Структура сайта страницы: все важные аспекты создания хорошей структуры

Содержание

Как структура сайта влияет на продвижение

Руководитель impulse.guru и основатель SEO-Reports.ru Илья Русаков рассказал, что дает продуманная структура сайта и как ее правильно проектировать, а также показал примеры сайтов с удачной структурой.

Обучение в онлайн-университете: курс «Интернет-маркетолог»

Структура сайта — это иерархия страниц и связи между ними. И продумывать структуру нужно еще до запуска проекта, потому что без четкой логики мы получим бессвязный набор документов, в котором не смогут ориентироваться даже поисковые роботы, не говоря уже о людях.

5 преимуществ продуманной структуры сайта

Грамотно спроектированная структура одинаково важна как для коммерческих сайтов, ориентированных на продажу товаров и услуг, так и для информационных, основная цель которых — трафик.

Вот 5 основных преимуществ:

  1. Ускорение индексации сайтов с большим количеством страниц разного уровня вложенности, например, крупных интернет-магазинов и каталогов.
  2. Продуманная структура позволяет избежать технических ошибок, которые негативно влияют на SEO, например, дублей, пустых страниц и так далее.
  3. Повышение юзабилити, что в свою очередь улучшает поведенческие факторы, так как повышается качество пользовательского опыта.
  4. Более эффективное продвижение за счет грамотного распределения семантики и создания релевантных посадочных страниц под разные группы запросов.
  5. Повышение конверсии вследствие предыдущих двух пунктов — довольные пользователи покупают более охотно.

Пошаговый алгоритм проектирования структуры

Собрать семантику

Начинать необходимо со сбора семантического ядра, чтобы на его основе спроектировать будущие разделы и их вложенность. Не обязательно создать все страницы сразу — необходимо только понимание примерного количества страниц или разделов и их организации.

Сгруппировать

Семантическое ядро группируется и распределяется по сайту в зависимости от интентов запросов, частотности, конкурентности или веса. Под высокочастотный запрос оптимизируется главная страница, под среднечастотные — страницы категорий, а низкочастотные запросы выносятся на страницы третьего уровня, например, статьи или теги.

Также необходимо учитывать и то, что не всегда для создания хорошей структуры сайта достаточно опираться исключительно на семантическое ядро. Необходимо учитывать и намерения пользователей — интенты, а также понимать, что еще может интересовать потенциального клиента. Для этого необходимо уже глубокое понимание специфики ниши, и помочь в этом может бриф и консультация с клиентом.

Визуализировать

Чтобы визуализировать и упростить восприятие результата, рекомендую использовать сервисы и программы для создания интеллект-карт, или mind maps. Например, бесплатная версия онлайнового Mindmeister.com позволяет создавать до 5 проектов и делиться доступом с коллегами и клиентами.

Вот пример структуры сайта, созданной в Mindmeister:

Открыть в полном размере

Вся работа в Mindmeister строится по принципу drag-n-drop, то есть управлять элементами можно простым перетаскиванием. Настройки удобны и интуитивно понятны, разобраться легко.

Следовать советам SEO-специалистов

Вот ряд советов, которые нужно учесть при проектировании структуры, чтобы получить максимальный эффект и избежать ошибок:

  • Если необходимо раскрыть потребности нескольких ЦА, делайте это при помощи разных страниц, не пытайтесь разместить всю информацию на одной посадочной.
  • Анализируйте конкурентов. Порой у них можно подсмотреть интересные решения.
  • Три уровня вложенности — оптимальный выбор. Если же пользователю нужно сделать больше трех кликов для поиска информации — пересмотрите структуру.
  • Не создавайте слишком маленькие категории с 3-5 товарами.
  • Интернет-магазинам целесообразно использовать теги и фильтры, чтобы не раздувать количество категорий.
  • Закладывайте возможности масштабирования, чтобы можно было добавить новые категории или страницы без перекраивания структуры.
  • Приоритетами при проектировании структуры сайта должны быть простота и понятность для пользователя.

Примеры удачной структуры сайтов

Сайт house-stroy.ru

Идеальная структура с множеством посадочных страниц и простой навигацией, в которой легко ориентироваться.

Раздел с проектами, информацией об особенностях строительства, каталогом проектов и построенных объектов, калькулятор расчета услуг, подробности о компании — на сайте есть все, чтобы ответить на любой вопрос потенциального клиента. И все это так глобально перелинковано, что можно в несколько кликов перейти с одной страницы сайта на любую другую.

В результате сайт занимает топовые позиции по большинству целевых запросов, под которые заточены его посадочные страницы:

Запросы, по которым house-stroy занимает топовые позиции

Интернет-магазин lamoda.ru

Глобально меню подразделяется на несколько вложенных уровней, по аналогии с подкатегориями на основе общих пунктов:

Меню и подкатегории

В качестве основных трафикогенерирующих посадочных под поисковые запросы, помимо классических товарных групп, используются страницы брендов:

И кластеризация по свойствам:

Многие покупатели ищут обувь по цвету, сезону или материалу. «Ламода» это учитывает

Опять же, все это глобально перелинковано:

Сайт сам предлагает популярные бренды и теги, в зависимости от сезона

Оценочный трафик на уровне 18 миллионов посетителей в месяц по SimilarWeb подтверждает правильность такого подхода к проектированию структуры:

Резюме

  • Продуманная структура увеличит отдачу вложенных усилий по продвижению и повысит лояльность аудитории.
  • Удобный в использовании сайт, на котором информация грамотно разнесена по разделам и страницам, понравится и поисковым системам, и пользователям.
  • Лучше проектировать структуру на этапе подготовки, но вносить изменения можно и на уже действующем ресурсе, только делать это нужно аккуратно и после консультации с SEO-специалистом.

Читать еще: «Зачем и как оптимизировать сайт под SEO»

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Структура сайта: что это такое, виды и примеры

Задумывались ли вы, почему два похожих по всем параметрам сайта могут иметь совершенно разные показатели посещаемости и позиции в поисковой выдаче? Нередко в ходе подробного анализа выясняется, что при прочих равных у одного веб-ресурса логическая структура сайта более продуманная и проработанная. И уже этого бывает достаточно, чтобы одна площадка оттеснила вторую как по активности целевой аудитории, так и по эффективности продвижения. Что такое структура веб-сайта, как она выстраивается, как разработать идеальную, читайте далее!

Что такое структура сайта, зачем она нужна

Структура сайта — схема расположения его страниц, категорий, подкатегорий и товаров. Это план, в котором выстроена логическая связь между страницами.

Здесь важно сразу не запутаться в терминах «внешняя структура» и «внутренняя структура»:

  1. Внешняя структура веб-сайта — это макет страницы с указанием расположения на ней блоков.
  2. Внутренняя схема структуры сайта — это отображение категорий, принадлежность к ним определенных страниц и материалов.

Именно о внутренней структуре мы и будем говорить в сегодняшней статье.

Типы и примеры структур сайтов

Занимательный факт: в начале 90-х, когда развитие интернета только набирало обороты, а главным инструментом при создании сайта был HTML, структура web-ресурсов напоминала содержание книги. Это был настоящий текстовый лабиринт, который, к счастью, остался далеко в прошлом.

Чтобы лучше и быстрее разобраться, что такое структура сайта сегодня, лучше всего рассмотреть конкретные примеры. Мы приведем их ниже. давайте взглянем на специфику построения структуры сайта и популярные схемы с визуализацией.

Древовидная

Древовидная структура сайта, как следует из названия, напоминает корневую систему дерева. Если нужно более простое сравнение, то генеалогическое древо. Есть главная страница, из нее выходят основные категории, а из них — карточки товаров и т. д.

Именно такая логическая структура сайта является самой популярной. Причина простая: она наиболее понятная и логичная.

Тегированная

Более сложная, но функциональная структура. Ее принцип — в создании определенных страниц тегов по различным параметрам и характеристикам. Например, вы перешли в каталог смартфонов в интернет-магазине. В разделе «Смартфоны» могут быть дополнительные теги: «Смартфоны с большим экраном», «Смартфоны на 2 SIM-карты» и так далее.

Преимущество такой схемы заключается в возможности привлечения большего объема трафика, т. к. расширяется список семантики. Здесь можно использовать низкочастотные запросы.

Алфавитная организация структуры

Алфавитная структура веб-сайта подразумевает размещение информации по алфавиту. Используется сравнительно редко в силу своей ограниченности. Основная сфера применения алфавитной структуры — структурирование различных словарей, энциклопедий и т. д.

Хронологическая организация

Проектирование структуры сайта с привязкой к хронологии — это тоже не самый распространенный способ, но в некоторых случаях он применим. Например, для блогов и новостных порталов, где пользователи могут находить информацию по датам.

Географическая организация

Данная схема структуры сайта используется, если для доступа к информации необходима сортировка по географическому расположению. Естественно, подобная организация применима далеко не везде. Но для некоторых проектов она главная. Например, для сайтов TripAdvisor, Booking.com, Doroga.ua и подобных.

Тематическая организация

Довольно универсальная логическая структура сайта, которая подразумевает построение веб-ресурса по тематикам. Удобно и для навигации, и для восприятия пользователями.

Организация, ориентированная на целевую аудиторию

Эффективный метод построения структуры сайта, позволяющий охватить одновременно несколько групп ЦА в зависимости от их потребностей. Пользователь получает разные возможности с учетом того, к какой категории он относится.

Например, взгляните на инструменты сайта Work.ua для соискателей и работодателей:

Гибридная организация

Эта схема структуры сайта подразумевает использование сразу нескольких методов организации информации. Как правило, гибридная модель применяется на крупных ресурсах: интернет-магазины, большие новостные порталы и так далее.

Какой должна быть хорошая структура сайта

Не существует идеальной схемы структуры сайта, которая была бы одинаково эффективна для любого ресурса. Однако есть четыре базовых правила, которые нужно учитывать. Разумеется, у какого-нибудь сайта-визитки или одностраничного коммерческого веб-ресурса сложной структуры быть не может. Но вот для более масштабных вариантов иерархическая проработка обязательна. Это важно не только для удобства пользователей, но и для SEO.

Проанализировать структуру вашего сайта

Логичность

Главные требования к структуре — логичность и понятность для посетителя. Если человек не может интуитивно найти нужные ему разделы, категории и страницы, он уйдет и вряд ли вернется.

Уровень вложенности

Старайтесь соблюдать логику вложенности «Каталог» — «Категория товара» — «Товар». Не создавайте лишние подкаталоги, сложные разветвления категорий и прочее, что может запутать потенциального клиента.

Названия категорий

Называйте категории максимально кратко, емко и понятно. Откажитесь от использования сленговых слов, искажений и т. д. То есть, не «Туры в Страну восходящего солнца», а «Туры в Японию», не «Яблочные лептопы», а «Ноутбуки MacBook» и т. д.

1 товар = 1 категория

Присутствие одного товара в двух и более категориях — грубая ошибка при построении структуры сайта. Такого быть не должно. Это, во-первых, неудобно для пользователя, а во-вторых, может сильно отразиться на индексации сайта и позициях в поисковой выдаче.

Такого быть не должно:

Типичные ошибки

Разработка структуры сайта — процесс более сложный, чем кажется. А ошибки, которые разработчики допускают в процессе работы, бывают вполне типичными. Рассмотрим несколько наиболее распространенных.

Отдельная страница «Каталог»

Это не только нелогично, но и вредно для вашего сайта: увеличивается URL, появляется еще минимум один клик до заказа, разрастается внутренняя ссылочная масса страницы, если вы разместите каталог в «хлебных крошках». Каталог должен быть на главной странице. Точка!

Не нужно постоянно создавать новые страницы

Разумеется, порой возникает необходимость добавить на сайт новую категорию или раздел. Но этот момент нужно предусмотреть еще в ходе разработки, чтобы оставить за собой возможность масштабирования структуры сайта. Если вы начнете активно создавать новые страницы, выстраивать логическую навигацию на сайте будет со временем все сложнее.

Дубликаты по названию/смыслу

Любые дубликаты — это плохо для продвижения и неудобно для посетителя сайта. Не должно быть такого, что в интернет-магазине, например, iPhone 12 mini находится и в категории «Смартфоны», и в категории «Мобильные телефоны». При этом URL отличаются.

Товары из подкатегории внутри категории

Выполняя проектирование структуры сайта, подобное нужно исключать полностью. Товар не должен находиться и внутри категории, и внутри подкатегории. Например, есть категория «Фитнес и здоровье», в которой находятся смарт-часы, фитнес-трекеры и прочее. А внутри этой категории — подкатегория «Умные браслеты», где дублируются те же фитнес-трекеры. Поисковики воспринимают их как дубликаты.

Пустые или малочисленные категории

Из-за пустых или почти пустых категорий товаров растет количество отказов на сайте, падает доверие посетителей. Ведь создается чувство ограниченности выбора. Если вам пока нечем заполнить категорию (хотя бы 5–7 товарных предложений), лучше временно удалите ее. Вот пример структуры сайта, где категория попросту пустая:

Неравномерное распределение товаров по группам

Если в одной категории у вас сотни товаров, а в другой не наберется и десяти, это тоже не очень хорошо. Попав на полупустую категорию, клиент может подумать, что у вас в целом скудный ассортимент, и уйдет к конкурентам. Но и переполненная категория — это не всегда плюс. Если у вас действительно много товаров в категории (более 1 000), лучше поделите ее на подкатегории, максимально равномерно и логично распределите их.

Товары и комплектующие на одной странице

Размещение в одной категории и товаров, и комплектующих — грубое нарушение правил проектирования структуры сайта. Не допускайте, чтобы у вас, например, в категории «Телевизоры» были акустические системы к ним, а в категории «Смартфоны» — чехлы, кабели и зарядные устройства. А вот добавить на страницу поле с рекомендованными товарами можно.

Фильтры предшествуют выбору категории, или один набор фильтров на все категории

Правильная структура сайта предусматривает сначала доступ к категории, а уже затем — к фильтрам поиска. Будет странно, если пользователь нажимает на «Смартфоны», но вместо соответствующей страницы каталога видит только фильтр по брендам: Apple, Samsung, Oppo и др. Только выбрав марку, он попадает к карточкам товаров. Не совсем логично, правда?

Ограниченное количество фильтров и параметров

Если у вас узкоспециализированный интернет-магазин, можно обойтись минимальным количеством фильтров и настроек для подбора товаров. На крупных порталах пользователю нужно помогать быстрее находить нужную ему продукцию, отсеяв неподходящую. Тут гибкая система фильтров справляется с этой задачей лучше всего.

Категории — названия брендов

Иногда это рационально, например, для действительно популярных брендов. Но в остальных случаях оптимальная структура сайта интернет-магазина — с классическими категориями товаров, а не названиями компаний-производителей. Хотя есть и удачные противоположные примеры, где такой ход — оправданная продающая составляющая.

Структура сайта интернет-магазина

Структура интернет-магазина — один из наиболее сложных моментов. Чем больше на площадке товаров, категорий и брендов, тем больше на ней страниц. Иногда счет идет на тысячи, постоянно увеличиваясь. Чтобы на любую из страниц пользователь мог попасть быстро и интуитивно, без продуманной структуры просто не обойтись.

Особенности создания структуры сайта интернет-магазина

Проектирование структуры сайта — процесс сложный, трудоемкий. Необходимо учесть ваш собственный ассортимент и перспективы его расширения, изучить конкурентов в отрасли, перенять успешный опыт и отсеять провальный, продумать логику будущего сайта и визуализировать ее.

Пример типичной структуры интернет-магазина

В классическом примере древовидной структуры интернет-магазина используется подобная схема:

А вот так может выглядеть структура простого сайта туристического снаряжения, где мы видим не только категории товаров, но и пункты «Оплата и доставка», «Условия гарантии», «Личный кабинет», пункт для регистрации и прочее:

Для более сложных проектов построение структуры сайта усложняется:

Пошаговая инструкция, как сделать структуру сайта

Работа над структурой веб-ресурса — это процесс, в котором не должно быть спешки. От того, насколько тщательно вы подойдете к этому вопросу, напрямую зависят работа площадки, эффективность ее продвижения, удобство для посетителей и прибыльность всего бизнеса. Помните: гораздо проще изначально проработать оптимальную схему структуры сайта, чем в дальнейшем все перестраивать.

Важно провести несколько предварительных этапов работы до того, как сделать структуру сайта. Вам предстоит:

  1. Изучить свою целевую аудиторию. Вы должны понять, кто ваши клиенты, что для них важно, почему они приходят именно к вам. Не зная своей ЦА, создать эффективный сайт невозможно.
  2. Провести аудит конкурентов, работающих в вашей сфере. Не действуйте вслепую и не пытайтесь довериться интуиции. Тщательно изучите главных конкурентов в нише, рассмотрите структуры их сайтов, найдите сильные и слабые места. Все это вы сможете использовать в свою пользу.
  3. Составить список вопросов и запросов, с которыми чаще всего приходят клиенты. Тогда вы поймете, какие разделы сайта будут наиболее важными, а какие можно сместить на второй план.

Когда вы выполните эти три пункта, можно начинать проектирование структуры сайта.

Шаг 1. Проектируем семантическую основу сайта

Логическая структура сайта идет от семантики. Сначала мы собираем семантическое ядро, а затем на его основе определяем, какие категории и подкатегории обязаны быть на нашем ресурсе. Только так, а не наоборот.

Помимо прочего, благодаря семантике можно рассчитать нужное количество страниц товаров в зависимости от характеристик: бренд, цена, технические особенности и пр. Если у вас уже есть прайс с указанием всех групп продукции, его можно использовать при проектировании. Семантическая структура сайта — это удобно в первую очередь для вас.

Шаг 2. Группируем категории

На этом этапе у вас будет, вероятнее всего, большой список товаров с характеристиками, который теперь нужно систематизировать. Самое время разбросать их по категориям. Помните о правиле равномерного количества товаров в категориях и подкатегориях. Не должно быть такого, что в одной из них есть тысячи позиций, а в другой — менее десятка. Создавайте и группируйте категории таким образом, чтобы их наполнение было максимально равномерным.

Шаг 3. Расставляем приоритеты в навигации

Когда все сгруппировано, необходимо определиться с иерархией. Основные категории — впереди, второстепенные — на заднем плане. Если вы продаете велосипеды, то именно эта категория должна быть основной, а запчасти, компоненты, экипировка и прочее — ниже в иерархии. Точно так же нужно поступить и с категориями (разделами) «О компании», «Доставка и оплата», «Гарантия». Они не должны отвлекать внимание посетителей сайта от основного вашего предложения. Однако им нужно оставаться на виду, чтобы человек мог в один клик перейти к одному из этих разделов и получить информацию.

Шаг 4. Закрываем потребности разных групп ЦА

Ситуации, когда у сайта несколько целевых групп, — это не редкость. Если ваш ресурс тоже относится к таким, необходимо обдумать, как закрыть потребности каждой группы. Например, подготовить разные категории. Порой лучшее решение — разработать отдельные разделы под каждую целевую группу. Похожий пример мы приводили выше с сайтом Work.ua. Но таких вариантов построения структуры сайта для нескольких групп ЦА очень много. Следующий пример наглядно описывает подобный подход.

Шаг 5. Добавляем возможности масштабирования

Вероятнее всего, ваш сайт, как и бизнес, со временем будет масштабироваться. Поэтому еще на этапе разработки схемы структуры сайта нужно предусмотреть возможность расширения. То есть, добавление новых категорий, подкатегорий и товаров без изменения структуры и создания множества новых страниц.

Программы для создания и визуализации структуры сайта

Вы, конечно, можете создавать наброски схемы структуры сайта даже карандашом на бумаге. Но в наше время это занятие весьма сомнительное. Особенно с учетом множества доступных программ и сервисов для построения структуры сайта и ее визуализации. Рассмотрим несколько наиболее популярных:

  1. Coogle — довольно простой в освоении сервис для создания ментальных карт. Подойдет даже новичкам, работает прямо в браузере.
  2. Mindmeister — считается одним из наиболее продвинутых сервисов для проработки структуры сайтов и создания ментальных карт. Его ключевое преимущество — возможность совместной работы. Другие участники проекта могут не только посмотреть структуру сайта, но и внести свои корректировки удаленно.
  3. Microsoft Visio — более сложный, но и очень функциональный графический редактор, позволяющий визуализировать практически любые данные.
  4. XMind — удобный инструмент не только для разработки структуры сайта, но и для красивой ее визуализации.
  5. Google Таблицы — вполне дееспособный инструмент для создания структуры. Креативно визуализировать ее не получится, но для разработки базовой схемы этого вполне достаточно.

И это лишь малая часть инструментов и платформ для составления структуры сайта. Некоторые из них полностью бесплатные, другие дают доступ ко всем функциями только после оплаты. Какой вариант подходит вам, вопрос субъективный.

Интеллект-карты дают сразу несколько важных преимуществ:

  1. Наглядная визуализация. Можно увидеть неточности и промахи, тут же их изменить и сразу оценить обновленный результат.
  2. Расстановка приоритетов. Разделение по категориям и блокам и древовидная структура помогают лучше фокусироваться на ключевых моментах.
  3. Простота работы. Сервисы по созданию интеллект-карт позволяют быстро и легко менять блоки местами, корректировать структуру, перетаскивать пункты и так далее.

Делимся опытом: кейс, как просто вывести текущую структуру сайта

Иногда мы сталкиваемся с ситуацией, когда необходимо вывести текущую структуру сайта. Обычно весь процесс сбора идет в ручном режиме. Сегодня я покажу, как можно этот процесс автоматизировать.

