Как пользоваться Google Trends на русском языке для анализа запросов и других задач

В начале марта 2023 года Google представил обновленный интерфейс Google Trends — теперь можно отслеживать самые трендовые пользовательские интересы в режиме реального времени прямо на главной странице инструмента. В статье рассказываем, как теперь выглядит Google Trends и какие возможности предоставляет.

Что такое Google Trends и какие задачи решает

Как и откуда берется информация

Интерфейс и возможности Google Trends

О чем можно узнать из информации на главной странице

Как проанализировать запрос в Google Trends

О чем говорят популярные запросы в Google Trends

Как использовать Google Trends в работе

Оценить популярность и интерес аудитории к определенному товару/услуге в стране

Определить регионы в стране, где популярность запроса наиболее высокая/низкая

Определить сезонность/пик спроса

Сравнить популярность запросов

Определить формулировку высокочастотного запроса

Определить самый востребованный продукт в нише

Расширение семантики похожими запросами

Поиск конкурентов

Анализ трендов на YouTube

Анализ популярных тем за год

Альтернативные инструменты

Что такое Google Trends и какие задачи решает

Google Trends — бесплатный инструмент для определения последних трендов в поиске Googlе.

Инструмент пригодится:

• Руководителями компаний, чтобы проанализировать интерес целевой аудитории и принять решение о выводе нового продукта на рынок.
• Маркетологам. Инструмент поможет определить последние тенденции на рынке и сделать выводы, какие товары продвигать и когда это делать. Также в Google Trends удобно исследовать поведение целевой аудитории в разрезе регионов и различных временных интервалов.
• SEO-специалистам для выявления пользовательского интента и формирования семантического ядра.
• Контекстологам, чтобы определить подходящую дату запуска рекламной кампании, временного интервала и списка рекламируемых товаров/услуг.
• Владельцам бизнеса, чтобы выбрать актуальную нишу, принять решение относительно ассортимента товаров или перечня услуг.

Как и откуда берется информация

Статистика собирается из поисковых запросов пользователей Googlе и обновляется автоматически.

Как получаются данные, которые видят пользователи Google Trends:

• собранные данные анонимизируются, затем разделяются по темам и собираются в группы;
• инструмент показывает данные выборки, а не точное количество пользовательских запросов. Выборка бывает двух типов: за последние семь дней (данные представлены в режиме реального времени) и выборка с 2004 года по настоящее время (данные не в режиме реального времени). В последнем случае в выборку не входят данные за последние 72 часа;
• исключаются непопулярные низкочастотные запросы;
• данные нормализуются. Для этого они переводятся в 100-бальную шкалу. Самый высокий показатель получает отметку 100, самый низкий — 0. Остальные данные сравниваются со 100 баллами и принимают значение от 1 до 99;

Для увеличения точности поиска в Google Trends можно использовать операторы. 

Какие операторы можно использовать

При вводе поискового запроса в Google Trends вы получаете результаты по фразам, которые могут включать в себя слова из этой фразы в любом порядке и даже слова, которые в нее не входят. Например, по запросу «кроссовки для бега» покажутся результаты, которые включают фразы «мужские кроссовки для бега», «женские кроссовки для бега», «белые беговые кроссовки» и т. д. При этом инструмент не включит в результаты запросы, которые написаны с ошибками, в другой словоформе, в другом варианте написания, а также синонимы.

Для уточнения поиска в Google Trends используйте такие операторы:

• Кавычки «». Инструмент покажет результат, который будет содержать точную фразу в указанном порядке слов. Но это будет не точное соответствие. Возможны слова до или после фразы. Например, статистика по запросу «кроссовки для бега» будет включать и статистику по запросу «кроссовки для бега Asics».
• Плюс +. Воспринимается инструментом, как команда «или». То есть результаты буду включать статистику по одному или второму слову в запросе. Например, в запросе «кроссовки + для бега» в результаты войдет статистика и по запросу «кроссовки женские» и «обувь для бега».
• Минус -. Исключает слова из запроса. Например, по запросу «кроссовки -трекинговые» в статистику войдут результаты по запросу «белые кроссовки», но не «трекинговые кроссовки».

Интерфейс и возможности Google Trends

О чем можно узнать из информации на главной странице

В предыдущей версии главная страница Google Trends выглядела лаконично — строка поиска и меню-гамбургер, позволяющее перейти в другие разделы сайта.

Новая версия инструмента выглядит привлекательнее и интереснее — теперь главная страница посвящена самым актуальным событиям в мире и в стране, которая по умолчанию задана в пользовательских настройках. Топовые запросы обновляются в режиме реального времени на основе собранных данных о новостях по всему миру.

Если вы пользователь из России, то вам сначала покажутся самые актуальные запросы по России:

Затем инструмент будет демонстрировать в режиме реального времени другие популярные запросы по миру.

Можно начинать работу с Google Trends прямо с главной страницы. Вводите свой запрос в строку поиска и нажимайте «Обзор». 

При формулировке запроса инструмент предлагает наиболее актуальные варианты:

Внизу под верхним блоком «Посмотрите, что сейчас здесь ищут» расположен блок «Почему популярна тема». В нем представлены топовые статьи на поиске Google, которые раскрывают суть запроса.

Ниже в разделе «Еще больше информации» Google предлагает ознакомиться с тем, что еще интересного происходит в мире:

В самом низу расположены кейсы, как различные компании используют Google Trends в своей работе.

Как проанализировать запрос в Google Trends

В разделе «Анализ» можно проанализировать любой поисковый запрос и определить, насколько он популярен в том или ином регионе страны. Также здесь приведены топ-5 тем поиска и топ-5 поисковых запросов.

Достаточно ввести запрос в поисковую строку, чтобы получить по нему развернутый анализ.

Посмотрим, как это работает, на примере запроса «Wildberries».

Для получения более точных данных доступны такие настройки:

• страна/регион. Можно посмотреть информацию по всему миру, по конкретной стране или даже городу;
• период анализа. За последние 5 лет, за 12 месяцев, за неделю, день, последние 4 часа и т. д. Также можно указать произвольный промежуток времени;
• категории. По умолчанию задан показ данных по всем категориям. Эта настройка полезна в тех случаях, когда один и тот же запрос имеет два абсолютно различных значения. Например, при анализе запроса «платформа», можно установить категорию «Компьютеры и электроника», чтобы уточнить, что речь идет о ПО;
• тип поиска. По умолчанию в настройках установлен веб-поиск, но можно изменить его на поиск по картинкам, товарам, новостям и YouTube.

Динамика популярности запроса — первый пункт анализа. График показывает повышение интереса целевой аудитории из России к запросу «Wildberries»: в начале года интерес пользователей был на уровне 50 баллов, через год — 70 баллов. При этом пик интереса приходился на декабрь-январь, что объясняется подготовкой к праздникам.

Ниже показывается популярность запроса в разрезе регионов. Здесь мы видим, что максимальный интерес проявляли к маркетплейсу жители Московской области и Москвы, жители Тульской области, Санкт-Петербурга и республики Северная Осетия-Алания.

Еще ниже перечислено 5 самых актуальных тем, связанных с запросом, и 5 похожих запросов. Из них видно, что людей интересует тема забастовки на маркетплейсе, вопросы, как написать отказ от товара и как найти поставщика для магазина на WB.

Открытие собственного магазина на Wildberries — одна из актуальных тем для бизнеса. Что выгодно продавать на маркетплейсе и как правильно выбрать нишу при ограниченном бюджете, читайте здесь.

О чем говорят популярные запросы в Google Trends

Раздел «Популярные запросы» посвящен самым актуальным запросам страны, региона или мира за определенный промежуток времени. 

Здесь можно увидеть самые популярные запросы за сутки:

Или просмотреть поисковые тренды сейчас:

Информацию по популярным запросам можно уточнить. Достаточно кликнуть на этот запрос и инструмент покажет разъясняющий контент.

Как использовать Google Trends в работе

Кейсы использования Google Trends компаниями показывают, что у этого простого инструмента достаточно широкие возможности для маркетологов и руководителей.

Вот 10 возможностей Google Trends для бизнеса и маркетологов.

Оценить популярность и интерес аудитории к определенному товару/услуге в стране 

Настройки позволяют провести анализ за любой период и по любому региону. Например, как показывают тренды, интерес к коворкингу жителей России стабильно растет последние 5 лет. Это означает, что и спрос на эту услугу увеличивается.

