Статистика запросов по ключевым словам: Подбор слов

Содержание

Статистика поисковых запросов Текст научной статьи по специальности «Компьютерные и информационные науки»

УДК 004.457+ 330.43

UDC 004.457+330.43

СТАТИСТИКА ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ SEARCH QUERY STATISTICS

Кириченко Евгений Владимирович магистрант

Kirichenko Evgeniy Vladimirovich undergraduate

Сытников Демид Анатольевич магистрант

Sytnikov Demid Anatolevich undergraduate

Петухов Александр Валерьевич магистрант

Petuhov Aleksandr Valeryevich undergraduate

Кацко Игорь Александрович д.э.н., профессор

Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар, Россия

Katsko Igor Aleksandrovich Dr.Sci.Econ., professor

Kuban State Agrarian University, Krasnodar, Russia

В статье дан обзор имеющихся статистических сервисов в современных поисковых системах. Обсуждаются статистические результаты на примере вступления России в ВТО

This article surveys the available statistical services in modem search engines. The statistical results are discussed on the example of Russia’s accession to the

WTO

Ключевые слова: ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС, ВТО, Keywords: WTO, SEARCH ENGINES, SERVICE

ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА, ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ FUNCTIONALITY

СЕРВИС

В последнее время особую актуальность приобретает изучение интересов населения к тем или иным событиям в жизни общества и государства через интернет. Целью данной статьи является иллюстрация возможностей использования статистического сервиса различных поисковых систем для изучения динамики изменения интересов населения на примере вступления России в ВТО.

Согласно теории искусственного интеллекта знания подразделяются на отделимые (<кодифицированные), которые можно представить в одной из естественных или искусственных семиотических (знаковых) систем, и неотделимые, носителем которых является человек. Кодифицированные знания обычно формализованы и достаточно легко могут храниться, копироваться и распространяться. Неотделимые знания накапливаются через личный опыт, обучение в процессе деятельности, социальные взаимоотношения и т.д. Как следствие, они трудно поддаются количественному определению, хранению или передаче. Они выходят далеко за рамки технического прогресса и инноваций,

Классификация знаний

находящих материальное воплощение в продуктах, услугах или процессах.

В свою очередь переносимые (кодифицированные) знания подразделяются на: структурированные, слабоструктурированные, неструктурированные. В первом случае знания имеют определенную последовательность удобных для восприятия форм: уравнения, формулы, графики, схемы, таблицы типа «объект-свойство», а также связи, которые позволяет облегчить их обработку и передачу — теоретической основой изучения таких знаний являются математические и статистические дисциплины, а также современные информационные технологии (например, KDD и Data Mining). Слабоструктурированные знания сегодня являются предметом изучения теории когнитивного моделирования. Неструктурированные же знания являются более сложными для восприятия и обработки, поэтому обычно предлагаются различные подходы к их структуризации.

Одним из примеров неструктурированной формы знаний, которые поддаются обработке, являются всевозможные тексты или же ЖЕЙ-контент. Развитию последнего способствовало появление глобальных каналов связи, в частности сети Интернет.

Автоматические программные средства поиска и анализа информации

Рост объема доступных через Интернет данных, хранимых в слабо структурированном виде, способствовал появлению автоматических программных средств поиска информации и получения данных об использовании определенных ресурсов. Возник целый ряд интеллектуальных систем, основная задача которых состоит в эффективном извлечении знаний из сети Интернет.

Большинство систем мониторинга сети Интернет предоставляют возможность фильтрации и получения статистической информации о запросах пользователей. Подобные инструменты помогает определять количество обращений к разным файлам и серверам, адресам отдельных ресурсов.

Статистика запросов фактически представляет собой механизм, позволяющий

проводить исследования, которые невозможно провести никаким другим способом. Подобная статистика является наиболее достоверным источником современного языка, в отличие от анализа поисковых результатов, которые являются приблизительными, в силу того, что информация в интернете быстро устаревает. Кроме того, запросы к поисковой системе считаются одним из наиболее репрезентативных источников живого языка [3].

Прежде чем перейти к системам, позволяющим просмотреть статистику запросов пользователей, необходимо раскрыть понятие «статистика запросов».

Поисковый запрос — это информация, с помощью которой осуществляется поиск специальной системой, такой как: Yandex, Google, Rambler и др. Как правило, поисковый запрос задаётся в виде фраз или слов. Бывают и запросы в виде изображений. Формат ключевых запросов зависит от типа информации для поиска и устройства конкретной поисковой системы.

Ключевое слово — это слово, которое в совокупности с другими ключевыми словами, представляет текст сайта. Ключевое слово используется для поиска. Содержание текста, представленное ключевыми словами, анализируется лингвистическими и математическими методами. Например, анализ частоты появления слова в тексте [4].

Статистика запросов — это информация об обращениях пользователей к поисковой системе по «ключевым словам» [3].

Другими словами статистика запросов — это количество поисковых запросов пользователей по «ключевым словам» за определенный промежуток времени.

В большинстве случаев при работе с сервисом статистики имеется возможность фильтровать результаты по территориальному признаку, языку, а также в хронологической последовательности. При этом обычно, сервис показывает не только данные об искомом запросе, но также и о словосочетаниях, синонимах и близких темах.

В данной статье рассмотрены наиболее интересные и функциональные сервисы, предоставляемые такими поисковыми системами как Yandex, Google,

Rambler и проанализированы полученные с их помощью данные по запросу о вступлении России в ВТО.

Прежде чем приступить к поиску интересующей нас информации, рассмотрим некоторые преимущества и недостатки предоставляемых сервисов каждой из поисковых систем.

Yandex

Яндекс предоставляет доступ к своей статистике всем желающим в рамках системы по продаже рекламы Яндекс.Директ. Кроме стандартной информации о количестве запросов в месяц, а также словосочетаниях и близких темах, поисковик предоставляет возможность отсеивать результаты по регионам, городам в хронологической последовательности.

Учитывая тот факт, что Яндекс является самой популярной в Рунете поисковой системой [5], подобная статистика является наиболее репрезентативной при оценке положения дел в Рунете.

В Яндекс Wordstat статистика запросов представляется в несколько упрощенном виде — объединяются все возможные словоформы (падежи, числа и т.п.), в большинстве случаев не учитываются предлоги, а так же вопросительные формы, например, «что такое» и т. п.

При помощи специальных операторов можно добиться конкретизации статистики Яндекса именно по интересующей словоформе поискового запроса. Обычно для этого достаточно бывает заключить нужный поисковый запрос в кавычки. При этом учитываться будут только эти слова запроса, но в любой допустимой словоформе или же вместе с кавычками можно будет дополнительно поставить восклицательные знаки перед каждым из слов, обязав тем самым статистику Яндекса учитывать только эти слова и только в выбранной вами словоформе.

Следует отметить, что в статистике поисковых запросов Яндекса приводятся не только производные от введенных вами слов (в левой колонке как раз будут

показаны эти самые расширенные варианты запросов с добавлением других слов), но еще дополнительно в правой колонке будут показаны ассоциативные запросы, которые набирали те же самые пользователи в Яндексе вместе с введенными вами словами за одну и ту же сессию поиска.

Rambler

Система статистики имеется и у Рамблера. Она менее репрезентативна в силу меньшей популярности поисковой системы, чем статистика Яндекса, но её преимуществом является более подробная информация. К примеру, сервис выдает информацию о количестве запросов не только с заглавной страницы, но также и со всех остальных. Кроме того, статистика Рамблера позволяет использовать несложный язык запросов для уточнения или, наоборот, расширения результата.

Данный механизм отличается от статистики запросов в Яндексе тем, что в ней не объединяются результаты для разных словоформ. Т.е. можно без дополнительных операторов получить статистику частотности запроса именно по словам в нужном падеже и требуемом числе.

Google

Крупнейшая в мире поисковая система Google также предоставляет открытый доступ к своей статистике запросов. В отличие от двух предыдущих, количественная статистика доступна в формате csv. Визуально статистика представляется лишь относительно — в виде графика. Отчёты выделяются особой подробностью: например, кроме обычной статистики запросов пользователей, можно посмотреть степень конкуренции рекламодателей за конкретный поисковый запрос, просмотреть историю трафика для выбранных ключевых слов; предоставляется подсказка возможно полезных минус-слов.

В особом виде статистику отображают графики Google Trends. Сервис позволяет вводить до 5 разных запросов, изучать и сравнивать изменение интереса к ним в мире в виде графика за прошедшие 2-3 года.

Исследование предметной области

Нами анализировались данные в интернет ресурсах на тему вступления России во Всемирную Торговую Организацию. Анализировалось не наполнение 1¥ЕВ-ресурсов информацией, а частота и тип запросов, вводимых россиянами и связанными с вступлением России в ВТО.

Такой подход позволил проанализировать не мнение отдельно взятых лиц, а общую тенденцию интересов населения относительно вступления России в ВТО. Это позволило отразить наиболее реальную тематику вопросов, волнующих население страны.

О том, как применять подобные инструменты на практике и какую информацию мы можем получить, будет рассказано ниже.

Прежде всего, для проведения исследования по поисковым запросам нам необходимо составить список интересующих нас запросов — семантический словарь.

Для того что бы в различных сервисах мы получали наиболее актуальную информацию конкретизируем условия нашего поиска. Поиск будем производить по всем регионам России (Центр, Северо-Запад, Поволжье, Юг, Сибирь, Дальний Восток, Северный Кавказ, Урал) в период с 01 марта 2011 по 01 марта 2013 года.

В таблице 1 представлен используемый нами семантический словарь. Он составлен на основе «рейтингов запросов» за март 2013 г. со словом «ВТО».

Таблица 1 — Семантический словарь

Слово Количество запросов в месяц

ВТО 42226

Вступление + ВТО 9953

ВТО плюсы + минусы 935

ВТО + влияние 1099

ВТО + пошлины 707

Яндекс статистика

262144

1633а 409Ь 1024

64 16 4

гп- о 3 ип о 3 Ё Щ © О гН « см* ч—1 о гч о т О О 4Л О 3 ц 3 © -ч И ГЧ н О гч О

■!—с 1-4 чН ■I—с тН 1—1 р-н ^1 гч гч гч гЧ ГЧ ГЧ гч гч ¡¡»4 ГЧ ГЧ гч т гл

pH! Г-1 ч—( ■pH! ■pH *Н гН 1—1 П рН1 ■«—1 г1 Г11 ч—1 г1 ■гН 1—1 г*Н •pH’ и г! ■pH г-1 pH

О О О О О о О о О О О О о О О О о о О о ■с О О О

гч гЧ гч ГЧ гч о# ГЧ гч ГЧ! -«Ч гч г* ГЧ гч ГЧ1 гч гч гч гч гч гч гч гч

0-гй Д птсмаоуплонпс ■ — 0Ю илнЗСЬ! ^минусы нгО ШвЯНиб —-ню и пошлины

Рисунок 1 — Количество поисковых запросов в системе Яндекс Проанализируем результаты, полученные от поисковых системам при вводе слов из семантического словаря. На рисунке 1 и в таблице 2 представлены результаты работы поисковой системы Яндекс.

Таблица 2 — Количество поисковых запросов в системе Яндекс

Месяц ВТО ВТО + вступление ВТО плюсы + минусы ВТО + влияние ВТО + пошлины

2011.03 82508 18697 3485 299 853

2011.04 82523 18326 3181 368 769

2011.05 69606 13090 2212 453 426

2011.06 56350 10429 1804 238 643

2011.07 19309 3287 579 60 320

2011.08 20479 3645 495 44 373

2011.09 37534 6705 1262 191 249

2011.10 93905 24176 4909 299 1726

2011.11 249031 90306 19942 706 12694

2011.12 235793 82589 18740 936 11322

2012.01 105774 34032 6768 623 5564

2012.02 84969 25856 4064 558 3221

2012.03 128316 41040 5072 924 5334

2012.04 129286 40327 4499 1241 4362

2012.05 122649 35902 3573 1268 3253

2012.06 119297 37315 3363 776 3570

2012.07 257671 95112 11175 217 12009

2012.08 219650 89573 11935 575 23636

2012.09 129119 48705 7412 1535 8940

2012.10 125561 36757 5377 2316 3420

2012.11 124178 34512 4219 1659 2558

2012.12 122652 34225 4257 1909 2145

2013.01 89905 22958 2124 997 1972

2013.02 88834 22677 2469 1422 1572

По полученным результатам следует отметить, что поведение всех графиков практически одинаково и в определенные промежутки времени наблюдается как возрастание интересов, так и затухание. А именно, в период с марта 2011 до июля наблюдается спад интереса, а с июля до конца года по всем запросам активность пользователей возросла и достигла своего максимума в ноябре 2011 года. Далее по всем запросам пошел спад и пользователи практически с постоянной частотой интересовались исследуемыми запросами. Следующий скачок активности россиян приходится на июль — август 2012 года.

Стоит отметить, что представленный рисунок 1 был построен средствами MS Excel, так как сервис от Яндекс позволяет строить графики только по отдельно взятому запросу, что не всегда является удобным при анализе нескольких запросов.

Рассмотрим данные полученные с помощью сервисов от компании Google на рисунке 2.

Тренды Динамика популярности ■?

Популярные запросы Отметка 100 соответствует наибольшей заинтересованности пользователей. Поиск по новостям

Вступление +В1

плюсы ВТО

ПЛЮСЫ ВТО +МИ1

влияние ВТО

‘ Что сравнивать

3 средй&у зпр. 2. .. июля 2011 окт 2011 янв 2012 апр. 2012 июля 2012 ост. 2012 яьв 2013

Слово «влияние вто» использовалось слишком редко. Выберите более продолжительный отрезок времени.

Код для сайта

Рисунок 2 — Количество поисковых запросов в системе Google

Поисковые запросы

Сервис от компании Google представляет данные в относительной частоте. Числа на графике показывают долю запросов по ключевым словам в общем числе запросов, выполненных в Google за определенное время. Они являются не абсолютным выражением объема поисковых запросов, а относительным, в масштабе от 0 до 100. Каждая точка на графике соотносится с максимальным значением. При отсутствии достаточного количества данных отображается значение равное нулю.

Период пиковых величин представлен в таблице 3.

Запросов «ВТО +пошлины» практически не было, поэтому мы не включали данные результаты в таблицу пиковых значений.

Таблица 3 — Периоды наибольшей активности пользователей, %

Даты ВТО ВТО + вступление ВТО плюсы ВТО плюсы + минусы

6-12 ноября 2011 79 88 6 41

11-17 декабря 2011 87 100 6 47

8-14 июля 2012 68 73 5 34

19-25 августа 2012 79 86 5 36

В отличие от сервиса «Яндекс статистика», «Google Тренды» не http://ej.kubagro.ru/2013/09/pdf/75.pdf

предоставляет данные в табличном виде.

Одной из интересных возможностей Google Тренды является функция поиска по новостям. Данная возможность позволяет отобразить на графике в его пиковых точках наиболее популярную ссылку.

Популярность по регионам Щ

Калининградская область 100 1 >

Тюменская область

Томская область

Москва

Ульяновская область

Удмуртия республика

Приморский край

Марий Зл республика

Татарстан, республика

Санкт-Петербург 72

Рггиснь. | Гсрсда

Рисунок 4 — Популярность запроса «ВТО» по регионам России

Еще одной интересной особенностью, отличающей «Google Тренды» от других сервисов, является возможность рассмотрения популярности запроса по регионам. Данные представлены в относительном виде. Данный интерфейс показывает, какой регион из общей массы был наиболее заинтересован исследуемым поисковым запросом (рисунок 4).

Для изучения активности пользователей конкретного региона по месяцам можно перейти по ссылке, представленной в списке (рисунок 5).

Научный журнал КубГАУ, №93(09), 2013 года Динамика популярности

Отметка 100 соответствует наибольшей заинтересованности пользователей.

Поиск по новостям

В среднее апр…. коля 2011 ост. 2011 я*в. 2012 апр 2012 «оля 2012 окт. 2012 якв. 2013

Рисунок 5 — Популярность запроса «ВТО» в Калининградской области

Данные, полученные с помощью сервисов поисковой системы Рамблер изображены на рисунке 6 и представлены в таблице 4.

■его

*ЄСтуп/іЄннС0 ВТО ВТО ллкмьр минусы ■ ВТО пошлины

Рисунок 6 — количества поисковых запросов в системе Рамблер

Сервис «Рамблер статистка» смог предоставить данные только в период с февраля 2012 по февраль 2013.

По полученным данным, так же как и в других системах, наблюдается одновременный рост и спад активности пользователей по всем запросам. Следует

отметить, что пользователи поисковой системы Рамблер проявляли больше интереса к вопросу о пошлинах после вступления России в ВТО, чем к положительным или отрицательным сторонам вступления России в ВТО.

Таблица 4 — Количество поисковых запросов в системе Рамблер

Месяц ВТО ВТО + вступление ВТО плюсы + минусы ВТО + пошлины

2012.02 3892 343 68 71

2012.03 8387 863 102 145

2012.04 5560 449 58 108

2012.05 5541 340 41 62

2012.06 4607 456 45 66

2012.07 6837 909 118 185

2012.08 6639 862 119 324

2012.09 3204 341 68 103

2012.10 4000 274 68 81

2012.11 4345 268 84 41

2012.12 6664 317 73 60

2013.01 4483 230 55 36

2013.02 5280 250 43 59

Сервис «Рамблер статистика» не отображает полученные результаты в

графическом виде, поэтому для построения графика мы обратились к

возможностям MS Excel.

Несмотря на то, что поведение кривой графика во всех рассматриваемых сервисах, практически одинаково, существуют и различия. А именно:

1. Сервис от Яндекс и Рамблер показывает нам довольно большую

заинтересованность россиян вопросами пошлин после вступления России в ВТО, в то время как сервис от Google показал практически нулевую активность

пользователей данного сервиса.

2. График, полученный с использованием сервиса от Google, показал нам

резкие скачки, в периоды, представленные в таблице 3, в то время как Яндекс и Рамблер показал нам одноразовое возрастание и затухание кривой.

З.Что касается запроса «ВТО плюсы +минусы», то сервис от Google показывает стабильную заинтересованность россиян этим вопросом, без резких скачков, в то время как в Яндекс и Рамблер практически идентично с остальными кривыми рассматриваемых запросов.

Проанализируем результаты, полученные с помощью всех рассматриваемых сервисов, и сопоставим их с событиями, связанными со вступлением России в ВТО.

Наиболее важные события, связанные со вступлением в ВТО

1.В течение осени 2011 г. были согласованы остававшиеся вопросы на переговорах с США.

2. Одновременно в течение осени 2011 г. в результате многомесячных неформальных российско-грузинских консультаций при посредничестве Швейцарии удалось выработать приемлемое для обеих сторон решение по контролю за передвижением гражданских грузов по территории Абхазии и Южной Осетии. В результате со стороны Грузии были сняты возражения по созыву формального заседания Рабочей группы.

3. 10 ноября 2011 г. переговоры о присоединении России к ВТО были завершены. Рабочая группа одобрила пакет документов о присоединении РФ к ВТО для внесения на рассмотрение Восьмой министерской конференции ВТО. Таким образом, мандат Рабочей группы по присоединению России к ВТО был исчерпан, после чего она была распущена.

4. 16 декабря 2011 г. в ходе на 8-й Министерской конференции стран-членов ВТО в Женеве был одобрен пакет документов по присоединению России к ВТО. Пакет включал в себя: протокол о присоединении России к ВТО, содержащий Перечень тарифных уступок и перечень специфических обязательств по услугам; доклад Рабочей группы по присоединению РФ к ВТО.

5. В соответствии с правилами ВТО, России был предоставлен срок в 220 дней

для ратификации пакета документов о присоединении к ВТО национальным парламентом.

6. 10 июля 2012 г. Государственная дума РФ 238 голосами против 208 и 1 воздержавшемся одобрила Протокол о присоединении России к Всемирной торговой организации.

7. 18 июля 2012г. Совет Федерации РФ ратифицировал Протокол о присоединении России к Всемирной торговой организации.

8. 21 июля 2012 г. Президент России В. Путин подписал федеральный закон «О ратификации Протокола о присоединении РФ к Марракешскому соглашению об учреждении Всемирной торговой организации от 15 апреля 1994 г.»

9. 22 августа 2012 г. Российская Федерация официально стала 156-м членом Всемирной торговой организации.

Пики в интересах Россиян практически совпадают с перечисленными событиями, что говорит о политической активности и заинтересованности граждан в событиях, происходящих в стране.

Выводы

1. В результате проведенных исследований была выявлена прямая взаимосвязь роста активности пользователей в наиболее важные периоды государственной деятельности, связанной со вступлением России в ВТО.

Таким образом, анализ результатов, полученных из рассмотренных в работе сервисов, позволяет отразить наиболее точные интересы россиян, касающиеся вступления России во Всемирную Торговую Организацию. Следует отметить, что только совместное использование нескольких сервисов позволяет отразить наиболее верную картину.

Полученные результаты можно использовать для дальнейшего анализа ЖЕв-контента. Например, можно более точно указывать период появления статей касающихся рассматриваемых вопросов или анализировать только те результаты запросов, которые наиболее сильно волновали пользователей в определенный период времени. Потенциально существует возможность привлечение средств

Web-Mining, Text-Mining для более глубокого изучения не только запросов, но и текстовой информации по интересующему нас направлению.

2. Сегодня ни для кого не секрет, что тенденции изменений в обществе всегда начинаются «снизу» (да, конечно их можно инициировать с помощью СМИ и т.д.). Именно этот факт и является одной из причин по которой проводятся всевозможные социологические и эконометрические обследования. Из настоящей статьи, очевидно, что уже сегодня существует альтернатива всевозможным «выборочным» обследованиям, проводимым службами государственной статистики, социологами и политологами. Нужно понимать, что изучение социально-экономических процессов и тенденций в обществе требует комплексного подхода, опирающегося на системную методологию и адекватный инструментарий. Использование средств и инструментов, имеющихся на сегодня статистических сервисов, в современных поисковых системах позволяют поднять возможности изучения социально-экономических систем на новый качественный уровень.

Литература

1. Байков В. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов / В. Байков — Санкт -Петербург, 2000. — 288 с.

2. Щербаков А. Ю. Интернет-аналитика. Поиск и оценка информации в web- ресурсах. Практическое пособие / А. Ю. Щербаков — Книжный мир, 2012. — 80 с.

3. Информационные ресурсы и услуги. Многоязычный проект по созданию полноценной и точной энциклопедии со свободно распространяемым содержимым: [сайт]. — Режим доступа: http://rn.wikipedia.org/

4. Информационные ресурсы и услуги. Блог Яремчук Романа по созданию сайтов и все что с этим связано: [сайт]. — Режим доступа: http : http://www.delaydengi.com/

5. Информационные ресурсы и услуги, крупный сервис дневников и сообществ, авторитетный сервис статистики для сайтов: [сайт]. — Режим доступа: http:// www.liveintemet.ru/

References

1. Bajkov V. Internet. Poisk informacii. Prodvizhenie sajtov / V. Bajkov — Sankt — Peterburg,

2000. — 288 s.

2. Shherbakov A. Ju. Internet-analitika. Poisk i ocenka informacii v web- resursah. Prakticheskoe posobie / A. Ju. Shherbakov — Knizhnyj mir, 2012. — 80 s.

3. Informacionnye resursy i uslugi. Mnogojazychnyj proekt po sozdaniju polnocennoj i tochnoj jenciklopedii so svobodno rasprostranjaemym soderzhimym: [sajt], -Rezhim dostupa: http://ru.wikipedia.org/

4. Informacionnye resursy i uslugi. Blog Jaremchuk Romana po sozdaniju saj-tov i vse chto s jetim svjazano: [sajt], — Rezhim dostupa: http : http://www.delaydengi.com/

5. Informacionnye resursy i uslugi. krupnyj servis dnevnikov i soob-shhestv, avtoritetnyj statistiki dlja sajtov: [sajt], — Rezhim dostupa: http:// www.liveinternet.ru/

Просмотр статистики результатов поиска электронных данных — Microsoft 365 Compliance

  • Чтение занимает 2 мин
Были ли сведения на этой странице полезными?

Оцените свои впечатления

Да Нет

Хотите оставить дополнительный отзыв?

Отзывы будут отправляться в корпорацию Майкрософт. Нажав кнопку «Отправить», вы разрешаете использовать свой отзыв для улучшения продуктов и служб Майкрософт. Политика конфиденциальности.

Отправить

В этой статье

После создания и запуска поиска контента или поиска, связанного с делом об обнаружении основных данных, можно просмотреть статистику о предполагаемых результатах поиска. Это включает сводку результатов поиска (аналогичную сводке о предполагаемых результатах поиска, отображаемой на странице вылетов поиска), статистику запросов, например количество местоположений контента с элементами, которые соответствуют запросу поиска, и удостоверение расположения контента, которое имеет наиболее совпадающие элементы.

Кроме того, вы можете использовать список ключевых слов для настройки поиска для возврата статистики по каждому ключевому слову в поисковом запросе. Это позволяет сравнить количество результатов, возвращаемого каждым ключевым словом в запросе.

Вы также можете скачать статистику поиска в CSV-файл. чтобы сравнить результаты с помощью функций фильтрации и сортировки в Excel или подготовить отчеты.

Получить статистику для поиска

Отображение статистики поиска контента или поиска, связанного с делом об обнаружении основных данных.:

  1. В Центр соответствия требованиям Microsoft 365 нажмите кнопку Показать все, а затем сделать один из следующих:

    • Щелкните поиск контента и выберите поиск, чтобы отобразить страницу вылетов.

      ИЛИ

    • Щелкните ядро электронного поиска, выберите случай, а затем выберите поиск на вкладке Поиск, чтобы отобразить > страницу вылетов.

  2. На странице флажок выбранного поиска щелкните вкладку Статистика поиска.

Вкладка Статистика поиска содержит следующие разделы, содержащие различные типы статистики поиска.

Содержимое поиска

В этом разделе отображается графическое резюме предполагаемых элементов, возвращенных поиском. Это указывает количество элементов, которые соответствуют критериям поиска. Эти сведения дают представление о предполагаемом количестве элементов, возвращаемого поиском.

  • Предполагаемые элементы по расположениям: общее число предполагаемых элементов, возвращенных поиском. Также отображается определенное количество элементов, расположенных в почтовых ящиках и расположенных на сайтах.

  • Предполагаемые расположения с хитами: общее количество местоположений контента, содержащих элементы, возвращаемые поиском. Также отображается определенное количество почтовых ящиков и расположения сайтов.

  • Объем данных по расположению (в МБ): общий размер всех предполагаемых элементов, возвращаемого поиском. Также отображается определенный размер элементов почтовых ящиков и элементов сайта.

Отчет о состоянии

В этом разделе отображаются статистические данные о запросе поиска и количестве предполагаемых элементов, которые совпадают с различными частями поискового запроса. Эти статистические данные можно использовать для анализа количества элементов, которые соответствуют каждому компоненту поискового запроса. Это поможет вам уточнить критерии поиска и при необходимости сузить область области. Вы также можете скачать копию этого отчета в формате CSV.

  • Тип расположения. Тип расположения контента, к который применима статистика запросов. Значение Exchange указывает расположение почтового ящика; значение SharePoint указывает расположение сайта.

  • Часть. Часть поискового запроса, к которая применима статистика. Основной указывает на весь поисковый запрос. Ключевое слово указывает, что статистика в строке для определенного ключевого слова. Если для поиска используется список ключевых слов, в эту таблицу включены статистические данные по каждому компоненту запроса. Дополнительные сведения см. в статье Получить статистику ключевых слов для поиска.

  • Условие. Фактический компонент (ключевое слово или условие) поискового запроса, возвращающий статистику, отображаемую в соответствующей строке.

  • Расположения с хитами: количество расположений контента (заданных столбцом типа Location), содержащих элементы, которые соответствуют основному или ключевому запросу, указанному в столбце Condition.

  • Элементы. Количество элементов (из указанного расположения контента), которые соответствуют запросу, указанному в столбце Condition. Как было объяснено ранее, если элемент содержит несколько экземпляров ключевого слова, которое находится в поиске, он учитывается только один раз в этом столбце.

  • Размер (МБ): общий размер всех найденных элементов (в указанном расположении контента), которые соответствуют запросу поиска в столбце Condition.

Верхние расположения

В этом разделе отображаются статистические данные о конкретных расположениях контента с большинством элементов, возвращенных поиском. Выводится первая 1000 расположений. Вы также можете скачать копию этого отчета в формате CSV.

  • Имя имени расположения (адрес электронной почты почтовых ящиков и URL-адрес сайтов).

  • Тип расположения (почтовый ящик или сайт).

  • Предполагаемое количество элементов в расположении контента, возвращаемом поиском.

  • Общий размер предполагаемых элементов в каждом расположении контента.

Получить статистику ключевых слов для поиска

Как объяснялось ранее, в разделе Отчет о состоянии показан запрос поиска и число (и размер) элементов, которые соответствуют запросу. Если при создании или редактировании поискового запроса используется список ключевых слов, можно получить расширенную статистику, которая показывает, сколько элементов соответствует каждому ключевому слову или ключевому слову. Это поможет быстро определить, какие части запроса являются наиболее (и наименее) эффективными. Например, если ключевое слово возвращает большое количество элементов, можно уточнить запрос ключевого слова, чтобы сузить результаты поиска.

Создание списка ключевых слов и просмотр статистики ключевых слов для поиска:

  1. В Центр соответствия требованиям Microsoft 365 создайте новый поиск контента или поиск, связанный с случаем поиска core eDiscovery.

  2. На странице Условия мастера поиска. выберите контрольный ящик списка ключевых слов Show.

  3. Введите ключевое слово или этап ключевого слова в строке в таблице ключевых слов. Например, введите бюджет в первом ряду, введите безопасность во втором ряду и введите FY2021 в третьем ряду.

    Примечание

    Чтобы уменьшить проблемы, вызванные большими списками ключевых слов, в списке поисковых запросов не более 20 строк.

  4. После добавления ключевых слов в список, для поиска и получения статистики, запустите поиск.

  5. После завершения поиска выберите его, чтобы отобразить страницу вылетов.

  6. На вкладке Статистика поиска щелкните отчет Condition, чтобы отобразить статистику ключевых слов для поиска.

    Как показано на предыдущем скриншоте, отображаются статистические данные по каждому ключевому слову; это включает в себя:

    • Статистика ключевых слов для каждого типа расположения контента, включенного в поиск.

    • Количество элементов неиндексуальных почтовых ящиков.

    • Фактический запрос и результаты поиска по каждому ключевому слову (идентифицировано как ключевое слово в столбце Часть), которое включает любые условия из поискового запроса.

    • Полный поисковый запрос (определен как Основной в столбце Часть) и статистика для полного запроса для каждого типа расположения. Обратите внимание, что это те же статистические данные, которые отображаются на вкладке Сводка.

Топ-63 статистических данных по SEO за 2021

Интересуетесь состоянием SEO в 2021? Вы обратились по адресу.

Мы отобрали, проверили и отсортировали список актуальных статистических данных.

Нажмите на ссылку, чтобы перейти к категории, или продолжайте читать наш топ статистических данных по SEO.

Топ статистических данных по SEO

Представляем вашему вниманию наиболее интересные статистические данные по SEO.

  1. 68 % опыта взаимодействия с сайтами начинается с поисковых систем. (BrightEdge)
  2. 0,78 % пользователей, осуществляющих поиск в Google, открывают результаты на второй странице. (Backlinko)
  3. 53,3 % всего трафика сайтов приходится на органический поиск. (BrightEdge)
  4. 92,96 % мирового трафика приходится на поиск в Google, Картинках Google и Картах Google. (Sparktoro)
  5. На SEO приходится на 1000 %+ больше трафика, чем обычные социальные сети. (BrightEdge)
  6. 69,7 % поисковых запросов содержат не менее четырех слов. (Ahrefs)
  7. 60 % маркетологов заявляют, что лучшим источником потенциальных клиентов для них являются внешние ссылки (SEO, содержимое блогов и т. д.). (HubSpot)
  8. Частота закрытия сделок с потенциальными клиентами, привлеченными посредством SEO, составляет 14,6 %. (HubSpot)

Статистика по ранжированию

Статистика по ранжированию в Google вас удивит.

  1. 90,63 % страниц не охвачены органическим поиском Google. (Ahrefs)
  2. Максимум поискового трафика приходится на топовую страницу всего 49 % времени. (Ahrefs)
  3. Всего 5,7 % страниц выходят в топ-10 поисковых результатов в течение года с момента публикации. (Ahrefs)
  4. 25,02 % страниц из топа не имеют мета-описания. (Ahrefs)
  5. 40,61 % страниц имеют усеченное мета-описание. (Ahrefs)
  6. Google отображает мета-описания в поисковых результатах всего в 37,22 % случаев. Это число возрастает до 40,35 % для высокочастотных и снижается до 34,38 % для низкочастотных ключевых слов. (Ahrefs)

На основе исследования 192 656 страниц из топ-10 результатов поиска.

  1. Средняя страница из топа также входит в топ-10 поисковых результатов примерно для 1000 других актуальных ключевых фраз. (Ahrefs)
  2. Средняя страница в топ-10 была создана не менее 2 лет назад. (Ahrefs)

Статистика по обратным ссылкам

В Google заявляют, что обратные ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования. Ознакомьтесь со статистикой по обратным ссылкам.

  1. 66,31 % страниц не имеют обратных ссылок. (Ahrefs)
  2. Большинство топовых страниц получают «переходные» обратные ссылки от новых сайтов с частотой +5 %-14,5 % в месяц. (Ahrefs)
  3. В общих чертах, чем больше у страницы обратных ссылок, тем больше органического трафика она получает от Google. (Ahrefs)
  4. Средняя стоимость приобретения ссылки — 361,44 долл. США. (Ahrefs)
  5. Средняя стоимость публикации платного гостевого поста — 77,80 долл. США. (Ahrefs)
  6. 73,6 % доменов имеют взаимные ссылки. Это означает, что некоторые сайты, на которые они ссылаются, в свою очередь ссылаются на них. (Ahrefs)
  7. 43,7 % топовых страниц имеют взаимные ссылки. (Ahrefs)

Статистика по ключевым словам

Большинство кампаний по SEO-продвижению начинаются с анализа ключевых фраз. Ознакомьтесь со статистикой по поисковым запросам в Google.

  1. На 92,42 % ключевых фраз приходится не более десяти запросов в месяц. (Ahrefs)
  2. 70,87 % ключевых фраз, на которые приходится свыше 10 000 поисковых запросов в месяц, состоят всего из одного или двух слов. (Ahrefs)
  3. 13,53 % ключевых фраз, на которые приходится менее 10 поисковых запросов в месяц, также состоят всего из одного или двух слов. (Ahrefs)
  4. Около 8 % всех поисковых запросов сформулированы в виде вопроса. (Moz)
  5. На 0,16 % наиболее популярных ключевых фраз приходится 60,67 % всех поисковых запросов (Ahrefs)

Отраслевая статистика по SEO

Сколько специалисты по SEO получают за свои услуги? Выше или ниже среднего? Узнаем из статистики.

  1. 74,71 % специалистов по SEO требуют от клиентов месячную предоплату. (Ahrefs)
  2. Сумма месячной предоплаты чаще всего составляет 501‑1000 долл. США. (Ahrefs)
  3. Сумма почасовой оплаты обычно составляет 100–150 долл. США. (Ahrefs)
  4. Сумма попроектной оплаты обычно составляет 501‑1000 долл. США. (Ahrefs)
  5. 88,28 % специалистов по SEO получают за свои услуги менее 150 долл. США в час. (Ahrefs)
  6. SEO-специалисты с опытом работы более 2 лет в среднем зарабатывают на 39,4 % больше на почасовой основе, на 102,41 % больше на месячной основе и на 275 % больше на попроектной основе в сравнении со специалистами, проработавшими в этой сфере менее 2 лет. (Ahrefs)
  7. SEO-специалисты на международном рынке зарабатывают в месяц на 130,74 % больше, чем специалисты на местных рынках. (Ahrefs)

Статистика по поисковым системам

Специалистам по SEO важно понимать, в каком состоянии находятся поисковые системы в настоящее время и что ждет их в будущем.

  1. Результаты для 12,29 % поисковых запросов содержат featured сниппеты. (Ahrefs)
  2. Средний показатель эффективности топового результата органического поиска Google составляет 31,7 %. (Backlinko)
  3. Количество поисковых запросов в Google составляет примерно 3,5 млрд в день. (Internet Live Stats)
  4. 39 % покупателей руководствуются результатами поиска. (Think With Google)
  5. 61,5 % поисковых запросов на ПК и 34,4 % запросов на мобильных устройствах не заканчиваются кликом. (Sparktoro)

Статистика по локальной оптимизации

Если вы обслуживаете клиентов на местном рынке, вам стоит сосредоточиться на локальной оптимизации, чтобы вас было проще найти. Следующие статистические данные демонстрируют важность качественной локальной оптимизации.

  1. 30 % всех поисковых запросов с мобильных устройств привязаны к определенному месту. (Think With Google)
  2. 76 % пользователей, осуществляющих со смартфонов поиск ближайших заведений или магазинов, в течение дня посещают искомое место. (Think With Google)
  3. 28 % запросов для поиска ближайших заведений или магазинов заканчиваются покупкой. (Think With Google)
  4. Yelp фигурирует в первой пятерке для 92 % поисковых запросов Google, содержащих город или категорию бизнеса. (FreshChalk)
  5. 54 % пользователей смартфонов ищут часы работы, а 53 % — как добраться к близлежащим магазинам. (Think With Google)
  6. Около 45 % покупателей по всему миру осуществляют покупки онлайн с дальнейшим самовывозом из магазина (Think With Google)
  7. Объем поисковых запросов типа «где купить» + «ближайший» с мобильных устройств вырос более чем на 200 % за период 2017–2019. (Think With Google)
  8. Объем поисковых запросов типа «ближайший открытый магазин» (например, «ближайший открытый продуктовый магазин») вырос более чем на 250 % за период 2017–2019. (Think With Google)
  9. Объем поисковых запросов типа «распродажа» + «ближайшая») (например, «ближайшая распродажа шин») в 2017–2019 вырос более чем на 250 % по сравнению с аналогичным периодом. (Think With Google)

Статистика по оптимизации страниц видео

Мы добились больших успехов в привлечении клиентов посредством видеомаркетинга. А вы? Если нет, следующие статистические данные вас впечатлят.

  1. Видео — форма медиаресурса, которая используется в стратегиях формирования контента и превосходит по популярности блоги и инфографику. (HubSpot)
  2. Количество комментариев, просмотров, репостов и «лайков» тесно связаны с повышением позиций видео на YouTube. (Backlinko)
  3. 68,2 % поисковых результатов на первой странице в YouTube приходится на видео высокой четкости. (Backlinko)
  4. Средняя продолжительность роликов с первой страницы поиска YouTube — 14 минут 50 секунд. (Backlinko)

Статистика по оптимизации для мобильных устройств

Все больше пользователей осуществляет поиск с мобильных устройств, и даже Google переходит на индексирование, ориентированное на мобильные устройства, а следовательно, большое значение имеет оптимизация для мобильных устройств.

  1. 52,2 % мирового трафика сайтов приходится на поиск с мобильных телефонов. (Statista)
  2. С мобильных телефонов поступает больше поисковых запросов, чем с ПК. (Think With Google)

Когда пользователям нужно что-то узнать, сделать, найти место или купить товар, они осуществляют поиск при помощи смартфона.

С мобильных телефонов поступает больше поисковых запросов, чем с ПК.Более половины всего сетевого трафика поступает со смартфонов и планшетов.
  1. 51 % пользователей смартфонов обнаруживали новую компанию или продукт при поиске со смартфона. (Think With Google)
  2. Топовая позиция в мобильном сегменте в среднем приносит 27,7 % кликов, тогда как топовая позиция на ПК — всего 19,3 % кликов. (SEOClarity)

Статистика по голосовому поиску

«Эй, Google, каково текущее состояние голосового поиска?»

  1. 40,7 % всех ответов на запросы голосового поиска отображаются в блоке featured сниппетов. (Backlinko)
  2. Стандартный результат по запросу голосового поиска состоит всего из 29 слов. (Backlinko)
  3. Около 75 % результатов по запросам голосового поиска входят в топ‑3 результатов по конкретному запросу. (Backlinko)
  4. Средний уровень читаемости результатов голосового поиска — 9. (Backlinko)
  5. Веб-сайты с высокой степенью «достоверности ссылок» обычно занимают более высокие позиции в результатах голосового поиска. В частности, средний рейтинг домена Google Home — 76,8. (Backlinko)
  6. 48 % потребителей используют голосовой помощник для общего поиска. (Search Engine Land)

Заключение

Хотите узнать больше о SEO? Прочтите основы SEO или посмотрите видео:

Я пропустил интересную или важную статистику по SEO? Пишите мне в Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

Статистика запросов по ключевым словам: как правильно подбирать

Тема сегодняшней статьи – статистика запросов и пять этапов подбора ключевых слов для сайта. Еще в древние века на ярмарках, чтобы привлечь внимание покупателя к товару, продавцы придумывали разные уловки. Одной из таких уловок была работа зазывал, которые, громко крича, обращали внимание на определенные товары и услуги, короткими емкими фразами рассказывая о достоинствах предложений. Чтобы найти на ярмарке нужный товар, достаточно было только внимательно послушать, откуда и о чем кричат.

  1. Статистика запросов по ключевым словам и фразам: как это выглядит?
  2. Как правильно подбирать ключевые слова для сайта

Статистика запросов по ключевым словам и фразам: как это выглядит?

Сейчас, когда огромное количество товаров и услуг появляется ежедневно по всему миру, а сам процесс торговли постепенно переходит в виртуальное пространство, роль зазывал берут на себя поисковые запросы. И, если вы хотите, чтобы о ваших товарах и услугах узнал потенциальный потребитель, нужно грамотно подобрать ключевые слова, которые покупатели будут вводить в строку поиска.

В подборе вам поможет статистика запросов по ключевым словам в поисковых системах. Вариантов таких слов может быть множество, так как же выбрать такие поисковые запросы, которые будут приводить покупателей именно на ваш сайт? Подбор правильных запросов состоит из нескольких этапов.

Как правильно подбирать ключевые слова для сайта

Первый этап

Еще в процессе создания сайта, перед тем, как начать наполнять его текстовым контентом (статьями, заметками, всем, что будет составлять текстовую основу сайта) необходимо продумать, какие слова описывают товар или услугу. А так же какие сочетания слов могут это сделать. Такие слова и сочетания называются ключевыми или ключами. И писать наполняющий текст нужно с применением этих слов.

При подборе ключевых слов важно учитывать конечную цель человека, который задает поисковый запрос:

  • Ему нужен конкретный товар (в таком случае часто в строке поиска запрашивается название и модификация товара).
  • Покупатель ищет информацию о чем-нибудь, и его в принципе не интересует, где он ее найдет. Например, полезные свойства какого-нибудь продукта.
  • Возможно цель поиска – совершенно конкретный сайт или веб-ресурс.

Запросы могут состоять как из одного, так и из нескольких слов. Бывают запросы общие и конкретные. Например:

  • общий запрос – «книги»;
  • конкретный запрос – «книга булгакова мастер и маргарита».

Так же нужно учитывать, что при поиске нужного товара или услуги потенциальные потребители иногда задают в строке поиска вопрос: «где купить книгу».
В запросе может быть так же уточнение по географическому признаку: «где купить книгу москва».

Либо в поиск вносятся фразы, не имеющие четкой структуры: «книги москва недорого».

Продумывая возможные варианты, старайтесь делать это с точки зрения потенциального потребителя. Учитывайте максимальное количество факторов: возраст, образование, пол, все, что касается клиента. Представьте себя в роли потребителя, чтобы вы написали в строке поиска, если бы искали ваш продукт. В этом случае хорошо помогает анализ целевой аудитории.

Второй этап

Существует такое понятие – статистика запросов, она отображается в программах Яндекс Wordstat или в «Планировщике ключевых слов» от Google AdWords. Можно еще использовать Adstat Rambler, но к нему обращаются гораздо реже. По статистике, в России чаще всего делают запросы в Яндексе и в Google, а это значит, что именно в этих поисковых системах вы найдете наибольшее количество вариантов словосочетаний и слов для поиска.

В строку поиска вписываете по очереди слова, характеризующие ваши предложения для клиентов. Соответственно и «Wordstat» и «Планировщик ключевых слов» выдадут не только количество запросов, сделанных на определенное слово в строке поиска, но и словосочетания, которые встречаются в одной связке с нужным словом.

Чем чаще встречается это слово или словосочетание – тем чаще оно используется на других сайтах, а значит, если вы хотите, чтобы ваш ресурс находился в первой десятке из всего списка запросов с этими вариантами, придется заплатить поисковым системам. То есть фактически купить место в верхних строках поиска для того, чтобы потребитель, сделав нужный ему запрос, пришел именно на ваш сайт.

Стоимость запросов обычно сразу выходит в таблице вместе с вариантами.
Чем реже встречается этот запрос в статистике, тем дешевле обойдется его использование. Но, нужно учитывать и тот фактор, что если количество показов ключа маленькое, то это говорит о том, что потребители редко «додумываются» до его использования в качестве запроса в строке поисковых систем.

А значит и шансов, что они «придут» по ней к вам на сайт тоже меньше.
Вообще же бывают высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Соответственно самые дорогие – высокочастотные. Самые дешевые, а иногда и бесплатные – низкочастотные запросы.

Третий этап

В конкурентной гонке все участники стараются обогнать друг друга, при этом используя различные способы. Чтобы не отстать в этом соревновании, будет полезно узнать, какие именно ключевые слова и фразы используются на страницах сайтов конкурентов, а затем наиболее подходящие для вас включить в свое семантическое ядро.

Семантическое ядро – список ключевых слов и фраз, подобранных вами для своего сайта, и при помощи которых поисковые роботы будут находить ваш ресурс из миллионов других подобных.

Ядро может состоять из большого количества слов и фраз, от 20-30 до 100 и более.
Кстати, анализ поисковых запросов конкурентов может дать толчок не только к расширению списка ключевых слов, но и, возможно, к появлению новых идей по повышению функциональности вашего сайта.

Например, к добавлению новых страниц, интересных для потенциальных клиентов.
В Интернете есть специальные программы, позволяющие узнать ключевые слова ваших конкурентов, например Мегаиндекс.

Вы можете найти ключи и самостоятельно: на каждой странице сайта нажимаете в любом месте на правую кнопку мыши и выбираете из контекстного меню функцию «Просмотр кода страницы».

В открывшемся коде страницы находите фразы помеченные тегами description, title, keywords, вот они то и будут ключевыми фразами, по которым продвигается сайт конкурентов. Останется только выписать эти фразы и перейти к следующему этапу.

Четвертый этап

Составив список всех полученных слов и фраз, вы проводите его анализ с помощью все тех же Яндекс Wordstat и «Планировщик ключевых слов» Google AdWords. Когда будете вставлять ключевую фразу или слово в строку поиска – заключите их в кавычки, так вы ограничите поиск, и сделаете его более конкретным.

Те ключи, которые встречаются редко, например, 1-5 раз, не имеет смысла использовать при написании текстов. Кстати, в Google AdWords и в Яндекс Wordstat вы сможете настроить функцию так называемых Минус-слов. Минус-слова позволяют исключить попадание на вашу страницу людей, которым в принципе ваши продукты не нужны.

Например, вы продаете книги, в таком случае запрос «скачать книги бесплатно» для вас будет неинтересен, «бесплатно» будет являться минус словом. Списки минус слов вы легко найдете в интернете самостоятельно, либо с помощью специальных программ.

Пятый этап

Окончательно выбрав подходящие фразы и слова, вставляете их в текстовое содержание сайта. Важно помнить, что нельзя абсолютно все ключи располагать на первой странице. Человек, зашедший на сайт, прочитав эту «абракадабру» просто уйдет с сайта и ничего у вас не купит. Да и поисковые системы могут расценить это явление как спам и не допустить сайт в первые строчки поиска. Ключи надо равномерно распределить по сайту.

Те ключевые слова, которые предназначены для продажи и продвижения товара, можно разместить на соответствующих тематических страницах. Допустим, если сайт продает книги, то у вас наверняка будет несколько разделов: по продаже печатных изданий, аудиокниг, электронных и т.д., так же, возможно, будет раздел, где книги можно почитать онлайн.

Соответственно, нужно будет разбить основной список ключей еще на несколько списков для каждого подраздела вашего сайта. Прорабатываете каждый список, занося ключевые фразы в «Wordstat» и «Планировщик ключевых слов», возможно на этом этапе количество ключевых слов и фраз у вас увеличится.

При проработке списков вы сразу можете найти темы для статей, которые будут интересовать потенциальных клиентов. Написать статьи вы можете самостоятельно либо заказать на биржах контента с указанием ключевых фраз, которые вам нужны.

При написании статей очень важно учитывать, что статьи должны быть уникальными, то есть не перепечатанными с других сайтов, а написанные конкретно под ваш. Уникальность статей проверяется специальными сервисами.

Правильный подбор запросов – это один из самых важных начальных этапов в процессе продвижения сайта. Подходя к этому занятию с кропотливостью и терпением, вы сможете добиться очень хороших результатов в бизнесе.

Поисковые запросы

Поисковые запросы

Поисковые запросы.
Автор (С): Игорь Бурцев

При оптимизации текстов возникает необходимость в информации об использовании ключевых запросов в поисковых системах. Обладая статистикой поисковых запросов своей тематики, нетрудно определить ключевые слова страниц, заголовки и описания.

На западе для выявления англоязычных запросов существуют такие сервисы, как Wordtracker (www.wordtracker.com/). В бесплатной версии данный сервис предусматривает ограниченный отчет по поисковым запросам. Для получения полного отчета по интересующей тематике необходимо оформить платную регистрацию. При системном подходе можно немало почерпнуть и в бесплатной версии.

Можем ли мы узнать, какими запросами пользуются в русскоязычных поисковых системах? Можем!

Рунет: поисковые запросы на основе статистики «Яндекс.Директ» и «Рамблер-ассоциаций»

Подобного Wordtracker организованного сервиса, предоставляющего бесплатные отчеты запросов русскоязычных поисковых систем, к сожалению пока не существует. На что можно опираться — это «Яндекс.Директ» и «Рамблер-ассоциации». Но при грамотном подходе для получения полной картины этого вполне достаточно..

Что такое «Рамблер-ассоциации»?

Это статистика поисковых запросов, работающая по принципу «Те, кто ищут [ваш запрос] ищут также». Сервис предназначен в помощь пользователю, совершившему поиск по какому-либо запросу и, скорее всего, не получившему нужной информации. 

Введите в строке поиска запрос, и, получив результаты, посмотрите вниз страницы. Вы увидите «Те, кто ищут [ваш запрос] ищут также» и список соответствующих запросов. К сожалению, список схожих запросов не сопровождается информацией о числе использования запроса. 

Какую пользу может принести статистика «ассоциаций»?

Прежде всего, ассоциации помогают выяснить интересы пользователей. Узнав список схожих запросов с основным, можно продолжить сбор ключевых запросов путем перебора уже полученных результатов. Например, вводим запрос «ноутбуки». Внизу страницы с результатами поиска получаем:

У нас также ищут: notebook ноутбуки compaq ноутбуки sony цены на ноутбуки ноутбуки б/у подержанные ноутбуки … еще >>

Идем по ссылке еще >> и смотрим:

Те, кто ищут 'ноутбуки', ищут также:
   ноутбуки compaq
   ноутбуки sony
   цены на ноутбуки
   ноутбуки б/у
   подержанные ноутбуки
   дешевые ноутбуки
   б/у ноутбуки
   ноутбук compaq
   ноутбуки fujitsu
   продажа ноутбуков
   продажа ноутбук
   ноутбук toshiba
   ноутбук sony
   ноутбук б/у
   ноутбуки продажа
   notebooks
   б/у ноутбук
   продам ноутбук
   ноутбук fujitsu
   ноутбуки toshiba
   ноутбуки ibm  

и т.д. В качестве данного примера я представил неполный список. Количество выдаваемых запросов может быть достаточно большим.

Из данного списка отсеиваем нетематические запросы (как правило, они остаются в конце списка) и переходим к первому тематическому запросу: ноутбуки compaq Получаем результаты поиска с отчетом схожих запросов. Таким образом, перебираем поисковые запросы, имеющие отношения к сайту, составив списки по типу 
Запрос 1 — список схожих запросов: запрос 2, 3,4,5
Запрос 2 — список схожих запросов
Запрос 3 — список схожих запросов

Сколько ключевых запросов необходимо рассмотреть? Это зависит от широты тематики сайта, от предполагаемого охвата аудитории. После сбора запросов переходим ко второй части работы — 

Статистика на основе Яндекс-Директ 

Яндекс-Директ — это текстовая реклама в результатах поиска по ключевым словам. С помощью услуги «Помощь в выборе ключевых слов и фраз», предоставляемой зарегистрированным пользователям, можно получить статистику запросов. Регистрируемся на сайте как потенциальные рекламодатели (ничего страшного не произойдет), входим под своим логином и смотрим в меню слева: «Помощь в выборе ключевых слов и фраз». Переходим по ссылке.

В появившейся форме нам предоставляется право получить статистику использования того или иного слова в поисковой системе. Хоть мы и не рекламодатели, статистику посмотрим

Из полученного на основе Рамблер-ассоциаций списка выбираем пока только однословные запросы и поочередно вводим их в строку. Получаем статистику использования слова во всевозможных вариациях (до 6000), в которой отображено количество каждого запроса в месяц. Смотрим на список, выбираем из первых запросов наиболее частые и соответствующие вашей тематике.

Предупреждение: можно увлечься в сборе статистики как в Рамблере, так и в Яндексе. Поэтому четко определите границы объема информации, с которой сможете работать. (В первый раз я собрал 4500 запросов из Яндекс-Директа, из которых обработал и учел около 100. Файл со статистикой в Excel весил более 900 кб.)

После сбора статистики по однословным запросам, при желании и необходимости можно переходить на «второй уровень» — двухсловные запросы. После окончательного сбора статистики (см. предупреждение) итоговой частью является

Анализ запросов и прогнозирование положения сайта в поисковых системах

Выбираем наиболее частые запросы по статистике Директа, вводим в строку поиска (в Яндексе, Рамблере или Апорте) и изучаем сайты, находящиеся в результате поиска. Подробно о методах изучения читайте в статье»Как заработать в партнерской программе?». Несмотря на название статьи, она получилась посвященной в большей степени поисковым системам. Изучайте все достоинства и недостатки сайтов в первой десятке, а лучше пятерке. Таким образом, сопоставив силы конкурирующих сайтов и своего, вы можете спрогнозировать положение сайта по запросам, которые «осилите» путем перевеса конкурентов.

Очень важно: есть запросы, хоть и очень редко запрашиваемые, но позиционирование по которым вы можете получить за короткое время. Начинайте именно с них. Лучше быть вверху по 10-20 слабых запросов через неделю, чем по одному большому запросу через год. Параллельно работайте над достижением долгосрочной цели — попадания в первую десятку по самым крупным запросам.

 


Статистика использования ключевых слов по среднему количеству ключевых слов на поисковую фразу по стране

Доля рынка поисковых систем на страну