Список стоп-слов Яндекс.Директа

Стоп-слова в Яндекс.Директе — это служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя “Как и когда купить слона” для показа будут отобраны объявления, у которых в ключевых словах присутствует фраза “Купить слона”. “Как”, “и”, “когда” будут в этом случае являться стоп-словами. Для их принудительного включения во фразу перед ними нужно поставить знак плюс, например «+как +и +когда купить слона».

Не путайте стоп-слова и минус-слова. Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет. Минус-слова можно указать на уровне кампании, группы объявлений или ключевой фразы. Например, если мы укажем минус-слово «скачать» на уровне кампании, то ни одно из объявлений кампании не будет показываться по любым поисковым запросам пользователя, содержащим «скачать».

Мне понадобилось определить какие слова Яндекс.Директ считает стоп-словами. Сначала я задумал использовать для этой задачи список всех предлогов, союзов, междометий и местоимений. Но оказалось, что не все слова этих частей речи используются Директом в качестве стоп-слов. Например, союз «со» и предлог «между» к стоп-словам не относятся. Проверить это просто: если в сервис прогноза бюджета добавить предлог «в» и нажать «Посчитать», то сервис сообщит об ошибке:

А попытка рассчитать бюджет для предлога «между» закончится успехом:

Другой способ определить стоп-слова — с помощью Вордстата. Количество показов по фразам «небо земля» и «небо и земля» одинаковое. Это означает, что союз «и» не учитывается при показе объявлений в Директе:

Фраза «между небом и землей» обладает другим количеством показом, значит наличие предлога «между» во фразе уменьшает количество показов:

Вордстат при расчете количества показов для фразы, состоящей только из стоп-слова, возвращает 0. В этом он отличается от сервиса прогноза бюджета (который, напомню, выдает ошибку).

Но Вордстат возвратит тот же ноль и при запросе любого слова, у которого вообще нет показов:

Так что использовать Вордстат для определения стоп-слов не совсем надежно, поэтому я решил использовать сервис прогноза бюджета, он позволяет массово загружать несколько фраз и уведомляет о том какие именно слова не позволяют рассчитать бюджет:

Итак, я взял свой список предлогов, союзов, междометий и местоимений и начал опрашивать все слова в сервисе прогноза бюджета, но внезапно оказалось, что глагол «есть» — это тоже стоп-слово:

Значит список стоп-слов Яндекса не ограничивается одними лишь служебными словами и местоимениями. После этого открытия мне ничего не оставалось кроме как взять список кириллических униграмм (однословников) с OpenCorpora и прогнать их все в сервисе прогноза бюджета.
Следующим открытием было то, что ограничиваться одними лишь кириллическими словами было ошибкой: Поэтому в список слов для проверки были добавлены англоязычные униграммы. Найти англоязычный корпус оказалось не так легко, но всё же удалось получить 5000 наиболее популярных англоязычных лемм.

Итоговый список получился таким:

a

about

all

am

an

and

any

are

as

at

be

been

but

by

can

could

do

for

from

has

have

i

if

in

is

it

me

my

no

not

of

on

one

or

so

that

the

them

there

they

this

to

was

we

what

which

will

with

would

you

а

будем

будет

будете

будешь

буду

будут

будучи

будь

будьте

бы

был

была

были

было

быть

в

вам

вами

вас

весь

во

вот

все

всё

всего

всей

всем

всём

всеми

всему

всех

всею

всея

всю

вся

вы

да

для

до

его

едим

едят

ее

её

ей

ел

ела

ем

ему

емъ

если

ест

есть

ешь

еще

ещё

ею

же

за

и

из

или

им

ими

имъ

их

к

как

кем

ко

когда

кого

ком

кому

комья

которая

которого

которое

которой

котором

которому

которою

которую

которые

который

которым

которыми

которых

кто

меня

мне

мной

мною

мог

моги

могите

могла

могли

могло

могу

могут

мое

моё

моего

моей

моем

моём

моему

моею

можем

может

можете

можешь

мои

мой

моим

моими

моих

мочь

мою

моя

мы

на

нам

нами

нас

наса

наш

наша

наше

нашего

нашей

нашем

нашему

нашею

наши

нашим

нашими

наших

нашу

не

него

нее

неё

ней

нем

нём

нему

нет

нею

ним

ними

них

но

о

об

один

одна

одни

одним

одними

одних

одно

одного

одной

одном

одному

одною

одну

он

она

оне

они

оно

от

по

при

с

сам

сама

сами

самим

самими

самих

само

самого

самом

самому

саму

свое

своё

своего

своей

своем

своём

своему

своею

свои

свой

своим

своими

своих

свою

своя

себе

себя

собой

собою

та

так

такая

такие

таким

такими

таких

такого

такое

такой

таком

такому

такою

такую

те

тебе

тебя

тем

теми

тех

то

тобой

тобою

того

той

только

том

томах

тому

тот

тою

ту

ты

у

уже

чего

чем

чём

чему

что

чтобы

эта

эти

этим

этими

этих

это

этого

этой

этом

этому

этот

этою

эту

я

мені

наші

нашої

нашій

нашою

нашім

ті

тієї

тією

тії

теє

Список не претендует на полную точность и вполне вероятно, что существуют еще какие-то стоп-слова. Учитывая, что у Яндекса есть турецкий поиск, то должны быть специфичные для этого языка стоп-слова.

Немного интересных и необъяснимых аномалий:

• В список стоп-слов Яндекс.Директа входит слово «наса» (предполагаю, что это что-то вроде склонения слова «нас»).

Но Вордстат не считает его стоп-словом:

Количество показов для фраз «астронавт скотт келли» и «астронавт наса скотт келли» будет разным:

Но сервис прогноза бюджета не пропускает обе эти фразы и оставляет первую из них:

А рассчитать бюджет по фразе «что такое наса» сервис вообще не даст, так как она полностью состоит из стоп-слов (чтобы посчитать нужно добавлять плюсы перед словами):

Судя по тому, что количество показов для фраз «астронавт скотт келли» и «астронавт наса скотт келли» всё-таки разное, «наса» не является стоп-словом в том плане, что оно учитывается при показе объявлений, а уведомление об ошибке в сервисе прогноза бюджета — это баг Яндекса.

• Есть странные стоп-слова: «оне», «емъ», «комья», «томах», «имъ».
  Но судя по разнице в количестве показов это всё стоп-слова только для валидатора сервиса прогноза бюджета:

Скорее всего, это тоже баг Яндекса.

