Стратегия pr: пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

PR-стратегия

«В начале было Слово…». Действительно, слово служит истоком для многого, как для побед и возвышений, так и для поражений и падений. Чтобы разобраться с PR и коммуникационным стратегиями, нужно кое-что зарубить на носу. PR — это про слово, про коммуникацию, про продвижение. Когда компании нечего сказать, или говорит она неказисто, то о полномасштабном развитии бренда и «победой» над конкурентами, трудно размышлять.

Теперь более подробно про PR, коммуникацию, продвижение. PR-стратегия — это лишь часть стратегии бренда или компании, здесь стоит сделать акцент на слове «часть», важно помнить, что ваша PR-стратегия одно целое с деятельностью компании, будь то с отделом PR или маркетинга, рекламы. Она должна быть монолитна с брендом, с каждой его составляющей. Целью PR-стратегии является построение эффективной коммуникации и обмен информацией с целевыми сегментами для продвижения бренда, продукта, компании, и получении обратной связи. Во время разработки PR-стратегии анализируются: образ компании, стоящие перед ней задачи, основные информационные тренды и медиаканалы.

Зачем нужна PR-стратегия?

С помощью PR-стратегии бренд или компания формируют спрос и занимаются продвижением через коммуникацию и общение с целевой аудиторией. Воздействие на сегменты происходит в информационном, эмоциональном и поведенческом уровне. PR-стратегия состоит из трех блоков: креативный, медийный и маркетинговый.

Какие задачи у каждого из блоков PR-стратегии?

Маркетинговый блок отвечает за:

донесение преимуществ бренда;
формирование уникального торгового предложения;
способы выделится среди конкурентов;
повышение лояльности клиентов.

Креативный блок:

создание фирменного стиля;
разделение эмоциональных и рациональных векторов компании;
разработка сообщений для ЦА в разных сегментах.

Медийный блок:

выбор медийных каналов.

Они же все одинаковые..?

Маркетинг, PR и реклама – вот три настоящих всадника апокалипсиса, потому что их зачастую принимают друг за друга и путают. Надо срочно разобраться, что относится к продвижению, что к деньгам и продажам.

Рекламная стратегия – это стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории компании. Если визуализировать картину, то рекламная стратегия –– это своего рода курьер, который развозит заказы до покупателей, при этом важно отметить, что речь идет об односторонней коммуникации.

Ключевой вопрос: Как усилить и поддержать эффект прямой рекламы?

Маркетинговая стратегия – это совокупность средств, с помощью которых достигается коммерческая цель. Вся работа, направлена на удовлетворение запросов аудитории бренда и получение прибыли.

Ключевой вопрос: Что делать, чтобы достичь коммерческой выгоды?

PR-стратегия – это про создание позитивного образа и имиджа бренда, компании, услуги, продукта и повышение репутации, для этого требуется постоянная коммуникация и взаимодействие с аудиторией.

Ключевой вопрос: Каким образом будет заинтересован потребитель? и откуда он будет узнавать о нас?

Шаг за шагом: как устроена PR-стратегия

Шаг 1: Анализ

Один из важнейших этапов, поскольку от качества аналитической работы будет зависеть ваша дальнейшая работа. Нужно провести глубинное интервью с топами компании, проанализировать сильные, слабые стороны бренда (SWOT, Pestel — станут для вас привычным делом), изучите инфополе компании и ее присутствие в медиапространстве.

Шаг 2: Целеполагание

Разберитесь, что вам нужно сделать. Грамотно поставьте цели и задачи вашей PR-стратегии.

Шаг 3: Позиционирование

То, как компания должна выглядеть в глазах потребителя. На данном этапе особое внимание стоит уделить анализу целевой аудитории. Сформируйте ключевые сообщения для каждого сегмента, чтобы он легко запоминался и вызывал эмоциональный отклик.

Шаг: Подбор каналов и инструментов. Медиапланирование

Ваша задача – составить набор наиболее эффективных каналов, форматов и инструментов, с помощью которых будете доносить необходимые сообщения бренда до нужной аудитории.

Шаг 5: Бюджетирование

Этап, на котором вам предстоить разобраться с денежным вопросом: планирование и разработка бюджетов. Быстро, дешево и хорошо – три слова, которые вместе, к сожалению, несовместимы. Обычно удаётся отработать по двум фронтам, поэтому не откладывайте сметы в долгий ящик.

