Статьи о рекламе, маркетинге и PR Тренингового Агентства «Мастер-Класс»
5 причин строить контент-маркетинг как партнерскую коммуникацию
Контент-маркетинг продолжает оставаться трендовым инструментом в продвижении компании через установление коммуникаций с потребителями в Интернете. По результатам исследований за 2015 г., компании, которые занимаются систематическим распространением контента о бренде, обеспечивают прирост аудитории в официальных сообществах в социальных сетях на 3-4% за месяц.
Читать дальше…Конкурентная разведка как выгодная маркетинговая стратегия
В Российском бизнесе сравнительно недавно появилась новая профессия — маркетолог. В настоящий момент не сложилось понимания, чем должны заниматься эти люди, и в каждой организации на эту профессию ложится самый разнообразный функционал — от организации рекламных акций до анализа ассортиментной матрицы. Изначально маркетинг как наука возник на стыке экономики и социальной психологии и изучал потребительскую активность, однако со временем (по крайней мере, в отечественном бизнесе) в эту деятельность начали добавляться соответствующие практические функции.
Инновационное управление
Современный бизнес все чаще обращается к инновативному управлению. Традиционное оперативное руководство бизнес-процессом не позволяет преодолеть «потолок» административного ресурса, я имею в виду границу возможностей ресурса руководителя, контролировать процессы и мотивировать персонал. Формула 5±2 подчиненных приводит в бесконечному увеличению административного аппарата. Внедряя новые направления, организации вынуждены увеличивать управленческий аппарат. Выход из такой ситуации – смена парадигмы в менеджменте или инновационный подход. Вопреки расхожему представлению о том, что в российском бизнесе инновации в менеджменте не приживаются, множество компаний за последние пять лет обратились к внедрению управленческих новшеств.
Читать дальше..
.Карго-маркетинг
В наше время все более востребованным становится грамотное управление проектами. Но многие ли руководители на самом деле понимают, что значит управлять процессами и людьми? Своим мнением на эту тему с газетой «Деловой Петербург» поделился бизнес-тренер ТА «Мастер-класс» Вадим Жартун.
Читать дальше…Как PR -отдел может помочь компании изнутри
Сегодня почти в каждой компании есть PR-отдел, который создает образ и имидж компании в обществе. Благодаря действиям PR-специалистов компания может стать известной как среди конкурентов, так и среди непосредственных потребителей их услуг. Важность PR-отдела сейчас сложно поставить под сомнение (хотя конечно в каждом правиле есть исключение). Но что же может сделать PR-отдел для самой компании и вообще насколько важна его деятельность внутри организации – на эти вопросы мы и постараемся кратко и понятно ответить в этой статье.
Как найти клиента или реклама не искусство.
В последнем пятилетии стало понятно, что реклама в средствах массовой информации дает все меньше результата. Если вначале 90-ых для вывода на рынок товара или увеличения продаж достаточно было «повесить» ролик на TV, то теперь одного рекламного канала не достаточно. Огромная часть аудитории просто не смотрит телевизор. Подобное явление происходит со всеми источниками рекламных площадей. Печатные издания ориентированы на свою аудиторию, радио и промо акции (выставки, эвенты и пр.) включают узкие, специализированные сегменты потребителя. Если обратиться к современным видам рекламных площадей, то взгляд упрется в интернет и мобильную связь. Сейчас крупные интернет порталы создают некоторую иллюзию вокруг своих сервисов – «самая эффективная реклама». Естественно, легкодоступная статистика по запросам и просмотрам показывает хорошие результаты, однако, насколько эта статистика коррелирует с продажами? Кроме того интернет в России пока не дорос до уровня Европы и говорить о действительно массовом воздействии рано.
Продвижение бренда в социальных сетях
Создание и продвижение сообществ бренда
- Создание и продвижение сообществ компании в социальных сетях
- Создание и продвижение встреч/мероприятий
- Покупка существующих сообществ
- Product Placement в существующих сообществах
- Спонсирование тематических сообществ
- Создание и продвижение Fan Page на Facebook
- Поддержка сообществ «гражданских маркетологов»
- Поддержка сообществ сотрудников компании
- Создание сети сообществ для каждого продукта/услуги
Точный расчет плюс щепотка интуиции
“Интуиция меня никогда не подводила”, — не правда ли, мы довольно часто слышим подобное выражение. Да и не редко сами его произносим, не особенно задумываясь над смыслом этих слов.
