CRM

Поможем разработать не просто логотипы и фирменный стиль, а пользовательский опыт вашего продукта.

Для создания максимально эффективного сайта, с активным привлечением потенциальных клиентов, необходимо анализировать свойства входящего трафика. Это позволяет определить, какие варианты маркетингового продвижения — самые продуктивные. К примеру, контекстная реклама, рекламный пост в социальной сети, переход с другого ресурса, где была размещена заказная статья. А UTM-метки — это работающий инструмент, позволяющий отследить, откуда именно на сайт приходит трафик. И максимально оптимизировать маркетинговую базу, постепенно увеличивая продуктивность работы сайта.

Что такое UTM метка?

В техническом плане UTM-метка — это специальная часть доменного кода, которая предназначена именно для аналитических систем. Как правило, записывается в адрес страницы, но в самом конце после специального знака «?». UTM-метка не учитывается браузерами, поисковыми системами. Но можно вести подсчет переходов по ней. Это как раз и позволит узнать точный источник трафика, когда и как часто входят на сайт.

Используются преимущественно UTM метки для рекламы, для её более эффективной интеграции в будущем. Но также можно с их помощью узнать, какие страницы, статьи, размещенные на сайте, больше всего привлекают пользователей.

Как создать UTM метку?

Наш сервис — это генератор UTM метки онлайн. И самое главное — он работает бесплатно. Как с его помощью создать метку? Для этого потребуется:

• ввести адрес сайта, для которого создается UTM­-маркер;
• отметить источники, трафик из которых будет отслеживаться.

Вот и всё, в нижней части окна в пункте «Скопировать» будет выведена ссылка с уже интегрированной в неё UTM-меткой.

Где использовать UTM метку?

UTM-метки рекомендуется использовать повсеместно при продвижении своего сайта и публикации его адреса. Каждую ссылку снабжать данной меткой, что предоставит массу полезной информации для улучшения рекламной кампании. Это позволит быстро узнать, что на сайт чаще всего заходят из Google. Соответственно, это явный признак того, что именно на SEO­-продвижении необходимо делать акцент, чтобы повысить посещаемость ресурса.

UTM-метки. Инструкция по использованию. | Ticketscloud Help Center

В этот период рекомендуем воспользоваться альтернативными способами для отслеживания конверсий:

2 способ: сформировать выгрузку по мероприятию в личном кабинете.

Шаг 1. Перейдите в раздел «Аналитика» -> пункт «Заказы»;

Шаг 2. Вы можете выбрать период с помощью фильтра дат и мероприятия с помощью фильтра «Все мероприятия».

Шаг 3. Нажмите на значок скачивания «Отправить отчет на электронную почту в формате xlsx» и введите нужный адрес почты.

Шаг 4. В отчете в столбце «UTM» в настоящий момент вы сможете увидеть значения только по параметру «utm_campaign».

Учитывая эту особенность отчета, при создании utm-метки вы можете в значении произвольной переменной utm_campaign задать расширенные данные об источнике и формате трафика, чтобы без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретная конверсия пользователя относится:

Например, вы хотите указать что кампания будет идти:

В этом случае значение произвольной переменной будет иметь следующий вид:

utm_campaign=podrostki_vkontakte_post

Что такое UTM-метки?

UTM-метки ― это универсальный инструмент, позволяющий передавать дополнительную информацию о параметрах перехода посетителя в систему веб-аналитики. Это значения, которые добавляют в адресную строку страницы.

Для чего они нужны?

С помощью UTM-меток можно:

1. получить подробную информацию о каждом источнике трафика (например, из какого источника пользователь пришёл на сайт, какую конверсию принесла конкретная рекламная кампания, по какому объявлению чаще всего кликают пользователи и так далее) и проанализировать ее;

2. измерить эффективность и рентабельность рекламной кампании в интернете.

Финальный результат интернет-рекламы ― привести пользователя на целевую страницу сайта, лендинг или виджет.Для примера возьмем сайт ― «site.ru».

