Как работать с Google Trends (Гугл Трендс)
В любом бизнесе важно понимать, насколько интересен ваш товар или услуга. И будет ли он вызывать интерес у публики в будущем? Во многом успех компании зависит от правильности предпринятых действий в области маркетинга, частью которых является сбор информации. Чтобы узнать, чем интересуются потенциальные покупатели, необходимо изучить всевозможные запросы и для этого существует очень удобный онлайн-инструмент, предоставленный сервисом Google Trends.
Чем помогает Google Trends
В сети существует много различных инструментов, с помощью которых можно выполнять поиск наиболее популярных и используемых ключевых слов в поисковых системах. Trends представляет собой довольно простой сервис, с помощью которого можно произвести детальный анализ по поисковым запросам Google с их разбиением на категории. На один сеанс проверки достаточно всего пары минут. В итоге пользователь получает следующие возможности:
- Определить популярные темы и тренды в выбранной категории.
- Выполнить анализ поисковых фраз по сезонам их актуальности.
- Построить географическую зависимость популярных искомых слов в выбранной тематике.
Самое популярное, или что сейчас в тренде
Особенность сервиса Google состоит в его детализации при оформлении отчетов. Они составляются в виде схем с иллюстрациями. С помощью таких данных проще строить прогнозы, тем самым создавая прочную платформу для своего бизнеса. При открытии первой страницы на ней открывается дашборд, где отражены примеры отчетов, составляемых в ходе проведения анализа. Кроме графических отчетов, на главной странице имеется перечень популярных тем и интересующих фраз, которые обновляются каждый час.
Главная страница сервиса будет полезна для тех людей, которые занимаются разработкой и настройкой контекстной рекламы для различных новостных сайтов, потому что именно на этой странице можно видеть все самое актуальное в мире за прошедший час.
Для получения актуальных поисковых слов за прошедший час, достаточно выбрать тематику и отслеживать динамику их изменения.
Это позволит найти самые актуальные запросы для их мгновенного применения в продвижении.
С чего начать?
Впервые данный инструмент от Google был запущен в американскую паутину в 2007 г., а для азиатских стран и Европы он стал доступен только с 2013 г. На данный момент он активно применяется более чем в 30 странах во всем мире.
Главной особенностью сервиса для поиска актуальных КС является его доступность и безвозмездность. Общие функции доступны абсолютно всем, кто просто зашел на страницу. Если потребуется весь инструментарий, то придется войти в свой аккаунт, который имеется у всех владельцев мобильных гаджетов.
При первом открытии инструментария любой пользователь сможет получить информацию о:
- популярности темы;
- влиянии географического положения на интерес к товару;
- пиках покупательской способности с привязкой к сезонам;
- интересе к своему товару или бренду.
Настройка и первое использование
Интерфейс минималистичен, поэтому в нем сможет быстро освоиться любой новичок.
На случай затруднений имеется вкладка «Справка», в которой содержится вся необходимая информация.
Анализатор состоит из следующих разделов:
- анализ;
- популярные запросы;
- год в поиске.
Раздел «Анализ»
Для определения популярности конкретного КС, необходимо перейти в раздел «Анализ». Откроется страница, где будет присутствовать строка для ввода слова, а снизу доступен выбор нескольких вариантов поиска. Например, по всему миру, за 12 месяцев (можно выбрать любой период от 1 часа до 7 лет), по категории и способу.
После ввода запроса и выбора подходящих настроек, сервис произведет анализ и построит кривую, отражающую заинтересованность в искомом предмете. С помощью такой диаграммы можно определить время с наибольшим и наименьшим интересом или же общую заинтересованность. Чуть ниже отображается карта, на которой цветом отмечается страна, в которой интересуются подобными товарами.
В результате проведения анализа получается определенное количество запросов.
Его максимальное значение приравнивается к 100, остальные определяются по отношению к первому. Все полученные в результате проведения анализа данные можно выгрузить в формате CSV.
С помощью этого инструмента удобно определять сезонную популярность товара. Это будет отчетливо видно на графике, на котором периодично повторяются всплески по количеству искомых фраз.
Если нужно выявить наиболее популярный запрос в конкретном регионе из какого-то перечня, то нужно добавить его и повторить анализ. На графике будут отображены две кривые, по которым можно сделать вывод. Также инструмент позволяет определить актуальность темы в конкретном регионе или областях. Для этого необходимо выбрать нужный регион и наблюдать за результатом анализа. Разные слова будут обозначаться своими цветами.
Раздел «Популярные…»
В этом разделе можно посмотреть популярные запросы в мире по отдельным регионам. Например, в России на момент 9 мая наиболее часто встречается фраза «Бессмертный полк».
Сервис позволяет не только смотреть на текущий момент ключи, вводимые с ПК, но также и с мобильных устройств на вашем сайте. Для этого необходимо нажать кнопку «Встроить» и откроется дополнительное окно, в котором необходимо скопировать код для вставки на свой проект. Также в этом разделе можно открыть RSS-ленту, оформить подписку и открыть справку.
Раздел «Год в поиске»
В данном разделе пользователь может увидеть фразы и слова по популярным темам. Они все разделены на категории:
- события;
- утраты;
- люди;
- по вопросу «Что такое…?»;
- по вопросу «Как?»;
- в домашних условиях и т.д.
Чтобы получать интересующие запросы мгновенно, рекомендуется подписаться на рассылку. Сервис будет регулярно оповещать пользователей о новых изменениях.
Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков
Что волнует ваших клиентов сегодня? Будет ли им интересен ваш товар через полгода? Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд.
«Поймать волну» можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends. В этом посте я подробно описал его возможности и инструментарий.
Какие задачи помогает решить Google Trends?
Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:
- Определить популярность темы и существующие тренды.
- Провести анализ сезонности на своем рынке.
- Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.
Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.
Что в тренде?
На главной странице вы увидите дашборд с уже готовыми примерами отчетов Google Trends. На основе которых сможете составить свои, просто изменив геолокацию и/или ключевые слова.
Там же можно увидеть списки самых популярных поисковых запросов и релевантных новостей, которые обновляются раз в час:
Функции главной страницы могут быть полезны, если вы занимаетесь контекстной рекламой для новостного сайта.
Отслеживая динамику популярности тем в Google Trends, вы сможете всегда показывать свои объявления по наиболее актуальным поисковым запросам.
Кстати, если вас интересуют фишки интернет-маркетинга для бизнеса, подписывайтесь на рассылку блога:
Как узнать динамику поисковых запросов с помощью Google Trends
При планировании рекламы обязательно нужно учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.
Google Trends используют для оценки эффекта брендинговых кампаний, так как в сервисе можно посмотреть информацию даже за последний час. На графике можно четко проследить, как растет динамика популярности брендовых запросов для нового товара на рынке. Итак, перейдем к анализу конкретных запросов.
1. Вводим поисковый запрос
В строке поиска вводим интересующий нас поисковой запрос.
Советую в самом начале брать общие поисковые запросы в вашей теме, чтобы иметь максимум данных для анализа, и только потом переходить к среднечастотным.
Например, оценивая сезонность спроса в тематике «семена и саженцы для огорода», сначала мы введем запрос «семена» и нажмем Enter. Вы увидите динамику популярности данного запроса. Если навести указатель мыши на определенную точку на графике, отобразится более подробная информация о показателях в тот или иной момент времени.
Важно понимать, как работает оценка поискового спроса в Google Trends: вы можете увидеть только относительные значения.
Алгоритмы Google определяют точку на графике за выбранный период, когда запрос был наиболее популярен, и принимают его за 100. Все остальные точки на графике определяются в процентном отношении к максимуму.
Вернемся к выпадающему меню под строкой поиска. Здесь можно выбрать настройки, которые будут определять, какие данные покажет Google Trends.
1.1. Регион. Можно посмотреть статистику по всему миру, а также узнать, популярность запроса на уровне страны или города.
1.2. Период. Любой период с 2004 года.
1.3. Категория, к которой относится поисковой запрос. Эта функция будет полезна, если поисковой запрос имеет два абсолютно разных значения. Например, анализируя запрос «передача», с помощью категории «Искусство и развлечения» мы уточним, что имеем в виду именно телевизионную передачу.
1.4. Тип поиска. Можно анализировать поиск по интернету, картинкам, новостям, а также поиск в YouTube и в Google Покупках.
2. Как использовать операторы поиска в Google Trends
Для эффективной работы с ключевыми запросами в Google Trends предусмотрены специальные операторы.
