Программы — Вебмастер. Справка

Чтобы сайт, посвященный программам, получил структурированные сниппеты в поисковой выдаче Яндекса, добавьте специальную разметку на страницы с описанием.

Сниппет без семантической разметки:

Сниппет с семантической разметкой (показывается описание, стоимость, размер и операционная система):

Для формирования сниппета Яндекс поддерживает следующие типы стандарта Schema.org:

• SoftwareApplication

• MobileApplication

• WebApplication

• VideoGame

Ниже описаны свойства, значения которых учитывает Яндекс. В таблице указан тип данных Schema.org, которому должно соответствовать значение свойства.

Свойство	Тип	Описание	Обязательный
description	Text	Краткое и содержательное описание программного продукта.	Да
applicationSubCategory	Text	Категория программы. Например, «Плееры», «Гонки», «Онлайн-игра». В поле могут быть указаны несколько слов, в сниппете будут использоваться первые несколько значений так, чтобы их общая длина не превышала 24 символов.	Нет
fileSize	Integer	Размер. Если в поле указано только число, размер будет показываться в килобайтах. Вы можете указать единицы измерения (KB, MB, GB) — в таком случае размер будет показываться с указанной единицей.	Нет
interactionCount	Text	Количество скачиваний. <meta itemprop="interactionCount" content="UserDownloads:XXX" /> где XXX — общее число скачиваний.	Нет
operatingSystem	Text	Операционная система. Возможные значения: win, windows X (где X — версия ОС), xp, vista (для ОС Windows), Windows Mobile (для ОС Windows Mobile), Mac (для Mac OS), iOs, iPhone, iPad (для iOs ), Android (для Android). Чтобы указать несколько версий одной ОС, перечислите их через запятую (например, Windows 7, 8, XP, Vista). Чтобы указать несколько ОС, разделите значения знаком | (например, | Android | ‎iOS).	Нет
price и priceCurrency	Number, Text	Стоимость и валюта. Указываются как свойства вложенного типа Offer. Чтобы указать валюту, используйте коды в соответствии с ISO 4217 (например, RUB обозначает рубли). Если значение стоимости равно 0, в сниппете показывается значение «Бесплатно».	Нет

Для формирования сниппета на странице необходимо указать минимум два необязательных свойства. Если поисковый робот Яндекса решит, что обычный сниппет более информативный, чем структурированный, то на Поиске будет использоваться обычный сниппет.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/SoftwareApplication">
    <div itemprop="description">Skype — это бесплатная программа, благодаря которой вы сможете бесплатно общаться по телефону через сеть интернет.</div>
    <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer"> Статус программы:
        <meta itemprop="price" content="0"/>Бесплатная</div>
    <div>Размер:<span itemprop="fileSize">38912</span> KB</div>
    <div>Система:<span itemprop="operatingSystem">Windows 7, 8, XP, Vista | Android | ‎iOS</span></div>
    <meta itemprop="interactionCount" content="UserDownloads:2129972" />
</div>

Проверьте правильность разметки с помощью валидатора.

Внимание. Яндекс не гарантирует, что полученные данные появятся в результатах поиска. Яндекс может использовать информацию, которая размечена в формате Schema.org, полностью или частично, отдельно или вместе с информацией, полученной из других источников. Информация может быть использована на любом сервисе Яндекса.

Чтобы ваш вопрос быстрее попал к нужному специалисту, уточните тему:

Разметка формируется в течение двух недель. Если Яндекс не поддерживает какой-то из видов разметки на странице или в разметке ошибки, то просто пропускает ее.

Робот Яндекса сможет проиндексировать информацию с сайта и без разметки, на показ страниц в поиске это не повлияет. Чтобы задать желаемое описание страницы в результатах поиска, используйте метатег description.

Подробное описание возможных ошибок см. в разделе Валидатор микроразметки.

Не удалось исправить ошибку

Данная форма обратной связи предназначена для вопросов о партнерских программах Яндекса и разметке. Если вы сомневаетесь, стоит ли использовать ту или иную партнерскую программу, которую предоставляют другие сервисы (не Яндекс), то мы никак не можем прокомментировать ее возможное влияние на состояние вашего сайта в поиске.

Структурированные данные Schema.org: полное руководство

Главная » SEO » Техническое SEO » Структурированные данные Schema.org: полное руководство

Schema.org закрывает все потребности, которые касаются структурированных данных на вашем сайте. Если вы используете их для разметки товаров, обзоров, событий и рецептов, то поисковые системы, такие как Google, могут подобрать эти данные и представить их в расширенном варианте. Если вы хотите получить «богатые» результаты, такие как: фрагменты, интерактивные мобильные результаты, действия с голосовым управлением или попасть в перечень базы Сеть Знаний, то вам необходимо разметить свои страницы при помощи структурированных данных. Эта статья ― полное руководство по структурированным данным
Schema. org с обзором, который посвящен широкому кругу вопросов по этой теме:

• Что такое структурированные данные?
• Зачем вам нужны структурированные данные?
• Важны ли структурированные данные для SEO?
• Структурированные данные приводят к “богатым” результатам
  • “Расширенные сниппеты, ранее известные как “богатые” фрагменты
  • Расширенные сниппеты на мобильном телефоне: карусель
  • Граф Знаний
  • Избранные фрагменты
• Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?
• Различные виды структурированных данных
  • Творческая деятельность
  • Коммерция
• Технические детали
  • Образец иерархии Schema.org
• Что вам нужно включить в разметку?
• Как внедрить структурированные данные
  • Структурированные данные с помощью JSON-LD
  • Старые способы: RFDa и микроданные
• Структурированные данные и Google AMP
• Инструменты для работы со структурированными данными
• Внешние ссылки
• Заключение

Содержание

1. Что такое структурированные данные?
2. Зачем вам нужны структурированные данные?
3. Важны ли структурированные данные для SEO?
4. Структурированные данные приводят к “богатым” результатам
5. Расширенные сниппеты, ранее известные как “богатые” фрагменты
6. Расширенные сниппеты на мобильном телефоне: карусель
7. Граф (Graph) знаний
8. Избранные фрагменты
9. Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?
10. Различные виды структурированных данных Schema. org
11. Творческая деятельность
12. Статьи
13. Книги
14. Курсы
15. Наборы данных
16. Блоки данных в редакторе Gutenberg wordpress
17. Музыка
18. Страницы вопросов и ответов
19. Рецепты
20. Озвучивание
21. ТВ и фильмы
22. Видео
23. Подкаст
24. Коммерция
25. События
26. Предприятия и организации
27. Объявления о работе
28. Товары
29. Отзывы
30. Кто на новенького ― действуем!
31. Технические детали
32. Пример иерархии Schema.org
33. Что вам нужно включить в разметку?
34. Как внедрить структурированные данные
35. Структурированные данные с JSON-LD
36. Старые способы: RFDa и микроданные
37. Структурированные данные и Google AMP
38. Инструменты для работы со структурированными данными
39. Внешние ссылки
40. Заключение

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные Schema.org ― это данные, которые вы добавляете на свой веб-сайт для того, чтобы поисковым системам было проще распознавать и считывать информацию. В первую очередь вам потребуется так называемый «словарь», чтобы этот механизм сработал, а именно ― проект Schema.org. Он используется крупными поисковыми системами и предоставляет набор тегов и свойств для разметки ваших продуктов, обзоров, перечня местных компаний, объявлений о вакансиях и т. д.

Данный «словарь» ― это совместная разработка основных поисковых систем, таких как: Google, Bing, Yandex и Yahoo, для того, чтобы достичь общего языка, который позволит им лучше понимать сайты.

При правильном внедрении структурированных данных, поисковые системы могут использовать их, чтобы лучше понять содержание вашей страницы. В результате ваш сайт может быть представлен в более выгодном ракурсе в результатах поиска. Например, в форме «богатых» результатов, расширенных сниппетов, карточек таких как Rich snippets или Rich cards. Тем не менее, нет никаких гарантий, что вы наверняка получите расширенные сниппеты ― это зависит непосредственно от поисковых систем.

