контенте, а формирование структуры оставляют без должного внимания. Сперва это может сработать. Вот только по мере того, как добавляется контент, количество страниц увеличивается, а структура становится разбросанной и сложной. В итоге результат может выглядеть так:

Понятно, что такая структура создает проблемы с навигацией для ботов и людей. Но есть и неочевидный момент — со временем на таком сайте появятся страницы, которые дублируют контент уже существующих. Это может привести к двум неудачным исходам:

1. Каннибализации выдачи — страницы будут конкурировать между собой в выдаче.
2. Отмиранию части сайта — страницы будут превращаться в пул зомби-страниц без поисковых сигналов, трафика и потенциала для его привлечения.

Посмотрим на примере — допустим, товары лежат не в общей папке site.ru/product, а каждый в своем разделе. Например, ноутбук Asus TUF Gaming может попасть под несколько разделов: ноутбуки и игровые ноутбуки. Из-за этого могут появиться две одинаковые карточки товара по разным адресам:

И для пользователя, и для поисковой системы это будут дубли. По запросам одного интента будут ранжироваться два разных URL, а значит трафик начнет разделяться. В итоге либо ни одной карточке не получится накопить достаточно метрик для укрепления в ТОП-10, либо одна карточка будет ранжироваться, а вторая будет размечена как дубль. Большое количество таких страниц отрицательно повлияет на оценку качества ресурса.

Избежать такого исхода можно при создании упорядоченной структуры, которая сообщает поисковым системам, какая страница приоритетна в отображении на запрос основной темы. Мы, например, при оптимизации проверяем все страницы сайта, сравнивая их друг с другом. Так за счет процентного сопоставления можно увидеть, насколько одна карточка похожа на другую. Это решает сразу две задачи — поиск дублей, которые необходимо склеить, и неуникальных страниц, которые нуждаются в корректировке. Вот пример верно выстроенной структуры сайта:

Больше о борьбе с дублями на сайте можно здесь — в статье также найдете чек-лист из 41 пункта, по которым мы в агентстве проводим техническую оптимизацию сайтов.

Какие структуры сайтов используются?

Первое, что нужно понимать — обычно не бывает структур, где используется только один чистый вид структурной организации. Видов структур довольно много — мы сосредоточимся на трех самых популярных:

1. Древовидная структура.
2. Silo структура.
3. Семантический кокон.

Расскажем о каждой подробнее.

Древовидная структура

Самый распространенный универсальный вид последовательности публикации материалов — по этой структуре выстроена большая часть сайтов Рунета. Суть структуры:

При этом любой из иерархических уровней может быть подвержен делению и разветвлен дополнительно. То есть даже на четвертом уровне вложенности можно создавать категории и разделы.

Древовидная структура на примере блога

В древовидной структуре можно встретить перелинковку и ответвления, у которых нет жестких связей по теме — иначе говоря, группы не изолированы друг от друга. Например, пользователь читает статью «Как написать реферат по русскому», а внизу в блоке «Почитать еще» ему могут предлагаться статьи по теме бухгалтерского дела. Да, темы связываются — боту проще находить страницы. Но пропадают несколько важных факторов, которые дают вес ссылкам — их тематичность и клики. Ведь логично, что если юзер читал про реферат, то ему больше подходит тема «Как составить титульный лист реферата».

Если построить такую перелинковку правильно, то образуется семантический кокон — кластер страниц на одну тему. Это реальный пример объединения структур — и клики повышает, и ссылки делает релевантными.

Пример правильной перелинковки на материале про астрономию — вокруг околотематические ссылки

О семантическом коконе подробнее расскажем дальше, но, чтобы понять принцип его работы, нужно разобрать структуру, которая уже не используется, но сама по себе является прародительницей кокона — SILO.

SILO структура

Это структура закрытого типа, распределяющая ветки сайта по иерархии в соответствии с тематикой. То есть хаб (страница категорий) объединяет контент в общую ветку, а структура SILO отвечает за распределение ступеней внутри этой ветки. Каждая ступень иерархии связана со ступенями выше и ниже себя — например, если мы зайдем на страницу «Техника для дома», то с нее сможем либо попасть на разновидности техники, либо вернуться в хаб. При этом соседние разделы в такой структуре между собой не связаны.

SILO структура помогала роботам понимать контекст страницы. Например, на нашем проекте по продвижению интернет-магазина аптечной сети есть страница domain.ru/catalog/smesi. Понять сразу, что имеется в виду сложно — под словом «смеси» могут пониматься и строительные смеси, и смеси для животных, и смеси для детей. Но если эта страница часть SILO-структуры, все становится ясно даже краулерам. В нашем случае смеси попадают в категорию «Детские товары».

