Стандартный список минус слов для Яндекс Директ

Время на чтение: 10 минут

Список минус-слов для Яндекс Директа



Эффективность рекламы в Яндекс Директ сильно зависит от точности настроек. Если вы желаете использовать эту площадку для продвижения своих товаров и услуг, то у вас две задачи:

1. Оповестить всех людей, которым интересно ваше предложение.
2. Не оповещать тех, кому оно не интересно.

Первая цель важна, чтобы приходили заказы, а вторая – чтобы не тратились впустую деньги на рекламу. С целью уменьшить затраты используются специальные механизмы, из которых первый – это минус-слова в Яндекс Директ.

Независимо от того, что конкретно вы предлагаете, такие слова вам пригодятся. Эксперты советуют использовать их в любой рекламной кампании.  Если того требует ваша специфика, список минус-слов для Яндекс Директ может быть расширен.

Принцип работы минус-слов для Яндекс Директа

Минус-слова –это противоположность ключевым словам.

Если пользователь набирает в поиске ключевую фразу вашего объявления, то оно ему показывается.

Но если он добавляет в эту фразу минус-слова, то объявление ему не показывается, даже при наличии ключевых фраз.

Пример: ваша компания продаёт ноутбуки Asus в Москве, но не занимается их ремонтом. В этом случае по запросу «ноутбук Asus в Москве» ваше объявление будет показано, но если запрос изменится на «ноутбук Asus в Москве ремонт», то нет. Причина очевидна: те, кто хочет отремонтировать ноутбук, не является потенциальным клиентом вашей фирмы, и показывать им рекламу –бессмысленная трата

У рекламы в Яндекс Директ три уровня:

• Кампания
• Объявление
• Ключевой запрос

Если фирма вообще не занимается ремонтом, есть смысл устанавливать «ремонт» в качестве минусового слова для всей кампании. Если ремонт не актуален только для конкретного рекламного предложения – на уровень объявления. Если же фирма не проводит ремонт ноутбуков, но проводит ремонт другой техники (хотя это случается редко) – то на уровень ключевого запроса.

Как преодолеть «Мало показов»

Умелая настройка таких слов стало особенно важна сегодня, когда после 25 января 2017 Яндекс ввёл новое понятие – «мало показов». Если конкретная группа объявлений не набирает хотя бы 5-10 запросов в месяц, ей присваивается такой статус, и показы не идут вообще.

Поэтому просто продвигаться по очень низкочастотным запросам теперь не получится. Выход – максимально грамотно настраивать Директ перед началом работы. В том числе, правильно применять «минусы».

Как составить список минус-слов

Чтобы составить грамотный список минус-слов, полезно сделать следующее.

1. Добавить те слова, которые рекомендуются для всех коммерческих запросов. Сюда относятся:
   «Бесплатно», «free», «торрент» (отсекаем любителей халявы).
   «Самодельный» (эти люди хотят сделать, а не купить).
   «Википедия», «что такое», «что это» (человека интересует не покупка, а информация).
   «Смешно», «приколы» (цель пользователя – повеселиться, но не купить).

   Для каждой из таких подгрупп можно и нужно добавить ещё несколько десятков синонимичных слов, чтобы закрыть все «дыры», через которые рекламный бюджет будет утекать впустую.
   

    

2. Добавить минус-слова для вашей ситуации. 
   В этом случае задача – убрать тех, кто интересуется областями, смежными с вашей, но при этом точно не ваш клиент.
   Если вы продаёте новые автомобили, стоит «отсекать» ремонт и продажу подержанных. В этом случае минус-слова«ремонт», «подержанный», «б/у» тоже полезно добавить.
   Если торгуете оптом – добавляем «в розницу», и наоборот.
   Если не занимаетесь монтажом – добавляем и слова «установка», «монтаж».
    
3. Разбираемся со специфическими случаями.
   Обязательно добавляем слова, которые отсекают запросы с ключами, похожими или идентичными по написанию, но означающими совсем другое!

Примеры:

• «КАСКО» и «каска».
• «Киа», «Киев» и «кий» (для бильярда).
• Газовая «плита» и бетонные «плиты».
• «Кисть», «ручка»и другие многозначные слова.

В одних случаях достаточно будет закрепить нужную словоформу («КАСКО» и «Киа»), в других использовать то же слово «газовая» как минус. Непредвиденных «соперников», забирающих ваш бюджет вхолостую, может оказаться много, поэтому не только составляем список слов перед началом работы, но и не забываем отслеживать динамику в процессе.

Опыт показывает, что недостаточно взять готовый список минус-слов и использовать его для кампании. Вдумчивый подход к этому делу и корректировка списка слов в зависимости от результата помогает сделать рекламу эффективнее.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать DigitalNews в ленте «Яндекса» .

Есть вопрос по теме «

«?

Аэрофлот vs кот Виктор: epic fail или иначе не могло быть?

Подводя итоги года, мы решили написать про самое яркое событие в мире соцсетей: конфликте «Аэрофлота.

..

декабря 24, 2019 Просмотров: 15,407

Бесплатные инструменты от Click.ru

В 2019 году еще есть люди, которые платят за связь и ЖКУ с комиссией, покупают товары и услуги тольк…

ноября 05, 2019 Просмотров: 24,671

Скликивание бюджета в Яндекс.Директ

Даже среди опытных пользователей Директа нет единого мнения о том, можно ли свернуть рекламную кампа…

ноября 04, 2019 Просмотров: 10,655

Яндекс для бизнеса: подключение диалогов

Яндекс.Диалоги — новый сервис для разработчиков сайтов, при помощи которого можно наладить общение с…

ноября 03, 2019 Просмотров: 10,419

The simplest way to save your time on PPC

Komondor | The simplest way to save your time on PPC

Собирайте минус-слова быстрее с Komondor и расширением NegativeKeywords Tool для Google Chrome. Удобное создание своих списков, возможность редактировать и копировать в нужном типе соответствия, хранение в личном кабинете

Начать использовать в 1 кликСкачать для Chrome

Собирайте минус-слова быстрее

С расширением NegativeKeywords Tool вы можете собирать минус-слова и фразы, просто кликая на них на странице. Они автоматически сохранятся в список, а их вхождения на странице подсветятся, чтобы вы не собирали их повторно. Добавляйте к ним спецсимволы для типов соответствия, копируйте для загрузки в рекламный кабинет или отправляйте храниться в личный кабинет, чтобы вернуться к списку позже — все за пару кликов!

Используйте готовые списки минус-слов

В NegativeKeywords Tool 30+ стандартных списков минус-слов, которые уже готовы к загрузке в рекламный кабинет. Они доступны на 3 языках: русском, английском и испанском. Готовые списки позволяют за секунду исключить универсальные (страны, города, ругательства) и тематические (компьютеры, образование, путешествия) минус-слова.

Сохраняйте свои списки на будущее

Рассортируйте свои минус-слова по своим собственным тематическим или клиентским спискам, и сохраните их в личном кабинете Komondor. Это позволит легко найти минус-слова, которые вы использовали для клиента в прошлом месяце или прошлом году, чтобы использовать его повторно для той же тематики!

Собирайте минус-слова в 10+ сервисах!

Преимущества

Скорость

Чтобы собрать слова на странице, нужно просто кликнуть на них — они тут же сохраняются в список и выделяются на странице. Вы можете собирать слова и фразы с разных страниц и из разных сервисов, формируя общие списки для кампаний

Работа в 10+ сервисах

Собирайте минус-слова и фразы из отчетов по поисковым запросам в Google Рекламе, Планировщика ключевых слов, Яндекс. Метрики или Директа, SEO и PPC-инструментов. Также к ним можно добавить слова, собранные ранее в другом месте

Подготовка к выгрузке

Отформатируйте слова в нужном формате всего 1 кликом. Сохраняйте их через запятую или списком по одному в строке, а также легко добавляйте спецсимволы для типа соответствия

Как это работает

Загрузите расширение в магазине Google Chrome

Откройте страницу, с которой хотите собрать слова

Нажмите Alt + S (Option+S) для старта

Кликайте на все слова, которые вам нужны

Выберите форматирование списка

Скопируйте и используйте в кампании!

Попробуйте другие продукты

Find Keywords Tool

позволяет быстро собрать ключи, очистить их от минус-слов и получить статистику

Смотреть детальнее

Бесплатно без ограничений

Готово к загрузке в Google Editor

Keyword Grouping Tool

для автоматической группировки ключевых слов по тематике, частотности и приоритету

Смотреть детальнее

Бесплатно без ограничений

Продвинутый алгоритм для группировки

Скрипты для Google Ads

для биддинга, репортинга, менеджмента и других задач в контекстной рекламе

Смотреть детальнее

Бесплатно без ограничений

Открытый код

Смотреть все инструменты Komondor

Бесплатный премиум-доступ

14 дней бесплатно

Все инструменты

На полную мощность

200+ минус-слов, которые следует учитывать для B2B PPC

Обновлено в июле 2022 г.

Средняя стоимость клика в платной рекламе B2B составляет от двух до трех долларов за клик. Когда вы тратите так много, очень важно убедиться, что ваши объявления доставляются только наиболее релевантным пользователям. Большинство маркетологов тратят много времени на поиск правильных ключевых слов для таргетинга, но вам также необходимо избегать показа рекламы не той аудитории.

Вот тут-то и появляются минус-слова. Каждый маркетолог с платой за клик должен использовать минус-слова в своих кампаниях и/или группах объявлений.

Что такое минус-слова?

Минус-слова – это слова и фразы, которые вы не хотите, чтобы пользователи ассоциировали с вашими продуктами и услугами (см. блог Google Реклама, чтобы получить некоторую информацию высокого уровня о минус-словах). Когда вы добавляете минус-слова в свои кампании PPC, ваши объявления не будут показываться, если эти слова являются частью поискового запроса пользователя.

Почему минус-слова важны для B2B PPC?

Это не только приносит вам пользу, напрямую экономя деньги на потраченных впустую кликах, но и повышает рейтинг кликов (CTR) ваших ключевых слов/объявлений, что помогает повысить показатели качества ваших объявлений в Google, Yahoo и MSN. Улучшенные показатели качества могут помочь вам в стратегиях назначения ставок, позволяя вам предлагать меньшую ставку, чем конкурент (который не так хорошо осведомлен, опытен, интеллектуален, талантлив, искушен и т. д., как вы), и поддерживать более высокие/более высокие позиции объявлений на странице результатов поиска. .

За годы управления кампаниями с оплатой за клик я составил надежный список минус-слов, полезных при проведении кампаний B2B PPC.

Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, и у каждой компании есть свое уникальное рыночное позиционирование. Так что не используйте этот список минус-слов без разбора!  Приведенный ниже список «минус-слов» B2B предназначен для использования в качестве ресурса и отправной точки, когда вы решаете, какие слова не должны ассоциироваться с вашими объявлениями.

Еще одно замечание, прежде чем мы углубимся в список: минус-слова не будут соответствовать близким вариантам. Таким образом, если вы исключите, например, «курс», ваша реклама не будет показываться для курса или курсов, но может быть показана для «бесплатных курсов». Это означает, что вам нужно очень внимательно относиться к тому, какие термины вы добавляете в свой список минус-слов.

Избегание соискателей

Хотите, чтобы ваши объявления не появлялись при поиске работы и карьеры? Добавьте эти ключевые слова в список минус-слов:

• карьера
• карьеры
• Резюме
• подрядчики
• трудоустройство
• фрилансеров
• внештатный сотрудник
• найм
• независимые подрядчики
• стажер
• стажера
• стажировка
• стажировки
• задание
• рабочих мест
• позиций
• рекрутер
• вербовка
• резюме
• резюме
• зарплата
• зарплата

Справочные ключевые слова

Не тратьте деньги на людей, которые ищут информацию, которая лишь косвенно связана с вашими продуктами/услугами или отраслью:

• о
• тематических исследований
• определение
• схема
• пример
• примеров
• история
• изображение
• изображений
• карта
• карты
• образец
• пробы
• что такое
• что такое

Нет исследований и статистики

Когда у вас ограниченный бюджет, вы хотите, чтобы люди не проводили исследования. Используйте эти минус-слова, чтобы убедиться, что вы используете свои рекламные доллары для увеличения продаж и квалифицированных потенциальных клиентов, а не для утомления.

• ассоциация
• ассоциации
• книга
• книги
• тематических исследований
• тематическое исследование
• направляющая
• направляющие
• журнал
• журналов
• магазин
• журналы
• метрики
• новости
• исследования
• отзыв
• отзыва
• статистика
• статистика
• истории успеха
• история успеха
• учебник
• учебники
• белая бумага
• официальные документы

Мы не предоставляем образование

Хотя образование может быть частью вашей стратегии TOFU, если оно не является частью вашей стратегии контекстной рекламы, вам следует запретить показ своих объявлений людям, которые ищут занятия и образование. Если это верно для вашего бизнеса, включите эти минус-слова:

• класс
• классы
• колледж
• колледжей
• курс
• курсы
• курсра
• образование
• Часто задаваемые вопросы
• академия хана
• Линда
• мастер-класс
• школа
• школы
• обмен навыками
• обучение
• университетов
• университет
• удемы

Охотники за скидками

Эти минус-слова помогут, если вы позиционируетесь как поставщик премиум-класса. если вы требуется посетителей для этих концепций ключевых слов, создайте дополнительную кампанию или группу объявлений, чтобы сосредоточиться на этих концепциях скидок, и специально делайте ставки на ключевые слова, которые содержат эти слова. Затем обязательно добавьте этот список минус-слов в кампании или группы объявлений, которые не нацелены на дисконтную аудиторию:

• выгодно
• дешевый
• зазор
• закрыть
• закрытие
• распродажа
• распродажи
• купон
• код купона
• скидка
• со скидкой
• бесплатно
• недорогой
• ликвидация
• нечетные лоты
• затоваривание
• остаток
• остатки

Избегание ценовых покупателей

Вы можете хотеть, чтобы посетители вашего сайта искали цены и/или котировки, но если нет, не забудьте добавить эти слова в качестве минус-слов, чтобы избежать потенциальных клиентов, которые могут быть больше заинтересованы в цене, чем в качество или сервис:

• стоимость
• планы
• цена
• цены
• цена
• цитата
• котировки

Как избежать самоделки

Во многих отраслях есть «сделай сам» или любители, которые ищут информацию о том, как взяться за проект самостоятельно. Рекомендуется отсеивать эту аудиторию, если ваш бизнес не обслуживает этих пользователей.

• ремесло
• поделки
• создать
• создание
• Сделай сам
• ручная работа
• ручная работа
• дом
• самодельный
• как
• сделать
• изготовление

Продажа коммерческого программного обеспечения

Это сложный вопрос. Если вы являетесь компанией, продающей коммерческое или корпоративное программное обеспечение, а) вы, вероятно, захотите избежать тысяч разработчиков программного обеспечения, которые ищут бесплатные ресурсы, а б) вы хотите избежать путаницы с потребителями, которые ищут инструменты и товары для домашнего использования. Используйте этот список в качестве отправной точки, а также проводите мозговой штурм и используйте инструменты подсказки ключевых слов , чтобы найти потенциальные минус-слова, характерные для вашего программного пространства:

• код
• сообщество
• рабочий стол
• разработчик
• разработчиков
• диск
• скачать (если у вас его нет)
• загрузки (если у вас их нет)
• DVD
• ошибка
• файл
• файлов
• форум
• бесплатно
• бесплатное ПО
• игра
• игры
• гну
• взломать
• взлома
• библиотеки
• библиотека
• Майкрософт ( 🙂 )
• с открытым исходным кодом
• общественное достояние
• розничная торговля
• розничная торговля
• продавец
• розничные торговцы
• условно-бесплатное ПО
• ярлык
• ярлыки
• шаблон
• шаблоны
• наконечник
• подсказки
• видео
• окна

Избегайте пользователей, ищущих «Производство и промышленность»

Это очень широкий список слов, охватывающий различные понятия, связанные с производственными и промышленными компаниями. Используйте этот список, чтобы начать процесс создания минус-слов, характерных для вашей отрасли, линейки продуктов и бизнес-модели. Конечно, если вы обслуживаете этих клиентов, вам следует пропустить эти минус-слова.

• антиквариат
• потребитель
• экспорт
• экспортер
• экспортеры
• хобби
• импорт
• импортер
• импортеры
• руководство
• руководства
• измерение
• модель
• модели
• руководство по продукту
• правила
• аренда
• аренда
• ремонт
• ремонт
• розничная торговля
• продавец
• розничные торговцы
• правила
• безопасность
• характеристики
• характеристики
• стандарты
• магазин
• игрушка
• игрушки
• б/у
• руководство пользователя
• винтаж

Материалы для продуктов

Очевидно, что не все эти материалы применимы к одному бизнесу. Я создал этот список материалов о продуктах как напоминание о необходимости отсеивать поисковые запросы по типам продуктов, которые компания не предлагает. Вы можете задаться вопросом, нормально ли не проверять их в надежде, что кто-то будет искать один тип продукта, но быть убежденным купить другой тип, как только они увидят, что есть в наличии.

Большинство маркетологов B2B имеют ограниченный бюджет PPC, поэтому обычно лучше показывать вашу рекламу только тем людям, у которых нет конкретной альтернативы вашим продуктам:

• алюминий
• керамика
• хлопок
• ткань
• стекло
• золото
• железо
• кожа
• металл
• бумага
• пластик
• резина
• серебро
• нержавеющая сталь
сталь
• камень
• винил
• дерево

Legal/Law

Возможно, стоит запретить показ ваших объявлений людям, которые ищут информацию, связанную с законодательством и нормативными актами. В некоторых случаях это может быть неприменимо, особенно если ваш продукт/услуга решает проблему нормативно-правового соответствия (и если у вас есть целевая страница на вашем сайте, которая затрагивает юридический вопрос и обеспечивает действие-конверсию прямо на странице. ) Попробуйте добавить эти минус-слова:

• действие
• акт
• соответствие
• закон
• законы
• юрист
• юридический
• законодательство
• регламент
• правила

Другие минус-слова, которые следует учитывать маркетологам B2B

Вот еще несколько слов, которые появляются в рекламных кампаниях в поисковой сети B2B и могут не подходить для вашего бизнеса.

• агентство
• книга
• книги
• клуб
• клуба
• колледж
• консультанты
• консультации
• крейгслист
• данные
• определение
• игра
• игры
• подарок
• подарки
• логотип
• логотипы
• карта
• карты
• онлайн
• фото
• фотография
• фото
• картинка
• фото
• отправить
• отправка
• пробная версия
• видео

Заключительные мысли по отрицательным ключевым словам B2B

Помните, что приведенный выше список не является исчерпывающим и не применим ко всем маркетологам B2B PPC. Просмотрите предложения и посмотрите, что лучше всего подходит для вашего бренда. И последнее предложение: если название вашего бренда похоже на название другого бренда в другой отрасли, рассмотрите возможность добавления этого названия бренда или связанных слов в список минус-слов. Например, если ваш бренд называется «Поставка кондиционеров Triple-A», но есть также «Обслуживание кондиционеров Triple-A», подумайте о том, чтобы добавить слово «услуга» в список минус-слов, чтобы избежать показа по несвязанным запросам.

Добавьте свои предложения в этот список в комментариях или напишите нам в Twitter!

Список минус-слов AdWords: более 400 ключевых слов, которые нужно добавить

Минус-слова — одна из самых важных, но малоизвестных настроек AdWords. Они позволяют исключить показ ваших объявлений для похожих, но несвязанных поисковых запросов.

Они считаются одним из типов соответствия ключевых слов, но они соответствуют не так, как их обычные аналоги.

Я использовал этот пример раньше, но я думаю, что он хорошо иллюстрирует суть:

Ваша фраза нацелена на ключевое слово «ремонт дверей» и вы хотите настроить таргетинг на домовладельцев. Но сколько людей ищут «ремонт дверей понтиака» или тысячи других марок, моделей и годов выпуска автомобилей?

В этом вам помогут минус-слова… несколькими способами:

• Поскольку вы перестанете показывать рекламу не той целевой аудитории, ваш рейтинг кликов (CTR) повысится. Примечание: это не увеличивает показатель качества (см. комментарии)
• Незаинтересованные и неквалифицированные пользователи не смогут нажимать на ваши объявления, что сэкономит вам тысячи напрасных кликов.
• Вы будете показывать свои объявления правильному (подходящему) целевому рынку чаще , потому что вы не тратите впустую показы и клики на неправильные поиски в течение дня. Это больше относится к кампаниям с ограниченным бюджетом.

Я составил несколько списков минус-слов из Интернета и из своих собственных учетных записей. Они организованы по категориям, поэтому вы сами можете решить, подходят ли они для исключения из ваших кампаний AdWords.

Я рекомендую использовать минус-слова кампании в общей библиотеке, чтобы вы могли легко обновлять и применять их ко многим кампаниям по мере необходимости (см. ниже): несколько кампаний одновременно с использованием общей библиотеки, а также несколько советов и рекомендаций (например, необходимость добавления множественного числа):

Если я пропустил какие-либо популярные минус-слова или это помогло вам, сообщите мне об этом в комментариях.

Если вам нужна дополнительная помощь, ознакомьтесь с этой статьей о том, как создать эффективный список минус-слов для AdWords.

Я предоставил оглавление, чтобы вы могли легко перейти к различным категориям:

Категории минус-слов

Связанные с работой
Исследования и статистика
Образование/группы
Предложения
Цена, расценки и DIY
Компьютер
Производители и Промышленность
Материалы
Юридическая информация
Транспорт и путешествия
Informational
Media
Adult
Sites

Job Related

career
careers
curriculum vitae
CV
employer
employers
employment
full time
hire
hiring
intern
interns
internship
internships
job
job opening
job вакансии
вакансии
ищу работу
новые сотрудники
профессия
профессия
открытие
вакансии
возможности
возможность
неполный рабочий день
recruiter
recruiters
recruiting
recruitment
resume
resumes
salaries
salary
salary
work

Research & Stats

about
article
articles
book
books
calculator
case studies
case study
data
define
definition
схема
пример
примеры
форум
форумы
руководство
руководства
история
журнал
журналы
узнать о
журнал
Журналы
Карта
Карта
Карты
Карты
Метрики
News
Отчет
Отчеты
Исследования
Ресурс
Ресурсы
Обзоры
. what i
технический документ
официальные документы

Образование/группы

ассоциация
ассоциации
сертификация
сертификаты
класс
classes
club
clubs
college
colleges
conference
conferences
council
councils
course
courses
education
exam
exams
institute
institutes
instructor
instructors
program
programs
school
schools
seminar
seminars
teacher
учителей
учебников
учебников
тренингов
репетиторов
учебников
учебников
репетиторов
университетов
университетов
workshop
workshops

Deals

bargain
cheap
cheapest
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
hack
hacks
inexpensive
liquidation
low cost
odd lots
overstock
remainder
Остатки
Быстрый путь
Быстрый путь
Быстрый путь
Быстрый путь

Цена, предложение и сделай сам

ремесло
ремесло
создание
Создание
DIY
Сделайте сами
рук
ручной работы
Home
Homemed
Как
Как я могу сделать
Как я
.