Зачем вам нужны структурированные данные?

Разметка ваших товаров, обзоров, событий, объявлений о вакансиях и т. д. с помощью структурированных данных в словаре Schema.org делает ваш сайт мгновенно понятным для поисковых систем. Это означает, что они могут точно рассказать, о чем каждая часть вашего сайта. Поисковым системам больше не нужно догадываться, что список товаров ― это список товаров, теперь вы можете подтвердить, что это действительно так.

Важны ли структурированные данные для SEO?

Короче, говоря ― да, структурированные данные, представленные в виде Schema.org крайне важны для вашего SEO. Правильное внедрение данных может не привести вас сразу к самому высокому рейтингу, но косвенно сделает ваш сайт лучшим среди результатов поиска.

Расширенные результаты поиска позволяют поисковикам выбрать результат из списка ссылок более простым способом. Если ваш список «богатый», и ваша страница соответствует тому, что обещает ваш список, то вы предоставили актуальный результат для пользователя. А это, в свою очередь, приведет к снижению показателя отказов. Более низкий показатель отказов говорит Google о том, что ваш сайт можно считать авторитетным, т. е. с высокой оценкой поисковых систем за достоверную информацию.

Кроме того, поскольку структурированные данные по-прежнему набирают обороты, у вас есть хорошие шансы получить преимущество перед конкурентами. Задумайтесь, если у вас есть к примеру, парикмахерская, и вы включили в разметку свои 300 пятизвездочных отзывов, то вы значительно опередите своего конкурента, который не добавил отзывы. Google забирает эти данные и показывает их непосредственно в результатах поиска. Если бы вы искали парикмахерскую в Google, то какую бы вы выбрали? Ту, у которой нет отзывов, или ту, у которой 300 хороших?

Структурированные данные приводят к “богатым” результатам

Делая ваш сайт понятным для поисковых систем, вы позволяете им проделывать интересные штуки с вашим контентом. Schema.org и его техподдержка находятся в постоянном развитии ― непрерывно совершенствуются и расширяются. Это происходит, потому, что структурированные данные Schema.org формируют основу для многих новых разработок в мире SEO, таких, как голосовой поиск, например. А в ближайшем будущем таких новшеств станет еще больше. Ниже приведена выборка из «богатых» результатов поиска, которые доступны на сегодняшний день. Вы можете найти все примеры в галерее поиска Google:

• Навигационная цепочка (хлебные крошки)
• Корпоративные контакты
• Карусели
• Логотипы
• Поиск ссылок
• Личные профили
• Статьи
• Книги
• Курсы
• Наборы данных
• События
• Проверка фактов
• Объявления о работе
• Прямые трансляции
• Местные предприятия
• Музыка
• Профессии
• Подкасты
• Товары
• Страницы вопросов и ответов
• Рецепты
• Отзывы
• ТВ и фильмы
• Видео

Расширенные сниппеты, ранее известные как “богатые” фрагменты

По словам Google, расширенные сниппеты ― это дополнительная часть информации, а также интерактивные функции, отображаемые на странице результатов поиска. Поэтому, согласно Google, мы можем не называть расширенные сниппеты «богатыми» фрагментами. В дополнение к обычным черным строкам текста мета-описания, в результатах поиска может быть так же добавлена и вспомогательная информация о продукте. Сюда относятся: цена или обзор и дополнительные навигационные инструменты ― поиск по сайту или навигационная цепочка (хлебные крошки).

Подробнее: Как сделать расширенный сниппет чтобы выделиться из «толпы»

Расширенные сниппеты на мобильном телефоне: карусель

«Богатые» фрагменты еще более распространены и набирают обороты на мобильных устройствах. Страница с результатами поиска для определенных типов позиций, таких как: местные рестораны, рецепты, фильмы и курсы, представлены и для мобильной версии. Они выглядят максимально удобно по отношению к сенсорным устройствам. Когда пользователи хотят пролистать изображения при помощи карусели на сенсорном экране своего телефона, то они просто используют «свайп».

Google невероятно заинтересован в том, чтобы у вас получилось сделать как можно больше в рамках этих результатов. Так, вы можете забронировать билеты на самолет или столик в модном ресторане, заказать билеты в кино или отправить вкусный рецепт чизкейка прямо в Google домашние рецепты, чтобы потом воспользоваться им при выпечке. Почти все основано именно на структурированных данных. И это только начало.

Граф (Graph) знаний

Graph знаний (Graph рус. Сеть знаний; дословно Граф знаний) ― это большой блок информации, который находится с правой стороны в Google. Этот блок детализирует разные биты информации о конкретном результате поиска. Google заполняет Graph знаний, проверяя и оценивая соответствующий контент по конкретной теме. Если у вас есть проверенная компания, или вы являетесь специалистом в определенной сфере, то вы сможете увидеть свое имя, логотип и профили в социальных сетях.

Избранные фрагменты

Итак, избранные фрагменты могут быть хитрым дополнением, потому, что они являются «богатыми» результатами, но не получают свой контент из структурированных данных. Избранный фрагмент отвечает на вопрос поиска непосредственно в результатах поиска, но для этого использует обычный контент с веб-страницы.

Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?

Да, результаты внедрения структурированных данных работают везде. Мобильное внедрение данных с помощью Schema.org находится в зачаточном состоянии, хотя Google уже какое-то время продвигает «богатые» результаты поиска, созданные специально для мобильных устройств.

В случае, если страница соответствует критериям, установленным Google, то тогда вы можете забронировать билеты в кино или столик в ресторане непосредственно из результатов поиска. Если вы правильно внедрили структурированные данные, то вы так же можете получить право на несколько интерактивных дополнений на страницах результатов мобильного поиска. Кроме того, если вы добавите AMP в уравнение, то вы сможете получить еще больше одобренных Google интерактивных «вкусностей» для мобильных устройств.

Различные виды структурированных данных Schema.

org

Если вы заглянете на сайт Schema.org, то вы наверняка заметите, что есть много информации, которую вы можете добавить на свой сайт в виде структурированных данных. Хотя далеко не всё действительно имеет значение. Но прежде чем вы начнете реализовывать структурированные данные, вы должны четко представлять, что именно вы должны включить в разметку. У вас есть товар в интернет-магазине? Или у вас есть ресторан? А может вы работаете в сфере услуг? Или у вас есть сайт с вашими любимыми рецептами чизкейка? Что бы это ни было, вам нужно знать, что вы хотите сделать, и изучить подробно все возможности. Не забудьте проверить документацию поисковых систем, чтобы четко понимать, что им нужно от вас.

Не выбирайте малоизвестные, а выберите те, которые относительно легко внедрить. Некоторые Schema.orgs появляются на менее чем на тысяче сайтов, а другие появляются на миллионах. Вы можете поместить основные Schema.orgs в группы, такие как Creative Works и Commerce, и тогда сможете найти наиболее распространенные элементы для разметки с Schema. org в этих группах. Далее представлены самые важные из них.

Творческая деятельность

Первая важная группа ― это «Творческая деятельность». И она охватывает самую широкую группу творческой деятельности ― это вещи, которые были созданы кем-либо или чем-либо. Ниже вы найдете самые распространенные, но этот список гораздо длиннее. Вы также найдете характеристики произведений искусств, скульптур, игр, бесед, программного обеспечения, и мн. др. Однако к большинству этих характеристик не прикреплена расширенная информация в результатах поиска, поэтому они менее ценны. Но, как уже упоминалось ранее, если на вашем сайте есть элементы в категориях ниже, обязательно пометьте их и на Schema.org.

Статьи

Статья может быть новостью или частью отчета о расследовании. Вы сможете распознать как новостную статью, так и техническую статью или даже пост в блоге.

Книги

Книга ― это книга, будь то в бумажном виде или на цифровом носителе, как электронная книга. Вы можете включить в разметку любые сведения о праве собственности на определенную книгу. Начиная от автора, который написал ее, заканчивая любой наградой, которую он получил за ее издание.

Курсы

Уже совсем скоро любой, кто предлагает курсы, может использовать новый Schema.org. В настоящее время Google проводит небольшие тесты с отобранными участниками, чтобы увидеть, как работает этот элемент Schema.org.

Наборы данных

Google распознает структурированные данные для баз данных и может использовать это, чтобы помочь лучше понять их. Узнайте больше информации по этой теме на страницах разработчиков Google.

Блоки данных в редакторе Gutenberg wordpress

В новом редакторе блоков WordPress вы найдете новые структурированные данные, в том числе и справочные материалы. Следуя пошаговому алгоритму, пользователи смогут выполнить определенную задачу.

Блоки данных гутенберг

Музыка

Музыка также проходит структурированную обработку данных. Есть несколько Schema.orgs, представляющих интерес для музыки, таких как: MusicRecording, MusicAlbum, MusicEvent и MusicGroup.

Страницы вопросов и ответов

Страницы вопросов и ответов отлично подходят для получения «богатых» результатов. Согласно Google, страницы вопросов и ответов сильно отличаются от страниц часто задаваемых вопросов, где вы можете найти несколько вопросов и ответов на странице. Подробнее с данной темой можно ознакомиться в документации на странице вопросов и ответов Google.

Рецепты

Добавив данные конкретного блюда к рецептам на своем кулинарном сайте, вы сможете получить свои рецепты, которые будут размещены непосредственно в результатах поиска. Более того, благодаря появлению «богатых» результатов на мобильных устройствах, ваши рецепты могут быть представлены на экране телефона в самом лучшем свете. Например, вы можете добавить яркие аппетитные изображения ваших блюд.

Озвучивание

В настоящее время Google тестирует внедрение озвучиваемых данных Schema. org. С помощью этого кода вы можете сообщить поисковой системе, что часть контента специально написана, чтобы озвучивать ее с помощью цифровых помощников, таких как Alexa, Siri, Cortana или Google Assistant. Это будет неотъемлемой частью вашей стратегии голосового поиска на ближайшее будущее.

ТВ и фильмы

Фильмы и телешоу также получают свои собственные структурированные данные. Поиск фильма в поисковых системах даст «богатый» результат с обзорами, постерами, информацией об актерах и даже возможностью напрямую заказать билеты на показ. Вы так же можете пометить списки лучших фильмов или ваших любимых телешоу. Более того, ваши посетители смогут просматривать контент напрямую, добавляя структурированные данные ViewAction или Watch Action.

Видео

С видео можно делать разные интересные вещи. Google, в частности, работает над новыми способами отображения видео в результатах поиска, например, с помощью AMP. Google может использовать ваши видео в каруселях AMP и списках топ-историй.

Подкаст

Есть подкаст? Почему бы не пометить свой подкаст структурированными данными, чтобы Google мог делать с ним классные вещи, например, показывать описание каждого эпизода и даже добавлять кнопку воспроизведения.

Коммерция

Вторая основная группа ― это коммерция. В этой группе вы найдете несколько важных типов для разметки с Schema.org.

События

Разметка списков ваших событий с помощью Event Schema.org может привести к тому, что поисковые системы будут отображать ваши события непосредственно в результатах поиска. Это настоящий маст-хэв для тех, у кого есть ночной клуб, место для проведения ивентов или любой другой вид бизнеса, который регулярно устраивает мероприятия.

Предприятия и организации

Если вы зарабатываете на своем сайте, то скорее всего, у вас есть собственный бизнес. Если вы владелец сайта или просто работаете на сайте компании, то вам будет интересна организация бизнеса при помощи Schema. orgs. Практически каждый сайт может извлечь выгоду из правильного ведения бизнеса с Schema.org. Если вы сделаете это хорошо, то вы можете получить отличную Graph знаний или другой тип расширенного списка в поисковых системах. У вас появится возможность добавить специальные структурированные данные для своих контактных данных, чтобы клиенты могли связываться с вами напрямую из результатов поиска.

Объявления о работе

У вас есть вакансии на сайте? Пометьте их структурированными данными о вакансиях, чтобы они хорошо отображались в Google.

Товары

Schema.org для товаров почти так же важен, как и для предприятий и организаций. Используя Product Schema.org, вы можете дать своим товарам дополнительные сведения в поисковых системах, необходимые, например, для создания «богатых» фрагментов. Подумайте заранее обо всех результатах поиска, которые связаны с дополнительной информацией, такой как: цены, обзоры, наличие и т. д. Если у вас есть товары, то именно это должно стать основной частью вашей стратегии структурированных данных. Не забудьте так же пометить изображения вашего товара.

Отзывы

На сегодняшний день отзывы и рейтинги играют важную роль в поисковом процессе. Компании, поставщики услуг и интернет-магазины используют отзывы, чтобы привлечь больше клиентов и показать, насколько их предложение заслуживает доверия. Получение этих пяти звезд в поисковых системах может быть недостающим звеном в создании действительно успешного бизнеса.

Кто на новенького ― действуем!

Голосовые помощники сейчас в моде, и вскоре мы увидим, что еще много нового произойдет в этой нише в ближайшие месяцы. Взять, к примеру, рецепты. На основе структурированных данных и AMP вы можете отправить рецепт из результатов поиска на свою главную страницу Google, чтобы читать вслух во время приготовления блюда. Это так называемые, «Действия» и их целая куча. Если вы хотите, чтобы ваши рецепты появились в библиотеке Google Assistant, то вам нужно добавить определенный набор структурированных данных и придерживаться дополнительных правил. Подробнее об этом вы можете узнать на странице «Создание рецепта». Посетите сайт помощника Google, чтобы увидеть, сколько всего уже доступно к использованию.

Технические детали

Чтобы начать разметку ваших страниц, вам нужно для начала понять, как на самом деле работает Schema.org. Если вы внимательно посмотрите на полную спецификацию Schema.org, то увидите, что в словаре существует строгая иерархия. Все имеет связь, так же, как и на ваших страницах. Прокрутите список, чтобы сразу увидеть все варианты и запишите те, которые вам нужны.

Давайте посмотрим на иерархию. Внедрение Schema.org начинается с Предмета ― это наиболее общий тип элемента. Предметом может быть более конкретный его тип, например: Творческая работа, Событие, Организация, Персона, Место или Продукт.

К примеру, фильм ― это «Предмет» и «Творческая деятельность» одновременно. Это подпадает под категорию «Кино». Вы можете добавить к этому множество свойств, таких как «Описание», «Режиссер», «Актер», постер «Изображение», «Продолжительность» или «Жанр». Есть множество свойств, которые можно включить, так что вы можете получить столько, сколько хотите. Тем не менее, не переусердствуйте, так как не все свойства используются поисковыми системами, по крайней мере, пока. Советуем вам посмотреть спецификации в документации Google, чтобы увидеть, какие свойства обязательны, а какие рекомендованы.

Пример иерархии Schema.org

Если мы поместим то, что мы знаем сейчас, в иерархию, то это будет ваша концовка:

• Предмет
  • Творческая деятельность
    • Фильм
    • Описание (тип: текст)
    • Режиссер (тип: человек)
    • Актер (тип: человек)
    • Изображение (тип: ImageObject или URL)
    • и т. д.

Если это будет местный бизнес, то вы можете использовать что-то вроде этого:

• Предмет
  • Организация (или место)
    • Местный бизнес
      • Стоматолог
      • Имя
      • Адрес
      • Электронная почта
      • Логотип
      • Обзор
      • и т. д.

Для местного бизнеса вы можете выбрать более конкретный тип. Это значительно облегчит поисковым системам определение типа вашего бизнеса. Существуют сотни видов местного бизнеса, но ваш бизнес может не соответствовать одному из описаний. Используя онтологию типов продуктов, вы можете получить более конкретную информацию, если ваш список слишком широк.

Придерживаясь примера с местной компанией, вы увидите, что Google перечисляет несколько обязательных свойств, таких как NAP (имя и телефон), сведения о вашей компании. Существует также множество рекомендуемых свойств, таких как URL, гео-координаты, часы работы и т. д. Попробуйте заполнить как можно больше из них, потому, что только тогда поисковые системы предоставят вам развернутую информацию, которую вы ищете.

Что вам нужно включить в разметку?

Увидев список впервые на Schema.org, он вам может показаться немного пугающим. Список достаточно огромен, а возможности безграничны, поэтому очень легко запутаться. Чтобы преодолеть это, вам нужно вернуться к основам. Подумайте о том, что представляет собой ваш сайт, бизнес или товар, и запишите характеристики и свойства, которые вы считаете важными, а затем продвигайтесь дальше.

Тем не менее, есть несколько разделов, которые должны быть приоритетными в вашем плане, чтобы грамотно добавить структурированные данные на ваш сайт. Если вы начнете с этих трех, то вы сразу охватите основы, а затем сможете на них опираться. Определенно лучше начать со структурированных данных для вашей бизнес-информации, товаров и обзоров. Это даст самый большой эффект в краткосрочной перспективе.

Как внедрить структурированные данные

Не пугайтесь, но здесь пойдет речь именно про техническую часть. На самом деле нет ничего страшного в добавлении данных на ваши страницы именно благодаря JSON-LD. Этот формат данных на основе JavaScript значительно упрощает добавление структурированных данных, поскольку он формирует блок кода и больше не встраивается в HTML-код вашей страницы. Это облегчит написание кода и его сохранение, а также понимание как у пользователей, так и у техники.

Добавлять структурированные данные Schema.org можно не только в движок wordpress, но и многие другие cms-системы, например joomla, drupal, opencart и так далее, а так же самописные сайты.

На сайтах где уже есть структурированные данные, по сути это база для дальнейшего развития и продвижения. Это лучше чем не структурированные и порой непонятные проекты для поисковиков.

Структурированные данные с JSON-LD

JSON-LD ― это предпочтительный метод добавления структурированных данных на ваш сайт. Тем не менее, не все поисковые системы быстро приняли этот метод. К примеру ― Bing стал последним, но к счастью, Microsoft появилась в августе 2018 года и теперь поддерживает JSON-LD, т.к. он является наиболее эффективным методом на сегодняшний день.

Ниже приведен пример продаваемого плагина Yoast SEO. Это только небольшой кусок с основной информацией: тип, имя, изображение, описание и бренд. В конце кода приведен призыв к действию по покупке плагина, который стоит определенную сумму в долларах.

Для лучшего понимания о работе со всем этим на своем сайте, рекомендую прочитать статью о том, как использовать JSON-LD для добавления данных Schema.org на ваш сайт, а так же о добавлении структурированных данных на ваш сайт с помощью Google Tag Manager.

Старые способы: RFDa и микроданные

Классический способ написания структурированных данных для включения на ваши страницы предполагает непосредственное встраивание их в ваш HTML. Это сделало сам процесс действительно неэффективным и подверженным ошибкам. И во многом объясняет, почему внедрение Schema.org не было особенно быстрым. Написание и поддержание его через RFDa или микроданные ― это просто «боль». Поверьте, просто попробуйте проделать как можно больше работы в JSON-LD и вы не пожалеете.

Микроданные требуют пошаговых операций, поэтому все кодирование должно быть встроено. Вы можете сразу заметить, как это затрудняет чтение, запись и редактирование.

Структурированные данные и Google AMP

Проект AMP с открытым исходным кодом (Ускоренные мобильные страницы) вызвал настоящий ажиотаж. Цель проекта ― заставить страницы молниеносно загружаться на мобильные устройства с использованием специального вида HTML. Google довольно активно продвигает AMP, а также упоминает о своей зависимости от структурированных данных. Если вы хотите использовать AMP, то вам нужно добавить структурированные данные. Google использует несколько элементов Schema.org, чтобы заботиться о более интерактивных частях элементов AMP.

Инструменты для работы со структурированными данными

С Schema.org не так уж сложно работать, но если добавление кода вручную кажется вам пугающим, то вы можете попробовать некоторые из инструментов, перечисленные ниже. Если вы все еще не знаете, как это сделать, обратитесь за помощью к вашим веб-разработчикам. Возможно, они исправят это за вас за считанные минуты.

• Генераторы
  • Google Data Highlighter
  • Помощник по разметке структурированных данных Google
  • Генератор схем JSON-LD
• Валидаторы и тестовые инструменты
  • Разметка структурированных данных Яндекса
  • API валидатора структурированных данных Яндекса
  • Инструмент тестирования структурированных данных
  • Google Search Console Rich Cards
  • Google Rich Results Tester
  • Инструмент проверки разметки для Вебмастера Bing
• Плагины для WordPress
  • Yoast SEO (Yoast SEO использует JSON-LD для добавления Schema. org информации о поиске вашего сайта, названии вашего сайта , вашем логотипе и ваших социальных профилях на ваши веб-страницы.)
  • Плагин AMP automattic
  • AMP for WP – Accelerated Mobile Pages. Имеет много возможностей и более гибкие настройки.

Внешние ссылки

Большинство поисковых систем имеют свой собственный центр разработчиков, где вы можете найти больше информации о внутренней работе и внедрении структурированных данных. Вы можете ознакомиться более детально, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Вы должны придерживаться их правил, потому что неправильное внедрение Schema.org может привести к штрафным мерам. Всегда проверяйте свой код в инструменте тестирования структурированных данных, чтобы убедиться, что он правильный. Исправляйте ошибки и регулярно сохраняйте код на своем сайте, чтобы убедиться, что он все еще находится в рабочем состоянии.

• Внедрение Google в структурированные данные
• Разметка вашего сайта структурированными данными при помощи Bing
• Яндекс Вебмастер для Schema. org

Заключение

Вы не можете больше избегать структурированных данных или делать вид, что они не существуют. Если ваш сайт действительно что-то значит для вас, то вы должны подробно изучить структурированные данные и найти лучший способ, чтобы максимально эффективно использовать Schema.org для ведения вашего бизнеса.

Если вы внедрили данные правильно, то это принесет очень много пользы для вашего сайта, как сейчас, так и в будущем. Поисковые системы постоянно разрабатывают новые способы представления результатов поиска и чаще всего используют для этого именно данные Schema.org.

Что такое структурированные данные и схематическая разметка в SEO?

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные представляют собой организованные фрагменты информации в виде фрагментов кода, которые помогают поисковым системам лучше понять содержание веб-сайта. Они также могут отображаться в виде расширенных результатов на странице результатов поисковой системы (SERP).

Существует много типов структурированных данных, которые можно применять к веб-страницам (например, « HowTo », « Статья », « Событие » или даже « Организация » наценка).

Вот пример разметки структурированных данных для « Recipe » в качестве расширенного результата в поисковой выдаче:

А вот как эти структурированные данные выглядят как сценарий на веб-странице:

Почему структурированные данные важны?

Структурированные данные являются важной частью SEO на странице, поскольку они могут значительно улучшить присутствие веб-сайта в результатах поиска.

Есть 2 основные причины, по которым вам следует использовать структурированные данные для своих страниц:

• Помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент
• Это может улучшить видимость и показатель кликабельности ваших страниц 

Давайте подробнее рассмотрим преимущества структурированных данных.

1. Повышает релевантность

Основная цель структурированных данных — помочь поисковым системам, таким как Google, лучше понять содержание веб-сайта.

Вообще говоря, поисковые системы лучше понимают структурированные данные, чем обычный текст — это помогает веб-сайтам более эффективно доносить значение своего контента до поисковых систем.

Благодаря структурированным данным Google может лучше понять ваши страницы и показать их содержание в поисковых запросах, которые более релевантны для них .

Или, как ясно сказал Джон Мюллер:

« Итак, с одной стороны, мы используем структурированные данные, чтобы лучше понять объекты на странице и выяснить, где эта страница более актуальна… Итак, мы попробуем использовать чтобы показать его в более релевантных результатах поиска, которые, возможно, привлекут больше пользователей на ваши страницы, которые действительно соответствуют темам ваших страниц. »

2. Повышает CTR

Структурированные данные могут отображаться в виде расширенных фрагментов в поисковой выдаче и увеличивать общий CTR (рейтинг кликов) веб-страницы.

Всякий раз, когда веб-сканер посещает страницу, он также ищет любые структурированные данные, которые можно использовать для визуально улучшенного фрагмента этой страницы в результатах поиска.

Расширенные результаты — основная причина, по которой владельцы веб-сайтов хотят использовать структурированные данные на своих страницах — они намного привлекательнее и визуально привлекательнее, чем обычные фрагменты поиска .

Страницы, которые могут отображаться в виде расширенных результатов, могут получать гораздо больше органического трафика от Google — просто проверьте, как они могут выделяться среди обычных сниппетов в поисковой выдаче:

Являются ли структурированные данные сигналом ранжирования?

Структурированные данные не являются фактором ранжирования для Google.

Хотя структурированные данные могут улучшить видимость в поисковой выдаче и повысить CTR страницы, они не улучшат позиции в результатах поиска.

Структурированные данные могут только помочь вашим страницам отображаться в более релевантных поисковых запросах.

Другими словами:

Нет универсального повышения рейтинга для использования SD. То же самое, насколько я помню. Тем не менее, SD может облегчить понимание того, о чем страница, что может упростить показ того, где она релевантна (улучшает таргетинг, возможно, ранжирование по правильным терминам). (не новый, имхо)

— Джон Мюллер (официальный) · #StaplerLife (@JohnMu) 2 апреля 2018 г.

Чтобы создавать и внедрять структурированные данные, вам нужно сначала «заговорить» на языке поисковых систем — , который называется разметкой схемы .

Что такое микроразметка (и как она работает)?

Разметка Schema (также называемая schema. org) — это стандартизированный язык вычислений, который описывает содержимое веб-страницы организованным образом, понятным поисковым системам.

Он содержит словарный запас, который помогает поисковым системам, таким как Google, понять, о чем на самом деле сайт, и отображать его содержимое в более привлекательном и эффективном виде в результатах поиска.

Schema.org был разработан в 2011 году крупнейшими поисковыми системами (Google, Bing и Yahoo!), чтобы предоставить и поддерживать универсальный формат структурированных данных, который может использовать любой владелец веб-сайта.

Разметка Schema основана на иерархической системе из 2 категорий — « Типы » и « Свойства » — они размечают и описывают небольшие фрагменты контента на странице организованным образом, понятным для Google:

Каждый Тип может содержать больше других Типов (или подтипов) с Свойствами , которые описывают, что они из себя представляют.

Давайте рассмотрим на простом примере, как наша компания может быть представлена ​​в Интернете в виде структурированных данных без предварительного кодирования:

  Компания
      - Мангулы
- https://mangools.com/
      - Логотип
         -  https://mangools.com/mangools-logo-2.png
- Ширина - 700px
- Высота - 235px 

В приведенном выше простом примере мы определили нашу компанию как основной объект/сущность, которую можно описать такими атрибутами, как имя , домашняя страница, и наш логотип , который может быть дополнительно описан источником и его размер .

Вот как эту иерархию данных можно перенести в разметку схемы:

 "@type":"Организация",
"url":"https://mangools.com/",
"имя": "мангулы",
"логотип": {
"@тип":"ИзображениеОбъект",
"url":"https://mangools.com/mangools-logo-2.png",
"ширина": "700px",
«высота»: «235 пикселей»
 

Структурированные данные могут быть реализованы в виде разметки на вашей странице с использованием одного из трех основных форматов, которые понимает Google: : 

• JSON-LD
• Микроданные
• РДФа

Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

JSON-LD

JSON-LD (обозначение объектов JavaScript для связанных данных) — наиболее популярный сценарий разметки, который можно использовать для структурированных данных.

Это также наиболее предпочтительная версия структурированных данных для Google:

Но когда дело доходит до рекомендаций по структурированным данным, мы бы поставили json-ld на первое место.

— Джон Мюллер (официальный) · #StaplerLife (@JohnMu) 3 февраля 2020 г.

Основное преимущество JSON-LD заключается в том, что его можно реализовать в виде блока кода, не испортив остальную часть HTML-документа – просто скопируйте и вставьте скрипт в раздел или вашей страницы. Это сделает страницу чистой и красивой.

Микроданные

Микроданные основаны на наборе тегов, которые выделяют элементы и значения на странице для структурированных данных по отдельности.

Типы и Свойства структурированных данных помечаются через itemtype и itemprop атрибуты HTML, которые можно разместить на странице.

Основным недостатком микроданных является то, что каждый объект или атрибут контента должен быть помечен индивидуально в теле HTML ваших страниц, в отличие от одного большого блока кода, который может быть реализован с помощью JSON-LD.

Иногда может быть сложно и хаотично размечать каждый отдельный элемент или свойство на страницах с помощью микроданных, особенно для крупных веб-сайтов.

RDFa

RDFa (Структура описания ресурсов в атрибутах) — это расширение HTML5, которое можно использовать для разметки элементов структурированных данных.

Подобно микроданным, RDFa размечает фрагменты содержимого в HTML-тексте страницы, используя typeof и свойство HTML-атрибуты.

Вот примеры всех трех основных форматов, которые можно использовать для разметки структурированных данных:

• JSON-LD
• Микроданные
• РДФа

 <скрипт type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema. org",
  "@type": "Местный бизнес",
  "адрес": {
    "@type": "Почтовый адрес",
    "addressLocality": "Сан-Франциско",
    "адресРегион": "CA",
    "streetAddress": "902 Corner street 10"
  },
  "description": "Вкусная пицца в самом центре Сан-Франциско.",
  "name": "Пример пиццы",
  "телефон": "123-456-1111"
}

 

 

   
Пример пиццы 
   Вкусная пицца в самом центре Сан-Франциско.
  

    902 Corner street 10
    Сан-Франциско,
    ЦС
  
  Телефон: 123-456-1111

 

 

   
Пример пиццы 
   Вкусная пицца в самом центре Сан-Франциско. 
  

    902 Corner street 10
    Сан-Франциско,
    ЦС
  
  Телефон: 123-456-1111
 

Теперь давайте посмотрим на микроразметку, которая может отображаться как расширенные результаты в поисковой выдаче Google.

Какие структурированные данные могут привести к расширенному фрагменту?

Google поддерживает различные типы микроразметки, которые могут отображаться в расширенных результатах поиска.

Вот список поддерживаемых в настоящее время элементов, которые можно пометить как структурированные данные и отобразить в поисковой выдаче как расширенный результат:

Статья	Домашние занятия	Практические задачи
Книга	Инструкции	Продукт
Панировочные сухари	Лицензия на изображение	Вопросы и ответы
Карусель	Сообщение о вакансии	Рецепт
Курс	Профессиональное обучение	Фрагмент обзора
Набор данных	Местный бизнес	Дополнительные ссылки Поле поиска
Рейтинг работодателя	Логотип	Программное приложение
Событие	Математические решатели	Говорящий
Проверка фактов	Фильм	Содержание подписки
Часто задаваемые вопросы	Расчетная заработная плата	Видео

Имейте в виду, однако, что schema. org содержит гораздо больше элементов, которые можно разметить, чтобы предоставить больше информации о вашем контенте — , даже если это не приводит к расширенному фрагменту .

Почему веб-страница не отображается как расширенный результат?

Внедрение структурированных данных на ваши страницы не гарантирует, что они будут отображаться в расширенном виде.

Разметка схемы может указывать на то, что ее содержимое может быть релевантным и полезным для пользователей, но поисковая система сама решает, будет ли она использоваться в качестве расширенного фрагмента в поисковой выдаче.

Даже гугл официально заявил:

“ Использование структурированных данных позволяет функции присутствовать, но не гарантирует, что она будет присутствовать. ”

Поисковые системы, такие как Google, принимают во внимание многие переменные, такие как авторитет и надежность веб-сайта, история, местоположение и т. д., которые могут повлиять на то, ЕСЛИ или КОГДА появятся расширенные результаты:

« … может случиться так, что мы покажем многие из этих богатых результатов для вашего веб-сайта. И, может быть, со временем мы уменьшим их, а может быть, со временем снова увеличим. Также может случиться так, что мы отключим их полностью » ( Джон Мюллер, старший аналитик трендов для веб-мастеров ).

Хотя вы не можете напрямую контролировать появление структурированных данных в результатах поиска, в некоторых ситуациях Google может не использовать вашу разметку схемы:

• Структурированные данные, вводящие в заблуждение — когда содержимое вашей разметки схемы не соответствует фактическому содержанию. на странице.
• Неверная реализация — структурированные данные не настроены должным образом, чтобы поисковые системы могли понять и использовать их в форме или расширенном результате.
• Скрытый контент – содержимое структурированных данных отсутствует на странице или скрыто от пользователей.
• Нарушение рекомендаций — структурированные данные не соответствуют официальным рекомендациям Google.

Как добавить структурированные данные на сайт?

Внедрение структурированных данных не является ракетой со времен , хотя и требует немного практики и некоторого логического мышления.

Имейте в виду, что основная цель структурированных данных — помочь поисковым системам лучше понять, о чем страница и чем она может быть полезна пользователям — не только ради богатых результатов .

Тем не менее, иногда бывает трудно и сложно описать ваши страницы с помощью микроразметки, особенно когда она предоставляет бесконечный список типов и свойств, которые могут описать ваш веб-сайт.

Вот рекомендации, о которых следует помнить:

• Используйте наиболее конкретные и применимые типы и свойства возможные
• Приоритет страниц, которые уже занимают высокие позиции в результатах поиска (чтобы повысить вероятность того, что они будут отображаться в расширенных результатах)
• Предоставлять меньше, но полные и точные свойства , а не расплывчатые и плохо сформированные данные, которые никоим образом не помогут поисковым системам
• Использовать формат JSON-LD (если возможно)

Когда вы внедрите наиболее важные схемы на свой веб-сайт, вы сможете начать добавлять все больше и больше информации с schema. org и постепенно лучше описывать свой контент.

Давайте посмотрим, как создавать и внедрять разметку схемы для ваших страниц.

1. Создать разметку

Когда дело доходит до создания структурированных данных, вы можете использовать несколько вариантов.

Вы можете:

а) Написать скрипт вручную

Вы можете получить вдохновение от schema.org и написать свой собственный скрипт (например, в WordPress).

Хотя для создания собственной схемы требуется небольшой опыт кодирования, дает вам максимальную гибкость — вы можете размечать все, что хотите, и создавать самые сложные структурированные данные с большим количеством информации для поисковых систем.

Этот метод требует больше всего времени и, возможно, опасен, если вы не знаете, что делаете.

b) Используйте генераторы разметки

Существует множество онлайн-генераторов разметки, которые автоматически создают для вас структурированные данные. Наиболее популярные генераторы разметки:

• Помощник по разметке структурированных данных Google — помогает размечать фрагменты контента прямо на веб-странице. Просто начните помечать всю важную информацию на странице, назначьте им соответствующие метки, сгенерируйте сценарий (JSON-LD или Microdata) и выберите «Загрузить».
• Google Data Highlighter — онлайн-инструмент в Google Search Console, который может помочь вам выделить и пометить данные (имена, даты, местоположения и т. д.), которые важны для расширенных результатов по всему вашему сайту.
• Schema Markup Generator (JSON-LD) от Merkle  – онлайн-инструмент, который может помочь вам в создании разметки схемы для ваших страниц. Просто добавьте всю необходимую информацию в генератор и скопируйте окончательную версию структурированных данных для вашего контента.

c) Используйте плагины схемы

Плагины схемы — еще один отличный способ для создания структурированных данных на вашем веб-сайте.

Имейте в виду, что у SEO-плагинов есть свои ограничения — они обычно фокусируются на разметке схемы, которая используется только для расширенных результатов (а не для каких-либо других данных с schema. org).

С другой стороны, эти плагины могут помочь вам создавать сценарии, которые «готовы к работе» и могут быть автоматически внедрены в код ваших страниц.

Вот несколько популярных плагинов схемы для WordPress:

• Yoast SEO — простой плагин, который использует формат JSON-LD для разметки схемы. Вы можете добавлять на свои страницы различные структурированные данные, такие как название сайта, изображения, логотип, профили и т. д.
• Yoast WooCommerce SEO — еще один популярный плагин от Yoast, ориентированный на сайты электронной коммерции. Он может добавлять важные структурированные данные для всех страниц вашего продукта, чтобы иметь право на расширенные результаты, такие как цены, обзоры и т. д.
• Schema App — расширенный плагин для структурированных данных в WordPress, который также имеет платную версию. Он предоставляет множество отличных разметки схемы, которые можно использовать для получения богатых результатов.

2. Тестируйте свои структурированные данные

Вы всегда должны тестировать разметку схемы, прежде чем внедрять ее на свой веб-сайт.

Важно не только проверить наличие ошибок , но и реально увидеть, как структурированные данные будут выглядеть в виде расширенного результата .

Существует несколько инструментов тестирования, которые могут помочь вам проверить ваши сценарии перед их публикацией:

• Rich Result Test — официальный инструмент от Google для тестирования ваших структурированных данных. С помощью этого инструмента вы можете увидеть, какие расширенные результаты можно получить с помощью разметки схемы и как это будет выглядеть в виде фрагмента.
  Вы можете либо вставить только скрипт, чтобы протестировать его отдельно, либо скопировать и вставить URL-адрес, чтобы протестировать разметку схемы на данной странице.

• Schema Markup Validator  – еще один инструмент от Google (ранее известный как Structured Data Testing Tool) способен проверять все типы структурированных данных с schema. org, а не только те, которые будут использоваться в качестве расширенных результатов. Как и в инструменте Rich Result Test, вы можете скопировать и вставить фрагмент кода или URL-адрес и посмотреть, есть ли какие-либо ошибки в вашей разметке структурированных данных.

• Инструмент проверки URL — популярный инструмент в Google Search Console, который может помочь вам найти ошибки в структурированных данных.
  С помощью этого инструмента тестирования вы можете увидеть количество элементов и их описания, которые были размечены в вашей схеме, а также любую информацию о расширенных результатах, которые можно найти на ваших страницах.

3. Разметка вашего веб-сайта

Развертывание подготовленных структурированных данных — довольно простой процесс.

Если вы используете плагины (такие как Yoast SEO) или CMS, которые поддерживают структурированные данные, вам не нужно ничего делать — инструменты автоматически реализуют структурированные данные для вас.

Однако этим инструментам часто не хватает гибкости или они не охватывают все разметки, которые вы хотели бы использовать. В связи с этим вы можете попробовать другие варианты: 

• Добавить скрипты вручную.   – Если вы создали разметку схемы в формате JSON-LD, просто скопируйте и вставьте фрагменты кода непосредственно в или файла ваш HTML.
• Используйте Диспетчер тегов Google — эта платформа поможет вам настроить структурированные данные для ваших страниц, фактически не вставляя их в код.

Просто создайте новый пользовательский тег HTML, вставьте свой фрагмент кода и опубликуйте его.

Если вы проверили структурированные данные перед внедрением, у вас не должно возникнуть проблем.

Что такое структурированные данные для поиска Google? Все, что нужно знать

Ключевые моменты

• Структурированные данные помогают поисковым системам понять, как отображать контент.
• Schema.org поддерживает JSON-LD, микроданные и RDFa.
• Структурированные данные используются для расширенных сниппетов, расширенных карточек, AMP, диаграмм знаний и многого другого.
• Структурированные данные не являются прямым сигналом ранжирования, но могут помочь повысить CTR.

---

Измените свое отношение к SEO и думайте БОЛЬШЕ, чем первая страница Google. Вы не просто хотите, чтобы было на первой странице — вы хотите, чтобы доминировал над на первой странице. Лучший способ выделиться в поисковой выдаче — использовать избранные сниппеты со структурированной разметкой данных.

Что такое структурированные данные?

МАРКЕТИНГ
ТЕРМИН
ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Структурированные данные

Структурированные данные — это любые данные, находящиеся в фиксированном поле внутри файла. В мире SEO структурированные данные — это разметка, которая помогает поисковым системам понять, как интерпретировать и отображать контент.

Сайт Schema.org содержит стандартизированный список разметки, которую основные поисковые системы — Google, Bing, Yahoo и Yandex — коллективно согласились поддерживать.

Одним из примеров структурированных данных является реляционная база данных, такая как таблица. В этом случае для взаимодействия со связанными данными в таблице используется язык структурированных запросов (SQL). Но схема также имеет гораздо более широкие варианты использования, которые невероятно полезны для ваших клиентов.

Если вы выполните поиск «книжные магазины в Оклахома-Сити», вы увидите результат, подобный приведенному ниже:

Если вы воспользуетесь поисковой системой, такой как Bing, вы найдете аналогичный результат.

Прежде чем мы перейдем к Schema.org, давайте остановимся на высокоуровневом определении структурированных данных, чтобы изучить его свойства. По своей сути это просто организованная информация. Но в чем разница между структурированными, неструктурированными и полуструктурированными данными?

Структурированные данные и неструктурированные данные

Если структурированные данные — это организованная информация, то неструктурированные данные — это все остальное: PDF-файлы, изображения, видео, файлы, презентации и т. д. (Существуют формы разметки схемы, которые вы можете использовать, чтобы помочь поисковым системам изучить об этих разных активах. Но сами по себе они неструктурированы).

Сбрасываете ли вы все свои задачи в журнал невыполненных работ и включаете приоритетные задачи в свой еженедельный рабочий процесс? Если да, то вы знакомы с переходом от неструктурированных к структурированным данным.

Структурированные данные и полуструктурированные данные

Полуструктурированные данные представляют собой нечто среднее между структурированными и неструктурированными. Это данные, которые не имеют жесткой структуры, а вместо этого используют теги, атрибуты и метаданные для быстрой передачи информации, например HTML. Большая часть того, что мы производим в сети, сама по себе неструктурирована. Но объедините эту неструктурированную информацию со способом ее организации или поиска — метаданными на веб-страницах, атрибутами ссылок — и конечным продуктом станут частично структурированные данные.

Это справедливо и для офлайн-информации.

Документ Word сам по себе? Неструктурированный. Документ Word с обновленными свойствами документа, чтобы вы могли просмотреть автора и дату создания, щелкнув файл правой кнопкой мыши? Полуструктурированные данные.

Сами по себе фотографии в вашей фотобиблиотеке? Неструктурированный. Картинки с датой и временем? Полуструктурированные данные.

Уходим в офлайн: книга на полке без слов на корешке? Неструктурированный. Книга с названием и автором? Полуструктурированные данные.

Веб-страницы являются полуструктурированными: неструктурированное содержимое с метаданными, помогающими поисковым системам лучше понять его. Затем, подобно карточному каталогу, поисковые системы сохраняют все эти веб-страницы, чтобы люди могли получить к ним доступ.

Что мы видим на нашем конце? Синяя ссылка в поисковой выдаче. И там, где метаданные делают эти синие ссылки возможными, структурированные данные в виде разметки схемы поднимают их на ступеньку выше. Разметка Schema гарантирует, что то, что появляется в поисковой выдаче, на более полезно, больше приспособлено к потребностям пользователя и более способно быстро передавать информацию.

Структурированные данные Google для SEO

Если использовать высокоуровневое определение, существует столько типов структурированных данных, сколько существует систем организации и быстрой идентификации информации. Но в контексте вашей SEO-стратегии структурированные данные относятся к одной вещи: разметке Schema.org.

Стоит отметить, что технически Schema.org — не единственный в городе словарь SEO-разметки. Некоторые веб-сайты используют разметку Microformats.org для обзоров продуктов или физических местоположений. Но Schema.org встречается гораздо чаще.

Schema.org

Schema.org — это универсально поддерживаемый и согласованный язык во всех поисковых системах. На самом деле в рамках Schema.org существует более 800 различных определений (или «классов»). И каждый из них имеет более 20 свойств для их определения. С весны по осень 2019 года Schema.org добавила четыре новых расширенных варианта результатов, пять отчетов об улучшении Google Search Console и семь выпусков словаря.

Но язык или код определяет, как веб-страница (не поисковая система).

Структурированные данные сообщают поисковой системе, как показать страницу (точнее, подсказывают). Это подводит нас к поведению поисковых систем, и нет правила, согласно которому все поисковые системы должны вести себя одинаково. На самом деле, есть довольно веская причина, по которой они этого не делают.

Поскольку веб-мастера коллективно договариваются об общих фрагментах кода, им не нужно добавлять 500 различных фрагментов на каждую страницу своего сайта.

Поддерживаемые форматы

Schema.org поддерживает множество форматов разметки, но наиболее распространенными являются JSON-LD, Microdata и RDFa. Вот краткий обзор трех основных форматов структурированных данных в SEO:

JSON-LD

JSON-LD использует объект Javascript для вставки разметки в заголовок вашей страницы. Мы настоятельно рекомендуем использовать этот легкий и простой формат, потому что вы можете добавить его на свой сайт, ничего не нарушая. Это также формат, который предпочитает Google.

Микроданные

Раньше это был рекомендуемый формат SEO, но с тех пор JSON-LD продвинулся. В этом формате структурированные данные интегрируются в основной HTML-код вашей страницы, поэтому вероятность сбоя страницы без надлежащей реализации немного выше. Если вы разбираетесь в коде, вероятно, не сделает этого с , но даже ваш стажер-программист может добавить JSON-LD, ничего не повредив.

RDFa

RDFa использует формат HTML5 для публикации данных, связанных в документах HTML5. Этот вариант тоже работает, но это не наш лучший выбор, потому что Google его не предпочитает.

Для чего мы используем структурированные данные?

Благодаря открытому сообществу Schema.org существуют сотни типов разметки. Вполне вероятно, что любая конкретная разметка, которую вы используете, в целом подпадает под одну из следующих категорий: 

Расширенные фрагменты

Хотите, чтобы на вашем веб-сайте отображались данные о местоположении? Отзывы? Изображений? Все это расширенные фрагменты или улучшения стиля, которые изменяют внешний вид страницы в поисковой выдаче. Если вы когда-либо были виновны в замене «схемной разметки» на «расширенные фрагменты» в обычном разговоре, это потому, что расширенные фрагменты — это тип разметки, который мы так часто используем.

Обратите внимание, что избранный сниппет — это , а не то же самое, что и расширенный сниппет. Расширенный фрагмент — это когда Google считает вашу информацию настолько полезной, что размещает ее в верхней части результатов поиска, например: 

Для избранных сниппетов нет структурированных данных; Только Google определяет наиболее полезный контент для отображения. (И если вам интересно, котенка тоже нельзя долго развлекать).