Что же на самом деле означает та самая интуиция, которой одни доверяются безгранично, и которую другие считают вымыслом.
PR-процесс — мода или реальная необходимость, платить или общаться
PR или общественные связи за последние годы превратились в нечто, что толком никто объяснить не может, но чему все приписывают поистине чудотворные свойства. Кто-то относится к PR как к черной магии и пугает всяческими темными технологиями. Кто-то превозносит PR и с таинственным видом обещает с помощью этой волшебной палочки установить всеобщее блаженство.
Читать дальше…PR-советник — на свету и в тени
Солидный и представительный руководитель, яркие и запоминающиеся выступления, громкие события. Ползут вверх рейтинги, гремят фанфары, материализуется слава и признание. И лишь изредка можно различить за спиной
очередного новоявленного героя какие-то неясные, призрачные тени, избегающие света софитов и вспышек телекамер.
Для толпы эти тени так и останутся оптической иллюзией. И лишь представители ограниченного круга посвященных многозначительно переглянутся. Они оценили новый профессиональный эксперимент мастеров PR.
Ароматный опыт или аромамаркетинг на Западе и в России.
Идея использования ароматов в коммерческих целях пришла, как и многое другое, с запада. Именно там умеют считать каждый цент и тщательно просчитывают эффективность новых методов продвижения товара. Зарубежные маркетологи лет двадцать назад поняли, что, если сопровождать процесс покупки приятным ароматом, то кривая продаж неизменно ползет вверх.
Читать дальше…Как оценить креатив: анализ эффективности творческой идеи.
Что следует понимать под эффективностью творческой идеи? Если смотреть с точки зрения бизнеса в целом, то целью любого бизнеса является прибыль, которая возникает, если достаточное количество представителей аудитории совершат определенные действия (купят товар, воспользуются услугой, заключат договор).
Как оценить эффективность участия в выставке. Правило 4 «И»
Типичные вопросы, которые поднимаются на тренинге «Работа на выставке»: как оценить объем инвестиций в ту или иную выставку, как выбрать размер стенда и численность выставочной команды, как понять, стоит ли вообще принимать участие в выставке?
Читать статью…
Как выжить в конкурентном окружении? Маркетинговая компания на этапе start-up
Применение новых, нестандартных, а главное, малобюджетных технологий в области маркетинга и рекламы таких, как партизанский маркетинг, вирусный маркетинг, ambient media дает новый импульс для развития маркетинговых услуг. Этот процесс позволяет появляться на рынке новым игрокам, компаниям на этапе start-up. Термин start-up компания (только возникшая компания) пришел из сферы IT. На этапе start-up компания уже закончила разработку товара/услуги и определилась с нишей, в которой она будет работать.
Marlboro Man и красные яблоки Лео Барнетта
Лео Барнетт посвятил большую часть своей шестидесятилетней карьеры созданию образов. Дух творчества, постоянный поиск, горячее желание сделать свою работу хорошо, довести ее до совершенства явились составляющими успеха Лео Барнетта. Будучи по образованию журналистом, Лео Барнетт работал как репортер, копирайтер, сотрудник рекламного агентства. В 1935 году во время Великой депрессии, когда в стране произошел экономический спад и уровень безработицы достиг невероятных размеров, Барнетт создал свое собственное рекламное агентство, сейчас известное как Leo Burnett Worldwide. В одной из чикагских газет в связи с открытием агентства был напечатан прогноз, что Лео Барнетт потерпит крах, и будет на улице продавать яблоки.
Эдвард Бернейс: «Мои первые сто лет»
В 1995 году, когда умер Эдвард Бернейс, американские СМИ сообщали: «Отец паблик рилейшнз, лидер в области общественного мнения, умер, ему было 103 года». Его называли «отцом паблик рилейшнз», «отцом маркетинга», «крестным отцом ПР», «первопроходцем», «пионером», «патриархом»…
Читать дальше…Чему PR-специалист может научиться у менеджера по продажам?
