Еще одна веская причина регулярно проверять свой ссылочный профиль — просматривать недавно созданные ссылки. Постоянное обновление означает, что вы заметите любое подозрительное поведение на ранней стадии, что позволит вам решить его до того, как оно станет проблемой. Например, если внезапно появляются тысячи ссылок, вам нужно выяснить, как и почему это произошло.

Регулярный мониторинг этих данных может держать вас в курсе производительности вашего сайта. Вы узнаете, какие страницы работают лучше всего, а какие хуже всего.

Это также поддерживает высокое качество ваших обратных ссылок. При проверке профиля необходимо следить за:

• актуальностью ссылки;
• текст привязки;
• рейтинг домена/страницы, с которой пришла ссылка; и
• размещение ссылки на странице.

Заключительные мысли

Знание того, как анализировать профиль ссылок, поможет вам не столкнуться с серьезными проблемами, связанными с потенциально спамными обратными ссылками. Благодаря регулярному мониторингу и тщательному планированию вы можете защитить свой веб-сайт от штрафов и повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

Похожие истории

Новое в поисковой системе

Об авторе

Основы анализа ссылочного профиля

Знаете ли вы, что анализ ссылок имеет решающее значение для поддержания работоспособности вашего сайта?

Они также могут внести значительный вклад в стратегические и технические аспекты вашего домена.

Что касается стратегии, то анализ ссылок поможет вам определить слабые места в вашей общей стратегии, которые определят действия, которые вы должны предпринять. Этот стратегический анализ также будет определяющим фактором успеха вашего SEO.

С технической точки зрения анализ ссылок позволит вам идентифицировать плохие ссылки, которые могут иметь потенциальные негативные последствия для вашего веб-сайта в будущем со значительными последствиями, если вы создадите слишком много неправильных ссылок.

Выполнение точного анализа ссылок имеет решающее значение, наряду с выбором правильных инструментов для работы.

Нередко можно использовать до пяти различных инструментов для компиляции всех ваших ссылок, а затем использовать их в качестве задачи по исправлению ссылок в течение года.

Что такое исправление ссылок?

Это название отличается от сокращения ссылок (как некоторые называют эту задачу), но, тем не менее, это одна и та же задача, и она должна вызывать ужас у опытных SEO-специалистов, которые управляют массивными ссылочными профилями.

Или вдохновение, если вы любите просматривать ссылки и получать удовольствие от механического повторения этой задачи.

Регулярное исправление ссылок является важным компонентом постоянного приобретения ссылок в зависимости от размера, охвата и охвата вашего сайта.

Это может помочь повысить производительность, удалив ненадежные ссылки, которые наносят ущерб вашему общему ссылочному профилю.

Что такое анализ ссылок?

Проще говоря, анализ ссылок представляет собой тщательный аудит всех ссылок, указывающих на ваш сайт, что составляет весь ваш ссылочный профиль.

В зависимости от направленности анализа ссылок он может выявить основные проблемы, влияющие на производительность поисковой выдачи вашего сайта в целом.

Называете ли вы это сокращением ссылок, исправлением ссылок или старым простым анализом ссылок, все они означают одно и то же.

В зависимости от вашего поставщика анализ ссылок обычно включает в себя файл отклонения профиля ссылки, который затем можно загрузить соответствующим образом в инструмент отклонения Google.

Непрерывный анализ ссылок имеет решающее значение для поддержания постоянного и стабильного состояния ссылочного профиля вашего сайта.

Для чего используется анализ ссылок?

Анализ ссылок вступает в игру, когда вы беспокоитесь о качестве общего профиля ссылок и хотите поддерживать это качество.

Если в вашем ссылочном профиле есть небольшое количество плохих ссылок, вы, вероятно, не хотите заботиться об анализе ссылок, так как это больше работы, чем то, что вам нужно поддерживать.

Однако, если ваш ссылочный профиль содержит значительное количество плохих ссылок, и вы чувствуете, что являетесь постоянной мишенью для негативных SEO-кампаний, вам следует рассмотреть график регулярного исправления ссылок.

В зависимости от размера вашего ссылочного профиля это может быть раз в месяц или раз в квартал.

Иногда требуется постоянный анализ ссылок, чтобы выявить более изощренные негативные SEO-кампании. Но это не всегда необходимо и может быть излишним для некоторых небольших веб-сайтов.

Инструменты анализа ссылок для работы

На рынке нет недостатка в инструментах для измерения ссылок и отслеживания показателей.

Прежде чем понять, куда вы движетесь со своей кампанией по сбору ссылок, вы должны понять текущее состояние ссылочного профиля вашего сайта.

