Структурированные описания – Подробное руководство по Google AdWords (Google Ads) для новичков: как настроить контекстную рекламу

Содержание

Adwords: Структурированные описания - Расширения объявлений

Новый вид расширений объявлений на поиске в Google AdWords

В сегодняшнем видео я хочу поговорить о новом виде расширений объявлений в рекламных кампаниях на поиске в Google AdWords. Настраивал рекламную кампанию для плюшевых мишек и увидел интересную вещь, явно что-то новое в Google AdWords.

Называется это новое расширение «структурированное описание». Выглядит оно следующим образом -типы:

  • бурые
  • карамельные
  • персиковые
  • розовые
  • серые
  • белые.
Adwords: Структурированные описания - Расширения объявлений - Структурированное описаниеAdwords: Структурированные описания - Расширения объявлений - Структурированное описаниеAdwords: Структурированные описания — Расширения объявлений — Структурированное описание

Вообще, если говорить об этом объявлении, это объявление конкурентов, можно сказать, что оно практически эталонное, если смотреть со стороны расширения объявлений. Во-первых, здесь есть:

  • номер телефона
  • уточнения
  • дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки объявлений на поиске в Google AdWords

Дополнительных ссылок четыре штуки, причем, сделанные не очень хорошо, поэтому не расширяются, тем более на первом месте все это выглядит.

Есть очень хорошая, приятная ссылка, которая выделена жирным. Единственное, здесь нет Google бизнеса.

Но сегодня мы будем говорить вот об этом, новом расширении.

Если перейти в Google AdWords, во вкладку «расширения объявлений», я напомню, что это в основном будет работать на поиске, то мы увидим «дополнительные ссылки», которые мы всегда заполняем.

Adwords: Структурированные описания - Расширения объявлений - Дополнительные ссылкиAdwords: Структурированные описания - Расширения объявлений - Дополнительные ссылкиAdwords: Структурированные описания — Расширения объявлений — Дополнительные ссылки

Адреса  в объявлениях на поиске в Google AdWords

«Адреса» — это Google бизнес, который нужно заполнять, номера телефонов, которые нужно также заполнить обязательно. «Отзывы» — пока в России они особо не работают.

Работают также «уточнения», очень хорошая вещь, их можно добавить два, можно добавить четыре. И появилось «структурированное описание». Что это такое?

Давайте, попробуем добавить, сделать новое структурированное описание. Одно я уже сделал, назвал его «модели». У конкурентов сделано «типы – бурый, карамельный, персиковый» и так далее.

Я решил написать «модели». Почему? Потому, что при создании нового структурированного описания, во-первых, нам надо выбрать язык русский и дальше можно выбрать тип этих структурированных описаний. Как мы видим, есть:

  • бренды
  • порталы
  • курсы
  • места
  • модели
  • рекомендуемые отели
  • стили
  • страховая защита
  • типы
  • удобства
  • услуги
  • шоу

Для товарки, я считаю, здесь все очень хорошо. Бренды, модели есть, стили, если есть возможность, типы можно добавить, какие-то, возможно, услуги дополнительные.

Adwords: Структурированные описания - Расширения объявлений - Новое структурированное описание
Adwords: Структурированные описания - Расширения объявлений - Новое структурированное описаниеAdwords: Структурированные описания — Расширения объявлений — Новое структурированное описание

Услуги  в объявлениях на поиске в Google AdWords

Для услуг есть, во-первых, услуги, т.е. вы можете написать несколько видов услуг. Причем, желательно их написать по объявлению шесть. Шесть поместилось.

Если писать широко, то четыре вполне будет достаточно их будет добавить. Если у вас какие-то другие, кроме услуг и товарки у нас обычно ничего не рекламируется в Google , поэтому польза здесь все равно есть, особенно, если вы хотите использовать любые услуги, либо какие-то плюсы свои раскрыть, вот это дополнительное поле вам поможет.

В своем случае я просто добавил «модели». У меня мишки идут, «Тихон до 200 см» и так далее. Я их добавил пять штук, они как раз будут помещаться.

Adwords: Структурированные описания - Расширения объявлений - Изменение структурированного описанияAdwords: Структурированные описания - Расширения объявлений - Изменение структурированного описанияAdwords: Структурированные описания — Расширения объявлений — Изменение структурированного описания

Также здесь дополнительно всегда есть «устройства». Можно сделать на мобильные устройства показывать и дата начала и окончания специально под, если вы собираетесь сделать несколько видов, или типов структурированного описания.

Google Adwords запускает структурированные описания для текстовых объявлений

Специалисты Google AdWords объявили о запуске структурированных описаний. Новинка призвана дать рекламодателям больше контроля над тем, какую информацию они хотели бы выделить в сниппетах своих текстовых объявлений.

