Расширение Списка Ключевых Слов в Google Adwords
Расширение списка ключевых слов в Google Adwords является одним из главных этапов оптимизации рекламных кампаний.
Помимо добавленного семантического ядра на этапе загрузки рекламных кампаний данный список необходимо постоянно расширять, чтобы увеличить охват целевой аудитории, что впоследствии приводит к увеличению количества кликов и заявок.
Процесс расширения списка ключевых слов необходимо осуществлять еженедельно на основе накапливаемой статистики в отчете по поисковым запросам.
Минус-слова добавляются на уровне кампаний.
Ниже представлена инструкция по расширению списка ключевых слов в Google Adwords на основе отчета по поисковым запросам:
2. Выбрать нужный период и нажать «Применить».
3. Нажать на кнопку фильтра и выбрать «Добавленные/исключенные».
4. Отметить вариант «Нет» и нажать «Применить».
5. Выгрузить результаты в отдельный файл Excel, нажав на кнопку «Сохранить в файл» и выбрать формат XLSX.
Такой вариант отбора новых ключевых слов удобнее и эффективнее, так как добавлять ключевые слова в самом веб-интерфейсе Google Adwords (аналогично добавлению минус-слов) приведет к нарушению структуры аккаунта:
Каждое ключевое слово должно быть в отдельной группе объявлений, а не в той уже существующей группе, в которую определяет новый поисковый запрос Google
Также необходимо создать уникальное объявление для каждого нового поискового запроса, как и на этапе написания текстовых объявлений.
— Выделить всё содержимое ячеек в столбцах «Поисковый запрос» и «Кампания»
— Перейти на вкладку «Данные» и нажать «Удалить дубликаты»
— Просмотреть все поисковые запросы и отметить целевые ключевые слова
— Скопировать выделенные ключевые слова и вставить в шаблон для загрузки поисковых рекламных кампаний в Google Adwords
На этом процесс расширения списка ключевых слов в Google Adwords на основе отчета по поисковым запросам окончен.
— Открыть файл на компьютере
— Удалить столбцы В и С
СТАТЬ ИЗБРАННЫМ
Засекреченные фишки по контексту
Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?
Разделы
YouTube канал
про любовь и деньги
Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат
Оплата за результат
УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ
ПОДПИСАТЬСЯ
Подбор ключевых слов в Google AdWords. Концепция, статистика и реализация
Google AdWords – международный сервис контекстной рекламы, представленный в 2000 году и предназначенный для подготовки объявлений в поисковой выдаче с учетом таргетинга, текущего бюджета, предпочитаемого формата. Кроме публикации рекламных объявлений сервис предлагает раздел с подбором ключевых слов для проработки семантического ядра.
Содержание
- Рекламные тонкости
- Как работает статистика в «Гугл»
- Вердикт
Доступ к AdWords без регистрации ограничен, а потому каждому вебмастеру сначала предстоит оформить новый профиль, а уже после приступить к взаимодействию с доступными разделами и инструментами.
Рекламные тонкости
Польза сервиса от Google начинается только после анализа целевой аудитории: важно заранее знать, какие товары или услуги необходимы потенциальному клиенту, как сформировать запрос, как отсеять лишнее и каким образом привлечь новичков. Кроме базовых деталей необходимо помнить о конкретике. Например, о типах запросов:
Как искать подходящие слова:
- Каталоги. Страницы или карточки с товарами в интернет-магазинах;
- Конкуренты. Просмотр мета-тегов на сторонних сайтов схожей тематики;
- Подсказки. Всплывающие рекомендации при запросах, добавляемых в поисковую строку: Google или «Яндекс», сразу дописывают дополнительные слова с помощью интеллектуальной системы;
- Синонимы и опечатки. Категория, редко интересующая вебмастеров, а зря. Клиенты и покупатели часто ошибаются (из-за незнания, опечаток), а потому важно заранее подстраиваться под ситуацию.
Подбираются перечисленные выше критерии в «Планировщике ключевых слов» от Google, с которым необычайно легко взаимодействовать.
- Сначала помощник выбирается из раздела «Инструменты» через контекстное меню.
