Студия дизайна «vOv lab» — История бренда «Старбакс»
Ответы
Взгляд на маркетинговую и дизайн стратегии бренда «Старбакс» с основания компании и до нынешнего времени.
Введение
С основания компании в 1971 году компания «Старбакс» претерпела огромные и значительные изменения в своем позиционировании, в качестве бренда. Технологии продаж одного из самых всеми любимых напитков постоянно меняются. Не сморя на это, компания «Старбакс» реагировала на конъюнктуру изменений и предугадывает ожидания своих клиентов.
Обложка книги Германа Мелвилла «Моби Дик»
У «Старбакс» имеется особая тематика, перекликающаяся с морской, она пронизывает всю историю бренда. «Старбек» — имя первого помощника Ахава из книги Германа Мелвилла «Моби Дик», основатели изначально хотели назвать компанию «Пекод», в честь названия китобойного судна. Представьте, если бы вы организовывали встречу и приглашали друзей, клиентов, родителей в кофейню «Пекод».
Сирена
В основе бренда «Старбакс» — сирена, изображения основано на норвежской гравюре шестнадцатого века. Идея в том, что сирены заманивали к себе мореплавателей, а те не могли противостоять их соблазнительному пению, в случае «Старбакс», вместо пения — это кофе.
Трудности при старте
У «Старбакс» огромная творческая команда, которая сотрудничала с «Липпинкотт», международным креативным агенством, именно там создали бренд, который мы знаем сегодня.
«Старбакс» хотела, чтобы новый логотип и система визуальной идентификации говорили так же много о своем будущем, как и о своем прошлом. После логотипа они хотели программу, которая предоставила бы им свобода и гибкость в изучении новых продуктов, региональных и опытных возможностей, оставляя их в курсе предпочтений и ожиданий своих нынешних и будущих клиентов.Из исследований «Липпинкотт» по проекту
Продукция «Старбакс»
Создание привлекательности — постоянная проблема для любой крупной компании.
Работая более чем в 75 странах мира, руководство «Старбакс» имеет высокие риски и обязательства, как перед посетителями, так и перед всеми своими сотрудниками.
Процесс
Компания «Липпинкотт» разработала визуальные подходы, которые позволили сообщать о новых атрибутах позиционирования, примененных к широкому набору точек соприкосновения клиента с продуктами компании «Старбакс». Каждый визуальный подход, включал в себя отдельное направление использования логотипа: рисунок, графику, типографику, иллюстрацию, изображения, цвет, форму, материал, макет и свой язык коммуникации с посетителями.
Скетч логотипа «Старбакс»
«Липпинкотт» также исследовали альтернативные варианты изображения сирены, а также ее масштаб и позиционирование.
Скетч логотипа «Старбакс»
Поначалу команда «Старбакс» не представляла, что их логотип когда либо изменится.
.. в результате успеха, после ребрендинга получилось, что стиль иллюстрации и дизайна должен развиваться, чтобы придать более плоский современный вид» .Бывший старший дизайнер Starbucks — Сэнди Нельсон
Развитие логотипа и упаковки
В 1971 году «Старбакс» начала продавать кофейные зерна на рынке «Пайк Плэйс» в Сиэтле. Оригинальный черно-белый логотип был ориентирован на сирену и тот факт, что «Старбакс» продает больше, чем просто кофе.
Логотипа «Старбакс»
С 1971 года
В 1986 году Говард Шульц попытался убедить основателей «Старбакс» добавить в меню напитки эспрессо. Они отклонили его идею, поэтому он основал собственную компанию под названием «IL Giornale». Оригинальный логотип до сих пор пересекается с логотипом сегодняшнего «Старбакс».
Логотипа «IL Giornale»
1986 года
В 1987 году основатели «Старбакс» решили продать компанию, Шульц воспользовался возможностью и купил компанию за 3,8 миллиона долларов и превратил ее в свой идеальный бренд.
С добавлением изготовленных вручную эспрессо-напитков и слиянием двух компаний, «Старбакс» представила более чистое и четкое изображение.