Залог эффективного общения прост: вместо того, чтобы о чем-то просить человека, сначала поинтересуйтесь — может быть ему самому что-нибудь нужно. Этот закон работает везде, где есть коммуникации, думать об интересах другого человека — успешная стратегия и в личных отношениях, и в бизнесе, и в PR. Очень часто мне на семинарах, задают вопрос «А как общаться с журналистами? А с чего начать?». Построение отношений с журналистами — media relations — отдельное направление такого бизнес-процесса, как PR.
Читать статью…Твитнуть
Все статьи на тему «Реклама» — Бизнес-cекреты
Все статьи на тему «Реклама» — Бизнес-cекретыКак оформить вывеску на фасаде
По закону компании и ИП должны размещать вывески на зданиях, в которых находятся. Но при этом вывеска не может быть наружной рекламой — за это грозят внушительные штрафы. Разбираем, в чем разница между этими двумя понятиями и как правильно оформить вывеску
#реклама
Нарушения в рекламе: за что можно получить штраф от ФАС
Если ФАС сочтет, что реклама бизнеса кого-то оскорбляет или вводит покупателя в заблуждение, компании грозит суд и внушительный штраф. На примерах реальных судебных дел выясняем, как этого не допустить
000Z»>10 мая#реклама
Как малому бизнесу продвинуть сайт
Краткий обзор популярных инструментов для продвижения. Поможет всем, кому нужны заявки и продажи с сайта
#вконтакте#маркетинг#реклама#соцсети#яндекс
Как разместить рекламу на онлайн-чеках
Пошаговая инструкция, как создать электронные чеки с дополнительной информацией и отправлять их клиентам
#реклама
LTV: что особенного в этой метрике и почему нужно за ней следить
LTV — это долгосрочная прибыль от клиента. Помогает увидеть, какие клиенты приносят больше всего денег компании
#маркетинг#реклама#финграмотность
Кто такой амбассадор бренда и зачем он нужен компании
Разбираемся, как выбрать лицо бренда и чем оно поможет вашему бизнесу
#маркетинг#продажи#реклама
Можно ли рекламировать алкоголь?
В России можно продвигать алкоголь, но важно правильно выбрать площадку и посылы для рекламных сообщений
000Z»>24 января#разбор юриста#реклама#розница
Роскомнадзор утвердил требования к идентификатору онлайн-рекламы
Его встраивают в виде технической ссылки или делают пометку в тексте, на картинке или в видеоролике
#маркировка#реклама
Что такое операторы рекламных данных и как с ними работать
По новому закону всю рекламу нужно регистрировать через оператора рекламных данных. Разбираем, как его выбрать и как отчитываться о рекламе
#законы#инструменты для бизнеса#реклама
ФАС и Роскомнадзор рассказали, какие материалы в интернете надо маркировать
ФАС объяснила, что считать рекламой в интернете для маркировки. А Роскомнадзор — как быть с рекламными материалами, которые бизнес размещает на своем сайте
#законы#реклама
Госдума отклонила законопроект о едином операторе цифровой рекламы
Монополизация рынка рекламы в России пока отменяется.
