Стиль общения storytelling – Сторителлинг – что это такое и как писать в этой технике: схемы и советы

Содержание

Онлайн-программа «Сторителлинг»

Курс прошли 4211 чел.

Благодарю вас за этот курс. Действительно вы дали много информации. Не всегда удавалось выделить время для занятий, поэтому шел с отставанием.

Александр (10/10 баллов)

Увидела ваш курс совершенно случайно и решила попробовать пройти обучение. Удобная форма получения знаний и цена приёмлема. Я в восторге! Ваш курс оказался таким полезным и информативным, что я чувствую как моё сознание меняется. Доступно и просто изложен каждый урок. А объем дополнительных материалов это кладезь знаний. Моооореее классной полезной и интересной информации! Честно говоря таких курсов я ещё не встречала. Спасибо команде 4BRAIN.RU Желаю вам ещё больше жаждущих знаний учеников! Успехов, крутого контента и положительных эмоций! На этом моё обучение не закончилось. У вас ещё столько интересного и неизученного мной, поэтому не прощаемся! Светлана Анохина, маркетолог, копирайтер

svetlachochek_ 4Brain (10/10 баллов)

Мне очень нравится структура этого курса и его практическая направленность. Так, в некоторых частях можно было написать тексты для своего проекта, и другие участники проверяли их. Можно было еще немного усилить "медийность" курса, например, вставки из рекламных роликов, чтобы понять цели их встроенных историй, были очень полезны, можно было увидеть, а где и как активно этот сторителлинг применяется в реальном мире. В целом очень насыщенный курс, очень нравится его многослойность - всегда в конце урока дополнительные ссылки, где можно почитать побольше на понравивишуюся тему.

istomina 4Brain (9/10 баллов)

Почему вы выбрали программу: Я работаю интернет-маркетологом и вижу как истории легко могут показать преимущества продукта, услуги и вовлечь потенциальных покупателей. Мне захотелось научиться так же. В рамках курса я получил всю необходимую информацию для дальнейшей практики и оттачивания мастерства.Минусы: Мне всё понравилось. Есть минусы в самой платформе незначительные. Но о них я менеджеру по телефону рассказывалПлюсы: Да, я посоветовал знакомым приобрести программу. Здесь есть всё необходимое. чтобы понять как пишутся истории и начать писать свои.

Константин (10/10 баллов)

Данным отзывом благодарю авторов за отлично подготовленный курс! Все подготовлено и изложено великолепно: структура, форма подачи и теория и практика. Правда ожидал немного другого - ожидал устный сторителлинг, а оказался письменный. Но данный вид сторителлинга не менее важен и используется во всех сферах взаимоотношений. Также хочу добавить, что фактическое время прохождения курса существенно больше, чем было написано в аннотации. Одна из причин - это доп материалы, которые достаточно объемные по своему содержанию, но являются крайне полезными для расширения кругозора. Авторы открывают доступ на 5 недель и дают доп наделю, но этого все равно мало. Нужно хотя бы 8-10 недель. Чтобы можно было не только все практические задания выполнить, но и изучить все доп материалы по теме, не переходя на следующий урок. Спасибо авторам за замечательный тренинг. Виктор Морозов, Инженер, 18.11.2017

Виктор (9/10 баллов)

В курсе представлена полезная информация, много дополнительных материалов. Я думаю курс рассчитан на то, чтобы человек погрузился, заинтересовался этим вопросом и продолжил занятия самостоятельно. Положительным моментом является возможность размещать свои работы и получать оценку. Некоторые задания требуют доработки, на в целом интересно и познавательно.

Катунина Ирина Валерьевна (9/10 баллов)

Курс очень полезный для всех, не только для тех, кто хочет научиться писать... Мне хочется больше практики. В каждом уроке есть практическое задание. Но в частях, посвященных приемам сторителлинга, хочется больше заданий, чтобы отработать все приемы. В общем все понравилось; даешь больше интересных курсов от 4 брейн!)

Анастасия (9/10 баллов)

Я очень рад, что изучил данный курс, как только увидел сразу купил)), он позволил мне структурировать тот объем знаний, которыми я обладал в этой теме и дополнил их. Уверен, что полученные знания я в полной мере реализую на работе (я руководитель) мотивирую людей, проводя презентации, выступая перед клиентами, общаясь с друзьями и близкими, моя речь станет насыщеннее, ярче, увлекательнее. Большое спасибо за курс!

Андрей (10/10 баллов)

Интересный курс. Раньше не задумывался, что с помощью историй можно так многогранно передавать свои мысли и цели, транслировать идеи, используя приемы сторитейллинга. Конечно тема объемна, поэтому курс хорош, как старт для дальнейшего развития.

Владимир (9/10 баллов)

Приветствую! Я под большим впечатлением после прохождения курса, не ожидала, что будет такой ОГРОМНЫЙ объем информации поданный совершенно без воды, тема раскрыта максимально подробно и структурировано. Так как писательство для меня - совершенно новая тема, освоить все сразу не получилось, я буду еще не раз возвращаться и перечитывать конспекты. Однако, погрузиться в изучение очень даже удалось, и после завершения курса не хочется останавливаться! Не знаю, имеет ли отношение к курсу время, которое отведено на обучение, 5 недель в этом случае действительно не так много, особенно, если подходишь к делу основательно. С другой стороны, это мотивирует двигаться чуть быстрее, чем ты привык, а как мы все уже знаем (я надеюсь), чем больше ты делаешь, тем больше успеваешь. Благодарю создателей конкретно данного курса и всю команду 4BRAIN в целом!

Ольга (10/10 баллов)

Чем сторителлинг отличается от очерка

Главное отличие сторителлинга от очерка — это вовлеченность. Почему «Сноуфолл» не очерк? Потому что ты полностью или частично переживаешь опыт героев. Успешность / эффективность продукта напрямую связана с тем, что почувствовал и пережил человек, потребив этот продукт. Сторителлинг призван приблизить коммуникацию через экран к личности, как если бы человек сидел перед вами на расстоянии вытянутой руки.

 

3 ЭФФЕКТА В СТОРИТЕЛЛИНГЕ

Когда человек начал просмотр, он пережил «нечто». Есть три возможных типа эффектов в сторителлинге:

1.   ПОЛУЧЕНИЕ нового знания.

2.   ПЕРЕЖИВАНИЕ уникального опыта (физического или эмоционального, как происходит в кино: ты выходишь не тем человеком, каким был «до»).

3.   ДЕЙСТВИЕ. Например, ты позвонил маме или перевел кому-то денег.

И чтобы эффект сработал, аудиторию нужно к этому подвести. Начало и конец проекта создаются именно с этой целью. Из точки входа ты начинаешь жить в том мире, который создал автор. И дальше, если это хороший продукт, ты проживаешь с ним какое-то время и выходишь из проекта с одним из эффектов (или всеми), которые заложил автор изначально, отвечая на вопрос «зачем?».

