Маркетер как создатель новых рынков

Беспощадные холивары – один из основных мейнстримов современности. Их много и они затрагивают разные сферы человеческой деятельности. Не обошла данная тенденция и сферу маркетинга. На сегодняшний день три главных холивара в сфере маркетинга: маркетинг против продаж, маркетинг против бизнеса и маркетер против маркетолога. 

Первый холивар подробно и основательно рассмотрен в статье «Как маркетинг и продажи сделать друзьями», второй рассмотрен в статье «Нужен или нет маркетинг бизнесу». Настал черед рассмотрения третьего холивара. Он очень интересный и тоже достоин внимания. Суть в том, что некоторые считают, что маркетер и маркетолог – это одно и то же.

Другие считают, что маркетер и маркетолог — это разные специалисты с разным функционалом. По их мнению, маркетолог – это теоретик, который занимается изучением маркетинга как такового, а не рынков. В свою очередь маркетер – это практик, который работает на рынках, занимается практическим маркетингом. Как вопрос обстоит на самом деле?

Почему бизнесу нужен маркетинг

Перед рассмотрением данного вопроса, необходимо вспомнить ситуацию, которая сложилась в современной экономике. Как показали результаты исследований многих рынков, ситуация сложилась очень интересная. Один из исследованных рынков – рынок нижнего белья. Этот рынок интересен тем, что понятен всем, потому как нижнее белье носят все.

Ходят по магазинам, смотрят, но не покупают

Так вот, исследования данного рынка показали, что большинство потребителей нижнего белья последний раз покупало его сравнительно давно. Вроде бы как тот факт, что они давно покупали нижнее белье – это их проблема. Не хотят, пусть не покупают. Но проблема то в том, что они хотят купить, но не покупают. Желание купить нижнее белье есть, но но не реализуется. 

Они ходят в магазины нижнего белья. Смотрят нижнее белье, изучают его, меряют его, держат в руках, но уходят без покупки. На вопрос, почему не покупают, отвечают, что не лежит душа к тому, что они видели и трогали. Результаты исследований показали, что не покупают не только нижнее белье, ну и другие товары. Ходят по магазинам, смотрят, но не покупают.

Почему бизнесу нужен маркетолог

Причем у потребителей есть деньги, есть желание, но они не покупают! Такое ощущение, что не покупают не просто так, а назло. Парадоксальная ситуация надо сказать сложилась. Итак, почему нет продаж, почему потребители хотят купить, но не покупают? С первого взгляда проблема решается просто — берешь маркетолога, направляешь его к потребителям.

По итогу маркетолог получает информацию о том, что предпочитают потребители

Маркетолог генерирует гипотезу и идет ее проверять посредством опросов и выясняет, в чем состоит проблема. Например, спрашивает, потребителям больше нравится белое или черное нижнее белье. Спрашивает, потребителю больше нравится трикотажное или шелковое нижнее белье. Узнает, предпочитает потребитель стринги, шорты или обычное нижнее белье.

Ну и по другим характеристикам задает вопросы. Часть потребителей, например, отвечает, что им нравится обычное белое нижнее белье из шелка белого цвета. Другая часть, что им нравится черные стринги из кожи. Третья часть, что им нравиться красные трусы в виде шорт из синтетики. По итогу маркетолог получает информацию о том, что предпочитают потребители.

Чем маркетер отличается от маркетолога

Также он определяет, какие есть сегменты, какое количество потребителей в каждом из сегментов. По итогу сбивает информацию в отчет и радостный бежит докладывать директору. Радостный директор изучает отчет, устраивает совещание и вызывает к себе директора по производству, директора по продажам, дизайнеров, швей и других сотрудников.

Все замирают в ожидании клиентов и продаж

На совещании он машет отчетом и громко кричит, мотивируя разработать и пошить нижнее белье в соответствии с предпочтениями потребителей. Дизайнеры разрабатывают новые модели нижнего белья согласно предпочтениям потребителей. Цеха шьют нижнее белье соответствующее предпочтениям потребителей. Готовое нижнее белье сдается на склад.

Дальше в игру включаются менеджеры по продажам, которые обзванивают дистрибьюторов и предлагают им нижнее белье, которое соответствует предпочтениям потребителей. Дистрибьюторы делают заявки, оплачивают счета, нижнее белье загружается в автомобили и развозиться по магазинам. Все замирают в ожидании клиентов и продаж.

Почему вам нужен маркетер и маркетолог

Маркетологи разрабатывают рекламу о том, что вышли новые модели нижнего белья, которые соответствуют предпочтениям потребителей, запускают в СМИ рекламные кампании и потирают руки в ожидании больших продаж, а значит и больших премий. Радостные потребители, услышав рекламу, берут свои кошельки и бегут в магазины нижнего белья.

Деньги вложены, но товар не продается

Им показывают новую коллекцию нижнего белья, разработанную в соответствии с их предпочтениями. Потребители смотрят это нижнее белье, изучают его, меряют его, держат в руках, но расстроенные уходят без покупки. Конечно, часть потребителей, нижнее белье которых вышло из строя, делает покупки, чтобы заменить старое, но большая часть не делает их

Нижнего белья у них хватает в принципе и они пришли купить что-то, чего у них еще нет. Цепочка обрывается. Деньги вложены, но товар не продается, все расстроены. Никто ничего не понимает, все говорят о кризисе. Но кризис ли это на самом деле или что-то другое? Почему потребители не купили нижнее белье, хотя рассказали, какое предпочитаю?

Что может маркетер и не может маркетолог

Потому что они рассказывали о предпочтениях, а не о реальных потребностях, которые у них есть. Иметь предпочтение – это еще не значит иметь потребность. О потребности они не могут рассказать, потому что сами о ней еще не знают. Потребность то у них имеется, но на уровне подсознания. Чтобы ее выявить, надо хорошо покопаться в подсознании.

Благодаря этому он может управлять развитием рынка

Кому надо продать белье, тот обычно и копается. Когда докопается, пусть предлагает и тогда может быть потребитель сделает покупку. Итак, большое число потребностей в разных товарах есть только на уровне подсознания и рассказать о них потребитель ничего не может. Кто-то должен вывести потребности из уровня подсознания в уровень сознания.

Маркетолог не может этого сделать, потому что он получает информацию от потребителей, которые сами не знают что им надо. Кто может это сделать? Это может сделать только маркетер, потому что маркетер – это специалист, который максимально прокачан идеей, лежащей в основе рынка. Благодаря этому он может управлять развитием рынка.

Как маркетер увеличивает продажи

Маркетер может улавливать тенденции в развитии идей. Маркетолог ищет, где рынок не доработан и дорабатывает его, а маркетер расширяет рынок, его границы. Маркетолог работает исключительно в границах рынка, а маркетер раздвигает эти границы. Например, маркетером был Стив Джобс, который улавливал тенденции развития идей некоторых рынков.

Например, маркетером был Стив Джобс

Он их реализовывал и за счет этого расширял границы рынка, модернизируя базовую идею, которая лежит в основе этого рынка. На уровне подсознания потребители ощущают эту модернизированную идею, поэтому у них формируется потребность именно в соответствии с этой идеей. В чем реальная проблема современной экономики, которая мешает продавать?

В том, что потребность всегда формируется на базе последней версии идеи, которая лежит в основе рынка, а вот товар для реализации идеи предлагается, скажем, так не самой последней версии. В редких случаях, когда в компании есть хороший маркетер, она предлагает товар соответствующий самой последней версии идеей, лежащей в основе рынка.

Как маркетер приносит деньги

Но в большинстве случаев в компаниях нет маркетеров и они предлагают товары предпоследней версии, либо даже товары, которые отстают от версии идеи рынка на много пунктов. Потребителям такие товары не интересны, потому что у них в сознании не до конца складываются пазлы. Потребители, глядя на эти товары, ощущают, что в них чего-то не хватает.

Такой порочный круг может разорвать только маркетер

Поэтому и не покупают их, ведь зачем покупать то, что не до конца соответствует твоей потребности. Такой порочный круг может разорвать только маркетер, который будет улавливать тенденции в развитии идей и реализовывать их в соответствующих товарах. Без маркетера вопрос не решить в принципе, ибо никто другой не сможет этого сделать в принципе.

Где взять маркетера? Один из вариантов получить маркетера – это поискать готового специалиста. Как уже было сказано выше, найти готового специалиста очень трудно, потому что это очень редкие кадры и не на всех рынках они есть. Редкость таких кадров приводит к тому, что они очень дорогие. Поэтому мало кто может себе позволить таких специалистов. 

Где взять хорошего маркетера

Гораздо проще и дешевле пойти вторым путем и создать маркетера. Как создать маркетера? Создать маркетера в принципе просто, потому что маркетер – это всего лишь специалист, который максимально прокачан идеей, лежащей в основе рынка. Это значит, что для того, чтобы получить маркетера, надо какого-то специалиста прокачать идеей рынка.

Разница между маркетологом и маркетером существенная

Человек, максимально прокачанный идеей, автоматически становится маркетером данного рынка и может ее развивать, что он и делает. Маркетер улавливает направления развития идеи и организует ее реализацию в этих направлениях. Маркетер может подготовить задание для разработки товаров, которые будут соответствовать последним версиям идей.

Разница между маркетологом и маркетером существенная. Маркетолог работает с потребностями, о которых потребитель знает.  Маркетер работает с потребностями, о которых потребитель еще не знает, а только догадывается. Набор инструментов для создания маркетера и организации его работы на сегодняшний день предлагается только в ноомаркетинге.

Маркетер как источник роста прибыли

Только ноомаркетинг позволяет создать товары, потребность в которых ощущается на уровне подсознании. Посредством ноомаркетинга можно создать товары, за которыми будет стоять очередь, как за новыми версиями iPhone и создать маркетера, прокачав кого-то идеей рынка с помощью леграммы рынка. Классический маркетинг позволяет получить только маркетолога. 

Обсуждать больше нечего, все стало совершенно понятным

На этом холивар между теми, кто считает, что маркетолог и маркетер – это один и тот же специалист и между теми, кто считает, что это разные специалисты можно считать законченным. Обсуждать больше нечего, все стало совершенно понятным. В этом холиваре победил ноомаркетинг, который по полочкам разложил отличие маркетологов от маркетеров. 

Победа на рынке достанется тем компаниям, которые будут иметь в своем штате как маркетологов, так и маркетеров, потому что одинаково важно как выжимать максимум в границах имеющего рынка, так и постоянно расширять границы, когда с рынка уже нечего взять. Хотите стать маркетерами, чтобы расширять границы рынка? Изучайте ноомаркетинг.

Топ-маркетолог: Павел Бернович

Интересные статьи для маркетологов за последние дни лета. Читайте на Cossa.ru

Статей о маркетинге очень много. С одной стороны, есть выбор. С другой стороны — выбор настолько велик, что можно только читать, а не работать. Поэтому желательно тратить время на лучшее.

SEO

Рекомендую материал Александра Небылицы «SEO для бизнеса — что нужно знать при заказе услуг по продвижению сайта». Тема заезженная (каждая студия обязательно пишет такой материал, пытаясь под видом советов себя рекламировать), но здесь автор спокойно и обстоятельно даёт рекомендации и показывает подводные камни.

Илья Русаков в своем авторском блоге SEOinSoul написал статью «Почему в SEO нужно продавать работу, а не мифические гарантии». Клиентам, естественно, нужны гарантии, но Илья подсказывает, как грамотно объяснять этот неудобный момент, не теряя заказчика.

Известный SEO-аналитик Сергей Людкевич анализирует региональное ранжирование в Google.

Выдержка из статьи

Полезно, если вы продвигаете локальный бизнес.

Образование

Юля Медведева из ИКРЫ написала для vc.ru колонку «Обзор школ и курсов по креативу: создание логотипов, рекламных роликов и решение кейсов от брендов». В материале — куда пойти учится, сколько это будет стоить и что вам даст подобное образование.

SMM

Семен Ефимов (KudaGo) сделал подборку «23 Telegram-канала для маркетолога: новости, советы, кейсы». Лично меня за последнюю неделю спросили минимум два раза, есть ли у меня канал в «Телеграме». Скоро будет стыдно признаться, что довольствуешься старым добрым «Фейсбуком»:)

Портал Boosta.ru опубликовал интервью с Марком Цукербергом (ролик на английском). Марк рассказывает о полезном совете, который дал ему знаменитый инвестор Питер Тиль: на сегодняшнем рынке, который быстро меняется, самый большой риск для компании — не рисковать вообще.

Юля Федотова (Getgoodrank) написала о новом виджете «ВКонтакте». Любой зарегистрированный пользователь «ВКонтакте» может задать компании вопрос прямо на сайте, не переходя в социальную сеть.

Семен Гринштейн на «Хабрахабре» пишет горькую правду о Facebook (хнык-хнык). Статья называется «Facebook пытается угодить всем, постоянно меняя правила игры». Затронуты спорные механизмы формирования новостной ленты, рассказано, как соцсеть поворачивается к издателям то задом, то передом.

Валентина Евтюхина (она же Digital Eva, ведущая крутого и веселого канала в «Телеграме» о маркетинге) написала статью о забавных пасхалках («пасхальные яйца» — секреты, оставляемые в игре, фильме или программном обеспечении создателями).

Пасхалки в «Яндексе»

Контекстная реклама

Один из самых полезных блогов Рунета о digital-маркетинге — блог Netpeak — провел полный редизайн. Коллеги рассказывают, как и зачем сделали: полезно почитать всем, кто ведет корпоративные блоги.

Заодно не пропустите статью «Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии?». PPC-специалист Netpeak Сергей Карпенко описал эксперимент, который длился две недели. В объявлениях для сайтов разных тематик автор подменял заголовки в зависимости от запроса пользователей.

Интернет-маркетинг

Агентство Topright.ru сделало отличную инфографику DIGITAL NEXT — как будет развиваться цифровая среда и digital-маркетинг в ближайшем будущем.

Можно скачать, а можно распечатать и повесить на стену.

На «Спарке» советуют, как обезопасить себя при подборе фрилансера. Оцените картинки.

Контент-маркетинг

Хорошее руководство от копирайтера Михаила Позднякова: «Как написать текст на главную страницу сайта с максимальной конверсией — способы и примеры». И снова — на эту тему не высказался только ленивый, но в материале — практические примеры с чёткой структурой. Пространных рассуждений минимум.

Игорь Субботин на страницах MadCats выкладывает главы из книги о «мире наживы». Называется она «Где деньги, RU? Вытрезвитель для оптимиста».

Иллюстрация из книги

Email-маркетинг

«Как сделать свою рассылку mobile-friendly» — рассказывает Екатерина Фартушная на страницах блога Roman.ua. Автор утверждает, что практически половина пользователей читают рассылки с мобильного телефона.

А вы знали как выглядит прехедер в телефоне?

Кейсы

Лена Беспалова (Mello) поделилась кейсом «Выход из-под „Минусинска“ с вечными ссылками». Полезно и информативно для тех, кто продвигается под «Яндекс». Опыт выведения сайта из-под фильтра за 2 месяца с пошаговой инструкцией кому-то поможет, а кого-то прямо-таки и спасёт.

В известном Facebook-паблике WEBSARAFAN выложили кейс о самих себе «Как раскрутить группу в Facebook с нуля». Кейс любопытный, потому что проект Таисии Кудашкиной — очень активное предпринимательское сообщество, раскрученное с малыми бюджетами.

UX

В блоге LPGenerator вышел лонгрид «Разработка модульных UI-систем на основе руководств по стилю». Много полезных ссылок, гипотез и доказательств.

А в блоге AskUsers Евгений Котяк и Денис Нарижный несут знамя А/Б-тестирования в статье «Почему тестирование — это постоянный и непрерывный процесс, а не разовая акция». Вы узнаете — почему полезно тестировать с научным подходом, а с ненаучным — вредно, и почему тестировать лучше ДО запуска проекта.

Пятничное

В заключение — прочитайте статью Елены Торшиной «Когда клиент хочет от тебя странного». Её нельзя цитировать по вполне приятным причинам, а вот рассказывать как анекдот — можно. Эта статья вне категорий, она просто так, ведь мы все люди. Хоть и маркетологи.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Сарафанный маркетинг как источник клиентов

Сарафанный маркетинг – способ получить клиентов совершенно бесплатно. Запустить его – значит получить покупателей без вложений. Перспектива иметь клиентов бесплатно привлекает многих, поэтому многие хотят запустить этот канал. Однако удается это только единицам, которые обращаются к маркетологам, ибо только они знают, как с ним работать.

Один из каналов по которому реализуется сарафанный маркетинг – Интернет. С его помощью можно существенно поднять продажи в Интернете. Дело в том, что на сегодня почти все бизнесы имеют сайты и конкуренция просто зашкаливает. Раньше самого факта присутствия в Интернете было достаточно чтобы получить поток клиентов, но сейчас все изменилось.

Раньше клиент знал одного или двух продавцов и выбирал из них. Даже если и знал больше, то не пользовался информацией, потому что изучить предложения всех было очень тяжело. Сейчас благодаря Интернету клиенту есть из чего выбирать и очень часто он затрудняется с выбором. Помочь выбрать ему как раз и помогает сарафанный маркетинг.

Как работает сарафанный маркетинг

Есть клиенты, которые хотят купить срочно. Они находят первое предложение и пользуются им – это горячие клиенты. Но большинство не спешит и изучает предложения продавцов через Интернет, не выходя из дома или офиса. В том числе они изучают отзывы, анализируют все, делают выводы и уже на основании всего этого принимают решение.

Получив варианты, клиент начинает их анализ

Сначала потенциальный клиент вводит в поисковике свой запрос и получает варианты. Из полученных вариантов он кликает штук 10-20, редко больше, и изучает их. В том числе кликнет и на ваш, если он находится на первых местах в выдаче. Получив варианты, клиент начинает их анализ. Он смотрит цену, местоположение, возможность доставки, скидки.

Цена и ваше местоположение – очень важные факторы. Но решающий голос всегда имеют отзывы о вас. Поэтому можно сказать, что основной канал привлечения клиентов — сарафанный маркетинг. Если вы смогли запустить данный канал, тогда получите много клиентов. Если же не смогли его запустить, тогда клиентов будет очень мало или не будет вообще.

Как запускается сарафанный маркетинг

Даже сейчас, в эпоху Интернета, сарафанный маркетинг — основной канал привлечение клиентов. Если о вас по нему гуляет плохая информация, то у вас проблема. Также как если гуляет стихийная информация, которую придумали сами клиенты. Важно сделать так, чтобы сарафанный маркетинг работал в вашу пользу и сделать это можно транслируя свою идею.

… запускают сарафанный маркетинг чем-то недовольные …

Если вы не будет транслировать свою идею, то ее будут транслировать другие за вас и обычно против вас. Люди сильно перегружены информацией, поэтому не очень любят думать. Чаще всего они просто ретранслируют информацию, которую получили от других. Могут минимально что-то добавить от себя, чтобы все выглядело красивее и вкуснее для слушателя.

Причем, как правило, запускают сарафанный маркетинг чем-то недовольные люди, потому что у них есть мотивация. Они даже могут не знать вас лично и не пользоваться вашими товарами или услугами. В итоге, по сарафанному каналу о вас будет циркулировать информация, которая играет против вас, а не за вас, что нанесет вам ущерб.

Сарафанный маркетинг на службе бизнеса

Проблема в том, что человек устроен так, что раз уж в его внедрилась идея, то переписать ее трудно. Сам человек в этой ситуации не виноват, во всем виновата идея, которая в него внедрилась. Она хочет выжить и мотивирует человека на то, чтобы он ее защищал. Поэтому важно внедрить в людей правильную идею о себе раньше, чем это сделает кто-то другой.

Чтобы внедрить идею, ее надо иметь

Чтобы внедрить идею, ее надо иметь. Иметь надо полноценную идею, а не мысли. Мысли невозможно передавать. Их можно только озвучивать. Передать можно только идею, и она должна быть не лишь бы какой, а интересной людям. Такой, чтобы они хотели ее реализовать и транслировать. Сформировать хорошую полноценную идею позволяет леграмма.

В зависимости от того, какую вы хотите иметь идею, нужно использовать леграмму личности, бизнеса, стартапа, рынка или товара. Правильно ее транслировать помогает скрипт современного маркетинга. Берите их и настраиваете сарафанный маркетинг в свою пользу. Если будут вопросы, всегда можно получить консультацию по маркетингу и ответы на них.

Топ-маркетолог: Павел Бернович

Маркетинг для всех от профессионалов

Маркетинг – волшебная палочка-выручалочка, дарующая всемогущество. Махнув ей, получаешь клиентов, продажи, деньги и прибыли. Получаешь то, что желаешь, к чему стремишься. Маркетинг – скоростной лифт, который поднимает с нуля до максимально возможных высот. Известно много случаев, когда он поднимал до максимальных высот и из огромных минусов. Он может все и даже больше.

Маркетинг появился в конце 19 века и за более 100 лет своего существования заработал личностям, компаниям, организациям, городам, странам и регионам, которые его практикуют, квадриллионы долларов США. Можно смело сказать, что это одна из самых прибыльных наук в мире и мощнейшая машина по производству денег, которая безостановочно их генерирует всем желающим.

Если проблему нельзя решить с помощью маркетинга, то ее нельзя решить в принципе

Маркетинг многогранен, универсален, обладает абсолютной гибкостью и эффективностью. Множество граней делают его результативным в любое время, в любом месте, в любых условиях, в любой стране, в любом бизнесе. Он решает большинство проблем, с которыми приходится сталкиваться бизнесу.  Если проблему нельзя решить с помощью маркетинга, то ее нельзя решить в принципе.

Маркетинг как идея

Маркетинг – наука о том, как убедить потребителя добровольно взять товар или получить услугу и отдать за это деньги. Добровольно потребители отдают деньги только в том случае, если хотят удовлетворить какое-то  свое желание. Соответственно основная идея маркетинга – создание у потребителя такого желания, за удовлетворение которого он будет готов отдать свои кровно заработанные деньги.

Маркетолог – это, прежде всего специалист, который прокачан идей маркетинга от кончиков пальцев до кончиков волос

Создается желание с помощью маркетингового стимула. Однако тут есть проблема, и состоит она в том, что потребитель постоянно эволюционирует, и старые стимулы перестают работать. На маркетинговые стимулы, на которые потребитель уже реагировал, у него вырабатывается иммунитет. Маркетологам приходится работать на опережение, придумывать то, с чем потребитель еще не сталкивался.

Маркетолог – это, прежде всего специалист, который прокачан идей маркетинга от кончиков пальцев до кончиков волос. Прокачка идеей позволяет ему хорошо понимать как потребителей, так и суть своей работы. Только прокачанный идеей маркетинга маркетолог может создать эффективный стимул. Кроме идеи у маркетинга есть еще и инструменты или другими словами форма.

Основы маркетинга

Идея маркетинга не меняется, она стабильна, она его основа. Какой появилась больше 100 лет назад, такой до сих пор и осталась. Меняются способы ее реализации – инструменты маркетинга, его форма. Изменения формы маркетинга происходят в связи с изменением работающих стимулов. В разное время работали разные стимулы, поэтому и маркетинг внешне был разным, хотя не изменялся изнутри.

Компании, которым достаточно небольших заработков, продолжают пользоваться инструментами маркетинга из прошлых эпох

Сейчас самые большие деньги делаются на создании потребителей и их групп — рынков. Поэтому в современном понимании маркетинг —  это технология создания потребителей и рынков. Именно в этом качестве его используют наиболее продвинутые компании, которые хотят максимально заработать. Современные инструменты маркетинга – это инструменты создания и развития потребителей и рынков.

Компании, которым достаточно небольших заработков, продолжают пользоваться инструментами маркетинга из прошлых эпох. Потребители, которые до сих пор реагируют на маркетинговые стимулы из прошлого, хотя и в небольшом количестве, еще есть. Поэтому инструменты маркетинга прошлого эффективны и позволяют зарабатывать деньги, небольшие конечно, но это лучше чем ничего.

Виды маркетинга

Основной инструмент маркетинга – процесс маркетинга. В разное время он был разным. Если углубиться в историю маркетинга, можно выделить 3 этапа  его развития. Для того чтобы показать разницу между процессами маркетинга и инструментарием, его принято разделять на версии или виды. На текущий момент выделяют 3 вида маркетинга: 1.0, 2.0, 3.0.

Как видно каждый новый вид маркетинга имеет более глубокие и первичные основания

Процесс маркетинга 1.0 заключается в том, чтобы сообщить о наличии товара или возможности оказания услуги. Маркетинг 2.0 имеет в основе процесс, направленный на выявление и удовлетворение нужд и потребностей. Процесс маркетинга 3.0 направлен на создание у потребителя желания. Как видно каждый новый вид маркетинга имеет более глубокие и первичные основания.

Многие выделяют и другие виды маркетинга: Интернет-маркетинг, контент-маркетинг, SMM-маркетинг, цифровой маркетинг, вирусный маркетинг и так далее. По факту это не отдельные виды, а всего лишь инструменты какого-то из видов маркетинга, потому как эффективны только в рамках процесса маркетинга. Их применение отдельно от процесса маркетинга не дает результатов.

Какой маркетинг выбрать

Маркетинг позволяет получить потребителей. Получить потребителей хотят все, поэтому все его применяют, что создает конкуренцию. Соответственно стоит задача добраться до потребителя раньше, чем конкуренты. Более глубокий маркетинг позволяет получить клиентов раньше, чем конкуренты. Поэтому продвинутые компании стараются использовать как можно более глубокий маркетинг.

Как видно, любой маркетинг позволяет получить клиентов, вопрос лишь какой ценой и в каком количестве

Маркетинг 1.0 позволяет получить клиента на самой поздней стадии, когда у него уже есть желание купить товар или услугу. С помощью маркетинга 2.0 клиента можно перехватить на стадии формирования желания, сделав так, что он возжелает именно ваш товар или услугу. В свою очередь маркетинг 3.0 позволяет получить клиента еще до того, как он начнет думать о товаре или услуге.

Как видно, любой маркетинг позволяет получить клиентов, вопрос лишь какой ценой и в каком количестве. Причем не столько важно, какой вид применяется, важно его качество. Максимальное качество выдают специалисты, которые лучше других прокачаны идеей маркетинга. Наиболее эффективный способ быстро и недорого прокачаться идей маркетинга – леграмма маркетинга.

Ноомаркетинг как совершенство

Есть еще один вид маркетинга, представитель 4 поколения – ноомаркетинг. Этот вид  – максимально глубокий. В основе своего процесса он имеет основу основ мироздания – идею. Именно идея создает нужды и потребности, потребителей и рынки. Отталкиваясь от идеи, получить клиентов можно раньше, чем это сделают конкуренты. Ее нужно всего лишь внедрить в людей.

Ноомаркетинг позволяет победить конкурентов окончательно и бесповоротно

Идея, внедрившись в человека, формирует в нем сначала нужду, а потом потребность, превращая его в потребителя. Совокупность носителей данной идеи – это не что иное, как рынок. Соответственно внедрение в людей идеи приводит к созданию рынка, что самое важное – своего личного рынка, недоступного конкурентам. Ноомаркетинг позволяет победить конкурентов окончательно и бесповоротно.

Ноомаркетинг через внедрение в людей идей создает потребителей и рынки. Скопировать товар или услугу легко, скопировать потребителей и рынки невозможно, что и дает абсолютную защиту от конкурентов. Ноомаркетинг дает бизнесу абсолютное конкурентное преимущество, поэтому его можно назвать абсолютным видом маркетинга. Ноомаркетинг – это маркетинг, за которым будущее.

Автор: Павел Бернович

284 статьи об интернет-маркетинге — KINETICA

Контент о маркетинге льется бесконечным потоком, вызывая страх упустить что-то важное или интересное. В этой статье мы собрали лучшие (на наш субъективный взгляд) статьи об интернет-маркетинге за последние три года. Все они разбиты на большие категории по тематике:

1. SEO

2. Контент-маркетинг

3. Контекстная реклама

4. Веб-аналитика

5. Оптимизация конверсий

А каждая категория делится на подразделы с тематическими подборками. Сверяйте нашу библиотеку с закладками, находите лучшие решения и черпайте идеи для работы:

SEO

Аналитика для SEO-специалистов

Дашборд для SEO-специалиста

Быстрое исследование индексации сайта через новый Вебмастер

Google Analytics для SEO-специалистов

Как бесплатно провести анализ ссылок с помощью Мегаиндекса

Как оценить источники трафика, используя модели атрибуции в Google Analytics

Большая инструкция по настройке и использованию Google Search Console

Чего хотят пользователи? Настройка и анализ отчета «Поиск по сайту»

Быстрое исследование индексации сайта через новый Вебмастер

Факторы ранжирования

Тонкости работы с коммерческими факторами ранжирования

Поведенческие факторы в Google

Про улучшение поведенческих факторов в SeoPult

Фильтры

Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»

Как эффективно решить проблему безопасности сайта и выйти из «бана» Google

Как понять, что сайт ограничен в поиске, если явных симптомов санкций нет?

Как выйти из-под Минусинска. 2 кейса + наблюдения по «заминусованным» сайтам

Что делать, если резко просел трафик с Яндекса? Пошаговая инструкция по диагностике причин

Обзор фильтров Google. Как диагностировать и что делать при пессимизации

Как выйти из-под Пингвина: полная пошаговая инструкция

Фильтр за накрутку ПФ: как подготовить свой сайт к пересмотру

Самый быстрый способ проверить домен на санкции поисковых систем

Особенности вывода сайта из «Минусинска». То, о чем вы могли не знать

Внутренняя оптимизация

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Ссылочный профиль без магии и SMS: пошаговая инструкция и живой пример

Стратегия работы с карточками товара, содержащими неуникальный контент

Зачем использовать Open Graph разметку на сайте?

Как уменьшить время загрузки сайта

Энциклопедия интернет-маркетинга: как увеличить CTR сниппетов в поиске

Как получать больше трафика с мобильных девайсов

Фильтрация семантики для e-commerce

Исследование «оригинальных текстов» Яндекса

Как HTTPs влияет на SEO и нужно ли это контентным сайтам

Какой SSL сертификат выбрать для своего сайта

Заголовки h2 и TITLE. Делать ли их одинаковыми или разными?

Как вывести проблемные запросы в ТОП Яндекса? Оптимизация текстов с помощью синонимов

Ответы на часто задаваемые вопросы по семантическому ядру сайта

Как не терять трафик из товарных карточек, если товара нет в наличии?

Как оптимизировать изображения на сайте

Как повысить скорость загрузки сайта с Google PageSpeed Insights

Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть

Внешняя оптимизация

Острова контента: новый взгляд на привычное SEO

Методы быстрой индексации сайта

Технологии быстрого наращивания поискового трафика

Классификация запросов на «информационные» и «коммерческие»

Как поисковики формируют заголовки сайтов в поиске

Как быстро найти и экспортировать все поддомены, проиндексированные в Google

Что влияет на частоту индексации и как заставить поискового робота посещать ваш сайт чаще

Как получать естественные обратные ссылки?

Подборки, чек-листы

SEO требования при разработке нового сайта. Чек-лист

20 пунктов: инструкция по SEO для разработчика и верстальщика

Внутренняя оптимизация сайта. Руководство по созданию идеальной страницы

100 идей для улучшения вашего сайта

Чек-лист по внешней оптимизации сайта

11 полезных расширений для SEO-специалиста в Google Chrome

23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина

Книги для SEO-специалистов

Колонки

Три смертных греха SEO-специалиста: гордыня, лень и похоть

Почему конвейерное SEO часто лучше индивидуального подхода

Эффективность белых и черных методов продвижения в SERM

Методологии работы в SEO

Бюджет на seo-инструменты. Сколько придется тратить

Метод продвижения в мейле (Mail.ru). Подробная инструкция

Использовать ссылки для продвижения сайта или нет? Мнение аналитиков Wizard.Sape

Почему HTTPs портит отношения с рекламодателями и как это решить

Искусственный интеллект меняет SEO быстрее, чем вы думаете

Как создать интернет-магазин: SEO для интернет-магазина

Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз

Контент-маркетинг

Основы контент-маркетинга

Инвентаризация контента. Как получить дешевый органический трафик

Карта потребностей потребителя. Первый шаг к успешной контент-стратегии

Реалистичный персонаж для контент-стратегии. Инфографика

Основы контентной стратегии. Планируй и властвуй

Выпьем с горя, где же кружка: Где бренду найти идеи для контента

Контент-маркетинг в нишах с высокой конкуренцией: как отличиться и стать заметным в толпе?

Редакционные метрики mail.ru: как мы оцениваем работу редакции

Портрет покупателя: зачем нужен, как разработать и что с ним дальше делать

Нет аудитории — нет проблем, или как раскрутить колесо контент-маркетинга

Как разработать контент-стратегию для «скучных» тематик

Три (+1) измерения матрицы контента и… пончики

Курирование: как найти неисчерпаемый источник контента

Как разработать контент-стратегию: шаблон

Контент-план: не ищите в интернете, включайте мозг

Основы SEO для редакций интернет-изданий, часть первая

Основы SEO для редакций интернет-изданий, часть вторая

Писательское мастерство

Сторителлинг. Инструкция по применению

Приемы сторителлинга: нарратив и сюжет, без которых не бывает историй

Как сделать контент в 10 раз лучше, чем у конкурентов

20 золотых слов для вашей интернет-рекламы

Как выбрать кликабельный заголовок для текста: 3 проверенных способа

Как включается кнопка share, или механизм распространения контента

10-пальцевый метод: как заточить рабочий навык писателя без истерик и с азартом

Как сделать ваш контент более интересным?

Как писать вирусные заголовки. Новое исследование от BuzzSumo

Точность как инструмент писателя

Как писать на любые темы и быть уверенным, что текст прочитают

Структура, эмоция, боль: 3 шага к виральному тексту

Сильный тезис

Как начать статью

Форматы

13 способов оптимизации контента. Инфографика

Что писать в блог компании: подробный гид по 15 видам постов

Читаю с телефона. как писать текст для мобильных пользователей?

Лонгрид: рекомендации экспертов по созданию качественного контента

Лонгрид: причины популярности длинных текстов

4 случая, когда White Paper на самом деле нужен бизнесу

Как написать текст для лендинга?

7 советов по созданию GIF анимаций

Видеоконтент: как производить и когда пора отказаться

Как делать материалы наглядными

Интервью Вопросы, которые не нужны и без которых не обойтись

SMM

Как бизнесу позиционировать сообщество в социальных сетях

Как поднять уровень вовлечения в социальных сетях

Виды вовлекающего контента в социальных сетях

Как прокачать аккаунт в твиттере? (18 практических советов)

7 простых советов для работы в инстаграме, которыми пренебрегают в 92% случаев

Ранжирование ленты в инстаграм: как продвигать аккаунт в новых реалиях

Как создать яркий визуальный контент для соцмедиа

4 мифа о продвижении в Instagram

Руководство: зачем маркетологу Telegram и как правильно в нем продвигаться

9 шагов для создания эффективного сообщества бренда во «ВКонтакте»

Как использовать Medium: полное руководство для маркетологов

Советы и рекомендации для авторов на Medium

Фейсбук, что за Instant Articles?

Как оформить аккаунт в соцмедиа в соответствии с последними трендами

Instagram Stories для бизнеса. Как использовать новые возможности

Email-маркетинг

Как создать почтовую рассылку в MailChimp: руководство для начинающих

Что такое серые рассылки? Зачем отписывать неактивных подписчиков?

Как составить план email-маркетинга для интернет-магазина

6 главных метрик email-маркетинга: о чем они говорят и как их улучшить

5 трендов Email-marketing 2016

Email-маркетинг: Рецепт правильного plain-text письма

Подборки

69 полезных сервисов для SMM

Как найти интересные темы для статей при помощи анализа сайтов конкурентов — 5 сервисов для разведки

40+ инструментов для работы с Facebook

44 способа сбора email-адресов

9 российских компаний, которые делают интересный контент

5 бесплатных сервисов, чтобы создать инфографику самому

ТОП-12 YouTube-каналов об интернет-маркетинге на русском

100 идей за полчаса. Мозговой штурм, который работает

7 лучших практик Instagram для формирования вашей аудитории. Инфографика

Колонки

Вам нужна контент-стратегия, а не стратегия для Facebook

Почему копирайтерам пора перестать слушать маркетологов и пойти учиться писательскому мастерству

5 ситуаций, когда вам не нужен контент-маркетинг

Как составить тз на контент и не облажаться

Из 10 посетителей пятеро совершают покупку и еще пятеро подписываются: email-маркетинг в «магазине на диване»

Мы все — плагиаторы: никто не виноват, но что делать

Контент-маркетинг мертв. встречайте: контент перфоманс маркетинг

Сетка — система управления редакцией от Look At Media

Как и зачем строить сообщество вокруг бренда

Максимум полезности: как вести блог коммерческого сайта

Как научиться рассказывать о бизнесе интересно: советы по использованию контент-маркетинга

Почему стишки в рекламе — говно

Как редакционные метрики помогают писать тексты, которые дочитывают

Редакционные метрики Mail.Ru: как мы оцениваем работу редакции

Совместная работа дизайнера и копирайтера. Часть 1: принципы хорошего контента

Контекстная реклама

Настройки рекламной кампании

Тонкости настройки доходной РСЯ кампании

Быстрое структурирование ключевых слов и подбор минус-слов с помощью Excel

Excel на службе специалиста по контекстной рекламе

Яндекс.Аудитории: новые возможности для рекламодателей

Чек-лист: как самому запустить рекламу в Google AdWords и Яндекс.Директе

3 совета по настройке рекламных кампаний в myTarget

Принципы работы аукциона и поджимание в контекстной рекламе

Как упростить работу с Яндекс.Wordstat

Страх перед высокими ставками, или как оптимизировать

«Яндекс» выложил видеоуроки эффективности рекламы в «Директе»

Сегментация целевой аудитории для контекстной рекламы: пошаговый пример

Оптимальная ставка в Яндекс.Директ

Как собирать минус-слова в Яндекс.Директ

Сегментация целевой аудитории для контекстной рекламы: пошаговый пример

Текст объявлений

Как создавать объявления в контекстной рекламе с CTR выше 10%

Как писать заголовки посадочных страниц под разные сегменты аудитории

Принуждение к клику: как создать хорошее объявление

Аналитика

Легкий способ передачи данных из Яндекс.Директ в Google Analytics.

Аналитика кампаний Яндекс.Директа в Google Analytics и рекламы Google AdWords в Яндекс.Метрике

Лайфхак: бесплатная автоматическая отчетность по контекстной рекламе

Лживая аналитика результатов контекстной рекламы

Как провести аудит контекстной рекламы в Google

Не бросаем деньги на ветер: как правильно анализировать эффективность лидогенерации в Google Adwords и Яндекс.Директ

Колонки

Почему нельзя «попробовать». Анализ затрат на рекламную кампанию

Ваша контекстная реклама: рабочая лошадка или бесполезный хомячок?

Сравнение систем автоматизации контекстной рекламы

Как внешние факторы влияют на конверсию в контексте?

Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний

Нужен ли вам контекст, если вы и так в ТОПе?

Пять причин, почему вам не стоит продвигать бизнес с помощью контекстной рекламы

Азбука контекстной рекламы: чему учат на курсах и учат ли полезному?

Подводные камни в контекстной рекламе

Тест: что вы знаете о Яндекс.Директе?

Тренды контекстной рекламы на 2016 год

Бидменеджеры и перебивка ставки — это потеря почти половины прибыли

Кейс: повышение эффективности контекстной рекламы за полгода

Как интернет-магазину использовать Google AdWords

Подборки

5 самых распространенных ошибок в настройке контекстной рекламы.

7 причин давать контекстную рекламу по названию компании

10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в Яндекс.Директе

Книги о контексте: мы все учились понемногу

Чек-листы для Google AdWords и Яндекс.Директ и еще пара секретов

3 способа получить клиентов из контекстной рекламы по цене визитки

Веб-аналитика

Основные принципы

Анализ и оценка эффективности рекламы. Руководство

Аналитика без цифр. смотрим на продукт глазами пользователей

Сквозная аналитика: от теории к практике

Как построить мультиворонку на примере Mailchimp и Google Analytics и оптимизировать ее

Какой на самом деле трафик приходит в Direct, даже если вы честный человек

Какие данные нужно собирать о лидах, чтобы сделать продажу с вероятностью 90%

8 показателей для эффективного контроля конверсии через звонки

8 KPI для успешных продаж через смартфоны

Для чего необходимо знать показатель LTV

Последнее из мира аналитики

Отраслевая аналитика

Аналитика: измеряем эффективность контента

Эффективная аналитика: метрики, показатели и отчеты

Какие kpi используются в smm

Современный гид в мир аналитики и метрик контент-маркетинга

5 неочевидных минусов коллтрекинга, о которых нужно знать

5 инструментов аналитики рекламных кампаний для маркетолога

Все, что нужно знать о статистике в Facebook

Фишки Google Analytics и Яндекс.Метрики

Как не запутаться в собственных тегах: наводим порядок в GTM

Ниндзя веб-аналитики! Десять «скрытых жемчужин» Google Analytics

Модели атрибуции конверсии в Google Analytics

Катрони говорит! Зачем нужен когортный анализ в Google Analytics?

Как предоставить доступ к просмотру счетчика

Использование Google Analytics для поиска инсайта пользователей

Загрузка данных в Google Analytics: три способа узнать о вашей рекламе больше

Отслеживание взаимодействия с контентом при помощи Google Analytics

Google Analytics в Telegram

Используем умные списки ремаркетинга в Google Analytics

Аналитика видео на YouTube: YouTube Analytics, Google Analytics и Google Tag Manager

Как передавать данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics

10 хитростей Google Analytics

Настраиваем электронную коммерцию в Google Analytics

Отчеты и дашборды

5 Кастомных отчетов в Google Analytics. Инструкция

Google Analytics дашборд для маркетолога: все данные на одном листе

«Мои отчеты» в Google Analytics: 20 готовых решений

Колонки

Проблема выбора и влияние на конверсии. Анализ ситуации

Как на самом деле покупает женская аудитория

Как тестируют гипотезы роста в SkyScanner

Яндекс или Google — кто генерирует больше трафика в регионах

Оптимизация конверсий

Тестирование

Проблемы и решения раннего тестирования

71 идея для A/B тестирования

Основные принципы A/B-тестирования

A/B тестирование: как создать параллельный мир

Как найти идею для А/В теста: тепловые карты и опросы

Как запустить сплит-тест: 13 обязательных шагов

Ответы на 20 самых распространенных вопросов по A/B тестированию

Математика A/B тестирования

Руководство по A\B тестированию

Push-уведомления и попапы

Push-уведомления — новый канал коммуникации с целевой аудиторией

Король здесь: 3 правила эффективного поп-апа

Не прозевать тренд: что такое Push-уведомления для сайтов

Лэндинги

Редакция посадочных страниц: как писать убедительно и без «воды»

Гоните их в шею: 11 врагов конверсии на посадочных страницах

10 Sexy лендингов Рунета

Как увеличить конверсию продающей страницы на 30%

Структура сайта и отдельных страниц на основе Яндекс.Wordstat

Какой лендинг лучше: направленный на SEO или конверсию?

Дополнительно

Как запустить рекламу в Instagram. Гайд

И что? Как превратить функции товара в преимущества

Как создавать опросы на Surveymonkey: подробное руководство

Как использовать формат «карусель» для увеличения CTR и вовлеченности

Как оценить эффективность рекламной кампании в формате performance

Устраняем визуальные барьеры. Пять способов посмотреть на сайт глазами посетителей

10 ловушек таргетинга «ВКонтакте»

Догнать и допродать: как настроить ретаргетинг в Facebook

Используйте call tracking правильно: 5 советов по эксплуатации

Бесплатный call tracking от Google Adwords. Настройка через GTM

Слайдер для сайта = ухудшение ваших продаж

Реклама в Gmail: обзор и настройка

Как работает имиджевая реклама, и как она будет работать на вас

Дополнительные инструменты продвижения: пять сервисов, которые пока еще вас выделяют

Подборки

22 инструмента повышения конверсии сайта

Как увеличить конверсию — 30 коротких советов для интернет-маркетологов

22 способа получить трафик в сложной нише

7 ошибок оптимизации конверсий, которые вы не замечаете

10 неочевидных факторов, влияющих на конверсию сайта

Как проверить юзабилити интернет-магазина

6 стереотипов юзабилити — бесплатная электронная книга

7 антикризисных инструментов для интернет-магазина

8 метрик активации: как узнать, что пользователь останется с вами надолго

Колонки

Как планировать рекламные кампании грамотно. Шаблон Плана Измерений

Автоматизация в SEO: почему это стало необходимостью и какие инструменты стоит использовать

Как «скрестить» SEO, рекламу, email-маркетинг и другие инструменты

Как повысить конверсию в екоммерс, используя опросы на выходе

Какие сервисы персонализации используют российские интернет-магазины? Кейсы и примеры

Ванильные метрики: как мы обманываем себя, руководство и клиентов

Хватит повышать ROI

Контрольный выстрел: о роли a/a тестов в a/b тестировании

Как тестировать гипотезы и кратно расти? Теория. Практика. Инструмент

Как стать единорогом или расправа с мифами о конверсии

Контроль качества в рекламном digital-агентстве. Почему ошибки — это нормально

Статьи на тему «Контент-маркетинг» в блоге Texterra

+

«Яндекс.Дзен»

B2B

B2C

CRM

E-book

Email-маркетинг

HR

PR

SMM

SMM в Facebook

SMM в Instagram

SMM во «ВКонтакте»

White paper

А/Б-тестирование

Бизнес и саморазвитие

Веб-аналитика

Веб-разработка

Вебинары

Видео

Видеомаркетинг

Гостевой пост

Дизайн

Дискуссия

Инструменты

Интервью

Инфографика

Искусственный интеллект

Исходящий маркетинг

Кейсы

Классическая реклама

Конверсия

Конкурс

Контекст

Контент-маркетинг

Краудфандинг

Лендинги

Мессенджеры

Мобильные приложения

Мобильный маркетинг

Мысли вслух

Новости

Поисковый маркетинг

Презентации

Продажи

Редактура

Рецензии на книги

СМИ

События

Чек-листы

Юзабилити

Юмор

Юриспруденция

Еще…

Похожих тематик не найдено.

Основы современного маркетинга от гуру

Дыхание нового времени ощущается все более явно и отчетливо в связи с чем меняются и основы современного маркетинга. Еще совсем недавно по историческим меркам, всего лишь около 100 лет назад, бизнес имел абсолютную власть над маркетологами. Компании могли делать с ними все, что им угодно, потому что все зависело именно от компаний.

Им принадлежало все, что позволяло создать товар и они были хозяевами положения, потому что без товара маркетолог никто. Маркетологи были лишь звеньями этой цепи, звеньями которые можно было поменять в любой момент и с ними мало кто считался. В те времена на долю маркетинга приходилось не более 3-5% вклада в конечный успех, а это почти ничто.

В те времена главенствовал производственно-ориентированный маркетинг 1.0. Тогда маркетологи были фактически обслуживающим персоналом у инженеров, конструкторов, технологов и даже рабочих. Любой рабочий в иерархии стоял выше маркетолога, потому что он создавал продукт, а маркетолог нет. К маркетологам относились как к нахлебникам.

Секрет современного маркетинга

Постепенно доля вклада маркетинга в общий успех бизнеса нарастала. Во второй половине XX века его доля в общем успехе бизнеса составляла уже около 50%. Логично что с ростом доли маркетинга в общем успехе начало расти и его влияние, а также влияние маркетологов. Усиление маркетологов происходило не просто так, а по объективным причинам.

Маркетинг стал основным бизнес-процессом

Усиление позиций маркетологов было связано с тем, что потребителям уже был нужен не просто товар, а товар, который им максимально подходил. Потребителям стали нужны не просто автомобили, а спортивные автомобили, седаны, универсалы, лимузины, внедорожники, а о том, что им нужно знали только маркетологи и с ними нужно было считаться.

Тот, кто не считался с мнением маркетологов, производил товар, который не пользовался спросом со стороы покупателей и быстро становился банкротом. Маркетинг стал основным бизнес-процессом. Остальные бизнес-процессы лишь обслуживали его. К слову сказать, многие компании стали банкротами именно потому, что игнорировали маркетологов.

Суть современного маркетинга

Апогея переломный момент в отношениях между бизнесом и маркетологами начал достигать в конце XX — начале XXI века. Тогда по многим отраслям доля маркетинга в общем успехе стала приближаться к 75-80%. Соответственно маркетологи начали получать не просто преимущество, а ключевое преимущество по отношению ко всей компании в целом.

Без маркетинга стало ненужным производство и вообще вся компания

Без маркетинга стало ненужным производство и вообще вся компания. Если маркетологи не создали потребность, а через нее потребителей, то товар вообще был не нужен. Если раньше работала схема деньги-товар-деньги, то потом стала работать схема деньги – потребность – товар – деньги. В результате маркетинг стал независимым, стал вещью в себе. 

Маркетинг начал контролировать потребителей, маркетинг стал управлять ими. Инженера, технологи, конструктора, дизайнеры, директора – все они стали наемниками у маркетолога. Маркетолог вполне может справиться и без них, ведь именно у него теперь ключевой актив – ПОТРЕБИТЕЛИ. Все, что не относится к системе создания потребителей, теперь стало инфраструктурой.

Успех современного маркетинга

Именно маркетолог стал хозяином положения, потому что он может заказать производство товаров и услуг у кого угодно и его там будут носить на руках, потому что если ты не можешь создавать потребителей, ты на рынке никто и ничего не продашь. Настала эпоха маркетинга 3.0, он стал ведущей версией маркетинга, он стал современным маркетингом.

Настала эпоха маркетинга 3.0, он стал ведущей версией маркетинга

Всем, что хочет иметь продажи, жизненно необходимо освоить основы современного маркетинга или другими словами маркетинга 3.0. Самое удивительное и парадоксальное в том, что, несмотря на рост роли маркетинга все происходящие будет приводить к уходу с рынков компаний, которые занимаются оказанием услуг в сфере маркетинга, рекламы, брендинга.

Сейчас этот процесс еще не явный, потому как действует инерция прошлого. Они постепенно они станут ненужными, потому что заточены именно на обслуживание сферы производства. Они не предназначены для того, чтобы занять лидерские позиции, они предназначены быть вторым номером у производственников и существуют для обслуживания их интересов.

Преимущество современного маркетинга

Рано или поздно изменения связанные с переходом в эпоху маркетинга 3.0 коснуться всех без исключения. Выжить в новых условиях смогут только компании, которые знают хотя бы основы современного маркетинга. Например уйти с рынка пришлось легенде рынка мобильных телефонов Nokia. Она смогла вернуться на рынок только после перезагрузки. 

Можно стать жертвой маркетинга 3.0, а можно освоить его и оказаться в числе победителей

Многие компании от краха спасает поглощение китайскими производителями, например они спасли SAAB. В Китае пока еще наблюдается доминирование эпохи характерной для маркетинга 1.0 и 2.0. Как только Китай начнет переходить в эпоху, характерную маркетингу 3.0, надежды на спасение будут только у тех компаний, которые переключатся на маркетинг 3.0.

Список компаний, которых уже коснулись изменения, довольно большой и он постоянно пополняется, о чем постоянно пишут в СМИ. Процесс будет продолжаться до тех пор, пока компании, которые применяют маркетинг 3.0, не подомнут под себя все, что только можно. Можно стать жертвой маркетинга 3.0, а можно освоить его и оказаться в числе победителей. 

Основы современного маркетинга

Основы современного маркетинга — это идеи. Ранее маркетинг базировался на изучении и удовлетворении нужд и потребностей людей. Сейчас маркетинг базируется на том, что создает нужды и потребности. Как стало известно в результате исследований именно идеи, внедренные в людей, создают у них нужды и потребности, превращая их тем самым  в потребителей. 

Основы современного маркетинга — это идеи

Если компания не умеет генерировать интересные идеи и внедрять их в людей, она не сможет создать потребителей для своих товаров и услуг. Товары и услуги в современном мире не являются вещью в себе как это было раньше. Сейчас они просто способы реализации идей. Генераторами и внедрителями интересных людям идей выступают маркетологи.  

Только маркетологи, которые знают основы современного маркетинга, могут создавать спрос на товары и услуги. Если на товары или услуги компании не создан спрос, она не сможет иметь хорошие продажи. Если маркетолог хочет освоить современный маркетинг, ему надо читать современные статьи по маркетингу и получать современные консультации по маркетингу. 

Топ маркетолог: Павел Бернович