Но маркировать рекламу в интернете все равно придется
#законы#реклама
ФАС: рекламу в Телеграме надо маркировать, как и любую другую рекламу в интернете
Если реклама в Телеграме предназначена для широкого круга пользователей, ее нужно маркировать. Если это переписка в личных чатах — не нужно
#реклама
Как создать спрос на товар с помощью посевов
Рассказываем, что такое посевы и что можно рекламировать с их помощью. В статье — пошаговая инструкция по созданию посева
#маркетинг#реклама
Закон о маркировке рекламы: что нужно знать бизнесу
Закон № 347-ФЗ вступает в силу с 1 сентября 2022 года. Постепенно он затронет всех, кто размещает рекламу в интернете
#законы#разбор юриста#реклама
С 1 сентября надо маркировать рекламу в интернете
На рекламные креативы надо ставить плашку «Реклама» и указывать заказчика, а также регистрировать в специальном реестре Роскомнадзора
000Z»>1 сентября#законы#реклама
Как настроить рекламу в Яндекс Директе
Рекламу в Яндексе можно настроить самостоятельно за час. Показываем, как это сделать, чтобы получить целевые заявки и не потратить лишнего
#маркетинг#реклама#яндекс
Как продвигать бизнес
Можно рекламироваться в Сети или использовать офлайн-рекламу. Оба способа продвижения бизнеса хороши, но могут не сработать для определенных продуктов. Разобрались с экспертом, как выбрать подходящий
#маркетинг#основы#реклама
«Жители даже не знали, что рядом есть спа такого уровня»: история NeboSpa
Сооснователь салона рассказывает, почему соцсетей может быть недостаточно для привлечения клиентов
#инструменты для бизнеса#личный опыт#маркетинг#реклама#розница#тинькофф
Как бизнесу эффективно использовать рассылку в WhatsApp
Открываемость сообщений в WhatsApp превышает 90%.
Рассказываем, как использовать этот канал для общения с клиентами и почему здесь особенно важна персонализация
#маркетинг#реклама
Как новичку настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте
Рассказываем, как попасть в нужную аудиторию среди пользователей ВКонтакте и не потратить лишнего на рекламу
#вконтакте#маркетинг#реклама#соцсети
Что сделать перед запуском рекламной кампании
Реклама — это слив денег. К такому выводу может прийти всякий, кто запустил рекламную кампанию без подготовки: без изучения аудитории, выбора форматов и постановки конкретной цели. В этой статье мы расскажем, как подготовиться, чтобы не потратить деньги впустую
#маркетинг#реклама#соцсети#яндекс
Можно ли сделать вывеску на английском языке?
Информационная вывеска должна быть на русском языке, но ее можно продублировать на иностранном.
В рекламе можно использовать иностранные слова, если рядом расположить их точный перевод или они зарегистрированы как товарный знак
#реклама
Как увеличить онлайн-продажи с помощью аналитики
Бывает, что у онлайн-бизнеса активно крутится реклама и вроде много обращений, но денег с этих обращений мало. Почему так, поможет разобраться аналитика продаж.
#инструменты для бизнеса#реклама
Целевая аудитория: что это такое, как ее определить и почему это важно для бизнеса
Подробно и понятно о выборе целевой аудитории с примерами из бизнеса
#маркетинг#реклама
Могу называть свой товар лучшим, а компанию — номером один?
Юрист разобрал, что будет, если назвать свой товар «лучший» или «пожалуй, лучший».
#разбор юриста#реклама
Инструкция: что делать, если конкуренты настраивают рекламу по названию вашей компании
Раньше рекламщики могли безнаказанно настраивать рекламу клиентам по названию конкурентов.
Но это время ушло.
#инструкции#конкуренты#реклама
Можно ли в интернете крутить рекламу по названиям конкурентов
Директологи часто советуют настраивать контекстную рекламу по названиями конкурентов, чтобы компания получала больше заявок. Теперь за это могут оштрафовать.
#реклама#штрафы
У рекламной индустрии есть проблема: люди ненавидят рекламу
Реклама
ПРОПУСКАТЬ РЕКЛАМУРеклама
Поскольку рекламодатели бомбардируют потребителей на таких платформах, как Facebook, телевидение и рекламные щиты, потребители пытаются и даже платят, чтобы уйти. .Hiroko Masuike/The New York Times В доцифровые времена рекламными агентствами управляли чванливые креативные директора, которые пожирали щедрые контракты с клиентами и иногда создавали кампании, которые задавали культурную повестку дня и увлекали публика.
Почти каждая часть этого уравнения изменилась. Агентства лучше, чем когда-либо, информированы о потребителях, накопив огромные запасы их данных. Но многие из этих потребителей, особенно состоятельная молодежь, которую ценят рекламодатели, настолько ненавидят рекламу, что платят за то, чтобы ее избегать.
В то же время компании, нанимающие рекламные агентства, требуют больше от маркетинговых кампаний, а платят за них меньше.