• Есть некоторые слова, которые в Вордстате имеют количество показов больше 0, но прогноз бюджета Яндекс.Директа говорит о том, что слово является стоп-словом. Например, слово «будете» — это стоп-слово для сервиса прогноза бюджета:

Но не стоп-слово для Вордстата:

Если взять фразы «будете пить колу» и «пить колу», то количество показов у них различается, а значит «будете» всё же учитывается при показе объявлений:

Таких «псевдо-стоп-слов» (которые стоп-словами не являются, но на них ругается валидатор сервиса прогноза бюджета) я обнаружил довольно-таки много:

будете

будучи

едим

едят

ел

ела

ем

емъ

ест

ешь

имъ

комья

наса

оне

сама

сами

самим

самими

самих

само

самого

самом

самому

саму

томах

тою

этою

am

could

me

them

мені

наші

нашої

нашій

нашою

нашім

ті

тієї

тією

тії

теє

Фактически, эти слова учитываются при показе объявлений и стоп-словами не являются. Я включил их в список стоп-слов, так как завязывался на получение данных из API Яндекс.Директа с помощью метода CreateNewForecast. Этот метод не позволяет создать новый расчет если фраза состоит только из стоп-слов, поэтому мне нужно было точно знать список стоп-слов, которые не принимает метод. Использовать ли полный список или список без этих слов-аномалий — это зависит от решаемой задачи.

UPD: Благодаря Татьяне Михальченко и Олегу Саламаха список пополнился украинскими стоп-словами.

Вступайте в группу на Facebook и подписывайтесь на мой канал в Telegram, там публикуются интересные статьи про анализ данных и не только.

Отличия стоп от минус слов в Яндекс Директ- Как использовать?

В этой статье я разберу, чем отличаются стоп слова от минус слов, ведь эти два понятие очень часто путают. Но это ни одно и тоже.

Стоп слова

Стоп слова – это слова в ключевой фразе, которые не учитывает Яндекс Директ. К примеру, фраза с предлогом будет показываться по тем же запросам, что и без него, конечно если мы не добавим оператор “плюс”. Директу без разницы, есть ли эти слова в ключе или нет и на показ рекламы они не повлияют.
Пример: у нас есть поисковая фраза “купить билет в Тверь”. Предлог “в” не будет учитываться и наше объявление будет показываться по таким запросам как: “купить билеты Тверь”, “купить билеты из Твери”, “купить билет на Тверь” и т.д. То есть ключевая фраза с предлогом = ключевой фразой без него. В данном случае предлог “в” – это стоп слово.

Стоп-слова это не только предлоги, но и некоторые частицы.

Таким образом, включение этих слов в ключевую фразу никак не повлияет на поисковые запросы, по которым будет показываться объявление в директе. Конечно, если вы не добавляете оператор “+”.

Минус слова

Минус слова и минус фразы – это слова и словосочетания при включении которых не происходит показ нашего объявления. Добавить минус слова можно на разных уровнях:

• рекламная кампания
• группа объявлений
• ключевая фраза

Пример: мы продаем холодильники и рекламируемся по ключевой фразе “холодильники в Самаре”. Наши объявления будут показываться по таким поисковым запросам как:

• “утилизация холодильников в Самаре”
• “ремонт холодильником в Самаре недорого”
• ” мастер холодильника +на дом Самара”

Из запросов очевидно, что пользователь не собирается покупать холодильник, а хочет починить, утилизировать или найти мастера. Чтобы отсечь эти не целевые запросы необходимо добавить минус слова:

-утилизация

-ремонт

-мастер

Подведем итог

В данной статья я постарался максимально подробно разобрать, чем отличаются минус-слова от стоп-слов в Директе. Минус слова- это слова, которые мы добавляем, чтобы исключить показы объявления по нецелевым запросам. Стоп слова – частицы, которые не учитывает яндекс директ в нашей ключевой фразе и показ по ним аналогичен показам без них. Надеюсь это информация была полезна для вас. Буду благодарен, если вы поделите этой страницей в социальных сетях. Успешных рекламных кампаний!

Список стоп-слов на русском языке

а

будем

будет

будете

будешь

буду

будут

будучи

будь

будьте

бы

был

была

были

было

быть

в

вам

вами

вас

весь

во

вот

все

всё

всего

всей

всем

всём

всеми

всему

всех

всею

всея

всю

вся

вы

да

для

до

его

едим

едят

ее

её

ей

ел

ела

ем

ему

ем

если

ест

есть

ешь

еще

ещё

ею

же

за

и

из

или

им

ими

им

их

к

как

кем

ко

когда

кого

ком

кому

комья

которая

которого

которое

которой

котором

которому

которою

которую

которые

который

которым

которыми

которых

кто

меня

мне

мной

мною

мог

моги

могите

могла

могли

могло

могу

могут

мое

моё

моего

моей

моем

моём

моему

моею

можем

может

можете

можешь

мои

мой

моим

моими

моих

мочь

мою

моя

мы

на

нам

нами

нас

наса

наш

наша

наше

нашего

нашей

нашем

нашему

нашею

наши

нашим

нашими

наших

нашу

не

него

нее

неё

ней

нем

нём

нему

нет

нею

ним

ними

них

но

о

об

один

одна

одни

одним

одними

одних

одно

одного

одной

одном

одному

одною

одну

он

она

оне

они

оно

от

по

при

с

сам

сама

сами

самим

самими

самих

само

самого

самом

самому

саму

свое

своё

своего

своей

своем

своём

своему

своею

свои

свой

своим

своими

своих

свою

своя

себе

себя

собой

собою

та

так

такая

такие

таким

такими

таких

такого

такое

такой

таком

такому

такою

такую

те

тебе

тебя

тем

теми

тех

то

тобой

тобою

того

той

только

том

томах

тому

тот

тою

ту

ты

у

уже

чего

чем

чём

чему

что

чтобы

эта

эти

этим

этими

этих

это

этого

этой

этом

этому

этот

этою

эту

я

 

 

Смотрите также:

Стоп-слова Яндекс.Директа — !SEMTools для Excel

Всем, кто ведет рекламу в Яндекс.Директе, необходимо знать, что такое стоп-слова, и иметь под рукой их список. На этой странице читатель получит исчерпывающую информацию о том, что это за слова и как с ними работать.

Что такое стоп-слова в Яндекс.Директе

Стоп-слова в общем понимании — это служебные слова, не несущие особого смысла в отрыве от контекста. К таким словам относятся предлоги (в, из, над, за, к…), союзы (и, или) и частицы (ли, то, нибудь), местоимения (я, меня, ты…), некоторые глаголы (например, будешь, будем, есть) и другие слова.

В Яндекс.Директе эти слова строго детерминированы, их список конечен и редко меняется, хотя такое и происходило. Главная их особенность — они не всегда учитываются алгоритмами показа рекламы Яндекс.Директа.

К сожалению, стоп-слова часто путают с минус-словами. Если ищете их, то вот вам 23 отборных списка: списки минус-слов для Яндекс.Директа. Там же описал алгоритм их автоматизированного сбора.

