Тема 6. Рекламные средства и их применение

6.1. Общая характеристика рекламных средств.

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю. Существует множество определений рекламного средства, рассмотрим несколько из них.

Средство рекламы – различные средства, которые можно использовать для донесения рекламной информации до целевой аудитории (печатные, вещательные, электронные, наружные и т.д.)

Рекламное средство – это способ представления рекламы с помощью какого-либо носителя или раздражителя для передачи информации в определенной форме и виде, т.е. способ выражения рекламного сообщения (содержания и формы) в техническом носителе.

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определенную совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения. Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявления, а объявления – это средства рекламы, флакон из-под одеколона – это носитель рекламной этикетки и т. д.). Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным – материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение).

С помощью рекламных средств рекламодатель стремиться оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др.

При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массивностью и эффективностью воздействия и т. д.

Проведение любой рекламной кампании предпола­гает использование сразу нескольких средств распростране­ния информации. Их выбор определяется результатив­ностью каждого средства — его вклада в объемы про­даж товара. Выбирая средства рекламы, следует по­мнить, что, прежде всего, они должны быть целевыми, т.е. достигать целевой аудитории.

Рассмотрим основные средства распространения рек­ламы более подробно.

6.2. Реклама в прессе

При размещении рекламы в прессе используются следующие основные издания: газеты, журналы, спра­вочники. Реклам­ные материалы, опубликованные в периодической печати, можно условно разделить на две основные группы:

рекламные объявле­нияипубликации обзорно-рекламного характера, к которым относятся.

Рекламное объявление — платное рекламное сообщение.

В классическом варианте объявле­ние начинается с крупного рекламного заголовка-слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предло­жения рекламодателя. Основная текстовая часть рекламного объявле­ния, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения, выделяет полезные для потре­бителя свойства продукции и ее преимущества. В конце объявления приводится адрес (в случае необходимости — телефон, факс или дру­гие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться.

Надо отметить, что в последнее время все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печатается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.

Публикации обзорно-рекламного ха­рактера представляют собой, как правило, редакционный материал (различные статьи, репортажи, обзоры) написанный в форме обзора о деятельности пред­приятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями и несущий иногда пря­мую, но чаще косвенную рекламу.

К основным достоинствам рекламы в прессе можно отнести:

• доступность;

• широту охвата аудитории;

• дешевле, чем телевизионная;

• высокую избирательность аудитории;

• оперативность;

• может быть многократно воспринята.

По объёму реклама в прессе уступает лишь телевизионной.

Общие критерии выбора изданийпри размещении рекламы в прессе:

— содержание размещаемых материалов и их цен­ность для потенциальных читателей;

— характеристики читательской аудитории;

— тираж издания;

— периодичность выхода издания;

— стоимость рекламы в расчете на 1000 читателей;

— возможность использования цвета.

При размещении рекламы в прессе необходимо так­же решить вопрос о месторасположении рекламного объявления в издании, его размере и повторяемости.

При определении месторасположения следует учи­тывать 3 взаимосвязанных эффекта:

1.  Позиционный эффект — привычка человека на­правлять взгляд в правую сторону по линии чте­ния строки. То есть объявление, находящееся в правом верхнем углу газетной или журнальной полосы, более заметно, чем такое же объявление в левом нижнем углу.

2.  Эффект контраста — на внимание читателя ока­зывает влияние множество факторов, таких, как расположенные по соседству рекламные объявле­ния, их дизайн, шрифт. Не рекомендуется размещать объявление в гуще других аналогичных объявлений, но, если оно туда попало, необходи­мо постараться выделить его (обвести в рамку, пе­ревернуть текст и т.д.).

3. Эффект слияния впечатлений — требует анализа того, какие другие материалы окружают реклам­ное объявление. Так, например, не следует разме­щать рекламное объявление банка рядом со ста­тьей о финансовых махинациях и приостановле­нии деятельности каких-либо финансовых учреж­дений.