В результате рекламная индустрия столкнулась с «экзистенциальной потребностью в переменах», согласно прямому отчету, опубликованному в понедельник исследовательской фирмой Forrester. Теперь агентства должны «разобрать то, что осталось от их устаревшей модели», иначе они рискуют «утратить свою актуальность», говорится в отчете.
«Достучаться до аудитории все труднее, затраты на маркетинг растут, количество каналов увеличивается в геометрической прогрессии, а затраты на покрытие всех этих каналов растут, — сказал Джей Паттисалл, ведущий автор отчета, в своем отчете.
интервью. «Это постоянное давление на маркетологов — мы больше не просто создаем рекламные кампании три или четыре раза в год и запускаем их в нескольких сетях и печатаем».
Пока рекламодатели бомбардируют потребителей на таких платформах, как Twitch, Facebook, телевидение, рекламные щиты и т. д., потребители пытаются уйти, подписавшись на блокировщики рекламы и сервисы подписки.
«Люди ненавидят рекламу», — сказала Джоанна Коулз, бывший директор по контенту Hearst Magazines, во время сессии на конференции Advertising Week в прошлом месяце в Нью-Йорке. «И во всем виноваты рекламодатели».
Рядом с ней, согласно кивая, сидел Марк Притчард, директор по бренду компании Procter & Gamble, одного из крупнейших рекламодателей в мире. По его словам, реклама часто неуместна, а иногда «просто глупа, нелепа или глупа».
«Мы пытались изменить рекламную экосистему, размещая больше рекламы, и все, что нам удалось сделать, — это создать больше шума», — сказал он.
Согласно отдельному отчету, опубликованному в понедельник GroupM, подразделением рекламного гиганта по закупкам медиа, индустрия в целом также изо всех сил пытается адаптироваться, поскольку Google и Facebook меняют доставку рекламы, а Netflix разжигает аппетит к развлечениям без рекламы.
ВЭС.
В результате, согласно отчету, «опасные дни для рекламодателей».
«Из-за изменений в привычках просмотра коммерческие показы в самых просматриваемых и привлекающих наибольшее внимание СМИ находятся в свободном падении по всему миру», — пишут исследователи. «Проблема универсальна, и если поведение более молодой аудитории является предвестником, ситуация не улучшится».
Некоторые стартапы начали вознаграждать или компенсировать потребителей за просмотр рекламы. Но, согласно отчету Forrester, чтобы эффективно привлечь зрителей, рекламодатели также должны «внедрить основанные на данных, технологические подходы и платформы в творческий процесс и набор инструментов».
Некоторые потребители предпочитают платить больше за услуги по подписке, которые позволяют им не смотреть и не слушать рекламу. Фото… Мартин Бюро / Agence France-Presse — Getty Images Сюда входят технологии автоматизации и машинного обучения, которые, по мнению Forrester, изменят процент рабочих мест в агентствах к 2030 году.
В июле JPMorgan Chase объявил о сделке с рекламной компанией Persado, которая будет использовать искусственный интеллект для написания маркетинговых текстов.
Реклама стала «очень сложным, расползающимся рынком», где агентства объединены в крупные холдинговые компании, такие как Interpublic Group, Publicis Groupe и WPP, сказал г-н Паттисолл.
Чтобы оставаться гибкими, холдинговые компании должны централизовать свои операции, даже если это означает «исчезновение некоторых довольно легендарных, культовых рекламных брендов», сказал г-н Паттисалл.
В прошлом году WPP объединила Young & Rubicam, креативное агентство, упомянутое в «Безумцах», со своим цифровым рекламным бизнесом VML. Вскоре после этого WPP объединила компанию J. Walter Thompson, основанную в 1800-х годах, с цифровым агентством Wunderman.
Согласно отчету Forrester, консолидация поддержит агентства, поскольку клиенты сокращают свои бюджеты.
Стивен Мой, исполнительный директор агентства варваров, сказал, что многолетние контракты сократились, бюджеты ужесточились, а показатели эффективности стали более строгими.
«Я не видел много многомиллионных, голубых, пятилетних проектов — это больше похоже на «вы можете сделать что-то за шесть месяцев?», — сказал он.
Ожидается, что глобальные расходы будут расти более медленными темпами в этом и следующем году по сравнению с 2018 годом, что будет отягощено признаками ослабления экономики и роста геополитической напряженности, согласно данным, опубликованным в четверг исследовательской группой WARC.
По данным WARC, впервые в следующем году Facebook, Google, YouTube и другие онлайн-платформы получат большую часть рекламных долларов.
Рекламные гиганты сталкиваются с конкуренцией за клиентов со стороны консалтинговых компаний, таких как Deloitte и Accenture, в то время как независимые агентства, такие как Wieden & Kennedy New York, обошли традиционные рекламные компании за крупные клиенты, такие как McDonald’s.
Некоторые рекламодатели, такие как Unilever и Bayer, выводят бизнес из агентств и выполняют часть работы внутри компании.
В прошлом году 78 % членов Ассоциации национальных рекламодателей имели собственное агентство по сравнению с 58 % в 2013 г. и 42 % в 2008 г.
Небольшие агентства, такие как Cutwater в Сан-Франциско, испытывают давление. Но Чак Макбрайд, основатель Cutwater, сказал, что изменения в отрасли позволят компаниям проявить свой творческий потенциал, экспериментируя со все более персонализированной рекламой.
«Мрак и гибель сильно преувеличены», — сказал он. «Все действительно запутано, но в этом есть возможность».
Подписывайтесь на Тиффани Хсу в Твиттере: @tiffkhsu.
Версия этой статьи напечатана в разделе B, стр. 3 нью-йоркского издания под заголовком: «Бомбардировка аудитории больше не работает». Заказать репринты | Сегодняшняя газета | Подписаться
Рекламные и маркетинговые статьи | Insider Intelligence
eMarketer PodcastРеклама и маркетингИскусственный интеллектДемографияСМИ и развлечения
The Weekly Listen: реклама падает на ИИ, в умах поколения Z, и Spotify поворачивает 7 июля
В сегодняшнем выпуске мы обсудим последние новости рекламной индустрии любовь к генеративному ИИ, что происходит в умах потребителей поколения Z, почему Spotify разворачивается, новый генеральный директор Twitter пишет следующую главу компании, как продвигается реклама в подкастах, сколько люди тратят, когда едут в Лас-Вегас, и многое другое.
. Настройтесь на дискуссию с нашим директором по прогнозированию Оскаром Ороско и аналитиками Биллом Фишером и Максом Вилленсом.
Розничная торговля и электронная коммерцияРеклама и маркетинг
Обзор обновлений TikTok: амбиции электронной коммерции, поисковые новости, инновации в области искусственного интеллекта и многое другое 7 июля
TikTok стремится увеличить объем продаж на 20 миллиардов долларов через TikTok Shop и, как ожидается, запустит собственный магазин в США. Интернет-магазин в ближайшее время. Платформа также использует новые функции поиска, чтобы стать центром розничной электронной коммерции. TikTok также продвигает новые рекламные инструменты искусственного интеллекта и участвует во множестве новых медиа-предприятий. Вот чем занималась платформа за последний месяц.
eMarketer PodcastРеклама и маркетингМаркетинговые технологииИскусственный интеллектВидеоМедиа и развлечения
The Daily: что происходит, когда ИИ учится на другом контенте ИИ, и новых функциях Apple Vision Pro 6 июля
вероятно, первыми займутся регулированием ИИ, смогут ли песни ИИ выиграть Грэмми и что происходит, когда ИИ поглощает — и учится — другой контент, созданный ИИ.
В «Других новостях» мы рассказываем о недавно анонсированных функциях гарнитуры Apple Vision Pro AR и о том, как это устройство может изменить весь рынок. Присоединяйтесь к обсуждению с нашими аналитиками Джейкобом Борном и Гаджо Севилья.
Искусственный интеллектРеклама и маркетинг
Как ИИ меняет путь клиента на каждом этапе 6 июля
Инвестиции в генеративный ИИ дали положительные результаты: две трети маркетологов сообщили о положительной рентабельности инвестиций — 43% заявили, что они получили двойное увеличение Согласно опросу, проведенному Botco.ai в мае 2023 года, ROI и 22% получили трехкратную рентабельность инвестиций. Вот разбивка того, как генеративный ИИ может помочь брендам и розничным торговцам общаться с покупателями на протяжении всего их пути к покупке.
Розничная торговля и электронная торговляРеклама и маркетинг
Что происходит, когда крупные бренды, такие как Bed Bath & Beyond и Christmas Tree Shop, закрывают свои двери? 6 июля
Магазин новогодних елок закрывает свои двери.
Overstock.com становится Bed Bath & Beyond. Party City обанкротился и закрывает магазины. По данным UBS, к 2027 году более 50 000 открытых магазинов могут быть закрыты. Но что на самом деле происходит с торговыми площадями, фирменным стилем и конкурентами, когда бренд прекращает свою деятельность?
Маркетинговые технологииРеклама и маркетинг
Ведущие маркетологи оценивают стратегии конфиденциальности данных клиентов 5 июля
Бренды должны подготовиться к прекращению поддержки сторонних файлов cookie. «Мы возвращаемся к менее персонализированной рекламе и меньшей релевантности, и потребители разочарованы этим», — сказал Логан Паттерсон, старший директор глобальных консультационных услуг по бизнесу в Slalom. Паттерсон вместе с двумя другими старшими цифровыми маркетологами ответил на насущные вопросы о надвигающемся будущем без сторонних файлов cookie на нашем недавнем веб-семинаре Tech-Talk «Разработка стратегии будущего корпоративных данных клиентов».
Розничная торговля и электронная торговляРеклама и маркетингБытовая электроника
Возвращение бытовой электроники и другие прогнозы Prime Day 5 июля
Компьютеры и бытовая электроника, приобретенные во время пандемии, подлежат обновлению, что является хорошей новостью для Amazon и розничной торговли как весь.
Но помимо этого возможного яркого пятна, событие Prime Day в этом году, вероятно, будет «непримечательным», поскольку другие ритейлеры завладеют вниманием Amazon.
eMarketer PodcastРеклама и маркетингИскусственный интеллектМобильные устройстваРозничная торговля и электронная торговля
The Daily: где американцы проводят время с подключенными устройствами, сеть Amazon Sidewalk и 2 новых счета за ИИ 3 июля
В сегодняшнем выпуске мы обсуждаем, как меняется время, проводимое со смартфонами, и что люди делают на разных устройствах , и как может выглядеть цифровое время, проведенное в вашем автомобиле. В «Других новостях» мы говорим о значении сети Amazon Sidewalk и о том, что делать с двумя новыми частями потенциального законодательства об искусственном интеллекте. Подключайтесь к дискуссии с нашим аналитиком Йори Вурмсером.
Реклама и маркетинг
5 прогнозов будущего цифровой рекламы, от Meta до Google, Apple и Amazon 29 июня
Розничные медиа, подключенное телевидение (CTV) и поиск будут играть цифровая реклама.
Этот сдвиг заставляет розничных продавцов, таких как Amazon, стремиться расширить CTV, а компании социальных сетей, такие как Meta, склоняются к поиску. Вот пять прогнозов, сделанных нашим аналитиком Эндрю Липсманом во время нашего виртуального саммита в начале этого месяца.
eMarketer PodcastРеклама и маркетингПокупка медиаИскусственный интеллектВидео
The Daily: большая ежемесячная викторина по рекламе, СМИ и розничной торговле — 28 июня
момент и новейшие исследования, добавьте немного анализа и соберите его в викторину. Каждый месяц трое наших аналитиков, представляющих свои команды в разных регионах, соревнуются друг с другом. (Мы также рекомендуем вам играть вместе дома.) Мы будем вести текущий счет в течение всего года и определять команду-победителя в конце года. Сегодня мы расскажем об отношении американцев к ИИ, о том, насколько инициатива Netflix по обмену паролями увеличит число подписчиков, как меняются расходы на рекламу в розничных СМИ и многое другое.