Окей, убедитесь что у вас на рабочем столе есть иконки следующих программ:

  • Screaming Frog SEO Spider;
  • Excel.

С этим разобрались, идем дальше.

Чтобы долго не рассказывать, лучше все показать. Погнали.

Сразу кейс

Возьмем для примера сайт https://gutsant.ru/.

Первое, что нам необходимо сделать, – это перейти в типовой раздел сайта. В нашем случае пусть это будет категория «Ванны».

После чего необходимо получить XPath-запрос текущей «хлебной крошки». Для этого кликаем на элементе правой кнопкой мыши и выбираем «Просмотреть код»:

XPath — это язык запросов к структуре xml или html документа. С помощью него можно достать любой видимый и невидимый элемент на странице сайта.

Дальше кликаем правой кнопкой на элементе последней «хлебной крошки» и копируем XPath-запрос:

Сам полученный код необходимо закинуть в программу Screaming Frog SEO Spider, для этого запускаем ее, переходим в панель экстракции:

Размещаем его в первом поле, выбрав из лист-бокса XPath. Не забудьте немного модифицировать код, заменив порядковый номер «хлебной крошки» на любой (*):

Когда все настроили, запускаем парсинг сайта:

Если сайт большой, или вы не хотите добавлять некоторые разделы в структуру, можно ограничить работу через настройку Exclude:

Например, я не хочу выводить все подразделы категории «Ванны», для этого используем следующий код:

Точка со звездочкой означает любой символ.

Когда программа закончит парсить сайт, нам необходимо экспортировать полученные данные в Excel. Для этого переходим во вкладку Custom >> Extraction:

И экспортируем через кнопку:

При экспорте выбирайте книгу Excel:

Открываем полученный файл и сразу удаляем столбцы B и C, т. к. данная информация нам не нужна:

Столбец А перенесите в столбец F для более удобного представления данных, а пустой столбец А удалите. Расширьте ячейки для более удобной работы. После всех вышеописанных манипуляций вы увидите примерно следующее:

Теперь нам необходимо все это отсортировать. Выделяем столбцы с информацией и нажимаем кнопку «Сортировка», настраиваем ее так:

Полученный итог:

Теперь в каждом столбце удаляем все дубли, оставляя только первую строку с информацией.

Т. е. убираем все «Главные страницы», кроме первой записи, и так делаем по другим столбцам. После небольшого форматирования у нас на руках есть готовая структура любого сайта в интернете, если на нем, конечно, имеются «хлебные крошки».

Вот так всего за пару минут настройки мы получили готовую структуру, на которую иногда уходит больше одного часа.

Выводы

Итак, какие выводы мы можем сделать на основании всего вышесказанного:

  1. Проработанная структура веб-сайта — это в первую очередь удобство для пользователей и необходимая мера для эффективного СЕО-продвижения.
  2. Существует множество типов структур, но классическая древовидная структуризация в большинстве случаев остается оптимальной.
  3. Изучать целевую аудиторию и оценивать конкурентов — обязательные этапы, предшествующие работе над вашим ресурсом.
  4. При разработке структуры нужно отталкиваться от семантического ядра, а не наоборот.
  5. Обязательное условие в ходе проектирования структуры сайта — возможность дальнейшего масштабирования.

У вас мог возникнуть логичный вопрос: «Можно ли использовать чужую структуру интернет-магазина при +/- таком же ассортименте товаров?». В целом, это не запрещено. Более того, если мы сравним между собой крупные торговые онлайн-площадки, то увидим, что их структуры похожи. Однако вслепую копировать не стоит. Имеет смысл использовать примеры в качестве отправной точки, доработать все под специфику своего предложения и целевой аудитории.

КОМПЛЕКСНЫЙ АУДИТ САЙТА

Профессиональный комплексный аудит сайта — глобальный анализ вашего проекта ✔ Подробный отчет с перечнем ошибок и рекомендаций для улучшения ✔ Увеличение конверсий

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Правильная структура сайта для SEO

Важность правильной структуры сайта с точки зрения SEO

Структура важна и для людей, и для поисковиков. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта.

Человеческий фактор

Люди посещают сайты, чтобы решить свои задачи. Пользователям важно в массивных потоках информации быстро отыскать ответ на актуальный для них вопрос. Иерархичная и понятная организация сайта облегчает людям поиск. Одно из главных правил юзабилити – путь к любой точке ресурса не должен быть больше трех кликов. При этом важен очевидный маршрут – короткий путь, который сложно обнаружить, уводит посетителей к вашим конкурентам.

Для коммерческого сайта хорошая навигация особенно важна. От этого напрямую зависит прибыль компании.

Простая и понятная структура облегчает жизнь и самим владельцам площадки. Ее легко масштабировать или просто изменить. Запутанная, непродуманная иерархия категорий способна сильно усложнить работу с сайтом в будущем.

Поисковый фактор

Поисковики ценят грамотно организованные сайты. Структура отражается на нескольких аспектах.

  • Поведенческие факторы (ПФ). Время, проведенное пользователем на сайте, и глубина просмотра – очень важные SEO-параметры. Посетитель, уделяющий интернет-площадке драгоценное время, сообщает тем самым Google и Яндексу о своей заинтересованности. Но не стоит думать, что запутанная структура улучшит ПФ. Нет, пользователи не будут изучать лабиринты и решать ваши квесты – они просто уйдут.
  • Увеличение скорости обхода сайта роботом. Структурированный сайт позволяет поисковым ботам справляться с обходом быстрее. Новые страницы попадают в индекс раньше, а измененный контент быстрее переиндексируется. К тому же, у ботов есть краулинговый лимит страниц и времени на один обход. Правильная организация дает возможность поисковикам не расходовать бюджет напрасно.
  • Конверсионный сниппет. Настроить сниппет с дополнительными ссылками нельзя – поисковики формируют его самостоятельно, исходя из структуры сайта. Поэтому архитектура ресурса влияет на кликабельность площадки в выдаче – такой сниппет гораздо заметнее и привлекательнее.

Варианты структур сайтов

Типы структур с точки зрения логики

  • Линейная. Используется принцип матрешки – одни страницы вложены в другие. Для оптимизации подходит плохо.

  • Ветвистая линейная. Аналогична предыдущей, но здесь вложенные категории ветвятся. Тоже плохой вариант для SEO.

  • Блочная. Подразумевается, что каждая страница имеет ссылки на другие, равноценные. Такая структура позволяет делать хорошую перелинковку, но применяется относительно редко.

  • Древовидная. Самая популярная и удобная структура. На большинстве сайтов (особенно, в интернет-магазинах) используют именно ее.

Типы структур по определенным критериям

  • Хронологическая. Страницы структурируются по дате (обычно используется в блогах).

  • Алфавитная. Страницы располагаются в алфавитном порядке (свойственно онлайн-справочникам или словарям).

  • Географическая. Главный критерий сортировки – месторасположение объекта (актуально для сайтов компаний, занимающихся локальным бизнесом – пользователю удобно выбрать свой регион или район).

  • Ориентированная на ЦА. Разделы ориентированы на разную аудиторию – например, на B2B и B2C, детей и взрослых, студентов и пенсионеров.

  • Тематическая. Разделы и страницы разбивают, в зависимости от тематики. Это одна из самых распространенных структур – успешно используется и в интернет-магазинах, и на информационных порталах.

  • Комбинированная. Сочетает различные варианты разбивки.

Примеры структур различных сайтов

Коммерческие сайты

Такие ресурсы обычно сложнее большинства других, плюс финансовая ответственность здесь выше. Большое количество элементов должно опираться на простую структуру.

Интернет-магазины

Это наиболее сложные проекты. Без продуманной организации тысячи и десятки тысяч страниц будут расположены хаотично и очень неудобно для пользователей. Здесь невозможно обходиться без фильтров, дополняющих обычную разбивку на категории.

Сайт-визитка

Структура визитки гораздо проще. Обычно такой сайт имеет минимум страниц и небольшую вложенность.

Инфопортал

По уровню сложности информационные порталы обычно находятся между простой визиткой и крупным интернет-магазином. Для таких площадок характерна древовидная архитектура.

Создание структуры сайта

Разработка структуры веб-ресурса сводится к сбору/анализу информации и ее отражению в схеме сайта. Разберем этапы этой работы.

Мозговой штурм

На этом этапе собирают и анализируют информацию о компании и товарах/услугах, которые будут представлены на сайте. Например, если компания занимается продажей товаров для фитнеса, то вопросы могут быть такими.

  • Какая целевая аудитория?
  • На какие условия рассчитаны товары (для домашних занятий, тренировок в спортзале, на улице)?
  • Продукция каких брендов будет продаваться?
  • Виды спорта, на которые рассчитаны товары?
  • Ценовые сегменты продукции?
  • Есть ли сопутствующие товары и аксессуары?

Необходимо получить список всех товаров и предварительно разгруппировать их по определенным признакам. На этой стадии вырисовывается общее понимание структуры.

Анализ конкурентов

Сайты конкурентов – хорошая возможность дополнить картину будущей архитектуры вашей площадки. Рекомендуем в первую очередь смотреть на сайты компаний, занявших высокие позиции в выдаче. Даже если вы отлично поработали на первом этапе, у конкурентов всегда есть, что подсмотреть.

Чем сложнее будущий сайт, тем больше могут подсказать ресурсы соперников. Подсмотренные у топовых конкурентов идеи организации веб-пространства особенно актуальны для крупных онлайн-магазинов с мудреной фильтрацией товаров и услуг.

Сбор и группировка семантики

Один из важнейших этапов. Семантика показывает, какие разделы упустили на первых стадиях, и позволяет спроектировать структуру с привязкой к конкретным ключам. Мозговой штурм и анализ конкурентов дали базовые запросы. На их основе необходимо расширить семантическое ядро.

Для небольшого сайта хватит рук и сервиса Яндекс.Вордстат. Крупные площадки требуют автоматизации – можно использовать, например, программу KeyCollector.

Полученные запросы следует сгруппировать по общим признакам. Так, запросы «мяч для занятий фитнесом» и «мяч для фитнес тренировок» окажутся в одной группе. Для них необязательно создавать отдельные страницы. Для кластеризации можно использовать онлайн-сервисы – например, Coolakov.

Популярные похожие запросы обычно образуют относительно крупные группы – на несколько ключей. Но будут и группы на 1-2 НЧ-запроса. Отводить им отдельные места в структуре сайта нецелесообразно – архитектура получится тяжеловесной и далекой от хорошего юзабилити. В этих случаях разумней использовать фильтры и метки, с помощью которых посетители смогут добраться до нужных товаров.

Визуализация структуры

Здесь уже можно и нужно визуализировать структуру.

При разработке структуры следует учитывать ряд моментов.

  • Архитектура должна быть логичной. Не нужно плодить категории – пусть разделы имеют четкие различия.
  • Необходима перелинковка. Майнд-карта поможет визуализировать связи между категориями и избежать появления дублей.
  • URL-структура должна быть продуманной, иерархичной и отвечать принципам ЧПУ (быть понятной человеку).

Кроме этого, необходимо отразить структуру в html-карте сайта. Разделы и категории со ссылками и понятной иерархией оценят и пользователи, и поисковики. Особенно полезны карты на старых, крупных, информационно-объемных площадках, на которых даже разделы и навигация не способны помочь быстро сориентироваться.

Карта сайта New York Times

С помощью такой карты пользователь быстро найдет нужную ему страницу.

Ошибки при создании структуры

При разработке структуры сайта важно не допускать ошибок, которые плохо отразятся на SEO и ухудшат юзабилити. Ниже напишем о самых распространенных недочетах.

Отсутствие некоторых подкатегорий

Эта проблема – следствие плохо проработанной семантики. На этапе сбора запросов можно упустить ценные фразы, которым обязательно необходимо найти соответствующие места на сайте и в его структуре. Сбор семантического ядра – один из самых важных аспектов в SEO. Относиться к этой задаче невнимательно – себе дороже.

Страницы-дубли

Дублирование страниц обычно возникает по двум причинам.

    • Разные URL с одинаковым контентом.
    • Ошибки при группировке запросов. Программа-кластеризатор работает не идеально, поэтому похожие запросы могут оказаться в разных группах.

Если проблема обнаружилась уже после индексации, необходимо определить более посещаемые страницы и настроить на них 301-е редиректы с менее посещаемых. После того, как Google и Яндекс склеит дубли, следует в структуре заменить ссылки.

Навигация без ссылок

Для пользователей это не проблема, но для поисковых ботов – препятствие. Речь о навигации и фильтрах, которые реализуются посредством JavaScript или аналогичным образом. Посетитель отфильтровывает товары и попадает на нужные страницы, но робот этого сделать не может – на эти страницы нет ссылок.

Решение простое – пользоваться не скриптами, а языком разметки.

 

Структура веб-сайта: создание основы для SEO

Структура веб-сайта — это то, как ваш сайт организован и как связаны между собой его веб-страницы. Логическая структура сайта помогает посетителям и поисковым системам легко перемещаться по нему и находить контент. повышая конверсию и поддерживая ваши усилия по поисковой оптимизации.

Надежная структура веб-сайта критически важна при запуске нового веб-сайта или изменении дизайна существующего. Чем больше ваш сайт, тем важнее она становится.

В этой статье вы узнаете, как спланировать и создать отличную структуру сайта за пять шагов.

  1. Приготовьтесь все визуально разметить
  2. Проверьте, как структурированы сайты ваших конкурентов
  3. Создайте логический план на основе ваших существующих страниц
  4. Завершите структуру своего веб-сайта, используя данные исследования ключевых слов
  5. Составьте карту компонентов навигации по сайту

Но сначала давайте разберемся, почему нужно в первую очередь заботиться о создании надежной структуры веб-сайта.

Почему структура сайта имеет значение

Все мы знаем, насколько взаимосвязана маркетинговая активность в разных каналах. То же самое и со структурой веб-сайта; это имеет такое же отношение к SEO, как и к UX.

Удобство использования (UX)

Представьте, что вы хотите купить чугунную сковороду. Вы переходите на веб-сайт, посвященный кухонной утвари, выбираете категорию “кастрюли и сковороды” (pots and pans по-английски), после чего выбираете “чугун” в характеристиках материала.

Какой бы магазин вы ни посетили, этот процесс не сильно меняется, потому что такая структура удобна для пользователей.

Если бы вам пришлось нажимать на тонны страниц, чтобы найти то, что вы ищете, вы, вероятно, ушли бы в другое место.

Внутренняя перелинковка

Использование структуры с интуитивно понятной навигацией и внутренней перелинковкой выгодно не только для пользователей, но и для SEO. Потому, что это позволяет распределять PageRank по вашему сайту.

PageRank (PR) представляет авторитет веб-страницы на основе ее внутренних и внешних обратных ссылок. Будучи созданным на заре становления Google, он является основой их алгоритма ранжирования и до сих пор используется в качестве сигнала ранжирования.

Связывая вместе релевантные страницы, вы влияете на то, как PR распределяется по вашему сайту, а это означает, что страницы с большим количеством внутренних ссылок, вероятно, будут лучше ранжироваться. Не пытайтесь перехитрить алгоритм — ссылайтесь на другие страницы только тогда, когда это полезно для посетителей.

Быстрые ссылки

Google иногда показывает ваши наиболее заметные страницы в поисковой выдаче (SERP). Эта функция поисковой выдачи называется быстрыми ссылками.

Вы не можете контролировать, что Google решает показывать в этом формате, но, как правило, это одни из наиболее важных страниц и категорий вашего веб-сайта. И эта важность определяется по структуре вашего сайта и внутренним ссылкам.

Естественно, в быстрых ссылках чаще всего отображаются страницы, на которые ведут ссылки из вашего меню и других основных элементов навигации.

Рекомендовано к прочтению.Что такое быстрые ссылки на сайт? Как влиять на них

Эффективность сканирования

Если на страницу ссылаются всего несколько других ценных страниц, не стоит ожидать, что люди или сканеры поисковых систем будут посещать ее очень часто. Такие страницы не считаются важными.

Скорее всего, вам не придется беспокоиться об оптимизации эффективности сканирования и его бюджета (ресурсов, которые Googlebot решает выделить для вашего веб-сайта). Эта задача актуальна только для огромных веб-сайтов, поэтому, как правило, вам будет достаточно надежной структуры сайта.

Планирование контента и прототипирование

Структура вашего веб-сайта подскажет вам, где и когда вам следует создать новые страницы или разделы. А учитывая, что это тесно связано с исследованием ключевых слов, некоторые из ваших существующих страниц может быть лучше нацелить на другие ключевые слова, в зависимости от их более высокого потенциального трафика.

Но это еще не все. Это также полезно для дизайнерских команд, особенно на раннем этапе разработки (или переделывания) веб-сайта, когда и нужны прототипы.

Прототип — это упрощенный дизайн страницы, в котором просматривается ее структура без добавления визуальных элементов или контента. Он учитывает потребности пользователей и пути их перемещения по веб-сайту, что неизбежно связано со структурой веб-сайта.

Например, имея на руках структуру веб-сайта, дизайнер знает, что конкретная страница является категорией верхнего уровня, и может создать прототип для двух более глубоких уровней иерархии веб-сайта. 

Масштабирование веб-сайта

Когда вы создаете новые страницы, вы размещаете их в самых релевантных разделах вашего сайта. Но релевантность может меняться со временем, по мере того, как вы добавляете больше контента. Возможно, вам потребуется реструктурировать некоторые части вашего сайта и внедрить редиректы.

Тщательно спланированная архитектура веб-сайта подготавливает ваш веб-сайт к будущему. Вы всегда будете знать, где разместить свой контент, благодаря проведенным исследованиям.

Как создать надежную структуру сайта

Временные затраты и сложность создания структуры веб-сайта зависят от двух вещей:

  1. насколько большим является или будет ваш сайт
  2. провели ли вы уже исследование ключевых слов

Если вы уже провели исследование ключевых слов и ваш сайт относительно небольшой, создание структуры сайта может занять меньше часа.

Так как же это происходит? Давайте разберемся

  1. Приготовьтесь все визуально разметить
  2. Проверьте, как структурированы сайты ваших конкурентов
  3. Создайте логический план на основе ваших существующих страниц
  4. Завершите структуру своего веб-сайта, используя данные исследования ключевых слов
  5. Составьте карту компонентов навигации по сайту

1. Приготовьтесь все визуально разметить

Структура веб-сайта — это визуальный скелет, которым вы можете поделиться с командой. Вот отрывок из моего наброска структуры нашего веб-сайта:

Наш веб-сайт достаточно небольшой, но мне пришлось уменьшить масштаб и прокрутить структуру по-горизонтали, чтобы показать вам ее. Я видел структуры веб-сайтов, которые в распечатанном виде занимали целые конференц-столы. Будьте готовы к такому масштабу.

Все, что вам нужно сделать на данный момент, — это выбрать программное обеспечение для создания графической схемы связей, которую вы будете использовать для создания структуры. Чтобы создать вышеупомянутый план, я использовал Xmind.

2. Проверьте, как структурированы сайты ваших конкурентов

В зависимости от размера вашего сайта, планирование его структуры с нуля может быть довольно сложным. Во-первых, почерпните вдохновение у своих самых эффективных конкурентов, поскольку их сайты, вероятно, обладают почти идеальной структурой. Использование структуры, аналогичной структуре ваших конкурентов, вызывает знакомые ощущения у ваших посетителей.

Для начала проверьте сайт конкурента в Сайт Эксплорере Ahrefs. Посмотрите, какой вклад в общий органический трафик вносит каждый раздел их веб-сайта. Сделайте это в первую очередь для их подпапок:

Ознакомьтесь со структурой их наиболее эффективных разделов. Возьмите их URL-адреса и повторите процесс, изучив их более глубокую структуру с помощью отчета Топ-подпапки. Только убедитесь, что вы включили параметр “префикс” в адресной строке, чтобы выбранная вами страница верхнего уровня считалась базовой.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, также проверьте, как к этой задаче подходят такие гиганты, как Amazon. У них вы найдете всевозможные категории. Они уже отлично справились со своей задачей, так что используйте это в своих интересах. 

3. Создайте логический план на основе ваших существующих страниц

Когда вы пытаетесь визуализировать веб-сайт, важно помнить о том, чтобы структура была плоской, а не глубокой.

Плоская структура веб-сайта гарантирует, что любые две страницы на вашем веб-сайте будут находиться на расстоянии нескольких кликов друг от друга. Это важно как для ваших пользователей, так и для поисковых сканеров.

Если вы находитесь в процессе переделывания своего текущего веб-сайта, вы можете проверить его на наличие проблем с глубиной структуры. Воспользуйтесь инструментом Аудит сайта (доступен бесплатно в Ahrefs Webmaster Tools), чтобы просканировать свой сайт, после чего перейдите в Проводник структуры и откройте отчет “Глубина”.

В этом отчете показано распределение URL-адресов согласно их удаленности от базовой страницы (обычно главной страницы). Во-первых, сегментируйте отчет так, чтобы отображались только действительные HTML-страницы с кодом состояния 200. Для этого примените следующий фильтр сегмента:

Таким образом вы отсеете все изображения, файлы JavaScript и другие типы URL-адресов, которые в данном случае вам проверять не нужно.

В зависимости от сложности вашего веб-сайта желательно, чтобы число увеличивалось до трех или четырех кликов от главной страницы, а затем резко уменьшалось. И в целом, у вас вообще не должно быть много или сколько-нибудь страниц, отдаляющихся более, чем на шесть кликов. Это приведет к снижению посещаемости как посетителей, так и поисковых систем.

Также стоит проверить, есть ли на вашем сайте какие-либо страницы-сироты. Страницы-сироты — это те страницы, которые не имеют внутренних обратных ссылок, что делает их недоступными для тех, кто просматривает веб-сайт.

Вы также можете найти их с помощью инструмента Аудит сайта. Просто добавьте карты сайта и обратные ссылки в источники URL в настройках проекта. 

Просканировав веб-сайт откройте Проводник страниц и примените следующий фильтр поверх ранее использованного сегмента.

Если вы найдете здесь какие-либо ценные страницы, вам нужно ссылаться на них с других своих страниц.

Как только вы определите эти проблемы, пора приступать к визуализации структуры. Набросайте ее на основе имеющейся информации:

  • Страницы, которые имеют решающее значение для вашего бизнеса (главная страница, о компании, контакты, функции, решения)
  • Подпапки и страницы, которые хорошо работают у ваших конкурентов
  • Проблемы с глубиной и страницами-сиротами
  • Атрибуты фида продуктов, например категории, если вы показываете объявления в Google Покупках.

К этому моменту вы могли бы уже создать всю структуру веб-сайта. Но в ней наверняка были бы пропущены некоторые страницы, и она не была бы подкреплена большим количеством данных. Следующий шаг устраняет эту проблему.

4. Завершите структуру своего веб-сайта, используя данные исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов позволяет вам уточнить и дополнить структуру вашего сайта. Вы можете выбрать основные ключевые слова для страниц, которые должны находиться на верхнем уровне иерархии, в зависимости от их поисковой частоты и потенциала органического трафика.

Вам следует сначала провести исследование ключевых слов, если вы не сделали этого раньше. Это гарантирует, что вы будете выполнять следующие шаги систематически и со всей доступной информацией.

Распределите ключевые слова по категориям, чтобы создать иерархию контента

Она пригодится для разбивки основной таблицы исследования ключевых слов на группы ключевых слов, связанные общими словами или их значениями. Этот шаг особенно важен для крупных сайтов электронной коммерции.

Продолжая наш пример с посудой, вот небольшой образец ключевых слов, который я классифицировал:

Изображение выше содержит данные ключевых слов, экспортированные из Анализа ключевых слов Ahrefs и классифицированные вручную. Поскольку классификация вручную занимает много времени, крайне важно иметь какую-то автоматическую систему для проставления тегов.

Я использую Open Refine и его фасетные признаки, чтобы сразу помечать множество ключевых слов, но у этого инструмента нет документации на английском языке, и он не очень удобен для пользователя. Вы можете попробовать использовать автоматизацию без написания кода, такую как эта, или обратиться к эксперту по SEO для выполнения анализа ключевых слов. В следующем шаге я также покажу более удобную для новичков альтернативу.

Категоризация поможет вам выбрать основные ключевые слова для каждой категории, определить тип страниц и создать иерархии — подкатегории, подстраницы или фильтры.

Определите основные ключевые слова для ваших страниц верхнего уровня

Независимо от того, получили ли вы эти данные с вашего существующего веб-сайта или из анализа конкурентов, необходимо удостовериться, что вы ориентируетесь на наиболее подходящие возможные ключевые слова.

Например, разумным выглядит создание двух отдельных категорий посуды верхнего уровня: одну для кастрюль (pots по-английски) и одну для сковородок. Но, вероятно, лучше будет объединить их в одну категорию “кастрюли и сковородки”. И вот почему:

Сейчас объясню.

“Pots” — в поиске на английском языке очень неоднозначное ключевое слово, так как может означать много совершенно различных вещей: и горшок, и синдром постуральной ортостатической тахикардии, и кастрюлю. Google будет сложно персонализировать результаты поиска. Ему сложно определить, имеете ли вы в виду его значение как кастрюли в контексте кулинарии, горшки в контексте садоводства или, например, как предмет личной гигиены — ночной горшок. Это не лучшее ключевое слово для таргетинга.

Таким образом мы приходим к комбинации “горшки и сковородки”, которая отражает конкретное поисковое намерение и даже имеет вдвое больше кликов, чем просто “сковородки” в США.

Возвращаясь к классификации ключевых слов…

Более удобный, но менее систематический подход заключается в проверке основных ключевых слов в Анализе ключевых слов.

В нем вы можете собирать данные из отчетов, таких как Совпадение по терминам, Тоже ранжируются по и Также обсуждаются, нажимая на ключевые слова, сгруппированные по “терминам” или “главной теме”, на боковой панели.

Группировка ключевых слов по “терминам” действует как фильтр категорий из моего предыдущего примера классификации Google Таблиц. А группировка по “главной теме” напротив, может помочь вам обнаружить различные основные ключевые слова, а также то, по каким другим ключевым словам ранжируются нацеленные на них страницы.

Добавьте к страницам верхнего уровня необходимые более глубокие уровни

Ваши страницы верхнего уровня можно разделить на следующие категории.

  • Отдельные страницы, для которых не нужны последующие страницы на более глубоких уровнях (например, решения, инструменты, прайсы, контакты)
  • Страницы категорий (например, блоги, категории продуктов, базы знаний, страницы с вакансиями)
  • Контент-хабы — высокоуровневый контент по теме с множеством подтем (например, страница о маркетинге, которая ссылается на подстраницы об исследовании рынка, маркетинговой стратегии и маркетинговой тактике)

Вы можете определить, нужно ли добавлять более глубокие уровни к своим страницам верхнего уровня, и как это сделать, руководствуясь своими знаниями отрасли, здравым смыслом и исследованием ключевых слов.

Категории ключевых слов (тематические кластеры) подскажут, на что следует ориентироваться при добавлении уровней по вашим основным ключевым словам.

5. Составьте карту компонентов навигации по сайту

Навигация верхнего уровня необходима для того, чтобы посетители могли удобно переключаться между наиболее важными вашими страницами. Эти страницы представляют собой наивысший уровень в структуре вашего веб-сайта.

Она может быть довольно простой, как у нас в Ahrefs:

Но она также может быть и довольно сложной, если у вас большой веб-сайт. Тем не менее, ее все равно можно сделать удобной для пользователей:

Многие веб-сайты дополняют навигацию в заголовке элементами навигации в нижнем колонтитуле. Здесь часто можно увидеть такие страницы, как условия, политика конфиденциальности и подобные скучные вещи.

Многие посетители не доберутся до самого низа страницы, но вы можете свободно рассматривать нижний колонтитул как еще один важный элемент навигации. Вы можете ссылаться на страницы верхнего уровня, которые не попали в заголовок, и даже дублировать некоторые страницы из меню заголовка, как это делаем мы:

Есть и более “необычные” навигационные элементы, например, хлебные крошки. 

Давайте рассмотрим их, не вдаваясь в этимологию:

С точки зрения пользователя хлебные крошки полезны в двух случаях:

  • Они помогают перемещаться по веб-сайту, когда пользователь попадает на глубокую страницу;
  • Это удобный и быстрый способ вернуться на страницу категории. Можно развернуть хлебные крошки на основе журнала активности, которые учитывают примененные ранее фильтры продуктов.

В целом, в них нет необходимости, если у вас относительно небольшой веб-сайт с плоской структурой. Чем глубже становится структура вашего сайта, тем более важными становятся хлебные крошки.

Как правило, нужно обратить внимание на возможность развертывания хлебных крошек, если у вас много страниц на третьем уровне структуры или глубже, которые вы не можете охватить с помощью навигации в шапке. В категорию таких сайтов попадают средние и большие магазины электронной коммерции.

Что касается электронной коммерции, последний компонент навигации по сайту — это фасетная навигация. 

Вот как она выглядит:

Поскольку фасетная навигация — довольно сложная тема, включающая множество вещей, которые могут пойти не так, вам следует прочитать это руководство по многоаспектной навигации, если эта тема актуальна для вас.

Заключение

Важность, влияние и сложность структуры веб-сайта растут с увеличением размеров вашего веб-сайта. Теперь вы готовы к решению этой проблемы для любого веб-сайта малого и среднего размера.

Однако есть еще кое-что, что необходимо учитывать для более крупных веб-сайтов. Я уже упоминал о краулинговом бюджете и эффективности сканирования, но также рекомендую обратить внимание на оптимизацию вашего внутреннего PageRank и проверку своих идей для структуры на целевой аудитории с помощью пользовательского тестирования.

Остались вопросы? Дайте знать в Twitter.

Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com

Структура сайта и ее влияние на SEO — CMS Magazine

Логичная и понятная структура с четкой иерархией – фундамент seo-продвижения сайта. В статье – подробный план действий по формированию такой структуры, ваши выгоды (в том числе финансовые) и разбор «плохой» и «хорошей» структуры на реальных примерах и ее влияния на трафик из поисковых систем.

Давайте сразу к делу. Почему структура так важна для SEO?

Взаимодействие пользователя с сайтом

Простая и интуитивно понятная структура увеличивает вероятность совершения покупки на вашем сайте, улучшает поведенческий опыт (глубину, время просмотра и т. п.) и, в конечном счете, влияет на позиции и трафик из поисковых систем. Пользователь избалован, он не будет разбираться в дебрях вашего магазина и тратить время на поиски нужных товаров — проще открыть следующую ссылку. Поскольку поведенческие факторы на данный момент оказывают сильное влияние на ранжирование сайта в поиске, то вывод очевиден: понятная структура напрямую влияет на SEO и прибыльность проекта.

Индексация сайта в поисковых системах

Поисковики предъявляют требования к структуре — она должна быть логична и предсказуема (дрели должны находиться в разделе электроинструмента, а не в сварочном оборудовании). Также важны четкая ссылочная организация и отсутствие дублей — без внутренних ссылок робот просто не сможет проиндексировать сайт. Плюс, качественная структура позволит подстроиться и максимально охватить существующий поисковый спрос. Поэтому seo-проектирование сайта является важной составляющей для созданию качественного и популярного ресурса.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Отображение в поисковых системах

Наличие корректной структуры — один из факторов, влияющих на отображение в сниппете дополнительных ссылок на сайт. Для Яндекса это реализуется посредством быстрых ссылок:

и навигационных цепочек:

Для Google — просто ссылками на смежные разделы:

Проще говоря, наличие логичной, понятной и четко организованной структуры — это фундамент вашей работы над сайтом. Именно поэтому любую разработку следует начинать с привлечения seo-оптимизатора, который спроектирует корректную структуру будущего проекта. Однако как показывает практика, структура создается хаотично — заказчик внезапно решает, что ему нужен сайт (причем очень срочно, как иначе), заказывает макет и разработку, а сеошника подключает, в лучшем случае, в конце разработки.

Очевидно, что такой подход рано или поздно выльется в проблемы, причем некоторые из них будут нерешаемы (например, ограничения в масштабируемости со стороны движка или строго фиксированное по размеру верхнее меню в прототипе). Как итог: клиент теряет деньги.

В общем, разобрались — структура напрямую влияет на последующее продвижение сайта и доход заказчика, а сеошника надо звать до начала разработки и прототипирования. Теперь выясним, какая структура понравится поисковым системам и пользователям.

На тендерной площадке Workspace готовы предоставить свои услуги по seo-проектированию сайта более 500 агентств. Этап прототипирования — один из основных этапов в разработке сайта и им не стоит пренебрегать.

А какая структура — правильная?

Как было отмечено выше, корректная структура сайта логична, прозрачна и интуитивно понятна пользователям. Это подразумевает наличие следующих элементов:

Четкая иерархия страниц и соблюдение вложенности URL-ов

Иерархия выстраивается по принципу «от большего — к меньшему» и в общем случае должна отображаться во вложенности URL-ов. Однако здесь есть свои особенности: некоторые карточки товаров ИМ могут дублироваться в разных разделах (например, одна и та же карточка стола может относиться одновременно к категории круглых и деревянных). Вариантов несколько: привязать все карточки к отдельной категории /products/, в URL отображать только одну, главную категорию или настраивать canonical для всех дублей. В каждом отдельном случае решение о вложенности должно приниматься индивидуально, чтобы избежать дублирования карточек.

ЧПУ и хлебные крошки

Наличие ЧПУ (человекопонятный URL) на сайте показывает пользователю и поисковой системе, что расположено на странице до её посещения. Хлебные крошки помогают ориентироваться на сайте и улучшают навигацию по нему — в идеале они должны отображать ту же вложенность, что и URL. Но, опять же, бывают случаи, когда одна карточка привязана к нескольким категориям, — тогда в крошках отображается только одна из них или они формируются динамически в зависимости от страницы, с которой пришел пользователь.

Ссылки с главной страницы, сквозная навигация и грамотное распределение внутреннего веса

Возможно, всеми известное «правило 3 кликов» не стоит воспринимать так буквально, однако, чем ближе страница расположена к главной, тем больший ссылочный вес она получает. Поэтому все важные категории и страницы должны быть доступны с главной. Также рекомендуется использовать элементы сквозной навигации (например, через верхнее или боковое меню). К этому же пункту относятся блоки перелинковки (например, «Похожие товары» или ссылка на производителя с карточек). Все эти элементы помогают роботу корректно индексировать сайт, а также улучшают опыт взаимодействия с ним пользователей.

Пагинация

Чтобы робот увидел и смог проиндексировать весь ассортимент вашего магазина, пагинация должна быть открыта для индексации и реализована посредством отдельных страниц …/?PAGEN_1=2 или …/page-2/, а не AJAX или JavaScript. Бесконечный скролл зачастую неудобен для пользователя — при возвращении с карточки в родительскую категорию пользователя будет перебрасывать в самое начало листинга. Оптимальное решение — использование атрибута rel=»canonical» (передает внутренний вес всех страниц пагинации первой) или уникализация пагинации (title, description, заголовки, контент).

Карта сайта (.html и .xml)

Если xml-карта сайта используется роботами поисковых систем для обхода страниц, то HTML-картой смогут воспользоваться и посетители в том числе. HTML-карта сайта сейчас воспринимается как элемент навигации «из 2000-ых», однако свои функции как инструмент по передаче ссылочного веса она выполняет (особенно учитывая, что в анкоры ссылок можно добавить те запросы, использовать которые в основном меню не комильфо).

Здесь тоже все ясно — есть определенные требования, соблюдая которые можно избежать основных ошибок и проблем с индексацией, а также помочь пользователям быстрее найти требуемую информацию и потратить деньги. Но главный вопрос остается открытым — как реализовать структуру, которая будет отвечать всем этим требованиям?

Этапы создания структуры

Собираем ядро для оценки спроса

Итак, основные задачи при проектировании структуры сайта — понять, что интересует пользователя, и упростить его коммерческий путь до покупки. Первый этап — оценка спроса. Здесь все очевидно — собираем и кластеризуем семантическое ядро по проекту. Работа трудозатратна, но хорошая новость состоит в том, что на данном этапе нет необходимости в полном ядре — задача собрать основные маски запросов для понимания структуры разделов. Ядро — база нашей будущей структуры. На его основе мы уже можем формировать основные категории, подкатегории, страницы тегирования и фильтрацию.

Помните, оптимизированные тегированные выборки и страницы фильтраций — универсальные инструменты по сбору трафика. Они легко масштабируемы, могут внедряться по мере наполнения каталога дополнительными товарами (если нет ограничений со стороны CMS) и, самое главное, дают хороший буст трафика за счет широкого охвата СЧ и НЧ запросов. Важно, чтобы страницы фильтрации были реализованы в формате ЧПУ без GET-параметров и содержали уникальные теги, заголовки, контент, а также были доступны по внутренним индексируемым ссылкам с родительского раздела. Такие страницы будут индексироваться и приносить трафик.

Совет: принцип «чем больше, тем лучше» здесь не работает — все категории и выборки должны иметь спрос у пользователей, а штампование «нулевых» по частотности страниц ни к чему не приведет.

Смотрим лидеров

Для проверки полноты полученной на первом этапе структуры можно обратиться к лидерам ниши (для регионального проекта — смотрим Москву). Всю работу по созданию и наполнению структуры они проделали до вас и сделали это хорошо, раз стали лидерами в своей тематике. У них можно подсмотреть интересные решения и найти выход из какой-либо спорной ситуации. Для получения списка конкурентов по наиболее частотным запросам используем Coolakov (подойдет любой аналогичный инструмент), структуру парсим с помощью Comparser (или любого другого краулера), а дальше анализируем и сравниваем полученные данные.

Не стоит забывать и о специфики бизнеса — у каждой тематики может быть свой набор «обязательных» к созданию страниц. Например, для интернет-магазина это могут быть страницы доставки, оплаты и гарантии, а для клиники — раздел со специалистами. Подобные страницы также должны быть отражены в структуре.

Рисуем

Для наглядности и дальнейшего удобства полученные данные по структуре сводим в одну ментальную карту (используем XMind, Mindmeister и аналоги). На этом этапе мы проверяем себя. У вас должна получится легко воспринимаемая, логичная иллюстрация, ведь наша цель — создание той структуры, которая будет помогать пользователю в навигации, а не той, что заставит его глаз дергаться. В противном случае, рекомендуем еще раз продумать компоновку и расположение страниц и разделов — возможно, что-то лучше вынести в фильтры, чтобы разгрузить структуру.

В качестве примера мы сделали поверхностный разбор одной категории сайта промышленного оборудования — ваша карта получится объемнее и информативнее.

Таким образом, у вас будет наглядная иллюстрация структуры вашего будущего сайта с четким разделением посадочных страниц, фильтрации и тегирования. Такая подготовка — это половина успеха всех последующих манипуляций с сайтом. Зачастую создание корректной структуры и базовой оптимизации страниц «по шаблону» достаточно для выхода в ТОП и сбора целевого трафика.

А если все равно запороли структуру?

Если структуру сайта все-таки приходится переделывать, нужно попытаться максимально сохранить имеющиеся URL-ы хотя бы основных разделов. Так мы уменьшим величину потенциальной просадки трафика. Если сохранить вложенность не получится, настраиваем постраничные (!) 301-редиректы со всех старых страниц. На новые URL-ы переносим весь имеющийся контент (в том числе, тэги, заголовки, тексты). После переиндексации заменяем все старые ссылки в структуре на новые. Эти простые рекомендации помогут вам пережить переезд на новые адреса с минимальными потерями.

Правильная, логичная структура vs непроработанная структура

Напоследок давайте рассмотрим пару примеров того, как структура сайта может влиять на его позиции и входящий трафик. Для анализа возьмем два сайта одной тематики: один — с полной, проработанной структурой, а второй — без.

Пример 1

Входные данные: два сайта промышленной тематики, регион продвижения Москва.

Сайт № 1:

  • Максимально подробное тегирование по наиболее популярным кластерам (по производительности, применению, бренду):

  • Детально проработанная структура — под каждый кластер по типу оборудования и дополнительному оснащению своя страница категории, плюс удобная сквозная навигация:

Сайт конкурента:

  • Тегирование реализовано только по брендам, соответственно, теряется трафик, который могли принести страницы по применению и производительности:

  • Также отсутствуют кластеры по типу компрессоров (например, масляные, высокого давления, дожимные и т. д.), приводов и дополнительного оборудования, которые тоже приносят целевой трафик:

  • Имеется фильтр по всем необходимым параметрам, однако страницы фильтрации не оптимизированы, а ссылки на них не прописаны в коде — значит, трафик они не приносят:

Анализ сайтов с помощью инструментов MegaIndex показал преимущество проекта с проработанной структурой над конкурентом по количеству эффективных показов минимум в 2 раза:

Сравнение сайта № 1 (синий) и сайта-конкурента (фиолетовый) по количеству эффективных показов за 2018 год

Очевидно, что структура первого сайта больше подходит под продвижение, поскольку максимально охватывает СЧ и НЧ запросы и привлекает дополнительный трафик за счет большего числа посадочных страниц.

Пример 2

Входные данные: два интернет-магазина по продаже самогонных и пивоваренных аппаратов, регион продвижения Москва.

Сайт № 1:

  • Продуманное тегирование по всем наиболее трафиковым кластерам:

  • Подробная фильтрация по основным характеристикам:

Сайт конкурента:

Анализ сайтов показал преимущество сайта с проработанной структурой над конкурентом по количеству эффективных показов в 2-3 раза:

Сравнение сайта № 1 (синий) и сайта-конкурента (желтый) по количеству эффективных показов за 2018 год

Наблюдаем схожую картину — сайт с продуманной системой тегирования и большим количеством посадочных страниц лучше ранжируется в поиске и приносит больше трафика. Вывод очевиден: реализация четкой и продуманной структуры положительно влияет на посещаемость сайта и его конкурентоспособность.

Резюме

Итак, основные моменты, которые нужно знать при составлении структуры сайта:

  1. Проработка структуры — это важно.

  2. Структура планируется до начала разработки и прототипирования нового сайта.

  3. Структура должна быть понятной и логичной. Важно: соблюдение иерархии категорий и вложенности URL; настройка ЧПУ и хлебных крошек; перелинковка, сквозная навигация, постраничная пагинация и карты сайта.

  4. Грамотная структура начинается со сбора ядра и его кластеризации. Здесь же полезно посмотреть конкурентов и лидеров ниши и нарисовать полученную структуру в ментальных картах.

  5. При переделке структуры уже проиндексированного сайта основная задача — настройка постраничных 301 редиректов и сохранение старых URL-ов там, где это возможно.