При определении размера следует учесть, что сила воздействия рекламного объявление возрастает с уве­личением его размера, но не прямо пропорционально. Доказано, что отношение замечаемости объявлений, занимающих одну страницу, к объявлениям, занимаю­щим 1/2 и 1/4 страницы, составляет 4:1:0,7.

При определении повторяемости рекламного объявления следует учитывать, что если принять замечаемость объявления форматом в 1 страницу за 100%, то замечаемость дважды повторенного объ­явления на 1/2 страницы составляет 90,3%, 8 раз на 1/3 страницы — 133,3%, 8 раз на 1/2 страницы — 142,4%.

Реклама в прессе предполагает основательную про­работку рекламных текстов.

Рассмотрим наиболее часто встречающиеся средства размещения рекламы в прессе.

Реклама в газетах

Реклама в газетах — это одна из форм рекламы, ко­торая не считается навязчивой. Газеты являются пер­вичным источником местной рекламы. Большинство людей считают рекламу в газетах формой новостей.

Кроме того, поскольку редакторская среда газеты, в целом, более серьезна, чем среда развлекательных СМИ, газетная реклама не выполняет развлекательных фун­кций, как это делает реклама на телевидении.

Таким образом, большая часть рекламы в газетах является прямой и информативной.

Недостатком газетной рекламы является ограничен­ность в использовании цветов и изображений. Качество газетной бумаги зачастую не позволяет обеспечить чет­кость сложных изображений. В качестве изображений большинство газет используют в рекламе клипарты — иллюстрированные вставки из библиотеки стандартных графических фрагментов, которые, как правило, удов­летворяют потребности большинства местных рекламо­дателей. Более крупные газеты могут иметь собствен­ных дизайнеров, в некоторых случаях рекламодатели поручают разработку своей печатной рекламы профес­сиональным художникам и дизайнерам.

Реклама в журналах

Реклама, тесно связанная со специализацией жур­нала, может быть так же ценна, как и его основной материал. Например, любители походов читают рекламу в жур­нале о туризме, чтобы узнать о новом снаряжении, но­вой технологии, новой моде.

По этой причине реклама в журналах более ин­формативна, и ее текст длиннее текста газетной рек­ламы.

Несмотря на привязанность рекламы к специфике журнала, она должна привлекать внимание читателя. Поэтому реклама в журналах требует больше творче­ства, чем газетная реклама.

Журналы разительно отличаются от газет качеством воспроизведения цвета и художественных образов.

Реклама в журналах использует красочные высоко­качественные фотографии и графику. Для журналов используется наиболее качественная мелованная бума­га, она гладкая и плотнее газетной, а сам процесс печа­ти журналов обеспечивает более высокое качество изоб­ражений.

Иллюстрации используются здесь главным образом для того, чтобы визуальное обращение оказывало до­полнительное воздействие, например на воображение.

Реклама в журналах использует и более творческие методы привлечения внимания: трехмерные расклады­вающиеся картинки, ароматизированные вставки с запа­хом рекламируемой парфюмерии, вклеивание пробных образцов косметических средств, электронные чипы, включающие музыку при открывании страницы.

Вследствие высокого качества печати, реклама в журналах оказывает особенное воздействие на вооб­ражение потенциального потребителя.

Тщательно прорабатываемые тексты журнальной рекламы также направлены на эстетическое и функци­ональное воздействие.

Реклама в справочниках

Справочники — это печатные издания, содержащие список имен людей или названий компаний, их номера телефонов и адреса.

При размещении рекламы в справочниках рекомен­дуется:

1. Использовать заголовки, реально отражающие тип услуг или/и специализацию компании, посколь­ку справочники обычно просматриваются быстро и читатели не всегда будут останавливать внима­ние на ничего не говорящем заголовке. Не следу­ет также пользоваться заголовком, сообщающим только наименование фирмы, если в названии рекламируемой фирмы не содержится информа­ция о сфере ее деятельности, как, например, в названиях «Ночной автосервис» или «Замена ком­пьютеров».

2. Не включать в рекламу сложные объяснения и демонстрации.

3. Не включать в рекламу временную или быстро изменяющуюся информацию, которая может стать проблемой, потому что большинство справочни­ков печатается не чаще, чем раз в год.

4. Учитывать размер объявления. Крупные объявле­ния привлекают больше внимания, чем мелкие.

5. Обеспечивать удобство использования информации: целесообразно выделять местонахождение фирмы, например, поместив в объявление фрагмент кар­ты города, часы ее работы.

6. Учитывать имидж фирмы при создании графичес­кого оформления, использовать фирменную сим­волику.

7. Использовать многократное размещение рекламы в разных тематических разделах справочника.

8. Обеспечивать простоту дизайна — свести к мини­муму количество элементов дизайна, использовать рисунки, а не фотографии.

Необходимо еще раз подчеркнуть опасность разовой публикации одного крупноформатного объявления в журнале или газете. Серия объявлений меньшего размера в том же издании почти наверня­ка даст лучшие результаты, а возможно, даже и обойдется де­шевле.

Размеры объявления определяются необходимостью его повторе­ния, величиной рекламных ассигнований, особенностями рекламного обращения, намеченными целями и т. п.

Подытоживая, можно выделить следующие преимуществарекламы в прессе:

для газет

— оперативность;

— многочис­ленность аудитории;

— высокий уровень охвата местной аудитории;

— высокая достоверность;

— относительно низкие расходы на один контакт и др.

для журналов

— высокое качество воспроизведе­ния;

— длительность существова­ния;

— многочисленность «вторич­ных читателей»;

— достоверность;

— престижность

К недостаткамследует отнести:

для газет

— кратковременность существования;

— низкое качество воспроизведе­ния;

— незначительная аудитория «вторичных читателей»;

— помещается рядом с рекламой других отправителей.

для журналов

— относительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлени­ем рекламы;

— соседство рекламы конкурентов;

— потери при невостребованности части тиража.

их виды, преимущества и недостатки

Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 25. Основные средства рекламы: виды, преимущества, недостатки

Основные средства рекламы тоже самое что и каналы рапространения рекламной информации, но совсем не то, что носители рекламы.

Телевизионная реклама — наиболее продающее, массовое и самое универсальное средство рекламы, воздействующее на широкую аудиторию. Поскольку, телевизионная реклама обладает низкой избирательностью, она годится для того, чтобы рекламировать товары широкого спроса (майонез, порошок и пр.)

Преимущества:

• одновременное визуальное и звуковое воздействие,
• обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя,
• тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории,
• сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю),
• возможность заказывать товар, не отходя от экранов (телемагазины).

Недостатки:

• высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика,
• высокая стоимость размещения рекламы,
• короткое время контакта с рекламным сообщением,
• негативное отношение телезрителей к прерыванию программ на рекламные паузы.

Реклама в прессе

Газеты. Каждая газета имеет свою целевую аудиторию, которая определяется размером тиража, профессиональными и социально-демографическими характеристиками. У газет более длительный контакт с потребителем. Газеты различаются:

• по периодичности выхода — утренние/вечерние, еженедельные/ежедневные;
• по географии — центральные (общенациональные), региональные, местные (областные, районные, городские, поселковые):
• по профилю — массовой ориентации, специализированные (профессиональные), корпоративные (выпускаемые организациями, вузами).

Преимущества:

• более длительный контакт рекламы с потребителем по сравнению с телерекламой,
• более высокий уровень избирательности целевой аудитории по сравнению с телерекламой,
• относительно невысокая стоимость изготовления макета и его размещения.

Недостатки:

• довольно низкая оперативность выхода рекламы,
• однообразное содержание изданий.

Журналы (в частности, профессиональные) — одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного сообщения, вследствие высокого уровня избирательности. Особенно хороши журналы для имиджевой рекламы. Специализация журналов:

• иллюстрированные журналы и общественно-политические журналы;
• специализированные журналы и рекламно-информационные журналы;
• развлекательные или досуговые журналы;
• мужские, женские, детские и молодежные журналы;
• журналы домашнего чтения и журналы по увлечениям.

Преимущества:

• большая продолжительность жизни по сравнению с газетной рекламой,
• высокое полиграфическое качество,
• престижность издания,
• возможность демонстрации образцов товаров,
• высокий уровень избирательности целевых групп.

Недостатки:

• небольшие тиражи,
• низкая оперативность в изменении макета,
• высокие затраты на подготовку,
• высокая стоимость размещения.

Наружная реклама

Наружная реклама используется как для напоминающей рекламы, так и в качестве средства привлечения внимания целевой аудитории.

Преимущества:

• широкий охват аудитории,
• частота и гибкость размещения рекламы,
• относительно невысокая стоимость одного контакта,
• большое количество рекламных контактов,
• чёткое обозначение географических границ воздействия рекламы,
• зрелищность наружной рекламы.

Недостатки:

• невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний,
• снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений,
• необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций,
• короткое время контакта потребителя с рекламой,
• относительно высокая стоимость изготовления и аренды.

Реклама на транспорте

Транспортная реклама делится на наружную (борты общественного транспорта, такси, грузовых автомобилей) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки, световые короба в метро, на вокзалах). Это средство рекламы (канал распространения рекламы) характеризуется широким охватом аудитории, мобильностью, высоким уровнем воздействия.

Реклама на радио

Реклама на радио — самый всепроникающий и общедоступный канал распространения рекламы, так называемая «реклама быстрого реагирования».

Преимущества:

• вездесущность и общедоступность,
• привлекательность для местного рекламодателя,
• возможность повторения рекламы большое количество раз и мотивация потребителя на приобретение товара в торговых точках,
• тарифы относительно невелики, что привлекательно для малых фирм,
• оперативность выхода рекламы в эфир.

Недостатки:

• отсутствие визуальности,
• продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности ее передачи,
• низкая концентрация внимания: люди слушают радио, занимаясь другими делами,
• эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу,
• слушатели часто переключаются на другие радиостанции.

Реклама в интернет

Интернет-реклама может быть использована как самостоятельный канал распространения рекламы, так и вкупе с другими средствами, как дополнительная и поддерживающая реклама.

Преимущества:

• высокая степень фокусированности на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя),
• использование различных средств воздействия (видеоизображения, звука, спецэффектов),
• облегченный контроль за контактами с аудиторией,
• возможность корректировки рекламы в любой момент,
• возможность интерактивного контакта и его низкая стоимость.

Недостатки:

• ограниченность аудитории только пользователями интернета,
• ограничения рекламного сообщения по размеру из-за специфики баннера,
• недостаток квалифицированных специалистов.

« Вопрос 24 ? Вопрос 26 »

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72

Реклама – определение и значение

Реклама – это деятельность по привлечению внимания людей к товару или услуге. Это публичное продвижение продукта, услуги, дела или движения. Продвижение осуществляется посредством рекламы (объявления или рекламного объявления) через средства массовой информации – телевидение, Интернет, газеты, радио, торговые журналы, кинотеатры или рекламные щиты. Кроме того, реклама появляется на витринах магазинов, салфетках в ресторанах, на спортивных аренах, на стенах транспортных средств и на стенах зданий. Многие компании выбирают наружные неоновые вывески для продвижения своего бизнеса.

Реклама обычно поставляется вместе с короткометражным фильмом, звукозаписью (радио) или письменным уведомлением, которое демонстрируется людям. Самое главное, цель состоит в том, чтобы побудить потребителей покупать что-либо или действовать определенным образом.

Проще говоря; реклама – это публичное сообщение людям о товаре или услуге. Прежде всего, цель состоит в том, чтобы убедить людей что-то купить, что-то сделать или думать определенным образом. Процесс воздействия на восприятие людьми чего-либо мы называем управлением впечатлением.

Варианты расписания

Рекламодатели имеют три варианта расписания:

1. Непрерывный .
2. Полет .
3. Пульсирующий .

Перелет происходит, когда есть один сезон с большим количеством рекламы, следующий сезон без рекламы и так далее.

Пульсация похожа на бегство, но бывает не пустой рекламный сезон, а низкий.

