Как посчитать стоимость контекстной рекламы для бизнеса?

Так давайте же посчитаем, во сколько она вам обойдется реклама на Яндекс.Директ, вдруг это недорого?

Из чего состоит стоимость контекстной рекламы

1) Рекламный бюджет;

2) Стоимость работы по настройке.

Рекламный бюджет — это те деньги, которые вы заплатите рекламной системе (Яндекс.Директ или Google Adwords), за показ и клики по вашим объявлениям. Стоимость работ по настройке – это та сумма, которую вы платите агентству/фрилансеру за настройку и ведение рекламы.

Теперь интересное, как посчитать необходимый бюджет? Рекламный бюджет рассчитывается на основе спроса на ваш товар, количестве конкурентов и географии показа объявлений. Это если очень вкратце.

Спрос на рекламируемый товар можно определить, воспользовавшись бесплатным сервисом Wordstat. Обращаем внимание на количество целевых ключевых слов, по которым пользователи ищут ваш товар.

Пример расчета стоимости контекстной рекламы

У вас магазин сапог в Ростовской области. Заходим в сервис «Яндекс.Подбор слов», выбираем Ростовскую область и вводим ключевую фразу «Купить сапоги»

Мы видим, что поисковые запросы, в которых была фраза «Купить сапоги», за последние 30 дней, в поиске Яндекса, вводили 1620 раз. И «купить женские сапоги» и «купить сапоги ростов» и просто «купить сапоги», все эти фразы в общей сложности вводили 1620 раз за последний месяц.

Мы понимаем, что ваши потенциальные клиенты могли искать ваш товар и по-другому, например вводит запрос — «женские сапоги» без слова купить. Поэтому мы находим все такие слова, смотрим их частотность и выясняем какой совокупный спрос за месяц в Ростовской области есть на наши товары.

Стоимость контекстной рекламы в Прогнозе бюджета Яндекс.Директ

После этого, заходим в сервис Яндекс.Директа «Прогноз бюджета» и смотрим, сколько же будет стоить показ нашего объявления по этим запросам.

Стоит понимать, что показаться по всем 1620 запросам не получится. Яндекс по своим собственным алгоритмам определяет в каком количестве аукционов вы сможете участвовать. Но как правило это 70 – 80% от общего числа запросов.

Прогноз бюджета поможет нам рассчитать количество трафика, который мы сможем получить и размер бюджета, который мы потратим на его привлечение.

На основе этих данных принимаем решение, будет ли рентабельной контекстная реклама, при такой бизнес-модели.

Пример декомпозиции:

Мы посчитали, что общее количество запросов, связанных с вашими товарами 10 000 в месяц.

Примерно по 7 500 из них вы сможете показать свое объявление

При средне-хорошем CTR (кликабельность объявления) около 10%, вы получите 750 переходов на ваш сайт

А при средней конверсии в покупку – 3 %, это принесет вам 23 продажи.

Теперь считаем сколько вы потратили на рекламный бюджет и стоимость настройки контекстной рекламы и отнимаем от неё чистый доход, который вы получите в среднем с 23 продаж. Если значение отрицательное – значит реклама будет работать в плюс.

А если положительное – ищем на какие переменные мы можем повлиять, чтобы либо снизить расходы, либо повысить доходы.

Если хотите сделать расчёт рентабельности рекламы, для вашего бизнеса, пишите – сделаем его бесплатно и дадим рекомендации.

Варианты рекламы зарубежной недвижимости в России — Tranio.Com

Согласно исследованию Tranio.Ru «Зарубежная недвижимость — 2011», большинство игроков рынка используют как онлайн, так и офлайн каналы рекламы. Самый популярный инструмент – поисковая оптимизация. Его отметили 78,4% респондентов. Наименее популярными каналами являются реклама на телевидении и радио (7,4 и 8,0% соответственно).

Плюсы и минусы медиаканалов

Канал	Минимальная стоимость, руб.	Плюсы	Минусы
Поисковая система продвижение	30 000	Переходы с аккаунта поисковых систем для большинства запросов клиентов, высокий потенциал конверсии	Эффект не наступает немедленно, и результаты прекращаются, если нет постоянной финансовой поддержки
Контекстная реклама	50 000	Варианты таргетинга, высокая конверсия, широкий охват аудитории, быстрые результаты, оперативная статистика	—
Социальные сети	100 000	Повышает узнаваемость компании и общение с потенциальными клиентами	Создает запросы только на аренду. Требуется частое обновление информации. Результаты становятся видимыми только через длительный период времени
Журналы и пиар в интернете	90 000 (в месяц)	Высокий уровень избирательности целевой аудитории, Длительный и постоянный PR, завоевание доверия аудитории за счет престижности печатного издания (журнала, газеты и т.д.)	Не подходит для генерации лидов
Выставки	140 000	Возможность установить новые деловые контакты, поддерживает корпоративный имидж и бренд, привлекает реальных клиентов	Слишком дорого для небольших агентств и независимых риелторов – многочисленные конкуренты на той же выставке, мало высокодоходных клиентов
Наружная реклама	50 000 (в месяц)	Таргетинг по местоположению, большая, постоянная аудитория, высокая частота аудитории, контакт с рекламой	Нет возможности предоставить подробную информацию, нечеткая аудитория
Дисплей реклама	150 000	Повышает узнаваемость бренда, большая аудитория	Кратковременный эффект, высокая стоимость, ограниченное рекламное место
Интернет порталы	10 000 (в месяц)	Большая аудитория, простота размещения, низкая стоимость	Мало качественных порталов, дублирование рекламы, рекламы конкурентов на одном портале
Прямая почтовая рассылка	30 000	Увеличивает посещаемость сайта, инициирует продажи, включает определенные параметры таргетинга	Отсутствие эффективности, потенциально негативное отношение потребителей к «мусорной почте»
Телевидение и радио	1 000 000	Широкое покрытие, творчества, вариантов таргетинга	—

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение или оптимизация (SEO) — комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах поиска по определенным поисковым запросам. Чем выше позиция в результатах поиска, тем лучше становится рейтинг кликов. Большинство компаний, привлекающих клиентов в Интернете, считают поисковую оптимизацию доступным и эффективным инструментом.

Плюсы:

• Поисковые системы пользуются огромной популярностью. На клики приходится большинство запросов клиентов. Люди, желающие купить дома и квартиры, обычно первым делом обращаются к поисковым системам, таким как: Google, Яндекс, Bing, [email protected].
• Высокая конверсия. Посетители из поисковых систем ведут себя на вашем сайте активно.

Минусы:

• Нет немедленного эффекта. При правильной оптимизации сайт должен выйти в топ-10 в Google и Яндексе через три-шесть месяцев. Например, Tranio.Ru потребовалось 18 месяцев, чтобы выйти на второе место в рейтинге сайтов, посвященных недвижимости. Хорошие результаты достигаются, если акцент делается на подборе запросов, текстов на сайтах, структуре веб-страницы и дизайне объявлений.
• Необходима постоянная поддержка. Поисковая оптимизация — это постоянная ситуация, и оптимизаторы должны постоянно работать, чтобы поддерживать и улучшать позиции в поиске. Если клиент прекращает финансирование продвижения, результаты испаряются. Тем не менее, при постоянном финансировании достигнутые позиции могут сохраняться годами. Это обеспечивает поток запросов и постоянный приток новых клиентов на сайт.

Стоимость одного перехода колеблется от 0,5 до 14,6 рублей. Стоимость рекламной кампании от 30 000 рублей.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это тип онлайн-рекламы, демонстрирующий рекламу, имеющую прямое отношение к содержанию веб-страницы. Это реклама, которая становится видимой в поисковых системах, когда пользователи вводят запросы. Самые известные сервисы контекстной рекламы — Google.Adwords и Яндекс.Директ.

Плюсы:

• Зависит от цели. Контекстная реклама подбирает и показывает объявления, совпадающие с интересами посетителя, и это, естественно, увеличивает вероятность отклика.
• Высокая конверсия (выше, чем SEO). Целевые страницы увеличивают конверсию в 2-3 раза по сравнению с конечной страницей объявлений.
• Быстрые результаты. Вам не нужно ждать, пока ваш сайт займет верхние позиции. Большинство заказов инициируются после четвертого визита. Всего за два-три дня вы можете увидеть значительное увеличение потока клиентов.
• Широкая целевая аудитория.
• Возможен быстрый сбор статистики и немедленный анализ результатов.

Минусы:

• Более высокая стоимость (по сравнению с SEO). CPC (Cost Per Click) — до 300 рублей. Использование определенных местоположений снижает стоимость клика в четыре раза. Контекстная реклама хороша для продвижения дорогих объектов или непопулярных регионов, где мало конкурирующих рекламодателей и низкая цена за клик. Сумма рекламной кампании, проверенной в Яндекс.Директе и Google. Adwords – 50 000 рублей.

Социальные сети

В России представлены социальные сети: Facebook, Instagram, Twitter, ВКонтакте, Мой Мир @Mail.

Ru и Одноклассники. Российская аудитория ВКонтакте достигает 52,7 млн ​​человек в месяц, а Facebook — 25,4 млн человек. Страницы в социальных сетях отлично подходят для анонсирования новостей, организации мероприятий, продвижения специальных предложений и другого интересного контента. Эксперты Tranio.Ru отмечают преимущество использования Facebook: эта социальная сеть используется качественной аудиторией, и многие ее пользователи — деловые люди. Всего за год страница Tranio набрала 2000 пользователей.

Плюсы:

• Широкий охват. Согласно исследованию Mail.Ru Group в России, более 90% пользователей интернета (всего 65,9 млн человек) посещают социальные сети.
• Повышает популярность компании.
• Общение с партнерами и потенциальными клиентами.

Минусы:

• Неспособность генерировать недорогие лиды.
• Необходимы частые обновления. Пост в Facebook остается «свежим» только до четырех часов. В среднем каждый пост просматривают 10-20 человек, а хороший результат в этом отношении — 210-280 лайков в неделю. Суть в том, что вы должны часто публиковать актуальный, интересный и привлекательный контент. Насколько положительный результат будет отражен в количестве комментариев, лайков и репостов.
• Продолжительность кампании. Чтобы привлечь значительное количество людей, требуется от шести до восьми месяцев.

Текстовое объявление с изображением будет стоить 4 рубля за клик во ВКонтакте и 30 рублей в Facebook.

Еще одним видом продвижения в социальных сетях является написание отзывов (SMM, маркетинг в социальных сетях). Эксперты собирают положительные отзывы реальных клиентов и делают эти отзывы видимыми, чтобы они привлекали новых потенциальных покупателей. Стоимость данной услуги от 30 000 рублей.

PR в печатных и онлайн-СМИ

Для продвижения в деловых и торговых СМИ могут использоваться как статьи, так и реклама. Со статьями сотрудничество может быть взаимовыгодным: если вы предоставите грамотную и информативную статью авторитетного эксперта, возможно, вы сможете разместить ее бесплатно. Рекламные статьи также можно публиковать за деньги. Модульная реклама может быть дорогой, особенно в печатных СМИ. Например, стоимость размещения модульной рекламы в одной из ведущих российских газет колеблется от 67,5 000 до 1,2 000 000 рублей на их сайте и от 164 000 до 2 000 000 рублей в бумажном издании.

Promo.Tranio.Ru предлагает услуги по продвижению в СМИ, которые помогут вам в продвижении. Наши специалисты обеспечивают публикацию ваших статей, пресс-релизов и экспертных обзоров в популярных российских деловых СМИ, таких как «Ведомости», «КоммерсантЪ», РБК, «Лента.Ру» и других. Стоимость услуги от 90 000 рублей в месяц.

Плюсы:

• Высокая избирательность целевой аудитории по демографическим данным и интересам.
• Возможность длительных кампаний.
• Использование престижа и авторитета СМИ и повышение доверия к компании/бренду.

Минусы:

• Неэффективная лидогенерация.

Выставки

Согласно исследованию Tranio. Ru «Недвижимость за рубежом — 2011», выставки недвижимости занимают шестое место в списке рекламных маркетинговых каналов (46,7%). Среди тех, кто использует более трех каналов, в выставках участвуют 74,1% опрошенных. Большинство крупных компаний считают выставки одним из самых эффективных инструментов продвижения объектов.

Плюсы:

• Поддерживает имидж компании. Для иностранных компаний, впервые пришедших на российский рынок, выставки – это возможность заявить о себе в стране и представить свои товары и услуги широкой аудитории.
• Привлекает реальных клиентов. Выставки недвижимости посещают от 7 000 до 30 000 человек. Такие мероприятия имеют особую направленность и привлекают только заинтересованных лиц, например, специалистов рынка или покупателей. На выставке можно привлечь внимание потенциальных клиентов, обменяться личными контактными данными и даже договориться о продаже.
• Подходящая среда для установления новых деловых контактов. Поскольку выставки посещают не только потенциальные клиенты, но и эксперты рынка, у компаний есть возможность найти новых партнеров и наладить плодотворные связи.

Минусы:

• Слишком дорого для небольших агентств и независимых риелторов. Например, участие в ДомЭкспо, в зависимости от размера стенда и используемого оборудования, составляет от 2 916 до 15 396 евро.
• Много конкурентов на одной выставке.
• Среди посетителей выставки мало высокодоходных клиентов.

Наружная реклама

Наружная реклама — это графическая или текстовая реклама, размещаемая на специальных конструкциях или на внешних поверхностях зданий. К наружной рекламе относятся билборды, медиафасады, столбы, суперсайты, тролли и т. д. Этот вид рекламы отличается высокой эффективностью и используется около 90% крупных рекламодателей.

Плюсы:

• Геотаргетинг: возможность охвата интересующих регионов. Наружная реклама может быть тщательно ориентирована, вплоть до того места, где на самом деле живут потенциальные клиенты.
• Обычная аудитория.
• Неизбежное включение в информационный поток. Такую рекламу нельзя отключить. Он доступен круглосуточно и без выходных и не требует от пользователя платы за доступ.
• Быстро достигает большой аудитории. Здесь наружная реклама уступает только телевидению.
• Развлечения. Высокое воздействие наружной рекламы на аудиторию, так как эффективные дизайнерские решения в сочетании с большим форматом рекламы запоминаются.

Минусы:

• Наружная реклама не содержит подробной информации о рекламируемом товаре или услуге. Зритель видит рекламу всего несколько секунд, а из-за большого расстояния текст может быть трудночитаемым. Дэвид Огилви, старейший специалист по рекламе, так прокомментировал этот вопрос: «Мне никогда не нравились плакаты. У проезжающего мимо автомобилиста нет времени прочитать на плакате более шести слов, и мой ранний опыт работы коммивояжером убедил меня в этом. что невозможно продать что-либо, используя только шесть слов». Что касается наружной рекламы, ориентированной на пешеходов, то здесь эта проблема не стоит так остро.
• Нечеткая аудитория, которую сложно подсчитать и охарактеризовать.

Стоимость размещения информации на билборде от 50 000 рублей в месяц.

Медийная реклама

Медийная реклама включает баннеры, текстовые и графические блоки (ТГБ) на веб-сайтах. Такая реклама часто используется для продвижения новых зданий и элитной недвижимости. Согласно исследованию ГдеЭтотДом.РУ, 64% респондентов считают медийную рекламу самым эффективным рекламным каналом в Интернете.

Плюсы:

• Повышает узнаваемость бренда.
• Большая аудитория. Благодаря огромному охвату (1-2 миллиона показов в неделю) количество запросов гарантированно возрастет.

Минусы:

• Кратковременный эффект. Необходимо часто обновлять баннеры, потому что информация быстро становится избыточной.
• Ограниченное рекламное место.
• Высокая стоимость. Стоимость баннерной рекламы рассчитывается за 1000 показов; максимальная стоимость в российских СМИ – 500–600 рублей. Однако конечная стоимость привлечения покупателя до 5 раз выше по сравнению с контекстной рекламой. Минимальная стоимость кампании 150 000 рублей.

Интернет-порталы

По данным Seorate.Ru, крупный тематический портал может привлечь 70% целевой аудитории. Если ваш веб-сайт плохо ранжируется в поисковых системах, вы можете связаться с порталами, которые позволят вам показывать вашу недвижимость потенциальным покупателям.

Плюсы:

• Целевая аудитория и большое количество посетителей.
• Удобное размещение.
• Низкая стоимость.

Минусы:

• Мало качественных порталов.
• Дублирование рекламы.
• Реклама конкурентов на том же портале.

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка предполагает отправку рекламных электронных писем клиентам, которые когда-либо связывались с вашей компанией. Прямые информационные бюллетени отличаются привлекательным дизайном и набором свойств, соответствующих интересам определенных групп клиентов, включая фотографии, описания и ссылки на веб-сайты. Важно дать получателям возможность отказаться от подписки на такие информационные бюллетени. Как рекомендует сайт allBusiness, список получателей должен постоянно обновляться и очищаться, потому что около 2% адресов электронной почты в списках клиентов ежемесячно устаревают. Чем старше ваш список, тем меньше качественных лидов вы получаете. Вы также можете использовать персонализированный подход и отправлять сообщения вручную или автоматизировать процесс рассылки своих информационных бюллетеней и отправлять их по электронной почте напрямую десяткам получателей, которые потенциально заинтересованы в покупке недвижимости в определенной стране.

Плюсы:

• Высокая конверсия. Опыт Tranio.Ru показывает, что 70–90% целевых писем прочитываются, а 20–50% получателей переходят на сайт. На подписки приходится 1–5 % трафика сайта. Четверть тех, кто получает вашу рассылку, будут заинтересованы в ваших предложениях.
• Таргетинг: сосредоточьтесь на небольшой группе потенциальных покупателей.
• Инициирует продажи. Подписки стимулируют повторные продажи и повторные посещения вашего веб-сайта.

Минусы:

• Неэффективен.
• Возможно негативное отношение потребителей.

Отправка письма стоит от 0,05 до 0,05 рубля. Полный пакет услуг по созданию эффективных и информативных рассылок, рассылке по электронной почте вашим клиентам и анализу статистики кликов стоит 30 000 рублей.

Телевидение и радио

Реклама на телевидении и радио считается эффективным и мощным инструментом продвижения.

Плюсы:

• Большой охват. Просмотр телевизора популярен среди 80 % населения, а 70 % слушают радио.
• Творчество.
• Возможен географический, временной и тематический таргетинг.
• Быстрое накопление аудитории: возможно запустить кампанию за 24-48 часов.

Минусы:

• Слишком дорого для небольших агентств и независимых риелторов. Цены на рекламу на ТВ и радио начинаются от 1 000 000 рублей.

Обращайтесь в отдел продвижения Promo.Tranio.Ru. Мы будем рады предоставить вам пакет предложений по эффективной рекламе вашей зарубежной недвижимости на российском рынке.

Кожевникова Юлия, Tranio.Ru

Контекстная реклама ➤ ✪WEBMISTER✪

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА НА САЙТЕ
ВАШИ ПЕРВЫЕ КЛИЕНТЫ С ПЕРВОГО ДНЯ!

Контекстная реклама в Google и Яндексе — это разновидность интернет-рекламы, которую пользователь видит в сети в результатах поиска.

Поисковик изучает запросы каждого отдельного пользователя, а затем оптимизирует все результаты поиска под него и его вкусы/конкретные предпочтения и т.д. Например, человек ищет «подарок на день рождения» и ему сразу выдается список сайты, где он может приобрести желаемый подарок, и его спрос на 100% соответствует запросу. Среди этих сайтов будет ваш сайт.

Команда Web-Mister не только разработает рекламу вашей компании, но и сможет ее правильно настроить. Расходы на рекламу могут приносить прибыль – и мы это докажем!

Основным преимуществом контекстной рекламы является ориентация на определенную целевую аудиторию. Иными словами, даром эта реклама не будет работать, ее увидят те, кому она действительно нужна. Вы платите за каждый клик по использованию поисковой системы, однако можете быть уверены, что случайные посетители на ваш сайт из-за контекстной рекламы маловероятны.

ПОЧЕМУ САЙТ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ (ИЛИ КПП) – ЭТО ВЫГОДНО?

1. Позволяет вашему сайту быстро появляться в первых рядах поиска и привлекать внимание пользователей;
2. При правильной настройке точно попадет в вашу целевую аудиторию;
3. 100% результат;
4. Навязчивая реклама для пользователей Интернета
5. Возможность изменения текста и ключевых слов при необходимости;
6. Постоянный мониторинг и контроль за вашей кампанией повышает ее эффективность и увеличивает вашу прибыль;
7. Особые настройки для пользователей: установить регион, язык, временные рамки.

НА ЧТО ТРАТИТСЯ БЮДЖЕТ?

Этот инструмент позволяет платить только за клики (конверсию из объявления в веб-ресурс). Стоимость одного перехода зависит от нескольких факторов:

• Уровень конкурса;
• Популярность запросов
• Ваша максимальная ставка

Чем выше каждый показатель, тем дороже стоимость клика. В среднем это около 1-2 долларов за один клик. Однако есть способы снизить эту цену, и мы знаем, как это сделать!

Важно! Размер бюджета можно ограничить, чтобы он не расходовался сверх того, что вы можете себе позволить.

ВЕБМИСТЕР
команда:

• Создать компанию в Google и Яндекс.
• Создание привлекательной привлекающей внимание рекламы
• Подбор ключевых запросов и создание списка минимальных ключевых слов
• Настройка стоимости каждого клика
• Проведу А/В тестирование.
• Может определять количество кликов, заказов и расходов.

Наш многолетний опыт позволяет гарантировать Вам минимальные ставки, высокую конверсию и максимально эффективное расходование рекламного бюджета.