Приступить к сбору ссылок до того, как вы поймете, как в настоящее время выглядит ваш ссылочный профиль, это все равно, что есть сырую пищу до того, как она будет приготовлена.

Несмотря на то, что некоторые сырые продукты являются деликатесом, не всегда следует придерживаться такого подхода, иначе могут возникнуть серьезные боли в животе.

То же самое относится и к получению ссылки.

Если вы не знаете текущее состояние своего ссылочного профиля и используете одни и те же ссылки, вы можете не увидеть внутренней ценности ваших усилий по получению ссылок. Кроме того, вы будете дублировать свои усилия.

Одновременное использование нескольких инструментов анализа ссылок необходимо не только из-за размера базы ссылок, но и потому, что различия в ссылках, обнаруженные этими инструментами, того стоят.

Но давайте проясним одну вещь: сторонние инструменты анализа ссылок не являются окончательными, хотя они могут приблизить вас к этому. Ни один из них не будет полностью дублировать базу данных ссылок Google, поэтому вы также должны использовать их инструменты.

Хотя они могут помочь вам удалить достаточное количество ссылок, чтобы они не мешали успеху ваших усилий по SEO.

Ссылки, на которые следует обратить внимание

Хотите верьте, хотите нет, но есть хорошие и плохие ссылки. Хорошая ссылка — это любая ссылка, которая поддерживает ваш общий E-A-T, или опыт, авторитет и доверие.

Плохая ссылка — это любая ссылка, которая вызывает прямое снижение рейтинга вашего сайта или косвенные проблемы с производительностью вашего сайта в поисковой выдаче позже. Или это ссылка, которая противоречит Руководству Google для веб-мастеров.

Руководство Google для веб-мастеров говорит о схемах ссылок как противоречащих их рекомендациям:

«Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта».

Цель вашей задачи по исправлению ссылок — найти все эти типы ссылок, ведущих на ваш сайт, пройти процесс удаления ссылок и дезавуировать их. Есть несколько ситуаций, в которых вам нужно немедленно разобраться с этими типами ссылок:

Ручное действие или алгоритмический штраф?

Действия, выполняемые вручную, нетрудно обнаружить. Во время ручного действия ваш сайт будет оштрафован вручную. Когда это произойдет, вы получите уведомление от Google в GSC.

Вы также заметите значительное падение трафика за одну ночь. Вы не можете сделать много, чтобы немедленно решить эту проблему. Потребуется много работы по исправлению, удалению и отклонению ссылок, пока Google не будет доволен.

Алгоритмическая девальвация проще. Хотя в некоторых отношениях они могут быть более сложными, чем ручные действия. С ручным действием вы, по крайней мере, знаете, что у вас есть штраф и что вам нужно сделать, чтобы исправить его.

При алгоритмической девальвации раскрытие проблемы займет гораздо больше времени и работы, и не всегда очевидно, что стоит за причиной падения вашего трафика.

Google продолжает утверждать, что они игнорируют попытки создания ссылок со спамом.

Тем не менее, существует множество примеров отрицательного SEO. Я не думаю, что Google когда-либо подтвердит отрицательное SEO, потому что это было бы опасно, верно?

Представьте, что произошло бы, если бы каждый SEO-специалист точно знал, как применить негативное SEO к каждому сайту своего конкурента. Это было бы некрасиво!

Негативная SEO-атака

Хотите верьте, хотите нет, негативная SEO-атака все еще существует. В Интернете есть множество примеров негативного SEO, встречающихся в дикой природе.

Ваш покорный слуга также прошел через некоторые из них и помог им восстановиться (и они некрасивые).

Хотя в некоторых случаях негативная SEO-атака может быть не зарегистрирована сразу, в конечном итоге она все же будет зарегистрирована. И последствия могут быть разрушительными.

Предпосылка негативного SEO проста: хитрый конкурент решает создать тысячи плохих ссылок на ваш сайт, и в результате ваш сайт проседает в поисковой выдаче.

Саму негативную поисковую оптимизацию, как правило, легко обнаружить — с помощью таких инструментов, как Ahrefs или SEMrush, вы можете легко увидеть увеличение количества плохих ссылок, приходящих на ваш сайт.

Хотя предпосылка сужена, есть много разных способов выполнить ее. К ним относятся:

• Массовое создание спам-ссылок на ваш собственный сайт.
• Создание фиктивных сайтов на других доменах с тысячами страниц вашего собственного извлеченного дублированного контента, указывающего на ваш сайт.
• Взлом файла robots.txt вашего сайта и его деиндексация.
• Поддельные социальные профили и поддельные негативные настроения в Интернете на основе социальных сигналов.
• Спам PBN, чтобы это выглядело так, как будто вы участвуете в этом поведении.
• Негативное SEO на сайте в результате взлома сайта.