Blog Images (66).png

Новый вид автоматических расширений является разновидностью динамических структурированных описаний, запущенных в июне. При настройке описаний рекламодатели смогут выбрать из предложенного списка нужные значения, такие как типы товаров, бренды. Кроме того, они также смогут добавить другие данные, которые хотели бы включить, – в произвольном порядке.

structured-snippet-setup-678x600.png

Использование структурированных описаний и уточнений

В чём различия между уточнениями и структурированными описаниями? По словам представителей Google, первые нужно использовать для выделения той информации, которая делает бизнес или продукт уникальным. В то время как вторые должны применяться для выделения конкретных аспектов предлагаемых товаров и услуг. Разница довольно тонкая, однако рекламодатели могут использовать и уточнения и структурированные описания одновременно. В связи с этим, необходимо убедиться, что они не дублируют друг друга.

E02104585 WhatAboutCallouts_Blogpost_v2.png

Кроме того, и уточнения, и структурированные описания имеют ограничение в 25 символов. Максимальное число отображаемых символов зависит от их длины и размера экрана.

Структурированные описания будут запущены во всех аккаунтах в ближайшие несколько недель. Пока они будут доступны только на английском языке. 

Более подробная информация о нововведении содержится в Справке AdWords.

Напомним, что на прошлой неделе разработчики сервиса контекстной рекламы Google Adwords представили новые автоматические расширения для Товарных объявлений (PLA).

Рекомендация «Добавьте структурированные описания в Google Ads» – eLama

Добавьте расширение «Структурированные описания», чтобы обратить внимание потенциальных клиентов на особенности ваших товаров и услуг. Структурированные описания показываются в нижней части поисковых объявлений и включают в себя заголовок и список значений, например, «Курсы для школьников: русский, математика, английский, физика и т. д.».

В объявлении на десктопе может показываться 2 заголовка структурированного описания, на мобильном устройстве — только один. Google Ads выбирает наиболее эффективный вариант с помощью специальных алгоритмов, поэтому рекомендуется добавлять в расширение максимальное количество заголовков, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Доступные варианты заголовков:

  • удобства;
  • бренды;
  • курсы;
  • программы обучения;
  • места;
  • рекомендуемые отели;
  • страховая защита;
  • модели;
  • кварталы;
  • услуги;
  • шоу;
  • стили;
  • типы.

Особенности расширения

  1. Структурированные описания показываются в поисковых объявлениях.

  2. Значения должны соответствовать заголовку, иначе ваши расширения не пройдут модерацию. Например, для заголовка «Места» подойдет указание стран: Россия, Казахстан, Болгария и т. д. Для заголовка «Курсы» — английский, португальский, испанский и т. п.

  3. Старайтесь использовать не менее четырех значений для каждого заголовка, чтобы пользователи могли получить информацию в достаточном объеме.

  4. Используйте короткие структурированные описания, чтобы их было удобно просматривать с мобильных устройств.

  5. Добавляйте несколько сочетаний заголовков и значений, чтобы увеличить вероятность показа структурированного описания в вашем объявлении.

Как добавить структурированные описания

  1. В вашем аккаунте Google Ads выберите вкладку «Объявления и расширения» и нажмите «Расширения» в верхней части страницы.

  2. Нажмите кнопку со знаком плюса и выберите «Структурированное описание».

  3. В открывшимся окне вы можете выбрать уровень, на который хотите добавить расширение: аккаунт, кампания или группа объявлений.

  4. Создайте новое расширение.

  5. Выберите язык и заголовок, который лучше всего описывает категорию, особенность, товар или услугу вашей компании.

  6. Укажите по крайней мере 3 особенности, услуги или товара, которые относятся к заголовку.

  7. В дополнительных настройках можно выбрать вариант «Мобильные устройства», если вы хотите, чтобы расшир

Структурированное описание google adwords. Структурированные описания

Что запрещено

Знаки препинания и символы, единственной целью использования которых является привлечение внимания к объявлению

Примеры. Восклицательные знаки, знаки препинания перед текстом, знак , смайлики.

Как устранить нарушения: знаки препинания и символы в структурированных описаниях
  1. , в которых перечислены запрещенные типы контента. Обратите внимание, что эти правила являются более строгими, чем редакционные требования к объявлениям. Например, в структурированных описаниях нельзя использовать восклицательные знаки.
  2. Измените расширение

Повторение структурированных описаний

Что запрещено

Текст описания, который повторяется под одним или несколькими заголовками

Как устранить нарушение: повторение структурированных описаний
  1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Убедитесь в отсутствии структурированных описаний с одинаковым текстом.
  2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

    Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Несколько элементов в значении

Что запрещено

Как устранить нарушение: несколько элементов в значении
  1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Убедитесь в отсутствии структурированных описаний с несколькими элементами в одном значении.
  2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

    Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Рекламный текст в значении

Что запрещено

Удобства в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения без указания предлагаемых услуг или возможностей

Примеры Как устранить нарушение: удобства в структурированных описаниях
  1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Удобства" необходимо указывать предлагаемые услуги или возможности.
  2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

    Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Бренды в структурированных описаниях

