Аналитика и статистика групп вконтакте
Аналитика и статистика групп вконтактеПростой и понятный инструмент
аналитики групп ВКонтакте
Анализируйте свои группы
Начать работу
и группы конкурентов
Качественный инструмент smm-менеджера «Вконтакте»
Сервис socstat.ru — это инструмент smm-менеджера.
Для любой открытой группы можно провести анализ наиболее интересного контента, отфильтрованного по степени вовлеченности (ER), количеству лайков, репостов, комментариев. Выяснив, что нравится вашим подписчикам в группах со схожей тематикой, вам будет проще ориентироваться при написании постов в группе для продвижения.
Анализируйте поведение подписчиков в своих группах и у конкурентов.
Проводите конкурентную разведку.
Оперативно делайте сравнения и выводы для достижения результатов.
Начать работу
Возможности сервиса
Аналитика сообществ
За выбранный период можно получить различные статистические метрики: количество посещений, динамика аудитории, данные по контенту, степень вовлеченности и многое другое
Анализ публикаций
Анализируйте лучшие и взрывные публикации в любых группах. Узнайте, какой контент нравится пользователям больше всего. Сохраните наиболее интересный контент.
Сравнение аудитории
Сравнивайте аудитории двух или нескольких любых групп. Узнавайте пересечения. Быстрая обработка даже очень больших групп.
Поиск групп подписчиков
Позволяет получить Топ групп, на которые подписаны ваши подписчики или подписчики из любой
открытой группы.
Поиск «мертвых» подписчиков
Для любой группы можно получить список и количество забаненных, удаленных, одним словом — «мертвых» подписчиков.
Поиск групп подписчиков
На что подписаны ваши подписчики?
Получение ТОП-50 групп, на которые подписаны участники исследуемого сообщества. Позволяет анализировать до 30 000 подписчиков из группы с любой аудиторией. Возможность формирования и загрузки XLSX отчета.
Общая статистика групп
Посещаемость, численность, активность
Сервис отображает основные статистические данные сообщества вконтакте по следующим показателям:
- Посещаемость — приводятся данные по просмотрам, посещаемости. охвату подписчиков и полному охвату
- Динамика численности — данные по изменению количества подписчиков в группе.
- Активность пользователей — отметки «мне нравится» или «лайки» на стене, в фотографиях, видеозаписях. Данные по репостам и комментариям
- Данные по контенту — показатели изменения контента за период: посты на стене, фотографии, видеозаписи
Анализ публикаций
Поиск наилучших постов в группе
Осуществляется поиск наилучших постов в любой группе, где открыта стена, либо доступ к которой открыт для вашего аккаунта вконтакте. Осуществляется фильтрация постов:
- по лайкам
- по репостам
- по комментариям
- по вовлеченности аудитории
Сравнение аудитории
Поиск пересечений в двух группах
Вычисление количества пересечений аудиторий в двух или более группах вконтакте, а также процента от
общего
числа подписчиков по каждой группе.
Поиск пересечений возможен даже при большом количестве подписчиков.
Привлекательные цены
Мы держим цены низкими, а качество высоким — убедитесь сами!
Пробный
0
Пробный период — 3 дня с момента первой авторизации. Сервис доступен без ограничений.
- Период — 3 дня
- Без ограничений
Начать работу
1 месяц
299
Подписка на 1 месяц с момента оплаты.
- Период — 1 месяц
- Без ограничений
Начать работу
3 месяца
499
Подписка на 3 месяца с момента оплаты со скидкой 98.
- Период — 3 месяца
- Без ограничений
Начать работу
Scroll to Top
Как узнать статистику прослушиваний аудиозаписей в ВК
07.
03
7 минут
20601
Для исполнителя важно получить оценку своему творчеству, и в социальных сетях реально найти для этого аудиторию. ВКонтакте уже многие годы является популярной площадкой для музыкантов рунета, а последние несколько лет помогает молодым артистам начать карьеру. Где посмотреть, сколько человек слушает ваши треки? Как подключить подробную статистику и увеличить просмотры музыкального контента? Ответы вы найдете в статье.
Как узнать статистику прослушиваний в ВК обычному пользователю
Начнем с самого простого – плейлистов. Во VKontakte любой желающий может насладиться любимыми хитами. Для удобства социальная сеть позволяет объединять их в плейлисты.
Если вы создали собственную подборку с любимыми артистами, то легко узнаете, сколько человек ее видели. Зайдите в раздел «Музыка», находящийся в «Сервисах».
Перейдите в раздел «Моя музыка» и выберете составленный вами плейлист. Прослушивания отобразятся под его обложкой.
Альбом можно составить и из собственных демок.
Загрузите аудиозаписи, зайдя в VK с компьютера. Значок загрузки выглядит как стрелка, направленная вверх. Помните, что у соцсети есть ряд ограничений: подходят аудиофайлы в формате mp3 размером до 200 MB. Трек не должен нарушать авторские права. Добавляйте исключительно уникальные записи, не прибегая к чужому материалу, включая минусовки известных певцов.
Возле загрузки находится кнопка в виде трех строчек и знака «плюс». Нажав на нее, вы откроете меню создания плейлиста. Введите название, описание, добавьте обложку и прикрепите песню.
Так вы создадите плейлист с одной композицией и легко отследите прослушивания. Вы можете добавить в него еще аудио, но тогда статистика станет общей для всего плейлиста.
Если вам хочется получить развернутую обратную связь от подписчиков, попробуйте сменить аудиоформат на видео, прикрепив ролик к публикации на стене. Так вы можете не только поделиться композицией, но и выложить небольшой анонс, подогревая интерес подписчиков перед выпуском полноценного видеоклипа.
А с помощью лайков и комментариев легко понять, какую реакцию у фолловеров вызвала песня.
Попробуйте загружать короткие видеоролики в «Клипы». Если они соберут большие охваты, то попадут в специальный музыкальный раздел трендов.
Выкладывая аудиоматериал на стене, легко отслеживать, какие песни понравились фанатам больше. Вам необязательно листать ленту и вручную считать лайки. Анализ аудиозаписей в ВК можно провести в SmmBox. Зайдите в «Аналитику» и добавьте ссылку на любую страницу или группу. Сервис сгенерирует диаграмму, где вы наглядно увидите, какие посты набрали больше всего лайков, комментариев и репостов.
В разделе «Самые популярные посты» показываются публикации в профиле за определенный период. Сортируйте их по виральности, лайкам, репостам, просмотрам и комментариям. Так вы поймете, какие мелодии зашли слушателям, и сможете выбрать направление для дальнейшей работы.
Можно ли отследить статистику отдельной аудиозаписи
Увы, если вы загрузили файл и хотите посмотреть, часто ли его слушают, или изучить информацию по любому другому синглу, узнать это не удастся.
Исключение только в том случае, если песня добавлена в отдельный плейлист. Проверьте это в разделе музыки.
Зайдите в «Мои аудиозаписи» и нажмите на три точки с правой стороны от выбранной мелодии. В ПК-версии появится команда «Открыть альбом». Там вы увидите содержание подборки и узнаете, часто ли ее включают. Если медиафайл в ней только один, то станет известно количество его прослушиваний.
Посмотреть эту информацию можно и в приложении. Кликните на три точки, а затем на название аудиофайла или стрелку, указывающую вправо.
После откроется плейлист.
Если аудиозапись не добавлена в подборку, в меню не будет нужной кнопки. Такие медиафайлы можно сразу вычислить по отсутствию обложки.
Как ВКонтакте считает прослушивания
VK не выдает своих секретов и не выкладывает в открытый доступ информацию о том, как работает внутренний алгоритм музыкальных оценок. Но несколько особенностей все же известны:
1. Сколько раз автор бы ни слушал свою работу, это не входит в подсчеты.
Вы можете возвращаться к синглу, не боясь повлиять на качество аналитики.
2. По официальной информации, любые действия пользователя в плейлисте в течение часа засчитываются только один раз. А минимальное время, в течение которого должна играть запись, чтобы система подсчитала слушателя, это 30 секунд.
Музыканты заметили и другие особенности в работе алгоритмов. Например, если человек откроет один плейлист, через пару минут другой, а потом вновь вернется к первому, система посчитает это как два просмотра. Также исполнители заметили, что достаточно и пары секунд после включения плеера, чтобы действие отобразилось в статистических данных.
Как продвигать свою музыку
Если вы хотите стать известным на просторах VKontakte, займитесь полноценным продвижением. Подготовьте сообщество, где будете делиться новостями с фанатами. Не забудьте отразить увлечение в личном аккаунте, ведь среди ваших контактов находятся первые слушатели. И чем быстрее вы заявите о своем творчестве в кругу знакомых, тем лучше.
Самый простой способ для раскрутки – это делиться треками в форматах аудио и видео. Регулярно создавайте посты со своими демо, задавайте подписчикам вопросы и просите ставить реакции.
Не забывайте пересылать плейлисты. Поделитесь ими на личной странице, в своем паблике, в сообщениях. Периодически добавляйте альбомы в истории, клипы или размещайте ссылку в других соцсетях или мессенджерах.
Попробуйте использовать и платные методы продвижения. Если у вас есть кабинет в Студии, запустите рекламную кампанию, не выходя из профиля. Начинающие исполнители могут создать сообщество и продвигать его через таргетированную рекламу.
Полноценная статистика для профессионалов
Если вы хотите отслеживать статистические данные по всем собственным произведением, заявите о себе как об исполнителе, используя «Студию». Она доступна только тем аккаунтам, у кого есть карточка музыканта.
Рассмотрим, как ее получить:
1. Обратиться к агрегатору или лейблу, с которым вы сотрудничаете.
Попросите их сделать запрос у официальных представителей социальной сети.
2. Отправить запрос на получение карточки самостоятельно, написав в техподдержку. В тексте письма необходимо указать дистрибьютора, полные названия и коды релизов.
Если вы еще не сотрудничаете с лейблами, поучаствуйте в программе поддержки молодых музыкантов, предложенной ВКонтакте. Анкету участника вы заполните в канале «VK Музыка». В ней нужно указать:
• ФИО;
• творческий псевдоним;
• электронную почту;
• ссылки на личный аккаунт и группу;
• жанр, в котором вы работаете;
• творческие достижения;
• гарантийное письмо, подтверждающее ваши права на контент;
• непосредственно демозаписи в формате mp3.
Заполнение анкеты не гарантирует, что на вас заведут заветную карточку. Но так вас могут заметить лейблы, которые займутся вашим продвижением, в том числе и в социальных сетях.
В отличие от обычного аккаунта, в Студии фиксируется, сколько человек слушает автора в данный момент, имеется счетчик и для отдельных синглов, есть метрики для треков и релизов по количеству слушателей и добавлениям в плейлисты.
Вы узнаете страны и города фанатов, их возраст и пол. Студия покажет, где находят ваш муз контент: в разделах «Моя музыка», «Для вас», «Обзор», из карточек музыканта, пабликов, списков в других аккаунтах или с помощью поисковой строки.
Аналитика ВК необычна тем, что подбирает список исполнителей, которых любит ваша ЦА. Это поможет вам выстроить рекламу на фанатов этих артистов. Тем самым, таргет будет нацеленным на людей, кто с большой вероятностью полюбит ваше творчество. С людьми из этого списка можно сделать и совместные релизы, увеличив поток слушателей.
Заключение
Статистику по слушателям конкретной аудиозаписи реально получить исключительно в официальном приложении ВК, доступном профессиональным артистам. Но и обычным пользователям, только начинающим музыкальную карьеру, можно посмотреть некоторые метрики. Прослушивания плейлистов, комментарии под публикациями клипов и статистика по самым популярным постам в SmmBox помогут выбрать верный творческий путь и постепенно расширять аудиторию.
vkcoq.l — | Stock Price & Latest News
- 0.86
- 0.00
- 9,801,561.00
- 12.93
- 226.14
- 110,025.90
- 0.00
—
Company Information
VK Company Limited — кипрская компания, занимающаяся развитием электронной коммерции, русскоязычных социальных сетей и мессенджеров. Он участвует в различных бизнесах, включая порталы, социальные сети и коммуникации, службы доставки, онлайн-рынки, разработчиков игр и другие. Операционные сегменты компании включают электронную почту, портал и IM; ВКонтакте (ВК) и социальных сетях; онлайн игры; поиск, электронная коммерция и другие сервисы. Сегмент «Электронная почта, портал и IM» включает в себя электронную почту, службы мгновенных сообщений и портал mail.
ru вместе с медиапроектами. Сегмент социальных сетей включает социальные сети «Одноклассники» (ОК), «Мой мир» и «ВКонтакте». Сегмент онлайн-игр включает в себя браузерные, клиентские и мобильные игры. Сегмент поиска, электронной коммерции и других услуг включает поисковые сервисы, электронную коммерцию и другие проекты.
Исполнительное лидерство
- Сергей Куприанов
- Неисполнительный председатель Совета
- Svetlana Boryslavskaya
- Financial 9 9003
- vladiremire
- . Айвазов Георгиевич
- Старший вице-президент по инвестициям и развитию бизнеса, исполнительный директор
- Азаренко Елена
- Managing Director
- Anton Malginov
- Executive Director
- Vladimir Gabrielyan
- First Deputy Chief Executive Officer (Russia)
- Vladimir Nikolsky
- Chief Operating Officer (Russia)
- Uliana Antonova
- Неисполнительный директор
- Чудаков Дмитрий
- Неисполнительный директор
- Гордин Михаил
- Non-Executive Director
- Anton Ustinov
- Non-Executive Director
- Maria Zybina
- Non-Executive Director
- Nikita Anisimov
- Independent Non-Executive Director
- Natalia Yakovleva
- Независимый неисполнительный директор
Освещение в социальных сетях в России и мировые тенденции — 3614 слов
В статье исследуется вопрос насколько тенденции российских соцсетей соответствуют мировым .
Поэтому в исследование были включены такие глобальные социальные сети, как Facebook, Instagram и Twitter. При этом внимание уделяется эффективности социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» в России, поскольку это центральные СМИ на национальном уровне. Сравнение тенденций основывалось на демографической вовлеченности населения мира и России в социальные сети. При этом указываются гендерные особенности использования тех или иных медиа. Следующим трендом стала персонализация, ценность которой заключается в защите персональных данных. В эссе рассматриваются экономические показатели и информация, актуальная для российских и мировых пользователей социальных сетей и их владельцев. Еще одним важным этапом анализа стало время, которое жители разных стран уделяют социальным системам. Эта тенденция увеличения времени использования медиа актуальна в мире и в России.
Таким образом, в расширенном эссе резюмируется, что Россия стремится максимально использовать национальные социальные сети, такие как «Вконтакте» и «Одноклассники».
Хотя предпочтения пользователей менялись в зависимости от возраста населения, в лидерах оказались российские социальные сети. Что касается получения прибыли от социальных сетей, то отмечается, что большинство российских пользователей пытались использовать глобальные социальные системы из-за низкой прибыли от государственных. Таким образом, российские СМИ не всегда стараются угнаться за мировыми тенденциями, что приводит к увеличению вовлеченности граждан России в Facebook, Instagram и Twitter.
Введение
В 2021 году распространение социальных сетей приобрело повсеместный, глобальный характер, а их технологическое развитие позволяет вести бизнес не только этим платформам, но и брендам и даже частным лицам. Во всем мире насчитывается почти четыре миллиарда пользователей социальных сетей, что составляет почти 57 процентов всего мирового сообщества. Типичный пользователь активно посещает в среднем 6 различных платформ и проводит около двух часов в социальных сетях каждый день.
Учитывая, что люди спят от 7 до 8 часов в день, эти данные показывают, что они тратят примерно 15 процентов бодрствующей жизни на социальные сети. В совокупности земной шар поглощает более 10 миллиардов часов каждый день, что эквивалентно почти 1,2 миллионам лет личной жизни. Социальные сети становятся той частью повседневной жизни, без которой невозможно представить свою жизнь.
Они перестали быть только средствами связи, а стали поставщиками услуг, новостей, финансовых операций или торговли. Однако следует также учитывать, что существуют некоторые различия в применении медиаплатформ по всему миру; тенденции тоже разные. Российские социальные сети отличаются большими различиями, чем другие страны. Поэтому важно установить, чем отличаются показатели и оказывает ли это положительное влияние на бизнес-среду и социальные сети в целом. Чтобы установить, насколько российские социальные сети соответствуют мировым тенденциям, необходимо изучить национальные тенденции, а затем провести сравнения.
Глобальные и национальные социальные сети
В России, как и в других странах, число пользователей Интернета увеличивается. Российские пользователи коммуникативных СМИ также являются одними из самых вовлеченных в мире. В целом такие интернационализированные популярные сети, как Facebook и Instagram, занимают первые места в мире. В январе 2021 года самой популярной социальной сетью в мире, по данным Statcounter Global Stats, была Facebook, доля которой составляла 69,8%, за ней следовали Pinterest (11,9%), Twitter (9%).0,5%), YouTube (4,9%) и Instagram (2,6%) (Howard 2021, 1). Тем не менее, российские корпорации не имеют эквивалентной доли бизнеса, представленной в Европе и Соединенных Штатах Америки.
Зато такие СМИ, как ВКонтакте (ВК) и Одноклассники, пользуются значительной популярностью и спросом в России. Например, 83% группы пользуются ВКонтакте, а другую отечественную медиаплатформу «Одноклассники» (ОК) принимают 55%. «Рынок, частично принадлежащий американским системам социальных сетей, значительно ниже.
Facebook имеет 39%, а у Twitter — 19%» (Howard 2021, 1). Согласно исследованию Научно-технического центра ФГУП «Главный радиочастотный центр России», россияне, наряду с жителями других стран, наименее зависимы от глобальных интернет-платформ. В качестве онлайн-платформ, оцениваемых исследователями, были выбраны Facebook, поисковая система Google, Instagram, TikTok, YouTube и Twitter.
Для исследования эксперты выбрали 24 страны с разным населением, географическим положением и уровнем проникновения интернета. Россия занимает второе место среди наименее зависимых от глобальных платформ стран с высокой долей интернет-пользователей (более 75% населения) (GRF 2021). Это связано с наличием качественных отечественных интернет-услуг. В экспертных кругах России обсуждают возможность блокировки доступа к YouTube, Facebook и Instagram в стране. Власти называют такие версии бредом, а организации, защищающие свободу интернета, считают угрозу достоверной. Они готовят так называемую стратегию поэтапного отключения, которая должна быть завершена к 2021 году.
Стратегия «постепенного отключения» иностранных социальных сетей будет отключаться не сразу, а постепенно. Все это будет транслироваться и активно обсуждаться на телевидении и в других СМИ, после чего доступ к зарубежным соцсетям будет заблокирован.
Технические эксперты, с которыми DW удалось поговорить на условиях анонимности, согласны с тем, что блокировка западных социальных сетей возможна, ссылаясь на Китай, где давно запрещены Facebook, YouTube и даже Google (Miller et al. 2016). При этом эксперты также отмечают, что блокировка потребует значительных усилий со стороны властей, поскольку заблокировать наиболее значимые социальные сети гораздо сложнее, чем обычный сайт. Кроме того, предупреждают они, это серьезно повредит интернет-инфраструктуре в целом.
Российское медиапространство потихоньку движется к тому, чтобы сделать собственные социальные сети единственными монополистами на рынке. Как было сказано ранее, самой популярной среди россиян является социальная сеть «ВКонтакте» — ее использовали в декабре 2020 года 83% всех российских интернет-пользователей (49% всего населения РФ) (ГРФ 2021).
Вконтакте должен стать национальным ресурсом, доминирующим над глобальными. По всем показателям есть реальный шанс, что такой план будет реализован, но есть и угрозы. Чтобы лучше проиллюстрировать идею, был проведен анализ свопов.
Тенденция использования социальных сетей по демографическому методу
Тенденция такова, что процент статистики ниже, чем в США, но российские граждане достаточно быстро адаптируются к социальным сетям. По данным Russian Search Marketing, 49% населения России (70 миллионов человек) ежедневно пользуются социальными сетями (Russian Search Marketing, n,d). Согласно исследованию Mediascope, в России популярными СМИ являются ВКонтакте, Whatsapp и Instagram. В то же время в Соединенных Штатах Америки центр молодежного твиттера и инстаграма. Всероссийский центр изучения общественного мнения показал данные анализа использования россиянами социальных сетей. Исследования показали, что 45% респондентов в возрасте старше 18 лет склонны пользоваться хотя бы одной социальной сетью ежедневно, 62% – хотя бы раз в неделю (ВЦИОМ, н,д)..png)
Однако не является стандартной тенденцией то, что почти треть людей не пользуются социальными сетями (20% из них не имеют доступа к социальным сетям, еще 10% не хотят оформлять аккаунт).
Максимальный уровень вовлеченности, как и ожидалось, оказался среди молодежи – в группе 18-24 лет 91% почти регулярно пользуются социальными сетями. С учетом респондентов 25-34 лет уровень вовлеченности в социальные сети составил 69%, а у лиц пенсионного возраста всего 15% (Kaushal, Patwardhan, 2018, 23). Эта российская тенденция не соответствует мировой, поскольку люди старше 60 лет в развитых странах являются активными пользователями Интернета.
Самый массовый охват в России у сети «ВКонтакте» — о ее ежедневных посещениях заявили 28%, на втором месте «Одноклассники» (19%), на третьем — Instagram (14%). Доля постоянной аудитории в Google+ составила 7%, Facebook и My World набрали по 4%, Twitter и LiveJournal — по 1%. ВКонтакте и Instagram оказались самыми свежими платформами. Наиболее существенная доля публики пользователей ВКонтакте – 40% – приходится на людей в возрасте 25–34 лет (ВЦИОМ, н, д).
Среди пользователей Instagram 38% находятся в возрасте от 18 до 24 лет, 37% — в возрасте от 25 до 34 лет.
Ежедневная аудитория Одноклассников, самой обширной организации, включает людей в возрасте 25-34 лет (28%). При этом распределение пабликов Одноклассников по возрасту наиболее близко между всеми социальными сетями к общему распределению интернет-аудитории в России. В «Моем мире» преобладает более взрослая аудитория. Аудитория Facebook, большинство людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 лет (26%), ядро аудитории Мой мир составляет 45-59 лет (39%).
В гендерной структуре социальных сетей преобладают женщины, особенно их роль в Instagram (77,1% активной аудитории) и Одноклассниках (69.1% авторов). Преобладание мужчин среди активных авторов наблюдается только в Твиттере. Многие исследования показали, что женщины в мире чаще используют Facebook или MySpace. В 2017 году 73% мужчин и 80% женщин пользовались социальными сетями в Интернете. Гендерный разрыв стал менее очевидным в LinkedIn.
В 2015 году около 26 процентов мужчин и 25 процентов женщин использовали веб-сайты, ориентированные на бизнес и сотрудников (Kaushal and Patwardhan, 2018, 23). Таким образом, глобальные тенденции также свидетельствуют о большей вовлеченности женщин в социальные сети.
При этом примерно трое из четырех респондентов ответили, что пользуются мессенджерами: 62% отправляли хотя бы одно сообщение в день до опроса. Лидерами являются WhatsApp (44%), мессенджер ВКонтакте (32%), SMS (32%) и Viber (30%). Выбор программы для обмена короткими сообщениями также тесно связан с возрастом – среди респондентов старше 60 лет чаще всего используют SMS (43%), а в группе 18-24 лет – мессенджер ВКонтакте (69%). %) (Каушал и Патвардхан, 2018, 23). Таким образом, анализ социальных сетей, которыми пользуется подрастающее поколение, показывает, что тенденции соответствуют мировым.
То есть самый успешный социальный канал — Instagram. В то же время значительная часть молодого населения России практикует такие социальные сети, как «ВКонтакте», «Мой мир», «Одноклассники».
Среди аудитории Facebook самые традиционные люди в возрасте от 35 до 44 лет. My World также является неотъемлемой частью решений взрослых, при этом он не становится популярным в остальной части мира (Kaushal, Patwardhan 2018, 23). Поэтому стоит отметить, что молодежь следит за мировыми тенденциями и использует Instagram и Twitter несмотря на преобладание российских социальных сетей.
Важно отметить, что в последнее время российская молодежь увеличила свою активность в Instagram. Тем не менее вовлечение различных слоев населения в Facebook продолжается. Хотя россияне предпочитают социальные сети, такие как «ВКонтакте» и «Одноклассники», западные социальные каналы также имеют ценную пользовательскую базу. В частности, Twitter используют 9,91 миллиона россиян, в то время как у той же платформы социальных сетей 14,1 миллиона пользователей в Великобритании. С января 2021 года более 60 миллионов россиян также использовали Facebook (Gentina, Chen, and Zhiyong 2021, 655). Также этот рост наблюдается прежде всего в сфере торговых контактов и бизнеса.
То есть этот курс подчеркивает, что молодое поколение россиян старается следить за трендами социальных сетей, которые широко распространены по всей планете.
Финансовые преимущества российских и мировых социальных сетей
В последнее время в мире и, в частности, в России существенную роль играет возможность заработка в Интернете. Возможность привлекать активы и зарабатывать капитал напрямую зависит от исходных условий работы конкретных социальных сетей и доверия людей к такому бизнесу. Сеть «ВКонтакте» имеет самое значительное количество пользователей. Вконтакте практикует западную модель, т. е. количество платных сервисов у них минимальное.
Хотя система Одноклассники, с другой стороны, предлагает специальные рейтинги фотографиям, которые люди могут купить. Ранее они также ввели платную регистрацию на сайте, что привело к снижению вовлеченности аудитории, поэтому Facebook отменил это требование (Gentina, Chen, and Zhiyong 2021, 655). Это было непросто не только для тех, кто не хотел платить за создание страницы в Одноклассниках.
А также для уже зарегистрированных пользователей, ограничивших себя в общении из-за того, что их друзья не захотели регистрироваться на сайте за деньги.
Таким образом, можно сделать вывод, что российские социальные сети пытались получить дополнительную прибыль для своего бизнеса, не считаясь с выгодой для пользователей. С другой стороны, не было попыток подать платную регистрацию и дополнительные услуги в Facebook и Instagram как на российском уровне, так и на международном уровне. Соответственно, российские бизнесмены пока не поддерживают глобальный тренд доступности социальных систем. Неотъемлемый тренд современного мира — возможность заработка в Instagram.
Что касается российской социальной сети, то Одноклассники почти не сотрудничают с рекламодателями и не дают шансов на прибыльный блог. Хотя следует отметить, что проекты по продвижению Вконтакте планируются на год-два, а их аудитория — города-миллионники. Поэтому личности, которые нацелены на наживу, выбирают национальную систему Вконтакте и Facebook.
Таким образом, через приложение Facebook россияне пытаются добиться глобальной аудитории и выйти на мировой рынок.
Если сравнивать российские социальные проекты с зарубежными аналогами, то принципиальной разницей будет сумма дохода. Ведь соцсети в Европе и Америке работают гораздо дольше, чем российские. За время своего развития они набрали огромную аудиторию пользователей, что позволяет им быть лидерами по продажам интернет-рекламы. Среди глобальных социальных сетей бесспорным лидером является Facebook. Пользователи по всему миру развивают аккаунты и получают вознаграждение за рекламу. Что касается дохода блогеров, то их заработок колеблется от 100 до 500 долларов за 1 миллион просмотров на Youtube в зависимости от страны, темы и языка Facebook (Gentina, Chen, and Zhiyong, 2021, 655).
Таким образом, пользователи и русскоязычная версия YouTube, работающая по всему миру, получают меньший доход. Таким образом, монетизация за просмотр на YouTube не приносит прибыли российским пользователям социальных сетей, в отличие от зарубежных.
В то же время практика Facebook и Instagram в России позволяет блогерам-миллионерам зарабатывать на рекламных контрактах.
Значит, повсеместный мировой тренд заработка соцсетей и их пользователей на российских медиаплощадках не имеет существенного значения. Хотя на самом деле россияне пользуются глобальными социальными сетями, что позволяет им зарабатывать деньги на продвижении. Что касается преимуществ других стран в соответствии с этой тенденцией, то с каждым годом увеличивается вовлеченность пользователей в социальные системы, поэтому прибыль компании растет. В конечном итоге это приводит к коммерческим выгодам для всех пользователей сети.
Тематизация и персонализация
Тематизация и персонализация становятся еще одной важной тенденцией в социальных сетях. Проблема алгоритмических подач, шума и одновременно блокировки информации не исчезла. Поэтому пользователи больше внимания обращают на платформы, улучшающие качество связи при уменьшении объема информации.
В первую очередь в роли таких площадок выступают форумы и тематические ресурсы, сообщества в социальных сетях и программы, позволяющие формировать личное медиаполе – Twitter по хэштегам, Telegram по публичным каналам, чаты (Миллер и др., 2016). . Как и рекордный рост на мировой арене проекта Reddit, в России растет алгоритмическая персональная лента новостей Яндекс.Дзен, пользователи которой проявляют высокую комментарную активность на самом сайте и всестороннее цитирование за его пределами. За год Zen обогнал по цитируемости в соцсетях таких лидеров, как РИА Новости и ТАСС.
Опрос Epsilon также показал, что 80% аудитории предпочли бы товары и услуги тех брендов, которые демонстрируют индивидуальный подход. Корпорации часто тратят миллионы долларов на создание и продвижение бесполезного контента в социальных сетях (Miller et al., 2016). К сожалению, так же часто, эти деньги тратятся впустую. Интернет-маркетологи регулярно сталкиваются с трудностями, так как не понимают, как создавать качественный контент, чтобы превратить его в целевое действие.
Индивидуальный подход к контенту и коммуникации требует от компании глубокого понимания своей целевой аудитории. Дело не только в возрасте, геолокации и уровне достатка, но и в интересах, сфере деятельности и мотивации к покупке. Персонализированный контент становится настоящим трендом среди социальных сетей, что, таким образом, приносит прибыль. Он существует во всем мире и имеет не только положительные последствия из-за объема информации, которую пользователи предоставляют о себе.
Поэтому законы о защите персональных данных ужесточаются, а информацию из социальных сетей можно использовать с определенными ограничениями. Что касается России, то ее социальные сети уже давно соответствуют тенденциям в этой сфере, но ограничений на обработку информации нет. Пользователи ВКонтакте при регистрации предоставляют значительный объем персональных данных, начиная от даты рождения и заканчивая семейным положением или политическими убеждениями. Нет ограничений на категории конфиденциальных данных, как это делается в мировой практике.
Например, Facebook постоянно вводил ограничения на таргетинг на основе этнической принадлежности, религии и сексуальной ориентации (Miller et al. 2016). Исходя из этого, можно сказать, что тематизация и персонализация — основной тренд 2021 года, который активно используется в российских социальных сетях. Однако никаких запретов для компаний, которые работают с этими данными, нет.
Тенденция к увеличению времени
Недавно появилась глобальная тенденция к увеличению числа пользователей социальных сетей; за последний год количество аккаунтов увеличилось на 13%. К началу 2021 года в социальных сетях зарегистрировалось почти полмиллиарда новых пользователей. В целом в течение 2020 года ежедневно создавалось более 1,3 млн новых аккаунтов, что составляет примерно 15,5 новых пользователей в секунду. Таким образом, средний пользователь социальных сетей сейчас проводит на этих платформах 2 часа 25 минут каждый день.
То есть это соответствует примерно одному дню в неделю минус время сна.
Если тенденция сохранится, то в 2022 году все пользователи в мире проведут в социальных сетях в общей сложности 3,7 триллиона часов, что эквивалентно более чем 420 миллионам лет всего человеческого существования. Крайне важно предоставить мировую статистику; в 2021 году филиппинцы по-прежнему остаются самыми активными пользователями социальных сетей в мире. Они проводят там в среднем 4 часа 15 минут в день (Пеллетье и др., 2020). На другом конце рейтинга находятся пользователи из Японии, которые сидят в социальных сетях менее часа в день. Однако их показатель в этом году -51 минута — на 13% выше прошлогоднего показателя.
Что касается вовлеченности россиян в социальные сети, то они близки к мировому уровню. Они тратят 2 часа 28 минут в день на медиасистемы. Согласно недавнему исследованию GWI, в настоящее время средний пользователь проводит почти 7 часов в день в Интернете со всех устройств более 48 часов в неделю, 2 полных дня из 7. Однако данные в разных странах сильно различаются.
Больше всего в Интернете остаются филиппинцы — почти 11 часов в день. Бразильцы, колумбийцы и южноафриканцы проводят в Интернете в среднем более 10 часов в день. На другом краю диапазона находятся японцы, которые находятся в сети менее 4,5 часов в день. Интересно, что китайцы тоже в самом низу шкалы — всего 5 часов 22 минуты в день. Это на 1,5 часа меньше, чем в среднем по миру, составляющему 6 часов 54 минуты (Пеллетье и др., 2020). При этом россияне проводят в Интернете 7 часов 52 минуты в день.
Поиск информации — основная причина, по которой люди работают в Интернете. Поколение Z заявляет, что они чаще ищут бренды в социальных сетях, чем в поисковых системах. Это утверждение соответствует российским и мировым тенденциям. Около 45% пользователей по всему миру и 42% в России ищут информацию о товарах или услугах, которые они собираются купить, в социальных сетях (Пеллетье и др., 2020). Поэтому видно, что социальные сети популярны среди населения мира и России, поэтому время, проводимое в них, примерно одинаково.
Заключение
После детального анализа информации на основе показателей, представленных в эссе, можно сделать вывод, что тенденции среди российских СМИ коррелируют с мировыми тенденциями. Аудитория и использование продолжают расти, поэтому социальные сети адаптируются к новым условиям и меняют способ получения прибыли. Важно отметить, что подобные тенденции присутствуют как на национальном, так и на глобальном уровне, но то, как именно они функционируют, различается. Коммуникация и привлечение новой целевой аудитории – главная цель СМИ.
Россия тоже пытается вывести на первый план собственные социальные сети, заменив собой мировые. Однако из-за отсутствия ограничений на публикацию персонализированного контента, более низкой выручки и медленных темпов реализации новых идей пользователи по-прежнему активно используют Facebook, Instagram, YouTube и Twitter, особенно для развития бизнеса. Анализ статистики позволяет сделать вывод, что российские социальные сети пытаются следовать за мировым рынком, но имеют национальные особенности.
Чтобы не потерять свою популярность, российские СМИ должны больше ориентироваться на людей, чем на технологии. В долгосрочной перспективе успешны только те компании и бренды, которые успешно удовлетворяют желания и потребности людей, а не те, которые внедряют инновации, запускают вирусные компании или бессистемно используют новые продукты.
Ссылки
Гентина, Элоди, Чен, Руи и Ян, Чжиюн. 2021. «Развитие теории разума в социальных сетях онлайн: данные из Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat».
ГРФ. 2021. Главный радиочастотный центр. Веб.
Hootsuite. 2021. «Полмиллиарда пользователей присоединились к социальным сетям за последний год (и другие факты)». Веб.
Говард Екатерина. 2021. «Тренды социальных сетей в 2021 году в России». Русский поисковый маркетинг , 3:1. Интернет.
Каушал, Вишал и Патвардхан Манаси. (2018). «Новые тенденции в идентификации личности с использованием социальных сетей в Интернете — обзор литературы».