  6. Анализ выбранных сайтов показал, что на практике структура влияет на эффективность продвижения.

Да, составление правильной структуры — трудозатратное занятие, но оно окупит себя уже в первые месяцы продвижения. Мы проверяли.

Автор: Наталья Мещерякова, SEO-специалист digital-агентства Original Works

что это такое, какие есть виды, как ее сделать правильно

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Структура сайта — это связь документов, принадлежащих ему, между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Все это напоминает схему здания. К примеру, для того чтобы попасть из комнаты А в комнату Б, необходимо пройти по лестнице на 2 этажа вверх, затем сделать 5 шагов и повернуть налево. Также из помещения А в помещение Б можно попасть, если подняться на лифте на 3 этажа, затем пойти по лестничному пролету вниз, сделать 2 поворота направо и закончить путь 10ю шагами. В то же время, для того чтобы покинуть здание из любой комнаты — можно выйти на общий балкон и спуститься в стеклянном лифте вниз.

Структура сайта важна как для SEO, так и для посетителей ресурса. И поисковик, и человек не должны слишком долго путешествовать в поисках нужной информации. Потерявший терпение человек просто покинет ваш ресурс, а поисковик не сможет проиндексировать все важные страницы.

Виды структуры сайта

Линейная

Информация представляется в виде цепочки, одна страница плавно перетекает в другую. Пример: книга, которую листает читатель.
К примеру:

  • Главная страница
  • Услуги
  • О нас

Линейно-разветвленная

Последовательная цепочка переходов иногда предлагает посетителям право выбора.

Пример:

  • Главная страница
  • Услуги
  • Создание
  • Продвижение
  • Реклама

Дерево

Сложная структура, имеет много уровней. Содержит много разделов и подразделов, разветвлений.

Решето, сеть

Создается по принципу древовидной, но при этом в один клик можно перескочить со страницы глубокого уровня вложенности, к примеру, на первый или второй уровень.

При разработке сложной структуры важно тщательно ее продумывать, чтобы не запутать посетителей.

Как сделать структуру сайта для продвижения, отталкиваясь от семантического ядра

Если рассматривать разработку нового сайта неотделимо от будущего продвижения, тогда неплохим решением может быть разработка структуры на основе семантического ядра.

  • Собираем семантическое ядро — все поисковые запросы, по которым сайт могут искать посетители.
  • Сортируем запросы по родственным.
  • Делаем наброски структуры, при этом сразу распределяем запросы по страницам.
  • Даем название страницам. Продумываем навигацию. Завершаем работу.

Как правильно распределить запросы по страницам

Возьмем для примера сайт, осуществляющий продажи платьев.

  • Из анкор-листа выбираем общие запросы (платье, платья, женские платья и т.д.). Как правило, это высокочастотники.
  • Группируем отдельно уточняющие среднечастотники (платье повседневное, платье коктейльное, платье вечернее и т.д.).
  • Такую же работу проводим с низкочастотниками, еще более сужающими круг поиска (платье повседневное мини, платье повседневное миди).
  • Следующая подгруппа будет типа: платье повседневное мини красное, платье повседневное мини черное и т.д.

Составляем структуру, исходя из логики. У нас получится примерно следующее:

На основании полученного дерева анкоров создаем структуру самого сайта:

Как видите, одним действием мы решили две важные проблемы: создали правильную структуру сайта и распределили ключи по страницам.

Важные моменты

Рассмотрим основные правила индексирования, по которым работает поисковая система.

  • Уровень вложенности страниц не должен быть глубже 3. Иначе поисковая система может не проиндексировать очень глубоко вложенный страницы.
  • Правильный путь к самой глубокой странице должен иметь такой вид: Главная → Страница 2 уровня → Страница 3 уровня.
  • Если Вы не можете обойтись без 4 уровня вложенности и глубже, делайте карту сайта или дополнительные ссылки со страниц более высокого уровня.
  • Адрес каждой страницы должен быть человекопонятным. Пример плохого URL — site.ru/ds6789876sd/f7879y87df/787878778/4345345/vfdfv/4t54. При определении ЧПУ следует использовать транслитерацию.
  • Каждая страница должна иметь возможность возврата на главную.
  • Используйте строку навигации (хлебные крошки), которая указывает пользователю, в каком разделе он находится и позволяет вернуться на любой из предыдущих уровней.
  • Создавайте XML карту для поисковой системы, которая помогает включить все страницы в индекс.
  • Закрывайте служебные страницы от поискового робота.
  • Не называйте раздел с дополнительными статьями (чтобы придать вес ключевикам) “Статьи”. Поисковая система может проигнорировать индексацию данного раздела. Проявите фантазию. Не сваливайте в одну кучу информацию в данном разделе. Структурируйте ее.
  • Слеш в конце адреса используйте аккуратно. URL типа site.ru/chto-to-tam/ говорит поисковику, что необходима индексация глубже. Но если на этой странице уже нет внутренних ссылок, то лояльность поисковика к вашей странице может снизиться.
  • Делайте грамотную внутреннюю перелинковку. Она поможет улучшить поведенческие факторы и подтолкнет поисковик к индексации нужных страниц.
  • Страницы типа “Прайс”, “Услуги” размещайте в 1 клике от главной страницы, желательно в верхней ее части. Они должны быть видны и легко доступны для посетителя.

Грамотная структура сайта – важное условие лояльности посетителей. Потому что даже полезный и качественный контент должен быть представлен правильно.

Структура сайта — что такое, какие бывают и как правильно создать

Автор Алексей На чтение 10 мин Просмотров 6к. Опубликовано Обновлено

В прошлых статьях мы проанализировали сайты конкуренты, собрали семантику, теперь разберемся с понятием структуры сайтов и построим гибритную структуру нашего будущего проекта на основе топовых конкурентов.

Структура сайта — это фундамент любого интернет ресурса.

Грамотно спроектированная структура, поможет пользователям проще находить информацию, что улучшит поведенческие факторы. Так же качественно проработанная структура поможет поисковым системам экономить краулерный бюджет — быстрее индексировать сайт.

При проектировании, не забывайте о простоте навигации и ее вложенности — это один из элементов влияющий на юзабилити. Не рекомендую делать глубокую структуры — в идеале она должна быть не более третьего уровня вложенности, т.е. пользователь может добраться до любой страницы в 3 клика.

Важно! После полной индексации сайта, структуру созданных разделов и страниц лучше не менять, это может привести к плачевным последствиям, в виде выпадания страниц из топа и уменьшения трафика, так что отнеситесь к проектированию серьезно.

Время, затраченное на анализ и проектирование структуры web-сайта окупается в 99,9% случаев.

Что такое структура сайта?

Структура сайта (карта сайта) — это логическая схема распределения страниц сайта по категориям / разделам (папкам). С точки зрения пользователя, структура сайта — это навигация, путь той или иной странице или категории.

Пример структуры интернет магазина

По большому счету это кластеризованное семантическое ядро, где кластеры это название веток или страниц.

Виды структуры сайта

Линейная

Линейная структура выглядит в виде цепочки. Подойдет для одностраничных сайтов (якорного меню) и визиток.

Например:

  • Главная
  • О компании
  • Услуги
  • Контакты

Линейно-разветвленная

Линейно-разветвленная структура, представляет из себя цепочку переходов, иногда с правом выбора. Подойдет для небольших сайтов — в основном визиток.

Пример:

  • Главная
  • О компании
    • Наши работы
    • Отзывы о нас
  • Услуги
    • Создание
    • Продвижение
    • Реклама
  • Контакты

Дерево

Древовидная структура состоит из множества уровней и разделов (имеет много ветвлений). Самая распространенная, популярная и оптимальная для многостраницных сайтов.

Решето, сеть

Структура в виде сети, создается по принципу древовидной, но при этом все проектируется так, чтобы посетитель мог перескочить со страницы глубокого уровня вложенности, на любой другой, к примеру, на 1-й или второй уровень. При разработке такой структуры важно тщательно продумывать ее, чтобы не запутать посетителей.

Требования к структуре сайта

Структура важна не только для людей, но и для поисковых систем. И у поисковых систем есть ряд своих требований к ней.

Типовые требования поисковой системы Google к структуре сайта

Информация о структуре сайта содержится в руководстве по поисковой оптимизации для начинающих от google. А если кратко, то:

  • Должна быть предельно простой, логичной и понятной для человека.
  • Рекомендуется использовать ЧПУ (человеко подобные адреса) — это помогает гуглу в определении релевантности.
  • Слова в ЧПУ должны быть разделены дефисами, без знаков пунктуации. Например: не strukturasayta, а struktura-sayta, также запятые «,» должны быть заменены на «-«
  • Не используйте длинные и сложные URL.

Основные требования предъявляемые ПС Яндекс к структуре сайта

Официальная подробная инструкция от поисковой системы Яндекс по работе со структурой сайтов. Если коротко, то рекомендации такие:

  • Каждая страница (документ) должен относиться к своему разделу.
  • Чем больше вложенность страницы, тем дольше Яндекс будет ее индексировать. Лучше не использовать вложенность белее чем на 3 уровня. web-revenue/category1/uroven2/stranica.
  • Используйте карту сайта sitemap.
  • Закройте от индексирования служебные страницы. Например не нужно отдавать в индекс страницу с результатами поиска.
  • Не должно быть дублей URL.
  • Так же как и для гугл, в идеале должны быть человеко-понятные URL.
  • Делайте перелинковку. Ссылайтесь на релевантные документы.
  • Проверяйте корректность symlink-ов. Не должно быть цикличных страниц с большим количеством повторений, например web-revenue/sbor/sbor/sbor/sbor.

Программы для построения древовидной структуры сайта

Структуру можно построить практически в любой программе, например в exel, но визуально это будет выглядеть не особо, по этому лучше воспользоваться специализированным софтом.

XMind — программа для построения майнд карт, структур (есть как платная, так и бесплатная версия — которой вполне достаточно). Лично я пользуюсь данной программой и рекомендую ее вам, т.к. она обладает достаточно широким функционалом, есть версии для Window, macOS, Linux.

diagrams.net — бесплатный онлайн сервис для создания структур и диаграмм. Из плюсов, есть инженерные шаблоны — которые не нужны нам и есть возможность выгрузки результатов в облачные сервисы.

Microsoft Visio — платный софт от майкрософт, подойдет для создания структур любой сложности и направленности — на нем нарисованы изображения выше.

Начиная создание структуры сайта, четко обозначьте удобства для пользователя, насколько наглядно будет представлен контент. Проанализируйте, все ли будет понятно, какой текст, картинка где находятся, сможет ли пользователь в любой момент, не затрачивая лишнего времени, отыскать необходимые записи, страницы, изображения и так далее.

Для того, чтобы материалы ваших веб-страниц были легко воспринимаемы посетителем, они должны быть правильно соответствующим образом структурированы. Сегодня, когда нет проблем с отысканием нужного материала в Интернете, любое неудобство провоцирует читателя покинуть ресурс и отправиться в поисках больших удобств.

Индуктивный метод и создание структуры сайта

Для создания структуры сайта, чаще всего применяют индуктивный метод, то есть двигаются от общего к частному, от главного к образующим его мелочам. Необходимо сделать следующее:

  • четко и ясно сформулировать идею веб-сайта;
  • выявить свою аудиторию прямо заинтересованных в его контенте пользователей интернета, приоритетность их запросов;
  • исчерпывающе обозначить базовые направления интернет-ресурса.

Метод структурного дерева

Неизвестно, кто и когда предложил при создании структуры сайта представлять ее как дерево. Идея оказалась жизненной:

  • благодаря свойствам психики включается интуитивное предугадывание;
  • схема привычна;
  • представление о структуре мобильно, поскольку есть возможность расширять её, разнося новые материалы по соответствующим уровням.

Предлагаю рассмотреть создание структуры сайта на примере веб-сайта «Автомастерской». Для упрощения задачи прибегнем к программе Mindjet MindManager (это коммерческая программа) или любой другой, например xmind, которая может структурировать информацию. Если это по каким-то причинам недоступно — можно просто рисовать на листе бумаги.

Создание структуры сайта выполняется в такой последовательности:

1. Определяем название главной страницы. Эта запись — ствол дерева. От него отходят ветви – страницы и разделы сайта:

Где пункты: Наши услуги, Примеры наших работ и Полезная информация – это разделы сайта.

2. Продумаем подробности структуры разделов.

Нужно уяснить и сформировать:

  • основные подкатегории;
  • определить, сколько потребуется статичных страниц и динамичных записей;
  • определить, как будут встраиваться различные медиа материалы;
  • продумать, как будет происходить обратная связь с посетителями – предусмотреть для них возможность оставить комментарий, указать свою электронную почту…

Результатом обдумывания и фиксирования своих мыслей будет созданная четкой, понятной и удобной пользователю системы навигации по вашему веб-сайту.

Можно с уверенностью сказать, что когда вы увидите созданное вами дерево – графическое отображение структуры сайта, поразитесь, насколько развесистым оно получилось, а ведь нераскрытыми остались конечные пункты.

Конечный пункт – это страница сайта или запись. Если вам не нужен масштабный сайт, то нет необходимости в общей структуре отображать на карте абсолютно каждую страницу, запись. Вполне достаточно отобразить те позиции, которые окажут прямое влияние на создание структуры сайта.

Созданная структура сайта

Итоги.

Описанный метод создания структуры сайта хотя и выглядит простым, но он подойдет только тому, кто:

  • в полной мере владеет информацией про тему создаваемого сайта;
  • обладает опытом такой работы;
  • дружит с логикой и обладает рационалистическим типом мышления.

Построение SEO структуры сайта на основе конкурентов

Это на мой взгляд самый оптимальный и правильный вариант. Проанализируйте своих конкурентов и выберите лидеров. Далее смотрим самый подходящий (или самый ветвившийся сайт). Самый простой способ построить структуру на основе конкурентов, это бесплатный сервис от Артура Корсакова: «Парсинг структуры онлайн» открываем его и вбиваем нашего основного конкурента и нажимаем на кнопку «Начать».

Ждем немного, и с низу видим результат.

скачиваем его, нажав на кнопку «Скачать файл .csv» — вот вам готовая структура в Exel — осталось немного ее доработать. Также я обычно строю структуру в виде дерева, для этого открываем XMind (программа бесплатная), создаем новую карту  «New Blank Map».

Копируем всю информацию с сервиса парсинга и вставляем в карту.

Вот так за три минуты можно построить карту (структуру) сайта в виде дерева с данными разбитыми на категории.

Внимание! Копирование прямо с сайта не всегда корректно вставляются, тогда лучше копировать с .csv файла.

Вам остается только немного переработать ее под себя: к примеру, удалить лишнее и добавить разделы с других конкурентов или доработать логически (дедуктивным методом).

Таким же образом можно строить карты на основе собранной кластеризованной семантики.

Есть и альтернативные способы парсинга структуры: с помощью краулеров, сделать это можно при помощи платных программ: Netpeak Spider (полный демо функционал 14 дней) или Screaming Frog SEO Spider (лягушки) — парсит бесплатно сайты до 500 url.

Внешняя структура сайта

Внешняя структура также важна как и внутренняя, в нее входят такие факторы как: юзабилити (удобство пользователей), комерческие факторы (наличие поиска, телефонов и т.д.), красочность дизайна и так далее. При построении внешней структуры, не стоит нарушать общепринятые (или устоявшиеся правила) к стандартному расположению блоков. Например: логотип с лева, телефон, корзина — справа. Типовая внешняя структура, обычно выглядит так. Но существует одно правило, нарушать которое крайне не рекомендуется. Все пользователи интернета привыкли к стандартной форме расположения блоков на всех сайтах, выглядит это примерно так.

Рассмотрим базовое размещение элементов на сайте.

  1. Хедер (шапка) — верхняя часть сайта. В данном блоке обычно располагаются: логотип, меню (может сразу 2) + элементы присущие данной тематике (часы работы, контакты, поиск, банеры).
  2. Центральный блок. В верху (в первом экране) обычно располагается УТП или какая то другая важная информация, чтобы пользователь при заходе на страницу точно знал, что попал по нужному адресу. Ниже идет уже какой то контент, а по бокам могут быть сайтбары с дополнительной информацией.
  3. Футер (подвал) — предназначен в первую очередь для размещения контактной информации (название компании, телефона, адрес). Так же активно используют подвал для добавления навигационного меню и других полезных ссылок.

Тема структуры довольно обширная и сложно уместить ее в 1 статью, поэтому рекомендую обращать внимание на лидеров тематики — они же не просто так попадают в топ (есть конечно исключения: к примеру в топ яндекса могут попасть сайты которые крутят поведенческие факторы, а в топ гугла, те кто закупил кучу ссылок).

Выводы и рекомендации

Структура сайта (внешняя и внутренняя) такой же немаловажный фактор, как и семантическое ядро. Правильная структура — один из залогов успеха сайта.

Приведенный выше алгоритм не раз испытан на практике и является очень эффективным.

Основные моменты:

  • Обязательно проводите анализируем конкурентов из ТОПа, в том числе и коммерческих факторов (особенно для коммерческих сайтов). Так вы избежите лишних ошибок. Благодаря современным сервисам и программам, и соответственно ручной проработке, можно создать отличную гибритную структуру проекта.
  • Если у вас коммерческий проект, то проверяйте частотность основного ключа (возможно разделы стоит склеить, особенно в ecommerce). Для инфосайтов разделы (рубрики) формируются по логическому принципу.
  • Используем ЧПУ. Это помогает как пользователям, так и поисковым роботам.
  • Ориентируйтесь на пользователя. Если мы попросили зайти на наш сайт какого-нибудь знакомого, поручили ему найти какой-либо раздел или страницу и он сделал это без труда — значит структура как минимум понятна пользователю. Для чистоты эксперимента можно опросить нескольких человек.

Используя опыт конкурентов, ориентацию на пользователя и правила поисковых систем у нас получится отличная и правильная структура сайта.

 

Понравилась статья? Можно поблагодарить автора: отправив ему донат на

YooMoney

или

Qiwi

. Либо поделившись статьей ☟

Что такое структура сайта и почему это важно? • SEO для начинающих • Yoast

Структура сайта — жизненно важный аспект вашей стратегии SEO. Структура вашего веб-сайта показывает Google, какие страницы вашего сайта наиболее важны. Это означает, что вы можете влиять на структуру своего сайта, какой контент будет иметь наивысший рейтинг в поисковых системах. Это также очень важная часть вашей стратегии SEO; Вы можете начать улучшать структуру своего сайта уже сегодня. В этом посте вы узнаете, почему структура сайта помогает SEO, и мы дадим три быстрых совета, как начать ее улучшать.

Какова структура сайта?

Структура сайта — это то, как вы организуете содержание своего сайта. Веб-сайт часто состоит из контента по множеству связанных тем, представленных в сообщениях и на страницах. Структура сайта определяет, как этот контент сгруппирован, связан и представлен посетителю. Если вы хорошо структурируете свой сайт, он получит от этого выгоду; пользователям будет легче найти свой путь, и Google сможет лучше проиндексировать ваши URL-адреса. Таксономии, такие как категории и теги, а также внутренние ссылки, ваша навигация и хлебные крошки — это инструменты для структурирования вашего сайта.

Научитесь делать это хорошо. Наш тренинг по структуре сайта научит вас, как настроить лучшую структуру сайта для ваших посетителей и Google!

По мере роста вашего сайта он будет загроможден

По мере того, как вы пишете все больше и больше сообщений в блог или добавляете новые страницы продуктов, ваш сайт будет загромождаться. Вам нужно организовать его аккуратно, чтобы убедиться, что вы, ваш посетитель И Google сможете найти то, что они ищут.

Почему? Позвольте мне рассказать вам небольшую историю.Жила-была эта молодая женщина. Ее зовут Алиса. Алиса встает каждое утро, садится за свой стол и начинает писать красивый рассказ. Она пишет по одной истории каждый день. Алиса печатает все свои истории на этой красивой старинной пишущей машинке. Когда она заканчивает писать, она вынимает листок из машины и кладет свой прекрасный новый рассказ на стол. Как вы понимаете, ее стол будет постепенно захламляться всеми этими листами бумаги. Через год написания у нее будет 365 листов бумаги.После трех лет написания у нее будет больше тысячи. Алиса не сможет найти свою любимую историю из-за обилия историй на ее столе.

Если вы не структурируете свой материал аккуратно, ваши истории, сообщения в блогах, страницы ваших продуктов будут потеряны. Ваши посетители не смогут найти то, что ищут, и, что важно для вашего SEO: Google также потеряется.

Почему структура сайта важна для Google и пользователей?

Есть три причины, по которым структура сайта важна для Google и, следовательно, для ваших шансов на ранжирование в поисковых системах.

1. Структура — это руководство для Google

Структура вашего сайта даст Google подсказки о том, где найти наиболее важный контент. Структура вашего сайта определяет, сможет ли поисковая система понять, о чем ваш сайт и что вы продаете.

Google сканирует веб-сайты по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота Googlebot. И, переходя по этим ссылкам, Google определяет взаимосвязь между различными страницами. Структура вашего сайта является ориентиром для Google и поэтому очень важна.

2. Отсутствие конкуренции с вашим контентом

Вторая причина, по которой структура сайта важна для Google, заключается в том, что без приличной структуры вы будете соревноваться с самим собой за высокий рейтинг в поисковых системах. У вас, вероятно, есть сообщения в блоге или статьи на вашем сайте, посвященные той же теме. В Yoast, например, мы много пишем о SEO. У нас есть несколько публикаций о структуре сайта, каждая из которых касается разных аспектов. Но Google не узнает, что из этого наиболее важно, если мы не сообщим Google.

Важность должна упорядочить ваш контент. Подумайте о захламленном столе Алисы. Алиса могла убирать, складывая стопки своих листов бумаги. Она могла упорядочить свои рассказы по темам: рассказы о шмелях, рассказы о цветах, рассказы о феях. Но если бы Алиса сложила стопки бумаги, не упорядочивая их, не кладя самые красивые истории в верхнюю часть стопки, никто бы никогда не узнал, какая история для нее наиболее важна.

Если вы не укажете Google, какие сообщения наиболее важны, все ваши сообщения будут конкурировать за внимание.Вы будете соревноваться со своими страницами за высокий рейтинг в Google. Решение довольно простое: вы даете Google знать, какую страницу вы считаете наиболее важной. Вы рассказываете Google, какая история должна быть в верхней части вашей стопки. Для этого вам нужна хорошая внутренняя линковочная структура.

3. Структура сайта важна для UX

Таким образом, хорошая структура сайта поможет вашему сайту занять высокие позиции в Google. Но не забывайте, что структура сайта также важна для опыта пользователя (UX). Структура вашего сайта должна отражаться в навигации по вашему сайту.Если эта структура понятна, ваша аудитория легко найдет свой путь на вашем сайте. Хороший UX увеличит ваши шансы на конверсию: покупать ваши продукты; подпишитесь на рассылку новостей или вернитесь для следующего визита. И Google любит сайты, которые тоже работают хорошо!

Как начать работу со структурой сайта?

Что вам нужно сделать, чтобы улучшить структуру вашего сайта? Что вы можете сделать, чтобы структура вашего сайта не стала проблемой? Я дам три основных совета, как быстро улучшить структуру вашего сайта.

1. Удалите старое содержимое

Во многих магазинах каждый сезон продаются разные коллекции товаров (одежда; обувь). Если вы не собираетесь продавать тот же товар снова, вам следует удалить эту страницу. Однако у вас могли быть ссылки на страницу, которую вы хотите удалить. И вы знаете, что ссылки на вашу страницу важны для вашего SEO! Вы должны быть уверены, что пользуетесь этими ссылками, даже если страница больше не существует. Вот почему вам следует перенаправить URL.

2.Оцените свои категории

Убедитесь, что категории примерно одинакового размера. Подумайте об Алисе и ее рассказах. Алиса могла классифицировать свои истории, складывая эти категории. Представьте, что одна куча становится огромной, а другие остаются намного меньше. Было бы сложно найти конкретную историю в этой большой стопке, в то время как гораздо легче было бы искать в маленькой стопке. В то же время эта большая куча, вероятно, очень важна, потому что Алиса написала много историй на эту конкретную тему.

Категории становятся слишком большими, когда вы много пишете об одной конкретной теме и меньше пишете о других. В какой-то момент вы должны разделить эту одну категорию на две категории. Хорошее практическое правило для размера категорий — убедиться, что ни одна категория не превышает размер любой другой категории более чем в два раза. Когда одна категория значительно больше других, ваш сайт становится несбалансированным. Вам будет сложно ранжировать сообщения блога в огромной категории. Куча стала слишком большой для поиска.В этом случае вам следует оценить и оптимизировать свои категории: возможно, объединить или разделить некоторые из них.

3. Улучшите структуру внутренних ссылок

Вы должны ссылаться на наиболее важный контент на своем сайте, чтобы показать Google, что эти статьи являются вашими лучшими и наиболее полными статьями. Отличная структура внутренних ссылок имеет решающее значение для Google, но имеет смысл и для пользователей; вы же хотите, чтобы они читали ваши лучшие посты, не так ли? Прочтите сообщение в блоге Мейке о внутренних ссылках для SEO, чтобы узнать, как улучшить структуру внутренних ссылок.

Подробнее: Избегайте этих ошибок в структуре сайта! »

Yoast поможет вам!

Yoast SEO premium действительно может помочь вам настроить и улучшить структуру вашего сайта. Функция переадресации позволит вам легко перенаправлять удаляемые вами страницы (так что вы передадите ссылочную массу на другую страницу). А наша функция связанных ссылок гарантирует, что вы связываете статьи схожей тематики.

Кроме того, у нас есть тренинг по структуре сайта! Он проведет вас через этот процесс, поскольку временами он может быть довольно сложным и утомительным.Итак, ознакомьтесь с нашим тренингом по структуре сайта.

Заключение: начните с улучшения структуры вашего сайта

Важно помнить, что структура сайта — это часть более крупного непрерывного процесса. Ваш сайт будет расти, и поэтому его структура потребует обслуживания. Улучшение и поддержание структуры сайта должно быть ключевым аспектом каждой стратегии SEO. Это очень полезная часть SEO; это то, что вы можете контролировать и быстро улучшать. Итак, приступим!

Продолжайте читать: Структура сайта: полное руководство »

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — креативный менеджер по маркетингу в Yoast.Она любит писать о SEO контента, выступать на WordCamp и улучшать Yoast SEO и Yoast SEO Academy: платформу онлайн-курсов.

полное руководство • Yoast

Ваш сайт должен иметь определенную структуру, потому что без нее это будет просто случайный набор страниц и сообщений в блогах. Эта структура нужна вашим пользователям для навигации по вашему сайту, чтобы переходить с одной страницы на другую. Google также использует структуру вашего сайта, чтобы определить, какое содержание важно, а какое менее актуально.Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать о структуре сайта.

Содержание

Почему важна структура вашего сайта?

Структурирование вашего веб-сайта имеет решающее значение как для удобства использования, так и для удобства поиска. На многих сайтах отсутствует надежная структура, которая могла бы направлять посетителей к той информации, которую они ищут. Наличие четкой структуры сайта также помогает лучше понять ваш сайт в Google, поэтому это невероятно важно для вашего SEO. Давайте подробнее рассмотрим, как это работает.

Значение для удобства использования

Структура вашего веб-сайта оказывает значительное влияние на впечатления посетителей (UX). Если посетители не могут найти продукты и информацию, которые они ищут, маловероятно, что они станут постоянными посетителями или клиентами. Другими словами, вы должны помочь им сориентироваться в вашем сайте. В этом поможет хорошая структура сайта.

Навигация должна быть простой. Вам необходимо категоризировать и связывать свои сообщения и продукты, чтобы их было легко найти.Новые посетители должны сразу понимать, о чем вы пишете или продаете.

Важность для SEO

Прочная структура сайта значительно увеличивает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах. Для этого есть три основных причины:

а. Это помогает Google «понять» ваш сайт

То, как вы структурируете свой сайт, даст Google важные подсказки о том, где найти наиболее ценный контент на вашем сайте. Это помогает поисковым системам понять, о чем в основном посвящен ваш сайт или что вы продаете.Хорошая структура сайта также позволяет поисковым системам быстро находить и индексировать контент. Следовательно, хорошая структура должна привести к более высокому рейтингу в Google.

г. Это мешает вам соревноваться с самим собой

На вашем сайте могут быть очень похожие сообщения в блогах. Если, например, вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько сообщений в блоге о структуре сайта, каждая из которых касается разных аспектов. Следовательно, Google не сможет определить, какая из этих страниц является наиболее важной, поэтому вы будете конкурировать со своим собственным контентом за высокий рейтинг в Google.Вы должны сообщить Google, какая страница, по вашему мнению, является наиболее важной. Для этого вам нужна хорошая структура внутренних ссылок и таксономии, чтобы все эти страницы могли работать на вас, а не против вас.

г. Он занимается изменениями на вашем сайте

Товары, которые вы продаете в своем магазине, вероятно, со временем будут развиваться. То же самое и с содержанием, которое вы пишете. Вы, вероятно, добавите новые линейки продуктов по мере распродажи старых запасов. Или вы пишете новые статьи, которые делают старые ненужными. Вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие продукты или удаленные сообщения в блогах, поэтому вам нужно иметь дело с такого рода изменениями в структуре вашего сайта.

Вы испытываете трудности с настройкой структуры своего сайта? Не знаете, как лучше всего использовать ссылку с одного сообщения на другое? Ознакомьтесь с нашим тренингом по структуре сайта, который является частью нашей подписки на тренинг Yoast SEO Academy. Прежде чем вы это узнаете, вы сможете улучшить свой рейтинг, создав лучшую структуру для своего сайта!

Как настроить структуру вашего сайта

Итак, как построить прочную структуру сайта? Сначала мы рассмотрим идеальную структуру сайта; затем мы объясним, как этого добиться на вашем собственном сайте.

Идеальная структура сайта

Давайте начнем с идеальной ситуации: если вы начинаете с нуля, как вам организовать свой сайт? Мы думаем, что хорошо организованный веб-сайт выглядит как пирамида с несколькими уровнями:

1. Домашняя страница

2. Категории (или разделы)

3. Подкатегории (только для крупных сайтов)

4. Отдельные страницы и сообщения

Домашняя страница должна быть полностью вверху. Затем у вас есть несколько разделов или страниц категорий под ним.Вы должны иметь возможность помещать весь свой контент в одну из этих категорий. Если ваш сайт больше, вы также можете разделить эти разделы или категории на подкатегории. Под вашими категориями или подкатегориями находятся ваши отдельные страницы и сообщения.

Идеальная структура сайта выглядит как пирамида. Сверху вы найдете домашнюю страницу, прямо под основными разделами или категориями, за которыми могут следовать подкатегории. На земле вы найдете все отдельные сообщения и страницы.

Ваша домашняя страница

На вершине пирамиды находится домашняя страница.Ваша домашняя страница должна служить центром навигации для ваших посетителей. Это означает, среди прочего, что вы должны ссылаться на свои самые важные страницы со своей домашней страницы. Сделав это:

  1. Ваши посетители с большей вероятностью попадут на те страницы, на которые вы хотите, чтобы они попали;
  2. Вы показываете Google, что эти страницы важны.

Далее в этой статье мы поможем вам определить, какие из ваших страниц важны для вашего бизнеса.

Остерегайтесь попытки ссылаться на слишком много страниц с вашей домашней страницы, потому что это вызовет беспорядок.А загроможденная домашняя страница никуда не направит посетителей. Если вы хотите еще больше оптимизировать свою домашнюю страницу, вы можете сделать еще много вещей. Прочтите статью Майкла о поисковой оптимизации для домашней страницы, чтобы узнать, что именно.

Навигация

Помимо хорошо структурированной домашней страницы, также важно создать четкий путь навигации на вашем сайте. Навигация по всему сайту состоит из двух основных элементов: меню и хлебных крошек.

Меню

Во-первых, давайте взглянем на меню.Меню веб-сайта — это наиболее распространенное средство навигации по вашему веб-сайту, и вы хотите использовать его наилучшим образом. Посетители используют ваше меню, чтобы найти что-то на вашем сайте. Это помогает им понять структуру вашего сайта. Вот почему все основные категории на вашем сайте должны иметь место в меню на главной странице.

Кроме того, не всегда обязательно помещать все в одно меню. Если у вас большой сайт с множеством категорий, это может загромождать ваш сайт и сделать ваше главное меню плохим отражением остальной части вашего сайта.Там, где это имеет смысл, вполне нормально создать второе меню.

Например, на eBay есть одно меню в верхней части страницы, также называемое меню верхней панели, и в дополнение к этому главное меню. Это меню верхней панели ссылается на важные страницы, которые не относятся к категориям в магазине, например, на страницы, связанные с личным аккаунтом посетителя на сайте. В главном меню отражены наиболее важные категории товаров на eBay.

Наконец, как и на вашей домашней странице, вы не должны добавлять слишком много ссылок в свое меню.Если вы это сделаете, они станут менее ценными как для ваших пользователей, так и для поисковых систем.

Прочтите все об оптимизации меню вашего веб-сайта здесь или пройдите наш тренинг по структуре сайта, который включает множество примеров!

Тропа из хлебных крошек

Вы можете сделать структуру своего сайта еще более понятной, добавив на свои страницы хлебные крошки. Панировочные сухари — это интерактивные ссылки, которые обычно отображаются в верхней части страницы или публикации. Панировочные сухари отражают структуру вашего сайта. Они помогают посетителям определить, где они находятся на вашем сайте.Они улучшают как пользовательский опыт, так и SEO вашего сайта, о чем вы можете прочитать в руководстве Эдвина по хлебным крошкам.

Если вы используете сайт WordPress, вы можете использовать один из множества доступных плагинов для навигации. Вы также можете использовать наш плагин Yoast SEO, поскольку мы также реализовали в нашем плагине функцию навигации.

Таксономии

WordPress использует так называемые таксономии для группировки контента (другие CMS часто имеют похожие системы). Слово «таксономия» — это, по сути, причудливый термин для группы вещей, в данном случае страниц веб-сайтов, которые имеют что-то общее.Это удобно, потому что людям, которые ищут дополнительную информацию по той же теме, будет проще найти похожие статьи. Вы можете группировать контент по-разному. Таксономиями по умолчанию в WordPress являются категории и теги.

Категории

Вам следует разделить сообщения блога или продукты на вашем сайте на несколько категорий. Если эти категории становятся слишком большими, вам следует разделить эти категории на подкатегории, чтобы снова прояснить ситуацию. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию на несколько подкатегорий: «сапоги», «каблуки» и «балетки».Все эти подкатегории содержат товары, в данном случае обувь, определенного типа.

Добавление этой иерархии и категоризации ваших страниц помогает вашему пользователю и Google разобраться в каждой странице, которую вы пишете. При реализации структуры категорий не забудьте добавить основные категории в главное меню вашего сайта.

Подробнее: Использование страниц категорий и тегов для SEO »

Теги

Структура вашего сайта также выиграет от добавления тегов.Разница между категорией и тегом в основном связана со структурой. Категории являются иерархическими: у вас могут быть подкатегории и даже подкатегории. Однако у тегов нет такой иерархии. Теги просто говорят: «Эй, у этой статьи или продукта есть определенное свойство, которое может быть интересно посетителю». Подумайте об этом так: категории — это оглавление вашего веб-сайта, а теги — это индекс. Тег для упомянутого выше интернет-магазина одежды может быть брендом, например, Timberlands.

Продолжайте читать: В чем разница между тегами и категориями? »

Старайтесь не создавать слишком много тегов. Если вы добавляете новый уникальный тег к каждому сообщению или статье, вы ничего не структурируете. Убедитесь, что каждый тег используется как минимум дважды, и что ваши теги группируют статьи, которые действительно принадлежат друг другу.

Некоторые темы WordPress отображают теги с каждым сообщением, а некоторые — нет. Убедитесь, что ваши теги доступны вашим посетителям где-нибудь, желательно внизу статьи или на боковой панели.Не только Google любит теги: они полезны и для ваших посетителей, которые могут захотеть узнать больше на ту же тему.

Читайте дальше: Правильная маркировка сообщений для пользователей и SEO »

Контекстная внутренняя ссылка

Структура сайта — это группировка и связывание контента на вашем сайте. До сих пор мы в основном обсуждали так называемые классифицирующие ссылки: ссылки на вашей домашней странице, в вашей навигации и в таксономиях. С другой стороны, контекстные ссылки — это внутренние ссылки в копии на ваших страницах, которые указывают на другие страницы вашего сайта.Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для тех, кто читает текущую страницу. Например, если вы посмотрите на предыдущий абзац, мы дадим ссылку на сообщение о тегах, чтобы люди могли узнать о нем больше, если им интересно.

Ваши самые важные страницы, вероятно, очень уместны для упоминания на нескольких страницах вашего сайта, поэтому вы будете чаще всего ссылаться на них. Просто помните, что важна не только страница, на которую вы ссылаетесь, но и контекст ссылки.

Google использует контекст ваших ссылок для сбора информации о странице, на которую вы переходите. Он всегда использовал якорный текст (или текст ссылки), чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Но якорный текст — это не единственное, на что смотрит Google. В настоящее время он также рассматривает контент вокруг ссылки для сбора дополнительной информации. Google становится лучше распознавать связанные слова и понятия. Добавление ссылок из значимого контекста позволяет Google правильно оценивать и ранжировать ваши страницы.Yoast SEO Premium упрощает создание внутренних ссылок, автоматически предлагая релевантный контент с вашего сайта для ссылки.

Контекстные ссылки для блогов

Для блогов вы должны подробно писать по темам, по которым вы хотите ранжироваться. Вам следует написать несколько основных статей (ваших краеугольных статей) и написать различные сообщения о подтемах этой темы. Затем свяжите эти связанные сообщения с вашими краеугольными статьями, а из краеугольных статей — на соответствующие сообщения.Таким образом вы убедитесь, что на ваших самых важных страницах есть как наибольшее количество ссылок, так и наиболее релевантные ссылки.

Следующая метафора может помочь вам понять этот принцип: представьте, что вы смотрите на карту штата или страны. Вы, вероятно, увидите много маленьких городков и несколько больших городов. Все города будут как-то связаны между собой. Вы заметите, что в маленьких городах часто есть дороги, ведущие в большие города. Эти города — ваши краеугольные камни, получающие наибольшее количество ссылок.Маленькие города — это ваши сообщения по более конкретным темам. Есть некоторые дороги (ссылки), ведущие к этим небольшим городам, но не так много, как к большим городам.

Продолжайте читать: Внутренние ссылки, почему и как »

Возможности создания контекстных ссылок для интернет-магазинов

Контекстные внутренние ссылки по-разному работают в интернет-магазине, где очень мало страниц или совсем нет страниц, предназначенных исключительно для информирования. Вы не исследуете конкретную тему на страницах своих продуктов: вы продаете продукт.Следовательно, на страницах продуктов вы в основном хотите удержать людей на странице и убедить их купить продукт. Следовательно, контекстные ссылки в этом контексте гораздо менее заметны. Как правило, не следует добавлять контекстные ссылки к описанию продуктов, поскольку это может привести к тому, что люди перейдут со страницы.

Есть всего несколько значимых способов добавления контекстных ссылок на страницы ваших продуктов:

  1. ссылка со страницы комплекта продуктов на отдельные продукты
  2. раздел «связанные элементы» или «сравнение с аналогичными элементами»
  3. а раздел «клиенты также купили»
  4. раздел «комплекты продуктов» или раздел «часто покупаемые вместе» .

Узнайте все о настройке отличной (внутренней структуры ссылок) для вашего интернет-магазина с помощью нашего обучения структуре сайта, которое является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Мы включили множество примеров с реальных сайтов!

Целевые страницы

Целевые страницы — это страницы, которые должна найти ваша аудитория при поиске по определенным ключевым словам, для которых вы оптимизировали. Например, мы хотим, чтобы люди, которые ищут «бесплатное обучение SEO», попадали на страницу о нашем бесплатном обучении под названием «SEO для начинающих».Вам нужно подходить к содержанию ваших самых важных целевых страниц иначе, чем к другим, обычным страницам.

Здесь мы обсудим два типа целевых страниц: краеугольные страницы и целевые страницы продуктов. Это обе страницы, на которые вы бы хотели, чтобы люди переходили на них из поисковых систем, но они требуют совершенно другого подхода. Но сначала мы рассмотрим намерение поиска, потому что вы должны знать, что ваша аудитория на самом деле ищет .

Цель поиска

При настройке структуры вашего сайта вам необходимо подумать о целях поиска.Речь идет о том, что, по вашему мнению, ищут люди, когда вводят запрос в поисковую систему. Что люди хотят найти? И: что они ожидают найти?

Найдите время, чтобы подумать о различных возможностях цели поиска, так как вы можете захотеть обслужить разные типы на своем сайте. Люди просто ищут ответ на вопрос или определение? Сравнивают ли они товары перед покупкой? Или они собираются что-то купить сразу? Это часто отражается в типе запроса, который они делают.Вы также можете использовать результаты поиска Google для создания качественного контента, который соответствует чьим-либо потребностям.

Когда у вас есть представление о поисковом намерении, важно убедиться, что ваша целевая страница соответствует поисковому намерению вашей аудитории. Страницы могут отвечать более чем на одно намерение поиска, но вам нужно четкое представление, по крайней мере, для ваших самых важных страниц.

Прочтите все о целях поиска и их важности для SEO.

Cornerstone страниц содержания

Cornerstone статьи — самые важные информационные статьи на вашем веб-сайте.Их основная цель — предоставить самую лучшую и полную информацию по определенной теме, их главная цель — не продавать товары.

Из-за этого внимания мы обычно думаем о блогах, когда говорим о краеугольном содержании. Конечно, это не значит, что это может быть только сообщение в блоге. На самых разных сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет все, что вы знаете по широкой теме, это краеугольный контент.

В этой статье Мариеке объясняет, что такое краеугольный контент и как его создавать.Хотите создать свою собственную стратегию в области контента? Наша новая SEO-тренировка с внутренними ссылками упрощает реализацию краеугольного подхода к содержанию!

Целевые страницы продукта

Целевые страницы продукта существенно отличаются от краеугольных статей. Последние являются длинными, тогда как целевые страницы продуктов не должны быть такими длинными. Они должны быть сосредоточены не на полных статьях. Эти страницы должны показывать только то, что вашим посетителям нужно знать, чтобы их убедить. Им не нужно хранить всю информацию.

Вы, очевидно, хотите ранжироваться на этих страницах, а это значит, что им нужен контент. Достаточно контента для Google, чтобы понять, о чем страница и по какому ключевому слову она должна ранжироваться. Если краеугольные статьи могут состоять из тысяч слов, пары сотен может быть достаточно для целевых страниц продукта. Основное внимание в контенте должно быть уделено вашим товарам.