Что запрещено

Курсы в структурированных описаниях

Что запрещено

Программы высшего образования в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие программам обучения обычных и интернет-университетов и других образовательных учреждений

Продолжительность курса обучения или другая дополнительная информация о нем

Примеры Как устранить нарушение: программы высшего образования в структурированных описаниях
  1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Программы высшего образования" необходимо указывать названия программ, а не дополнительные сведения о них.
  2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

    Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Места в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям городов, штатов, стран, континентов, достопримечательных мест, мест культурного или исторического наследия, туристических объектов

Примеры Как устранить нарушение: места в структурированных описаниях
  1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Места" необходимо указывать названия городов, штатов или стран.
  2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

    Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Что запрещено

Страховая защита в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие типам страховой защиты

Примеры Как устранить нарушение: страховая защита в структурированных описаниях
  1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Страховая защита" необходимо указывать типы страхового покрытия.
  2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

    Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Модели в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям моделей или модельных рядов

Названия компаний-производителей, магазинов или дилерских центров

Год выпуска, характеристики, цена, состояние или другие описания

Примеры Как устранить нарушение: модели в структурированных описаниях
  1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Модели" необходимо указывать только названия моделей автомобилей, но не компаний или дилерских центров.
  2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

    Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Кварталы в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям районов областей или городов

Названия городов и стран, номера домов

Примеры Как устранить нарушение: kварталы в структурированных описаниях
  1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Районы" необходимо указывать районы области или города.
  2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

    Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Услуги в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям предлагаемых услуг, указание платного характера услуг

Значения с перечислением характеристик продукта

Примеры

Структурированные описания Google AdWords стали доступны во всем мире

Структурированные описания Google AdWords теперь доступны во всем мире.

Если раньше расширение поддерживало только 11 языков, то теперь полный список языков выглядит так:

  • Английский
  • Арабский
  • Болгарский
  • Венгерский
  • Вьетнамский
  • Голландский
  • Грецкий
  • Датский
  • Иврит
  • Индонезийский
  • Испанский
  • Итальянский
  • Каталанский
  • Китайский (Гонконг)
  • Китайский (традиционный)
  • Китайский (упрощённый)
  • Корейский
  • Критский
  • Латвийский
  • Литовский
  • Малайский
  • Немецкий
  • Норвежский
  • Польский
  • Португальский
  • Румынский
  • Русский
  • Сербский
  • Словацкий
  • Словенский
  • Тайский
  • Турецкий
  • Украинский
  • Филиппинский
  • Финский
  • Французский
  • Хинди
  • Чешский
  • Шведский
  • Эстонский
  • Японский

Google AdWordsGoogle AdWords

Однако редактор AdWords пока по-прежнему предлагает только 11 языков:

Google AdWordsGoogle AdWords

Напомним, опция позволяет рекламодателям получить больше контроля над тем, какую информацию они могут выделить в сниппетах своих текстовых объявлений.

Google AdWordsGoogle AdWords

Гид по расширениям объявлений Google Ads 2019 • Roman.ua

  1. Хочешь, чтобы объявление выделялось среди конкурентов?
  2. Хочешь повысить кликабельность (CTR)?
  3. Хотел бы знать легкий способ мгновенно улучшить свой показатель качества?

Если ты трижды ответил «Да», пришло время освоить Google Ads Extensions — один из ключевых факторов успеха рекламы в Google.

Перевод и адаптация статьи AdHawk Blog

Что такое расширения объявлений?

Расширения объявлений — это дополнительная информация о компании, которую можно добавить в объявление Google Ads (ранее — Google AdWords). Например, местоположение компании, номер телефона, рейтинг и другое.

Рекламные расширения не всегда отображаются, поэтому не забывай размещать наиболее важную информацию в тексте объявления.

Существует две категории рекламных расширений: автоматические и ручные.

Виды расширений объявлений Google Ads

В ручных расширениях ты самостоятельно вносишь информацию о своей компании. В автоматических – Google Ads делает это за тебя. Многие расширения — автоматические по умолчанию, но их также можно настраивать вручную.

Лучше использовать ручную настройку расширений. Так ты можешь контролировать информацию, которую увидят пользователи и делать каждое объявление уникальным.

Преимущества использования расширений в объявлениях

1. Бесплатное улучшение показателя качества и рейтинга объявления.

В 2013 году Google подтвердил, что учитывает релевантное использование расширений объявлений в своих расчетах показателя качества. Включение расширений рекламы = улучшение показателя качества. Это реальный бесплатный способ улучшить показатель качества.

Повышение рейтинга объявления может привести к увеличению цены за клик, поскольку они нажимаются на более высокой позиции.

2. Увеличение CTR на 10-15%.

По данным Google в среднем CTR увеличивается на 10–15% после внедрения любого расширения.

3. Больше визуального пространства = Больше кликов.

Объявления с расширениями занимают больше места на странице результатов поисковой системы. Даже если ты не предоставишь дополнительную релевантную информацию, у твоего объявления будет больше визуального пространства, которое будет вызывать больше кликов.