- Далее – переход к подпункту «Поиск новых КС по фразу, категории или сайту».
- После предварительной подготовки предстоит заполнить появившуюся текстовую форму. Графа «Продукт» необходима для ввода названия товара (услуги), вроде «Роза».
- Дополнительный параметр – выбор категории. Тот же «Яндекс» не предлагает разделять товары или услуги в зависимости от назначения, а AdWords разрешает выбрать «Садоводство» и отсеять половину лишних запросов, включая «Роза-Хутор» в Сочи.
- Предусмотрены механизмы разбора целевой аудитории с помощью «Таргетинга».
Критерии таргетинга:
Результат выдается в виде таблицы с запросами. Формируются данные разными способами по специальным алгоритмам от Google или «Яндекс».
Как работает статистика в «Гугл»
AdWords демонстрирует информацию о популярных запросах с искомым словом (на примере – розы) в крайне наглядном виде: доступна даже статистика «конкуренции» в масштабах выбранной тематики.
«Яндекс» анализирует данные иным образом: выводит больше «случайной» и не относящейся к делу статистики, а потому вынуждает разбавлять выданные запросы минус-словами. Но зато в WordStat предостаточно синонимов, а на конкретное словосочетание (вроде «купить розы») появляется в разы больше вариантов.
Жаль, ни о какой конкуренции сервис не расскажет, а потому рассчитывать детали предстоит исключительно вручную.
Вердикт
Вебмастера и специалисты-маркетологи не рекомендуют выбирать между Яндекс.WordStat или Google.AdWords и отдавать одному из инструментов предпочтение. Совсем наоборот – намного выгоднее применять сразу два сервиса вместе. Яндекс.WordStat подбирает результаты быстрее и обладает чуть более наглядной навигацией. Google же подарит в разы больше статистической, аналитической информации, а вместе с тем подскажет, как нацелиться на конкретную целевую аудиторию, сформировав подходящее семантическое ядро.
Данные поиска Google для интернет-маркетологов
Эрик Ньютон
M Опубликовано 6 лет назад
t 5 минут чтения
Важность данных поиска Google
Обычный поиск является крупнейшим источником трафика на веб-сайты в Интернете, на его долю приходится 53% органического трафика на веб-сайты в Интернете.
В категории органического поиска Google является крупнейшей поисковой системой, на которую приходится 88% всех поисковых запросов согласно Statista. Исходя из этого, крайне важно собирать и использовать как можно больше поисковых данных из Google.
Где можно найти эти данные? Давайте взглянем на инструменты, которые Google предоставляет для сбора и анализа поисковых данных.
Источники данных поиска Google
Консоль поиска Google
Консоль поиска Google (GSC), ранее известная как Инструменты Google для веб-мастеров, является основным источником данных, связанных с поиском, которые Google предоставляет владельцам сайтов. Это также инструмент, который вы используете для управления своими сайтами и информирования Google об опубликованном вами содержании.
Ценные метрики, доступные в GSC:
- Клики
- показов
- Наиболее эффективные поисковые запросы
- отправленных URL-адресов
- URL проиндексировано
- Внутренние ссылки
- Обратные ссылки
- Ошибки сканирования
- Ошибки удобства использования мобильных устройств
- Ошибки AMP
Несмотря на то, что в GSC доступно значительное количество поисковых данных и показателей Google, иногда они могут быть ограничены, позволяя пользователям, например, видеть только 999 популярных запросов ключевых слов, ссылающихся на трафик.
Google Analytics
Google Analytics (GA) — это предложение Google Web Analytics. Раньше веб-аналитика была основным источником данных поиска Google, потому что она предоставляла конкретную информацию о том, сколько трафика каждое ключевое слово относилось к веб-сайту. Эта возможность была удалена с введением безопасного поиска в 2013 году, что снизило полезность GA как органического источника данных.
Он по-прежнему предоставляет много ценных данных о содержании сайта, каналах и конверсиях, которые могут быть полезны для поисковых маркетологов. Вот несколько примеров ценных показателей, которые вы можете найти в Google Analytics сегодня:
- Трафик на ваш сайт из обычного поиска или других каналов
- Целевые страницы с большим количеством посещений
- Географические регионы со значительным трафиком
Хотя Google Analytics уже не имеет такой прямой связи с поисковыми запросами, как раньше, он по-прежнему является центральным способом понять, как люди попадают на ваш сайт и что они делают, попав туда. Невероятно сложно создать реальное экономическое обоснование поиска без использования данных, доступных в GA.
Google Trends
Google Trends — это инструмент, который предоставляет Google, чтобы помочь людям понять, какие темы и ключевые слова популярны на рынке в любой момент времени. Он содержит значительный объем данных о различных новостях, а также о популярных темах исследований и относительной популярности поисковых запросов в данной отрасли.
Интересные метрики, которые вы можете найти в Google Trends:
- Популярные запросы по регионам
- Запросы, связанные с тем, который вы идентифицируете
- Относительная популярность разных запросов в одном пространстве
Единственная проблема с Google Trends заключается в том, что он не дает вам очень конкретных данных о том, сколько людей ищут данный запрос. Вместо этого он фокусируется на относительной популярности в данной отрасли или пространстве. Это затрудняет более широкое сравнение.
Планировщик ключевых слов Google
Частью пакета Google Реклама является Планировщик ключевых слов (GKP), инструмент, который может предоставить отличные данные маркетологам, ориентированным на обычный поиск.
GKP — это надежный источник для определения ключевых слов, связанных друг с другом, и для понимания того, сколько людей ищут какое-либо конкретное ключевое слово с течением времени.
Метрики, которые нужно искать в Планировщике ключевых слов Google:
- Связанные ключевые слова
- Рекомендуемая цена ставки
- Объем поиска
Попытка планирования спроса без данных из Планировщика ключевых слов Google была бы очень сложной, так как это лучший доступный источник данных поиска Google по объему.
Получение ценности для бизнеса на основе данных
Как мы показали до сих пор, существует огромное количество поисковых данных Google. Вы можете найти в самых разных местах, и все кажется, что это может быть полезно. Следующий ключевой шаг — как превратить все эти данные в полезную информацию, которую вы можете использовать для повышения ценности бизнеса. Наличие данных, разбросанных по стольким источникам, может затруднить их консолидацию и поиск информации вручную. Здесь может помочь BrightEdge.
Интеграция
Самый очевидный способ, с помощью которого BrightEdge может помочь в использовании упомянутых выше данных поиска Google, — это интеграция данных. Из приведенного выше списка BrightEdge поддерживает прямую интеграцию с вашими данными как для Google Search Console, так и для платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics, Adobe Experience Manager и Coremetrics. BrightEdge извлечет эти данные и свяжет их с другими данными на платформе, чтобы вы могли легко связать данные поиска Google с реальными бизнес-метриками.
Отчеты по ключевым словам
BrightEdge также помогает собирать и анализировать данные поиска Google с помощью своей системы отчетов по ключевым словам. Мы собираем не только данные о ранжировании ключевых слов для вашего домена и ваших конкурентов, но также извлекаем данные об объеме поиска из Google, чтобы помочь вам понять вашу эффективность по сравнению со спросом на какое-либо конкретное ключевое слово или группу ключевых слов.
StoryBuilder
В довершение всего BrightEdge предлагает StoryBuilder, который позволяет клиентам использовать любые данные, доступные на платформе BrightEdge, и создавать мощные визуализации и информационные панели, которые можно использовать для повышения производительности и создания отчетов об успехах в вашей организации. Демонстрация платформы BrightEdge сегодня.
Объяснение Google Trends SEO: как использовать тренды для исследования ключевых слов
- Объяснение Google Trends SEO: как использовать тренды для исследования ключевых слов
Что такое Google Trends и как он работает?
Google Trends — это поисковая платформа, которая показывает популярность поисковый запрос за выбранный период в выбранном регионе.
Он дает представление в демографическую информацию вместе с соответствующими темами и запросами. Google Тренды также позволяют сравнивать несколько условий поиска, чтобы увидеть, какие из них работают лучше других.
На главной странице Google Trends собраны последние новости и аналитические материалы. которые создаются из данных поиска Google. Он также показывает последние тенденции поиск и имеет функцию «Год в поиске», которая позволяет вам увидеть, что самые популярные запросы были в данном году. Эти функции домашней страницы могут помочь вам найти интересные идеи, даже не выполняя поиск вашего собственный.
Так как же работает Google Trends? Хотя многие думают, что данные, которые они видят, — это непосредственный объем поисковых запросов по этому слову за время, это фактически показывает относительную популярность в виде коэффициента. Google Trends берет объем поиска по определенному запросу и делит его на общее количество количество поисковых запросов, выполненных за указанный период времени и географический регион.
Зная эту информацию о том, как Google Trends рассчитывает данные, необходимо принять во внимание два важных вывода. Во-первых, это поиск популярность термина меняется при изменении объема поискового запроса. Второй что популярность поискового запроса также меняется, когда изменяется общее количество поисковых запросов, даже если объем поискового запроса постоянен.
Как мы только что говорили, данные, которые использует Google Trends, преобразуется в отношение, а затем масштабируется в диапазоне от 0 до 100. Но интерпретация значение чисел от 0 до 100 может быть сложным, если вы не совсем уверены что они имеют в виду.
При просмотре графика поискового интереса с течением времени точка когда диаграмма достигает 100, это пик популярности поиска. В этот балл, отношение запросов по конкретному поисковому запросу к общему количеству количество обысков, проведенных в регионе, является самым высоким за всю историю период. Итак, точка на графике, где поисковый интерес равен 50, показывает что поисковый запрос был вдвое менее популярен в то время. Если счет 0 означает, что не было достаточного количества данных для анализа выбранного срок.
При поиске ключевого слова в Google Trends первое,
вы увидите график, показывающий, как колебалась популярность этого термина.
за последние 12 месяцев. По оси X вы увидите время с разбивкой по датам,
а по оси Y вы увидите шкалу от 0 до 100, о которой шла речь в
предыдущий раздел.
Линия будет колебаться в положении в течение периода времени с пики, показывающие рост популярности поискового запроса, и спады, показывающие снижение популярности. Кроме того, у вас есть возможность изменить период времени данные на графике за прошедший час, 4 часа, день, неделю, месяц, 90 дней, 5 лет, или 2004-н.в.
Выявление региональных и международных различий в популярности ключевых слов
Результаты также предоставляют вам карту, которая позволяет увидеть популярность темы в любой отдельной стране или мире. Оттуда вы можно разбить результаты по регионам, субрегионам, агломерациям или городам. Результаты, достижения затем будут перечислены от самых популярных до наименее популярных рядом с картой. Держите в Имейте в виду, что более высокое значение означает более высокую долю поисковых запросов в сравнение с общим количеством поисковых запросов в этом географическом регионе, а не большее количество общих поисков. Эта информация может быть полезна, если вы хотите создать таргетированную рекламу для определенного географического региона потому что вы видите, какие города и штаты проявляют наибольший интерес к вашему выбранное ключевое слово или тему.
Понимание запросов Top, Rising & Breakout
В нижней части страницы результатов поиска вы найдете список связанные темы и список связанных запросов. Оба этих списка можно сортировать. либо по критерию «Лучшее», либо «Восходящее». При сортировке списка с помощью функции «По возрастанию» функция, в результатах будут показаны темы или запросы, которые имели наибольший увеличение частоты поиска по сравнению с последним временным периодом вверху. Темы или запросы с пометкой «Breakout» значительно увеличили частоту поиска. Когда вы сортируете списки с помощью функции «Топ», в результатах будут показаны темы или самые популярные запросы по шкале от 0 до 100 вверху.
Чем отличается запрос от темы в Google Trends?
Также важно отметить, что при проведении поиска по Google Trends, есть разница между поисковым запросом и темой. А поисковый запрос — это конкретный результат, который включает только относительный объем поиска совпадений для всех терминов в вашем запросе на указанном языке. Тема — это группа поисковых запросов, связанных одним и тем же понятием или сущностью, на любом языке. Иметь ввиду условия поиска и темы измеряются по-разному, поэтому, если вы попытаетесь сравнить поисковый запрос к теме, он не будет таким точным, как если бы вы сравнивали поисковый запрос к поисковому запросу или тема к теме.
Хотя всегда необходимо проводить традиционные и тщательные исследования ключевых слов, Google Trends может помочь вам найти новые популярные ключевые слова, которые переживают рост популярности. Есть несколько способов можно пойти на это.
Первый вариант — перейти на страницу «Популярные поисковые запросы» на Гугл Тренды. Здесь вы увидите ежедневные тенденции поиска, начиная с текущего день. Это покажет список самых популярных тем, которые прыгнули в трафике за последние 24 часа, чтобы вы могли видеть, что люди сейчас больше всего интересует. Этот список обновляется ежечасно. В комплекте с каждая тема представляет собой абсолютное количество выполненных поисковых запросов и связанных с ними новостей, поэтому что вы можете найти больше информации. Если вы прокрутите вниз, вы найдете актуальные темы прошлых дней. Эта страница будет полезна, если вы ищете новые популярные ключевые слова, связанные с популярной культурой или текущей События.
Также на странице «Популярные запросы» есть вкладка для поиска в реальном времени. тенденции. Здесь вы можете увидеть истории, которые были популярны в Google за последние последние 24, которые обновляются в режиме реального времени. Вы также можете увидеть график для каждой темы показывает, как колебалась популярность темы за последние 24 года. часов, а также ссылки на новости. Самая большая разница между Тенденции поиска в реальном времени и ежедневные тенденции поиска — это поиск в реальном времени. тренды позволяют разбить данные на категории. По умолчанию показывает вам тренды из всех категорий, но вы можете просматривать темы конкретно из бизнес, развлечения, здоровье, наука/техника, спорт или главные новости. Этот функция может быть очень полезна для поиска новых популярных ключевых слов, которые более тесно связаны с отраслью или сектором вашего бизнеса.
Ранее мы обсуждали, как можно отслеживать интерес к поиску срок с течением времени с помощью Google Trends, регулируя временные рамки в соответствии с вашими пожеланиями период. Это важная функция, потому что она может показать вам, является ли ключевое слово растет или падает в популярности с течением времени. Приобретение этих знаний может сделать или сломать ключевое слово.
Например, предположим, что вы проходите процесс исследования ключевых слов и
найдите ключевое слово, которое, по вашему мнению, является победителем для вашего бизнеса. Он имеет высокий
объем поиска, низкая сложность и высокий органический CTR. Вы планируете написать
часть контента, сосредоточенная вокруг этого ключевого слова. Но затем вы идете в Google Trends, чтобы
проверьте, как это ключевое слово работает с течением времени, и убедитесь, что его
популярность неуклонно снижается в течение последних 5 лет. Вы можете не хотеть
тратить время и усилия на написание этого ключевого слова, если вы знаете
что трафик не будет увеличиваться.
Каждый бизнес уникален, и эта находка не всегда может увести вас от таргетинга на ключевое слово, но она все еще ценная информация, чтобы иметь. Отслеживание поискового интереса с течением времени позволяет чтобы увидеть общую картину, а не только то, как ключевое слово работает в настоящий момент.
Еще одним преимуществом отслеживания поискового интереса во времени является то, что
помогает определить повторяющиеся шаблоны. Это покажет, есть ли значительное
сезонность, связанная с поисковым запросом, которую следует учитывать.
Например, поисковый запрос «школьные принадлежности» достигает пика каждый год в августе.
Зная эту информацию, если вы занимаетесь продажей школьных принадлежностей,
вы будете знать, как оптимизировать свой веб-сайт, части контента, инвентарь и рекламу для
это ключевое слово в июле и августе.
Это довольно очевидный пример, но вы можете сможете найти повторяющиеся модели интереса для вашего бизнеса, если вы взгляните на свои различные ключевые слова в Google Trends. Для наиболее точного данные, обязательно установите временные рамки за 2004 г. по настоящее время, так как это самый большой Доступный размер образца.
Google Trends позволяет сравнить относительную популярность
к пяти различным поисковым запросам, просто введя один термин, а затем щелкнув
кнопку сравнения, чтобы добавить больше терминов. После того, как вы введете все условия,
хотите сравнить, вы найдете график, на котором сравнивается относительная популярность
термины по шкале от 0 до 100 с линией, которая показывает, насколько популярность каждого
термин со временем изменился. Также есть карта, позволяющая сравнить
популярность поискового запроса по субрегиону, агломерации или городу. Это делает его очень
легко увидеть, какие места предпочитают один поисковый запрос другому. Наконец, вы можете
также просмотреть связанные поисковые запросы для каждого из выбранных вами условий поиска.
Этот инструмент сравнения можно использовать, чтобы посмотреть, как вы складываете против ваших конкурентов. Введя название вашего бренда вместе с брендом имена нескольких ваших конкурентов, вы можете легко увидеть, кто был работать лучше в определенные периоды времени или в конкретном городе или государство.
Вы также можете сравнить относительную популярность разных
ключевые слова, чтобы помочь в процессе исследования ключевых слов. Если вы застряли в принятии решения
между несколькими ключевыми словами и не уверены, какое из них лучше всего
сосредоточиться, вы можете сравнить их с помощью Google Trends. Пока есть другие
критерии, на которые следует обратить внимание при выборе ключевых слов, это быстрый способ
чтобы увидеть, как популярность каждого ключевого слова изменилась с течением времени и в каком регионе оно
может показать лучшие результаты в.
Поиск неизвестных объемов поиска с помощью функции сравнения Google Trends
Убойный способ использовать инструмент сравнения ключевых слов — оценить объемы поиска по новым или запрещенным ключевым словам. Это может быть близко невозможно получить точные объемы поиска для совершенно новых или трендовых ключевое слово — и все, на что Google может запретить рекламодателям делать ставки, такое масло CBD, часто скрыто от поисковых запросов Adwords полностью. Но если вы возьмете безобидное ключевое слово, вы знаете, что оно постоянный объем поиска и сравните его с вашим загадочным термином, который вы можете получить представление об относительной популярности. Если пик трендового термина В 5 раз больше, чем у вашего известного ключевого слова, тогда вам, вероятно, следует написать!
Google Trends упрощает просмотр данных по географического региона и понять, как популярность поискового запроса зависит от расположение. Это может быть очень полезно для лучшего понимания того, где продукты или услуги вашего бизнеса являются наиболее популярными или наиболее востребованными.
Начните с простого ввода названия вашего продукта или услуги в панель поиска. Затем прокрутите вниз до раздела карты на странице и решите, вы хотели бы видеть разбивку интересов поискового запроса по субрегионам, городам область, или город. Отсюда вы можете легко определить, где находится ваш продукт или услуга. разыскивается больше всего. Эта информация может помочь вам выбрать, где вы должны ориентироваться на ваши рекламные объявления с оплатой за клики и могут дать вам представление о конкретном местоположении контент, который вы могли бы создать.
Еще один метод, который можно использовать для анализа популярности термина в определенное место, чтобы использовать поисковые фильтры. После того, как вы введете термин, вы хотите найти, нажмите на три точки справа от поля и нажмите кнопку «Изменить фильтры». Здесь вы можете ввести любое место, которое вы хотите увидеть данные для. Это работает как для отдельных терминов, так и для сравнения условия. Вы можете выбрать разные места и использовать один и тот же термин несколько раз. если вы хотите увидеть, как термин меняется со временем в разных местах. Это могло, это может помочь вам увидеть, растет ли интерес к вашему продукту или услуге в одном городе но снижение в другом городе, чтобы вы могли сделать обоснованный маркетинг решения.
Как видите, Google Trends можно использовать для самых разных целей. задачи. Хотя поначалу данные могут быть немного сложными для интерпретации, как только вы действительно понять, что вы ищете, информация, которую вы найдете, может помочь информирование многих деловых и маркетинговых решений.
Страница популярных поисковых запросов и связанные запросы и темы разделы могут помочь вам провести мозговой штурм новых ключевых слов.