Логотипа «Старбакс»
Обновленный логотип напоминает оригинальный логотип «IL Giornale». Сирена «Старбакс» осталась, но стала чище. Цветовая гамма также была изменена с коричневого на зеленый, в цвет «IL Giornale». Название упростилось со «Старбакс Кофе, Чай, Специи» на «Старбакс Кофе».
Стаканчики «Старбакс» с логотипом компании
В 1992 году в «Старбакс» решили заменить черную внешнюю полосу своего логотипа на зеленую, что привело к чистой, зеленой цветовой гамме. Зеленый цвет чаще всего ассоциируется с ростом и миром, что перекликается с миссией компании «Старбакс» — «вдохновлять и развивать человеческий дух». Текста, шрифт и логотип также были радикально изменены. Русалка была обновлена, обрезана и перемещена, видимая часть осталась выше пупка.
«Старбакс» сегодня
В 2011 году «Старбакс» представила обновленный фирменный стиль и логотип, полностью перешла к высветленному зеленому цвету.
Внешняя полоска полностью удалена, отсутствует шрифтовая поддержка — «Starbucks Coffee».
Стаканчики «Старбакс» с логотипом компании
Сегодня кофейня предлагает гораздо больше, чем просто кофе. Их чаи, продукты, закуски и товары это многомиллиардная империя.На протяжении многих лет «Старбакс» обновляла свои логотипы и дизайн упаковки, не теряя при этом основного имиджа. Зеленая цветовая гамма, сирена «Старбакс» и брендинг также распространяются на их магазины, веб-сайты, онлайн-брендинг, подарки и всю другую продукцию.
Новая время, новые возможности
В 2015 году почувствовав накал вокруг межрасовых отношений, «Старбакс» запустили противоречивую акцию, под названием — «Гонка вместе». Они призвали барист писать на чашках фразу «Гонка вместе» на пустом месте, прежде чем передавать напиток покупателям. Целью было — превратить кофейню в место для диалога о таких проблемах, как предрассудки и дискриминация.
Стаканчики «Старбакс» с логотипом компании
Акция имела неприятные последствия, многие посчитали неуместным, что кофейня ставит перед посетителями сверхзадачу — участие в деликатных разговорах.
Это было ошибкой, в конечном итоге компания отказалась от инициативы.
Стаканчики «Старбакс» с логотипом компании
В 2015 году «Старбакс» выпустила праздничную термокружку, которая была в основном красной. У кружки был тонкий градиент, с конфетно-яблочным красным наверху, который углубился к цвету клюквы у низу. Это был красивый и сдержанный дизайн.В социальных сетях вспыхнула острая дискуссия.
Люди чувствовали, что отсутствие рождественских изображений оскорбляет их религию, и что кружки сигнализировали о том, что «Старбакс» прогнулась под политкорректностью. Это фиаско было связано с более масштабным явлением, получившим название «Война с Рождеством», вскоре «Старбакс» оказалась в центре крайне политизированной среды, которая чуть не омрачила их имидж.
Дональд Трамп поднял этот вопрос на митинге в Иллинойсе, небрежно угрожая «Старбакс» бойкотом и отказом продлить контракт с «Trump Tower». Ответ «Старбакс» состоял в том, что кружки специально были без изображений, чтобы клиенты могли рисовать на них что угодно, и это это все не имело никакого отношения к религии.
Следующая праздничная кампания состояла из зеленых кружек «единство», которые были покрыты сплоченными руками, что символизировало мир и сотрудничество.
Стаканчики «Старбакс» с логотипом компании
«Мы, дизайнеры, должны были знать, о том, что происходило в социуме вокруг темы Рождества и праздничного сезона. Вместо этого мы сосредоточились на работе, пропуская то, что люди говорили о красных кружках»Бывший старший дизайнер Starbucks — Сэнди Нельсон
К счастью для «Старбакс», негативная реакция, оказалась болтавней, согласно Associated Press, акция «Война с Рождеством» не повлияла на выручку «Старбакс». Фактически, продажи в 2015 году (во время отрицательной реакции) выросли на 9%.