Раньше мы могли рассматривать это первое место как бонус к нашему существующему месту в десяти органических списках Google. Но 22 января 2020 года Google положил конец двойному погружению и объявил, что сайты, включенные в избранные фрагменты, больше не будут появляться в десяти списках на первой странице.

Изменение не повлияет на вашу стратегию структурированных данных.

Расширенные карты

Расширенные карты — это вариант расширенных фрагментов, созданный специально для мобильной поисковой выдачи. Чтобы позаимствовать изображение из собственного поста Google о расширенных карточках, вот как это выглядит:

Как видите, расширенные фрагменты по-прежнему будут отображаться в мобильной поисковой выдаче. Но расширенные карты ориентированы прежде всего на мобильные устройства. Мы рекомендуем добавить оба типа, чтобы вы могли предоставить пользователям полный мобильный опыт.

Граф знаний

Загуглите человека, место или компанию, и вы можете попасть на диаграмму знаний или панель знаний — полезная совокупность информации, полученной из источников, которые считаются надежными: 

Вы не будете иметь никакого контроля над тем, будет ли Google создавать панель знаний для вашего бренда в первую очередь. Но как только они это сделают, вы сможете контролировать информацию, которой они делятся, связывая их с информацией на вашем сайте через структурированные данные. Просто прокрутите вниз панели, пока не дойдете до этого:

… И следуйте предоставленным инструкциям.

Некоторые типы разметки помогут сайту появиться в поисковой выдаче вместе с организационными ссылками на другие приоритетные страницы сайта. Почти всегда хлебные крошки появляются только для брендовых запросов. Если запрос более конкретен, Google вместо этого просто направит пользователя на наиболее релевантную страницу вашего сайта.

Интерактивные результаты поиска

Загуглите рецепт, вакансию или мероприятие, и вы увидите что-то вроде этого:

Эти интерактивные результаты поиска, также называемые расширенными результатами, позволяют дополнительно фильтровать критерии поиска, подобно фильтру продуктов на сайте электронной коммерции. И как Google создает расширенную функцию фильтрации, которая включает тысячи различных веб-сайтов? Позволяя пользователям выполнять поиск по различным свойствам, указанным в конкретном структурированном элементе данных, созданном для этой цели.

Если вы хотите, чтобы ваш рецепт, работа или событие отображались в этой первоклассной недвижимости, вам нужно добавить соответствующую разметку и убедиться, что она максимально полная.

AMP (Accelerated Mobile Pages)

AMP означает ускоренную мобильную страницу, молниеносную версию вашей страницы, которую можно заменить исходной страницей в мобильных результатах. Эти страницы могут появляться в каруселях AMP, желанных местах для издателей и блоггеров. Но сначала вам нужно добавить разметку структурированных данных на страницу AMP и на ее каноническую страницу. Подробнее об этом читайте в разделе «Издатели», когда мы рассматриваем структурированные данные по конкретным отраслям.

Когда вы ссылаетесь на веб-страницу в Twitter, Facebook, Pinterest или другой социальной платформе, платформа генерирует изображение, заголовок и описание страницы по умолчанию. Эти описания и изображения не всегда попадают в цель. Вы можете контролировать то, что отображается на сайтах социальных сетей, используя социальные карты, форму структурированных данных, которая взаимодействует с социальными платформами.

Распространенные заблуждения

Структурированные данные обладают множеством преимуществ, но это не панацея. Давайте проясним несколько распространенных заблуждений.

Во-первых, структурированные данные не являются прямым сигналом ранжирования. Тем не менее, это может улучшить рейтинг кликов (CTR) вашего сайта в результатах поиска Google, что может косвенно дать вам небольшое повышение рейтинга.

Еще одно заблуждение состоит в том, что структурированные данные меняют то, как вы выглядите в поисковой выдаче. На самом деле только Google определяет, как будет выглядеть ваш список, и это может меняться ежедневно с каждым новым обновлением. Так что относитесь к структурированным данным скорее как к предложению, чем как к гарантии.

Вы, наверное, уже пришли к выводу, что не стоит тратить время на добавление всех возможных типов структурированных данных. На самом деле у Google есть строгие правила в отношении структурированных данных, и они будут наказывать сайты с ошибками разметки. Сосредоточьтесь только на тех типах товаров, которые полезны вашим клиентам.

Отрасли, наиболее затронутые структурированными данными

Если вы заботитесь о поисковой оптимизации, обратите внимание на структурированные данные. Тем не менее, на определенные отрасли и виды бизнеса больше влияют определенные типы структурированных данных. Рассмотрим несколько примеров:

• Издатели : Издатели должны убедиться, что их страницы AMP работают правильно, а затем использовать тип статьи для правильной разметки своих страниц. Распространенными подтипами статей являются NewsArticle и BlogPosting.

Если вы используете AMP, реализация структурированных данных немного сложнее. Вам нужно будет включить разметку структурированных данных в версию AMP и добавить разметку статьи в каноническую версию.

• Местные предприятия : Сюда входят корпоративные компании с обычными офисами. Чтобы попасть в тройку, вам нужно оптимизировать свой локальный бизнес-профиль, но структурированные данные могут предоставить дополнительную локальную информацию в поисковой выдаче. LocalBusiness позволяет указать часы работы и принимаемые платежи. И если вы принимаете заказы или принимаете бронирования на своем сайте, разметка OrderAction и ReservationAction для вас.
• Структурированные данные для веб-сайтов электронной коммерции : Включите разметку продукта на страницы вашего продукта, чтобы отображать информацию о цене в поисковой выдаче. Разметка обзора позволяет отображать обзоры продуктов в поисковой выдаче. Разметка извлекает обзоры продуктов с вашего собственного сайта, а не сторонних сайтов, что дает вам немного больше контроля над тем, что отображается.

Кроме того, разметка структурированных данных становится очень специфичной в зависимости от отрасли. Финансовые учреждения могут добавлять разметку FinancialServices к своим местоположениям. Авиакомпании могут отображать время рейсов и информацию о билетах с помощью Airlines. А для производителей творческих работ, таких как книги, музыка и даже подкасты, тоже есть наценка.

Лучше всего просмотреть полный список типов предметов и критически подумать о том, что будет полезно для вашего бизнеса. Опять же, структурированные данные, используемые вашим бизнесом и конкурентами в поисковой выдаче, должны быть вашим приоритетом №1.

Инструменты структурированных данных

Существует ряд доступных инструментов, которые могут помочь вам внедрить структурированные данные. Некоторые из самых надежных исходят от самих поисковых систем. К ним относятся:

• Помощник Google по разметке структурированных данных: создайте разметку, используя пошаговый процесс.
• Тест расширенных результатов Google: подтвердите, какие расширенные результаты могут быть созданы для вашей веб-страницы.
• Средство проверки разметки Schema.org. Проверяйте структурированные данные на основе Schema.org, встроенные в ваши веб-страницы.
• Инструмент тестирования AMP от Google: проверьте свои страницы AMP.
• Руководство Bing по структурированным данным: узнайте о подходе Bing к структурированным данным.
• Валидатор структурированных данных Яндекса: если процент вашей аудитории находится на Яндексе, используйте этот инструмент для проверки вашей разметки.
• Отладчик открытого графа Facebook: средство проверки разметки открытого графа Facebook.

Другие инструменты также могут быть полезны для решения ваших задач, связанных со структурированными данными. К ним относятся:

• Плагин Yoast WordPress : Автоматически генерирует для вас определенные типы структурированных данных, например часто задаваемые вопросы и инструкции.
• Инструменты исследования ключевых слов : Большинство из них включают анализ SERP, который показывает, по каким типам структурированных данных вы ранжируетесь.
• Поисковые роботы SEO : DeepCrawl и Screaming Frog раскрывают структурированные данные для вашего собственного сайта, а также для сайтов конкурентов.

Суть в том, что у Google есть реальный стимул продвигать как можно больше веб-сайтов к использованию структурированных данных, потому что это помогает им предоставлять более богатые возможности поиска.