Структурные описания adwords – Как типы соответствия ключевых слов в Google AdWords влияют на эффективность кампании | Дропшиппинг

Содержание

Как структурировать аккаунт в Google AdWords

От того, насколько четко и правильно организован ваш аккаунт в Google AdWords, во многом зависит отдача контекстной рекламы. В этом материале разбираем, как лучше оформить кампании, чтобы пользователи видели самые релевантные объявления, а рекламодателям было проще оценивать эффективность и управлять кампаниями.

Как правило, основная сложность возникает с распределением ключевых слов по группам объявлений. Ключевые слова в AdWords задаются на уровне групп, и значит, что все объявления, входящие в одну группу, будут показываться по одним и тем же ключам.

Но зачастую начинающие рекламодатели допускают ошибку, объединяя ключевые слова даже одной категории товаров в одну группу. Это приводит к тому, что одно и то же общее объявление показывается людям, которые ищут разные товары, как на примере ниже.

Когда пользователь вводит запрос «теплый шерстяной плед», он надеется увидеть максимально точно соответствующие предложения. И если для запроса «теплый шерстяной плед» рекламодатель создал объявление с заголовком «Текстиль для дома», кликабельность у такой рекламы будет низкая.

Как минимум, лучше распределить все запросы на разные группы по категориям и подкатегориям:

В таком случае пользователю, который ищет одеяло, рекламодатель предлагает одеяла. Еще лучше будет, если на каждую подкатегорию товара будет запущено свое объявление.

Таким образом, в каждой группе объявлений должны быть собраны ключевые слова, близкие по тематике. Создавать отдельные объявления по похожим ключевым словам (типа «шерстяной плед» и «теплый шерстяной плед») стоит в том случае, если вы уверены, что пользователь будет по-разному воспринимать эти объявления.

Если вы рекламируете интернет-магазин, создавая кампанию, продублируйте структуру вашего сайта (если, конечно, она проработана). Если вы предоставляете услуги, то создайте кампании для каждой услуги, например, «аренда квартир»,«аренда комнат», «аренда домов», «аренда офисов» и пр.

Важно, что конверсионные запросы со словами «купить», «с доставкой» нужно выносить в отдельные группы либо кампании. Как правило, такие запросы свидетельствуют о том, что пользователь уже готов к покупке. Поэтому для рекламы по таким ключевым словам нужно задавать более высокие ставки.

Реклама для партнерских сайтов должна запускаться отдельно от поисковых. При работе в КМС мы рекомендуем создавать кампании по видам таргетинга (например, по определенным ключевым словам и площадкам размещения). Группы объявлений должны объединять рекламу для разных товарных категорий или услуг компании.

Важно!

Для каждой страны/региона/города создавайте разные рекламные кампании: в населенных пунктах различается конкуренция, а значит и управлять бюджетом необходимо по-разному.

Называйте кампании так, чтобы было ее имя давало вам представление о том, с какими ключами, в каком регионе и что вы рекламируете.

Почти в каждом нашем материале мы рекомендуем использовать и тестировать различные расширения рекламных объявлений — дополнительные элементы, которые будут привлекать внимание и визуально выделять вашу рекламу за счет дополнительного объема. В Google AdWords есть несколько типов расширений и каждый из них можно добавить на уровне кампаний.

Контакты: адреса и номера телефонов;
Дополнительные ссылки. Например, в рекламную кампанию пуховиков можно добавить в качестве ссылок «Мужские пуховики», «Женские пуховики», «Детские пуховики» и пр.;
Уточнения. Отражают конкурентные преимущества: Бесплатная доставка, оформление в один клик;

Структурированные описания. Выделяют аспекты услуг, например, перечисляют бренды.

Отдельно в AdWords можно создавать универсальные списки минус-слов и в несколько кликов добавлять их на уровне кампаний и групп объявлений.

В одном аккаунте может быть до 10 тысяч рекламных кампаний. Количество групп объявлений в одной РК ограничено 20 тысячами элементов. В одной группе можно создать до 50 объявлений. Максимальное количество ссылок и уточнений в текстовых объявлениях — четыре. Для структурированных описаний Google создал 12 категорий (например, услуги, курсы, шоу и пр.).

По материалам Google AdWords.

Еще не запускаете рекламу в поиске Google? Специалисты AdWords на первом совместном вебинаре с eLama.ru расскажут:

как выбрать параметры поисковой кампании;
о подборе ключевых фраз и минус-слов;
как составить хорошие объявления;

о принципах аукциона и ценообразовании, а также об управлении ставками.