Итог
«Старбакс» — компания, находящаяся на передовой.
Этот статус сопряжен с большой ответственностью, часто приводящий к спорам. Однако компании удается постоянно внедрять инновации и расти, вызывая восхищение среди дизайнерского сообщества.
Лайтбокс «Старбакс»
Китай
Компания постоянно экспериментирует, благодаря этому она и стала международным лидером. Сегодня «Старбакс» входит в список Fortune 500, и каждые 15 часов только в Китае открывается новая кофейня.
конец.
Для подписки на новости
Секрет успеха логотипа Starbucks. История логотипа Starbucks — это урок… | by Steak Lab о дизайне и творчестве
Steak Lab о дизайне и творчестве
·Follow
3 min read·
Jun 13, 2018История логотипа Starbucks — это урок брендинга, который должны изучить все графические дизайнеры, маркетологи и владельцы веб-сайтов.
Один из самых знаковых брендов в мире — Starbucks. Основанная в 1971 году в городе Сиэтле, США, компания изменила способ потребления кофе за пределами дома.
Starbucks несет ответственность за создание концепции третьего места между домом и работой, где люди могут расслабиться, насладиться чашечкой кофе и ощутить привлекательную атмосферу. Говорят, что Starbucks научил Америку и весь мир пить кофе.
Бывший президент и главный исполнительный директор Starbucks Говард Шульц пишет в своей книге: «Наши 40 000 магазинов и кафе не имеют значения. Единственное, что имеет значение — это «один». Одна чашка. Один клиент. Один из партнеров. Один опыт».
Брендинг был одним из ключевых элементов стратегии Starbucks на протяжении многих лет. Компания вложила значительные средства в создание стандартизированного внешнего вида своих магазинов, товаров, продуктов питания и напитков. Логотип Starbucks Siren является одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Starbucks стремится воссоздать свой опыт в каждой новой стране, в которую входит компания. Поэтому Starbucks не меняется, независимо от того, находится он в Нью-Йорке, Москве, Токио или Шанхае.
1971: первый логотип Starbucks был с текстом по кругу. На логотипе были изображены подробные сведения о сирене, включая голые груди и нижнюю половину туловища с двумя рыбными хвостами. Коричневый цвет был оригинальным цветом логотипа, который изменился через несколько лет.
1987: логотип Starbuck стал обтекаемым и изменил цвет на темно-зеленый, который мы теперь знаем. Название компании изменилось с Starbucks Coffee Tea Spices на Starbucks Coffee. На логотипе по-прежнему присутствовали два хвоста.
1992: Starbucks снова переработал свой логотип. В тот год русалка потеряла свою нижнюю половину:)
2011: это было последнее изменение логотипа Starbucks. Он потерял свой текст, а круг потерял контур. Белая русалка теперь находится на зеленом фоне вместо черного. Логотип стал гораздо проще. Это изменение также ознаменовало 40-летие существования компании.
Владельцы брендов получили вдохновение для своего логотипа, исследуя книгу со старыми морскими гравюрами на дереве. Русалка была символом истории Сиэтла в морском порту. Звезды были помещены на логотип Starbucks, чтобы соответствовать названию бренда.
Символ двухвостой сирены относится к 8-му веку. Когда нижняя половина сирены исчезла, специалисты по брендингу захотели сохранить свой вдохновляющий аспект как музу. Поэтому они решили сделать ее лицо асимметричным, что вызвало международный переполох. Как утверждают представители Starbucks, правая сторона лица русалки имеет дополнительную тень. Специалисты объяснили эту асимметрию так: логотип стал более дружелюбным, с более человечным лицом, которое устраняет ощущение маски.
Кто внес вклад в историю логотипа Starbucks- Графический дизайнер Терри Хеклер первым нарисовал логотип для бренда Starbucks.
- Знаменитый шрифт Starbucks был составлен Джошуа Дарденом и не прошел серьезных изменений с того времени.
На Сайте
Во ВКонтакте
На Telegram-канале
В Instagram
На Facebook
В Twitter
Логотип Starbucks Значение: Происхождение, История, Эволюция и Скрытые Детали
Являясь гигантом кофейной индустрии, Starbucks добилась успеха благодаря своим усилиям. Всякий раз, когда Starbucks упоминается или сообщается, вы сразу же вспоминаете о его креативном и узнаваемом зеленом круглом кофейном логотипе Starbucks с двухвостой русалкой.
Являясь одним из всемирно известных бизнес-логотипов, логотип Starbucks во многом способствовал успеху бренда Starbucks. В этом блоге мы поделимся с вами значением логотипа Starbucks и обратной стороной логотипа Starbucks, от истории и эволюции логотипа Starbucks до его скрытого значения.
Что такое логотип Starbucks?
Традиционная и запоминающаяся круглая форма логотипа представляет собой уникальную и креативную двухвостую русалку Starbucks или сирену Starbucks зеленого цвета, которые являются отличительными чертами знаменитого логотипа Starbucks.
Каково происхождение Starbucks?
Прежде чем исследовать происхождение символа Starbucks, необходимо узнать, как Starbucks стало названием знаменитого кофейного гиганта. Starbucks заявляет, что ее название было вдохновлено классической морской сказкой «Моби Дик», напоминающей о морских традициях первых торговцев кофе.
«Starbucks» взято из шедевра известного американского писателя Германа Мелвилла «Моби Дик». Есть персонаж по имени Старбак, рассудительный, спокойный и чересчур осторожный напарник капитана, обожающий пить кофе.
На самом деле, Starbucks можно было бы назвать «Cargo House» или «Pequod», так же, как корабль капитана Ахава в «Моби Дике». Но когда консультант по брендингу предложил использовать «Старбо», шахтерский городок со старой карты 19-го века, он внезапно подумал о фольге Ахава в «Моби Дике» — «Старбаке», откуда и пошла история бренда «Старбакс».
История и эволюция логотипа Starbucks
Процесс создания логотипа Starbucks тоже очень интересен.
Тайлер Кривич из Starbucks публично заявил, что логотип Starbucks Siren был взят из старой морской книги.
Старый логотип Starbucks был разработан Терри Хеклер, который был вдохновлен скандинавской резьбой по дереву 16-го века с изображением двухвостой русалки с обнаженной грудью и четко видимым двойным рыбьим хвостом. Оригинальный логотип Starbucks со временем обновлялся, и далее мы поделимся историей эволюции логотипа Starbucks и представим вам логотип Starbucks на протяжении многих лет.
За прошедшие с момента основания годы 4 раза обновлялась вывеска Starbucks с 1971 года. Изменения видны и шокируют по символу Starbucks и цвету. Проверьте их один за другим прямо сейчас!
1971
В 1971 году Терри Хеклер разработал оригинальный логотип Starbucks с русалкой с обнаженной грудью и двумя хвостами. Вокруг дамы из Starbucks был текст «STARBUCKS, КОФЕ И ЧАЙ». Вместо зеленого весь дизайн Starbucks был коричневым, цветом, наиболее близким к самому кофе.
Однако в целом старый логотип Starbucks от 1971 больше похож на иллюстрацию, чем на бренд.
1987
С момента появления первой версии логотипа Starbucks обнаженная грудь сирены Starbucks вызвала большие споры. Долгое время он считался откровенным, соблазнительным и соблазнительным. Поэтому в дизайне логотипа Starbucks 1987 года русалка Starbucks была сохранена в более консервативной форме, остались только пупок и два хвоста.
Отличительной особенностью этого символа Starbucks является то, что весь круглый логотип разделен на два слоя, причем внутренний слой по-прежнему представляет собой коричневую сирену Starbucks, а внешний слой представляет собой заметную белую надпись «STARBUCKS COFFEE» на зеленом фоне.
1992
В издании 1992 года зеленый фон и белый текст на внешнем круге логотипа были сохранены. Наиболее очевидным изменением является то, что дама из Starbucks была увеличена до такой степени, что двойной хвост был сильно прикрыт, а часть пупка была удалена.
2011
Логотип Starbucks 2011 года — это версия, известная сегодня во всем мире. Общий зеленый тон, никакого текста, только сирена Starbucks в круглом логотипе.
Ключевые элементы успеха логотипа Starbucks Coffee
1. Противоречивая двухвостая сирена-русалка
Многие люди до сих пор не понимают, почему логотип Starbucks представляет собой русалку с двумя хвостами. У многих возникает вопрос. Кто такая дама из Starbucks? Что означает русалка в Starbucks?
На самом деле, Русалка Starbucks происходит от Сирены, произошедшей от сирены, упомянутой в эпической поэме Гомера «Одиссея», которая своим прекрасным голосом заманивала проходящие корабли и мореплавателей, заставляя их ударяться о риф и умирать. Непреодолимое обаяние Сирены и ее культурное значение, заставляющее людей бессознательно расслабляться, также соответствуют позиционированию кофе Starbucks.
2. Выразительный зеленый цвет
Примечательный зеленый цвет фона Starbucks также является частью успеха логотипа Starbucks.
Теперь, когда зеленый цвет и кофе связаны друг с другом, то, что приходит вам на ум, должно быть Starbucks.
В отличие от обычного привычного мышления, многие люди почувствуют, что дизайн логотипа кофе должен быть ближе к оригинальному цвету кофе, а не к зеленому. Но это такая новая попытка использовать бросающийся в глаза зеленый цвет, что она принесет логотипу Starbucks большой успех.
Создайте свой узнаваемый логотип
Неожиданное происхождение названия Starbucks
Кай Джордан
Задумывались ли вы, какое отношение термины «звезда» или «бакс» имеют к кофе? Название Starbucks имеет удивительное происхождение, о котором вы никогда не догадаетесь, если посмотрите на его логотип. Откуда Starbucks получил свое название?
Название Starbucks было вдохновлено персонажем старшего помощника из классической сказки «Моби Дик». Я узнал о происхождении названия Starbucks, когда прочитал о его сооснователе Гордоне Боукере в интервью Seattle Times.
Боукер отметил, что они почти остановились на «Cargo House», так как найти лучшее название было большой суетой.
Содержание
Как Starbucks придумала это название?
Соучредитель Starbucks Гордон Боукер сообщил Seattle Times, что изначально компания должна была называться Cargo House, что могло быть ужасной ошибкой . Бренд-консультант Starbucks Терри Хеклер затем сказал Боукеру, что имена, начинающиеся с «st», являются мощными, и поэтому название сети должно начинаться с «st».
Затем Боукер составил список имен, начинающихся с «st», но Starbucks среди них не было. При попытке найти имя, Боукер выделил Старбос, название шахтерского городка. Он сразу вспомнил имя Пекода, Старбак. Затем они добавили S к названию Starbuck, чтобы оно звучало более разговорно.
Происхождение Starbucks
Компания Starbucks была основана Зевом Сиги, Гордоном Боукером и Джерри Болдуином на рынке Пайк-плейс в Сиэтле в 1971 году.
кофейные зерна со всего мира. В 1961 году Говард Шульц пришел в Starbucks и был очарован их кофе.
Затем он присоединился к компании в 1982 году и совершил крупное открытие в Италии. Он был вдохновлен привнести артистизм и теплоту в кофейную культуру Starbucks. Затем Starbucks открыла новую главу в качестве кофейни, где их фартуки были заменены на зеленые с коричневых.
Вскоре сеть расширилась до Ванкувера и Чикаго, Канада, а затем до Нью-Йорка, Вашингтона и Калифорнии. Starbucks пересекла Тихий океан и открыла свой первый магазин в Японии и Европе в 19 году.98. Десятилетия спустя Starbucks — известная компания с офисами по всему миру.
Заключительные мысли
Происхождение названия Starbucks довольно удивительно и в то же время увлекательно. От почти полного названия сети «Cargo House» до названия Starbucks. Название Starbucks произошло от имени старшего помощника Моби Дикса — Starbuck.
Часто задаваемые вопросы
Что означает слово Starbuck?
Старбак — имя главного помощника Моби Дика.