Как создать свой бренд — пошаговая инструкция, советы, примеры

Конкуренция в e-commerce становится все жестче. Выгодные цены и хороший продукт – еще далеко не гарантия того, что предложение будет востребовано. Чтобы привлечь как можно больше клиентов и делать максимум продаж, нужно грамотно подходить к продвижению. При этом желательно создать собственный бренд, который позволит отстроиться от конкурентов, увеличить спрос на товар и повысить доверие к интернет-магазину. Как это сделать – читайте в нашей подробной инструкции.

Особенности интернет-брендинга

Бренд – устойчивый образ, вызывающий ассоциации с конкретной торговой маркой, производителем, товаром или услугой. Это своего рода нематериальный актив, благодаря которому потребители выбирают и покупают продукт, а также рекомендуют его другим.

Интернет-брендинг или e-branding – процесс подготовки, разработки и продвижения устойчивого образа бизнеса в онлайн-сфере. В рамках интернет-брендинга проводится комплекс мероприятий, формирующих плацдарм для маркетинговых коммуникаций между продавцом и потребителем.

Особенности e-branding:

• имеет широкий охват;
• обеспечивает качественное взаимодействие с аудиторией;
• позволяет контролировать процессы, использовать индивидуальный подход и персонализацию за счет отслеживания интересов и предпочтений;
• высокая технологичность делает возможным создание крупных мультимедийных площадок, интеграций, брендированных игр, вирусных роликов;
• контент мгновенно распространяется среди пользователей блогов, форумов, социальных сетей и других площадок, где присутствует ЦА;
• от потенциальных покупателей приходит быстрая обратная связь, с помощью которой можно оценить или спрогнозировать результат.

По сравнению с традиционными оффлайн-кампаниями эффективность интернет-брендинга в разы выше. Это связано с различиями в принципах восприятия информации и неограниченными возможностями коммуникационной среды в онлайн.

В сети компании выдают огромное количество контента в разных форматах, напрямую общаются с клиентами, узнают и учитывают их мнение при корректировке стратегии. Затраты на создание бренда в интернете ниже, чем при классическом брендинге.

Улучшая восприятие образа фирмы в сознании покупателя, бренды оптимизируют финансовые показатели бизнеса.

Технология помогает добиться нескольких последовательных целей, формируя:

1. Осведомленность.
2. Предпочтение.
3. Потребительскую лояльность.
4. Приверженность.

Через брендинг компаниям удается:

• захватить нишу рынка;
• привлечь внимание и повысить узнаваемость;
• гарантировать качество продукта;
• обосновать ценовую политику;
• наладить сбыт;
• найти хороших бизнес-партнеров.

Анализ структуры бренда 

Структура бренда

Основа бренда – информация о продукте, услуге или компании, поданная в особой символической форме, которая способна вызывать стойкие ассоциативные связи. В процессе брендинга разрабатывается ряд уникальных элементов:

• название проекта;
• сайт и его дизайнерское оформление;
• фирменный стиль – логотип, цвета, шрифты, спецодежда и прочее;
• корпоративная коммуникация – PR, реклама, внутренние мероприятия для персонала, внешние события;
• правила поведения и корпоративная культура;
• тактильные составляющие – материалы, которые используются в производстве, упаковка, специфические ароматы.

Для получения статуса бренда недостаточно лишь оригинальной подачи информации о компании и товаре. Брендом становятся торговые марки, которые завоевали доверие клиентов и стали высоко узнаваемыми в онлайн-среде.

Этапы создания собственного бренда

Интернет-брендинг состоит из нескольких этапов. Каждому из них необходимо уделить довольно много времени и усилий. Уже сформированный образ сложно изменить в дальнейшем. Поэтому работать на качественный результат следует изначально.

Далее разберем процесс в деталях и дадим пошаговые рекомендации.

Идея

Работа начинается с поиска идей и мониторинга рынка. Идея – ключевое сообщение, которое нужно донести до потребителя через различные каналы коммуникации.

Первым делом стоит выписать все имеющиеся задумки и устроить мозговой штурм. Распишите каждую идею подробнее, структурируйте информацию и сравните разные версии по аналогичным критериям. Подумайте, насколько они актуальны и реалистичны, сколько будет стоить реализация.

Расставьте варианты в порядке приоритетности, учитывая их потенциал и востребованность. Для этого обратитесь к аналитике: посмотрите ТОП популярных ключевых запросов, изучите деятельность конкурентов, тренды, предпочтения аудитории. Исходя из результатов исследования, выберите самую подходящую задумку.

Лучшая бизнес-идея:

• уникальна;
• основана на личном опыте;
• отражает особенности продукта и компании;
• соответствует бизнес-целям и потребностям ЦА.

Будущее позиционирование должно олицетворять достоинства фирмы и формировать правильное представление о ее деятельности.

Концепция

Второй шаг – создание концепции на основании выбранной идеи. Продумайте философию вашего бизнеса, социальную миссию, ценности, морально-этические и коммерческие принципы. Из этого формируется концепция, которой нужно будет придерживаться на протяжении всей деятельности компании. Именно по ней потребители идентифицируют популярные бренды.

Сформулировать четкую картинку поможет:

• анализ собственных жизненных ценностей, миссии, личных принципов;
• выбор важных пунктов, которые можно реализовать сквозь призму бренда;
• определение острой проблемы (глобальной или которая касается ЦА), решаемой с помощью продукта/услуги;
• создание уникального торгового предложения.

Для лучшего понимания и вдохновения стоит изучить удачные концепции брендов в электронной коммерции.

Приведем несколько хороших примеров:

1. Geox. Позиционирование компании базируется на идее здоровой обуви. В производстве используются качественные материалы и учитываются физиологические особенности человека. Идея доносится в УТП: «Обувь, которая дышит».
2. MasterCard. Платежная система грамотно смещает фокус с материальной на эмоциональную составляющую. Транслируется мысль о том, что не все измеряется деньгами: «Стать свидетелем истории – бесценно».
3. Nike. В позиции известного спортивного бренда делается акцент на модных трендах, которые отображаются в выпускаемой спортивной одежде.

Нейминг

Разработка названия торговой марки – одна из самых ответственных задач брендинга. Нейминг является обязательным компонентом индивидуального образа компании.

От того, насколько удачным и подходящим будет имя магазина, во многом зависит его успех.

Главная задача предпринимателя на этом этапе – подобрать такое слово или фразу, которое максимально отразит идею и концепцию, воплотит определенный посыл. При этом важно придерживаться нужных юридических и маркетинговых критериев.

Имя должно быть уникальным, простым для восприятия и запоминания. Позаботьтесь о том, чтобы оно совпадало с доменом сайта и ником страниц компании в социальных сетях.

В контексте бренда нейминг приобретает смысл, вызывает ассоциации с продуктом. Иногда в качестве имени выбирают случайное слово, которое впоследствии наделяется смыслом благодаря успеху компании. Так было в истории Mars, Nike, Apple.

Примеры оригинальных названий:

1. Pepsi – производное от пищеварительного фермента пепсина.
2. WhatsApp – создано по мотивам популярного молодежного приветствия «What’s up!».
3. Bla Bla Car – навеяно имитацией разговоров с попутчиками во время путешествий.
4. «Халасе» – положительная оценка китайской кухни с азиатским акцентом.

Нейминг бывает:

• именным и фамильным – Tommy Hilfiger;
• псевдоименным – «Мясоедоff»;
• описательным – «Интернет-магазин экообуви»;
• метафорическим – Oasis;
• в виде идиомы (крылатого выражения) – «Белая Ворона»;
• в формате сокращений и аббревиатур – «МТС», IKEA.

Фирменный стиль

Следующий этап – создание фирменного стиля. К нему относятся всевозможные визуальные составляющие, слоган, корпоративная этика, скрипты общения с потенциальными покупателями.

Ключевой элемент фирменного стиля – визуальные коммуникации:

• логотип;
• фирменный знак;
• шрифты;
• цветовая гамма;
• email-подпись;
• шаблоны презентаций, благодарственных писем;
• визитные карточки;
• прочие графические элементы (на сайте, рекламных баннерах, в соцсетях, на печатной рекламной продукции).

Элементы и носители фирменного стиля 

Подстраивайте отрисованный логотип под все используемые площадки, в том числе мобильную версию сайта и приложение. Он должен хорошо выглядеть независимо от размера, гармонично смотреться в разных соотношениях деталей, вызывать положительные эмоции. За счет этого изображения повышается узнаваемость фирмы.

Корпоративную культуру лучше всего прописать в отдельном справочнике, где будут подробные инструкции, пояснения и ответы на частые вопросы.

Он позволит улучшить дисциплину в коллективе и облегчит процесс введения в курс дела новичков.

Корпоративная этика должна соблюдаться во всех каналах коммуникации. Соблюдайте фирменный стиль диалога с клиентами в блоге, социальных сетях, email, мессенджерах, онлайн-чате. Продумывая характер общения, учитывайте тематику бизнеса, специфику ниши, особенности аудитории и продукта. Это может быть формальный тон или дружеская беседа в разговорном стиле.

Большое значение также имеет дизайн. Свяжите его с неймингом, идеей, стилем общения. Уделите внимание не только оформлению сайта, но и упаковке продукта. Большинство потребителей встречает и запоминает бренды «по одежке».

Стратегия развития

Далее очередь за разработкой стратегии развития. Составьте четкий план действий на ближайшие 6-9-12 месяцев.

Список основных мероприятий:

• определение продуктовой линейки и возможностей последующего масштабирования;
• составление бизнес-плана;
• выбор инструментов и каналов для продвижения;
• планирование рекламного бюджета.

Выполнив стандартные процедуры, приступайте к реализации маркетинговой стратегии для раскрутки бренда в сети. Первоочередные задачи – создание и проработка сайта, лендинга, блога и бренд-сообществ компании.

В блоге стоит публиковать обзорные и аналитические статьи по тематике ниши. В сообществах, помимо информационных постов, нужно устраивать конкурсы, розыгрыши, опросы, повышающие вовлеченность аудитории.

Кроме этого, подключайте такие инструменты:

• поисковое продвижение;
• контекстная реклама;
• таргетинг на заинтересованных пользователей в соцсетях;
• PR – публикации в СМИ, каталогах, прайс-агрегаторах, популярных личных блогах;
• email-маркетинг;
• программы лояльности для постоянных клиентов.

По ходу продвижения бренда нужно вести учет важных показателей, анализировать активность аудитории, своевременно корректировать стратегию. К примеру, со временем может понадобиться изменение логотипа или формулировки слогана. Доработки практикуются даже известными крупными брендами.

Запуск проекта

Завершающий шаг – тестирование и запуск бренд-проекта. На данном этапе необходимо убедиться, что все готово и выполнить последние штрихи. Составьте контент-стратегию, закажите профессиональную съемку товаров, разработайте скрипты. Вовлекайте в продвижение бренда сотрудников, мотивируя их на продажи специальными бонусами.

После запуска тщательно анализируйте обратную связь, при необходимости меняйте оформление, подход, последовательность. Чтобы бренд осел в сознании потребителей, следует часто и качественно контактировать с аудиторией, работать с репутацией:

• поддерживайте активность в профилях соцсетей;
• мониторьте упоминания о бренде, отслеживайте отзывы и комментарии;
• оперативно отрабатывайте негатив.

В некоторых случаях, когда концепция совсем не дает нужного эффекта, необходим ребрендинг.

Типичные ошибки брендинга

Разрабатывая бренд, предприниматели часто допускают множество ошибок, которые в дальнейшем мешают добиться желаемого результата. Запомните их и постарайтесь избегать:

1. Размытые цели. Еще до начала работы над проектом нужно четко понимать, для чего проводится брендинг.
2. Неправильное планирование. В бюджет должны быть заложены все затраты на разработку, включая издержки на анализ рынка, нейминг, создание логотипа, регистрацию ТМ, продвижение и прочее.
3. Игнорирование исследований. Необходимо знать максимум информации о своей нише и ЦА. При этом ориентироваться на данные аналитики, а не собственные домыслы.
4. Неудачное позиционирование. Бренд – не просто название и логотип, а ассоциации с компанией, олицетворение понятных качеств.
5. Попытка нравиться всем. Вместо этого лучше сегментировать аудиторию и выбрать более узкую нишу.

Кроме того, важно соблюдать последовательность внедрения и не пренебрегать юридической защитой, которая предотвратит несанкционированные копирования.

Заключение

Интернет-брендинг состоит из сотен мелких задач. Маркетинговые исследования, позиционирование, нейминг, разработка фирменного стиля, регистрация торговой марки, продвижение – малая часть того, что предстоит сделать, чтобы компания стала узнаваемой.

Думать, что бренд – всего лишь пафос и дорогостоящая имиджевая реклама – большая ошибка. E-branding не ограничивается созданием слогана и логотипа. Все гораздо глобальнее. Это индивидуальный стиль, постоянное присутствие в коммуникационной среде, особый язык, ассоциативные связи. То, что понимают без лишних слов, используют и рекомендуют другим.

Возможно вам также будет интересно:

02.11.2022

Товары сезонного спроса на маркетплейсах – доходные, но сложные в сбыте позиции. Селлеру нужно точно определить, что будет представлять интерес. ..

02.11.2022

У каждого в запасе есть печальная история о том, как клиент остался недоволен обслуживанием и покинул интернет-магазин, да еще и…

01.11.2022

Основа успешной реализации любого бизнес-проекта — его актуальность. Если потребителю нужен определенный продукт, предпринимателю стоит взять на вооружение возможность освоения…

01.11.2022

Сегодня рассмотрим, как решить конфликтную ситуацию внутри коллектива интернет-магазина. Конфликты с конкурентами, партнерами оставим на потом — сначала разберемся, что…

31.10.2022

Опросы клиентов интернет-магазина – инструмент для улучшения потребительского опыта, подготовки почвы для внедрения изменений, повышения среднего чека и других коммерческих…

31.10.2022

Современные реалии торговли неутешительны: слишком много одинаковых товаров и цен на них, что порождает здоровую конкуренцию между продавцами. Одним из…

28.10.2022

Продавцы одежды, бижутерии, интерьерных мелочей и схожих товаров могут оказывать влияние на выбор потребителей с помощью правильной визуальной упаковки предложения….

28.10.2022

Карточка товара имеет огромное значение в e-commerce. От нее во многом зависит успешность продаж на той или иной онлайн-платформе, будь…

27.10.2022

На электронных торговых площадках существует две модели онлайн-торговли. FBO-схема, предполагающая реализацию продукции со складов маркетплейса. А также FBS-схема, которая предусматривает…

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

Теги

Личная эффективность Маркетинг

Креатив

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

10 карточек 9 марта 2018 88 870 просмотров

Лиана Хазиахметова

Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.

1

Определите три значимых тенденции в своей сфере

Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего. Чтобы определить тенденции на рынке, подумайте об изменениях, которые произошли в вашей сфере в последнее время. Это может быть: уход в виртуальную реальность, упрощение (или, наоборот, усложнение), уклон в определенный стиль и так далее.

2

Придумайте лучшую бизнес-идею

Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.

3

Осознайте свою мотивацию

Главное в жизни — это драйв. Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.

• Что мотивирует и заряжает вас энергией?
• Что у вас действительно хорошо получается?
• Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
• Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.

А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.

4

Опишите свое видение будущего

Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни. И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания. Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.

5

Получите фидбэк

Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк. Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях. Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.

6

Напишите свой личный устав/слоган

Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.

7

Определите свои цели

Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите. Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их? Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).

8

Разработайте свою визуальную идентичность

Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя. В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность. При необходимости закажите профессиональную фотосессию.

9

От имейл-подписи до сайта

Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций. Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка. Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.

10

Соберите рекомендации и действуйте!

Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы. Они должно содержать самый актуальный контент, который убедит ваших потенциальных клиентов предложить вам работу. Портфолио может быть в виде книги, брошюры, презентации, видео, сайта или эффектной комбинации некоторых или всех этих пунктов. Вашими рекомендациями могут служить ваш личный сайт и/или блог, куда любой сможет зайти и посмотреть, кто вы и что можете предложить. Каждые полгода оценивайте, где вы находитесь: создаете ли, растете ли как личность, пытаясь выделиться? Повторяйте процесс прохождения личного творческого брендинга. Наслаждайтесь им. Вы поймете, что ваша жизнь подчиняется приоритетам.

То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. Не теряйте времени. «Подходящего момента» не бывает.

По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com

Теги

Личная эффективность Маркетинг

Рубрика

Креатив

Logo Design & Brand Identity Platform для предпринимателей

Самый простой способ спроектировать и запустить свой новый бизнес

01. Сделайте логотип в минуте

Forget Generic! Программное обеспечение Looka использует искусственный интеллект для создания логотипа, соответствующего вашему видению — дизайнерские навыки не требуются. Создавайте бесконечные варианты и настраивайте дизайн, чтобы получить именно то, что вы хотите.

Начало работы

02. Воплотите свой бренд в жизнь

Когда дизайн вашего логотипа завершен, пришло время приступить к созданию индивидуальности вашего бренда. Бренд-кит Looka использует ваш логотип, цвета и шрифты для мгновенного создания сотен фирменных маркетинговых материалов — и все это в одном месте.

Начало работы

03. Продвигайте свой бизнес на рынке

Выберите один из более чем 300 шаблонов, созданных в соответствии с вашим брендом и отраслью. Настройте дизайн визитных карточек, профилей в социальных сетях, подписей электронной почты и многого другого в удобном редакторе Brand Kit.

Начало работы

Создайте логотип, которым вы будете гордиться

Начните создание логотипа, введя название своей компании

Looka — ваш личный дизайнер один.

Лучшая часть? Искусственный интеллект выполняет тяжелую работу по графическому дизайну, а у вас есть творческий контроль.

1. Логотипы

• Мгновенное создание сотен макетов логотипов
• Изменение цветов, символов, размеров и т. д. с помощью простого в использовании редактора Looka
• Посмотрите свой логотип на футболках, ручках и других макетах из реальной жизни

2. Файлы логотипов

• Получите более 15 файлов логотипов, которые можно использовать на всех носителях
• Типы файлов с высоким разрешением, включая SVG, PNG , EPS и PDF
• Варианты черно-белого, цветного и прозрачного фона

3. Бренд-кит

• Развивайте свой бизнес с помощью маркетинговых материалов профессионального качества
• Более 300 фирменных шаблонов, персонализированных в соответствии с дизайном вашего логотипа
• 20 типов активов, включая счета, листовки и подписи в электронной почте

4.

Шаблоны для социальных сетей

• Бренд-кит Looka предоставляет готовые версии вашего логотипа для социальных сетей
• Настройте свой профиль и обложки для YouTube, Twitter, Facebook и др.
• Создавайте посты и истории идеального размера для использования на разных платформах

5. Дизайн визитных карточек

• Используйте Brand Kit для создания и настройки визитных карточек
• 20 шаблонов дизайна профессионального качества в качестве отправной точки
• Быстрая отправка файлов в любую местную службу печати или службу печати по требованию

6. Информация о бренде

• Руководство «Начало работы» показывает шрифты и цвета вашего логотипа
• Узнайте, как лучше всего использовать различные типы файлов логотипов
• Создайте последовательный и запоминающийся бренд на различных носителях

Узнайте, как воплотить свое видение в жизнь

Превратите свое творческое видение в бизнес и бренд, который вам понравится

Начать создание логотипа, введя название вашей компании

Cool Brands, разработанные с Looka

Spoon & Fork

New York, USA

Vivox

PARIS, FRANCE

GRAITITY WAVE

SYDSE Цюрих, Швейцария

Altessa

Мюнхен, Германия

Shadow Box

Торонто, Канада

Мы здесь, чтобы помочь создать ваш бренд

Веселая и дружелюбная команда по работе с клиентами Looka доступна через чат и по электронной почте чтобы ответить на все ваши вопросы. Получите помощь в доступе к файлам, настройке дизайна логотипа и многом другом!

Свяжитесь с нами

Узнайте о дизайне, брендинге и предпринимательстве

Начните бесплатно!

Затем используйте платформу Looka на базе искусственного интеллекта, чтобы создать логотип, визитные карточки и многое другое!

Начните создавать логотип, введя название своей компании

Фирменный стиль 101: Как создать бренд, который вам понравится

Открытие бизнеса — процесс одновременно увлекательный и сложный. Но как насчет создания целостной идентичности бренда? Брендинг рассказывает миру, кто вы, чем занимаетесь и чего люди могут ожидать от взаимодействия с вашим бизнесом. Это большое дело!

Хорошая новость заключается в том, что создать фирменный стиль легко и весело. Вы можете превратить свой бизнес в сущность, которая будет жить в умах ваших клиентов долгое время. Фирменный стиль поможет вам завоевать лояльность клиентов и рекомендации, укрепить доверие и повысить воспринимаемую ценность и цену вашего продукта или услуги.

Мы знаем, что создание фирменного стиля без опыта в дизайне кажется пугающим, но в этом руководстве вы найдете инструменты и знания, необходимые для создания надежного фирменного стиля, который вам понравится.

Мы рассмотрим:

• Что такое фирменный стиль?
• Примеры фирменного стиля
• Как разработать стратегию бренда
• Как создать визуальный образ вашего бренда
• Где разместить ваш фирменный стиль

Готовы? Давайте прыгать к нему!

---

Бренд, брендинг и фирменный стиль

Что такое бренд? : Бренд — это бизнес-концепция, которая помогает людям идентифицировать продукт, человека или бизнес. Это общее представление о вашем бизнесе. Поскольку восприятие живет только в сознании, бренд действительно существует только в сознании клиентов.

Что такое брендинг? : Чтобы создать бренд, вам нужно попрактиковаться в искусстве брендинга. Брендинг определяется как действия, которые вы предпринимаете для создания отличительного, запоминающегося бренда. Это (тяжелая) работа, которую вы вкладываете в создание желаемого образа.

Что такое фирменный стиль? : Идентичность бренда — это физический и цифровой результат брендинга. Это набор цифровых и материальных элементов бренда, которые компания создает, чтобы представить целевой аудитории правильный образ себя. Эти элементы составляют визуальный брендинг, который ваша аудитория может увидеть и распознать как ваш.

Каждое взаимодействие клиента с вашей компанией посылает сообщение. Наличие прочной идентичности бренда помогает убедиться, что это сообщение соответствует вашей общей стратегии бренда.

Активы бренда — это элементы, составляющие визуальную индивидуальность вашего бренда. Это уникальные элементы идентификации, которые отличают ваш бренд от других. Наличие активов бренда дает вам конкурентное преимущество, поощряя признание клиентов.

Активы вашего бренда автоматически ассоциируются с вашим брендом в сознании потребителей, что помогает повысить лояльность к бренду. Вот несколько примеров активов бренда:

• Название бренда
• Логотип
• Слоган/слоган
• Типографика
• Цветовая палитра
• Талисман
• Джинглы

88 Что такое рекомендации? : Руководство по бренду (также называемое руководством по стилю) — это набор правил о том, как представлять ваш бренд в различных каналах и ресурсах. Они включают правила использования цвета и типографики, примеры использования логотипов, примеры изображений и многое другое.

Почему идентичность бренда так важна

Вот несколько причин, почему брендинг и идентичность бренда так важны:

• Брендинг укрепляет лояльность клиентов и способствует привлечению клиентов. Люди выбирают и рекомендуют компании, которые им нравятся и с которыми они знакомы.
• Брендинг поможет вам выделиться среди конкурентов. Выделитесь среди конкурентов с помощью сильного бренда и оправдайте свои обещания.
• Брендинг повышает узнаваемость. Последовательный бренд помогает клиентам понять, какого качества ожидать каждый раз, когда они взаимодействуют с вашей компанией.
• Фирменный стиль поможет вам создать ясность и сосредоточиться. Четкая стратегия и цель бренда помогут вам сосредоточиться на своей миссии и принимать более обоснованные решения.
• Брендинг помогает вам установить эмоциональную связь с вашими клиентами. Хороший бренд заставляет людей чувствовать себя хорошо, когда они покупают ваши товары или услуги. Расскажите историю или отстаивайте что-то!
• Фирменный стиль поможет вам оставаться последовательным. Руководство по использованию бренда экономит ваше время и обеспечивает визуальное единообразие.

Примеры фирменного стиля

Давайте рассмотрим некоторые мировые бренды как доказательство того, на что способна сильная фирменная идентичность.

1.

Патагония

Патагония использует яркий словесный логотип на фоне горного хребта в сумерках. В отличие от простых шрифтов без засечек своих конкурентов, он использует строчные, толстые, закругленные шрифты с засечками, чтобы выделиться. Но что действительно делает Patagonia особенной, так это индивидуальность бренда и маркетинг бренда.

У них есть искренняя индивидуальность бренда, которая является полезной, честной и практичной. Patagonia сосредоточена вокруг высококачественных продуктов, которые являются устойчивыми и защищенными от приключений. Все эти ценности тесно связаны с голосом бренда, обменом сообщениями и маркетинговыми активами.

Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию незабываемой индивидуальности бренда

2. Mailchimp

Mailchimp смело оторвался от профессионального и «скучного» внешнего вида большинства платформ электронного маркетинга и создал что-то освежающее, веселое и дружелюбное. Хотя большинство людей не связывают эти черты с почтовым маркетингом, Mailchimp это делает.

Его талисман, подмигивающая обезьяна Фредди, запоминающийся, беззаботный и лицо Mailchimp. Бренд использует желтый цвет, чтобы ассоциировать эмоции смеха и солнечного света, а также игривый розовый и синий в качестве акцентов. Причудливый шрифт логотипа без засечек сочетается с пузырчатым текстом заголовка с засечками, который уникален и легко читается. Mailchimp нельзя спутать с другим!

3. Warby Parker

Фирменный стиль Warby Parker прост и доступен. Как и его продукты и услуги! Она взорвала индустрию дорогих очков своими доступными высококачественными очками и разумными ценами. Они используют синий цвет, чтобы внушить доверие и профессионализм к бренду, и простой, растянутый минималистский шрифт для четкой коммуникации.

Их простая фирменная идентичность является мощной, а их послания и фирменный стиль направлены на то, чтобы обеспечить удобство и комфорт для своих клиентов.

---

Как разработать стратегию бренда

Зная разницу между брендом, брендингом и идентичностью бренда, как вы можете применить эти знания в своем бизнесе?

«Стратегия бренда» может звучать страшнее, чем она есть на самом деле. На самом деле речь идет об определении вашей целевой аудитории и о том, как ваше предложение может выделиться для них. Вот как это сделать за пять простых шагов.

1. Найдите свою нишу и изучите конкурентов

Основная часть определения стратегии вашего бренда — это определение вашего места на рынке и знание того, есть ли спрос на то, что вы предлагаете. Как только у вас появится представление об этом, посмотрите на своих конкурентов и выясните, что они делают, и как вы можете сделать это лучше.

• Как они обмениваются сообщениями?
• Какие фирменные цвета они используют?
• Какая у них типография?
• Каковы их формы и изображения?

Возьмите сумму всех маркетинговых точек соприкосновения и бизнес-инициатив ваших конкурентов и определите, как вы можете добиться большего успеха, оставаясь верным себе .

2. Определите свою целевую аудиторию

Источник: Creative Market

Удовлетворить всех невозможно. Так что адаптируйте свою миссию и сообщения к вашей целевой аудитории, отвечая на следующие вопросы:

• Каковы их демографические данные?
• Как они получают информацию?
• Каковы их хобби?
• Есть ли у них проблемы?
• Что для них важно?

Создайте несколько маркетинговых персонажей, которые будут гипотетическими гибридами вашего идеального клиента. Наличие визуального представления о том, кто ваши идеальные клиенты, даст вам ясность, когда вы продолжите следующие шаги по созданию индивидуальности вашего бренда.

3. Определите свою цель и почему

Чем больше всего увлечена ваша компания? Какова причина вашего существования? Вы стоите за дело?

«Люди не покупают то, что вы делаете. Они покупают, почему вы это делаете». – Саймон Синек

Ваша цель – это движущая сила всего, что вы делаете. Каждый аспект вашего брендинга должен отражать это, чтобы обеспечить сильную идентичность бренда. Определение следующего даст вам больше направлений:

• Видение – что. Это единственная причина существования вашего бренда
• Миссия – как. Действие, предпринимаемое вашим брендом для воплощения вашего видения в жизнь
• Ценности – почему. Движущая сила вашего видения и миссии

Чувствуете себя подавленным? Вот пример:

Давайте взглянем на Slack, онлайн-платформу для общения для бизнеса. Их видение состоит в том, чтобы «сделать работу и жизнь проще, приятнее и продуктивнее».

Их миссия — как они это делают — работать с глобальными партнерами и разработчиками, чтобы «создавать приложения и интеграции, которые оптимизируют работу, автоматизируют рутинные задачи и привносят контекст в разговоры». Читая их видение, вы получаете ощущение простоты и производительности платформы на приятном рабочем месте.

4. Выберите название компании

Какое броское и креативное название лучше всего описывает, кто вы и чем занимаетесь? В качестве вашего основного идентификатора очень важно найти имя, которое олицетворяет ваш бренд.

Как вы придумали этот ключевой элемент? Вот несколько идей, как заставить колеса вращаться:

• Придумать слово – Пример: Pepsi
• Переформулировать несвязанное слово – Пример: Apple
• Изменить существующее слово, добавив или удалив буквы – Пример: Flickr
• Посмотрите на латиницу – Пример: Volvo (лат. «Я катаюсь»)
• Сделайте чемодан – Пример: Facebook (комбинация двух слов, Face + Book)
• Использовать акроним – Пример: IBM (International Business Machines)
• Добавьте префиксы и суффиксы – Пример: Shopify (Магазин +ify)
• Выберите место – Пример: Амазонка (самая большая река в мире)

Попробуйте наш бесплатный генератор названий компаний, чтобы придумать какое-нибудь вдохновляющее название компании и проверить доступность домена и идентификатора социальной сети

После того, как вы определились с названием компании, пересмотрите видение, миссию и ценности вашего бренда. Отражает ли ваше название что-либо из трех или все три? Если да, то вы на шаг ближе к созданию сильного бренда.

5. Придумайте слоган/слоган

При создании слогана помните о миссии и цели вашей компании. Вы захотите подвести итог своей бизнес-цели в одном предложении, которое вы используете в своих маркетинговых и социальных активах. Ваш слоган должен быть коротким и запоминающимся, чтобы произвести сильное впечатление и остаться в памяти!

Ознакомьтесь с нашими 5 советами и рекомендациями по использованию слогана с логотипом

Для начала вы можете воспользоваться несколькими подходами:

• Заявить о себе — Пример: Carlsberg — «Наверное, лучшее пиво в мире»
• Используйте метафору — Пример: Skittles — «Попробуй радугу»
• Скажи им, что делать — Пример: Apple — «Думай иначе».
• Ярлыки рычага — Пример: Cards Against Humanity — «Командная игра для ужасных людей».
• Будьте поэтичны — Пример: Кофе Folgers — «Лучшая часть пробуждения — это Folgers в вашей чашке».
• Делайте комплименты своим клиентам : Пример: L’Oreal – «Потому что вы этого достойны»

СОВЕТ: Ваш слоган должен быть прямым отражением голоса вашего бренда. Если бы ваш бренд был человеком, как бы он звучал? Будет ли это придавать сил? Весело? Глупый?

Читайте о том, как заявить о своем бренде, в нашем блоге

---

Как создать визуальный образ вашего бренда

Теперь, когда у вас есть основа стратегии вашего бренда, пришло время для веселой части — придумать визуальные эффекты, которые составят индивидуальность вашего бренда! В него входят:

1. Логотип

Логотип — это лицо вашего бренда — это верхушка айсберга фирменного стиля! Подумайте о своей аудитории и о том, что найдет у них отклик, в то же время эффективно сообщая, кто вы и чем занимаетесь в бизнесе.

При разработке вашего логотипа он должен быть вечным и масштабируемым, чтобы у вас был прочный дизайн, который можно было бы легко использовать в различных средах.

«Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует». – Paul Rand

Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером или нет, при разработке логотипа полезно помнить следующие пять советов:

• Будьте проще
• Сделайте его запоминающимся
• Тест на универсальность
• Спросите , «это уместно?»
• Создавать на перспективу

Спросите себя, отражает ли ваш логотип сущность вашего бренда. Если это так, вы можете перейти к следующему шагу.

Создайте свой логотип прямо сейчас!

2. Цветовая палитра

Ваш логотип уже будет основой вашей цветовой палитры.

Подумайте, какое влияние цвет может оказать на ваш бренд. Знаменитый оттенок Tiffany Blue ассоциируется с чувством удивления, радости и благоговения. Tiffany’s проделала большую работу по включению цвета своего бренда; люди не могут не узнать бренд еще до того, как увидят логотип.

Посмотрите несколько уникальных цветовых сочетаний логотипа для вдохновения

Решая, какие цвета будут передавать чувства, которые вы хотите передать, освежите в памяти некоторые основные цвета и эмоции. Цветовая палитра вашего бренда может содержать от 3 до 8 цветов:

• 1 основной цвет
• 2 основных цвета
• 3-5 дополнительных и акцентных цветов

Будьте мудры в выборе цветовых комбинаций, которые отличают вас от конкурентов, чтобы не запутать потребителей.

Экспериментируйте с различными оттенками и оттенками и не стесняйтесь исследовать цвета, которые обычно не используются в вашей отрасли! Чем больше вы выделяетесь среди конкурентов, тем лучше.

3. Типографика

Волшебные петли и завитки пользовательского шрифта Disney просто не имели бы смысла, если бы использовались где-либо, кроме маркетинговых материалов Disney. Если вы заметите их шрифт где угодно, автоматически возникнет мысль о самом счастливом месте на земле.

Ваш выбор шрифта посылает сообщение о том, кто и что представляет собой ваш бренд. Выберите один-два шрифта для заголовков и основного текста и придерживайтесь их во всех каналах (это могут быть шрифты, используемые в вашем логотипе, или дополнительные гарнитуры) . Вы даже можете выбрать один основной шрифт и использовать для него разные размеры и насыщенность.

Узнайте больше о типах шрифтов и о том, как выбрать правильный

4. Формы и изображения

Формы и изображения играют фундаментальную роль в визуальной коммуникации. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя при знакомстве с вашим брендом. Например, использование закругленных форм передает чувство единства и комфорта, в то время как формы с четкими краями лучше подходят для демонстрации стабильности и надежности.

Узнайте больше о формах логотипов и их значениях

Укрепите привязанность аудитории к вашему бренду, стратегически выбирая формы и изображения. Выберите впечатляющие визуальные эффекты, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

Совет: При выборе изображений подумайте о голосе вашего бренда: ваш голос громкий и смелый? Современный и резкий? Ваши изображения должны отражать это, чтобы обеспечить связную стратегию визуальной коммуникации.

5. Руководство по бренду

Важной частью идентичности вашего бренда является руководство по использованию вашего логотипа и активов бренда. Это сохраняет согласованность и помогает завоевать доверие клиентов.

Руководство по бренду часто включает:

• Элементы логотипа — элементы, из которых состоит ваш логотип (словесный знак, значок и слоган)
• Цветовые вариации — основная версия вашего логотипа, а также черно-белые вариации
• Чистое пространство — также известный как отступ, пространство безопасности и зона отчуждения, обеспечивает максимальную видимость и воздействие
• Недопустимое использование — примеры того, что не следует делать с дизайном логотипа, чтобы предотвратить его изменение.

Включите в свои рекомендации формулировку миссии, визуальные правила для изображений и значков, стратегию озвучивания бренда, спецификации упаковки и маркетинг по электронной почте.

Прочтите нашу публикацию о рекомендациях по бренду, чтобы узнать больше.

Чтобы сохранить ассоциацию с брендом в сознании потребителей, последовательно используйте активы вашего бренда во всех маркетинговых точках взаимодействия. Руководство по бренду полезно, когда:

• Разработка активов бренда
• Работа с дизайнером
• Работа с типографией
• Привлечение нового сотрудника

Ниже приведен пример руководства по бренду, созданного с помощью ИИ с помощью фирменного набора Looka!

 

Где разместить фирменный стиль

Частью создания последовательного бренда является сохранение верности ему, чтобы внушить доверие вашим клиентам и дать направление вашей команде (даже если эта команда состоит только из вас).

Вот как вы можете начать интегрировать свой бренд в свой бизнес:

Веб-сайт

Ваш веб-сайт — это цифровое лицо вашего бизнеса. Убедитесь, что он последователен, чтобы люди доверяли ему достаточно, чтобы покупать у вас!

• Используйте фирменные цвета в качестве заголовка, цвета выделения и нижнего колонтитула.
• Используйте шрифты вашего бренда в качестве основных шрифтов на вашем веб-сайте
• Убедитесь, что голос вашего бренда един во всех сообщениях
• Включайте изображения и шаблоны вашего бренда во все сообщения. Отдайте предпочтение высокой скорости загрузки с чистыми и простыми макетами

Не знаете, какой сайт вам нужен? Ознакомьтесь с нашим блогом о типах веб-сайтов с вдохновляющими макетами!

Получите ваш веб-сайт в кратчайшие сроки с помощью нашего руководства по созданию веб-сайта и бесплатного контрольного списка веб-сайтов

Упаковка продукта

пользовательский контент и производит хорошее впечатление.

• Разместите на упаковке изображения, узоры и логотип вашего бренда
• Приложите фирменную благодарственную записку

Ознакомьтесь с этими советами по созданию привлекательного дизайна упаковки. Убедитесь, что они отмечены вашим логотипом, шрифтами и фирменными цветами, а также вашей информацией.

Посмотрите несколько идей для создания визитных карточек в нашем блоге!

Подпись электронной почты

Добавление вашего логотипа и фирменных шрифтов в вашу подпись электронной почты повышает доверие и профессионализм, которые могут получить больше ответов и сотрудничества от других. Простая фирменная подпись электронной почты может помочь вам добиться большей аутентичности!

Каналы социальных сетей

Никто не будет подписываться или отвечать на учетную запись, которая выглядит любительской или фальшивой. Добавьте свой логотип в качестве значка социальной сети и сделайте свою учетную запись в социальных сетях легко узнаваемой.

Используйте фирменные цвета и шрифты, чтобы ваша лента была без особых усилий посвящена бренду. Жизнь становится проще, когда вы четко соблюдаете принципы своего бренда!

Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как добиться успеха в брендинге в социальных сетях

Одежда и канцтовары

Распространите информацию о местных или онлайн-компаниях, раздав их клиентам и друзьям. Добавьте свой логотип на предметы повседневного обихода, такие как льняные сумки, футболки или блокноты. Если люди используют их, это становится для вас бесплатным маркетингом!

Взгляните на забавные идеи дизайна футболок, которые помогут вам начать работу!

Идентификация бренда требует времени

Процесс брендинга никогда не следует торопить. Важно четко определить стратегию своего бренда на раннем этапе, чтобы вы могли опираться на нее по мере развития своего бизнеса.

Если вы начинаете самостоятельно, не забудьте потратить немного времени на размышления о бренде, который вы хотите создать.