---

Реклама как маркетинговая тактика

Это маркетинговая тактика, которая предполагает оплату места для продвижения продукта или услуги. Кроме того, целью может быть продвижение дела или движения. Рекламодатели выбирают средство, которое с наибольшей вероятностью поразит их целевую аудиторию.

Например, предприятия рекламируют газонокосилку в журнале по садоводству, а не в журнале по парикмахерскому искусству.

В соответствии с Американской маркетинговой ассоциацией рекламой является:

«Размещение объявлений и убедительных сообщений во времени или пространстве, приобретаемых в любом из средств массовой информации коммерческими фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и отдельными лицами, которые стремиться информировать и/или убеждать представителей определенного целевого рынка или аудитории в отношении своих продуктов, услуг, организаций или идей».

---

Реклама состоит из пяти основных элементов. Во-первых, заголовок. Во-вторых, подзаголовок. В-третьих, основная копия. В-четвертых, имидж. И, наконец, призыв к действию.

---

В некоторых компаниях реклама является частью отдела маркетинга. В других фирмах это отдельная единица. Некоторые компании заключают контракты с рекламными агентствами, а не делают это самостоятельно.

Цель рекламы

Все мы понимаем, почему компании размещают рекламу. Однако объяснить, в чем его предназначение на словах, не так-то просто. Компании в основном рекламируют:

• Для информирования потребителей о продукте или услуге.
• Как способ убедить потребителей в том, что продукт или услуга — это именно то, что им нужно.
• Вызвать желание чего-либо.
• Когда они пытаются заставить людей положительно относиться к компании. Другими словами, когда они хотят улучшить имидж компании.
• Когда цель состоит в том, чтобы рассказать людям о новых товарах или услугах.
• Для резервного копирования сообщений продавцов.
• Для запуска ответа. Например, чтобы побудить потребителей запросить образец, получить дополнительную информацию или что-то заказать.
• Способ направить потребителей в сторону компании.

Создание эффективной рекламы

В любой рекламе, даже в бизнесе, цель состоит в том, чтобы убедить зрителя. В частности, рекламодатель хочет убедить зрителя выбрать продукт или услугу вместо другого. Чтобы добиться этого, объявление должно состоять из пяти основных компонентов:

Заголовок

Заголовок — это фраза, которую рекламодатели используют для привлечения внимания. Среди известных:

• «Как завоевывать друзей и влиять на людей».
• «Хочешь молока?»
• «Как я улучшил память за один вечер».
• «Где говядина?»

Подзаголовок

Подзаголовок или подзаголовок — это отдельный заголовок, но в меньшем масштабе. Он уточняет заголовок, чтобы еще больше вовлечь читателя в рекламу.

Заголовок похож на рыболовный крючок. Точно так же подзаголовок наматывает добычу.

Основной текст

Основной текст является основной частью объявления. В частности, это та часть, которая обеспечивает «мясо» коммуникации. Создан профессиональным копирайтером. Копирайтер описывает особенности и преимущества продукта или услуги в этой части объявления.

Характеристики — это характеристики и функции продукта. Преимущества отвечают на следующий вопрос клиента: «Что это дает мне?»

Изображение

Почти каждый вид рекламы содержит фотографию или изображение. Изображение иллюстрирует основные преимущества продукта. Только в радиорекламе никогда не бывает изображений.

Призыв к действию

«Призыв к действию» — это указание зрителю что-то сделать. Обычно оно содержит императивные фразы, такие как «узнать больше», «посетить магазин сегодня», «запросить бесплатный образец» или «позвонить сейчас». — требовательные просьбы типа «посмотри это видео» или «выбери цвет» 9.0005

Некоторые маркетинговые стратегии сочетают в себе серию небольших призывов к действию. Эти призывы к действию создают шаблон поведения, благодаря которому зрителю будет проще выполнить только один последний призыв к действию.

«Маркетинговая стратегия» — это маркетинговые цели и задачи компании, объединенные в один всеобъемлющий план.