Michiel перечислил здесь все самое необходимое для целевой страницы вашего продукта.

Поддержание структуры вашего сайта

Структурирование или реструктуризация вашего контента не всегда имеет высокий приоритет во всем, что вы должны делать.Это может показаться рутиной, особенно когда вы много ведете блог или регулярно добавляете другой контент. Хотя это не всегда весело, вы должны это сделать, иначе ваш сайт может испортиться. Чтобы этого не произошло, вам нужно не только исправить структуру сайта, но и следить за ней при добавлении нового контента. Структура сайта обязательно должна быть частью вашей долгосрочной стратегии SEO.

Когда меняется ваша бизнес-цель или веб-сайт, ваше меню также должно измениться. Когда вы начинаете думать о реструктуризации своего сайта, визуальное планирование окупается.Составьте блок-схему.

Начните с вашего нового меню на один или два уровня глубиной и посмотрите, сможете ли вы уместить больше страниц, которые вы создали за эти годы. Вы обнаружите, что некоторые страницы все еще действительны, но не кажутся актуальными для вашего меню. Нет проблем, просто не забудьте поставить на них ссылки на связанных страницах и в своих картах сайта, чтобы Google и ваши посетители могли найти эти страницы. Блок-схема также покажет вам любые пробелы в структуре сайта.

Подробнее: Оптимизация меню вашего сайта »

Переосмыслите свою таксономию

Создание обзора ваших категорий, подкатегорий и продуктов или сообщений также поможет вам переосмыслить таксономию вашего сайта.Это может быть простая электронная таблица, но вы также можете использовать другие визуальные инструменты, такие как LucidChart или MindNode.

Обеспечивают ли категории и подкатегории ваших продуктов логический обзор вашего ассортимента продуктов или ваших сообщений и страниц? Возможно, вы где-то заметили, что одна категория была гораздо более успешной, чем другие, или, может быть, вы написали много сообщений в блогах по одной теме и очень мало по другим.

Если одна категория вырастет намного больше, чем другие, пирамида вашего сайта может потерять равновесие.Подумайте о разделении этой категории на разные категории. Но если некоторые линейки продуктов в конечном итоге станут намного меньше, чем другие, вы можете захотеть их объединить. Не забывайте перенаправлять те, которые вы удаляете.

В том маловероятном случае, если вы создали карту сайта HTML вручную, обновите эту карту сайта после изменения структуры сайта. В гораздо более вероятном случае, если у вас есть карта сайта в формате XML, повторно отправьте ее в Google Search Console.

Продолжайте читать: Структура растущего блога »

Очистить устаревшее содержимое

Некоторые устаревшие статьи, возможно, вы сможете обновить и переиздать, чтобы они снова стали актуальными.Если статья устарела, но ее все равно никто не читает, вы можете вообще избавиться от нее. Это может хорошо очистить ваш сайт.

В этом случае вам следует знать, что никогда не следует просто удалять страницу или статью. Если Google не может найти страницу, он показывает вашему пользователю страницу с ошибкой 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят это сообщение об ошибке, в котором говорится, что страница не существует, и это плохой опыт и, следовательно, плохо для вашего SEO.

Будьте внимательны! Вам необходимо правильно перенаправить URL-адрес удаляемой страницы, чтобы ваш пользователь (и Google) попали на другую страницу, имеющую отношение к ним.Это может даже улучшить ваше SEO!

Нужно очистить старый контент на вашем сайте? Разберитесь со скрытыми страницами и тупиками за четыре простых шага с помощью нашей SEO-тренировки для потерянного контента, доступной в Yoast SEO Premium.

Избегайте каннибализации ключевых слов

Ваш веб-сайт посвящен определенной теме, которая может быть довольно широкой или довольно конкретной. Добавляя контент, вы должны помнить о каннибализации ключевых слов. Если вы оптимизируете свои статьи под слишком похожие ключевые слова, вы лишаетесь собственных шансов на ранжирование в Google.Если вы оптимизируете разные статьи для одинаковых ключевых слов, вы будете конкурировать сами с собой, и это снизит рейтинг обеих страниц.

Если вы страдаете от каннибилизации ключевых слов, вам нужно поработать. Короче говоря, вам следует исследовать производительность вашего контента и, возможно, объединить и перенаправить часть из них. При объединении сообщений мы рекомендуем создать новый черновик, клонировав один из исходных сообщений с помощью плагина Yoast Duplicate Post. Это дает вам возможность работать над объединенным сообщением, не внося этих изменений в действующий пост.Прочтите руководство Joost, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов и о том, как это исправить.

Внутренние ссылки с Yoast SEO

Чувствуете себя немного ошеломленным всеми этими советами? У Yoast SEO есть удобные инструменты, которые значительно упрощают создание внутренних ссылок.

Счетчик текстовых ссылок

Yoast SEO визуализирует ваши ссылки, чтобы вы могли их оптимизировать. Он показывает внутренние ссылки в сообщении и внутренние ссылки на сообщение. Вы можете использовать этот инструмент для улучшения структуры вашего сайта, улучшая связи между вашими связанными сообщениями.Убедитесь, что у ваших краеугольных камней больше всего (релевантных) ссылок!

Yoast SEO Premium также поможет вам с вашими внутренними ссылками. Наш инструмент внутренних ссылок покажет вам, какие статьи связаны с той, которую вы пишете, так что вы можете легко ссылаться на них: просто перетащив ссылку в свой редактор!

Предложения по внутренним ссылкам включают даже другие типы контента.

Более того, наш инструмент позволяет вам указать, какие статьи вы считаете краеугольным контентом на вашем сайте.Таким образом, эти статьи будут отображаться в верхней части предложений по внутренним ссылкам. Вы никогда не забудете снова связать их.

Читайте дальше: Как использовать Yoast SEO для вашей краеугольной контентной стратегии »

Структура сайта: кратко

Как мы видели, структура сайта важна по нескольким причинам. Хорошая структура сайта помогает как посетителям, так и Google перемещаться по сайту. Это упрощает внесение изменений и предотвращает конкуренцию с вашим собственным контентом.Поэтому используйте советы и указатели в этом руководстве, чтобы проверить и улучшить структуру своего сайта. Таким образом, вы будете в курсе всех событий и не дадите своему сайту выйти из-под контроля!

Хотите улучшить структуру своего сайта, но не знаете, с чего начать? Получите Yoast SEO Premium и получите множество полезных инструментов и рекомендаций, в том числе бесплатный доступ к Yoast SEO Academy и нашему обучению структуре сайта, а также нашим SEO-тренировкам!

Продолжайте читать: WordPress SEO: полное руководство по повышению рейтинга сайтов WordPress »

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — креативный менеджер по маркетингу в Yoast.Она любит писать о SEO контента, выступать на WordCamp и улучшать Yoast SEO и Yoast SEO Academy: платформу онлайн-курсов.

7 наглядных примеров для иллюстрации структуры сайта для дизайнеров

Структура вашего сайта определяет, насколько легко пользователям перемещаться по вашему сайту и находить информацию, которую они ищут. В этой статье объясняется, почему структура сайта важна для дизайнеров и как дизайнеры могут создавать эффективные структуры сайта.

Какова структура сайта?

Структура вашего сайта — это то, как различные страницы вашего сайта связаны друг с другом с помощью внутренних ссылок и их иерархии. Это то, как информация на вашем сайте организована и представлена ​​так, чтобы алгоритм мог хорошо читать ее контекст. Хорошая структура веб-сайта облегчает навигацию как для пользователей, так и для поисковых роботов, что улучшает SEO-рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Почему структура сайта важна для дизайнеров?

Роль дизайнера заключается в создании веб-сайта с отличным UX, обеспечивающим доступность и простым в использовании.Отличная структура веб-сайта повышает удобство использования или удобство использования вашего веб-сайта, позволяя пользователям легко находить то, что они ищут. Чтобы создать структуру веб-сайта, вам необходимо наметить, как вы будете организовывать контент на своем сайте (домашняя страница, категории, отдельная страница, сообщения в блоге).

Вот почему структурирование веб-сайта должно быть первым шагом в любом проекте веб-дизайна.

Как выбрать лучшую структуру для вашего сайта

Основным принципом большой структуры веб-сайта является информационная архитектура (IA).IA гарантирует, что контент организован, структурирован и помечен эффективно и последовательно. Чтобы создать лучшую информационную архитектуру для своего веб-сайта, необходимо учитывать следующие факторы:

  • Путь пользователя : Поскольку веб-сайты созданы для обслуживания пользователей, важно учитывать, как они могут взаимодействовать с вашим сайтом и как они ожидают от него того, как ваш сайт должен работать. Вы можете определить путь своих пользователей, опросив их или выполнив упражнение по сортировке карточек.
  • Контент : Структура вашего веб-сайта также будет во многом определяться типом и объемом контента на вашем сайте. Структура сайта электронной коммерции будет отличаться от структуры академического сайта.
  • Контекст : Контекст веб-сайта определяется его бизнес-целями, культурным контекстом, в котором он существует, и доступными ресурсами. Это важно учитывать при структурировании своего веб-сайта.

Элементы хорошей структуры веб-сайта (плюс наглядные примеры)

Наиболее распространенная структура веб-сайтов — иерархическая, основанная на одной родительской странице (главная страница) и дочерних страницах (категории и подкатегории), которые вытекают из главной страницы.

Давайте посмотрим на каждый из этих элементов и на то, как вы можете оптимизировать их в процессе проектирования:

Домашняя страница

Ваша домашняя страница — это верхняя страница в иерархии вашего веб-сайта и центральное место, откуда пользователи переходят на ваш веб-сайт. Убедитесь, что на этой странице есть ссылки на все важные страницы вашего веб-сайта. Связь между вашей домашней страницей и страницами основных категорий представлена ​​меню вашего веб-сайта или главной навигацией.

Вот как разработать полезную навигацию / меню для вашего веб-сайта:

Посетители вашего сайта будут использовать навигацию, чтобы понять, как информация структурирована на веб-сайте, и найти то, что они ищут.Убедитесь, что все страницы ваших основных категорий представлены в вашем меню или основной навигации. Кроме того, при создании навигации используйте следующие правила:

  • Используйте коротких фраз или даже одно слово для каждого элемента.
  • Используйте простой язык , понятный вашим пользователям.
  • Не загромождайте навигацию.

Основная навигация Apple следует этим правилам, чтобы создать простое, но очень полезное меню.

Основная навигация / меню (Источник)

Если на вашем сайте есть несколько подкатегорий, которые полезны для пользователей, например, информация об их учетных записях, вы можете создать дополнительное вертикальное меню, подобное тому, которое есть в Asos.

Дополнительное вертикальное меню (Источник)

Другие полезные категории, такие как служебные страницы (политика конфиденциальности, заявления об отказе от ответственности и юридическая информация), могут быть размещены в нижнем колонтитуле веб-сайта.

Категории и подкатегории

Используйте категории для группировки страниц веб-сайтов с похожим содержанием, что упрощает пользователям доступ к содержанию. Сообщения в блогах можно сгруппировать по таким категориям, как «маркетинг», а затем разделить на подкатегории, такие как «целевые страницы» и «маркетинг по электронной почте».’

Если вы разрабатываете веб-сайт электронной коммерции, вы можете сгруппировать свои продукты по таким категориям, как «мужчины» и «женщины». Если у вас слишком много категорий, вы можете разделить их на подкатегории. Продолжая наш пример магазина электронной коммерции, категория женщин может иметь подкатегории, такие как «одежда», «обувь» и «сумки».

Отличным примером этого является веб-сайт Asos Marketplace, где в их категории одежды есть подкатегория, которая показывает типы одежды, доступные на рынке, такие как купальники, толстовки, спортивные костюмы и толстовки.

Категории и подкатегории (Источник)

Отдельные страницы / сообщения

Важно структурировать отдельные страницы вашего веб-сайта или сообщения в блоге таким образом, чтобы пользователям было легче находить то, что они ищут, находить похожий контент и понимать, где они находятся на вашем веб-сайте. Следы, теги и контекстные ссылки используются для структурирования информации на отдельных страницах.

Следы из хлебных крошек

Вы можете добавить навигацию на свои страницы или сообщения в виде навигационной цепочки.Навигационная цепочка состоит из интерактивных ссылок, которые показывают пользователям, где именно они находятся на вашем сайте, а также структуры вашего сайта. Следы хлебных крошек, подобные тому, что использует Mailchimp, улучшают удобство использования и удобство использования.

Тропа из хлебных крошек (Источник)
Теги

Теги — еще один полезный способ группировки похожего контента на определенной странице. Разница между тегами и категориями заключается в том, что категории имеют иерархию и могут быть далее подразделены на подкатегории, но теги не имеют иерархии.Они просто группируют похожий контент.

Например, в блоге Grammarly используются такие теги, как «как сделать», «продукт» и «вдохновение» для группировки контента блога.

Теги блога (Источник)

Полезность этих тегов отображается, когда пользователь нажимает на одно из сообщений с тегом «как сделать», и им отображаются другие сообщения, которые также помечены тегом «как сделать» в конце сообщения в блоге. Это отличный пример того, как структура веб-сайта упрощает пользователям поиск информации.

Связанные теги (Источник)

Теги также могут использоваться на веб-сайтах электронной коммерции для группировки продуктов по брендам и направления пользователей к аналогичным товарам.

Вот лучшие практики для создания тегов:

  • Не создавайте слишком много тегов или новый тег для каждого сообщения.
  • Размещайте теги в таком месте, где посетители сайта могут их легко увидеть, например на боковой панели или в конце сообщений вашего блога / страниц продуктов.
Контекстные ссылки

Это ссылки на веб-страницах или сообщениях в блогах, которые указывают на другой релевантный контент на других веб-страницах. Контекстные ссылки полезны при отображении связанного с пользователями контента.В контексте сообщения в блоге контекстные ссылки могут использоваться, чтобы указывать пользователям на другие сообщения в блоге с аналогичным содержанием. Grammarly делает это в своем блоге, как показано ниже.

Контекстные ссылки (Источник)

Контекстные ссылки также могут использоваться на страницах электронной коммерции, чтобы ссылаться на страницы, на которых есть похожие товары, то, что купили другие люди, или какие продукты часто покупаются вместе.

Легко интегрируйте структуру веб-сайта в свой дизайн

Веб-структура — это то, как информация организована и взаимосвязана на веб-сайте.Эффективная структура сайта улучшает удобство использования и пользовательский опыт, что делает веб-структурирование важным шагом в процессе веб-дизайна. Платформа UXPin позволяет легко проектировать, создавать прототипы и структурировать свой веб-сайт, когда вы сотрудничаете с другими членами команды и дизайнерами.

Как построить архитектуру вашего веб-сайта для SEO

Правильная архитектура вашего веб-сайта — одна из наиболее важных технических основ SEO, но ее часто упускают из виду.

Веб-сайт не должен представлять собой случайный набор страниц и сообщений.Это должна быть организованная коллекция контента, в которой поисковые системы и пользователи могут легко ориентироваться и понимать.

В этом руководстве вы узнаете, как создать структуру сайта, которая работает и помогает вашему сайту добиться успеха в поисковой оптимизации.

В частности, мы рассмотрим:

Что такое архитектура веб-сайта?

Архитектура вашего веб-сайта — это способ группировки контента (страниц и сообщений). Иногда это называют архитектурой вашего веб-сайта, и все это связано с тем, как ваш контент связан друг с другом и представлен пользователям и поисковым системам.Это структура вашего сайта.

Хорошая архитектура веб-сайта позволяет пользователям легко перемещаться между страницами, а поисковые системы могут сканировать ваш контент и понимать, о чем ваш сайт.

Подумайте об этом как о том, как страницы вашего веб-сайта связаны друг с другом, в частности, как они ответвляются от вашей домашней страницы и сгруппированы в более глубоких каталогах.

Планирование архитектуры веб-сайта включает в себя рассмотрение ваших:

  • структур URL-адресов
  • Меню навигации
  • Категоризация
  • Панировочные сухари
  • Внутренние ссылки

Важность архитектуры вашего веб-сайта

Есть ли у вас небольшой веб-сайт или большой site, архитектура веб-сайта является важным компонентом успеха, поскольку структура вашего сайта влияет как на пользователей с точки зрения ее доступности и удобства для пользователей, так и на поисковые системы с точки зрения возможности сканирования и технических аспектов.

Итак, давайте посмотрим на причины, по которым вам нужно найти время, чтобы правильно определить это по этим двум ключевым причинам …

Структура сайта для пользователей

Основная цель вашего веб-сайта — представить ваши продукты или услуги на передний план. вашей целевой аудитории, такой как ваш следующий покупатель или клиент. Это означает, что ваши пользователи должны быть в центре всего, что вы делаете.

И когда мы смотрим на причину, по которой структура вашего сайта так важна для ваших пользователей, мы можем разбить ее на три ключевых момента:

Архитектура веб-сайта важна для UX

Выбранная вами структура оказывает прямое влияние на ваши удобство использования веб-сайта, а это означает, что пользователям будет проще находить продукты, услуги или информацию, которые они ищут.

Чем легче кому-то найти то, ради чего он попал на ваш сайт, тем выше вероятность того, что он станет клиентом или покупателем.

Узнайте, какой ранг

с помощью инструмента исследования тем

Хорошая архитектура веб-сайта упрощает навигацию

Если вы тщательно планируете структуру своего сайта, чтобы помочь пользователям найти то, что они хотят, как можно проще, вы делаете легче ориентироваться.

Поскольку одна из ключевых функций контента на веб-сайте заключается в том, чтобы помочь потенциальным клиентам пройти через вашу воронку продаж, логично, что вы захотите максимально упростить для пользователя прохождение через воронку продаж, улучшив свою навигация.

Хорошая структура сайта группирует контент и упрощает доступ к страницам за минимальное количество кликов

Никто не хочет тратить целую вечность на поиск нужного контента. Хорошая архитектура веб-сайта упрощает поиск страниц и сообщений с минимальным количеством щелчков мышью, удерживая пользователей и не давая им отскочить.

Архитектура веб-сайта для поисковых систем

Хотя хорошая архитектура веб-сайта важна для представления хорошего пользовательского опыта, она также является ключевой частью достижения успеха в SEO.

Правильно структурируйте свой сайт, чтобы поисковым системам было легче понять и ранжировать ваш контент выше в поисковой выдаче.

Основными причинами, по которым архитектура веб-сайта имеет значение для поисковых систем, являются:

Тематически сгруппированный контент

Тематическое SEO — это большое дело, а структура вашего сайта — это ключевой способ продемонстрировать, как связаны разные страницы и сообщения.

Часто называемое тематической релевантностью или тематическим авторитетом, группировка связанных частей контента помогает поисковым системам позиционировать вас как экспертов в своей области, демонстрируя, что вы глубоко изучаете тему.

Это помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт, и дать контекст ключевым словам, по которым вы должны ранжироваться.

Выделите наиболее важный контент

Правильная архитектура веб-сайта поможет вам выделить наиболее важные страницы (часто называемые основными или центральными страницами) и позиционировать их как страницы, которые должны ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам с большим объемом (подумайте об общих терминах) .

Хорошая структура облегчает сканирование вашего сайта и ускоряет поиск новых страниц

Хорошая архитектура веб-сайта позволяет поисковым системам быстрее сканировать ваш сайт и находить новые страницы (и изменения существующих страниц).

Если Google не может просканировать все страницы вашего веб-сайта, ему будет сложно их проиндексировать. Однако вы не должны сталкиваться с этой проблемой с правильной структурой, так как весь контент должен быть связан по крайней мере с одной другой страницы.

Архитектура вашего веб-сайта соответствует авторитету ссылок

Обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Чтобы получить максимальную выгоду от вашей стратегии построения ссылок, вам необходимо убедиться, что вы правильно распределяете авторитет ссылок по всему сайту.

Чтобы получать качественные обратные ссылки, вам нужно, чтобы разные страницы отвечали на разные вопросы.Таким образом, в вашем домене будет несколько страниц, которые будут полезны пользователям. Таким образом вы также сможете получить более актуальные и качественные обратные ссылки.

Правильная структура сайта поможет вам сделать это эффективно.

Помогает предотвратить каннибализацию ключевых слов

Каннибализация ключевых слов может помешать вашему сайту ранжироваться так же хорошо, как если бы две или более страниц с одинаковым намерением конкурировали друг с другом. Правильная структура веб-сайта может помочь предотвратить возникновение этой проблемы благодаря четко определенному месту на вашем сайте для конкретной темы или фрагмента контента.

Как выглядит хорошая архитектура веб-сайта?

Мы уже определили, что хорошая структура сайта должна:

  • Группировать тематически связанный контент вместе
  • Выделять наиболее важные страницы
  • Сохранять контент простым и организованным в логической иерархии

Прежде чем мы погрузимся в определение структура вашего веб-сайта, вот как выглядит хорошо организованная структура:

Посмотрите, как контент сгруппирован вокруг ключевых страниц, которые уходят с главной страницы сайта? Контент размещается в логической иерархии, и ясно видно, как это можно легко расширить по мере роста сайта.

Эта архитектура веб-сайта основана на так называемых тематических кластерах, и мы дадим краткое описание стратегии:

Тематические кластеры — это группа контента, которая вращается вокруг центральной темы и использует основную страницу для ссылки на и из. Короче говоря, тематические кластеры сосредоточены вокруг одной темы и предлагают множество возможностей для внутренних ссылок, чтобы удерживать читателей на вашем сайте.

