Как создать бренд для своего бизнеса.

В этой статье я расскажу о тактических вопросах, о том на чем нужно фокусировать свое внимание, и как собственный бренд может повлиять на ваш бизнес. 

 Содержание: 

1. Общие понятия о бренде. 
2. Как работает брендинг
3. Как создать бренд
4. Сколько стоит

Правила создания бренда

 

Терминология и определения. Что такое бренд.

Слово бренд само по себе имеет несколько значений, каждое из которых используется в той или иной степени.

Так, словом «бренд» называют фабричное клеймо или клеймо, которое выжигается на чем-либо. Кроме того, слово «бренд» может трактоваться как отпечаток, оставляемый в памяти, или же как что-либо, производящее впечатление.

Если мы используем слово «бренд» или какие-либо производные от этого слова, то в первую очередь мы подразумеваем очень устойчивое впечатление эмоционального плана, которое может оказать на потребителя какая-либо торговая марка. То есть воздействие, оказываемое брендом, чем-то напоминает воздействие камертона, но направленное на сознание потребителей.

Причем в данном случае акцент нужно поставить именно на слово «впечатление», так как реальные качественные оценки услуг или товаров в этом случае не учитываются. Учитывается только то, как именно тот или иной товар и услуга отражаются в подсознательном мироощущении потребителей. Абсолютно все производители товаров и услуг мечтают о том, чтобы только само название их товара, то есть их бренд, тут же мог вызвать у потребителей непреодолимое желание приобрести этот товар.

Стоит учитывать, что с течением времени бренды проходят несколько этапов развития. Причем развитие происходит не только в историческом понимании, которое предполагает соответствие того или иного бренда тому или иному временному периоду. Подразумевается также эволюция бренда, которая происходит с момента его появления до того момента, когда он полностью перестает существовать.

Как работает брэндинг?

Для того чтобы повысить стимуляционную стоимость товара, нужно учитывать несколько основных моментов создания брэнда для этого товара, главным из которых является создание исторической модели.

Историческая модель показывает товар на стадиях «до» и «после», при этом в обязательном порядке делая акцент на качественных изменениях этого товара.

Обычно большое значение придается возрасту товара и особенно той марке, под которой он выпускается. Возраст торговой марки дает возможность применять брэнд в различных ситуациях и при этом создавать достаточное количество его интерпретаций. Для примера можно привести известный брэнд компании «Peugeot», которая меняла визуализированную часть марки несколько раз, но при этом не стала менее известной.

Создавая брэнд и управляя им, в дальнейшем можно не только создавать определенное мнение о предприятии в целом, и о продукте или услуге, которую предприятие предлагает, но и развивать имидж торговой марки, которую представляет тот или иной брэнд.

Признаком успешного брэнда является непроизвольное появление у потребителей вторичных ассоциаций. При работе над брэндом учитывается и просчитывается наперед, какую реакцию этот брэнд вызовет у потребителей, и какой эмоциональный фон обеспечивает данный брэнд.

Большинство предприятий, которые владеют уникальным брэндом, постоянно пытаются его развивать и продвигать. Таким образом, с самим брэндом происходят достаточно интересные метаморфозы, которые способны полностью изменить имидж всего предприятия.

Опять же, только в том случае, если брэнд достаточно качественно сделан, в воображении потребителя автоматически возникает не только стиль фирмы, брэнд которой они видели, но и стиль предполагаемых клиентов предприятия.

 

Как создается брэнд

Существует несколько основных понятий и критериев, согласно которым нужно создавать брэнды. Упор стоит делать, в первую очередь, на конечного потребителя.

Именно за счет этого критерия при создании брэндов учитываются следующие потребности и желания потребителя:

• Потребности, которые были вчера;
• Потребности, которые появились сегодня;
• Потребности, которые обязательно появятся завтра.

Брэнд, как таковой, является основной идеей создаваемого вами продукта, а также одной из важнейших составляющих при дальнейшем формировании имиджа всего предприятия, и продукта, производимого этим предприятием, в частности.

Для того чтобы точно определить, что именно нужно потребителям в данный момент, нужно проделать очень большую работу по сбору информации следующего порядка: какова в настоящий момент ситуация на рынке; какова емкость рынка и наличие на нем свободных ниш для нового товара или услуги; наличие конкурентоспособных предприятий, их внутренний и внешний состав; активность покупателей; особенности рекламных компаний; характеристики социально-демографического типа и предпочтения потребителей.

Сбор информации такого рода потребует участия профессионалов, услуги которых стоят достаточно дорого. Но при принятии подобного решения стоит учитывать, что любая неточность может очень негативно сказаться на интересе покупателей к продукту и на методике продвижения продукта или услуги.

При разработке брэнда обязательно стоит учитывать, на каком именно этапе он создается. Этапов может быть три: o этап, на котором товар или услуга уже существует на протяжении какого-то времени; o этап, когда сначала создается брэнд, а потом выпускается продукт или услуга; o этап, когда и брэнд, и товар (услуга) создаются и выпускаются в массы одновременно.

Главным условием при создании брэнда является проникновение в сознание будущего покупателя, для того чтобы понять, что именно ему нужно.

Сколько стоит бренд?

В том случае, если предприятие создает новый товарный знак, оно должно зарегистрировать его в государственных органах. И только после этого предприятие может попытаться превратить товарный знак в бренд, то есть заняться «раскруткой». В настоящее время самым дорогим брендом во всем мире считается бренд «Coca-Cola».

Специалисты оценивают этот бренд практически в 70 миллиардов долларов. Стоит также рассмотреть наиболее дорогие бренда России. Первую строчку в этом случае занимает бренд компании «Лукойл», который оценивается в 500 миллионов долларов. Стоит учитывать, что бюджет рекламной компании считается достаточно растяжимым понятием.

В любом случае, для того, чтобы «раскрутить» российский бренд, нужно потратить десятки, а иногда даже миллионы долларов. И при этом не всегда можно достичь нужного результата. По этой причине некоторые предприниматели начинают задумываться над тем, стоит ли заниматься созданием собственного бренда, если можно забрать чужой бренд, который «плохо лежит».

К такому шагу предпринимателей может подтолкнуть также то, что нормы административного и уголовного законодательства просто не предусмотрены за подобные действия в нашей стране. Точнее, нормы есть, но они практически никогда не используются.

Стоит также учитывать то, что за неприкосновенностью бренда и его незаконным использованием нужно следить непосредственно обладателю бренда. Именно за счет этого все условия для воровства брендов становятся самыми подходящими и благоприятными.

Конечно еще остается не раскрытым вопрос продвижения бренда и технические аспекты регистрации торговой марки, но на эту тему будут другие статьи.

Как создать узнаваемый бренд?

Сейчас нас окружает огромное количество брендов. Многие начинающие предприниматели стремятся создать узнаваемый бренд. Ведь бренд, который у всех на слуху сулит большие выгоды.

Для начала, давайте разберемся, что такое бренд?

Бренд – это любой логотип или название ассоциирующееся с чем-либо и наделенное определенным смыслом. Называться брендом может что угодно: Mercedes, Apple, Газпром, Абрамович и даже вы!

Хороший бренд – это договор с потребителем, в котором «прописаны» обязанности бренда. Таким образом, потребитель знает у какой компании есть соответствующий «договор» и на сколько честно компания соблюдает его. Такой бренд экономит людям время, а время, как известно деньги.

Нил Фицджеральд, глава компании Unilever, сказал по этому поводу так: «Бренд – это хранилище доверия, значимость которого возрастает по мере расширения выбора. А люди хотят упростить свою жизнь».

Если вы покупаете мерседес вы знаете что эта компания выполняет свое обещание перед потребителем. И вы получаете престижный автомобиль высокого качества. Да, за это придется заплатить несколько больше, но оно того стоит. Хороший бренд – единственное что может обеспечить компании доходы выше среднего в течении долго времени.

Как же создается бренд?

Успешный и узнаваемый бренд — это не заслуга черной магии и везение здесь тоже не причем. Создание бренда — это комплексный процесс, с применением различных инструментов. Давайте разберемся по порядку.

1. Маркетинговые исследования рынка, на котором представлен продукт, изучение целевой аудитории и анализ конкурентов.

Маркетинговые исследования являются первым шагом и фундаментом для эффективной выработки маркетинговых решений.

Глава копании Hasbro Inc., Герберт Баум, сказал: «Исследования рынка играет решающаю роль для маркетинговых процессов корпорации. Не думаю, что хоть кому-нибудь стоило бы принимать маркетинговые решения вообще без исследований, так как это приведет к потере массы времени и денег».

2. Создание идеи бренда – выявление преимуществ продукта перед аналоговыми, формирование УТП, концепции позиционирования и ценностей будущего бренда.

Определившись с атрибутами своей торговой марки необходимо выражать их во всем что делается в рамках маркетинга. Работники компании должны стать носителями духа бренда как на корпоративном, так и на профессиональном уровне.

3. Создание вербальной составляющей продукта: нейминг (название бренда), линейка наименований продукта, легенда бренда, слоган, рекламный текст и т.д.

Удачный выбор названия приносит заметно большую выгоду. Пример: Группе испытуемых показали фото 2ух красивых девушек и предложили проголосовать за одну из них. Голоса разделились примерно поровну. Затем условия были изменены и на фото подписали имена девушка. Имя первой – Гертруда, а второй – Джессика. И в этот раз девушка по имени Джессика набрала 75% голосов.

4. Работа над графической (визуальной) составляющей бренда – дизайн упаковки, фирменный стиль, фирменные цвета, логотип, шрифты и др.

Компания должна понимать какой смысл она вкладывает в свой бренд. Бренду нужна индивидуальность, чтобы развиваться за счет неких особенностей, отличительных черт. И эти черты должны пронизывать всю маркетинговую деятельность компании.

5. Регистрация товарного знака — Когда ваш бренд станет узнаваемым, его сразу захотят скопировать и присоединиться к вашей славе. Регистрация товарного знака поможет вам сэкономить много денег и сохранить сам бренд.

Индивидуальность бренда существенна и с точки зрения отношения компании с ее партнерами. Например, нельзя позволять дилерам компрометировать бренд, снижая цену по сравнению с другими дилерами, — он обязан поддерживать бренд и не ронять его достоинства.

6. Выбор стратегии продвижения бренда – определение способов коммуникации с потребителем, разработка и планирование рекламной кампании.

С новым брендом нужно связать некую новую категорию, интригующее слово, яркую историю. И сделать так что бы эту историю подхватили СМИ. Люди познакомившись с этой историей будут больше доверять бренду, чем если бы знали о нем только из рекламы. А возможно даже поделятся этой историей со своими знакомыми.

7. Мониторинг бренда и оценка эффективности проведенных мероприятий.

Компании необходимо оценивать эффективность построения своего бренда не по устаревшим критериям осведомленности, узнавания и отклика, а по более обширному набору показателей, включающему воспринимаемую ценность, степень удовлетворенности клиента (включая вероятность того что он порекомендует товар своим знакомым), затрачиваемую на продукт долю дохода, постоянство клиента и одобрение клиента.
Основой для стратегии компании, ее текущей деятельности, услуг и разработки новых продуктов должно быть выработанное в компании понимание ценности бренда.

Успех бренда может побудить компанию к выпуску другой продукции под тем же брендом. Это может быть продукт из той же категории что и первоначальный продукт (это называется расширение продуктовой линейки), так и новая категория (расширение бренда). Так же существует растяжение бренда – это распространение бренда на новую отрасль.

Смысл такого расширения в том, что компания, пользуясь высокой популярностью своего бренда, экономит средства на раскрутке нового продукта.

• Расширение продуктовой линейки достаточно частое явление и это делают очень многие компании. Например, дочерняя компания концерна Volkswagen Group – Audi. Audi производит компактные престижные автомобили (A4, S4), автомобили бизнес класса (A6, S6), автомобили представительского класса (A8, S8). Однако здесь необходимо соблюдать определенные правила: одновременно с выводом на рынок новых моделей следует снять с продажи прежние, ставшие нерентабельными.
• Расширение бренда связано с многочисленными рисками. Мы можем покупать автомобили ауди, но не будем обращать внимание на мотоциклы ауди. В таких случаях следует присваивать новому продукту новое имя. Например, компании Toyota выпускает новый автомобиль высшего класса не Toyota Upscale, а Lexus. Sony присвоила новой игровой приставке название PlayStation, а не Sony Videogame.

Компания Nestle, например, выпускает достаточно много разных продуктов и для многих из них были созданы свои торговые марки.

• Растяжение бренда вызывает еще большие риски. Например, купили бы вы презервативы от компании kinder surprise? С подарком внутри?) Или воспользовались бы услугами тур оператора «Доширак»? Конечно здесь существуют удачные примеры растяжения бренда. Возьмем супермаркет «Перекресток», не так давно он начал выпускать собственную продукцию, и реализовывать ее в своих магазинах.

Продукция сети супермаркетов «Перекресток»

Так или иначе, расширение или растяжение бренда вредны для торговой марки, поскольку они размывают бренд. Но сейчас очень мало компаний который выпускают только один продукт, под одним брендом. Поэтому расширять свой бренд или нет — выбор не однозначный.

В статье использованы материалы из книги «Интернет маркетинг от А до Я»

Как создать свой личный бренд с нуля

7 шагов по созданию собственного творческого бренда, который обречен на успех

Автор статьи

Ирина Давыдова

Время на чтение: 12 минут

АА

Шаги по созданию собственного бренда: от условностей — к деталям. Как оформить юридически, и что сделать, чтобы получать прибыль? В наше время вопрос созидания достаточно актуален. Многим хочется создать нечто, что будет полезно миру, а главное — интересно и продаваемо.

Безусловно, важно наличие идеи. Однако, шанс «выстрелить» чаще всего бывает один, и для того, чтобы все получилось, одной идеи недостаточно, необходимо добавить осмысленность, знания, а главное — правильное отношение. Вот об этом и поговорим.

---

Содержание статьи:

1. Как найти своё дело?
2. Бизнес-план и его важные разделы
3. Как создать бренд — юридические нюансы
4. Каналы сбыта продукции
5. Реклама и название
6. Повышение рентабельности
7. Узнаваемость бренда

Выбор направления, стиля и тематики своего бренда — как найти своё дело и имя?

Закон экономики гласит: спрос рождает предложение. Чаще всего, на рынке все происходит именно так.

Однако! Бывают и исключения: когда продукт абсолютно новый и революционный, то есть рынок априори не мог иметь спрос к такому продукту, потому что его не было.

Видео: Как создать персональный Бренд обычному человеку?

Поэтому в самом начале необходимо определиться с тем, по какому пути мы идём. Мы усовершенствуем то, что уже есть на рынке в достаточном количестве, либо же мы выпускаем что-то совершенно новое. Делая упор на создании творческого бренда, сегодня мы рассмотрим первый вариант.

Очень важно понять, что успешным будет тот продукт, который желаем мы сами.

Например, если создаём бренд одежды, то носим его сами.

Вы бы хотели купить то, что выпускаете на рынок? Вы должны хотеть это купить.

Хороший пример создания успешного собственного бренда с нуля — компания по производству шуб из искусственного меха ANSE дизайнера Марии Кошкиной

Далее необходимо рассмотреть спрос целевой группы потребителей. Но об этом — ниже.

Бизнес-план по организации собственного бренда с нуля

Бизнес-план — это документ, в котором описывается некоторая идея создания чего-либо, а также пути к достижению конечной цели. Бизнес-план на сегодняшний день не имеет четкой структуры, которую необходимо соблюдать.

Однако, чаще всего, он состоит из следующего набора разделов:

1. Краткое описание проекта.
2. Анализ рыночной ситуации.
3. План маркетинга.
4. План продаж.

1. Краткое описание проекта

Можно сказать, что в данном разделе нужно соединить в себе все то, что будет разложено по полочкам в следующих разделах. Иными словами: если инвестор прочитает только эту страницу, он должен полностью понять что это, зачем, о чем и почему.

Что именно включает краткое описание?

• История бизнеса.
• Цели бизнеса.
• Описание товара или услуги, выпускаемой на рынок.
• Описание рынка, на который планирует выйти бизнесмен.
• Планируемое количество персонала.
• Необходимый объём финансирования для реализации.

2. Анализ рыночной ситуации

В данный раздел обязательно должен входить SWOT-анализ, сегментирование рынка (выбираются те сегменты рынка, на котором мы хотим быть представлены), а также описание социальных, демографических, культурных факторов.

Если описать в целом, то необходимо проанализировать, какие возможности и какие угрозы будут ждать бренд/продукт при его создании и реализации.

3. План маркетинга

К написанию и анализу данного раздела стоит подойти со всей серьезностью. Ведь данный план — четко отлаженный механизм, который связывает все звенья цепи создания ценности от идеи до доставки товара конечному потребителю.

Нужно максимально четко и по делу описать, какими способами до потребителя будет доведена ценность и важность услуги или продукта, выпускаемого на рынок.

Важно распределить всю информацию в 4 подраздела: товар, цена, распределение, продвижение.

4. План продаж

В данном разделе необходимо проанализировать план продаж, план получения прибыли. Ведь именно данные цифры и являются результатом успеха или провала выпускаемого на рынок товара или услуги.

Причём, лучше всего иметь две цифры: оптимистичные и пессимистичные.

Как создать и раскрутить собственный творческий бренд, не вкладывая много денег

Если с идеей уже определись и бизнес-план составили, то необходимо обратится к правовой стороне создания собственного бренда.

Безусловно, творческий процесс — это приятно, но получение штрафов может изрядно потрепать нервы.

• Открытие юридического лица

Важно изначально понимать, на какой объём мы планируем выходить. Если в самом начале планируется отшивать несколько платьев и реализовывать их в собственном кругу — то с открытием ИП или ООО можно повременить.

Согласно новым законам, которые могут вступить в силу 2019 года, гражданам позволять присвоить себе статус самозанятого и без открытия ИП.

Однако, если в планах выход на рынок, открытие магазинов (как офф-лайн, так и онлайн), необходимо зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя (если создатель бренда — одно лицо) или в качестве ООО (если создатели бренда — группа лиц).

При регистрации ИП необходимо будет выбрать коды ОКВЭД, соотвествующие деятельности.

К примеру, код ОКВЭД 14.13.1 соответствует производству верхней женской трикотажной одежды.

Важно не забыть добавить коды не только для производства одежды, но и для её реализации в розницу, если это планируется выполнять самостоятельно, или для реализации в оптовом режиме, если планируется выступать контрагентом.

Патент не является обязательным условием в самом начале.

Однако, если название бренда весьма оригинальное, или имя собственное, и его хочется сохранить и обезопасить — лучше запатентовать.

Важно правильно выбрать систему налогообложения. Существует несколько: ОСН, УСН, ЕНВД или патент.

Не будем останавливаться на каждом подробнее, однако посоветуем на первых порах выбрать либо патентную систему (если она доступна в конкретном случае), либо ЕНВД/УСН.

• Финансирование

Этот пункт сильно зависит от масштабов планируемого бренда.

Однако, единственное правило, которое все же следует соблюсти: не берите кредит в самом начале, лучше воспользоваться накопленными сбережениями или средствами семьи.

Специалисты советуют обращаться за кредитными средствами уже в процессе расширения при удачном старте.

• Наёмные сотрудники

В самом начале создания бренда, 90% работы должно оставаться на ваших плечах. Увеличивать штат следует постепенно.

Важно понимать, что при регистрации ИП, сотрудников также необходимо будет регистрировать — и платить налоги (страховые отчисления) за каждого сотрудника.

Лучше всего, в самом начале заказывать часть услуг в сторонних компаниях, и оформлять, как затраты.

К примеру, заказать ярлыки и этикетки для одежды можно в другой компании, а не нанимать дизайнера в штат. Также можно поступить и с отшивом первичного образца каждой модели.

Видео: Как создать свой бренд одежды

Поиск покупателей и заказчиков изделий вашего бренда – ищем каналы сбыта продукции

Век цифровых технологий сегодня позволяет молниеносно выходить на рынок, при этом имея в руках только смартфон с неплохой камерой для фото и видеосъемки.

Попробуем определиться какие варианты сбыта продукции можно получить в самом начале пути:

1. Реализация товара в шоу-румы и мультибрендовые магазины.
2. Создание страницы брэнда в социальных сетях. Создание бизнес-аккаунта социальной сети Instagram.
3. Создание собственного сайта в виде интернет-магазина — или создание landing страницы.

1. Реализация товара в шоу-румы и мультибрендовые магазины

Возможность сдавать свою продукцию в раскрученные мультибрендовые магазины позволяет создателю брэнда получить необходимый приток покупателей без затрат на аренду площадей, выплату заработных плат сотрудникам, затрат на продвижение.

Единственный минус, с которым придётся столкнуться: невысокий процент соотношения. Что мы имеем ввиду? Скорее всего с вами заключат договор на следующих условиях: 70/30, 80/20.  Иными словами, 70% от рыночной цены получит магазин, 30% создатель бренда. Важно в данном случае трезво оценить условия договора: будет ли полученная прибыль окупать себестоимость продукции?

2. Создание страницы бренда в социальных сетях; создание бизнес-аккаунта в социальной сети Instagram

Создание бизнес-аккаунта является бесплатным. Это — прекрасный способ начать, ведь приток покупателей может быть неограниченным.

Единственное, во что стоит вложиться: качественные фотографии предлагаемых изделий. Как клиенты смогут купить, если не могут даже рассмотреть товар?

3. Создание собственного сайта в виде интернет-магазина или создание landing страницы

При высоких продажах онлайн, необходимо будет задуматься и о создании интернет-магазина с возможностью оплаты онлайн.

На сегодняшний день, существует множество бесплатных конструкторов сайтов.

Тренд в личном брендинге для женщин-предпринимателей

Реклама творческого бренда, идеи оформления этикеток и упаковки

В самом начале важно понять две истины:

1. Реклама — двигатель торговли.
2. Недостаточная реклама хуже её полного отсутствия.

Для творческого бренда одежды или аксессуаров лучше всего выбрать узконаправленную рекламу. То есть, радио и федеральные каналы отбрасываем сразу — и забываем, как страшный сон.

При наличии бизнес-аккаунта в социальных сетях, возможен заказ рекламы именно там. Она будет направлена на тот сегмент, который заинтересован именно в вашей продукции. Также рекламу можно заказывать у так называемых «лидеров мнений».

Иными словами: шьёте модную одежду? Пусть рекламирует известная модница.

Именно так можно получить приток заинтересованных и платежеспособных клиентов.

Оформление упаковки и этикеток также важно:

• Во-первых, с правовой точки зрения. Ведь на каждом изделии должно быть указана следующая информация: состав (ткани и пр.), возможность стирки и так далее.
• Во-вторых, упаковка — это ваша отличительная метка. И ещё один метод рекламы.

Для бренда одежды или аксессуаров лучше всего заказать именные атласные ленты для перевязывается изделия и фирменные пакеты или коробки.

Не заказывайте сразу большую партию.

Видео: Как создать свой бренд

Повышение рентабельности продаж

Что такое рентабельность? Простыми словами — это процент отдачи от затрат. К примеру, рентабельность чистой прибыли рассчитывается по формуле: соотношение чистой прибыли к общей выручке.

Как повысить рентабельность?

В первую очередь приходит на ум снижение затрат: постоянных или переменных, прямых или косвенных.

Как можно снизить затраты в производстве одежды?

Либо снизить качество ткани или пошива изделий (к примеру, выбрать хлопок с меньшим количеством натуральных тканей или с большей примесью), либо увеличить количество.

Объясняем. Пошив образца платья — 10 тысяч ₽. Если массовка будет отшита в 10 шт, то в себестоимость каждой придётся вложить 1 тыс ₽ от затраты на образец. Если же отшиваем 20 штук, то 500 ₽.

Увеличение узнаваемости бренда — как обрести своё «лицо» в бизнесе?

Для того, чтобы бренд был узнаваемым, важно занять свою нишу.

С чем у вас ассоциируется бренд Max Mara? Классическое пальто с рукавом реглан, выполненное из кашемира. Burberry? Тренчкот из непромокаемого габардина и с клетчатой подкладкой. Chanel? Костюмы-двойки из особой ткани.

Важно понять, какой элемент будет ассоциироваться с вами. Это может быть упаковка продукции, единый стиль продукции — или, возможно, цветовая гамма.

Именно в таком случае люди не будут ориентироваться по вашему местоположению — они будут идти за чем-то конкретным куда угодно.

Созидайте! Творите! Мыслите шире!

---

Сайт Colady.ru благодарит вас, что нашли время познакомиться с нашими материалами!
Нам очень приятно и важно знать, что наши старания замечают. Просим поделиться впечатлениями о прочитанном с нашими читателями в комментариях!

Автор статьи

Ирина Давыдова

Редактор рубрики «Карьера», мама двоих деток, успешный HR специалист в декретном отпуске

Поделитесь с друзьями:

Как запустить свой бренд и начать на нем зарабатывать с нуля

СОДЕРЖАНИЕ

Сегодня в мире очень большой выбор одежды на любой вкус, но очень много инициативных людей решаются на такой рискованный шаг как создание своего собственного бренда. На пути к созданию бренда вы столкнетесь с огромным количеством вопросов и проблем, если никогда раньше этим не занимались.

В этой статье мы расскажем вам как в минимальные сроки запустить свой собственный бренд одежды и начать на этом зарабатывать!

НАПРАВЛЕНИЕ БРЕНДА

Первым делом вы должны определиться с направлением вашего бренда, будет это спортивная, классическая или повседневная одежда, или может вы хотите заниматься модным уличным стилем и завоевывать сердца молодежи различных субкультур.

Когда вы уже определились с направлением, вам предстоит одна из самых сложных задач: найти фабрику, которая будет подходить под все ваши требования. Если вы начинающий бренд, то скорее всего вам необходимо пошив небольших партий 10-15 штук на модель, что усложнит задачу с поиском фабрики.

Наша фабрика PoshivM.ru готова работать с начинающими брендами и отшивать небольшие партии одежды от 10 штук. Так же занимаемся нанесением принтов и логотипов.

ПОДГОТОВКА ЛЕКАЛ

После того как нашли фабрику, вам предстоит разработать лекала. Что такое лекала?

Лекала (или выкройка) — это детали будущего изделия, выполненные из бумаги или других материалов. На основе лекала моделируется швейное изделие. В начале дизайнер создает эскиз модели, по которому моделируется изделие. На этом этапе конструктор строит базовую выкройку, используя типовые или индивидуальные мерки, в зависимости от задачи.

Перед тем как разработать лекала вам необходимо выбрать материалы, в этом случае так же лучше обратиться к помощи фабрики, если вы не разбираетесь в материалах.

Разработка и градация лекала

Дешевле всего будет разрабатывать лекала на самой фабрике, т.к. на фрилансе это обойдется в два, а то и в три раза дороже. На этот шаг стоит обратить внимание, т.к. если вы найдете плохого технолога, то в результате вы получите не тот результат, который ожидали. Ниже мы представим цены на разработку лекал на нашей фабрике:

ЛОГОТИП БРЕНДА И МАРКИРОВКА

Логотип бренда одна из самых важных элементов, т.к. он будет если не на каждой, то на большинстве изделий, он должен быть запоминающимся и иметь отличительные особенности, не включать в себя стандартные шрифты или копировать логотипы других брендов.

Логотип бренда Fred Perry. Вышивка

Бирки и составники не так важны для продажи, как для “души” бренда, ведь 50% удовольствия от вещи мы получаем при первом контакте с ней, когда мы открываем ее и чувствуем материал, когда понимаем, что автор бережно отнесся к каждой детали, включая бирку.

ПРИНТЫ И НАНЕСЕНИЕ ЛОГОТИПА

Если вы хотите сделать добавить принт на свою одежду, то у вас появятся еще некоторые проблемы. Естественно вы захотите сделать наиболее качественный и долговечный принт, при этом не тратить на это очень большие деньги. Если вы не очень разбираетесь в способах нанесения, то далее мы перечислим несколько способов нанесения:

1. Шелкография – наиболее качественный и долговечный способ нанесения принтов на вашу одежду, этот способ является самым эффективным и дешевым, но, к сожалению, имеет место быть только на партиях от 50 штук, иначе он будет стоить слишком дорого. Это обуславливается тем, что подготовка к нанесению занимает большое количество времени и сил. НО! Не стоит разочаровываться, если у вас небольшая партия, но очень хотите шелкорафию, то сможете сделать ее самостоятельно!. Как? — У нас есть статья, посвященная данному способу нанесения в домашних условиях! Прочитав ее, вы спокойно сможете делать одноцветную печать на ваших изделиях.

2. Цифровая печать – идеально подходит для мелких партий, с помощью этого метода вы сможете сделать принт с фото-качеством на ваших изделиях. Данный способ выполняется на специальных принтерах в паре с прессом и занимается всего 15 минут на изделие без дополнительной подготовки.

3. Термотрансфер или термоперенос — популярная и недорогая технология нанесения принтов на одежду. Данный способ нанесения позволяет создавать изображения любой сложности и небольшими партиями от 1 штуки! Именные футболки, толстовки и другие изделия в тренде не только у молодежи, но и у старшего поколения: надписи, логотипы на любых видах одежды — все это, чаще всего, делается с помощью термотрансфера.

ФОТОССЕСИЯ КОЛЛЕКЦИИ

И вот у вас уже есть готовые изделия, следующим шагом будет фотосессия ваших новых моделей. Это один из самых важных шагов. Вы даже не представляете сколько сил и денег тратят крупные бренды на фотосессии своих коллекций. Как сделаете фотографии, так ваша одежда будет продаваться. Выберите наиболее красивых людей в качестве моделей, используйте максимально хорошую камеру, чтобы не испортить впечатление о вашем продукте.

НАЧАЛО ПРОДАЖ

После прохождения всех этих шагов, у вас возникает вопрос, как же начать продавать свою одежду? Этот вопрос интересует любой бренд, даже самые большие типа Adidas или Nike. Даже люкс бренды, типа Armani или Gucci имеют большие отделы продаж, занимающиеся продажами своих вещей. По собственному опыту продвижению брендов, наиболее эффективным на август 2019 года является Instagram. Но встречаются кейсы удачного продвижения ВКонтакте, но с нуля начинать проще именно в Instagram. Углубляться в эту тему мы не будем, т.к. это отдельная тема для большой и информативной статьи.