---

Реклама сегодня совсем другая, чем шестьдесят или сто лет назад. Ни в одной рекламе сегодня не было бы Санта-Клауса, рекламирующего преимущества и удовольствия от курения сигарет!

---

Реклама не из дешевых. На самом деле, эксперты по рекламе говорят, что это одна из самых дорогих маркетинговых стратегий. Вот почему он чаще используется крупными компаниями и брендами, чем небольшими коммерческими предприятиями.

Ваш целевой клиент

Реклама должна быть не только хорошей, но и нацеленной на правильную аудиторию. Пытаясь определить, на кого нацелить рекламу, мы должны учитывать некоторые демографические особенности.:

• возраст
• пол
• академический уровень
• социально-экономический уровень (уровень дохода)
Почтовый индекс
• (Великобритания и многие другие страны: почтовый индекс)

На самом деле, сегодня мы можем узнать довольно много о людях, если готовы платить за информацию. Некоторые агентства могут предоставлять списки людей в соответствии с их покупками, определенными предпочтениями или наличием детей. Мы даже можем ориентировать рекламу на потребителей, которые живут в определенных типах собственности.

Чем точнее вы сможете определить, кто является вашим целевым потребителем, тем лучше и эффективнее будут ваши рекламные носители. Благодаря хорошей и эффективной рекламе вы сможете привлечь больше целевых клиентов при меньших затратах.

Рекламируя службу такси в пригороде, промоутеры не будут размещать дорогостоящую рекламу в Wall Street Journal . Они размещали рекламу в местных газетах и ​​на витринах магазинов. Они также рассмотрят возможность объявления на местной радиостанции. Рекламодатели получат лучшие результаты, если будут размещать рекламу на придорожных рекламных щитах, а не в общенациональной газете.

---

По данным компании Coca-Cola, она впервые использовала белого медведя в рекламе во Франции в 1922 году. лет. Древние египтяне использовали папирус для изготовления настенных плакатов и рассылки сообщений о продажах. Папирус — это толстая бумага, изготовленная из сердцевины папируса.

Археологи обнаружили в руинах древней Аравии и Помпеи политические кампании и коммерческие сообщения. В Древней Греции и Риме объявления о потерянных и найденных папирусах были обычным явлением.

Наскальная или настенная живопись для коммерческой рекламы — это маркетинговая стратегия, которая восходит к 4000 г. до н.э. Антропологи и историки обнаружили такой подход к маркетингу во многих частях Южной Америки, Африки и Азии.

С 11 по 7 века до н.э. в Древнем Китае торговцы играли на бамбуковых флейтах, чтобы продать конфеты.

Когда в Средние века в Европе начали расти города, стала появляться реклама определенных ремесел. Кузнецы, портные и сапожники начали рекламировать свои услуги.

Поскольку большинство людей в то время были неграмотными, вместо слов использовались изображения. Образ портного был костюмом, ювелира — бриллиантом, а подковы — кузнецом.

На городских площадях стояли телеги и фургоны, с которых продавцы продавали фрукты и овощи. Их владельцы использовали городских глашатаев, которые ходили туда-сюда и объявляли, где они находятся и что продают.

Реклама – современная история

В Британии 18 века в еженедельных газетах начали появляться объявления. Предприятия использовали эти ранние печатные объявления для продвижения газет, книг и лекарств.

По мере того, как ложная реклама начала расти, власти начали вводить правила рекламы.

Томас Джеймс Барратт (1841–1914), председатель компании-производителя мыла A&F Pears, был пионером бренд-маркетинга. Фактически, Баррат сегодня известен как «отец современной рекламы».  Он создал очень эффективную рекламную кампанию для мыла своей компании. В его рекламе использовались целевые фразы, изображения и слоганы.

Фраза Баррата – «Доброе утро. Вы пользовались мылом Пирса? – стал известен. Фактически, фраза преобладала вплоть до 20-го века.

По мере роста мировой экономики в 19 веке росла и реклама. В Соединенных Штатах появилась и быстро росла реклама по почте.

Реклама – радио и телевидение

Первые радиостанции появились в начале 1920-х годов. Первые станции установили продавцы и производители радиооборудования. Вскоре последовали некоммерческие организации, в том числе клубы, общественные группы и школы.

Вскоре отдельные предприятия стали спонсировать определенные программы. В начале и в конце шоу диктор упоминал имя спонсора.

Владельцы радиостанций вскоре поняли, что они могут увеличить свои доходы, продавая короткие эфиры нескольким компаниям в течение дня. Другими словами, они могли зарабатывать деньги до, во время и после своих выступлений. Реклама на телевидении появилась в 1950-х годах.

В 1980-х и начале 1990-х годов кабельное телевидение, и особенно MTV, стало огромным средством рекламы для рекламодателей. Появились некоторые специализированные телеканалы, в том числе Home Shopping Network, QVC и ShopTV Canada.

Реклама – Интернет

Интернет изменил то, как рекламодатели распределяют свои бюджеты в 21 веке. Когда на сцену вышел рекламный сервер, интернет-реклама взорвалась. Рекламный сервер способствовал буму доткомов в конце 1990-х годов.

С начала этого века поисковая система Google и гигант социальной сети Facebook доминируют в онлайн-рекламе.

Спонсорство похоже на рекламу, но это не то же самое. Спонсорство не упоминает конкретные атрибуты продукта. Более того, в отличие от рекламы, спонсорство не может существовать само по себе.

Видео – Что такое реклама?

В этом видео IAB эксперты по цифровой рекламе рассказывают о своей области и о том, что это значит.

Реклама | Определение, история, цели, методы, примеры и факты

билборды на Таймс-сквер

Смотреть все СМИ

Категория: Деньги

Ключевые люди:

Эль Лисицкий Уильям Бентон Тони Шварц Флоренс Анри Дэвид Огилви

Похожие темы:

знак реклама рекламное агенство лозунг управление аккаунтом

Просмотреть весь соответствующий контент →

Самые популярные вопросы

Что такое реклама?

Реклама – это приемы и методы, используемые для доведения до всеобщего сведения продуктов, услуг, мнений или поводов, чтобы убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Помимо продвижения товаров для продажи, рекламные методы используются для поощрения людей к безопасному вождению, поддержки различных благотворительных организаций, голосования за политических кандидатов и т. д.

Когда появилась современная реклама?

Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием книгопечатания в 15-м и 16-м веках. В 17 веке еженедельные газеты Лондона начали публиковать рекламу, а к 18 веку такая реклама процветала.

Какие существуют средства рекламы?

Традиционными средствами рекламы являются газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, прямая почтовая рассылка, рекламные щиты, плакаты, транспортная реклама и различные средства массовой информации. В 21 веке рекламодатели все чаще используют цифровые технологии, чтобы привлечь больше внимания к продуктам и причинам.

реклама , методы и методы, используемые для доведения до всеобщего сведения продуктов, услуг, мнений или причин с целью убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Большая часть рекламы включает в себя продвижение товара, который продается, часто с помощью маркетинга бренда, но аналогичные методы используются, чтобы побудить людей безопасно управлять автомобилем, поддерживать различные благотворительные организации или голосовать за политических кандидатов, среди многих других примеров. Во многих странах реклама является самым важным источником дохода для средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она осуществляется. В некоммунистическом мире реклама стала крупной и важной отраслью услуг.

В древнем и средневековом мире существующая реклама передавалась из уст в уста. Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием книгопечатания в 15-м и 16-м веках. В 17 веке еженедельные газеты Лондона начали публиковать рекламу, а к 18 веку такая реклама процветала.

Еще от Britannica

Какой была первая реклама блокбастера Суперкубка?

См. рекламу автомобилей DeSoto «Контрольный список безопасности DeSoto», показанную в 1955

Посмотреть все видео к этой статье

Большое расширение бизнеса в 19 веке сопровождалось ростом рекламной индустрии; именно в том веке, прежде всего в Соединенных Штатах, были созданы рекламные агентства. Первые агентства были, по сути, посредниками в размещении газет. Но к началу 20-го века агентства стали заниматься производством самого рекламного сообщения, включая текст и художественное оформление, а к 1920-м годам появились агентства, которые могли планировать и проводить полные рекламные кампании, от первоначальных исследований до подготовки копии и размещения в различных средствах массовой информации. .

Реклама, разработанная в различных средствах массовой информации. Возможно, самой простой была газета, предлагающая рекламодателям большие тиражи, читательскую аудиторию, расположенную недалеко от места работы рекламодателя, и возможность часто и регулярно изменять свою рекламу. Журналы, другое главное печатное средство, могут представлять общий интерес или быть нацелены на определенную аудиторию (например, людей, интересующихся спортом на открытом воздухе, компьютерами или литературой) и предлагать производителям товаров, представляющих особый интерес для таких людей, возможность сделать связаться со своими наиболее вероятными клиентами. Многие национальные журналы издают региональные издания, что позволяет более избирательно нацеливать рекламу. В промышленно развитых странах Запада телевидение и радио стали самыми распространенными средствами массовой информации. Хотя в некоторых странах радио и телевидение являются государственными и не принимают рекламу, в других рекламодатели могут покупать короткие «ролики» времени, обычно продолжительностью в минуту или меньше. Рекламные ролики транслируются между обычными программами или во время них, в моменты времени, иногда определяемые рекламодателем, а иногда оставляемые на усмотрение вещательной компании. Для рекламодателей наиболее важными фактами о данной теле- или радиопрограмме являются размер и состав ее аудитории. Размер аудитории определяет сумму денег, которую вещатель может взимать с рекламодателя, а состав аудитории определяет выбор рекламодателем того, когда следует показывать определенное сообщение, адресованное определенному сегменту публики. К другим рекламным средствам относятся прямая почтовая рассылка, которая может сделать очень подробное и персонализированное обращение; наружные рекламные щиты и плакаты; транспортная реклама, которая может достигать миллионов пользователей систем общественного транспорта; и различные средства массовой информации, включая дисплеи дилеров и рекламные товары, такие как спичечные коробки или календари.

Посмотреть рекламу газовой плиты Roper, показанную в 1965 году.

Посмотреть все видео к этой статье. Например, в 2009 году в журнале Entertainment Weekly появилась первая в мире видеореклама, встроенная в печатное издание. Тонкий экран с питанием от батареи, встроенный в страницу, мог хранить до 40 минут видео с помощью чипа и автоматически начинал воспроизводиться, когда читатель открывал страницу. См. также история публикации; маркетинг.

Чтобы реклама была эффективной, ее производство и размещение должны основываться на знании публики и умелом использовании средств массовой информации. Рекламные агентства служат для организации сложных кампаний, стратегии использования средств массовой информации которых основаны на исследованиях поведения потребителей и демографическом анализе рынка. Стратегия будет сочетать творческий подход к производству рекламных сообщений с продуманным планированием и размещением, чтобы сообщения были видны и оказывали влияние на людей, к которым рекламодатель больше всего хочет обратиться. При фиксированном бюджете рекламодатели сталкиваются с основным выбором: их сообщение может быть увидено или услышано многими людьми меньше раз или меньшим количеством людей много раз. Это и другие стратегические решения принимаются с учетом испытаний эффективности рекламных кампаний.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.

Подпишитесь сейчас

Никто не спорит о силе рекламы информировать потребителей о доступных продуктах. В условиях рыночной экономики эффективная реклама необходима для выживания компании, поскольку, если потребители не узнают о продукте компании, они вряд ли купят его. В критике рекламы утверждалось, что потребитель должен оплачивать стоимость рекламы в виде более высоких цен на товары; против этого возражают, что реклама позволяет продавать товары массово, тем самым снижая цены. Утверждалось, что стоимость крупных рекламных кампаний такова, что лишь немногие фирмы могут их себе позволить, что помогает этим фирмам доминировать на рынке; с другой стороны, в то время как более мелкие фирмы могут быть не в состоянии конкурировать с более крупными на национальном уровне, реклама на местном уровне или в Интернете позволяет им удерживать свои позиции.