Это эффективный подход к структурированию вашего сайта, помогающий группировать тематически связанный контент и создавать прочную внутреннюю структуру ссылок.Вот пример тематического кластера с опорной страницей:

Использование тематических кластеров помогает продемонстрировать актуальный авторитет, который имеет жизненно важное значение для получения высоких позиций в результатах выдачи.

Как определить работающую архитектуру веб-сайта

Готовы спланировать структуру сайта, которая будет хорошо работать как для ваших пользователей, так и для поисковых систем? Вот пошаговое руководство по определению структуры вашего веб-сайта:

Исследование тем и ключевых слов

Все начинается с тематического исследования ключевых слов.

В конце концов, чтобы спланировать работающую структуру, вам нужно знать темы, на которые вы нацеливаетесь, и основные ключевые слова в этих темах, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Используйте инструмент Semrush Topic Research Tool, чтобы генерировать идеи по ключевым темам в вашей отрасли и заставить вас задуматься о наиболее эффективном способе группировки вашего контента и ключевых слов.

Введите тему и нажмите « получить идеи содержания », чтобы получить список потенциальных тем на основе того, что вы ввели.

Начните с тех, которые тесно связаны с вашими продуктами и услугами.

На данном этапе эти идеи больше помогают вам задуматься о тех, на которые ссылаются другие, создающие контент в этом пространстве. Это не обязательно ваш окончательный план действий.

Получите предложения по ключевым словам

с помощью Keyword Magic Tool, крупнейшей базы данных ключевых слов на рынке

Мозговой штурм также может помочь вам разработать идеи по основным темам, которые должен освещать ваш сайт.

Когда у вас появятся идеи по темам, пора перейти к более подробному исследованию ключевых слов, чтобы наметить страницы и сообщения, которые будут помещены в тематические кластеры, которые вы определяете.

Вы можете использовать Keyword Magic Tool, чтобы помочь вам найти ключевые слова, которые используют ваши потенциальные клиенты для поиска компаний, подобных вашему.

Возьмите одну из идей, сгенерированных в ходе тематического исследования, и проведите свое исследование:

Не все возвращенные варианты ключевых слов будут иметь отношение к вашему бизнесу, но начните составлять список и группируйте ключевые слова, которые имеют смысл покрыты вместе внутри части контента.

Вы также можете использовать инструмент Keyword Gap Tool, чтобы увидеть, где существуют возможности между вашим сайтом и вашими конкурентами, или пересечь темы и ключевые слова между двумя или более конкурентами.

Вы сможете видеть общие ключевые слова, уникальные возможности и многое другое, помогая управлять стратегией ключевых слов и обеспечивать охват всех ваших баз (даже если это означает планирование будущего контента).

На этом этапе вам нужно подумать:

  • Основные темы, которые вы затронете (и будете использовать для основных страниц)
  • Подтемы в них (обычно основаны на длинных ключевых словах и вопросах)

Планируйте структуру и иерархию сайта

Разработка структуры сайта — ключ к успеху.Имеет смысл определить свои тематические кластеры, определить основную страницу для каждого кластера, а затем развернуть, чтобы спланировать вспомогательный контент.

Ваши столпы — это страницы с контентом верхнего уровня, которые охватывают более широкую тему. При планировании основных страниц вы должны подумать, как вы можете охватить более широкую тему на широком уровне внутри страницы. Это оставляет возможность расширить специфику в рамках соответствующего кластера.

Думайте об этих страницах как о более подробных страницах, которые отвечают на конкретные вопросы по более широкой теме.Затем эти страницы должны ссылаться на главную страницу опоры — это поможет создать твердое представление о том, как связан ваш контент.

Сравните ваши ключевые слова с

конкурентов с помощью инструмента Keyword Gap Tool

Это помогает визуально отобразить структуру вашего сайта на этом этапе, чтобы помочь вам увидеть, как тематические кластеры сочетаются друг с другом и где должны располагаться определенные страницы и сообщения.

Для этого можно использовать бесплатную платформу, например Gloomaps.

После того, как вы наметили структуру своего сайта, это может стать отличной отправной точкой для создания контента и продолжения его роста.

Рассмотрите URL-адреса вашего сайта

В идеальном мире структура вашего сайта должна кластеризовать контент в том же подкаталоге, что и столп этой темы.

Допустим, ваша основная страница — yourdomain.com/pillar/. Это будет означать, что все содержимое вашего кластера находится по URL-адресам, например yourdomain.com/pillar/cluster-page-1/.

Это известно как разрозненные URL-адреса и помогает поддерживать актуальность темы в подкаталоге сайта, и везде, где это возможно, имеет смысл структурировать ваш сайт таким образом.

Однако это не единственный метод. Если вы не можете сгруппировать все содержимое своего кластера в подкаталоге основной страницы, это не значит, что вы не можете использовать этот метод построения архитектуры веб-сайта.

Раздельное хранение URL-адресов помогает сохранять актуальность в папках; однако, если это не может быть достигнуто из-за технических ограничений, вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы продемонстрировать актуальную связь между страницами.

Вскоре мы коснемся внутренних ссылок.

Хотя меню навигации в первую очередь существуют, чтобы помочь вашим пользователям находить страницы, которые они ищут; они являются отличным указателем самых важных страниц.

И вам нужно хорошо подумать о том, как вы структурируете свои навигационные меню.

В качестве примера взгляните на первичную навигацию этих двух сайтов в одном секторе:

Сравните это с:

Вот отличный пример важности правильной навигации. Второе изображение явно помогает пользователям максимально легко ориентироваться в нужных продуктах, тогда как первое не идет дальше общих категорий верхнего уровня.

Тщательно подумайте о том, как вы структурируете свои навигационные меню, и используйте их как возможность разместить свои главные страницы перед пользователями.

Учитывайте глубину ключевых страниц вашего сайта

Хорошая архитектура веб-сайта должна упростить поиску вашего сайта как поисковым системам, так и пользователям, а это означает, что страницы не должны быть скрыты глубоко внутри вашего сайта.

Обычно предполагается, что все страницы должны быть доступны в пределах трех кликов от главной страницы вашего сайта, и правильная структура может сделать это возможным.

Найдите и исправьте ошибки карты сайта

с помощью инструмента аудита сайта

Использование хлебных крошек и внутренних ссылок может помочь убедиться, что страницы не скрыты глубоко в вашем сайте, но визуализация вашей структуры может помочь при планировании сохранения содержимого на этих трех уровнях.

Это гарантирует, что на вашем сайте не будет лишних страниц, которые возникают, когда на страницу нет ссылок из любого места в структуре вашего сайта. По сути, к нему нельзя получить доступ из любого места на сайте, а только по прямой ссылке.

Вы можете использовать Semrush Site Audit Tool для обнаружения страниц на существующем сайте, для которых требуется более 3 щелчков мышью, или которые являются потерянными.

Поиск и устранение проблем каннибализации ключевых слов

Изменение структуры существующего сайта — прекрасная возможность найти и исправить проблемы каннибализации ключевых слов.В нашем руководстве каннибализация ключевых слов определяется как:

Слишком часто каннибализация ключевых слов объясняется как нечто, что происходит, когда у вас есть более одной страницы на вашем сайте, нацеленной на одно и то же ключевое слово — одна страница лишает другую возможность ранжирования и ни один из них не работает так хорошо, как должен.
Каннибализация ключевых слов — это все о намерении, и когда существует несколько страниц, нацеленных на одно и то же намерение, у вас есть проблема.

Вы можете использовать инструмент исправления каннибализации SEMrush Position Tracking Tool, чтобы найти существующие проблемы, а затем узнать, как их исправить в этом руководстве.

Когда дело доходит до планирования вашей структуры на новом сайте, понимание концепции одной страницы, нацеленной на конкретное намерение ключевого слова, может помочь вам предотвратить возникновение проблем.

Используйте внутренние ссылки стратегически

Внутренние ссылки являются ключом к планированию эффективной структуры сайта, и если вы не знакомы с ними, они представляют собой ссылки, ведущие с одной страницы на другую на вашем сайте.

И одно из ключевых преимуществ внутренних ссылок заключается в том, что они помогают поисковым системам понимать структуру вашего сайта (и тематические связи между страницами), передавать полномочия по ссылкам и помогают пользователям перемещаться между страницами.

Вы можете создавать внутренние ссылки, используя несколько различных стратегий, в том числе:

  • Панировочные сухари
  • Контекстные внутренние ссылки
  • Навигационные ссылки

И давайте не будем забывать, что внутренние ссылки составляют ключевую часть тематической кластеризации.Вы можете проверить существующую внутреннюю структуру ссылок вашего сайта с помощью инструмента аудита сайта:

Создание карты сайта в формате HTML

В качестве последнего шага к созданию надежной архитектуры веб-сайта рассмотрите возможность создания карты сайта в формате HTML.

Это карты сайта, видимые пользователям, а также обслуживающие список URL-ссылок, которые могут сканироваться поисковыми системами, что дополнительно снижает риск появления страниц-сирот и позволяет быстро обнаруживать новые страницы.

Не забывайте, что карты сайта в формате HTML также распределяют PageRank (авторитетность ссылок), и их рекомендуется использовать.


Не стоит недооценивать важность правильной архитектуры вашего веб-сайта и то влияние, которое это может оказать на производительность вашего SEO.

Найдите время, чтобы спланировать структуру, которая будет работать как для пользователей, так и для поисковых систем, и сгруппируйте свои страницы по темам, эффективно распределяйте авторитет ссылок и помогайте людям переходить на те страницы, которые они хотят просматривать, как можно быстрее.

Отслеживайте свой рейтинг с легкостью

с помощью инструмента отслеживания позиции

Как создать свой фундамент для SEO

Структура веб-сайта — это то, как ваш сайт организован и как веб-страницы связаны между собой.Наличие логической структуры сайта помогает посетителям и поисковым системам легко находить контент и перемещаться по нему, повышая конверсию и поддерживая ваши усилия по поисковой оптимизации.

Надежная структура веб-сайта необходима, когда вы собираетесь запустить новый или изменить дизайн существующего. Чем больше ваш сайт, тем важнее он становится.

В этой статье вы узнаете, как спланировать и создать отличную структуру сайта, выполнив следующие пять шагов:

  1. Подготовьтесь к визуальному отображению всего
  2. Проверьте, как структурированы веб-сайты ваших конкурентов
  3. Создайте логический план на основе ваши существующие страницы
  4. Завершите структуру своего веб-сайта, используя данные исследования ключевых слов
  5. Составьте карту компонентов навигации по сайту

Но сначала давайте погрузимся в то, почему вы должны в первую очередь заботиться о создании прочной структуры веб-сайта.

Почему структура веб-сайта имеет значение

Мы все знаем, насколько взаимосвязаны маркетинговые действия по каналам. То же самое и со структурой веб-сайта; это столько же SEO, сколько и UX.

Пользовательский опыт (UX)

Представьте, что вы хотите купить чугунную сковороду. Вы переходите на веб-сайт, посвященный посуде, выбираете категорию «Кастрюли и сковороды», а затем выбираете «чугун» в качестве материала.

Какой бы магазин вы ни посетили, процесс примерно одинаков, потому что такая структура обеспечивает удобство для пользователей.

Если бы вам пришлось нажимать на тонны страниц, чтобы найти то, что вы ищете, вы, вероятно, ушли бы и ушли в другое место.

Внутренние ссылки

Использование интуитивно понятной навигации и внутренней структуры ссылок выгодно не только для пользователей, но и для SEO. Это потому, что это позволяет PageRank перемещаться по вашему сайту.

PageRank (PR) представляет авторитет веб-страницы на основе ее внутренних и внешних обратных ссылок. Созданный на заре существования Google, он составляет основу алгоритма ранжирования и до сих пор используется в качестве сигнала ранжирования.

Связывая вместе релевантные страницы, вы влияете на то, как PR проходит вокруг вашего веб-сайта, а это означает, что страницы с большим количеством внутренних ссылок, вероятно, будут иметь более высокий рейтинг. Не пытайтесь играть в эту игру — ссылайтесь на другие страницы только тогда, когда это ценно для посетителей.

Дополнительные ссылки

Google иногда показывает ваши наиболее заметные страницы в поисковой выдаче. Эта функция выдачи называется дополнительными ссылками.

Вы не можете контролировать, что Google решает показывать здесь, но, как правило, это одни из наиболее важных страниц и категорий на вашем веб-сайте.И эта важность зависит от структуры вашего сайта и внутренних ссылок.

Естественно, страницы, на которые есть ссылки из вашего меню и других основных элементов навигации, чаще всего отображаются в дополнительных ссылках.

Рекомендуемая литература: Что такое дополнительные ссылки? Как повлиять на них

Эффективность сканирования

Если на странице есть несколько ценных страниц, на которые указывают ссылки, не стоит ожидать, что люди или сканеры поисковых систем будут заходить туда очень часто. Такие страницы считаются неважными.

Скорее всего, вам не придется беспокоиться об оптимизации эффективности сканирования и бюджета (ресурсы, которые робот Googlebot решает выделить для вашего веб-сайта). Это актуальная задача только для крупных веб-сайтов, поэтому, как правило, вас устраивает прочная структура сайта.

Планирование контента и каркасные модели

Структура вашего веб-сайта может подсказать вам, когда и где вам следует создавать новые страницы или разделы. А учитывая, что это тесно связано с исследованием ключевых слов, на некоторых из ваших страниц, возможно, лучше настроить таргетинг на другие ключевые слова, учитывая их более высокий потенциал посещаемости.

Но это еще не все. Это также полезно для команд дизайнеров, особенно на ранних этапах (пере) разработки веб-сайта, где могут пригодиться макеты.

Каркас — это упрощенный дизайн страницы, в котором излагается ее структура без добавления каких-либо визуальных элементов или содержимого. Он учитывает потребности пользователей и пути их перемещения по сайту, что неизбежно связано со структурой сайта.

Например, имея в руках структуру веб-сайта, дизайнер знает, что конкретная страница является категорией верхнего уровня, и может настроить прототип для двух более глубоких уровней иерархии веб-сайта.

Увеличение масштаба вашего веб-сайта

Создавая новые страницы, вы размещаете их в наиболее релевантных частях вашего веб-сайта. Но то, что кажется актуальным сейчас, может измениться в будущем, когда вы добавите больше контента. Возможно, вам придется реструктурировать некоторые части вашего веб-сайта и внедрить перенаправления.

Тщательно спланированная архитектура веб-сайта делает ваш веб-сайт перспективным. Вы всегда будете знать, где разместить свой контент, на основе проведенных исследований.

Как создать прочную структуру веб-сайта

Затраты времени и сложность создания структуры веб-сайта зависят от двух вещей:

  1. Насколько велик и будет ваш веб-сайт
  2. Готовы ли вы для исследования ключевых слов

Если у вас есть готовое исследование ключевых слов и ваш сайт относительно небольшой, создание структуры сайта может быть выполнено менее чем за час.

Итак, что для этого нужно? Давайте погрузимся в это. 10 Подготовьтесь к визуальному отображению всего на карте

Структура веб-сайта — это визуальная основа, которой вы можете поделиться с командой.Вот немного из моего быстрого наброска структуры нашего веб-сайта:

У нас относительно небольшой веб-сайт, но мне пришлось уменьшить масштаб и сдвинуть горизонтально, чтобы показать вам структуру. Я видел структуры веб-сайтов, которые в распечатанном виде занимали огромные столы для переговоров. Будьте готовы к этому.

Все, что вам нужно сделать, это выбрать программное обеспечение для интеллект-карты, которое вы будете использовать для создания структуры. Я использовал Xmind для создания черновика выше.

2. Проверьте, как структурированы веб-сайты ваших конкурентов.

Планирование структуры вашего веб-сайта с нуля может быть довольно сложным, в зависимости от его размера.Итак, во-первых, черпайте вдохновение у своих самых эффективных конкурентов, поскольку их сайты, вероятно, имеют почти идеальную структуру. Использование структуры, аналогичной структуре ваших конкурентов, также создает ощущение знакомства для ваших посетителей.

Для начала подключите сайт конкурента к Ahrefs Site Explorer. Проверьте, как каждый раздел их веб-сайта способствует их общему органическому трафику. Сделайте это в первую очередь для вложенных папок:

Вдохновляйтесь структурой наиболее эффективных разделов.Возьмите их URL-адреса и повторите процесс, изучив их более глубокую структуру с помощью отчета Top subfolders . Просто убедитесь, что вы установили опцию «префикс» в адресной строке, чтобы выбранная вами страница верхнего уровня считалась начальной.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, также проверьте, как к этому подходят такие гиганты, как Amazon. Там вы найдете всевозможные категории. Они уже хорошо справились со своей работой, так что используйте это в своих интересах.

3. Создайте логический план на основе ваших существующих страниц

Самое важное, что нужно иметь в виду, когда дело доходит до визуализации вашего веб-сайта, — это создавать вашу структуру плоской, а не глубокой.

Плоская структура веб-сайта гарантирует, что любые две страницы на вашем веб-сайте будут находиться на расстоянии нескольких кликов друг от друга. Это важно как для ваших пользователей, так и для поисковых роботов.

Если вы находитесь в процессе изменения дизайна своего текущего веб-сайта, вы можете проверить, есть ли у вас уже проблемы с глубиной структуры сайта. Используйте инструмент аудита сайта (доступен бесплатно в Инструментах для веб-мастеров Ahrefs) для сканирования вашего сайта, затем перейдите в Проводник структуры и откройте отчет «Глубина».

В этом отчете показано распределение URL-адресов в зависимости от того, насколько они удалены от исходной страницы (обычно домашней страницы).Во-первых, сегментируйте отчет так, чтобы отображались только 200 действительных HTML-страниц с кодом состояния, применив следующий сегмент:

. Это позволит отсеять все ваши изображения, файлы JavaScript и другие типы URL, которые вам не нужно проверять здесь.

В зависимости от сложности вашего веб-сайта вы хотите, чтобы число увеличивалось до трех или четырех кликов от начальной страницы, а затем быстро уменьшалось. Вообще говоря, у вас не должно быть много или каких-либо страниц дальше шести кликов. Это приведет к меньшему количеству посещений как посетителей, так и поисковых систем.

Также стоит проверить, есть ли на вашем веб-сайте какие-либо бесхозные страницы. Сиротские страницы — это те страницы, которые не имеют внутренних обратных ссылок, что делает их недоступными для всех, кто просматривает веб-сайт.

Вы также можете проверить их в инструменте аудита сайта. Просто не забудьте добавить карты сайта и обратные ссылки на источники URL в настройках проекта.

После сканирования веб-сайта откройте Page explorer и примените следующий фильтр поверх ранее использованного сегмента.

Если вы найдете там какие-либо ценные страницы, вы должны ссылаться на них со своих других страниц.

Как только вы определите эти проблемы, пора приступить к визуализации структуры. Составьте его на основе имеющейся у нас информации:

  • Страницы, которые имеют решающее значение для вашего бизнеса (домашняя страница, информация, контакты, функции, решения)
  • Подпапки и страницы, которые хорошо работают у ваших конкурентов
  • Глубина и проблемы со страницами-сиротами
  • Атрибуты товарного фида, например категории, если вы запускаете рекламу в Google Покупках

К этому моменту вы могли создать всю структуру веб-сайта.Но он наверняка пропустит некоторые страницы и не будет подкреплен большим объемом данных. Следующий шаг устраняет эту проблему.

4. Завершите структуру своего веб-сайта, используя данные исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов позволяет вам уточнить и дополнить структуру вашего сайта. Вы можете выбрать основные ключевые слова для страниц, которые должны находиться на верхнем уровне иерархии, в зависимости от их объема поиска и потенциала органического трафика.

Вам следует сначала провести исследование ключевых слов, если вы еще этого не сделали.Это гарантирует, что вы будете выполнять следующие шаги систематически и со всей доступной информацией.

Классифицируйте ключевые слова для создания иерархии контента.

Он пригодится для фильтрации основного листа исследования ключевых слов по группам ключевых слов, связанных общими словами или их значением. Это необходимо для крупных сайтов электронной коммерции.

Продолжая рассмотрение наших примеров посуды, вот небольшой образец ключевых слов, который я классифицировал:

На изображении выше представлены данные ключевых слов, экспортированные из ключевых слов Ahrefs и классифицированные вручную.Поскольку ручная классификация занимает много времени, очень важно иметь какую-то автоматизированную систему тегов.

Я использую Open Refine и его фасеты слов, чтобы пометить сразу несколько ключевых слов, но это нигде не задокументировано на английском языке, и это не очень удобно для пользователя. Вы можете попробовать такую ​​автоматизацию без кода или попросить специалиста по SEO провести исследование ключевых слов. На следующем шаге я также покажу более удобную для новичков альтернативу этому.

Категоризация поможет вам выбрать основные ключевые слова в каждой категории, определить тип страницы и создать иерархию — подкатегории, подстраницы или фильтры.

Определите основные ключевые слова для ваших страниц верхнего уровня

Независимо от того, есть ли у вас эти данные с существующего веб-сайта или анализа конкурентов, хорошо бы убедиться, что вы ориентируетесь на наиболее подходящие возможные ключевые слова.

Например, кажется разумным создать две отдельные категории посуды верхнего уровня: одну для кастрюль и одну для кастрюль. Но, вероятно, лучше объединить их в категорию «кастрюли и сковородки». Вот почему:

Позвольте мне объяснить.

«Горшки» — очень неоднозначное ключевое слово.Google будет сложно персонализировать результаты поиска. Неизвестно, имеете ли вы в виду горшки в контексте кулинарии, садоводства или синдрома постуральной ортостатической тахикардии. Это не лучшее ключевое слово для таргетинга.

В результате мы остаемся с «кастрюлями и сковородками», которые имеют конкретное назначение поиска и даже приводят к вдвое большему количеству кликов, чем только «сковородки» в США.

Возвращаясь к классификации ключевых слов…

Более удобный, но менее систематический подход будет заключаться в использовании ваших основных ключевых слов в проводнике ключевых слов.

Здесь вы можете собирать данные из отчетов, таких как «Имеют одинаковые термины», «Также ранжируются» и «Также обсуждают», щелкая термины или группировку ключевых слов «родительская тема» на боковой панели.

Группировка ключевых слов «термины» действует как фильтр категорий из моего предыдущего примера классификации Google Таблиц. Напротив, группировка «родительских тем» может помочь вам обнаружить различные основные ключевые слова и определить, по каким страницам с таргетингом на эти основные ключевые слова можно получить рейтинг.

Расширьте страницы верхнего уровня на необходимые более глубокие уровни

Ваши страницы верхнего уровня будут попадать в следующие категории:

  • Автономная страница , для которой не нужны последующие страницы на более глубоких уровнях (например,g., решения, инструменты, цены, контакты)
  • Страница категории (например, блог, категории продуктов, база знаний, страница карьеры)
  • Content Hub page — высокоуровневый контент по теме, имеющей много подтемы (например, страница о маркетинге, которая ссылается на подстраницы об исследовании рынка, маркетинговой стратегии и маркетинговой тактике)

Вы можете решить, нужно ли и как расширять свои страницы верхнего уровня, основываясь на своих знаниях отрасли и здравом смысле. , и исследование ключевых слов.

Категории ключевых слов (тематические кластеры) подскажут, на что следует ориентироваться при расширении ваших основных ключевых слов.

5. Составьте карту компонентов навигации по сайту

Навигация верхнего уровня необходима для того, чтобы посетители могли удобно переключаться между наиболее важными страницами. Эти страницы представляют собой высший уровень структуры вашего веб-сайта.

Это может быть что-то такое же простое, как у нас здесь, в Ahrefs:

Но это также может быть довольно сложным, если у вас большой веб-сайт.Тем не менее, это все еще можно сделать удобным для пользователя способом:

Многие веб-сайты дополняют навигацию по заголовкам нижним колонтитулом. Вы часто будете видеть такие страницы, как Условия и политика, политика конфиденциальности и другие подобные скучные вещи.

Многие посетители не прокручивают страницу вниз, но могут рассматривать нижний колонтитул как еще один важный элемент навигации. Вы можете ссылаться на страницы верхнего уровня, которые не попали в заголовок, и даже повторить некоторые из них из меню заголовка, как это делаем мы:

Есть еще несколько «необычных» компонентов навигации, например, хлебных крошек.

Давайте посмотрим на это, не вдаваясь в этимологию:

С точки зрения пользователя хлебные крошки полезны в двух случаях использования:

  • Они помогают вам перемещаться по веб-сайту , когда вы попадаете на глубокую страницу.
  • Это удобный ярлык для возврата на страницу категории. Можно развернуть хлебные крошки на основе истории, которые учитывают примененные фильтры продуктов.

Вообще говоря, в них нет необходимости, если у вас относительно небольшой веб-сайт с плоской структурой.Чем глубже становится структура вашего сайта, тем более важными становятся хлебные крошки.

Как правило, рассмотрите возможность развертывания хлебных крошек, если у вас много страниц на третьем и более глубоком уровне, которые вы не можете охватить с помощью навигации по заголовку. В эту категорию попадают средние и большие магазины электронной коммерции.

Говоря об электронной коммерции, последний компонент навигации по сайту — это фасетная навигация.

Вот как это выглядит:

Поскольку фасетная навигация — довольно сложная тема, состоящая из множества вещей, которые могут пойти не так, вы должны прочитать это руководство по фасетной навигации, если оно вам подходит.

Заключительные мысли

Важность, влияние и сложность структуры веб-сайта растут с увеличением размера вашего веб-сайта. Теперь вы должны быть готовы к решению этой проблемы для любого веб-сайта малого и среднего размера.

Но есть еще кое-что, что нужно учитывать для крупных веб-сайтов. Я уже упоминал о бюджете сканирования и эффективности, но также постараюсь оптимизировать ваш внутренний PageRank и проверить свои идеи структуры с целевой аудиторией с помощью пользовательского тестирования.

Есть вопросы? Дайте мне знать в Твиттере!

Это лучшая структура сайта в 2020 году, согласно Google

.

Цифровые маркетологи и специалисты по SEO всегда говорят о кажущемся бесконечном количестве элементов, которые влияют на состояние SEO вашего сайта.

Однако один элемент, который не так часто обсуждается, — это физическая структура вашего сайта.

Это относится к всеобъемлющей иерархии вашего веб-сайта — как вы переходите с одной страницы на другую и как все они соотносятся друг с другом.

Хотя структура вашего веб-сайта, без сомнения, является жизненно важным компонентом успеха, с точки зрения SEO ей не уделялось такого же внимания, как другим важным частям процесса создания веб-сайта.

Может ли структура вашего сайта повлиять на SEO? И как лучше всего структурировать свой сайт, чтобы он был удобен для поисковых систем?

Его утверждения предоставили ценную информацию для всех, кто интересуется поисковой оптимизацией, показывая, почему архитектура сайта важна не только с точки зрения пользователя, но и как структура вашего веб-сайта помогает Google понять контекст ваших страниц и то, как они соотносятся друг с другом.


Google: лучшая структура сайта

Мюллер затронул тему структуры сайта, когда ему задали вопрос о веб-сайте без традиционной архитектуры сайта.

Термин «традиционная архитектура сайта» относится к тому, что мы обычно видим на многих современных веб-сайтах. Эта структура, также известная как «тематические пирамиды», идет от одной общей темы к более конкретным подтемам, поэтому конечный результат напоминает пирамиду.

В этом типе архитектуры сайта домашняя страница будет вершиной пирамиды, вторая строка будет представлять подтемы, на которые есть ссылки из основной навигации, а связанные страницы с этих страниц навигации будут действовать как оставшиеся строки в пирамиде. .

Когда на веб-сайте отсутствует эта обычная структура сайта (о которой спрашивают Мюллера), он упоминается как плоская структура сайта . Это означает, что все страницы находятся на расстоянии одного клика от домашней страницы, поэтому она будет выглядеть «плоской», если вы заметите глубину навигации по сайту на бумаге.

В ответ на вопрос о веб-сайтах с плоской структурой Мюллер сказал:

«В общем, я бы старался не создавать ситуации, когда обычная навигация по сайту не работает.Таким образом, мы должны иметь возможность сканировать с одного URL-адреса на другой URL-адрес на вашем веб-сайте, просто используя ссылки на странице »

Другими словами, Мюллер говорит, что плоская структура сайтов может привести к проблемам с возможностью сканирования. Если с одной страницы нет никаких ссылок на другую, связанную страницу, Google затрудняет правильное понимание вашего веб-сайта.

Эта неорганизованность временами затрудняет навигацию для пользователей.

Мюллер более подробно остановился на этом, объяснив:

«Если это невозможно, мы теряем много контекста.Поэтому, если мы видим эти URL-адреса только через ваш файл карты сайта, тогда мы действительно не знаем, как эти URL-адреса связаны друг с другом, и нам очень трудно понять, насколько релевантен этот фрагмент контента в контекст вашего веб-сайта »

Вывод? Обычные структуры сайтов популярны, потому что они работают. Замечания Мюллера ясно показывают, что иерархическая архитектура сайта обеспечивает ключевые индикаторы значения страниц вашего сайта и их взаимосвязи.

Ссылки предоставляют ценный контекст для Google

Подобно тому, как внешние ссылки на авторитетные ресурсы предоставляют контекст для Google, ваша страница также должна быть авторитетной, Google воспринимает ваши внутренние ссылки как сигнал о важности и значении каждой из ваших веб-страниц.

Эта структура также является причиной того, почему у вас никогда не должно быть «потерянных страниц» на вашем веб-сайте, и почему основные страницы содержания должны быть связаны на самой странице и на всем вашем веб-сайте — это дает контекст и помогает Google лучше сканировать и понимать материалы на странице.

Любая страница, на которой нет ссылок внутри или снаружи, не должна быть настолько важной для пользователей, чтобы добраться до нее.

В конце концов, единственная возможность для них сделать, когда они приедут, — это нажать кнопку «Назад» — большой красный флаг SEO.

Убедитесь, что они актуальны!

Хотя Мюллер подтвердил, что Google проще всего сканировать с иерархической архитектурой сайта, все же необходимо проделать некоторую работу, чтобы убедиться, что он правильно ее читает.

Убедитесь, что названия ваших категорий имеют смысл, и что все связанные страницы имеют смысл друг под другом.

Например, в иерархии веб-сайтов вы не захотите перечислять продукты, а следующим уровнем ниже будет «карьера». На каждом уровне следует глубже погружаться в страницы, расположенные выше.

Кроме того, убедитесь, что ваши категории оптимизированы по ключевым словам и могут помочь пользователям понять, где они окажутся. В идеале вы хотите, чтобы основные категории были общим ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться, причем каждый уровень должен быть более конкретным ключевым словом с длинным хвостом, которое соответствует конкретной потребности.

Это поможет им с легкостью перемещаться по вашему веб-сайту, что повысит его общее SEO — поскольку они будут проводить больше времени на странице и будут иметь несколько страниц за сеанс с переходами по ссылкам — ключевой сигнал для Google, что они находят то, что ищут.

Прежде всего: подумайте о пользователе

Зачастую маркетологам сложно приспособиться к алгоритму Google, хотя на самом деле это не должно быть их основной задачей.

Позвольте мне объяснить: в конечном итоге алгоритмы Google учитывают то, что лучше всего для пользователя — лучший контент, лучшую скорость сайта и лучшую структуру сайта.

Если вы делаете то, что лучше для пользователя, предоставляя качество самым простым и эффективным способом, чаще всего это правильный ответ.

В конце концов, боты Google сканируют ваш веб-сайт очень похоже на то, как пользователь мог бы просматривать ваш веб-сайт, если бы они пытались понять, что это такое. Затем он использует эти наблюдения для определения вашего рейтинга.

Итак, до тех пор, пока на первом месте остается отличный пользовательский опыт, вы будете чаще получать за это вознаграждение.

Структура сайта | Руководство по веб-стилю 3

Столкнувшись с новой сложной информационной системой, пользователи строят ментальные модели. Они используют эти модели, чтобы оценить взаимосвязь между темами и угадать, где найти то, чего раньше не видели. Успех организации вашего веб-сайта во многом будет определяться тем, насколько хорошо его информационная архитектура соответствует ожиданиям пользователей. Логичная организация сайта с одинаковыми названиями позволяет пользователям делать успешные прогнозы относительно того, где искать вещи.Последовательные методы организации и отображения информации позволяют пользователям расширять свои знания от знакомых страниц до незнакомых. Если вы вводите пользователей в заблуждение со структурой, которая не является ни логичной, ни предсказуемой, или постоянно использует разные или двусмысленные термины для описания функций сайта, пользователи будут разочарованы трудностями, связанными с передвижением и пониманием того, что вы предлагаете. Вы же не хотите, чтобы ментальная модель вашего веб-сайта выглядела так, как показано на рисунке 3.1.

Рисунок 3.1. Не создавайте непонятную паутину из ссылок. Не только дизайнеры создают модели сайтов. Пользователи также пытаются представить себе структуру сайта, и успешная информационная архитектура поможет пользователю построить устойчивую и предсказуемую ментальную модель вашего сайта.

Возможность просмотра вашего сайта

После того, как вы создали свой сайт в виде структуры, проанализируйте его способность поддерживать просмотр, протестировав его в интерактивном режиме, как в группе разработчиков сайта, так и с небольшими группами реальных пользователей.Эффективный дизайн веб-сайта в значительной степени зависит от соотношения основного меню или домашних страниц с отдельными страницами содержания. Цель состоит в том, чтобы создать иерархию меню и страниц с контентом, которая кажется естественной для пользователей и не вводит их в заблуждение и не мешает им пользоваться сайтом.

Веб-сайты со слишком мелкой иерархией информации зависят от массивных страниц меню, которые могут превратиться в запутанный подробный список несвязанной информации. Схемы меню также могут быть слишком глубокими, скрывая информацию под слишком большим количеством слоев меню.Необходимость перемещаться по слоям вложенных меню, прежде чем добраться до реального содержимого, разочаровывает (рис. 3.2).

Рисунок 3.2 — Примеры «проблемы Златовласки» в получении «правильной» структуры сайта. Слишком мелкая структура (слева) заставляет меню становиться слишком длинными. Слишком глубокая структура (справа), и пользователи расстраиваются, копаясь во многих слоях меню.

Если ваш веб-сайт активно развивается, правильный баланс меню и страниц с контентом является движущейся целью.Отзывы пользователей (и анализ вашего собственного использования сайта) могут помочь вам решить, изжила ли ваша схема меню свою полезность или есть слабые места. Сложные структуры документов требуют более глубокой иерархии меню, но пользователей никогда не следует заставлять переходить страницу за страницей меню, если возможен прямой доступ. Благодаря хорошо сбалансированной функциональной иерархии вы можете предлагать пользователям меню, которые обеспечивают быстрый доступ к информации и отражают организацию вашего сайта.

Поиск по сайту как навигация

Если на вашем сайте более нескольких десятков страниц, ваши пользователи будут ожидать, что параметры веб-поиска найдут на сайте контент.На более крупном сайте, который может содержать сотни или тысячи страниц, веб-поиск является единственным эффективным средством для поиска определенных страниц с контентом или для поиска всех страниц, содержащих ключевое слово или поисковую фразу. Интерфейсы просмотра, состоящие из основных сайтов и ориентиров содержания, необходимы на начальных этапах посещения пользователем вашего сайта. Однако, как только пользователь решил, что ваш сайт может предлагать то, что он или она ищет, пользователь переступает порог специфичности, с которым может помочь только поисковая система:

  • Никакой интерфейс просмотра ссылок не может гарантировать пользователю, что он или она нашел все экземпляры данного ключевого слова или поисковой фразы.
  • Поиск — это наиболее эффективный способ доступа к определенному контенту, особенно если этот контент не часто посещается другими пользователями и, следовательно, вряд ли появится в виде ссылки на основной странице навигации.

Как и в случае с популярными книгами в библиотеке или хитами в iTunes, использование контента на крупных веб-сайтах является классическим феноменом «длинного хвоста»: некоторые элементы привлекают 80 процентов внимания, а остальные — значительно меньше трафика. Поскольку потребности пользователя становятся более конкретными, чем может удовлетворить интерфейс браузера, поисковые системы — это средства для поиска контента в длинном хвосте, где в противном случае он мог бы остаться незамеченным (рис.3.3).

Рисунок 3.3 — «Длинный хвост» веб-поиска. Большие сайты слишком велики, чтобы зависеть исключительно от просмотра. Часто используемые страницы могут появляться на страницах меню просмотра, но неясные страницы глубоко внутри сайта можно будет найти и прочитать только с помощью технологий веб-поиска.

Структурные темы сайта

Веб-сайты

построены на основе основных структурных тем, которые одновременно формируют и укрепляют ментальную модель пользователя того, как вы организовали свой контент. Эти фундаментальные архитектуры управляют навигационным интерфейсом веб-сайта и формируют у пользователя ментальные модели организации информации.Для создания веб-сайта можно использовать три основные структуры: последовательности, иерархии и сети.

Последовательности

Самый простой и привычный способ систематизировать информацию — это расположить ее по порядку. Это структура книг, журналов и всей другой печатной продукции. Последовательное упорядочение может быть хронологическим, логическим рядом тем, переходящих от общего к частному, или алфавитным, как в указателях, энциклопедиях и глоссариях. Прямые последовательности — это наиболее подходящая организация, например, для учебных или образовательных сайтов, на которых ожидается, что пользователь будет продвигаться по фиксированному набору материалов, а единственными ссылками являются те, которые поддерживают линейный путь навигации (рис.4, вверху).

Более сложные веб-сайты могут быть организованы в виде логической последовательности, но каждая страница в этой последовательности может иметь ссылки на одну или несколько страниц отступлений, информации в скобках или информации на других веб-сайтах (рис. 3.4, внизу).

Рисунок 3.4 — Некоторые веб-сайты, такие как обучающий сайт, показанный на диаграмме выше (вверху), предназначены для чтения в линейной последовательности. Логика программирования может предлагать настраиваемый контент для определенной аудитории и допускать отклонения от основной последовательности страниц (нижняя диаграмма).

Иерархии

Информационные иерархии — лучший способ организовать самые сложные массивы информации. Поскольку веб-сайты обычно организованы вокруг одной домашней страницы, которая затем ссылается на страницы меню подтем, иерархическая архитектура особенно подходит для организации веб-сайтов. Иерархические диаграммы хорошо знакомы в корпоративной и институциональной жизни, поэтому большинство пользователей находят эту структуру легкой для понимания. Иерархическая организация также налагает полезную дисциплину на ваш собственный аналитический подход к вашему контенту, потому что иерархия практична только с хорошо организованным материалом.

Простейшая форма иерархической структуры сайта — это звездообразный или звездообразный набор страниц, расположенных на центральной домашней странице. Сайт по сути представляет собой одноуровневую иерархию. Навигация, как правило, представляет собой простой список подстраниц плюс ссылку на домашнюю страницу (рис. 3.5a).

Большинство веб-сайтов используют ту или иную форму многоуровневой иерархической или древовидной архитектуры. Такое расположение основных категорий и подкатегорий имеет большое преимущество для сложной организации сайта, так как большинство людей знакомы с иерархическими организациями и могут легко формировать мысленные модели структуры сайта (рис.3.5b).

Рисунок 3.5 — Иерархии просты и неизбежны в веб-дизайне. Большая часть контента хорошо работает в иерархических структурах, и пользователи находят их легкими для понимания.

Обратите внимание, что хотя иерархические сайты организуют свой контент и страницы в виде дерева меню сайта и подменю за пределами домашней страницы, эта иерархия подразделений контента не должна становиться смирительной рубашкой навигации для пользователя, который хочет перейти из одной области сайта в другую. . Большинство интерфейсов навигации по сайту предоставляют глобальные навигационные ссылки, которые позволяют пользователям переходить от одной основной области сайта к другой без необходимости выполнять резервное копирование на центральную домашнюю страницу или подменю.На рисунке 3.6 вкладки в заголовке позволяют пользователю переходить из одной основной области содержимого в другую, левое меню навигации предоставляет локальные тематические категории, а поле поиска позволяет пользователю выходить из категориальной навигации и находить страницы в Интернете. поисковый движок.

Рисунок 3.6 — Локальная (левый столбец) и глобальная (вкладки под заголовком) системы навигации представляют собой гибкую и простую для понимания систему навигации.

Перемычки

Сетевые организационные структуры накладывают несколько ограничений на способы использования информации.В этой структуре цель часто состоит в том, чтобы имитировать ассоциативное мышление и свободный поток идей, позволяя пользователям следовать своим интересам в уникальном, эвристическом, идиосинкразическом образце. Эта организационная модель развивается с плотными ссылками как на информацию в другом месте сайта, так и на информацию на других сайтах. Хотя цель этой организации состоит в том, чтобы в полной мере использовать возможности Интернета для связывания и ассоциации, сетевые структуры могут так же легко распространять путаницу. По иронии судьбы, ассоциативные организационные схемы часто являются наиболее непрактичной структурой для веб-сайтов, потому что их так сложно понять и предсказать пользователю.Веб-сайты лучше всего подходят для небольших сайтов, на которых преобладают списки ссылок, и для сайтов, ориентированных на высокообразованных или опытных пользователей, которые хотят получить дополнительное образование или обогащение, а не базовое понимание темы (рис. 3.7).

Рисунок 3.7 — Простая сеть связанных страниц.

Сводка

Большинство сложных веб-сайтов имеют общие аспекты всех трех типов информационных структур. Иерархия сайта создается в основном с помощью стандартных навигационных ссылок внутри сайта, но тематические ссылки, встроенные в контент, создают сетку ассоциативных ссылок, которая выходит за рамки обычной навигации и структуры сайта.За исключением сайтов, которые строго обеспечивают соблюдение последовательности страниц, пользователи, скорее всего, будут перемещаться по вашему сайту в свободной форме, как в сети, перепрыгивая через регионы в информационной архитектуре, точно так же, как они пропускают главы в справочнике. По иронии судьбы, чем яснее и конкретнее организация вашего сайта, тем легче пользователям свободно прыгать с места на место, не чувствуя себя потерянным (рис. 3.8).

Рисунок 3.8 — Мы структурируем сайты как иерархии, но пользователи редко используют их таким образом.Четкая информационная структура позволяет пользователю свободно и уверенно перемещаться по вашему сайту.

Нелинейные шаблоны использования, типичные для веб-пользователей, не освобождают вас от необходимости организовывать свое мышление и представлять его в рамках четкой, согласованной структуры, которая дополняет ваши общие цели дизайна. Рисунок 3.9 суммирует три основных паттерна организации на фоне линейности повествования и сложности содержания.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.