Многие из них, если все сделано правильно, может оказаться невозможным для неопытного веб-предпринимателя, но это можно сделать, воспользовавшись услугами опытного специалиста по поисковой оптимизации.

Страницы и папки — не только для всего сайта

Алгоритмическая девальвация может произойти не только со всем сайтом, но и со страницами и папками, которые выглядят особенно спамными.

Если вы столкнулись с падением трафика в одночасье, возможно, алгоритмически обесценилась только та страница, которая давала большую часть вашего онлайн-трафика.

В том же духе папки также могут быть подвергнуты алгоритмической девальвации, особенно если страницы в папке явно заспамлены.

Другими словами, если вы столкнулись с алгоритмической девальвацией, просмотр статистики Google Analytics и Google Search Console поможет вам определить, какие страницы и папки являются целевыми, а не просто искать весь сайт.

Как лучше всего провести анализ ссылок?

Проще говоря, лучший способ провести анализ ссылок — использовать как минимум 5 различных источников ссылок и объединить их в одну таблицу. Затем эта таблица послужит основой для ваших усилий по анализу ссылок.

Идея объединения как минимум 5 источников ссылок состоит в том, чтобы раскинуть сеть как можно шире, чтобы собрать все потенциальные ссылки. Затем вы можете дедуплицировать этот список в единый список, который вы будете использовать на протяжении всего этого процесса.

Если вы не сделаете этого таким образом, вы можете пропустить некоторые из них, с которыми вам придется иметь дело позже.

Почему бы не составить как можно более полный список с самого начала и избежать дублирования вашей работы?

Необходимый инструмент анализа ссылок: Google Search Console

Хотите верьте, хотите нет, Google Search Console — один из необходимых инструментов анализа ссылок в нашем списке.

Единственная проблема Google Search Console в том, что она не получит все ваши ссылки, поэтому я рекомендую иметь в своем арсенале как минимум 2-3 инструмента для анализа ссылок.

Требуется, потому что Google Search Console содержит списки ссылок, которые Google видит, указывающих на ваш сайт. Конечно, знание того, какие ссылки Google считает ценными, имеет решающее значение для любых усилий по анализу ссылок.

Вот почему консоль поиска Google так важна.

Но это не должно быть последним словом об инструментах анализа ссылок, которые вы собираете для своих задач анализа ссылок.

Дополнительный инструмент анализа ссылок №1: Ahrefs

Обладая одной из самых точных и больших баз данных ссылок в своем роде, Ahrefs является лучшим инструментом для SEO-специалистов, желающих анализировать большие объемы ссылок.

Кроме того, вы можете расширить свои возможности получения ссылок, используя несколько практических методов, которые рассматриваются в этом посте:

• Вы можете найти некоторые возможности контента, изучив страницы с более высоким трафиком на веб-сайте вашего конкурента.
• Вы можете изучить, как ваши конкуренты на самом деле получают свои ссылки, а затем вы можете воспроизвести их стратегии получения ссылок.
• Можно использовать оповещения для автоматического обнаружения новых возможностей связи.
• Определите ключевые слова с низкой конкуренцией и более высоким трафиком и потенциалом для бизнеса.
• Проведите аудит своего сайта и выявите все важные SEO-ошибки, которые негативно влияют на ваш сайт в Google.
• Найдите пробелы в своей контент-стратегии с помощью инструмента анализа пробелов в контенте.

Это лишь некоторые из дополнительных интересных и действенных вещей, которые вы можете делать с Ahrefs (держу пари, вы думали, что это будет еще один список сухих инструментов с преимуществами и функциями, да?)

И многое другое. Я люблю Ahrefs за его полноту и простоту использования в его аудиторском потенциале, а также за обнаружение новых возможностей для ссылок. Это один из лучших инструментов для получения ссылок.

С одной из самых больших баз данных ссылок, известных человеку, вы действительно не ошибетесь, выбрав этот инструмент.

Дополнительный инструмент анализа ссылок № 2: SEMrush

SEMrush считается одним из лучших инструментов в стеке инструментов SEO-специалиста, и на то есть веская причина: вы можете полностью настроить свой план получения ссылок с самого начала, начиная с простых результатов. возможности сначала, а затем перейти к более сложным ссылкам.

Среди стандартного списка задач, которые вы можете использовать, есть и другие малоизвестные вещи, о которых вы, возможно, не подумали об использовании SEMrush для анализа ссылок:

• Вы можете быстро найти и удалить вредоносные ссылки.
• С помощью анализа вы можете найти все, что потеряли, и выяснить, как вернуть эти ссылки.
• Можно избавиться от всех ваших токсичных ссылок.
• Пока вы избавляетесь от токсичных ссылок, у вас всегда будут случаи повышения уровня токсичности вашего ссылочного профиля. SEMRush также позволит вам настроить оповещения о любых негативных SEO-атаках.

И многое другое.

Набор инструментов SEMrush охватывает не только анализ ссылок, но и контент-маркетинг, социальные сети и многие другие аспекты SEO.

Я настоятельно рекомендую их как еще один инструмент, который вы должны иметь в своем арсенале SEO-анализа ссылок.

Дополнительный инструмент анализа ссылок № 3: Majestic

Инструмент анализа ссылок Majestic не вызывает затруднений. Это один из самых простых и легких способов экспортировать ваши ссылки и поместить их в удобный для чтения формат.

Есть несколько малоизвестных шагов анализа ссылок, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что вы захватили каждую потенциальную ссылку, которая может быть плохой ссылкой:

• Их инструмент проверки плохого соседства позволяет вам прочесывать ссылки, все принадлежащие общему IP, или даже один и тот же IP, обнаруживая ссылки, которые можно было бы использовать как часть PBN или другой сети ссылок. В случае с микросайтами, как правило, владельцы сайтов будут иметь все эти сайты с одного и того же IP-адреса. Они не делают ничего злонамеренного, но другие методы, такие как спам на странице, могут оказать негативное влияние, что вы действительно можете обнаружить, переходя по этим ссылкам.
• В последней версии Majestic у вас есть контекст слов и изображений, окружающих ссылки! Значительное улучшение общих функций анализа ссылок.
• Конечно, как и во всех инструментах анализа ссылок, в Majestic есть собственные метрики и измерения для авторитета домена, называемые потоком доверия и потоком цитирования.

Объединение данных инструментов анализа ссылок

Создание электронной таблицы, которая объединяет все данные ваших инструментов анализа ссылок в одну, и продвижение вашей собственной стратегии для обозначения этих ссылок, основанной на вашей отрасли и на основе вашего сайта, является отличным способ начать анализ ссылок.

В прошлом я делал это таким образом, чтобы отметить ссылки по их типу (ссылка на пресс-релиз, ссылка на PBN, ссылка на форум и т. д.), а также на то, являются ли они спамом или нет.

Вы можете иметь хорошие ссылки на пресс-релизы, так же как и хорошие ссылки на форумы.

Не каждая ссылка из этих источников плохая. Это зависит от того, как вы это делаете, и нарушает ли это руководство Google для веб-мастеров.

Что делать, если трафик упал?

Если вы столкнулись с чем-то, что не является явно ручным штрафом (например, алгоритмическая девальвация), вы должны провести некоторый анализ и определить, действительно ли это штраф или алгоритмическая девальвация.

То, что у вас значительно упал трафик, не означает, что с вас автоматически взимается алгоритмическая девальвация.

Вы могли потерять критическую ссылку, которая приводила к значительному трафику.

Возможно, страница изменилась, что значительно изменило ваши результаты. Или, может быть, изменился поисковый запрос, и люди больше не ищут этот термин, что приводит к падению трафика.

Вы должны ответить на следующие вопросы:

• Когда произошло падение?
• Падение трафика совпало с обновлением алгоритма?
• Это падение трафика произошло одновременно с другими значительными изменениями на сайте?
• Может ли сайт страдать от потери критической ссылки?
• Можно ли получить трафик иначе?
• Была ли страница значительно изменена, чтобы стать более спамной, чем раньше?

Вот почему так важно сначала выполнить этот тип анализа, чтобы точно определить, что на самом деле вызвало падение трафика.

Если анализ показывает, что ваша ценность алгоритмически обесценивается, вы можете продолжить проект анализа/исправления ссылок, чтобы определить все плохие ссылки и отклонить их.

Анализ ссылок может выявить как слабые, так и сильные стороны

Сам по себе анализ ссылок может помочь вам выявить важную информацию о собственном ссылочном профиле вашего сайта.

От его работоспособности до типов ссылок, а также от того, нарушает ли он Руководство Google для веб-мастеров, — все это полезные индикаторы общего качества вашего ссылочного профиля.

Если на вас наложен штраф, анализ ссылок является важнейшим элементом вашей общей программы восстановления после штрафа.

Если вы находитесь в состоянии алгоритмической девальвации, этот анализ поможет вам определить, где именно на вашем сайте происходит девальвация.

Даже если вы не подвергаетесь наказанию или обесцениванию, регулярный анализ ссылок может помочь вам несколькими способами, в том числе убедиться, что у вас не возникнут проблемы из-за ненадежных ссылок в ссылочном профиле вашего сайта.