2.1. По запросу без использования операторов вы увидите все варианты, содержащие введенные слова в любом порядке, а также близкие поисковые запросы, вроде «овощи семена», «семена и овощи» и так далее. 2.2. Если ввести запрос в кавычках, мы запрещаем включать похожие запросы и менять порядок слов.
Но в статистику попадут запросы, имеющие дополнительные слова, например «купить семена овощей», «хорошие семена овощей» и так далее. 2.3. Использовав перед текстом оператор «-», мы исключим из статистики поисковые запросы, включающие определенное слово, например, «бесплатно». 2.4. Оператор «+» позволяет добавить в статистику синонимы или ошибочные варианты написания. Так, например, мы можем ввести «семена овощей +овощные семена», чтобы охватить больше вариантов написания и получить более полную статистику.
3. Как сравнивать тренды запросов
Одновременно можно добавить до пяти разных поисковых запросов. Для сравнения введем еще слово «саженцы».
Уже сейчас заметно, что каждую весну к категориям «семена» и «саженцы» есть строго выраженный сезонный спрос.
Сократим период анализа до трех лет.
Теперь мы можем четко увидеть: каждый год пик популярности для категории «семена» приходится на февраль или март, а саженцы чаще всего ищут в апреле.
Кроме того, каждое лето интерес снижается до минимума и начинает расти осенью.
Посмотрим запрос «саженцы» отдельно. Интерес к саженцам возрастает также в сентябре и октябре, а на июнь и декабрь приходится максимальный спад.
Зная, когда ожидать пика популярности запроса, можно правильно распределить бюджет между кампаниями и добиться максимальной прибыли.
4. Как анализировать статистку по регионам
Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам. Интерес в тематике «Садоводство» очень зависит от климата.
Кроме динамики популярности поисковых запросов, Google Trends дает информацию о популярности по регионам.
Кроме информации по странам и регионам, вы можете легко определить, в каких городах чаще всего интересуются вашей тематикой. Для этого нужно перейти на вкладку «Города».
5. Как изучать тренды?
Внизу страницы можно увидеть еще одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы.
Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами.
Стоит обратить внимание на вкладку «Становятся популярными» — здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность.
С помощью этой функции можно включить в рекламную кампанию самые актуальные ключевые слова и быть на шаг впереди конкурентов.
Фишка. Ко всему прочему анализ запросов в Google Trends может подсказать темы для постов в блоге. Например, мы исследовали выдачу google.com по запросу «Christmas».
Запомнить
Google Trends не предназначен для сбора или анализа частотности большого количества поисковых запросов, поэтому некоторые интернет-маркетологи его игнорируют. Но для анализа сезонности, текущих трендов или прогнозирования спроса — это один из лучших бесплатных инструментов.
Подведу краткие итоги:
- В Google Trends можно изучить общие тренды и интерес конкретно к вашей тематике. Анализируйте полученные данные. Начните с самых общих ключевых запросов, постепенно спускаясь на более низкий уровень, и сможете получить максимально объективную картину потребительского спроса в вашей тематике. Для наиболее точного результата используйте специальные операторы поиска.
- Google Trends позволяет сравнивать статистику по:
- поисковым запросам;
- регионам;
- периодам.
- Используя разные функции Google Trends, вы узнаете, чем живет ваша целевая аудитория, и когда пользователи нуждаются в вашем товаре. Советуем дополнить ваш медиаплан аналитикой на основании данных из Google Trends.
Начните с самых общих ключевых запросов, постепенно спускаясь на более низкий уровень, и сможете получить максимально объективную картину потребительского спроса в вашей тематике. Для наиболее точного результата используйте специальные операторы поиска.Спасибо за внимание и успешных рекламных кампаний!
Программа просмотра Google Ngram
код
Встроить диаграмму Фейсбук ТвиттерЧастиречевые теги
cook_VERB, _DET_ President
Подстановочные знаки
Король *, лучший *_NOUN
Перегибы
встряхнул_INF диск_VERB_INF
Арифметические композиции
(цвет / (цвет + цвет))
Выбор корпуса
Хочу:eng_2019
Закрывать Посмотреть все варианты
к
Отмена Применять
checkАнглийский3019
сообщает о сотнях или тысячах поисковых запросов по ключевым словам, потому что график находится в относительной шкале от нуля до ста.
д. ] в качестве примера того, как с помощью Google Trends получить точное представление о фактическом объеме поиска.
е. по типу поиска.