 

КАК СОЗДАТЬ УНИКАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

Когда мы учились на графическом дизайне 12 лет назад, нам говорили, что у дизайнера не должно быть своего стиля, потому что он решает чужие задачи, а у его продукта есть утилитарная функция. Тебе как автору в продукте нет места. Со временем мы пришли к совершенно противоположной мысли: у дизайнера должен быть свой стиль. Сейчас людей, производящих контент, стало так много, что все будет слишком одинаковым, если мы станем изымать себя из работы. Я думаю, что ценность любого продукта именно в том, что человек сам в себе выращивает.

Когда говорят, что сложно сделать уникальную историю, это звучит как серьезная проблема в наши дни. Есть масса тем, которые кто только не раскрывал. К примеру, про сирийских беженцев. Но мне кажется, что вопрос не в том, чтобы сказать что-то принципиально новое. Вопрос в том, как конкретный человек видит что-то и как он это что-то может рассказать другим. Эти факторы всегда будут уникальными. Просто сделать фотографию, безупречную с точки зрения композиции, — лично мне не так интересно на данный момент. А вот посмотреть на то, как люди через фотографию начинают диалог, как люди, которые не воспринимают камеру как  профессиональный инструмент, с помощью фото запечатлевают свою жизнь, — это интересно. 

Почему сторителлинг — лучший вид маркетинга

Допустим, вы представитель творческой профессии. Результат вашего труда должен захватить зрителя с первого взгляда. И хотя этот результат говорит сам за себя, он не даёт аудитории полной картины вашего творчества. Мы часто не обращаем внимания на один важный аспект: зрителю интересна не только работа художника. Он хочет узнать больше о том, кто поставил на этой работе свою подпись.

Вы можете помочь зрителям заглянуть за кулисы вашего творчества, рассказав им о себе, о тонкостях вашего ремесла, трудностях, которые возникают в процессе работы. Всё это вмещает в себя популярное понятие из психологии и менеджмента — сторителлинг.

Сторителлинг — это способ передачи информации и определённых смыслов через рассказывание историй.

Возможно, использование сторителлинга для продвижения работ не даст вам мгновенного результата, но оно определённо обеспечит вам преимущество и выделит из ряда конкурентов. Вас заметят и заказчики, и потенциальная аудитория. Аудитория не обладает достаточными знаниями, чтобы оценивать работы, но ей будет интересно ваше творчество, если она будет знать больше о его процессе.

Людям не важно, что вы делаете, им важно, как и почему вы это делаете. Сторителлинг — замечательный вид маркетинга, который не воспринимается как маркетинг, но даёт соответствующий эффект.

Хорошая история имеет определённую структуру и содержание. В этой статье вы можете найти советы, как рассказать о себе и своём творчестве таким образом, чтобы результат ваших усилий принёс вам успех.

1. Основные правила написания историй

На вашем сайте наверняка есть раздел «О себе». Если пока что он не очень содержателен, то самое время дать ему новую жизнь. Любой рассказ состоит из трёх частей: вступления, основной части и заключения. Вступление должно заинтриговать читателя и дать какую-то вводную информацию. В основной части развивается заявленная тема, она ведёт рассказ к раскрытию ключевой мысли. В заключении обычно рассказывается, как главному герою удалось добиться своей цели. Чтобы ваша история была интересной, нужно разбавить её неожиданными поворотами сюжета и ввести запоминающихся персонажей.

Подумайте о том, что описать в вашей творческой биографии, как разделить её на три смысловых части.

В начале рассказа вам нужно привлечь внимание читателя. Напишите пару строк о том, что особенного случилось на вашем творческом пути, что вдохновило вас выбрать его.

Может быть, любовь к рисованию передалась вам от мамы, и это она отвела вас на первые уроки. Возможно, кто-то сомневался в ваших способностях, и это стало для вас стимулом. Или вы много путешествовали, и на творчество вас вдохновило знакомство с другими культурами.

Очень важно написать интересное и ёмкое вступление, чтобы весь последующий рассказ можно было построить вокруг него. В основной части можно раскрыть некоторые детали. В заключительной части рассказа стоит упомянуть ваши самые значимые достижения. Нужны примеры? Посмотрите, как о себе рассказали художники Александр Лукьянов и Ной Брэдли (Noah Bradley).

2. Покажите людям, как вы работаете

Обычно художники не любят, когда кто-то нарушает священный процесс их творчества. Но стоит помнить, что в тот момент, когда аудитория видит только конечный результат вашей работы, ей трудно оценить, сколько усилий вы в неё вложили.

Поэтому не надо стесняться. Приоткройте занавес и позвольте людям заглянуть в вашу мастерскую через видео или фотографии и ваши комментарии к ним. Это не так трудно, как кажется. Вы легко сможете найти фотографа, который сделает отличные снимки вашей студии и запечатлеет основные стадии творческого процесса.

Для этого набросайте план, в котором будет отражено, о чём именно вы хотите рассказать аудитории, что хотите ей показать, какие фото для этого нужно сделать (или какие моменты включить в видео). Возможно, это будут фотографии вашего рабочего места, инвентаря, ваши снимки на разных стадиях работы.

Художник Игорь Сахаров часто выкладывает видеоуроки по созданию разных картин. В одном из роликов он показал сам процесс написания картины. Наблюдать за его работой действительно увлекательно.

3. Расскажите о секретах вашей работы

Вы можете поделиться секретами вашего творчества, привычками, которые служат вашими личными источниками вдохновения? Оказывается, о ежедневных ритуалах, которым следуют творческие люди, была написана целая книга! Сейчас она уже переведена на несколько языков.

Людям интересны привычки творческих людей, потому что из них можно извлечь пользу и применить эти знания при решении обычных повседневных проблем. Кроме того, аудитории нравится узнавать о тех препятствиях, которые преодолевают другие люди на своём пути.

Проанализируйте, как вы создаёте свои работы. Используете ли вы какие-то особенные техники? Возможно, вам приходится совмещать творчество с другой работой, поэтому вы трудитесь по ночам. Или у вас есть какое-то особенное место для работы, где вас никто не отвлекает.

Используйте побольше деталей. Если вы просто скажете, что рисуете тогда, когда к вам приходит вдохновение, у вас вряд ли прибавится поклонников. Но если вы опишете, как приходите в студию каждое утро к семи и работаете в течение нескольких часов не покладая рук, чтобы сделать что-то стоящее, эффект вас приятно удивит.

4. Используйте все возможные каналы информации

В настоящее время сторителлинг не ограничивается написанием обычного рассказа о себе и размещением его на сайте. Вы можете запросто заменить полноценный рассказ на пост в Instagram с кратким комментарием. Если вы ведёте блог, воспользуйтесь этой прекрасной возможностью поделиться с аудиторией секретами и результатами вашего творчества. Именно так художник Qbic демонстрирует свои работы в стиле стрит-арт и процесс их создания.

сторителлингRustamqbic.com

Если вы ещё не решили, как продвигать свои работы, вы можете опробовать разные информационные каналы и выбрать наиболее удобный и привлекательный именно для вас. Кроме того, никто не мешает вам использовать различные каналы для разных задач. Например, вы можете выкладывать фото, отражающие процесс работы, в Instagram, а писать о своих ежедневных ритуалах в блоге.

Итак, сторителлинг — это прекрасный способ установить связь с потенциальной аудиторией. Рассказав о себе, вы найдёте отклик и поддержку зрителей и обратите на себя внимание заказчиков.

Стоит отметить, что сторителлинг можно использовать не только представителям творческих специальностей. Эту технику можно применять при продвижении различных продуктов. Поэтому, наперекор известной истине, утверждающей, что молчание — золото, мы советуем вам выбраться из раковины и рассказать о себе миру!

Сторителлинг | словарь email-маркетолога от UniSender

Сторителлинг — это маркетинговый прием, который использует медиа-потенциал с целью эффективного донесения информации через истории и примеры. Это умение создавать высококачественный и хорошо читаемый контент.

Что такое сторителлинг

Цель и применение сторителлинга

Понятие происходит от английского слова storytelling, переводящегося как «рассказывание историй». Правильный сторителлинг справляется со следующими задачами:

  • обоснование и объяснение существующих правил: их автора и цели создания;
  • хранение, систематизация и передача информации о достижениях;
  • подтверждение репутации: права считаться лучшим и заслуживающим доверия;
  • создание мотивации;
  • побуждение к продолжению общения;
  • формирование лояльности субъекта.

Результат качественного сторителлинга — моментальное привлечение и удержание внимания до конца. Основная мысль доносится к читателю или зрителю путем вызванной симпатии или желания подражать главному герою.

Интересная история подразумевает наличие следующих элементов:

  • идея;
  • главный герой;
  • проекция;
  • структура;
  • связанность элементов;
  • стиль.

В идеале идея сторителлинга понятная и полностью раскрывается в ходе повествования. При этом она не обязательно должна быть связанной с историей. Рассказ должен быть приближенным к реальности, проливать свет на окружающее, описывать существующие проблемы и показывать возможные варианты их решения.

Хороший сторителлинг имеет продуманную структуру. Чтобы повествование было интригующее и захватывающее, необходимо правильно связать все элементы. В зависимости от желаемого восприятия и реакции аудитории нужно подобрать соответствующий стиль истории.

Цель и задача

В отличие от обычного общения, когда истории рассказываются ради самого повествования, сторителлинг преследует важную цель — это создание у субъекта мотивации к определенному действию.

Задачей данного приема является построение понятной цепочки «вчера-сегодня-завтра», чтобы в настоящем человек пришел к правильному выводу.

Сторителлинг и реклама — это не одно и то же. К первому относятся рассказы, оказывающие воздействие посредством простого и доступного намека. Такое ознакомление с историей в разы эффективнее изучения сложных правил или констатации фактов. Сторителлинг призван воздействовать на человеческое сознание: он внушает определенные мысли, создает сопричастность, вызывает реакцию и призывает к действию. Эффективность этого маркетингового приема заключается в преодолении возражения и неприятия информации.

Где применяется сторителлинг?

Сферы применения:

  • туризм;
  • СМИ: деловые, корпоративные;
  • реклама;
  • диджитал;
  • киноиндустрия;
  • психотерапия;
  • продажа;
  • журналистика и пр.

В индустрии туризма с помощью сторителлинга рассказывают о новых местах, интересных экскурсиях и т.д. Таким образом, продавцы мотивируют потенциальных клиентов купить путевку и совершить путешествие.

Деловые СМИ используют сторителлинг для описания истории компании, успеха целого коллектива или выдающейся личности, что в свою очередь стимулирует деловую активность отдельных людей и предприятий. Корпоративные СМИ посредством рассказывания историй мотивируют сотрудников. Эффективным инструментом в данной сфере является презентация, главный герой которой — аудитория или конкретный слушатель.

И конечно, в основе каждой успешной рекламы лежит сторителлинг. Благодаря этому привлекается большее внимание, а количество потенциальных клиентов увеличивается. Сегодня одним из наиболее эффективных методов продвижения товаров и услуг с помощью сторителлинга считается цифровой маркетинг. Видеоролик лаконично и очень интересно рассказывает историю, которая точно влияет на подсознание людей.

Что такое сторителлинг

Техники сторителлинга

Существует множество эффективных способов рассказывания историй. Наиболее распространенный прием — мономиф, описывающий путешествие героя, преодолевающего трудности на пути к долгожданному хеппи-энду.

Похожая техника — «гора». Однако в отличие от предыдущего приема история не имеет счастливого конца. Герой претерпевает трудности, но знает, что все было не зря.
Очень интересно построена концепция sparklines. Она сравнивает реальность и то, что могло бы быть. Такие истории отлично мотивируют, поэтому часто используются в рекламе.

С первых секунд захватывает внимание прием «реверсивная драматургия». Вначале аудитория видит интригующую кульминацию, затем — возвращается к началу и постепенно проживает всю историю до конца.

Примеры сторителлинга

Для успешного использования этого маркетингового приема ознакомьтесь с существующими вариантами его применения.

Яркий пример сторителлинга — первый сезон сериала «Большая маленькая ложь» и фильм «Меня зовут Кхан», в которых зритель вначале видит кульминацию, а затем знакомится с историей.

Очень эффективно сторителлингом воспользовалась семейная компания GNP, занимающаяся производством мяса птицы. В честь выхода на пенсию гендиректора Майка Хельгесона был создан памятный буклет. В нем рассказывалась история предприятия от основания и до наших дней. Чтобы заинтересовать широкую аудиторию, в буклете были изложены интересные факты из архива, цитировались слова М. Хелгесона, его отца, сына и множества бывших сотрудников.

Что такое сторителлинг. Сторителлинг это

Сторителлинг что это и где применяетсяCторителлинг – искусство донесение поучительной информации, с помощью знаний, рассказов, историй, которые возбуждают у человека эмоции и мышления.

Cторителлинг это наука, сочетая такие аспекты, как управленческие, психологические.
Эффективно доносят эту информацию, и мотивируют людей на определенные поступки для достижения конкретных результатов.

Storytelling (сторителлинг) это английское слово.
В переводе на русский — рассказывание различных историй. Они бывают трогательные, смешные, выдуманные образы, реальные персонажи.

Анекдот, сказка, короткая фраза, жизненная история все это относится к разновидности сторителлинга. Еще раньше, в древности, этот способ передачи информации называли — сказительством. Порой часто слышим, что это метафоры.

В любом случаи услышанная информация проникает в подсознание человека, помогает найти правильный ответ на заданный вопрос.

В истории может присутствовать мистика, загадочность, в результате получится поучительное сказание. Подобное направление применяется как неформальное обучение людей.

Применяется сторителлинг для развития:

  • Культуры производства;
  • Передачи жизненного опыта;
  • Тренировки новых работников;
  • Бренда ценного руководителя;
  • Определенных отношений у клиентов к организации;
  • Для подкрепления в корпорации ценностей и коммуникации;
  • В виде маркетингового способа;
  • В бизнесе;
  • В психотерапии;
  • В виде маркетинговых приемов.

Сторителлинг что такое

Примерами историй могут быть рассказы разговорчивых сотрудников о том, за какие действия руководитель фирмы поощряет подчиненных, а за что лишает премии. Данные истории придумываются «на ходу», а могут быть живым, реальным примером.

Главная цель любой истории – показать на личном примере такой поступок. Следовательно, в фирме рождаются небылицы, вымысел, байки.

Примеры:

  • Завершающие три дня сотрудники упорно трудились перед сдачей крупного проекта. Некоторые вообще не ходили домой, дремали по очереди в кабинете начальника.
  • Директор фирмы принимал активное участие в субботнике по благоустройству места отдыха своих подчиненных.

Дэвид Армстронг стал основоположником понимания – под названием «сторителлинг». Свой метод, концепцию описал в книге «Руководство по улучшению работы», в которой рассказал о важных поступках подчиненных из жизни его компании.

С помощью психологического фактора, он придал историям окраску более выразительную, интересную и увлекательную, которая доступно ассоциируется с личным примером, чем зазубренные директивы и кодексы.

Что такое сторителлинг? Советы успеха

Иногда очень сложно принять ответственное решение в определенной ситуации. Мы ищем ответы в книгах, интернете. Но данная ситуация может решиться внезапно. Достаточно позвонить другу, который в своей жизни сталкивался с этой проблемой. Он очень доходчиво объяснит, процесс решения проблемы.

Такое искусство называется сказительством или сторителлингом. Подобные повествования, метафоры быстро запоминаются и сильно влияют на поведение человека. Им доверяют больше.

Основной принцип сторителлинга: понятие сути рассказа слушателем, который активизируется и обрабатывается правым полушарием в виде образов или символов. Следовательно, сторителлинг является прекрасным инструментом для работы головного мозга.

Любая история вынуждена соблюдать классический сценарий. Вначале — вступительная часть с описанием ситуации и событий. В основной, средней части рассказ, как принимали решение данной проблемы. В конце, в заключительной части – каким образом все закончилось.

История вынуждена наслаждаться триумфом, для этого содержать следующее:

  • Если живой персонаж, то гипотетический или реальный субъект. Может быть организация, а так же существо придуманное.
  • Должны в жизни персонажа произойти перемены, важные для него. Иначе история теряет смысл действительности.
  • Эмоционально насыщенная история, чтобы слушатель переживал и связывал себя с главным персонажем. Впоследствии эта история должна рассказываться другим людям, т. е. жить в их сердцах.
  • События должны быть реальными, задать ограничительные рамки т.е. указать место и время происходящего.
  • Благополучной истории нужна конкретность: реальные событие, явление, живые примеры, а не общие фразы, слова. Таким способом передаются другим работникам навыки, снижается стресс у новичков, если их преследует неудача. Или вдохновят на хорошие поступки ради своей компании и достижения карьерного роста.

Сторителлинг используется в каждой семье. Когда близкие родственники рассказывают свои приключения, истории, делятся с внуками, детьми. Сторителлинг укрепляет взаимоотношения, рождает авторитет и уважение.

Сторителлинг что это? Где применяется?

Сторителлингом пользуются копирайтеры, журналисты, писатели, которые вставляют фрагменты художественного описания. И вы невольно представляете картину этого сюжета, представляя атмосферу настоящего. Микро- пересказ способен читающего заинтересовать, побуждая читать до донца, воспринимая в ярких и живых красках.

Пример:
До поздней ночи я представляла нашу встречу с Андреем, которая состоится завтра, в 7 часов вечера после десятилетнего перерыва. И все произошло именно так, как я мечтала… Я захожу в наше кафе, немного волнуюсь. А он как всегда сидит за нашим столиком, около окна. На столе букет белых роз. Такой красивый, родной и очень желанный …

Вразумительно и красиво рассказывать необходимо выступающим перед публикой. Сторителлинг нужен: ведущим мероприятии, актерам, менеджерам компании, которых слушают затаив дыхание. Основная цель — завлекать внимание.

На вечеринку обязательно приглашают веселого и умного человека, который без проблем расскажет захватывающую байку в кругу друзей.

Существуют в настоящее время мастер- классы интересного повествования для мужского населения, где обучают их ремеслу заинтересовывать девушку своей беседой. Проводятся тренинги.

В США сторителлинг является действующей профессией. Этой профессией обучаются, существует ассоциация таких специалистов. Профессиональные работники – рассказчики работают с тяжелобольными пациентами и с помощью выдуманных или реальных историй возбуждают у больных желание продолжать жить и бороться с заболеванием.

Прочитав примеры, теперь вы не будете задавать вопрос «сторителлинг это что?».
Конечно, с помощью сторителлинга или storytelling можно заработать деньги и спасти не одну человеческую жизнь.

Процесс построения увлекательной истории

1. Контент
Ценность отличной информации – это новизна и полезность. Прежде чем начать рассказывать, стройте пирамиду ваших сведений. Сюжет подобран, представьте, чем можно дополнить, чтобы раскрыть тему интересней. Визуальное хорошее оформление дадут всесторонний и захватывающий материал.

2. Доскональное исследование
Подробная проработка любой темы отличается от поверхностной, которая называется вторичным исследованием, а не первичным. Только хороший редактор может быстро погрузиться в новую тему.

3. Украсьте красивыми картинками
Визуальная часть погружает клиента в контент, передает атмосферу, раскрывает тему.
Возможно, фотосессия, инфографика, эмбиент- видео или иллюстрация дополнить к истории.

4. Заголовок
Говорящий заголовок привлечет внимание, вызовет интерес, обозначит тему. Увеличит конверсию заголовок с цифрами, вопросом.

5. Слои чтения

Существуют слои чтения:

  1. -ый — традиционный. Вначале оценивается наработка, потом — по порядку текс читается.
  2. -ой — кросс- чтение. Читаются заголовки, или выборочными частями — врезом. Плюс тексту, если попадется чего — ни будь интересное, текст будет прочитан полностью.

6. Исключите монотонность
Подача всего материала не должна повторяться, а только в разнообразном исполнении.

7. Контраст и единство
Делайте отступы между блоками, текст легче читается. Выберите цвет и дизайн. Используйте один и тот же прием оформления.

8. Тональность текста
Достаточно одного или двух шрифтов — для придания эффектного контраста.

Сторителлингом можно пользоваться в разных сферах деятельности. Главное, чтобы результат был достойный, правдивый и приносил окружающим пользу.

10 правил настоящего сторителлинга | МОЖНО

Сторителлинг. 😨 Что это за жанр такой?
Любой интересный текст — это сторителлинг?

После публикации в одной из соцсетей поста о силе сторителлинга,  я получила с десяток подобных вопросов и сегодня разом отвечу на все.

Сторителлинг — это никакой не жанр. И если где-то кто-то сказал вам обратное, значит, человек не разбирается в теме. Само слово «сторителлинг» переводится как рассказывание историй. То есть это прием, формат общения с аудиторией, искусство, если хотите, но не жанр. А вот в рамках сторителлинга жанры могут быть разные — очерк, житейская история, сказка, легенда, притча и даже анекдот. И есть одно самое главное правило, которое характеризует сторителлинг и объединяет все эти жанры — обязательное наличие СЮЖЕТА. Поэтому эссе с размышлениями, описательная зарисовка, интервью, будь они трижды интересно написаны — это не сторителлинг.

А теперь еще 10 правил, без которых не обойтись хорошему рассказчику.

1/ И первое: придумывайте сюжет заранее. Вот это вот — «начну, а там как пойдет» — здесь не работает.

2/ У любой истории в сторителлинге должна быть цель.

Прежде чем начать писать и создавать сюжет вы должны четко знать, зачем. Что вы хотите донести своей историей до читателя. У любой сказки, рассказанной нам в детстве, была цель. Например, научить нас различать добро и зло. Помните? Сказка ложь, да в ней намек — добру молодцу урок. Так и в бизнесе. Конечная цель ваших интересных историй — популяризация и продажа товара или услуги. А цель какой-то конкретной истории в каждом случае может быть разной — вызвать смех, слезы; сыскать поддержку; развить дискуссию. Но, заметьте, все эти цели подчинены одной общей — разбудить в человеке эмоции.

3/ Еще одно важное правило.

Если у истории есть сюжет, значит, должен быть и герой сюжета. Без героя в сторителлинге никак. И это не обязательно должен быть человек. Мы знаем сколько угодно примеров в рекламе, когда в качестве героя выступают сами товары или предметы, части тела, для которых эти товары предназначены. «Очеловеченное» средство для мытья полов Mr. Proper. Заложенный нос из рекламы капель от насморка.

4/ Действие.

Без движухи ваша история будет лишь жалким подобием сторителлинга. По закону любого сюжетного жанра герой проходит три этапа: отправная точка (что есть сейчас), кризис (вызов, проблема, неожиданность) и решение (итог). Вспомните любой фильм, любую приключенческую книгу — сюжет всегда строится по этому принципу.

5/ Не усложняйте сюжет.

Это в каком-нибудь триллере или детективе нужно всех запутать, убедить в том, чего нет, а потом в конце: опа — «вон оно чё, Михалыч». А в бизнес-сторителлинге все должно быть понятно даже школьнику. Никаких витиеватых ходов и недомолвок. Читатель должен глотать ваш текст на одном дыхании. И понимать все, что ему пытаются сказать.

6/ Отсюда еще одно правило.

Никаких специальных терминов и только вам понятного сленга. Язык историй должен быть максимально прост, будто вы рассказываете историю другу. Такой, как в сказках или анекдотах. Приличных анекдотах. Крепким словцом клиента нынче не удивишь, а вот оттолкнуть — запросто. Если, конечно, ваша ЦА не та, для которой обсценная лексика — норма и стиль жизни.

 

199348

7/ Еще одно правило, касающееся сюжета.

Ведите свой рассказ по принципу «скользкой горки». Посадили читателя в начале на саночки и он катится-катится-катится и даже не думает оглядываться назад. То есть ведите последовательное повествование без каких-либо отсылок в начало или середину текста.

8/ Уделяйте внимание второстепенным деталям.

Именно они создают атмосферу присутствия и иногда крепко врезаются в память. Например, если вы занимаетесь организацией свадеб, то наверняка сталкиваетесь с тем, что трудно находить новые слова, каждый раз описывая похожие события. А если всякий раз абстрагироваться от «большого» и больше обращать внимание на какие-то детали, которые на первый взгляд кажутся незначительными? Ваши истории засияют новыми красками.

Однажды мне довелось присутствовать на торжестве, которое было устроено в стиле вестерна, и одна из подружек невесты подарила молодым медвежонка в костюме ковбоя, который сшила специально для этого случая. Плюшевый подарок мог стать отличным героем второго плана для отчетной истории этого вечера. Ведущие, мотайте на ус!

9/ Используйте юмор.

Люди любят посмеяться. А еще больше любят находить это свойство у других. Если бизнесмен рассказывает о своих неудачах с чувством юмора, легко потешаясь над собственными ошибками и просчетами, это очень сближает. Это не значит, что нужно рассказывать только веселые истории. Грустные, драматичные тоже работают. Но юмор — убойное оружие, которое просто грех не использовать.

10/ Ну и последнее правило.

Помните об эмоциях. Читатель должен радоваться и плакать вместе с вами. Пишите так, чтобы он узнавал себя в ваших героях, примерял на себя ситуации и обстоятельства. Приводите факты, с которыми он знаком. Изучайте боли и намерения вашей ЦА. Помните, если читатель примет вашу историю, он примет и вас.

✅ Резюмирую.

Сторителлинг — это классный инструмент бесконтактных продаж. Истории работают. Главное, научиться их создавать. Потому что далеко не всё , что сегодня называют сторителлингом, является таковым на самом деле. Мне бывает очень и очень грустно, когда я вижу очередную тухлую бредятину под грифом «пример сторителлинга» на сайте какого-нибудь «гуру» копирайтинга.

А знаете почему так происходит? Потому что мало знать, ЧТО должно быть в настоящей истории. Гораздо важней — КАК сделать ее таковой. Это как с анекдотами. Два человека рассказывают один и тот же анекдот. Слушая первого, мы животы надрываем от смеха. А от рассказа второго в натянутой улыбке недоумеваем — а что тут смешного-то.

Сторителлинг не так прост, как кажется. В его основе лежит слияние журналистики (информационных жанров) и литературы (художественных жанров). И если человек плохо владеет словом — не умеет грамотно оперировать фактами и в то же время писать образно, не использует стилистические и лексические приемы, не осознан в писательстве — хорошего рассказчика из него, увы, не получится. Что значит «хорошего рассказчика»? А чтобы вот так: Класс! Отличные ребята, оказывается! Где тут у них кнопка «купить»?  smile

 

Сторителлинг что это простыми словами [руководство к применению]

Просмотров: 944 нет комментариев
АВТОР:
Дмитрий Стадник

Однажды, удачно рассказанная история заставила меня купить дорогостоящий курс по...

Сторителлинг что это простыми словами [руководство к применению]

Однажды, удачно рассказанная история заставила меня купить дорогостоящий курс по личностному развитию. И таких как я в зале было очень много. С тех пор у меня всегда было желание научится делать такие продажи. Пришло время разобраться: сторителлинг что это простыми словами?

Чтобы понять как делать такие истории, которые не только цепляли бы аудиторию, но и заставляли делать их то, что нужно рассказчику, мне пришлось потратить 4 года. И теперь, когда этот инструмент отлично работает на моих мероприятиях, я имею полное моральное право рассказать про сторителлинг всю правду.

Не следует думать, что рассказывание историй в продающих презентациях — это волшебная таблетка, которая вдруг начнет делать продажи вместо вас. Наоборот: неудачно исполненный рассказ может загубить даже самое крутое предложение на рынке. Поэтому крайне рекомендую прочесть весь материал до конца.

И вот такое содержание предлагается в данной статье:

Конечно же все мы хотим быть искусными рассказчиками. Я даже уверен, что среди вас есть такие, кто считает себя профессионалом в рассказывании разных баек в кругу друзей.

Но профессиональный сторителлинг беспощаден, как и рыночная экономика. Этому инструменту следует не только учиться, но и отшлифовывать до блеска многие годы.

Что такое сторителлинг?

Уверен, что хотя бы раз в жизни вам приходилось рассказывать какую-либо историю. Возможно это был рассказ о неудачном рабочем дне в офисе или о последней поездке за границу. Порой кажется, что рассказать историю — не такая уж и трудная задача.

Но в маркетинге есть определенная структура, которой нужно придерживаться, чтобы добиться от аудитории нужной вам реакции. Эту структуру, которая “заставляет” покупать людей, назвали сторителлингом.

Принято считать, что в презентациях использование рассказов несет в себе одну цель: продать. Но это далеко не всегда так. Давайте договоримся, что у сторителлинга одна задача: повысить конверсию целевого действия.

Основная цель сторителлинга

Целевое действие может быть любым: записаться на консультацию, оставить телефон, оставить отзыв, оставить комментарий и так далее. Главное при построении структуры сторителлинга — знать какое конкретное действие от аудитории нам нужно. Не выявив такую конкретную цель, вся остальная работа будет напрасной.

И не важно, что история может быть правдивой или выдуманной. Кроме того, совсем не обязательно, чтобы события происходили с автором рассказа. Если есть удачный пример сторителлинга которая не относится к вам, то можно использовать и чужой опыт.

Основные задачи сторителлинга

  1. Привлечь и удержать внимание аудитории
  2. Работа с распространенными возражениями
  3. Правильно составленная структура доводит аудиторию до конца, где обычно помещают призыв к действию
  4. Создание сильной эмоциональной реакции,  которая важна для продаж

Самым важный пункт в этом списке, по моему мнению, последний. Именно от наличия эмоций у аудитории зависит сможете ли вы добиться целевого действия или нет. Возникает вопрос: какой из видов сторителлинга работает лучше: положительный или отрицательный?

Что такое сторителлинг

Психологами подмечено, что фрустрирующие, вызывающие негативные эмоции, истории, работают лучше. Теперь вы знаете почему почти в любом продающем рассказе можно встретить самые сложные ситуации, в которых оказывается главный герой.

Следует учитывать, что технология сторителлинга постоянно меняется: внедряются новые приемы, фишки и инструменты. Но есть универсальные вещи, которые способны годами показывать отличный результат.

Их мы и рассмотрим ниже. Но для начала еще немного общих понятий.

Виды сторителлинга

При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.

Это знаменитое высказывание касается и сторителлинга. Если провести небольшой анализ всех продающих историй, то можно выявить, что почти все рассказы так или иначе относятся к одной из 5 основных категорий.

Кстати, несмотря на кажущееся изобилие выпускаемых голливудских фильмов, сюжетные линии новинок также не отличаются оригинальностью. Американские сценаристы из года в год используют одни и те же шаблоны для написания сценариев блокбастеров.

Yourselfbranding

Всего таких “заготовок” в мировом кинематографе не более 10. Но это тема для отдельной статьи. Давайте попробуем научиться различать основные виды сторителлинга.

Социальный

К этой группе рассказов отнесем такие истории, события которых происходят внутри какого-то сообщества людей. Людей могут  объединять различные сферы деятельности: работа, хобби, общие интересы.

Там, где есть скопление людей, сторителлинг проявляется в слухах, домыслах, догадках, сплетнях и ритуалах. Например, существует такая вещь, как корпоративная этика. Это устоявшиеся традиции и правила в какой нибудь организации. К примеру, новичкам в компаниях рассказывают разные легенды о предшественниках и как они добивались значительных результатов.

Сверхестественный

В данный вид входят истории, которые содержат необъяснимые факты. Как правило такую  информацию сложно проверить. В основе такого сторителлинга — главный герой, который сталкивается со сверхъестественными силами, но при этом успешно проходит все испытания.

Виды сторителлинга

Подобные сюжеты очень будоражат умы аудитории. Если добавить в свою историю  немного потусторонних сил, то такой рассказ способен вызвать большую бурю эмоций. Обычно такой вид сторителлинга культивируется в религии.

Культурный

Данный вид основан на нравственности, морали и вере. Особенное место здесь занимают внутренние конфликты: когда герой выбирает между своими убеждениями и богатством, патриотизмом,безопасностью.

Прежде чем делать сторителлинг в таком виде, убедитесь, что используете общепринятые убеждения сообщества, которому будет предоставлен рассказ. Непродуманная игра на подобных чувствах людей может привести к непредвиденным результатам.

Семейный

В такой сторителлинг обычно вносят тему преемственности, опыта прошлых поколений или родственных связей. В таких рассказах ключевое место занимает элемент авторитета, причем не только отдельного человека, но  какого-нибудь явления. Например семейные традиции и правила.

Семейный вид сторителлинга может использоваться и в бизнесе, поскольку в любом коллективе со временем так или иначе налаживаются доверительные связи.

Перед новичками в компании создается образ авторитета. Если вдруг в вашем коллективе у начальника есть прозвище, то это как раз о семейном сторителлинге.

Yourselfbranding

Сюда же отнесем: слухи, домыслы, предания, которые передаются из поколения в поколение.

Переходим к самому главному в данной статье

Секретная структура сторителлинга

Я потратил многие годы и значимое количество денег, чтобы узнать эту структуру и, что самое главное, отработать ее. Если овладеть такой формой подачи, то вы сможете составлять истории прямо на ходу вне зависимости от тематики.

Перед тем, как приступить к изучению плана сторителлинга, хочу прояснить важный момент. Знание структуры не даст вам ровным счетом ничего. Единственное, что имеет значение, это постоянные тренировки и отработка навыков на практике.

То, что у каждого

У всех людей есть самое важное слово на свете. Это слово у каждого свое, так как это имя. История — живой человек и у нее должно быть свое название. Прежде чем начинать составлять рассказ, придумайте название для своей истории.

Секретная структура сторителлинга

Но имена в сторителлинге немного отличаются от человеческих. Вот несколько примеров: “Почему деньги это зло” или “Собака друг человека”. Ну и конечно же: “Все мужчины одинаковы”. Придумайте и начните свой рассказ с яркого заголовка.

Раскрою один секрет. Основную часть истории люди забудут через несколько лет. Но вот название будут помнить годами. Типичный пример  — “I have a dream”, Мартина Лютера Кинга. Вы не помните содержание, но помните название истории.

Почему

На этом этапе в нескольких предложениях следует донести до аудитории, почему то, что вы говорите — важно. Цените время других людей. Всегда сообщайте, с какой целью вы рассказываете им историю.

Данный блок предназначен не только для того, чтобы объяснить цель сторителлинга. В нем зашифрован один маркетинговый трюк. Объясняя людям, почему тема истории для них важна, мы формируем у них потребительский спрос. Ведь вполне вероятно, что значимая часть аудитории даже и не задумывалась о проблеме, которую доносит история.

Назад в прошлое

Следующим этапом опытный рассказчик подстраивается под опыт аудитории. Скорее всего вы уже видели, как во время выступления спикер задает вопросы? Этот прием называется подстройка к прошлому. Кстати, когда я задал только что свой вопрос, это так же была подстройка к опыту читателя).

Целевая аудитория

Задача блока подстройки, чтобы публика узнала себя в данной истории.Это делается для того, чтобы люди начали доверять рассказу. Искусный сторителлинг четко попадает в опыт большинства целевой аудитории.  Поэтому берутся примеры, которые хоть раз в жизни происходили в жизни у каждого человека. Вот примеры такой подстройки:

  1. Было ли у вас такое, что вы вышли из дома и не помните: закрыли ли вы дверь или нет? (Пример о закрытой двери)
  2. Уверен, что каждый из вас хоть раз переходил дорогу на красный свет, потому что спешил куда-то. (Пример о переходе на красный свет)
  3. Кому из вас в детстве дарили на день рожденье совершенно не то, о чем вы намекали вашим родителям? (Пример о подарке для детей)

Придумайте свои примеры и напишите в комментариях к данной статье.

Что нужно

В этой части сторителлинга то, что вы бы хотели рассказать  для аудитории. Здесь выдаем все то, что хотелось рассказать. Это основной контент. Выдаем информацию структурировано, четко, по существу и без воды.

Если сделать предыдущие пункты грамотно, то публика будет хорошо воспринимать основной блок. Не забываем, что контент должен быть полезным для целевой аудитории. Если говорить о космических кораблях, которые бороздят просторы нашей Вселенной, то это вряд ли будет кому-то интересно.

Выводы

После основного информационного блока, идут краткие выводы того, что было сказано. Нужно резюмировать информацию, выявляя самые важные элементы истории. Если хотите, то можно выдать эту часть в виде списка.

Для психологов давно не секрет, что люди запоминают лишь 10% потребляемой информации. Основная задача данного этапа в том, чтобы закрепить информацию, которая была выдана в предыдущем блоке. Но это еще не все)

Назад в будущее

Пришла пора рассказать людям то, что их ждет после данного рассказа. Эта часть отвечает за подстройку к будущим событиям. Обязательно включайте в историю события, которые еще не наступили.

Это делается для того, чтобы человек осознал, что рассказ почти решил проблему, которая может возникнуть в будущем. Приведу несколько примеров:

  1. И теперь каждый раз, когда будете выходить из дома и не помнить закрыли ли вы дверь или нет, помните, что скорее всего вы делали это бессознательно. (Пример о закрытой двери)
  2. В следующий раз, когда вы увидите красный свет светофора вспомните, что для того, чтобы добраться быстрее, нужно не увеличивать скорость, а наоборот. (Пример о переходе на красный свет)
  3. Уверен, что после моего рассказа вы будете прислушиваться к тому, что говорят ваши дети и дарить им те подарки, которые они ожидают от вас. (Пример о подарке для детей)

Переходим к последней части.

Действуй

Каждый сторителлинг заканчивается призывом к действию. Если этот блок не включен в историю, то всю проделанную работу до этого можно считать бессмысленной. Это самая короткая часть рассказа. Здесь можно обойтись как одним словом, так и одним или несколькими краткими предложениями.

Но если в лидогенерации призывы к действию выглядят в виде таких слов как: запишись, купи, переходи по ссылке и так далее, то в сторителлинге призыв к действию делается более изящно. Примеры для наших случаев:

  1. Доверяйте своему бессознательному (Пример о закрытой двери)
  2. Жизнь это поток, которым вы управляете. Станьте ее хозяином (Пример о переходе на красный свет)
  3. Цените мгновения вашего второго детства (Пример о подарке для детей)

В исключительных случаях призыв к действию может быть реализован в каком-то жесте или поведении человека. Но это уже высший пилотаж). Для начала отработайте такую структуру своих презентаций. Уверен, что результат будет гарантирован.

Yourselfbranding

Что еще следует добавить в ваш сторителлинг?

Дополнительные элементы сторителлинга

Мы уже разобрались, что хорошая история способна работать с подсознанием людей.  Опытные инфобизнесмены используют в своем сторителлинге именно такую структуру, которую я расписал чуть выше. И если раньше вам только казалось, что они манипулируют вами,когда продают свои тренинги на миллион, то теперь вы даже знаете как это сделать самостоятельно.

Но для того, чтобы “приготовить” такой сторителлинг, нужно учитывать дополнительные компоненты, без которых вся предыдущая работа может оказаться пустой тратой времени.

Для кого

Чтобы точно добиться от людей прогнозируемого действия с помощью сторителлинга, определите для кого вы рассказываете историю. Уверен, что тема  о том как трафик можно получать не только из интернета, мало будет интересна для аудитории из домохозяек в декрете.

Цель сторителлинга

Вы должны знать все потребности и боли людей заранее. И в своем рассказе закрыть эти болевые точки своим предложением или, как это часто бывает в маркетинге, продуктом.

Контент

Основной блок истории должен содержать информацию, которая частично может закрыть потребность публики.  Если публика получит вкусное “мясо” (так в инфобизнесе называют контент, ради которого и организовано мероприятие), то она будет покидать событие удовлетворенной и на сильном эмоциональном подъеме.

Всегда давайте в своей истории фишки, которые можно применить каждому человеку на практике сразу после выступления.

При этом люди должны оставаться чуть голодными. Не нужно выдавать все свои знания по тематике выступления. У публики должно быть ощущение того, что вы что-то недоговариваете. Не перенасыщайте сторителлинг теоретической информацией.

Герой

У истории должен быть герой. В большинстве случаев таковым в сторителлинге становится тот, кто стоит на сцене. Подмечено, что если рассказывать людям про личный опыт, то такую информацию аудитория воспримет более доверительно.

Элементы сотрителлинга

Но иногда можно сделать главным персонажем другого человека. Например, вы имели честь присутствовать при создании нового продукта или вам посчастливилось взять интервью у легендарного бизнесмена и узнать у него секрет как заработать миллион.

 

Здесь главное чтобы между вами и главным персонажем рассказа была выстроена прямая связь. Такая история тоже будет звучать правдоподобно. Но не пытайтесь придумать вашего героя. Персонаж должен быть реальным., иначе публика почувствует подвох.

Метафора

Когда в сторителлинге идет блок о прошлом или о будущем, можно использовать метафоры. Метафора — это сильнейший инструмент, который позволяет работать с подсознанием человека. Использование такого приема позволяет вытащить из глубин подсознания самые мощные ресурсы.

Шаблон создания метафор
  1. Какую эмоцию или идею нужно проиллюстрировать?
  2. С чем может ассоциироваться подобная эмоция у большинства людей? Выписываем все идеи. Например, ассоциация на вкус, на цвет, на запах, на какое либо животное.
  3. Что общего между эмоцией и ассоциацией? Проводим аналогию между ассоциацией и эмоцией (идеей).

Звучит сложно? Давайте упростим. К примеру, возьмем тяжелый труд копирайтера. С чем можно ассоциировать эту тяжесть? Предположим с большим и огромным камнем. Теперь формируем метафору: огромный кусок скалы, который нужно сдвинуть, чтобы трафик полился на сайт в виде бурного потока горной реки.

Парадокс

Если в самом начале истории использовать парадокс, то это может заставить почти всех людей дослушать рассказ до конца. Иногда маркетологи называют этот прием не иначе как “разрыв шаблона”. Работает этот инструмент намного проще, чем метафора.

Берете общепринятое мнение, и опровергаете его. Приведу несколько примеров:

  1. Троллейбус транспорт для богатых
  2. Чем больше работаешь, тем меньше денег зарабатываешь
  3. Спиннер — игрушка для богатых

Итак, в начале истории выдается парадокс, а его расшифровка, то что вы имели ввиду, размещается в конце сторителлинга. Главное не забыть это сделать, иначе публика сама напомнит вам об этом.

Антигерой или препятствие

Образ врага или внешних преград усиливает эмоции у слушателей. Зачастую используются ссылки на обстоятельства в реальном мире, которые никак не подвластны главному герою. Эти испытания закаляют персонажа, и способствуют его успешному прохождению жизненного пути.

Антигерой в сторителлингах используется не так часто, но хитрость в том, что антигероем может выступить и сам главный персонаж.

Yourselfbranding

Помните сказку про Илью Муромца? Он пролежал на печи 30 лет. И тут как поднялся, да как давай раздавать всем).

Обычно при использовании внутреннего врага описывают борьбу человека со своими старыми убеждениями и привычками, которые мешали на пути к счастливому финалу.

Детали

Дьявол, как говорится, кроется в деталях. И эти помощники действительно способны решить судьбу вашего рассказа. Для придания красоты,  добавьте детального описания какой то части рассказа. Например, опишите место, где происходит событие или человека, с которым вы встретились.

Какие предметы вас окружали в тот момент? Что было на вас одето? Кто был рядом?

Детали в сторителлинге

Детали нужны для того, чтобы человек поверил в историю. Потому что именно благодаря им человек вовлекается в рассказ, как будто все происходит именно с ним, а не с главным героем. По такому принципу работают фильмы о бизнесе и успех с нуля.

Добавив хотя бы часть этих приемов в структуру сторителлинга, можно добиться выдающихся результатов, вызывая нужное эмоциональное состояние у аудитории

Книги по сторителлингу ТОП-5

Люди очень любят, когда в статье ссылаются на какие-то книги. В действительности я не понимаю зачем это нужно делать. Ведь как показывает практика, никто не читает рекомендуемую литературу в реальной жизни.

Но базовые книги по сторителлингу нужно знать, как говорится, в лицо. Вот список этих книг.

«Сторителлинг. Пособие для чайников» Сергей Гузенков

Название книги говорит само за себя. Это пособие для начинающих свои шаги в в этом деле. Не смотря на то, что эта книга совсем для новичков, книгу сложно назвать сугубо теоретической.

Больше половины книги — практическая часть. Автор дает ряд упражнений по работе с навыками сторителлинга. Большую часть данных заданий можно сделать самостоятельно в домашних условиях.

«Психология для сценаристов» Уильям Индик

Данная книга отлично подойдет для тех, кто уверен, что для написания историй нужно вдохновение, писательский талант или внезапное озарение. Подзаголовок книги — построение конфликта в сюжете.

На основе сценариев из знаменитых фильмов, автор показывает как те или иные приемы способствуют более глубокому пониманию сюжета у зрителей. Во всяком случае, вы совершенно точно по-другому будете теперь смотреть кино о бизнесе.

После прочтения данной книги любой из просмотренных фильмов может стать отличным подспорьем в построении собственного сценария сторителлинга.

«Сторителлинг. Как использовать силу историй» Аннет Симмонс

Пожалуй, это одна из лучших книг по данной тематике. Автор является практикующим консультантом по коммуникации. В основе ее обучения — использование приемов составления историй в качестве техник убеждения и влияния на других людей.

Кроме того, автор разъясняет взаимосвязь сторителлинга и эмоций, которые они способны вызывать. В книге разобраны техники составления историй для вдохновения и дополнительной мотивации людей.

Если вы хотите научиться делать сторителлинг, который будет воздействовать на людей да еще и без лишней воды и философии, то данная книга обязательна к прочтению.

«9 техник сторителлинга» Дэвид Хатченс

 

Это своего рода энциклопедия для тех, кто хочет стать лидером в своем окружении или укрепить свои позиции в обществе при помощи техник сторителлинга. Автор книги доносит идею о необходимости постоянного пересмотра стиля поведения, принципов руководства и техник влияния на команду единомышленников в случае бизнеса.

В групповой работе большое значение играет выбор и подача истории. Книга не только учит грамотно структурировать свои рассказы, но и использовать сторителлинг в целях мотивации для собственной команды, если конечно перед вами стоит такая цель.

«Мастер историй» Пол Смит

Несколько слов о том, кто автор книги. Пол Смит возглавлял отдел по связям с потребителями, а также занимался исследованиями рынка в компании Procter & Gamble. Подзаголовок книги — увлекай, убеждай, вдохновляй. В ней собраны реальные истории под любую ситуацию.

Все что остается сделать читателю, применить их на практике в своей деятельности. Благодаря своему инструментарию, эти истории, по мнению автора, способны воздействовать на любую аудиторию.

Yourselfbranding

Если вам крайне необходимы практические примеры сторителлинга, а не скучная теория, то эта книга — самый ценный справочник по составлению своих историй.

С  чего начать внедрять сторителлинг?

Вместо завершения дам  некоторые рекомендации по внедрению сторителлинга в свою деятельность. Первое, что нужно сделать, это изучить структуру создания историй, которая приведена в данной статье.

Вы должны изучить все пункты структуры приведенной выше и знать наизусть, какой блок за что отвечает. Как только структура осядет в вашей голове, произойдет волшебство. Как стать таким волшебником, которого будут слушать?

План тренировок

  1. Изучить структуру
  2. Выбираем любую тему для 3-х минутного выступления.
  3. Подготовка к рассказу не более 30 секунд.
  4. Отслеживая структуру начинаем говорить то, что приходит в голову.

Поначалу у вас  будет очень нехорошо получаться. Но со временем такой навык, как спонтанный сторителлинг прочно осядет в вашей голове. И секрет такого навыка в структуре и ежедневных тренировках.

Основы сторителлинга

После освоения данной техники, можно  добавлять дополнительные элементы: парадокс, метафоры, герой и так далее. Овладев таким навыком можно действительно творить чудеса.

Преимущества сторителлинга по структуре

  1. Структура важнее содержания. Отработав структуру, вы сможете мгновенно нанизывать на нее любой сюжет, который будет генерироваться в вашей голове.
  2. Структура важнее цели. Даже если вы забыли на время о том, чего хотели добиться от аудитории, то строгое соблюдение структуры даст вам выход из подобной ситуации.
  3. Без привязки к сюжету. Если работать не цепляясь за содержание, то это дает свободу при выступлении. Подмечено, что рассказчики настолько боятся отступиться от сюжетной линии, что забывают о многих других элементах сторителлинга, а они порой важнее, чем содержание.
  4. Подача главнее смысла. Хитрость заключается в том, что люди не воспринимают большую часть содержания. Для них более важно как преподносится информация.

Уверен, что вы прочли самую необычную статью в рунете про сторителлинг что это и с чем его едят. Я дал практическую информацию для того, чтобы ваши презентации действительно цепляли аудиторию. Пользуйтесь этими техниками постепенно. У вас,  скорее всего не получится сразу получить высокие результаты, но со временем вы добьетесь впечатляющих результатов.

Но не только регулярная тренировка навыков способна творить чудеса. На настоящее чудо способны и вы, если поделитесь данной статьей со своими друзьями в социальных сетях). Ну и незабываем скачать свою бесплатную книгу по трафику.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.



[Всего голосов: 6    Средний: 5/5]

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *