Правильная структура сайта для SEO

От того, насколько грамотно построена структура сайта, зависит удобство пользователей и отношение поисковых систем к площадке. Разберем, на что влияет архитектура, как ее спроектировать и избежать ошибок.

Важность правильной структуры сайта с точки зрения SEO

Структура важна и для людей, и для поисковиков. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта.

Человеческий фактор

Люди посещают сайты, чтобы решить свои задачи. Пользователям важно в массивных потоках информации быстро отыскать ответ на актуальный для них вопрос. Иерархичная и понятная организация сайта облегчает людям поиск. Одно из главных правил юзабилити – путь к любой точке ресурса не должен быть больше трех кликов. При этом важен очевидный маршрут – короткий путь, который сложно обнаружить, уводит посетителей к вашим конкурентам.

Для коммерческого сайта хорошая навигация особенно важна. От этого напрямую зависит прибыль компании.

Простая и понятная структура облегчает жизнь и самим владельцам площадки. Ее легко масштабировать или просто изменить. Запутанная, непродуманная иерархия категорий способна сильно усложнить работу с сайтом в будущем.

Поисковый фактор

Поисковики ценят грамотно организованные сайты. Структура отражается на нескольких аспектах.

• Поведенческие факторы (ПФ). Время, проведенное пользователем на сайте, и глубина просмотра – очень важные SEO-параметры. Посетитель, уделяющий интернет-площадке драгоценное время, сообщает тем самым Google и Яндексу о своей заинтересованности. Но не стоит думать, что запутанная структура улучшит ПФ. Нет, пользователи не будут изучать лабиринты и решать ваши квесты – они просто уйдут.
• Увеличение скорости обхода сайта роботом. Структурированный сайт позволяет поисковым ботам справляться с обходом быстрее. Новые страницы попадают в индекс раньше, а измененный контент быстрее переиндексируется. К тому же, у ботов есть краулинговый лимит страниц и времени на один обход. Правильная организация дает возможность поисковикам не расходовать бюджет напрасно.
• Конверсионный сниппет. Настроить сниппет с дополнительными ссылками нельзя – поисковики формируют его самостоятельно, исходя из структуры сайта. Поэтому архитектура ресурса влияет на кликабельность площадки в выдаче – такой сниппет гораздо заметнее и привлекательнее.

Варианты структур сайтов

Типы структур с точки зрения логики

• Линейная. Используется принцип матрешки – одни страницы вложены в другие. Для оптимизации подходит плохо.

• Ветвистая линейная. Аналогична предыдущей, но здесь вложенные категории ветвятся. Тоже плохой вариант для SEO.

• Блочная. Подразумевается, что каждая страница имеет ссылки на другие, равноценные. Такая структура позволяет делать хорошую перелинковку, но применяется относительно редко.

• Древовидная. Самая популярная и удобная структура. На большинстве сайтов (особенно, в интернет-магазинах) используют именно ее.

Типы структур по определенным критериям

• Хронологическая. Страницы структурируются по дате (обычно используется в блогах).

• Алфавитная. Страницы располагаются в алфавитном порядке (свойственно онлайн-справочникам или словарям).

• Географическая. Главный критерий сортировки – месторасположение объекта (актуально для сайтов компаний, занимающихся локальным бизнесом – пользователю удобно выбрать свой регион или район).

• Ориентированная на ЦА. Разделы ориентированы на разную аудиторию – например, на B2B и B2C, детей и взрослых, студентов и пенсионеров.

• Тематическая. Разделы и страницы разбивают, в зависимости от тематики. Это одна из самых распространенных структур – успешно используется и в интернет-магазинах, и на информационных порталах.

• Комбинированная. Сочетает различные варианты разбивки.

Примеры структур различных сайтов

Коммерческие сайты

Такие ресурсы обычно сложнее большинства других, плюс финансовая ответственность здесь выше. Большое количество элементов должно опираться на простую структуру.

Интернет-магазины

Это наиболее сложные проекты. Без продуманной организации тысячи и десятки тысяч страниц будут расположены хаотично и очень неудобно для пользователей. Здесь невозможно обходиться без фильтров, дополняющих обычную разбивку на категории.

Сайт-визитка

Структура визитки гораздо проще. Обычно такой сайт имеет минимум страниц и небольшую вложенность.

Инфопортал

По уровню сложности информационные порталы обычно находятся между простой визиткой и крупным интернет-магазином. Для таких площадок характерна древовидная архитектура.

Создание структуры сайта

Разработка структуры веб-ресурса сводится к сбору/анализу информации и ее отражению в схеме сайта. Разберем этапы этой работы.

Мозговой штурм

На этом этапе собирают и анализируют информацию о компании и товарах/услугах, которые будут представлены на сайте. Например, если компания занимается продажей товаров для фитнеса, то вопросы могут быть такими.

• Какая целевая аудитория?
• На какие условия рассчитаны товары (для домашних занятий, тренировок в спортзале, на улице)?
• Продукция каких брендов будет продаваться?
• Виды спорта, на которые рассчитаны товары?
• Ценовые сегменты продукции?
• Есть ли сопутствующие товары и аксессуары?

Необходимо получить список всех товаров и предварительно разгруппировать их по определенным признакам. На этой стадии вырисовывается общее понимание структуры.

Анализ конкурентов

Сайты конкурентов – хорошая возможность дополнить картину будущей архитектуры вашей площадки. Рекомендуем в первую очередь смотреть на сайты компаний, занявших высокие позиции в выдаче. Даже если вы отлично поработали на первом этапе, у конкурентов всегда есть, что подсмотреть.

Чем сложнее будущий сайт, тем больше могут подсказать ресурсы соперников. Подсмотренные у топовых конкурентов идеи организации веб-пространства особенно актуальны для крупных онлайн-магазинов с мудреной фильтрацией товаров и услуг.

Сбор и группировка семантики

Один из важнейших этапов. Семантика показывает, какие разделы упустили на первых стадиях, и позволяет спроектировать структуру с привязкой к конкретным ключам. Мозговой штурм и анализ конкурентов дали базовые запросы. На их основе необходимо расширить семантическое ядро.

Для небольшого сайта хватит рук и сервиса Яндекс.Вордстат. Крупные площадки требуют автоматизации – можно использовать, например, программу KeyCollector.

Полученные запросы следует сгруппировать по общим признакам. Так, запросы «мяч для занятий фитнесом» и «мяч для фитнес тренировок» окажутся в одной группе. Для них необязательно создавать отдельные страницы. Для кластеризации можно использовать онлайн-сервисы – например, Coolakov.

Популярные похожие запросы обычно образуют относительно крупные группы – на несколько ключей. Но будут и группы на 1-2 НЧ-запроса. Отводить им отдельные места в структуре сайта нецелесообразно – архитектура получится тяжеловесной и далекой от хорошего юзабилити. В этих случаях разумней использовать фильтры и метки, с помощью которых посетители смогут добраться до нужных товаров.

Визуализация структуры

Здесь уже можно и нужно визуализировать структуру.

При разработке структуры следует учитывать ряд моментов.

• Архитектура должна быть логичной. Не нужно плодить категории – пусть разделы имеют четкие различия.
• Необходима перелинковка. Майнд-карта поможет визуализировать связи между категориями и избежать появления дублей.
• URL-структура должна быть продуманной, иерархичной и отвечать принципам ЧПУ (быть понятной человеку).

Кроме этого, необходимо отразить структуру в html-карте сайта. Разделы и категории со ссылками и понятной иерархией оценят и пользователи, и поисковики. Особенно полезны карты на старых, крупных, информационно-объемных площадках, на которых даже разделы и навигация не способны помочь быстро сориентироваться.

Карта сайта New York Times

С помощью такой карты пользователь быстро найдет нужную ему страницу.

Ошибки при создании структуры

При разработке структуры сайта важно не допускать ошибок, которые плохо отразятся на SEO и ухудшат юзабилити. Ниже напишем о самых распространенных недочетах.

Отсутствие некоторых подкатегорий

Эта проблема – следствие плохо проработанной семантики. На этапе сбора запросов можно упустить ценные фразы, которым обязательно необходимо найти соответствующие места на сайте и в его структуре. Сбор семантического ядра – один из самых важных аспектов в SEO. Относиться к этой задаче невнимательно – себе дороже.

Страницы-дубли

Дублирование страниц обычно возникает по двум причинам.

• Разные URL с одинаковым контентом.
• Ошибки при группировке запросов. Программа-кластеризатор работает не идеально, поэтому похожие запросы могут оказаться в разных группах.

Если проблема обнаружилась уже после индексации, необходимо определить более посещаемые страницы и настроить на них 301-е редиректы с менее посещаемых. После того, как Google и Яндекс склеит дубли, следует в структуре заменить ссылки.

Навигация без ссылок

Для пользователей это не проблема, но для поисковых ботов – препятствие. Речь о навигации и фильтрах, которые реализуются посредством JavaScript или аналогичным образом. Посетитель отфильтровывает товары и попадает на нужные страницы, но робот этого сделать не может – на эти страницы нет ссылок.

Решение простое – пользоваться не скриптами, а языком разметки.

Важность структуры сайта для продвижения

Структура веб-сайта – это не просто абстрактное понятие, которым оперируют исключительно разработчики порталов. Это настоящий стержень, карта любого ресурса — от блога до магазина. От степени ее продуманности, понятности и интуитивности будет зависеть не только количество посетителей, но и то, как они будут себя вести, сколько времени проводить на страницах сайта. А последний параметр как раз используют поисковые системы, и в случае, когда люди быстро закрывают сайт по причине его непонятности – ранжирование страницы стремительно падает.

Далее мы рассмотрим правила построения эффективной структуры сайтов и проанализируем популярные ошибки, предложив варианты их решения.

1.   Польза четкой структурированности

Самой оптимальной моделью взаимосвязи составляющих сайтов – страниц специалистами признана иерархическая структура. Сущность такого подхода в следующем: начиная с абстрактных и внушительных разделов, через категории и подкатегории к финальным конкретным товарам. Подобная схема удобна для ориентирования посетителей ресурса и открыта к беспроблемному дальнейшему наращиванию новых элементов. Покупка продукции онлайн гораздо вероятнее, если пользователю предоставлена возможность легко и быстро (за несколько кликов) перейти к интересующему товару.

Значение для SEO:

• Запутанные ресурсы с заковыристой структурой сложнее поддаются анализу поисковых роботов;
• Время пребывания на странице и глубина просматривания текстов – это основа поведенческих факторов, важных для ранжирования сайта. Поэтому адекватная структурированность материала положительно сказывается на рейтинге страницы;
• Логическая структура позволяет обрести больше ссылок с ресурса в меню поисковой выдачи;
• Рациональное структурирование поможет избежать дефектов, снижающих ранжирование – дублирование и прочее;
• Четко прописанный сайт легче понимается поисковиками, что позволяет им безошибочно распознать тематику сайта и разновидности товаров.

2.   Стадии создания конструкции сайтов

Желая зарегистрировать интернет-магазин, для начала сгруппируйте имеющийся объем информации относительно продукции сайта: виды и типы товара, материал изготовления, страна производитель, дополнительные и уникальные опции, аксессуары и т. д. Таким образом, с самого начала вы прорисуете себе основные разделы и категории.

2.1 Изучение конкурентов

Проанализируйте топовые магазины в своей сфере. Лидирующие сайты обладают огромным ассортиментом, ознакомление с которым поможет вам заполнить пробелы в схеме собственного ресурса. Не забудьте просмотреть и список фильтров, чтобы взять необходимые пункты на вооружение.

2.2 Семантика и кластеризация

Ключевая по важности стадия, имеющая целью выполнение ряда заданий:

• Обнаружение упущений в структуре – собирание семантического ядра восполнит забытые или по другим причинам не прописанные виды продукции. К этому моменту вы уже обладаете маркерными запросами, посредством которых затем соберете облако запросов. Можно в ручном режиме (Яндекс Вордстат) или путем активации KeyCollector.

• Обозначение страниц для людей и роботов – случаются ситуации, когда некоторые из прописанных на предыдущих стадиях страницы остаются без ключей.
  Выходом станет создание лендингов для подобного рода товаров. На выбор – можно проиндексировать страницы (трафик все равно не получите) или закрыть от индексации (подойдет супермагазинам с целью поддержания хорошей статистики в глазах поисковых роботов).
• Кластеризация ключей – сгруппированные по топам ключи избавят от проблемной оптимизации лендингов в будущем. Советуем выбрать платную утилиту Just-Magic или бесплатный Coolakov (см скриншот ниже). Текущее задание – проследить, чтобы не было взаимно конкурирующих страниц по выдаче и снабдить нас данными для создания лендингов под нужный фильтр и тег.

3.   Прорисовка архитектуры сайта и навигация

Приступая к текущей стадии, мы уже можем наблюдать иерархичность ее составляющих. Обозначим пару нюансов:

• В основе иерархии – логика. Это обеспечит понятливость структуры людям и поисковым алгоритмам. Все категории – уникальны, а подкатегории соотносятся с ними по определенным признакам.
• По возможности соблюдайте одинаковое количество подкатегорий в категориях.
• Не злоупотребляйте классификацией: идеальной ситуацией будет выдерживание структуры не свыше 7 категорий.

3.1 Обеспечьте перелинковывание

Проверьте наличие ссылок на все страницы: в противном случае –  алгоритмы поиска не проиндексируют их. Визуализация схемы ресурса облегчит ее структурирование.

3.2 Строение URL

Их устройство необходимо прописать согласно иерархии ресурса – от разделов до категорий. Не лишним будет предоставление возможности возврата в предыдущую категорию путем удаления окончания URL.

3.3 Фильтры и теги

При наличии громоздких категорий с обилием товаров для группирования при поиске снабдите страницу тегами и фильтрами.

3.4 HTML-карта

Еще одним ориентиром для поисковиков и покупателей станут прописанные ссылки на структуру в карте сайта с визуальным разделением соответствующих элементов.

4.

   Помощь с типичными ошибками

Теперь перейдем к способам устранения распространенных недочетов, с которыми связана разработка структуры сайтов:

• Продублированные страницы – появляются из-за существования нескольких путей к страницам. Для устранения: изучите трафик этих страниц с целью выявить имеющую превосходство в ранжировании. Настройте 301 редирект с плохой (в аспекте трафика) на хорошую. Финальный этап: после склеивания страниц поисковиком заменяем структурные ссылки, с которыми проводили перенаправление, на соответствующие.
• Пропущенные подкатегории – объясняются неполнотой семантического ядра. Задача решается сбором семантики через статистику Яндекса, которую затем очищаем от спама и разбиваем на кластеры. Нужно проверить ранжируемые страницы на релевантность и выделить те, которые будут создаваться.
• Страничная ссылка имеется лишь в Карте сайта – устраняется сканированием ресурса парсером с экспортом страницы в индексе. Производим выкачку XML-Sitemap, оставив исключительно страницы категорий, чтобы сравнить триаду списков. Убираем имеющиеся во всех списках, анализируем те, что остались, и запускаем страничные ссылки в сайтовую композицию.
• Скриптовая навигация – по причине отсутствия физических ссылок алгоритмы поиска оказываются не в состоянии зайти на страницу, что означает непроиндексированность. Исправляем ошибку внедрением в фильтры HTML-ссылки, убрав скриптовую подгрузку.
• Нет хлебных крошек – будучи бонусным ориентиром, с ее помощью пользователь проще сможет переходить по меню. Функция является рекомендательной, это недоработка незначительного характера.

Выводы:

Грамотно структурированный ресурс – залог успеха среди покупателей и у поисковых роботов. Это критически важный и ключевой момент для коммерческих порталов. Недоработки на старте могут испортить как позитивную статистику сайта, так и усложнить навигацию по страницам. Советуем не затягивать с решением проблем и воспользоваться помощью экспертов, ведь работать должна каждая страница.

Как создать структуру сайта на основе семантики: полный гайд

44026 52

SEO	– Читать 12 минут

Прочитать позже

Анастасия Сотула

Редактор блога Serpstat

Часто информация на сайтах организовывается так, как кажется удобным их создателям. Однако подобная система неудобна для реальных посетителей, т. к. не совпадает с их знаниями и пониманием специфики товара. Поэтому система организации на таких сайтах не только не помогает найти желаемое, но даже мешает этому.

Структура, которая ориентирована на пользователя, значительно увеличивает шансы того, что посетители быстро найдут на сайте нужную информацию или товар. В этой статье я расскажу о том, как составить структуру сайта с помощью семантики.

Содержание:

1. Подбор семантики
— Подбор базовых слов с помощью Яндекс. Вордстат и Google AdWords
— Подбор слов с помощью Serpstat
2. Изучение структуры сайтов конкурентов
— Поиск потенциальных конкурентов с нуля
— Поиск конкурентов конкретного сайта
3. Группировка запросов
4. Создание структуры
Заключение

Структура сайта — это логически выстроенная разметка информации на сайте. Она необходима для создания максимально удобного интерфейса, который будет четко соответствовать требованиям пользователей.

Семантическое ядро — отличный источник для составления структуры сайта. Именно благодаря семантическому ядру можно создать сайт, который максимально удовлетворит требования всех поисковиков и выведет сайт в топовые места в поисковой выдаче.

Я приведу несколько вариантов сбора семантики для составления структуры интернет-магазина тюлей.

ШАГ #1

Подбор семантики

Подбор базовых слов с помощью Яндекс. Вордстат и Google Ads

Подумайте, какие ключевые фразы описывают ваш сайт, какие товары вы предлагаете, какие услуги осуществляете. Ваша цель собрать базовый костяк фраз, от которого и нужно отталкиваться при составлении семантического ядра.

При его составлении можно воспользоваться инструментами Яндекс.Вордстат и Google AdWords.

Перед сбором семантики в Яндекс.Вордстат рекомендую для удобства работы скачать расширение Wordstat Helper. После установки делаю следующее:

В поисковой строке набираю слово «тюль».

Из полученного списка выбираю подходящие фразы, добавляю их в Wordstat Helper.

Копирую результаты в буфер.

Подбор слов с помощью Google AdWords происходит схожим образом:

Набираю в поисковой строке необходимое слово.

Выделяю галочками подходящие фразы.

Как подобрать семантическое ядро для сайта: 4 метода

Читать!

Подбор слов с помощью Serpstat

Не могу не отметить подбор семантики в Serpstat. Для начала введу в поисковой строке ключевой запрос «тюль», выбрав поисковую систему «Google Украина» и перейду по вкладке «Ключевые фразы» (или можно перейти в меню «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» → «Подбор фраз»).

Также, чтобы проанализировать фразы, можете просто ввести свой запрос в форму ниже:

В полученных результатах есть фразы, которые не подходят для создания семантического ядра. Например, такие фразы как «отбелить тюль», «как стирать тюль», «какого рода слово тюль» не подходят, поскольку мой сайт специализируется именно на продажах, а не на предоставлении услуг по стирке и отбеливанию.

Кроме того, меня не интересуют фразы с топонимами, а также фразы с неправильным написанием. Чтобы исключить их из списка, настрою фильтры:

Отсортирую полученные результаты по частотности («Частотность») так, чтобы вверху списка остались только высокочастотные запросы. Для этого надо нажать на стрелку слева.

Теперь меня на 100% устраивает полученный результат. Экспортирую таблицу и сохраню ее в Google Docs для дальнейшей работы.

Главное на этом этапе собрать максимально полное семантическое ядро. Однако я не буду подробно останавливаться на его сборе. Это тема отдельной статьи, которую мы уже написали.

Как собрать семантическое ядро, чтобы полностью охватить тематику

Читать!

Хотите узнать, как собрать полное семантическое ядро с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Оставить заявку!

ШАГ #2

Изучение структуры сайтов конкурентов

Изучать конкурентов следует, во-первых, для того, чтобы расширить свою семантику, а во-вторых, если вы только планируете создавать свой сайт, сравнение семантики и структуры конкурентов в выбранной нише сэкономит вам время и поможет сразу определиться с тем, как нужно составлять структуру для вашего сайта. Рассмотрю оба варианта подробнее.

Вариант #1

Поиск потенциальных конкурентов с нуля

Если вы только планируете создавать сайт и хотите узнать своих потенциальных конкурентов и проанализировать их структуру, делаем следующее:

Вводим ключевую фразу, по которой будет ранжироваться будущий сайт. К примеру, «купить тюль».

Выбираем регион (Google Украина).

Переходим в меню по вкладке «SEO-анализ» → «Конкуренты».

При необходимости можно добавить в список любой другой домен. Жмем «Применить».

Получаем список потенциальных сайтов-конкурентов, который можно сохранить и экспортировать (он чуть позже понадобится).

Теперь, когда мне известны конкуренты в выбранной нише, я могу посмотреть и проанализировать их каталоги и составить структуру своего сайта. В дальнейшем можно будет дополнить ее с помощью Serpstat, но я рекомендую сначала анализировать сайты топовых конкурентов, поскольку это сэкономит вам время.

Я буду анализировать каталоги сайтов интернет-магазинов штор «Ланита» и «Пан Гардин»:

Основываясь на структуре вышеприведенных сайтов, я могу сформулировать приблизительные названия своих фильтров:

Как собрать максимально полное семантическое ядро и провести точечную SEO-аналитику + документ с готовой семантикой

Читать!

Вариант #2

Поиск конкурентов конкретного сайта

Этот вариант подойдет тем, кто хочет улучшить позиции своего сайта, но не знает с чего начать. Для определения конкурентов конкретного сайта делаем следующее:

Переходим в меню «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Сравнение доменов».

В поисковой строке вводим домен нашего сайта.

Выбираем поисковую систему (Google Украина).

Из предложенного списка выбираем два домена сайтов-конкурентов. Жмем «Сравнить».

Мы получили график, по которому можно посмотреть количество общих и уникальных ключевых фраз. Для нашего сайта полезна информация в столбце «уникальные ключевые фразы».

Из уникальных ключевых слов можно выбрать те, которые помогут расширить структуру нашего сайта.

Как собрать семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat

Читать!

ШАГ #3

Группировка запросов

Итак, я уже получила базу подходящих ключевых слов. В Serpstat есть еще один полезный инструмент под названием «Кластеризация», который позволяет группировать фразы по смыслу. Воспользуюсь им. Для этого в меню слева выбираю «Инструменты» → «Кластеризация»:

Подробнее о том, как правильно настраивать и пользоваться этим инструментом читайте в нашей статье о кластеризации.

Я уже загрузила базу найденных ключевых слов в инструмент «Кластеризация» и теперь могу посмотреть кластеры, по которым сформировались ключевые слова. В меню при создании кластера указываю силу связи «Strong» и тип кластеризации «Hard» для того, чтобы кластеры получились с максимальной однородностью. Собранную информацию я использую при создании «скелета» структуры своего сайта.

Если у вас получится не тот результат, на который вы рассчитывали — попробуйте сгруппировать фразы иначе с помощью перекластеризации. Подробнее о ней читайте в статье Перекластеризация без потери лимитов.

Из сформированного отчета вижу, что Serpstat выделил несколько категорий ключевых слов со словом «тюль»: «тюль в комнату», «тюль кухня», «тюль в спальню», «тюль детская» и другие варианты. Эти кластеры помогут мне сформулировать основные характеристики тюлей, которые интересуют мою ЦА.

Теперь приступлю к созданию «скелета» структуры сайта. Я сгруппирую собранные запросы по смыслу в отдельной таблице. В каждой из групп должны быть уникальные фразы, схожие между собой по смыслу. Это нужно для того, чтобы понять базу интересов по конкретной фразе и чтобы в дальнейшем можно было четко прописать название фильтров.

У меня есть общий список запросов по ключевому слову «тюль» и фразы, которые чаще всего с ним ищут. Эти фразы дадут мне идею для названия будущих категорий сайта.

Хотите узнать об инструментах Serpstat, которые помогут вам при сборе семантического ядра?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Оставить заявку!

ШАГ #4

Создание структуры

Основываясь на информации из собранных кластеров, базы собранной семантики и сгруппированных запросов я могу точно прописать, что конкретно интересует мою ЦА:

локация, для которой нужен тюль

материал

цвет ткани

рисунок

распродажа

Чтобы пользователи смогли найти нужный товар на сайте, необходимо создать фильтры. Общие запросы я перенесу в основную товарную категорию — раздел сайта «тюль», остальные фразы «тюль на кухню», «тюль органза» и другие помещу в фильтры (теги).

Дополню и сформулирую названия для них для того, чтобы структура подкатегорий была логически законченной. Кроме того, я добавлю категории на основе анализа конкурентов.

Финальный вариант структуры магазина тюлей выглядит теперь так:

Готово!

Как правильно собирать ключевые фразы для SEO: пошаговая инструкция

Читать!

Заключение

Итак, для того, чтобы составить структуру сайта, необходимо:

Собрать семантику по ключевой фразе.

Разбить собранные фразы на группы с помощью инструмента «Кластеризация».

Сгруппировать собранные запросы по смыслу в графике или таблице.

Прописать название фильтров, оформить финальную структуру подкатегорий.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.26 из 5 на основе 134 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Владислав‌ ‌ Яременко‌ ‌

Покупка дроп-доменов: что это, и как найти свободный домен для бизнеса

Обновления Serpstat +2

Yuliia Zadachenkova

Эти 2 инструмента прокачают вашу семантику: «Поисковые подсказки» и «Похожие фразы»

SEO +1

Georgy Lavrinenko

▷ Как собрать ключевые слова для продвижения сайта: пошаговая инструкция

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

10 способов, которыми структура веб-сайта может повлиять на SEO

Оптимизация вашего веб-сайта для трафика, доходов и конверсии — одна из наиболее важных частей SEO.

В 2021 году успех означает не только наличие аккуратного и глянцевого дизайна, который иногда может мешать тому, как поисковые системы просматривают и сканируют ваш сайт.

Обычные плоские конструкции всегда популярны.

Но в прошлом году Джон Мюллер из Google в видеовстрече для веб-мастеров намекнул, что иерархическая архитектура сайта может предоставить Google лучшие индикаторы:

• Что означают страницы вашего сайта.
• Как каждая страница связана и связана.

Из-за различий в принципах дизайна и структуры сайта мнения дизайнера и SEO-специалиста могут значительно различаться.

Конечной целью должно быть достижение баланса между визуально эстетичным веб-сайтом для клиентов и структурой, разработанной для видимости в поисковых системах.

Организованная структура веб-сайта невероятно важна для SEO.

Без создания чего-то, что имеет логический смысл, другие ваши усилия по SEO, контенту и даже дизайну могут оказаться напрасными.

Хорошая структура веб-сайта должна иметь значительное влияние на SEO-трафик и конверсию.

Это также должно помочь всей вашей организации лучше взаимодействовать с пользователями и создать опыт, соответствующий вашим бизнес-целям, структуре продуктов и услуг.

В этой статье я поделюсь некоторыми ключевыми моментами, которые следует учитывать в отношении того, как структура веб-сайта влияет на SEO.

1. Сканируемость сайта

Сканируемость сайта является одним из наиболее важных факторов, когда речь идет о структуре веб-сайта.

Под сканируемостью понимается способность поисковой системы сканировать весь текстовый контент вашего веб-сайта, чтобы выяснить, о чем ваш веб-сайт.

Частью этого процесса является навигация по подстраницам и конкретным темам для понимания веб-сайта в целом.

Чтобы считаться доступной для сканирования, веб-страница должна перенаправить посетителя в другое место на веб-сайте, с одной страницы на другую.

Роботы поисковых систем несут ответственность за сканирование веб-сайтов.

Важным принципом хорошей сканируемости веб-сайта является отсутствие тупиков при сканировании вашего веб-сайта.

Приложите совместные усилия, чтобы включить внутренние ссылки на каждую страницу, создав мост из одной части вашего веб-сайта в другую.

Здесь помогают хлебные крошки, схемы и форматы структурированных данных.

Убедитесь, что вы также знаете и отслеживаете свой краулинговый бюджет Google.

2. Структура URL-адреса

Одним из основных факторов, определяющих влияние структуры веб-сайта на SEO, является структура URL-адреса.

URL-адреса также являются строительными блоками эффективной иерархии сайтов, передавая ресурсы через ваш домен и направляя пользователей к нужным им местам назначения.

Лучшие структуры URL должны легко читаться пользователем и поисковой системой и содержать целевые запросы, поэтому они содержательны.

Эффективные структуры повторяют логику по всему вашему веб-сайту, а отправка XML-карты сайта в поисковые системы со всеми наиболее важными URL-адресами, по которым вы хотите ранжироваться, также помогает.

Старайтесь, чтобы URL-адреса были простыми и не усложняли их слишком большим количеством параметров.

3. HTTP, HTTPs, HTTP2

HTTPS обеспечивает безопасность вашего веб-сайта, и, поскольку Google продолжает делать его частью взаимодействия с пользователем, наличие безопасного сайта также может помочь повысить ваш рейтинг.

Вот почему более 50 % веб-сайтов по всему миру уже используют HTTPS.

Переход на HTTPS имеет множество преимуществ помимо лучшего рейтинга.

• Улучшенный пользовательский интерфейс.
• Защита информации ваших пользователей.
Реализация AMP
• — возможна только с HTTPS.
• Эффективность кампании PPC.
• Улучшены данные в Google Analytics.

С ноября 2020 года Google начнет сканирование некоторых сайтов по протоколу HTTP/2.

4. Внутренние ссылки

Основы правильной навигации требуют, чтобы пользователи без труда переходили с одной страницы на другую.

Если ваш веб-сайт большой и содержит много страниц, задача состоит в том, чтобы сделать эти страницы доступными всего несколькими щелчками мыши, используя только навигацию.

Эксперты по юзабилити предполагают, что для поиска любой заданной страницы требуется всего три щелчка мыши, но используйте этот совет в качестве рекомендации, а не правила.

Внутренние ссылки помогают пользователям и поисковым системам обнаружить страницу, и, подобно построению службы обмена сообщениями, помогают обеспечить поток между контентом и страницами.

Страницы, на которые нет ссылок, труднее сканировать поисковым системам.

Классифицируйте и организуйте ссылки таким образом, чтобы не нарушить структуру вашего веб-сайта.

Внутренние ссылки работают, используя ключевые слова в вашем контенте и связывая их с другим релевантным контентом на вашем веб-сайте.

Преимущества сознательного использования внутренних ссылок для SEO многочисленны:

• Внутренние ссылки позволяют поисковым системам находить другие страницы с помощью ключевых слов.
• Внутренние ссылки уменьшают глубину страницы.
• Внутреннее связывание предоставляет пользователям более простой способ доступа к другому контенту, что повышает удобство работы пользователей.
• Поисковые системы придают большее значение внутренним ссылкам в отношении ранжирования на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Часто люди ссылаются на старый контент, используя внутренние ссылки.

Однако большинство людей редко делают обратное — возвращаются к старому контенту, чтобы сделать ссылку на новый контент.

Закройте петлю, убедившись, что обе части соединены внутренними звеньями.

5. Ключевой контент и ключевые слова

Исследование контента и ключевых слов являются фундаментальными частями SEO и должны быть неотъемлемой частью того, как вы создаете и структурируете свой веб-сайт с самого начала.

Это гарантирует, что ваше понимание целевой аудитории, поискового поведения и конкурентных тем будет встроено в структуру и макет вашего веб-сайта.

Лучшие веб-сайты гарантируют, что они обеспечивают отличный пользовательский интерфейс и удобство для поисковых систем, гарантируя, что наиболее важный контент их веб-сайта занимает центральное место в структуре и имеет высочайшее качество.

6. Дублированный контент

Дублированный контент вреден для SEO, поскольку Google интерпретирует его как спам.

Сосредоточение внимания на высококачественном и уникальном контенте в поисковой выдаче четко определяет, как должен быть структурирован ваш веб-сайт для идеального SEO.

Поисковая консоль Google — это полезный инструмент для поиска и устранения дублирующегося контента на вашем веб-сайте.

Повторное размещение дублированного контента в LinkedIn или Medium возможно, но делайте это с осторожностью.

Как правило, не размещайте дублированный контент на своем или чьем-либо другом веб-сайте.

7. Навигация и взаимодействие с пользователем

Стандарты удобства использования современных веб-сайтов намного строже, чем в первые дни существования Интернета.

Если посетитель увидит плохо построенный веб-сайт, он будет избегать дальнейшего взаимодействия с ним.

Кроме того, никто не хочет тратить свое время на веб-сайт, если он не знает, что делать дальше.

Если посетитель не может понять, как найти нужную ему информацию, он будет искать ее на веб-сайте конкурента.

Плохой пользовательский опыт вредит SEO.

То, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, интерпретируется Google для будущих результатов поиска.

Рейтинг кликов, время, проведенное на сайте, и показатель отказов — все это сигнальные факторы для алгоритма Google.

Статистические данные, указывающие на положительный опыт, подтверждают результаты поиска в Google.

Статистика, показывающая негативный опыт, сообщает Google, что страница может быть не самой релевантной или полезной для этого запроса, и Google соответствующим образом корректирует результаты поиска.

Основы обеспечения хорошего пользовательского опыта включают:

• Согласование переходов по ссылкам с ожиданиями.
• Упрощение поиска нужной информации.
• Обеспечение того, чтобы навигация была интуитивно понятной.

Проведите несколько тестов с непредвзятыми посетителями, чтобы определить, насколько на самом деле удобен ваш веб-сайт, и убедитесь, что вы определили, как настоящие пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

8. Основные веб-показатели и взаимодействие с пользователем

Core Web Vitals являются частью обновления страницы Google, и, в частности, при оптимизации изображений они могут повлиять на рейтинг.

Смещение акцента на CLS (кумулятивное смещение макета) и измерение скачков загрузки контента и визуального контента — это то, над чем должны вместе работать создатели веб-сайтов, дизайнеры и SEO-специалисты.

Core Web Vitals может стать одним из факторов ранжирования в 2021 году, и на данный момент менее 15% сайтов соответствуют эталонным стандартам.

Компания Google сообщила владельцам веб-сайтов и специалистам по поисковой оптимизации, чтобы они подготовились к этому обновлению, так что сейчас самое время принять меры заранее.

9. Мобильный

Часто связанный с дизайном, обеспечение структуры вашего веб-сайта для мобильных пользователей, приходящих с разных устройств, теперь является неотъемлемой частью создания веб-сайта.

Объем необходимой работы может зависеть от ваших ресурсов разработчика, опыта в области ИТ и бизнес-моделей, особенно если ваш сайт связан с электронной торговлей.

В блоге Google Search Central Google предполагает, что переход на мобильные устройства, скорее всего, потребует времени и денег, если вы не учли это при создании своего веб-сайта.

Это особенно актуально для сайтов, созданных с использованием флэш-памяти или использующих старые платформы электронной коммерции.

10. Скорость и производительность

Если построение и структура вашего веб-сайта не способствуют быстрому взаимодействию с пользователем, то ваши SEO и итоговые результаты резко упадут.

Низкая скорость сайта и страниц, неотвечающие страницы и все, что «отнимает время» у пользователя, сводит на нет всю тяжелую работу, проделанную разработчиками, создателями контента и SEO-специалистами.

Задержка загрузки страницы на одну секунду может означать меньше просмотров страниц и трафика, а также значительное снижение количества конверсий, а также несчастный пользователь.

Убедитесь, что вы поддерживаете связь со своими дизайнерами и ИТ-отделами, чтобы выбрать правильный мобильный дизайн и структуру веб-сайта — например, адаптивный веб-дизайн — и определить все плюсы и минусы, чтобы избежать больших затрат и дорогостоящих ошибок.

Заключение

Для достижения наилучших результатов SEO убедитесь, что структура вашего веб-сайта соответствует наиболее подходящему иерархическому формату для ваших пользователей и вашего бизнеса.

Убедитесь, что он разработан для удобства чтения при поиске.

Взаимодействуйте с дизайнерами вашего веб-сайта во время создания, а не после.

Даже на начальных этапах концептуализации веб-сайта важно заранее планировать будущий контент.

Нетрудно увидеть, как структура сайта влияет на SEO.

Убедитесь, что вы согласовали архитектуру и дизайн вашего веб-сайта, чтобы ваши усилия по SEO хорошо начинались и хорошо заканчивались!

Дополнительные ресурсы:

• 11 самых важных аспектов SEO, которые вам нужно знать
• Что такое таксономия веб-сайтов (таксономия URL-адресов)
• Расширенное техническое SEO: полное руководство

---

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, ноябрь 2020 г.

Категория SEO Web Dev SEO

Структура сайта 101: Оптимизированная для SEO структура сайта

Так как SEO и структура сайта связаны, вы не можете игнорировать это при оптимизации сайта. Логическая структура веб-сайта похожа на серию удобных указателей и путей на ваших страницах, и это создает привлекательный поток как для пользователей, так и для роботов поисковых систем.

Вам нужно агентство, чтобы отточить SEO и привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт? Мы обеспечили нашим клиентам 255 000 первых страниц в Google. Получите экспертные услуги SEO прямо сейчас с WebFX! Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по номеру 888-601-5359 сегодня.

Продолжайте читать, чтобы узнать о лучших методах построения нашего веб-сайта!

Мы развиваем и формируем долгосрочные партнерские отношения, чтобы ваш бизнес имел

долгосрочных результатов.

Более 90% клиентов WebFX продолжают сотрудничать с нами на втором году своей кампании.

Наши довольные клиенты

Что такое структура веб-сайта?

Когда вы слышите «структура веб-сайта», вы можете подумать об эстетических элементах или организации контента. Но структура веб-сайта относится к тому, как страницы вашего сайта соотносятся друг с другом. Это включает в себя то, как дополнительные страницы ответвляются от вашей домашней страницы в подтемы и папки.

Структура начинается с основы, домашней страницы, затем разделяется на другие разделы, такие как страница «О нас», страница контактов и страница блога. от начала. Точно так же, как список дел помогает вам решать несколько задач, хорошо выполненная структура веб-сайта готовит вас к успеху в SEO в будущем.

6 шагов к SEO-оптимизированной структуре веб-сайта

Не все структуры веб-сайтов одинаково соответствуют Google и его алгоритмам. Чтобы сделать структуру вашего веб-сайта «удобной для SEO», она должна привлекать посетителей и направлять их к релевантному контенту на вашем сайте.

Суть структуры веб-сайта поддерживает основную ценность SEO — функциональность. От оптимизированного сканирования до удобной навигации, он может улучшить важные показатели, такие как рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Готовы ознакомиться с рекомендациями по оптимизации структуры нашего веб-сайта? Ознакомьтесь с нашими шестью шагами, чтобы собрать воедино SEO-структуру вашего веб-сайта.

1. Установите иерархию вашего сайта

Если бы вы собирали небоскреб, было бы практически невозможно повторно посетить фундамент, когда вы находитесь в середине строительства на этажах здания. Точно так же лучше установить организацию вашего веб-сайта с самого начала, а не вникать в структуру постфактум.

Иерархия вашего сайта — или система, которая упорядочивает ваши страницы сверху вниз — требует, чтобы вы расставили приоритеты для определенных тем и разделов. Например, страница, посвященная самым продаваемым продуктам вашего бизнеса, может находиться выше в иерархии, чем страница вашего медиа-релиза.

Просмотрите основные ресурсы, которые могут помочь вашим посетителям совершать конверсии и приносить доход. Вы можете найти простые всеобъемлющие категории для размещения подкатегорий и отдельных страниц. Например, если ваш бизнес предлагает несколько услуг, одной из категорий, ответвляющихся от вашей домашней страницы, должны быть «услуги».

Иерархия сайта в конечном итоге выглядит похожей на пирамиду, и вы можете наметить базовое руководство, прежде чем углубляться в другие этапы настройки веб-сайта.

Для иерархии, которая хорошо сочетается с ботами поисковых систем, не следует слишком широко расширять охват в основных категориях. Разумное среднее количество основных категорий для структуры сайта составляет около пяти разделов, хотя сайты электронной коммерции могут легко выйти за рамки этого с категориями продуктов.

2.

Организуйте совпадающую структуру URL-адресов.

Структура URL-адресов влияет на рейтинг в Google, а простые, удобочитаемые URL-адреса помогут вашему сайту привлечь больше внимания и квалифицированного трафика. Когда пользователи видят знакомые слова в результатах поиска, это может произвести лучшее впечатление благодаря мгновенному решению выбрать один результат вместо другого.

Например, URL-адрес вида «https://deliciouspiesforever.com/folder1/588920» не так полезен, как «https://deliciouspiesforever.com/blog/summer-pies».

В структуре вашего веб-сайта, оптимизированной для SEO, URL-адреса естественным образом следуют. Поскольку вы наметили путь для пользователей, URL-адрес — это еще один способ сообщить о местонахождении страницы в контексте вашего сайта.

Пусть ваш URL повторяет развитие вашего веб-сайта, представляя порядок папок. Например, после имени корневого домена вы можете указать второй уровень или основную категорию, а затем название страницы.

Более развитые сайты могут содержать более длинный набор папок и подпапок, но основная идея заключается в создании краткого URL-адреса с узнаваемыми словами.

3. Выберите правильную глубину навигации

Структура веб-сайта определяет, насколько сложно щелкнуть на той или иной части вашего сайта. Если вы хотите показать вспомогательную страницу, такую ​​как страница контактов, но она скрыта под слоями подпапок, вы можете расстроить заинтересованных посетителей и запутать сканеры поисковых систем.

Глубина навигации или кликов должна предоставлять пользователям достаточный выбор, избегая чрезмерного количества категорий.

Небольшая глубина часто выбирается для основного SEO, чтобы предоставить пользователям легкий доступ к важным страницам. Тем не менее, баланс глубины и широты для сайтов лучше всего. Держитесь подальше от плоской структуры, которая не продолжается глубже второго уровня папок, но убедитесь, что пользователи могут добраться туда, куда им нужно, за несколько шагов.

4. Включите «хлебные крошки»

Так же, как верный путь Гензеля и Гретель, хлебные крошки веб-сайта также помогают пользователям отслеживать свои шаги до знакомого места. Хлебные крошки — это упорядоченный след в верхней части сайта, который появляется, когда вы углубляетесь в структуру. Они служат указаниями, которые объясняют ваше местоположение, и поисковые системы положительно на них реагируют.

На маршруте есть стрелки между пунктами назначения, которые показывают, как вы пришли на текущую страницу, и как вернуться на домашнюю страницу. Хлебные крошки демонстрируют чистую категоризацию и делают навигацию еще более удобной для пользователей.

Навигация по навигационной цепочке повышает эффективность SEO, поскольку она усиливает информацию об иерархии страниц на вашем сайте. Это дает Google всестороннее представление о цепочке важности контента вашего сайта, что повышает его общую доступность.

5. Создайте верхний и нижний колонтитулы

Еще одним инструментом улучшения структуры вашего веб-сайта является верхний колонтитул на вашем сайте. Для удобной навигации вам необходимо отображать основные разделы вашего сайта в шапке. Это разделы, которые вы выбрали во время предварительного планирования.

Несмотря на то, что у вас могут быть дополнительные навороты для меню и заголовка, такие как раскрывающиеся списки, наиболее важным является простой в использовании дизайн. Базовые текстовые ссылки и соответствующие анкоры — надежный способ обогатить вашу SEO-стратегию.

Текстовые ссылки работают хорошо, потому что роботы поисковых систем могут их понимать. Хотя изображения имеют текст ALT, текстовые ссылки по-прежнему дают лучшие результаты, когда дело доходит до SEO — это также относится к верхним и нижним колонтитулам.

Вы также должны включить содержимое вашего верхнего колонтитула в нижний колонтитул, чтобы у пользователей был выбор независимо от того, где они находятся на вашем сайте. Хотя это в основном для индексации, разумно вводить ссылки для согласованности и удобства использования.

Из-за того, что они расположены на видном месте, видимость этих папок и ссылок побуждает больше посетителей посещать страницы выбранной вами категории.

6. Выполнение внутренних ссылок

Использование внутренних ссылок для структуры вашего веб-сайта показывает взаимосвязь между страницами и контентом на вашем сайте. Поскольку сканеры поисковых систем «ползают» от одной ссылки к другой, даже внутренние ссылки могут дать Google более полную картину того, что вы можете предложить.

Когда вы органично размещаете в своих блогах и ресурсах ссылки на страницы продуктов и последние сообщения, это формирует сетку для изучения пользователями. Если в вашем блоге есть связанная страница или полезная ссылка, пользователи могут продолжать просматривать ваш сайт и приближаться к конверсии или покупке продукта.

Внутренняя структура ссылок на вашем сайте также помогает поисковым роботам понять содержание, которое вы хотите поставить на пьедестал. Это поддерживает различия в рейтинге на страницах результатов поиска для аналогичного контента.

Убедитесь, что у вас есть обширная сеть ссылок на вашем сайте, и попытайтесь ссылаться на ваши самые популярные страницы, чтобы придать им большую ценность для ранжирования для мощной SEO-оптимизации. Когда вы добавляете страницы и создаете контент, не забывайте продолжать внутренние ссылки, чтобы улучшить время ожидания и другие элементы SEO.

Время повысить уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам развить все аспекты вашего бизнеса с помощью маркетинговых стратегий, которые, как доказано, увеличивают итоговые показатели, такие как доход и количество конверсий.

За последние 5 лет мы провели более 12,9 МИЛЛИОНА транзакций по нашей клиентской базе.

Создание оптимизированной для SEO структуры веб-сайта с помощью WebFX

Пользовательский опыт лежит в основе оптимизированной для SEO структуры веб-сайта. Вы хотите предоставить посетителям удобные инструменты и инструкции по мере продвижения по вашему сайту.

Ни для кого не секрет, что Google заботится и о пользовательском опыте, а это означает, что эти методы имеют решающее значение для видимости вашего сайта. Исключительная структура веб-сайта достигает этого, и вы можете увеличить трафик и получить доход, работая над структурой своего веб-сайта.

Экспертное SEO-агентство может улучшить взаимодействие с пользователем и решить многие дополнительные проблемы SEO. В WebFX у нас есть ведущие услуги SEO , которые приносят результаты вашему бизнесу и приносят пользу вашей прибыли.

Наша команда из 450 специалистов по поисковой оптимизации за последние пять лет обеспечила продажи на сумму более 3 миллиардов долларов и привлекла более 7,8 миллионов потенциальных клиентов.

Готовы ли вы к стремительному развитию своей кампании с помощью профессиональных услуг SEO? Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 сегодня, чтобы начать работу.

Как улучшить структуру веб-сайта, чтобы увеличить прибыль

[Бесплатная консультация] Вы тратите деньги на рекламу, но не получаете желаемого результата? Вы ищете больше продаж и потенциальных клиентов, но не знаете, с чего и как начать? Получите помощь от наших экспертов по маркетингу мирового уровня, позвонив по бесплатному консультационному телефону.
Нажмите здесь, чтобы запланировать бесплатную консультацию прямо сейчас

Многие веб-сайты имеют запутанную структуру. Контент часто бессистемно связан друг с другом, и путь пользователя полон тупиков и странных путей. Это может раздражать ваших посетителей и затруднять индексацию Google.

Сегодня я познакомлю вас со стратегией улучшения структуры вашего веб-сайта, которая поможет вам повысить рейтинг вашего сайта в поиске и увеличить доход от того же количества посетителей. Если вы серьезно относитесь к развитию своего бизнеса, читайте дальше!

Введение в поток пользователей и структуру сайта

Поток пользователей и структура веб-сайта тесно связаны друг с другом.

Структура вашего сайта похожа на архитектурный план здания. Он дает представление о том, как ваши сообщения и страницы связаны друг с другом. Это также влияет на ссылки, которые вы размещаете в своем меню. Когда Google индексирует сайт, он переходит по этим ссылкам, чтобы создать карту вашего сайта.

На анимированном рисунке ниже показана простая структура веб-сайта. Вы можете увидеть, как структура вашего сайта может поддержать вашу стратегию SEO, применив концепцию, известную как кластеризация контента. Это то, о чем я расскажу чуть подробнее позже.

Пользовательский поток, с другой стороны, это то, как люди перемещаются по вашему сайту. Структура вашего сайта будет играть в этом огромную роль. Другие факторы, такие как то, как вы указываете эти ссылки и качество вашего контента, также играют роль.

Погружайтесь глубже: как (и зачем) создавать эффективную структуру контента для лучшего ранжирования

3 ключевых элемента вашего веб-сайта

К сожалению, большинство сайтов организованы не так хорошо. Вместо этого они больше похожи на шерстяную пряжу, на которую напал котенок. Контент часто не поддерживает стратегию SEO, и люди, посещающие сайт, часто с трудом получают доступ к ресурсам, которые они сочтут ценными.

Чтобы улучшить структуру веб-сайта, обычно необходимо выполнить одно или несколько из следующих действий:

• Внести улучшения в меню веб-сайта
• Измените способ и место размещения ссылок в сообщениях блога и на страницах
• Просмотрите ссылки в нижнем колонтитуле веб-сайта

Оптимизация меню — самый простой способ улучшить взаимодействие с пользователем. Причина довольно очевидна — люди используют меню для навигации по вашему сайту. Ваше меню также является одним из первых элементов, которые Google сканирует при индексировании страницы.

А вот и ваш контент. Чтобы улучшить поток пользователей, вам нужно будет сгруппировать связанный контент вместе, а затем оптимизировать места размещения ссылок в контенте. Хотя это займет много времени, оптимизация потока пользователей по вашему контенту является одним из наиболее эффективных способов увеличения доходов от вашего сайта. Причина этого в том, что люди, читающие ваш контент, уже заинтересованы в вашем сайте.

Наконец, у вас есть нижний колонтитул сайта. Думайте об этом как о последнем призыве к действию на вашем сайте. Здесь легко оптимизировать ссылки, и это действительно влияет на структуру сайта.

Погрузитесь глубже: 10 эффективных методов SEO для привлечения органического трафика

Лучшие инструменты для анализа вашего сайта

Прежде чем вносить какие-либо серьезные изменения в структуру вашего сайта, вы должны проверить, как люди уже используют ваш сайт. Для этого можно использовать два набора инструментов:

• Google Analytics для анализа потока пользователей
• Инструменты тепловой карты для анализа того, на что люди нажимают

Google Analytics позволяет легко отслеживать поток пользователей на вашем веб-сайте. Вам просто нужно щелкнуть Behavior , затем Behavior Flow , чтобы получить доступ к соответствующей информации:

Предоставленные данные являются исчерпывающими, но, к сожалению, их сложно понять.

Возможно, вам будет проще использовать программное обеспечение для тепловых карт , которое показывает, что посетители делают на вашем сайте. Инструменты тепловой карты полезны для того, чтобы показать вам, где люди нажимают на ваш сайт. Некоторые инструменты даже предоставят вам видеозаписи того, что на самом деле делал посетитель вашего сайта.

Вы можете использовать информацию из этих инструментов для выявления проблем с потоком пользователей на вашем сайте, а также с пользовательским интерфейсом. Например, если у вас высокий показатель отказов, вам следует проверить, на какой контент вы ссылаетесь со страницы, и какие призывы к действию вы используете. Тепловая карта, которая показывает, как далеко люди прокручивают страницу, поможет определить лучшее место для вставки призыва к действию.

Погрузитесь глубже: 7 ошибок в UI и UX, которые лишают вас вовлеченности

Как оптимизировать меню веб-сайта

Меню веб-сайта должно содержать ссылки на наиболее важные материалы. Для большинства веб-сайтов меню сайта будет содержать ссылки на некоторые или все следующие темы:

• Ваши основные продукты или услуги
• Тематические исследования этих продуктов или услуг
• Контекстная информация о веб-сайте (о странице, странице контактов и т. д.)

Количество ссылок на домашней странице обычно пропорционально тому, как сайт зарабатывает деньги. Многие сайты электронной коммерции имеют множество ссылок в меню. Amazon — хороший пример:

Наличие всех этих ссылок помогает людям быстро получить доступ к содержимому, которое они ищут.

Для других ниш вы хотите уменьшить количество страниц, к которым человек может получить доступ, потому что вы пытаетесь направить посетителей сайта на ограниченное количество основных страниц. Примером сайта с несколькими основными ссылками в меню является HubSpot:

Два быстрых совета по оптимизации вашего меню:

• Самые важные ссылки должны быть слева. Это потому, что в английском языке люди читают слева направо.
• Используйте общие фразы для анкорного текста, например, «блог», а не «журнал», чтобы не путать людей.

Если вы не знаете, на что ссылаться в своем меню, ознакомьтесь с конкурсом. Если большинство крупных компаний в вашей вертикали имеют одинаковую структуру меню, рассмотрите stea- *гм* , имитирующую их .

Как отмечает Марк Линдквист, маркетолог Mailshake:

«Когда дело доходит до структурирования вашего сайта, нет необходимости изобретать велосипед. Независимо от проблем SEO, подумайте о пользовательском опыте; люди хотят перемещаться по веб-сайтам привычным способом. Следование за толпой помогает потенциальным клиентам как можно быстрее найти то, что они ищут».

Хотя приятно видеть, что делают ваши конкуренты, также стоит подумать о том, что вы могли бы сделать по-другому. Это может включать пересмотр структуры меню, используемой веб-сайтами, работающими в других вертикалях. Вы также можете использовать адаптивную структуру меню веб-сайта. Ниже я покажу вам, как это сделать.

Погружайтесь глубже: принятие решений на основе данных для улучшения UX веб-сайта

Когда использовать структуру адаптивного меню

Адаптивное меню — это когда ссылки в меню меняются при навигации по веб-сайту. Изменения обычно основаны на категориях. Основная теория заключается в том, что если вы можете настроить меню в соответствии с интересами посетителей, они с большей вероятностью щелкнут ссылку. Это может помочь потоку пользователей.

Я использую адаптивное меню на индонезийском туристическом сайте, которым управляет моя жена. Человек, переходящий из Google на страницу о Бали, увидит контент, соответствующий его интересам. Если тот же человек переходит на страницу о другом месте назначения, в меню появляются другие ссылки. Вы можете увидеть, как это было реализовано на скриншоте ниже.

Возможность предоставлять посетителям контент на основе их интересов в меню помогает увеличить продажи на сайте. В этом смысле адаптивная структура меню работает как обновление контента: вы привлекаете больше людей, предоставляя им релевантный контент.

Келлер, основатель Leadsurance, добавил важное замечание:

«Хорошее адаптивное меню остается незамеченным. Это означает, что меню сохраняет общий дизайн и лишь незначительно меняет параметры в зависимости от страницы, на которой находится пользователь. Это важно, потому что сильно различающиеся меню на вашем сайте будут сбивать с толку посетителей и уменьшать количество просмотров страниц. Важно найти баланс согласованности и предоставления нужного контента с помощью адаптивного меню».

Если вы собираетесь создать адаптивное меню на своем сайте, важно найти баланс между тем, что меняется, и тем, что остается неизменным. Вы можете решить, что адаптивная структура меню не подходит для вашего сайта. С другой стороны, это может быть полезная функция, которая поможет улучшить поток пользователей на вашем сайте.

Связанный контент: 9 лучших провайдеров веб-хостинга

Как оптимизировать ссылки в нижнем колонтитуле

Нижний колонтитул — это последний призыв к действию на вашем веб-сайте. Несмотря на то, что очень немногие люди взаимодействуют с вашими ссылками в футере, они важны. Эти ссылки распространяются на весь сайт, и используемый вами анкорный текст может повлиять на рейтинг сайта.

Вы должны применить тот же процесс для оптимизации ссылок в нижнем колонтитуле, что и в главном меню. Имейте в виду:

• Ваш нижний колонтитул может содержать больше ссылок, чем ваше главное меню
• Вы можете добавить те же ссылки в нижний колонтитул, что и в меню
• Вы по-прежнему хотите, чтобы эти ссылки были полезны вашим посетителям

Улучшение структуры вашего меню и нижнего колонтитула — это легкая победа. Вы можете очень быстро вносить изменения, которые могут оказать существенное влияние на поток пользователей и общую структуру веб-сайта.

Как связать статьи, чтобы улучшить поток пользователей

Для существующего веб-сайта улучшение структуры сайта и потока пользователей является огромной задачей. Есть большая вероятность, что у вас будут сотни, возможно, даже тысячи страниц для просмотра, копирования для улучшения и структуры URL-адресов, которые могут нуждаться в адаптации, если вы хотите зарабатывать больше денег на своем блоге или страницах продуктов. Прежде чем вы начнете редактировать эти страницы, есть большая вероятность, что вам нужно будет сгруппировать свой контент вместе.

Погружаемся глубже: Полное руководство по построению ссылок с помощью контента для SEO

Как работает кластеризация статей

Идея кластера контента состоит в том, чтобы сгруппировать фрагменты контента по одной теме или ряду ключевых слов вместе. Когда вы закончите их оптимизацию, эти кластеры контента образуют воронку, которая помогает направлять посетителей по вашему сайту и поддерживает вашу стратегию SEO.

Посмотрите на рисунок ниже, чтобы увидеть, как кластеризация статей может работать на практике.

Самый простой способ кластеризации контента на неорганизованном сайте — экспортировать все данные сайта из Google Analytics. Экспорт предоставит вам список всех сообщений и страниц на вашем сайте.

Затем вы можете создавать тематические кластеры. Я делаю это, сначала выделяя основные страницы веб-сайта. Затем я просматриваю список и группирую контент вокруг темы, используя систему светофора: зеленый для контента в верхней части воронки и красный для контента в нижней части.

Когда вы просматриваете весь контент на своем сайте, вы можете обнаружить две части, нацеленные на одно и то же ключевое слово. Это распространенная проблема для сайтов с большим количеством контента. Дублированный контент — это то, с чем вам нужно иметь дело.

Краткое руководство по структуре ссылок в вашем контенте

Теперь, когда вы сгруппировали свои страницы и сообщения вместе, вам нужно связать статьи. Основы этого процесса относительно просты: в начале статьи вставьте ссылку на соответствующую страницу денег или тематическую страницу для этого контента.

В тексте статьи свяжите соответствующие фрагменты контента по теме, которую вы создали. Затем в конце страницы используйте призыв к действию, чтобы направить людей на вашу денежную страницу. Когда вы это сделаете, архитектура вашего сайта должна начать напоминать паутину.

Если вы управляете магазином электронной коммерции, вы также захотите отправить ссылки между своим блогом, где вам будет проще всего получить обратные ссылки, и различными страницами вашего магазина. Этот анимированный рисунок должен дать вам хорошее представление о том, как это работает:

Что вы, по сути, делаете, так это распространяете любовь к ссылкам между релевантными фрагментами контента, которые посетитель веб-сайта сочтет полезным. В то же время вы также выделяете для Google наиболее важный контент на своем сайте.

В дополнение к передаче ссылок между вашим блогом и страницами продаж, вы также должны создавать перекрестные ссылки между хранилищами контента. На рисунке ниже показано, почему это важно:

Чтобы обеспечить наиболее эффективное использование времени, лучше всего отдавать приоритет контенту, который получает наибольший объем трафика. Затем медленно продвигайтесь вниз по списку страниц, внося улучшения по мере продвижения.

Как использовать сигналы ранжирования для оптимизации вашего контента

Оптимизация места размещения ссылок в вашем контенте — это лишь одно из обновлений, которые вы внесете в контент. Вы хотите принять во внимание некоторые другие факторы ранжирования, о которых я упоминал ранее, при обновлении своего контента. Например, если у вашей статьи низкий CTR, вам следует подумать об изменении заголовка и текста метаданных.

В качестве альтернативы, если на вашей странице высокий показатель отказов или мало времени на странице, вам может потребоваться обновить содержимое. Обычно это означает удаление ссылок или адаптацию контента с четкими призывами к действию, которые направляют читателей в правильном направлении.

Погрузитесь глубже: метод небоскреба: как создать высококачественные обратные ссылки на ваш контент пошаговый подход, который вы можете применить к своему веб-сайту, чтобы улучшить поток пользователей по сайту. Со временем эта стратегия приведет к преимуществам SEO для вашего контента и, что не менее важно, направит людей к наиболее важному контенту на вашем сайте.