Какой CTR считается хорошим в Яндекс.Директ?

Автор Дима Буцкевич На чтение 3 мин

CTR (показатель кликабельности) имеет разные нормальные значения для разных источников трафика. Для Яндекс.Директ, как и для Google рекламы, cтоит выделить 2 группы источников, в которых хорошим CTR стоит считать разные величины. Первая группа — это поисковый трафик. Вторая — реклама в сетях РСЯ и КМС.

Какой CTR считается хорошим для поиска Яндекс.Директ и Google рекламы?

Для поиска нормальной величиной CTR я бы назвал все, что выше 15%. Хорошим от 20%. А, если величина превышает 30%, то и вовсе отличным.

Надо отметить, что эти величины нормальности CTR условны. Если ваша реклама показывается исключительно на первой позиции поиска, то и CTR стоит ожидать повыше.

Если же ниша имеет высокую конкуренцию и ваш рекламный бюджет позволяет выкупать трафик в среднем на третьей позиции, то и CTR «хорошим» стоит считать более низкую величину.

Что бы повысить CTR нужно сделать следующее:

1. Увеличить релевантность объявлений ключевым словам.
2. Добавить в объявления все возможные расширения. Так оно будет более массивным и заметнее в поисковой выдаче.
3. Прописать в объявлениях уникальные торговые предложения (УТП).
4. Проработать качественнее минус-слова.
5. Повысить ставки, что бы выкупать трафик на более высоких позициях.

Более подробно про это рассказываю в этой статье:
Как повысить CTR в Яндекс.Директ? 6 способов.

Какой CTR считается хорошим для РСЯ?

Для РСЯ все еще более условно, так CTR зависит от площадок, на которых показывается объявления. А они в свою очередь имеют различные средние показатели CTR. Например, на площадке my.mail.ru CTR очень редко может превысить величину в 0.

10%. Но это не значит, что ее нужно заносить в список минус-площадок и отключать по ней рекламу, так как конверсии она может давать также не дорого.

В среднем я бы выделил нормальной величиной CTR 0,30%, хороший CTR от 0,50%. А CTR выше 1% — отличным.

Также на CTR в РСЯ влияет время, как давно показывается реклама. Если только запустили трафик в РСЯ, то и значения CTR будут выше, так как объявления еще не приелись пользователям и они активно по ним кликают. Поэтому, если только запускаете рекламу, то планку нормальности CTR можно сразу ставить повыше и понижать ее со временем.

Показатель CTR	Нормальный	Хороший	Отличный
Поисковая реклама	15%	20%	30%
Сети РСЯ	0,3%	0,5%	1%

Условная таблица нормальности CTR

• Что такое CTR в контекстной рекламе Яндекс. Директ?
• Как повысить CTR в Яндекс.Директ? 6 способов.
• Что такое отказы в Яндекс.Метрика?
• Какая норма показателя отказов в Яндекс.Метрика?
• Как посмотреть отказы в Яндекс.Метрика?

Какой CTR считается хорошим в Яндекс.Директ Какой CTR считается хорошим для РСЯ норма ctr Яндекс.директ

( 1 оценка, среднее 5 из 5 )

Поделиться с друзьями

Реальный и прогнозный CTR в Яндекс Директе

Наряду с реальным CTR существует CTR прогнозный. Разберемся в двух словах, что же это такое.

Содержание

С реальным CTR все понятно – вы создали рекламную кампанию в Яндекс Директе, объявления стали показываться в Яндексе как ответ на запросы людей, кто-то из вопрошающих стал кликать по вашим объявлениям и у вас накопился CTR. Накопленный CTR учитывается за последние 28 суток работы рекламной кампании. В результате у вас меняются ставки для попадания в гарантию и спец.размещение.

А как же высчитываются ставки для запросов, которые вы еще не использовали в своей кампании? Для них Яндекс.Директ подставляет прогнозный CTR.

Поскольку у Яндекса большой массив данных по показам, по многим тематикам он может спрогнозировать средний CTR и использовать его для новых ключевых слов в вашей кампании.

Прогнозный CTR действует в пределах 300-400 показов по каждому новому запросу в вашей рекламной кампании. Как только объявление по запросу перешагнет 400 показов – происходит новый расчет цен уже по фактическому CTR.

Как увеличить прогнозный CTR

Яндекс – хитрый. Помимо статистики на прогнозный CTR влияют результаты исследований Яндекса. Помните, мы говорили о том, что использование ключевого слова в заголовке и/или тексте объявления повышает его CTR? Точно так же оно повышает и прогнозный CTR.

Причем, чем короче будет ваше объявление – тем выше будет прогнозный CTR и тем ниже начальная стоимость клика. Ради интереса можете взять какой-либо запрос из вашей тематики и употребить только его в заголовке и тексте объявления. Потом составьте обычное объявление для того же самого запроса и сравните прогнозируемую стоимость за клик. В первом случае стоимость клика будет ниже, потому как Яндекс считает, что объявление с запросом в заголовке и тексте будет иметь более высокий CTR при прочих равных условиях. Именно так работает прогнозный CTR.

Некоторые соображения по-поводу использования прогнозного CTR

1. Личный опыт ведения очень больших «одноцентовых» кампаний показывает, что максимальный эффект такие кампании дают только в первые несколько дней. Далее стоимость клика неизбежно начинает расти, CTR падает, вслед на ними падает и количество недорогих переходов. Понятно, что начинает расти минимальная стоимость клика. Происходит это как раз из-за того, что сначала Директ учитывает прогнозный CTR, который может быть довольно радужным. Однако когда в дело вступает рекальный CTR, он оказывается гораздо хуже (мы ведь стараемся получить трафик по минимально возможной ставке в 1-3 цента). Понятно, что с таким раскладом «одноцентовая» кампания «глохнет». Выхода тут два: переоценить всю стратегию и повысить ставки, предварительно переделав кампанию или же просто… перезагрузить «одноцентовую» кампанию, чтобы она снова стартовала с прогнозным CTR. Конечно это уже игра на грани фола, однако это не нарушает правил Директа.

2. Если вы входите в конкурентную нишу и начинаете давать рекламу по (условно) СВЧ и ВЧ запросам, то в дело снова вмешивается прогнозный CTR. Особенно это будет заметно в узких тематиках, где количество показов рекламных объявлений по вашим целевым запросам может быть всего несколько тысяч (или даже сотен) в месяц. И чтобы в дело вступил реальный CTR, вам придется ждать не одну неделю (а для отдельных запросов и не один месяц, особенно если вы использовали максимально жесткие варианты показов при помощи синтаксиса Яндекс Директа). В таком случае у вас может быть искажено представление о реальной ситуации с CTR. Вы будете считать свой CTR нормой и закладывать его в планы, прогнозы и стратегии, в то время как он через несколько недель может преподнести вам сюрприз. Возможно что и не самый приятный.

Вывод по прогнозному CTR можно сделать только один — его просто нужно учитывать, особенно если вы привязываете к нему какие-то свои показатели или KPI ваших исполнителей.

Понравилось? Поделись!

«Хоббит» и «Бэтмен против Супермена» занимают центральное место на Comic Con

Пия Синха-Рой На Comic Con поклонники фильмов Warner Bros. «Хоббит» и «Бэтмен против Супермена» в субботу получили возможность впервые взглянуть на фильмы.

Нетерпеливые зрители на съезде, большинство из которых разбили лагерь на ночь, чтобы попасть в зал вместимостью 6500 человек, были угощены 10-минутным ляпом, в котором главные актеры «Властелина колец» и «Хоббита» возились свои реплики и дурачиться на съемочной площадке.

Они также впервые увидели фильм «Хоббит: Битва пяти воинств», который вышел в кинотеатрах 17 декабря. книги Дж.Р.Р. Толкин

«Всегда здорово, когда можно убить некоторых главных героев», — сказал режиссер Питер Джексон, любимец фанатов на Comic Con. «У вас есть шанс сделать что-то мощное и эмоциональное. На этот раз нам удастся убить нескольких из них.

«Это не так комично, как первый фильм «Хоббит». Он становится ближе к тону «Властелина колец», — добавил он.

Модератор и фанат «Хоббита» Стивен Колберт, одетый как хозяин озера из фантастического мира Толкина, присоединился к многим ведущим актерам на сцене, включая Бенедикта Камбербэтча, Кейт Бланшетт, Элайджу Вуда, Орландо Блума и Энди Серкиса. Однако актеры Мартин Фриман, Иэн МакКеллен и Ричард Армитидж отсутствовали.

«Я был просто благодарен за то, что попал сюда. Я думала, что мое время в Средиземье подошло к концу», — сказала оскароносная Бланшетт о повторении своей роли королевы эльфов Галадриэль.

Джексон добавил: «Мы действительно видим, как Галадриэль немного теряет самообладание в этом фильме… она немного надирает Саурону задницу».

Камбербэтч играет в фильме двух персонажей — дракона Смауга и Некроманта, итерацию злодея Саурона.

«Человек сделан из чего-то уязвимого, и кажется, что он рожден из всего того, что зло и что трудно поймать и убить», — сказал Камбербэтч.

Серкис, который был пионером в мире захвата движения для разработки методов визуальных эффектов, которые помогли запечатлеть характер существа Голлума в фильмах «Властелин колец» и «Хоббит», сказал, что фильм «в основном изменил ход моя жизнь с таким размахом». В следующий раз он появится в предстоящих фильмах «Звездных войн», скорее всего, в роли захвата движения.

Другим важным событием панели Warner Bros стал долгожданный показ сиквела «Человека из стали» «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости». Режиссер Зак Снайдер показал 30-секундный клип, в котором Бэтмен, которого играет Бен Аффлек, запускает сигнал летучей мыши в небо, но обнаруживает, что силуэт заблокирован Суперменом, которого играет Генри Кавилл.

Снайдер привел на сцену Аффлека, Кавилла и Галь Годо, которая играет Чудо-женщину, но больше не раскрывал сюжет фильма, который должен выйти в кинотеатрах в 2016 году.

Сообщение Пия Синха-Рой; Под редакцией Лизы Шумейкер

Солнечный проект центра обработки данных покрывает 11-акровую крышу с солнечными панелями

By

5 мин Чтение

Крупный провайдер колокейшн-центров в Фениксе начинает амбициозный проект по покрытию своей крыши солнечными панелями , многомиллионное предприятие, которое обеспечит потребителей до 4,5 мегаватт электроэнергии.

Генеральный директор компании i/o Data Centers, основанной в 2006 году Джордж Слессман, говорит, что покрытие центра обработки данных площадью 11 акров с тысячами солнечных панелей будет стоить от 8 до 10 миллионов долларов, а проект будет завершен в течение следующего года. Судя по сегодняшним ценам на энергию, проект стоит больше, чем просто покупка энергии у коммунальных предприятий, но Слессман считает, что в долгосрочной перспективе он окупится с финансовой точки зрения.

«Сейчас это не совсем экономичное решение, если вы просто посчитаете», — говорит Слессман. «Это дороже, чем просто покупать электроэнергию у коммунального предприятия, но мы действительно рассматриваем это как перспективу для бизнеса. Мы предполагаем, что затраты на электроэнергию резко вырастут в течение следующих пяти-семи лет».

Энергозатраты компании могут быть в четыре-пять раз выше на киловатт-час в течение дня, чем в середине ночи, говорит Слессман. Солнечная энергия будет обеспечивать только часть необходимой мощности после того, как 120-мегаваттный центр обработки данных будет полностью заполнен клиентскими стойками. Но перенос использования энергии с дневного на ночное время принесет значительные финансовые выгоды.

I/O Data Centers строит солнечные панели поэтапно, сначала мощностью 500 киловатт, а затем постепенно на 1 мегаватт каждая, пока к концу 2010 года не будет покрыта вся крыша. Слессман говорит, что пиковая мощность составит 4,5 мегаватта, когда солнечный свет оптимален, но максимум в большинстве дней будет от 2,5 до 3 мегаватт.

В июне 2007 года Google завершила проект солнечной энергетики мощностью 1,6 МВт с участием более 9000 солнечных панелей в своей штаб-квартире в Маунтин-Вью, штат Калифорния.

По данным Google, в то время это была крупнейшая корпоративная солнечная установка в США. Солнечная установка центров обработки данных ввода-вывода будет обеспечивать в 2,8 раза больше энергии.

«Я не знаю никого другого в пространстве центров обработки данных, кто занимается этим [в таком масштабе], — говорит Слессман.

Солнечная энергия — не единственная технология ввода-вывода, которую используют центры обработки данных для переноса бремени счетов за коммунальные услуги с дня на ночь. Другая ключевая стратегия связана с хранением тепловой энергии. «Мы делаем лед ночью и используем его для охлаждения помещений днем», — объясняет Слессман. «Электроэнергия днём стоит дороже, чем ночью, поэтому это позволяет смещать нагрузку на нерабочее время. Используя солнечную энергию в дневное время, мы еще больше снижаем эти затраты в дневное время, когда электроэнергия очень дорогая».

I/o Data Centers управляет большим центром обработки данных в Финиксе, а также небольшим центром обработки данных в Скоттсдейле, штат Аризона, с 260 клиентами, включая BMC Software и LexisNexis. Вскоре компания объявит о новом центре обработки данных и к концу 2010 года будет иметь 300 МВт полезной мощности на трех объектах.

Счета за электроэнергию перекладываются на крупных потребителей, имеющих площадь 300 киловатт и выше, в то время как более мелкие потребители платят по фиксированной ставке независимо от затрат на электроэнергию. Таким образом, центры обработки данных ввода-вывода имеют финансовые стимулы для снижения затрат на электроэнергию, в то время как многие провайдеры колокации просто перекладывают всю стоимость энергии на клиентов, по словам Слессмана.

«Это врожденный недостаток того, как обычно предоставляется большая часть пространства центра обработки данных, — говорит он. «Застройщик центра обработки данных в модели недвижимости не несет того же бремени, что и его клиенты. Создание эффективного центра обработки данных не имеет большого значения для застройщика. Они хотят построить максимально дешевый объект, который кто-то будет арендовать у них, потому что счета за электроэнергию отправляются покупателю».

Слессман сравнивает свою компанию с Southwest Airlines, которая «фактически справляется со своими затратами на электроэнергию и все еще может дать людям 79 долларов».билеты в один конец до Феникса, тогда как Delta, United или кто-то еще должны поднять цены».

Вентиляторы с регулируемой скоростью, эффективные установки с водяным охлаждением и продуманная стратегия удержания воздуха помогают сократить потребление энергии, говорит Слессман.

Слессман объясняет, что центры обработки данных ввода-вывода ориентированы на сдерживание холодной стороны стойки, а не горячей стороны.

«На самом деле мы обеспечиваем сдерживание с обеих сторон, но критически важным компонентом является сдерживание холодной стороны», — говорит он. При использовании горячего коридора оператор центра обработки данных «охлаждает всю комнату и удерживает тепло».

Вместо этого: «Мы позволяем теплу наполнить комнату и сдерживаем холодный воздух. Таким образом, мы уменьшаем объем воздуха, от которого отводим тепло, что, в конце концов, намного эффективнее, чем просто удерживать тепло».