Определить регионы в стране, где популярность запроса наиболее высокая/низкая

Выше мы определили, что интерес к коворкингу в России растет. В разделе «Популярность по субрегионам» посмотрим данные о том, в каких регионах интерес к этой услуге максимальный. Это Санкт-Петербург, Москва, Сахалинская область, Северная Осетия и Удмуртия.

Инструмент показывает сравнительную популярность запроса по субрегионам и городам. Эти данные помогут бизнесу определить, в каком регионе выходить со своим продуктом, и оценить спрос на него. Также данные позволяют правильно распределить бюджет рекламной кампании, если она запускается на несколько регионов или на всю страну.  

Определить сезонность/пик спроса

Например, всплеск интереса к роботам-пылесосам приходится на конец декабря, то есть перед Новым годом. Такой тренд сигнализирует продавцам и маркетологам, что нужно готовить рекламную кампанию к новогодним праздникам. Советы о том, как это сделать, здесь.

Кому важно выявить сезонность спроса:

• Контекстологу для планирования сроков рекламной кампании.
• Аналитику для объяснения роста или проседания трафика в определенные периоды, когда это никак не связано с изменениями на сайте или настройками кампании.
• SEO-специалисту для планирования работ по оптимизации сайта. Если планируется перенос сайта на другую CMS, редизайн, корректировка структуры сайта или другие масшатбные изменения, лучше делать это в периоды низкого спроса на продукт и низкой посещаемость площадки.

Сравнить популярность запросов

Инструмент позволяет сравнивать до пяти запросов одновременно. Например, можно узнать, какая услуга в России вызывает больший интерес у целевой аудитории, — коворкинг или аренда офисов.  

Результаты анализа по России за последние 12 месяцев говорят, что интерес к теме «коворикинг» у пользователей в течение всего года был выше (от 45 до 100 баллов), чем к теме «аренда офиса» (от 25 до 50 баллов). Эта информация будет полезной владельцам коммерческой недвижимости при принятии решения о том, как ее использовать, — сдавать в аренду или организовать коворкинг.

Определить формулировку высокочастотного запроса

Когда собирается семантическое ядро, важно понять, на какие запросы делать акцент, чтобы получить максимум целевого трафика. Это можно сделать с помощью того же сравнения запросов.

Определить самый востребованный продукт в нише

И здесь поможет функция сравнения запросов. Ввелите название своих продуктов в поиск, задайте временной интервал и регион.

Расширение семантики похожими запросами

Анализ запроса содержит два раздела — «Ещё по теме» и «Похожие запросы», в которых можно найти похожие и связанные с темой поиска запросы. Они находятся ниже карты популярности по регионам:

Раздел «Ещё по теме» включает информационные кластеры, которые смотрели заинтересованные в вашем продукте пользователи. Информация может использоваться при настройке таргетинга по интересам.

В разделе «Похожие запросы» показываются запросы, которые тематически связаны с введенной ключевой фразой. Эти запросы можно использовать для расширения семантического ядра рекламной кампании или сайта.

В обоих разделах показывается тренд, то есть как запрос набирает популярность по сравнению с предыдущим периодом. Если интерес аудитории растет к запросу более, чем на 5000%, то напротив запроса стоит отметка «Сверхпопулярность». 

Запросы с растущей популярностью можно использовать в рекламных кампаниях и при проведении поисковой оптимизации, чтобы повысить интерес к теме и монетизировать ее.

В несколько кликов расширить семантику похожими запросами поможет инструмент PromoPult. Гайд по работе с ним здесь.

Поиск конкурентов

Данные из разделов «Ещё по теме» и «Похожие запросы» могут использоваться при анализе конкурентов. Например, по запросу «Honor» видно, что пользователи ищут также информацию о Poco, Oppo, Huawei и т. д.

Как можно использовать полученную информацию:

• составить список конкурентов;
• обнаружить продукт, в рамках которого идет конкуренция;
• выявить конкурентные преимущества других брендов для улучшения своего продукта;
• определить свои преимущества и отстроиться от конкурентов.

Анализ трендов на YouTube

Это важная функция в том случае, если вы планируете продвигаться на YouTube. Тогда вам важно отслеживать интерес именно аудитории YouTube и выбирать для нее актуальные темы. Для этого в настройках надо изменить «веб-поиск» на «Поиск на YouTube»:

Грамотный подбор тем позволит не только продвигать свой YouTube-канал, но и получать трафик из органической выдачи Google, поскольку видеоконтент часто показывается в виде расширенного сниппета на «нулевой» позиции. Как результат, трафик будет приходить еще и из органики.

Анализ популярных тем за год

В разделе «Год в поиске» можно посмотреть статистику по популярным запросам у пользователей по всему миру или конкретной стране.

В этом разделе показаны запросы, которые получили значительный прирост трафика по сравнению с предыдущим годом. Всего здесь собрано 19 популярных тем: поиск, новости, люди, актеры, атлеты, спортивные матчи, кино, песни, ТВ-шоу и другие.

Количество доступных категорий зависит от выбранной страны. Списком можно поделиться в соцсетях или встроить на сайт.

Данные раздела «Год в поиске» можно использовать при подборе актуальных тем для написания статей и наполнении инфромационных сайтов. Также здесь можно найти темы, которые волновали пользователей несколько лет назад.

Альтернативные инструменты

Полностью аналогичного бесплатного инструмента с функционалом Google Trends на данный момент не существует. Но есть несколько инструментов, которые имеют схожие возможности.

Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat используется для сбора ключевых запросов, анализа их частотности и формирования семантического ядра. Это специализированный инструмент для SEO, но с помощью него также можно отслеживать тренды в разных регионах России. 

Например, здесь можно посмотреть статистику по словам. По умолчанию данные выводятся по всем регионам, включая Россию и всю Евразию.

При необходимости можно уточнить статистику и посмотреть частотность этого запроса только по России или по конкретным ее регионам. Для этого надо перейти на вкладку «По регионам»:

Информацию о том, как менялось количество обращений по запросу, можно посмотреть на вкладке «История запросов». Данные показываются за два года с разбивкой по месяцам или неделям. Также статистику по запросам можно отсортировать по типу устройств: сколько вводили запрос пользователи десктопов, мобильных телефонов или планшетов.

Таким образом, с помощью Яндекс.Wordstat также можно отследить сезонность спроса на услугу и популярность запроса в разрезе регионов.

Планировщик слов Google

Keyword Planner — бесплатный инструмент Google, который используется для сбора семантического ядра для контекстной рекламы.

Этот инструмент также предоставляет статистику по ключевым словам в разрезе регионов. Но данные Keyword Planner и Google Trends сложно сопоставить.

Какая разница между Keyword Planner и Google Trends

• Keyword Planner показывает средние цифры по частоте ключевого запроса за определенный период, тогда как в Google Trends отображаются относительные данные по 100-бальной шкале.
• В Keyword Planner можно загрузить большое количество запросов и быстро оценить их частотность. В Google Trends  одновременно можно сравнивать до пяти запросов.
• Keyword Planner показывает обобщенные данные о частоте запросов за месяц, а в Google Trends можно посмотреть, как меняется популярность запроса в режиме реального времени.

Если частотность запросов нужна для запуска рекламы

В этом случае использовать Google Trends неудобно. В нем показывается популярность запроса, однако не отображается его частотность.

Собрать семантическое ядро для кампании и запустить рекламу в простом интерфейсе позволяет модуль PromoPult «Контекстная реклама PPC»:

В модуле «Контекстная реклама PPC» инструмент на основе искусственного интеллекта автоматически подбирает семантику. Для этого он анализирует контент сайта, слова конкурентов, данные счетчиков веб-аналитики и фразы, по которым ресурс уже находится на высоких позициях. Также инструмент позволяет расширить собранный список ключей удобными подборщиками семантики.

При сборе семантического ядра инструмент показывает количество прогнозируемых переходов по запросу и цену перехода, что позволяет спланировать рекламный бюджет.

Также в модуле автоматически составляются объявления и подбираются креативы из встроенного фотостока и Google Images. PromoPult бесплатно берет на себя маркировку рекламы и предоставляет единый пакет закрывающих документов на все кампании.

Планировщик ключевых слов Google AdWords: анализ запросов и настройка

Чтобы реклама в сети была эффективной и приносила желаемый результат ее необходимо правильно настраивать и уделять этому много времени — потом ваши временные вложения вам окупятся. Планировщик ключевых слов Google — один из полезных сервисов, при помощи него можно достаточно просто создать семантическое ядро.