4. Увеличение кликабельности объявлений на мобильных устройствах.

Рост количества мобильных устройств (например, в мобильном браузере Chrome насчитывается 1 миллиард активных пользователей в месяц) в сочетании с усилиями Google по оптимизации мобильных устройств приводит к естественному взаимодействию между поисковиком и рекламными расширениями. Пользователь мобильного устройства скорее кликнет на объявление с расширением, чем без него.

Ручные расширения объявлений в Ads.

Обычно, когда люди говорят о  расширениях объявления, они имеют в виду ручные расширения объявлений.

Ручные расширения объявлений — это настраиваемые дополнения к поисковым объявлениям, которые предоставляют дополнительную информацию о вашем продукте или услуге. Это может быть как информация о местоположении, так и специальная кнопка для мгновенного звонка.

Теперь давай разберем все расширения и определим, чем они могут быть полезны для твоего бизнеса.

1. Расширение «Цена» (Price).

Google выпустил расширение цены в июле 2016 года. Это расширение демонстрирует продукты и услуги с прозрачной ценой непосредственно в объявлении.

Полезные советы:

  • Явные цены могут в целом снизить трафик, поэтому в качестве ориентира используй метрику CPA. Возможно, что ты получишь меньшее количество кликов, зато их совершат пользователи, которые готовы совершить покупку за такую цену.
  • Используй уникальные URL для повышения релевантности рекламы.
  • Расширение цены появляется только тогда, когда объявление находится на первой позиции.
  • Используй расширение цены в сочетании с другими расширениями, такими как Расширение звонков и Расширение местоположения, чтобы стимулировать более квалифицированные заявки, звонки и посетителей сайта.
  • Укажи не менее 3 продуктов, которые хочешь показать. Наличие 5 — лучшее решение.

2. Расширение «Промоакции» (Promotion).

Расширение промоакций рекламирует купоны, предложения и коммерческие предложения. Обычно они размещаются со значком ценника, который помогает объявлению занимать больше пространства и выделяется среди конкурентов в Поиске Google.

Полезные советы:

  • В Ads есть множество предварительно созданных рекламных акций, которые проводятся в течение всего года, включая День Матери, Рождество, День Труда и Киберпонедельник.
  • Ты можешь выбрать один из четырех вариантов промоакций:
    • Денежная скидка: 10 $ с каждой покупки!
    • Процентная скидка: 15% сегодня!
    • Скидка до определенной суммы: скидка до 10 долларов!
    • Скидка до определенного процента: скидка до 15%!
  • В Ads можно запланировать расширения для специальных праздников и рекламных акций, которые являются уникальными для твоего бизнеса.
  • Ты не потеряешь статистику по другим промоакциям, если создашь новую.
  • Обязательно создавай полноценную целевую страницу, которая также продвигает промокод на скидку. Но если хочешь отследить количество конверсий с объявления, размести уникальный промокод только в Ads.

3. Расширение «Партнерские адреса» (Affiliate Location).

Расширение партнерских адресов наиболее полезно для крупных брендов, которые продают товары по всей стране. Они помогают потенциальным клиентам найти ближайшие магазины для покупки вашей продукции.

В настоящее время это расширение доступно для сетей розничных продаж и автосалонов в США, Великобритании, Австралии, Германии, Канады, Бразилии, Нидерландов и Франции.

Правила и полезные советы:

  • Добавь адреса своих партнеров на странице расширений. Включи это на уровне аккаунта и Google запустит его в объявлении.
  • В отличие от стандартных расширений местоположения, рекламодателям не нужна учетная запись в Google My Business.

4. Расширение «Ссылки на приложения» (App).

Расширение приложений позволяет добавить кнопку загрузки мобильного приложения рядом с поисковым объявлением. Оно прикрепляет нужную иконку, имя и настраиваемую кнопку призыва к действию под текстовым объявлением.

Правила и полезные советы

  • Создай список ремаркетинга для посетителей мобильного сайта, чтобы ремаркетировать твое приложение в поиске и просмотре с помощью «Показать списки ремаркетинга и ремаркетинга для поиска».
  • Обязательно настрой отслеживание конверсий iOS и отслеживание конверсий приложений Android.

5. Расширение «Дополнительная ссылка» (Sitelink).

Расширение Sitelink — это дополнительные ссылки, которые можно добавить в поисковое объявление. Это позволяет клиентам видеть различные другие предложения компании или интересные разделы сайта, делая клики более релевантными их потребностям.

Правила и полезные советы:

  • Максимум 35 символов.
  • Название – не более 25 символов.
  • Расширение Sitelink на ПК позволяет использовать 6 ссылок, в то время как на мобильных устройствах — только 4.
  • Максимальный эффект будет получен в брендовых кампаниях или при использовании ключевых слов с широким соответствием. Дополнительные ссылки позволят получить большой охват и сохранить большой отклик.
  • Будь краток, составляя описание. Cфокусируйся на одном ключевом моменте.
  • Если ты используешь кампанию с 1 целью, не используй дополнительные ссылки. Они отвлекут от основного призыва к действию.
  • Оптимизируй дополнительные ссылки для мобильных устройств, чтобы повысить эффективность мобильной рекламы.

6. Расширение «Уточнения»  (Callout).

Расширение уточнений аналогично расширению дополнительных ссылок, но без возможности клика. Уточнения позволяют  предоставлять дополнительную информацию и повышать релевантность рекламы, сохраняя в фокусе призыв к действию.

Правила и полезные советы:

  • Это отличное место для уникальных торговых предложений твоего бизнеса. Например, «Бесплатная доставка», «Бесплатный возврат», «Бесплатный пробный период», «Гарантия возврата денег» и «Сезонные предложения».
  • Ты можешь выбирать, какие уточнения должны появляться при разных условиях поиска.
  • Отлично подходит для широкого соответствия ключевых слов.
  • Не используй более 25 символов.

7. Расширение «Структурированное описание» (Structured Snippet).

Структурированные описания предоставляют три дополнительные строки текста, чтобы выделить ключевые аспекты бизнеса. Среди них:

  • Удобства
  • Бренды
  • Курсы
  • Степенные программы
  • Направления
  • Рекомендуемые отели
  • Страховое покрытие
  • Модели
  • Окрестности
  • Сервисный каталог
  • Демонстрация
  • Стили
  • Типы

Правила и полезные советы:

  • Ты можешь добавить до 10 различных типов значений в  структурированные описания, поэтому обязательно используй различное количество параметров содержимого, добавив не менее 4 значений в заголовок.
  • Не превышай 25 символов.
  • Заголовки должны быть короткими и простыми для понимания. Мобильные пользователи оценят это по достоинству.

8. Расширение «Местоположение» (Location).

Расширение местоположения показывает адрес и часы работы компании в поисковом объявлении. Его необходимо подключать, когда ты нацелен на привлечение клиентов, находящихся поблизости. Если пользователь рядом, то твое местоположение отобразится в объявлении.

Чтобы настроить адрес, нужно подключить «учетную запись Google для бизнеса» к Ads. Расширение местоположения также позволяет компании отображаться в результатах поиска на карте Google, в местах, где обычно не отображается другая реклама.

Правила и полезные советы:

  • Расширения местоположения станут наиболее эффективными с детальным геотаргетингом вокруг местоположения твоего магазина. Например, создай объявление «Купить местный  автомобиль» или «Заказать пиццу поблизости», подтвердив в расширении местоположения, что ты находишься в этой локации.
  • Удобно объединять расширение местоположения с расширением уточнений, чтобы рекламировать «оформи возврат в магазине» или «бесплатная примерка в магазине».

9. Расширение «Номера телефонов» (Call).

Расширение Call позволяет показывать номер телефона компании в объявлении. На мобильном устройстве пользователи могут нажимать на расширение, чтобы в один клик позвонить в твою компанию.

Правила и полезные советы:

  • Подбирай правильные ключевые слова для рекламы, которые усилят готовность пользователя совершить звонок в один клик.
  • Настраивая расширение, убедись, что ты или твои сотрудники готовы отвечать на звонки.
  • Убедись, что получаешь звонки на нужную телефонную линию. Проверь отчет по поисковым запросам, чтобы убедиться, что объявление не запускается при поиске номера службы поддержки. Это будет стоить тебе денег, потратит впустую время команды по продажам и обеспечит плохой пользовательский опыт.
  • Используй расширение звонков для показов на десктопных устройствах, чтобы получать звонки бесплатно. Если человек позвонит по номеру в объявлении, не нажимая кнопку с мобильного телефона, с тебя будет взиматься плата только за показ.
  • Отслеживай всю активность вызовов, настроив отслеживание конверсий вызовов в Ads с помощью собственного номера переадресации Google (работает не во всех странах).
  • Если ты хочешь, чтобы в объявление призывом к действию был только «Звонок по клику», создай отдельную кампанию «Только для вызовов», подмножество кампаний «Только для мобильных устройств».

10. Расширение «Сообщения» (Message).

Предпочитаешь общаться с клиентами текстом? Расширение текстовых сообщений предоставляет кнопку на мобильных устройствах, которая предлагает твоим потенциальным клиентам связаться с компанией через SMS.

Правила и полезные советы:

  • Расширения сообщения могут быть добавлены автоматически для пользователей мобильных устройств.
  • Ты можешь создать расширение сообщений для нескольких кампаний и групп объявлений.
  • К сожалению, нельзя отслеживать конверсии для расширения сообщений. Чтобы обойти это, настрой номер Google Forwarding через Google Voice. Используй этот конкретный номер Google Voice в твоем расширении сообщений, и будешь знать, что все конверсии с этого номера произошли из этого расширения.

Расширение «Отзывы» (Review) приостановлено.

Отзывы —  расширение, которые позволяло добавить под текстовое объявление рецензии клиентов с доверенных сайтов Google. По состоянию на январь 2018 года расширение не отображается, а вся полученная информация была удалена вместе с ним.

Чтобы сохранить свои данные, загрузи отчет о расширениях, перейдя на страницу расширений в Google Ads и нажав «Объявления и расширения». Не беспокойся — есть множество других расширений, которые можно использовать вместо этого, например дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания.

Это всё. Теперь инструкция по настройке ручных расширений.

Как настроить расширения объявлений в новом интерфейсе Ads:

  • Открой Google Ads.
  • Выбери свою кампанию или группу объявлений.
  • С левой стороны выбери вкладку «Объявления и расширения».
  • В верхнем меню нажми «Расширения».
Меню «Расширения» вкладки «Объявления и расширения»
  • Нажми на гигантский знак +, чтобы создать новое расширение.
  • Выбери расширение, которое хочешь создать. При наведении курсора на каждое расширение появится короткая аннотация, описывающая его функции.
Перечень доступных к созданию расширений
  • Заполни все необходимые поля.
  • Когда создашь объявление, с правой стороны появится предварительный просмотр расширения.
Предварительный просмотр объявления с расширением
  •  Нажми «Сохранить».

Автоматические расширения объявлений в Ads.

Теперь, когда ты узнал о ручных расширениях объявлений, давай поговорим об автоматизированных или автоматических расширениях объявлений.

Иногда Google автоматически извлекает данные из различных источников, чтобы создать расширение для твоей рекламы. Поскольку ты не можешь управлять автоматическими расширениями объявлений, мы рекомендуем использовать ручные расширения, чтобы полностью контролировать информационное воздействие твоего объявления.

Тем не менее, есть семь типов автоматических расширений, которые могут быть добавлены к твоим текстовым объявлениям. Рассмотрим подробнее каждое из них.

1. Расширения рейтинга продавца — это автоматическое расширение, которое добавляет рейтинг твоего магазина из 5 звезд в соответствии с целым рядом надежных источников отзывов Google, таких как Google Trusted Stores, StellaService и Google Consumer Surveys.

2. Расширение динамических дополнительных ссылок — ссылка на популярное предложение или популярный контент на твоем сайте.

3. Динамические структурированные описания показывают дополнительную информацию о различных категориях твоего сайта или информацию, которую Google считает уместной.

4. Динамические уточнения. Если на целевой странице рекламодателя содержатся сведения о компании, которые могут привлечь потенциальных клиентов (например, «25 лет работы на рынке», «Заказ товаров на сайте», «Сертифицированные специалисты»), эта информация может появляться в виде динамических уточнений. Уточнения отображаются под текстом объявления только в том случае, если они повышают эффективность рекламы.

Если установишь связь с аккаунтом сервиса Google Мой бизнес, в текстовых объявлениях смогут отображаться:

5. Местоположение.

6. Номер телефона.

7. Сообщения.

Больше недоступны следующие автоматические расширения:

  • Расширение рейтинга потребителей  — это рейтинги, полученные из сертифицированных источников Google и опросов потребителей Google, которые обычно отображаются с несколькими категориями, набранными из 10.
  • Расширение предыдущего посещения: включает короткую аннотацию, которая сообщает пользователю, если он недавно посещал показанный сайт.
  • Расширение соцсетей показывает информацию о твоей странице Google, такую как количество подписчиков или друзей, которым нравится компания, показывающая рекламу.

Как приостановить автоматические расширения объявлений в Ads?

Хотя Google надеется повысить эффективность твоей рекламы за счет автоматического добавления расширений, плохой рейтинг потребителей или отвлекающее расширение соцсетей может принести больше вреда, чем пользы.

Есть 2 способа приостановить или удалить автоматические расширения объявлений.

1. Использование ручных (обычных) рекламных расширений для замены автоматических расширений.

Например, Google отобразит ручное расширение местоположения или расширение дополнительной ссылки поверх автоматических динамических расширений дополнительных ссылок или автоматических расширений местоположения.

2. Остановка показа автоматических расширений.

Помни, что Google автоматически заполняет автоматические расширения для целей тестирования. Никакие ручные расширения не гарантируют, что автоматические расширения не будут отображаться. Однако ты можешь вручную войти в Ads и остановить показ всех автоматических расширений.

Сделать это можно так:

  1. Открой Google Ads.
  2. Открой свою поисковую кампанию.
  3. Перейди на вкладку «Объявления и расширения» слева.
  4. Нажми вкладку Автоматические Расширения в верхней части.
  5. В верхнем правом углу на панели выбери «Дополнительно».
  6. Нажми «Отключить некоторые автоматические расширения».
  7. Выбери ненужное расширение и отключи.

Просмотр статистики автоматических расширений объявлений в Ads.

Прежде чем отключать автоматические расширения, проверь как они на самом деле влияют на производительность твоей рекламы.

Отчет по автоматическим расширениям объявлений в новом интерфейсе Ads:

  1. Открой Google Ads и перейди к кампании.
  2. Выбери вкладку «Объявления и расширения» в левом меню.
  3. Перейди на вкладку «Автоматические расширения» вверху.
  4. Здесь ты можешь просмотреть эффективность своих поисковых объявлений с автоматическими расширениями.

Это все, что касается автоматических расширений объявлений. Теперь давай посмотрим, как можно  максимизировать свой успех в Ads с помощью нескольких советов и рекомендаций.

6 советов по использованию расширений в объявлениях.

Если ты будешь использовать расширения в объявлениях Google Ads и следовать нашим советам, то успех твоей рекламы неизбежен.

1. Больше не нужно угадывать, что работает лучше всего.
Установи как можно больше расширений, а Google сам выберет наиболее эффективные комбинации расширений для показа.

Получи представление о поведении клиентов, проверив, какую комбинацию расширений объявлений выбрал Google.

2. Контролируй цены за клик с помощью ставок без удаления рекламных расширений.
Если в результате добавления расширения произойдет увеличение позиции, ты можешь увидеть увеличение цены за клик. Отрегулируй это с помощью ручной корректировки ставок, а не удаляя бесплатное средство повышения показателя качества.

3. «Если нечего сказать, ничего не говори».
Хотя мы предлагаем включать расширения в 9 из 10 случаев, они требуют усилий. Слабое сообщение или неуместное предложение просто ослабят актуальность и эффективность  объявления.

4. Делай свои расширения как можно более актуальными.
Google оптимизирует работу поисковика, поэтому он будет показывать наиболее актуальный и полезный контент.

5. Забываешь, что оптимизировал ранее?
Используй отчет истории изменений, чтобы увидеть, какие изменения были сделаны в прошлом. Далее оптимизируй на основе этих результатов.

6. Не смотри на клики при сравнении эффективности расширений.
Вместо этого сегментируй свои данные по «типу клика», чтобы увидеть, действительно ли твоя аудитория нажимает на расширения. 


Теперь ты знаешь всё о расширениях в Google Рекламе. Это бесплатный и простой инструмент, который поможет сделать твое предложение более привлекательным для пользователя. Смело подключай их к своим объявлениям и наблюдай как улучшается результат.

Хочешь запускать эффективные рекламные кампании в Google Ads?

Мы можем быть полезны, если ты не хочешь переплачивать за секретарш, а общаться напрямую со специалистами и экспертами в интернет-маркетинге.

Расширения объявлений Google Рекламы — краткий обзор — Netpeak Blog

Расширения добавляют в объявления полезную информацию и помогают привлечь внимание клиентов. Обычно расширения повышают CTR объявления на несколько процентов, увеличивают количество переходов на сайт и повышают показатели качества.

CTR — соотношение количества кликов к количеству показов рекламы.
CPC — стоимость клика в поисковой рекламе с последующим переходом.

В этой статье я расскажу о типах расширений и поделюсь результатами их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний.

1. Дополнительные ссылки

Одно из самых популярных и эффективных расширений для добавления до десяти ссылок на страницы вашего сайта. «Дополнительные ссылки» делают объявление заметнее и привлекательнее, а значит, повышают кликабельность.

2. Уточнения

Это описание преимуществ или уникальных предложений вашей компании, товаров или услуг. На десктопах и мобильных устройствах рядом с текстом объявления отображается от двух до шести уточнений. Я заметила, что чем больше уточнений, тем лучше результат.

3. Структурированные описания

В отличии от «Уточнений» это расширение выделяет не столько уникальные предложения и преимущества компании, сколько отдельные аспекты предоставляемых услуг, продуктов или брендов, с которыми работает компания.

Чтобы добавить расширение, выберите стандартный заголовок (например, бренды, услуги, места и так далее) и укажите дополнительную информацию (что именно вы предлагаете).

Перечень доступных заголовков находится в справке Google Рекламы. В объявлениях на десктопах одновременно отображаются два структурированных описания, а на мобильных устройствах — только одно.

4. Номера телефонов

Полезное расширение, если ваши услуги или продукцию ищут с мобильных устройств. Пользователям удобно звонить непосредственно со страницы результатов поиска: не нужно переходить на сайт или вводить номер вручную. На мобильных устройствах в объявлении будет отображаться интерактивная кнопка «Вызов», а на остальных устройствах – номер телефона.

Если реклама оптимизирована для мобильных устройств, она будет отображаться в первую очередь на смартфонах. Для этого выберите мобильные устройства в качестве предпочтительных. А обычные текстовые объявления и расширения пользователи увидят показываться на компьютерах, ноутбуках и планшетах.

Если в группе представлены только текстовые материалы, оптимизированные для мобильных устройств, они также будут отображаться на компьютерах и планшетах.

5. Сообщения

Расширение придумано для пользователей, которым удобнее переписываться, чем разговаривать. При нажатии на значок расширения в объявлении на экране смартфона пользователя откроется окно SMS с шаблонным текстом. Поэтому составляйте привлекательные и понятные вашей аудитории сообщения.

Расширение отображается только на мобильных устройствах и должно соответствовать требованиям: быть зарегистрированной рекламируемой компанией и быть бесплатным.

6. Адреса

Позволяет пользователям быстро увидеть ваш адрес, номер телефона и часы работы без перехода на сайт. Для этого свяжите аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Google My Business.

Информация о компании может отображаться в «Адресах» в различных форматах, например, на Google Картах. Чтобы потенциальному клиенту было проще вас найти, добавьте в объявления адреса с картой, а также укажите расстояние до офиса или магазина.

7. Партнерские адреса

Позволяют показывать адреса сети магазинов партнеров, в которых продают вашу продукцию. Для этого не нужно связывать свой аккаунт с аккаунтом сервиса Google My Business. Адреса ваших партнеров устанавливаются на уровне сети розничных продаж, поэтому вы помогаете партнерам продавать товары рекламодателя.

8. Цены

Расширение в блока из 8 ячеек показывает, сколько стоят ваши услуги или товары. Если цена подходит, пользователи сразу же переходят на карточку интересующего товара на сайте, и рекламодатель получает целевой трафик.

9. Ссылки на приложения

Расширение позволяет добавить ссылку на мобильное приложение. Нажав на нее, пользователи попадут на страницу приложения в Google Play или Apple App Store. При нажатии на заголовок объявления они по-прежнему будут попадать на ваш сайт.

10. Отзывы

Часто для окончательного решения пользователю нужно «мнение зала». Иногда это положительный отзыв о вашей компании. Чтобы добавить отзывы в объявлении, разместите ссылку на отзыв на общедоступном источнике.

По данным справки Google Рекламы, с февраля 2018 года все отзывы будут удалены из аккаунтов. Чтобы сохранить данные по эффективности этих расширений, скачайте отчет.

11. Промоакции

Показывают в объявлениях сведения о распродажах и специальных предложениях. Чем больше аудитория заинтересовалась вашей акцией/скидкой, тем больше переходов на сайт. А значит, выше CTR объявления и в будущем цена за клик снизится.

Примеры соотношения расширений и роста CTR/CPC

Добавление расширений не гарантирует, что они будут всегда показаны вместе с объявлениями. На показ влияет рейтинг объявлений. Возможно, потребуется повысить ставку или показатель качества.

На примере рекламных кампаний болгарского проекта я покажу, как сработали выбранные расширения. Обратите внимание на значение CTR, а затем на CPC и позицию рекламного объявления — именно на эти показатели расширения влияют в первую очередь.

CTR и СРС на уровне кампании до подключения расширений:

CTR равен 4,56%, а фактическая стоимость клика 0,32 BGN ($0,16). При этом средняя позиция достаточно высокая — 1,3.

Результаты после добавления доступных расширений («Дополнительных ссылок», «Уточнений», «Структурированных описаний», «Номеров телефонов», «Адресов» и «Цен»):

CTR вырос с 4,56% до 19,45% — более, чем в 4 раза. При этом CPC снизился с 0,32 лев ($0,16) до 0,27 лев ($0,14).

Давайте детальнее рассмотрим, какие CTR и CPC получились при показе каждого расширения.

CTR по расширению «Дополнительные ссылки» около 30%, а стоимость за клик (CPC) в среднем до 0,2 лева ($0,1):

Расширение «Уточнения» также положительно влияют на CTR и фактический CPC. В среднем по расширению получен CTR около 19% при стоимости за клик до 0,2 лева ($0,1):

Пример эффективности расширения «Структурированное описание». CTR выше 30%, при CPC равному 0,21 лева ($0,11):

У расширения «Номера телефонов» результат отличается от предыдущих. Разные номера телефонов показывают разную эффективность. Возможно, это связано с визуальным восприятием номера. В любом случае CTR выше, чем среднее значение CTR по кампании до использования расширений:

Расширение «Адреса» дает результат по CTR немного ниже, чем по другим расширениям, однако тоже достаточно высокий. CTR по «Адресам» около 17,5%, при этом CPC около 0,2 лева ($0,1).

Ну и напоследок рассмотрим результаты одного из самых интересных, на мой взгляд, расширений — «Цены». Расширение немного времязатратное, потому что нужно регулярно отслеживать актуальность указанных цен. Но результат того стоит: средний CTR по расширению около 25,5%, при CPC до 0,13 лев ($0,07).

Выводы

  1. Расширения объявлений помогают увеличить эффективность в Google Рекламе.
  2. Подбирая расширения для своих объявлений, учитывайте специфику бизнеса и региона.
  3. Большинство расширений можно применять как на уровне рекламного аккаунта или кампании, так и на уровне групп объявлений. Для отображения расширений у объявления должны быть высокие позиции и рейтинг.
  4. Практически все добавляемые расширения проходят модерацию. Чтобы акционные предложения были готовы к показу, добавьте их в аккаунт заранее. Особенно, если вы планируете использовать расширения «Цены» или «Акции».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *