Стоп-слова в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Ads — Маркетинг на vc.ru
В этой статье расскажу очень коротко и только самое главное о том, что нужно знать о стоп-словах в контекстной рекламе, какие они бывают в Google Ads и Яндекс.Директ и как их влияние меняет полностью смысл ключевых фраз и режет охват по показам объявлений.
1610 просмотров
Стоп-слова (шумовые слова) в контекстной рекламе — это знаки, символы, служебные части речи, местоимения, союзы, междометия, и любые слова не несущие самостоятельно никакой смысловой нагрузки, они игнорируются рекламными системами.
Стоп-слова в Google Ads
В официальной справке Google Ads нет информации о стоп-словах и их применении в ключевых фразах или минус-словах. До замены модификатора широкого соответствия на фразовое соответствие, считалось, что стоп-словом может быть любое слово в ключевой фразе перед которым не стоит модификатор широкого соответствия, а именно знак «+».
Стоп-слова в Яндекс.Дтректе
Список стоп-слов Директа периодически меняется, можно посмотреть его в официальной справке, в конце страницы есть раскрывающийся список «стоп-слова».
Скриншот из справки Директа
Роль стоп-слов в ключевых фразах
Стоп-слова делятся на две роли «общие» и «зависимые».
Роль «общих» стоп-слов в ключевой фразе не меняет изначального смысла и должна удаляться из ключевой фразы чтобы не резать охват.
Роль «зависимых» стоп-слов в ключевой фразе, напротив, имеет такое значение, что без стоп-слова ключевая фраза теряет полностью или частично изначальный смысл.
Как выявить стоп-слова
Самый простой и быстрый способ через Яндекс Wordstat:
- если отдает ноль в ответ на введенный запрос
- если в списке запросов слово зафиксировано оператором «+»
Скриншот из Яндекс Wordstat
Скриншот из Яндекс Wordstat
Операторы в стоп-словах
Применение операторов в стоп-словах поможет не только выявить стоп-слова, но и заставить Директ учитывать их в ключевых фразах и минус-словах:
- намерено заставить Директ учитывать стоп-слова в ключевых фразах можно применив к ним оператор «+» (например: квартира +в Москве)
намерено заставить Директ учитывать стоп-слова в минус-словах можно применив к ним оператор «!» (например: -!в, -!что, -!и, -!из, -!как, и тп.
Стоп-слова в ключевых фразах
Рассмотрим примеры применения «общих» стоп-слов и как «зависимые» стоп-слова могут менять полностью или частично смысл в ключевых фразах.
«пройти МРТ в Москве» и «пройти МРТ Москва» — не зафиксированный предлог «в» (стоп-слово) в ключевой фразе оператором «+» будет проигнорирован. Для Директа эти ключевые фразы будут одинаковы, и если предлог «в» просто удалить смысл ключевой фразы не изменится.
«билет +в Москву» и «билет +из Москвы» — использование разных предлогов «в» и «из» (стоп-слов) в ключевой фразе показывает принципиально разное намерение пользователя в запросах купить билет в Москву или из Москвы.
«бочка +для солений» и «соленья +в бочке» — использование разных предлогов «для» и «в» (стоп-слов) в ключевой фразе показывает разный продукт для пользователя в запросах где он может искать бочку для солений или соления в бочке.
Важные особенности стоп-слов в Яндекс.Директе
Яндекс.Директ может объединять повторяющиеся стоп-слова (дубли) или заменить любым другим словом. Например, если добавить в рекламную кампанию ключевую фразу «купить авто +в кредит +в Москве», предлоги «в» засчитываются как одно слово. В результате объявление может быть показано по запросу «купить авто кредит в Москве» или «купить бу авто кредит в Москве», что может быть совершено не релевантно изначальным целям.
Если не почистить ключевые фразы от «общих» стоп-слов, рекламная кампания неизбежно потеряет часть показов рекламных объявлений по целевым запросам, а значит потеряет и клики и конверсии. Например, добавив в кампанию ключ «квартира +в Москве»
Но если в кампании будет один ключ «квартира Москва», показ объявлений будет по запросу и «квартира Москва» и «квартира в Москве».С удалением «общих» стоп-слов в минус-словах нужно быть более внимательным, не удалять абсолютно все стоп-слова. Некоторые «информационные» стоп-слова можно добавить сразу на этапе сбора семантики, чтобы не показываться по не релевантным запросам. Информационные запросы выглядят примерно так: +что выбрать, +как сделать, +своими руками, и тп. И не добавлять все подряд без разбору, чтобы не порезать охваты так же, как в ключевых фразах. Бывает, что стоп-слово есть в целевом и не целевом запросе одновременно, например, «+как выбрать врача» и «+как записаться +к врачу» в таком случае нужно добавлять в список минус-слов фразу применив к ней операторы -[!как выбрать].
По вопросам сотрудничества пишите:
ВКонтакте @kirillgalchenko
Telegram @g_kirill
Отличия стоп от минус слов в Яндекс Директ- Как использовать?
В этой статье я разберу, чем отличаются стоп слова от минус слов, ведь эти два понятие очень часто путают.
Но это ни одно и тоже.
Содержание
Стоп слова
Стоп слова – это слова в ключевой фразе, которые не учитывает Яндекс Директ. К примеру, фраза с предлогом будет показываться по тем же запросам, что и без него, конечно если мы не добавим оператор “плюс”. Директу без разницы, есть ли эти слова в ключе или нет и на показ рекламы они не повлияют.
Пример: у нас есть поисковая фраза “купить билет в Тверь”. Предлог “в” не будет учитываться и наше объявление будет показываться по таким запросам как: “купить билеты Тверь”, “купить билеты из Твери”, “купить билет на Тверь” и т.д. То есть ключевая фраза с предлогом = ключевой фразой без него. В данном случае предлог “в” – это стоп слово.
Стоп-слова это не только предлоги, но и некоторые частицы.
Таким образом, включение этих слов в ключевую фразу никак не повлияет на поисковые запросы, по которым будет показываться объявление в директе. Конечно, если вы не добавляете оператор “+”.
Минус слова
Минус слова и минус фразы – это слова и словосочетания при включении которых не происходит показ нашего объявления. Добавить минус слова можно на разных уровнях:
- рекламная кампания
- группа объявлений
- ключевая фраза
Пример: мы продаем холодильники и рекламируемся по ключевой фразе “холодильники в Самаре”. Наши объявления будут показываться по таким поисковым запросам как:
- “утилизация холодильников в Самаре”
- “ремонт холодильником в Самаре недорого”
- ” мастер холодильника +на дом Самара”
Из запросов очевидно, что пользователь не собирается покупать холодильник, а хочет починить, утилизировать или найти мастера. Чтобы отсечь эти не целевые запросы необходимо добавить минус слова:
-утилизация
-ремонт
-мастер
Подведем итог
В данной статья я постарался максимально подробно разобрать, чем отличаются минус-слова от стоп-слов в Директе.
Минус слова- это слова, которые мы добавляем, чтобы исключить показы объявления по нецелевым запросам. Стоп слова – частицы, которые не учитывает яндекс директ в нашей ключевой фразе и показ по ним аналогичен показам без них. Надеюсь это информация была полезна для вас. Буду благодарен, если вы поделите этой страницей в социальных сетях. Успешных рекламных кампаний!
| а |
| будем |
| будет |
| будете |
| будешь |
| буду |
| будут |
| будучи |
| будь |
| будьте |
| бы |
| был |
| была |
| были |
| было |
| быть |
| в |
| вам |
| вами |
| вас |
| весь |
| во |
| вот |
| все |
| всё |
| всего |
| всей |
| всем |
| всём |
| всеми |
| всему |
| всех |
| всею |
| всея |
| всю |
| вся |
| вы |
| да |
| для |
| до |
| его |
| едим |
| едят |
| ее |
| её |
| ей |
| ел |
| ела |
| ем |
| ему |
| ем |
| если |
| ест |
| есть |
| ешь |
| еще |
| ещё |
| ею |
| же |
| за |
| и |
| из |
| или |
| им |
| ими |
| им |
| их |
| к |
| как |
| кем |
| ко |
| когда |
| кого |
| ком |
| кому |
| комья |
| которая |
| которого |
| которое |
| которой |
| котором |
| которому |
| которою |
| которую |
| которые |
| который |
| которым |
| которыми |
| которых |
| кто |
| меня |
| мне |
| мной |
| мною |
| мог |
| моги |
| могите |
| могла |
| могли |
| могло |
| могу |
| могут |
| мое |
| моё |
| моего |
| моей |
| моем |
| моём |
| моему |
| моею |
| можем |
| может |
| можете |
| можешь |
| мои |
| мой |
| моим |
| моими |
| моих |
| мочь |
| мою |
| моя |
| мы |
| на |
| нам |
| нами |
| нас |
| наса |
| наш |
| наша |
| наше |
| нашего |
| нашей |
| нашем |
| нашему |
| нашею |
| наши |
| нашим |
| нашими |
| наших |
| нашу |
| не |
| него |
| нее |
| неё |
| ней |
| нем |
| нём |
| нему |
| нет |
| нею |
| ним |
| ними |
| них |
| но |
| о |
| об |
| один |
| одна |
| одни |
| одним |
| одними |
| одних |
| одно |
| одного |
| одной |
| одном |
| одному |
| одною |
| одну |
| он |
| она |
| оне |
| они |
| оно |
| от |
| по |
| при |
| с |
| сам |
| сама |
| сами |
| самим |
| самими |
| самих |
| само |
| самого |
| самом |
| самому |
| саму |
| свое |
| своё |
| своего |
| своей |
| своем |
| своём |
| своему |
| своею |
| свои |
| свой |
| своим |
| своими |
| своих |
| свою |
| своя |
| себе |
| себя |
| собой |
| собою |
| та |
| так |
| такая |
| такие |
| таким |
| такими |
| таких |
| такого |
| такое |
| такой |
| таком |
| такому |
| такою |
| такую |
| те |
| тебе |
| тебя |
| тем |
| теми |
| тех |
| то |
| тобой |
| тобою |
| того |
| той |
| только |
| том |
| томах |
| тому |
| тот |
| тою |
| ту |
| ты |
| у |
| уже |
| чего |
| чем |
| чём |
| чему |
| что |
| чтобы |
| эта |
| эти |
| этим |
| этими |
| этих |
| это |
| этого |
| этой |
| этом |
| этому |
| этот |
| этою |
| эту |
| я |
Как оптимизировать ключевые слова — Direct Commander.
Справка- Оптимизация ключевых слов
- Предварительный просмотр изменений
В Direct Commander можно быстро оптимизировать набор ключевых слов: устранить дублирование или объединить дубликаты.
- Устранить перекрытие
Удаляет перекрывающиеся ключевые слова, соответствующие одному поисковому запросу. Если два ключевых слова отличаются одним словом, к одному из них добавляется минус-слово.
Примеры:
Исходные ключевые слова Результат Комментарий марс
бесплатное путешествие на марс
бесплатное путешествие на марс
бесплатно поездка на марс
добавлено минус-слово купить поездку
купить поездку альфа центавра
купить поездку
купить поездку Альфа Центавра
Ключевые слова отличаются более чем одним ключевым словом, совпадения не устраняются 900 08 лунный тур — отзывы забронировать тур на луну
лунный тур — обзоры -книга
забронировать тур на луну
Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма и стоп-слова не имеют значения- Объединить дубликаты
Объединяет несколько фраз, которые отличаются только минус-словами. Комбинированное ключевое слово будет содержать минус-слова из всех исходных ключевых слов. Остальные ключевые слова удаляются. Если по ключевым словам существует статистика, то остается ключевое слово с лучшим CTR.
Примеры:
Исходные ключевые слова Результат Комментарий полет на луну-мультик
полет на луну-бесплатно-дешево
полет на луну -бесплатно -дешево -мультфильм
Ключевые слова были объединены. Порядок слов, грамматическая форма и стоп-слова не имеют значения на Марс fly to mars
Различные части речи, без слияния
Порядок слов, грамматическая форма и стоп-слова не имеют значения Вы также можете оптимизировать набор ключевых слов, принадлежащих к разным группам объявлений или кампаниям.
Однако дублирование устраняется, и дубликаты объединяются только между группами объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же веб-сайт.
На вкладке Кампании выберите одну или несколько кампаний.
Получить статистику и цены для выбранных кампаний: нажмите Получить и выберите вариант Только статистика и цены.
На вкладке Группы объявлений выберите одну или несколько групп объявлений.
Перейдите на вкладку Ключевые слова. Если вы хотите устранить дублирование или объединить дубликаты только для выбранных ключевых слов, выберите соответствующие ключевые слова.
Нажмите кнопку «Изменить» и выберите в меню «Оптимизировать ключевые слова».
В открывшемся окне укажите, какой набор ключевых слов нужно исправить.
Выберите операцию для применения: только устранение перекрытий, только объединение дубликатов или и то, и другое.
Совет. Объединение дубликатов может привести к удалению всех ключевых слов из некоторых групп объявлений. Чтобы потом можно было быстро найти такие группы, включите опцию Отметить звездочкой ★ группы, из которых были удалены все фразы.
Выберите параметр Показать предварительный просмотр изменений.
Используйте параметр Предварительный просмотр изменений, чтобы проверить изменения, которые появятся в результате оптимизации ключевых слов, и при необходимости отредактируйте их.
Нажмите кнопку Применить.
Проверьте и отредактируйте изменения в окне Предварительный просмотр изменений.
В окне отображаются все ключевые слова, которые будут изменены. Если у вас много изменений, они разбиты на части. Нажмите «Далее», чтобы просмотреть следующую часть ваших изменений.
Дополнительные сведения см. в разделе Предварительный просмотр изменений.
Примечание. Выполняйте этот шаг, только если выбран параметр Показать предварительный просмотр изменений.
Нажмите кнопку Готово.
Используйте параметр Предварительный просмотр изменений, чтобы проверить изменения, которые появятся в результате оптимизации ключевых слов, и при необходимости отредактируйте их.
Проверьте изменения на всех вкладках в окне Предварительный просмотр изменений.
В окне отображаются все ключевые слова, которые будут изменены. Если у вас много изменений, они разбиты на части. Нажмите «Далее», чтобы просмотреть следующую часть ваших изменений.
Применить или отменить изменения:
На вкладке Дубликаты вы увидите ключевые слова, которые будут удалены в результате оптимизации.
Чтобы сохранить ключевое слово, снимите флажок в столбце Удалить для ключевого слова.
Чтобы пометить ключевое слово звездочкой, выберите параметр слева от нужного ключевого слова.
На вкладке «Перекрытия» вы увидите ключевые слова, к которым будут добавлены минус-слова (это необходимо для исключения дублирования в наборе ключевых слов). Изменения будут выделены жирным шрифтом.
Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите флажок в столбце Настройка для нужного ключевого слова.
Нажмите кнопку Готово.
Вы можете использовать сочетания клавиш для определенных действий:
| Сочетание клавиш | Описание |
|---|---|
| Пробел | Выберите или отмените изменение. |
| Ctrl + M | Добавить/удалить звездочку для выбранных элементов |
| ↑, ↓ | Переместиться на одну строку вверх или вниз. |
| Наведите курсор и щелкните первый элемент, затем нажмите Shift и щелкните последний элемент | Выберите несколько элементов последовательно. |
| Ctrl + A (Win) cmd + A (Mac) | Выбрать все элементы на активной вкладке |
Северокорейская компания ScarCruft развертывает вредоносное ПО RokRAT через цепочки заражения LNK-файлов Cruft
начал экспериментировать с негабаритными файлами LNK в качестве пути доставки для Вредоносная программа RokRAT появилась еще в июле 2022 года, в том же месяце, когда Microsoft по умолчанию начала блокировать макросы в документах Office. «RokRAT не претерпел существенных изменений за эти годы, но методы его развертывания эволюционировали, теперь используются архивы, содержащие файлы LNK, которые инициируют многоэтапные цепочки заражения», — говорится в новом техническом отчете Check Point.
«Это еще одно отражение основной тенденции в ландшафте угроз, когда APT и киберпреступники одинаково пытаются преодолеть блокировку макросов из ненадежных источников».
ScarCruft, также известная под именами APT37, InkySquid, Nickel Foxcroft, Reaper, RedEyes и Ricochet Chollima, представляет собой группу угроз, которая нацелена почти исключительно на южнокорейских физических и юридических лиц в рамках целевых фишинговых атак, предназначенных для доставки множества пользовательские инструменты.
Противоборствующий коллектив, в отличие от Lazarus Group или Kimsuky, находится под контролем Министерства государственной безопасности Северной Кореи (MSS), которому поручена внутренняя контрразведка и зарубежная контрразведывательная деятельность, согласно Mandiant.
Основной вредоносной программой группы является RokRAT (он же DOGCALL), который с тех пор был адаптирован для других платформ, таких как macOS (CloudMensis) и Android (RambleOn), что указывает на то, что бэкдор активно разрабатывается и поддерживается.
RokRAT и его разновидности оборудованы для выполнения широкого спектра действий, таких как кража учетных данных, эксфильтрация данных, захват снимков экрана, сбор системной информации, выполнение команд и шелл-кодов, а также управление файлами и каталогами.
Собранная информация, часть которой хранится в виде файлов MP3, чтобы замести следы, отправляется обратно с использованием облачных сервисов, таких как Dropbox, Microsoft OneDrive, pCloud и Yandex Cloud, в попытке замаскировать управление и контроль (C2) сообщения как законные.
Другие вредоносные программы, используемые группой, включают, помимо прочего, Chinotto, BLUELIGHT, GOLDBACKDOOR, Dolphin и совсем недавно M2RAT. Также известно об использовании обычных вредоносных программ, таких как Amadey, загрузчик, который может получать команды от злоумышленника для загрузки дополнительных полезных данных, чтобы запутать атрибуцию.
Использование файлов LNK в качестве приманок для активации последовательностей заражения также было отмечено на прошлой неделе Центром экстренного реагирования AhnLab Security (ASEC) с файлами, содержащими команды PowerShell, которые развертывают вредоносное ПО RokRAT.
Несмотря на то, что изменение метода работы свидетельствует о стремлении ScarCruft не отставать от изменяющейся экосистемы угроз, вплоть до апреля 2023 года компания продолжала использовать вредоносные документы Word на основе макросов для удаления вредоносных программ, отражая аналогичную цепочку, о которой сообщила Malwarebytes. в январе 2021 г.
ПРЕДСТОЯЩИЙ ВЕБИНАР
Узнайте, как останавливать программы-вымогатели с помощью защиты в реальном времени
Присоединяйтесь к нашему веб-семинару и узнайте, как останавливать атаки программ-вымогателей на своем пути с помощью MFA в реальном времени и защиты учетных записей служб.
Спаси мое место!
Еще одна волна атак, наблюдавшаяся в начале ноября 2022 года, по данным израильской компании по кибербезопасности, использовала ZIP-архивы, содержащие файлы LNK, для развертывания вредоносного ПО Amadey.
«Метод [файла LNK] может запустить столь же эффективную цепочку заражения простым двойным щелчком мыши, что является более надежным, чем эксплойты n-day или макросы Office, которые требуют дополнительных щелчков для запуска», — говорится в сообщении Check Point.