Для чего нужен планировщик

Сервис контекстной рекламы google профессионально помогает подобрать необходимые слова, которые повысят эффективность продвижения в интернете, будь то канал с видеороликами или просто сайт. Кроме того, с помощью планировщика ключевых слов можно получить хорошие показатели продвижения контекстной рекламы для бизнеса. У Google AdWords есть альтернативы — другие сервисы интернет рекламы с помощью которых можно составить большое семантическое ядро онлайн, но это уже отдельная статья.

Преимуществом планировщика от Google является то, что кроме подбора слов, он еще проводит анализ запросов гугл и подбирает наиболее релевантные слова.

Задачи рекламной кампании, с которыми поможет справиться AdWords:

1. Поможет вам найти топовые запросы по определенным категориям, значимым фразам или ресурсам.
2. Поможет подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, основываясь на уже тех, которые есть.
3. Самостоятельно проанализирует и выдаст подробную статистику по словам и фразам.
4. Может делать прогнозы по текущим рекламным кампаниям с количеством показов.

Перед началом работы, надо все досконально изучить.

Термины

Перед тем, как начать работать, надо понять какие бывают запросы:

• информативные запросы — подразумевают начало фразы с наречий;
• навигационные запросы — с помощью них пользователь приходит на определенный сайт;
• медийные запросы — содержат видео или изображения;
• коммерческие запросы — всегда будут содержать слова, связанные с ценой или покупкой;
• транзакционные запросы переводят юзера на сайт для загрузки или покупки.

Кроме запросов есть еще специальные термины контекстной рекламы, которые также необходимо знать:

1. Click-throughrate — показатель кликабельности;
2. Return on investment — важный показатель, в котором отображается окупаемость инвестиций;
3. Конверсия — количество пользователей не просто зашедших на сайт, а совершивших там определенное действие;
4. Операторы — специальные символы для задачи правил соответствия запроса;
5. Охваты — сколько раз объявление было показано за определенный период;
6. Parsing — сбор данных ключевых слов и дальнейший анализ.

В связи с тем, что Google AdWords не совсем простая программа, специалисты из компании AdButton подготовили пошаговое руководство по самостоятельной настройке, которое особенно актуальным будет для новичков.

Как получить доступ личный кабинет Google AdWords?

Для начала нужен рекламный личный кабинет, и там при помощи кнопки в виде разводного ключа, под которой подписано «инструменты», выбираем планировщик ключевых слов.

После клика откроется окно, в нем есть два варианта дальнейшего развития событий: поиск новых ключевых слов или ознакомиться со списком уже существующих, а также с их подробной аналитикой. Выбираем первый.

Для начала необходимо продумать несколько фраз, которые есть основа семантического ядра.

Введя фразы, переходим к следующему шагу при помощи кнопки «начать».

Поиск и статистика

Google AdWords дает возможность работать в мультиязычном интерфейсе. Для начала настраиваем его.

Сети для поиска

Стандартно стоит поисковая сеть от Google. Собственно, работать можно только в ней или самостоятельно добавить еще и партнерские сайты. Данная настройка находится также в верхней части панели инструментов.

Источники ключей

Откуда взять слова? Есть несколько вариантов:

• каталоги подойдут если используется продвижение интернет магазина;
• мета теги для конкурентов;
• мозговой штурм.

Но есть еще один более простой вариант, при котором достаточно указать категорию вашего ресурса. За один раз Goоgle может выдать порядка 2000 запросов, которые будут близки по смыслу.

Упорядочивание слов

Стандартно используется оператор широкого соответствия. Это значит, что набор слов и фраз будет очень обширным и состоять из слов синонимов, слов с опечатками и различными формами.

Если нужен детальный список, то стоит внести корректировку и использовать оператор фразового соответствия. Нажимаем плюс и добавляем его.

Но не торопитесь просто вводить слово, ведь так вы снова получите сборную солянку. Для получения конкретных ключей фразу необходимо заключить в кавычки.

Тут же настраиваем минус лист, и по словам, включенным в этот список, ваше объявление не будет показываться, а значит, в целости и сохранности останется бюджет.

После завершения всех настроек не забывайте нажать кнопку «сохранить», в противном случае вы просто потеряете время.

Для более простого редактирования оператор соответствия можно массово установить к группе ключей в общем меню.

Настройка ГЕО

Так как Google является международной сетью, то настройки adwords можно делать для всех уголков мира, и это очень хороший фактор, ведь тогда геозависимые запросы станут гораздо точнее и актуальнее.

Гугл настройки все также находятся в верхней части панели. Достаточно щелкнуть на регион, и откроется карта, на которой будет виден охват.

Кроме верхней панели можно использовать вкладку местоположение.

Аналитика в сезон

Многие товары являются сезонными или приурочены к определенным праздничным датам, соответственно, и спрос на них будет постоянно меняться. Google Trends — это классный сервис, который поможет сделать выборку сезонных ключей.

Задав определенный запрос можно сразу увидеть статистику гугл по его актуальности в разные периоды времени, выбрав интересующий промежуток.

Добавляем ключи в рекламную кампанию

Завершив необходимые рекламные настройки гугл и проверив их, переходим к добавлению ключей в рекламную кампанию.

Используя вкладку «Варианты ключевых слов» выбираем необходимые списки и варианты с добавлением: в план, в существующую кампанию или в отдельную группу.

Как только решили, что и куда будем добавлять, нажимаем соответствующую кнопку: «добавить».

Добавляем фильтры

Оставаясь во кладке «варианты ключевых слов», в правой части нажимаем на кубик и переходим в раздел «столбцы», где мы можем более детально настроить статистику.

Кроме обычных фильтров есть весьма специфичные.

Каждый из столбцов имеет определенное значение:

1. Средние запросы за месяц — усредненное число запросов через поиск по конкретным фразам и схожим вариантам.
2. Уровень конкуренции показывает число рекламодателей, которые используют этот же ключ или схожее значение.
3. Полученные показы — показывает процент показов по выбранным ключам и возможность увеличения охвата.
4. Ставка для показа вверху — позволяет более грамотно спланировать бюджет и показывает средние затраты для верхних строк.

Сегментация ключевых запросов

Для того, чтобы работа была более комфортной, планировщик автоматически разбивает на группы добавленные ключи.

Для каждой из групп можно ставить конкретный оператор.

Работа с дублями

Дублирования ключевых фраз может возникнуть по многим причинам, в том числе из-за использования в группах разных операторов. Проработать их можно при помощи таблиц Google и UNIQUE.

Для начала необходимо загрузить список на ПК.

При помощи функции UNIQUE система сама удалит все дубли слов.

Отформатированный список необходимо добавить обратно.

Кроме использования Google Таблиц есть еще специальный сервис по борьбе с дублями Key Collector.

Нецелевые запросы

При помощи той же программы Key Collector можно оперативно проработать все минус-слова и удалить нецелевые запросы. Во вкладке «данные» выбираем «анализ группы».

Список ключевых фраз будет сформирован достаточно оперативно, потом остается только удалять ненужные слова.

Чтобы избежать удаления минус слов их можно вынести в отдельный список контекстных фраз.

Разделение на группы

При помощи программы Key Collector слова можно поделить на группы по признаку «группа товаров» или «теплота клиента». Это позволит более эффективно работать с семантическим ядром.

Для этого необходимо сделать анализ группы и затем при помощи вкладки «сбор данных» сделать перенос.

Распределение бюджета

Google AdWords обладает уникальной функцией, которая позволяет проверить корректность собранного ядра и получить прогнозы по результатам. Кроме того, сервис позволяет оценить затраты и точно рассчитать бюджет.

Отображаемые данные вы можете настроить самостоятельно с помощью кнопки «добавить», тогда прогноз станет более подробным.

Удобно, что внизу будет показано ранжирование ключей, в зависимости от цены, и прогноз по источникам.

Переносим результаты в AdWords

Чтобы получить результат недостаточно просто сделать настройку ядра, его нужно экспортировать в рекламную кампанию AdWords. Для этого необходимо выделить нужные слова и фразы и добавить в группу объявлений.

Если же рекламная кампания google еще не существует, то ее можно создать, используя собранные ключи. Достаточно перейти в группу объявлений и нажать кнопку в левой части экрана — «создать кампанию». А дальше заниматься настройкой самих объявлений и таргетингом.

Анализ работы

Для успешной работы кампании ее недостаточно запустить, необходимо постоянно держать на контроле все ключевые показатели контекстной рекламы и вести статистику.

Из отчетов будет ясно, какие ключи эффективны, а какие нет. С ними необходимо работать, редактируя списки и убирая нерелевантные.

Заключение

Несмотря на то, что Google AdWords является не совсем идеальным инструментом, так как имеет некоторые изъяны, при помощи него можно и нужно заниматься продвижением через интернет. Мы разобрали лишь основную часть функционала. Для достижения более высоких результатов необходимо изучить сервис интернет-рекламы вдоль и поперек.

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Мы проанализировали 4 миллиона результатов поиска Google. Вот что мы узнали об органическом CTR

Мы проанализировали 4 миллиона результатов поиска Google, чтобы лучше понять органический рейтинг кликов.

Сначала мы проанализировали данные CTR по 1 312 881 странице и 12 166 560 поисковым запросам.

Затем мы рассмотрели, как такие факторы, как длина тега заголовка, настроение и метаописания, влияют на органический CTR.

Благодаря данным, предоставленным Semrush, мы смогли получить данные CTR из нескольких разных учетных записей Google Search Console.

Итак, без лишних слов, давайте посмотрим на результаты.

Вот краткое изложение наших основных выводов:

1. Результат № 1 в результатах обычного поиска Google имеет средний CTR 27,6% .

2. Органический результат №1 – . Вероятность того, что получит клик, в 10 раз выше, чем у страницы, занимающей 10-е место.

3. Органический CTR для позиций 8-10 практически одинаков. Таким образом, перемещение на несколько позиций вверх в нижней части первой страницы может не привести к увеличению органического трафика.

4. В среднем, продвижение на 1 позицию вверх в результатах поиска повысит CTR на 2,8% . Однако это зависит от того, откуда и куда вы движетесь. Переход с позиции № 3 на позицию № 2 обычно приводит к значительному повышению CTR. Однако переход с № 10 на № 9 не имеет статистически значимого значения.

5. Заголовки, содержащие и не содержащие вопрос, имеют одинаковые CTR.

6. Теги заголовков от 40 до 60 символов имеют самый высокий CTR. По нашим данным, страницы с длиной тега title от 40 до 60 символов имеют CTR выше на TK% по сравнению с теми, которые не входят в этот диапазон.

7. Более длинные ключевые слова, как правило, имеют более высокий CTR: ключевых слов длиной от 10 до 15 слов получают в 1,76 раза больше кликов , чем ключевые слова, состоящие из одного слова.

8. URL-адреса, содержащие термины, похожие на ключевое слово, имеют рейтинг кликов на 45 % выше по сравнению с URL-адресами, не содержащими ключевого слова.

9. Положительные заголовки могут улучшить ваш CTR. Мы обнаружили, что заголовков с позитивным настроем повысили CTR примерно на 4% .

У меня есть подробные данные и информация нашего анализа ниже.

Результат № 1 в Google получает 27,6% всех кликов

Первоначальной целью нашего исследования было установить контрольные показатели CTR.

Используя наш полный набор данных из примерно 4 миллионов результатов, мы обнаружили, что результат № 1 имеет самый высокий CTR (безусловно).

Мы также увидели резкое падение CTR, начиная со 2-й страницы результатов.

На самом деле, только 0,63% искателей Google щелкнули что-то со второй страницы.

Эта тенденция CTR согласуется с другими отраслевыми исследованиями CTR, такими как исследование Advanced Web Ranking.

И после того, как мы проанализировали наши очищенные данные, мы обнаружили, что результат № 1 в Google имеет CTR 27,6%.

Вот полная разбивка CTR для первой страницы органических результатов Google:

Как видите, результат №1 в Google имеет в 10 раз более высокий CTR по сравнению с результатом №10.

Для всех, кто работал в сфере SEO какое-то время, это открытие не должно стать неожиданностью. Общеизвестно, что ранжирование № 1 значительно более ценно, чем любая другая позиция.

Мы также рассмотрели CTR для брендированных ключевых слов.

Как видите, CTR результата №1 значительно выше для брендированных поисковых запросов по сравнению с обычными поисковыми запросами. Вероятно, это связано с тем, что это в основном навигационные запросы.

Ключ на вынос: Результат №1 в Google получает 27,6% всех кликов.

Скачки органического CTR на позиции №8… И снова на позиции №2

Как я уже говорил, результат №1 в Google имеет (безусловно) самый высокий CTR.

Тем не менее, все еще есть клики за пределами верхней позиции.

В частности, в то время как CTR относительно ровный в самом низу первой страницы (позиции № 9 и № 10), на позиции № 8 наблюдается значительный всплеск CTR.

Это предполагает две вещи:

1. Большинство пользователей не смотрят в конец поисковой выдачи
2. Повышение позиции с 9 на 8 может привести к значительному увеличению CTR.

Мы видим еще один резкий рост CTR, начиная с позиции №2.

Это может быть связано с тем, что для результатов без рекламы или функций SERP результат № 2 часто появляется вверху страницы.

На самом деле, мы обнаружили, что первые 3 результата поиска Google получают 54,4% всех кликов.

Ключевой вывод: Наши данные показывают, что «рейтинг на первой странице» не может быть достойной целью SEO. Вместо этого все дело в рейтинге на первом месте (или, по крайней мере, в топ-2). Первые 3 органических результата получают более половины кликов.

Подъем на одну позицию вверх увеличивает CTR на 32,3%

Мы обнаружили, что при прочих равных условиях подъем на одну позицию вверх в Google увеличивает относительный CTR на 32,3%.

Однако повышение CTR распределяется неравномерно. Даже не близко.

Влияние повышения CTR в поисковой выдаче сильно различается в зависимости от позиции.

Например, перемещение с позиции №10 на позицию №9 приведет к увеличению количества кликов на 11%.

Однако перемещение со 2-го места на 1-е приведет к увеличению количества кликов на 74,5% .

Ключевой вывод: Подъем на одну позицию вверх в Google увеличит ваш абсолютный CTR в среднем на 2,8%. Однако это увеличение сильно варьируется в зависимости от положения. Мы обнаружили, что наибольший рост CTR произошел при переходе с № 2 на № 1, что привело к относительному увеличению CTR на 74,5%.

Большинство веб-сайтов получают 25,1 кликов на запрос

Мы также проверили количество всех запросов, представленных в Google Search Console, которые привели к кликам.

Во-первых, мы обнаружили, что большинство запросов, по которым сайт ранжируется в Google, получают очень мало показов.

Фактически, 90,3% всех запросов в нашем наборе данных имеют только 10 показов или меньше.

Это говорит о том, что большинство ключевых слов, по которым ранжируется сайт, являются длинными хвостами с низким объемом поиска. Или что сайт не имеет высокого рейтинга по этим запросам. Или оба.

Вероятно, из-за малого количества показов большинство запросов приводит к небольшому количеству кликов (25,1 на запрос).

Ключевой вывод: «Рейтинг по X ключевым словам» может не быть ценным показателем SEO. Это связано с тем, что большинство страниц ранжируются по ключевым словам с небольшим объемом поиска. Вместо этого большинство показов и кликов, как правило, происходит от относительно небольшого количества запросов.

Заголовки с вопросами и без вопросов имеют одинаковый CTR

Мы сравнили средний органический CTR между заголовками, содержащими и не содержащими вопрос.

(Мы определили вопрос как заголовок, в котором использовались термины «Как, почему, что, кто» или заголовок со знаком вопроса.)

Мы обнаружили, что вопросы с заголовками имеют несколько более высокий рейтинг кликов по сравнению с заголовками без вопросов.

Вот полная разбивка CTR по 10 лучшим результатам.

Однако разница в CTR (15,5% против 16,3%) была незначительной.

Другие исследования CTR заголовков, подобные этому, опубликованному в журнале Social Influence , показали, что вопросы повышают CTR в социальных сетях.

Считается, что вопросы также могут улучшить CTR в Google, потому что, когда кто-то ищет кого-то в Google, он, по сути, ищет ответ на вопрос.

(В конце концов, они называются «запросами».)

И использование заголовка вопроса может подтвердить читателю, что ваш результат содержит ответ на его точный вопрос. Однако наши данные этого не подтверждают.

Ключевой вывод: Теги заголовков, основанные на вопросах, работают так же, как и теги заголовков, не содержащие вопросов, с точки зрения органического рейтинга кликов.

Теги заголовков От 40 до 60 символов имеют лучший CTR

Какова идеальная длина тега заголовка? Должны ли вы делать свои заголовки короткими и приятными? Или использовать длинные заголовки, которые содержат много информации о вашем контенте?

По нашим данным, вы хотите целиться где-то посередине.

В частности, мы обнаружили, что заголовки длиной от 40 до 60 символов имеют самый высокий органический CTR.

Аналогичные результаты были получены при рассмотрении количества слов в теге заголовка.

Хотя использование длинных тегов заголовков может быть полезным для SEO (более длинные заголовки = больше ключевых слов), это может быть частично компенсировано более низким органическим CTR.

На самом деле, Etsy протестировала множество вариантов тегов заголовков в рамках крупномасштабного SEO-эксперимента. И они обнаружили, что «в наших результатах оказалось, что более короткие теги заголовков работают лучше, чем более длинные».

Автор этого поста предположил, что более короткие заголовки могут работать лучше в Google благодаря сопоставлению запросов. Однако, согласно нашему анализу, CTR также может играть роль в том, почему короткие и средние заголовки работают лучше всего.

Ключевой вывод: Теги заголовков от 40 до 60 символов имеют лучший органический CTR. Заголовки в пределах этого диапазона имеют средний рейтинг кликов на 8,9% выше по сравнению с теми, которые не входят в этот диапазон.

Более длинные ключевые слова, как правило, имеют более высокий общий CTR

Мы решили изучить любую потенциальную связь между длиной ключевого слова и CTR.

Для этого анализа мы сосредоточились только на позиции №1.

Как видно из приведенной ниже диаграммы, CTR явно выше для длинных ключевых слов по сравнению с относительно короткими.

Фактически, ключевые слова длиной от 10 до 15 слов получают в 2,62 раза больше кликов, чем однословные.

Вероятно, это связано с тем, что более длинные ключевые слова подразумевают очень конкретное намерение поиска. Это означает, что пользователь точно знает, что он ищет, и поэтому с большей вероятностью нажмет.

Google также знает, чего хочет пользователь. И поэтому, скорее всего, выдаст очень релевантные результаты.

С другой стороны, широкие термины часто имеют «смешанное назначение». Это означает, что пользователю необходимо просмотреть результаты, чтобы найти результат, соответствующий его поиску (или выполнить повторный поиск с новым запросом).

Ключевой вывод: Длинные ключевые слова получают в 1,76 раза больше кликов в органической поисковой выдаче (в частности, 1-е место) по сравнению с очень короткими ключевыми словами.

URL-адреса, насыщенные ключевыми словами, коррелируют с более высоким CTR

Мы хотели проверить, положительно ли влияют URL-адреса, насыщенные ключевыми словами, на CTR.

Например, кто-то ищет «поездки на выходные». Будет ли URL вида travel.com/weekend-trips иметь более высокий CTR, чем travel.com/travel-page ?

Чтобы выполнить этот анализ, мы рассмотрели каждый из поисковых запросов, сравнили их с URL-адресами и предоставили индекс подобия, который варьировался от 0% до 100%.

Значение 0% означает, что два слова совсем не похожи, а значение 100% означает идеальное совпадение. Мы проигнорировали все знаки препинания и символы.

Действительно, мы обнаружили значительную корреляцию между URL-адресами, богатыми ключевыми словами, и органическим CTR:

Однако важно отметить, что только 6,3% URL-адресов в нашей выборке имели сходство более 80%. Это означает, что URL-адреса являются одним из многих факторов, которые могут привести к высокому CTR.

Несмотря на то, что идеальное соответствие запроса ключевому слову приводит к наивысшему CTR, наши данные показывают, что URL-адрес, который частично соответствует запросу, также может привести к значительному повышению CTR.

Руководство Google по поисковой оптимизации напоминает веб-мастерам, что URL-адрес вашей страницы отображается в поисковой выдаче. И они рекомендуют вам использовать «URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию вашего сайта…».

В документе, опубликованном Microsoft в 2012 году, говорится, что «доверенные домены» имеют более высокий CTR в поисковых системах по сравнению с доменами, с которыми люди не знакомы.

Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что пользователи поисковых систем используют URL-адрес страницы, чтобы определить наилучшее соответствие своему запросу.

Ключевой вывод: Мы обнаружили значительное увеличение CTR для страниц с полным или частичным соответствием запросу (весь поисковый запрос находится в URL-адресе) по сравнению с несоответствием (ни один термин поискового запроса не соответствует URL-адресу).

Позитивные заголовки могут повысить органическую скорость кликов

Наши данные показывают, что заголовки с позитивным настроем имеют более высокий CTR по сравнению с негативными или эмоционально нейтральными заголовками.

В частности, мы обнаружили, что у положительных заголовков абсолютный CTR на 4,1% выше, чем у отрицательных заголовков.

Мы определили тональность каждого заголовка с помощью моделей машинного обучения. Вот несколько примеров того, что наша модель определила как положительные, нейтральные или отрицательные настроения:

Настроение	Пример	Комментарий
положительный	Самые полезные конфеты на Хэллоуин, которые не нарушат вашу диету	Заголовки, содержащие такие слова, как «лучший», «самый крутой», «самый здоровый» и т. д.
нейтральный	Рецепт маминых котлет с индейкой	Просто сообщение информации, рецептов, названий продуктов и т. д.
минус	Бывшего тренера Кэмп Вудворд обвиняют в сексуальных домогательствах	Обычно включают «негативные» слова, такие как «нападение», «убийство» и т. д. Здесь много новостных заголовков.

Несколько отраслевых исследований, в том числе исследование BuzzSumo, выявили взаимосвязь между эмоциональными заголовками и вовлеченностью.

Однако мне не удалось найти ни одного отраслевого исследования, в котором конкретно рассматривалась бы взаимосвязь между эмоциональными тегами заголовков и органическим CTR Google.

И, по крайней мере, согласно нашим данным, положительные эмоциональные заголовки могут привести к более высокому рейтингу кликов в органической выдаче.

Ключевой вывод: Заголовки с позитивным настроем имеют более высокий органический рейтинг кликов по сравнению с нейтральными или негативными заголовками.

Резюме и заключение

Еще раз хочу поблагодарить Semrush за помощь в проведении этого исследования.

А теперь я хотел бы услышать от вас:

Каков ваш главный вывод из этого исследования?

Или у вас есть вопрос.

В любом случае, оставьте комментарий ниже.

37 Поисковая статистика Google, которую вам нужно знать в 2023 году

Мы очень зависим от Google в нашей повседневной жизни. От обнаружения последних новостей до прокладки маршрута к лучшему ресторану в городе. И это не только текстовые запросы — люди также ищут по голосу и изображению.

В этом сообщении блога мы рассмотрим некоторую статистику поиска Google , которая поможет вам оптимизировать ваш веб-сайт и понять поисковые тенденции и поведение потребителей.

Мы узнаем, сколько поисковых запросов в Google выполняется ежедневно, лучших SEO-инструментов для улучшения вашего рейтинга , что Google приготовил для вас в ближайшем будущем и многое другое.

Начнем с коротких фактов о Google .

Ключевая статистика

• Google занимает более 91% доли мирового рынка поисковых систем. (Statista)
• 12,2% всех поисковых запросов в Google приходится на 2000 самых популярных ключевых слов . (Баклинко)
• Google обрабатывает 16-25% новых ключевых слов каждый год. (Google)
• На мобильные устройства приходится более 60% поисковых запросов Google . (Широкополосный поиск)
• Длинные ключевые слова составляют 91,8% всех поисковых запросов. (млн унций)

1. Google является самым посещаемым веб-сайтом, который посещают около 89,3 миллиарда человек в месяц.

(Similarweb)

Миллиарды людей используют Google для повседневного поиска каждый день. Однако Google — это не просто популярная поисковая система, так как материнская компания Google предлагает различные дополнительные услуги. Это включает в себя их известную службу электронной почты Gmail, а также Google Shopping, Google News и хостинг изображений и видео.

Один интригующий факт о самых популярных запросах заключается в том, что 16,3% всего органического трафика в США приходят от людей, которые ищут термин « Google ».

2. В 2021 году на голосовой поиск приходилось 30% всех поисковых запросов. Учитывая, насколько быстрее мы говорим, чем печатаем, это вполне логично. В ближайшие годы объем голосового поиска, несомненно, продолжит расти.

Поиск изображений в Google составляет 62,6% всех поисковых запросов в веб-поиске Google, хотя это лишь 22,6% всех поисковых запросов в Интернете. Из-за высокого спроса на фотографии вам, вероятно, следует увеличить расходы на визуальные материалы для размещения на изображениях Google.

3. В 2021 году на мобильные устройства приходилось 63% органического поискового трафика Google в США. часто делается с менее сложными результатами, такими как быстрые факты, а не изучение сложных предметов.

Если вы посмотрите на свою аналитику, вы обнаружите, что мобильные пользователи отказываются от подписки чаще, чем пользователи настольных компьютеров. Показатель отказов для пользователей настольных компьютеров составляет 45%, а для мобильных пользователей — 50% . Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, чтобы не раздражать мобильных посетителей медленным временем загрузки или плохим форматированием.

4. 17% веб-страниц занимают одинаковые позиции на настольных и мобильных устройствах.

(SEMrush)

8% доменов выпадают из первой сотни, а ошеломляющие 88% поднимаются на 100 позиций в рейтинге Google. Эти факты о поиске в Google подчеркивают острую необходимость для компаний иметь сайты, оптимизированные для мобильных устройств, которые работают в соответствии с требуемыми стандартами. Это предотвратит исчезновение их высокорейтингового настольного сайта из поиска, как только пользователи войдут в Google с мобильного устройства.

Согласно поисковой статистике Google от SEMrush, веб-сайты могут использовать разные URL-адреса для своих мобильных страниц, чем страницы для настольных компьютеров, что может объяснить разрыв между URL-адресами, перемещающимися вверх или вниз в рейтинге. Даже с учетом этого крайне важно следить за тем, как ваша мобильная презентация влияет на ваши результаты в Google.

5. Google учитывает более 200 переменных, предоставляя пользователям наилучшие результаты.

(Backlinko)

Несмотря на то, как быстро он может отвечать на поисковый запрос, Google учитывает более 200 факторов, прежде чем отображать миллионы результатов. Эти элементы можно разделить на несколько ключевых областей: домен, уровень сайта, уровень страницы, обратные ссылки, уровень спама, взаимодействие с пользователем и т. д.

6. Число пользователей Интернета во всем мире увеличивается на 8,2% в год.

(ThinkWithGoogle)

Когда Google был запущен в 1998 году, он обрабатывал только 10 000 поисковых запросов в день . Даже если сейчас это не кажется чем-то большим, тогда это была большая сумма. Год спустя он увеличился до 3,5 миллионов поисковых запросов в день. Это на 17 000 % больше поисковых запросов по сравнению с предыдущим годом. Разговор о гиперрасширении!

Менее чем за год число ежедневных поисковых запросов в Google увеличилось до поразительных 18 миллионов. Данные ThinkWithGoogle показывают, что объем поисковых запросов Google с годами продолжал увеличиваться, что позволило ему обогнать другие поисковые системы в Интернете по всему миру. Google, несомненно, продолжит оставаться силой, с которой нужно считаться, даже несмотря на то, что он никогда больше не увидит таких же экспоненциальных темпов роста в поиске, как в начале.

7. Поисковая система Google имеет около 15 эксабайт памяти.

(Google)

Спорим, вы понятия не имеете, насколько значителен этот номер, верно? Ну, эксабайт — это число с 20 нулями после него. Чтобы дать вам более четкое представление, математики подсчитали, что существует примерно 295 экзабайт данных.

8. Во втором квартале 2021 года органический поиск обеспечил 23% всех посещений сайта.

( Merkle )

Статистика поиска Google показывает, что органический поиск сократился на процент во втором квартале 2020 года по сравнению со вторым кварталом 2019 года.. На всех устройствах наблюдалось снижение посещений из органического поиска. Однако мобильные телефоны продемонстрировали наибольшее свидетельство этой тенденции. Сокращение числа обычных поисков может быть связано в первую очередь с увеличением платного поиска и прямых посещений сайта.

Хотя другие источники становятся все более заметными, это не означает, что результаты обычного поиска больше не важны. Поскольку органический трафик является высокоцелевым, он всегда будет вашим лучшим другом. Если вы знаете , как повысить авторитет домена и иметь хороший рейтинг, у вас будет больше шансов привлечь новых клиентов.

Поисковики нажимают на обычные результаты в 65% случаев. Большинство может найти то, что они ищут, с первого клика, и только 10% нажимают на дополнительные органические результаты по тому же запросу.

9. В среднем поисковые объявления Google получают 3,17% кликов.

(HigherVisibility, Internet Live Stats)

Каждый ведущий маркетолог знает, что лучший способ финансировать маркетинговые планы своей компании — через Google, у которого очень целевой трафик. Согласно фактам поисковой системы Google от HigherVisibility, вы получите более высокий CTR в поисковой рекламе, чем в медийной, с CTR всего 0,46%.

Статистика AdWords показывает, что на каждый доллар, вложенный в Google Ads, вы получаете 8 долларов прибыли. Фактические цифры могут колебаться в значительном диапазоне. Согласно данным поиска Google, осторожные инвестиции в PPC и SEO могут принести фирмам значительную прибыль.

Данные об объеме поиска Google показывают, что компании обычно получают пять кликов по результатам поиска за каждый клик по одному из своих объявлений. Этот рекламный ROI является одним из самых высоких в Интернете.

10. Всего за год поисковые и рекламные технологии Google принесли 426 миллиардов долларов США экономической деятельности.

(Google)

Поиски и объявления в Google приводят к кликам, а некоторые клики приводят к продажам. Благодаря своей фундаментальной бизнес-модели Google приносит пользу как коммерческим, так и благотворительным организациям. В 2015 году экономическая активность Google в США составила 165 млрд долларов, тогда как в 2014 году – 131 млрд.

Эта цифра удвоилась всего за шесть лет, достигнув 426 млрд долларов в 2021 году. Если вас интересует, сколько рекламодатели должны тратить в AdWords Google сообщает, что их средняя цена за клик составляет 2,69 доллара США..

11. При показателе CTR 6,05% индустрия знакомств имеет самую высокую производительность ссылочной массы.

(HigherVisibility)

Согласно статистике поисковых систем Google, директора по маркетингу сайтов знакомств, похоже, получают наибольшую выгоду от оплаты рекламы Google. В технологической отрасли самый низкий CTR — 2,09%.

12. Платный поиск имеет 1% преимущество перед обычным поиском в получении дохода.

(Wolfgang Digital)

В Google большинство пользователей нажимают на органические ссылки, а не на рекламные объявления. Но в 2020 году спонсируемая реклама обогнала органический поиск и стала основным источником посетителей ваших веб-страниц.

Согласно последней поисковой статистике Google, платный поиск на 1% эффективнее генерирует деньги, но обычный поиск по-прежнему на 1% эффективнее генерирует общее количество посетителей . Эта революционная поисковая статистика полностью изменит тактику SEO.

13. «Facebook» было самым популярным словом в Google в 2021 году

(Ahrefs)

Брендовые запросы возглавляют список самых популярных поисковых запросов, что неудивительно. « YouTube » — второй по популярности поисковый запрос, а « Amazon» — третий. В общей сложности более 100 миллионов поисковых запросов по трем основным ключевым словам в Google каждый месяц.

Объем поиска — это количество раз, когда ключевое слово выполняется в Google в месяц. Однако, поскольку объем поисковых запросов в Google по многочисленным терминам меняется ежемесячно, эта цифра рассчитывается как среднегодовая.

14. Поисковики нажимают на рекомендации автозаполнения в 23% случаев.

(Backlinko)

Рекомендации автозаполнения Google помогают пользователям быстрее находить то, что они ищут. Другим оправданием было то, что иногда искатели не совсем уверены, как найти в Google то, что они ищут. Благодаря этой функции они могут видеть слова, которые чаще всего ищут, и находить то, что искали, с помощью самовнушения.

15. 13% запросов Google связаны с переводом.

(Statista)

Основываясь на тенденциях Google и последней статистике результатов поиска Google, мы можем группировать поисковые запросы по категориям. Помимо запросов на перевод, социальные сети занимают второе место в рейтинге самых популярных поисковых запросов, на которые приходится 11% всех поисковых запросов.

Покупки, погода и развлечения заняли по 10% поисковых запросов. Веб-сервисы, азартные игры и новости были другими релевантными категориями, на долю которых приходилось более 5% поискового индекса Google.

16. Ключевые слова с длинным хвостом составляют 91,8% всех поисковых запросов.

( Backlinko )

SEO вашего веб-сайта зависит от выбора подходящих ключевых слов с большим количеством ежемесячных поисков, которые вы можете обнаружить с помощью качественного инструмента SEO, такого как SEMrush . Согласно статистике поиска ключевых слов Google, чем эффективнее исследование ключевых слов, тем выше рейтинг вашего веб-сайта в Google и других поисковых системах.

91,8% пользователей используют естественный язык и более общие фразы, и ранжирование по ним увеличит органический поисковый трафик Google на ваш сайт. Хотя общий объем поиска по ключевым словам с длинным хвостом может быть низким, они имеют более высокий коэффициент конверсии, поскольку многие из этих искателей находятся дальше в цикле покупки. Если вы новичок в SEO, подумайте о том, чтобы проверить эти руководство для начинающих по SEO , которое поможет вам оптимизировать сайт как профессионалу.

17. 25% всех поисковых запросов в 2021 году были полностью оригинальными и никогда ранее не просматривались Google.

(млн унций)

Этот странно высокий процент частично можно отнести на счет популярных поисковых запросов и поисковых запросов с опечатками, недостатками и ошибками. Поисковый индекс Google может индексировать различные темы, включая предприятия, услуги и другие интересы. Учитывая огромную базу пользователей и популярность Google, вполне логично, что подавляющее большинство людей будут использовать различные тенденции и шаблоны поисковых запросов Google.

Процент новых и популярных поисковых запросов на протяжении многих лет остается постоянным и составляет от 16 до 25%. Наряду с постоянным поиском новых вещей, все больше людей используют естественный язык при поиске в Google или других поисковых системах. Все больше и больше людей формулируют свои вопросы так, как будто они разговаривают с реальным человеком . Пользователи все чаще обращаются к голосовым командам, чтобы быстрее находить ответы.

Растущее нетерпение общественности — еще один фактор, влияющий на использование Google и поведение при поиске. Они модифицируют свои поисковые запросы такими фразами, как «рядом», «рядом со мной», «открыто» и «сейчас», чтобы быстро находить необходимые услуги и способствовать немедленному взаимодействию.

Найти конкретный ресторан, например, уже недостаточно, как в последние несколько лет. Они хотят тот, где они могут разместить заказ прямо сейчас. Эти статистические данные о поисковых запросах Google побуждают фирмы узнавать больше о процессах Google и тратить деньги на локальное SEO, чтобы обеспечить более быстрое обнаружение потребителей.

18. В 2021 году количество поисковых запросов по термину «самовывоз на обочине» увеличилось на 3000%. Google сказал, что ключевые слова для локального поиска, такие как «

пикап у обочины » и « рядом с моим маршрутом » увеличились на 3000% и 1000% соответственно. Этот рост числа местных поисковых фраз свидетельствует о том, что поведение потребителей при поиске изменилось во время пандемии из-за их желания проводить меньше времени вне дома. Люди уже смотрят в Интернете, прежде чем решиться посетить их физически, и эта практика вряд ли изменится.

Убедившись, что вы занимаете место в результатах поиска Google и ключевых словах, которые люди могут использовать при поиске вас на местном уровне, вы сможете максимально эффективно использовать эти тенденции ключевых слов Google и статистику поиска.

19. 12,2% всех поисковых запросов в Google приходится на 2000 самых популярных ключевых слов

(Moz)

Частота поиска Google по 1 миллиону самых популярных ключевых слов составляет 25% всех поисковых запросов. Интернет-пользователи имеют широкий спектр интересов. По данным Moz, на 1 миллион самых популярных ключевых слов приходится 25% всех поисковых запросов. И первые 10 миллионов ключевых слов приходятся примерно на половину всех запросов. Поиск идеальных ключевых слов для клиентов теперь стал очень сложной задачей для маркетологов.

20. Количество поисковых запросов «Рядом со мной» в Google увеличилось более чем на 250% на мобильных устройствах.

(Google)

Согласно данным о тенденциях Google, локальные запросы составляют 46% поисковых запросов Google. Вот почему компаниям следует уделять больше внимания локальному SEO и оптимизации для мобильных устройств, учитывая резкое увеличение количества поисковых запросов «рядом со мной» на мобильных устройствах в период с 2019 по 2021 год. 34% людей, которые искали что-то поблизости, действительно посетили это место. Каждый продавец знает, что заманить покупателя в магазин — это первый шаг к заключению сделки.

21.

С 2003 года Библию искали чаще, чем любую другую книгу в Google.

( Econsultancy )

Коран занимает второе место. С 1992 по 2002 год роман Владимира Набокова «Лолита» был самой популярной книгой в Google и до сих пор входит в десятку лучших.

22. Первый клик по результату Google занимает в среднем 14,6 секунды.

(Backlinko)

В зависимости от запроса ищущему может потребоваться больше времени для принятия решения. Согласно самой последней поисковой статистике Google, обычное время колеблется от 90,8 секунды (для «как завязать галстук») до 22 секунд (для «добавки для облегчения головной боли»).

23. CTR для топ-результата Google составляет 31,7%.

( WikiWeb )

Попадание в топ поисковых запросов Google может иметь огромные преимущества. Согласно дополнительной поисковой статистике Google от Backlinko, первые три позиции в результатах поиска могут получать до 75% всех кликов по заданному запросу.

Второе место получает 17,6% кликов и 11,4% за третье . Процент резко уменьшается по мере продвижения вниз. Всего 2,4% кликов идут на последнее место на первой странице.

24. 90% участников опроса заявили, что они склонны нажимать на результаты на первой странице Google.

(Search Engine Land)

Скорее всего, вы не взглянете на вторую страницу, если первая страница не даст нужных вам результатов. Вместо этого вы измените свой поиск. Кроме того, тот же опрос показал, что 60% мобильных пользователей были «чрезвычайно склонны» нажимать на первые 2–3 результата поиска.

Это подчеркивает важность органического ранжирования и отслеживания вашего ранжирования с помощью лучших программ для отслеживания рейтинга ключевых слов , чтобы обеспечить продвижение вашего сайта. Повышение вашей видимости для пользователей — основная причина, по которой вы хотите получить более высокий рейтинг. Вы должны стремиться быть на первой странице поисковой выдачи Google, особенно если вы занимаетесь бизнесом. Если вы покинете первую страницу Google, ваша видимость резко снизится. Согласно поисковой статистике Google, 0,44% пользователей переходят на вторую страницу результатов.

25. 83% пользователей находят то, что ищут, без необходимости изменять исходный поисковый запрос.

(Backlinko)

Алгоритм Google быстро развивается. Тем не менее, это не единственный фактор, из-за которого только 15% ключевых слов начального поиска не дали ожидаемых результатов. Поведение пользователя имеет решающее значение в дополнение к улучшениям алгоритма и машинного обучения. Ознакомьтесь с нашей статьей о статистике машинного обучения , чтобы узнать об этой увлекательной отрасли.

26. 55% подростков в США регулярно используют Google Assistant.

(интернет-статистика в реальном времени)

Будучи цифровыми аборигенами, подростки во всем мире используют функцию голосовых команд при выполнении поиска. Данные из тенденций Google показывают, что это особенно распространено в США, где ежедневные голосовые команды подростков превышают 50%. Согласно статистике голосового поиска Google, определение маршрута во время вождения является основным использованием голосового поиска, происходящим в 52% случаев. Далее следуют отправка текстового сообщения (51%) и телефонный звонок (50%).

27. Более половины поисковых запросов в Google заканчиваются без кликов.

( SingleGrain )

Показатели CTR снижаются с тех пор, как Google представил выделенные фрагменты. Пользователи обычно могут получить то, что ищут, не нажимая на какой-либо результат, благодаря кратким описаниям в полях ответов. Более 50% поисковых запросов — это запросы с нулевым кликом , когда пользователь не ищет исчерпывающую информацию.

28. 20% всех поисковых запросов в Google выполняются голосом.

(Google)

Согласно статистике, голосовые команды и поиск со временем будут доминировать на рынке, и на них будет приходиться все больше поисковых запросов. В 2021 году голосовой поиск в сети уже использовали 48% пользователей.

85% пользователей используют голосовые команды на своих мобильных телефонах, а 39% используют умные колонки. Самыми популярными голосовыми помощниками с искусственным интеллектом являются Google Assistant и Siri, каждый из которых используют 36% пользователей. Alexa от Amazon занимает второе место с 25% пользователей, а Cortana от Microsoft занимает третье место с 19% пользователей.%.

Согласно опросу National Public Media, 24% американцев владеют умными колонками по сравнению с 21% в 2020 году. Поскольку 18% владельцев умных колонок и 24% пользователей смартфонов используют голосовых помощников для заказа еды и других товаров и услуг, местные предприятия должны знать об этой тенденции.

29. CTR сайта может увеличиться на 30,8%, просто поднявшись на одну позицию вверх в результатах поиска Google.

(Backlinko)

CTR значительно увеличивается с третьего места на второе, но не так сильно растет при переходе с более низких уровней. На самом деле, анализ самых популярных поисковых запросов Google показывает, что позиции с 7 по 10 имеют почти одинаковые органические CTR.

30. По локальным запросам 42% людей нажимают на результаты карты Google.

(Google)

Добавление вашей компании на Карты Google и предоставление контактной информации является одним из наиболее важных вопросов SEO для местного рынка. Пользователи могут использовать результаты карт Google, отображаемые в верхней части поисковой выдачи, чтобы найти то, что они ищут.

В период с 2018 по 2021 год Google Trends показывает, что количество поисковых запросов местных компаний с мобильных устройств и компьютеров увеличилось более чем на 250%. Пользователи используют поисковые запросы, такие как «___ магазин открыт рядом со мной » и «___ в продаже рядом со мной. ” Инвестиции в локальное SEO очень важны, потому что в наши дни потребители чаще используют Google для поиска местных компаний.

31. Google и Bing — самые широко используемые поисковые системы в мире.

( Statcounter )

Google является лидером отрасли на рынке поисковых систем, с 91,9% доли рынка по состоянию на январь 2022 года. Давайте сравним долю рынка поисковых систем Google с долей других известных поисковых систем. чтобы поместить эту статистику в контекст. Яху! имеет долю рынка 1,51%, а Bing — 2,88% рынка. За ними следуют YANDEX и Baidu с 1,27 и 1,16%, соответственно.

Google доминирует на рынке поиска для настольных компьютеров/ноутбуков с долей 78,39%. По статистике поисковых систем Bing занимает второе место с долей 10,54%. За ним следуют Yahoo (5,84%), Baidu (4,26%) и DuckDuckGo (0,65%).

Среди мобильных потребителей наибольшей популярностью также пользуется Google с долей рынка 95,53% в июле 2021 года. Яндекс занял третье место с 1,29% доли, опередив Baidu на втором месте с 1,96%. Bing, Yahoo и DuckDuckGo с менее чем 1% акций также попали в этот список.

Поисковая популярность Google помогла Google сохранить значительную долю рынка поисковых систем в течение предыдущих десяти лет, при этом большая часть его доходов поступает от рекламы. Тем не менее, Google расширил свои предложения, чтобы охватить мобильные технологии, программное обеспечение для повышения производительности, почту и другие отрасли. Благодаря этому в 2021 году Google будет иметь один из самых высоких доходов среди ИТ-компаний9.0003

32. В Бразилии Google принадлежит 95% рынка поисковых систем.

(Statista, DragonSocial)

США (92%) занимают третье место в списке стран, где Google наиболее популярен, недалеко от Индии (95,45%). Кроме того, ему принадлежит более 90% рынка в Италии и Испании. Даже в России, где ему приходится конкурировать с Яндексом, известной региональной компанией, доля Google по-прежнему составляет 48,78%.

Google — наименее популярная поисковая система в Китае, занимающая всего 8,04% рынка, поскольку людям не разрешено ею пользоваться. Google не предоставляет услуги в материковом Китае с 2014 года.

В зависимости от вашей точки зрения, рынок, насчитывающий около 800 миллионов потребителей, либо лишен Google, либо свободен от Google. С почти 71,5% рынка Baidu является доминирующей поисковой системой в коммунистической стране . Shenma занимает второе место с примерно 15,4% рынка, в то время как все остальные поисковые платформы являются локальными.

33. 84% мобильных устройств в Африке используют Google Chrome для доступа в Интернет.

( ONELY )

78,4% потребителей в Азии используют браузер Chrome, за ними следуют Северная и Южная Америка с 74,5 и 73% соответственно. У Океании было 67,1%, а у Европы — 65,3%.

34. Стоимость бренда Google в 2021 году составила около 458 миллиардов долларов.

(Forbes)

Этот технологический гигант в настоящее время занимает третье место среди 10 самых ценных мировых брендов, и его стоимость только растет. В четверку крупнейших компаний входят Amazon (683,8 млрд долларов), Apple (611,9 млрд долларов), Google (457,9 млрд долларов) и Microsoft (410,2 млрд долларов) в указанном порядке.

Год назад стоимость компании составляла 323,6 миллиарда долларов. На тот момент Google занимал четвертое место после лидеров Apple, Amazon и Microsoft. В 2021 году Google и Microsoft поменялись местами, поскольку стоимость Google выросла на 42% по сравнению со стоимостью Microsoft, увеличившись всего на 26%.

35. 47% потребителей используют Google для поиска новых брендов.

( ThinkWithGoogle , Internet Live Stats)

Согласно самой последней поисковой статистике Google, Amazon превосходит Google в отношении поиска товаров, при этом 54% поисков начинаются с Amazon. В период с 2018 по 2021 год Google и Amazon попеременно становились главной платформой для поиска товаров пользователями.

Кроме того, это может быть полезно для маркетологов, пытающихся понять путь покупателя, чтобы создать наиболее эффективный воронка продаж . Понимая, откуда берутся поиски продуктов, специалисты по маркетингу могут лучше понять их потенциальное влияние на различные этапы покупательского опыта клиента.

Это может быть полезно для обеспечения того, чтобы маркетологи предоставляли пользователям релевантную информацию, необходимую им для принятия наилучших возможных решений о покупке, независимо от того, пытаются ли они ранжироваться органически или запускать успешную рекламу Google.

36. Почти 4 миллиарда человек пользуются услугами и продуктами Google.

(Statista)

Хотя мы не можем указать точную цифру, есть способ определить приблизительное значение. В настоящее время насчитывается 4,66 миллиарда активных пользователей Интернета. И мы можем с уверенностью сказать, что число пользователей Google приближается к 4 миллиардам, исходя из доминирующего положения компании на рынке.

37. В 2020 году выручка Google составила 182 миллиарда долларов, что является самым высоким показателем за всю историю компании.

Это был значительный рост со 160 миллиардов долларов в 2019 году.. Для сравнения, несмотря на свою огромную популярность, доход Google никогда не достигал 100 миллиардов долларов до 2017 года. В 2016 году он составил 89,98 миллиарда долларов, а годом ранее — 74,54 миллиарда долларов. Хотя Google Search приносит много денег, сайты Google, конкурент сайтов Microsoft, приносят компании наибольшую прибыль, так как у них 271,8 миллиона пользователей.

Развивайте свой бизнес с помощью поиска Google

Статистика поиска Google показывает, что Google по-прежнему занимает значительную долю рынка поиска. Однако то, что вас увидят в результатах поиска, не означает, что люди перейдут на ваш сайт и превратятся в клиентов.

Чтобы повысить CTR и коэффициент конверсии, вам необходимо лучше понимать шаблоны поиска Google. И для этого вам нужно использовать лучших инструментов веб-аналитики .

• Google Analytics  – это аналитическое программное обеспечение, являющееся отраслевым стандартом, с надежными функциями, управляемыми искусственным интеллектом, доступное на 30 языках . Базовый план: бесплатно . Однако для использования расширенных функций, таких как экспорт BigQuery и сводные отчеты, вам необходимо перейти на Google Analytics 360.
• Adobe Analytics — еще один фантастический инструмент веб-аналитики с мощными функциями, такими как прогнозный анализ и универсальные отчеты. У вас также есть функция многоканального сбора данных , позволяющая собирать данные из кампаний, Интернета, электронной почты и мобильных устройств.
• Mixpanel лучше всего подходит для компаний, стремящихся создавать более качественные продукты и превращать больше посетителей сайта в клиентов . Бесплатная версия инструмента дает вам доступ к неограниченной истории данных и рабочих мест, 100 000 ежемесячно отслеживаемых пользователей, отчетам, словарям данных, оповещениям и мониторингу.

Sources

1. Backlinko
2. Statista
3. Econsultancy
4. SingleGrain
5. Statista
6. ONELY 900 92
7. Google
8. DragonSocial
9. Moz
10. ThinkWithGoogle
11. WikiWeb
12. HigherVisibility
13. HubSpot
14. Backlinko
9 0091 Поиск Engine Land
15. Интернет Live Stats
16. Statista
17. StatCounter
18. Business of Apps
19. PR Newswire
20. Statista
21. Backlinko
22. Google Economic Impact
23. Backlinko
24. Ahrefs
25. SEMRush

Другие статистические статьи для изучения

• Статистика больших данных для 2023
• Статистика аналитики данных.