Участие бесплатное! Подробная информация и регистрация по ссылке

Операторы соответствия в Google ADS: как и когда использовать?

Реклама, размещаемая в интернете, пользуется широкой популярностью у представителей бизнеса не только по тому, что многие потенциальные клиенты ищут информацию о компаниях в сети, но и за счет того, что может быть тонко и гибко настроена. Одним из важных помощников в этом вопросе выступают операторы соответствия в Google. Они отличаются от аналогичных модификаторов Яндекса, а потому требуют отдельного рассмотрения. Особенно, если вы размещаете рекламу именно через Гугл Адвордс.

Для чего нужны операторы Google AdWords

Под данным термином понимаются варианты настройки соответствия задаваемых пользователем запросов указанным рекламодателем ключевым словам. Операторы используются для сокращения объема нецелевого трафика. С их помощью система определяет, по каким правилам показывать рекламное объявление. Операторы делятся на несколько категорий, каждая из которых своими методами повышает релевантность заданных ключевых слов составляемым запросам.

Виды операторов Google AdWords

Для ключевых слов можно назначать разные типы соответствия одновременно. Если не один из операторов не выбран, то по умолчанию Google укажет правило широкого соответствия.

Близкие варианты в Google AdWords

Часто при настройке показа объявлений можно заметить, что при составлении множества запросов порядок слов в ключевой фразе одинаков, различны лишь окончания и падежи. В таком случае возникает вопрос: нужно ли их дублировать?

Различия в словоформах важны при установке точного или фразового совпадения. То есть в случае указании этих операторов не возникнет лишнего дубля между запросами «сапоги зимние купить» и «купить зимние сапоги». Для модификаторов точного и фразового совпадения ключи будут считаться разными. Все остальные операторы соответствия в Google ADS воспримут приведенные выше запросы как идентичные, может возникнуть дубль. Объясняется это тем, что без указания необходимости полного соответствия фразы и употребляемых словоформ, система приводит к единому знаменателю ключевые слова, различающиеся лишь числом, падежом и лицом. Даже опечатки приводятся к единообразному варианту как близкий вариант.

Широкое соответствие

Этот оператор стоит по умолчанию при настройке списка ключевых слов, так как позволяет максимально расширить аудиторию для показа объявлений. Согласно ему реклама будет видна даже тем, кто ввел запрос с изменением словоформы, с опечатками или с использованием синонимов, близких по значению фраз.

В Яндекс.Директ тот же принцип настройки показов обеспечивает более узкую аудиторию. Так, для фразы «купить сапоги» Google ADS покажет рекламу под запросы:

«куплю зимние сапоги»;
«отремонтировать осенние сапоги»;
«детские сапоги купить»

Яндекс в широком соответствии учитывает всю фразу и показывает объявления под запросы, содержащие ее целиком с изменением словоформы и включением дополнительных слов. В нашем примере подходящими запросами будут такие, как «купить сапоги кожаные», «купить сапоги в Москве», «купить на осень сапоги дешево» и так далее.

Модификатор широкого соответствия

Этот оператор соответствия Google AdWords обозначается знаком «+». Он работает по такому же принципу, как и широкое соответствие, но лишь для тех слов, которые отмечены плюсом. Если в нашем запросе «купить осенние сапоги» модификатор «+» установлен, например, для слов «осенние сапоги», то и объявление будет показано для всех запросов, которые включают первое слово и любые словоформы отмеченной части («купить осеннюю обувь», «купить демисезонные сапоги» и так далее).

Именно модификатор широкого соответствия позволяет добиться столь же узкой аудитории как в Яндексе.

Фразовое соответствие

При использовании этого оператора реклама показывается только под те запросы, которые содержат ключевую фразу. При добавлении других слов в середину запроса или при изменении порядка слов, объявление уже будет скрыто.

Например, при настройке оператором фразового соответствия (знаком«“») было отмечено словосочетание «купить сапоги». В этом случае реклама будет показана под запрос «купить сапоги на осень», но будет исключена для запросов «купить осенние сапоги» или «сапоги купить на осень».

Точное соответствие

Этот оператор поможет максимально сократить аудиторию для показа объявлений. При его установке (знак «[ ]») реклама демонстрируется только в случае введения запроса в указанной словоформе, без опечаток, применения синонимов или изменения порядка слов. То есть если в настройках ключевой фразе «купить осенние сапоги» будет присвоен оператор точного соответствия, то объявление уже нельзя будет увидеть при запросе «купить сапоги», «осенние сапоги» и для других вариантов.

Минус слова

Это один из самых популярных операторов соответствия. Он позволяет исключить некачественный трафик на сайт. Устанавливая список минус-слов с ключевой фразой, вы сообщаете Google AdWords при использовании каких фраз ваше объявление не должно быть показано, даже в случае близкого соответствия. Например, компания продает кожаные женские сапоги от известных брендов. В этом случае для фразы «купить женские сапоги» будет целесообразно установить минус-слова «мужские», «детские», «замша», «резиновые» и другие, не отвечающие представленному ассортименту.

Особенности данного оператора Google AdWords

В Google AdWords есть особенный порядок установки минус-слов. Их можно добавлять только в двух уровнях:

группа объявлений;
рекламная кампания.

При этом есть возможность заготавливать шаблонные списки, которые затем добавляются одним кликом из раздела «Общая библиотека».

К другой кампании можно подключить уже созданный список минус-слов.

Сравнение с операторами Яндекс.Директ

Поисковые системы и их рекламные площадки имеют отличия во всем. Операторы соответствия не стали исключением. Яндекс.Директ нацелен на более точное попадание в запросы пользователей. Типы соответствия Google AdWords предназначены для максимального охвата аудитории без потери ее качества.

Кроме того, что в разных системах существуют свои знаки и обозначения типов соответствия, Директ и Google AdWords отличаются еще и гибкостью настроек. В Яндексе операторы могут комбинироваться, применяться к отдельным словам во фразе. Google устанавливает правила совпадения сразу для всей фразы. Только модификатор широкого соответствия (знак «+») может применяться к одному слову из всего ключевого запроса.

О чем нужно помнить при работе с операторами

При использовании модификаторов в Google AdWords важно обращать внимание не только на знак перед словом, но и на некоторые особенности учета правил совпадения.

При установке минус-слов их словоформы не учитываются системой, нужно приписывать самостоятельно. Например, включив в список слово «ремонт» вы не гарантируете, что объявление не будет показано тем, кто введет запрос «мастерские по ремонту».
В Google AdWords можно минусовать целые фразы, а не только слова.
Приоритет минус-слов всегда выше. То есть если в список включено слово «зимние», то пользователи не увидят объявления по запросу «купить зимние сапоги», даже если такая фраза есть в списке ключевых.

В Яндекс.Директ, напротив, больший вес имеют ключевые фразы, а не минус-слова. В этой системе для составления списка нельзя использовать целые запросы, лишь отдельные слова.

Список минус-слов, как правило, весьма обширен. И не всегда есть возможность сразу подобрать все необходимые для исключения фразы. Чтобы использовать минус-слова максимально эффективно, регулярно отслеживайте результаты работы рекламного объявления. Если вы заметили большое количество отказов при переходе из Google на конкретную страницу сайта, уточните, по каким поисковым запросам она была показана в выдаче. Возможно, вы увидите дополнительные слова, не включенные ранее в минус-список. Они вводят пользователей интернета в заблуждение. Не найдя ожидаемой информации, посетители уходят с сайта без просмотра дополнительных разделов, чем увеличивают процент отказов.

Инструкции по работе с операторами

Типы соответствия можно настраивать несколькими способами. Некоторые операторы Гугл Адвордс доступны уже в планировщике ключевых слов (точное, широкое и фразовое соответствие). Для более детальной настройки можно воспользоваться специальными инструментами.

Как использовать операторы в Google AdWords

Для начала работы с операторами откройте созданную рекламную кампанию в личном кабинете Адвордс. Перед этим не забудьте активировать режим эксперта, чтобы все нужные функции были доступны.

В меню, расположенном в левой части экрана, нажмите на раздел «Ключевые слова».

Выберите интересующую фразу или слово, отметив галочкой, и перейдите в раздел «Изменить».

В раскрывающимся меню выберите вариант «Изменение типов соответствия».

Перед вами откроется отдельное окно, в котором будет указан текущий оператор Google AdWords для выбранного слова и вариант его замены. Укажите подходящий тип и нажмите кнопку «Применить».

Здесь же вы сможете перейти в раздел редактирования минус-слов.

Настройка минус-слов в Google ADS

В раздел минусовых фраз вы можете перейти, как из меню настроек типов соответствия Гугл Адвордс, так и из общей панели навигации раздела «Ключевые слова».

Для добавления ключевых слов просто нажмите соответствующую кнопку в открывшемся окне.

Далее Google AdWords предложит создать список минус-слов или использовать уже существующий из общей библиотеки.

#12

Для добавления списка из общей библиотеки используйте второй вариант. Если желаете составить перечень минус-слов вручную, заполните специальное поле и укажите группу объявлений, к которой нужно применить желаемые ограничения.