Шаг 6: Оценка эффективности

KPI – три буквы, про которые придется помнить в течение всего времени работы над PR-стратегией. Вы должны на берегу договорится с клиентом или руководством о целях и задачах PR-стратегии и от этого выставлять показатели KPI, их много, но абсолютно все вам не понадобятся.

Спасаем от разбитых коленок в PR-стратегиях: основные ошибки

Плохо собрана информация для аналитики, что влечет за собой выбор неправильных инструментов продвижения.
Отсутствует точное описание и сроки цели.
Нет четкого медиаплана, коммуникации выстраиваются непостоянно
Неправильно определена ЦА, как результат — сообщение не попадает в цель.
Неподходящие каналы продвижения, где нет целевой аудитории
Нет учета тенденций рынка.
Реклама не цепляет: послания обыденные и ничем не выделяются.
Необученный персонал.

Бесплатный вебинар: PR-стратегия продвижения компании

О мероприятии

У вас стартап или вы владелец малого/среднего бизнеса
Вы привлеченный PR-специалист в малый или средний бизнес
Вы хотите узнать тонкости разработки PR-стратегии продвижения
Вы хотите самостоятельно разработать стратегию продвижение компании
Хотите понять не только как разработать, но и реализовать, а затем оценить PR-стратегию
Вы специалист смежной профессии и не планируете узнавать профессию PR-специалиста целиком
Вы хотите повышения

PR B2B / B2C
Антикризисный PR
Event (пресс-мероприятия, пресс-туры, специальные проекты и интеграции)
Управление коммуникационным агентством (от разработки стратегии до полной реализации PR и рекламной кампании), внутрикорпоративное обучение сотрудников

Еще мероприятия

«Работа с интеллект-картами и диаграмма Исикавы» в рамках Акселератора #ЭТОМОЁДЕЛО

Тула
2 ноября по Московскому времени

Решение операционных задач команд.

Команда №3. Трекер — Гореликова-Китаева Ольга Геннадьевна

Оренбург
2 ноября по Екатеринбургскому времени

Мастер-класс «Построение базовой финансовой модели и расчёт ключевых финансовых показателей проекта для различных стейкхолдеров»

Тольятти
2 ноября по Самарскому времени

Конкурс студенческих работ «Проводник в науку»

Самара
2 ноября по Самарскому времени

Взаимодействие с индустриальными партнерами в реализации проектов «Развитие высокотехнологичных производств в Арктике»

Архангельск
2 ноября по Московскому времени

Система образования в РФ

Санкт-Петербург
2 ноября по Московскому времени

Основы методологии SCRUM при работе над стартап-проектом

Москва
2 ноября по Московскому времени

Школа УМНИК 2022 Обучающий семинар по теме: Описание научной части заявки.

Научно-техническая часть проекта

Калининград
2 ноября по Калининградскому времени

Предакселератор: MVP

Севастополь
2 ноября по Московскому времени

Патриотический квиз «Пока мы едины, мы непобедимы»

Саратов
2 ноября по Самарскому времени

Тренинг «Работа техподдержки. Использование ботов для обработки запросов»

Грозный
2 ноября по Московскому времени

Интерактивная лекция «Организационный план»

Майкоп
2 ноября по Московскому времени

Организация качества в системе государственного и муниципального управления

Москва
2 ноября по Московскому времени

Обзор основных преимуществ и ограничений блокчейн (Лекция)

Ростов-на-Дону
2 ноября по Московскому времени

День народного единства

Коломна
2 ноября по Московскому времени

Искусственный интеллект как современный инструмент — разбор кейса

2 ноября по Московскому времени

Формирование лидерской позиции трекера «Акселерационная программа Мосполитех — Рязань»

Рязань
2 ноября по Московскому времени

SEO-компания и цифровое PR-агентство Для стартапов

Для SEO-агентств Для владельцев бизнеса

Прокрутите вниз

Трансляция сообщения, которое находит отклик у вашего идеального клиента, положительно повлияет на прибыль вашей компании. Мы можем помочь вам завоевать доверие и авторитет для вашего бизнеса, чтобы вы могли значимо доминировать в цифровом пространстве со своей целевой аудиторией.
Как владелец бизнеса, работающий на современном рынке, вы должны включить цифровой PR и различные методы SEO в качестве своих основных направлений.

Хотите, чтобы вас публиковали в лучших средствах массовой информации и помогли создать социальную репутацию, трафик и репутацию лидера в своей отрасли? Вы хотите со временем позиционировать себя на голову выше своих конкурентов и значительно улучшить свой рейтинг в органическом поиске? Ну тогда читайте дальше.

220

Завершено

95 %

Повторные заказы

55 %0013

Давайте немного отмотаем назад и расскажем вам немного истории. В былые времена PR был преобладающим способом массовой передачи вашего сообщения. С появлением цифровых технологий SEO стало растущим и доминирующим аспектом развития вашего бизнеса в Интернете.
Наша гибридная модель берет лучшее из обоих миров от традиционных методов PR и технических и цифровых методов SEO. Наши клиенты пожинают исключительно положительные результаты от этого уникального комплексного подхода.

Ключом к успеху является создание отличного контента, который привлекает внимание и соответствует образу вашего идеального клиента. Digital Ceuticals помогает вам транслировать то, что скрыто для вас, и делать это явным для целевого сообщества, которому вы служите.
Мы тесно сотрудничаем с вами, чтобы определить стратегию, отвечающую вашим потребностям:

Оттачивайте нишу отрасли, на которую вы хотите ориентироваться.
Определите целевые веб-сайты, их авторитет/рейтинг и трафик, на которых вы хотите опубликоваться.
Установите стратегию ключевых слов и разрозненность контента, чтобы у вас был сфокусированный кластер. Устаревший домен и отличный контент с высококачественные ссылки с соответствующих веб-сайтов по-прежнему являются двумя наиболее важными факторами ранжирования вашего веб-сайта в Google и придания вашему бизнесу авторитета, которого он заслуживает.

вы должны создавать исключительный контент, в котором заинтересованы ваши потенциальные клиенты, и обеспечивать обратные ссылки с авторитетных и релевантных веб-сайтов.
Мы все не понаслышке знаем, как переполнено пространство цифрового маркетинга различными специальностями и задачами, которые вам необходимо выполнять как владельцу бизнеса, включая: внутреннее, внешнее, техническое SEO, локальное SEO и Google My Business, исследование ключевых слов и контент-стратегия, оплата за клик (PPC), маркетинг по электронной почте, оптимизация коэффициента конверсии (CRO), дизайн и разработка веб-сайтов, партнерские программы и влиятельный маркетинг, социальные сети, обзоры и отзывы…

Как и у большинства владельцев бизнеса, у вас, вероятно, ограниченное время и ресурсы для выполнения всех вышеперечисленных инициатив.

Как упоминалось ранее, отличный контент и обратные ссылки с авторитетных и релевантных веб-сайтов окажут наиболее значительное влияние на ваш бизнес:

Повысьте рейтинг в поисковых системах и, что наиболее важно, в Google
Получите больше органического трафика на свой веб-сайт
Создайте бренд, признанный в вашем сообществе
Повысьте свой рейтинг авторитета, что, в свою очередь, повысит ваш фактор доверия
Привлекайте клиентов нужного типа и обращайте больше внимания на потенциальных покупателей

Чтобы было ясно с самого начала, все, что мы делаем, удобно для Google и использует проверенные стратегии и методы, безопасные для вашего бизнеса. Digital Ceuticals помогает вам разработать индивидуальную стратегию, которая соответствует целям роста вашего бизнеса и, что более важно, реализует эту стратегию от вашего имени.

Наше ценностное предложение для вас включает специализированные услуги, которые опираются на наши отношения и нашу надежную репутацию в отрасли.

Веб-сайт и технический аудит

Прежде чем внедрять наши решения и получать трафик на свой сайт, необходимо убедиться в надежности фундамента. Наш веб-сайт и технический аудит включают:

Пользовательский опыт (может также включать: ценностное предложение, социальное доказательство и репутацию)
Скорость и производительность для обеспечения полной оптимизации и готовности к росту
Схема индексирования для сканирования, чтобы гарантировать, что мы получают выгоду от обратных ссылок на наиболее важные для вашего бизнеса страницы

Регулярные аудиты веб-сайтов и отчеты о сканировании помогают нам постоянно оценивать ваш веб-сайт для постоянных улучшений и отслеживания. Это также помогает гарантировать, что ваш веб-сайт структурирован для оптимизации контента и обратных ссылок, которые мы генерируем от вашего имени.

Исследование ключевых слов

Процесс исследования ключевых слов — это наша отправная точка для определения денежных ключевых слов, которые ищут потенциальные клиенты, когда они готовы принять меры и приобрести продукт или услугу. Наша команда проводит тщательное упражнение, и результат этого мероприятия станет ориентиром, который мы используем для нашей стратегии SEO.
Наша команда исследует и определяет фактические поисковые запросы, которые ищут клиенты, включая ключевые слова с точным соответствием, варианты и ключевые слова с длинным хвостом. Наша фирма ищет намерения ключевых слов и стремится ранжироваться по ключевым словам, которые важны для ваших клиентов, когда они больше всего нуждаются в ваших услугах. Объемы поисковых запросов, оценка конкуренции, существующий рейтинг и многие другие факторы имеют жизненно важное значение для определения ключевых слов, на которые мы ориентируемся в наших кампаниях.

Внутреннее и техническое SEO

Наша команда поможет вам улучшить ваш веб-сайт, чтобы он был оптимизирован Google для поисковых запросов, по которым вы хотите индексировать: это включает оптимизацию отдельных веб-страниц для улучшения их позиции и увеличения объема соответствующих органических трафик в поисковых системах. Мы также рассматриваем ваш веб-сайт комплексно, чтобы оптимизировать все важные страницы, а также обеспечить надежную, масштабируемую и отказоустойчивую техническую основу.

Внутреннее SEO:

Поисковые системы могут только читать исходный код страницы: Вот почему Google нанял реальных людей для просмотра веб-сайтов и предоставления отзывов, которые будут учтены в их алгоритме. SEO на странице помогает поисковым системам понять, как сопоставлять страницы с запросами. Сложность возникает, когда вы хотите ранжировать разные страницы, подпадающие под один и тот же запрос. Это искусство и наука, поскольку Google — это черный ящик, а великие SEO-специалисты постоянно тестируют разные подходы и сравнивают результаты.

Вот некоторые из элементов, включенных в наш аудит контента для SEO-оптимизации на странице, чтобы убедиться, что он соответствует рекомендациям:

Заголовки разделов (h2-H6)
Тег заголовка для каждого URL-адреса
Мета-описание для каждого URL-адреса
Альтернативный текст изображений
Внутренние ссылки
Оптимизация избранных сниппетов
Структуры URL

Техническое SEO

Все, что упущено при внутренней и внешней поисковой оптимизации, обычно фиксируется здесь. Технические SEO-изменения — это закулисные технические улучшения, которые не видны пользователям, но оказывают существенное влияние на ваш сайт.
Некоторые из элементов, рассматриваемых в наших технических SEO-аудитах:

Возможности оптимизации скорости страницы
Страницы, возвращающие ошибки
Неработающие ссылки
Убедитесь, что веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств
Нет проблем с индексацией
Структура веб-сайта Дублированный и неполноценный контент
Правильная настройка XML-карты сайта

Поисковая оптимизация за пределами сайта

Исключительный дизайн и содержание веб-сайта — хорошее начало, но это не обязательно даст вам авторитет и трафик, которые вы ищете. Вот где SEO вне страницы помогает выделить и продемонстрировать авторитет вашего сайта.
Исторически сложилось так, что если страница за пределами вашего веб-сайта ссылалась на определенную страницу вашего веб-сайта, создавая таким образом обратную ссылку, это сигнализировало Google и поисковым системам, что ваша страница/веб-сайт «популярны». Чем выше авторитет и релевантность сайта, ссылающегося на вас, тем больше сока вы получите.
Наша команда начинает с анализа обратных ссылок и очистки ссылок, чтобы устранить некачественные обратные ссылки и отклонить спам-ссылки, которые тянут вас вниз.

9Затем 0002 Digital Ceuticals работает над созданием лучших для вас, создавая естественные обратные ссылки на ваш веб-сайт: здесь резина отправляется в путь, и вы начинаете видеть прогресс. Мы обеспечиваем только качественные и релевантные обратные ссылки, которые соответствуют нише и географии вашего бизнеса. Digital Ceuitcals имеет обширную сеть и прочные отношения с авторитетными изданиями, из которых вы можете извлечь выгоду.

Обратные ссылки — это один из краеугольных камней цифрового маркетинга и SEO, и мы являемся экспертами в оказании помощи клиентам в обеспечении и поддержании безопасных обратных ссылок, удобных для Google.

Стратегия содержания

Ключевые слова, которые мы в конечном итоге выбираем для наших кампаний, помогут определить вашу стратегию содержания и план действий. Мы создадим кластеры ключевых слов и хранилища контента, которые будут сосредоточены на вашем опыте и на том, что отличает вас как компанию в глазах ваших потенциальных клиентов. В наших рекомендациях по контенту мы стремимся предоставить невероятный опыт и щедрость в обмене. Ваш контент должен показывать страсть к теме; ваши читатели почувствуют это, и это поможет Google индексировать и ранжировать ваш контент как авторитетный в этой области.
Эта контент-стратегия поможет вам предоставить нужный контент нужным людям в нужное время. Общая цель состоит в том, чтобы в конечном итоге начать ранжирование или поднять вашу компанию в рейтинге по ключевым словам и фразам, на которые мы ориентируемся в поисковых системах.

стратегические мыслители помогаем клиентам сформулировать дальновидную цифровую стратегию. Что отличает нас, так это то, что мы также являемся исполнителями и можем безукоризненно выполнять плана PR и SEO. Наша команда жизнерадостна и может добиться фантастических результатов при маленьком и большом бюджете. Мы не берем с вас большой аванс, чтобы вас заметили; мы придерживаемся комплексной стратегии получения ссылок и взимаем плату только за фактическое размещение, которое наша команда обеспечивает от вашего имени на самых качественных веб-сайтах.

Все наши пакеты адаптированы под ваши потребности. Digital Ceuticals работает с вами, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашей текущей ситуации и будущих целей, и выстраивает стратегию для достижения оптимальных результатов.

Значительная часть нашей стратегии, вероятно, будет включать построение ссылок, которое включает, помимо прочего:

Составление списка целевых веб-сайтов на основе DA/DR, ниши, трафика… утверждение перед началом работ по обеспечению безопасности ссылок.
Начните нашу информационно-разъяснительную работу и свяжитесь с издателями, чтобы поделиться своим опытом и краткими сведениями.
Отслеживайте и отслеживайте прогресс и делитесь с вами периодическими обновлениями.

Нам нравится работать с другими агентствами, и мы предоставляем наши услуги под белой маркой! Как агентство, вы управляете отношениями со своим клиентом и владеете ими, в то время как мы являемся вашим надежным партнером на бэкэнде, выполняя ваши заказы с максимально возможным качеством. Большая часть нашего бизнеса сегодня осуществляется через повторяющиеся заказы агентств, и мы ожидаем, что этот сегмент нашего бизнеса продолжит расти в ближайшие годы. Мы заслуживаем доверия и этичны во всех наших делах и старомодны в том смысле, что наше слово на вес золота. Сказав это для вашей конфиденциальности и душевного спокойствия, у нас есть соглашения о неразглашении и положения о запрете браконьерства, чтобы вы могли быть уверены, что ваш клиент — ваш и только ваш.

Digital Ceuticals базируется в Торонто, Канада, и наша команда работает виртуально и по всему миру, чтобы удовлетворить потребности клиентов по всему миру. В Digital Ceuticals есть сотрудники на шести из семи континентов, и мы гордимся нашей разнообразной командой. Мы работаем над тем, чтобы нанять кого-то в Антарктиде, чтобы мы могли сказать, что у нас есть присутствие на всех семи континентах!

Наша команда работает во многих отраслях, но большинство наших клиентов работают в сфере финансовых услуг, здравоохранения, технологий (блокчейн и ИИ), образования, каннабиса, маркетинга, казино и стартапов.
Значительная часть нашего бизнеса связана с созданием ссылок вручную с использованием нашего проверенного подхода к связям с общественностью. Digital Ceuticals имеет опыт улучшения поискового трафика и рейтинга для наших клиентов.

Digital Ceuticals состоит из опытных бизнес-профессионалов, которые в прошлом начинали, приобретали и продавали бизнес. Эта компания выросла из нашей личной потребности в том, чтобы такая услуга была предоставлена нам авторитетным поставщиком, которому мы можем доверять. Найти такую компанию было, мягко говоря, непросто, поэтому мы запустили собственную.

SEO-компания и цифровое PR-агентство Для стартапов

Для SEO-агентств Для владельцев бизнеса

Прокрутите вниз

Трансляция сообщения, которое связывает и находит отклик у вашего идеального клиента, положительно повлияет на прибыль вашей компании. Мы можем помочь вам завоевать доверие и авторитет для вашего бизнеса, чтобы вы могли значимо доминировать в цифровом пространстве со своей целевой аудиторией.
Как владелец бизнеса, работающий на современном рынке, вы должны включить цифровой PR и различные методы SEO в качестве своих основных направлений.

220