Проблема классической SILO структуры в том, что она оставляет соседние разделы без связи друг с другом, а значит проработка внутренних ссылок почти не проводится. На страницах может быть всего одна входящая ссылка с категории уровнем выше. В таком случае и для пользователя, и для бота поисковой системы остается только один вход на определенную страницу. И если они его не находят — страница не попадает в индекс. Это привело к тому, что SILO структура получила более продвинутое продолжение — семантический кокон.

Семантический кокон

Представляет собой организацию иерархической структуры за счет внутренней перелинковки с семантической классификацией контента. Если проще — это набор связанных по смыслу изолированных групп из страниц контента, которые дополняют и поддерживают друг друга, раскрывают одну общую тему. Главный плюс семантического кокона — возможность восполнить связки между соседними разделами.

Архитектура обычного сайта и сайта с семантическими коконами

Чтобы понять суть структуры лучше, сравним ее с SILO на примере разделов блога о SEO.

При построении SILO структуры. С раздела SEO пойдет ответвление на статьи о семантике, кластеризации, продвижении информационных запросов. Страницы в этом случае сгруппированы просто по теме — все о SEO будет в одной папке.

При построении семантического кокона. В разделе SEO будут все те же статьи, но, например, в статье о семантике будет абзац о кластеризации со ссылкой на отдельную статью по этой теме. Таким образом все статьи будут продолжать одну общую мысль о SEO-продвижении сайта. А значит, если переходить из статьи в статью, условно получится один большой лонгрид, который должен полностью закрыть вопрос «Что такое SEO продвижение?». Плюс — если добавить ссылку и на PPC-статью, будет раскрыта еще и дополнительная тема, интернет-маркетинг.

На первой картинке — схема работы структуры. На второй — то, как это выполняется в блоге. Статья об оптимизации карточек содержит пункт, который касается как темы текущей статьи, так и темы отдельного материала об оптимизации изображений.

Создать такие семантические связи помогают автоматические сервисы, которые используют метамоты — набор слов, в совокупности формирующих сигнал, с помощью которого поисковая система определяет релевантность содержимого страницы по отношению к запросу. Но это дорого, а наработок по этой теме практически нет. Поэтому мы на проектах пользуемся альтернативным вариантом, чтобы найти семантически связанные страницы — две страницы могут быть связаны вместе, если некоторые их абзацы могут дополнять друг друга.

Так, страница об обуви Dr. Martens может содержать ссылку на страницу о Британии. Но с условием, что на странице о Британии будет упоминание производителя AirWair Ltd. В реальном примере две эти темы могут быть раскрыты, например, на сайте доставки товаров из-за границы, в блоге которой будут две статьи: о том, что можно заказать из Британии, и о бренде обуви Dr. Martens с примерами моделей, которые сейчас популярны или попадают под акцию.

Лучше всего семантический кокон подходит для информационных разделов и сайтов услуг. Но его удобно использовать и как элемент структуры. К примеру, для нашего клиента, интернет-магазина бытовой техники, мы сделали кокон из карточек товаров и статей. То есть в один кластер попали товары раздела «Холодильники» и статьи на тему «Как выбрать холодильник», «Топ холодильников до 30 тысяч» и другие.

Возникает вопрос — почему недостаточно разместить ссылку в меню вместо того, чтобы внедрять ее в статью? Если поставить сквозную ссылку в футере сайта на определенную страницу, то ее PageRank (PR) — алгоритм ранжирования, который оценивает значимость страницы — возрастет. На нее будут ссылаться все страницы сайта. Вот только при этом варианте упускаются более значимые факторы, которые придают вес. Например, такие ссылки с меньшей вероятностью будут ссылаться на релевантный контент. То есть чтобы ссылка имела важность, она должна прежде всего быть релевантной, в видимой зоне пользователя, а сама страница трафиковой.

Да, есть сервисы, которые сами дают рекомендации, куда поставить определенные ссылки. Но по нашему опыту они неэффективны — сервисы используют только 7% информации от той, что попадает на анализ поисковой системы. Эту проблему решает создание коконов — из-за того, что в этом процессе учитывается целый ряд параметров, вес ссылок становится больше.

В следующей статье перейдем от теории к практике — рассмотрим и основу создания структуры на собственном кейсе, и более глубокие моменты построения: работу с хлебными крошками, пагинацией, теговыми страницами и фильтрами.

В блоге Кинетики мы рассказываем о своих процессах, делимся опытом, инсайтами и шаблонами внутренних инструментов

Site Structures Landscape, Inc.

Свиток

УХОД ЗА ИМУЩЕСТВОМ • установки • Дизайн • СНЕГОУБОРКА

«До Site Structures мой опыт работы с ландшафтными компаниями был так себе. Я сам профессиональный ландшафтный дизайнер и работаю на «отлично», поэтому я всегда разочаровывался в компаниях, которые нанимал для своих клиентов или для своей собственности. Структуры сайта изменили это для меня.

В основе компании лежит преданная своему делу и по-настоящему приятная команда людей, которым действительно небезразлично то, что они делают. От этапов планирования до завершения готового проекта Site Structures отлично подходит для общения и доставки. Я использовал их для ландшафтного дизайна (патио, дорожек, каменных стен, ступеней), ухода за газоном, выбора деревьев, посадки, сезонного ухода за ландшафтом, создания дренажных каналов, мульчирования и уборки осенью/весной. Во всех случаях я был полностью доволен их навыками, этикой и профессионализмом. Если вам нужна хорошо осведомленная ландшафтная компания, которая работает добросовестно, я настоятельно рекомендую Site Structures!

— Джули Р., Портсмут, Нью-Хэмпшир.

Site Structures — это естественный выбор для ландшафтных работ на побережье Нью-Гемпшира и Южного Мэна. Независимо от того, начинаете ли вы с чистого листа или хотите улучшить, улучшить или обновить существующий ландшафт, наша профессиональная команда обладает опытом и знаниями, чтобы выполнить работу правильно.

Уход за газоном и садом
 

Полный уход за недвижимостью, чтобы ваш ландшафт выглядел наилучшим образом. Еженедельный уход за газоном и садом, обрезка и обрезка, сезонные инсталляции и украшения.

Узнать больше

Ландшафтный дизайн и строительство
 

Профессиональный дизайн, управление и установка ваших ландшафтных проектов, включая каменные стены и патио, пешеходные дорожки, водные объекты, ландшафтное освещение, посадку деревьев и кустарников, пересадку, планировку, подготовку газона, установку и посадку дерна подготовка и установка кровати.

Узнать больше

Удаление снега и льда
 

Экспертные услуги по управлению снегом и льдом для жилых и коммерческих объектов. Включает уборку снега, транспортировку и утилизацию снега, предварительную обработку соляным раствором, посыпку солью, сдувание снега и уборку лопатой.

Узнать больше

Мы гордимся тем, что предоставляем индивидуальные и совместные услуги по ландшафтному дизайну, установке и обслуживанию жилых и коммерческих клиентов. Компания Site Structures Landscape обладает опытом и знаниями, необходимыми для правильного выполнения работы, от крупномасштабных капитальных ремонтов до незначительных модернизаций и общего ухода за недвижимостью.

Смотри сейчас

Добро пожаловать в наш блог!

Наше решение № 1 в этом году — больше общаться с ВАС, нашими уважаемыми клиентами. Недавно мы запустили наш ежемесячный блог, в котором публикуются советы экспертов по садоводству, закулисные подробности о последних местных проектах и ​​​​интервью с нашими талантливыми членами команды здесь, в Site Structures.

Узнайте больше о том, как наша команда может оживить ваш ландшафт.

Связаться сейчас

Site Structures Landscape стремится к устойчивому развитию во всем, что мы делаем. Мы стремимся поделиться своей любовью к природе, знаниями о местных растительных материалах и нашим доступом к материалам из местных источников. Вместе мы можем создать ландшафт, в котором вы будете чувствовать себя хорошо.

В Site Structures мы можем помочь вам найти баланс между эстетической красотой и здоровьем окружающей среды.

Contact Site Structures Landscape For Landscaping in Seacoast NH and Maine — Site Structures Landscape, Inc.

Имя

Имя

Фамилия

Адрес

адрес 1

Адрес 2

Город

Штат/провинция

Почтовый индекс

Страна

Телефон

(###)

###

####

Адрес электронной почты

Лучший способ связаться с вами?

Выберите один из следующих вариантов:

Телефон

Электронная почта

Либо

Тип работы, который вас интересует:

Полное техническое обслуживание имущества

Только уход за садом

Только кошение

Весенняя/осенняя уборка

Внесение удобрений/уход за газоном

Завершить проектирование и сборку

Прогулки/терраса

Подпорная стенка

Выставление оценок

Водоем

Деревянные конструкции/забор

Освещение

Прочее

Идеальная дата начала

мм

ДД

ГГГГ

Бюджет

Каков предполагаемый бюджет проекта?

Как вы узнали о нас?

Если вас порекомендовал друг или сосед, сообщите нам! Если нет, искали ли вы определенную тему в Google или видели сообщение в социальной сети?

Общее сообщение

Пожалуйста, кратко изложите свой вопрос или просьбу, включая любые жесткие сроки, которые у вас могут быть для работы.