Предположим, что владелец сайта (организатор или его рекламный подрядчик) запустил несколько рекламных кампаний по нескольким форматам и разным целевым группам.

В UTM-разметке принято указывать 3 наиболее популярных и используемых параметра:

В адресе сайта после вспомогательного знака «/?»,далее идет «значение параметра метки », “=” знак принадлежности параметру, произвольная переменная, “&” — разделитель между метками.

В этом случае:

источник кампании ― яндекс

тип канала капмании ― banner (т.е. пользователь перешел на «site.ru» увидев рекламный баннер)

название рекламной кампании ― number_3

Вспомогательные знаки «/?», «&», «=» и значения параметров меток ― строго регламентированы правилами UTM-разметки и неизменны в написании. Значение произвольной переменной может быть любым.

Чтобы получить статистику по каждой кампании можно дополнить адрес целевой страниц соответственно при помощи существующих сервисов-конструкторов UTM-разметки или в настройках рекламных инструментов.

Пример 1: для отслеживания трафика переходов по рекламному объявлению в поисковике Google

где:

utm_campaign=number1 — особенность рекламного объявления (аудитория, содержание и пр.)

Пример 2: для отслеживания трафика переходов по рекламному посту Вконтакте

где:

utm_campaign=number2 — особенность рекламного объявления (аудитория, содержание и пр.)

Пример 3: для отслеживания трафика переходов по рекламному баннеру в поисковике Яндекс

где:

utm_campaign=number3 — особенность рекламного объявления (аудитория, содержание и пр.)

Для создания UTM-разметки можно воспользоваться любым популярным конструктором разметки, например этим.

Достаточно указать ссылку на сайт, на котором размещен виджет, а также задать параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign и нажать на кнопку «Сгенерировать ссылку». Сервис автоматически сгенерирует ссылку на ваш ресурс с UTM-метками.

Готово! Теперь эту ссылку вы можете использовать в своих рекламных кампаниях, партнерских размещениях, постах в социальных сетях и т.п.

Free UTM Builder by Buffer

Часто задаваемые вопросы

Что такое код UTM?

Код UTM «Модуль отслеживания Urchin» — это фрагмент текста, добавляемый к ссылке, который сообщает Google Analytics и другим инструментам аналитики дополнительную информацию об источнике веб-трафика.

Что означает UTM?

«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin», цифровое программное обеспечение для отслеживания, созданное корпорацией Urchin Software, которая была приобретена Google в 2005 году. Вы можете использовать коды UTM для отслеживания эффективности ваших URL-адресов и маркетинговых кампаний.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это короткие строки текста, добавляемые в конец ваших URL-адресов (или ссылок) для отслеживания эффективности вашего веб-сайта или маркетинговых каналов.

Какие пять параметров UTM?

Существует пять типичных параметров UTM, но на самом деле вам нужно использовать только три. К ним относятся utm_campaign для вашей маркетинговой кампании, utm_medium для определенного маркетингового канала (например, социальных сетей, электронной почты или платной рекламы), utm_source для определенных веб-сайтов для вашего канала (например, Facebook, Twitter или TikTok). utm_content и utm_term — это необязательные необязательные поля, которые могут помочь вам отслеживать определенные фрагменты контента или рекламные объявления.

Что такое конструктор URL-адресов UTM?

Конструкторы URL-адресов UTM — это инструменты, которые позволяют легко создавать коды UTM для ваших веб-URL-адресов. Это позволяет вам отслеживать информацию, связанную с эффективностью этой ссылки после того, как вы распространили ее в Интернете.

Как создать собственный UTM?

Вы можете создать UTM онлайн с помощью конструктора UTM от Buffer. Это совершенно бесплатно, и вы можете использовать его столько, сколько вам нужно.

Что такое отслеживание UTM?

Отслеживание UTM помогает вам измерить эффективность любой ссылки, которую вы распространяете в цифровом виде, чтобы вы могли сравнивать маркетинговые источники и понимать, откуда поступает ваш трафик.

Как использовать UTM в маркетинге в социальных сетях?

Вы должны запланировать использование UTM для каждой публикации в социальных сетях, которую вы создаете, чтобы вам было легче отслеживать, как ваш социальный контент и стратегия привлекают трафик на ваш сайт. Настроить собственные UTM для социальных сетей очень просто с помощью бесплатного конструктора UTM от Buffer.

Могу ли я использовать UTM для маркетинга по электронной почте?

Да, вы можете использовать UTM для маркетинга по электронной почте. Добавляя UTM к ссылкам в своих электронных письмах, вы можете отслеживать, как ваши почтовые кампании привлекают трафик на ваш сайт и какие электронные письма наиболее эффективны.

Влияют ли UTM на SEO?

UTM не влияют на SEO, но их можно использовать для отслеживания эффективности органического поискового трафика. Их также можно использовать для измерения влияния ваших усилий по SEO на общий трафик вашего сайта.

Должен ли я использовать UTM в своем блоге?

Использование UTM для ведения блога может быть полезным, поскольку оно позволяет отслеживать эффективность содержания вашего блога и понимать, как оно привлекает трафик на ваш веб-сайт. Это также может помочь вам определить, какие конкретные сообщения в блоге привлекают больше всего трафика и вовлеченности, что позволит вам сосредоточиться на создании большего количества контента в этих областях.

Как создать UTM-коды, чтобы узнать, откуда приходят ваши посещения..

Знаете ли вы, откуда приходит каждое посещение   вашего веб-сайта?

Еще лучше: знаете ли вы, сколько трафика генерирует конкретный твит или публикация в Facebook ссылка в виде текста или изображения в статье вашего блога?

Если вы не знаете, не волнуйтесь: когда вы закончите читать эту статью, вы будете знать, как быстро и легко отслеживать происхождение каждого посещения в режиме реального времени.

Все это можно сделать благодаря кодам UTM ; специальный тип параметров, добавленный в конец URL-адреса, чтобы персонализировать его и, таким образом, иметь возможность узнать, откуда происходит каждое из ваших посещений. И правда в том, что если вы хотите иметь прибыльный бизнес, вы просто не сможете пройти мимо них.

Итак, если коды UTM звучат для вас как китайские или если вы знаете, что это такое, но понятия не имеете, как их создать , тогда присоединяйтесь к нам, потому что мы обещаем вам, что к концу этой статьи вы собираюсь стать экспертом по , где ваш трафик исходит из . Готовы ли вы исследовать увлекательный мир UTM-кодов??

Как сказал физик-математик лорд Кельвин:

«Вы не можете определить то, что не можете измерить. Что нельзя измерить, нельзя улучшить. Что не улучшается, всегда деградирует».

Что касается цифрового маркетинга, мы не можем позволить себе забыть об этом. Вот почему коды UTM так важны.

Чтобы объяснить это простым языком, UTM-коды или Модуль отслеживания Urchin — это текстовые фрагменты, добавляемые в конец URL-адресов, чтобы Google Analytics или любой другой аналитический инструмент, который вы используете, мог отслеживать источники ваших посещений и запишите канал, по которому люди приходят на определенную страницу .

Например, URL-адрес блога Postcron: http://postcron.com/en/blog/

Если бы мы хотели добавить код UTM, ссылка выглядела бы так: http://postcron.com/en /blog?utm_source=blog&utm_medium=articulo_utm&utm_campaign=ejemploutm

Все, что вы видите после « ? » в URL — это параметр UTM . И хотя он ничего не изменяет на вашем веб-сайте, он поможет вам измерить успех вашей кампании .

Коды UTM в основном позволяют вам персонализировать ваши ссылки на более поздний срок отслеживать их и измерять результаты : от кликов до конверсий , покупок , записей и любых других видов деятельности .

Другими словами, параметры UTM позволяют получить ценную информацию о ваших посетителях .

Что это значит? Это означает, что вы будете знать, какие публикации в каждой социальной сети , какие рекламные объявления и какие из ваших сообщений в блоге привели к большему трафику на определенную страницу и почему она работала лучше всего.

Использование этого в вашей маркетинговой кампании, с одной стороны, позволит вам узнать, какие действия вы должны максимизировать, а с другой стороны, какие действия или публикации не сработали должным образом; так что лучше перестаньте их внедрять и тратить силы.

Итак, вы понимаете,

Использование кодов UTM или любых других систем отслеживания необходимо для оптимизации вашей маркетинговой стратегии .

Например, представьте, что вы посвятили себя продаже онлайн-корзины с полезными ингредиентами для приготовления питательных рецептов .

Это именно то, что HelloFresh делает на своей цифровой платформе для продуктов питания, где они часто публикуют одну и ту же кампанию в своих разных социальных профилях и вставляют коды UTM, чтобы узнать, какая из их публикаций работает лучше всего:

Добавив параметры UTM к своим ссылкам, вы сможете узнать, в какие каналы стоит инвестировать , какие изменения нужно внести на ваш сайт , чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и какие действия прекратить выполнять .

Подводя итог, без надлежащего отслеживания происхождения ваших кликов вы летите вслепую . Вы сможете улучшить все, что отслеживаете. Если вы этого не сделаете, то упустите прекрасную возможность развить свой бизнес.

Теперь, когда вы знаете немного больше по этому вопросу, давайте применим это на практике и посмотрим как создать параметры UTM шаг за шагом.

1. Определите, где вы собираетесь использовать коды UTM

Первое, что вы должны сделать, чтобы начать использовать UTM-коды, — это решить, где вы будете их внедрять.

Например, может быть полезно сравнить на разных онлайн-платформах публикацию, в которой вы предлагаете людям скачать электронную книгу, и выяснить, имела ли публикация больший успех в Facebook, Twitter, LinkedIn,  Instagram, по электронной почте или через рекламное объявление.

Или, например, вы запускаете кампанию на Facebook в течение нескольких дней и хотите знать , какая публикация привела к большему количеству посещений страницы продаж . Или, возможно, вы проводите маркетинговую кампанию по электронной почте, в которой активно продвигаете рекламу и хотите знать, какое электронное письмо принесло наибольшие результаты (было ли это связано с содержанием, графиком , днем ​​отправки).

Мы создали эту инфографику, чтобы вы знали, где ее можно использовать:

2. Узнайте, как работают параметры UTM

Самое лучшее в UTM-кодах то, что вам нужно узнать о них только один раз, а затем вы сможете сосредоточиться на их использовании. Итак, давайте более подробно рассмотрим, как они работают.

Для начала, как мы уже говорили ранее, параметры UTM всегда начинаются после знака вопроса, который мы добавили в конце URL-адреса нашего сайта.

И отсюда добавляются различные переменные , которые вы можете видеть в третьем пункте, которые сопровождаются специальными символами, такими как « = », чтобы освободить место для использования каждой переменной, и « и », чтобы разделить разные переменные. . Вы также должны помнить, что вы не можете использовать пробелов в кодах UTM.

С другой стороны, коды UTM чувствительны к регистру , поэтому, если вы используете «Facebook» и «facebook», Google Analytics поймет, что это разные параметры, и отобразит их отдельно.

Теперь давайте посмотрим, что такое переменные кода UTM и как их заполнить.

3. Ознакомьтесь с переменными кода UTM

Как мы упоминали ранее, коды UTM состоят из различных переменных, которые помогут вам определить, откуда поступают ваши представления с большей точностью. Переменные следующие:

Кампания . В эту переменную мы пишем название кампании для идентификации продвижения определенного продукта или стратегической кампании. Он идентифицируется utm_campaign , и, например, если мы хотим запустить кампанию в июле для продвижения одного из наших продуктов, мы можем использовать utm_campaign=promo_july2016 .

Источник . В качестве источника мы напишем имя веб-сайта, который вызывает трафик , например, Facebook или Pinterest. Он идентифицируется utm_source ; например, utm_source=twitter или utm_source=mail.

Средний . Это форма, в которой приходит трафик , например, как pay-per-click (PPC), электронная почта, баннеры или социальные сети (от ссылки в биографии вашего профиля до обновления статуса). Он характеризуется utm_medium . Пример: utm_medium=social o utm_medium=профиль .

Содержание . Эта переменная не является обязательной и используется для различения секций для создания большей глубины 9.0074 . Например, это полезно для дифференциации текста, ссылок на логотип и изображение или если это пин-код Pinterest или фотография заголовка . Они характеризуются utm_content . Пример: utm_content=logolink или utm_content=textlink .

Срок . Это еще одна необязательная переменная, которая используется в платных поисковых запросах для определения целевых ключевых слов кампании. Пример: utm_term=online_marketing_strategies или utm_term=utm_codes

Просто выберите любой из параметров, которые, по вашему мнению, будут вам полезны, и подумайте, насколько более полным и подробным станет отслеживание происхождения ваших посещений .

Не беспокойтесь, если это покажется немного сложным: после нескольких попыток вы станете мастером кода UTM?

Аналогично, вы всегда можете держать это изображение под рукой, которое просто суммирует различные переменные :

4. Теперь пришло время создать ваши коды UTM

Существует множество способов создания собственных кодов UTM. Например, вы можете сделать это вручную, создав шаблон с вашим контентом для разных платформ, а затем добавив код UTM к каждой из них, чтобы сохранить список всех из них.

Или вы можете сэкономить время и создать свои собственные параметры UTM с помощью  Google URL Builder , где вы можете заполнить все переменные, как показано на следующем изображении:

Если вы уже настроили Google Analytics для своих веб-сайтов, он будет автоматически отслеживать настроенные вами кампании, чтобы вы могли знать абсолютно все о своих просмотрах: с какого сайта они приходят, через какую публикацию и по какой ссылке переходили. Это позволит вам оптимизировать   ваши кампании до максимума .

Посткрон Совет! Если вы не хотите индивидуально создавать коды UTM для ссылок, которыми вы делитесь в социальных сетях, запрограммируйте свои сообщения с помощью Postcron, и Postcron автоматически создаст UTM для каждой из ваших ссылок, чтобы вы могли отслеживать их в Google Analytics.

5. Укоротить звенья

Теперь, когда у вас есть ссылка, вам наверняка интересно, как вы собираетесь добавить этот URL-адрес длиной три с половиной мили в свою публикацию в Facebook, Twitter или LinkedIn. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как bitly или goo.gl , которые помогут вам значительно сократить длину ваших URL-адресов.

Посткрон Совет!  Если вы программируете свои сообщения с помощью Postcron для разных социальных сетей, у вас есть возможность автоматически сократить ссылку и избежать этой небольшой проблемы с URL.

6. Измерьте свой успех и используйте данные для улучшения

Как только ваши коды UTM будут на месте, вам придется отслеживать ваши URL-адреса, но не останавливайтесь на этом: измеряйте свой успех потому что, как мы уже говорили ранее, то, что нельзя измерить, нельзя улучшить .

Например, если вы поместите текстовую ссылку на статью и ссылку на изображение в виде кнопки в той же статье, это приведет к увеличению количества посещений вашего веб-сайта, а затем вы будете знать, какие действия следует улучшить.

То же самое происходит, когда вы публикуете ссылку на Facebook, Twitter, LinkedIn или рекламный баннер, рекламу или публикацию: Коды UTM дают вам возможность узнать, какая платформа и формат работают лучше всего, чтобы вы могли предпринять необходимые действия . Поэтому…

Не ограничивайтесь только измерением результатов, используйте их для улучшения своего бизнеса, потому что, в конце концов, это цель параметров UTM.