Когда учитываются стоп-слова

Чтобы стоп-слова учитывались при показе рекламы и алгоритмы их не пропускали, должно соблюдаться хотя бы одно из условий:

• Перед стоп-словом стоит оператор «!»
• Перед стоп-словом стоит оператор «+»
• Стоп-слово находится внутри ключевой фразы в кавычках
• Стоп-слово находится между двух квадратных скобок

И, как логическое следствие, если не соблюдено ни одно из этих условий, алгоритм пропускает стоп-слово, и реклама может показаться по запросу как с ним, так и без него.

Учет стоп-слов алгоритмом Яндекс.Директа в разных кейсах

Стоп-слова и операторы

Даже при соблюдении перечисленных выше условий, стоп-слова в каждом кейсе учитываются по-разному.

Для начала рассмотрим кавычки и квадратные скобки. Здесь все просто. Если стоп-слово находится между кавычками или внутри квадратных скобок, к нему применяются те же правила, что и к обычным словам. В случае с кавычками стоп-слово должно присутствовать в запросе вне зависимости от порядка, в случае с квадратными скобками — ровно на той же позиции по отношению к другим словам, которые находятся внутри квадратных скобок.

С «!» и «+» все чуть интереснее. На поверку немногие специалисты придают значение разнице и используют эти символы кто во что горазд, что всегда сказывается на качестве рекламы. Многие допускают и ошибки при настройке рекламы со стоп-словами.

Ошибки при работе со стоп-словами в Яндекс.Директ

Ниже подробный список типичных ошибок, допускаемых специалистами по контекстной рекламе. Пересмотрите вашу рекламу по этому чек-листу — это может существенно улучшить ее эффективность.

Стоп-слова не исключены (на уровне ключевой фразы)

Король в мире фейлов контекстной рекламы. В основном такое позволяют себе только представители индустрии продаж авто и недвижимости. Бюджеты большие, а релевантного трафика мало, надо как-то выкручиваться.

Том, Генри, оба бизнесмены, оба американцы, в общем-то, никакой разницы.

Но на всякий случай проверьте, как обстоят дела с вашими поисковыми запросами.

Стоп-слова не закреплены операторами «!» или «+»

Самая банальная, очень распространенная и при этом самая зловредная ошибка. Может приводить к чудовищному повышению затрат на рекламу. CTR фраз снижается, стоимость клика растет, нерелевантные клики «помогают» расходу бюджета.

Если вы не смотрите отчеты по поисковым запросам, в отчетах по ключевым словам и в сквозной аналитике вы проблему можете даже не заметить. Но когда все-таки дойдете до анализа поисковых запросов, вас могут ждать неприятные сюрпризы.

Лишь 21 из 90 вложенных запросов по фразе «той терьер купить» — на самом деле про него

Использование оператора «+» в ключевых словах, когда нужно использовать «!»

Не все специалисты по контекстной рекламе знают, что многие стоп-слова имеют по несколько словоформ, иначе говоря, склоняются. Используете «+» в случаях, когда слово является релевантным лишь в одной словоформе? Получаете ненужные показы, клики и затраты.

примеры, когда нельзя использовать «+» перед стоп-словами

На случай, если вы подумали, что примеры надуманы, вот выдача Яндекса по одному из запросов:

Использование «!» в ключевых словах, когда нужно использовать «+».

Здесь все наоборот — вы рискуете потерять релевантный охват, если перестрахуетесь и будете использовать лишь одну словоформу. Одно из самых безопасных стоп-слов, где обычно все словоформы релевантны и не стоит закреплять одну — «весь». Но лучше все же проверять 🙂

Кейсы, когда не стоит закреплять словоформу стоп-слова

Как исправить: проверить вложенные запросы с модификатором «+», если большинство фраз релевантны, оставить его и минусовать отдельные слова.

Использование ключевой фразы с закрепленным стоп-словом при отсутствии эквивалентной фразы без него

Закрепление стоп-слов, как правило, повышает качество поисковых запросов, по которым они показываются. Но это существенно урезает охват ключевой фразы.

Как исправить: запустить оба варианта, предварительно проработав минус-слова для каждой ключевой фразы. Зачастую набор минус-слов для таких эквивалентов будет сильно различаться.

Добавление стоп-слова в минус-слова на уровне всей РК

Еще один способ необоснованно урезать охват кампании. Дело в том, что стоп-слова — одни из самых употребимых в языке. Добавление их как исключение на уровень рекламной кампании возможно только если вы удостоверились, что оно не присутствует ни в одном релевантном запросе. По опыту, такое бывает нечасто, к тому же, запросы пользователей невероятно вариативны, ежедневно появляются новые, среди которых могут быть и релевантные.

Как исправить: использовать в качестве минус-фраз не одиночные стоп-слова, а связки стоп-слов с другими словами, во фразовом соответствии. Например, если вы продаете товар и не продаете ничего для этого товара, не исключайте на уровне кампании слово для, а исключайте фразу «для товара«.

Исключение стоп-слова с оператором «!», когда нужно с «+»

Такое происходит от непонимания принципов работы операторов и склонения стоп-слов. Снижает эффективность минусовки, т.к. избавляет не от всех нерелевантных запросов.

И, наоборот, исключение стоп-слова с оператором «+», когда лучше с «!»

Некоторые стоп-слова богаты на словоформы, и исключать их во всех словоформах не стоит, т.к. это может отсечь показы по релевантным запросам.

Полный список стоп-слов Яндекс.Директа со словоформами

Является ли слово стоп-словом, проверялось с помощью прогноза бюджета. Он не пропускает слова по одиночке, если считает их стоп-словами

Данный список будет полезен всем, кто прочел эту статью до конца и решил внимательно пересмотреть поисковые запросы в своей рекламе на предмет их наличия. Напомню, что в моей надстройке !SEMTools есть возможность быстро извлечь из списка ключевых фраз список слов.

При работе со стоп-словами рекомендуется применять этот функционал на имеющейся статистике поисковых запросов в «!точном !соответствии», чтобы понять, какие операторы использовать при исключении конкретного стоп-слова, и на каком уровне его лучше исключать — кампании, группы или фразы. Берем все словоформы конкретного стоп-слова, извлекаем их из массива фраз и просматриваем, есть ли среди найденных словоформ релевантные. Если есть — исключаем конкретные с модификатором «!». Если нет — исключаем с модификатором «+».

Итак, итоговый список стоп-слов, составленный автором SEMTools:

+a \ !a, !an
+about \ !about
+all \ !all, !alled, !alling, !alls
+be \ !am, !are, !ares, !be, !been, !is, !was, !were
+and \ !and, !ands
+any \ !any, !anys
+as \ !as
+at \ !at
+but \ !but, !buts
+by \ !by
+can \ !can, !cans, !could
+do \ !did, !didst, !do, !does, !dost, !doth
+for \ !for, !fors
+from \ !from, !froms
+have \ !had, !has, !hast, !hath, !have, !haves, !having
+i \ !i, !me
+if \ !if
+in \ !in
+it \ !it
+my \ !my
+no \ !no, !noes
+not \ !not, !nots
+of \ !of
+on \ !on
+one \ !one, !ones
+or \ !or
+so \ !so
+that \ !that, !thats
+the \ !the
+they \ !them, !they, !theys
+there \ !there, !theres
+this \ !this
+to \ !to
+we \ !we
+what \ !what, !whats
+which \ !which
+will \ !will, !willed, !wills, !would
+with \ !with, !withs
+you \ !you, !yous
+а \ !а
+есть \ !будем, !будемте, !будет, !будете, !будешь, !буду, !будут, !будучи, !будь, !будьте, !быв, !был, !была, !были, !было, !быть, !евшая, !евши, !евшие, !евший, !евшими, !евших, !евшую, !еден, !едена, !еденный, !еденных, !едено, !едены, !едим, !едите, !едят, !едящая, !едящая, !едящего, !едящее, !едящие, !едящий, !едящим, !едящих, !ел, !ела, !ело, !ем, !емъ, !ест, !есть, !ешь, !ешьте
+бы \ !бы
+в \ !в, !въ
+вы \ !вам, !вами, !вамі, !вас, !вы
+вам \ !вам, !вама, !вамах, !ваме, !вамі, !ваму, !вамы
+весь \ !весей, !веси, !весь, !весям, !весям, !весях, !все, !всё, !всего, !всей, !всем, !всём, !всеми, !всему, !всех, !всею, !всея, !всю, !вся
+во \ !во
+вот \ !вот, !вотом, !вотъ
+да \ !да
+для \ !для
+до \ !до
+он \ !его, !ёго, !ему, !ёму, !им, !него, !нем, !нём, !нему, !ним, !он, !оно, !онъ
+она \ !ее, !её, !ёё, !ей, !ёй, !ею, !нее, !неё, !ней, !нею, !она
+если \ !если
+еще \ !еще, !ещё
+же \ !же
+за \ !за
+и \ !и
+из \ !из
+или \ !или
+они \ !ими, !их, !ним, !ними, !них, !оне, !они
+к \ !к
+как \ !как
+кем \ !кемов, !кемах, !кем, !кема, !кемы, !кеме, !кемов, !кему
+кто \ !кем, !кого, !ком, !кому, !кто
+ко \ !ко
+когда \ !когда
+который \ !котораго, !которая, !которого, !которое, !которой, !котором, !которому, !которою, !которую, !которые, !которыи, !который, !которым, !которыми, !которых, !которыя
+я \ !меня, !мне, !мной, !мною, !я
+мочь \ !мог, !могущая, !могущий, !могущее, !могущего, !могущую, !могущей, !могущем, !могущему, !могущей, !могущим, !могущие, !могущими, !могущих, !могшая, !могший, !могшее, !могшего, !могшую, !могшей, !могшем, !могшему, !могшей, !могшим, !могшие, !могшими, !могших, !моги, !могите, !могла, !могли, !могло, !могу, !могут, !можем, !может, !можете, !можешь, !могши, !мочей, !мочами, !мочь, !мочью
+мой \ !мое, !моё, !моего, !моей, !моем, !моём, !моему, !моею, !мои, !моим, !моими, !моих, !мой, !мою, !моя
+мы \ !мы, !нам, !намъ, !нами, !нас
+на \ !на
+нас \ !намъ, !наса, !насы, !насе, !насом, !насам, !насу
+наш \ !наш, !наша, !наше, !нашего, !нашей, !нашем, !нашему, !нашею, !наши, !нашим, !нашими, !наших, !нашою, !нашу
+не \ !не, !нё
+нет \ !нет, !нета, !нете, !нетом
+но \ !но
+о \ !о
+об \ !об
+один \ !один, !одине, !одином, !одины, !одинов, !одинам, !одинами, !одинах, !одна, !одни, !одним, !одними, !одних, !одно, !одного, !одной, !одном, !одному, !одну
+одна \ !одне, !одны
+от \ !от
+по \ !по
+при \ !при
+с \ !с
+сам \ !сам, !самов, !сами, !сама, !самим, !самими, !самих, !само, !саму
+свой \ !свое, !своё, !своего, !своей, !своем, !своём, !своему, !своею, !свои, !своим, !своими, !своих, !свой, !свою, !своя
+себя \ !себе, !себя, !собой, !собою
+то \ !та, !те, !тем, !тём, !теми, !тех, !то, !того, !той, !том, !тому, !тот, !тою, !ту
+так \ !так
+такой \ !такая, !такие, !таким, !такими, !таких, !такого, !такое, !такой, !таком, !такому, !такою, !такую
+ты \ !тебе, !тебя, !тобой, !тобою, !ты
+только \ !только
+у \ !у
+уже \ !уже
+что \ !чего, !чем, !чём, !чему, !что
+чтобы \ !чтобы
+это \ !эта, !эти, !этим, !этими, !этих, !это, !этого, !этой, !этом, !этому, !этот, !эту

Из наблюдений. Несмотря на то, что все перечисленные слова отмечаются как стоп-слова, не все из них в аукционе Директа работают как стоп-слова! При этом инструменты кросс-минусовки Коммандера их не учитывают. Иначе говоря, никто пока не знает истинный финальный список стоп-слов Яндекс.Директа, а имеющиеся инструменты вводят его пользователей в заблуждение.

Заключение

При подготовке материала были обнаружены новые стоп-слова, которые не фигурировали в моем докладе про стоп-слова на SEMConf. Их тогда было 295, теперь их 440. Кажется, этот список тоже не финальный и обновится, как только мы об этом узнаем.

Нужно обратить внимание, что список не очень хорошо проработан специалистами Яндекса — в него попали множество слов, которые не должны были — причастия, деепричастия, существительные, прилагательные. В то же время многие опытные специалисты по контекстной рекламе знают, что такие очевидные предлоги, как со, под, без в этот список не входят. Будем надеяться, что ошибки будут исправлены в каком-нибудь скором времени.

Список стоп-слов Директа в надстройке SEMTools вызывается функцией =stopwords() — это надо просто ввести в ячейку. С момента этой публикации он будет пополнен всеми стоп-словами, которых не было в предыдущей версии. Добавлю для тех кто не знаком с возможностями надстройки для Excel SEMTools, что она умеет в один клик проставлять перед стоп-словами модификаторы, удалять модификаторы, сами стоп-слова и помимо возможностей работы со стоп-словами умеет еще тонну всего интересного. Скачать надстройку SEMTools

Список стоп слов Яндекс.Директ — marketing-wiki.ru

Стоп-слова — это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя “Как и где купить слона” для показа будут отобраны объявления, у которых в ключевых словах присутствует фраза “Купить слона”. “Как” “и”, “где” будут в этом случае являться стоп-словами. Справка Яндекс Директ [http://direct.yandex.ru/help/

Список стоп-слов по языкам ниже:

ENG	РУС	УКР
a	а	або
about	будем	авжеж
all	будет	аж
an	будешь	але
and	буду	атож
any	будут	б
are	будь	без
as	будьте	би
at	бы	бо
be	был	був
but	была	буде
by	были	будемо
can	было	будете
do	быть	будеш
for	в	будуть
from	вам	будьмо
have	вами	була
i	вас	були
if	весь	було
in	во	бути
is	вот	бути
it	все	ваш
my	всё	ваша
no	всего	ваше
not	всей	вашим
of	всем	вашими
on	всеми	ваших
one	всему	ваші
or	всех	вашій
so	всею	вашім
that	всю	вашого
the	вся	вашої
there	вы	вашому
they	да	вашою
this	для	вашу
to	до	ввесь
was	его	вже
we	ее	ви
what	её	від
which	ей	він
will	ему	воно
with	если	всі
would	есть	всієї
you	еще	всієї
	ещё	всією
	ею	всією
	же	всій
	за	всім
	и	всіма
	из	всіх
	или	всього
	им	всьому
	ими	де
	их	дуже
	к	еге
	как	є
	кем	ж
	ко	з
	когда	зі
	кого	й
	ком	його
	кому	йому
	которая	і
	которого	із
	которое	їй
	которой	її
	котором	їм
	которому	їх
	которою	їхнє
	которую	їхні
	которые	їхній
	который	їхнім
	которым	їхніми
	которыми	їхніх
	которых	їхнього
	кто	їхньої
	меня	їхньому
	мне	їхньою
	мной	їхню
	мною	їхня
	мог	іякими
	моги	кимось
	могите	кім
	могла	когось
	могли	комусь
	могло	ледве
	могу	лиш
	могут	лише
	мое	майже
	моё	мене
	моего	мені
	моей	між
	моем	мій
	моём	мовби
	моему	мого
	моею	моє
	можем	моєї
	может	моєму
	можете	моєю
	можешь	мої
	мои	моїй
	мой	моїм
	моим	моїми
	моими	моїх
	моих	навіть
	мочь	над
	мою	наче
	моя	начебто
	мы	наші
	на	нашій
	нам	нашім
	нами	нашого
	нас	нашої
	наш	нашому
	наша	нашою
	наше	невже
	нашего	неї
	нашей	немов
	нашем	неначе
	нашему	нехай
	нашею	ні
	наши	ніби
	нашим	нібито
	нашими	ній
	наших	ніким
	нашу	нікім
	не	нікого
	него	нікому
	нее	нім
	неё	ніхто
	ней	ніхто
	нем	нічим
	нём	нічого
	нему	нічого
	нет	нічому
	нею	ніщо
	ним	ніяка
	ними	ніяке
	них	ніякий
	но	ніяким
	о	ніяких
	об	ніякі
	один	ніякій
	одна	ніякого
	одни	ніякої
	одним	ніякому
	одними	ніякою
	одних	ну
	одно	нього
	одного	ньому
	одной	од
	одном	отак
	одному	ото
	одною	оце
	одну	оцеє
	он	оцей
	она	оцим
	они	оцими
	оно	оцих
	от	оці
	по	оцієї
	при	оцією
	с	оцій
	сам	оції
	свое	оцім
	своё	оцього
	своего	оцьому
	своей	оцю
	своем	оцюю
	своём	оця
	своему	оцяя
	своею	під
	свои	поки
	свой	про
	своим	сама
	своими	саме
	своих	самий
	свою	самим
	своя	самими
	себе	самих
	себя	самі
	собой	самій
	собою	самім
	та	само
	так	самого
	такая	самої
	такие	самому
	таким	самою
	такими	саму
	таких	свій
	такого	свого
	такое	своє
	такой	своєї
	таком	своєму
	такому	своєю
	такою	свої
	такую	своїй
	те	своїм
	тебе	своїми
	тебя	своїх
	тем	се
	теми	сей
	тех	сими
	то	сих
	тобой	сі
	тобою	сієї
	того	сією
	той	сій
	только	сім
	том	собі
	тому	сього
	тот	сьому
	ту	сю
	ты	ся
	у	така
	уже	таке
	чего	таки
	чем	такий
	чём	такі
	чему	такій
	что	такім
	чтобы	такої
	эта	таку
	эти	тая
	этим	твій
	этими	твого
	этих	твоє
	это	твоєї
	этого	твоєму
	этой	твоєю
	этом	твої
	этому	твоїй
	этот	твоїм
	эту	твоїми
	я	твоїх
		твою
		твоя
		теє
		ти
		тим
		тими
		тих
		ті
		тієї
		тією
		тій
		тії
		тільки
		тім
		тобі
		тої
		тою
		тую
		увесь
		усе
		усі
		усієї
		усією
		усій
		усім
		усіма
		усіх
		усього
		усьому
		усю
		уся
		хай
		хіба
		хоч
		хто
		хтось
		це
		цеє
		цей
		цим
		цими
		цих
		ці
		цієї
		цією
		цій
		ції
		цім
		цього
		цьому
		цю
		цюю
		ця
		цяя
		чи
		чиє
		чиєї
		чиєму
		чиєю
		чий
		чийого
		чийому
		чиї
		чиїй
		чиїм
		чиїми
		чиїх
		чим
		чимось
		чимсь
		чию
		чия
		чім
		чімсь
		чого
		чогось
		чому
		чомусь
		ще
		що
		щоб
		щось
		щось
		як
		яка
		якась
		яке
		якесь
		який
		якийсь
		яким
		якими
		якимись
		якимось
		якимсь
		яких
		якихось
		які
		якій
		якійсь
		якім
		якімось
		якімсь
		якісь
		якого
		якогось
		якої
		якоїсь
		якому
		якомусь
		якою
		якоюсь
		якраз
		яку
		якусь
		якщо

Список минус-слов Яндекс Директ. Создание списка стоп-слов

В Яндекс Директе списки минус-слов уменьшают количество показов контекстной рекламы по нерелевантным запросам. Это экономит деньги — вы не платите за случайный переход по ссылке. Повышает уровень CTR, что также снижает стоимость кликов и увеличивает количество переходов на ваш сайт.

В этом руководстве:

• Быстрые способы добавления, изменения и организации на разных уровнях (рекламная кампания, объявления).
• Оформление и набор стандартных минус-слов по различным тематикам.

Смотрите видео по созданию списка минус-слов в Яндекс Директе

Для полной готовности списка поисковых фраз необходимо добавить список минус-слов Яндекс Директ, то есть те запросы, по которым продвижение не планируется и не является логичным. Фразы содержащие минус-слова способны впустую тратить бюджет, поэтому так важно не пропустить данный шаг.

Стандартные минус-слова Яндекс Директ

В своей рекламной кампании можно добавить следующие стоп-слова: !что, !это, !как, бесплатно, free, реферат, курсовая, диплом, диссертация, шпоры, контрольная, образец, договор, скачать, download, фото, видео, определение, википедия, wikipedia, вики, wiki, онлайн, online, порно, секс, форум, способ, работа, вакансии, !своими, самостоятельно, торрент

Обратите внимание, что некоторые союзы и частицы необходимо указывать с восклицательным знаком, чтобы Яндекс Директ учитывал их. Некоторые фразы могут быть для вашей рекламы целевыми, в этом случае, такие стоп-слова нужно удалить из списка выше.

Создание списка минус-слова Яндекс Директ для вашей рекламы

Для сбора поисковых фраз с минус-словами необходимо создать новый проект в приложении. Для этого заходим в папку, где хранится текущий проект, и копируем его с другим названием.

Открываем проект.

Теперь перед нами стоит задача объединения всех найденных поисковых фраз для дальнейшей работы. Для этого сохраним каждую группу (маску) в файл xls с соответствующим названием.

Далее переходим к работе над файлами. Открываем первый и удаляем все ненужные колонки, как показано на изображении ниже. Оставляем только вторую колонку с поисковыми фразами.

Далее заходим во второй файл и копируем колонку со всеми фразами. Вставляем в первый файл. То же самое необходимо сделать и с последним файлом группы слов. В конечном итоге у вас должен получиться единый файл с поисковыми фразами всех масок с одной колонкой.

Для удобства скопируем полученные результаты и перенесем их в самый первый файл с масками (смотрите нашу предыдущую о подборе ключевых слов). Создадим в нем новую вкладку под названием «Все слова».

Вставляем базу поисковых фраз. Создаем еще одну вкладку под названием «Минус»:

Снова вставляем из буфера обмена ключевые фразы и нажимаем на «Текст по столбцам»:

Выбираем опцию «С разделителями»:

Во втором окне выбираем разделитель «пробел». Нажимаем «далее». В последнем окне формат данных должен быть выбран как «общий». Готово.

Теперь все фразы разбиты по словам и каждое слово находится в новой ячейке:

Начнем сортировку данных, выбирая каждую колонку по отдельности:

У нас получилось 7 колонок, а это значит, что максимальная длина поисковой фразы составляет 7 слов.

Далее объединим поисковые запросы из всех колонок в одну. Вырезать => Вставить. Порядок слов нам абсолютно не важен.

В итоге получаем одну колонку со всеми найденными поисковыми фразами из 3-х масок.

Выделяем колонку и нажимаем на кнопку «Удалить дубликаты» => «Ок»:

Полученные результаты — это общее количество уникальные слов, которые присутствуют в нашем списке ключевых слов. Именно с ними мы и будем сейчас работать.

Настало время ручной фильтрации. Выбираем то слово, которое логически на подойдет рекламной кампании. Например, первым таким словом будет «adblock»: пользователи вместе с ним ищут, как блокировать рекламу, а не настраивать для своих площадок. Поэтому вырезаем его и вставляем в иную колонку.

Проводим работу над всеми словами из основной колонки.

Сортируем полученные результаты третьей колонки и копируем их для дальнейшей работы в нашем приложении. Если ваш проект достаточно популярен, также стоит настроить рекламу по брендовым запросам, когда в ключевом слове находится название вашей компании во всех возможных формах (Дигистр, Digistr). Вероятно, ваши конкуренты это уже сделали.

Выбираем маску-группу и нажимаем на «Стоп слова», как показано на изображении ниже.

Вставляем все слова из третьей колонки (минус-слова) и нажимаем «Ок». Далее жмем «Отметить фразы в таблице»:

Теперь приложение отметило все фразы с нашими минус-словами.

Нажимаем правой кнопкой мыши по рабочей области и удаляем их:

Проделываем данные операции над остальными двумя группами поисковых фраз из правого меню.

Готово! Теперь у вас есть полный набор запросов для настройки Яндекс Директа без минус-слов. Однако не забудьте сохранить предыдущую базу поисковых фраз с минус-словами: они пригодятся для рекламы в РСЯ, а также при продвижении сайта в бесплатном поиске. В последнем случае их можно использовать при написании тематических статей для вашего сайта.

Также сохраняем минус-слова в отдельный файл для будущей настройки контекстной рекламы. Новые поисковые фразы периодически появляются: необходимо своевременно фильтровать их минус-словами при расширении семантического ядра.

Дальнейшую настройку рекламной кампании в Яндекс Директе смотрите в нашей следующей статье и видео.

Стоп слова Яндекс Директ

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

18.11.2017

В Яндекс Директе присутствует такое понятие как Стоп слова. В них входят

• служебные части речи
• местоимения
• слова не несущие прямого смысла

Главное не путайте минус слова и Стоп слова. Слова которые не учитывает Яндекс это Стоп слова. А слова по которые вы исключаете для показа это минус слова.

Минус слова можно задавать на уровне компании, объявления и ключевого слова. Принудительный показ по стоп словам можно задать только на уровне ключевого слова.

Примеры стоп слов

Приведу пример во вложенных запросах. Как видите ниже, Яндекс учитывает только слово «ягдташ». Остальные он не берет в расчет.

Но если мы добавим оператор «+» перед «для», то картина изменится.

 

Список стоп слов

Вот пример слов которые я нашел в интернете

Список Показать список слов

будем
будет
будете
будешь
буду
будут
будучи
будь
будьте
бы
был
была
были
было
быть
в
вам
вами
вас
весь
во
вот
все
всё
всего
всей
всем
всём
всеми
всему
всех
всею
всея
всю
вся
вы
да
для
до
его
едим
едят
ее
её
ей
ел
ела
ем
ему
емъ
если
ест
есть
ешь
еще
ещё
ею
же
за
и
из
или
им
ими
имъ
их
к
как
кем
ко
когда
кого
ком
кому
комья
которая
которого
которое
которой
котором
которому
которою
которую
которые
который
которым
которыми
которых
кто
меня
мне
мной
мною
мог
моги
могите
могла
могли
могло
могу
могут
мое
моё
моего
моей
моем
моём
моему
моею
можем
может
можете
можешь
мои
мой
моим
моими
моих
мочь
мою
моя
мы
на
нам
нами
нас
наса
наш
наша
наше
нашего
нашей
нашем
нашему
нашею
наши
нашим
нашими
наших
нашу
не
него
нее
неё
ней
нем
нём
нему
нет
нею
ним
ними
них
но
о
об
один
одна
одни
одним
одними
одних
одно
одного
одной
одном
одному
одною
одну
он
она
оне
они
оно
от
по
при
с
сам
сама
сами
самим
самими
самих
само
самого
самом
самому
саму
свое
своё
своего
своей
своем
своём
своему
своею
свои
свой
своим
своими
своих
свою
своя
себе
себя
собой
собою
та
так
такая
такие
таким
такими
таких
такого
такое
такой
таком
такому
такою
такую
те
тебе
тебя
тем
теми
тех
то
тобой
тобою
того
той
только
том
томах
тому
тот
тою
ту
ты
у
уже
чего
чем
чём
чему
что
чтобы
эта
эти
этим
этими
этих
это
этого
этой
этом
этому
этот
этою
эту
я

 

Словарь терминов Яндекс Директ — Блог Никиты Жолобова

Сервис контекстной рекламы Директ от Яндекс использует достаточно широкий перечень специальных терминов, требующих пояснения для непосвященной публики. В случае, если речь идет о начинающем директологе или заказчике, желающем понимать, за что он платит деньги, подробный словарь терминов точно окажется весьма кстати. С его помощью можно обеспечить более точное понимание того, насколько эффективно проходит работа, и нужно ли в ней что-то менять. Рассмотрим этот глоссарий более подробно.

Основная терминология от А до Я

Автотаргетинг – этот пункт в словаре начинает знакомство пользователей с системой Директ. В глоссарий мы включили его совсем не случайно. В Яндекс Директ он позволяет настраивать показ ваших объявлений, исходя из соответствия текста объявления, тематики сайта и их соответствия поисковым запросам пользователей.

Быстрые ссылки – элемент перехода на сайт рекламодателям. Словарь терминов определяет их как способ получения прямого доступа к нужной и важной информации на вашем сайте.

Виртуальная визитка – глоссарий определяет этот элемент как карточку с контактной информацией пользователя в системе, которую можно увидеть, кликнув по соответствующей ссылке.

Видеодополнения – в РСЯ они используются как часть контекстного продвижения. Словарь терминов определяет эти элементы как ролики, созданные на основе текстово-графической информации. В Директ они могут транслироваться как в собственной рекламной сети, так и в ее внешних аналогах.

Графические объявления – разновидность контента, определяемая глоссарием как изображения, при клике на которые происходит переход на сайт с рекламой. В Директ их преимущества очевидны и позволяют в значительной мере разнообразить рекламную кампанию, применяя технологии медийного воздействия.

Группа объявлений – наш глоссарий определяет этот элемент контекстной сети Яндекс, как объединенные в Директ однотипные контекстные рекламные блоки, в рамках кампании имеющие общие настройки и условия трансляции.

Динамические объявления – словарь терминов указывает, что к этой части контента в Директ относят тип контента, генерируемого с учетом содержания фида или сайта. Они меняются, подстраиваясь под выдачу и предлагая наилучшие для конкретного пользователя решения.

ДРФ – словарь терминов определяет эту аббревиатуру как автоподбор дополнительных релевантных фраз, способных существенно расширить возможности рекламной кампании. По желанию рекламодателя, они добавляются к основному пулу подобранных слов и сочетаний.

Кампания – в Директ словарь терминов определяет ее как элемент рекламного продвижения, имеющий четкие временные рамки, выделенный бюджет и определенные настройки географии показов.

Клик – в Яндекс Директ им определяют активное действие пользователя: нажатие ссылки, переход по ней на сайт рекламодателя.

Ключи/ключевые фразы – в словарь терминов они попали не случайно. В контексте Директ можно сказать, что они отвечают за продвижение – именно по этому совпадению с поисковым запросом определяется целесообразность трансляции.

Конверсия – глоссарий Яндекс определяет этот термин для Директ как число целевых действий пользователей после перехода по ссылке. Словарь указывает, что здесь могут учитываться разные факторы: число просмотренных страниц (глубина просмотра), а также переход к оформлению покупки.

Контекстная реклама – способ продвижения товаров и услуг, учитывающий при определении целевой аудитории ее поисковые запросы, интересы либо тематику страниц, где она транслируется. Словарь терминов подразделяет ее на поисковую и тематическую группы.

Коэффициент качества – словарь относит этот термин к оценочным. Он определяет, насколько точно рекламное предложение попадает в круг интересов пользователя. Определяется достаточно просто – по поведенческим факторам, то есть, тому, как потенциальный клиент ведет себя после совершения клика и перехода на сайт рекламодателя.

Корректировка ставок – специальный коэффициент, применяемый в Директ при выборе формата показа или таргетинге для конкретной аудитории.

Креатив – в наш глоссарий этот термин попадает не случайно. Обычный словарь терминов вряд ли подскажет, что в Яндекс Директ это слово употребляется для обозначения шаблона. С помощью него генерируются смарт-баннеры, а также графические контекстные объявления.

Мастер отчетов – это статистический инструмент, нужен он для проведения анализа. Здесь словарь терминов вполне однозначен: такое дополнение в Директ позволяет просматривать подробную отчетность по всем кампаниям. Также мастер отчетов используется для генерирования в удобном формате анализа по применению ключевых фраз и объявлений поэлементно.

Медийная реклама – словарь терминов отделяет ее от контекстной. В данном случае речь идет о контенте, вызывающем эмоциональный отклик у аудитории. Глоссарий определяет ее как элемент продвижения, повышающий узнаваемость бренда или товара, оповещающий о значимом событии. Обязательная контекстная составляющая отсутствует, но может использоваться как дополнение к основной целевой нагрузке.

Минус-слова – в Яндекс Директ этим термином в словаре можно определить те составляющие пользовательских запросов, что исключают использование конкретных слов и фраз. Если они есть в заданном пользователем контексте, объявление не транслируется. Согласно глоссарию, фразы задаются для кампании в целом или группы объявлений. Слова – для составляемой ключевой фразы.

Мобильные объявления – применяются специально для просмотра на смартфонах и мобильных телефонах. Согласно словарю терминов Директ отличаются адаптированностью к конкретному разрешению экрана.

Модерация – предварительный просмотр объявлений для выявления несоответствий требованиям, установленным для публикации рекламного контента.

Мониторинг – словарь терминов определяет его, как инструмент, который используется для контроля за сайтом, куда целенаправленно ведется трафик из контекстного рекламного объявления. Как только посещение становится недоступным (из-за вредоносной атаки или во время технических работ), трансляция приостанавливается. Таким образом можно избежать значительных трат и обеспечить себе оптимизацию бюджета. При восстановлении доступа трансляция рекламы также вновь запустится в автоматическом режиме.

Объемы трафика – рассчитываются данные, исходя из того, сколько рекламы транслируется одновременно, как выглядит блок. Словарь терминов довольно четко определяет распределение трафика (целевого потока посетителей) следующим образом: при наличии 4 элементов (такое количество в самых популярных премиум-показах), первая контекстная реклама получит значение объемов трафика, близкое к 100. Далее распределение будет следующим: 85/75/65. В некоторых случаях получается значение больше 100. Этот показатель характерен для использования расширенного формата показов.

Объявление – здесь словарь терминов не отходит от традиционного значения и определяет его, как разновидность рекламного материала, используемого для продвижения конкретной площадки, товара, услуги

Подбор слов через Wordstat – здесь глоссарий для Яндекс Директ точно понадобится. Хотя сам сервис скорее относится к разряду SEO инструментов. Но он может быть довольно полезен и директологам, особенно при составлении ядра пользовательских запросов. При помощи Wordstat (буквально – статистики слов, согласно словарю терминов) можно просматривать, как часто люди ищут искомую фразу, находить неожиданные смысловые синонимы уже используемых запросов, способные обеспечить приток целевого трафика.

Поисковая площадка – совокупное обозначение мест, где ведется трансляция контекстной рекламы. Словарь терминов Директ от Яндекс определяет ее как сочетание поисковой выдачи и партнерских сайтов или ресурсов.

Поисковый запрос – учитываются вводящиеся пользователями данные на всех сайтах, входящих в РСЯ (см. словарь терминов), а не только выдача поисковой системы.

Поисковая реклама – наш глоссарий определяет ее как контекстные элементы, подбираемые, исходя из данных о пользовательском запросе.

Показ – глоссарий определяет этим значением трансляцию рекламного объявления.

Показатель качества – важный элемент статистики в Директ, определяет, насколько эффективны кампании конкретного аккаунта. Шкала включает в себя деления от 0 до 10, меняется динамически, раз в течение суток. С таким инструментом можно проводить краткосрочный анализ, учитывать все факторы влияния.

Премиум-показы – наиболее кликабельное, дающее высокую конверсию (см. словарь терминов) место для отображения блока контекстной рекламы. В Яндекс Директ к нему стремятся, занятые позиции стараются удержать.

Прогноз бюджета – глоссарий определяет его как инструмент, удобный для расчета показов на региональном уровне, с выбранным числом ключевых фраз и трансляций. Позволяет приблизительно спланировать траты, подсчитать оптимальную для конкретной кампании стоимость перехода.

Релевантность – этот термин в словаре директолога стоит едва ли не на первом месте. Он определяет, насколько соответствует тематика объявления пользовательскому запросу, и очень важен для результативности продвижения.

Ретаргетинг – в нашем глоссарии этот термин по праву занимает свое место. Он обозначает инструмент, на основании которого ведется повторная целевая трансляция рекламы на ту аудиторию, что уже проявляла свой интерес к конкретной рекламе в выдаче Директ к примеру заходили на ваш сайт.

РСЯ – этот термин в словаре один из самых значимых и встречается довольно часто. Так обозначают рекламную сеть Яндекс, которая объединяет площадки в Интернете, мобильные приложения и контент, доступный в магазинах Smart TV. Именно здесь пользователи видят контекстные объявления, которые создаются в системе.

Ставки – цены, которые пользователи платят за клик или 1000 показов, определяются на конкурентной основе, назначаются вручную, либо исходя из заданной стратегии продвижения в Директ.

Стоп-слова – элементы, не имеющие смысловой нагрузки, их исключают из запроса пользователя для получения более точного целевого продвижения.

Таргетинг – без него не обходится ни одна рекламная кампания. С его помощью точно определяется целевая аудитория, для которой создается контент в Директ. Таргетинг можно настраивать, исходя из географических, временных или других факторов.

Тематическая площадка – словарь терминов указывает, что именно так именуются в Яндекс общее определение мест, где происходит показ контента (на сайте, в приложении для мобильных устройств, видеохостинге). Транслируемые здесь объявления также указываются в Директ как тематические.

Уточнения – короткий текстовый контент, в Директ отвечающий за дополнительное определение преимуществ или других особенностей рекламы.

Фид – файл необходимый для создания динамического контекстного контента или смарт-баннеров, меняющихся исходя из типа пользовательского запроса.

Фрод (скликивание) – накрутка кликов недобросовестным конкурентом. Происходит в виде большого числа ошибочных или бесполезных кликов, нацеленных исключительно на трату рекламного бюджета.

Цель – определяется в контекстной рекламной сети Яндекс как конечный результат действия пользователя. Словарь терминов предлагает определять ее, исходя из конкретного действия: совершения покупки, оформления подписки, просмотра контента сайта.

Определение эффективности

Наш подробный глоссарий (словарь терминов) просто не может обойтись без этого раздела, ведь именно он в Яндекс Директ чаще всего вызывает у пользователей наибольшее количество вопросов. Среди наиболее часто используемых обозначений можно выделить следующие:

CTR – наиболее часто встречающийся термин, однозначно достойный включения в словарь. Показывает соотношение числа кликов по объявлению и количества раз, которые оно показывается. Фактически, именно им Яндекс предлагает определять, насколько ваша кампания эффективна.

CV/CR – в Директ большое значение имеет конверсия. Не обошелся без этого понятия и наш глоссарий. В данном случае словарь терминов наглядно демонстрирует точность определения. Чтобы рассчитать данные по этому показателю число посетителей (суммарное) соотносят с объемами трафика, завершившегося полезным действием (покупкой, оформлением подписки, заказа).

ROI/POMI – КПД или коэффициент полезного действия. Словарь терминов определяет это сокращение именно так. Рассчитывается каждый из вариантов по своей формуле. Но результат у них один – определение рентабельности вложений.

CPL/CPA – в Яндекс глоссарии этим обозначением обычно маркируют расчеты затрат на привлечение одного клиента. Определяется показатель просто: затраченный бюджет делится на число откликов, окончившихся покупкой или оформлением заказа.

CPC/PPC – самое простое обозначение в нашем словаре терминов. В Директ так обозначается цена за клик, списываемая при переходе пользователя по объявлению со счета рекламной кампании.

Изучив наш глоссарий для Яндекс Директ, вы точно легко сможете ориентироваться в его терминологии и не запутаетесь в отчетах своего директолога. Словарь терминов будет полезен и начинающим специалистам, которые только осваивают эту профессию, и рекламодателям, пытающимся самостоятельно справиться с контекстным продвижением.

Смотрите также: