В 1982 году молодой житель Нью-Йорка и любитель кофе по имени Говард Шульц начал работать в Starbucks директором по операциям и маркетингу. Год спустя, во время поездки в Милан, Шульц познакомился с итальянской кофейной культурой и был очарован заботой и мастерством, которые были вложены в каждую чашку. Он вернулся в Сиэтл с намерением воспроизвести эту культуру, но первые основатели Starbucks не разделяли его мечты. Шульц ушел, чтобы открыть собственную кофейную компанию Il Giornale, но вскоре он приобрел Starbucks, купив ее за 3,8 миллиона долларов в 1919 году.87. Шульц решил объединить две компании под названием Starbucks и начал расширяться за пределами Сиэтла.

Терри Хеклер снова взялся за модернизацию сирены Starbucks, включив в нее элементы дизайна обеих компаний. Звездная корона и двойной хвост культовой сирены Starbucks остались, но Хеклер существенно преобразил ее. Ее волосы теперь покрывали ее грудь, а оригинальные текстурные штрихи были заменены более смелыми и современными линиями. Хеклер изменил цветовую схему логотипа на черный и зеленый оттенок Il Giornale. В новом логотипе не было слов «чай» и «специи», а вместо них было написано просто «Кофе Starbucks». Всего через два года после редизайна Starbucks управляла 46 магазинами и обжаривала более двух миллионов фунтов кофе в год.

К началу 1990-х Starbucks уже начала доминировать на рынке кофе. В 1992 году, имея 140 магазинов в разных городах, Шульц вывел компанию на биржу. На тот момент его рыночная стоимость уже составляла 271 миллион долларов.

Когда 20-й век подошел к концу, Starbucks, похоже, поняла, что в мире, все более насыщенном изображениями, простой и смелый графический дизайн — это способ привлечь внимание потенциальных потребителей. Оставаясь верным происхождению бренда, руководство Starbucks решило изменить логотип, но не слишком сильно. 1992 редизайн по существу обрезал сирену ближе, чтобы устранить визуальный шум и сфокусироваться на ее манящей улыбке.

В 2011 году, когда Starbucks праздновала свое 40-летие, компания поручила известной американской маркетинговой компании Lippincott поработать со своей собственной командой дизайнеров над последним обновлением логотипа.

Всего два года спустя трое первых основателей, бедные и нуждающиеся в деньгах, захотели продать Starbucks и предложили Шульцу возможность выкупить их долю. Так, в 19В 87 году Шульц купил Starbucks и полностью переработал бизнес-модель, чтобы привести ее в соответствие со своей мечтой продавать кофе по чашкам в одной из первых кофеен в Америке.

При этом он полностью переосмыслил, что такое Starbucks, и полностью изменил логотип Starbucks, чтобы он соответствовал. Они перешли от коричневой цветовой палитры к палитре с широко узнаваемым зеленым логотипом. После этого слияния Starbucks быстро росла, расширившись с 46 заведений в 1989 году до 140 в 1992 году, когда Starbucks стала публичной!

Starbucks открыла свой первый международный Starbucks в 1996 году в Токио, Япония. Вскоре у него появились офисы по всему миру: в Мексике, Австралии, на Филиппинах и в Великобритании. Теперь он расширился и теперь имеет представительства в 83 странах мира.

Почти с момента своего основания компания продемонстрировала значительный рост: только за первые три месяца 2020 года Starbucks открыла 539 магазинов, увеличив общее количество точек Starbucks до 32 660.

За прошедшие годы Starbucks разработала несколько причуд и секретов.

10 забавных фактов о Starbucks, которых вы не ожидали

У вас отвисла челюсть? Вот 10 забавных фактов о логотипе и бренде Starbucks, которые вас действительно шокируют.

Они вернули свой оригинальный логотип в 2008 году

В 2008 году оригинальный логотип Starbucks был возвращен в честь 40-летия со дня основания.

Они изменили цвет с зеленого обратно на коричневый и вернули оригинальную Siren (правда, они убрали из логотипа «and spice», так что это было не совсем то же самое).

Это изменение вызвало массовую негативную реакцию общественности, поскольку новый логотип стал настолько известен среди их клиентов, что они не могли принять старую версию 1971 года. Это просто показывает, насколько мощным может быть брендинг и насколько важен хороший логотип!

Starbucks не всегда назывался Starbucks

Сначала он назывался Pequod, в честь китобойного корабля в «Моби Дике»! Старбаком на корабле был Старбак, будущий тезка, которого они выбрали после того, как поняли, что Пекод не такой броский, как предполагалось. Они выбрали его имя, так как, согласно 19В рекламной теории 70-х приставка «st» была мощной и узнаваемой.

В Starbucks запретили курение до того, как это стало незаконным

Чтобы сохранить сильный, темный, насыщенный запах кофе, который пронизывает все ее магазины, Starbucks фактически запретила курение задолго до принятия закона! Этот запрет был связан с тем, что кофейные зерна легко впитывают запахи, и им легко испортить другие запахи.

Точно так же Starbucks запрещает своим сотрудникам использовать одеколоны и духи, а продукты с сильным запахом (например, супы) не продаются. Все это для защиты основного запаха в магазинах, кофе.

Они не всегда использовали ручки, чтобы принимать заказы

Не всегда были фломастеры, чтобы отмечать, как должна быть сделана чашка. Вместо этого то, как была расположена чашка, говорило бариста, чего хочет клиент.

Недостатком этого было то, что сильный ветер или неуклюжая ошибка могли испортить все заказы! Таким образом, был осуществлен переход на шулеры. Этот переход также позволил добавить имя покупателя к напитку, тем самым добавив фирменную персонализацию каждому напитку.

Их чашки на самом деле не перерабатываются

Хотя на чашке есть символ переработки, герметик, используемый на внутренней стороне картонной чашки, не так легко удаляется.

Хотя их переработка технически возможна, никто этого не делает из-за сложности этого процесса и необходимого специального оборудования! Тем не менее, они начинают внедрять новые пилотные программы по сокращению отходов.

Цвета фартука важны

Традиционный зеленый хорошо известен, но те, кто окончил программу достижений колледжа Starbucks, могут вышить на нем строительную доску. Кроме того, фиолетовые фартуки носят каждый год бариста-чемпионы, которых всего 26!

Кроме того, черные фартуки выдаются только мастерам кофе, бариста высшего уровня в Starbucks. Есть также другие специальные фартуки для определенных мероприятий и красные фартуки для праздничного сезона!

Столы круглые, чтобы не было одиночества

По словам Карен Блюменталь, ветерана Wall Street Journal, круглые столы более приветливы. Люди также выглядят менее одинокими, сидя за круглым столом, чем за квадратным.

Starbucks действует как банк

Starbucks стала самым популярным приложением вознаграждений в ресторанах: 41% пользователей в Северной Америке расплачиваются картой Starbucks. Это означает, что в системе Starbucks хранилось в общей сложности 1,5 миллиарда долларов. Это более 85% банков с активами менее $1 млрд.

Эти деньги, по сути, являются ссудой в 1,5 миллиарда долларов, которую Starbucks может инвестировать или строить новые магазины, пока клиенты не вернут свои деньги или не забудут об этом.

Высокий изначально был самым большим размером

Вы когда-нибудь задумывались, что странно, что высокий размер является самым маленьким? Что ж, так было не всегда. Первоначально было доступно только два размера: один из них был коротким на 8 унций, а другой — на 12 унций.

Поскольку клиенты хотели выпить все больше и больше, были объявлены гранде, а затем и венти. И, наконец, недавно был представлен еще больший размер, trenta (31 унция) для кофе со льдом и чая со льдом.

Даже у ЦРУ есть Starbucks

Несмотря на то, что изначально компания была основана в США, город с наибольшим количеством магазинов Starbucks находится в Сеуле, Южная Корея. Тем не менее, самое интересное место, вероятно, находится в штаб-квартире ЦРУ в Лэнгли, штат Вирджиния.

Некоторые другие интересные магазины можно найти в замке в Праге, в банке в Амстердаме и в старом автосалоне в Сиэтле!

Эволюция логотипа Starbucks на протяжении многих лет

С момента своего создания в 1971 году логотип Starbucks претерпел несколько итераций, каждый раз совершенствуя и дорабатывая предыдущие версии. Сегодня это один из самых известных логотипов в мире. У каждого логотипа есть определенное намерение и причина его дизайна, а центральным элементом является сирена, являющаяся общей темой.

Оригинальный коричневый логотип: с 1971 по 1987 год

Вы можете спросить, почему название Starbucks? Почему сирена? Что ж, название Starbucks изначально было вдохновлено классическим мореплавателем Моби Диком, в частности, его первым помощником, любителем кофе, Старбаком.

Они черпали вдохновение в «Моби Дике», поскольку хотели иметь тесную связь с морем, как и их город-основатель Сиэтл, и сами кофейные зерна, которым приходится преодолевать большие расстояния над океаном.

Причина выбора Сирены, двуххвостой мифической русалки, до сих пор окутана тайной. Тем не менее, некоторые думают, что это потому, что кофе иногда может действовать как сирена, привлекая многих клиентов на горячую (или замороженную!) чашку кофе. Говард Шульц позже сказал в своей книге, что сирена «должна была быть такой же соблазнительной, как сам кофе».

Первый логотип Starbucks был создан с этими центральными темами, в которых преобладала коричнево-белая цветовая палитра и скандально обнаженная верхняя часть тела. Этот логотип был обведен их товарами «Кофе, чай и специи». Коричневый цвет должен был представлять природу, воспитание и стабильность, а также кофе, которым они были в первую очередь известны.

Знакомый нам логотип Starbucks: с 1987 по 1992 год

После приобретения бренда Starbucks компанией Schultz для бренда был создан совершенно новый и полностью переработанный логотип. Это отразило новое направление, в котором будет развиваться магазин, и стало рождением Starbucks, который мы знаем сегодня.

Введите действительное название компании.

Создайте красивый логотип всего за несколько минут.

‍

Новый логотип Starbucks, разработанный Терри Хеклер, изменил дизайн сирены и радикально изменил цвета бренда с коричневого на хорошо известный теперь зеленый, символизирующий рост и процветание. Это изменение цвета произошло из-за слияния Il Giornale (кафе Шульца) и Starbucks.

Новый логотип взял цветовую палитру Il Giornale и сирену из старого логотипа Starbucks. Кроме того, были добавлены две звезды, что сделало логотип очень симметричным и эстетичным. Эта новая цветовая палитра будет той, с которой продолжит работать Starbucks.

Небольшое обновление: с 1992 г. по 2011 г.

Этот год ознаменовался обновлением дизайна логотипа, хотя и с незначительными изменениями. Сирена была обновлена, а ее изображение было скорректировано, чтобы сфокусироваться на ее лице и верхней части туловища, при этом были видны только кончики двойных хвостов.

Они сохранили слова, обведенные вокруг сирены, что увеличило ее известность и сохранило исторический круглый дизайн. Они также немного изменили шрифт, модернизировав его. Удивительно, но эта версия до сих пор используется в качестве вторичного логотипа Starbucks.

Нынешний логотип Starbucks: 2011 г.

Спустя сорок лет после создания первого логотипа дизайн был еще раз полностью переосмыслен. В сотрудничестве с нью-йоркской креативной консалтинговой компанией Lippincott Starbucks полностью изменила дизайн логотипа.

Название Starbucks Coffee было полностью удалено, а культовой и узнаваемой сирены и цветовой палитры было достаточно, чтобы сделать бренд узнаваемым. Поскольку сирена была в центре внимания, ее лицо было скорректировано, увеличив его размер. Затенение возле ее левой брови добавило легкой асимметрии, в результате чего сирена выглядела более человечной и доступной.

Это было сделано потому, что дизайнеры считают, что людей не привлекает человеческое совершенство, видя в нем маску, а не личность. Так был представлен сегодняшний логотип Starbucks.

Нынешний логотип Starbucks: что за символизм стоит за ним?

Какой символизм стоит за значком, текстом, формой и цветом логотипа Starbucks? Продолжайте читать, чтобы узнать.

Сирена и текст

С самого начала истории компании Starbucks включила визуальный брендинг в свою идентичность. Сирена была центральным элементом логотипа Starbucks с момента его создания, а зелено-белая цветовая палитра была синонимом Starbucks на протяжении более трех десятилетий.

Логотип стал настолько неотъемлемой частью бренда Starbucks, что название компании больше не требовалось! Как однажды сказал о сирене Стив Мюррей, креативный директор глобальной творческой студии Starbucks: « Она — самый большой символ нашего бренда. »

Наличие сирены в качестве центрального элемента логотипа Starbucks позволило сформировать сильное присутствие бренда в Америке и во всем мире. Уникальный образ сирены также повысил узнаваемость бренда и стал определять бренд.

Тем не менее, важно учитывать смешанные интерпретации сирены. И греческие сказки о сиренах, и шотландские сказки о Мелюзине (обе русалки с двумя хвостами) имеют красивый внешний вид и злой подтекст, который некоторые сравнивают со Starbucks.

Хотя у Starbucks не было серьезных последствий этого неприятного прошлого, важно учитывать историю изображений при разработке логотипа и талисмана.

Решение использовать бестекстовый логотип позволило сделать его еще более узнаваемым, что очень важно для такой крупной компании. Это произошло за счет узнаваемости бренда.

Однако их приверженность уникальному и узнаваемому логотипу с момента основания означала, что это не было серьезной проблемой. Удаление слова «кофе» из логотипа позволило компании выйти за пределы просто напитка, которым она изначально прославилась.

Форма и цвет

Нынешний, как и все предыдущие логотипы Starbucks, имеют круглую форму. Известно, что круги символизируют стабильность и сотрудничество, а также являются признаком настойчивости и времени. Все это атрибуты, которые Starbucks стремится отстаивать.

Кроме того, как кратко упоминалось ранее, зеленый цвет символизирует рост и процветание. Это также отражает его связь с землей и кофейными зернами. В последнем обновлении логотипа Starbucks зеленый цвет стал более заметным, а фоном часто является то, на чем напечатан логотип.

Заключительные мысли

На протяжении всего своего развития Starbucks могла распознавать времена, когда требовались изменения, и соответствующим образом обновлять свой логотип и брендинг. Они шли в ногу со временем и ростом своего бренда, никогда не теряя своего основного бренда, зеленой цветовой схемы (сирена) и своего наследия.

Со временем они перешли от своей первоначальной коричневой эмблемы к зеленой, так как начали продавать кофейные напитки, а не только зерна. В конце концов они решили еще больше склониться к зеленой цветовой схеме и полностью убрать кольцеобразную формулировку.

Они смогли сделать это, повысив свою конкурентоспособность на мировом рынке, благодаря твердому стремлению к узнаваемости бренда с самого начала. Первоначально творческий выбор сделать сирену основным элементом своего логотипа со временем превратился в их образ.